46
М ода
№ 15 9 апреля, 2014
Этичное потребление
М
ир моды и люкса окончательно приобрел новую конфигурацию — и, по крайней мере, на несколько лет мы будем иметь довольно поляризованное общество потребления Люкс не может быть демократичным, но он должен быть этичным”, — говорит нам Карла Соццани, одна из главных деятельниц итальянского и интернационального гламура. И эти слова вполне можно считать девизом современного потребителя всего того, что так или иначе можно назвать редкими, модными и дизайнерскими вещами. Сама суть потребления люкса окончательно изменилась вместе со всеми остальными социально-экономическими процессами в современном мире — и это становится особенно ясно, когда разговариваешь с самыми разными интернациональными людьми, так или иначе связанными с этой индустрией. Еще буквально лет 10 назад никто тут слишком не напирал на то, где, как и даже кем были произведены те или иные штуки, продаваемые в красивых магазинах за пару-тройку тысяч евро. А 20 лет назад об этом даже как-то и неприлично было говорить — все было покрыто флером сияющей тайны, которого не должно было касаться ничто грубое и приземленное. 30 лет назад даже итальянских и французских ремесленников никто особенно не показывал широкой публике. В домах моды не называли поставщиков тканей и кожи, на часовых мануфактурах никто не произносил имен эмальеров и гравировщиков, а в парфюмерных компаниях не афишировали ни названия концернов-производителей, ни имена пар-
1 апреля 80-летний юбилей отмечал Владимир Познер. Предлагаем самые важные проекты одного из самых авторитетных российских журналистов
Читайте нашу газету на сайте:www.adandlife.com
фюмеров-создателей. Всем этим интересовался лишь узкий круг профессионалов, а на виду были только сами люксовые бренды, их создатели или арт-директоры. Волшебный мир моды и красоты должен был быть возвышенным и непорочным. А пару дней назад на миланской парфюмерной выставке Esxence создатели дорогущих нишевых ароматов настаивали на том, что даже их крокодиловые кофры для флаконов произведены на этичных крокодиловых фермах. Все началось где-то на рубеже нового века, когда окончательно сформировалось новое поколение потребителей роскоши — молодых и современных, озабоченных всяческими социальными проблемами. Но главное, они не желали больше бездумно покупать, вполне готовы были в своей частной жизни довольствоваться малым и тратить деньги на что-то более серьезное, чем 25-я сумка и 35-е часы, — как ролевые модели эпохи вроде Стива Джобса или Билла Гейтса. Одновременный расцвет марок стрит-фэшн и вообще появление самых разных способов покупать вещи дали всем возможность выглядеть классно и не тратить при этом много. А наступившая рецессия только стимулировала все эти процессы. Тогда, собственно, и окрепла тема этичного потребления, ставшая спасительной для индустрии роскоши. Суть его в том, чтобы не просто безрассудно тратить деньги, но делать при этом что-то хорошее и осмысленное для мира или уж, по крайней мере, не поддер-
живать ничего плохого. Вот тут производители роскоши и вспомнили про все приземленное. Да, стали говорить они миру, мы просим за наши прекрасные штуки неприлично много — но это только так кажется, потому что, посмотрите, мы боремся с эксплуатацией детского труда в Китае и Индонезии, мы помогаем поддерживать традиционный уклад жизни полинезийских племен, и, в конце концов, мы сохраняем редкие ремесла в Европе. Мы платим честные деньги тем, кто для нас все это производит, — а вы платите честные деньги нам. Мы можем себе это позволить благодаря тому, что вы можете позволить себе наши товары. Сегодня даже в такой стране, как Россия, ритейлеры все больше и больше говорят про этичность тех марок, которые они привозят и продают, — это очевидный тренд, и он выглядит вполне уместно. Люди уже не особенно хотят чувствовать себя богатыми бездельниками и транжирами, а хотят выглядеть в глазах общества — и своих собственных глазах — осмысленными и современными. Идея этичного потребления стала своего рода индульгенцией для современного человека, любящего роскошь, — и для современных производителей этой роскоши, которая неуклонно дорожает. И в этом нет ничего страшного — более того, это правильно. Сама идея люкса, с его уникальным, ручным, штучным производством, этому абсолютно соответствует. Людям, которые умеют все это делать, нужно платить достойно, чтобы
5 ź֢ՠƅ֢֥֞֫է ŊŅ-֣֤բ ƅ֥֟إ ŅŻ֙֜՜Ų֤֞ Ŝբźաƅ֤ дрялись работать дуэтом даже на расстоянии. Результат– появление на свет формата, невоспроизводимого даже спустя почти 30 лет. К слову, легендарная фраза «В СССР секса нет» тоже прозвучала во время одного из телемостов между Ленинградом и Бостоном в 1986 году.
