MÓDULO 2: Estudio del mercado
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO
ENTORNO GENERAL
ENTORNO MANZANARES Y ALREDEDORES
UN PASEO MONUMENTAL POR MANZANARES
EDUCACION DE MANZANARES
CENTROS SANITARIOS MANZANARES
ENTORNO LEGAL
LEGISLACION
AYUDAS Y SUBVENCIONES
PERSPECTIVAS DE FUTURO
ENTORNO SOCIAL
POBLACION ACTIVA
POBLACIÓN OCUPADA
OCUPADA EN AGRICULTURA
OCUPADA EN INDUSTRIA-CONSTRUCCIÓN
OCUPADA EN SERVICIOS
POBLACIÓN GENERAL
EVOLUCIÓN DE NACIMIENTOS
EVOLUCIÓN DE MATRIMONIOS
EVOLUCIÓN DE MORTALIDAD INFANTIL
ENTORNO ECONÓMICO
CESTA DE LA COMPRA
INDICE DE PRECIOS AL CONSUMO
ENTORNO SOCIO-ECONÓMICO
MATRICULACIÓN DE TURISMOS
EVOLUCIÓN DEL PARQUE MÓVIL
SERVICIO TELEFÓNICO
EVOLUCIÓN DE EMIGRACIÓN
EVOLUCIÓN DE INMIGRACIÓN
TASA DE PARO
ANÁLISIS DAFO
COMENTARIO
ESTUDIO DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL
BARRERAS DE ENTRADA
MERCADOS FRONTERA
VERTEBRACIÓN DE LOS MERCADOS
COMPETENCIA
Modulo 2
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO:
La finalidad del estudio del entorno es conocer la situación económica y social de la zona donde vamos a desarrollar la actividad empresarial a nivel nacional, Comunidad y sobre todo de la provincia. Este análisis se va a basar en datos estadísticos de la población y de la economía, estudios de la legislación y subvenciones posibles, posibilidad de implantación de nuestra empresa en la ciudad, perspectivas futuras que tendría la empresa, estudio de la actividad existente en el sector industrial, agrícola y de servicios.
ENTORNO GENERAL:
Es aquella parte del entorno que ejerce una influencia indirecta sobre las empresas. Son aspectos genéricos, que afectan a todas las organizaciones, aunque, la incidencia no tiene por qué darse necesariamente con la misma intensidad y en el mismo sentido. Así, un mismo aspecto puede afectar más a las empresas de un sector que a las de otro o a las empresas de un determinado tamaño o zona geográfica.
A continuación, después de realizar la primera parte del trabajo conocido como Modulo 1 vamos a realizar un estudio del mercado, necesario para la empresa. Este estudio del mercado nos dará a conocer la información que la empresa usará para comenzar.
Entorno General:
Manzanares es un pueblo de la provincia de Ciudad Real en la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha (España). Se encuentra en la comarca natural de La Mancha, a orillas del río Azuer, situado en el centro-sur del país, dista 171 Km. al sur de Madrid y 51 al este de Ciudad Real capital. Manzanares posee una población de 19.239 hab. y una densidad de población de 40,57 hab./km2.
Un paseo monumental por Manzanares: Son muchos monumentos los que podemos encontrar en nuestra localidad, Manzanares. Entre los principales monumentos que encontramos destacan: Ermita de la Vera Cruz: En ella se venera la imagen de Jesús del Perdón, patrón de la ciudad. Iglesia de la Asunción. Castillo de Pilas Bonas. Gran Teatro: Situado en la plaza del mismo nombre. Ermita de la Virgen de la Paz: En ella se encuentran los pasos de Semana Santa de: La oración en el huerto, El divino cautivo, San Juan evangelista y María santísima de la bondad (Todos estos pasos salen el jueves santo junto con el cristo de la paz. La fiesta "grande" es la celebración en el mes de enero la fiesta de la titular de la cofradía: la Virgen de la Paz. Casa de Josito: Edificio representativo de finales del siglo XVIII. Casa-Mirador de Azuer: Uno de los pocos ejemplos arquitectónicos de la casi extinguida cultura de ribera. Construido en el siglo XIX junto al cauce del río Azuer, constituye un legado arquitectónico excepcional en peligro de desaparición. Fábrica de Harinas
Plaza de toros de Manzanares
FERCAM: Feria regional del campo y de muestras de CastillaLa Mancha. Esta instalación es una de las más importantes dentro de toda España y de su entorno. Cada año se lleva a cabo sobre mediados de Julio. Este último año la feria se hizo más profesional, debido al cambio con la separación de las ferias y fiestas de Manzanares, trayendo más expositores.
