Kanyar 2014 december by Szerkesztőség Kanyar

##EDITORIAL HASHTAG

IMPRESSZUM Lapigazgató: Vass Dávid Főszerkesztő: Papp András Vezető szerkesztő: Somogyi András

Felelős szerkesztők:

Németh Cintia, Steiner Krisztián, Szárencsev Márkó

Art Director: Müller Döme Korrektor: Bereczk Julianna Szponzor koordinátor:

Szilágyi Bence Cikkírók: Badár Tamás, Bíró Luca, Győrbíró Dávid, Pasztusics Tamás, Sátori Fanni, Somay Eszter, Szabó Eszter, Várhelyi Petra

Tördelőszerkesztők:

Abonyi Balázs, Husz Ricsi, Jakabfi Adrienn, Klement Claudia, Kovács Bence, Nagy Bernadett , Peretsényi Dániel, Somorjai Bence, Vén Bianca

Olvasószerkesztő:

Horváth Dóra, Vladiszláv Zájec Szponzorosok: Babiloni Ronny, Bakos Szintia, Davidovics Miklós, Galó Kristóf, Korpos Dávid, Nagy Bendegúz, Tivadari Szilvia, Tkacsenkó Viktória, Tőtős Anett Fotós: Dániel Márton, Pálmány Flóra

mióta csak az eszemet tudom, imádom a reklámokat. Valahogy úgy érzem, mintha nekem csinálnák az egész felhajtást. Mintha meg akarnának szólítani engem. Tulajdonképpen nem is járunk messze a valóságtól, hiszen egy reklám küldetése, hogy egy jól célzott – legjobb esetben lelket/szívet érintő – üzenetet eljuttasson hozzánk. Egy információs csomagot valamiről, legyen az egy új mobil vagy a mindenkori miniszterelnök kellemes arcberendezése. Mi, fogyasztók ezt jól megrágjuk, háromszor lenyeljük vagy visszabüfögjük az egészet. A lényeg, hogy megdolgozzuk az agyunkkal az infókat, így a márkáról kialakul bennünk egy érzés, viszony. Az már egy másik dolog, hogy idegesít minket és a pokolba kívánjuk a 20 perces reklámblokk összes momentumát. De legalább érzünk valamit. Azt gondolom, hogy egy gazdasági iskolában menőségi faktornak számít a marketing és a reklám, ezért nagyon reménykedünk itt az irodában, hogy bejön Nektek is a téma. Épp ezért decemberi számunkban kicsit a reklám bugyraiba merülünk. Megtudhatjátok, hogyan működik egy reklámügynökség, és egész sokféleképpen taglaljuk, hogy miért is fontos egy termék köré épített ’hájp’. A szerkesztőségi top 10-ben pedig összeszedtük az általunk legjobban kedvelt szpotokat. Izzítsátok be a mobilotokat, olvassátok be a QR kódokat és indulhat is a YouTube trip! Természetesen nem megyünk el szó nélkül az év talán legnagyobb ünnepe, a karácsony mellett sem.

Nyomdai kivitelezés:

Most egy időre elbúcsúzunk, de márciusban újabb lapszámmal jelentkezünk.

Külön köszönet:

A Kanyar szerkesztősége köszöni az egész éven át tartó figyelmeteket! Kellemes ünnepeket és sikeres vizsgaidőszakot kívánunk Nektek!

2Republic BTL Agency

Mattyasovszky Ádám, Külker HÖK

KONTAKT

1165 Budapest, Diósy Lajos utca 22-24. E. I. 30. E-mail: szerk.kanyar@gmail.com Web: www.kanyarmagazin.blog.hu facebook.com/BGF.Kanyar

2014. december

# KONTENT

Konkuráló reklámok 5 Célzott reklámok 6 Nem hülye a fogyasztói társadalom 7 Cicik és cicák - mindent visznek 8/9 Mi lett veled külkeres? 10/11 Hogy működik egy reklámügynökség? 12 Marketinges útbaigazító 13 Top 10 TV szpot 14/15 Self-marketing 16 Reklámnyelv 17 Infografika 18 Kritika 19 Mi volt 2014-ben? 20/21 Márka toplista 22 60 MP 23 Ismeretlen óriáscégek 24 Karácsonyi menü 25 Ausztrál karácsony 26 Forraltboros melegedők 27 Az Ogilvy története 28 Greenpeace interjú 30/31 Kanyarkult 32 Hírmorzsa + Hökkenet 33 Sudoku 34

2014. december

# ÖLREMENNEK

Bizonyára mindannyian meglepetten bámulunk a tévére, amikor újabb és újabb olyan reklámok jelennek meg, melyekben a nagy brandek konkrétan jobbnak nyilvánítják egy-egy terméküket némely versenytársukénál. Ilyenkor jön a kérdés: na, de van-e joguk egymást lealacsonyító reklámokat gyártani, ezzel egy nagy rakás fogyasztótól megfosztani a másikat? Nos, bár joguk nincs hozzá, bátorságuk és kreativitásuk már annál több. Írta: Petra A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) szerint összehasonlítani kizárólag azonos rendeltetésű vagy azonos szükségleteket kielégítő árukat szabad, azonban a reklám nem sértheti más vállalkozás jó hírnevét. „Az összehasonlítás, a megtévesztés és a hírnévrontás kéz a kézben járnak.” – fogalmazott Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára. A márkák azonban bátran alkalmazzák az összehasonlítás módszerét, hiszen ez az, ami a leghatározottabb módon teszi őket jobbá a többitől. Nézzük a legközismertebb példát, a Coca-Cola és a Pepsi között zajló versengést. Nos, ők azok, akik tényleg nyílt lapokkal játszanak. Egy híres, betiltott reklámban a kisfiú cocacolas dobozra áll az automatánál, hogy elérhesse a Pepsihez vezető gombot. Vagy ott volt még a kólás jelmezbe öltöztetett Pepsi, „We wish you a scary Halloween!” felirattal. Persze, a Coca-Colanak sem kellett több: visszavágójában ugyanezzel a képpel rukkolt elő, „Everybody wants to be a hero!” szöveggel. Talán mindenki emlékszik még a Mac vs PC reklámokra is, melyekben a két platform közötti különbségért ment a harc, 97 videón keresztül. Hasonló versengést folytat a Samsung az Apple termékekkel szemben. Míg először az iPhonet tűzte ki célul, legújabb reklámjában az iPadet próbálja lehúzni – ezúttal azonban egyenesen két reklámmal is előrukkolt. Mindkettőben saját termékük, a Galaxy Tab S előnyeire próbálják felhívni a figyelmet. Az első videóban egy apa és annak kisfia látható, amint nem tudnak megegyezni, mit nézzenek. A Galaxy Tab S azonban támogatja a multitaskingot, így nem maradnak le semmiről. A másodikban pedig két barát néz egy videót a saját készülékeiken. Mivel az iPad kontrasztaránya siralmas a Samsungéhoz képest, így az almás felhasználó részben lemarad a film élményéről.

S, bár külföldön lazábban kezelik ezeket a jogszabályokat, íme, egy hazai példa: a Saballo reklámjában konkrétan megemlítik, hogy termékük 23 százalékkal olcsóbb, mint az azonos hatóanyagot tartalmazó Prostamol Uno. Azonban, mivel a két termék hatása azonos, a kedvezmény mértékét pedig hosszas, valós patikai értékesítés alapján számolták, a hatóságok nem szólhatnak a reklámban végbemenő összehasonlításért – a Saballo tehát biztosra ment. A GVH szerint ugyanis önmagában az árak összehasonlítása nem vonja maga után a versenytárs hírnevének romlását, mivel az összehasonlítás egyik legtermészetesebb módja. Ezzel ellentétben a Vodafone nagy hibát követett el, mikor „kikezdett” egy magas rangú versenytársával, a Telenorral. A reklámot, melyben egy rally versenyen a Vodafone piros autója elszáguld a két nagy konkurencia színeit viselő kocsik mellett, a Telenor sértőnek tartotta. Nem csoda, hogy azonnal eljárást indított ellenük, és pár nappal később a reklámot betiltották. A GVH szerint az utalás is elég ahhoz, hogy a reklám összehasonlító legyen, és a másikat sérteni, alázni, rossz hírnevét kelteni szigorúan tilos. A Vodafone azonban nem adta fel – később a szolgáltató 3G lefedettségét mutatta be hasonló megoldással, térképeket alkalmazva. Látható tehát, hogy a nagy márkák bátran versengenek egymással, kézzelfogható és rejtett módszerekkel, konkrét utalásokkal, visszafogottan és olykor igencsak vakmerő módon. Hiszen ki az, aki ne mozgatna meg minden követ a sikerhez vezető úton. S legyünk őszinték: valamit tényleg elég jól csinálnak!

2014. december

# TARGETING

Most, hogy a karácsony már a nyakunkon van, egyre több és több reklámba botlunk. Folyamatosan bombáznak minket a sok, különféle ajánlattal. A technika fejlődésével viszont, azt vesszük észre, hogy a számunkra érdektelen reklámokat felcserélték az érdekes, személyre szabott hirdetések. Hogy lehet ez?

írta: Márkó

mióta az ember írni tud, a reklám is létezik. Hiszen, ki ne akarná eljutattni a fogyasztóhoz a termékét. A középkori Európában, amikor a városok létszáma növekedni kezdett, az átlag ember még nem tudott olvasni. Ezért, a különböző mesterek, a foglalkozásuknak megfelelő jelet rakták ki a boltjuk elé. A kovács egy kalapácsot és egy üllőt, a szabó egy tűt és cérnát, a suszter pedig egy cipőt. A gyümölcsök és zöldségek értékesítésére pedig a város terén a szekerek tulajdonosai kikiáltókat használtak arra, hogy bejelentsék a helyüket az ügyfeleknek. Később a kikiáltók fontos híreket közöltek a lakossággal, és újságot is árultak. A tömegmédia fejlődésével az újságot felváltotta a televízió, ezzel lehetővé téve a reklámok eljuttatását egy sokkal szélesebb körű közönséghez. Idővel, a reklámok stílusa is megváltozott. A termék felé kialakult az elfogultság, önelégültség, a vevő irányába pedig a rámenősség. Mára azonban, az internetnek köszönhetően, személyre szabott reklámokat kaphatunk, például: korunk, nemünk, lakhelyünk vagy az érdeklődési körünk szerint. Miért jó ez? A fogyasztónak azért, mert így elkerülik a számára haszontalan reklámok.

2014. december

Sokkal hatékonyabban lehet manapság eljutattni a kívánt célcsoporthoz a hirdetést, mint eddig bármikor. Ez nagyon hatékony eredményekkel jár a cégeknek. Egyes kutatások szerint ez a módszer dupla annyi kattintást termel a hagyományos hirdetésekhez képest. A Facebook és a Google is használják a pontosan ránk szabott reklámokat. A marketing nem olcsó mulatság, kevesen tudják tartósan, nagy célközönséghez eljuttatni a termékükről vagy szolgáltatásukról szóló hirdetéseket. Valakinek viszont mindezt fizetnie kell. Ezt a fogyasztó az adataival teszi, hiszen minden adatunkhoz hozzáférést biztosítunk a cégeknek. Ekkor nyilvánvalóvá válik a technika hátulütője is, a magánéletünk feltárása. Noha törvények szabályozzák, hogy a cégek mennyi adatot, hogyan, és mikor használhatnak fel, mégis jóhiszeműen megbízunk bennük. Végső soron, a technológia fejlődésével néhány dolgot fel kell adnunk, viszont sokkal nagyobb előnyökhöz jutunk, mivel a marketing cégeknek fontos, hogy a fogyasztók megbízzanak bennük.

