TN_12_2011 by Kyivstar

жу рн а л

д л я

кл ієнтів

№12 ГРУДЕНЬ 2011

ШАЛЕНА ЗИМА ВСЕ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, ЯКІ БАЖАЮТЬ СТОР. 17 РУХУ Й5 4АДРЕНАЛІНУ Г Р УД Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Г Р УД Е Н Ь 2011

змiст 12 /11 10

ТВІЙ ОПЕРАТОР 8 | Час ексклюзивних знижок

Робити покупки можна на вигідних умовах: «Київстар» спільно з «Фокстрот» розпочали акцію

10 | Спеціальний тариф «Бізнес Барабашово»

Унікальний тарифний план для підприємств, розташованих на території харківського ТЦ «Барабашово»

12 | Новорічні MMS-вітання

Перетворіть телефонне привітання на віртуальну MMS-листівку

14 | «0» у мережі

Спілкуйтеся без обмежень за кількістю хвилин та без плати за з’єднання

16 | Нова акційна безлімітка

Високошвидкісний інтернет на умовах акції «Інтернет в офіс за 1 гривню»

ТЕМА НОМЕРА 17 | Шалена зима

Cаме час відкрити розважально-спортивний комплекс для людей, які потребують руху й адреналіну

БІЗНЕС 34 | Заморожений ризик

Досягаємо успіху на ринку напівфабрикатів, проявляючи кулінарну творчість

38 | Бізнес із чистого аркуша

Засновники компанії MANEKIBOOK поділилися досвідом створення успішного сімейного бізнесу

42 | Шлях до вершини

ТМ Patagonia вже більше 40 років створює найекологічніший одяг та спортінвентар

17 2 г руд е н ь 2011

46 | Як створити успішну компанію

Станьте лідером ринку, правильно сформулювавши свою місію

т в і й ном е р

змiст 12 /11

«Твій номер» журнал для клієнтів

60 64

№ 12 (грудень) 2011 Головний редактор: Олена Грицаєнко Дизайн: Володимир Середа Редактор: Анжела Хачатурова Над номером працювали: Дмитро Антонюк, Антон Гураков, Олександр Єгоров, Георгій Карабекян, Тетяна Капкан, Марина Коцюбенко, Володимир Сульженко, Михайло Тесля, Наталія Чейлитко Видавець ТОВ «Видавничі ініціативи» Адреса видавця і редакції: 01601, м. Київ, вул. Воровського, 33 тел.: (044) 390-5870 Відділ клієнтських видань

ВІДКРИТИЙ СВІТ

Керівник: Роман Суліма roman.sulima@sanomamedia.com.ua

50 | Інтерв’ю

Засновник ПрАТ «Київстар» 03113, м. Київ, вул. Дегтярівська, 53 Менеджер проекту з боку замовника: Олексій Попов Свідоцтво про реєстрацію КВ №17009–5779ПР від 31.08.2010

Глядачі не вважають Тома Хенкса суперзіркою, бо він для них – «простий гарний хлопець» - яким був у 30, таким залишається у 55

54 | Автосалон

70 | Спорт

Схожий на великий теніс, сквош вважається навіть видовищнішим та динамічнішим за нього

74 | Weekend

Взимку в найвигіднішому становищі опиняються ті водії, які мають повнопривідні автівки

В Україні ще є не надто знані гірськолижні місця, задля яких варто відмовитися від вояжу до іншої країни

58 | Техносвіт

80 | Клуб мандрівників

60 | Хобі

86 | Книги 88 | Кіно 90 | Музика

Бажаєте облаштувати справжній 3D-кінотеатр у власній вітальні? Це нескладно Сьогодні є шанс змінити сучасну систему цінностей: чимало людей знаходять у минулому відчуття духу та естетики

64 | Місце зустрічі

У нашому грудневому огляді – смакота середньоазійської кухні

68 | Здоров’я

Складаємо список задоволень, від яких ні в якому разі не варто відмовлятися

4 г руд е н ь 2011

Подорож до Малайзії дає унікальну можливість пізнати три різні культури за ціною однієї

92 | Календар

Найгучніші події грудня

94 | P. S.

Сервіси з продажу знижок – чудова можливість відвідувати дорогі місця, економлячи

Віддруковано у типографії ТОВ «Колор Консалтинг» 01133, Київ, бул. Лесі Українки, 5а тел. (044) 360-6434 Номер підписаний до друку 22.11.2011 Тираж: 10 000 екз. Створено і поширюється ексклюзивно для клієнтів «Київстар Бізнес» Усі матеріали охороняються законом. Передрук матеріалів без письмового дозволу редакції і ПрАТ «Київстар» заборонений. Точка зору автора може не співпадати із точкою зору редакції. Видання не несе відповідальності за зміст рекламних макетів і матеріалів. Редакційні матеріали рубрики Trade Mark не містять піарабо рекламного характеру і не узгоджуються з компаніями. Фото: Shutterstock.com, крім тих, авторство яких зазначено.

Обкладинка: © Jakob Helbig/ cultura/Corbis

т в і й ном е р

твій оператор стор. 12 Послуги

Новорічні MMSвітання

Перетворіть звичайне телефонне привітання з Новим роком на віртуальну MMS-листівку

Нова акційна безлімітка Підключайте високошвидкісний інтернет на умовах акції «Інтернет в офіс за 1 гривню»

стор.

стор. 14 Послуги

«0» у мережі

Спілкуйтеся без обмежень за кількістю хвилин та без плати за з’єднання

Увага! В наступних випусках журналу ви зможете дізнатися більше про всі можливості, які надає інноваційна система самообслуговування «Мій Київстар». Не пропустіть!

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 5

новини «Домашній інтернет» вже у 123 містах «Київстар» активно розвиває мережу широкосмугового інтернету у великих і малих містах України, і надає їх мешканцям можливість користуватися швидкісним інтернетом європейського рівня за доступними тарифами. Новими населеними пунктами в мережі стали: Горлівка, Здолбунів, Надвірна, Славута, Чоп, Бахчисарай, Квасилів, Южне, Прилуки, Хуст, Арциз, Цюрупинськ, Стаханов і Харцизьк. Нині послуги широкосмугового інтернету доступні мешканцям понад 4,5 млн квартир у 40 тис. будинків, у 123 містах.

міста, підключені протягом останнього місяця міста, підключені до «Домашнього Інтернету»

Потрійна перемога «Київстар»

4 листопада 2011 року в Києві оголосили підсумки щорічного професійного конкурсу «Краще Корпоративне Медіа України 2011», організатором якого виступає Асоціація Корпоративних Медіа України. Проекти «Київстар» було визнано кращими одразу в трьох із 14 номінацій. Створений у відділі клієнтських видань Custom Lab (видавництво Sanoma Media), щомісячний журнал «Твій номер» отримав Гран-Прі у номінації «Корпоративний журнал для клієнтів». А Корпоративний річний звіт «Київстар» за 2010 рік вже другий рік поспіль отримав Гран-Прі у номінації «Корпоративний річний звіт». Також «Київстар Бізнес» Дайджест отримав Гран-Прі у номінації «Корпоративна книга» та Диплом за краще корпоративне медіа України-2011.

До 31 грудня 2011 року для всіх бізнес-абонентів діє нова акція – «Роумінг у Росії за 1 гривню». За умовами пропозиції, усім користувачам надаються знижки на послугу міжнародного роумінгу на території Російської Федерації. Так, вихідний дзвінок на номери абонентів усіх операторів телекомунікації України та Російської Федерації коштуватиме 1 грн/хв. Стільки ж коштуватиме і вхідний дзвінок у роумінгу та передавання SMS-повідомлення. WAP та GPRS-інтернет коштуватиме 10 грн за 1 Мб. Тарифи на інші телекомунікаційні послуги залишаються без змін. Плата за участь у акції – відсутня. Подати заявку на участь у акції можна, зателефонувавши за номером 477*27, надіславши USSD-запит на номер *100*99*1#, або за допомогою системи самообслуговування «Мій Київстар». У №10 та №11 "Твого номеру" в макетах "Тест-драйв мобільного інтернету" у розділі «Пакет Інтернет для доступу час від часу» колонку «Щомісячна абонентська плата» слід читати як «Щоденна абонентська плата». Просимо вибачити за помилку!

6 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Текст: Анжела хачатурова

Роумінг у Росії за 1 гривню

твІй оператор

ЧАС ЕКСКЛЮЗИВНИХ ЗНИЖОК

На всіх абонентів, які обрали необмежені тарифні плани від «Київстар Бізнес», напередодні свят чекає гарна новина – компанія «Київстар» оголошує про початок акції спільно з компанією «Фокстрот. Техніка для дому». Прийшов час робити покупки та подарунки на вигідних для вас умовах!

період дії акції, ви маєте виняткову можливість купувати побутову техніку та електроніку в супермаркетах «Фокстрот» із унікальними знижками – від 10 до 15%. Для цього достатньо показати представнику магазину «Фокстрот. Техніка для дому» SMSповідомлення з акційним текстом, яке ви отримаєте від компанії «Київстар», і назвати свій номер телефона.

8 г руд е н ь 2011

ПЕРЕВАГИ АКЦІЇ

• Знижка від 10 до 15% діє на побу-

тову техніку та електроніку «Фокстрот. Техніка для дому»; • Акція є довготривалою. Вона діє у період новорічних і весняних свят – саме тоді, коли це найактуальніше; • Знижкою можна скористатися в усіх 228 магазинах «Фокстрот» по Україні.

УМОВИ АКЦІЇ

• Акційною знижкою можуть скористатися усі абоненти, які обслуговуються на умовах необмежених тарифних планів «Київстар Бізнес», а саме: фізичні особи, які оформили підключення на свій паспорт, а також абоненти компаній малого та середнього бізнесу, які оформили підключення на підприємство;

т в і й ном е р

жовт е н ь 2011 7

НАТАЛІЯ ВОЛКОВА

начальник відділу маркетингу департаменту по роботі з малими і середніми підприємствам

Тепер у вас є можливість купувати побутову техніку та електроніку з унікальними знижками

• Щоб скористатися акційною знижкою, достатньо показати представнику магазину «Фокстрот. Техніка для дому» SMS-повідомлення зі спеціальним текстом, яке ви отримаєте від компанії «Київстар» наприкінці листопада, і назвати свій номер телефона; • Термін дії акції: з 24 листопада 2011 по 8 березня 2012 року включно.

• 922*2 (цілодобово, дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються); • 466 (цілодобово, дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються); • (044) 466 0 466 (цілодобово, вартість дзвінка – відповідно до тарифів вашого оператора).

Дізнайтеся більше

Важливо! Нікому не пересилайте SMS-повідомлення з акційним текстом. В акції беруть участь тільки ті повідомлення, відправником яких є компанія «Київстар».★

• на сайті kyivstar.ua/business

(розділ «Акції») або в інформаційно-довідковому центрі компанії «Київстар»;

Власники необмежених тарифних планів отримують VIPобслуговування від «Київстар Бізнес». Ми прагнули запустити акційну програму напередодні зимових свят як додатковий елемент привілейованого обслуговування. Що може бути актуальнішим і приємнішим від ексклюзивних знижок під час купівлі подарунків до Нового року та Різдва? Мережа супермаркетів «Фокстрот. Техніка для дому» була обрана нами у ролі партнера невипадково. Ця компанія є лідером українського ринку в сегменті роздрібних продажів електроніки і побутової техніки, і володіє величезною мережею магазинів. Таким чином, кожен із наших абонентів, які обслуговуються на умовах необмежених тарифних планів, буде мати можливість скористатися вигідними умовами акційної пропозиції безпосередньо у своєму місті та зробити необхідні святкові покупки!

ДОВІДКА Торгова мережа «Фокстрот. Техніка для дому» є безумовним лідером ринку України в сегменті роздрібних продажів електроніки та побутової техніки. Перший супермаркет торговельної мережі був відкритий у 1994 році, і станом на 14 листопада 2011 р. в Україні налічується 228 супермаркетів «Фокстрот. Техніка для дому». Магазини представлені в 102 обласних і районних центрах України, при цьому їх загальна торгова площа становить близько 200 000 км2. Торгова мережа «Фокстрот. Техніка для дому» входить до числа 500 найбільших компаній Центральної та Східної Європи згідно з рейтингом, складеним аудиторською компанією Deloitte & Touche. Обсяг продажів мережі за 2010 календарний рік становив більше 6,8 мільярдів гривень. Із 2010 року торгова мережа «Фокстрот. Техніка для дому» є членом-учасником Euronics – найбільшої закупівельної групи електроніки та побутової техніки, представленої у 30 країнах Європи. Інформаційно-довідковий центр компанії «Фокстрот. Техніка для дому»: • (044) 495-21-49 (з 9:00 до 21:00, дзвінки згідно з умовами вашого тарифного плану); • 0 800 500-153 (з 9:00 до 21:00, дзвінки зі стаціонарних телефонів не тарифікуються, дзвінки з мобільних – згідно з умовами вашого тарифного плану).

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 9

твІй оператор

СПЕЦІАЛЬНИЙ ТАРИФ «БІЗНЕС БАРАБАШОВО» Компанія «Київстар» розробила унікальний регіональний тарифний план для підприємств малого та середнього бізнесу, розташованих на території харківського торгового центру «Барабашово».

ТЦ

«Барабашово» – найбільший оптово-роздрібний торговельний центр Східної Європи. Він розташований у Харкові, і за своїми розмірами нагадує справжнє місто у місті: тут працює близько 40 тисяч підприємців, а за покупками щодня приїжджає від 100 до 200 тисяч покупців. Керівництво торговельного центру звернулося до компанії «Київстар» із пропозицією розробити спеціальний тарифний план, який дав би змогу створити для підприємців «Барабашово» пільгові умови для робо-

10 г руд е н ь 2011

ти – завжди бути на зв’язку і за доступними тарифами спілкуватися з партнерами в Україні та за кордоном. Фахівці «Київстар» відгукнулися на цю пропозицію і почали з вивчення цільової аудиторії. Проведені дослідження дали змогу виявити, що третина співробітників торговельного центру – іноземці. Більшість із них щомісяця здійснюють велику кількість дзвінків за кордон – у середньому близько 77 хвилин. Найпопулярнішими напрямками дзвінків є: Росія, країни Європи, Китай, Туреччина, В’єтнам. Крім дзвінків за кордон, «бара-

т в і й ном е р

башівці» багато дзвонять один одному – по території торговельного центру. Під час розробки тарифного плану були враховані не лише показники детального аналізу, але і такі побажання клієнта: вигідні та прозорі умови, необмежене спілкування всередині обмеженого співтовариства, вигідні тарифи на дзвінки за кордон, а також відсутність зобов’язань перед оператором. Все це дало змогу створити один із кращих існуючих пільгових тарифів – «Бізнес Барабашово»: • зв’язок у межах Харківської області між усіма абонентами тарифного плану «Бізнес Барабашово» безкоштовний і без обмежень; • 0,10 грн/хв. на всі напрямки по Україні; • оптовий тариф на дзвінки в Росію, Китай, Туреччину і В’єтнам (від 0,65 до 0,95 грн/хв.); • відсутність плати за з’єднання. ★

ДЕНИС СУХОДОЛЬСЬКИЙ

Текст: Анжела Хачатурова

начальник відділу управління каналами продажів департаменту по роботі з малими і середніми підприємствами компанії «Київстар»

Це перший тарифний план, що був розроблений компанією «Київстар» для обмеженого співтовариства підприємців середнього та малого бізнесу. На цей момент усі наші прогнози й очікування виправдалися – співробітники ТЦ «Барабашово» гідно оцінили всі вигоди тарифу, кількість абонентів із кожним днем зростає. Подібні пропозиції ми готові реалізовувати і для інших великих компаній з інших регіонів. Проте ключову роль тут грає активна позиція адміністрації компанії, її готовність іти назустріч своїм співробітникам і створювати для них комфортні умови праці.

т в і й ном е р

Новий тариф «Бізнес Барабашово» дозволить підприємцям завжди бути на зв'язку і за доступними тарифами спілкуватися з партнерами в Україні та за кордоном

МИКОЛА ГОРІН генеральний директор

ТОВ «Авантiс Плюс» (рекламне агентство концерну «АВЕК») Виступивши з пропозицією про створення пільгового регіонального тарифу, ми намагалися поліпшити інфраструктуру торговельного центру і прагнули допомогти нашим підприємцям. Комерційна складова в подібних проектах рідко виходить на перший план. Наш випадок – не виняток. На етапі вибору партнера ми робили ставку на якість зв’язку і компетентність обслуговування. Крім задоволення цих критеріїв, команда «Київстар» змогла надати нам найкращі умови співпраці з усіх запропонованих. У результаті, наші співробітники отримали вигідні тарифи на дзвінки по Україні та за кордон, а адміністрація торгового центру – інструмент для побудови програми лояльності та можливість оперативного точкового інформування про будь-які новини ринку.

г руд е н ь 2011 11

твІй оператор

НОВОРІЧНІ MMS-ВІТАННЯ

Звичайне телефонне привітання з Новим роком можна перетворити на справжній подарунок – віртуальну MMSлистівку. Завдяки сучасним технологіям, це легко здійснити.

12 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

MS-привітання, яке ви відправите своїм близьким, колегам і партнерам, обов’язково справить на них приємне враження. Крім того, це один із небагатьох чудових способів проявити повагу і турботу, коли ви з одержувачем перебуваєте на великій відстані та не маєте можливості привітати один одного особисто. Для створення віртуальної листівки ви можете скористатися технологією MMS. Вона дає вам можливість відправляти друзям, колегам і бізнес-партнерам: • картинки, фотографії; • мелодії, пісні; • відео-ролики; • текстові повідомлення великого розміру. Економія: Кожне надіслане MMS-повідомлення обійдеться вам значно дешевше за поштову листівку.

Створити MMS дуже просто

Для цього вам необхідно знайти в своєму телефоні розділ меню, який зазвичай називається «Повідомлення», вибрати у ньому «MMS» та «Створити нове». Привітальне MMS можна скласти з кольорової або чорно-білої картинки, святкової мелодії та щирих побажань. Завдяки новій послузі «Корегування налаштувань» ви можете бути впевнені, що MMSповідомлення, надіслані вами абонентам мережі «Київстар», із високою ймовірністю, будуть ними отримані і прочитані. Навіть у тому випадку, якщо у телефоні одержувача MMS немає відповідних налаштувань або вони некоректно прописані в телефоні, послуга дасть змогу завантажити привітання. Послуга «Корегування налаштувань» надається безкоштовно. Тарифікація послуг WAP, MMS та інтернет здійснюється згідно з вашим тарифним планом.

2011 року на підключення послуги «SMS та MMS-розсилка» діє акційна пропозиція – «Без абонплати». За умовами акції, щомісячна абонентна плата за користування послугою не нараховується протягом двох календарних місяців з моменту підключення. Починаючи з третього місяця, абонентна плата за користування послугою становитиме 50 грн згідно зі стандартними умовами.

Корисні лінки

Завантажити MMS-повідомлення ви можете тут: bit.ly/tjZyTT bit.ly/sMGYaL bit.ly/ska5Tj bit.ly/vueWxd

Дізнайтеся більше

• На сайті kyivstar.ua/business (розділ «Послуги»); • 466 (дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються); • (044) 466-0-466 (дзвінки з номерів мереж фіксованого зв’язку або мобільних телефонів інших операторів мобільного зв’язку – згідно з чинними тарифами). ★

Важливо: Телефонні номери абонентів мережі «Київстар» у міжнародному форматі мають вигляд: +38067 ххххххх, +38096 ххххххх, +38097 ххххххх, +38098 ххххххх. Текст: Анжела Хачатурова

Заощадити час на відправлення привітань партнерам, клієнтам і співробітникам дасть можливість сервіс «SMS та MMSрозсилка». Використовуючи його зручний web-інтерфейс, ви зможете просто, швидко та економно надсилати велику кількість SMSта MMS-повідомлень. До речі, до 31 грудня

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 13

твІй оператор

«0» У МЕРЕЖІ «Київстар Бізнес» пропонує своїм клієнтам, підприємствам малого та середнього бізнесу, скористатися новими тарифними планами та вільно спілкуватися всередині мережі: без обмежень за кількістю хвилин та без плати за з’єднання.

ПЕРЕВАГИ нових тарифних бізнес-планів

• Нуль на дзвінки в мережі без обмежень. • Без плати за з’єднання. • Посекундна тарифікація. • Можливість користуватися послугами зв’язку «в кредит». • Безкоштовні послуги та сервіси.

14 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Умови

«Бізнес 40 Новий»

тарифних планів

Безкоштовний

«Бізнес 120 Новий»

обсяг послуг щомісяця

Д звінки на номери мереж «К иївстар», Beeline та «Гол ден Телеком», хв . Плата за з’єднання дзвінка, грн К ількість

«Бізнес 80 Новий»

без

обмежень

відсутня

100

350

100

200

400

хвилин для дзвінків

на номери мобільного та фіксованого зв’язку

Традиційний

України

доступ до І нтер -

нету,

МБ

Безкоштовні «Мобільні Я ндекс . К арти» «Факс Найвищий

на

E- mail»

пріоритет обслуго -

вування під час дзвінка у до -

послуги та сервіси

–

відкову службу оператора

П рограма «Золотий

Вартість

абонент »

послуг зв’язку понад безкоштовний обсяг

Д звінки на номери мереж «К иївстар», Beeline та «Гол ден Телеком», грн / хв . Д звінки

0,70

0,65

0,60

120

150

120

на номери мобільного

та фіксованого зв’язку ни , грн / хв .

Украї -

Платежі Одноразовий

авансовий пла-

тіж при підключенні , який у

повному обсязі надходить на рахунок абонента , грн

А бонентна

плата , грн

Тарифи зазначено у гривнях із урахуванням ПДВ. Додатково стягується збір до Пенсійного фонду в розмірі 7,5% від вартості послуги без урахування ПДВ.

Текст: Анжела Хачатурова

За умовами нових тарифних планів, ви отримуєте необмежене спілкування з усіма абонентами мереж «Київстар», Beeline та «Голден Телеком», безкоштовні хвилини для дзвінків на інші мережі, мегабайти для користування послугою традиційного доступу до інтернету, а також цілу низку корисних додаткових послуг та сервісів безкоштовно. Усі тарифні

т в і й ном е р

плани передбачають посекундну тарифікацію дзвінка.

ДІЗНАЙТЕСЯ БІЛЬШЕ

• на сайті kyivstar.ua/business (розділ «Тарифи»); • 466 (дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються); • (044) 466 0 466 (вартість дзвінка – відповідно до тарифів вашого оператора). ★

г руд е н ь 2011 15

твІй оператор

А ЙН і Ц К А А А К НОВ ЗЛІМІТ БЕ «Київстар Бізнес» пропонує вам підключити послугу високошвидкісного інтернету на умовах акції «Інтернет в офіс за 1 гривню» та відчути переваги нових вигідних тарифних планів. Переваги

• Нові вигідні тарифи з акційними умовами

підключення. • Необмежений обсяг трафіку. • Безкоштовне надання модему на період використання послуги. • Постійний та надійний доступ до мережі інтернет. • Оплата послуг за фактом їх отримання. • Цілодобове сервісне обслуговування.

Інтернет в офіс за 1 гривню

Для нових користувачів послуги високошвидкісного інтернету від «Київстар Бізнес» діє акція – «Інтернет в офіс за 1 гривню». За умовами пропозиції, ви маєте можливість розпочати користування високошвидкісним інтернетом лише за 1 гривню, при цьому перший місяць користування послугою також коштує лише 1 гривню.

Умови акції

Умови

тарифного плану

«Бізнес 3 Мбіт/с»

«Бізнес 5 Мбіт/с»

«Бізнес Maxi»

Швидкість У

напрямку до клі -

єнта

(download), М біт/с

до

без об межень

Платежі П ідключення, А бонентна

грн

199

плата

у перший місяць ко ристування послугою, грн

А бонентна

пла-

та у наступні міся ці , грн

Тарифи наведені з урахуванням ПДВ.

одного з нових тарифних планів.

ню» можна у відділі прямого продажу «Київстар». Для цього необхідно укласти договір на підключення та додаткову угоду, за умовами якої потрібно буде користуватися та сплачувати послуги на термін не менше 12 місяців.

ключення за вказаною адресою .

Дізнайтеся більше

Як підключити послугу

ваного зв’язку – не тарифікуються, із номерів мобільного зв’язку – згідно з чинними тарифами); • на сайті kyivstar.ua/business (розділ «Акції»). ★

• Акція діє до 31 березня 2012 року. • Термін дії тарифних планів – необмежений. • Щоб узяти участь в акції, оформіть підключення до • Участь в акції можлива за наявності технічної змоги під-

Здійснити підключення на умови нових тарифних планів та стати учасником акції «Інтернет в офіс за 1 грив-

16 г руд е н ь 2011

• за телефоном 0-800-300-000 (дзвінки з номерів фіксо-

т в і й ном е р

Тема номера стор. 24

Козирний картинг

Рентабельність цього розважального закладу може сягати 40–50% на рік

стор. 22

Слизький бізнес

Сьогодні ковзанка популярна і у дітей, і у заможних бізнесменів

Шалена зима Cаме час відкрити розважально-спортивний комплекс для людей, які потребують руху й адреналіну

стор. т в і й ном е р

18 г руд е н ь 2011 17

тема номера

ШАЛЕНА ЗИМА

Індустрія розваг була, є і залишатиметься однією із найприбутковіших сфер бізнесу. Особливо розвинена та актуальна вона у великих містах, де кожного року відкривається все більше розважальних та спортивних комплексів для людей, які потребують руху й адреналіну.

18 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 19

тема номера

УТРИМАТИСЯ НА КОЛЕСАХ Парки, стадіони та просто тротуари – ці місця вподобали скейтери та ролери для своїх літніх тренувань. Узимку розваги відміняються: зараз навіть у великих містах існує певний дефіцит обладнаних майданчиків, придатних для екстрім-занять у холодну пору року.

апрошується висновок – саме час відкривати критий ролердром. Якщо ви все прорахуєте й зробите правильно, відвідувачів, а отже й прибутків довго чекати не прийдеться. Тож з чого починати? Приміщення – це перша й основна стаття витрат. Площі зазвичай орендують на околиці міста: по-перше, – тут дешевше, по-друге – у центрі міста досить складно знайти необхідну територію великого розміру. Можна спробувати орендувати старий стадіон або порожні землі під забудову. Альтернативним варіантом є оренда площі у великому торговому центрі.