EDUCACIÓN: Manzanares cuenta con una buena infraestructura educativa, y existe una buena asistencia a todos los niveles de enseñanza: Encontramos siete colegios en los que se imparten educación primaria y educación infantil (Colegio San José, Don Cristóbal, La Milagrosa, Tierno Galván, Divina Pastora, La Candelaria y CP Altagracia) Además de estos centros de educación primaria, encontramos otros centros de educación secundaria obligatoria y bachillerato (IES Pedro Álvarez de Sotomayor, IES Azuer y EFA Moratalaz) Además de estos centros educativos, encontramos en Manzanares otros servicios públicos educativos como:
Bibliotecas
Las Bibliotecas Públicas Municipales "Lope de Vega" y "Antonio Pinés Núñez" son unos servicios municipales del Ayuntamiento de Manzanares, integrados, además, en la Red de Bibliotecas Públicas de Castilla-La Mancha.
Biblioteca Municipal Lope de Vega La Biblioteca de Manzanares se creó en 1927 como Biblioteca Popular Circulante, a finales de los años cincuenta se incorpora al Servicio Nacional de Lectura como Biblioteca Pública Municipal "Lope de Vega", desde su creación ha tenido distintas ubicaciones. En septiembre de 2003 queda instalada en el nuevo edificio de tres plantas más sótano-depósito, en la calle de la Cárcel, nº 9 y 11, con 1.355 m2 útiles y sótano. Es una biblioteca multiservicios y multisoportes, centro de información por excelencia de la comunidad, además de ser un espacio físico de convivencia sociocultural.
Biblioteca Pública Municipal de barrio "Antonio Pinés Núñez" En febrero de 1997 se inaugura la Biblioteca P.M. de barrio "Antonio Pinés Núñez", sucursal de la BPM "Lope de Vega" para acercar y facilitar el uso de los servicios bibliotecarios a los vecinos del barrio Divina Pastora; situada en la planta baja de su Centro Cívico.
Dentro de esta oferta educativa encontramos las escuelas de idiomas, academias extraescolares, centros de cultura como el museo de Manuel Piña, o el conservatorio de Manzanares más conocido como la casa de la ciega. Destacando principalmente la casa de la juventud de Manzanares.
Servicios de la Casa de la Juventud La casa posee varios servicios de interés para los jóvenes de la localidad como son: •
Biblioteca (préstamo de libros)
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Videoteca (préstamo de videos VHS y DVD)
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Aula de informática, permanentemente conectada a Internet, donde podrás consultar páginas web, realizar tus trabajos de clase, etc)
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Punto de Información Juvenil, con información de cursos, jornadas, concursos, empleo, viajes, campamentos, etc)
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Otros entretenimientos: tenis de mesa, juegos de mesa, tv, futbolín, etc. También en la Casa de la Juventud se desarrollan muchas actividades de
los programas Alcazul, Programa Onda Joven, etc.
CENTROS SANITARIOS:
Dentro de la localidad podemos encontrar tres centros sanitarios pĂşblicos, entre ellos dos centros de salud y un Hospital, al que acuden los ciudadanos de Manzanares, pero que tambiĂŠn sirve a otros pueblos de alrededor como Membrilla y La Solana que no disponen de un Hospital en sus instalaciones.
ENTORNO LEGAL: BENEFICIARIOS - Empresas industriales y de servicios, que tengan la consideración de microempresas, pudiendo acceder a las subvenciones, además de las personas físicas y jurídicas, las comunidades de bienes, excepto las empresas públicas, cooperativas y sociedades laborales. Se consideran MICROEMPRESAS aquellas que ocupan a menos de 10 personas y cuyo volumen de negocios anual o cuyo balance general anual no excede de 2 millones de euros.
REQUISITOS - NO INICIAR la inversión con anterioridad a la solicitud - Tener el domicilio fiscal en Castilla la Mancha. En caso de solicitantes no constituidos como empresa a fecha de solicitud dicho requisito deberá cumplirse en el plazo fijado para el cumplimiento de las condiciones. - Disponer de un Plan de Prevención de Riesgos Laborales y no haber sido sancionados, en virtud de resolución administrativa o sentencia judicial firme, por falta grave o muy grave en materia de prevención de riesgos laborales durante el año inmediatamente anterior a la fecha de solicitud de la subvención. - Los restantes establecidos en el Artículo 6 de la Orden.
