Forslag til messedesign for Brødrene Nilsen AS

B R Ø D R E N E

NILSEN

Forslag til messedesign for

Brødrene Nilsen AS til bruk på

AstroExpo 2014

Dato levert: 07.11.2013 Fag: Eksponeringsdesign Obligatorisk oppgave 2: Messedesign Individuell oppgave med innledende gruppearbeid Gruppe 7 »» Silje Lyngmo Heien »» Lars Chr. Gamborg »» Gard Gitlestad »» Kine Sørensen Wik

2

A

Innhold

Firmaprofil: Brødrene Nilsen

Oppsummering av oppdrag

4

Firmaprofil (hvem/hva/hvorfor)

4

Analyse og strategi

4

Grafisk designmal: bedriften

6

B

Stand­konsept: Astro Expo 2014

Tema 10

Grafisk designmal: stand

10

Grafisk materiale: stand

12

Utforming av standområdet

22

Produktsortiment

26

Belysning

30

Armatur­oversikt

31

Teknisk: Armaturer, hvitt lys

32

Teknisk: Armaturer, effektlys

32

C

Utfall & oppsummering

3

A Firmaprofil Brødrene Nilsen

oppsummering av oppdrag

Posisjon og mål

Oppdraget definerer vi som følgende:

Brødrene Nilsen skal være det firmaet som formidler kvalitetsog produktopplevelse igjennom kunnskap om deres produk­ ter. Både deres bedriftskontakter og sluttbrukere skal vite at Brødrene Nilsen er firmaet som leverer kvalitetsopplevelse og kompe­tanse sammen med deres produktsortiment.

»» Utvikle og definere posisjonen til Brødrene Nilsen AS igjennom en ny grafisk profil. »» Differensiere og tydeligjøre produkter innenfor stjerne­ kikkerter, teleskoper og nattkikkerter på et norsk marked. »» Skape og designe en arena og standområde for promoter­ ing av overstående produkter, samt lage en helhetlig grafisk profil av klær, grafiske materiale og give-aways på Astro Expo 2014.

firmaprofil (hvem/hva/hvorfor)

A 4

Brødrene Nilsen AS er et middelsstort importagenturfirma, etablert i 1964 som var de første som importere høykvaltiets teleskoper og stjernekikkerter for et skandinavisk marked.

I ettertid har firmaet ekspandert til andre typer produkter ­knyttet til begrepet opplevelse innenfor natur og fritid.

Brødrene Nilsen har alltid vært selektive i sine importproduk­ ter, som ikke bare formidler kvalitet man kan stole på, men også kunnskap og kompetanse. Trygg­het i produktet og kompetanse er det Brødrene Nilsen ønsker å stå for.

analyse og Strategi Verdigrunnlag »» Kvalitet »» Kunnskap »» Opplevelse.

Identitet og særpreg Dere ønsker å skape en identitet innenfor nisjebutikker som fører produkter overfor astronomi-miljøet og andre interesse­ grupper. Disse butikkene vil være deres ansikt ut mot disse sluttbrukerne, så for Brødrene Nilsen er det er viktig å skape gode forbindelser og utrykke verdigrunnlag til nye og eksister­ ende bedriftskontakter.

Målgruppe Målgruppene er delt inn i tre nivår, hvor kjernegruppen og sekundærgruppen er de dere først og fremst ønsker å rette dere mot. Perifer målgruppe er aktørene vi tenker oss kan ha inter­ esse for deres produkter, men som dere av ulike årsaker ikke ønsker å rette dere mot. »» Se illustrasjon til høyre.

målgruppene For produkter innenfor stjernekikkerter, ­teleskop og nattkikkerter.

NISJE-BUTIKKER • Friluft, sport, jakt og fiske • Optikker og fotobutikk

OFFENTLIGE ISTITUSJONER / FORENINGER • Skoler og universiteter • Kommune, friluftsklubber, speider, jaktforening og andre intereserte klubber.

ANDRE INSTITUSJONER • Militæret og marinen

A 5

grafisk designmal: bedriften

Logo

Siden Brødrene Nilsen er et importagentur som fører ulike produkter innenfor natur og friluftsliv ønsker vi firmaets profil å assosiere med nettopp dette, uten å legge for sterke føringer til sport-, ekstremsport og friluftsbutikker.

Messen dere ønsker å profilere dere på er AstroExpo 2014, hvor dere bl.a har produkter som faller innen for dette mark­ edet. Vi ser det ufordelaktig å knytte for sterke assosiasjoner mellom firmaets grafiske profil til kun teleskoper, stjerne- og nattkikkerter, men heller ha en profil med kategorien natur og friluftsliv, hvor produktene naturlig faller innenfor. Dette gir muligheten for å fritt promotere andre lignende produkter ­innenfor samme kategori, uten å feilaktig bli assosiert med kun teleskop- og astronomiprodukter.