20 г руд е н ь 2011

У першому випадку вам доведеться витрачатися на зведення захисного намету, в другому – значно вищою буде вартість оренди. Необхідною умовою є хороша транспортна розв’язка. У середньому за приміщення 400 м2 платять $6,5 тис. щомісяця. Устаткування – друга стаття витрат. Пластикове покриття необхідного розміру коштує близько 1–1,5 тисячі доларів, ще стільки ж доведеться витратити на бортики й лавки.

т в і й ном е р

Все необхідне устаткування для майданчика краще замовляти у фірмах, що спеціалізуються на виготовленні рамп для катання на скейтборді та байках. Якщо ви звертаєтеся до фахівців, економія буде більшою, і головне, ви будете впевнені в надійності спортивних конструкцій вашого роледрому чи скейтпарку. Покриття для роледрому можна замовити, наприклад, на lextan.dp.ua. Ролики різного розміру, за оптовою ціною $50, коштуватимуть $2,5 тис. за 50 пар (пропускна здатність роледрому – 50 осіб). Плюс пару десятків скейтбордів приблизно за такою самою ціною. Хоча наколінниками, налокітниками та шоломами користуються далеко не всі, не забудьте й про них. Пам’ятайте: на прокаті роликів та скейтів у вас вийде заробити лише у випадку, якщо вони якісні. Тому не пропонуйте відвідувачам те, чим би самі ніколи в житті не користувалися. Персонал знадобиться у відносно невеликій кількості: адміністратор, інструктор, гардеробник, касир (перші дві посади власник закладу на початку може виконувати сам – звичайно, якщо дозволяє кваліфікація). Доречною фігурою буде охоронець і обов’язково має бути медпрацівник: травматизм на роледромах та скейтпарках доволі високий. Прибуток. Разом річні витрати становлять близько $80–100 тис. За таких умов вартість відвідування ковзанки становить $5 за годину, ще стільки ж беруть за прокат роликів. За умови завантаження 4 годин у будень та 8 годин у вихідні й свята, – роледром пропрацює 162 години на місяць. У цьому випадку виторг становитиме $75–80 тис. Припустімо, кожен другий відвідувач прийде зі своїми роликами: тоді надходження становитимуть $58–60 тис. Таким чином, первісні вкладення повинні повернутися за 2 місяці. Додатковий заробіток можна одержати, здаючи прилеглі території у

т в і й ном е р

Цільову групу для вашого роледрому шукайте в інтернеті: у соціальних мережах або на сторінках про екстремальні види спорту

суборенду для кав’ярень, ресторанів, а також спортивних магазинів. Задумайтеся про відкриття і власного спеціалізованого бутику одягу, взуття, аксесуарів, екіпірування, запасних частин та всього необхідного для скейтбордингу та катання на роликах. Найкращий час для відкриття роледрому – вересень-жовтень. У цьому випадку протягом 8–9 місяців заклад матиме максимальне завантаження. Оскільки вашими основними конкурентами є криті льодові ковзанки, обирайте місце розташування роледрому подалі від них. Реклама вам просто необхідна. Тому шукайте підтримки державних інституцій, заручіться підтримкою ЗМІ, проведіть невелику піар-кампанію (урочисте відкриття, розси-

лання прес-релізів тощо). Цільову аудиторію шукайте там, де вона найчастіше буває: в інтернеті. Створюйте групи в соціальних мережах, розміщуйте оголошення на сайтах, присвячених екстремальним видам спорту. Запропонуйте співробітництво магазинам молодіжного одягу, у яких можна викладати свої флаєри та запрошення на пробне безко➔ штовне відвідування.

Де Купити ролики sportik.com.ua sport-shop.com.ua labour.com.ua freeskate.com.ua proroliki.com.ua

г руд е н ь 2011 21

тема номера

СЛИЗЬКИЙ БІЗНЕС

До прибуткових видів бізнесу ковзанку записали відносно недавно. Щоб отримати з неї прибуток, у столиці потрібно знайти ділянку землі чи приміщення, а на решті території України – вміти обійти конкурентів.

22 г руд е н ь 2011

ють серце ковзанки – холодильний агрегат вартістю близько €200 тис. Ковзанка під повітряноопорною конструкцією обійдеться приблизно у 5 разів дешевше. Будівництвом спортивних споруд в Україні займається, наприклад, фірма «Ангар будсервіс» (angar-bud.com.ua). Устаткуванням для обслуговування ковзанки є льодоприбиральна машина: нова коштуватиме приблизно €100 тис., б/у обійдеться вдвічі дешевше. Ковзани можуть дорого вам коштувати, якщо не передбачити певні фактори. Для обслуговування арени розміром 1800 м2 знадобиться близько 750 пар ковзанів: 250 пар у використанні, 250 – на просушці, 250 – готових вийти на лід. Найзаощадливішим рішенням є закупівля якісних

ковзанів вартістю близько $100: вони протримаються цілий сезон. Дешеві (близько $20), як правило, стають непридатними протягом місяця. Для догляду за ковзанами також бажано купити сушарку та антибактеріальний іонізатор. Але цілком можна обійтися природним сушінням та одноразовими шкарпетками. Основними витратами за експлуатації ковзанки є оплата електроенергії. На підтримку 1 м2 льоду йде, як правило, 40–50 Вт/год. На первісну заморозку – втричі більше електроенергії та чимало часу: близько трьох діб. Дуже важливо повторне використання надлишкового тепла. Завдяки його переробці можна значно заощадити: воно може бути використане в системі примусового відтанення льоду, у системі тепло-

т в і й ном е р

Текст: георгій карабекян

Ковзанки умовно можна поділити на три типи: під відкритим небом, під повітряноопорною конструкцією та під металоконструкцією. Перший варіант – найдешевший, останній – найдорожчий. Льодові арени під повітряноопорною конструкцією та ковзанки під відкритим небом актуальні в регіонах. Ковзанки під металоконструкцією забезпечують комфортніші умови та користуються найбільшою популярністю у вибагливої столичної публіки. Технологія будівництва ковзанки стандартна: на рівну поверхню укладають систему холодильних трубопроводів (€65 тис.), потім засипають піском: при охолодженні він за твердістю не поступається бетону, на нього й заливатимуть лід. Арену оточують спеціальними бортами (€60 тис.), і, звичайно ж, поруч розміщу-

ізоляції, що не дасть змоги холоду з ковзанки заповнити торговий центр. Персонал визначає рівень сервісу та якість льоду. В середньому штат ковзанки становить від 30 до 50 осіб. Прибуток власники льодової арени одержують, в основному, з масових катань. Прокат ковзанів може входити до вартості квитка. Але, якщо ви захочете зробити послугу доступнішою, можна надати відвідувачам можливість приходити зі своїми ковзанами. Ціна квитка становить від 10 грн. уранці у будній день, до 35 грн – на вихідні та свята. Емпіричним шляхом обчислено, що для нормального катання необхідно близько 7,5 м2 на людину. Якщо ця неписана норма не витримується, травматизм зростає, а льодове покриття страждає. Оренда ковзанки є ще однією статтею прибутку. Вартість повної оренди льодової арени в регіонах, як правило, становить 1000 грн за годину ввечері й на вихідні та 500 грн вдень по буднях. У столиці година оренди коштує $1000 по буднях, а у вихідні й свята ковзанку в оренду просто не здають. Деякі заклади встановлюють вартість оренди залежно від кількості корпоративної команди: чим більше людей, тим вища вартість, адже більше витрати на відновлення та збирання льоду. Для дитячих колективів вартість оренди, як правило, нижча, ніж для заможних бізнесменів, що бажають «поганяти шайбу». Для перших вона становить із однієї особи – 120–150 грн на місяць за 12–14 занять, а для других – 1000 грн за годину гри. Реклама теж є джерелом прибутку для власника ковзанки. Заробити можна на всьому її різноманітті: це малюнки на льоду, банери на бортах, печатка на квитках. Тут ціни досить сильно варіюють навіть у межах одного міста: наприклад, вартість малюнка на льоду в київському торговому центрі становить близько $80 тис. на рік, а в «Атеці» – близько $12 тис. на рік. Окупність у цьому бізнесі залежить від багатьох факторів, і в першу чергу

т в і й ном е р

– від ефективного менеджменту. Найуспішніші проекти окуповувалися протягом року, але це велика рідкість. Як правило, термін повернення інвестицій – два-чотири роки. Конкуренція у Києві майже не відчувається: тут у кожної ковзанки свій клієнт. А от у регіонах треба вміти «крутитися», що часто зупиняє бажаючих займатися цим бізнесом. ➔

Де придбати ковзани sportik.com.ua sport-shop.com.ua labour.com.ua riskomania.com.ua extremstyle.ua

г руд е н ь 2011 23

тема номера

КОЗИРНИЙ КАРТИНГ Картинг – це не лише перегони для підлітків. Завсідниками картинг-центрів є забезпечені люди віком від 25 до 40 років, які відчувають дефіцит адреналіну в крові. Тож, якщо під час відкриття цього розважального закладу враховувати всі тонкощі бізнесу, його рентабельність може сягати 40–50% на рік.

24 г руд е н ь 2011

так, щоби уникати затяжних прямих ділянок. Екіпірування також є важливим: хоча б тому, що допомагає відвідувачам перевтілитися у шумахерів. Вартість одного комплекту уніформи – 100–400 грн, шолома – 100 грн. Безумовно, форма має бути підібрана за розміром: для обслуговування восьми картів варто запастися 16-ма комбінезонами шести розмірів і такою самою кількістю шоломів чотирьох різних розмірів.

адже картинг – це розвага на грані спорту. Учасникам заїзду цікаво обгонити й вигравати. А першого та останнього визначає хронометрична система – вартість якої становить від $5 тис.

Карти можуть коштувати від $2500 до $5000. Більшість підприємців надають перевагу чеським автівкам: вважають, саме вони відрізняються кращим співвідношенням цінаякість. Для траси площею 3000 м2 знадобиться, як мінімум, вісім картів. Якщо достатньо грошей, – задумайХронометричну систему експерти теся про покупку дитячих моделей: в один голос називають необхідною це допоможе привернути до закладу складовою оснащення картодрому, увагу батьків.

т в і й ном е р

Текст: георгій карабекян

Траса є ключовим моментом для хороших перегонів. Вона повинна втілювати єдність протилежностей і, з одного боку, бути цікавою, а з іншого – безпечною. Цікавим маршрут роблять вузькі місця, круті віражі, мости. Проте надто захоплюватися екстремальним проектуванням не варто: потрібно максимально уникати травм серед відвідувачів. Кут підйому моста для цього не повинен перевищувати 5°. «Ганяють» на картодромі зі швидкістю до 70 км/год., але дух змагання та близькість до землі роблять своє: здається, карт витискає всі 200. Щоб гонщики не відчували межі потужності сталевого коня, трасу планують

Трасу роблять цікавою вузькі місця, круті віражі, мости. Проте потрібно максимально уникати травм серед відвідувачів

Експлуатація однієї автівки обходиться у середньому в $500/міс. Основною витратною частиною є гума: вартість комплекту на один карт становить $60–180, заміну здійснюють, як правило, двічі на місяць. Крім покришок, до регулярних витрат увійдуть пальне (95-й бензин), запчастини та ремкомплекти. Ламаються машини постійно та найчастіше – з провини клієнта. Проте всі витрати за поломку техніки лягають на плечі підприємців: такі вже неписані правила ринку. Персонал картинг-центру складається з механіків, маршалів траси, касира та офіціантів. Але, перш за

т в і й ном е р

все, потрібно знайти спокійного та дипломатичного адміністратора, який міг би владнати будь-яку конфліктну ситуацію з клієнтами. Незворушний адміністратор допоможе уникнути інцидентів та зберегти репутацію клубу. Не менш важливими персонами є механіки. Знайти фахівця саме по карту не так легко, як хотілося б. Хоча з картами може розібратися будь-який механік, профільний спеціаліст із досвідом роботи зробить це краще. І справа не лише в ремонті машин, але й у правильному регулюванні двигуна, від якого залежить витрата палива, ресурс двигуна, комфорт їзди. Власники картодро-

мів сходяться на думці: щоби техніки трималися за місце та працювали якісно, потрібно пропонувати їм конкурентоспроможну заробітну плату. Просування закладу необхідне, особливо на першому етапі. Ефективною є реклама на радіо, в чоловічих журналах. Ще одним піар-ходом є організація всіляких першостей та змагань. Особливих грошей ця діяльність не приносить, але вона допомагає сформувати професійний рух, а, значить, забезпечує новими клієнтами. Приміщення дасть можливість забезпечити актуальність картингу взимку, відкритий майданчик – на- ➔

г руд е н ь 2011 25

тема номера Картингові тонкощі

Для корпоративних бізнесів-клієнтів варто забезпечити високий рівень сервісу і відкрити ресторанчик на території центру

явність відвідувачів літом. Будівництво критого картодрому є надто дорогим задоволенням, тому підприємці, як правило, орендують колишні заводські цехи. Плата за користування картодромом становить до 70 грн за 10 хв. у будній день і до 90 грн за той же самий час у вихідні. За свої гроші клієнт має право очікувати надання повного екіпірування та детальної роздруківки статистики проходження кожного кола. Пропускна здатність картодрому – приблизно 30 осіб за годину. Додаткові послуги. Щоби капіталовкладення себе виправдовували, картинг-центри розширюють цільову аудиторію та організовують додаткові джерела прибутку.

26 г руд е н ь 2011

Неодмінною складовою будь-якого картинг-центру є бар. Звичайно, зовсім п’яного клієнта за кермо не пускають, але після кухля пива – можна: ДАІ ж на трасі немає. Корисно відкрити пару картинг-секцій, у тому числі для дітей. І, звичайно, найбільшу частину прибутку забезпечують корпоративи, – на них можна одержати близько 1500 грн/год. Проте потрібно враховувати: для корпоративних бізнесів-клієнтів потрібно забезпечити дійсно високий рівень сервісу: чисті санвузли, ввічливий персонал, ресторанчик на території центру. У цій сфері варто завести дружбу з івент-агенціями, які допомагають організувати шоу-програму заходу, розробити її сценарій тощо. Окупність бізнесу при правильному маркетингу становить 1,5–2 роки.

• Щоби підтримувати інтерес до картодрому, конфігурацію траси потрібно періодично змінювати. • Незрівнянно вигідніше не купувати карти, а самостійно збирати. За наявності кваліфікованих майстрів, собівартість може знизитися до $1 тис. за автівку. Сертифікації карти не підлягають, тому у відповідних органів претензій, зазвичай, немає. • Витрати також можна зменшити, якщо певні витратні матеріали виробляти власними силами: наприклад, підшоломники, які так люблять непомітно виносити клієнти, за умов закупівлі коштують по $5, а за власного виробництва – до 5 грн за одиницю. • Для того, щоби з картингового клубу не зникали шоломи вартістю $70, купуйте їх по $20 та при виході посадіть охоронця, який стежитиме, щоби відвідувачі їх не виносили. • Ресурс карта – мінімум 500 годин. Після того, як ресурс вичерпається, машину краще продати, інакше витрати на ремонт надто збільшаться. • У ролі відбійників найчастіше використовують автомобільні покришки: їх власники ремонтних майстерень надають безкоштовно (утилізувати дорожче). Якщо покриття орендованого приміщення дуже гладеньке (припустімо, мармурове), його або покривають фанерою.

де Купити карт pro-kart.ru rstcars.com petrokart.ru

т в і й ном е р

ТЕНІС НА СТОЛІ

Минулого року в Києві було відкрито лише з півсотні місць, де з різним рівнем комфорту можна було пограти у настільний теніс. Для кількамільйонного населення цього, звичайно, замало. Місце розташування залу настільного тенісу є ключовим моментом бізнесу. Якщо парки й пляжі більше відвідувані влітку, взимку грамотним варіантом локації для відкриття залу є «спальні» райони, приміщення, розташовані поруч із ВУЗами та гуртожитками, у зонах зосередження торгових центрів, у центральній та діловій частині міста. Ще одним вдалим місцем для розташування тенісного залу є торгово-розважальні центри та заміські центри відпочинку: вони приваблюють платоспроможних покупців, питання реклами вирішується автоматично. Майданчик можна організувати в найкоротші терміни: орендовані приміщення, як правило, не потребують ремонту. Можливе використання площ, які складно здати у торговельну оренду: на них, зазвичай, встановлюють істотно ниж-

т в і й ном е р

чу плату. Що стосується заміських центрів відпочинку, – тут настільний теніс вдало вписується в асортимент розваг для відпочиваючих. Приміщення краще орендувати прямокутної форми – для гармонійного розміщення тенісних столів. На 1 стіл знадобиться щонайменше 25 м2. Варто звернути увагу на можливість організації роздягальні для гравців, санвузла, в ідеалі – душової. За відсутності душу або санвузла бажано передбачити хоча б паперові рушники, якими гравці користуватимуться, щоби промокнути руки та обличчя під час або після гри. Відвідувачі тенісних залів поділяються на любителів, просунутих любителів та професіоналів. Краще, якщо ваш зал зможуть відвідувати всі три категорії клієнтів, але, наприклад,

у торгово-розважальних центрах переважну більшість відвідувачів все ж таки становлять аматори. Устаткування купують залежно від бюджету, приміщення, вільної площі та цільової аудиторії закладу. Припустімо, для залу на 10 столів площею 300 м2 у торгово-розважальному центрі, з комерційної точки зору, буде доречно закупити десяток тенісних столів початкового рівня, розрахованих на аматорів (близько $3000). До них знадобляться тенісні бортики, що запобігають вильоту м’яча за ігрову зону (40 шт. – $800). Тенісних ракеток краще закупити 20 шт. класу 1 ($220), 10 шт. – класу 2 ($210). Тенісних м’ячів придбайте не менше 15 шт. (близько $30), – вони швидко псуються. Для тенісного клубу варто придбати декілька столів для професійного спорту: їх може бути від 25 до 50% ➔

г руд е н ь 2011 27

тема номера від загальної кількості. Наявність професійних тенісних столів залучає більше заможних, а також просунутих гравців, професійних тенісистів, майстрів спорту та додає статусності закладу. Можна навіть проводити тенісні змагання, але для організації офіційних турнірів може знадобитися ліцензія. Вартість прокату залежить від місця розташування клубу, престижності закладу, умов ігрового майданчика (наприклад: наявність роздягальні/душу) тощо. Також логічно змінювати оплату послуг залежно від рівня обладнання та часу доби. Припустімо, можна встановити таку схему тарифікації: 8:00–13:00 – піввартості, 13:00–17:00 – 0,75 вартості, 17:00–22:00 – повна вартість. Якщо в закладі наявне

устаткування різного рівня, за прокат аматорського тенісного столу беруть повну вартість, тренувального тенісного столу – з націнкою 30%, професійного столу ITTF – з націнкою 50%. Прийнятним для широкого кола гравців ціновим рівнем є 40 грн за годину за умови наявності нового, якісного тенісного стола. Вартість прокату тенісного інвентарю (ракетки, м’ячі) може, як входити до вартості прокату стола, так і тарифікуватися окремо. Тенісні ракетки початкового рівня доречніше включати до вартості прокату; за ракетки вищого класу брати додаткову плату. Вибір одиниці тарифікації залежить від місця розташування тенісного майданчика: для торгового центру доречніше встановлювати ігровий інтервал 30 хвилин, для тенісного клубу або пінг-понг залу – 60 хвилин – це стандартний варіант.

Продаж тенісного інвентарю потрібно організувати неодмінно. Торгівля інвентарем для настільного тенісу – ракетками, м’ячами, чохлами, професійними комплектуючими, очищувальними засобами, аксесуарами. Тут можна приймати замовлення на товар за допомогою спеціалізованих каталогів. Щомісячний продаж лише 20–25 тенісних ракеток приносить прибуток у розмірі близько 2760–3450 грн. Також комерційно привабливим є міні-бар для продажу соків, води, легких закусок. Непоганим варіантом є автомат для продажу води, кави, фруктів, шоколадок, батончиків тощо. Прибуток середнього правильно розташованого, оснащеного 10 тенісними столами тенісного клубу, становить 1200–1400 грн/день, враховуючи, що за день сюди прийдуть 100–130 гравців.

Добре, якщо ваш зал зможуть відвідувати всі три категорії клієнтів – аматори, просунуті любителі та професіонали

Оформлення тенісного приміщення Класичне колірне оформлення інтер’єру тенісного залу припускає колірні гами, витримані в темних тонах. Найкраще підійдуть темно-зелені кольори. Підлогу необхідно пофарбувати в інші кольори (наприклад, коричневий), але вибирати треба з темних кольорів. Освітлення, як денне, так і штучне, варто організувати таким чином, щоби світло падало на стіл під прямим кутом. Якщо ж вікна розташовані досить низько, доведеться затемнювати їх шторами. У протилежному випадку сонячні відблиски, відображаючись від столу, будуть сліпити гравців під час гри. Штучне освітлення повинно бути досить яскравим, щоб гравці комфортно відчували себе за тенісним столом.

28 г руд е н ь 2011

Устаткування для настільного тенісу uatt.com.ua activesport.com.ua unionsport.com.ua

т в і й ном е р

ЕКСТРИМ-ІДЕЇ Якщо всі попередні ідеї здаються надто банальними, можна спробувати щось кардинально нове. Але без захоплення справою та віри в неї не обійтися.

Текст: георгій карабекян

Нокерз

Ця гра порадує любителів і боулінга, і більярда, адже нокерз (knokkers) – це їх комерційне поєднання. Грають у нокерз пластиковими кулями розміром із боулінгові (масою 2,7 кг), на ледь піднятій площадці розміром 4,6 х 9,1 м. Поверхня корту має бортики та повторює умови більярдного стола – дозволяючи робити кидок із відскоками. Кидають кулі руками, як у боулінгу. Завдання гравців – виявивши влучність і чинність, загнати кулі в лузи, використовуючи методи більярду, але обходячись без кия. Щоб гравці не розслаблялися, працює правило «зафіксованої ноги»:

т в і й ном е р

якщо гравець узяв у руки для кидка кулю, – одна з його ніг не повинна до кидка відриватися від полу. Правила гри й конструкцію ігрової площадки розробляли методом спроб та помилок кузени-компаньйони Сем Спаркс і Стів Вінеке. Зараз їхня компанія Knokkers Inc. починає просування нової гри на ринку розваг та активного відпочинку. Клієнтам – центрам боулінгу, барам, клубам, а також іншим організаторам масового дозвілля – пропонують ґрунтовну стаціонарну версію нокерз (від $39 тис.) або портативну, розбірну. Можлива також оренда оснащення для гри. Докладніше дивіться на сайті knokkers.com.

Спейсбол

Дехто, жартуючи, називає спейсбол грою для майбутніх космонавтів. Грають у неї двоє учасників: у спеціальній сітчастій арені, підлогою якої є батут. Арена розділена навпіл перегородкою. Завдання учасників гри – через вузький отвір-тунель у перегородці перекинути м’яч зі своєї половини на територію суперника й перемогти за кількістю забитих голів. Батут під ногами й високе розташування тунелю роблять завдання доволі непростим. Гра тренує координацію, реакцію, окомір. Ці якості дуже знадобляться, щоб у стрибку поставити блок і забити суперникові гол. Причо- ➔

г руд е н ь 2011 29

тема номера

Биття вважають найефективнішим засобом боротьби зі стресом, і дотепні західні бізнесмени на цьому непогано заробляють

му ще не відомо, що цікавіше, – просто забити гол або потрапити суперникові м’ячем по носі: проблему травматизму при цьому вирішують, використовуючи дуже легкий м’яч. Гравці майже постійно перебувають у повітрі, тому гра імітує стан невагомості, і, як кажуть продавці, є відмінним тренажером перед космічним польотом. Конструкцію арени розраховано на учасників масою до 90 кг, тобто максимальне навантаження – 180 кг. В інтернет-магазині hammacher.com атракціон продається за $700.

Живі гантелі

Англійський бізнесмен Річард Хілтон винайшов новий вид дуже прибуткового й перспективного бізнесу та відкрив спортзал, де качають мускулатуру не гирями та гантелями, а живими людьми. У кожного «живого снаряда» є уніформа – комбінезон із латексу, на якому є лейбл із зазначеною вагою. Відвідувачі підбирають собі тренера відповідно до власних фізичних можливостей: тим, хто спеціалізується на легкій вазі, підійдуть 40-кілограмові тендітні ство-

3 0 г руд е н ь 2011

ріння, важкоатлети обирають 150-кілограмові пишні форми. Рішення замінити залізо на живу вагу є дуже правильно продуманим тактовним ходом, адже для людини головне – це мотивація. Кричалки типу: «давай, ти зможеш!», «вище! швидше!» і навіть банальне «ну-ну» здатні пібадьорити та стимулювати будь-кого.

Хлопчик для биття

Часом навіть найабсурдніші ідеї можуть утілюватися в успішний бізнес. Так, тренер Лін Ксіао з Шеньянга пропонує себе в аренду дамочкам у стресовому стані – у ролі «хлопчика для биття» або боксерської груші. Загалом, биття вважають найефективнішим засобом боротьби зі стресом, і дотепні західні бізнесмени на цьому непогано заробляють – пропонуючи клієнтам посуд, гімнастичні снаряди, боксерську грушу тощо. Коли цього стає замало, з’являєтеся ви та пропонуєте зняти стрес, побивши когось – лише гривень за 500, і без будь-яких наслідків. Лін уже має постійну клієнтуру та, крім грошей, одержує додатковий бонус: у цьому залі він знаходить собі партнерів для спарингу. ★

т в і й ном е р

бізнес стор. 34 Бізнес-кейс ШЛЯХ ДО ВЕРШИНИ Компанія Patagonia вже більше 40 років створює найекологічніший одяг та якісний спортивний інвентар

ЗАМОРОЖЕНИЙ РИзик

Досягаємо успіху на ринку напівфабрикатів, проявляючи кулінарну творчість

стор. 54 Автосалон

НА ВСІ ЧОТИРИ КОЛЕСА

стор.

Взимку в найвигіднішому становищі опиняються ті водії, які мають повнопривідні автівки

«Що ви повинні зробити – так це створити чудовий продукт або сервіс з метою змінити світ. Якщо ви зробите це, ви можете стати легендою» Гай Кавасакі

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 31

новини Безкоштовні авіаквитки та візи до Японії

Іноземні туристи, які бажають відвідати префектури Міягі, Івате і Фукусіма, що найбільше постраждали від цунамі, одержать візи безкоштовно. Цей захід розрахований на п’ять років. Таким чином влада країни розраховує збільшити потік туристів, що скоротився на 30% після катастрофічних стихійних лих та аварії, які сталися після них, на АЕС «Фукусіма-1». Також уряд Японії має намір видати безкоштовні авіаквитки 10 тис. іноземних туристів, які вирішили відвідати країну в період із 1 квітня 2012 року по 31 березня 2013 року. Претендентів на безкоштовні авіаквитки набиратимуть через інтернет, переможців визначать після того, як вони дадуть відповідь на низку нескладних запитань, зокрема, про маршрут і час своєї передбачуваної подорожі. Під час перебування в Японії, цих людей попросять вести блоги, де вони розповідатимуть про свої враження. На програму безкоштовних авіаквитків Управління туризму Японії має намір виділити 1,1 млрд ієн – більш як 14 млн доларів.