ACTIVIDADES EXCLUIDAS - Empresas y asociaciones de promoción de viviendas o suelo, construcción e inmobiliarias. - Empresas y asociaciones financieras, consultorías, gestorías y asesorías jurídicas, fiscales, laborales y contables. - Industrias y actividades agrarias y alimentarías - Restaurantes, alojamientos turísticos, cafés, bares, salas de fiesta, clubes y similares. - Actividades sanitarias y veterinarias. - Farmacias - Educación - Empresas de trabajo temporal - Intermediarios - Actividades de alquiler - Empresas de Investigación y Seguridad. - Actividades de Promoción y distribución de energía eléctrica, gas y agua - Estancos y establecimientos de juego, loterías y apuestas, educación.
REQUISITOS DE LOS PROYECTOS - Que los proyectos sean técnica, económica y financieramente factibles. - Que las inversiones no se hayan iniciado con anterioridad a la solicitud. - Las actuaciones o proyectos acogidos a la presente Orden deberán estar comprendidos entre 12.000€ y 30.000€ de inversión subvencionable. - Para la presentación de una nueva solicitud deberá transcurrir un plazo mínimo de 12 meses desde la última solicitud de subvención.
INVERSIÓN SUBVENCIONABLE - Las obras civil de reforma o adaptación de edificios. - Adquisición de bienes de equipo, maquinaria, instalación y utillaje. - Mobiliario y enseres. - Equipos para procesos de información y programas informáticos. - Trabajos de planificación e ingeniería del proyecto asociado a la obra civil (importe máximo 10% obra civil) Si las inversiones se realizan mediante la fórmula financiera o leasing, las empresas deberán asumir en el momento de presentar la solicitud de subvención la obligación de comprar y pagar los activos dentro del plazo establecido en la Resolución.
OBLIGACIONES - Ejecutar el proyecto en los 12 meses siguientes al de la notificación de la resolución. - Justificar la inversión en el plazo de 1 mes a contar desde el día siguiente al de la finalización del plazo de cumplimiento de condiciones. - Mantener las condiciones que dieron lugar la concesión de la subvención durante el período mínimo de 5 años a contar desde el ABONO de la subvención. - Resto de obligaciones establecidas en el Artículo 7 de la Orden.
PERSPECTIVAS DE FUTURO
Creemos que el futuro de nuestro negocio será positivo ya que en Manzanares los jóvenes no tienen lugares apropiados donde ir a entretenerse y pasar el tiempo con su gente cercana, además de ofrecer productor para merendar como los que nuestros clientes encontrarán en nuestro catálogo. Nuestra empresa, estará abierta a las nuevas tecnologías, nos podrán encontrar en Internet donde podréis informaros sobre nuestros productos y servicios, además de poder poneros en contacto con nosotros en cualquier circunstancia. Nuestro objetivo es comenzar nuestro proyecto en Manzanares, Ciudad Real y después de esto, poder expandir nuestra empresa a la capital de provincia principalmente y a continuación y si los beneficios y la aceptación nos lo permiten poder aumentar nuestras franquicias en otros lugares importantes. Como conclusión desde la empresa se trabajará desde el primer día para llevar este proyecto al éxito así como obtener grandes beneficios.
ENTORNO SOCIAL:
El estudio de esta variable está basado en el análisis de la población que se encuentra en edad de trabajar, es decir, población activa, de la población que está dedicada a cada uno de los tres sectores de actividad (agricultura, industria y servicios) que existen, así como un análisis de la evolución que han experimentado los nacimientos, matrimonios y mortalidad en los últimos años.
POBLACIÓN ACTIVA:
POBLACIÓN OCUPADA:
POBLACIÓN EN PARO:
POBLACIÓN GENERAL:
OCUPADA EN AGRICULTURA
OCUPADA EN INDUSTRIA-CONSTRUCCIÓN
OCUPADA EN SERVICIOS
EVOLUCIÓN DE NACIMIENTOS:
EVOLUCIÓN DE LOS MATRIMONIOS:
EVOLUCIÓN DE LA MORTALIDAD INFANTIL:
ENTORNO ECONÓMICO
Mediante este estudio queremos conocer cual es la situación económica de la población española, para ello vamos a analizar la cesta de la compra, es decir, a que destina la población más dinero (ropa, comida, ocio, etc.), así como la evolución del I.P.C.