Logoen har et minimalistisk og matematisk utrykk. Kvadratet i logoen er satt sammen av tre trekantformer i ulik størrelse og form. Hver enkelt trekant har hver sin farge; lys grå, blågrønn og mørk blågrønn. Trekantene skilles fra hverandre med en lys grå diagonal linje.

Kvadratet og navnet til høyre, danner en imaginær rektangu­lær form. Skriftsnittet i logoen er satt i Helvetica, og hele navnet består av versaler.

Fargene (blågrønn nyanser og lys grå) assosieres med natur og friluftsliv knyttet til opplevelser. De grafiske formene er geometriske, matematiske og beregnenede som knyttes til kunnskap. Tilsammen kan de assosiere fjell og dalstrøk med elv eller sti, men også ulike former (produkter, kompetanse etc.) som i overført betydning danner en helhet som fung­ erer sammen. Typografien og skriften er stødig, forutsigbar, pålitelig og utrykker samtidig et firma som tenker nytt og følger med i tiden - her utrykker det kvalitet. På denne måten har dere trukket inn de tre begrene som danner firmaets verdi­ grunnlag: kvaltiet, kunnskap og opplevelse. Med tanke på ulike trykksaker og lignende er logo på lys bakgrunn foretrukket.

Fargekart

A 6

Under normale forhold vil grafisk materiale bli trykkket­ i CMYK-separert prosess. Ved andre fargesystemer og trykkprosesser, benytt fargekoder i skjemaet under for tilnærmet like farger.

»» Se logo og fargekart til høyre.

PMS

562

7473

Cool Gray 1

Process Black

CMYK

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

RGB

R: 59 G: 128 B: 116

R: 105 G: 170 B: 163

R: 244 G: 244 B: 244

R: 0 G: 0 B: 0

WEB-kode

# 336766

# 669966

# f4f4f4

# 000000

85% 0% 50% 31%

72% 0% 45% 0%

0% 0% 0% 5%

0% 0% 0% 100%

logo

logo | minimum avstand

Logoeksempler presentert i ulike størrelser.

B R Ø D R E N E

NILSEN B R Ø D R E N E

NILSEN

.5x

.5x .5x

B R Ø D R E N E

x

NILSEN

.5x

Farge-variant Til bruk for CMYK, PMS-systemer og skjermløsninger.

A 7

B R Ø D R E N E

NILSEN B R Ø D R E N E

NILSEN

Sort/hvit-variant Til bruk i 1-farget trykk.

Typografi og skrift Typografien for trykte medier skal være enkel og oversiktlig, ikke for kreativ da Brødrene Nilsen ønsker å føre en seriøs og stilfull linje. »» Se eksempler for skrift og størrelse til høyre.

Layout På trykksaker med lengre tekster skal det benyttes en basis layout på 5 kolonner, hvor 4 av dem utgjør 2 kolonner. Den siste kolonnen blir en del av margen, men kan brukes som en del av typografien. »» Se eksempler for skrift og størrelse til høyre.

A 8

overskrifter

Overskrift 1

Avenir Next Condensed, 24pt/24pt

Overskrift 2

Avenir Next Condensed, 12pt/12pt

Overskrift 3

Avenir Next Condensed, 11pt/11pt

brødtekst Twenty years from now you will be more disappointed by the things that you didn’t do than by the ones you did do. So throw off the bowlines. Sail away from the safe harbor. Catch the trade winds in your sails.

Explore. Dream.

Optima Roman, 11pt/11pt

bilde og illustrasjonstekst Twenty years from now you will be more disappointed by the things that you didn’t do than by the ones you did do. So throw off the bowlines. Sail away from the safe harbor. Catch the trade winds in your sails. Explore. Dream.

Optima Italic, 9pt/10pt

punktliste ▶ Twenty

years from now you will be more disappointed by the things that you didn’t do.

▶ Catch

the trade winds in your sails.

Samme som brødtekst.

Innrykk: 8 mm / ekstra linjeavstand: 2 mm

layout Eksempel på type layout av trykksaker med lengre tekster, som f.eks. brosjyrer.

Grå markerer brødtekst, blått markerer bildemateriale og rød er tekst i marger.

A 9

B

Stand­ konsept Astro Expo 2014

B 10

Peronalet: Til en hver tid er det tre personer på standen. Èn vil være knyttet til resepsjons­ bordet, siden det er her besøkende forventer å henvende seg. Èn annen vil være ansvarlig for tårnet for demonstra­ sjon og av sikkerhetsmessige årsaker.

Den tredje, vil mingle rundt i standen for å møte besøkende.

Av og til er det behov for nærmere samtale med kunder, som kan gjøres i VIP-området i andre etasje.

tema Ut ifra de produkter som Brødrene Nilsen ønsker å promotere på standen, ønsker vi å utforme standen etter et tema som ­assosieres med romfart og astronomi med stil fra 70-tallet.

Ved å trekke inn visuelle elementer som knyttes til stjerne­ kikkert, teleskop og nattkikkerter sammen med lyseffekter ønsker vi å skape en magisk og nostalgisk opplevelse.