З 1 січня 2012 року в Україні подорожчає стандартне оформлення закордонного паспорта. Підрозділи Державної міграційної служби будуть стягувати за оформлення та видачу паспорта протягом 30 днів 87,15 грн, тобто майже в 4 рази більше, ніж зараз. А значить, замість 343 грн, за такий паспорт українці заплатять 407 грн. Дещо подорожчає також переоформлення закордонних паспортів замість втрачених – від 75 до 86 грн

З 1 січня набуває чинності новий Митний кодекс. За задумом його авторів, кодекс повинен значно спростити життя як підприємцям, так і звичайним громадянам. За словами начальника Київської регіональної митниці Дмитра Поліщука, новий кодекс гармонізує наше митне законодавство з міжнародними нормами, прискорить товарообіг між Європою й Україною за рахунок спрощення митних процедур та зменшить кількість бюрократичних процедур. Перелік документів і відомостей, необхідних для митного контролю скоротівся з 25 до 2. Час митного оформлення однієї імпортноекспортної операції скорочується від 24 до 4 годин. Новим Митним кодексом на третину скорочений перелік видів порушень митних правил: було – 27, залишилося – 18. Система штрафів, передбачена в новому кодексі, стала більш зрозуміла: для кожної статті встановлений певний розмір штрафу без верхньої та нижньої межі.

В Україні триває загальний перепис худоби

Державна ветеринарна та фітосанітарна служба України почала активну роботу над впровадженням Єдиного державного реєстру тварин. Контроль над поголів’ям є одним із зобов’язань України в аграрному секторі щодо вступу до СОТ. Про це повідомив директор департаменту ветеринарної медицини Віталій Башинський. За даними агентства по ідентифікації й реєстрації тварин, цього року спостерігалася тенденція до зменшення кількості ідентифікованої великої рогатої худоби, а також кіз, коней і овець. Однак із моменту включення до безпосередніх функцій Держветфітослужби ідентифікації, – кількість зареєстрованих тварин різко збільшилася. Так, за станом на листопад у Єдиному реєстрі тварин налічувалося близько 5 млн голів великої рогатої худоби. Найбільше поголів’я зафіксоване у Хмельницькій, Вінницькій і Полтавській областях – майже по 350 тис. голів у кожній.

32 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Джерела: ВВС, Експрес online, finance.obozrevatel.com, Інтерфакс-Україна

У 2012-й – із новим кодексом

Бізнес-кейс

ЗАМОРОЖЕНИЙ На ринку заморожених напівфабрикатів склалася сувора конкурентна боротьба, на здолання якої потрібно розробити чіткий план дій та постійно дивувати споживачів новими проявами кулінарної творчості.

3 4 г руд е н ь 2011

РИЗИК

т в і й ном е р

иробляти заморожені напівфабрикати – логічно та перспективно, зважаючи на пришвидшення загального темпу людського життя. Проте, потрібно бути готовим до суттєвих інвестицій, а також запастися значним терпінням, адже повернуться кошти не скоро.

Піонер галузі

трична м’ясорубка та тістоміс. Крім того, пельмені потрібно заморожувати в спеціальних морозильних камерах. Спершу їх роль виконував звичайний морозильник, але він не міг вмістити кількість, достатньої для нормальних обсягів продажів продукції. Розуміючи, що за таких умов неможливо збудувати бізнес, Людмила припинила першу спробу. Друга спроба розпочалася через рік. Врахувавши попередні помилки, – орендували приміщення із спеціальним обладнанням для виготовлення замороженої продукції із тіста. Проте зіткнулися з новими проблемами: не вистачало обсягів холодильника на замороження необхідної кількості продукції, а також транспорту, щоб охолоджені пельмені довозити до споживачів у замороженому вигляді. Лише з третього разу вдалося накопити кошти, врахувати досвід та запустити повноцінне підприємство з виробництва пельменів. Сталося це у 1995 році. Тоді й з’явилася впевненість, що цього разу все дійсно спрацює. Людмила Дригало стала першою в Україні, хто виробляв заморожені напівфабрикати та організовано продавав їх по всій країні. Конку-

рентів не було. Прибутки зростали з кожним роком, а чистий прибуток із кожного проданого кілограма становив мінімум 20%. Чи можна сьогодні розпочати з нуля та заробляти стільки, продаючи заморожені напівфабрикати?

Навколишнє середовище

Темп та стиль життя сьогоднішнього середнього жителя України показує – попит на заморожені напівфабрикати високий, і надалі матиме лише позитивну динаміку. Такий прогноз має місце не лише в Україні, але й у всьому світі. Наївно було б думати, що цей попит і досі незабезпечений. В Україні фактично ринок заморожених напівфабрикатів – пельменів та вареників – сформувався до 2007 року, коли виробництво цієї продукції досягло 178 тисяч тонн (за даними офіційної статистики Держкомстату). Тоді українці споживали заморожених напівфабрикатів на $350 млн на рік. Понад половину цього прибутку отримують лідери ринку – компанії, які вчасно побачили перспективний сегмент, звели потужні виробничі ➔

Текст: тетяна капкан

Перш ніж створити відоме чи не кожному українцю підприємство та прорекламувати власне прізвище далеко за межами України, Людмила Дригало двічі зазнавала повного фіаско. Але воно було того варте – у 2010 році вона продала заморожених напівфабрикатів та суміжної продукції під торговою маркою власного прізвища «Дригало» загалом на 1,15 млрд гривень. Ідея виробляти пельмені у Людмили виникла несподівано. На початку 90-х років, по завершенні декретної відпустки, Людмила Дригало побачила, що повертатися у професію нікуди – все розпалося у пострадянській державі. Довелося шукати швидкого заробітку. Міркувала логічно: кожен день їмо, отже, обіг грошей саме в харчовій промисловості буде постійним. Позичені 2 тисячі доларів жінка вклала в обладнання, яке знайшла на профільній виставці в Києві, – пельменний апарат. Установила його в невеличкому орендованому приміщенні, проте, що робити далі, – не знала. Для повноцінного виробництва ще потрібні були елек-

Цей бізнес потребує суттєвих інвестицій, а його рентабельність не зможе перевищити поріг у 20%

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 35

Бізнес-кейс підприємства, налагодили постачання продукції по всій країні та збудували сильні бренди, які й досі залишаються на слуху чи не в кожного українця. Це компанії «Левада» (ТМ «Левада», «Ням-Ням», «Сударушка», «Економька»), «Геркулес» (ТМ «Геркулес»), «Донецький комбінат заморожених продуктів» (ТМ «Цун-Дон», «Лада-Ладушка», «Поварешка»), «Дригало» (ТМ «Дригало»), ООО «Три ведмеді» (ТМ «Три ведмеді»), торговий дім «Світ напівфабрикатів» (ТМ «Торос»), ПП Урсуленко (ТМ «ОСА», «Коло»). Тож одночасно із перспективністю сегменту та усіма позитивними прогнозами постає величезна проблема – наявність значущої кількості конкурентів. Не варто боятися! Продумане виробництво може стати гарною альтернативою потужним, але повільним національним компаніям.

ЛЮДМИЛА ДРИГАЛО

власник компанії «Дригало» На започаткування середніх масштабів компанії з виробництва заморожених напівфабрикатів потрібно мінімум $100 тис., а для великого підприємства – $15 млн. І повернути ці кошти можна буде, я думаю, десь через п’ятнадцять років. Наша галузь, на жаль, низькорентабельна. Але якби я зараз розпочинала бізнес із нуля, то шукала б потужного інвестора, що дало б змогу збудувати підприємство європейського рівня – з потужним обладнанням, мінімумом ручної праці тощо. Крім того, наразі на ринку в пріоритеті вже відомі торгові марки, які раніше заявили про себе. Новачку потрібні будуть значні інвестиції в рекламу, постійні промо-акції, щоб заявити про себе. А це надто складно та дорого. Але незважаючи на це, й зараз на ринку працює багато несумлінних гравців, які навіть не замислюються про такі інвестиції. Так зване, кустарне виробництво, й досі розвинуте – закупити сировини на ринку, посадити бабусь і будуть виробляти продукцію, яку збуватимуть на ринках. Але таку продукцію неможливо сертифікувати, вона виготовляється в антисанітарних умовах. Сьогодні ж вимоги набагато вищі: щоб зайти в мережі супермаркетів та магазини, потрібно мати цілий пакет документів та сертифікати на продукцію.

Шлях до власного бізнесу

Серйозний бізнес із виробництва заморожених напівфабрикатів потребує суттєвих інвестицій, а його рентабельність не зможе перевищити поріг 20% – це граничний максимум. Визначити чіткий обсяг інвестицій. Щоб збудувати компанію із масштабами «Дригало» потрібно, за її оцінками, до $15 млн, які будуть окупатися понад десять років. Але можна зменшити цифри. Наразі найпростіші лінії із виробництва заморожених напівфабрикатів коштують 250 тис. грн. Залежно від спеціалізації виробництва,

3 6 г руд е н ь 2011

окрім лінії з виробництва продукції, потрібні тістоміси, апарати по виготовленню фаршу, котлетні автомати (залежно від асортименту та спеціалізації компанії), холодильні камери глибокої заморозки. Виробничий цех повинен бути оснащений обладнанням для роботи з м’ясом та іншою сировиною, подрібнюючими м’ясорубками, розкаточними машинами, електричними сковорідками та пакувальними апаратами. Так склалося, що найбільшу частку в структурі смаків споживачів займали пельмені та вареники, споживання яких збільшувалося на 15–25% щорічно. Зараз динаміка зростання

т в і й ном е р

Щороку кожен українець споживає 8–9 кг м’ясних напівфабрикатів, а кожен європеєць – 35–40 кг

знизилася до 5%, що пов’язано з насиченням сегмента через велику пропозицію на ринку. Але до цього часу цей сегмент м’ясних напівфабрикатів залишається найулюбленішим у населення – на нього припадає 60% ринку. Найпопулярнішими є пельмені зі свининою, свининою і яловичиною, а вареники найбільше купують із картоплею. Також користуються попитом піци і вареники з фруктовими начинками. Решта 40% ринку – це всілякі прояви фантазії виробників, які складно чітко структурувати: котлети, тефтелі, лазанья та інші подібні продукти. За оцінками експертів, на частку котлет і біфштексів припадає 20% ринку, рибних напівфабрикатів – 10%. Млинці, чебуреки і піца займають 15% ринку.

Виробництво м’ясних напівфабрикатів, включно із мяса птиці * РІК

ТИС. ТОНН

2003

72,5

2004

220

2005

142

2006

149

2007

178

2008

93,9

2009

73,3

2010

95,7

*за даними Держкомстату

т в і й ном е р

Основні етапи становлення

Враховуючи досвід учасників ринку, для старту необхідне приміщення мінімальною площею 20–30 м2, у якому буде розміщене виробництво, з гарним під’їздом для автомобілів – для прийому сировини та відвантаження виготовленої продукції. Ідеальним буде варіант оренди приміщення з уже наявним мінімальним обладнанням та інфраструктурою для виготовлення їжі. Обійдеться це мінімум 3–4 тисячі гривень на місяць (за умови орендованого приміщення). Запустити цех – це півсправи. Виробництво потрібно сертифікувати, а продукцію продавати. Щоби без проблем пройти всі процедури в санстанції, потрібно дбайливо обирати постачальників сировини та слідкувати за стерильністю виробництва. Постачальники повинні надавати документи, які підтверджують якість продукції. А готовий продукт потрібно ще передати на тестування до державних лабораторій «Укрметртестандарту», які виявлять недоліки або ж переваги продукту, та видають об’єктивний висновок. Незважаючи на те, що лінії з виробництва напівфабрикатів автоматичні, потрібен персонал, щоб їх обслуговувати. Будуть потрібні: відповідальний за виробництво, тістоміси, формувальники, різальники, пакувальники, контролери. Окрім того – бухгалтер, менеджери зі збуту, водії, логісти. В регіонах середні витрати на одного робітника на місяць – 2–3 тис. грн.

Перш ніж запускати виробництво, потрібно визначитися зі схемою збуту продукції. Налагодити постачання напівфабрикатів у вітчизняні мережі наразі досить складно – місця зайняті національними виробниками, а плата за вхід та маркетингові внески часто «з’їдають» весь прибуток молодої компанії. Альтернативою стають гастрономи та продуктові ринки. Оскільки недовіра споживачів щодо якості напівфабрикатів та використаної для їхнього виробництва сировини непохитна, зазвичай торговці орієнтуються на відомий бренд, коли відбирають продукцію для своїх магазинів. Тож потрібно подбати про звучний бренд та поширення інформації щодо якості власного продукту. Лише за умови витримки постійної якості споживачі зможуть стати лояльними до нової торгової марки. Зайвим не буде й проведення масштабної рекламної кампанії. У регіонах ролики на телебаченні та радіо, зовнішня реклама, BTL-акції обійдуться в десятки разів дешевше, аніж у мегаполісах, національних телеканалах та радіостанціях. Проте й на це потрібно витратити не менше $50 тис. Тож, підсумовуючи, загальні витрати на запровадження власного виробництва заморожених напівфабрикатів становитимуть мінімум півмільйона доларів. ★

г руд е н ь 2011 37

ДОСВІД

БІЗНЕС із чистого

АРКУША

Текст: Анжела хачатурова; фото надані компанією MANEKIBOOK

Наші гості, Антон і Олег Дума – засновники компанії MANEKIBOOK, поділилися своїм досвідом створення успішного сімейного бізнесу і розповіли про те, як їм вдається балансувати на межі свободи творчості та прагматичності результату.

3 8 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Розкажіть, як виникла ідея створити власну записну книжку?

Олег Дума: У 2009 році ми займалися розробкою сайтів. Із настанням економічної кризи, ринок web-послуг пішов під укіс. Ми почали шукати вихід із ситуації і думали про те, чим будемо займатися далі. Стали записувати всі свої ідеї, робили замальовки і постійно працювали над розрахунками. Все це рвалося «на щастя», викидалося і починалося знову. Для зручності ведення наших нотаток я шукав записну книжку. Мені хотілося знайти річ, яка була б «живою», функціональною і довговічною. Пристойних рішень на ринку не виявилося. Ми з братом не стали йти на компроміс, купуючи абищо, а вирішили створити власний продукт. І якою ж була ваша перша записна книжка?

Антон Дума: Це був цілком робочий прототип, виготовлений зі звичайнісіньких аркушів білого паперу. Ми їх обрізали і зшили вручну. А для обкладинки використали ту шкіру, яку нам вдалося дістати. Що ж було далі?

А. Д.: Із цим записником Олег прийшов до нашої спільної знайомої. Річ справила враження і на неї, і на її колег. У той же день ми отримали перше замовлення – десять записних книжок. На той момент ми ще не розуміли, скільки одна така річ може коштувати. Тим не менше, наш перший заробіток склав 2000 грн. По суті, це й була та сума, з якої ми почали свою справу. О. Д.: Зовсім скоро ми допрацювали концепцію і випустили перші три записні книжки, які відзняли на фотоапарат, узятий у знайомих. Паралельно «на колінах» створили сайт і розпочали продажі. А. Д.: Перші півтора року ми працювали без офісу. Основну частину роботи виконували власноруч, дещо – звертаючись до підрядників. Доставку замовлень я узяв на себе – у мене був автомобіль. Для просування записників використовували усі відомі способи і домовлялися з

т в і й ном е р

Антон і Олег Дума: «Ми прагнемо стати «швейцарською майстернею» у світі записних книжок і аксесуарів для авіаподорожей»

Філософія компанії проста: брати створюють речі, якими користуються самі усіма, з ким тільки могли. Кожна зароблена копійка поверталася у виробництво. З часом ми розширили свій асортимент. До записників додалася лінійка аксесуарів та кейсів для продукції Apple і смартфонів BlackBerry. Усі товари були придумані і сконструйовані нами. Зараз ми вже встигли випустити друге покоління своїх продуктів – їх оновлені версії. А як би ви охарактеризували ринкову ситуацію у тій ніші, на якій спеціалізуєтеся? Чи маєте конкурентів?

О. Д.: Ринку як такого – немає. Через це наші записні книжки неодноразово ставили в один ряд із продукцією Moleskine. Проте ми зовсім інші, і продовжуємо зберігати свою унікальність. Поки що на території України, Росії і навіть Європи ми не знайшли компанії, яка мала б формат, подібний нашому. Які конкурентні переваги ви заклали в основу своїх продуктів?

О. Д.: Від самого початку ми робили ставку на якість, а не на кількість. Зараз, за винятком масштабів, нічого не змінилося. Якщо робити бізнес, то лише на найвищому рівні. А. Д.: Ми не виготовляємо «борсетки» і щоденники – звичні для масового споживача речі. Ми прагнемо робити продукти для людей, які мають хороший смак, цінують зручність і якість в аксесуарах для повсякденного користування. Філософія нашої компанії проста: ми створюємо речі, якими користуємося самі. Звідси виник і наш слоган – «Зроблено для себе». У цьому році остаточно сформувалася і наша спеціалізація – виробництво записних книжок і аксесуарів для авіаподорожей. А чим це зумовлено?

А. Д.: По-перше, нам це подобається. А по-друге, наша сім’я має безпосередню причетність до авіації. Дідусь був льотчиком військової авіації, батько – громадянської, а мама працювала авіадиспетчером. ➔

г руд е н ь 2011 39

ДОСВІД чість. Експериментувати з формами і матеріалами нам дає змогу власна технологічна лабораторія. А. Д.: Наразі ми інтенсивно впроваджуємо екологічні стандарти в своє виробництво і прагнемо рухатися до енергозбереження, використання еко-матеріалів, застосування безклеєвих технік та організації безвідходного виробничого циклу. Хто створює вашу продукцію? Чи велику маєте команду?

Свою першу подорож літаком ми здійснили ще у ранньому дитинстві, і досі продовжуємо часто користуватися авіапослугами. У певному сенсі, ми підтримали сімейну традицію – всі продукти MANEKIBOOK сконструйовані з урахуванням специфіки авіаподорожей, а на цьому ми знаємося не з чуток. Розкажіть про виробничий процес.

А. Д.: Основна частина операцій у процесі створення будь-якого продукту з нашого асортименту, здійснюється вручну. У напівавтоматичному режимі відбувається лише зшивання змінних блоків для записних книжок. Усе виробництво організоване в Україні. На жаль, існує проблема з вітчизняними матеріалами потрібної нам якості, тому ми закуповуємо їх за кордоном. У процесі виробництва використовуємо лише натуральну і першокласну сировину: італійську та іспанську шкіру, а також італійський папір вищого ґатунку. Для нас завжди велике значення мали деталі. Саме тому ми розробили унікальну упаковку і вручну створюємо фурнітуру – фірмові пломби відливаються відповідно до наших креслень. Остаточний результат ми контролюємо на кожному етапі виробничого процесу. О. Д.: Оскільки ми – невеличка компанія, у нас є така перевага, як

4 0 г руд е н ь 2011

гнучкість: ми можемо дуже швидко змінюватися і, таким чином, постійно перебувати у творчому пошуку. Безумовно, є у нашій роботі й рутинна частина, але відсотків на 80 – це твор-

О. Д.: В основному штаті до 10 осіб. Іноді до проектів залучаємо додаткових працівників. Усі члени команди поділяють наше перфекціоністське уявлення про якість майбутнього продукту. Кожен зі співробітників відповідає за свою частину виробничого процесу. У разі необхідності, а також із метою постійного розвитку, колеги здатні підміняти один одного.

Що за дивна назва? Символом записних книжок і аксесуарів MANEKIBOOK є Манекі-Неко – кіт із піднятою лапкою – це східний талісман удачі та процвітання. Звідси і народилася назва MANEKIBOOK – книжка Кота удачі.

т в і й ном е р

Чи виконуєте ви корпоративні та індивідуальні замовлення?

А. Д.: Звісно, до нас періодично звертаються представники різних компаній. Вони дивуються, що нам удається в Україні виготовляти вироби такої якості. Ми можемо запропонувати комплексні рішення – як для внутрішніх потреб підприємств, так і для промо-цілей. Наші виробничі потужності дають змогу оперативно виготовляти будь-які партії виробів із брендуванням і без. Все за індивідуальним запитом, однак ми залишаємося вірними власним традиціям стосовно таких речей, як форма і оздоблення.

В асортименті окрім записників є лінійка аксесуарів та кейсів. Усі товари були придумані і сконструйовані братами Дума

Успішність бізнесу в першу чергу залежить від того, наскільки ви його любите Яку тактику ви обрали для просування своєї компанії?

А. Д.: Зараз ми не використовуємо пряму рекламу в класичному розумінні цього поняття. Просування MANEKIBOOK здебільшого відбувається із вуст у вуста. Свого часу ми багато уваги приділяли спонсорингу і проводили конкурси. Але цей етап для нас уже в минулому – як правило, люди не розуміють цінності тих продуктів, які отримали безкоштовно. Та активність, яка є зараз, – цікаве та інтерактивне спілкування із нашими клієнтами. Це дає змогу нам отримувати задоволення від бізнесу, а люди відчувають, що наша компанія жива. Чи можете ви сказати, що це той бізнес, на якому можна заробити?

О. Д.: Успішність бізнесу в першу чергу залежить від того, наскільки ви його любите. Є дуже хороша фраза: можна працювати, а можна заробляти. Заробляти можна лише у тому випадку, якщо ви стаєте фанатом своєї справи. Ми дихаємо і живемо своїм проектом, для нас він перетворився на стиль життя. А. Д.: Цілком згоден. Не важливо, що робити. Важливо те, як це робити. Заробити можна на всьому – перспектив дуже багато. Послуги компанії «Київстар» допомагають у веденні справ?

О. Д.: Послугами «Київстар» ми користуємося дуже давно. Специфіка наших продажів передбачає активне спілкування по телефону

і через інтернет. Тому, окрім голосового зв’язку, ми є активними користувачами «Мобільного Інтернету». Які цілі ви ставите перед собою на найближчі кілька років?

А. Д.: На сьогоднішній день ми не реалізували і десятої частки своїх задумів. А кількість ідей весь час зростає. План дій років на 10 у нас уже є. Він стосується не лише продуктів, а й формату ведення бізнесу. MANEKIBOOK має перетворитися на компанію повного циклу: в нас буде весь асортимент продуктів, які тільки може виробляти мануфактура, що спеціалізується на виробництві товарів для авіаподорожей. Що стосується найближчих планів, – наступного року ми маємо намір повноцінно відкрити російський ринок і продовжити виробництво нових лінійок аксесуарів.★ Записні книжки та аксесуари для авіаподорожей MANEKIBOOK manekibook.com.ua Тел.: (044) 222-9357, (067) 218-3313 e-mail: info@manekibook.ua

Шановні читачі та колеги!

Якщо ви маєте цікаву історію започаткування, розвитку та успіху вашого бізнесу й готові поділитися своїм досвідом, досягненнями та ідеями, – пишіть нам на електронну адресу Elena.Gritsaenko@sanomamedia.com.ua, pr@kyivstar.net. Ми хочемо, щоб на сторінках журналу ви змогли заявити про себе, знайти друзів, колег і партнерів для своєї справи. З повагою, ваш журнал «Твій номер»

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 41

trade mark

ШЛЯХ ДО ВЕРШИНИ Компанія Patagonia зародилася високо в горах, покритих сніговою ковдрою, і вже більше 40 років створює найекологічніший одяг та якісний спортивний інвентар.

4 2 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Текст: Михайло Тесля

Високі ідеї

Початок історії бренду Patagonia є прикладом того, як виховання може стати початком шляху самостійної та зацікавленої особи. Маленький хлопчина з дивним ім’ям Івон Шуінар часто бував із батьком у горах, саме старий навчив його підкорювати кам’яні бастіони. Спочатку потроху, а далі – сміливіше Івон брав все складніші висоти. В 14 років Шуінар записався до клубу скелелазів, які в той час в Америці були, чесно кажучи, великою рідкістю, адже на дворі стояли 50-ті роки. Там він отримав усі теоретичні та практичні знання про улюблене заняття. Хлопчик хотів проводити все більше часу в горах, однак була маленька проблема, яка сильно заважала Івону перетворитися на професійного скелелаза – для цього виду спорту потрібно було мати доволі дорогий інвентар, який коштував як півмашини. Таких грошей у сімейства Шуінар не було. Ставши

т в і й ном е р

одного дня перед вибором – робота в офісі, або відмова від улюбленого хобі, Івон вирішив піти третім шляхом. Йому допоміг батько, який мав доволі непогані навички коваля. В 1957 році син та батько купили стару кузню, де Івон розпочав самостійно виробляти обладнання для альпінізму. Шуінар, як і всі альпіністи тих часів, використовував одноразові крюки-зачепи, які після проходження висоти залишалися у скелі. Великим було здивування, коли Івон побачив багаторазові крюки, які привіз із Європи його друг. Закрившись у кузні на декілька днів, Шуінар розробив нові крюки, які можна було використовувати багато разів. Модель вийшла настільки успішною, що її почали купувати його друзі та колеги по хобі. Пізніше Івон задумався над ідеєю продажу свого обладнання по всій славній країні США. Шуінар не міг купити завод та найняти армію маркетологів, щоб розпочати бізнес, ➔

Данина природі Patagonia та топ-менеджмент компанії заснували можливо найефективнішу програму допомоги світовій екології. Програма під назвою «Альянс 1-го відсотка для планети» передбачає співпрацю компаній, які відраховують 1 відсоток від свого прибутку для програм по збереженню природи. Така проста схема працює надзвичайно ефективно: непомітний для деяких відсоток, об’єднуючись із такими самими маленькими сумами, перетворюється на гігантські суми, здатні змінити світ. Від початку роботи цієї програми в 1985 році, одна лише Patagonia відрахувала 25 млн доларів на потреби організацій, що займаються відновленням екосфери та лобіюванням відповідних політичних програм в органах влади.

