Parabéns, velha ‘nova’ Franca!
Diretor responsável Danilo Hannouche danilo@revistaetiqueta.com.br Editora / Jornalista responsável Fernanda Martins - MTB 31.897|SP fernanda@revistaetiqueta.com.br Repórter Camila Ticianelli - MTB 0079716|SP Ana Luiza Silva - MTB 63305|SP Geovana Ferreira - MTB 30871|SP Projeto Gráfico
Fotografia Lindomar Cailton Everton Calefe
Assessoria Jurídica Helieder Carrijo juridico@revistaetiqueta.com.br Impressão São Francisco - Gráfica e Editora Tiragem 5.000 exemplares Internet www.revistaetiqueta.com.br instagram.com/revistaetiqueta facebook.com/revistaetiquetaoficial E-mail marketing Revista Etiqueta Rua Saldanha Marinho, 2310 Conjunto 12 - São José - Franca (SP) Fone: (16) 3017-6226 A Revista Etiqueta é uma publicação bimestral. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução sem autorização prévia e escrita. Os artigos, opiniões e informações são de responsabilidade dos respectivos autores.
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ossa querida cidade completa 191 anos no dia 28 de novembro rumo a dois séculos de existência. E o melhor presente de aniversário que a Revista Etiqueta poderia dar à Franca e, aos francanos - que contribuem para o seu desenvolvimento, crescimento e progresso - é esta edição completa, que destaca a diversidade econômica e o empreendedorismo que caracterizam o município. Antes de tudo, que fique claro que, de velha, Franca só tem experiência. Na verdade, a cidade se rejuvenesce a cada dia, ao ganhar novos segmentos e polos comerciais, expansão urbana, mais opções de lazer, enfim, mais vida. A cidade do calçado já respira outros ares e, nos últimos anos, o polo industrial que antes se concentrava apenas na produção de sapatos começou a ser ocupado por confecção em geral, alimentação, joias, educação, entre outros. Assim, uma nova “cara” vem surgindo na cidade das três colinas que cada vez mais é destaque nacional e mundial pelos seus produtos. Franca está em pleno desenvolvimento. Em cinco anos sua população cresceu 7,4%. Com a expansão urbana e imobiliária, os bairros periféricos progrediram rapidamente, com destaque para as regiões Sul e Oeste. No comércio, três novos corredores surgiram nas Avenidas Paulo VI, Rio Amazonas e Hugo Betarello. São boutiques, clínicas, escritórios, lojas de segmentos diversos e prestação de serviços que estão apostando e criando novas oportunidades de compras e, consequentemente, gerando empregos. Com mais qualidade de vida, o francano fez aumentar a demanda por lugares e ambientes aconchegantes e prazerosos. Assim surgiram novos bares, cafeterias e Pubs, que caíram no gosto popular. A dupla sertaneja Rionegro & Solimões, que começou a carreira aqui, onde vive até hoje com a família, conta a relação que tem com o município e recorda momentos importantes que viveram na terrinha. Na sessão Gourmet, aprenda a fazer um delicioso frango crocante para saborear com um chope bem gelado. Na editoria de Saúde, veja como proteger a pele, melhorar a alimentação e a hidratação do corpo neste verão, para aproveitar tudo o que a cidade oferece. E para ficar por dentro de todos os acontecimentos mais badalados de Franca, não deixe de ler a Coluna Estilo AP Social. Feliz aniversário para todos nós, francanos com muito orgulho!
ÍNDICE
Veja online as edições anteriores | www.revistaetiqueta.com.br
SOCIAL Coluna Estilo AP Social mostra os eventos badalados
SAÚDE Neste verão é importante proteger a pele, cuidar da alimentação e do corpo
GOURMET Aprenda a fazer um delicioso frango crocante
CAPA Neste aniversário, Franca ganha nova ‘cara’ com o seu desenvolvimento
ENCONTRO Conheça a história da dupla francana Rionegro & Solimões
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oportunidade
Por Camila Ticianelli Repórter | Fotografia Lindomar Cailton
Uma nova oportunidade à mulher
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egundo pesquisa feita pela Sociedade Brasileira de Dermatologia, nos últimos três anos houve um aumento de 186% na procura por tratamentos médicos estéticos. Com o alto índice de brasileiros
preocupados em manter o corpo e o rosto dos sonhos, as clínicas sentiram a necessidade de se atualizar e oferecer sempre as melhores tecnologias. E é o que a Clínica Capobianco está fazendo.
A médica Júnia Capobianco volta com seu atendimento personalizado especialmente para cuidar da mulher francana De volta ao mercado, a proprietária e médica Júnia Capobianco traz aos seus clientes conceito e modernidade com os melhores procedimentos para estética rejuvenescedora. Sua experiência médica, know how e extre-
A médica Junia Capobianco e sua secretária Karol Latuf, durante a inauguração da clínica
mo conhecimento passam ao paciente confiança e credibilidade, e este é um dos grandes diferenciais. Sua clínica, reinaugurada no dia 29 de outubro, mostrou a todos que veio para marcar presença notável. Com novos aparelhos, métodos diferenciados e profissionais capacitados, a Clínica Capobianco já se tornou o espaço ideal para quem busca beleza aliada ao rejuvenescimento. Com foco em um público diferenciado, para quem deseja um atendimento médico com qualidade e segurança, desde a sua reinauguração, Júnia está despertando olhares, principalmente da mulher francana. “Entre os tratamentos que oferecemos, os principais têm foco no rejuvenescimento de modo abrangente e integral como toxina botulínica, preenchimento
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com acido hialurônico, laser, cosmiatria, entre outros”, explica. No local, os pacientes encontram atendimento individualizado e tranquilo, em um ambiente acolhedor, para que eles se sintam em casa e não num consultório médico. “Aqui o paciente tem total liberdade e privacidade”, afirma Júnia.
NOVOS DESAFIOS Júnia Capobianco se formou em medicina há 25 anos, é especialista em Medicina Preventiva pelo Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto/USP e pós-graduada em Medicina Estética pela Universidade Bar Ilan de Buenos Aires. A médica vem se especializando no tratamento para rejuvenescimento e dermoestética e há 18 anos traba-
lha nesta área. Por força do destino precisou se afastar dos atendimentos e neste hiato encarou um novo desafio: assumiu a área de comunicação da Freeway, empresa da família que fabrica calçados masculinos. A princípio, Júnia mudaria de área por alguns meses, porém acabou ficando por seis anos. Ela afirma que neste período sentiu muita falta do atendimento clínico, do contato com seus pacientes e agora, finalmente, conseguiu unir as duas grandes paixões: a medicina e a empresa da família. A Clínica Capobianco está localizada na Rua Antônio Covas, 599, no Jardim Lima, em Franca. O horário de atendimento é das 7h30 às 12h e das 13h30 às 17h30. Mais informações: (16) 3702-2774.
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prepare-se moda
RÉVEILLON ABSOLUT REVIVAL AGITARÁ VILLA VENTURA
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m sua terceira edição, o Réveillon no Villa Ventura promete suprir a necessidade de Franca e região de curtir uma boa festa de Ano Novo. Um projeto bem elaborado, com o tema Absolut Revival, reunirá pessoas em um dos locais de eventos mais charmosos de Franca, por onde já passaram mais de 57 mil pessoas somente neste ano. O evento trouxe beleza e glamour reunindo o que parecia impossível em anos anteriores: jovens e famílias unidos em uma só comemoração. Desta vez, a animação ficará por conta da Banda Sete Um, que foi revelação em 2015 por embalar vários estilos de músicas e causar alvoroço na Feijoada do Pinheiro. DJ Teiti, o mais carismático dos últimos tempos, também estará presente junto com outras atrações surpresas que serão reveladas durante o evento. O bufê será completo, com destaque para o mix de bebidas premium que tem como novidade os drinks feitos com champanhe. Vodca Absolut, cerveja, refrigerante e água também compõem o cardápio. Além dos fogos de artifício, que tradicionalmente fazem parte de um dos momentos mais belos da virada do ano, os efeitos visuais dentro do salão também vão emocionar os convidados e estão sendo preparados em parceria com uma empresa de Belo Horizonte. Para conforto das famílias, o evento contará com espaço kids deixando os pais tranquilos e à vontade para curtir a festa. Vale lembrar que adolescentes menores de 18 anos deverão estar acompanhados pelos pais ou responsáveis. O mapa das mesas de 6, 8, 10 e 12 lugares já está disponível para reserva e os canais de venda são pelos telefones e WhatsApp: (16) 99177-4007, 99143-7593, 99123-4403, ou pelos sites: www.leveiingressos.com.br e www.quero2ingressos.com.br. A partir do dia 5 de dezembro, os convites podem ser adquiridos no jornal Comércio da Franca e na loja exclusiva instalada no Street Shopping. A cobertura oficial do Réveillon Absolut Revival ficará por conta da Revista Etiqueta. Para mais informações acesse www.revistaetiqueta.com.br.
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ESTILO AP por
Anderson Pinheiro
SOCIAL
Leitura: francanas inspiradoras Mulheres que conquistaram seus sonhos contam suas histórias no livro “Dicas de Mulheres Inspiradoras que Estão no Comando de sua Carreira”, que foi lançado no dia 3 de dezembro, na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi, em São Paulo. O livro foi idealizado pela fundadora da Editora Leader, Andréia Roma, e conta com a coordenação de Geovana Quadros e Fabiana Saad. É a primeira publicação a abordar o empreendedorismo por uma ótica totalmente feminina, com o resumo da trajetória de mais de 30 personagens que têm conquistado carreiras de sucesso em vários segmentos. E quatro delas são de Franca: Luiza Helena Trajano, Maria Goret Chagas, Sandra Magali Junqueira e Sílvia Figueiredo de Mello Barros.