Romfart og 70-tallet er en stilart som er blitt popularisert igjennom film og tv-serier og regnes idag som en kultart, og som igjen er på moten. På standen vil vi benytte denne stilen og trekke inn kjennetegn med hvite og rene vegger.

Målgruppen Den egentlig målgruppe er nisje-butikker og interesse organi­ sasjoner, likevell bør dere ha i tanke på hvem sluttbrukerne er - hvor er det disse henvender seg for utstyr?

Når det gjelder sluttbrukere, er produktene deres av den karakter som ofte tiltrekker de som er helt spesielt interessert, og dermed har det også oppstått en gruppe som kan fremstå litt nerdete. Aldersgruppen antar vi er folk som var unge på 70-tallet. Som beskrevet over så er denne romfart-stilen fra den tiden på mote igjen hos yngre grupper. Ved å bruke stil og tema fra 70-tallet, ønsker vi å treffe eldre og yngre slutt­ brukere.

Siden det er vanskelig å vite hvem de besøkende til en hver tid er, er det viktig å fremstå imøtekommende og profesjonell.

Det er kvalitetsopplevelse dere ønsker å formidle.

grafisk designmal: stand Messestand I tråd med temaet ønsker vi å skape grafiske elementer og ut­ trykk med hvite og rene overflater, men samtidig eksponerer og illustrerer en indre energi. Et matrise satt sammen av kva­ dratiske firkanter, er en kontrast til det dynamiske og organiske. »» Se illustrasjon til høyre.

Fargekart Forruten å benytte fargekartet fra bedriftens profil, ønsker vi å trekke inn ekstra farge som gir assosiasjoner til temaet verdens­rom og astronomi i standen (beskrevet over). Hvitfarge skal representere ytre overflater, med det glatte og rene, mens en oransje-farge assosieres med det indre (materie), dynamikk og energi. Fargen kan brukes som dekor på grafisk materiale og stand objekter.

Astro Expo 2014 og andre aktører Messen er et samlingssted for ulike aktører innenfor astrono­ mi og romfart. Her er det et bredt utvalg av aktører relatert til produsenter, forskning- og utanning, reiseselskap, og tom. as­ trologi - alt som kan relateres til verdensrommet. Dere finner altså besøkende som kommer dit av ren foretning eller kun hobby. Dere får altså muligheten til å eksponere produktene til både besøkende og andre stand-aktører fra messen som er interessert i teleskoper, stjernekikkerter og nattkikkerter.

PMS

151

-

CMYK

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

RGB

R: 222 G: 149 B: 41

R: 254 G: 254 B: 254

WEB-kode

# ff9900

# ffffff

0% 48% 95% 0%

0% 0% 0% 0%

messestand | grafiske elementer

L

Grunnelement til bruk for grafisk materiale (brosjyrer etc) og andre elementer knyttet til messestanden.

.5x

x x

.5x

»»

Mellomrommet skal være halvparten så stort som selve boksen.

»»

Benyttes samlet i en matrise på 9 kolonner og 3 rader.

»»

Kvadratisk delelement som tilsammen danner nye kvadratiske former.

»»

Et symetrisk element som går opp i tallet 3, ettersom hvordan den gruppers eller deles.

messestand | objekter Ved å spare ut et område i f.eks. en løsvegg, kan fargen bli eksponert på de indre flatene.

B 11 »»

Mellomrommet skal være halvparten så stort som selve boksen.

»»

Benyttes i en matrise på 9 kolonner og 3 rader.

»»

Kvadratisk delelement som tilsammen danner nye kvadratiske former.

»»

Et symetrisk element som går opp i tallet 3, ettersom hvordan den gruppes eller deles.

Grafisk materiale: stand

grafisk materiale | klær

Ved å bygge på designmalen til standen (beskrevet på for­ rige side), fører vi de visuelle elementene videre inn i ulike produkt­er til bruk i møte med de besøkende.

Til arbeidsskjorten vist under, skal det f.eks. brukes mørke bukser a la jeans.

»» Se eksempler på ulike grafisk materiell til høyre og de neste sidene.

B R Ø D R E N E

Klær Personalklær vil være like for både kvinnelige og mannlige ansatte. Kun skjorten vil bli gitt, bukser og sko står den ansatte for selv.

B 12

»» Skjorter: Hvite, kortermede piquet-skjorter med oransje detaljer. Oransj i hals, samt en stripe nederst på ermet og langs sømmen nederst. Firmaets logo er plassert på venstre side på brystkassen. På skjortens rygg vises en komisk frem­ stilling av evolusjonen, relevant til den aktuelle messen. »» Bukser: Sorte eller mørke bukser uten forstyrrende ­detaljer. Den ansatte har selv med ønsket plagg. »» Sko: Ensfargede mørke sko. Den ansatte tar selv med ­passende sko.

Presentasjonsmappe Standardmappe i kartong tilpasset for å romme A4 materiell.