# NEMHÜLYE

Írta: Bandris Hogy mitől jó egy reklám, sok mindentől függ. Ha tetszik valakinek az nem azt jelenti, hogy jó is. Egy reklám akkor jó, ha az elvárt hatást teljesíti, tehát hatékony. Növekednek az eladások, nő a vásárlói motiváció és a kedveltség. De kik a legfogékonyabb célcsoportok? Milyen a mai fogyasztó? Kicsit turkáljunk bele az emberek agyába! A kezdetek kezdetén, a tömegtermelés hajnalán mikor még a marketing is csak egy kósza gondolat volt, elegendőnek tűnt, ha egy termék olyan, amilyennek a gyártulajdonos képzelte. Nem számított a csomagolás, a szín, a márkajelzés. A lényeg az volt, hogy a gyártmány kielégítse az alapszükségleteket. A gyártósorok beindításával és a tömegtermelés megindulásával azonban jöttek a nagy kérdések. Nőttek a készletek, elkezdte törni a fejét mindenki, hogyan is lehetne még többet eladni. Kezdett kialakulni egy olyan verseny, amiben már nem az volt a lényeg, hogy milyen áron mennyi terméket tudunk gyártani, hanem az, hogy a fogyasztónak vajon milyen igényei is vannak, milyen „insight”-okkal rendelkezik egy termékkel kapcsolatban. Nos, innen már messze kerültünk. Termékek milliói köszönnek ránk a polcokról. A verseny hatalmas, a marketingeszközök készleteiből pedig egyre nehezebb valami újat létrehozni. A legfontosabb tényállás napjainkban, hogy a reklám már rég a fogyasztók hatalmában van. Régen az volt a cél, hogy figyelmet keltsen egy reklám, legyen lenyűgöző és meggyőző. Olyan, amire emlékeznek az emberek. Manapság ez már édes kevés. Egy ütős reklámnak feltűnést kell keltenie, nem figyelmet. Emlékezés helyett a cél az, hogy ’hájp’, felbuzdulás legyen a reklám körül. Végül, de nem utolsó sorban magas szerepet kap az aktív bevonás és még egy nagyon fontos dolog: ma, ha el akarunk adni valamit, azt ne tukmáljuk az emberekre, főleg ne úgy, hogy hülyének nézzük őket. A márkát meg kell szerettetni, kedveltetni a fogyasztókkal, csak úgy lehet őket meggyőzni bármiről is.

Fontos lépése a mai reklámnak a már említett bevonás. A mai fogyasztók prosumerek, akik véleményt nyilvánítanak a reklámokról. Egyszerre PROducer-ek és conSUMER-ek is. Ők azok, akik nem csak felhasználják, de alakítják is a terméket. Hogy milyenek a prosumerek? Egyrészről ellenségesek, okoskodók, bizalmatlanok és egoisták. Azonban belőlük lesz a legnagyobb rajongó, a leghűségesebb fogyasztó is. Mindemellett nagyon érzelmesek a reklámokkal kapcsolatban, érzékenyen érinti őket mind az a reklámüzenet, amit kapnak a külvilágból. Valamint ők a legnagyobb geekek és nerdök is, imádják a legújabb kütyüket. Ezek után nem nehéz kitalálni, hogy ezek MI vagyunk! Az Y generáció. Hozzászólunk, mémeket gyártunk, megosztunk, véleményt mondunk, rajongói levelet írunk, véleményünket kiáltjuk a világba. Mind ez szép és jó, miért ne tennénk, de akkor ez kinek fáj? Legjobban a vállalatoknak. Egyszerűen félnek ettől a generációtól, mert az egyik pillanatban szelíd nyulak vagyunk, akik 250 ezerért csillogó szemmel iPhone 6-ért tépik az iStyle bejárati ajtaját, a másikban pedig #bendgate hashtegekkel árasztjuk el a social médiát, mert ráültünk a csúcsketyerénkre. Ekkor Jonathan Ive sírva riad fel álmából. Nehéz nagy durranást csinálni, mert ahhoz vaktában kell lőni. Olyan hájpot, buzzt idézhetnek elő a fogyasztók, ami felröpítheti a terméket az egekig vagy a sárba taposhatja a sárga földig. De ez pontosan azért jó, mert látható: a fogyasztók véleményére, tehát a mi véleményünkre, mindenképp adni kell. Mi is befolyásolhatjuk azt, ami körülöttünk van. Nem kell minden szemetet lenyelnünk.

2014. december

# CICÁK

A reklámok körbevesznek bennünket. Ha akarjuk, ha nem, könyörtelenül az arcunkba tolják őket és aztán azon kapjuk magunkat, hogy a tegnap esti reklám bugyuta aláfestő zenéjét dúdoljuk jobb híján a metrón. Rosszabb esetben valahol máshol, az E II.6. környékén.

Írta: KisCinti De mégis, hogy a fenébe érik el a nagyobbnál nagyobb, csilliárdos cégek, hogy az ő parfümjüket vegyük meg a másik helyett? Pénzt nem sajnálva állunk be a drágább terméket árusító sorba, aztán idővel rájövünk: nem lett olyan a hajunk, illatunk – és ez a szín nem is áll olyan jól, mint a reklámban szereplő személynek. Most akkor tényleg ekkora hatással volt ránk a D-s méretekkel megphotoshoppolt modell? Tényleg ennyire édes volt az a kisállat, amivel próbáltak ránk sózni ezt-azt? Az egyenlet Mit keres az a sok macska a hirdetésekben? A válasz igen összetett. A „catvertising” csúfnevet viselő marketingfogás arra alapoz, hogy az emberek szeretik a cicákat. A hirdetések nyilván pénzt akarnak, amit a fogyasztóktól szereznek meg, a hirdetők tehát az emberek kedvében akarnak járni. Ez összeadva annyit tesz: A HIRDETÉSEK IS KÉNYTELENEK SZERETNI A MACSKÁKAT. Miért a cirmos? Texasi kutatások szerint a macskát tartó emberek 12%-kal érzelmesebbek, mint „kutyás” társaik. Ennek az adatnak a tudatában a jó marketinges sem dínót, sem vadkant nem fog a plakátja közepére biggyeszteni. De gondoljunk csak akár az ókori Egyiptomra, ahol szent állatként tekintettek az

2014. december

egérfogó négylábúra. Korunk megannyi mémének, GIF-jének, motiváló humoros képének főszereplőit is macskák képezik, nem véletlenül. Az emberek, és nem utolsó sorban a gyerekek olyan magas szinten kötődnek hozzájuk érzelmileg és függnek ezektől az édes kis szőrpamacsoktól, hogy bármit képesek megtenni értük. Adott esetben például megvenni egy általuk reklámozott terméket. Egy újabb egyenlet: a gyerek szereti az állatokat + a szülő a gyereket + a gyerek a cicás pólót szeretné, mert cuki = a szülő a cicás pólót veszi meg. Újabb feladvány, de az eredmény ugyanaz. Ha macskásat veszek, boldog leszek, mert a lelkem megnyugszik.

# CICIK

Kosár kérdés

Az igazság

Másik sokszor szembetűnő reklámfogás, mikor negyven kilós modellek D-s mellekkel… pontosítok: KIPAKOLT D-s mellekkel hirdetik a legújabb mogyorós csokit. Mi köze a kettőnek egymáshoz? Közvetlenül semmi, azonban tagadhatatlanul férfiaknak és nőknek is elindít valamit az agyában ez a hihetetlen intimitás, néha már provokáló lengeség. Hisz nem az a fontos, hogy az embereknek feltétlenül tetsszen a modell a képen, hanem a retinájukba égjen, hogy ezt és azt a céget/terméket reklámozza. Emellett manapság, mikor az összes website-on és újságban tökéletes testű modellek néznek vissza ránk, a nők nyomást éreznek a plakát láttán, a férfiaknak pedig (jogosan) tetszeni fog és legeltetik rajta a szemüket. Aztán leesik nekik, hogy amúgy egy körömlakk reklámot bámulnak a körúton.

Persze lehet itt találgatni, de a nagy igazság az, hogy az intim tartalmú reklámok bár egészen biztosan fénysebességgel keltik fel a figyelmet, nem biztos, hogy kellőképpen célba is érnek. Mi több, a cég akár lojalitását is veszélyeztetheti, ha ízléstelennel vagy „túl sokkal” próbál meg érvényesülni. Ehhez hasonlóan a macskás verzió is vitatott, mert édesek és aranyosak ezek az állatok, de ma már annyira komoly és hivatásos grafikusok, tervezők dolgoznak a reklámokon, hogy kezd leáldozni a „cukiságra” való építés. Sosem megy ki a divatból persze, de érdekes módon sem az iPhone, sem a Google, sem a Wikipédia jele nem egy cirmos cica vagy két nagy mell. Ha igazán egyedi reklámot akarsz, szakadj el a lerágott csontoktól, gondolj nagyot! S mivel közgazdász suliban tanulsz, ne felejts el egy talán a statnál is fontosabb egyenletet a témában:

2014. december

# MILETTVELED

Ebben a hónapban Mattyasovszky Ádámmal találkoztunk és beszélgettünk, aki nemcsak hogy külkeres volt, hanem a Kanyar cikkírója is. Jelenleg az ACGnél dolgozik reklámszövegíróként. Nem is gondolnátok, hogy munkáival akár a metró aluljárók plakátjain is találkozhattok.

Írta: Szabó Eszti Hogyan foglalnád össze a külkeres éveidet? Miért pont a Külkert választottad? A középiskola vége felé sokat konzultáltam anyukámmal. Ő javasolta, hogy menjek közgazdasági pályára, a Külker pedig egy nagyon jó gyakorlati alapot és tudást ad, itt az ember tényleg „élesben” látja a dolgokat. Többen is mondták, hogy a Külker után jól el lehet helyezkedni, ezért is jöttem ide végül 2005-ben. Annak idején a nyelvoktatás is egy elég nagy húzóerő volt, nekem a nyelvek mindig is jól mentek, szóval a választás egyértelmű lett. Itt végül három nyelvet is tanultam: angolt, németet és franciát. Humánabb beállítottságú vagyok, jogász lettem volna, hogyha nem külkeres. Plusz itt volt kommunikációs szak, amiben erősnek éreztem magamat, ezért is választottam a nemzetközi kommunikáció szakot. Öt éve, 2009-ben végeztem a Külkeren NK-n (nemzetközi kommunikáció), reklám szakirányon, most reklámszövegíró vagyok.

Miért pont a Kanyar? Van egy kedves barátom, aki bement akkoriban a Kanyarba, és hát nem titok, mondta, hogy mit csinálnak szerinte rosszul, min lehetne javítani. Akkor még csak tizenvalahányan voltunk. Mondogattunk dolgokat és tetszett a kanyaros vezetőségnek, hogy itt van két gyerek, aki megmondja a véleményét, ráadásul nem is mondanak akkora hülyeséget.

2014. december

Engem már akkor is foglalkoztatott az írás, így írtam egy cikket, ami tetszett a főszerkesztőnek. Fel is vettek a Kanyarba, és onnantól kezdve úgy éreztem, hogy nekem írnom kell. Másodévesen lettem kanyaros. Egyre többet jártam be, mentem a bevonókba, azóta is mindig. Diploma után is írtam még cikkeket, egészen 2009-ig.

Akkor mondhatjuk, hogy a kanyaros évek meghatározóak voltak az életedben? Igen, kicsit sajnálom, hogy nem az elején kapcsolódtam be, hanem a vége felé, másodévesen. De annyira jól megmaradtak a kapcsolatok, hogy még ma is megyek veletek bárhova, ha hívtok. Sokat köszönhetek a Kanyarnak, a sok megírt cikkek és a pozitív visszajelzések által lettem végül szövegíró, tehát ez nekem egy kiváló motivációs tábor volt.

Van kiemelkedő külkeres élményed? A szakirányomat nagyon szerettem, ott olyan jó csapat verődött össze. Nagyon jó emberek, barátok. Szakmailag és emberileg is nagyon sokat tanultam. A mostanihoz képest nagyon kevés buli volt, így mi csak úgy csináltunk magunknak összeröffenéseket, szakirány-találkozókat, elmentünk magunk, megoldottuk mindent. Nektek ma már könnyű a dolgotok, hiszen itt a Facebook, és 1-1 eseményt gyerekjáték megszervezni.

# COPYWRITER Mióta dolgozol a szakmádban? Úgy érzed, megtaláltad a helyed? 2008-tól dolgoztam projekt managerként is, az ügyfél és ügynökség között tartottam a kapcsolatot egy pár évig. Szövegíró közel három éve vagyok. Korábban a Laboratory reklámügynökségnél voltam, most pedig az ACG-nél dolgozok 1 éve és 2 hónapja. Igen, abszolút megtaláltam a helyem.