Que tal um Apple Martini? O bartender Wallas Diego nos passou a receita, anote aí: 40 ml de vodca, 15 ml de licor de maçã verde, 15 ml de triple sec (licor de laranja) e maçã para decorar (opcional). Modo de preparo: bata todos os ingredientes em uma coqueteleira com gelo e depois coe para uma taça martini gelada. É um drinque delicioso e adocicado. Tem aproximadamente 155 calorias, médio teor alcoólico e de fácil preparo. Cheers! Bar & Arte, telefone: (16) 99176-0367.
Chorizo do Picanha Chá gelado com fruta A Vila do Café traz para o verão algumas novidades especiais para seu cardápio. Uma delas é o chá gelado com fruta. Tudo começou com uma proposta de fazer apenas uma semana tropical, algo diferente para o calor, mas deu tão certo que o cardápio de verão foi incluído no menu e ficou permanente. Além de ser lindo, o chá com fruta é refrescante e cada um tem sabor único e especial. É uma boa pedida para dias quentes. Vila do Café: Avenida Major Nicácio, 2176. Telefone: (16) 3409-5676.
Há 25 anos oferecendo o melhor da música e gastronomia, em 2015 o Picanha na Tábua apresentou para os seus clientes variedades de lançamentos e, um deles, foi o corte “Chorizo”. Famoso na Argentina, esta iguaria tem conquistado os francanos que apreciam carnes mais altas e mal passadas. Vale destacar que neste fim de ano o bar se prepara para um grande movimento com as confraternizações de amigos, empresas e francanos que residem em outras cidades. Bar Picanha na Tábua: Avenida Champagnat, 2217. Telefone: (16) 3722-7709.
Rodrigo Saccarelli, Fábio Franco, Thiago Faraco e José Luiz Camarero Neto
Marília e Marcelo Rocha
A Miss Franca 2015, Giovanna Poppi, já foi fotografada para a campanha de abertura das inscrições do Miss em 2016 - que acontecerá dia 5 de março, no Teatro Municipal “José Cyrino Goulart”
Cláudia Silva e Erly Henrique Silva
Luiza Helena Trajano
Marina e Mariah Blóis
José Henrique Tasso inaugurará seu restaurante em janeiro
Márcio e Marcelo Franchini
Sílvia e Roberto José de Oliveira
Fashionistas: Fleuber Pinheiro, Duda Baldochi e Fabrício Vidal
Fabrício Patrocínio, há 23 anos no ramo de hortifruti, traz para Franca um novo conceito em frutas tradicionais, exóticas e finas. É o máximo! Vale à pena conferir!
saúde
Curta o verão com saúde Fique atento aos cuidados com o corpo e pele nesta estação mais quente do ano Por Camila Ticianelli Repórter Fotografia Lindomar Cailton
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om a chegada do verão, a preocupação com a saúde tem que ser redobrada. São inúmeros os cuidados que se deve tomar como a pele, alimentação e hidratação do corpo. O perído de novembro a março exige a ingestão de mais água, comidas leves e muito protetor solar. No verão, a perda de líquido é maior que em outras estações do ano e os cuidados já começam na hidratação e alimentação, a fim de repor todos os nutrientes perdidos no suor. É muito importante nos dias mais quentes e com a umidade do ar baixa se hidratar com cerca de dois litros de água, abusar de saladas e frutas e evitar frituras e alimentos gordurosos. Doenças de pele também têm muito a ver com o verão e com os excessos de exposição ao sol. O câncer de pele é o primeiro que vem à cabeça quando se fala no assunto, porém essa é apenas uma das consequências de se expor sem os devidos cuidados. Segundo a médica dermatologista da Unimed, Rita Moscardini, o sol é o
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A médida dermatologista da Unimed Rita Moscardini afirma que o hábito mais importante no verão é o uso do filtro solar
maior inimigo da pele e a exposição prolongada e sem proteção ao longo dos anos provoca envelhecimento, manchas, rugas, ressecamento, verrugas, melasma, queratose, acne e alergia ao sol, câncer de pele, e muitas outras consequências. “As principais medidas preventivas para doenças de pele é evitar se expor ao sol nos horários mais perigosos do dia, das 10h às 16h, usar roupas adequadas como chapéus, bonés e o filtro solar sempre”, explica. De acordo com Rita, o hábito mais importante de todos os citados acima é o uso do filtro solar, que deve ser adequado para cada tipo de pele. “A indústria cosmética está muito avançada nesse sentido e hoje existe uma infinidade de filtros para peles secas, oleosas, com pelos, para crianças, com cor de base, em pó compacto ou spray”, afirma Rita.
CÂNCER DE PELE O câncer de pele tem uma incidência bastante elevada no Brasil, um país muito ensolarado na maior parte do ano. Quanto mais clara a pele e os olhos, me-
nor a quantidade de melanina e menor a proteção contra os raios ultravioleta dessa pele, ocasionando maior chance de ter o câncer de pele após 45 anos. “O sol é cumulativo, ele precisa de muitos anos para causar defeito no DNA das células e, consequentemente, doenças. Deve-se consultar o médico todas as vezes que a pessoa notar alteração em uma pinta que já tinha antes como cor, tamanho, sensibilidade, ou quando surgem lesões novas. Toda ferida que não cicatriza deve ser avaliada por um especialista, pois pode ser um câncer de pele”, finaliza a médica. Para se cuidar melhor no verão, tirar qualquer dúvida e consultar os melhores profissionais, a Unimed Franca tem em seu quadro médicos dermatologistas e oncologistas, especialistas no diagnóstico e tratamento do câncer de pele, além de trabalhos de conscientização para a prevenção. Não deixe o verão atrapalhar sua saúde e nem deixe que futuros problemas de saúde atrapalhem o seu verão!
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gourmet
FRANGO
EXTRA CROCANTE Por Camila Ticianelli Repórter | Fotografia Lindomar Cailton
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magine experimentar um delicioso frango crocante em um lugar diferenciado, com vista privilegiada da cidade, boa bebida, ótimo atendimento e bom preço. Essa oportunidade você pode conferir no Costelão de Ouro Premium. O Frango Extra Crocante está entre os pratos mais pedidos da casa e ficou conhecido por um sabor especial e diferente de tudo o que o francano já havia provado antes. E a tradição dos 20 anos da marca Costelão de Ouro aliada a um tempero especial é
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a garantia de sucesso do prato. Suculento e saboroso, agora ele pode ser feito por você, na sua casa. O chef da casa recebeu a Revista Etiqueta para apresentar a receita desta delícia, que agora ensinamos com exclusividade. O Costelão de Ouro Premium fica na Avenida Doutor Hélio Palermo, 5001, no Shopping do Calçado. Funciona de segunda a quinta-feira, das 11h às 23h; sexta-feira e sábado, das 11h à 0h e no domingo, das 12h às 17h. Telefone: (16) 3704-6583.
INGREDIENTES - 500 gramas de filé de frango - 100 ml cerveja pilsen - 3 dentes de alho - 1/4 cebola - sal a gosto - pimenta do reino a gosto - suco de um limão - 2 ovos - farinha de trigo - farinha de rosca - farinha crocante oriental - óleo para fritar MODO DE PREPARO Limpe o filé de frango e corte-o em tiras pequenas. Tempere com o alho batido, a cebola cortada fininha, sal, pimenta, o suco do limão e a cerveja. Deixe marinar por no mínimo 30 minutos. Passe as tiras de frango já temperadas na farinha de rosca, depois nos ovos batidos, na farinha de rosca, e por último na farinha crocante. Em uma frigideira, frite aos poucos em óleo quente até dourar. Sirva acompanhado com molho barbecue e um chope gelado.
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NOVA
FRANCA O desenvolvimento em diversos ângulos muda a ‘cara’ da cidade
Por Camila Ticianelli Repórter Fotografia Lindomar Cailton
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ranca cresce e se desenvolve de forma acelerada a cada ano e isso faz dela uma cidade diferente e única. Muitos bairros e avenidas, como a Paulo VI, a Rio Amazonas e a Hugo Betarello, que antes abrigavam apenas terrenos e residências, hoje se tornaram polos comerciais com lojas de vários segmentos. O cenário gastronômico também se diversificou com muitas opções de restaurantes, bares, lanchonetes e Pubs garantindo o lazer das famílias francanas. Novas empresas são criadas a cada dia enquanto as veteranas crescem e conquistam o mercado nacional e o mundo. Jovens empreendedores estão mudando a cara de Franca e mostrando sua garra. Segundo informações da Jucesp (Junta Comercial do Estado de São
Paulo) são constituídas em média 200 novas empresas no município a cada mês e, associada a uma redução da mortalidade de empresas na cidade, temos uma evolução do número de negócios ativos. Nos últimos anos, Franca cresceu em diversos segmentos, sendo o destaque para os pequenos negócios e serviços. Esse cenário traz uma capacidade de geração e manutenção do emprego importante para a economia local, sempre em desenvolvimento. Em 2015, Franca foi recordista nacional em geração de empregos, superando grandes cidades e capitais, com saldo positivo próximo de cinco mil empregados, segundo o Caged (Cadastro Ge-
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ral de Empregados e Desempregados). É fato que Franca, assim como todo o país, vive uma situação econômica e política instável, mas tem superado esse momento de retração com exemplos de empreendedorismo e associativismo. Os empresários francanos buscam a eficiência e conhecimento para melhoria de gestão de seus negócios e, com isso, os índices apresentados são de progresso e desenvolvimento. O setor imobiliário cresce e, consequentemente, novos condomínios, prédios e bairros surgem dando mais vida à cidade, trazendo mais habitação e estendendo o território francano. A reforma e ampliação do Aeroporto de Franca “Tenente Lund Presotto”,
que vem ocorrendo desde 2012 com aplicação de quase R$ 7 milhões no local, também é sinônimo de progresso. A obra possibilitou, no início deste ano, a liberação do aeroporto para qualquer tipo de voo, inclusive noturno. Além disso, estamos a poucos passos de ter voos comerciais na cidade, caso o Aeroporto “Leite Lopes”, de Ribeirão Preto, passe a ser internacional. Franca é uma cidade boa para se viver, construir família, se empregar, investir em um bom negócio. Nossa cidade, uma das melhores do interior com qualidade de vida, vem melhorando a cada ano e despertando no francano ainda mais o sentimento de paixão e orgulho pela cidade.