г руд е н ь 2011 4 3

trade mark

Якість та зовнішній вигляд продукції зробили з Chouinard Equipment найбільшого виробника обладнання для альпіністів у країні

все що він міг – це сісти в старий пікап свого батька, закинути туди обладнання власного виробництва та поїхати в безкінечну подорож країною. Він продавав свій товар як бродячий торговець, – сьогодні в одному місті, завтра – в іншому. Спав Івон у машині, а жив на гроші, які заробляв на продажу. З вирахуванням затрат на бензин, Шуінар існував на 50 центів у день. Таке скрутне життя продовжувалося декілька років, він продавав, займався альпінізмом і знову створював нові партії обладнання. Лише в 1965 році, об’єднавшись із другом Томом Фростом, Івон відкрив компанію Chouinard Equipment. Потроху розвивався бізнес із продажу майже всіх різновидів обладнання для

4 4 г руд е н ь 2011

альпіністів. Завдяки тому, що Фрост був інженером-розробником літаків, продукція компанії зазнала редизайну, вона була спрощеною, укріпленою та й банально стала краще виглядати. Якість та зовнішній вигляд за 5 років зробили з Chouinard Equipment найбільшого виробника обладнання для альпіністів у країні.

той же Івон Шуінар. Після візиту до Шотландії, він привіз із собою пару гарненьких кольорових, якісних та чудово пошитих сорочок для відпочинку на скелях. Звичайно ж усі друзі відразу захотіли мати щось подібне. Так, Шуінар вирішив відкрити новий підрозділ свого бізнесу та сконцентруватися на виробництві одягу.

Після візиту до Шотландії Івон Шуінар назавжди змінив світ альпіністської моди Голому в горах робити нічого

Крюки та страховка для альпініста – це звичайно добре, однак погодьтеся, одяг також має значення. До 70-х років усі скелелази натягували на себе потворні сірі мішки, які називали спецодягом, та намагалися не говорити на цю болючу для всіх тему. Змінив світ альпіністської моди все

Спочатку Chouinard Equipment просто займалася імпортом необхідних товарів із Англії, Аргентини, Нової Зеландії та Центрального Московського Універмагу. Однак вже в 1972 році Chouinard Equipment налагодив виробництво власних товарів. Всі бажаючі могли придбати одяг, сумки, перчатки, плащі, шапки. Івон, спостерігаючи за ростом, вирішив, що

т в і й ном е р

Івон Шуінар і сьогодні активно займається спортом та залишається активним борцем за збереження природи

для нового напрямку бізнесу стара назва не зовсім підходить, а тому була створена нова марка, яка отримала магічне географічне ім’я – Patagonia. Від початку заснування бренд поставив перед собою завдання – виготовляти одяг найвищої якості, використовуючи лише максимально екологічні матеріали. Любов Івона до природи говорила сама за себе: Patagonia ніколи не опускалася до виробництва плащів або штанів із кислотних відходів, або замаскованого під бавовну гнучкого пластику, як це робили деякі «генії».

Синтез інновацій та екології

Майже від самого початку історії Patagonia, компанія стояла на сторожі захисту навколишнього середовища. Переговори щодо відповідних законопроектів, тематичні концерти, маркетингові кампанії, – все було спрямоване на те, щоб дарувати людям чистий одяг для відпочинку на природі. Сотні вчених, інженерів, дизайнерів та інших спеціалістів допомагали і продовжують допомагати Patagonia створювати най-

і словом, і ділом Ще однією унікальною програмою, створеною Patagonia, є так звана програма «Екологічного стажування». Кожен із співробітників компанії у будьякий час року може взяти двомісячне оплачуване стажування. Робітники не працюють у компанії, вони допомагають будь-якій некомерційній організації екологічного спрямування на волонтерських засадах. За людьми зберігається робоче місце, заробітна платня в Patagonia, а вони при цьому працюють в іншому місці, докладаючи зусилля на благо Землі. Якщо Patagonia заявляє, що переживає за природу, вона підкріплює слова величезною кількістю реальних та корисних дій.

т в і й ном е р

екологічніший одяг у світі. В 90-х роках, у межах екологічної програми, Patagonia провела аудит із метою виявлення найшкідливіших галузей. Як не дивно, однак до першої десятки потрапило вирощування бавовни. Справа в тому, що майже всі компанії обробляють бавовну в процесі росту шкідливими хімічними емульсіями. Виявивши це, Patagonia стала одним із перших брендів у світі, які стали використовувати так звану «органічну бавовну» – абсолютно чисто вирощену та оброблену сировину. Звичайно гонитва за ідеальною екологічністю одягу призвела до того, що одяг Patagonia – доволі дороге задоволення. Тим не менше, це не заважає бренду бути лідером на ринку одягу для активного відпочинку, спецодягу для серфінгістів та взуття. Patagonia називають «найзеленішим дизайнерським» брендом, адже Patagonia поєднує екологічну чистоту матеріалів, високі ціни та дуже яскраві унікальні моделі одягу, в якому не соромно залізти на гору, посмажити шашлики, а потім піти на прийом до Білого Дому. ★

г руд е н ь 2011 45

Тренінг

ЯК СТВОРИТИ

УСПІШНУ КОМПАНІЮ

Якою повинна бути місія? ВАЧЕ ДАВТЯН президент компаній «ПромкабельЕлектрика» та «Пан Електро»

4 6 г руд е н ь 2011

Місія – це фокусування на тому, що ви хочете робити найкраще. Концентрація всіх зусиль і ресурсів для того, щоб стати кращими в своїй сфері. Місія має бути лаконічною (2–3 речення) і дуже конкретною. Вона повинна відображати сенс існування вашої компанії і містити інформацію про: • конкурентні переваги;

• клієнтів; • «ціль за ціллю»; • унікальний спосіб її реалізації компанією. Правильно сформульована місія дає можливість по-новому поглянути на ваш бізнес, виявити те, за рахунок чого клієнти зможуть впізнавати вас на ринку і приходити саме до вас. Алгоритм її розробки складається з чотирьох етапів.

т в і й ном е р

Текст: Анжела Хачатурова

Якщо не знаєте, куди плисти, жоден вітер не буде попутним. Але якщо у вас є мрія і бажання стати лідером ринку – знадобиться надійний «внутрішній» компас. У вигляді правильно сформульованої місії. Як це зробити, розповів Ваче Давтян, – президент компаній «Промкабель-Електрика» та «Пан Електро».

ЕТАП 1. Визначте свої конкурентні переваги

Компанія може бути сильною в одній із п’яти основних конкурентних переваг: виріб, ціна, доступ, враження чи сервіс (див. табл.). Оцініть свою компанію за кожним критерієм. Визначте 1–2 критерії, у яких ви хочете і можете бути лідерами на ринку. Відобразіть це в місії та зосередьте на цьому всі свої ресурси. Не прагніть до досконалості у всіх п’яти аспектах. Чітко визначте, чим ви НЕ будете займатися. Інакше вийде як в анекдоті: «У нас дешево, швидко, якісно. Оберіть будь-які два».

ЕТАП 2. Визначте, хто ваші клієнти

У місії важливо вказати, хто ваш клієнт, – дві-три цільові групи, чиї потреби ви задовольняєте. Вважати клієнтами всіх, у кого є гроші, або всіх, кому потрібен ваш продукт, – це пастка. Зусилля повинні спрямовуватися лише на основних клієнтів. Опишіть типовий образ кожної групи цільових клієнтів: вік людини, стать, заняття, коло інтересів, потреби, звички, уподобання.

ЕТАП 3. Визначте «ціль за ціллю»

Класичний приклад із маркетингу, відомий багатьом: «Що потрібно покупцеві: дриль чи отвір у стіні?» Відповідь на це питання допомагає зрозуміти реальні потреби клієнта. Клієнту не

т в і й ном е р

потрібна дриль сам по собі, і, навіть не отвір у стіні. Йому треба повісити картину і отримати естетичне задоволення. Це і є «ціль за ціллю». Яка ціль за ціллю вашого бізнесу?

ЕТАП 4. Знайдіть свій унікальний спосіб реалізації місії

Кожна компанія повинна вивчати і добре знати свій ринок. Це складно зробити, сидячи в своєму кабінеті і читаючи аналітичні звіти. Необхідно спілкуватися зі співробітниками, партнерами і клієнтами, уважно вивчати роботу конкурентів. Так, одна із скандинавських мереж супермаркетів утримала своє лідерство на ринку після лібералізації законів і приходу на ринок світових гігантів. Як їй це вдалося? Дуже просто: у понеділок керівники компанії роз’їжджалися по магазинах своєї мережі і працювали там цілий день на рядових позиціях: касирами, вантажниками, консультантами. У вівторок – їхали до конкурентів і уважно спостерігали за їх роботою. У середу, четвер і п’ятницю керівники обговорювали та аналізували побачене, приймали рішення щодо удосконалення своєї роботи. Це прекрасна ілюстрація того, як компанія будь-яких масштабів може відчувати ринок і розуміти потреби своїх клієнтів. Спілкуючись із клієнтами, пам’ятайте, що люди здебільшого приймають рішення ірраціонально. Вони можуть говорити про важливість ціни чи зручності упаковки,

• Американський філософ Ральф Емерсон вірно помітив: «Організація – це подовжена тінь однієї-єдиної людини». Як правило, конкурентна перевага залежить від характеру і схильностей людини, яка очолює компанію. • На думку Ф. Котлера, точно сформульована місія діє як невидима рука, яка направляє людей, – складових організації, таким чином, що вони працюють незалежно, але, колективно задля спільної мети.

а насправді купувати за звичкою чи тому, що колір сподобався. Тому такі запитання як «Що для вас важливо?» або «Чого ви хочете?» рідко показують реальну картину потреб. Досліджуйте негативний досвід ваших клієнтів, питайте, чого вони точно не хочуть, чого бояться. А потім аналізуйте і робіть усе можливе, щоб такого не було у вашій компанії.

Інновації

«Доводиться бігти з усіх сил, щоб лише залишитися на тому ж місці! Якщо хочеш потрапити в інше місце, то потрібно бігти щонайменше вдвічі швидше!» («Аліса в Країні чудес», Льюіс Керролл). У наш час будь-яке нововведення швидко копіюється і так само швидко застаріває. Тому для досягнення й утримання лідерства на ➔

г руд е н ь 2011 47

Тренінг ринку потрібно постійно розвиватися, щодня придумувати численні вдосконалення, а кожні 2–3 роки – кардинально переглядати всю модель бізнесу.

Не форма, а зміст

У більшості компаній місії не працюють. Відбувається це тому, що часто вони стають бездумною копією місії іншої компанії, або формулюються керівниками надто абстрактно. Наприклад, «Задовольнити клієнтів!». Рядові співробітники, які не розуміють, що

Алгоритм створення місії 1 Конкурентні переваги

2 Клієнт

6 Міссія

3 Ціль за ціллю

5 Інновації

4 Аналіз ринку

ОЛЕНА КРОПИВ'ЯНСЬКА директор з персоналу та розвитку організації компанії «Київстар» Місія «Київстар» не змінювалася з дня створення компанії. Вона відповідає на просте запитання – навіщо кожен день кожен з нас йде на роботу – «Покращувати життя людей, надаючи телекомунікаційні послуги найвищої якості». Ми бережемо наші корпоративні цінності і прямуємо до них: розуміти, бути кращим, тримати слово, надихати, дарувати радість. Для побудови розуміння місії серед співробітників ми використовуємо всі можливі способи внутрішніх комунікацій: інформування, інтерактив, розважальні та інтелектуальні ігри, семінари і майстер класи. Через освіту і розбір типових робочих ситуацій ми формуємо необхідний компанії підхід до роботи і унікальний позитивний клімат. Ми вміємо чути один одного, тримаємо свої обіцянки і отримуємо задоволення від спілкування в колективі . Це і є прямий результат розуміння кожним членом команди «Київстар» того, для чого ми працюємо.

вкладається у зміст цих слів, чують лише формальні фрази. Як наслідок – стратегія, яку намагаються впровадити керівники, не сприймається і рідко реалізується.

Помилки в місії

Типові помилки формулювання місії: • пишеться консультантами чи одноосібно власником компанії; • надто загальна і незрозуміла для співробітників; • у ній не описані клієнти; • викладена ціль компанії (продати), а не «ціль за ціллю» (потреба клієнтів); • не описано, яким унікальним чином досягається ця ціль.

Щоб уникнути помилок, долучайте вашу команду до розробки місії. Такий підхід значно полегшить її реалізацію. Пам’ятайте, що місія повинна мотивувати і спонукати до дії. Тому роз’ясніть співробітникам навіщо вона потрібна, до чого призведе. Кожен має бути зацікавлений і бачити чому це вигідно. Одного разу сформульована місія не може лишатися незмінною. Як правило, її слід переглядати щороку і коригувати залежно від обставин. Для прикладу можна розглянути місію компанії «Київстар»: «Покращувати життя людей, надаючи телекомунікаційні послуги найвищої якості». Вона є конкретною, зрозумілою і втілює головні завдання компанії. ★

П’ять конкурентних переваг Виріб

Що

це значить

Компанії,

Ц іна

Унікаль -

К раща

ний виріб

на ринку за

як спосіб

відповідний

життя

виріб /послугу

ціна

Доступ Зручний

доступ

відсутність пере -

Враження –

шкод , мінімаль -

ний час отримання

П ерсональний підхід , емоції

дартом для ринку

4 8 г руд е н ь 2011

i Phone

«АШАН», IKEA

Rozetka

Орієнтованість

на клієнта та надання послуг найвищої якості

виробу/послуги

які є

у цьому стан -

С ервіс

bodo, Disneyland

«Київстар», 1C, Volkswagen

т в і й ном е р

Відкритий Світ стор. 60 Хобі

Малайзія три в одному

Steampunk

Сьогодні є шанс змінити систему цінностей: чимало людей знаходять естетику у минулому

Подорож до Малайзії дає унікальну можливість пізнати три різні культури за ціною однієї

стор. 70 Cпорт

ВАША ПОДАЧА, СЕР!

Схожий на великий теніс, сквош вважається навіть видовищнішим та динамічнішим за нього

стор. т в і й ном е р

80 г руд е н ь 2011 4 9

Інтерв'ю

НЕЗВИЧАЙНИЙ

ЗВИЧАЙНИЙ ХЛОПЕЦЬ Том Хенкс – один із найуспішніших акторів сучасності, володар двох «Оскарів», актор, що знявся більше, ніж у 100 фільмах. Разом із тим, глядачі не вважають його суперзіркою, бо він для них – «простий гарний хлопець», такий, яким був у 30, такий, яким залишається у 55.

5 0 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

У фільмі «Ларрі Краун» ви знімаєтеся із Джулією Робертс. Як давно ви знайомі? Ви друзі чи просто колеги? Т. Х.: Ми знайомі років десять, але я зовсім не пам’ятаю, коли почали дружити. Розумієте, ми всі належимо до однієї тусовки, ходимо на одні й ті ж події і заочно одне одного знаємо. Це ніби клуб: «Ти знаменитість і я знаменитість, здається, нас фотографують, посміхаємось». Тобто знайомі ми досить давно, а ось дружити ми із Джулією почали після спільної зйомки для журналу кілька років тому.

фото: Imago / Global Look

Вона одразу погодилася зніматися у «Ларрі Крауні»? Т. Х.: Джулія тоді була у Римі, знімалася у «Їсти. Молитися. Любити». Я вислав їй сценарій, написав листа: «Скажи, що ти про це думаєш. Це лише бізнес, якщо відмовишся, ми все одно будемо друзями». Вона погодилася. Не знаю, можливо вона тоді була в ейфорії від Італії. Чи італійського вина. У нас такі стосунки, що мені не треба посилати їй факси зі словами: «Шановна місіс Робертс», я беру телефон і кажу: «Привіт, дорогенька, в мене до тебе справа». Ми добрі друзі.

Зараз ви актор, знаний у всьому світі, вас називають метром кіно. Ви якимось чином це відчуваєте? Том Хенкс: Я збрехав би, якби сказав, що нічого не помічаю і моє життя зовсім не змінилося. Так, я знаю, що я відома людина, але я не метр. Це занадто голосно. Метр – це, наприклад, Пол Маккартні, оце дійсно величина, а я – просто знаменитість середнього класу.

т в і й ном е р

Але у фільмі ви цілуєтеся із доброю подругою Джулією… Т. Х.: Так (Сміється). Ми завжди знали, що колись цей поцілунок обов’язково трапиться. Наші родини добре знають одна одну і дружать між собою. І тому це з одного боку добре, а з іншого – дуже незручно – цілуватися зі своєю подругою. Повірте мені, це набагато простіше робити із тим, кого ти знаєш кілька тижнів. Цього разу ви самі були режисером фільму. Останній раз ви робили це 15 років тому. Чому знову вирішили спробувати себе у режисурі? Т. Х.: Коли до мене прийшла ідея «Ларрі Крауна», я зрозумів, що мені не хочеться віддавати його в чужі руки, я хотів зробити усе так, як я це уявляв. Цей фільм довго визрі-

вав, я багато років про нього думав, і коли вже дійшло до того, що почав прокручувати життя Ларрі Крауна, лягав і прокидався із Ларрі Крауном у голові, я зрозумів, що треба просто взяти і зробити цей фільм. Власноруч. І ким простіше бути, режисером чи «зіркою»? Т. Х.: Зіркою завжди простіше! (Сміється). За тебе вирішують, де стати і що робити. До того ж, платять краще, не покладають надмірних сподівань. Вам, мабуть, здається, що я весь час бігав між камерою і майданчиком. Але в мене були і складніші завдання. Наприклад, у фільмі «Вигнанець» я майже увесь час був сам один перед камерою, мені не було з ким взаємодіяти. У режисерстві є свої плюси: це твоє кіно, а якщо ти чимось незадоволе-

У режисерстві є свої плюси: якщо ти чимось незадоволений, можеш просто вирізати це геть ний, то можеш просто взяти це і вирізати! Якщо щось не подобається актору, жоден режисер не погодиться через це вирізати сцену з фільму. Коли ви сиділи у режисерському кріслі, то змогли по-іншому поглянути на себе як на актора? Чи знаходили якісь вади у своїй грі? Т. Х.: Звичайно! Я знаходив вади весь час! То ідіотський вираз обличчя, то мій смішний голос. А під час перегляду відзнятого матеріалу мені завжди здавалося, що ми втратили чудові можливості, що можна було зробити інакше, і я точно знаю, як саме, але нічого вже не повернути. Та в результаті вийшло не так уже й ➔ погано!

г руд е н ь 2011 51

Інтерв'ю

«Ларрі Краун»

З дружиною Ритою Вілсон

«Форест Гамп»

«Врятувати рядового Райана»

Ви вдруге одружені, у вас четверо дітей, і вони переживали з вами різні часи... Т. Х.: Так, мої діти пам’ятають, коли я радів будь-якому заробітку, і коли я не мав, як привітати їх із днем народження. Молодші діти виросли зовсім в іншій ситуації і не бачили складних часів. Але, сподіваюся, я був хорошим батьком, це дорожче будь-яких грошей.

52 г руд е н ь 2011

Промову на врученні «Оскара» за фільм «Форест Гамп» ви присвятили саме своїй теперішній дружині, Риті. Ви сказали, що вона щодня вчить вас розуміти, що таке кохання. Т. Х.: Це звучить сентиментально, але так воно і є. Багато хто стидається говорити такі речі вголос, але

ДОСЬЄ ●● Томас Джефрі Хенкс народився у м. Конкорд (США) 9 липня 1956 року. ●● Володар двох «Оскарів» за фільми: «Філадельфія» (1993) і «Форест Гамп» (1994). ●● Фільми за участю Хенкса зібрали в прокаті 6 млрд доларів, це більше, ніж будь-які фільми за участю інших акторів. ●● Православний християнин. ●● Одружений із актрисою Ритою Вілсон, має 4 дітей: сина і доньку від актриси Саманти Льюїс та двох синів від Рити Вілсон.

я завжди говорю те, що відчуваю. Що відчуваю і думаю. Для мене ці моменти завжди дуже щирі, це не просто тримати статуетку і посміхатися. Нічого не можу зробити, але часто я розповідаю про дуже особисті почуття на весь світ. І ви завжди говорите правду? Т. Х.: Принаймні намагаюся. Треба чесно і працювати, і жити. Професія актора не дуже правдива, скажете ви. Щодо кіно, то я завжди намагаюся грати так, щоб мені вірили, кого б я не зображав: архітектора, вченого чи продавця із супермаркету. Я відкрив секрет щастя: щойно ти стаєш чесним із собою та людьми, все навколо починає відбуватися як треба. Це моя життєва мантра: «Завжди говори правду». Вас вважають універсальним актором. За який час можна опанувати цю професію? Т. Х.: По-перше, я не вважаю акторство роботою. Це – задоволення. А по-друге, мені здається, я ніколи не опаную цю майстерність. Я досі

т в і й ном е р

Текст: марина коцюбенко

Вас складно уявити звільненим із супермаркету продавцем, як ми бачимо це у фільмі. Ви втрачали все, як ваш герой? Т. Х.: Звичайно! Я колись більше року сидів без роботи. Ми щойно переїхали у Лос-Анджелес, у щось, що мало нагадувало житло взагалі. У нас було двоє дітей, одне із них – немовля. Мій телефон мовчав 13 місяців, я не міг оплачувати житло і мріяв про будь-яку роботу – в магазині, в барі. Будь-де, аби туди не доводилося їздити, бо на проїзд грошей теж не було. Тоді я зовсім не уявляв, як воно буде далі. Але ж ви бачите, все змінюється на краще!

Зі Стівеном Спілбергом

спостерігаю, краду ідеї. Я спостерігаю за людьми, колегами, дивлюся на їх взаємодію, реакції і переношу це у свою гру. Наприклад, на сцену розмови Ларрі із працівницею банку, де йому досить байдуже повідомляють про те, що він втрачає будинок, я чесно зізнаюсь, – надихнула телевізійна програма про банки. Що ви порадите тим, хто хоче стати актором? Т. Х.: Якщо вирішили – вперед. Я заради акторства залишив коледж. Не кажу, що це правильний шлях, просто коли я вирішив стати актором, то вважав, що роблю правильно. Треба шукати можливості, будьякі, і використовувати їх. Саме шукати. Ніхто не прийде до вас додому із пропозицією знятися у класному фільмі. Якщо немає в кого, – вчіться самі. Знайдіть місце для занять, хоч на стадіоні, хоч у підвалі, і дайте собі розкритися. Якщо вам здається, що у вас немає того самого чарівного шансу стати актором, – створіть його самі, шукайте можливості. Ніколи, ніколи, ніколи не відмовляйтеся від

т в і й ном е р

Не можна не запитати про долю професора Ленгдона. Якщо плануватиметься третя частина «Коду да Вінчі», ви погодитеся на зйомки? Т. Х.: Мені потрібно буде прочитати сценарій, побачити, чи змінюється характер героя. Мені не цікава проста комерція на цій історії. До того ж, я більше не можу бігати по римській бруківці, – там можна ноги зламати. Скоріше за все я погоджуся, якщо дія фільму відбуватиметься на тропічному острові, а Ленгдон весь час валятиметься на пляжі. ★

можливості зіграти, розвивайтеся на дрібніших ролях, бо ще нікому в перший же день не пропонували зіграти Гамлета. Ким ви працювали до того, як стати актором? Т. Х.: Я вчився, а по вихідних працював носильником в аеропорту «Хілтон» міста Окленд. Я тоді ходив на прослуховування і отримав роль у п’єсі, яку ставили в одному з коледжів Каліфорнії. Навіть не знаю, ким би я був зараз, якби не став актором. Можливо, гідом у Великому Каньоні. Розкажіть якийсь із випадків, що траплялися з вами на зйомках. Т. Х.: Їх було безліч! Наприклад, на зйомках «Коду да Вінчі». Ми знімали у Пантеоні, і ось о 3-ій годині дня до нього під’їжджають лімузини, з яких виходять наречена і купа гостей. А у нас зйомка, Пантеон забитий під зав’язку, і наречена не могла пробратися до вівтаря. Мені довелося провести її. Усі були задоволені.

«Термінал»

г руд е н ь 2011 53

АВТОСАЛОН

НА ВСІ ЧОТИРИ

КОЛЕСА

Труднощі перекладу

Зазвичай повним приводом латиницею називають AWD (all-wheel-drive), 4WD, або ж 4х4. Під AWD розуміють постійний або повний привід, що вмикається автоматично, а під 4WD – повний привід, який вмикається власноруч. Проте є й таке поняття, як «повний привід, який вмикається за необхідності», який може означати рівно автоматично вмиканий повний привід, або ж повний привід, що вмикається власноруч. Часто термінологію плутають, і розібратися, що саме мається на увазі, складно. Повний привід – це конструкція трансмісії, за якою крутний момент, що створюється двигуном, передається на всі колеса. Назва повного приводу зазвичай означає або систему електронного сполучення із муфтою Haldex, або постійно-операційну систему – блокуючий диференціал Torsen.

5 4 г руд е н ь 2011

Першим цивільним повнопривідним авто вважається Jensen FF 1966 року з антиблокувальною системою гальм. Узагалі першим розробником повних приводів вважається концерн Volkswagen Group. У 70-х Volkswagen скористалася своїм військовим досвідом і спроектувала Iltis для збройних сил Німеччини. До 80-х років повний привід цілком справедливо вважався стихією військової техніки і позашляховиків. Але саме в ті часи інженери Audi розробили компактну конструкцію quattro для пасажирського авто, в якій на основі передньопривідної компановки відбір крутного моменту до задніх ведучих колес здійснювався від влаштованого у коробку передач міжосьового диференціалу. Водночас японський концерн Subaru зробив повний привід своєю візитною карткою: всі автомобілі цієї

т в і й ном е р

Текст: михайло тесля

Взимку власники авто перш за все опікуються зимовою гумою, універсальними рідинами та цілою купою дрібниць, без яких неможливе керування автомобілем. І дуже часто в найвигіднішому становищі опиняються ті водії, які мають повнопривідні автівки.

марки з часом перейшли на крутний момент на всіх чотирьох колесах.

Повнопривідний бум

Скепсис щодо системі quattro в автосвіті дуже швидко змінився на ажіотаж навкого іновації, і привід на всі колеса почали розцінювати як особливу технологію, спрямовану на підвищення ходових якостей автомобіля. Повний привід дає змогу застосовувати потужності двигуна за будь-якого режиму руху чи на будь-якій поверхні, навіть на слизькому покритті, покращуючи маневреність і керованість автівки. Свого часу вказані ознаки по праву оцінили у таких спортивних колоссах автопрому, як Lamborghini та Porsche, встановивши на своїх моделях – Diablo VT, Murcielago, 911 Turbo, Carrera 4 – повний привід. Паралельно не відставали флагмани представницького класу, втім, їхні наміри були цілком спрямовані на максимальну безпеку в їхніх автівках. Так, виникли славетні xDrive, 4Matic, XWD від BMW, Mercedes та Saab відповідно.

