BRANDBOARD
MARTIN CHIRA SANDOVAL
Diseñador Gráfico
LELIA COTRINA YARLEQUÉ
Diseñadora Gráfica
INTRODUCCIÓN
01
Este Manual de Marca de Creatiflow es una guía completa para entender nuestra identidad de marca en el campo de la ilustración digital. El objetivo de este manual es proporcionar una visión clara y coherente de nuestra marca. Aquí encontrarás información detallada sobre la definición de nuestra marca, su esencia y cómo se refleja en nuestros diseños y comunicaciones. Se debe evitar cualquier alteración en su tamaño, forma o color para así preservar el buen uso de la imagen institucional. También te mostraremos aplicaciones prácticas de todos estos elementos para ayudarte a entender cómo se unen para formar nuestra identidad de marca. Esperamos que este manual te sirva como una herramienta valiosa para entender y aplicar los criterios de identidad corporativa de Creatiflow.
DEFINICIÓN DE LA MARCA Y SU ESENCIA
02
CONCEPTUALIZACIÓN
Para el diseño del imagotipo se tomaron en cuenta 3 conceptos esenciales:
Al igual que un volcán libera la presión acumulada a través de la erupción, una persona podría estar liberando sus ideas.
Este gesto a menudo se asocia con la complicidad o la diversión. Es un recordatorio de que el proceso creativo no siempre tiene que ser serio, sino que puede ser lúdico y divertido.
Es la unión de dos palabras Creatividad y flow (flujo).
TONO DE VOZ Y PERSONALIDAD DE LA MARCA
Inspirador
La marca se esfuerza por inspirar a su audiencia a través de sus ilustraciones.
Educativo
Sus ilustraciones no sólo son visualmente atractivas, sino que también tienen un valor educativo.
Apasionado
Reflejando el compromiso de la marca con la calidad y la innovación en el arte digital.
Vibrante
La elección de los colores corporativos amarillo y rosado refleja una personalidad vibrante y llena de energía.
Creativa
La creatividad es un pilar fundamental de la marca, como se refleja en su nombre y en su logo.
Sorprendente
Ya que busca constantemente superar las expectativas y deleitar a su audiencia con ilustraciones originales y de alta calidad.
PÚBLICO OBJETIVO
La marca se dirige a un público diverso, incluidos:
1. Jóvenes creativos: Este grupo podría incluir a estudiantes de arte y diseño, así como a jóvenes profesionales en campos creativos. El rango de edad podría ser de 15 a 35 años, sin distinción de género. El nivel socioeconómico podría variar, pero es probable que se inclinen hacia el medio y alto.
2. Empresas: Esto podría incluir a empresas de todos los tamaños que buscan ilustraciones digitales para su branding, marketing, y otros esfuerzos creativos. No hay un rango de edad o género específico para este grupo, y el nivel socioeconómico sería medio a alto.
3. Docentes: Los docentes que buscan recursos visuales para apoyar el aprendizaje en el aula. Esto podría incluir a docentes de todos los niveles educativos, desde la educación primaria hasta la universitaria. El rango de edad podría ser de 25 a 60 años, sin distinción de género. El nivel socioeconómico sería medio.
VALORES DE MARCA
Calidad: Nos esforzamos por alcanzar la excelencia en todo lo que hacemos, desde la conceptualización y el diseño hasta la entrega final de la obra de arte digital.
Educación: Enriquecer la experiencia de aprendizaje a través de recursos visuales que faciliten la comprensión y retención de conocimientos.
Innovación: Buscamos constantemente nuevas formas de utilizar la tecnología y el arte para crear recursos visuales impactantes y efectivos.
Inclusión: Valoramos la diversidad de experiencias y culturas de nuestro público objetivo y estamos comprometidos a reflejar esta diversidad en nuestra obra de arte digital de una manera inclusiva y auténtica.
Responsabilidad Social: Actuar con conciencia social, utilizando nuestra plataforma y arte para promover la inclusión, la sostenibilidad y el bienestar comunitario.
ARQUITECTURA DE MARCA
Arquitectura de marca monolítica
Para CreatiFlow, se aplicaría una arquitectura de marca monolítica. Esta estrategia ayudaría a construir rápidamente el reconocimiento de la marca, aseguraría la coherencia en todas las ofertas y permitiría una eficiente utilización de los recursos. Además, al tener un enfoque educativo, una arquitectura monolítica podría ayudar a establecer a CreatiFlow como una fuente confiable de ilustraciones educativas.
LOGO
03
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La retícula define las proporciones de la marca para que funcione correctamente. No está permitido bajo ningún concepto modificar o hacer algún tipo de alteración a la grilla presentada.
POSITIVO Y NEGATIVO
Siempre que sea posible la marca deberá usarse en su versión original. Si por razones técnicas no puede llegar a ser así, se usará la versión en negativo.