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matéria de capa
Aeroporto recebe R$ 7 mi em investimento Local está autorizado para receber qualquer tipo de voo, inclusive noturno; há chances de a cidade ter voos comerciais se o ‘Leite Lopes’, de Ribeirão Preto, passar a ser internacional Por Geovana Ferreira Repórter Fotografia Lindomar Cailton
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ranca completa 191 com muitos investimentos e progresso. Um dos mais significativos é a reforma e ampliação do Aeroporto de Franca “Tenente Lund Presotto” que vem ocorrendo desde 2012 com aplicação de quase R$ 7 milhões no local. A obra possibilitou, no início deste ano, a liberação do aeroporto para qualquer tipo de voo, inclusive noturno. Até o começo de 2015, o local era autorizado apenas para receber voos diurnos. Entre as melhorias, o terminal de passageiros foi ampliado, passando de 600 metros quadrados para 1,4 mil metros quadrados. O novo terminal contempla, por exemplo, salas para embarque e desembarque, área para check-in e raio-x para inspeção de bagagens. Foram realizadas também a reforma da SCI (Seção Contra Incêndio), a construção de turn around (área de manobra das aeronaves), a ampliação do pátio de aeronaves, acessos
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e estacionamento de veículos, além da adequação da pista de rolamento. Todos os procedimentos foram feitos de acordo com as exigências da Anac (Agência Nacional de Aviação Civil) e do Daesp (Departamento Aeroviário do Estado de São Paulo). Apesar de todos os investimentos, as companhias aéreas precisam ter o interesse em operar na cidade. O vereador Adérmis Marini (PSDB) está em contato direto com a TAM, Gol, Passaredo e Azul, por meio de seus representantes, e afirma que cada companhia recebeu um portfólio elaborado pela Secretaria de Desenvolvimento, com informações econômicas da cidade e ofícios das principais entidades representativas de Franca. “Com esse documento em mãos as empresas podem estudar a viabilidade de operação na cidade. Além das quatro principais companhias áreas também entreguei o portfólio para a empresa Avianca, que tem voo regular
de Brasília para São Paulo”, explica o vereador. Adérmis ressalta que, caso o Aeroporto “Leite Lopes”, de Ribeirão Preto, passe a ser internacional, há grandes chances de os voos comerciais serem transferidos para Franca. “Acredito muito no potencial econômico do nosso município. Temos muitas faculdades e um setor tecnológico e industrial bem representativo que comporta o tráfego aéreo. A cidade já perdeu muitos eventos importantes por não ter um aeroporto funcionando comercialmente”, ressalta o vereador. “Estou articulando politicamente para reverter essa situação o mais rápido possível, mas é preciso que as companhias áreas tenham o interesse em investir em Franca”, completa. Ainda de acordo com o vereador, 30% dos passageiros que utilizam o “Leite Lopes”, em Ribeirão Preto, têm potencial para embarcar em Franca.
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empreendedorismo Divulgação
Um novo olhar para os 191 anos de Franca Por Geovana Ferreira Repórter
Com polo industrial bem diversificado, empresas levam o nome da cidade para o mundo
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ranca, a cidade do calçado, começa a respirar outros ares. Com isso, o setor econômico vai se diversificando, pois vários empreendimentos estão sendo construídos ou instalados no município. Com o passar das décadas, o polo industrial que antes se concentrava apenas na produção de sapatos, hoje começa a ser ocupado por confecção em geral, alimentação, fabricação de joias, entre outros. Assim, uma nova “cara” vem surgindo na cidade das três colinas, que completa 191 anos de emancipação política no
dia 28 de novembro. Para se ter uma ideia, apenas de Microempreendedores Individuais (MEI), categoria criada pela Lei Complementar 128 de 19/12/2008, ou seja, de pessoas que trabalham por conta própria e que se legalizaram como pequenos empresários, Franca já soma mais de 11.601 inscritos, sendo 6.300 homens e 5.301 mulheres. As atividades mais procuradas são de confecção, fabricação e acabamento de calçado, eletricista, pintor, pedreiro, mecânico, bares, lanchonetes, perfumaria, loja de roupas, cabeleireiro, promoção de vendas, entre outras. A cidade também concentra, até meados de novembro, mais de 40.900 empresas ativas. Comércio, indústria, construção, prestação de serviço, transportes, alimentação e educação estão entre as atividades mais procuradas para empreender. E para dar um novo olhar à Franca é necessária não somente a vontade de empreender, mas inovar na área na qual está atuando. Exemplos bem sucedidos não faltam nos mais variados setores. No segmento de calçados, por exemplo, fábricas que investem na produção artesanal, como a marca Joseph Paschoal Bootmaker vêm conquistando seu espaço no mercado. Afinal, a empresa oferece um produto diferenciado para quem busca além de um simples par de sapatos. Em outra área, na alimentação, por exemplo, a Ponto Natural se destaca a cada dia. São 30 anos de mercado e muita experiência que resultaram em 48 unidades espalhadas por todo o País. Deste total, 41 estão em operação e outras sete em processo de implantação. A Flormel é outro destaque. Fundada em 1986, a empresa está em constante expansão e produz alimentos saudáveis, saborosos, nutritivos e funcionais. Com sede em Franca, ela está presente em todo o Brasil, Estados Unidos e América do Sul, liderando a categoria de sobremesas zero no País. “Nossos produtos atendem consumidores conscientes da necessidade de uma alimentação saudável e balanceada, sempre colocando o ser humano em primeiro lugar. A linha de alimentos saudáveis da Flormel possui mais de
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80 produtos, todos com zero açúcar, zero glúten, com fibras e com apelos funcionais”, contam os proprietários Maria Marta de Freitas e José Laerte Casoni. Karina Abdalla, diretora da marca de joias em pratas que leva o seu nome, é outro modelo de empreendedorismo que deu certo. Juntamente com o marido, o empresário Ricardo Abdalla, há oito anos está à frente da marca cujas peças são usadas por mulheres de todo o Brasil. Além disso, a empresária, por meio da sua assessoria no Rio de Janeiro, tem parceria com o Centro de Produção da Rede Globo e sempre que possível cede peças para que as bailarinas do Faustão ou atrizes, como Giovanna Antonelli, usem em seus personagens nas novelas. “Esse trabalho valoriza muito a marca, mas no final quem ganha é a nossa cidade que passa a ser conhecida em outros Estados”, conta a empresária. Karina também leva o nome de Franca para o “Bazar”, evento social promovido por Giovanna Antonelli que tem como objetivo arrecadar o maior número de doações e transformar em benefícios para quem precisa. Nesse caso, Karina doa várias peças para serem leiloadas.
70 mulheres que estão à frente dos seus negócios de diferentes segmentos. Rosângela de Andrade Pelizaro, proprietária da Natusfran - empresa que fabrica buchas vegetais -, é a coordenadora geral do Conselho e diretora da Associação, e conta que o principal objetivo do grupo é facilitar a capacitação empresarial das mulheres. “Promovemos encontros quinzenais onde tratamos dos mais variados assuntos relacionados à gestão pessoal e profissional, como por exemplo, rotinas de RH, área financeira e administrativa, marketing. Também participamos de congressos, feiras e missões empresariais, e desenvolvemos ações sociais”, afirma Rosângela. O CME foi criado em abril de 2005, sendo formado por um grupo de empresárias e executivas de diferentes setores
MULHERES NO COMANDO Exemplos de mulheres empreendedoras não faltam em Franca. O CME (Conselho da Mulher Empreendedora), vinculado à Acif (Associação do Comércio e Indústria de Franca), concentra
da economia. Essas mulheres ajudam a fomentar a economia de Franca, sem contar a nova safra de empreendedores que estão despontando na cidade, sendo que muitos antes dos 30 anos de idade já estão à frente dos seus negócios.