Hogy kerültél ehhez a céghez? Beadtam a jelentkezésem, és felvettek. Vicceltem, azért ennél egy fokkal bonyolultabb volt. Kerestek embert a digitális osztályra, mert a cég bővült egy nagyot tavaly. Egy jó barátom, és volt kollégám már előttem odament és beszélt a kreatív igazgatóval. Én elküldtem a portfóliómat, tetszett neki, és behívott egy beszélgetésre. Megbeszéltük, hogy pont egy olyan embert keresnek, mint én. Így szerencsére fel is vettek.

legalább így szerzem meg. Amúgy nem látok előre öt évre. Mindig megkérdezik, hogy mi szeretnék lenni öt év múlva és mindig elmorzsolok egy csendes röhögést magamban. Most erre mit mondjak, lehet, hogy öt év múlva nem lesz világ sem. Én csak azt tudom, hogy szeretem, amit most csinálok és szeretném még sokáig és jól csinálni. Pont ezért nem tudom, hogy mi lesz 5 év múlva. Lehet, hogy boldog családapa leszek, vagy ugyanígy fogok itt ülni csak kicsit ráncosabban meg kopaszabban. Egy saját cég is jó ötlet később, de ahhoz még rengeteget kell tanulnom. Szívesen lennék egyszer kreatív vezető. Folyamatosan

Pontosan mivel is foglalkoztok? Kommunikációs kampányokat készítünk az ügyfeleink számára: stratégiai tervezés, kreatív tervezés, kampánytervezés, legyen szó digitális kampányokról vagy offline-ról, klasszikus tv, rádió és nem klasszikus mobil appok, ambient ötletek stb. Percekig sorolhatnám. Olyan cégekkel dolgozunk együtt, mint a Heineken, a Nissan, a Raiffeisen Bank, a Ferrero, a Decathlon, illetve az Invitel.

Mik a céljaid a jövőre vonatkozóan? Hogy látod magad 5 év múlva? Világuralom. Nem, de szeretnék még sokáig dolgozni a szakmában, aztán szépen feljebb lépkedni. Ez az évek természetes folyamata, reméljük a rutint is

agyalok a NAGY ötleten. Egyszer csak megjön az is.

Utolsó kérdésként, külkereseknek?

mit

üzensz

Legyetek kreatívak! Csináljatok valami újat, amit még senki sem csinált azelőtt, és fussatok be, az egy jó dolog, nem? Én biztos ezt csinálnám. Csináljatok vállalkozást, start up-ot. Tegyétek jobbá a világot. A Külker nagyon jó ugródeszka az élethez, csak meg kell találni azt, amivel foglalkozni akarsz. Engem például az életre nevelt, adott egy szemléletet és ezután már tudtam kapaszkodni szépen előre.

2014. december

# HOWTO

Mint azt nagyon jól tudjuk és tapasztalhatjuk nap mint nap, hogy a reklámok ott vannak mindenütt. Beférkőznek az emberi tudatba és manipulálni próbálnak minket. Ki sem kell mozdulnunk otthonról, elég, ha bekapcsoljunk a tévét vagy felmegyünk az internetre, és máris reklámok ezreivel bombáznak bennünket. A városi plakátok méteres betűkkel hirdetik minőségi termékeiket, hogy elcsábítsák a vevőket. Sokunkban fel sem merülne az a gondolat, hogy ezek a néhány másodperces reklámok vagy hirdetések mögött mekkora háttérmunka folyik, hogyan zajlik ezek lebonyolítása, és hogy mennyi pénzt képesek beleölni ebbe a cégek. Az ACG Reklámügynökség szövegírója, Mattyasovszky Ádám segítségével rávilágítunk a reklámkészítés menetére és fortélyaira.

Írta: Fanni

Országunkban jobbnál jobb reklámügynökségek találhatóak, melyek belföldi és külföldi versenyeken is szép számban nyertek díjakat. Ezek az ügynökségek kommunikációs kampányok készítésével foglalkoznak, ügyfelek számára. Ezeknek az alapfelépítése egyforma, egy klasszikus modell, aminek gyakorlatilag van két nagy részlege, az ATR és a Digital. Az ATR csinálja a hagyományos reklámokat - a tévé, mozi, rádió, klasszikus forgatások, print, billboard - mindent, ami közterületi reklám. A Digital minden mással foglalkozik, ami digitális térben történik, mint a Facebook, social media, banner, online alkalmazások, appok, ambient ötletek. Az ügynökségek portfóliókban villogtatják eredményeiket, ezek alapján tudják kiválasztani az ügyfelek a nekik megfelelő, profi céget. Ritka eset, amikor az ügynökségek kutatnak az ügyfelek után. Olyan is előfordul, hogy az ügyfél ír egy tendert és meghív néhány ügynökséget erre, majd amelyik prezentációt a legjobbnak találja, azzal köti meg a szerződést. A szerződéskötés mindennek az alapja, azután küldik el az ügyfelek a briefet. Ebben le van írva, hogy mik a célok, mit szeretnének kommunikálni. Miután a stratégiai osztály átnézi és kiegészíti ezeket, elküldik a szövegírónak, aki alapvetően párban van egy art direktorral és egy grafikussal, egy adott feladat szerint. Ilyenkor jönnek a kreatív

2014. december

gondolatok, az ötletelés, a koncepciók alapján. A szövegíró megírja szlogent, kenyér szöveget, ami kitölti a hirdetést. Az art direktor pedig ennek megfelelően megtervezi a vizuális tartalmat. Miután összeáll ez a szöveg és vizuális tartalmi csomag, megmutatják az ügyfélnek, aki kap egy leírást a megértéséhez. Általában az ügyfélnek nem tetszik elsőre, így javítanak rajta. Ez a „pingpong” játszma addig tart, míg el nem fogadja az ügyfél. Fontos tudni, hogy van olyan munka, ami fél napot vesz igénybe, míg vannak olyan megrendelések, melyek hónapokig eltarthatnak. Egy reklámfilm forgatás nagyon összetett munka, először megtervezik a koncepciókat, aztán a produkciós részleg megtartja a castingot. A filmforgatás pedig a tervezett anyag alapján történik, melyek rengeteg anyagi vonzatot jelentenek az ügyfelek számára. Ezeket a reklámokat nem lehet számszerűsíteni, hanem kampányok vannak, amik futnak hónapokig, sokszor évekig. Általában mindig kitalálnak egy márkához egy adott platformot, hogy ez legyen a kommunikációs irány, majd erre épül minden. Szükség van erre, hogy az emberek megértsék, hogy mit akarnak üzenni egy termékkel. Persze van olyan szlogen, ami már húsz éve fut, mint a „Borsodi, az élet habos oldala”. Rengeteg olyan van, ami annyira jól meg lett írva, hogy örök érvényű. A Nike sosem fogja megújítani a „Just do it” –ot, illetve az Adidas sem fogja az „Impossible is nothing” –ot lecserélni. Abban viszont biztosak lehetünk, hogy a reklámok mennyisége az évek múlásával egyre csak szaporodik, a minősége pedig az emberi kreatívság és számítógépes technológia segítségével egyre magasabb szintre tör.

# IRÁNYTŰ

A XXI. századra a fogyasztás, a szükségletek kielégítésének a zöme, a termékek, áruk világából áttolódott a szolgáltatások területére. A gazdaságnak lépnie kellett, így alakítottak ki egy új, vevőorientált ábécét, amely a „4P” helyébe tud lépni. A „4C” már csak arra koncentrál, mit keres és szeret a vásárló.

Írta: P. Tomi A marketing stratégia egy kicsit megfoghatatlannak tűnik addig, amíg az ember nem látja saját szemével a működését, legyen ez kisvállalkozás vagy egy multicég. Ezzel minden mikrovállalkozásnak rendelkeznie kell, hiszen a hiánya gyakran bukáshoz vezet. A marketing stratégia számos dolog meghatározásáról szól: hogyan lépjünk a piacra, milyen termékekkel, szolgáltatásokkal, mikor és milyen módon tervezzük az értékesítést. Végül, de nem utolsó sorban pedig, hogyan hívjuk fel magunkra a figyelmet, hiszen ha még csak a létezésünkről sem tudnak, akkor nehéz lesz sikereket elérni. Az ún. hagyományos marketing mix a „4P” és a „7P” keveréke, vagyis a marketingeszközök összessége, melyeket a vállalat célkitűzései elérésére használ az adott piacon. A marketing mix célja, hogy a lehető legkevesebb befektetés mellett a lehető legnagyobb megtérülést, azaz eredményt hozza a vállalatnak a versenytársakkal szemben. Ez általában a marketing terv utolsó, befejező része, melyet középtávra terveznek. A „4P" - mint a nevéből is sejthető - négy részből tevődik össze: a termékpolitika (Product), az árpolitika (Price), az értékesítés-politika (Place) és a reklámpolitika (Promotion). Mind a négy része a termékre összpontosul, hogy a lehető legjobb árut sikerüljön a vásárlók részére biztosítani, hiszen jó minőség nélkül még a kiváló reklámakciók sem hozhatnak piaci sikert. Azonban, ahogy változott a világ és a gazdaság, úgy jelentős átalakuláson

ment át a marketingfelfogás is az elmúlt években. Előtérbe helyezték a kapcsolati marketinget, vagyis a marketing döntések előkészítésénél jobban bevonták a vevőt, keresték a kölcsönös előnyöket. A „4P” egy kiváló stratégiája volt a marketing döntés kialakításának, azonban túlságosan eladó szemléletet tükröző marketing mix volt. Ennek hatására megfogalmazódott az a koncepció, hogy a fogyasztót bevonva, nagyobb sikereket lehetne elérni, így alakult ki a „4C”-ből álló marketing mix. A „4C” már azt fogalmazza meg, hogy mit keres, mit szeretne a vásárló. Vagyis: fogyasztói értéket (Customer value), minimális költséget (Costs), a hozzájutás kényelmét (Convenience), és interaktív párbeszédet az eladó és a vevő között (Communication). Ezekből tehát megállapíthatjuk azt, hogy még a korábbi marketing felfogásnál is jobban épít a fogyasztóra. A marketing stratégia szépségét az adja, hogy minden termék és szolgáltatás esetében másmás a nyerő. Léteznek olyan emberek, akik rosszul vannak az erőltetett marketingtől, más néven a push stratégiától. Azonban vannak, akiket felvillanyoz egy ilyesfajta próbálkozás és csak később jönnek rá, hogy talán kicsit túlértékelték az egészet. A legfontosabb dolgot mindig tartsuk szem előtt, ha egy vállalkozást szeretnénk beindítani: mindig szükségünk van egy marketing akciótervre, ha sikereket szeretnénk elérni!

2014. december

# QR KÓDOS

Vannak köztük, amelyek a szívünkhöz szólnak, megmelengetik. Van, amelyik megnevettet. Van, amitől szomorú leszel, és van, amelyen felháborodsz miért is tolják bele az arcodba. Egy dolog közös bennük: mindig is lesznek reklámok! És bizony tanulmányainktól sem áll távol a téma, hogy ezek mitől lesznek sikeresek. De ne szaporítsuk a halott fákat és pazaroljunk papírt, s betűt… jöjjön a toplista:

Írta: Benyóka

A német vasúti társaság reklámja. Miért ne autóval utazzunk?

#Loki. A tökéletes főellenség mintaképe, vagyis a Jaguar reklámja.

Ne mondj nemet egy pandának, mert cuki és aranyos… és, mert jól kicseszik veled. Panda cheese reklám.

John Lewis az elmúlt években tarolt karácsonyi reklámjaival. Az idei is elég pengére sikeredett. Akinek nem érinti meg a szívét, arra biztosan ráférne egy pingvinpár karácsonyra.

2014. december

# MURI

A Coca-Cola több reklámja is említésre méltó lenne ebben a gyűjteményben, de a Happiness Factory névvel jelzett darabjuk különösen jó lett.

Amerikában a Super Bowl, mindamellett, hogy egy monumentális esemény is, a média nagy megmozdulása is, mivel legtöbben ekkor nézik a szünetekben is a tévé képernyőket! Az idei Super Bowl reklámblokkot az alábbi Microsoft szpot vitte. Kiemelném a pillanatot, amikor a süket lány először hall életében. Megható pillanat.