Hvit utside med oransje kvadrater. Kvadratene er preget inn i kartongen, og er spottlakkerte oransje. Logoen plasseres ned­ erst i høyre hjørne på forsiden. De to trekantformene i logoen fremheves med relief. Hele logoen spotlakkeres.

Hele innsiden av mappen er oransj. Mappen bindes sam­ men av en blågrønn spring som festes gjennom baksiden, og ved hjelp av en plastkvadrat på forsiden.

NILSEN

grafisk materiale | presentasjonsmappe Til arbeidsskjorten vist under, skal det f.eks. brukes mørke bukser a la jeans.

Utside

Brett

»»

Halvglossy, hvit utside.

»»

Matt, oransje innside.

»»

Preget oransje firkater, med spotlakkering.

»»

Trekanter i logo med relief.

»»

Oransje tings til å feste blå spring rundt.

B 13 Oransje firkanter i preg

Grønne trekanter i releff

Flipp

Innside

Loren Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing el t sed do eiusmod tempor incididunt ut labo e et dolore magna aliqua Ut enim ad minim veniam quis nost ud exerc tation u lamco labo is nisi ut a iquip ex ea commodo consequat Duis aute iru e dolor in reprehenderit in voluptate ve it esse ci lum dolore eu fugiat nulla pa iatur Excepteur sint occaecat cupidatat non proident sunt in culpa qui officia deserunt mol it anim id est laborum

Loren Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum

Produktplakater Produktplakater fra leverandør. Brødrene Nilsens-logo plasseres på allerede eksisterende plakat. »» Se eksempler på plakater til høyre.

Give-aways Alle give-aways bærer firmaets farger og logo.

Pose: Dimensjonene er høyde 40 cm, bredde 30 cm og dybde 10 cm. Posen er farget hvit med oransje innside. Logoen plasseres midt på posen, på begge sider. Logoen plasseres slik at den blir 20 cm i bredden.

B 14

Penn: To variasjoner. Hvit, med enten oransje eller blå­grønne kantdetaljer. Logoen plasseres loddrett på selve pennen (ikke korken).

USB-penn: To variasjoner. Hvit, med oransje eller blågrønne sider. Logoen plasseres loddrett på stikken.

T-skjorte: To variasjoner, hvit og oransje. Motivet på tskjorten er en stilisert versjon av Knut Jørgen Røed Ødegård, samt et sitat. (Sammenheng med senere event).

Prisme: Gjennomsiktig prisme, med firmaets logo på. »» Se eksempler på give-aways på side 18.

grafisk materiale | produktplakater

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Eksempler på hvordan Brødrene Nilsen-logo er implementert på eksisterende produktplakater fra produsenter/leverandører.

B 15 B R Ø D R E N E

NILSEN

B R Ø D R E N E

NILSEN

B R Ø D R E N E

NILSEN

grafisk materiale | produktplakater

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

Eksempler på hvordan Brødrene Nilsen-logo er implementert på eksisterende produktplakater fra produsenter/leverandører.

B 16 B R Ø D R E N E

NILSEN

B R Ø D R E N E

NILSEN

B R Ø D R E N E

NILSEN

grafisk materiale | produktplakater Eksempler på hvordan Brødrene Nilsen-logo er implementert på eksisterende produktplakater fra produsenter/leverandører.

B 17

B R Ø D R E N E

Crafting the World’s finest Astronomical Instrument

NILSEN

grafisk materiale | give-aways Bærepose er akkurat passe stor for å innholde brosjyrer og andre trykksaker på størrelse med A4.

2 cm

10 cm

30 cm

Brettes ned for å forsterke posen

5 cm

bærepose

2 cm

20 cm

Overlapp til å lime posen sammen

B R Ø D R E N E

1 cm 12 cm

B R Ø D R E N E

NILSEN

NILSEN

40 cm 5 cm

20 cm

B 18

Brettes og limes sammen for å danne bunnen i posen

15 cm

8 cm

1 cm

B R Ø D R E N E

NILSE N

40 cm

20 cm

30 cm 10 cm

grafisk materiale | give-aways T-skjorter i ulike farger (fra fargeprofilen) står i stil med logoen.

Kan brukes til f.eks. konkurranse etc.

“Enten måtte man degradere Pluto, eller så måtte man oppjustere andre legemer av Pluto-størrelse til planeter!”

“Enten måtte man degradere Pluto, eller så måtte man oppjustere andre legemer av Pluto-størrelse til planeter!”

t-skjorte B 19

B R Ø D R E N E

NILSEN

B R Ø D R E N E

NILSEN

grafisk materiale | give-aways

grafisk materiale | give-aways

grafisk materiale | give-aways

En liten prisme som fanger interessen i alle aldre.

USB-penn for f.eks. premie til konkurranser.

Kulepenn er både praktisk og bilig måte å eksponere sin profil på.