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José Eduardo, Hugo e Lívia atuam em Franca com a franquia Subway
GERAÇÃO Y
Fôlego novo à frente dos negócios Seja por ocasião ou oportunidade o empreendedorismo entre os jovens é uma tendência na cidade O início na vida empreendedora não é tarefa das mais simples. Ainda mais quando se tem menos de 30 anos. Na hora de embarcar à frente dos negócios há muitos questionamentos, como por exemplo, “e se o meu negócio quebrar?” ou mesmo “será que vou ser um bom administrador?”. Muitos sentem medo, mas mesmo assim seguem o caminho e conquistam seu espaço no tão concorrido mercado de trabalho. Arthur Barbosa Tavares, 20, ainda é estudante de Administração de Empresas e há um ano está à frente da Barta Decor, representante em Franca da empresa Italínea Móveis Planejados. Sob sua responsabilidade há seis funcionários e o sonho de muitas famílias, afinal, seu trabalho é planejar os móveis dos seus clientes. “A oportunidade do negócio surgiu quando fui fazer um curso em Ribeirão Preto nas áreas de exportação e importação. Conheci o representante regional da Italínea que manifestou o interesse de abrir uma loja da marca em Franca”, conta. A partir desse momento, Arthur começou a pesquisar sobre a demanda do mercado e percebeu que teria uma possibilidade de sucesso alinhando a
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Divulgação
O estudante de Administração Arthur Barbosa Tavares, de 20 anos, comanda a Barta Decor
Rafael, Bruno e Laura uniram a marca de roupa Hermoso Compadre e o e-commerce Calçados Online
estrutura fabril e de produtos da Italínea com os ideais de loja de planejados, atendimento e serviços de pós-venda. “Identifiquei que esses serviços eram defasados na cidade. E partir desse ponto comecei a estudar a abertura do negocio”, diz o jovem. As irmãs Mariana, 29; Talita, 28; Gabriela, 25; e Isabela Costa Hajel, 23, estão há um ano à frente da Outlet Lingerie, franquia oriunda de São Paulo. A empresa, que surgiu como opção na vida de Mariana, foi a concretização de um sonho. “Trabalhei por quatro anos como estilista de calçados femininos, mas sempre quis ter o meu negócio”, afirma. Antes de adquirir a franquia, por aproximadamente um ano as irmãs entraram em contato com outros franqueados, estudaram o modelo do negócio, como seria a implantação em Franca e fizeram treinamento na matriz da marca. “Ser empreendedor antes dos 30 anos não foi empecilho para nós, pelo contrário, temos muita disposição e ideias, tanto que queremos expandir e abrir outras lojas em Franca e região”, revela Mariana.
e mergulhou no mundo empreendedor. Por quase um ano eles fizeram inúmeras análises e há dois anos e cinco meses tornaram-se franqueados. “A franquia surgiu como um negócio de oportunidade. Pensamos bastante, avaliamos todos os riscos e decidimos: agora é a hora de enfrentar”, conta José Eduardo. O negócio deu tão certo que hoje Lívia, Eduardo e Hugo administram duas lojas em Franca e estão inaugurando a terceira franquia em Orlândia. Para eles, a idade é um fator muito positivo. “Temos disposição para enfrentar todos os desafios que a vida empreendedora oferece. Hoje as lojas são os investimentos das nossas vidas. Trabalhamos para que dê tudo certo, mas caso algum imprevisto aconteça estamos prontos para dar a volta por cima”, afirmam os sócios. Seja por oportunidade ou ocasião empreender antes dos 30 é uma tendência que tem tudo para dar certo, afinal, o jovem, normalmente, é mais ousado quando se sente motivado para desempenhar tarefas.
ROUPAS, LOJA VIRTUAL E LANCHES Outros exemplos de empresas administradas por jovens empreendedores é a marca de roupa Hermoso Compadre e o e-commerce Calçados Online. A primeira é administrada pelo casal Bruno Cintra e Laura Petri e o comércio virtual por Rafael Cintra. Apesar de serem empresas distintas, elas caminham lado a lado, comprovando que a união de segmentos diferentes pode dar certo, pois o objetivo é o mesmo: o sucesso no mercado. “A vontade de empreender falou mais alto. Iniciamos a Hermoso Compadre em 2011. No começo passamos
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por muitas dificuldades, pois tínhamos um capital limitado e pouca experiência na área. Levamos aproximadamente um ano para aprender como se fazia roupas. Depois disso lançamos o site, e mais uma vez muitos desafios e dificuldades”, recorda Bruno. Em 2014, com experiência em comércio virtual Rafael se juntou ao casal no comando da empresa. “Depois disso começamos a estruturar os setores, com a intenção de crescer. Estamos justamente nessa fase, e ainda temos um longo caminho pela frente. Hoje nosso principal produto é camiseta, mas contamos com vários itens como carteiras, sapatos e outros acessórios masculinos”, diz Bruno. Outro casal que vem obtendo sucesso unido nos negócios é a advogada Lívia Maria Gomes Limonta, 31, e o consultor José Eduardo Limonta Silva, 32, que junto com o amigo e DJ Hugo Faggioni Alves Silva, 30, está à frente da franquia Subway em Franca. O trio, antes dos trinta anos de idade, deixou carreira profissional de lado
Lindomar Cailton
Aos 29 anos, Mariana Costa Hajel comanda a franquia Outlet Lingerie, ao lado das duas irmãs
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INOVAÇÃO
A união perfeita de estilo e sofisticação Sapato Joseph Paschoal é confeccionado artesanalmente e conta com muita riqueza de detalhes Qualidade é melhor do que quantidade. Quando se associa estilo, sofisticação e personalização o resultado chega à perfeição. E qual homem não gosta de estar perfeito em ocasiões especiais? Pelo menos no que diz respeito ao calçado, agora, há motivos para estar bem arrumado. A marca Joseph Paschoal Bootmaker é especialista no assunto. Afinal, a empresa não fabrica apenas calçados, ela produz um estilo personalizado que leva o nome de Franca para o mundo. Os calçados da empresa já foram vendidos para diversos estados e alguns países como Estados Unidos, Canadá e Turquia. “Levar o nome de Franca e a tradição do verdadeiro sapato artesanal para o mundo é uma grande satisfação”, conta o diretor Fernando Xavier. Sob a direção também de Samuel Xavier e Sebastião Paschoal, os calçados Joseph Paschoal são fabricados sob medida e destinados a um público seleto e muito restrito. Toda a produção é artesanal, com grade dos números 39 ao 45, podendo ser incluídos meia numeração em cada tamanho, como por exemplo, 39,5. As vendas são feitas apenas por meio de encomendas pela internet. “Nosso calçado é personalizado, com alto padrão de qualidade na produção. Cada par é único, passando por 220 etapas até ser concluído. Nossa produção é totalmente artesanal e com muita riqueza de detalhes, como por exemplo, já fabricamos um par com um filete de ouro 23 quilates em todo o solado”, conta Fernando. São detalhes que fazem toda a diferença, isso em todos os sentidos. Enquanto muitas indústrias investem na
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O empresário Fernando Xavier investe na marca Joseph Paschoal, que produz sapatos totalmente artesanais Lindomar Cailton
Samuel Xavier confere o par de sapatos que homenageia Franca: o solado tem o relógio do sol como ilustração
produção em série visando a quantidade, a marca Joseph Paschoal investe na exclusividade e no conceito. Inspirados nos modelos ingleses Oxford, Derby e Mocassim, os calçados da marca são objetos de desejo de empresários, executivos, advogados, atores, cantores e pastores que gostam de se sentir elegantes em qualquer ocasião. Fernando explica que cada par da marca é comercializado hoje a partir de R$ 1,8 mil e dura em média 15 anos. “É um investimento que compensa para quem gosta de se sentir único e confortável. Em até 20 dias o consumidor recebe o sapato em casa com conforto e praticidade”, conta o diretor, que faz questão de ressaltar que no País não há nenhuma outra fábrica que tenha a mesma linha de produção na qual a Joseph Paschoal acredita. Afinal, a marca investe no produto artesanal, para que o homem saia do comum.
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DETERMINAÇÃO
Ponto Natural: de Franca para o Brasil Empresa que começou na cidade em um espaço de 20 metros quadrados cresceu e conquistou o País Em 1985 a empreendedora Raquel Sabia inaugurava em Franca a Ponto Natural, transformando um hábito de vida em negócio. Após 25 anos de caminhada profissional, Raquel se uniu ao empreendedor Marcel Acedo e juntos fizeram desta experiência a franquia da marca. Hoje já são 30 anos de estrada, 48 unidades, 41 em operação e outras sete em processo de implantação. E para 2016 há planos de expansão em Franca, onde deverão ser inauguradas mais duas unidades. Já em âmbito nacional há um projeto de crescimento para 60 lojas em operação até o final do ano que vem e aumentar o faturamento em 30%. O principal foco dos empresários é proporcionar uma alimentação de qualidade e extremamente saborosa oferecendo uma grande variedade de produtos diet, light, zero glúten e lactose, alimentos funcionais e orgânicos. “A Ponto Natural é hoje uma franquia sinônimo de produtos naturais que alimenta o bem-estar das pessoas”, conta Raquel. Ela ressalta que o cuidado da empresa em oferecer sempre o melhor é tão grande que vai além de suas linhas de produtos. “Todos os clientes são recebidos em um ambiente confortável, em lojas planejadas com design exclusivo que remetem ao aconchego e charme dos antigos armazéns, com móveis de madeira reutilizada, espaço de circulação planejado e sonorização de ambiente com músicas relaxantes”, completa Raquel. Além de trabalhar com as melhores marcas do segmento, a franquia oferece uma grande variedade de produtos a granel, facilitando a escolha e deixando o cliente mais à vontade para
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Os empresários Raquel Sabia e Marcel Acedo comandam a Ponto Natural, que tem 48 unidades espalhadas pelo país Lindomar Cailton
escolher a quantidade que deseja. “Nossa missão é inspirar as pessoas com carinho e leveza a transformar o seu estilo de vida com hábitos mais saudáveis, prazerosos e equilibrados”, diz a empresária. Para os empreendedores, Franca é a cidade da Ponto Natural. “Aqui trabalhamos sempre pensando na multiplicação. É aqui que testamos produtos, projetos, desenvolvemos pessoas e levamos para todo o Brasil. Franca é a nossa casa e a cada dia criamos mais força e levamos junto o nome da cidade, que hoje é motivo de orgulho para nós”, afirma Marcel. A Ponto Natural em Franca conta hoje com duas lojas próprias, uma loja franqueada e um projeto piloto iniciado em parceria com o Mercado do Suplemento, que une produtos naturais, suplementação e lanchonete fitness. Esse projeto está sendo realizado com os empresários Mariana Ferro e Alexandre Ferro que já atuam no mercado de suplementação em Franca. “No futuro, provavelmente, iremos multiplicar ainda mais esse modelo que está sendo testado”, finaliza Raquel.
