Капитал број 758 09.05.2014
52
www.kapital.mk
маркетинг
i dr@avata e bren VO
-
ERA MARKETIN [KATA E BREND ENT SE XM MENA
топ брендови држави според Анхолт и ГФК: XX САД XX Германија XX Велика Британија XX Франција XX Канада XX Јапонија XX Италија XX Швајцарија XX Австрија XX Шветска
ПР индустријата се повеќе ни ја креира сликата за се околу нас. Мислењето се повеќе се креира под влијание на ПР кујните, а сликата која ја имаме за одредена држава не е отстапка. И во бизнисот и во политиката важи дека колку повеќе пари фрлате за маркетинг толку сте поуспешни. Па така, државите денес прераснуваат во брендови кои се повеќе внимаваат на својот имиџ.
пишува:
Љупчо Златев
ljupco.zlatev@kapital.mk
фотографија:
фотоархива на Капитал
С
помнете име за некоја држава и веднаш луѓето имаат слика за неа. Некои сакаат маркетингот и комуникациите да ги прикажат во негативно светлно, но сликата е важна за брендовите, за луѓето, за земјите.“, тврди Алистер Кембел, ПР мастермајндот на бившиот британски премиер Тони Блер. Кога за една земја во светот е проектирана лоша слика, многу е тешко таа слика да се измени. А доколку не се измени, државата трпи социјални, културни, политички и пред се
економски реперкусии. На пример, и покрај тоа што во реалноста работите се имаат во голема мера сменето, помеѓу луѓето се уште има предрасуди кон квалитетот на кинеските производи или на турскиот текстил. Многумина не патуваат во одредена земја само затоа што сметаат дека таму не е безбедно, се краде и сл. Важат и спротивните примери, кога купуваме производи кои потекнуваат од некоја држава, само затоа што ни е наметната слика дека производите кои потекнуваат од таму се најквалитетни.
Сликата е најважна, но не секогаш вистинита
Градењето на репутација на една држава и менаџирањето со таа репутација се нарекува национално брендирање. Целта на ова брендирање е да се создаде одредена слика за една држава и уште поважно - државата да