Уважно ПІД ЧАС виборУ

Більшість автівок із 4WD насправді є не цілком повнопривідними. Велика частка машин, у характеристиках яких значиться система full-time, насправді виявляється part-time, хоч і автоматизованою. Таким чином, у водія на руках лише задньопривідний позашляховик, який виявляє значно гірші за звичайний привід характеристики: більшу витрату палива, менший рівень безпеки. У самий зміст part-timeприводу вкладається тимчасовість, тобто повний привід умикається лише на слизькій або мокрій поверхні, інакше ваша трансмісія буде зіпсована у зв’язку з відсутністю в такій системі міжосьового диференціалу.

Здорова конкуренція

Слідом за піонером галузі – Audi – інший автогігант BMW вдався до розробки власного повного приводу xDrive без жодних блокувань. У BMW повним приводом керує електроніка, тобто системи ADB–X, ABS, ASC+T та DSC. Варто додати, що останні три системи наявні і на стандартних задньопривідних авто. Втім, у перших

т в і й ном е р

Мерседес винайшли власну трансмісію з повним приводом 4Matic, що вмикається автоматично

рядах значаться саме DSC (Dynamic Stability Control) та ADB-X (Automatic Differential Brake). Від першої до гальм потрапляють усі команди; друга, відчуваючи, коли колесо починає прослизати, загальмовує його, забезпечуючи ефект блокування диференціалу. Завдяки індикатору на панелі водій дізнається, що колеса втрачають зчеплення з дорогою. Таким чином, електроніка налила воду на млин BMW: так, були значно зменшена і спрощена вага та схема трансмісії відповідно, оптимізована гальмівна система. Згідно з останньою, відтепер кожне колесо отримує певне дозоване гальмівне зусилля і в жодному разі не втручається у «гальмівні справи» «сусіда», як це буває у повнопривідних системах зі звичайними блокуваннями. Цілком очікувано, що фахівці з Mercedes вирішили сказати нове слово в темі, і винайшли власну трансмісію автоматично вмиканим повним приводом 4Matic. Квінтесенція приводу зі Штутгарту полягає у тому, що на безпечному, тобто сухому, покритті працюють лише задні колеса, але як тільки вони починають пробуксовувати,

комп’ютер через гідравлічний привід вмикає багатодискове зчеплення і перерозподіляє крутний момент на передні колеса. Саме завдяки пробуксовці спрацьовує багатодискове зчеплення; відповідно, електронна система через гідропривід змінює ступінь притискання дисків один до одного, поступово перекидаючи крутний момент до вісі, колеса котрої мають краще зчепленням із дорогою.

Типи повного приводу

Оскільки єдиної трансмісії для повнопривідних автівок немає, розрізняють три основні системи 4х4: постійний повний привід (full-time), повний привід, що вмикається автоматично (parttime), і повний привід, що вмикається власноруч (on-demand full-time). У сукупності всі три системи пропонують своєму водієві ефективне використання двигуна, підвищену прохідність, кращу керованість і витривалість на слизькій дорозі. У системі постійного повного приводу (full-time 4WD, permanent 4WD, permanently-engaged 4WD) крутний момент передається від двигуна на всі

г руд е н ь 2011 55

АВТОСАЛОН Ще у 80-ті інженери Audi розробили компактну конструкцію quattro для пасажирського авто

РУСЛАН ІВАНЦОВ

провідний спеціаліст шиномонтажної станції Hofmann Cистеми повного приводу стають дедалі популярнішими серед власників різних автомобілів. Повний привід, а особливо постійний, тим хороший, що дозволяє однаково гарно рухатися взимку на бездоріжжі і на асфальті у міському циклі. Повнопривідну автівку не заносить, на маневрах вона добре поводиться, а траєкторія їзди більш передбачувана, тому сюрпризів майже немає. Особливої уваги варті автомобілі, системи повного приводу яких повністю базуються на електроніці. Електроніка включає повний привід, якщо на колеса передається занадто велика потужність і вони починають пробуксовувати. Серед непохитних переваг повного приводу слід вказати підвищену проходимість, можливість зрушити з будь-якого місця без пробуксовки коліс тощо. Втім будьмо уважними, оскільки на дорозі варто більше розраховувати на власні сили, професійні навички, вміння контролювати ситуацію і вже потім на допомогу повного приводу. Окрім того, системи повного приводу, хоч і ввібрали в себе найкраще з переднього і заднього, вони складні й дорогі в обслуговуванні та ремонті. Останній факт пов’язаний з тим, що в повному приводі значно більше деталей, на відміну від звичайного. І врешті решт все залежить від бренду і моделі автомобіля.

колеса постійно. Завдяки міжосьовому диференціалу подібна трансмісія дає змогу проходити переднім і заднім колесам різні відстані на поворо-

56 г руд е н ь 2011

тах. Але у випадку із вщент розбитою дорогою цей диференціал може бути заблоковано, а сама машина переведена у режим part-time 4WD. Як правило, для блокування використовуються диференціал Torsen, віскомуфта, зчеплення на електроніці тощо. Втім, якщо таке авто буде їздити суто дорогами з твердим покриттям, керованість буде надзвичайно низькою, а менш завантажене колесо весь час намагатиметься пробуксовувати. У сучасних моделях на кшалт Mercedes XL або BMW X5 встановлюється електронна система контролю тягового зусилля на всіх чотирьох колесах. Система підгальмовує буксуючі колеса, перерозподіляючи тягове зусилля на колеса, що мають краще зчеплення з дорогою. Відомими системами постійного повного приводу є Super Select від Mitsubishi та AWD від Subaru.

Вмикається автоматично

За стабільних дорожних умов у пригоді стане повний привід, що автоматично вмикається, який працює як пе-

редній, так і як задній привід, зберігаючи, таким чином, за автомобілем властиві йому риси. Така система дає змогу в екстремальній ситуації, коли одне-два колеса втрачають зчеплення з дорогою і починають пробуксовувати, перерозподілити крутний момент на колесі іншої вісі. До апологетів part-time-приводу відносять бренди Mercedes, Honda, Volkswagen. У цій системі завжди ведучим є тільки один міст, і повний привід вмикається лише за необхідності. Зазвичай подібне відбувається при пробуксовці коліс, і як тільки пробуксовка буде усунута, повний привід вимикається.

Вмикається власноруч

Варто зауважити, що система повного приводу на вимогу сьогодні практично не застосовується, бо є низькоефективною. Втім, саме цій схемі властиве забезпечення жорсткого зв’язку передньої і задньої вісі та передачі крутного моменту у співвідношенні 50:50 і за правом вважається істинно позашляховою. Натомість істотним мінусом системи виявляється непередба-

т в і й ном е р

чуваність поведінки автівки у перехідному стані і може з передньопривідної стрімко змінитися на задньопривідну. Загалом система приводу 4х4, що вмикається власноруч, дуже схожа на систему full-time 4WD, оскільки в ній одна вісь підключена жорстко, а дру-

га, частіше – задня, вмикається при ковзанні першою за посередництвом віскомуфти (як у Volkswagen Golf 4), Haldex (Golf 4), або багатодискового зчеплення (Subaru). Загалом свій тип повного приводу водій має визначити сам. Якщо він

любить поїздити горами і долинами, його вибір – постійний повний привід. У разі якщо безпека в пріоритеті, варто звернути увагу на привід 4х4, що вмикається автоматично. Все залежить від того, як експлуатуватиметься автомобіль. ★

ПОРІВНЯЛЬНА ТАБЛИЦЯ СИСТЕМ ПОВНОГО ПРИВОДУ Назва

Рік заснування

Тип повного приводу

Бренд

Моделі авто

Розподіл тяги на передній/задній міст

xDrive

1985

постійний

BMW

Позашляховики SAV: Х1, Х3, Х5, Х6; легкові 3,5,7 серій

40:60

Quattro

1980

постійний

Audi

Audi RS4 B7, Audi S4 B7, Audi Q7

40:60 (quattro V) 50:50 (quattro

SH-AWD

1996

Вмикається автоматично

Honda

Автівки Honda та Acura

від 30:70 до 70:30

4Matic

1996

постійний

Mercedes

SuperSelect

1991

постійний

Mitsubishi

т в і й ном е р

3 покоління: С-клас (тип 203); Е-клас (тип 211); S-клас (тип 220) Mitsubishi Pajero

40:60

33:67

г руд е н ь 2011 57

ТЕХНОСВІТ ПОКУПКА

Ефект присутності

Облаштувати справжній 3D-кінотеатр у власній вітальні сьогодні нескладно. Виробники пропонують широкий асортимент телевізорів із об’ємним зображенням, якісним звучанням і навіть доступом до популярних інтернет-сервісів.

Philips 58PFL9956H

5 8 г руд е н ь 2011

Домашній інтернет для комп’ютера та… телевізора Більшість сучасних телевізорів оснащуються доступом до інтернету. Тому, щоб розкрити їх функціональний потенціал на повну, варто зазделегідь подбати про надійне домашнє підключення до всесвітньої мережі. Компанія «Київстар» пропонує клієнтам послугу «Домашній Інтернет», яка базується на сучасній технології FTTB (Fiber To The Building – «Оптика до будинку»). Послугу можна використовувати для доступу до інтернету, як за допомогою комп’ютера або ноутбука, так і сучасного телевізора. Важлива перевага послуги в тому, що всі тарифні плани є безлімітними, отже, можливості завантаження даних та веб-серфінг жодним чином не обмежені. Клієнту пропонуються чотири тарифні плани «Пуск+», «Драйв+», «Турбо+» і «Мега+», які відрізняються лише швидкістю доступу (від 2 до 80 Мбіт/с). Вартість безлімітного підключення коливається, відповідно, від 55 до 140 гривень на місяць. Крім того, послугою «Домашній Інтернет» можна скористатися за допомогою єдиної системи самообслуговування «Мій Київстар» разом із послугами мобільного зв’язку.

т в і й ном е р

Текст: михайло тесля

58-дюймовий телевізор Philips 58PFL9956H цілком заслуговує на те, щоб стати центром мультимедійних розваг чималої оселі. Модель належить до категорії супершироких, пропонуючи справжній «кіношний» формат екрану – 21:9. Саме у таких пропорціях ми зазвичай переглядаємо голлівудські блокбастери у справжніх кінотеатрах. До послуг глядача великий асортимент фірмових технологій, серед яких Pixel Plus HD (забезпечує чітку деталізацію, Bright Pro (відповідає за яскравість та контрастність) та багато іншого. Передбачено також доступ до інтернету, соціальних мереж та Skype. А окрім звичайного підключення Ethernet, Philips 58PFL9956H містить безпровідний модуль Wi-Fi, який забезпечує зручне підключення до домашньої мережі. Не забув виробник і про акустичні властивості новинки. Аудіотехнологія Clear Sound зробить слова виразнішими, а потужні підсилювачі на 20 Вт допоможуть досягти максимально природного акустичного ефекту. Підключити телевізор до комп’ютера або інших пристроїв можна за допомогою HDMI, USB та інших популярних інтерфейсів, а зручна функція Philips Easylink дасть змогу використовувати лише єдиний пульт ДУ для управління DVD, Blu-Ray, або домашнім кінотеатром. суперширокий формат якісний звук та розкішний функціонал 3D-окуляри продаються окремо висока ціна ●● Ціна: 32 500 грн

Samsung UE46C9000SW Серед головних переваг Samsung UE46C9000SW – надтонкий корпус, товщиною всього 8 мм. Разом із тим, корпус залишається надійним внаслідок використання металевих елементів. А завдяки прозорій підставці досягається візуальний ефект «паріння у повітрі». Комплектний пульт управління оснащений QWERTY-клавіатурою та сенсорним дисплеєм; це дає можливість глядачеві управляти як власне телевізором, так і всіма підключеними до нього пристроями. А 46-дюймова діагональ робить Samsung UE46C9000SW універсальним телевізором для середньої оселі і для просторої вітальні, яку можна перетворити на справжній кінозал. Для відтворення 3D-зображення знадобляться стереоскопічні окуляри, а для підключення до домашньої мережі передбачено фірмовий адаптер Wi-Fi, щоправда, його доведеться придбати окремо. Усі інтерфейси компактно розташовані на підставці. Тут можна знайти аж чотири роз’єми HDMI, два USB та Ethernet. Окрім аудіо- та відеофайлів, цей красень забезпечує доступ до інтернет-контенту з Youtube та інших відеосервісів, а також до перегляду сайтів та соціальних мереж. Окрема цікавинка – фірмовий магазин додатків Samsung Apps, асортимент якого дасть змогу встановити

у телевізор додаткове програмне забезпечення, як у справжній комп’ютер. яскравий дизайн і надтонкий корпус магазин прикладних програм Samsung Apps адаптер Wi-Fi продається додатково ●● Ціна: 22 000 грн

Panasonic TX-P42UT30

Sony KDL-46HX920 До серії телевізорів Sony Bravia HX920 увійшли флагманські моделі з найсучаснішими параметрами. Один із яскравих представників цієї когорти – 46-дюймовий Sony KDL46HX920 із потужним фірмовим відеопроцесором Dual-Chip X Reality Pro. Саме цей процесор відповідає за якість FullHDзображення та можливість миттєво конвертувати 2D-відео у 3D. До комплекту входить дві пари 3D-окулярів, а всередині тонкого корпусу виробникові вдалося розмістити модуль Wi-Fi та повноцінний медіапрогравач. До послуг глядача повний джентльменський набір інтерфейсів, зокрема USB, Ethernet та HDMI. У KDL-46HX920 встановлено популярний веб-браузер Opera; також передбачено доступ до соцмереж і популярних відеосервісів. можливість використовувати смартфон у якості пульту захисне покриття Gorilla Glass маркий глянцевий корпус ●● Ціна: 46 000 грн

т в і й ном е р

Плазмовий 3D-телевізор Panasonic TX-PR42UT30 пропонує екран на 42 дюйми за порівняно невисоку ціну. Телевізор належить до серії VIERA, гордість якої – технологія Real Black Drive. Дизайн Panasonic TX-PR42UT30 не надто вишуканий, проте на внутрішньому оснащенні виробник не економив. Телевізор підтримує зображення у форматі FullHD (1920x1080), містить аж два ТВ-тюнера (аналоговий та цифровий), якісну стереоакустику 2x10 Вт та вбудований програвач, який підтримує більшість популярних форматів аудіо та відео. Також підтримується популярна функція потокової конвертації 2D у 3D і доступ до інтернет-додатків завдяки сервісу VIERA Connect. широкий кут огляду доступна ціна відсутній Wi-Fi ●● Ціна: 12 000 грн

г р уд е н ь 2011 59

Хобі

ФАНТАСТИКА З МИНУЛОГО Якщо вам набридло натискати на мізерні кнопки та ловити правильну позицію пальця на тачпеді, є шанс змінити сучасну систему цінностей. Сьогодні чимало людей повертаються у минуле і знаходять там відчуття духу та естетики минулого.

6 0 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

Погляд у майбутнє

Колись, у кінці ХІХ ст., в Лондоні прогнозували ймовірне майбутнє лондонського життя середини ХХ ст. Прогноз був вельми песимістичний та страхітливий. На той час темпи росту населення Лондону були такі, що в наступному сторіччі очікувався повний занепад комунального господарства міста – постачання води, її відведення та вивезення сміття повинні були прийти до повної неспроможності, незважаючи на прогнозоване суттєве збільшення його фінансування. Очікувана кількість коней, необхідних для перевезення всіх громадян, мала дійти до такої кількості, що коняче лайно мало сягнути триметрової висоти та вразити жителів жахливими міазмами свого запаху. Тоді мало б початися повернення недавніх городян із міста у свої сільські поселення, і таким чином Лондон повинен був позбуватися цього урбаністичного жаху. Хоча у кінці ХІХ ст. були вже відомі залізниця та трамвай, велися роботи зі створення автомобіля, але ніхто не очікував, що кінська тяга досить швидко зникне з міських вулиць і стане тільки виміром потужності автомобільних двигунів, які, майже так само як і коні, вщент заповнять вузькі вулиці старого Лондона. Так прогнозували мудрі лондонці кінця ХІХ ст., але й зараз люди не припиняють думати про майбутнє та старатися його спрогнозувати, чи змоделювати у якийсь спосіб. Один із фантастичних прогнозів майбутнього, що показує насамперед соціальний розвиток постіндустріального періоду розвитку людського суспільства, характеризується апокаліптичними настроями, які просунуті діячі культури назвали панківським напрямком.

Пар + панк

Стімпанк має дві головні риси – технологічний розвиток вікторіанської Англії кінця ХІХ ст. та панківське соціальне оточення. Із вірогідним майбутнім стімпанк пов’язаний лише своєю панківською складовою. Якщо кіберпанк або біопанк несуть у собі не лише апокаліптичне соціальне майбутнє суспільства, а й вірогідні технології майбутнього, то стімпанк

т в і й ном е р

приваблює насамперед своїми антикварними технологіями – паровими машинами, довершеною механікою та розвитком електрики у стилі Миколи Тесли. Стімпанк не є суто моделюванням майбутнього, а є культурно-історичним фантастичним поглядом у минуле, збуджуючим мозок незвичайною комбінацією розвинутих парових технологій та ймовірного майбутнього. Люди у панківському майбутньому керуються перш за все пристрастями: хіттю, жадібністю, заздрістю, корисливістю, гнівом; та тотальним практицизмом, що межує із цинізмом. Як відомо, саме слово «панк» в англійській мові визначається як «поганий» або «нікчемний», то ж не дивно, що майбутній соціум назвали цим влучним словом. Іншими словами можна сказати, що суспільство буде жити за принципом

«перемоги розуму над добром», що характеризується повним логічним прорахунком майже всіх сфер життя людини, де немає місця чутливості чи ірраціоналізму. Панківське майбутнє людської цивілізації – це сувора диктатура корпорацій, які досягнуть могутності наддержав та поділять між собою світ, контролюючи людське життя. Наука й техніка розглядаються як засіб поневолення людини.

Елементи стилю

Найпершим та головним елементом стімпанку є його, так би мовити, парова (steam) складова. Розвинуті парові технології у комбінації з довершеною механікою дають змогу створювати багато різноманітних пристроїв та засобів пересування. У стімпанківському житті дорогами їздять паромобілі, в небі снують парові дирижаблі, ➔

г руд е н ь 2011 61

Хобі у воді – пароплави та підводні парові човни. Все зроблено з листового металу та з’єднано міцними заклепками, жодного зварювання, управління виконується за допомогою важелів, а приладові панелі насичені стрілочними циферблатами. Механізми вкриті мастилом і сажею, викидають дим, пару, іскри, вони гуркочуть, брязкають, свистять, а у випадку перегріву – вибухають. Навіть різні побутові пристрої також використовують пар, а електронна техніка працює лише на лампах. Танки, артилерійські знаряддя і бомби нагадують часи Першої Світової війни. Серед холодної зброї дуже популярний вишуканий ніж, захований усередині красивої палиці. Пошкоджені частини тіла людини повинні протезуватися, чи за потреби, модифікуватися різними механічними пристроями. У ролі обчислю-

Вікторіанська епоха

Це період в історії Британської імперії із 1837 по 1901 рр. До кінця XІX ст. Британія залишалася наймогутнішою державою у світі, загальна площа території імперії займала понад 37 млн км2. Все це супроводжувалося надзвичайним розвитком науки, масовим прокладенням залізниць, відкриттям лондонського метро у 1863 р., електричним вуличним освітленням із 1882 р. Говорячи сучасною мовою, мала початися епоха стімпанку, але так і не почалася. Наука швидко повела людство у якісно нові горизонти розвитку.

62 г руд е н ь 2011

вальної техніки використовуються арифмометри на зразок механічних касових апаратів та відома механічна обчислювальна машина Бебіджа. Технології зв’язку та пошти представлені дротовим телефоном, телеграфом та пневматичним трубопроводом. Одяг стімпанківської стилістики витримується у вікторіанському стилі: чоловіки – в циліндрах та пальто, під ним – фрак, брюки та мережана сорочка, тростина, кишенькові годинники на ланцюжку, моноклі; інженери носять окуляри-гогли, а жінки – корсети та плаття із криноліном або турнюром і панчохи на підв’язках.

Втілення у мистецтві та культурі

Щодо втілення у мистецтво та творчість стімпанківських елементів, – тут є два головні напрямки цього стилю. Перший – альтернативно-історичний стімпанк, заснований на стилізації під реальний історичний світ та події

кінця XIX – початку XX ст. Інколи стилістика вікторіанської Англії поступається стилістиці американського Дикого Заходу, утворюючи своєрідне відгалуження – вестерн-стімпанк. Типовим представником вестернстімпанку у кіно є стрічка 1999 року «Дикий, Дикий Захід». Другий напрямок – це відверто фентезійний стімпанк, який змальовує фантастичні світи, що технологічно знаходяться на рівні Європи XIX ст. Магія та різноманітні казкові персонажі, як от орки, гноми чи ельфи, цілком органічно вживаються з розвинутими паровими технологіями. Науково-фантастична література XIX ст. представлена творами таких відомих авторів, як Жуль Верн, Герберт Велс та Мері Шеллі, з її незабутнім Франкештейном, – і класична, і в той самий час – стімпанкова за жанром, без ніякої стилізації. Твори класиків фантастики XIX ст. мали такий великий успіх, що їхній стиль наслідують

т в і й ном е р

Текст: Олександр єгоров

Паропанкова стилізація сучасних предметів вражає та приваблює своєю антикварною довершеністю

і сучасні письменники-фантасти. Цікаво, що саму назву літературному стилю «стімпанк» дав письменник Кевін Джетер, описуючи свій роман «Ніч Морлоків» у 1979 році. Роман Вільяма Гібсона і Брюса Стерлінга «Машина відмінностей» у 1992 мав надзвичайний успіх у літературі, після якого стімпанк із модного слова перетворився на серйозний самостійний жанр та стиль. Цей вдалий твір вважається фактично маніфестом стімпанку, що має для нього таке саме значення, як для кіберпанку «Нейромант» Гібсона. Кінематограф має багато напрацювань у цьому жанрі: «Дикий Дикий Захід» (1999), «Машина часу» (2002), «Ван Хелсінг» (2004), «Ліга видатних джентльменів» (2003). Вражають стильні мультиплікаційні картини, більшість із яких зроблена японськими аніматорами, а саме «Ходячий замок Хаула» (2004), «Сталевий алхімік» (2003). Не від-

т в і й ном е р

стають у цьому жанрі і комп’ютерні ігри. Найвідоміша гра у цьому стилі – Arcanum: Of Steamworks and Magick Obscura.

Стімпанк – це модно

На сьогодні естетика стімпанку виявилася настільки привабливою, що привела до народження цілої субкультури із власною модою, дизайном та музикою. Відомий також як «нео-вікторіанство», стімпанк у моді та стилі поєднує естетичні звичаї вікторіанської епохи Британії із пристрастю до сучасних технологій. Сучасна стімпанк-мода – це синтез стилістики готів, панків та «індастріал» із деякими елементами вікторіанства. Жіночі підв’язки, корсети, спідниці з рюшами прикрашаються сучасними технічними

аксесуарами: мобільний телефон, блутуз-гарнітура чи mp3-плеєр, стильно затягнуті у шкіру та декоровані мідними трубками. Чоловічий одяг прикрашений великими грубими металевими заклепками, черевики на високих підборах із величезними застібками. Дизайн стімпанку швидко проник у техніку. Паропанкова стилізація корпусів комп’ютерів, так само, як й інших приладів, вражає своєю антикварною довершеністю. А головне – це дух стімпанку, який підтримує настрої саме вікторіанської епохи, виражені у джентльменстві та науковому ентузіазмі, що піднімає повагу до науки і техніки. Під стімпанк можна стилізувати все, – від годинників до автомашин. Музичний стімпанк – мелодії, що змушують слухача відчути атмосферу кінця XІX ст. ★

г руд е н ь 2011 63

МІСЦЕ ЗУСТРІЧІ

СХІДНІ ТОНКОЩІ

Середня Азія* – мальовнича країна, що розкинулася між хребтами Кавказу та Тянь-Шаню, давня колиска казок та цивілізацій, подарувала світу багато смачних та незвичних для європейця страв. Проте для нас вони стали звичними завдяки спробам змішати усі народи СРСР у єдину націю. Що саме варто скуштувати і де – в нашому грудневому огляді.

оли говорять про кухню народів Середньої Азії, насамперед згадують шашлик та плов. Справді, ці національні страви – візитівка регіону, та вимагають ретельного, майже ритуального підходу до приготування. Проте давня кухня, що поєднує риси кочових та осілих народів, цими стравами не обмежується.

6 4 г руд е н ь 2011

Наприклад, страву, схожу на плов, готують із булгура – зелених, трохи підкопчених у диму зерен пшениці. А в тандирі – глечикоподібній печі, що може розігріватися до 400–500 градусів, печуть неймовірну кількість різноманітних виробів – від звичайних коржиків до досить складних пирогів. Завдяки високій температурі, шашлики та м’ясо з тандиру виходять

надзвичайно смачними – шматочки відразу беруться скоринкою, що запобігає витіканню соку. Цікаво, що в арабських країнах, як і у кухнях народів Середньої Азії, майже відсутнє поняття десерту – замість нього тут подають сухофрукти або шербети, напівзаморожені фруктові соки. А після детального вивчення східної кухні на практиці, слід звер-

т в і й ном е р

текст: тетяна капкан

Плов

нути пильну увагу на кримськотатарські страви: місцевий колорит зробив цю кухню особливою, бо вона лише нагадує первинні рецепти завдяки нюансам приготування та використанням місцевих спецій. Аби вловити всі тонкощі такої простої на перший погляд східної кухні, слід почати із «знакових страв».