«Времен» говорили практически все время существования шоу, пока коронная фраза «Такие времена» наконец не прозвучала в последний раз 28 июня 2008 года.
Posner & Donahue
Телемосты
Советско-американские телемосты в 80-х годах прошлого столетия кажутся чем-то невероятным даже спустя много лет, поэтому с трудом можно представить, каких усилий стоило организовать живые беседы между людьми, разделенными океаном и идеологией. Однако Владимир Познер и Фил Донахью уму-
они делали все это и дальше. Купить флакон духов за 300, например, евро и знать, что эти деньги позволят жить целой индийской семье, собиравшей для них жасмин, — это правильно и вообще почеловечески. Мы готовы платить дорого, чтобы этот вот итальянский дедушка и дальше выпиливал свои роговые щетки и гребешки, как делал еще его дед в позапрошлом веке, а также чтоб это продолжили делать его дети и внуки. При этом, чтобы выглядеть модно, в современном мире вовсе не обязательно тратить много денег. Всегда есть выбор: можно рыться в комиссионных магазинах нью-йоркского Сохо, лондонской Белгравии или 16-го округа города Парижа, сидеть часами на еBay, охотиться за суперсейлами или пойти на блошиный рынок, найти там чтото классное, привести его в порядок — и радоваться жизни. Но надо понимать, что все это требует сил и времени. А можно пойти в бутик Louis Vuitton, Lanvin или Dior, купить платье из новой коллекции Николя, Альбера или Рафа или к владельцу маленькой люксовой студии в Маре, выпить с ним кофе и купить его уникальный кашемировый свитер, сделанный в количестве 5 штук, — и тоже радоваться жизни. И выбор тут далеко не всегда зависит от количества денег — скорее, от персональных обстоятельств и особенностей вашего темперамента. Но и то и другое будет тем самым этичным потреблением. Это, фактически, две стороны одной медали для тех, кого сегодня принято называть smart customer. Вещи, купленные первыми, окажутся, в конце концов, в тех самых секонд-хэндах и на тех самых блошиных рынках, где их найдут вторые, — и все будут счастливы. Елена Стафьева
Журналистский дуэт Познер и Донахью существовал в рамках совместного шоу с 1991 года на канале CNBC. Параллельно Познер летал в Москву, чтобы заниматься еще несколькими проектами. Прежде чем в 1997 году Владимир Владимирович окончательно переехал в Москву, он успел запомниться американским зрителям и завязать дружбу с Донахью, который считается одним из основателей жанра ток-шоу и входит в рейтинг «50 величайших ТВ-звезд всех времен».
«Времена»
Программа «Времена» появилась на Первом канале в 2000 году и просуществовала восемь лет, пока не закрылась в связи с тем, что ее ведущий Владимир Познер «утратил интерес» к проекту. За круглым столом на вопросы Познера, который носит звание одного из лучших интервьюеров, отвечали видные политические деятели, а остроты происходящему добавляли монологи ведущего, завершавшие каждую программу. О закрытии
«Познер»
Монологи Владимира Познера вернулись уже спустя несколько месяцев после закрытия «Времен», но уже в авторской программе журналиста с нескромным, но заслуженным названием «Познер». Каждую неделю в течение часа Познер не только ведет беседу с очередной интересной личностью, но и делает так, что за разговором интересно наблюдать даже людям, далеким от обсуждаемых проблем. В числе гостей программы «Познер» были Михаил Горбачев, Михаил Прохоров, Хиллари Клинтон, Стинг, Ален Делон и Биньямин Нетаньяху.
Путешествия с Иваном Ургантом
Иван Ургант также становился гостем программы «Познер», и интервью с ним Владимир Владимирович назвал одним из самых... неудачных. «Мы очень близки, и иногда язык не поворачивается какието вещи спросить»,– объяснил ведущий. Стать друзьями Ургант и Познер успели во время съемок совместных проектов «Одноэтажная Америка», «Тур де Франс», «Их Италия», «Германская головоломка» и еще не вышедшего в эфир «Англия в общем и в частности». Совместные путешествия телеведущих начались в 2006 году с Соединенных Штатов, которые Ургант и Познер исследовали по плану Ильфа и Петрова. Во время поездок ведущие брали интервью у Билла Гейтса, Софи Марсо, Моники Белуччи и других героев, способных в красках рассказать об особенностях своих стран.