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comportamento
A Avenida Paulo VI se tornou um importante corredor comercial em local nobre e hoje abriga lojas de diversos segmentos
Av. Paulo VI A “nova queridinha” dos lojistas Por Ana Luiza Silva Repórter Fotografia Lindomar Cailton
Avenidas Rio Amazonas e Hugo Betarello também se tornaram movimentadas por seus negócios variados
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onhecida por fazer parte do circuito gastronômico de Franca, com vários bares e restaurantes, a Avenida Paulo VI, na Zona Sul da cidade, também tem se tornado a nova “queridinha” dos lojistas. Boutiques, clínicas, escritórios, lojas de presentes e até uma padaria com cafeteria são alguns dos estabelecimentos que estão apostando no lado comercial da via. Antes mais restrita aos luxuosos imóveis residenciais, a avenida se transformou com rapidez. Casas são colocadas
para locação ou à venda e em pouco tempo dão lugar a um novo corredor comercial. Para Verônica Bittar Mattos Minervino, que no final de julho mudou sua loja de roupas Phantasia de um shopping para a Paulo VI, o novo perfil do local segue uma tendência das grandes cidades. “Nós gostaríamos muito de ter uma loja com sede própria. E a escolha desta avenida se deu por estar em plena expansão, com facilidade de localiza-
ção e estacionamento, além de possuir excelentes restaurantes e estar próxima a alguns hotéis. É um bairro nobre e estar aqui é a realização de um sonho”, diz Verônica. Para o empresário Leone Cabral, da Blue Trade Invest - Assessoria de Investimentos Financeiros, a escolha pela Paulo VI visou agradar seu público, avesso ao Centro da cidade. “Inauguramos nosso escritório em 2007, na região central, mas como percebemos que o nosso público não gostava de frequentar o local, um ano depois compramos o prédio na Paulo VI”, explica Leone, afirmando que a avenida foi escolhida por ser nobre, com baixo fluxo de veículos, fácil de estacionar e com potencial para abrigar pontos comerciais focados ao público A e B. A localização privilegiada, já que a avenida é caminho para vários bairros, também foi um dos fatores que atraíram o empresário Rafael Tarantelli. Ele inaugurou há oito meses a Panificio Tarantelli, uma padaria com cafeteria que apresenta um conceito inovador. “Sempre gostei dessa avenida e acreditei que seria uma via promissora. Estamos abertos para todos os públicos, porque aqui é uma via de ligação para vários bairros e de várias classes”, ressalta Rafael, afirmando que outros endereços foram pesquisados, mas a Paulo VI venceu a disputa por também ter facilidade de trânsito e de estacionamento.
OUTROS NOVOS POLOS Localizada no Residencial Amazonas, a Avenida Rio Amazonas é outro ponto que tem ganhado cada vez mais lojas. Verônica Bairro novo, com menos de 10 Minervino, da Phantasia anos, apenas o Franca Shopping marcava presença nesta avenida. Na Franca de 191 anos, a avenida Rio Amazonas ganhou prédios de alto padrão, um condomínio fechado - com 384 apartamentos - maior que muitos bairros da cidade, loja de colchão e móveis, de aeromodelo, de enxoval, gráfica, clínica veterinária e clínica para exames de imagem. Há ainda inúmeras salas para locação. A via, também reconhecida pela gastronomia, é point badalado aos finais de semana, pois abriga um restaurante, um bar e uma fazenda que oferece festas
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A Avenida Rio Amazonas, que antes abrigava apenas o Franca Shopping, ganhou prédios de alto padrão, lojas diversas e ainda é point badalado por conta dos bares
A Avenida Paulo VI é um bairro nobre e estar aqui é a realização de um sonho
à moda antiga, com música e comida caipira. A arquiteta e empresária Marília Lopes de Freitas, sócia-proprietária da Reflexo Iluminação, que está há 24 anos no mercado, deixou o Centro da cidade há quase cinco para integrar a avenida. “Sempre apostamos nesta região, desde a época do loteamento. Aqui é caminho para o shopping, tem grande fluxo de veículos, mais vagas para estacionar e a loja ficou bem maior. Nosso leque de produtos aumentou e os clientes também. A avenida Rio Amazonas está virando um polo comercial de artigos de luxo e estamos muito satisfeitas com a troca”, diz. A Dime Store, que comercializa presentes nacionais e importados, foi a segunda loja a se instalar na avenida. A empresa, que já possui uma unidade no Centro, preferiu abrir mais uma na Rio Amazonas. O proprietário José Berdu Granero recorda que em 2007, quando adquiriu o terreno para a construção da loja, só havia um comércio em toda a extensão da avenida.
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comportamento
A AVENIDA COMO MARCA Por Geovana Ferreira Repórter | Fotografia Lindomar Cailton
Maurício Buffa, do Escritório Regional de Franca do Sebrae-SP, afirma que a fama da Avenida Paulo VI pode ajudar as empresas que ali se instalarem
O Os lojistas são unânimes em ressaltar a facilidade de estacionamento na Avenida Paulo VI
“Estou aqui há sete anos. Sempre acreditei que o local se tornaria um polo comercial importante para a cidade. Aqui é grande, tem fluxo de veículos, é uma via de ligação importante. Assim como eu, outros empresários enxergaram que a Rio Amazonas é uma bela avenida para montar seu negócio”, afirma José. Outra avenida que tem sido a coqueluche de Franca é a Hugo Betarello. Localizada no bairro Jardim Piratininga, também na região Sul da cidade, ela já se tornou um importante centro comercial. São oficinas, salão de festas, varejão, restaurante, borracharias, academias, casa agrícola e até a Receita Federal, que em breve se instalará no local. A inauguração deve acontecer no primeiro semestre de 2016. Além de seu crescimento comercial, em pouco mais de cinco anos, a Avenida Hugo Betarello é uma via importante que liga a região sul e central à zona leste e serve de saída para Minas Gerais.
s francanos que passam pela Avenida Paulo VI logo percebem a diferença. As bonitas casas começaram a dar lugar a estabelecimentos comerciais dos mais variados segmentos. Há quem aposte que o local, no futuro, possa ser a Avenida Major Nicácio, mas com um viés fortemente marcado pela gastronomia e pela vida noturna. Isso porque, hoje a Paulo VI também pode ser considerada o principal polo da cidade quando se pensa em sair para comer, beber, passear e conversar. Segundo Maurício Buffa, consultor de negócios do Sebrae-SP, Escritório Regional de Franca, é possível afirmar que a própria avenida está adquirindo um sentido de marca, o que pode ajudar as empresas que ali se instalarem. No entanto, o empreendedor que procura um local para abrir seu negócio ou mudar de endereço deve se atentar a dois fatores. “Principalmente o público alvo e as características do produto ou serviço que será comercializado. Se meu público é mais popular, assim como os produtos que pretendo vender, me instalar na Paulo VI pode ser um tiro no pé. O inverso também é verdadeiro”, afirma Maurício. Nesta entrevista, o consultor cita as vantagens e desvantagens desta
região comercial que vem se despontando em Franca e dá dicas de planejamento e estratégia de divulgação para empresas instaladas em bairros residenciais. Revista Etiqueta – Qual o maior desafio da empresa em manter-se em uma região considerada residencial? Maurício Buffa – Como já existe todo esse comércio na avenida, creio que manter-se por ali não seja mais um problema, se é que um dia chegou a ser. Além disso, não existe nenhuma lei municipal proibindo a abertura de empresas nessa região, pelo menos que eu saiba, e a tendência hoje observada é que aumente o número de estabelecimentos comerciais ao longo da avenida e em suas cercanias. Em função disso, penso que a pergunta deveria ser invertida e dirigida às famílias que ainda resistem por ali: “qual o maior desafio de uma família para manter-se em uma região que está se tornando comercial?”. Revista Etiqueta – Nesse caso, o planejamento e a estratégia de divulgação precisam ser diferenciados? Maurício – É importante destacar que divulgação ou publicidade não se confundem com o marketing, em sua totalidade. Se pensarmos no planejamento de marketing, onde se encaixam as estratégias de divulgação, temos que considerar também as estratégias de produto ou serviço, preço, ponto e distribuição. Marketing significa dizer a um determinado público que a empresa tem um produto ou serviço, com uma marca embutida, com um preço específico e que pode ser encontrado nas lojas, na internet ou nas ruas. Para isso, é preciso estabelecer uma comunicação com esse público, o que leva as empresas a fazerem divulgação. Nesse sentido, as estratégias de divulgação precisam levar
aumentar o número de opções dentro dessa mesma área de atuação. Nas grandes cidades isso é mais visível. Em São Paulo, a Rua da Consolação é sempre considerada quando se trata de comprar lustres. Quando quero eletrônicos ou componentes penso sempre na Rua Santa Efigênia. Em termos de lazer, gastronomia e balada, apesar de muitas opções, a Vila Madalena é sempre lembrada.