т в і й ном е р

Згідно з приказкою, рецептів плову існує стільки, скільки міст у мусульманському світі. Насправді ця страва дуже поширена на планеті, й має безліч варіантів. Його винахід приписують майже кожному історичному персонажу, що так чи інакше вплинув на життя Азії. За однією легендою, кожен компонент плову має лікувальний характер – адже Авіценна прописав їх як ліки принцу, що страждав від нещасного кохання. Інший міф стверджує, що рецепт плову придумав радник Тамерлана: завойовник бажав підвищити маневреність власної армії за рахунок позбавлення від обозів із харчуванням. Звісно, це не дуже порадувало вояків. Рішення знайшлося – рис. Трохи овочів та м’ясо баранів, яких брали із собою живими. Ще одна версія стверджує, що руку до плову доклав Олександр Македонський. Проте його роль скоріше була маркетинговою: дізнавшись рецепт плову під час довгого походу до Індії, його солдати поширили страву по всій імперії. Хай там як, але плов і справді дуже популярний: у вигляді паельї його готують в Іспанії, для італійців це різотто, азербайджанці взагалі готують рис та м’ясо окремо, змішуючи їх вже на столі. До речі, саме слово «плов» має значення у кожній букві. Адже це російська похідна від тюркського «пілав», який у свою чергу утворився при спрощенні вихідної абревіатури «палов ош» – від перших літер усіх інгредієнтів страви, яку ми знаємо як плов. «Піез» – це цибуля, найчастіше використовують ріпчасту. Ціла голівка, що прокипіла у жирі на дні казана задає колір усьому плову, якщо до нього не будуть додані спеції-барвники на кшталт куркуми чи шафрану. «Аез» – це морква, її у плові може бути багато – до половини з рисом. «Лахм» – м’ясо, у класичному варіанті – баранина, але може бути й курятина. «Оліо» – жир, він може бути тваринного походження – наприклад, курдючний. Але часто у плові використовують бавовняну, кунжутну чи кукурудзяну олію. «Вет» – сіль, «Об» – вода, й остання буква-компонент – «Шали», рис. Для традиційного узбецького плову використовують рожеву девзіру – вона чудово просочується жиром, проте не втрачає форми навіть за тривалого приготування. Також у плов часто додають зіру та сушений барбарис. Насправді, рецептів плову існує навіть більше, ніж міст у мусульманському світі, а стільки, скільки кухарів. Саме тому цікаво куштувати і порівнювати навіть приго➔ товані начебто за одним рецептом плови. * Средня Азія – загальна назва для таких держав: Киргизія, Таджикістан, Туркменія, Узбекистан та частково Казахстан.

г руд е н ь 2011 65

МІСЦЕ ЗУСТРІЧІ Самса Невеличкі трикутні пиріжки зазвичай готують із начинкою з баранини. Проте на наших просторах традиційна страва може бути начинена і бринзою із зеленню, і рибою – будь-чим, на що здатна фантазія кухаря. Найцікавіше після смаку самси – спосіб приготування. Бо зазвичай її печуть у тандирі, глиняній печі, що має форму глечика, на дні якого розведено вогонь. Отже, самсу спритним рухом прикладають до внутрішньої стінки майже знизу догори – і що цікаво, у вогонь вона не падає. Стінки такі розпечені, що готують пиріжки вмить. Подають їх зазвичай як закуску, інколи – з оцтовим соусом чи сметаною.

Чебурек

Манти

Чебурек – для кримських татар, хушур – для монголів, цей зразок «вітчизняного фаст-фуду» може стати справжнім кулінарним одкровенням, якщо приготований вмілими руками. Традиційно вважається, що чебуреки повинні бути приготовані з прісного тіста – насправді існує близько 40 основних рецептів. Головне, аби чебурек вийшов хрустким і тонким. Також має значення начинка та її розташування – вона має бути рівномірно розподілена по всій площині і її шар повинен відповідати товщині тіста. Якщо ці умови дотримані, просмажений у фритюрі чебурек справді буде делікатесною стравою.

Манти – різновид пельменів, але дещо більші за розмірами та відварені на пару. Можуть бути як із прісного, так і з дріжджового тіста, у фарші найчастіше використовують баранину з цибулею, проте у хід може піти і яловичина, і навіть риба. Інколи манти смажать у фритюрі як чебуреки, виходить надзвичайно вдала страва під пиво.

Де скуштувати страви cередньоазійської кухні КИЇВ

Караван Зразковий ресторан східної кухні, де панує респектабельність: зали ресторану влаштовані так, що майже всі гості можуть знайти затишний куточок для ділових переговорів. У меню – лагман і шурпа, шість видів плову, кожен із яких вартий окремої дегустації, як і шашлик із конини. Все м’ясо, що використовується в закладі, – халяльне. вул. Кловський узвіз, 10, (044) 280-9577 Урюк Заклад справляє враження східного плацу, адже в інтер’єрі багато позолоти та мармуру. Це не означає, що ціни тут теж королівські, – ресторан досить

6 6 г руд е н ь 2011

демократичний. Варто скуштувати домашню відварену ковбасу з конини, пельмені-чучвари з бульйоном, та манти – відварені на пару чи смажені. До чаю замовте домашнє узбецьке варення – з інжиру, горіхів чи кизилу. Крім суто східних страв, у ресторані також пропонують європейську кухню, тож можна обійтися найпопулярнішим київським салатом – із креветками, руколою та помідорами чері. вул. Ярославів Вал, 11, (044) 235-1429 Тюбетейка на Тарасівській Цей заклад – результат співпраці власника мережі «Козирна Карта» Андрія Задорожного та одного з учасників теле-шоу «Акули бізнесу». Звичайний кухар прийшов до телестудії аби

отримати гроші на відкриття мережі якісних чебуречних, а зрештою став шеф-кухарем чотирьох «Тюбетейок». Тож у першу чергу тут варто куштувати саме чебуреки – їх приблизно 30 видів, із різною начинкою, у тому числі – сезонною. вул. Тарасівська, 29/50, (044) 287-0242

ХАРКІВ

Бухара Респектабельний ресторан перш за все вражає архітектурою: окремий будинок у парку складається зі скляних стін та даху із зістареної міді. Інтер’єр імітує невелике містечко: бар – як базарний прилавок, столики – глинобитні хатинки. За первинним планом тут навіть мав бути справжній арик із

т в і й ном е р

Лагман

Кебаб

Улюблена страва найдавнішого народу Середньої Азії – уйгурів – є у різних варіаціях у кухнях Китаю, Монголії, Киргизії, Узбекистану. Навіть азербайджанці готують схожий суп-трапезу. Він може бути густішим чи зовсім «бульойонним», але у лагмані є два незмінні інгредієнти: довга пласка домашня локшина та підлива-бульйон, які готують окремо, і поєднуються вже перед подачею на стіл. Цікаво, що овочі перед додаванням у баранячий прозорий бульйон попередньо обсмажують у глибокому казані. Нюансів приготування лагману стільки ж, скільки у плову, тож він ніколи не набридне. До речі, замовляючи лагман, слід уважно придивитися до виходу страви: зазвичай це така велика порція, що її вистачає «і на перше, і на друге».

Таку назву мають страви зі смаженого м’яса у країнах Східної Європи, Закавказзя і Центральної Азії. Від звичного шашлику цю страву вирізняє вишуканий, ніжний смак та підвищена соковитість. Звісно, курячий та рибний кебаби теж непогані, але найкраще смакують ці страви із «дорослого» м’яса – яловичини, телятини, баранини чи навіть свинини.

Айран

Неповторний різновид кефіру, популярний від Вірменії до Туркменістану – незмінний атрибут східної трапези та найкращий напій у спеку. Айран може бути густим, наче сметана, якщо його подають у Єревані до святкового столу, може пінитися і бути майже прозорим внаслідок

золотими рибками, але від нього відмовилися заради безпеки гостей. А от тандир залишили – у ньому випікають традиційний хліб. Варто скуштувати майже всі закуски та м’ясні страви – вони вдаються шеф-кухарю найкраще. вул. Пушкінська, 32, (057) 716-2045

ДОНЕЦЬК

Малинівка Готельно-ресторанний комплекс, де є все для весілля чи банкету, славиться тим, що має чи не єдиного кухаряузбека на увесь Донецьк. Так це чи ні, залишимо на сумління власників, але в «Малинівці» і справді готують айран та самсу, чебуреки, лагман і ташкентський плов. Ці страви найкраще куштувати у східному залі під затиш-

т в і й ном е р

ними оранжевими балдахінами – для автентичності. вул. Лутугіна, 1, (062) 382-8093

БАХЧИСАРАЙ

Маркур Легендарний ресторан – кажуть, у ньому любив обідати Леонід Кучма по дорозі з Форосу до сімферопольського аеропорту. Затишний заклад з головою покриває смакотою кримсько-татарської кухні. Багато страв на мангалі, але насамперед варто скуштувати кофту-бозбаш, сарму – щось на кшталт голубців у виноградному листі – та фірмовий шашлик із начинкою. 6-й км траси Бахчисарай-Сімферополь, (06554) 43-504

розведення водою, – якщо його піднесли після хамаму в Туреччині. Найкраще для початку та закінчення трапези у якості природного стимулятора травлення, що допоможе організму впоратися із жирними та важкими традиційними східними стравами. Найкраще айран смакує зі свіжою зеленню. ★

СІМФЕРОПОЛЬ

Диван Надзвичайно автентична кав’ярня: тут навіть є кімната для моління мусульман, алкоголь повністю заборонений, як і паління. Команда закладу відновлює старовинні татарські рецепти, тож у меню багато цікавого – особливо, якщо порівнювати із схожими стравами турецької чи узбецької кухні. Подають берджимек із чечевиці, айран та кебаби з місцевими травами. Тут також можна скуштувати хураб’є – солодкі сирні палички, які подають разом із татарською кавою. вул. Горького, 6, (0652) 70-8570, (096) 509-5011

г руд е н ь 2011 67

Здоров’я

НІ! е л а ТАК Потурання своїм маленьким слабкостям неодмінно викликають докори сумління. Прийшов час нарешті позбутися їх, адже приємне теж цілком може бути корисним. Отже, складаємо список задоволень, від яких у жодному разі не варто відмовлятися.

Наїдатися за святковим столом

Потрапивши до гостинних родичів, за святковим столом можна дотримуватися двох стратегій поведінки: або втримуватися від уживання жирних страв, або ні в чому себе не обмежувати. Обидва шляхи однаково болісні, а дотримуватися золотої середини, як свідчить досвід, – майже неможливо. У рослинних жирів репутація непогана: вони відомі як джерело енергії та вітамінів. Побоювання викликають жири тваринного походження: мовляв, призводять до атеросклерозу, псують фігуру тощо. Проте лікарі й дієтологи втішають: організму потрібні як рослинні, так і тваринні жири. За результатами наукових досліджень, якщо між уживанням продуктів, що містять холестерин, та його концентрацією у крові й існує залежність, то вона не пряма, а, скоріше, зворотна. Цілком здоровим людям запропонували протягом декількох місяців вживати великі дози холестерину.

6 8 г руд е н ь 2011

По закінченню експерименту в жодного з добровольців не були відзначені ні підвищення рівня холестерину в крові, ані будь-які ознаки атеросклерозу. Щоби запобігти утворенню атеросклеротичних бляшок, краще вживати омега-3 жирні кислоти. Їх багато в жирній рибі, особливо слабкого соління. До того ж, у будьякому вигляді сардини, скумбрія, оселедець, сьомга, лосось і тріска містять імуномодулятор-вітамін В6, а також «сировину» для «гормону щастя» серотоніну. Тому жирну рибу рекомендують їсти не лише по святах, а й не менше 3–4 разів на тиждень по 100–150 г для зміцнення здоров’я та підвищення настрою.

Ласувати десертами

Що б там не говорили, а тістечка, морозиво, цукерки, мармелад – це джерело позитивних емоцій. Ласощі містять величезну кількість вуглеводів, а тому є чудовим джерелом енергії. Цукор швидко перетравлюється організмом, легко розпада-

ється на складові, підвищує рівень глюкози в крові та прекрасно стимулює діяльність головного мозку. Головне тут – уміння насолодитися малим. У той же час цукрозамінників краще уникати. Коли вони потрапляють в організм, смакові залози подають сигнал у мозок, що солодке надійшло – і підшлункова починає виробляти інсулін, який залишається невикористаним, адже цукру насправді не надійшло. Зрештою, підшлункова відмовляється працювати марно, а ви опиняєтеся на грані розвитку діабету.

Бадьорити себе кавою та чаєм Щоби раз і назавжди припинити дискусії щодо чаю та кави, шведський король Густав III наказав двом братам-близнюкам, засудженим до страти, замінити покарання довічним вироком. При цьому один із них повинен був щодня випивати величезну дозу чаю, а другий – кави. Розрахунок був простим, – який

т в і й ном е р

напій першим викличе смерть, той і шкідливіший. За ходом експерименту спостерігали два професори медицини. Варто зазначити, що їм довго довелося чекати смерті ув’язнених. Першим із життя пішов… один професор медицини, потім – другий, потім – король Густав III… І, нарешті, помер один із братів – той, який пив чай. У віці вісімдесяти чотирьох років… Доктор медичних наук Оксана Драпкіна стверджує, за результатами спеціальних наукових досліджень, що 300–500 мг кофеїну на добу здоров’ю людини не шкодять. А тепер орієнтуйтеся: одна чашка кави містить 90–200 мг кофеїну, чашка чаю – від 30 до 85 мг.

Бокал вина щодня

Що може бути приємніше, ніж повернутися з роботи та під легку вечерю випити келих доброго вина! Тим більше, що виправдати себе можна елементарно: вино тонізує, знімає втому, нормалізує артеріальний тиск, поліпшує роботу печінки й серцевосудинної системи, стимулює метаболізм та має бактерицидні властивості. Під цим напевно підписалися б навіть Гіппократ та Луї Пастер. Визначивши, щоправда, одну умову – помірність. Звичайно, корисним є лише якісний натуральний продукт, наприклад, французькі Каберне, Совіньйон, Мерло й Піно Нуар.

Текст: георгій карабекян

Прогуляти роботу

Як ідеться у старій приказці з відомого шедевру Стенлі Кубрика: «Суцільна робота й жодних розваг зробили із Джека нудного хлопця». А ось витратити день на реалізацію давньої божевільної ідеї – чудова можливість стати щасливішим. Маючи геніальний план, можна сміливо набирати номер начальника й говорити, щоб на роботі вас не чекали. Чи відпочинете ви по-справжньому протягом цього дня, – визначити легко. Відповідь буде позитивною, якщо основний вид діяльності чергувати з чимось зовсім протилежним. Метушитеся й бігаєте цілий день по місту? Для реабілітації піді-

т в і й ном е р

Їжа завжди була джерелом позитивних емоцій, головне – уміти насолодитися малим

йде художня майстерня, фотостудія або крісло в партері. Сидите цілий день в офісі – настав час влаштувати змагання сноубордистів. Навіть не сумнівайтеся, – це так само корисно для нудного життя, як контрастний душ для стомлених ніг.

Відсипатися

Немає нічого гіршого, ніж почути від власної совісті: вставай, все життя проспиш. А хто сказав, що тривалість сну повинна бути однаковою для всіх? Вісім годин на добу особисто вам можуть і не підійти. Сон – це приємний, безкоштовний й ефективний сеанс краси, під час якого відбувається відновлення всіх клітин організму. Із цим релаксом не зрівняються ніякі спа-процедури: м’язи розслаблюються, виснажені за день енергетичні ресурси відновлюються, нормалізується робота всіх внутрішніх органів і систем. Виходить, якщо проспати все життя, воно буде довшим. А тому найперше завдання на свята – сумлінно виспатися.

Зустрітися з друзями

У ході наукових досліджень встановлено: безтурботні розмови підвищують рівень гормону прогестерону, що протидіє тривозі та стресу. Тому щирі бесіди й регулярні зустрічі з друзями вчені вважають кращим засобом від депресії. Висновок: до друзів потрібно ставитися дбайливо – як до джерела здоров’я. ★

ВАГОМИЙ АГРУМЕНТ Катерина Мириманова, що безповоротно скинула 60 із 120-ти кг та написала серію книг про схуднення, попереджає: виключення продуктів із раціону й розвантажувальні дні не лише призводять до неминучих зривів, але й загрожують булімією або анорексією. Обмежувати себе можна, а позбавляти зовсім – у жодному разі!

г руд е н ь 2011 69

СПОРТ

ВАША ПОДАЧА, СЕР! Якщо є м’яч та стіна, то можна придумати багато варіантів гри. Схожий на великий теніс, сквош вважається навіть видовищнішим та динамічнішим за нього.

Дитяча гра чи забави ченців?

Створення цієї гри приписують дітворі, що гуляла вузькими провулками ремісничих кварталів Франції на початку ХІV ст. Діти користувалися імпровізованими примітивними ракетками, відбиваючи м’яч від глухих стін будинків. Як не дивно, щось подібне відбувалося також у французьких монастирях. Ченці натягували рибальську сітку посеред двору обителі та саморобними ракетками грали у щось схоже на теніс, але відбиваючи м’яч від сітки. Подальший розвиток цієї гри дивовижним чином фіксується через сто років у англійській борговій в’язниці Фліт Прізон. Гра дедалі стає досить популярною там, де бракує вільного місця, зате існує чимало глухих стін: у навчальних закладах, тюрмах та клубах. Англійська школа Харроуз першою почала будувати невеличкі корти спеціально для гри, яка стала прототипом сучасного сквошу. Розмір кортів був імпровізований, невеличкі м’ячі робили з гуми, а ракетки підбирали такі, щоб ними зручно було грати на невеликій ділянці кор-

70 г руд е н ь 2011

ту. Мабуть по тому, як стискується порожнистий гумовий м’яч при зіткненні зі стіною, і назвали цю гру англійським словом squash, що перекладається як «роздавлювати» або «розплющувати». По світі є чимало критиканів так званого англійського снобізму, але потрібно їм віддати належне – все, за що не беруться, – виконують з повагою, ретельно та відповідально, докладаючи всіх зусиль, щоб бути найкращими. Саме у Великобританії були запроваджені перші стандарти майданчика, ракетки та м’яча для сквошу, а також сформовані єдині правила гри, якими користуються і сьогодні. У 1907 році Асоціація Tennis, Rackets & Fives зібрала засідання та встановила перші стандарти сквошу. Згодом, у 1927 році була заснована Національна Британська Асоціація сквошу, яка почала регулювати все, що стосується цієї гри – від майданчиків до суддівства на змаганнях. Згодом сквош поширився переважно в англомовних країнах, контактуючих із Британією, а потім вже й по всьому світі. Цікаво, що найкращі гравці у сквош були з Єгипту та Пакистану.

т в і й ном е р

Текст: Олександр Єгоров

Еволюція у чотирьох стінах

Змінюючись протягом кількох століть, сучасний сквош є грою з ракетками з м’яким невеличким 4 см м’ячем у чотирьох стінах прямокутної кімнати – корту, розмір якого становить приблизно 9,7 м х 6,4 м, адже англійці встановили точні розміри у футах 32 х 21. Ніякої сітки, – у грі всі чотири стіни. Висота ігрової поверхні стін неоднакова та обмежується зверху спеціальною лінією (out line), вихід м’яча за яку вважається аутом та є програшем м’яча. Одна з менших за довжиною стін є головною та високою, лінія ауту по ній проходить на висоті близько 4,5 м. Потім від головної фронтальної стіни лінія ауту переходить на бокові стіни, де похило знижується до 2,1 м біля задньої стінки, на якій на аналогічній залишковій висоті вона прокреслена до протилежної бокової стіни. Головна, – фронтальна стіна, крім верхнього ауту має ще й нижній аут (деякий еквівалент сітки), який називається «тіном» та має висоту 43 см. Щоб однозначно відмічати ситуації, коли м’яч потрапляє у нижній аут, на висоту «тіна» встановлено звуковий бортик, звук від якого визначає програш м’яча. Крім того, головна стіна має ще одну горизонтальну риску – лінію подачі (service line), прокреслену на висоті 1,8 м. Неважливо як, і через які стіни відбивається м’яч, щоб його зарахували – потрібно, щоб він обов’язково вдарився без відскоку від підлоги у головну передню стінку, потрапивши до зони між двома аутами. Але під час подачі м’яч повинен вдаритися у зону між верхнім аутом та рискою подачі на передній стінці. Перед відбивом м’яча суперником, він може відскакувати декілька разів від будьяких стін, але тільки один раз має відскочити від підлоги. Проте, як і у великому тенісі, м’яч можна відбивати з льоту, без його торкання до підлоги. Підлога розмічена таким чином, щоб відокремити дві однакові зони у задній половині кімнати відносно передньої стіни та виділити центр корту – «Т» зону, яка є найвигіднішою

т в і й ном е р

Ритм та швидкість гри можна змінювати без втрати динаміки, лише помінявши тип м’яча позицією для прийому м’яча. Розмітка використовується лише під час подачі, коли один із гравців, виконуючи її, повинен перебувати хоча б однією ногою у спеціально виділеному майданчику, та після відскоку від стіни м’яч має приземлитися у сусідній чверті корту, де на подачу чекає інший гравець. У подальшій грі розмітка підлоги нічим не обмежує, а тільки працює своєрідним маркуванням для кращого та швидкого орієнтування на корті.

М’яч, ракетка та інше

М’яч відіграє одну з ключових ролей у сквоші. Зараз існує ціла індустрія виготовлення різних типів м’ячів. Він, як і в старі часи, складається з двох шматочків гуми, що склеюються разом, а потім його поверхня шліфується. За стандартом він має розміри: 39,5–40,5 мм у діаметрі та вагу 23–25 грамів. Виготовляють м’ячі для різних температур і атмосферних умов. Досвідчені гравці використовують менші за розміром та ➔

г руд е н ь 2011 71

СПОРТ

Затрати фізичної енергії у сквош утричі перебільшують аналогічні для тенісу менш стрибучі м’ячі, які складніше відбивати. Цікаво, що стрибучість м’яча протягом гри може змінюватися, адже деформуючись, гума добряче розігрівається, що ускладнює та інтригує гру. Для того, щоб позначити міру стрибучості м’яча, відомі виробники спортивного спорядження, такі як компанії Dunlop, Prince, Pointfore та Wilson маркують свої м’ячі кольоровими цятками: • помаранчева цятка на м’ячі – використовується у високогірних районах; • дві жовті цятки – має дуже слабку стрибучість. З 2000 року використовується на всіх міжнародних змаганнях; • одна жовта цятка – слабка стрибучість; • зелена цятка – середня стрибучість; • червона цятка – сильна стрибучість; • синя цятка – дуже сильна стрибучість.

72 г руд е н ь 2011

Крім того, фірма Dunlop виготовляє спеціальний м’яч Max Blue для новачків. Він більший за розміром на 10% та має постійну незмінну від температури дуже сильну стрибучість, що дає змогу йому в півтора рази довше за класичний із синьою цяткою знаходитися у повітрі. Сучасні ракетки для сквошу виготовляють із легких та міцних комбінованих матеріалів, іноді використовують такі метали як кевлар, титан або борон. На струни йдуть синтетичні матеріали, такі як нейлон, але без використання металу. Міжнародна Федерація Сквошу встановила стандарти розміру ракеток: максимальна довжина – 686 мм, максимальна ширина – 215 мм, площа струнної поверхні – 500 см2, максимальна вага – 255 г. Для гри у сквош рекомендується також використовувати захисні полікарбонатні окуляри, що мають захи-

щати зону очей від можливого удару ракеткою або м’ячем, швидкість якого може досягати більше 200 км/год. Одяг спортсмена нічим не відрізняється від аналогічного для тенісу. Взуття має бути легким та не бруднити підлогу корту.

«Подорож» м’яча

Після подачі м’яча зі спеціального майданчика у будь-якій задній чверті корту, м’яч починає свою «подорож» по стінах. У зв’язку з тим, що у грі задіяні усі чотири стіни, а також враховуючи ту особливість, що м’яч повинен зрештою досягнути передньої фронтальної стіни та відбитися від неї, відмічають декілька видів ударів. Якщо м’яч відбито через бокові стіни, то удар називається «кутовим». М’яч, відбитий через задню стінку, називається «боуст». М’яч, що відбито з льоту, як і в тенісі, називають «волі». М’яч розігрується гравцями до того часу, поки хтось із суперників буде не в змозі його відбити з льоту, або після одного торкання підлоги, або відбиває його в аут чи тін. Далі за британськими правилами, що працюють із 1926 року, залежно від того, хто виграв м’яч, бали або зараховуються тому, хто подавав, або відбувається перехід по-

т в і й ном е р

дачі. Перша подача м’яча вирішується жеребкуванням. Гейми розігруються до 9-ти балів. На змаганнях грають до п’яти геймів, але якщо один із суперників одержав вже три перемоги, то гра зупиняється. Американська система нарахування балів PARS дає виграш м’яча незалежно від того, хто подавав. За системою PARS, гра йде до 11 балів, при чому на корті зменшена на два дюйми висота нижнього ауту – тіну. PARS використовують на чоловічих змаганнях, жінки, як правило, змагаються за традиційною британською системою. Але на більшості міжнародних змагань переважає британський варіант.

Хитрощі гри

У сквоші, як і в більшості спортивних ігор, є свої хитрощі та цікаві моменти. Наприклад, щоб не дати суперникові відбити м’яч, ним намагаються потрапити у кути фронтальної стіни, або вдарити по м’ячу так, щоб він відбився у перетин бокової стіни та підлоги. У першому випадку – м’яч різко змінить свою траєкторію, а у другому – покотиться по підлозі, й відбити його буде неможливо. Такий скочений м’яч називають «ніком». Стратегічно вигідною позицією у сквоші є середина корту, так звана зона «Т». Із неї швидше за все можна дістатися до будь-якої ді-

лянки на корті та встигти відбити м’яча. Домінувати у цій області намагається кожен гравець. Досвідчені спортсмени можуть розігрувати подачу до 30 й більше ударів. Іншими інструментами вигравати є вміння в останню мить змінювати напрямок польоту м’яча, адже справжні майстри за рухами суперника можуть визначити напрямок його руху та мати час на його прийом. Динамічна гра на невеличкому корті може привести до зіткнення двох гравців, або їх взаємного перешкоджання: зважання удару ракеткою чи влучення м’ячем у суперника. Залежно від ситуації та міри перешкоди, суддя або ігнорує подію, або призначає одному з гравців «лет», що означає перегравання подачі; або може призначити «строук», – тоді одному з гравців нараховується бал чи перехід подачі.