NILSEN

B R Ø D R E N E B R Ø D R E N E

N LSEN

B 20 B

NIL SEN R

Ø

D

R

E

N

E

B R Ø D R E N E

usb-penn

N LSEN

NILSEN

B R Ø D R E N E

prisme

kulepenn

B 21

Utforming av standområdet Standen til messen vil bli designet i henhold til de retnings­ linjer som er beskrevet i designmalen for Brødrene Nilsen på side 6 og valgte stil og tema beskrevet på side 10. Selve standen vil bli delt opp i ulike soner. På grunnflaten, kan folk i utgangs­punktet bevege seg fritt - til gangen med produkt­ utstilling med en fiffig effekt av UV-belysning på veggen og et tårn inne på standområdet for demonstrasjon av produkter.

Messaninen, er et område for spesielt interesserte med VIPområde og plass for demonstrasjon av kikkerter og teleskoper.

Detaljert lysplan og lysbeskrivelse finners på side 30. »» Se skisse av grunnplan, visualisering av UV-gangen og messa­ninen til høyre og de påfølgende sidene.

Arealet

B 22

Grunnflaten Standen måler 8,40 m x 14 m. I tråd med temaet, ønsker vi å skape en stjernehimmel som dekker hele standen som er mon­ tert 8,40 m over bakken. Dette gjør også at vi skjermer strølys fra taket i messehallen og har bedre belysningskontroll på standen.

Taket vil bli holdt oppe av et stålstilas i hjørnene av standen.

Lysatmosfæren i standen skal være dempet, altså ikke flom­ belyst. Produktene på grunnflaten skal belyses opp av arma­ turer plassert fra tårnet og halvtaket fra andre etasjen.

Langs langveggen, er det plassert en løsvegg som dannar en gang under messaninen. På kortveggen (som ikke er åpning mot messehallen), er det plassert en løsvegg som ender i en bue i hjørnet. Løsveggen skjuler et bakrom, med en smal inngang langs kortveggen, men ellers er totalt skjermet fra resten av staden.

UV-gangen En del av grunnflaten, under messaninen er skjermet av med løsvegg, med åpning i begge ender. Her gis det mulighet for

å gi en opplevelse som skiller seg både i produkterutvalg og belysningsteknikk. Veggene vil i utgangspunktet være svarte, for å skille rommet fra resten av standen. På veggene er det plassert montere med kikkerter og lys som aktiveres og dimmes opp i det folk går forbi. I tillegg vil det på veggene bli de­ korert med et motiv av galakse, som kun er synlig med UV-belysn­ ing fra taket. Dette UV-lyset sveiper over veggen fra tid til annen.

Messaninen (Utsikts- og VIP-område) Messaninen er et område i andre etasje av standen, som er åpent ut mote resten av standen og fungerer som et utsikts­ område og et VIP-område hvor man kan trekke seg tilbake og ha samtaler med kunder. Her gis det også mulighet for demonstrasjon av ulike teleskskoper med utsikt.

Nedenfra vil messaninen oppleves som et skjermet område, utilgjengelig for alle og enhver, bortsett fra de helt speielle kundene. Produktene kan likevell betraktes på avstand neden­ fra. Dette gir en status effekt for dem som er der oppe og ska­ per en avstand til dem nedenfra som ønsker å være der. Håpet er å kunne pirre nysgjerrigheten til kunder.

Tårnet Tårnetkonstruksjonen er 5,60 meter høyt, og plassert så langt inn på standområdet som mulig, og har innvendig trapp som fører helt opp til et ståplan, samt opp til andre etasjen, knyttet med en bro-overgang. Tårnet tjener flere formål: »» Skaper et blikkfang fra hele messeområdet. »» Ved å plassere den inni standen, trekker dere folk inn og for mulighet for å få kontakt med dem. »» Ved å gi besøkende mulighet for å komme opp i høyden gir dere dem flere opplevelser. Dere kan demonstrere og la dem prøve produkter selv. Få et overblikk over hele standområdet og gi en opplevelse. Folk flest, unge som eldre, syns det er spennende med utsiktsposter.

utforming | grunnplan Første etasje og andre etasje, messaninen med utsikt og VIP-omrüde.

utforming | grunnsnitt Standen vist fra siden.

BÂ 23

utforming | messaninen og tårn I tårnet får besøkende utsikt og mulighet å prøve produtker. Messaninen med utsikts- og vip-område, er ment for spesielle kunder.

B 24

utforming | uv-gangen Passasjen på gulvplanet har UV-lys som får frem dekor på veggen.

B 25

Pauserommet

Produktsortiment

Pauserommet er avskjermet fra publikum, og benyttes for å lagre diverse materiell og trekke seg tilbake. Her vil det være enkel innredning med et bord og noen stoler. inventar

For messestanden er det viktig å gi riktig inntrykk av hva slags produkter som blir eksponert på messer ift. de besøkende som kommer til messen. Produktene skal fenge og trekke opp­ merksomhet. Et utvalg av stjernekikkerter, teleskoper og natt­ kikkerter til Brødrene Nilsen er inkluert for vår anbefaling.