O consultor do Sebrae-SP Maurício Buffa
em consideração todos esses fatores: público alvo, características de produto ou serviço, marca, preço e distribuição ou ponto de venda. E precisam buscar sempre um diferencial que realce essas características, a despeito de estarem em shoppings, em ruas ou avenidas. No caso da Paulo VI, é possível afirmar que a própria avenida está adquirindo um sentido de marca, o que pode ajudar as empresas que ali se instalarem. Porém, se as outras estratégias estiverem equivocadas, ou se o público alvo não estiver corretamente segmentado, mesmo com uma divulgação inteligente, charmosa e diferenciada os resultados poderão ser insatisfatórios. Buscar estratégias de diferenciação e insistir no planejamento são fundamentais para qualquer empresa, independentemente do ponto em que estão situadas. Revista Etiqueta – O que o empreendedor precisa levar em consideração na hora de escolher o local para abrir a empresa? Maurício – Principalmente o público alvo e as características do produto ou serviço que será comercializado. Se meu público é mais popular, assim como os produtos que pretendo vender,
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me instalar na Paulo VI pode ser um tiro no pé. O inverso também é verdadeiro. Abrir um restaurante com ambiente requintado e preços elevados em um bairro totalmente popular com certeza não vai ser um bom negócio. Mas também há outras questões envolvidas, como facilidade de estacionamento e acesso, visibilidade do ponto, tamanho da frente, entre outras, mas sempre levando em consideração as implicações entre o produto ou serviço e seu público alvo. Revista Etiqueta – Como as empresas que se instalam na Avenida Paulo VI podem valorizar a região? Maurício – Quando uma determinada área urbana começa a reunir empresas de um mesmo setor da economia, geralmente ela começa a ser conhecida não apenas em toda a cidade, mas também na região. Em função disso, começa atrair mais pessoas, pois elas sabem que naquele lugar encontrarão maior variedade e poderão fazer comparações. Isso acontece na Paulo VI. Lá tem muitas opções de alimentação e muito movimento. Se um lugar estiver cheio, posso ir a outro que estará muito próximo. E isso, com o tempo, leva a
Revista Etiqueta – Quais dicas você dá aos futuros empreendedores da nossa cidade? Maurício – Quando perguntaram a Jean Luc Godard, um dos mais conhecidos cineastas nos anos 1960, o que era preciso para ser um bom diretor de cinema, ele foi bastante categórico: “ver filmes, ver filmes e ver filmes”. Machado de Assis também dizia que para ser um bom escritor é preciso “escrever, escrever e escrever”. Parodiando esses mestres da cultura e das artes, diria que para ser um bom empreendedor, e posteriormente um grande administrador, é preciso planejar, planejar e planejar. Isso porque, é necessário frisar que um bom ponto comercial não consegue salvar uma empresa mal administrada e sem planejamento. Muitos clientes em uma empresa despreparada com certeza será morte certa em pouco tempo, esteja no shopping ou na principal avenida da cidade. Revista Etiqueta – O que pode agregar para o estabelecimento estar em uma avenida e em um bairro residencial? Maurício – As avenidas são sempre importantes corredores urbanos. Nelas, o fluxo de pessoas e automóveis é bem maior do que em outras ruas, seja de um bairro ou do Centro da cidade. Nesse sentido, transformam-se naturalmente em relevantes centros comerciais. Portanto, instalar sua empresa nesses corredores é evidentemente uma vantagem, já que a visibilidade junto ao público será sempre maior, agregando cada vez mais clientes. Para isso, basta comparar o preço dos aluguéis cobrados nessas avenidas com aqueles cobrados nas ruas de seu entorno.
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setor imobiliário
Sinônimo de
crescimento Por Camila Ticianelli Repórter Fotografia Lindomar Cailton
Com aumento de urbanização e novas moradias, Franca mostra sua capacidade imobiliária
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ranca é uma cidade com território de 605,68 km² e atualmente tem 342.112 habitantes. No último censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), em 2010, o município possuía uma população de 318.640 e isso mostra um crescimento populacional de 7,4% em cinco anos. Com a expansão urbana, os bairros periféricos se desenvolveram rapidamente, com destaque para as Zonas Sul e Oeste. De acordo com Carlos Teixeira, da Teixeira Imóveis, a região limítrofe ao Centro iniciou um processo de lift, ou seja, crescimento, com a demolição de
construções mais antigas, dando lugar a novos prédios ou repaginação nas construções mais antigas. As regiões que têm apresentado maiores crescimentos nos últimos anos são a Oeste, com a implantação de loteamentos de padrão médio, e a Sul, com loteamentos de alto padrão. Em relação a novos loteamentos, Deyvid Alves Silveira, diretor da Divisão de Indústria, Comércio e Serviços, afirma que a tendência é que a ocupação continue ocorrendo principalmente na região Oeste, onde hoje se localiza a principal área de expansão de Franca. Outra característica que se tem obser-
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setor imobiliário
vado é a ampliação dos condomínios, tanto verticais como horizontais, bem como os projetos de “predinhos”. “Estão sendo entregues em 2015 dois condomínios de interesse social, sendo o primeiro o Residencial Rubi, localizado na Chácara São Paulo, e o segundo o Residencial Bernardino Pucci, anexo ao Recreio Campo Belo. São empreendimentos da Prefeitura que fazem com que o setor imobiliário cresça ainda mais. É a oportunidade de todos terem um imóvel próprio”, conta Deyvid. O mercado imobiliário na cidade, assim como em todo Brasil, vive um momento de oportunidades para quem pretende adquirir o imóvel próprio, já que os preços se estabilizaram e os vendedores estão mais flexíveis e sensíveis às ofertas. Não deixando de lado, obviamente, a insegurança do momento político e econômico que vivemos, muitos se tornam mais reticentes quanto ao investimento. Segundo Carlos, Franca está no caminho certo para movimentar ainda mais este mercado. “Apesar dos acertos, ainda precisamos desenvolver uma consciência ecológica, não permitindo o extremo adensamento na cidade, valorizando a qualidade de vida na habitação, lazer, transporte público, segurança e ensino. Não é utopia, mas precisamos entender que o que construirmos hoje é o que deixaremos de herança para nossos filhos”, avalia o empresário. Carlos diz acreditar muito no crescimento de Franca e, para ele, as pessoas precisam entender que cada um deve fazer a sua parte. “Se não fizermos nossa parte como cidadãos seremos apenas mais uma grande cidade, cheia de problemas. Se tivermos, daqui para frente, uma política habitacional consciente, com vias de acesso condizentes e que tenham em seu entorno todos os equipamentos públicos, escolas, comércio, saúde, seguramente seremos uma cidade diferenciada”, completa. O empresário ressalta que a tendência é que a cidade se torne cada vez mais um polo macrorregional, influenciando socioeconomicamente e recebendo investimentos no segmento imobiliário de forma local e de outros centros. “O déficit continuará, mas estaremos todos trabalhando para minimizá-lo. É importante ressaltar que o segmento imobiliário é o que gera maior volume de empregos e impostos, faz circular a economia e tem a virtude de tornar a cidade mais bela”, avalia Carlos.
EMPREENDIMENTOS Franca é considerada por muitos profissionais da área uma das cidades com maior influência econômica, planejamento urbano muito bem organizado e boa infraestrutura. Por estas questões, a inserção da empresa Bild Desenvolvimento Imobiliário em Franca faz parte de um projeto ousado e estratégico de crescimento da empresa, que começou há três anos. “Somos reconhecidos por conseguir identificar grandes oportunidades no mercado imobiliário e percebemos isso em Franca, uma cidade que tem uma capacidade enorme na multiplicidade de empreendimentos residenciais e comerciais de médio e alto padrão”, comenta Rodrigo Saccarelli, diretor da Bild Desenvolvimento Imobiliário. Segundo ele, o investimento em Franca é o primeiro passo da empresa ribeirão-pretana fora de casa. “Aqui sabemos que podemos trabalhar com ousadia e estratégia”, conclui Rodrigo.