Сквош в Україні

Сквош в Україні почав розвиватися нещодавно, але за короткий час запав у душу багатьом любителям активного відпочинку. На сьогодні триває процес спорудження кортів для сквошу, організовуються змагання та турніри. Федерація Сквошу України робить усе можливе для

Де пограти? КИЇВ • Фітнес-клуб «Гран Прі», вул. Володимирська, 101,

(044) 230-2001, 230-2000, grand-prix.kiev.ua • Київський спорт-клуб, блв. Дружби Народів, 5, (044) 522-8866, kievsportclub.com.ua • Кулуб «5 елемент», вул. Електриків, 29а, (044) 351-7733, 5el.com.ua

ДОНЕЦЬК • Спортивно-розважальний комплекс «Вікторія»,

пр. Миру, 14а, (062) 381-4700, victoria.ua

ДНІПРОПЕТРОВСЬК • Сквош-клуб «Дніпропетровськ»,

пр-т. Карла Маркса, 18, (056) 788-0000

т в і й ном е р

того, щоб цей вид спорту став доступнішим для всіх бажаючих, а особливо для дітей. Необхідне спорядження для гри, як правило, можна купити в тих самих місцях, де торгують товарами для великого тенісу. Ракетка для сквошу може коштувати від 300 до 500 грн, м’яч – 50–100 грн. Слід зазначити, що у сквош можна грати не лише двом гравцям, але й двома парами на одному корті. Завдяки азарту та динаміці, гра є не лише чудовим видом активного відпочинку, який тренує моторику та серцево-судинну систему, але й чудовим способом для схуднення та утримання спортивної форми. Щодо досягнення українських спортсменів на міжнародній арені зі сквошу, то про це говорити ще зарано. На останньому чемпіонаті світу наші земляки зайняли лише 30 місце із 32-х можливих. Але це ж тільки початок. ★

ЛУГАНСЬК • Фізкультурно-оздоровчий клуб «Люкс», вул. Відродження, 11, (0642) 34-4848

ХАРКІВ • Фітнес-клуб «TETRA», вул. Сумська, 85,

(057)766-0202, tetraclub.com.ua

ЛЬВІВ • Спортивний клуб «Формула краси», вул. Стрийська, 202, (032) 295-8555, formula-krasy.com.ua

ОДЕСА • Фітнес-центр «Загублений Світ», вул. Академічна, 49,

(048) 237-4013, fitworld.com.ua • Клуб «Формула», пер. Чайковського, 12, (048) 738-9922, formula-wellness.com

г руд е н ь 2011 73

Weekend

НЕЗВІДАНІ СХИЛИ

Здавалося б: скільки там тих українських гірськолижних Карпат? Знані вже майже напам’ять Буковель, Драгобрат і Славське змушують фанатів лиж і сноубордів шукати інші, часто дорожчі закордонні курорти. Між тим і у нас є деякі не надто знані місця, що здатні змусити замислитися над доцільністю вояжу до іншої країни. 74 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 75

Weekend Ай-Петрі

Умовні позначки Складність траси: для досвідчених і професіоналів Відстань до обласного центру

Складність траси: для початківців Довжина траси Кількість витягів

КРИМ Ай-Петрі

Власне, на сьогоднішній день, тут є два місця, обладнанні витягами. Перше – Ангарський перевал. Його перевага в тому, що сюди за будь-якої погоди можна дістатися громадським транспортом як із Ялти, так і з Сімферополя – дорогу від снігу чистять завжди. Для екзотики можна проїхатися туди тролейбусом. Зупинка – біля посту ДАІ. Від неї пішки 150 метрів до пункту прокату і ще стільки ж до витягів, яких там два. Нижній спуск розраховано на новачків, верхній – для досвідчених, оскільки

76 г руд е н ь 2011

він проходить лісом. Довжина обох – близько 750 м. І все ж, в основному, кримські гірськолижники та сноубордисти обирають плато Ай-Петрі. Допотопні бугелі – коли за трос треба чіплятися крюком, який видають у прокаті, – єдині витяги, що там є. Всього їх 8 і найдовший схил у 1200 метрів знаходиться під витягом «27 км», який далеко не завжди працює. Із проїздом також є певні складнощі – дістатися можна лише на повнопривідному джипі, оскільки серпантини (як із боку Ялти, так і з боку села Соколине) ніхто не чистить. Проте, якщо ви вже туди виїдете, панорама плато, а також Великої Ялти і моря гарантовано надовго закарбується у пам’яті. Ночувати тут не доводиться, хороших кав’ярень теж нема. Все їстівне краще брати із собою. Бажано мати й свій інвентар, адже те, що тут дають на прокат, далеко не кращої якості. Словом, Ай-Петрі – місце, в основному, для тих, хто має відповідний транспорт і живе в Криму. Спеціально їхати сюди з інших регіонів – не надто вдала ідея.

-8

- 180-1200 м

- 80 км до Сімферополя

ХАРКІВ «Альпійська Долина»

Колишня столиця України просто не може не мати власних гірськолижних місць. Тим більше, що її оточують подекуди доволі високі пагорби. Крім «Нової харківської Швейцарії» та рекреаційного комплексу «Анжер», покататися на сноуборді, лижах чи санчатах можна також у «Альпійській Долині». Центр зимових забав розташований у селі Борова Зміївського району, що за 15 кілометрів від обласного центру. В принципі, тут все на доволі високому рівні: схили посипають снігом зі спеціальних гармат і трамбують за допомогою ратраків, є прокат нормального інвентаря, у тому числі й санчата, сноублейди та тюбінґи. Працює кав’ярня, а бугельні витяги (два) вивозять усіх на гору аж до 23:00. Проте є головний мінус – довжина трас не більше 400 метрів. Досвідчені лижники і «бордери» не встигають насолодитися катанням. Щоправда, для харків’ян-початківців, перед тим, як їхати у справжні гори, цей варіант надзвичайно вдалий. Тим більше, що й інструктори тут також є.

-2

- 400 м

- 15 км до Харкова

т в і й ном е р

Текст: Дміитро антонюк

ірськолижну інфраструктуру почали розвивати в Карпатах ще наприкінці 1960-х. У наші часи розвивати цей напрям продовжують приватні підприємці середнього рівня, або, в поодиноких випадках, великі бізнесові структури. Зимові курорти України, попри всі можливі складнощі, стають все чисельнішими. Іноді вже йдеться навіть не про Карпати, а, здавалося б, про такі нелижні регіони, як Донбас, Харківщина або Черкащина. Сподіваємося, що дехто, прочитавши цю статтю, з подивом з’ясує, що покататися можна не так і далеко від його зовсім не західноукраїнського міста.

«Альпійська долина»

ДОНБАС Святогір’я

Багатьом буде складно повірити, але й на Донбасі є гірськолижні комплекси. Наприклад у Маріуполі, на березі Азовського моря, катаються в «Аляска центрі», де встановлені снігові гармати. Втім, у мешканців Донецька та його численних сателітів, є ще один вибір – катання поруч із найпривабливішим туристичним місцем області – Святогорськом. Місто уславлене своїм чоловічим монастирем, заснованим козаками ще в 1624 році. Нещодавно йому надано статус лаври. За 2 кілометри звідти, у селі Тетянівка, що також розташоване поблизу Сіверського Донця, є невеличка гірськолижна траса. Щоправда, цьому місцю ще далеко до справжнього комплексу, оскільки ані снігових гармат, ані кав’ярень, готелів чи медпунктів тут немає. У наявності лише єдиний бугельний витяг і схил довжиною 650 метрів. На ньому є ділянки як для початківців, так і для лижників із досвідом. Природні

т в і й ном е р

Загалом, згадані вище місця відпочинку хоч і не дотягують до загальновизнаних, проте вже складають їм конкуренцію. Головне – є чималий вибір курортів, що, як показує світовий досвід, зрештою приводить до підвищення якості пропонованого сервісу.

«Мигове»

трампліни, що також трапляються – прекрасна атракція для «бордерів». Сюди варто їхати лише морозною і сніжною зимою.

-1

- 650 м

- 141 км до Донецька

БУКОВИНА «Мигове»

Гірськолижним буковинцям також є із чого вибирати, і зовсім не обов’язково їхати у Прикарпаття чи Закарпаття. Найбільшим, справжнім комплексом із майже усією можливою інфраструктурою, є курорт «Мигове» в однойменному селі Вижницького району. Із проживанням тут жодних проблем: від фешенебельних готелів біля витягів, до приватних осель із помірними цінами трохи далі. Для тих, хто не в захваті від лиж чи бордів, є ковзанка, траси для санчат, сноутьюб,

по якому їдуть на надувних «ватрушках», скеледром. Зрозуміло, що з їжею теж все вирішено. Лижних трас тут п’ять. Розраховані вони як на дітей і початківців, так і на досвідчених лижників. Проте, «чорних» схилів нема. Працює два бугельні витяги на 1100 і 600 метрів, а також два мультиліфта по 150 метрів. Враховуючи все це, робимо висновок: «Мигове» – непоганий гірськолижний курорт сімейного типу, але тут буде трохи нудно професіоналам.

-4

- 150-1300 м

- 60 км до Чернівців

Німчич

Трохи скромніший, але також вартий уваги комплекс знаходиться на перевалі Німчич на самому кордоні Буковини і Прикарпаття. Це поруч із надзвичайно цікавим містом Вижниця, яке свого часу було одним із центрів вижницьких хасидів, – від них лишилося чимало культових і світських споруд у центрі. Ближче до перевалу є курортне село Виженка з двома оригінальними дерев’яними церквами та купальнею засновника хасидизму Баал Шем Това. Аби зану- ➔

г руд е н ь 2011 77

Weekend У селі Виженка можна побачити дві дерев'яні церкви та купальню засновника хасидизму Баал Шем Това

ритися в неї, сюди збиралася приїхати навіть Мадонна – велика шанувальниця юдейського вчення Каббала. Крім того, як, власне скрізь по цей бік Карпат, є скелі Довбуша. Гірськолижний комплекс «Німчич» – поруч із селом. До нього входить готель із рестораном, два бугельні витяги на 400 і 500 метрів і бебіліфт. Снігові гармати відсутні, тож за безсніжної погоди тут розважають катанням на квадроциклах. Щоправда, дорогу на перевал буває не чистять, тож дістатися туди можна хіба на джипі, або ж вантажівкою із Вижниці. Це місце, так само як і «Мигове», рекомендоване для сімейного відпочинку.

-3

- 100-500 м

- 75 км до Чернівців

«Горбово»

Подібний до «Альпійської Долини» комплекс у селі Горбова, що за 20 кілометрів від Чернівців, у Герцаївському районі. Тут одна велика у 350 метрів траса, обладнана сніговими гарматами, на яку завозять два бугельних витяги, плюс мультиліфт. Є нічне катання до 23:00, щодня працюють ратраки. Цей комплекс розрахований на чернівчан, що хочуть активно провести вихідні.

-3 «Горбово»

- 100-350 м

- 20 км до Чернівців

ЛЬВІВЩИНА «Тисовець»

Неподалік від села Орявчик Сколівського району побудували великий спортивний комплекс для підготовки олімпійців. Діє він і сьогодні. Крім гірськолижників і сноубордистів, тут також тренуються біатлоністи і стрибуни з трампліна. Від спортивної бази, в якій можна зупинитися, до трас тягнеться канатна дорога, що доходить до чотирьох бугельних і одного крісельного, але вже застарілого витягу. Схили не надто протяжні,

78 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

«Тисовець»

У Подобовці є готелі, колиби і навіть кав'ярні

як для цієї частини Карпат, – від 500 до 800 метрів, проте перепад висот на них сягає 250 метрів, тож тут буде цікаво професіоналам. Серед інших видів розваг пропонують сноу-тьюбінг та прогулянки на гринджолах і снігоходах.

-5

- 500-800 м

- 140 км до Львова

ЗАКАРПАТТЯ «Красія»

Чудовий гірськолижний курорт «Красія» після ремонту відкрили між селами Вишка і Кострине, що за 10 кілометрів від Ужгорода. Тільки тут, крім Буковеля, є одразу три крісельні нові витяги: двомісні і чотиримісний. Працюють і бугельні. Траси також надзвичайно цікаві, із можливістю їзди лісом. Їхня протяжність – 1200 і 1800 метрів, а перепад висот – 600 метрів! Усі ділянки, крім вершин, регулярно засніжуються гарматами і доглядаються за допомогою ратраків.

т в і й ном е р

Проживання також на будь-який смак: можна поселитися в готелі, можна – в хаті біля витягу, ближче до вершини гори. Важливо також, що до Ужгорода зі всіма його цікавинками – замком і старим містом – лише півгодини їзди автом. Крім того, тут не бракує розваг: від лазні – до польотів на пароплані. Головна ж перевага «Красії» в тому, що місцевість мало розрекламована. Туристів тут не надто багато і ціни помірні.

-6

- 1200-1800 м

- 10 км до Ужгорода

Пилипець / Подобовець

За 14 км від районного центру Воловець розташовані села Подобовець і Пилипець, що впритул межують між собою. В обох є чимала гірськолижна інфраструктура, проте, перше дещо відстає. У Подобовці є лише два бугельні витяги і бебіліфт. Загальна довжина трас тут сягає до

3000 метрів. На жаль, ані ратраків, ані снігових гармат немає. Якщо сніг тут зійде, – завжди можна лісовим схилом перебратися у сусідній Пилипець, де схили мають усе необхідне. Там працює чотири бугельних, один якірний і один крісельний витяги, що везуть «бордерів» і лижників на гору Гимба. Звідти чимало фрірайдерів перебираються на сусідній Великий Верх, із якого відкриваються приголомшливі пейзажі. Траси тут розраховані на всіх, відсутні лише «чорні». Є спеціальні схили для снуобордистів. Унизу знаходяться готелі, колиби, кав’ярні та приватний сектор. Місцеві пропонують катання кіньми, снігоходами і паропланами. Крім того, за кілометр від села розташований великий водоспад «Шипіт», який інколи і взимку не замерзає. ★

-6

- 400-3000 м

- 100 км до Ужгорода

г руд е н ь 2011 79

Клуб мандрівників

МАЛАЙЗІЯ

ТРИ В ОДНОМУ Історично розділена на три великі етнічні групи – малайці, китайці та індійці, – Малайзія дає унікальну можливість пізнати три різні культури за ціною однієї. Чи навіть дешевше.

8 0 г руд е н ь 2011

т в і й ном е р

к Зв’язно ть алежи

, зія Малай ої зони № 7 є н ту ф и ш р о ка к до та ь дзвін дзвінка т іс т р де ва фікація ундно. . Тари 25 грн ється посек ерша п ю здійсн ється кожна ни у ли и ік в ф х ої ї Тари а кожн ачено секунд розмірі зазн нди ви в Секу розмо ті хвилини. с о десяту т т р іс ва ї по ш ими. о г у р н зд оштов є безк

Як утворилася країна

У давнину територія сучасної Малайзії була ідеальним місцем зустрічі індійських і китайських купців. У результаті, з’явилися перші торгові поселення, а потім і малайська державність. Час минав, нескінченні королівства і султанати змінювали один одного, поки в 1511 році в регіоні не з’явилися перші колонізатори – португальці. У 1641 році їх змінили голландці, які, в свою чергу, були витіснені Великобританією. У 1826 році англійці заснували своє перше державне утворення на континенті – Стрейтс-Сетлментс. Британська Малайзія приносила метрополії гарний прибуток від видобутку олова і виробництва каучуку. Іммігранти з Індії та Китаю приїжджали заробляти гроші на будівництвах імперіалізму і залишалися в Малайзії назавжди. Так закладалися основи унікального етнічного складу країни. Під час Другої Світової війни японці окупували всю Південно-Східну Азію, включаючи Малайзію. Після капітуляції Японії до Малайзії знову повернулися англійці, але тепер їм довелося вести озброєну боротьбу з Комуністичною партією Малайзії. Це прискорило набуття Малайзією незалежності у 1957 році, хоча боротьба з комуністами тривала ще кілька років. У 1963-му країна набула сучасного вигляду, після того, як були об’єднані всі султанати півострівної Малайзії, малазійського Борнео і Сінгапуру. Через два роки Сінгапур відокремився і став незалежним, що позитивно позначилося на його добробуті. Сьогодні Малайзія складається із двох частин: півострівна Малайзія і малазійське Борнео, вони розділені Південно-Китайським морем. За політичним устроєм Малайзія – ➔

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 81

Клуб мандрівників Відомі хмарочоси-близнюки Вежі Петронас на момент відкриття у 1998 році були найбільшою будівлею у світі

Суспільство

Малазійське суспільство складається із трьох великих етнічних груп, відносини між якими багато в чому визначив розвиток країни. Малайці (50% із 28 млн населення) давно занепокоєні проблемою засилля у своїй країні китайців (24%) та індіанців (7%). Протягом багатьох років, малазійське законодавство і конституція забезпечують безліч преференцій для корінного населення країни. Також існує ряд національних квот. Усі керівні та політичні посади займають малайці, у той час як у руках китайців сконцентровано весь великий та успішний

82 г руд е н ь 2011

бізнес. Малайзійська конституція одночасно декларує демократичні принципи і дискримінацію за національною ознакою. Основні етнічні групи країни співіснують мирно, не особливо перетинаючись одна з одною. У кожної нації своє життя і традиції, тому складно говорити про малайзійців як про єдиний народ. Як і у кожній мультикультурній країні, в Малайзії задекларована свобода віросповідання, при цьому іслам оголошений державною релігією. 61% населення сповідує іслам, 20% – буддизм, 9% – християнство і 6% є адептами індуїзму. Правосуддя здійснюють як цивільні, так і шаріатські суди, які займаються в основному питаннями сімейного права серед мусульман. Економіка Малайзії успішно і динамічно розвивається, її основу складають промисловість і сфера послуг. Малайзія посідає перше місце у світі з експорту пальмової олії. У країні зосереджено великий запас високоякісної нафти, швидко розвиваються електротехнічна промисловість та IT-технології. Малайзія також виро-

бляє власні бюджетні автомобілі під брендами Proton і Perodua, але багато споживачів скаржаться на їхню невисоку якість. Мандрівникам буде надзвичайно корисною малайзійська авіакомпанія AirAsia. Її неодноразово визнавали кращою у світі лоу-костів. Основний транспортний вузол AirAsia – КуалаЛумпур. Ціни на квитки досить невисокі, а під час регулярних розпродажів квиток на Борнео, наприклад, можна купити всього за $12.

Куала-Лумпур

Куала-Лумпур у перекладі з малайської означає «мулисте гирло». Історія майбутньої столиці Малайзії почалася в середині XIX ст. із простого табору видобувачів олова. Місцеві жителі діловито називають своє місто «КЛ». У столиці не так уже й багато історичних пам’яток. Куала-Лумпур не має такої багатої історії, як Малакка або Джорджтаун. Але вулицями столиці приємно вештатися без мети, відвідувати затишні храми і розкішні торгові центри, задирати голову біля

т в і й ном е р

Текст: Антон Гураков

федеративна конституційна монархія, що складається із 13 штатів і трьох федеральних територій. 9 штатів є монархіями, іншими керують призначені губернатори. Кожні п’ять років дев’ять монархів обирають серед себе Верховного правителя та його заступника. Як і султани, вони відіграють у політиці переважно формальну роль, а фактично країною керують парламент і кабінет міністрів.

Куала-Лумпур, центр міста

Пам’ятник дельфіну в Борнео

підніжжя хмарочосів або медитувати в Парку Птахів. Як це зазвичай буває, найщільніша концентрація цікавих об’єктів знаходиться у центрі міста. У першу чергу, це площа Мердека, на якій була проголошена незалежність країни. У цьому районі також цікаві Комплекс Дайябумі, будинок султана АбдулСамада, королівський клуб Селангор і кафедральний собор Святої Марії. Обов’язково варто відвідати національну мечеть Масджид Негара і

нюки Вежі Петронас. Вони були побудовані в 1998 році як офіс державної нафтової компанії Малайзії «Петронас», і на момент відкриття були найвищою будівлею у світі. Висота обох веж – 452 метри, на висоті 170 метрів їх об’єднує «Небесний міст». Найвищою будівлею Вежі були до 2003 року, потім пальму першості у них відібрав хмарочос «101» у Тайбеї (Тайвань) із висотою 509 метрів. Але і для нього знайшовся гідний конкурент. У 2009 році в Дубаї (ОАЕ) був відкритий хмарочос «Бурдж

Тут приємно вештатися без мети, відвідувати храми й розкішні торгові центри або медитувати розташований поруч старий залізничний вокзал. Після історичного центру можна вирушити в район «Золотий Трикутник», до якого входить КуалаЛумпур Сіті-центр (KLCC), телевежа Менара КЛ і відомі хмарочоси-близ-

т в і й ном е р

Халіфа» з непереможною поки висотою 829 метрів. Після прагматичного та витриманого ділового центру варто вирушити до Китайського кварталу, де так приємно заблукати серед гучних і метушливих вулиць. Тут

величезна кількість різноманітних товарів, якісних і не дуже, підробок, лотки з гострою вуличною їжею і найбюджетніші в місті готелі. Крім того, в Чайнатауні знаходиться найдавніша в Куала-Лумпурі мечеть Джамек і безліч китайських і індуїстських храмів. Транспортна система Куала-Лумпура добре розвинена: у місті є дві лінії LRT (легкий наземний потяг) та одна лінія футуристичної монорельсової дороги, за допомогою якої можна влаштувати собі невеличку оглядову екскурсію.

Малакка

Це найцікавіше з історичного погляду малайзійське місто знаходиться лише в двох годинах їзди на автобусі з Куала-Лумпура. Малакка була заснована на початку XV століття. Протягом багатьох століть колонізатори змінювали один одного, і кожна нація звела безліч цікавих споруд. Сьогодні цей унікальний історичний об’єкт включено до списку світової культурної спадщини ЮНЕСКО. Містом володіли по черзі португальці, голландці та англійці, китайці також зробили свій внесок ➔

г руд е н ь 2011 8 3

Клуб мандрівників

Путраджайя, мечеть «Путра»

Будівля нового парламенту, Борнео

Пам’ятник національним героям, Куала-Лумпур

Житло циганської родини, провінція Сабах

Коли їхати

Малайзія знаходиться у тропіках, і формальний сезон дощів триває із жовтня по квітень. Але особливої різниці зі сухим сезоном немає, тому подорожувати можна цілий рік. Єдиний регіон, де погода може затьмарити поїздку – це східне узбережжя півострівної Малайзії у період із листопада по лютий. Великі релігійні свята не стануть великою перешкодою. У країні три головні етноси, тому під час свят інфраструктура не паралізується повністю. Під час Рамадану правовірні мусульмани не повинні їсти і пити протягом дня, тому багато закладів громадського харчування закриті. Проте мандрівника завжди готові виручити індійські та китайські ресторани.

Як дістатися

Найдешевше дістатися з Києва до Куала-Лумпуру спільним рейсом авіакомпаній МАУ і Etihad Airlines із пересадкою в Абу-Дабі (ОАЕ). Квитки в обидва боки коштуватимуть від $950, їх можна придбати на сайтах обох авіакомпаній, в офісах МАУ і на відомому сайті-посереднику www.expedia.com, де вони можуть бути найдешевшими.

8 4 г руд е н ь 2011

Також є варіант спільного рейсу авіакомпаній «Аеросвіт» та Emirates із пересадкою в Дубаї, ціна від $1000.

Візи Малайзії та Сінгапуру

У це складно повірити, але віза Малайзії для громадян України безкоштовна. На будь-якому прикордонному пункті Малайзії у ваш паспорт поставлять невеликий штамп, який дає право 30 днів перебувати в країні. Такі самі умови для громадян практично всіх країн світу, окрім Ізраїлю. Громадянам цієї країни в’їзд до Малайзії заборонено. Візу сусіднього Сінгапуру можна зробити в Києві або Куала-Лумпурі. У Малайзії оформлення займе декілька днів і коштуватиме $20. Але є ще безкоштовна 96-годинна транзитна віза. Для її отримання у вас повинні бути на руках куплений авіаквиток до третьої країни з відправленням у найближчі 96 годин, віза цієї країни і кошти на перебування у Сінгапурі. Тобто, якщо у вас, наприклад, літак Денпасар (о. Балі) – Сінгапур, а потім через 3 дні Сінгапур – Маніла, ви отримаєте в аеропорту Сінгапуру безкоштовну транзитну візу.

т в і й ном е р

у розвиток Малакки. Зараз мандрівники можуть перейнятися різноманітністю місцевих пам’яток архітектури і спробувати відчути дух часу. Голландська площа і португальська фортеця А-Фамоза, вируючий Чайнатаун і колона Королеви Вікторії, – шанувальникам історії й архітектури, є на що подивитися.

Джорджтаун

Мечеть на воді, Малакка

Місто Джорджтаун

Джорджтаун найчастіше стає першою зупинкою під час наземної подорожі з Таїланду до Малайзії. Це місто – маленька модель усієї малайзійської еклектики. Тут є старий колоніальний центр, китайський квартал і галасливий район Літл Індія. Власне малайську культуру виявити складно, втім, із цим проблеми по всій країні. Джорджтаун знаходиться на острові Пінанг, який сполучений із материком автомобільним мостом. Головні пам’ятки Джорджтауна – це побудований англійськими колонізаторами форт Корнуолліс, численні китайські храми в Чайнатауні, індуїстські храми і пагорб Пенанг Хілл. Є також фунікулер. Крім того, на східному узбережжі Малайзії розташовано безліч курортів. Є відмінні місця для того, щоб відпочити біля моря на білому піску або попірнати з маскою, особливо популярний архіпелаг Лангкаві. Він складається із 99 островів і розташований у Андаманському морі за 30 кілометрів від материка. В останні роки Лангкаві став гідним конкурентом пляжам Південного Таїланду.

Кемерон Хайлендз

Один з буддійських храмів

Якщо ви все життя мріяли прогулятися справжніми джунглями, і при цьому не стати вечерею гігантської анаконди, то Кемерон Хайлендз – найкраще місце. Ця пагорбиста місцевість знаходиться на висотах 1500–2000 метрів за 200 км від КуалаЛумпура, і допоможе врятуватися від настирливої тропічної спеки. Температура в регіоні рідко піднімається більше +25 0С вдень, а вночі може падати до +12 0С. Найзручніше буде оселитися в селищі Танах-Рата. У його околицях прокладено 11 промаркованих маршрутів джунглями. Фактично, це нескладні прогулянки тривалістю від однієї до чотирьох годин, для яких не потрібен гід. Щоб заблукати в цих джунглях, треба серйозно постаратися. Також у Кемерон Хайлендз можна відвідати мальовничі чайні плантації і полуничні ферми. Полуницю варто спробувати обов’язково, оскільки для Азії це велика рідкість.

Борнео

Малайзійське Борнео настільки відрізняється від півострівної Малайзії, що його можна розглядати як окрему країну. Територія острова поділена між Індонезією (Калімантан), Малайзією і невеликою, але дуже багатою країною Бруней. Між Західною і Східною Малайзією доведеться летіти, але можна легко знайти доступні рейси на сайті авіакомпанії AirAsia. Борнео відоме своєю незайманою природою, безліччю національних парків, фантастичними дикими пляжами, а також дайвінгом і сноркелінгом світового класу. При цьому ціни тут – одні з найвищих у Південно-Східній Азії. Сходження на гору Кінабалу, заввишки 4095 м, може стати прикрасою вашої подорожі на Борнео, і для цього не потрібно бути досвідченим альпіністом. Шлях на гору починається в місті Кіта Кінабалу, столиці малайзійського Борнео. Для ночівлі на горі потрібно попередньо забронювати готель. Підйом на вершину без гіда заборонений. ★

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 8 5

ОГЛЯД КНИГ

ЗВІДКИ БЕРУТЬСЯ ХОРОШІ ІДЕЇ ★★★★★ Стівен Джонсон Riverhead Стівен Джонсон, автор семи бестселерів, намагається знайти відповідь на питання, яке цікавить кожну людину: звідки беруться хороші ідеї? Всі ми прагнемо зробити своє життя творчим, а свою компанію – інноваційною. Але чому ж в одному середовищі нові ідеї «гинуть», а в іншому – поширюються як вірус? Як саме геніальні ідеї приходять в голову їх винахідникам? Люди часто приписують свої геніальні ідеї спалахам осяяння. Але Джонсон стверджує, що історія відкриттів доводить іншу природу народження великих ідей. В результаті довгих досліджень він знайшов певні закономірності у процесі виникнення великих відкриттів. Проаналізувавши десятки винаходів з міждисциплінарної точки зору, дослідник формулює сім моделей народження інновацій. Повний огляд читайте на сайті

Дмитро Старенко, Олексій Сухоруков Київ, «Баланс Бізнес Букс», 2011 Ви бачили, як у фільмах молоді хлопці їздять на дорогих машинах, плавають на яхтах, розважаються у клубах і при цьому ніде не працюють. У вас виникало питання «як таке можливо?». Відповідь доволі проста: ці хлопці та іноді дівчата – інвестори, люди, які вкладають гроші, і гроші самі працюють та примножуються. Разом із цією книгою ви пізнаєте таємниці інвестування.