Ne is távolodjunk el a Külkeres élet egyik meghatározó résztvevőjétől, a sörtől! A Heineken reklámjai közül is bármelyik bekerülhetett volna ide, mégis a férfi vs. női értékrendszeren alapuló kisfilmjük a legzseniálisabb.

Elérkeztünk a dobogósokhoz. Jöjjön a reklám, amit mindenki ismer, mindenki parodizált már. Jean-Claude Van Damme és a Volvo közös produkciója, kamionjaik stabilitásáról.

A Nike motivációs reklámja, hogy napról napra megküzdjünk a céljaink eléréséhez elénk álló legnagyobb akadállyal. Önmagunkkal.

Első helyre egy a reklám megrendelője szempontjából teljesen lényegtelen videó került. Amiért itt a helye, az nem más, mint a reklám tartalma maga. Az életünk apró dolgairól szól, melyek szebbé teszik mindennapjaink. A te életed, a mi életünk, amit napról napra élünk úgy lesz szebb, ha teszünk is érte. Apró dolgok, amelyeket ha nem feledünk el segít megtartani emberségünket. 2014. december

# ÖNMÁRKA

„Az vagy, amit megeszel.” Hangzik mindenkinek olyan ismerősen ez a mondás,ami egyébként nagy igazság. De ha megkérdeznének milyen ember is vagy, valószínűleg nem azt fogod felsorolni, amiket előzőleg elfogyasztottál ebédre. Mit mondasz majd, ki vagy Te? Elmondod, hogyan öltözködsz? Elmondod, miket csinálsz szabadidődben? Említést teszel arról, hogyan viselkedsz másokkal? Netán a habitusod meghatározásával írnád körül magad?

alójában minden, amit csinálsz és ahogyan azt csinálod, téged definiál. Téged reklámoz. Te vagy saját magad marketingese. Ez hirtelen akár tehernek is tűnhet, mintha állandóan a legjobb oldaladat kéne mutasd, mindenkinek a kedvében kéne járj és nem utolsó sorban tökéletesen kéne kinézned. Az igazság azonban ennél sokkal egyszerűbb. Ha szembejön veled valaki, talán megnézed az outfitjét, megvizsgálod az alakját, belenézel a szemébe és pillantást vetsz a többi számodra fontos területre is. Azonban mégsem ezek alapján fogod megítélni a személyt. Eddig csak nézted őt. Az igazság abban rejlik,hogy mennyire érezted őt. Mindenkinek vannak ismerősei, akiknek a külsején szinte lehetetlen hibát találni: mindig csinosak, mindig divatosak. Sajnos az esetek többségében ilyenkor általában kompenzálni szeretnének az illetők valamit. Megesett már biztosan, hogy ilyen emberrel voltál és mégsem tudtál igazán rajongani érte. Pedig minden materiális dolog a helyén volt. Mi lehetett a baj? Nem érezted őt. Sokat beszélünk a kisugárzásról, hisz mindenki tudja, érzi, mennyire fontos és igazából ez a legfontosabb.Sajnos a tudatosság mint olyan, háttérbe szorul a monoton és általában igen gyors

2014. december

Írta: Somay Eszti tempójú hétköznapokban. Reggel rutinszerűen készítjük a reggelinket, szentségelünk az idő miatt, végigpörgetjük az újdonságokat, bámulunk magunk elé a metrón. Talán a ruhaválasztáskor kicsit megállunk, megvizsgáljuk az aznapi időjárást és annak - valamint a kedvünk függvényében felhúzunk valamit. Persze a tevékenységeink közben nem győzünk aggódni a kinézetünk miatt, hogy mások vajon miket gondolhatnak éppen rólunk vagy egész egyszerűen az aznapi lehetséges kudarcaink miatt. Ez mindig nagyon károsan hat ránk, a jövőnkre és nem utolsó sorban a kisugárzásunkra. Vannak, akik beletörődve azt mondják: a kisugárzás egy olyan valami, ami vagy van és jó, vagy rossz, esetleg egyáltalán nincs. Ők nagyot tévednek. Mindenki rendelkezik ezzel a „valamivel”, hiszen ez is csak egy rezgés, mint ahogy minden más. Körülöttünk minden rezeg. Mi is rezgünk. Ha egy csöppet tudatosabban élnénk a napjainkat, főleg az azokat indító és legnagyobb mértékben befolyásoló reggeleinket, sokat tudnánk csiszolni a kisugárzásunkon és nem éreznénk szükségét, hogy másokat meghódítva viselkedjünk. Ha végre el tudod engedni az aggodalmaidat, ha képes vagy a rossz gondolatokat kicserélni kellemesekre, már sokat tettél magadért és a környezetre való pozitív hatásodért. Ha jól érzed magad, jól nézel ki. Ilyen egyszerű!

# ÜZENET

Általában, mikor a reklámok jönnek, mindannyian reszketve nyúlunk a távirányítóhoz, hogy elkerüljük a különböző termékek bemutatását. Mégis, ismerős az az érzés, mikor önkéntelenül is elkezded egy reklám szövegét magadban mondani vagy a haverokkal önkéntelenül éneklitek a „Paula egy bocit”? Milyen eszközökkel operálnak a különböző vállalatok, hogy az ő termékük minél eladhatóbb legyen? E kérdésre és sok másra keresünk választ!

Írta: SteinKrisz Az AIDA-modell Nem is gondolnánk, hogy egy reklám kitalálása mögött mennyi idő és energia van. Maga a reklám nyelve, ami igazán meg tudja fogni a fogyasztót, de milyen sémára épül fel a szöveg? Péter Mihály könyve szerint, az AIDA-modell alapján építhető fel egy hagyományos reklám. A modell neve az Attention Interest Desire Action szavak kezdőbetűiből keletkezett. Az elsődleges cél a figyelem felkeltés (Attention), azaz a fogyasztó felfigyeljen az adott hirdetésre. Ha a promóció érdektelen, akkor az üzenet már az elején megbukik, nem jut a célközönséghez. Ezután jön az érdeklődés felkeltése (Interest). Fontos, hogy a potenciális vásárló felfogja és magáénak tudja a reklám üzenetét, ne csak lássa vagy hallja. Harmadik lépés a vágy felkeltése (Desire), ahol a fogyasztót meg kell győzni arról, hogy szüksége van az adott termékre. Hiszen hiába keltettük fel az figyelmét és az érdeklődését, ha egyáltalán semmi kényszer nincs benne, hogy megvegye. Utolsó lépés az aktiválás (Action), vagyis a cselekvés beindításának folyamata. Miután a vásárlóban megtermett a figyelem, az érdeklődés és a vágy, innentől kezdve hozzá akar jutni a termékhez. Mégpedig a legkönnyebb úton. A vállalatoknak így valahogyan biztosítani kell a legegyszerűbb beszerzést, különben hiába csábító a termék, ha nem éri meg az erőfeszítést a megvásárlása. Szimbólumok szerepe Nem túlzás azt állítani, hogy a szimbólumok miatt a reklámok sokkal könnyebben az ember fejében ragadnak. Így akár a színek is, vagy akár a formák. Gondoljunk csak a lila színre. Akaratlanul is beugrik a Milka csoki, aztán maga a lila tehén. Vagy, ha kék és piros szín együtt szerepel, akkor a Pepsi

logó villan fel szemünk előtt. A szimbólumok öntudatlanul is asszociatív kapcsolatot teremt a fejükben egy-egy logó, szín, de akár szöveggel szintúgy. Az Esso benzinkút a ’60-as években új üzemanyagot készült bemutatni. A tigrist tették meg a cég a szimbólumának és a „Put a tiger in your tank” kifejezéssel hívták fel a figyelmet az újdonsült termékre. A reklám maga annyira sikeres volt, hogy az Esso vezető kompánia lett az Egyesült Államokban, azonban a Kellogg cég beperelte őket, hiszen az egyik produktumuk is egy hasonló tigris szimbólumot használt. A reklám szintaxisa A reklám szövegei mögött komoly mondattani szerkesztések vannak, miszerint tudnak a reklámozó cégek a legjobban hatni a vásárlóra. A szlogenek szintén hatalmas jelentőséggel bírnak a szimbólumok mellet, hiszen itt racionális és emocionális tartalmak ötvöződnek. Van, hogy a könnyebb megjegyezhetőség érdekében rímelést választanak a szlogenírók, így könnyebben marad meg az emberek fejében (lásd. Paula, a boci). Összegzés A reklámok szövegei és képei ott búgnak a fejünkben. Mert a reklámot mindig úgy próbálják beállítani, mint egy jó barátot, aki segíteni akar nekünk (Pipiáner). És végül hiába próbálunk a távirányítóval az elején véget vetni a felesleges információnak, végül mindig megtalál minket. Ott van az utcán, a rádióban, a barátainknál, az interneten. De az már a szabad akaratunkon múlik, hogy elérik e végül a céljukat ezek a promóciók vagy sem. Ugyanitt: Ugye szereted a krumplit? Van eladó, olcsón, házhozszállítással! (forrás: Péter Mihály – A leplező nyelv) 2014. december

# INFOGRAFIKA

Tavaly, bár nem sokkal, de több pénz folyt be reklámokból, mint az előző évben (+0,6%). A legtöbb bevételt a televíziók könyvelhették el, és komoly csökkenést mutat a sajtó piaca már évek óta, a növekedés motorjai pedig az internetes médiumok. A reklámtorta túlnyomó részének alapját a szakmai szervezetek adatgyűjtése képezi. Az MRSZ célja, hogy összehasonlítható és elemezhető adatokat szolgáltasson a piacnak, ennek megfelelően évek óta törekszenek a konzisztens módszerrel történő adatgyűjtésre. A kutatás eredményei azt mutatták, hogy tavaly folytatódott az előző években már megfigyelhető reklámpiaci átrendeződés, éreztették hatásukat a világméretű trendek és a magyar sajátosságok is. A reklám erős eszköz a gazdasági

2014. december

növekedés megindításában és szinten tartásában. Tehát egyaránt szakmai, ipari és nemzetgazdasági érdek, hogy a reklámköltéssel kapcsolatos tendenciák pozitív irányt vegyenek. „A tavalyi eredmények reménykeltőek és óvatos optimizmusra adhatnak okot a szakma egésze számára" - mondta Urbán Zsolt, az MRSZ elnöke. Nem mellékes, hogy 2013-ban minden reklámra költött 1 Ft 47 Ft-ot adott hozzá a magyar gazdasághoz!

