19
Aikamerkki
Thinkstockphoto
Blogeissa lifestyle myy paremmin kuin kirkko.
Missä viipyvät kirkon hittiblogit? Kirkko hautasi nuorille naisille suunnatun Oisko tulta? -bloginsa. Suosittu blogi odottaa vielä seuraajaansa.
M
itään huippusuosittua kirkon edustajan blogia ei oikeastaan ole. Rajalla-blogi Suomen Kuvalehden verkkosivustolla saa hyvin näkyvyyttä, kun siellä on kiinnostavaa sisältöä, kertoo verkkotyön koordinaattori Henna Ahlfors Kirkkohallituksesta. Rajalla-blogin lukijamäärät kuitenkin kalpenevat Suomen suosituimpien blogien rinnalla. Enimmillään yhtä blogitekstiä on luettu 67 000 kertaa, mutta suurin osa teksteistä saa noin tuhat lukukertaa. Suomen suosituimmat lifestyle-blogit keräävät kuukausittain yli 100 000 lukijaa. Yhä useampi ryhtyy bloggaajaksi: etenkin elämäntavoista kertovien blogien määrä on kasvussa. Missä viipyvät kirkon hittiblogit? – Suurin osa suosituimmista blogeista Suomessa on kauneuteen, vaatteisiin, ruokaan ja lifestyleen keskittyviä. Ne ovat ehkä myyvempiä ja helpompia sisältöjä kuin mitä kirkolla on, Ahlfors toteaa. Yksi onnistuneimmista kirkon sisällä syntyneistä blogeista oli Lily.fi-verkko-
Tilaisuuksia
palvelussa toiminut Oisko tulta? -blogi. Se yhdisti raikkaalla tavalla uskonnon arkisin teemoihin. – Blogi tavoitti todella hyvin ja myös aktivoi keskustelua. Se on myös innostanut muita Lily-alustan bloggaajia kirjoittamaan kirkon teemoista, Henna Ahlfors kuvailee. Blogi keräsi kuukausittain noin 30 000 lukijaa, eikä reilun kolmen vuoden aikana suosio romahtanut. Luetuin ja jaetuin teksti ilmestyi kuukautta ennen blogin lakkauttamista. Ahlforsin mukaan suosiota selitti osittain se, että blogi perustettiin valmiiseen yhteisöön. Lilyssä on avoin ja kannustava ilmapiiri. Siksi palveluun oli helppo lähteä mukaan. Valmis yhteisö tuli kuitenkin kalliiksi. Oisko tulta? perustui kirkon ja Lilyn väliseen sponsorointisopimukseen. Kustannusten vuoksi blogista luovuttiin viime kesänä. Suositun blogin rakentaminen vaatii työtä. Nykyään kaikki lähtee visuaalisuudesta: blogissa kuvat ja värit ovat olennaisia. Tärkeää on pitää mielessä myös yhteisö, jota yrittää tavoittaa. – Blogi ei ole vain omien mielipiteidensä kirjaamista vaan myös keskustelua ja vuorovaikutukseen heittäytymistä, Henna Ahlfors sanoo. Seurakunnat avaavat mielellään blo-
geja, mutta monesti sisällössä olisi viilattavaa. Kirkon työntekijöitä viestinnässä kouluttavan Karoliina Malmelinin mukaan ei riitä, että seurakunta julkaisee blogissaan hartaustekstin viikossa. Suosittuun blogiin vaadittaisiin enemmän särmää. Bloggaaminen vaatii rohkeutta lähteä kyseenalaistamaan asioita. Omannäköistä sisältöä tuottava villi tyyppi voi vetää paremmin lukijoita kuin seurakunnan virallista kantaa edustava. – Bloggaus on ihmiskeskeistä, ja täytyy hyväksyä se, että blogit ovat hyvin yksilöllisiä, Malmelin kuvailee. Malmelin ei ole törmännyt yhteenkään tapaukseen, jossa kirkon työntekijä olisi ylittänyt valtuutensa tai tehnyt jotain epäsopivaa blogeissa. Yksi ongelma on se, ettei seurakunnissa työntekijöitä juurikaan kannusteta bloggaamiseen. – Työtä riittää ja seurakunnissa täytyy määritellä, mihin työaikaa nähdään tarpeelliseksi käyttää, Ahlfors toteaa. Suositun blogin pyörittäminen on helposti yhdelle ihmiselle kokopäivätyö. Toinen ongelma voi piillä seurakuntien ajattelutavassa. Malmelin valottaa ongelmaa esimerkillä. – Ennen tehtiin esite, joka kiersi luottamushenkilöiden ja kirkkoherran käsissä. Jokainen teki siihen omat muutoksensa. Nyt ei voida tehdä niin: täytyy antaa vapaat kädet, hän toteaa.