Запитав би. Кого запитати? ★★★★★ Мілан Паєвич Київ, «Компаньйон Груп», 2011 Що ж таке проектний менеджмент? Виявляється, це – метод ведення бізнесу, що став актуальним і популярним у країнах пострадянського простору з початком введення ринкової економіки і залучення іноземних інвесторів. Автор книги – не теоретик-невдаха, а власник і голова правління успішної компанії, що займається консалтингом і управлінням проектами. Цей досвідчений професіонал узагальнив особистий управлінський досвід, створивши художній твір, і в той же час – професійний довідник для менеджерів проекту.

8 6 г руд е н ь 2011

Вчимося вирішувати проблеми ★★★★✩ Кен Ватанабе Київ, «Компаньйон Груп», 2011 Кожен із нас протягом усього життя приймає рішення, фактично життя – це ланцюг ухвалених рішень, який наглядно демонструє розвиток або деградацію нашого шляху. Хтось хоче гарно написати контрольну в школі, комусь кортить обрати новий екстремальний вид відпочинку, для когось питання продажу акцій або їх утримання є життєво важливими. Діти, дорослі, старці – всі ми приймаємо рішення. Але ж як рідко ми приймаємо їх правильно. Автор навчає нас не просто приймати рішення, а впливати ними на світ, перебудовувати обставини під себе.

т в і й ном е р

Текст: Михайло тесля

Короткий посібник інвестора-початківця ★★★★✩

Манускрипт гробу Господнього ★★★★✩

Земля обертається зі скрипом ★★★★★

Жак Нейринк Харків, «Фоліо», 2011

Олексій Курилко Київ, журнал «Радуга», 2010

Злі язики можуть стверджувати, що новий роман Жака Нейринка – це ще одна підробка творів Дена Брауна, однак це однозначно не так, схожі лише загальні риси, в інших частинах – це абсолютно нове та навіть краще творіння. Головний герой, лауреат Нобелівської премії з фізики Тео де Ф'юллі, починає роботу, яка має на меті вивчити всі питання, пов’язані з датуванням Туринської плащаниці. Та з кожним кроком відкриття заводять набагато далі, ніж уявляв собі вчений, вони ставлять під сумнів самісінькі засади християнства. Церква, звичайно, починає тихенько відчувати шок та шукати нові постулати, здатні врятувати релігію.

Ця книга відомого у театральних колах актора-імпровізатора Олексія Курилка вже встигла зібрати непоганий врожай нагород. Курилко в Україні вже декілька років вважається одним із найкращих драматургів та виконавцем головних ролей у власних постановах. Театр «Чорний квадрат», де Курилко постійно виступає, ніколи не відчуває нестачі глядачів, адже книги Олексія, як і його гра, – це чесне, просте, талановите мистецтво. «Земля оберається зі скрипом» – книга, яку легко описати, це книга про життя написана мудрою людиною, з іронією, глибиною та надривом.

Люди Доміно ★★★★★ Джонатан Барнс Москва, «Ексмо», 2011 Чудово реалізована робота на тему світової організації, яка керує всіма людьми, створює майбутнє цілих країн. Автор будує фабулу на припущенні, що у всіх катастрофах, вбивствах, війнах та взагалі всіх чорних сторінках історії винна певна група, для якої весь світ – лише гральна дошка, а люди – нічого не варті фігури без імен. Життя під п’ятою таємної організації продовжується вже тисячі років, однак наступає момент, коли володарі вирішують провести велику гру – падає одна фігура, а за нею гральна дошка перетворюється на палаюче пекло. Місцем нової катастрофи обраний Лондон, а в центрі цих глобальних подій стоїть нікому невідомий, тихий та мовчазний клерк Генрі Ламб. Хлопчина вважав, що найбільшою пригодою у його житті було отруєння рибою в Діснейленді, однак великі гравці задумали для Генрі роль рятівника світу. Письменник Барнс – відносно нерозкручене ім’я, однак два його романи вже декілька років підривають світову фантастику свіжістю ідеї та академічністю стилю.

ФактИ про Джонатана Барнса ●● Багато журналістів із всього світу намагалися дізнатися про письменника хоча б якусь інформацію, однак її виявилося замало, та й була вона наскільки заплутаною, що іноді вважають, що Барнс – взагалі проект, що складається з декількох письменників.

т в і й ном е р

●● Письменник проживає недалеко від Лондона і щотижня видає свою колонку в збірнику оглядів The Times Literary Supplement, де пише, в основному, огляди про новинки літературного ринку. ●● Має вчений ступінь із англійської літератури, отриманий в університеті Оксфорду. ●● Деякі називають автора молодим, однак у біографічних даних, знайдених американськими журналістами, написано, що Барнс народився у 1947 році. В той же час, на фотографіях Джонатана письменник постає перед нами як молодий, приємного вигляду чолов’яга.

г руд е н ь 2011 87

ОГЛЯД КІНО

ФАКТИ ПРО Даунімолодшого

★★★★★ США, 2011 Режисер: Гай Річі У ролях: Роберт Дауні-мол., Рейчел МакАдамс, Номі Рапасе, Джуд Лоу, Стівен Фрай

Як може така яскрава стрічка, як продовженні епопеї детектив та док«Шерлок Холмс» від Гая Річі не отритор намагатимуться розгадати таєммати продовження? При цьому ні в ницю вбивства Австрійського кронкого язик не повернеться стверджупринца, замаскованого під самогубвати, що Новий Холмс вийшов неціство. Вже з перших хвилин Холмсу кавим – яскравідомо, що тут праФаворит жінок Роберт Дауні- цював справжній вий та непомолодший та секс-символ вторний фагеній, слід якого Джуд Лоу з британськими ворит жінок веде через усю Єввусами зробили свою справу ропу аж до ШвейРоберт Даута перетворили гарний ні-молодший царії. Глядач розубойвик на справді стильну та секс-символ міє, що мова йде стрічку Джуд Лоу з про легендарнобританськими го Моріарті, одвусами зробили нак відірватися від свою справу та перетворили гарний захоплюючого видовища просто бойвик на справді стильну стрічку. У неможливо.

8 8 г руд е н ь 2011

Текст: михайло тесля

Шерлок Холмс: Гра тіней

●● Дауні чудово виконав роль Чарлі Чапліна в біографічній стрічці і номінувався на Оскар як кращий актор, але тоді нагороду отримав Аль Пачіно за роль у фільмі «Запах жінки», яка стала першим і єдиним Оскаром у кар’єрі Аль Пачіно. ●● В 90-ті роки актор мав проблеми з наркотиками. ●● Дауні був засуджений до 16 місяців тюремного ув’язнення за вживання наркотиків та хуліганство. ●● Актору довелося починати кар’єру буквально з нуля, адже ніхто не хотів мати справи з наркоманом. Сьогодні після успіху стрічки «Залізна людина» Дауні знову вважається зіркою першого класу з багатомільйонними гонорарами.

т в і й ном е р

Ретро

Роби ноги-2 ★★★★✩ Австралія , 2011 Режисер: Джордж Міллер У ролях: Елайджа Вуд, Робін Вільямс, Хенк Азаріа, Пінк, Бред Пітт Молодий Ерік намагається бути схожим на свого батька Мамбла – визнаного майстра чечітки. Однак, всі намагання навчитися танцю закінчуються невдало, адже хлопця переслідує страх перед хореографією. Для того, щоб не бачити розчарованого батька, Ерік утікає та зустрічає пінгвіна, який уміє ще більше, ніж батько, – він уміє літати. На фоні цієї вічної драми сина та батька світу загрожують не дуже добрі зміни. Для того, щоб урятувати все, до чого звикли чорно-білі жителі льодових пустель, Мамбл дивує всіх, а особливо свого сина, збираючи під своїм крилом цілу армію.

Що приховує брехня? ★★★★✩

Гарний, поганий, злий ★★★★★

США, 2011 Режисер: Джоел Шумахер У ролях: Ніколас Кейдж, Кем Жіганде, Ніколь Кідман, Ліана Ліберато

Іспанія, Італія, 1966 Режисер: Серджіо Леоне У ролях: Елі Воллак, Клінт Іствуд, Лі Ван Кліф, Альдо Джиффре, Луіджі Пістіллі, Рада Расімов, Енцо Петіто

Головний герой, якого грає Ніколас Кейдж, зробив те, чого робити не слід, – зрадив свою дружину. І можливо, таємниця була б похована, якби на дім героя не напали грабіжники, яким відомо, що за суми зберігаються в сейфі та чим багатій займається після роботи. Ця стрічка – не простий скетч на тему заложників та злодіїв, тут присутнє психологічне протистояння, балансування між правдою та брехнею, у кожного в рукаві є свої козирі, а жертви здатні перетворитися на хижаків.

Фільм, що ввійшов до перліку шедеврів вестернів й до сотні кращих фільмів усіх часів. Історія про трьох ковбоїв, кожен із яких володіє частиною інформації, яка веде до скарбів, однак для того, щоб знайти золото, потрібно знати все, а ніхто зі сурових хлопців ділитися знаннями не збирається. Наймасштабніший вестерн із Клінтом Іствудом та парою чудових акторів, що претендує на звання епопеї.

ФЕСТИВАЛЬНЕ КІНО КРУТИЙ ПОВОРОТ ★★★★★ Франція, 2011 Режисер: Жан-Люк Перреар У ролях: Фред Тесто, Лейла Бехті, Лорен Фернандез, Крістіана Мілле, Жан-Франсуа Стевенен 35-річний Жан все ще живе з мамою у невеликому селищі на Корсиці і працює кухарем у сімейному ресторані. На превеликий жаль, у житті не передбачається жодних змін: ресторан перейде до нього у спадок. Але одного разу, під час змагань, шалена дівчина Нора падає у воду з яхти. Вона припливає на пляж, прямо до ніг Жана. Нарешті, й на його вулиці свято. Неспокійна ніч і поїздка в машині з жінкою, настільки ж красивою, як і непередбачуваною, занесуть Жана далеко від дому. З 1 по 4 грудня показ фільму відбуватиметься в межах фестивалю «Каннський вікенд» у кінотеатрі «Київ» (м. Київ).

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 8 9

ОГЛЯД МУЗИКИ

Факти про Бьорк

★★★★★ Biophilia Universal Узимку, коли всіх охоплює бажання по- на своєму унікальному стилі виконангрітися біля батареї або під пухнастим ня, цього разу не намагається експепледом, саме час віддатися зимовій риментувати – на фоні ембіентарних меланхолії та помріяти. Для цього зазвуків її голос, так як і раніше, звучить няття дуже добре підійде музика з ноначебто сам по собі, співачка спецівого альбому ально створює воАльбом – справжній гімн ісландської спікальний малюнок, мінімалізму – ніяких какофоній, який не зливаєтьвачки Бьорк. оркестру та маракасів, лише ся з музикою, він Це справжній чистий маслянистий саунд із звучить самостійгімн мінімалізму – жодних ка- довгими грувами та космічними но та таємничо. високими нотами кофоній, орВід цього загалькестру та маний саунд платівракасів, лише ки виглядає, як чистий маслянистий саунд із довгими справжня арт-хаусна робота для люгрувами та космічними високими нодей, здатних сприймати незвичайне тами. Бьорк, яка зробила цілу кар’єру мистецтво.

9 0 г руд е н ь 2011

Текст: Михайло Тесля

Bjork

●● Кар’єру співачки фактично розпочав учитель, який вирішив надіслати пісню своєї 11-річної учениці на радіо. Враховуючи те, що радіо в Ісландії тоді було лише одне, пісню із задоволенням прийняли та включили до ротації. Вже через декілька місяців Бьорк отримала пропозицію від лейбла щодо запису альбому. ●● У 1979 році музикантка заснувала джазовий проект під назвою Exodus. ●● Бьорк виконала головну роль у фільмі «Та, що танцює у темряві» та написала для нього саундтрек. Фільм, знятий під керівництвом скандально відомого Ларса Фон Тріера, отримав багато нагород, а самій Бьорк приніс звання найкращої актриси на Канському кінофестивалі. ●● У 1996 році психічно неврівноважений фанат на ім’я Рікардо Лопес зняв процес виготовлення бомби для Бьорк, яку вислав їй поштою. У кінці 20-годинного відео, він застрелився перед камерою. Життя Бьорк було врятоване завдяки реакції поліції.

т в і й ном е р

Арія ★★★★✩

Blink 182 ★★★★✩

Chris Rea ★★★★★

Акваріум ★★★★★

Last Train To Paris Фенікс Більше чотирьох років минуло, тисячі концертів за плечима, і титани російського heavy metal знову дарують нам роботу зі студії. Повноцінний longplay із новим вокалістом. Він очікувався із затриманим диханням, адже після Артура Беркута співати взяли невідомого хлопця, який раніше виступав у напіваматорському гурті. На «Феніксі» гітари начебто повернулися у часи 80-х років і звучать, як на платівці «Кров за кров», вокаліст сприймається абсолютно нормально – його можна порівнювати з ким завгодно, але він, однозначно, справжній професіонал.

Neighborhoods Interscope Чудесний порятунок барабанщика гурту, який майже загинув у авіакатастрофі, спричинив драматичний реюніон гурту і тепер логічно завершився першим за вісім років альбомом. Хлопці пережили багато за вказаний час, і це викарбувалося на новому саунді. Так, звук став іншим. Нам уже не почути веселих панківських речитативів, тепер гітари туманні, вокал із надривом, а синтезатори меланхолійні, як скандинавський суїцидник. При чому темп пісень майже не змінився – весь матеріал становлять, як і раніше, бадьорі теми, змінилися лише тональність та настрій, що для одних буде шоком, а для інших – приємною знахідкою.

Santo Spirito Blues Warner Bros Ще один неочікуваний, або, навпаки, очікуваний занадто довго реліз. Унікальна робота від Кріса Рі, яка складається із п’яти дисків. На першому комфортно розмістився головний гість програми – новий студійний альбом із прекрасними темами в кращих традиціях – темп, лірика, настрій – такі, як ми з вами любили протягом років. Далі за списком ідуть два DVD із фільмами, в яких музикант особисто виступав режисером, ну і, звичайно, закривають парад два диски із саундтреками до кіноробіт. Кріс Рі розійшовся не на жарт і подарував своїм фанатам подарунок, рівного якому згадати майже неможливо.

Архангельськ Містерія+ Фанати очікували цю подію лише у наступному році, але музиканти вирішили не зволікати та подарували дуже потужний альбом вже зараз, щоб на новий рік було, що покрутити замість набридлого телевізора. У випадку з «Архангельськом» можна не розділяти людей на тих, кому сподобаються нові експерименти, а кому ні. Остання платівка «Авкваріума» не залишить розчарованим нікого. Це дуже рівний, глибокий, у міру концептуальний альбом, із чудовою лірикою та відмінною якістю мастерингу. Приємно бачити, як музиканти з роками не просто тримаються на плаву, а навіть розвивають свої таланти.

Modern Talking & Blue System ★★★★★ Das Nr.1 Album BMG Ariola Гарна нагода розширити свій музичний світогляд. Виявляється, після розпаду гурту Modern Talking, його частина в особі Дітера Болена не стала відпочивати в золотому гамаку. Болен продовжив творити музику разом із гуртом Blue System. За роки співпраці світ побачили безліч хітів. Цей реліз покликаний ознайомити людей із найкращими речами цього чудового музичного союзу та подарувати ногам привід потанцювати під талановитий та якісний євроденс. Можливо, після прослуховування платівки у когось виникне бажання прикупити собі до колекції ще пару альбомів, а це дуже велика радість для скандинавських хлопців.

т в і й ном е р

г руд е н ь 2011 91

КАЛЕНДАР

КУЛЬТУРНІ ПОДІЇ

8 грудня, 19.00 Одеса, Обласна філармонія 9 грудня, 19.00 Київ, Будинок офіцерів Видатний акордеоніст повертається до Києва з новою програмою. За його словами, «Тангарія-квартет народився після зустрічі двох венесуельських музикантів: неперевершеного віолончеліста Алексіса Карденаса та не менш відомого Рафаеля Меджиаса. Я взяв за основу одну зі своїх композицій, Тангарія, яка поєднує Баха з венесуельським вальсом або африканським танго, та запропонував у цьому новому латиноамериканському проекті яскравий репертуар: переплетіння самби, сальси, болеро, танго та вальсу».

92 г руд е н ь 2011

ЛЬВІВ – СТОЛИЦЯ РЕМЕСЕЛ

11–20 грудня, Львів, площа Ринок, площа Арсенальна та «Мистецька фоса» Традиційний фестиваль львівських цехових ремесел, що завжди прославляли місто на всю Європу. У фестинах «Львів – столиця ремесел» беруть участь: художники, пивовари, сировари, кулінари, пасічники; народні майстри: ковалі, гончарі, каменотеси, ткачі, кушніри; ювеліри, вітражисти, гутники, зброярі, малярі, різьбярі. Також представлені вироби декоративно-ужиткового мистецтва: батик, народна іграшка, вишивка, вироби зі шкіри тощо.

ПАРАД МИКОЛАЇВ І МИКОЛАЙЧИКІВ

16 грудня, Ужгород Днем Святого Миколая розпочинається цикл новорічних та різдвяних святкувань у місті Ужгород. У цей день відбувається урочисте прикрашання Новорічної ялинки, а також різноманітні вистави, благодійні акції та концерти. Найочікуванішим є це свято для дітей, оскільки вони чекають на подарунки і вірять у здійснення своїх мрій. За традицією, маленькі Миколайчики роздаватимуть всім цукерки – задля цього організатори щороку готують майже півтонни солодощів.

NOTRE DAME de PARIS LE CONCERT

13 грудня, 19:00 Київ, Палац Спорту Тринадцять років тому цей мюзикл підкорив серця мільйонів глядачів. В основі постановки – безсмертний сюжет Віктора Гюго про трагічну любов горбаня, священика і бадьрого капітана стрільців до циганки Есмеральди. За словами організаторів, «золотий склад» артистів завітає лише до Києва і Парижа, щоб востаннє виконати пісні, що вже стали легендами. Зірки мюзиклу виступлять у супроводі 70 музикантів великого симфонічного оркестру і 50 хористів. Диригувати шоу запрошено маестро Гі Сент-Онжа.

т в і й ном е р

Текст: анжела хачатурова

РІШАР ГАЛЬЯНО & ТАНГАРІЯ КВАРТЕТ

У ВАШОМУ МІСТІ

МІШЕЛЬ ЛЕГРАН І ВОНА

22 грудня, 19:00 Харків, ХАТОБ 23 грудня, 19:00 Київ, Палац «Україна» Мішель Легран відомий на весь світ як музикант, диригент і блискучий композитор, що написав музику до «Шербурських парасольок» і ще більше ніж до 200 фільмів. На його рахунку більше 100 альбомів і спільні проекти з такими великими зірками, як Френк Сінатра, Шарль Азнавур, Барбара Страйзенд і Лайза Мінеллі. Мішель Легран пише власну музику і аранжує вже відомі джазові та фортепіанні мелодії, у яких передає почуття, що вирують у ньому, викликаючи шквал почуттів у душах слухачів.

т в і й ном е р

ЕННІО МОРРІКОНЕ

20 грудня, 19:00 Київ, Палац «Україна» Один із найвідоміших композиторів у всьому світі, незважаючи на свій солідний вік – 82 роки, – продовжує гастролювати по Європі. Концерт Енніо Морріконе отримав назву «Музика з фільмів» адже, до його програми, дійсно, увійшли найвідоміші музичні твори Морріконе. Маестро диригуватиме особисто, під його керівництвом перебуватиме більше ніж 200 музикантів: національний симфонічний оркестр України, а також запрошені солісти, яких легендарний італієць персонально відбирав по всьому світу.

ХОКЕЙ. ЧЕМПІОНАТ УКРАЇНИ

Професіональна хокейна ліга. «Беркут» – «Акули» та «Беркут» – «Гайдамаки» 1 і 21 грудня, 19:00, Бровари, ТРЦ «Термінал» Київський «Беркут» проводить свій перший сезон у новоствореній хокейній лізі України – ПХЛ, тим не менше, команда Дмитра Марковського своєю грою демонструє серйозні претензії на золоті медалі першості. У грудні «столичні» зіграють дві домашні гри: проти ще одних новачків найвищої ліги – амбітних гравців із Харкова, а також «темної конячки» ліги – вінницьких «Гайдамаків».

МІЖНАРОДНИЙ ФЕСТИВАЛЬ JAZZ BEZ

З 1 по 11 грудня 2011 Львів, Національний академічний театр ім. Марії Заньковецької, Львівська обласна філармонія, Порохова Вежа, клуб Picasso та «ДжазКлуб. Львів» Джазова музика поєднає тринадцять міст України та Польщі: Львів, Харків, Севастополь, Тернопіль, Луцьк, Івано-Франківськ, Рівне, Люблін, Перемишль, Білосток, Кросно, Жешув і Новиця. Упродовж десятиденного транскордонного музичного марафону, сотні музикантів із США, Канади, Австрії, Франції, Ізраїлю, Німеччини, Росії, Литви, Польщі та України долатимуть сотні кілометрів, щоб приносити радість меломанам, об’єднувати організаторів і стимулювати до творчості молодих музикантів.

г руд е н ь 2011 93

P. S.

НОВИЙ ВИД ЕКОНОМІЇ

У складні для економіки та фінансів часи почали активно з’являтися та набувати популярності сервіси з продажу знижок. Це стало чи не найефективнішим механізмом підтримки споживацького попиту. І чи не єдина можливість для населення відвідувати дорогі місця, економлячи.

9 4 г руд е н ь 2011

компанії, що працюють у сфері послуг або ж розваг, наприклад, салони-краси, спа-центри, танцювальні клуби тощо.

Бізнес-масштаби

Найпопулярнішим серед них є Groupon, що з’явився у США три роки тому. За цей час у всіх країнах світу поширилися його клони – аналогічні сервіси з продажу знижок. В Україні вже діє близько двадцяти подібних ресурсів, серед яких Groupon, «Покупон», Super Deal, Biglion, «Город 24», «КупиСкидку» тощо. Українці активно підтримали світовий тренд та активно закуповують знижки, хоча й досі ставляться до них зі скептичною недовірою. Популярність ресурсів підтверджує те, що їхні назви, як-то «Групон» та «Покупон», перейшли з власних назв у загальновживані слова. Насправді, ці компанії запропонували інноваційний спосіб продажу, сучасний маркетинговий інструмент, який набув популярності з поширенням інтернету та кризою. Сайти з продажу знижок об’єднують велику кількість відвідувачів та передплатників. Наприклад, на «Покупон», – 550 тисяч клієнтів. Щодоби на цих ресурсах з’являється понад

т в і й ном е р

Текст: Тетяна Капкан

омпанії надавали шалені знижки, щоб якимось чином виживати. Виникла потреба поширити інформацію про свої надзвичайні умови для великої кількості споживачів. Так з’явилися ресурси, які об’єднали вигідні пропозиції та стали на цьому заробляти. Найбільше таку схему використовують

Українці активно закуповують знижки, хоча й досі ставляться до них скептично вчання через сайти гуртових покупок. І з такими послугами можуть виникнути проблеми, які не залежать від продавців. Наприклад, викладач не сподобається. Проте, на це не може вплинути жодна компанія, а споживач повинен усе перевірити задля свого ж спокою.

Чи вигідно це для вашого бізнесу

тисяча нових клієнтів. Протягом останніх дванадцяти місяців кількість звертань споживачів до подібних сайтів збільшилася на 1000%. Спокуслива пропозиція для швидкого розвитку компанії або ж бажання зекономити?

Як організований процес

Наразі працює цей механізм таким чином. Компанія, яка хоче залучити споживачів або ж звернути на себе увагу, надає інформацію продавцям знижок, які афішують акцію та продають її за менший кошт. Виграють усі: споживач насправді економить, компанія отримує клієнта, а продавець знижок – прямий прибуток. Отримати знижку можна, якщо зареєструватися на відповідному сайті та вчасно купуючи. У пошуках цікавих знижок не потрібно щодня переглядати сайти, – нові пропозиції регулярно надходять вам на пошту. Для деяких споживачів подібний сервіс межує із надто нав’язливим,

т в і й ном е р

і відмовитися від подібних розсилок деколи проблематично. Проте споживачеві, щоб не розчаруватися у таких сервісах, потрібно врахувати деякі нюанси. Наприклад, термін дії купона. Якщо це знижка на якусь послугу, як-то зачіска, – потрібно записатися заздалегідь. Зазвичай, під час подібних акцій створюються величезні черги, і можна не розрахувати час. Якщо знижка на візит до якогось ресторану, – не варто йти в перший та останній дні дії купону – у закладі буде натовп. Доставка їжі, наприклад, піци (одна з найпопулярніших послуг) зі знижкою триває три-чотири години, у той час як без купону – всього годину. Потрібно уточнювати всі деталі вашого купона, адже задля реклами може бути заявлена загальна процедура, а виявиться, що надається якась вузька послуга. Досить популярним явищем є купівля знижок на танці або ж на-

Для бізнесу співпраця з такими організаціями – не панацея, а можливо тимчасове підвищення попиту на власний продукт або заклад. Потрібно зважати на те, що навколо продавців знижками формуються лояльні саме до знижок споживачі. Ймовірність того, що вони стануть постійними або ж лояльними до компанії, знижкою якого скористалися, надзвичайно низька. Скоріше за все, ці клієнти шукатимуть нових цікавих пропозицій від інших компаній. ★

л и с то п а д 2011 9 5

P. S.

АВТОСАЛОН

Г Р УД Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Г Р УД Е Н Ь 2011