VISIT CALIFORNIA. El destino que inspira a los mexicanos

Visit California inspira a los viajeros mexicanos

Una nutrida delegación de California visitó Ciudad de México para actualizar al mercado sobre las novedades del destino e inspirar a los viajeros mexicanos. México es el principal mercado internacional para California.

Integrantes de la misión comercial de Visit California, representada en México por GMS.

Visit California concretó una intensa misión comercial en la que participaron numerosos destinos para inspirar a los turistas mexicanos a viajar por el estado dorado.

La delegación estuvo encabezada por Caroline Beteta, CEO de Visit California, quien destacó que México es el principal mercado internacional para California.

En 2021, los visitantes procedentes de México hacia California sumaron 3.7 millones, con un gasto de US$ 1.5 mil millones.

La directiva de Visit California destacó la conectividad aérea servida por Volaris, Aeroméxico y Viva Aerobus, que conectan con más de 100 vuelos semanales desde diversos destinos del país.

Entre las bondades del destino, tiene más aeropuertos que cualquier otro estado de la Unión Americana, además de que los aeropuertos de Los Ángeles y San Francisco tienen proyectos por US$ 4.000 millones en mejoras.

Entre 2020 y 2022 California sumó 78 hoteles nuevos, lo que representa más de 12 mil habitaciones en todo el estado.

Beteta también remarcó las novedades en los parques temáticos, como Avengers Campus en Disney California Adventure; y nuevas atracciones en Legoland. A ello se suman las atracciones a nivel mundial que han hecho de California uno de los destinos principales de los viajeros mexicanos, como museos, galerías de arte.

En la escena culinaria, sobresalen las rutas gastronómicas y docenas de nuevas salas de degustación y distritos gastronómicos.

Santa Mónica: destino por excelencia en el sur de California

Ubicada a 13 km. del Aeropuerto Internacional de Los Ángeles, Santa Mónica es una ciudad costera donde conviven cultura, eventos y comodidades urbanas con hermosas playas y 280 días de sol al año, destacó Misti Kerns.

En números

3.7 millones de

mexicanos visitaron California en 2021. US$ 1.5 mil

millones fue el gasto en el destino. Más de 100 vuelos semanales entre México y California.

Santa Bárbara: lujo y bienestar

Kathy Janega-Dykes, CEO de Visit Santa Bárbara, enfatizó la oferta de alojamiento de lujo del enclave, así como su gastronomía vanguardista y el énfasis en el turismo de bienestar. Es también un destino familiar e ideal para disfrutar actividades al aire libre.

Historia y belleza natural en Monterey

Monterey reúne los mejores aspectos de California en un solo sitio: historia, vino, golf y actividades al aire libre, afirmó Rob O’ Keefe, CEO de la Oficina de Convenciones y Visitantes del destino. Destacó la hotelería variada, para todos los presupuestos, y su vocación multigeneracional.

Diversión al aire libre en San Luis Obispo

San Luis Obispo ofrece 128 km. de costa y 315 días de sol al año, ideales para practicar deportes acuáticos; así como una región vinícola galardonada por su producción. Su oferta turística incluye también un castillo y misiones, dijo Chuck Davison, CEO de Visit San Luis Obispo County.

Huntington Beach: capital del surf

Hermosas postales de playa y olas que lo convierten en la capital del surf del mundo son algunos de los principales atractivos de Huntington Beach, destino pet friendly, de fácil acceso y con una escena culinaria importante, señaló Kelly Miller, CEO de Visit Huntington Beach.

CÓMO JUEGA EL MUNDO EN LA REACTIVACIÓN DEL TURISMO EN LATINOAMÉRICA

En el sector predominan sentimientos mixtos: optimismo por el paulatino retroceso de las restricciones de viaje y la preocupación por el impacto de la guerra en Ucrania. ¿Qué pesará más en la reactivación del turismo en Latinoamérica?

POR JUAN SCOLLO juanscollo@ladevi.com

Cuando este informe sobre la reactivación del turismo en América Latina se empezó a escribir, el eje de los análisis de los expertos pivoteaba en el impacto del fin de la pandemia y sus desafíos. Pero la invasión de Rusia a Ucrania coló la geopolítica en la agenda de temas para repensar los caminos de la recuperación del sector en la región.

Turismo pos-Covid en Latinoamérica

Todo indica que la pandemia de Covid-19 se empezará a ver por el espejo retrovisor con el correr de 2022. Algo que de por sí ya es una gran noticia para el sector, que empieza a verse beneficiado por la flexibilización y paulatina retirada de las restricciones de viaje.

Aunque hoy pase desapercibido, hace exactamente un año uno de cada tres destinos seguía cerrado al turismo internacional. Y casi dos años atrás el 80% de los países de América y el mundo habían atrancado sus fronteras.

En la actualidad, menos del 5% de los destinos mantienen una restricción completa a los viajes (la mayoría en Asia) y ninguno en América. De todos modos, en nuestro continente el 88% todavía tiene algún requisito vinculado al Covid, pero cada vez más leves.

O sea, mirado en perspectiva, el horizonte sanitario empieza a clarear. Es más, los niveles de vacunación en Latinoamérica son francamente impresionantes. Lo cual, no es una ventaja competitiva menor.

Veamos: en el mundo el 63% de la población está total o parcialmente vacunada. En Sudamérica este dato trepa hasta el 82% (71% esquema completo). Podría argumentarse que el promedio mundial baja por la influencia de África, donde apenas el 19% está total o parcialmente inoculado. Sin embargo, cuando se compara el Cono Sur con otros continentes el resultado es el mismo: hay más porcentaje de gente vacunada en nuestra región que en Europa (68%), Asia (78%) y Oceanía (66%). Nada mal.