Standelementer og spesialmøblering

»» Se eksempler på produktutvalg til høyre.

I hjørnet som peker ut mot messehallen, vil det være en skrå løsvegg, med et stålstillas på begge sider, som er med på å holde taket (med stjernehimmelen) oppe. Løsveggen med logo, delvist lyst opp, er også et blikkfang for de tilfeldig for­ bipasserende. Løsveggen er ellers designet etter retningslinjer fra designmalen til messen. Forrand løsveggen, ut mot hal­ len er det plassert et spesial-teleskop som er delt i to, for at besøkende kan se inni.

Bak løsveggen, inn mot standen er det plassert et resepsjonsbord, med muligheter for å plassere give-aways.

B 26

På grunnflaten er det plassert tre teleskoper, som besøkende kan betrakte og prøve ut. Flere stjernekikkerter og nattkik­ kerter er plassert i tårnet og messaninen for demonstrasjon.

Som en del av totalopplevelsen er det også plassert et trykkfølsomt skjermbord, med interaktivt stjerne-, planetog produktinformasjon. Dette er med på å gi en opplevelse utover produktene selv til besøkende.

Varier Planet-stoler: ▶ www.varier.no ▶ www.dysthedesign.no

VIP-området er et skjermet området i andre etasjen, med bord og fire stoler av typen Varier® Planet (fargekode: DIN 6524 på setetrekk, som er det nærmeste til oransje fra fargekartet i designmalen). »» Se til høyre for eksempler spesialmøbler.

Teleskoper og stjernekikkert Disse produktene er mest spektakulære, og bør stå utstillt på grunnplanet, kanskje 2-3 stykker. De har en viss størrelse, så det må være litt romslig rundt. Det kan i tillegg stå noen på messaninen for demonstrasjon til gode kunder man trekker opp i VIP-området.

Nattkikkerter Er kikkerter av mindre skala og hvor noen kan monteres på stativ. De små håndholdte vil bli plassert i glassmontere i gangen med UV-belysningen, hvor de på stativ kan bli plassert i tårnet.

inventar | møbler

William Optics: ▶ www.williamoptics.com

inventar | produktoversikt

VIP-området skal være en helt spesiell opplevelse, både i sittestilling og ­design, som passer inn i teamet og konseptet for standen. Her er det valg stolene Varier® Planet.

William Optics FLT 132 Meade SolarMax II 60

Meade: ▶ www.meade.com

B 27

Meade lx850 Meade 20, 60x60

Meade AstroSeries 20x60

Meade AstroSeries 20x120

utforming | standen Oversiktsbilde av standen.

Bak den skrå løsveggen i hjørnet tenker vi oss at et resep­sjonsbord skal stå.

Taket er dekket med dioder for å illudere stjernehimmel.

B 28

Tårnet blir et viktig blikk­ fang og trekkplaster, som kan sees fra lang avstand.

Dessuten skjuler tårnet en trapp, som b.la. fører til passasjen over til messaninen.

Det blå lyset på veggen er spilllys fra UV-gangen. Det gir en fiffig effekt som pirrer nysgjerrigheten.

B 29

Belysning

Effekt- og spesialbelysning

Generelt ønsker vi å ha en varm lystemperatur på belysningen i første-etasje, og en anelse kaldere i messaninområdet. Vi ønsker at produktene skal se så attraktive ut som mulig med rik fargegjengivning.

For å underbygge temaet og skape totalopplevelse på standen, ønsker vi å benytte belysning som skaper en viss effekt og stemning. I korte trekk beskrevet som følgende:

Almenbelysning

»» Lystette plater dekker hele taket, med lysdioder for å il­ ludere stjernehimmelen.

Stand-området »» Faseskinner med spotter under og langs messaninen. For almenbelysning på gulvet og produkter på gulvet. »» Skinne over resepsjon for belysning av bord og teleskoper.

Messaninen (VIP-område og utsiktspunkt) »» Liniære armaturer langs gulvet ved rekkverket »» Armatur som henger ned fra taket

B 30

»» Belyser deler av etasjer Passasjen »» Gang med produkter: små kikkerter

Takvelving

»» Bærekonstruksjone og wire for å støtte opp takkonstruks­ jonen. »» Addresserte lysdioder for å skape lysblink. Ikke stressende blinking, men over lengre tid. Gir full kontrol på lyset.

Lysplanet »» Akrylkule på 100 cm diameter, av typen Kinetic Lights Sphere »» Henges i wire fra tak, ca 6 m over bakken. »» Skaper stemningslys og illuderer en sol. Lyset fra kulen er av slik karakter at den ikke blender, men avgir et farget lys.

»» 4 glassmontere, delvist innfelt. Belyst med dioder

UV-gang

»» Vegger er dekt mønster og stikkord

»» Fremvisning av små nattkikkerter. »» Bruke av UV-lys, som viser dekorasjon på veggen. »» Vanlig lys, styrt av bevegelsessporing for belysning av kik­ kerter i montrene.

armatur­oversikt Spotter for allmenn- og produkt­belysning i 1. plan AlphaLED Focus for trefasskinne. Nøytralhvit 4000K, RA98.