# KRITIKA

Írta: Badár Tomi Ahogy 2000 évvel ezelőtt Jézus, úgy ma a reklámok képviselik világunkban a megváltás szerepét. Napról napra teszik fehérebbé, tisztábbá, fiatalosabbá, dinamikusabbá és kényelmesebbé a hétköznapjainkat. Egyre jobbá teszik ezt a világot, amivel egy kicsit téged is megváltanak.

rra szeretnélek kérni, hogy most pár percig rugaszkodj el abból a valóságból, amiben eddig éltél és tekints úgy a reklámra, mint egy vallásra! Vajon hogyan viszonyulnál a kereszténységhez, ha minden egyes ház falán lenne egy kereszt? Ha bekapcsolnád a tévét és a kedvenc műsoraid szüneteiben a tízparancsolatot megrögzött kántálással sulykolnák beléd? Valószínűleg ellenkeznél vagy tiltakoznál ez ellen a vallás ellen, mert úgy éreznéd, hogy kötelező ezt az utat választanod. Helyezzük bele ebbe a környezetbe a reklámot! Egészen más a képlet. Nem tiltakozunk, nem ellenkezünk. Méghozzá azért nem, mert ameddig a házfalakon lógó kereszttel és a tízparancsolattal a tudatunkat bombáznák, és észlelnénk a kényszert, amit ránk erőltetnek, addig a reklám a tudatalattinkkal kommunikál. Valójában esténként a tévé előtt ülve minden huszadik percben imádkozunk. A tudatalattink imádsága ez. Imádkozik egy jobb minőségű életért. Imádkozik a fehérebb fogakért, a szebb bőrért, azért hogy a gyerekünk ne betegedjen meg. A tudatunk megkapja a termék képét, a tudatalattink pedig egy életérzést. Egy jobb életnek az illúzióját. Ha a reklámnak felteszed azt a kérdést, hogy mi az élet értelme, akkor az lesz a válasza, hogy a termék, amit fogyasztanod kell! A reklámnak ez az elsődleges célja. És mindezt úgy teszi, hogy nem önmagát reklámozza, hanem egy olyan életet, ami jobb, mint a tiéd. Ehhez a

jobb élethez pedig van kulcs, ami nem más, mint a termék, ami nem a mennyország, csak kulcs a kapujához. Nem véletlenül használok vallásos jelzőket. A reklám a 21. században egyre inkább átvette a vallás szerepét. Régebben a boldogság forrása az Istenben való hit kiteljesedése volt, ma a fogyasztás. Hankiss Elemér szerint a reklámnak van egy nagyon érdekes mondanivalója. Állítása szerint a reklám azt üzeni nekünk, hogy legyőzhetjük a halált. Ha az újabbnál újabb fogrémekkel mosod a fogad, akkor az fehér marad, az idő megáll és nincs pusztulás. Ha ezzel a krémmel bekened az arcod, akkor 110 %-kal feszesebb lesz a bőröd. Ha holnap is bekened, az már több, mint 120 %. Nem fogsz ráncosodni! Nem öregszel! Így nincs szükségünk a mennyországra, ha itt van nekünk az örök élet. Csakhogy ez egy hazugság. Mert bár nem tudom, hogy mi az a halál, de hogy nem a Colgate fog megmenteni tőle, az biztos, és az is, hogy én nem akarok többé hazugságban élni. Kár, hogy ez nem a mi döntésünk. Mert ez a fogyasztás diktatúrája és én remélem, hogy hamarosan eljön egy újabb reformáció. 2014. december

# WUTHAPPENED

1 év, 365 nap, 8760 óra, és még nincs vége! Ez 2014. Rengeteg minden történt idén is, különböző horderejű dolgok, melyeket nehéz rendszerezni, hisz minden nap történik valami. Nemcsak Magyarországon, hanem az egész világon, a politikában, a közéletben. Új filmek jelennek meg, új zenék kerülnek napvilágra. Ezeket próbáltam meg Nektek összeszedni, és kategorizálni.

Írta: Szabó Eszti

Flappy Birds. Bátran állíthatom, hogy a világ egyik legidegesítőbb játéka, melyben öt perc után már direkt vezeted neki a madarat a csőnek tehetetlenségedben. Januárban vált híressé ez az idegölő játék, melytől emberek ezrei kattantak be. A kezdeti nagy siker után az Apple és a Google is letörölte a játékot, ma már csak az utánzatokat lehet elérni. A XXII. téli olimpia február 7. és 23. között került megrendezésre, az oroszországi Szocsiban. Korábban még nem került sor téli olimpiára Oroszországban, ezért nagy újdonságnak számított. A játékok folyamán Magyarország egyszer került pontszerző helyre a női rövidpályás gyorskorcsolya váltónak köszönhetően. Az Oscar-díjkiosztó hatalmas ünnepség, melyen sztárok százai teszik tiszteletüket. Nos, idén 86. alkalommal rendezték meg ezt az előkelő eseményt, ahol jó pár kategóriában hirdettek győztest, esetleg győzteseket. Lélegzetvisszafojtva vártuk, hogy vajon Leonardo DiCaprio megkapja-e végre élete első Oscar-díját, vagy idén is csalódottan kullog haza. Sajnos a második variáció történt meg, reméljük jövőre másképp alakul. Március végén, hosszas huzavona után átadták a 4-es metrót, mely Kelenföld és a Keleti pályaudvar között közlekedik. A megnyitás már esedékes volt, hisz a több hónapos csúszás után az emberek meglehetősen türelmetlenné váltak. Már-már hihetetlennek tűnt, hogy valaha utasokat fog szállítani, de elkészült s azóta is zökkenőmentesen működik. Ebben az évben sok fontos, az országunk vezetésével kapcsolatos dologról dönthettünk. Április 6-án új országgyűlési képviselőket választottunk. Szerintem sokan voltunk első választók is, szóval ez akár személyes eseménynek is betudható. Alig egy hónappal később, május 25-én újra választásra került sor, ezúttal az európai parlamenti választásokra, ország,- és világszerte is. Az év harmadik választása november 9-én lett megrendezve, ahol a helyi polgármesterek és képviselők személyét határozhattuk meg.

2014. december

# 2014 Májusban, Koppenhágában szervezték meg az idei Eurovíziós Dalfesztivált, melyet az oszták, a közönséget külsejével erőteljesen megosztó Conchita Wurst nyert meg. Magyarországot Kállay Saunders András képviselte Running c. dalával, amely elnyerte a közönség tetszését, így a 26 fős döntőben 5. helyezést tudott elérni. Júniusban vette kezdetét a 2014-es foci VB, melynek során Németország állhatott a dobogó legfelső fokára. A végső győztes németek a döntőben Argentínát verték meg, míg korábban 7-1-re ütötték ki a házigazda brazilokat, így megérdemelt sikert arattak. A címvédő Spanyolország szégyenszemre már a csoportkörben búcsúzott a küzdelmektől. A fesztiválszezonnak köszönhetően világsztárok hada látogatta meg hazánkat, mint például Macklemore, a visszajáró vendég David Guetta, a Bastille vagy az Imagine Dragons. A nyár slágere címet egyértelműen Calvin Harris Summer című száma kapta meg. Aviciitól kezdve, Robin Schulzon át a Maroon 5-ig számtalan előadó adott ki új albumot, mixet, videoklipet. Így év vége felé a toplisták élén Lilly Wood Prayer in C-je áll. Szintén elől helyezkedik el a The Days, a Blame, a Changes vagy az Addicted To You is. Gondoljunk egy kicsit a hasunkra is, hiszen augusztusban megválasztották az év tortáját is, mely a somlói revolúció nevet viseli. A torta egy székesfehérvári cukrászmester receptje alapján készült, és várja kóstolóközönségét.

Nyár végén hazánk összes felsőoktatási intézménye megrendezte a szokásos gólyatáborát, melyből hatalmas botrányok kerekedtek. Cikkezett az Index, az Origo és sok más oldal is, híradók szóltak a balhékról. Tehát emlékezetes GT-ket tudhatunk magunk mögött, amiket senki sem fog elfelejteni.

Szeptemberben megjelent az Apple új, csúcsluxus és legújabb kategóriás új telefonja, az iPhone 6, amely már a magyarországi boltokban is elérhető. A várakozásoknak eleget tett a készülék, legalábbis az Apple szerelmesei emiatt biztos nem fognak kiábrándulni a márkából. Filmekben sem volt hiány, az év legjobb 40 filmje között szerepel például az Árnyékügynök, melyben a nőcsábász Chris Pine játssza a főszerepet, vagy a Holnap határa Tom Cruise-zal. November 7-ével már az Interstellar is kikerült a mozivásznakra, a nagyközönség örömére. Ide tartozik még a Hobbit is, mely decemberben kerül a látogatók szeme elé. A Marvel sem unatkozott, és új filmeket dobtak a piacra, mint például az Amerika kapitány 2 vagy A galaxis őrzői. Októberben felröppent a hír egy esetlegesen bevezetendő adóról, ami valljuk be mindannyiunkat érint. Netadó. Ez az ötlet elég nagy visszhangot keltett az emberekben, akik nem féltek kimutatni nemtetszésüket. Heti rendszerességgel vonultak ki emberek ezrei Budapest utcáira, s adtak hangot véleményüknek. Mai napig szerveznek még a témához kapcsolódó tüntetéseket. Ennek köszönhetően, vagy ettől függetlenül, de visszavonták. Megnyugodhatunk, továbbra is csak az időnkkel kell fizetünk a Neptun használata közben. Összességében jó évet zártunk, reméljük 2015 ennél is jobb, vagy legalább ennyire király lesz! 2014. december

# RANGLISTA

"Publicity, publicity, publicity is the greatest moral factor and force in our public life."

Avagy szabadfordításban: Nyilvánosság, nyilvánosság, nyilvánosság, a legnagyobb erkölcsi tényező és erő a közéletben. Ezt az idézetet valószínűleg a következő öt márka is magáévá tette. Az, hogy a nevüket a világon majdnem mindenki ismeri, kétségtelenül a sikerük egyik /Pulitzer József,újságíró/ kulcsa. Következzék hát az ő szűk bemutatásuk.

Írta: Győrbíró Dávid

5. IBM Azaz International Business Machines. 1896 óta van jelen az iparban, igaz, 1924-ig másik néven. Ezzel az egyik legrégebbi ilyen vállalat. Az egyik legjobb példa arra, hogy az ismertség nem feltétlenül egyenlő a reklámozottsággal. Hirdetésre „mindössze” 1,2 milliárd dollárt (kb. 297 milliárd forint) költ évente, ami ugyan soknak hangzik, de majd meglátjátok, hogy igazából nem az. Termékeit, akár tudtodon kívül is egész biztosan mindennap használod, legalább közvetett módon, hiszen rengeteg találmány fűződik a cég nevéhez: példának okáért az ATM vagy a merevlemez. Ezek közvetlen hasznot azonban nem hoznak. A cég 48 milliárd dollárt ér és éves bevétele majd 100 milliárd dollár. 4. Coca-Cola A világ kedvenc italának gyártója szintén igen régi, hiszen 1892 óta vannak a piacon. Ők viszont, lévén, hogy nem informatikai cég, igenis sokat költenek reklámra. Egészen pontosan 3,2 milliárd dollárt, a lista tagjai közül a legtöbbet. Annál is inkább, hiszen a bevételük csak 23,8 milliárd dollár, ami pedig a legkevesebb a listán. Ez részben annak tudható be, hogy a The Coca-Cola Company csak koncentrátumot gyárt, amit aztán az országonként vele leszerződött palackozóknak ad el. A kóla így tehát még mindig a világ egyik legismertebb márkája, összértéke körülbelül 56,1 milliárd dollár. 3. Google A leggyakrabban használt keresőmotort kifejlesztő céget 1998-ban alapították, így listánk legfiatalabb vállalata. A garázsból üzemeltett, 1,1 millió dolláros

2014. december

kezdőtőkéjű intézménye mára évente 51,4 milliárd dolláros hasznot hoz és értéke 56,6 milliárd dollár. Hirdetésre nagyjából 2,8 milliárd dollárt költ évente, hazánkban azonban nem látni sűrűn hirdetéseit. Indiában viszont osztatlan sikert aratott az egyik reklámjuk, olyannyira, hogy a Forbes is lehozta. Ismertségét mi sem bizonyítja jobban, hogy 2013ban már film is készült a Google „szereplésével” Gyakornokok címmel. 2. Microsoft Az 1976-ban alakult szoftveróriást többen inkább hírhedtnek hívnák, semmint híresnek, az indokolatlanul lefagyó Windows miatt. Profitja ennek ellenére tetemes: 86,7 milliárd dollár. Nem is csoda, hiszen egy Windows ára átlagosan harmincnéhányezer forint. A márka hozzávetőleg 63 milliárd dollárt ér. Ahhoz, hogy meg is tartsák ezt, évente kb. 2,3 milliárd dollárt költenek reklámra, aminek az utolsó centjére is szükség van, hiszen piaci részesedését folyton veszélyezteti listánk első tagja. 1. Apple A szintén 1976-os szofvter- és hardveróriás (bár inkább az utóbbi) a világon mindenhol híres egyszerű, mégis nagyszerű stílusa, megbízhatósága és borsos ára miatt. A lista első tagjaként meglepő, hogy csupán 1,1 milliárd dollárt költ hirdetésekre. Végtére is az igényesen (és feltehetőleg méreg drágán) berendezett üzleteik magukért beszélnek. Bevétele ennek ellenére a 170 milliárd dollárhoz közelít és maga a cég 124 milliárd dollárt ér. A cégről, pontosabban ikonikus vezérigazgatójáról, Steve Jobsról film is készült, aminél semmi sem mutatja jobban a márka népszerűségét.

# 60SEC

Decemberben, talán a hideg idő és a korai sötétedés miatt, sokunkkal előfordul, hogy a szokásosnál is feszültebbek vagyunk. Ilyenkor kell az adventi időszakra, a családra, meghittségre, és a szeretet ünnepére gondolva meginni egy jó forró teát, miközben a meleg lakásból figyeljük az utcai lámpák fényében megcsillanó hópelyheket.