CESTA DE LA COMPRA Y IPC:
Castilla-La Mancha:
Espa単a:
ENTORNO SOCIO-ECONÓMICO:
Con su estudio intentamos conocer como influye la economía en la población, estudiando los movimientos migratorios, así como la utilización de vehículos que se supone necesitan un mayor nivel económico u otro tipo de servicios.
Matriculación de turismo: La relación de matriculaciones de turismos, por comunidades autónomas, en el mes de Junio y en el acumulado del primer semestre del año, es la siguiente:
CC.AA. JUN.12 JUN.11 VAR ACUM.12 ACUM.11 VAR
EVOLUCIÓN DE EMIGRACIÓN: Tasa de migración neta: 5,02 emigrantes /1.000 habitantes (2011 est.) Definición: Esta variable incluye la cifra correspondiente a la diferencia entre el número de personas que entran y salen de un país durante el año por cada 1000 habitantes (basada en la población medida a mitad del año). Un exceso de personas que entran al país se conoce como la inmigración neta (por
ejemplo, 3,56 migrantes/1000 habitantes); un exceso de personas que abandonan el país se conoce como la emigración neta (por ejemplo, -9,26 migrantes/1000 habitantes). La tasa neta de migración indica la contribución de la migración al nivel total de cambios demográficos. Altos niveles de migración pueden causar problemas tales como el aumento del desempleo y posibles conflictos étnicos (si las personas están llegando a un país) o una reducción en a fuerza laboral, quizás en sectores clave (si las personas dejan un país). Fuente: A menos que sea indicado, toda la información en esta página es correcta hasta el 9 de enero de 2012
Tasa de migración neta:
TASA DE INMIGRACIÓN:
La inmigración en España ha existido desde siempre, pero es desde la década de 1990, un fenómeno de gran importancia demográfica y económica. Según el INE 2011, a primero de enero de 2011 residían en el país casi 6,7 millones de personas nacidas fuera de sus fronteras (de los cuales casi un millón habían adquirido la nacionalidad española).
TASA DE PARO:
Desde el año 2008 el paro tanto en Ciudad Real, C-LM, como en España, ha aumentado de forma desorbitada situándose ahora mismo en España el número de más de cinco millones de habitantes.
ANALISIS DAFO:
Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades
ESTUDIO DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL:
Barreras de entrada y Competencia de los mercados:
En Economía una barrera de entrada son todos aquellos obstáculos que surgen en el camino de una firma que quiere ingresar en un nuevo mercado. Nos encontramos con que dentro de nuestro sector existe una mínima competencia en relación con el tipo de servicios. A pesar del sector servicios, no tenemos competencia alguna en relación con los productos que ofrecemos al consumidor porque en nuestra localidad no hay ningún establecimiento que ofrezca los mismos productos. Él éxito de nuestro proyecto es confiar en la innovación y la evolución por lo que pensamos que este proyecto se desarrolla con fines satisfactorios.
Mercados frontera:
Consideramos que las posibilidades de expansión son bastante grandes puesto que la gente tiene un gran interés en nuestros servicios principalmente que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes. La gente también está interesada en socializarse, algo que en nuestro local se podrá llevar a cabo. Confiamos en el éxito inicial de nuestro proyecto y en la innovación. También confiamos en que la gente acuda a la empresa y aprovechen nuestros servicios.
VERTEBRACIÓN DE LOS MERCADOS:
Nuestra empresa tiene el fin de llevar a cabo unos buenos servicios con el fin de dar un mejor servicio a nuestros clientes. Desde la empresa tenemos que decir que nuestro negocio se va a caracterizar por una gran rapidez para atender al cliente, por ello necesitamos estar interconectados a la red, y darnos a conocer a través de Internet. Los proveedores con los que trabajaríamos serán las agencias existentes de alimentación. Escogeremos las de más calidad, sin olvidar la economía de la empresa. Con respecto a nuestros clientes, tenemos que destacar que trabajamos para satisfacer sus necesidades en todo momento y atenderlos de la manera más adecuada posible. Queremos destacar el duro trabajo que realizamos en los servicios que ofrecemos para llevarlos a cabo este proyecto y para obtener su buena finalidad.