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Para Carlos Teixeira, da Teixeira Imóveis, Franca ainda precisa desenvolver a consciência ecológica valorizando a qualidade de vida em vários aspectos
entretenimento
A Vila do Café é uma cafeteria conceitual que oferece ambiente agradável e tranquilo para reuniões de trabalho ou encontro com amigos
FRANCA, Com o desenvolvimento da cidade surgiram também novos bares, cafeterias e Pubs, que caíram no gosto popular
REQUINTE E DIVERSIDADE PARA O LAZER Por Camila Ticianelli Repórter Fotografia Lindomar Cailton
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ranca! Sede de uma das melhores arquibancadas do basquete e do maior Shopping do Calçado da América Latina. Uma cidade que, para se desenvolver, contou com a mão de obra valorosa de seus conterrâneos. E, como todo trabalhador, o francano merece ter um momento para relaxar. Com crescimento
constante voltado para o entretenimento, o município oferece hoje variedade de diversão para a família, grupo de amigos, colegas de trabalho e também para os casais apaixonados. Ao longo dessa caminhada de 191 anos, Franca vem colhendo bons frutos na área de lazer e comércio. Nos últimos 10 anos, a demanda por lugares e ambientes diferentes aumentou consideravelmente. Consequência da característica de cidade universitária, que abriga quatro universidades, com estimativa de mais de 10 mil novos alunos por ano. E a maior parte dos moradores da cidade gosta do que? Daquela gelada no fim da semana, de um cinema para relaxar, de um café no final da tarde, de uma boa comida e lugares agradáveis para reunir os amigos ou a família. No quesito entretenimento, a novidade do momento são os Pubs, que possuem lugar climatizado, com som ao vivo – no repertório Rock, MPB, Jazz e Pop Rock -, ambiente intimista e de público específico. Com seu Pub Zé Brasil, o empreO Picanha na Tábua, que funciona há 25 anos ininterruptos, é bar pioneiro com música ao vivo
O Pub Zé Brasil é uma opção para os francanos que curtem rock e ambiente diferenciado
sário Luiz Figueiredo quis trazer para Franca um lugar diferente, que a cidade ainda não havia visto e experimentado. Segundo ele, a ideia surgiu por conta da carência da cidade por um ambiente diferenciado, que não tocasse sertanejo, e também pela sua paixão pelo Rock. “Sou de Franca e não quero que as pessoas fiquem saindo daqui em busca de boas atrações, boa comida e atendimento de qualidade. Hoje temos boas opções, mas ainda pode melhorar. A reclamação está na diversidade e não na quantidade. Quanto maior a variedade das atrações, mais pessoas vão deixar de sair de Franca e outras vão passar a procurar nossa cidade para se divertir”, afirma Luiz. A tradição de lugares que fazem sucesso desde os anos 1990 em Franca também é algo marcante. Com uma visão ampla e experiente, Marcelo Guillen, proprietário do Restaurante Picanha na Tábua - que esse ano completa 25 anos - relata sobre o mercado desde seu início, dificuldades e o sucesso.
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entretenimento
À frente do Picanha na Tábua, o empresário Marcelo Guillen afirma que o segredo do sucesso é dedicação
“Nós sempre tivemos vontade de ter um bar. Eu nem imaginava que fosse conquistar esse sucesso. Começamos com um local pequeno, na época só havia outro bar, e oferecemos um novo conceito, com música ao vivo, garçom, diferente de tudo que já existia. Naquele tempo, nem toalha nas mesas era costume”, recorda Marcelo. Questionado sobre o porquê de tantos estabelecimentos estarem fechando as portas no início de seu ciclo, Marcelo comenta que o mercado tem muito empreendedor aventureiro. Para ele, não que isso seja algo ruim, porém é preciso ter cuidado e estudar muito bem o que se vai abrir. “Bar é uma empresa muito séria, tem que ter muita dedicação, muito carinho e as pessoas às vezes abrem achando que é fácil, mas não é. Atrás de um balcão tem muito detalhe”, finaliza.
NOVIDADE É evidente que há cerca de duas décadas o lazer encontrado pela maioria das pessoas eram os shows, campings e até mesmo os clubes. Ainda não deixou de ser, mas o interesse do público muda com o passar dos anos e os empreendedores tendem a se adequar a esse processo que
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...bar é uma empresa muito séria, tem que ter dedicação, carinho e as pessoas às vezes abrem achando que é fácil... acelera cada vez mais. Antigamente, levava um tempo estimado de quatro ou cinco anos para que ocorressem as mudanças de ambientes e saíssem de “moda” os lugares voltados para o lazer, já que não havia tantas opções. Hoje, essas mudanças ocorrem da noite para o dia, devido ao aumento do número de empreendedores e a facilidade de
informações. Pensando na diversidade, na correria do cotidiano e também na paixão do francano pelo café, que hoje é um dos melhores do país, as cafeterias conceituais foram surgindo com o intuito de oferecer um ambiente agradável e tranquilo, propício para reuniões de trabalho ou encontro com amigos. Alinhado à oportunidade de proporcionar este tipo de lugar aos moradores da cidade, para dar uma acalmada no ritmo e poder retomar o fôlego, Ana Cláudia Ferreira Oliveira abriu há três anos o Vila do Café. Segundo ela, nos últimos tempos, além do crescimento da diversidade, modernização do serviço prestado e atendimento diferenciado em Franca, hoje o francano tem mais opções de lazer, mas ainda existem poucas cafeterias. A criação delas na cidade faz com que as pessoas se interessem ainda mais por esse local. “Nós estamos criando uma demanda para esse segmento. Parece que esse público não existia antes e o pessoal está aprendendo a frequentar esse tipo de ambiente. Sempre teve aquela história: ‘vamos passar na padaria, pegar alguns quitutes e ir para casa’, mas não que isso não seja bom, é uma delícia, eu adoro fazer isso. No entanto, é bom também você ir a um lugar aonde as pessoas vão te atender bem, te servir com qualidade”, comenta Ana Cláudia.
AS OPÇÕES NÃO PARAM POR AÍ! - Muitos restaurantes foram surgindo, iguarias, novas culinárias. Uma das opções que conquistaram os francanos são os restaurantes de comida japonesa, que ganharam força nos últimos anos, tornando-se esse sabor oriental cotidiano ao paladar. - O açaí, febre nacional, também já virou moda em Franca. A mistura do sabor da fruta com alguns ingredientes que dispensam comentários, formam um misto que é a cara do verão. - A tapioca, iguaria baiana que agrada a muitos com seus sabores doces e salgados, é outra delícia que vem chamando a atenção.
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encontro moda
Uma história de
sucesso Por Camila Ticianelli Repórter | Fotografia Divulgação
Rionegro & Solimões, dupla nacionalmente conhecida, começou a carreira em Franca, onde vive até hoje com a família
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ma das duplas sertanejas mais conhecidas no Brasil fez história na música, e tudo começou em Franca. A parceria entre José Divino Neves e Luiz Felizardo, conhecidos no cenário artístico como Rionegro e Solimões, ao longo dos anos resultou em muitos discos de ouro, platina e diamante. Juntos, os músicos alcançaram uma média de 26 shows por mês e arrastam multidões por onde passam. Por tudo isso, Rionegro e Solimões fazem parte da história de Franca e são motivo de orgulho para os moradores que conhecem suas trajetórias, desde a idealização de um sonho até sua conquista. Confira entrevista que a dupla concedeu à Revista Etiqueta em que contam a relação que tem com Franca e recordam momentos importantes que viveram na cidade. Revista Etiqueta – Na opinião de vocês, quais os pontos positivos de Franca? Rionegro – Franca tem população muito receptiva, caridosa e com um grau elevado de honestidade. É muito fácil fazer amizade aqui, as pessoas estão sempre abertas ao diálogo. Eu poderia ficar um dia inteiro falando as qualidades do povo francano. Outro ponto positivo de Franca é o clima, não é muito quente nem muito frio.
Solimões – Para mim, tudo em relação a Franca é super positivo. A cidade é tranquila, as pessoas são boas e podemos encontrar gente de diferentes regiões do país e do mundo nesta cidade. Fomos muito bem recebidos e aqui temos nossas famílias, nossa base. Franca nos adotou com muito carinho. É tudo positivo. Franca está de Parabéns.
RE – Qual é o maior motivo de orgulho que Franca proporciona a cada um de vocês? Rionegro – O maior orgulho é ter o carinho do povo de Franca por todos os cantos da cidade e até do Brasil, pois se encontramos um francano em um lugar, mesmo que distante, ele vem nos receber com muito amor. O povo sempre nos acolhe de maneira carinhosa. Solimões – Aqui arranjei um parceiro e começamos a cantar sem compromisso. Então esse foi um dos maiores presentes que a cidade me deu e perdura até hoje em um clima de alegria, muita responsabilidade, e juntos vamos lutar para que dure muito mais. RE – Vocês se mudaram para Franca com qual idade? Rionegro – Mudei de Claraval (MG) para Franca com 10 anos. Solimões – Eu não me lembro, eu era
bem pequeno, muito pequeno mesmo.
voltamos, pois é a nossa casa.
RE – Vocês se recordam de um momento importante das suas vidas em Franca? Rionegro – O show de lançamento do nosso primeiro disco, no Ginásio Clube dos Bagres. Foi incrível, era o começo, mas o começo de uma história fantástica que lutamos e batalhamos. Solimões – Ter conhecido o Rionegro. Em Franca tenho inúmeros momentos importantes, mas tenho certeza que o melhor deles foi conhecer meu grande amigo e parceiro de música.
RE – O que Franca trouxe de retorno para a vida profissional e pessoal de vocês? Rionegro – Tudo que conquistamos na vida foi através de Franca. Foi aqui o ponto de partida para a nossa jornada profissional e onde recebemos todo o apoio para iniciar nossa trajetória. Solimões – Franca é uma cidade maravilhosa, que nos acolheu com oportunidades de trabalho para darmos um pontapé inicial, nos trouxe qualidade de vida, e principalmente esperança para o nosso sonho ser cada vez maior e assim podermos seguir com a música.