Versión principal positiva
Versión negativa
ESPACIOS PERIFÉRICOS DE RESPETO
El área segura o área de respeto, le garantiza aire visual que está definido por la anchura de la “W“ de la marca. Ningún elemento debe estar dentro de esta zona y debe respetarseen todas las aplicaciones.
ESCALA MÍNIMA DE REDUCCIÓN
La marca no podrá ser aplicada en un tamaño inferior a (8x), de lo contrario el imagotipo perdería su legibilidad. En el caso del isotipo no deberá ser inferior a (14x).
VERSIONES DE LA MARCA
Dependiendo del medio o el desarrollo del diseño, el imagotipo puede adaptarse en la versión horizontal y vertical.
Imagotipo vertical
Imagotipo horizontal
LOGOSÍMBOLO CON SLOGAN
El eslogan “Inspira, Crea, Sorprende” fue seleccionado porque encapsula la esencia de la marca. Refleja la misión de CreatiFlow de inspirar a su audiencia, fomentar la creatividad y sorprender con innovación y calidad. Además, es memorable, crea una imagen positiva y destaca lo que hace único a CreatiFlow en el mercado de la ilustración digital.
USOS INCORRECTOS
No usar contornos
No estirar ni estrechar
No usar degradados
No rotar Porcentajes de color
No girar o voltear el isotipo
Alteración del imagotipo o de sus elementos
No usar otros colores de fondo
Prohibido el uso de colores no corporativos
ELEMENTOS GRÁFICOS
Estos son algunos elementos que le aportan dinamismo y flexibilidad a la marca y que se utilizan como gráficos de apoyo.
Patrones
TIPOGRAFÍA
04
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía principal utilizada en el imagotipo es la GoboldExtra2, esta fuente se eligió por su claridad y modernidad; además se le modificaron los bordes redondeados para que transmita la sensación de mabilidad.
ABCDEFGHIJKLMN
Aa
123456789 .,!”$%&/( )=?
ÑOPQRSTUVWXYZ0
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para la tipografía secundaria se ha usado la familia tipográfica Franklin Gothic, para ser usados en cuerpos de textos, títulos y subtítulos.
Aa ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ0
.,!”$%&/(
abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 123456789
)=?
COLORES
05
PALETA CORPORATIVAIA
Las referencias de color son los Pantones aquí especificados. Si las circunstancias de impresión no permiten la aplicación de estos, el imagotipo podrá se impreso en tricomía o en blanco.
Pantone
Pantone
P 10 - 8 U
C: 0%
M: 27%
Y: 100%
K: 0%
P Process Magenta U
25
CREATIVIDAD SENSIBILIDAD ENERGÍA INNOVACIÓN OPTIMISMO MODERNISMO
R: 252 G: 191 B: 0 R: 230 G: 0 B: 126 HEX: # fcbf00 HEX: # e6007e
C: 0% M: 100% Y: 0% K: 0%
PALETA COMPLEMENTARIA
Pantone: P 27 - 8 U
CMYK: 0, 62, 97, 0
RGB: 239, 121, 17
HEX: #ef7911
Pantone: P 179 - 1 U
CMYK: 0, 0, 2, 4
RGB: 245, 245, 241
HEX: #F5F5F1
Pantone: P 45 - 8 U
CMYK: 0, 91, 92, 0
RGB: 239, 48, 32
HEX: #e63020
26
CREATIVIDAD
ENERGÍA TRANQUILIDAD
PASIÓN
ALEGRÍA
PAZ ENTUSIASMO
CONFIANZA
FOTOGRAFÍA 06
COLOR
Fondo de fotografía clara
COLOR
Fondo de fotografía oscura con logotipo en blanco
COLOR
Fondo de fotografía clara con imagotipo en negro.
APLICACIONES
07
DEFINICIÓN DE LA MARCA Y SU ESENCIA
08
USO EN REDES SOCIALES
09
INSTAGRAM CARRUSEL
MOSAICO PARA
YOUTUBE
YOUTUBE
CONCLUSIONES FINALES
10
Podemos sacar como conclusión que el Manual de Marca de Creatiflow es una guía que define la identidad de la marca en la ilustración digital, asegurando su coherencia y efectividad. La esencia de la marca se basa en la liberación creativa y la diversión, con un tono de voz inspirador, educativo y apasionado. La personalidad es vibrante, creativa y sorprendente, dirigida a jóvenes creativos, empresas y docentes. Los valores clave incluyen calidad, educación, innovación, inclusión y responsabilidad social. La arquitectura monolítica de la marca promueve el reconocimiento y la coherencia. El logo tiene directrices estrictas para su construcción y uso, con versiones adaptables y requisitos de espacio y tamaño. Los elementos gráficos y tipografías específicas (GoboldExtra2 y Franklin Gothic) refuerzan la identidad visual, complementados por una paleta de colores definida. Además, se proporcionan pautas para la aplicación del logo en diversos medios, asegurando una implementación uniforme en todos los puntos de contacto, desde packaging hasta redes sociales.