Uudessa viestintäympäristössä ei voida kontrolloida kaikkea. Malmelinin mukaan parhaiten on onnistuttu niissä seurakunnissa, joissa kirkkoherra on kannustanut kokeilemaan uusia asioita. Blogimaailmasta löytyy vielä kirkon vähän hyödyntämiä mahdollisuuksia. Henna Ahlforsin mukaan yksi sellainen on yhteistyö suosittujen bloggaajien kanssa. Sitä on kokeiltu muutaman kerran esimerkiksi pääsiäistä edeltävän Ekopaaston aikana Olgan kotona- ja Isyyspakkaus-blogien kanssa. Silloin kyseessä oli kaupallinen yhteistyö, mutta yhtä hyvin bloggaajien kanssa voisi toimia ei-kaupallisesti. Bloggaajilla on suuri valta vaikuttaa lukijoidensa mielikuviin. – Ihmiset lukevat todella paljon blogeja ja bloggaajista muodostuu heidän kavereitaan. Blogit ja niiden keskustelut vaikuttavat ihmisten mielipiteisiin ja valintoihin, Ahlfors kertoo. Netissä on mahdollisuus tavoittaa sellaisia ihmisiä, joita ei kirkon penkissä sunnuntaiaamuisin näy. Suuri mahdollisuus piilee myös ihmisten välisissä keskusteluissa, joita käydään verkossa. Ihmiset puhuvat jo nykyisin kirkkoon liittyvistä teemoista. Ahlforsin mukaan tärkeää olisi, että kirkko olisi keskustelussa mukana nykyistä enemmän. Tarmo Ylhävuori
Vuokrata halutaan
JUMALA PARANTAA SANAN JA RUKOUKSEN ILTA
Su 12.6. klo 17.00 Kallion kirkko PASTORI SEPPO JUNTUNEN
Puhuu aiheesta: Terveen karismaattisuuden tunnusmerkkejä Musiikissa: Heidi Tuikkanen Hillel Tokazier Tuomo Ahjokannas
4
Tilaisuuden järj. Rukouspalvelu ry ja srk:t
ISSN 1799-9022. www.valomerkki.fi, www.facebook.com/valomerkki, Twitter: @ValomerkkiFi JULKAISIJA Vantaan seurakunnat. KUSTANTAJA Kotimaa Oy. LEVIKKI 70 000, 22 numeroa vuodessa. TOIMITUS Unikkotie 5 B, Tikkurila (PL 56), 01301 Vantaa, vantaan. lauri@evl.fi. Päätoimittaja Pauli Juusela, p. 050 590 3493, pauli.juusela@evl.fi. Toimituspäällikkö Heli Kulmavuori, p. 050 563 4700, heli.kulmavuori@evl.fi. Toimittajat Hanna Antila, p. 050 420 3815, hanna.antila@evl.fi, Kaisa Halonen, p. 050 466 8168, kaisa.halonen@evl.fi, Nina Riutta, p. 050 584 6821, nina.riutta@evl.fi. AD Timo Saarinen, 09 830 6297, vantaan.lauri.taitto@evl.fi, www.pelagus.fi. PAINO Sanomapaino, Sanomala Oy. ILMOITUSMARKKINOINTI Pirjo Teva, p. 020 754 2284. ILMOITUSHINTA 1,60 € / pmm + alv. 24 %. Ilmoitusvaraukset ja -aineistot viimeistään julkaisupäivää edeltävän viikon keskiviikkona klo 16. ILMOITUSTRAFIIKKI /-VALMISTUS Kotimaa Oy/ Lisbeth Sarkkinen, PL 279 (Hietalahdenranta 13), 00181 Hki, p. 020 754 2273, faksi 020 754 2343, ilmoitusmyynti@kotimaa.fi. TOIMITUSNEUVOSTO Jukka Hako (pj) ja Thorleif Johansson (vpj), Sini Alén, Kai Etelämäki, Matti Hilli, Anna-Liisa Karhula, Leena Kaseva ja Hanne Laakkonen. Jakelu Posti. Vantaan Lauri jaetaan osoitteellisena vantaalaisiin kotitalouksiin, joissa asuu seurakunnan jäsen. Lehti on myös noudettavissa kirkoista ja jakelupisteistä. Tilausten muutokset ja peruutukset p. 020 754 2333, asiakaspalvelu@kotimaa.fi, maksullinen tilaus 30 e/vuosi.