Yritysten tuki kannattelee urheilijoita ja urheiluseuroja

VASTUULLISUUS JA SOSIAALINEN MEDIA NOUSUSSA URHEILUSPONSOROINNISSA.

Koronapandemia on kurittanut myös urheiluseurojen ja kulttuurisektorin toimintaa ja taloutta. Lippu- ja myyntitulojen tippuminen on nostanut yritysten kanssa tehtävän yhteistyön entistä tärkeämpään asemaan.

Sponsorointi ja Tapahtumat ry:n maaliskuun lopulla julkaistusta Sponsorointibarometrista ilmenee, että urheilusponsoroinnin määrä laski viime vuonna 20,4 prosenttia. Kulttuurisponsoroinnissa laskua oli 48,9 prosenttia ja tapahtumamarkkinoinnissa kokonaisuudessaan 51 prosenttia.

- Urheiluseurat ovat kokonaisuutena selvinneet pandemiasta yllättävänkin hyvin. Kumppanit ovat pysyneet uskollisina. Sponsorointisopimuksista on pidetty kiinni jos se vain suinkin on ollut mahdollista. Kumppanina pysyminen on ollut tärkeä vastuullisuusteko, Tämän vuoksi sponsoritulojen lasku jäi maltilliseksi jalkapallon ja jääkiekon pääsarjaseuroissa, kertoo Sponsorointi & Tapahtumat ry:n (SPOT) puheenjohtaja Risto Oksanen.

Niilläkin yrityksillä, jotka ovat joutuneet supistamaan tukieuroja, sponsorointi on vähentynyt vain hieman. Ainoastaan seitsemällä prosentilla yrityksistä tuki väheni paljon.

Kotkamills jatkoi urheilun kulttuurin ja tapahtumien tukemista

Kuvat: Kotkamills

Kotkamills tekee yhteistyötä useiden urheiluseurojen, tapahtumien ja kulttuuritoimijoiden kanssa.

Metsäyhtiön yhteistyökumppaneita ovat muun muassa jalkapalloseurat FC KTP, HJK, Teemu Pukin tähdittämä Norwich City F.C., kouvolalainen jääkiekkojoukkue KooKoo, kotkalaiset koripalloseurat, maakunnan superpesisjoukkueet, Hamina Tattoo -sotilasmusiikkitapahtuma sekä Pertsa ja Kilu -elokuvatuotanto.

Kotkamills on tukenut myös Levin alppihiihdon maailmancupia sekä Salpausselän kisoja. Vuonna 2022 Kotkamills on Suomessa pelattavien jääkiekon MM-kisojen virallinen sponsori.

- Koronavuosi on koetellut urheiluseuroja ja kulttuuritoimijoita erittäin rankalla kädellä. Yhteistyötämme kumppaniemme kanssa ohjaavat keskinäiset sopimuksemme, mutta silloin kun on tarvittu joustoa, se on pääsääntöisesti myös onnistunut. Meidän kaikkien etu on se, että seurat pystyvät epidemian jälkeen jatkamaan toimintaansa ja yleisö saadaan taas katsomoihin. Silloin logommekin on taas useampien silmäparien nähtävissä, muistuttaa Kotkamillsin vastuullisuus- ja viestintäjohtaja Saila Kettunen.

Saila Kettunen, Kotkamills

Vastuullisuus keskeinen toimintaperiaate

Barometrin mukaan vastuullisuus on noussut tärkeään rooliin yritysten ja urheilutoimijoiden välisessä yhteistyössä. Myös Kotkamills pitää vastuullisuutta ykkösasiana yhteistyökumppaneita valitessaan.

Meille on erittäin tärkeää, että tahot, joiden kanssa toimimme, noudattavat kaikessa toiminnassaan vastuullisuuden periaatteita ja toimivat esimerkkeinä muille seuroille tai tapahtumajärjestäjille.

- Toki toivomme vastapainoksi saavamme näkyvyyttä yrityksellemme ja tuotteillemme, joten esimerkiksi urheilussa valitut yhteistyökumppanit ottelevat pääsääntöisesti pääsarjatasolla tai kansainvälisillä areenoilla, Kettunen painottaa.

Kotkamills on tukenut urheilutapahtumien vastuullista järjestämistä muun muassa ympäristöystävällisten tuotteidensa ja kiertotalouden edistämisen kautta.

- Tavoitteenamme on edistää kiertotalouden toteutumista kumppanuuksien kautta. Viime syksynä olimme näkyvästi mukana Karhulassa järjestetyissä viestijuoksun SM-kisoissa, joiden kantava teema oli vastuullisuus. Kahvia juotiin katsomossa Kotkamillsin kartongista valmistetuista kahvikupeista ja urheilijat söivät kisa-ateriat kartonkilautasilta. Kartonkiastiat kierrätettiin käytön jälkeen keräysastioihin. Kisojen jälkeen täydet keräysastiat astioineen palautettiin tehtaamme kierrätyskuitulaitokselle, missä niistä tehtiin kierrätyskuitumassaa laminaattipaperin raaka-aineeksi, Kettunen kertoo.

Muista vastuullisuustoimenpiteistä Kettunen nostaa esille osallistumisen HJK:n vastuullisuuseminaariin sekä sisällöntuotannon Norwich City FC:n kestävän kehityksen verkkosivuille.

Teemu Pukki, Norwich City F.C.