Kovács Bence

Karácsony. Számodra mit jelent? Melegséget, szeretetet, törődést? Vagy ajándékokat? A karácsony lényege nem az ajándékozás, hanem a család. Mikor már közeleg az év vége, teljen el úgy pár nap, hogy mindenki boldog. Nem az számít, hogy mennyit kapsz, hanem, hogy te mennyit adsz. Mennyi szeretetet sugárzol az emberek felé ezen a szent napon. És hidd el, sokkal jobb lesz a lelkednek, ha érzed is az értékét.

Pálmány Flóri

Karácsony. Ez a nap mindenkinek mást jelent. Egy nap, ami ünnep. Egy nap ,mely alkalmas családi összejövetelre. Egy nap, mikor a fenyőillat semmihez sem hasonlítható. Egy nap, mikor apró csomagok bujkálnak a fenyőfa alatt, melyeket izgatottan felbontatni nagyon jó. Egy nap, amely a féktelen evés-ivásról szól. Egy nap, mikor egy kicsit érzékenyebbé válik az ember. Egy nap, mikor talán könnyebben megbocsájtunk. Egy nap, mikor több szeretetet adunk és kapunk. Egy nap, mikor jobban odafigyelünk másokra, az út szélén kéregető embernek is szó nélkül adunk egy kis aprót. Egy nap, mikor az otthon melege együtt felfokozódik. Egy nap, mikor megállni egy pillanatra és együtt lenni nagyon jó!

Jakabfi Adri

Karácsony az, hogy december 24-én napközben mindenki ideges; ki az étel, ki a fa miatt. Karácsony az, hogy elő kell varázsolnom a karácsonyi díszeket a spájz legmélyebb bugyraiból, ahova még a bogarak sem mernek bemászni. Karácsony az, hogy addig nincs igazán karácsony, amíg meg nem gyújtjuk az első csillagszórókat. Karácsony az, hogy rajtam még melegítő, de a vendégek megérkeznek délután négykor, hiába jön csak négy órával később a Jézuska. Karácsony az, hogy bekapcsolom a tévét és Reszkessetek, betörök, aztán Shrekből az angyal, végül Bud Spencer – Terrence Hill összes. Karácsony az, hogy végül ezekre a dolgokra is mosolyogva gondolok. Karácsony az, hogy a három éves testvérem szemében még látom azt, amiről a karácsonynak szólnia kellene. Karácsony az, hogy a napközbeni idegesség ellenére a nap végére mindenki szereti egymást. Karácsony az, hogy én meg ott állok a közepén, kezemben borleves és csak arra gondolok: ez így tökéletes!

Steiner Krisz

A fényben úszó utcák. A forralt bor illata. A sütemény illata. A szeretet illata. A beláthatatlan magasság a fa csúcsánál. A beláthatatlan mélység a szívekben. A mérhetetlen erő az ölelésekben. A szűnni nem akaró izgalom a testedben. A boldogságtól dagadó könny, amit mosolyogva törölsz le az álladról, miután kiélvezted, hogy szinte szeretettől égetve az arcod végigfolyt azon. A megtelt hely a fa alatt. A megtelt hasad. A megtelt szíved.

Somay Eszti

Kötött Kardigán Apával whiskey Reszkessetek betöRők mÁkos guba CSalád Töltött kápOszta Nagy feNYőfa

Bendi

2014. december

# NONAME

Világvállalatok a háttérben Apple, Microsoft, Volkswagen, Coca Cola, Red Bull, McDonald’s. Ezek a vállalatok a világ minden pontján jelen vannak és bárkit kérdezünk, ismeri őket, hiszen egészen elképesztő pénzeket költenek marketingre. De számtalan olyan vállalat van, ami nem a szemünk láttára folytatja a működését, mégis mindenhol jelen vannak, csak a tudtunkon és a figyelmünkön kívül. Következzen hát pár olyan cég, amiről senki sem gondolná mekkora üzlet valójában!

Írta:Ronny

zámtalan olyan céget ismerünk, amely dollármilliárdos tőkével és profittal rendelkezik. Ezek a cégek életünk minden szegmensében ott vannak és az iparágak vezető szereplői. Kiemelhetjük akár az IT szegmensből az Apple-t vagy a Microsoftot, autógyártók közül az egész Volkswagen konszernt. Meg lehet említeni olyan italgyártó óriásokat, mint a CocaCola, vagy a Red Bull, vagy étteremláncokat, mint a McDonald’s. De hallottál már az YKK-ról? Pedig közel biztos, hogy magadon hordod. De ha nem, és szétnézel a ruhás szekrényedben, akkor 100%, hogy találsz legalább egy olyan ruhadarabot, amin YKK cipzár van. Ez a japán cég ugyanis szinte monopol helyzetet élvez a cipzárgyártásban. Története a II. világháború előtt kezdődött, amikor még kézzel készítették termékeiket. A rombolást követően újraéledtek, és a folyamatos modernizáció és terjeszkedés mellett elérték, hogy 6.16 milliárd dolláros éves árbevételt csináljanak egy olyan piacon, ami alig magasabb ennél az összegnél. A következő szereplőnket csak azon kevesek ismerik, akik mélyebben benne vannak az autók világában. Létezik ugyanis egy vállalat, név szerint

2014. december

a Magneti Marelli, mely gyakorlatilag összeköti az összes autógyártót, legyen az utcai, céges, vagy versenyjármű. Az olasz vállalat története 90 évvel ezelőttre nyúlik vissza és lenyűgöző, hogy a mai autók alkatrészei közül ne létezne legalább egy, amit ők terveztek és kiviteleztek volna. Válogatásunk utolsó résztvevője a Hanghzou Fuchun Food Additive Co., Ltd. Termékeiket nap mint nap esszük, isszuk különböző formában. Ez a cég ugyanis a világ egyik legnagyobb ételadalék gyártója. Amit csinálnak, az vegytiszta kémia és beszállítóként elefántrészük van az élelmiszeriparban. Az ételek hátoldalán olvasható E adalékok tucatja megtalálható a kínálatukban. Amint a felsorolásból látható az üzleti világ ismeretlen oldalán is van élet, a pénzről nem is beszélve. Néhányan ahelyett, hogy a sorba beállva sokadik résztvevőként versengjenek, egy adott piacon inkább választanak egy perifériára szorult, alig észrevehető szegmenst és mesés karrierre tesznek szert.

# KAJA

Szeretet, hópelyhek, Télapó, Jézuska, angyalok, fagyöngy, fenyőfa, család, hála, és megállás nélküli evés, evés és evés – egyszóval közeleg a várva várt karácsony. Nincs is jobb ilyenkor, mint hazamenni és a szűkölködő, „kajánspórolós” főiskolás napjaink után élvezni a terülj, terülj asztalkámat. Ha úgy van, csokis keksszel indítani a napot, halászlével folytatni, átugrani a nagyihoz egy kis rétesért, meglepni a családot egy püspökkenyérrel vagy egyszerűen csak élvezni az egész lakásban tátongó mézeskalácsillatot. Íme néhány tuti recept, amiket kár lenne kihagyni az ünnepek közeledtével.

Írta: Petra Karácsonyi muffin, egyszerűen

Hozzávalók: 25 dkg liszt, 20 dkg cukor, 2 egész tojás, 1/2 csomag sütőpor, 1 csomag vaníliás cukor, 10-15 dkg puha vaj, 1 dl tej, 1 csipet só, 1 ek. méz, 1/2 kk. fahéj, 1/2 kk. mézeskalácsfűszer, kevéske rum Elkészítés: Az alapanyagokat egy nagy tálba tesszük és összeturmixoljuk, majd muffinformába öntjük. A formát csak 3/4-ig töltsük meg, különben a sütemény „túlcsordul”. Díszíthetjük mazsolával vagy csokidarabkákkal. A muffint 200 fokon, előmelegített sütőben 20 perc alatt megsütjük és kész is!

Túróval töltött sült alma

Hozzávalók: 8 db nagyobb jonatán alma, 2 doboz mazsolás krémtúró, 4 ek. gyümölcslekvár, 5 dkg szeletelt mandula, vaj, fahéj Elkészítés: Az almákat megmossuk, leszárítjuk, de nem hámozzuk meg. Közepét kivájjuk, kiskanállal az üreget kimélyítjük, majd megtöltjük az őrölt fahéjjal ízesített mazsolás krémtúróval. A megtöltött almákat, a fele vajjal kikent hőálló tálba egymás mellé állítjuk, és a tetejüket megkenjük a maradék vajjal. 200 fokra előmelegített sütőben 15-20 percig sütjük. Végül megkenjük a kevés forró vízzel kikevert lekvárral, megszórjuk a mandulával, és még 2 percre visszatesszük a sütőbe.

Gesztenyés-aszalt szilvás pulykamell

Hozzávalók: 60 dkg pulykamellfilé, 2 ek. liszt, 30 dkg sült gesztenye, 20 dkg magozott aszalt szilva, 2 dl száraz vörösbor, 2 csokor újhagyma, 2 gerezd fokhagyma, 10 dkg vaj, 4 ek. olívaolaj, 3 dl tejszín, 2 tk. étkezési keményítő, 2-3 ágacska kakukkfű, só, bors

Elkészítés: Az aszalt szilvát a vörösborral felforraljuk, majd hűlni hagyjuk. A pulykát felkockázzuk, sózzuk, borsozzuk, és meghintjük liszttel. A vaj felét felforrósítjuk az olajjal, és megpirítjuk a húst. Kiszedjük, majd hozzátesszük a maradék vajat, megdinszteljük benne a kétféle hagymát. Visszarakjuk hozzá a húst, illetve a vörösboros szilvát, a sült gesztenyét és a kakukkfűágakat. Felforraljuk, majd lejjebb vesszük a lángot, és 15-20 perc alatt puhára főzzük. A keményítőt elkeverjük a tejszínnel, és a raguhoz keverjük. Forralunk rajta egyet, és kész is van. Rizzsel vagy krokettel kiváló.

Mandulás csillag

Hozzávalók: 250 g porcukor, 3 db tojásfehérje, 500 g mandula (darált, héjával, vagy darált dió), 1 csomag vaníliás cukor, 3 tk. fahéj Elkészítés: A tojásfehérjéket kemény habbá verjük, majd a porcukrot kanalanként hozzáadjuk a masszához, miközben robotgéppel folyamatosan keverjük. A jól összeállt porcukros habból egy tányérba félreteszünk 5 evőkanállal. Ezt használjuk fel a végén a csillagok megkenéséhez. A darált mandulát vagy diót, a fahéjat, a vaníliáscukrot hozzáadjuk a habhoz, és jól elkeverjük, míg egy jól gyúrható masszát nem kapunk. A tésztát porcukorral beszórt munkalapon kb. fél cm vastagságúra kinyújtjuk, és csillagokat szúrunk belőle. A kiszúrt csillagokat sütőpapírral kibélelt sütőlapra helyezzük. Tegyük a 125 fokra előmelegített sütőbe, és süssük 10-12 percig, majd vegyük ki, és mindegyik tetejét kenjük meg a fennmaradt porcukros tojáshabbal. Ha kész, tegyük vissza további 5 perce a 125 fokos sütőbe!

Jó étvágyat!

2014. december

# AUSZTRÁLIA

Karácsony a melegebb éghajlaton A légiutas-kísérő hölgy leellenőrizte a beszállókártyánkat, minden rendben volt eddig. Már a gépen ülünk, Magyarország kezdi az általános iskolai atlaszban látott formáját felvenni. December van, mindenki nagy, vastag kabátban ült fel a repülőre, legalábbis a legtöbb emberen nagyon meleg ruhát lehet látni. Néhány óra múlva azonban mindannyian megbánjuk ezt a ruhaválasztásunkat, hiszen amint leszállunk, ránk fog sülni a téli kabát, a vastag farmer. De hogy ünneplik az ausztrálok a karácsonyt? Mit jelent nekik az a sok amerikai film, ahol az időjárás szöges ellentettjét mutatják? Mit jelent a karácsony Ausztráliában?