RE – Como vocês resumiriam as suas histórias com a cidade? Rionegro – Nossa história com Franca é uma história de amor. A cidade nos acolheu de braços abertos e fazemos questão de falar isso por onde passamos. Nós amamos esta cidade. Solimões – Meu resumo é que Franca é a nossa família, nossa amizade, nosso alicerce pessoal, nosso lazer. Franca é nosso berço, lugar de onde saímos e sempre
RE – Qual presente vocês dariam para Franca neste mês de aniversário? Rionegro – O presente que dou é a gratidão. É reconhecer que a cidade nos deu todas as oportunidades para conquistar o Brasil e hoje podemos dizer ao mundo obrigado Franca! Nossa eterna gratidão. Solimões – Daria a todo povo de Franca uma vida feliz para sempre e cheia de amor, paz e saúde.
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opinião
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olha res diferentes
sobre a cidade Franca está em pleno desenvolvimento, mas como toda cidade ainda é carente em diversas áreas, e são os francanos que representam entidades e setores da economia que destacam os pontos positivos e negativos do município
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Por Camila Ticianelli Repórter | Fotografia Divulgação
omércio, saúde, política, educação, área social e setor calçadista. Essas são as principais áreas que merecem destaque em Franca, que neste mês comemora 191 anos. A Revista Etiqueta falou com diversos representantes para saber suas opiniões e olhares sobre o município. Confira o presente especial de aniversário que cada um deles ofereceu à cidade.
Acredito que dentro dos pontos positivos está a população francana generosa e hospitaleira, a diversidade cultural e o desenvolvimento industrial. Infelizmente, ponto negativo está na área de saúde, que sofre com a falta de recursos, insuficiência da infraestrutura e a carência em equipe especializada. Eu daria de presente à Franca mais investimentos na área social e que as pessoas possam ter um olhar mais humanizado para a população economicamente vulnerável. Rosinha Aylon Diretora do Berçário Dona Nina
Franca é uma cidade muito bonita, saudável, com um clima agradável e um povo acolhedor e trabalhador. Vem crise e vai crise, o setor calçadista se mantém firme. São 200 anos produzindo calçados, gerando riqueza, emprego e arrecadação para a cidade. O presente do setor calçadista para Franca este ano será, com certeza, o início das atividades do Instituto Cidade do Calçado. Ele será uma fonte de conhecimento e aprendizagem. José Carlos Brigagão do Couto Presidente do Sindifranca (Sindicado da Indústria de Calçados de Franca)
Nossa cidade tem uma população maravilhosa. Um povo trabalhador, acolhedor, educado. Essa é a maior riqueza que se pode ter porque são as pessoas que constroem a cidade. Infelizmente temos carências e sempre será preciso avançar seja na saúde, educação, segurança e mobilidade humana. São 191 anos e acho que o presente é que cada francano faça o seu melhor no dia a dia, nas suas atividades e na sua vida pessoal, familiar, comunitária. Roberto Engler Deputado Estadual
Franca é uma cidade muito organizada, com um povo muito trabalhador, empreendedor e solidário. Acredito que precisamos criar um polo tecnológico, com infraestrutura, para o desenvolvimento da cidade em tecnologia e inovação. Na política, acredito que precisamos nos unir mais nas campanhas para eleição de deputados. Temos que assumir nossa responsabilidade neste ponto. E fico feliz de ver a participação da população com o uso das redes sociais, cobrando e sugerindo propostas aos políticos. Meu presente são mais escolas em período integral, isso é essencial. Adérmis Marini Vereador
Franca é uma cidade rica em todos os aspectos. Conheço diversas cidades no mundo, mas nenhuma delas se compara a Franca. O clima é agradável, a estrutura é adequada, temos uma indústria calçadista reconhecida no mundo, o basquete mais famoso do Brasil. Franca está caminhando cada vez mais ao encontro da profissionalização, em todos os setores. Então, minha gratidão eterna é o que posso oferecer neste aniversário. Saulo Pucci Bueno Diretor Regional do Ciesp (Centro das Indústrias do Estado de São Paulo)
Franca tem uma economia diversificada, cadeias produtivas muito fortes e reconhecidas internacionalmente, como coureiro-calçadista, café e a indústria de lingeries. Acho que a cidade deveria buscar novas empresas para que o salário médio possa crescer e assim estimular a economia como um todo. O Papai Noel da Acif chega à cidade exatamente no dia do seu aniversário. Então, peço para que traga um Natal vibrante para o nosso comércio e um Ano Novo de muita luz,
Novembro de 2015
paz e prosperidade a todos. Dorival Mourão Filho Presidente da Acif (Associação do Comércio e Indústria de Franca)
Franca é um município com acolhimento interiorano e infraestrutura de capital, e isso faz dela uma excelente cidade para criar filhos, cultivar amizades e construir história. Sinto falta de eventos culturais e entretenimento. Temos tudo o que Franca precisa, a tecnologia tem se tornado mais acessível e o Hospital Regional vem trazendo o que há de mais moderno em diagnóstico e procedimentos. Meu presente de aniversário à Franca é prosperidade. Chafi Facuri Neto Diretor do Hospital Regional
Franca tem um grande número de escolas e faculdades de ótima qualidade, várias entidades filantrópicas, o profissionalismo da indústria calçadista ao lado da cafeicultura, que produz o melhor café do Brasil. Porém, o aumento da violência e insegurança vem tornando o francano prisioneiro em sua própria casa. Representatividade política também é muito fraca. No seu aniversário, pediria a todos os moradores e aos administradores públicos que cuidem bem dela, do seu planejamento, da limpeza, saúde, educação, uso da água, arborização, pois já temos uma terra de ótima qualidade e um clima maravilhoso. Wanderley Cintra Ferreira Presidente da Fundação Espírita Allan Kardec
Franca está entre as maiores cidades do interior paulista e é reconhecida nacionalmente pela indústria de calçados, basquete e o café produzido na região. Apesar do seu crescimento, mantem-se como uma cidade segura, com saneamento básico, facilidades
de locomoção, uma cidade sustentável. A saúde pública, sem dúvida, necessita de maiores investimentos e recursos para atender a população mais carente. Aqui construí minha família e criei meus filhos. Hoje me considero um francano, adoro esta cidade e a presentearia com muita saúde, educação e alegria. Marco Aurélio Dainezi Médico e diretor do São Joaquim Hospital e Maternidade
Eu, particularmente, acho Franca uma cidade bem localizada geograficamente, tem um bom ar e está em constante crescimento em todos os aspectos. Nem tudo é perfeito, precisamos apenas nos autoavaliar, avaliar nossa cidade e enxergar o que ela precisa. Acho que quando você produz para a cidade e tem receita dentro dela é importante criar espírito de coletividade. No esporte, acredito que ele seja um agente educativo fantástico, e precisamos de mais investimentos nesta área. Meu presente para Franca é a minha dedicação, sempre, como cidadão e como membro do esporte. Hélio Rubens Garcia Ex-técnico do Franca Basquete
A nossa cidade é considerada uma excelente opção para se viver no interior do Estado de São Paulo. Sou francano de coração e adoção, e acredito que no campo econômico Franca tem uma boa diversificação de atividades produtivas e a redução da dependência apenas da indústria calçadista. Entendo que a nossa cidade é privilegiada em termos de ensino superior, afinal temos excelentes instituições de ensino. Para mim, Franca não tem pontos negativos, apenas precisamos pensar com a união das lideranças para o desenvolvimento de uma cidade cada vez melhor para nossos filhos e netos. Meu presente à Franca é paz. Alfredo José Machado Neto Reitor da Uni-Facef
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Grรกfica
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NOVA DIREÇÃO O novo superintendente do Franca Shopping, Maurício Morelato (foto), assumiu seu cargo no último mês e está chegando para fazer a diferença no centro comercial. Maurício atua no grupo Sonae Sierra Brasil há sete anos, é formado em Direito, pós-graduado em Administração de Empresas e possui MBA em Gestão de Shopping Centers. “Pretendo fazer um bom trabalho durante minha permanência no Franca Shopping. Estou muito feliz em poder colaborar em uma cidade tão próspera”, disse.
NEGÓCIOS O Magazine Luiza agora tem um novo presidente. Frederico Trajano Inácio Rodrigues (foto), que antes era diretor executivo de operações da rede, agora presidirá a empresa da família. Filho da empresária Luiza Helena Trajano, Frederico é formado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas e especialista em Finanças pela Universidade da Califórnia. O novo presidente irá assumir o posto que atualmente é ocupado por Marcelo José Ferreira e Silva a partir de 2016.
EM DESTAQUE
NOVO ENDEREÇO A Hering abriu mais uma loja em Franca. Inaugurada em novembro pelo casal Regina e Márcio Leite (foto), a nova Hering fica na Avenida Major Nicácio, 1725. A loja tem 272 metros quadrados feitos com base em um projeto arquitetônico diferenciado e moderno. Um dos destaques do novo espaço é a iluminação, que traz eficiência e luminosidade às araras. A fachada mais clara também é um ponto que se pode perceber, pois valoriza os produtos e a comunicação com o consumidor.
PRESIDÊNCIA A OAB (Ordem dos Advogados do Brasil), subseção de Franca, elegeu em novembro seu novo presidente, Marlon Cléber Rodrigues da Silva (foto), que assumirá o cargo a partir de 1º de janeiro até 2018. O advogado é formado há 25 anos, especialista em direito empresarial e assume a presidência no lugar de Ivan da Cunha Souza. Em seu mandato, Marlon pretende fortalecer os 2,2 mil advogados e aperfeiçoar as qualificações dos profissionais para o mercado.