Spot (10dg) for belysning av mindre utstillingsobjekter; me­ dium (40dg) for belysning av bord, disker, etc; wide (60dg) for allmennbelysning. Utstyres med bikuberaster. Svart armatur­ hus. Standard-forkobling er NODIM. »» Datablad: www.alphaled.co.uk/catalogue/ track-and-spots/focus/focus-data-sheet.pdf Pendler for allmennbelysning i 2. plan Lumenpulse Lumenbeam Medium Pendant. Nøytralhvit 4000K, RA>80. Flood (40dg) med linjær spredelinse for oval­ formet lysdistribusjon i mezzaninens lengderetning. Utstyres med bred snoot. Svart armaturhus. DMX eller NODIM. »» www.lumenpulse.com/en/project/35/ college-montmorency/ »» www.lumenpulse.com/_files/products/files/ 26_en_lumenpulse_lumenbeam_lbmp_spec_sheet.pdf Innvendig belysning i montre med utstillingsobjekter Atea FlexPro LED-stripe. Nøytralhvit 4000K, RA85. Monteres i profiler for avskjerming. DMX-forkobling. »» atea.fr/flex_pro_black.php Stjernehimmel 300-400 stk. 3528 eller 5050-LED (kaldhvit 5000K), addresserbare.

Dimmes med PWM med driver som f.eks TLC5940 (evt WS2811 etc). Styres direkte med SPI fra mikrokontroller eller over DMX.

Planet Kinetic Lights Sphere i spesialtilpasset versjon d=1m eller tilsvarende. Helst RGBA, evt RGBW eller RGB LED som lyskilde. Styres over DMX. »» www.kinetic-lights.com/products/ light-fixtures/sphere-50/ Skilt LED Light Sheet tosidig RGB skjært ut i logo-form. Statisk (uten dimming/fargeskift), men farge må kalibreres til riktig kulør, hvilket kan skje over DMX eller med med enkle serie­ motstander.

UV-reaktiv vegg LED-striper i profiler, dypt innfelt for avblending. 5050 LED 395-405nm UV, 60LED/m. Klippes i stykker á 20cm, drives av Ltech LT-880 PWM-dimmer for DMX eller tilsvarende. Styres av ThermiTrack.

Styring DMXCube fra White Wing Logic. Enkel manuell dimming av pendler og montre, evt også spotter. Forhåndsprogrammert tilfeldig flimring i stjernehimmel. Forhåndsprogrammert skift av fargenyanse på planet. ThermiTrack-kameraer brukes til bevegelsessporing i gang med påfølgende reaksjon fra UVLED-stripe. »» www.dmxcube.com/ »» www.thermitrack.com/

B 31

Teknisk: armaturer, hvitt lys

B 32

Et viktig kriterium for utvelgelsen av armaturer til belysn­ ing av produkter var at de må ha god fargegjengivelse; farge­ bruken på standen baserer seg i stor grad på kontrasten mellom hvitt og detajler i oransje, og for at denne effekten skal fungere som ønsket må lyskildene kunne gjengi kontrastfar­ gene optimalt.

En annen faktor som også medfører at det stilles store krav til fargekvaliteten på lyskildene er at samtlige vegger i standen er hvite; dette gjør nemlig eventuelt fargeskjær på enkeltarma­ turer vil framstå svært iøyefallende. Det er mange lyskilder, især billige lysrør og lysdioder, som ikke kan gjengi hele farges­ pekteret på en naturtro måte, og som også har en tendens til å få forskjøvet fargetemperatur (for mye blått eller oransje) eller fargeskjær (for mye rosa eller grønt). Hvite lysdioder er ofte pla­ get av betydelig eksemplarvariasjon mellom forskjellige partier, For å unngå denne problematikken er det brukt AlphaLEDspotter med Xicato XSM Artist-lyskilder. Disse modulene har en eksepsjonelt høy fargegjengivelse på RA = 98, og i motsetning til mange andre LED-baserte kilder kan de også gjengi mettede rød- og gulfarger på en god måte, med R9 = 96 og R10 = 99. Således vil den oransje kontrastfargen kunne springe fram som ønsket.

Også LED-remsene som er brukt for innvendig belysning i glassmontrene utmerker seg med god fargegjengivelse; vers­ jonen av Atea FlexPro med justerbar fargetemperatur kombi­ nerer lysdioder med varm og kald fargetemperatur i samme armatur, og resultatet av blandingen er en nøytralhvit med RA = 90 og solid R9.

Siden armaturer som oppfyller disse kravene kan være gan­ ske kostbare er det lagt vekt på at de skal kunne være anv­ endelige i andre produksjoner ved senere anledninger; de er modulbaserte, og man kan skifte ut LED-lyskilden, forkob­ lingsutstyret eller optikken på Lumenpulse- og AlphaLEDarmaturene for å tilpasse dem til forskjellige bruksområder.