Írta: SteinKrisz

Ünnepek itthon

Lassítsunk le egy kicsit, még mielőtt a reptérre indulunk! A karácsony a világ nagy részén (nálunk is) a kereszténységet hivatott ünnepelni. Megemlékezünk Krisztus születéséről és ajándékokat adunk egymásnak, mint ahogy a napkeleti bölcsek tették Betlehemben. Sok film készült a karácsonyról, ahol a hatalmas fenyőknek és mindent beborító fehér hónak legalább akkora jelentősége van, mint a szereplőknek, így asszociálunk erre az ünnepre. Előjön a család szeretete, az együttlét boldogsága, a meghitt családi vacsorák. Nem tudom, ti hogy vagytok vele, nálunk ilyenkor a halételeké a főszerep, halászlé, aztán rántott ponty a menü, mindenféle finom körettel.

Így ünnepelnek Ausztráliában

Ausztráliában a vallásos rész csak másodlagos, ha egyáltalán lehet a hitről beszélni. A sok nemzetiség miatt a kontinensen a különböző népek szokásai egybefolytak, nagyon ritka, hogy valaki a saját hazájának tradícióját követve ünnepli Krisztus születését. Ausztráliában az iskolaszünet december elejétől karácsony végéig tart, ilyenkor a családok autóba ülnek és ellátogatnak a tengerpartra, ahol több família is a napágyat nyomja, hiszen 30 °C fölött jár a hőmérséklet. Így fordulhat elő, hogy az ’56-os zavargások elől elmenekült magyar rokonság irakiakkal, kínaiakkal, esetleg mohamedánokkal mulatozik. Miközben mindenki a parton sütteti magát, a tengerben megjelennek az ünnep főszereplői, a

2014. december

mikulások, akik jetskin érkezve hirdetik a karácsony szellemét. Ausztrália rengeteg parkkal rendelkezik, minden városra jut legalább egy. December 24-én a családok ezekbe a parkokba mennek sütögetni, megosztani a karácsony örömét egymással és szintén odalátogató idegenekkel. Az otthonokban azért meg lehet találni a karácsonyfákat, igaz, csak műfenyő formában. Legalább nem kell évente új fa beszerzésén ügyködni, elég elővenni a tavalyit a spájzból, talán még a díszek is rajta vannak. A fát dekoráló gömbökön általában meg lehet találni egy-egy strandpapucs formát, néhány szörfölő Télapót, mindent, ami a hőséggel teli karácsonyra jellemző. Este a rokonsággal, immár a lakásukban/ házukban leülnek vacsorázni. Van, ahol követik az angolszász tradíciókat és pulykavacsora van, de akad, ahol tengeri ételek kerülnek az asztalra. Most, hogy körbejártuk Ausztráliát, ideje beváltani a retúrjegyünket a reptéren. A légiutas-kísérő hölgy már kicsit álmos, mi is azok vagyunk. Hosszú a repülőút visszafele is, ezért van egy kis időnk arra, hogy átrágjuk, mi is az igazi karácsony. Igazából nem az a lényeg az ünnepekkor, hogy mit eszünk, meleg van-e kint, esetleg szétfagyunk, amíg kivisszük a szemetet. Egy dolog számít, a szeretet, amit talán az évnek e szakaszában lehet a legjobban érezni. Kellemes ünnepeket kívánok hát Neked és az egész családnak!

# FORRALTBOR

A nagy teázó, forró csokizó, és forralt borozó gyüjtemény A turmixok és jeges shake-ek ideje az első sárga levelek megjelenésével tagadhatatlanul lejárt. Pánikra azonban semmi ok, hiszen a tél is tartogat megannyi ízletes finomságot, amelyet neked is feltétlen ki kell próbálnod! Nézzük is, hová érdemes ellátogatni Budapesten, ha egy kis meghittségre és nyugodt hangulatra vágysz!

Írta: KisCinti

Azték Choxolat! Hol? V. ker. Cukor utca Mikor? Hétfőtől péntekig: 11:30-19:30 Miért ide? Drazsék, közel 60 különféle kávé és csokoládé ital, saját készítésű fűszerkeverékek és marcipántekercsek csábító sora vár. Sőt, szezon alatt szaloncukrok készítését is vállalják a legextrémebb íz összeállításokban. Tudtad? Árkategória: ++ 2010-ben megfőzték a világ legnagyobb adag forrócsokiját (kb 2400 litert) Mexikóban. Ez ám a rekord! Frisco Café Hol? V. ker. Mátyás utca Mikor? Hétfőtől vasárnapig: 18:00-24:00 Miért ide? Ha igazán finom fűszerezésű, kellemesen édeskés, gyümölcsökkel telipakolt forralt borra vágysz, ki ne hagyd! Két deciért 360, háromért 480 Ft-ot kell kiperkálnunk, ami a karácsonyi vásárok színvonalához képest is szinte veteti magát. Árkategória: + Mozaik Teaház és Kávézó Hol? VI. ker. Király utca Mikor? Hétfőtől péntekig: 09:00-22:30; szombaton és vasárnap: 10:00-22:30 Miért ide? A teaház tízéves töretlen sikerű múltra tekint vissza, Budapest egyik legjobb teázójaként tartják számon. Ráadásul most újították fel, az emeleten a falra például még te is felírhatod gondolataidat krétával! Teád mellé illatos perzsa vízipipát is rendelhetsz, aztán már semmi máson nem kell törnöd a fejed, csak azon, hogy sütit is rendelj-e. Árkategória: +++ Cuppcake Factory Hol? I. ker. Krisztina Körút Mikor? Hétfőn zárva, keddtől szombatig 10:00-19:00, vasárnap csak 16:00-ig Miért ide? A csinos kis muffinokat és cupcake sütiket mindenki szereti. Ha nem enni, akkor legalább nézegetni és szagolgatni. Macaronokkal hogy állunk? Fánkok, tortakülönlegességek? Na ugye, ellenállni lehetetlen, de miért is tennénk. Télen is kijár az édes percekből, amelyeket bátran töltsünk a Krisztina körúti sütigyárban! Árkategória: +++ 2014. december

# MÁRKATÖRI

DAVID OGLIVY A REKLÁM ATYJA

„Hogyan szerezz állást egy reklámügynökségnél? Hogyan készíts olyan reklámot, amely a pénztárgépet sebes kattogásra készteti? Hogyan írj olyan reklámszöveget, amit az emberek majd el is olvasnak?” - ezek állandó kérdések a reklámszakma emberei számára, de talán egy kis segítséget nyújt a XX. század egyik legkiemelkedőbb marketing szakembere, David Ogilvy.

948-ban Ogilvy nagybátyja 6000 dolláros támogatásával és három társa közreműködésével élete egyik legkockázatosabb és legnagyobb vállalkozására szánta el magát, megalapította a Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather-t, ami a mai Ogilvy & Mathers reklámvállalat alapjait képezi. A csekély sikereket elérő első évek után azonban rájött, hogy forradalmasítani kell a céget, nagyobb kockázatokat kényszerülnek vállalni, hiszen a piac gyorsan fejlődik. Szakítani kell az unalmas reklámokkal és belátták, hogy ehhez a legnagyobb segítséget a kreativitás és a humor jelentik majd. Hihetetlen ütemben fejlődött a cég, néhány év leforgása alatt kinőtte a fiatalkori hibákat és ezáltal megállíthatatlanul érkeztek hozzájuk a megrendelések. Az autóipartól a mindennapi szolgáltatásokon át, mindenki őket kérte fel, ezzel is növelve a vállalat hírnevét. 1982-ben a reklámozás atyjának tartott Ogilvy jegyzetet készített arról, hogyan írjanak meggyőzően és hatékonyan ezek vállalatok, illetve, hogyan adják el magukat és írásukat a vevők számára. Munkássága során több neves cég és márka számára a világ legikonikusabb marketingkampányait alkotta meg. 1962-ben a Time magazin a „reklámipar legkeresettebb varázslója” névvel illette. A mai napig sok-sok szakmabeli tanul az ő könyveiből, hiszen jó példa ara, hogyan legyünk sikeresek a reklámszakma területén, mind az ügyfelek meggyőzésében, mind az olvasókra ható maradandó emlékek megalkotásában. 1982 őszén jegyzettel ált alkalmazottjai elé, melyben leírta azokat a gondolatokat, tippeket, hogy mi szerint is kell a hatékony módszereket alkalmazni a terméknépszerűsítés művészetében. Minél jobban írsz, annál magasabbra törhetsz az

2014. december

Írta: P. Tomi

Ogilvy & Mather ranglétráján. Azok az emberek, akik jól gondolkodnak, jól is írnak. A határozatlan emberek gyenge emlékeztetőket, gyenge leveleket és beszédeket írnak. A jól írás nem egy természetes adottság. Meg kell tanulnod jól írni. Íme, a 10 tipp: 1. Olvasd el Roman-Raphaelson könyvét az írásáról! Olvasd el háromszor! 2. Úgy írj, ahogy beszélsz! Természetesen. 3. Használj rövid szavakat, rövid mondatokat, rövid bekezdéseket! 4. Ne használj zsargont! 5. Sose írj több mint 2 oldalt egy témáról! 6. Mindig ellenőrizd a forrásaidat! 7. Sose küldd el a leveled, jegyzeted azon a napon, amelyen megírtad! Olvasd el hangosan másnap reggel és aztán módosíts rajta! 8. Ha valami fontos, szólj egy kollégádnak, hogy javítson rajta! 9. Mielőtt kiküldenél egy levelet, jegyzetet, bizonyosodj meg róla, hogy címzett világosan érti, mit szeretnél tőle! 10. Ha cselekvést akarsz, ne írj! Menj és mondd el az adott személynek, hogy mit szeretnél! David Ogilvy könyvét megszámlálhatatlan szakmabeli forgatta bibliaként. Számos könyve magyarul is megjelent (Egy reklámszakember vallomásai, Park kiadó 1995; A reklámról, Park kiadó 1998). Nélküle nem ott tartana a szakma, ahol tart és mi, fogyasztók sem tekintenénk úgy egy tévéműsort megszakító blokkra, ahogy azt ma tesszük. Nekünk, Külkereseknek is egy szélesebb látókört adhatnak Ogilvy tanulmányai, hiszen egy közel 90 éves tapasztalatról beszélünk a szakmában. Ha sikeresek akartok lenni, ha nem egy újabb unalmas, semmitmondó blokkot akartok alkotni, akár televízióban, akár más kommunikációs téren, irány a könyvesbolt!

# PR

1. ÁLLÁSPORTÁL

A www.profession.hu-n szinte kivétel nélkül mindenki találhat számára megfelelő pozíciót. Sok ezer ajánlat közül válogathatunk, nem hiába ez Magyarország vezető állásportálja. Érdemes feliratkozni a hírlevélre, ráadásul ezt testre is tudjuk szabni. Sőt akár a mobilunkra is letölthetünk egy álláskereső applikációt. Szintén jó alternatíva, ha Facebook-on megkeressük a “Pályakezdő - Profession.hu “ oldalt és likeoljuk, hogy napi szinten értesülhessünk a legfrissebb ajánlatokról. Ha az oldallal kapcsolatban vagy szakmai gyakorlattal kapcsolatban segítségre lenne szükségetek, keressétek a profession.hu BGF Külker “ Ambassador”-ját, Vass Dávidot ! Kontakt: vass.david@ydc.hu

5. MUNKAADÓ MEGKERESÉSE

Ne legyünk félősek! Ha valóban az adott cégnél szeretnénk dolgozni, keressük meg őket. Még akkor is, ha épp nem keresnek új embereket.

6. ÁLLÁSBÖRZÉK

Személyes találkozásra és tájékozódásra kiválóak az állásbörzék. A tavaszi és az őszi hónapokban szinte minden hétre jut egy rendezvény. Fontos, hogy felkészülten érkezzünk!

7. APRÓHIRDETÉSI ÚJSÁGOK

Az újságokban megjelenő hirdetéseket is érdemes minden nap áttanulmányozni. A Kisalföld és a Délmagyarország napilapok állásajánlatai pedig megjelennek a profession.hu oldalon is!