Nousunsa Englannin Valioliigaan varmistanut jalkapallojoukkue Norwich City FC on perustanut verkkosivuilleen erityisen kestävän kehityksen sivuston (https://www.canaries.co.uk/sustainability,) jossa kerrotaan, millaisia toimenpiteitä Norwich City FC on seurana tehnyt kestävän kehityksen edistämiseksi ja kannustetaan faneja toimimaan vastuullisesti niin pelitapahtumissa kuin vapaa-aikanakin.

Kotkamills on ollut mukana koostamassa sivuilla olevia materiaaleja. Sivustolla on myös erityinen osio joukkueen lapsifaneille. Tietopaketin lisäksi heille on tarjolla mm. vastuullisuusaiheisia tehtäviä ja kilpailuja.

Somen merkitys kasvanut merkittävästi

Sponsorointi on entistä vahvemmin digitaalista, ja urheilijoista on tullut kiinnostavia somevaikuttajia. Kun otteluihin ja tapahtumiin ei ole voitu ottaa yleisöä ja kutsua yritysvieraita, ovat urheilijoiden ja seurojen sosiaalisen median kanavat nousseet arvoonsa. Lähes kaikki kyselyyn vastanneet olivat hyödyntäneet urheilijan tai seuran sosiaalista mediaa yhteistyökumppanuudessa.

- Uskomme, että sosiaalisen median merkitys markkinoinnissa tulee edelleen lisääntymään, mutta eri kohderyhmät tavoitetaan erityyppisten kanavien kautta. Videoilla ja muulla visuaalisella sisällöllä on helppo herättää huomiota ja johdattaa lukija tai katsoja vakavammankin asian pariin.

- Esimerkiksi urheiluseuroilla on oma vakiintunut kannattajakuntansa, jolle voidaan tuottaa uudenlaista sisältöä kumppanuuksien kautta ja vastaavasti me saamme seuroilta sisältöä omaan sosiaaliseen mediaamme jaettavaksi win-win-periaatteella, kertoo Kotkamillsin Saila Kettunen.

Vastaajat kertoivat, että etenkin koronapandemian aikana on panostettu urheilulliseen vaikuttajamarkkinointiin.

Norwich City F.C. on valinnut Kotkamillsin kaikkien aikojen ensimmäiseksi kestävän kehityksen kumppanikseen.

- Silloin kun Teemu Pukki loistaa pelikentillä, on Norwich joukkueenakin esillä ja saa mahdollisesti uusia kannattajia. Joukkueen seuraajille tuotetaan puhtaan urheilullisen sisällön lisäksi säännöllisesti sisältöjä, joissa myös kestävä kehitys on tärkeässä roolissa.

Korona kasvatti kekseliäisyyttä

Urheiluseurat ovat paikanneet koronapandemian aikana talouksiaan uusilla ideoilla. Kannattajille on suunniteltu helposti ostettavia kannatustuotteita, pahvikuvia katsomoihin tai pääsylippuja ilman sisäänpääsyä.

Risto Oksanen Sponsorointi ja Tapahtumat ry

- Vaikka tuotto ei olisikaan kovin suuri, näiden merkitys on yhteisöllisyyden ylläpitämisessä, Risto Oksanen Sponsorointi ja Tapahtumat ry:stä painottaa.

- Ehkä tärkein tekijä katastrofin välttämisessä on ollut seurojen onnistunut kulujen karsiminen. Kun pandemia iski päälle, kenellekään ei ollut epäselvää, että rahaa ei vaan ole ja kaikki kulut on leikattava. Tämän ansiosta monet pääsarjaseurat onnistuvat pitämään tuloksensa plussan puolella. Useat jopa paremmin kuin ennen pandemiaa, Oksanen kertoo.

Sponsorointia tekevistä yrityksistä viidennes aikoo kasvattaa sponsorointipanostuksiaan tänä vuonna ja neljännes uskoo kasvattavansa niitä vuonna 2022.

Kotkamillsillä ollaan iloisia yhteistyöstä vastuullisten kumppanien kanssa.

- Jaamme heidän kanssaan samanlaisen arvomaailman. Samalla kun yleisöille tuotetaan viihdettä, voidaan myös löytää uusia keinoja edistää ympäristöystävällisyyttä. On ollut hienoa nähdä, kuinka innokkaasti kumppanimme ovat lähteneet yhteistyöhön, ehdottaneet innovatiivisia toimintamalleja ja levittäneet viestiämme omille kohderyhmilleen. Sitä kautta on syntynyt myös uusia kumppanuuksia, sanoo Kettunen.

Kyselyyn vastasi 67 suomalaista sponsorointia tekevää tahoa. Vastaajien joukossa oli niin markkinoijia, urheilijoita kuin seurojen ja lajiliittojen edustajia. Barometrissa mitataan urheilun, kulttuurin ja muun sponsoroinnin panostusten kehitystä sekä sponsoroinnin teemoja ja keinoja.

Lähde: 10.fi/sponsorointibarometri-2020/

Teksti: Kirsi Juura, kuvat: Kotkamills ja SPOT

Kotkamills toimittaa usein tapahtumiin myös täysin kierrätettävät kartonkiastiat, unohtamatta keräysastioita, joihin astiat käytön jälkeen kerätään. Kartongin puukuidut voidaan ensimmäisen käyttökerran jälkeen kierrättää ja käyttää uusiin paperi- tai kartonkituotteisiin jopa kuusi kertaa