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Tú tienes el mando
2
Analizar la situación interna: analizar la capacidad y los recursos (financieros, humanos, tecnológicos y materiales) con que cuenta la empresa.
3
Establecer los objetivos de marketing: teniendo en cuenta los análisis realizados previamente, y las aspiraciones de la empresa.
4
Diseñar estrategias de marketing que permitan alcanzar los objetivos propuestos, teniendo en cuenta también, los análisis externos e internos.
5
Diseñar planes de acción. Aquí se establecen los pasos necesarios para implementar o ejecutar las estrategias, así como los recursos a utilizar, los encargados o responsables, los tiempos o plazos, y el presupuesto o la inversión requerida para implementarlas.
Diseño de las estrategias de marketing. Consiste en elaborar o formular las estrategias de marketing que permitan alcanzar los objetivos de marketing propuestos por la empresa. Dentro de las diferentes estrategias, las que están diseñadas para el producto, se basan en las decisiones relacionadas con el diseño del producto (características, atributos, funciones), con la marca, con el lanzamiento de nuevos productos, con el servicio al cliente, etc. También diseñará las estrategias para el precio, que se basan en las decisiones relacionadas con la reducción de precios, con las políticas de descuentos, ofertas, etc. Las estrategias para la distribución se basan en las decisiones relacionadas con los canales de distribución, almacenamiento, medios de transporte, puntos de venta, etc. Y las estrategias para la promoción se crean a partir de las decisiones relacionadas con las promociones de ventas, publicidad, marketing directo, etc. Asimismo, se encargarán de la implementación de estas estrategias. Control y evaluación. Control consiste en asegurarse de que las estrategias de marketing se estén implementando tal como se especifican en los planes de acción, así como del buen desempeño individual y grupal de los encargados de su ejecución. Mientras que, la evaluación consiste en comprobar que se estén alcanzando los objetivos propuestos, a través de verificar que los resultados obtenidos, concuerden con los propuestos en el plan de marketing, para que en caso contrario, poder tomar las medidas correctivas o, en todo caso, diseñar nuevas estrategias de marketing.
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