LED-remsene fra Atea kan plasseres i en rekke forskjellige profiler med diverse optikk avhengig av bruksområdet, og den kan deles opp eller skjøtes ganske fritt.

Teknisk: armaturer, effektlys Styring, bruk Samtlige armaturer i standen bør kunne styres (dimmes), men samtidig er det viktig at brukergrensesnittet på styringssys­ temet ikke er for komplisert. Effektbelysningen kan forsåvidt forhåndsprogrammeres ti å gå gjennom fast definerte sekven­ ser uten innblanding fra brukeren, men det hvite allmennlyset bør kunne justeres for å oppnå forskjellige stemninger.

For å gjøre styringssystemet enkelt i bruk bør det lages et partre forhåndsprogrammerte scenarier som kan velges mellom.

I tillegg til standard-scenariet bør det være mulighet for å (1) dempe allmennlyset og øke lysstyrken på selve utstillingsobjek­ tene for å trekke fokus mot disse, samt (2) dimme ned alt lyset på standen for å trekke oppmerksomhet opp mot stjernehimmelen og planeten. Det kan være opp til de ansatte på standen å vurdere hva som passer når, men for at styringssystemet faktisk skal bli brukt bør de ikke få alt for mange muligheter å velge mellom.

Styring, teknisk På standen vil det være armaturer med både DMX- og DALIstyring. Generelt er det effektarmaturene som bruker førstnevnte; spesielt i stjernehimmelen vil det gå med et stort antall adresser, kanskje et helt DMX-univers (512 kanaler). Et snedig styringssys­ tem som har mulighet for å kombinere DMX og DALI sømløst, og som kan styre matriser av lyskilder (som stjernehimmelen), er Pharos LPC. LPC2 kan styre 1024 kanaler, som skal holde til både stjernehimmel og konvensjonell belysning.

Bevegelsessporingen i gangen med det UV-reaktive bildet på veggen kan gjøres med termiske kameraer; disse kan sitte i taket for å registrere posisjonen til folk under ved å se temper­

turforandringer når folk går forbi. Et egnet kamera er Ther­ miTrack, utviklet av White Wing Logic. Dette er laget spesielt for like formål, og kan foreta enkel bearbeiding av rådataene slik at den simpelhten sender ut koordinatene til registrerte varmeprofiler over RS232. Pharos-systemet har direkte input for RS232/485, så et enkelt script på Pharosen vil kunne tolke koordinatene og aktivere lyset der det befinner seg folk.

B 33

C Utfall & oppsummering

Hva slags reaksjon, kunnskap og opplevelse ønsker

vi de besøkende skal sitte igjen med?

Vi ønsker at besøkende skal gå fra standen med en minner om hyggelig service og knytte en unik opplevelse til produktene.

De skal vite at det er Brødrene Nilsen har et omdømme og re­ nomé som formidler kvalitet innenfor opplevelse og produkt.

hvem ønsker dere å være?

Hvem ønsker dere å nå?

Markedet innenfor astronomiprodutker er et nisjemarked, hvor det ikke er mange aktører. Det vil også si at konkurrans­ en er stor, selv blant de få aktørene på det norske markedet.

Brødrene Nilsen skal være det firmaet som tilbyr kvalitetsop­ plevelser med sine produkter. Vi ønsker å treffe de besøkende som er opptatt av kvalitet og opplevelse.

C 34

Hvorfor denne utformingen på standen?

Vi tror at ved vårt standdesign knytter vi assosiasjoner og opplevelser til produktene dere fører overfor de besøkende på standen. Vi skaper en posisjon som tilsier at det er hos Brødrene Nilsen dere får kvalitetsopplevelser med produkter innenfor tele­skop-, kikkert- og andre astronomiprodukter.

hvordan nå de besøkende igjennom stand­

designet?

Vi tror besøkende på standen ønsker på en eller annen måte å gå ut av sin comfort-zone innenfor trygge rammer. Ved å ­k nytte en spennende opplevelse til en tilstand utenfor comfort-zonen skaper et unikt minne og bånd. Dette ønsker vi å skape med utikspunkter i tårnet og messaninen, hvor besøkende får mulighet for komme opp i høyden og teste deres produkter. Det er altid noe spennende å være i situa­ sjoner hvor man ikke vanligvis befinner seg.

Tårnets er strategisk plassert og med dens høyde, skaper vi et blikkfang i hele messehallen og trekker kundene inn i standområdet, hvor vi får mulighet for nærmere kommuni­ kasjon.

Vi ønsker at besøkende skal føle seg trygge, både i standom­ rådet men også i kontakten med dere. Personalet skal være kompetente og selvsikker. Alle kan ikke vite alt om alle produkter, men personalet skal yte service og vise at det er vi som kan teleskop- og kikkert-produkter. Slik ønsker vi at kunden skal huske dere og komme tilbake.