2. ADATBÁZIS

Alternatív formája az álláskeresésnek, ha adatbázisokba regisztrálunk. A munkáltatók által leginkább használtat szintén a profession.hu-n találjuk. Nem kell mást tennünk, mint néhány adatot megadni, és feltölteni önéletrajzunkat. Ha egy munkaadó toborozni kezd, akkor innen válogatja ki a jelölteket, azaz "házhoz jön" az állás.

3. GYŰJTŐ OLDAL

A www.jobmonitor.hu egy gyűjtő oldal, amely más portálokon megjelenő lehetőségeket összesít. Iratkozzunk fel erre a hírlevélre is!

8. MUNKAÜGYI KÖZPONT

Hagyományos módja az álláskeresésnek, ha regisztrálunk a munkaügyi központnál.

9. KÉRDEZŐSKÖDJÜNK AZ ISMERŐSEINKNÉL

Végül, de nem utolsó sorban: ne feledkezzünk meg a barátainkról, ismerőseinkről! Minél többen ismerik terveinket, annál könnyebb lesz megvalósítanunk azokat. Kapcsolatok ereje és a problémák másokkal való megosztása olykor csodákra képes.

4. CÉGEK KARRIEROLDALA

Ha vannak céljaink, akkor tudjuk, hogy melyik az a néhány cég, ahol valóra váltanánk álmainkat. Érdemes folyamatosan figyelni a honlapjukat, és regisztráljunk a karrieroldalukon! 2014. december

# ZÖLD

Írta: Bandika és Dia Ha nem is klasszikus értelemben véve, de napjaink egyik legjobb „reklámszervezete” a Greenpeace. Hogy mi köze van a zöldeknek a reklámokhoz? Írta: Bandika és Adri Kitűzött céljaik eléréséhez felhívják magukra a figyelmet, megszólítják a célcsoportot és alternatívákat kínálnak a világ nagy problémáinak megoldására. Egy fiatal aktivistával, Bilej Kornéliával beszélgettünk.

2014. december

# BÉKE Hogyan kezdődött a kapcsolatod a Greenpeaceszel? Mi fogott meg benne?

Mi kell ahhoz, hogy egy Greenpeace-kampány jól működjön?

Egy véletlen folyamán kerültem be, mivel a párom jelentkezett oda toborzónak. Én elkísértem egy interjúra és ott találkoztam a szervezettel; ez négy éve volt. Ekkor derült ki számomra, hogy ők mivel foglalkoznak : az aktivizmustól az adománygyűjtésig. Mindig is érdekelt a környezetvédelem, magaménak éreztem a szervezet kampányait, amelyek nagyon sokszínűek. Legelőször a függetlenségük fogott meg, aminek köszönhetően mindig fel tudnak lépni a környezetet károsító szervezetek ellen. A Greenpeace az olyan emberek pénzéből tartja fent magát, mint mi vagy a szüleink. Fontos volt még számomra, hogy itt egy baráti közösség alakult ki, aminek alapja a kölcsönös bizalom, hiszen mindannyian egy célért küzdünk.

Szerencsére a szervezet súlya és megítélése fejlődött akkorát, hogy csak a legritkább esetekben van szükség demonstrációkra. Ma már kevesen hagyják figyelmen kívül, ha a Greenpeace kiad egy jelentést, mivel az nagyon rossz hatással lehet egy cég megítélésére. Fontos kiemelni, ilyenkor a Greenpeace nem csak egy problémát vet fel, mindig felvázol lehetséges megoldásokat is. Ott volt például a Detox nevű kampány, aminek

"Egy 250 fős, nemzetközi csapattal

terveztünk blokkolni egy teljes atomerőművet"

Mit csinálsz a szervezetnél, mint aktivista? Én elég sokrétű munkát végzek. Nagyjából minden aktivistacsoport tréningjén voltam már, vannak például mászók, feliratozók és még motorcsónakosok is. Aktivistaként részt veszek figyelemfelkeltő akciókban, amelyeknek sokszor a rendőrség vet véget. Az ilyen akcióknál nagy szerepe van annak, hogy mindenki saját elhatározásából van ott, senki nincs kényszerítve. Vannak aláírásgyűjtések is, most például a méhek védelmére gyűjtünk egymillió aláírást. Ez csak a látható része az egésznek, hiszen sok különböző háttérfolyamat is van. Ilyen például a fordítók munkája, akik angol nyelvű anyagokat fordítanak le. Mi volt az eddigi legnagyobb élményed a Greenpeace-nél? Számomra az egyik legmeghatározóbb élmény egy belgiumi-franciaországi akció volt, ami végül nem volt sikeres. Egy 250 fős, nemzetközi csapattal terveztünk blokkolni egy teljes atomerőművet, mivel Franciaországban ma is támogatják az atomenergiát. Ez egyrészt nem biztonságos, másrészt szerettük volna megmutatni, hogy mi történhetne, ha esetleg terroristák foglalnának el egy atomerőművet. Volt viszont a csapatban egy beépített ember, ezért a rendőrség már a helyszínen várt minket, így pedig nem valósulhatott meg az akció. Maga a felkészülés és a közösségi élmény kárpótolt, elképesztő volt a szervezettség és az összetartás.

keretében a ruhákba kerülő mérgező vegyi anyagokra hívtuk fel a figyelmet. A legtöbb cég egyből elfogadta a kritikát és változtatott az előállítási folyamatokon, míg a Zara szembement az egésszel, mondván, hogy őket ez nem érdekli. A Greenpeace világszerte lejárató kampányt indított ellenük, különböző kiadványokban, az interneten és a sajtóban is tájékoztattunk a Zara ruháiban található anyagokról. Ez odáig fajult, hogy a Váci utcai boltban transzparenseket helyeztünk el, az üzlet előtt pedig aktivisták vegyvédelmi felszerelésben mártottak ruhákat különböző színű folyadékokba. Ez a kampány annyira ütősre sikerült, hogy végül a Zara is belátta, hogy változtatnia kell, ha nem akar túl sok vásárlót veszíteni. Végül mit üzennél a Külker hallgatóinak? Ha valakit egy kicsit is érdekel a környezetvédelem, jöjjön el egy infó napunkra, ahol nagyon sok érdekes dolgot megtudhat. A Greenpeace egy remek lehetőség arra, hogy kapcsolatokat építs ki és barátokat szerezz szerte a világban. Tájékozódjatok és tudjatok meg többet rólunk!

2014. december

# KANYARKULT

Elrabolva 3 Bemutató: 2015.01.08.

Írta: Benyóka

Qui-GonnJinn, Zeusz, Ra’s alGhul… Mi a közös ezekben a fickókban? Egy emberben egyesülnek, aki most visszatér az Elrabolva filmek harmadik részében.De most komolyan, ki mer szórakozni egy ilyen figurával? A story az előző két részhez képest kicsit körmönfontabb. Most senkit sem rabolnak el, ellenben megölik kedvenc torkonvágó, albánirtó főszereplőnk feleségét és rákenik a gyilkosságot. LiamNeeson az ex-CIA ügynök szerepében ismét színre lép és felforgatja Los Angelest felesége gyilkosai után, miközben lányát is védenie kell. Akinek bejött az első két rész ,az semmiképp se hagyja ki az újabb egyszemélyes hadsereg takarító hadjáratát.

rogrambox

2014.11.01.-2015.02.15.: Rembrandt és a holland arany évszázad festészete A Szépművészeti Múzeumban kerül megrendezésre novemberi kezdéssel az 1600-as évek festészetét bemutató kiállítás. A múzeum felújítási munkálatok miatt tavasszal ideiglenesen zárva tart, tehát ne késlekedj! 2014.12.21. : Női kézilabda Európa bajnokság – döntő A Horvátországgal közös szervezésű, december 7-én induló tornasorozatnak hat város ad otthont, melynek egyik helyszíne Budapest lesz. Ha nem szeretnél lemaradni Görbicz Anita gyilkos mozdulatairól, ott a helyed! 2014.12.31. : Gozsdu Anti Market Az év végéig tart nyitva a már több hónapja szombatonként üzemelő hiphopszter antikvásár a Metropol Passage-ben. Retro és antikvitás ide, vagy oda, ez a bolhapiac az igazi feeling-et adja át. Nem érdemes kihagyni, hátha még a markodba kerül egy nagyfater fiatalságát idéző óra. 2015.02.01-02.07. : Snowattack A francia hegyek koronázatlan party királya idén is jelentkezik, nem kisebb előadókkal, mint: Bassjackers, Halott Pénz vagy a Punnany Massif. Színes programterv várja az éppen le-, vagy szétcsúszni vágyókat egy egész héten keresztül. Snowattack – az FIX, hogy fent leszel egy hétig! 2015.02.05. : Slipknot Perpare for Hell. Már a turné neve is önmagában tükrözi a maszkos banda zenei-, lelkivilágának jelenlegi mondanivalóját. Az egyedi látványterv, valamint világszínvonalú színpadtechnika garantálja a zúzdát. Te ott leszel a moshpit-ben? 2015.02.09. : Fink Két év kihagyás után ismét Budapesten támad a brit előadó, Fink. Nyáron megjelent, Hard Believer névre hallgató lemeze inkább egy kellemesebb, lágyabb érzésvilágot megcélzó tracklist. Legutóbbi Sziget performansza után én csak ajánlani tudom mindenkinek, aki egy kicsit is mozog ebben a dallamvilágban. Ott tali?

2014. december

# HÖKKENET

Korpos Dávid

2014-nek lassan vége, életem egyik legjobb éve volt... A Real Madrid megnyerte a Bajnokok Ligáját, én pedig külkeres lettem. Neked miért marad emlékezetes ez az év?

Galó Kiki

Este 7-8 óra között kapcsold be a tévét, és biztosan látni fogod a Reszkessetek betörőket valamelyik csatornán.

Tőtős Netti

- Mit mond az egyetemista december elsején? - De jó! Karácsonyig már csak kettőt alszunk!

Helló Külker!

olytatjuk az előző cikkben elkezdett vizsgaszabályzat gyorstalpalót, kezdve mindenki mumusával, a vizsgák felvételével és leadásával. Van úgy, hogy az ember ki szeretné hozni magából a maximumot, de sajnos kevés volt a felkészülési idő. A hallgatók között terjedő hiedelmekkel ellentétben, a vizsga előtt 36 órával van lehetőségetek leadni az időpontot. Természetesen a bizonyítani vágyók számára is ugyanez az időtartam él a vizsga felvételére. Figyeljetek arra, hogy a második és az utána következő javító vizsgáknál díjat kell fizetni. A 3500 Ft összegű vizsgadíjat Neptunban a következő módon kell kiírni: Pénzügyek/Befizetés/Tétel kiírás/ Ismételt vizsgadíj opciónál kiválasztjátok a félévet

Abonyi Balázs

Izlandon a karácsonyi tradíció szerint 13 télapó van. Közülük az egyik például egy rémisztő öreg nő, aki elrabolja a rossz gyerekeket.

Várhelyi Petra

Ezen a télen se felejts el kilátogatni a Vörösmarty térre, ahol november 28-tól újra megnyitja kapuit a mindenki szívét melengető karácsonyi forgatag. Idén igényes kulturális eseményeket, zsűrizett kézműves portékákat, a gyermekeknek pedig mesés körhintát kínálnak a szervezők Budapest legjelentősebb ünnepi programsorozatán. Sapkát fel, és irány hangolódni! :)

és a tantárgyat, majd Tétel létrehozása. Reméljük nem gyakori, azonban ha esetleg úgy érzitek, hogy nem a megérdemelt jegyet kaptátok, esetleg nem időben kerül be Neptunba vagy valamiben nem fair módon jártak el veletek szemben, mindenképpen jelezzétek e-mail (hok@kkk.bgf.hu) formájában felénk. Csak ezután éljetek a Moduloban beadható „E-leckekönyv kifogás bejelentése” űrlappal. Végül ne felejtsétek el, hogy azok a végzős FOSZK-osok, akik szeptembertől induló alapképzésen továbbra is érezni szeretnék a Külker fergeteges hangulatát, február 15-ig mindenképpen jelentkezzenek a felvi. hu-n. A sikeres felvétel és beiratkozás után, a Moduloban található űrlap segítségével számíthatjátok be a FOSZK-on már elvégzett tárgyaitokat. Sok sikert és eredményes vizsgaidőszakot

2014. december

# SUDOKU

2014. december