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Para dar conta da demanda, vou aumentar a equipe em 20%. Tenho lojas em outras regiões menos impactadas, pretendo realocar funcionários Deiverson Megliatti, franqueado Morana, Vanilla Café e Subway no Shopping Metrô Itaquera
A grande mudança durante a Copa do Mundo é no perfil dos consumidores. A relevância é maior e a visibilidade também David Grinberg, gerente de marketing esportivo do McDonald’s
Franquia & Negócios Abf
Os restaurantes do McDonald’s serão reformulados, principalmente os mapeados em pontos estratégicos, como aeroportos, hotéis e proximidades dos estádios
durante a Copa do Mundo é no perfil dos consumidores. A relevância é maior e a visibilidade também”. Ser patrocinador dos jogos abre um leque de opções para que o McDonald’s crie estratégias que o diferenciem no período dos jogos e reforcem sua marca no mercado, conforme explica Grinberg. Além de ser uma rede reconhecida internacionalmente, o que naturalmente atrai mais turistas, na visão do executivo, a campanha Sonho de Craque promove um dia nos restaurantes com as crianças escolhidas.
E quem não patrocina? Pouco mais de vinte marcas aparecem com suas logomarcas no material promocional da FIFA, o que não quer dizer que as outras não precisam se preparar, também. “Existe uma discussão circulando se o comércio localizado até dois quilômetros dos estádios poderá abrir ou não, pois a FIFA limita a exposição de marcas que não sejam patrocinadoras nos principais corredores de acesso e dentro de determinado raio”, afirma o sócio-diretor de criação e planejamento da Epigram, Marcelo M. Bicudo. Campanhas vinculadas ao evento não são permitidas, mas o aumento de demanda para quem está no entorno de estádios e pontos estratégicos será generalizado. “Decoração de ponto de venda, estratégias promocionais, possibilitar a agregação de pessoas gerando fluxo, organizar a
jun/jul 2014
loja para o público que está de passagem, entre outras preocupações, podem ajudar a ter mais exposição e maiores vendas”, explica Bicudo. O Grupo Habib’s mapeou as lojas que estão próximas ou no caminho de estádios que sediarão jogos da Copa do Mundo e encontrou 31 unidades, segundo Marcos Tada, do Vector 7, escritório de arquitetura do Grupo Habib’s, responsável pelos projetos da rede. “Temos em Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Fortaleza (CE) e em Salvador (BA), além de 40 lojas no entorno”. A primeira loja reestruturada de acordo com o novo posicionamento de marca foi a da Radial Leste, em São Paulo, que fica no caminho para o estádio Arena Corinthians. “Pensamos em um ambiente descolado e jovem, mas também para a família, para o executivo que está comendo sozinho, além de dar prioridade às crianças. Criamos espaços diferenciados, que vão desde o ambiente lúdico ao mais moderno, com videogames de última geração”, explica Tada. A fachada da loja tem predominância da cor vermelha e foram utilizados materiais mais nobres, como madeira e pedras para compor o visual. Além da estética, o espaço também foi repensado para aperfeiçoar o atendimento e ganhou uma copa externa, que pretende garantir agilidade na parte de bebidas, além de
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