SHUTTERSTOCK / CELTSTUDIO

Olivier Ponti.

La pandemia de la guerra

Después de una pandemia, lo peor son los tambores de guerra. Y han empezado a sonar a partir de la invasión de Rusia a Ucrania.

El efecto más directo sobre la actividad turística es el cierre de mercados. En 2019 la Federación Rusa había generado 45 millones de viajes internacionales y más de US$ 36 billones en gastos, lo cual la ubicaba en el sexto lugar del listado de los mayores mercados emisivos. Tras la invasión a Ucrania, hasta el momento, una treintena de naciones cerraron su espacio aéreo a Rusia, a lo cual Moscú ha correspondido con idénticas medidas.

Solo ese dato ya es un golpe sensible para la recuperación de la actividad.

Sin embargo, la incidencia de los visitantes rusos en América Latina es marginal, excepto en destinos puntuales con los cuales mantenía conexión aérea (República Dominicana, México, Cuba y Venezuela). De hecho, ninguno de los países de la región está entre los 20 destinos principales para los turistas rusos.

Impacto en los tickets

De no remitir, la actual escalada del petróleo impactará –más temprano que tarde– en las tarifas aéreas. Y, si bien los aumentos se trasladarán a todos los tickets, una dispa-

rada en el costo del transporte pesará más sobre los presupuestos de viajes que incluyan rutas aéreas más largas. Lo cual potencialmente deja en una mala posición a los destinos de larga distancia como los nuestros.

En forma indirecta, el aumento global de los commodities generará más inflación para los bolsillos de los potenciales turistas provenientes de los principales mercados emisores globales. Una reacción en cadena que seguiría con la suba de tipos de interés por parte de los gobiernos y un posterior enfriamiento de la economía.

Mirando la parte llena del vaso, en ese dominó de secuelas del estallido de la guerra en Europa, Latinoamérica no se lleva la peor parte. Por un lado, si no escala el conflicto, seguiría siendo una zona de paz, alejada de los espacios aéreos de alto riesgo que espantan a la demanda. Es temerario llegar a la conclusión de que podría haber un redireccionamiento de la demanda hacia el sur, pero no habría que descartar que en varios grandes mercados del norte -frente a la aversión al riesgo de Europa del Este- se privilegien destinos alejados del conflicto.

Por otra parte, las condiciones actuales favorecen un escenario donde tanto la oferta (en términos de plazas aéreas) como la demanda permitan dar un salto en la recuperación del turismo intrarregional en América Latina.

En este sentido, habrá que ver qué efectos tiene la revalorización del precio de los commodities que produce la región (petróleo, gas, minerales y producción agrícola). Mucho dependerá del grado de complementación de cada economía para ver si la balanza se inclinará a favor de un mayor ingreso de divisas por exportaciones o tendrá un efecto neutro por el encarecimiento de las importaciones. Pero está claro que hay una oportunidad para buena parte de Latinoamérica, siempre y cuando no potencie la alta inflación de arrastre.

¿Por qué confiar en la reactivación?

1La fortaleza del turis-

mo doméstico: todas las consultoras coinciden en que el lento despertar del turismo emisivo internacional no les restará músculo a los viajes nacionales. Por ejemplo, Olivier Ponti, vicepresidente de Insights de ForwardKeys, planteó que en muchos países “lo importante es que los viajes internacionales se recuperaron, mientras que los viajes nacionales permanecieron fuertes, lo que significa que el mercado de viajes es cada vez más grande”.

Por su parte, Oxford Economics reiteró que en 2022 el principal impulsor de la recuperación de los viajes seguirá siendo la actividad nacional. “Esperamos que ese segmento en cada región alcance o supere los niveles de 2019 y que a nivel mundial las pernoctaciones en destinos nacionales sean un 15% más que en el año prepandemia”, apuntó Simon Kyte, economista senior. Según los analistas, pese a que habrá cierta corrección en 2022 a medida que crezcan los viajes internacionales, “el turismo na-

Joan Domene.

cional seguirá siendo más im-

La posición de portante de lo habitual para todos los destinos”.

América Latina como En este sentido, es muy gran exportador neto alentador observar cómo pade materias primas debería limitar los ra América Latina se prevé que el turismo interno sea un 20% superior al de 2019. impactos negativos (de la guerra) sobre el 2La ansiedad por viajar existe: son muchos los crecimiento. estudios que reconocen que

DOMENE (Oxford Economics) la demanda reprimida existe y empezará a soltarse a medida que se confirmen las flexibilizaciones de las fronteras. “Cuando a las personas no se les permite viajar, es difícil evaluar cuán ansiosas están por reservar un viaje. Una forma de tener una idea de la escala de la demanda reprimida es mirar lo que sucede cuando se levantan las restricciones”, explicó Ponti. Una encuesta de Expedia a nivel global reveló que casi las tres quintas partes (58%) de las personas se sintieron privadas de vacaciones en 2021 o no se tomaron todos los días que les correspondían. También se desprende de ese estudio que la idea de viajar mientras se sigue trabajando (una de las flexibilidades que aportó la pandemia) tiene vencimiento: la mayoría considera que no son vacaciones reales y planACCEDA A LA ÚLTIMA EDICIÓN DE teó que en 2022 “volverán a

LADEVI LATAM ser lo que eran; una oportunidad para descansar, recargarse y volver a conectar”.

Julia Simpson.