Deleite
Brief Finca Hidalgo es un negocio familiar dedicado al cultivo y comercialización de Aceite de oliva virgen extra de Monterrubio (comarca de la Serena). Es un AOVE ecológico, de primerísima calidad.
El target es un público joven que busca calidad y pueda pagarla. Los hijos, nuevos gerentes del negocio familiar, traen consigo nuevos valores, son modernos, arriesgados e innovadores, además les gusta la música y el cine.
Aceite Premium, monovarietal elaborado con aceituna Picual. Cuenta con un intenso sabor afrutado, aromático, almendrado, amargo y ligeramente picante. Están dispuestos a arriesgar.
Precio en torno a los 9€ en un envase de 500 ml. Certificado por el Consejo regulador D.O.P. Aceite Monterrubio y debe llevar la etiqueta distintiva de la Denominación de Origen Protegida Aceite Monterrubio.
Encargo
- Nombre del producto.
- Estrategia de la marca.
- Storytelling.
- Sistema de identidad.
- Packaging primario (botella de 500 ml) y secundario (caja unitaria).
- El envase debe ser uno de los disponibles en el mercado.
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Localización
Finca Hidalgo se ubica en Zalamea de la Serena, en la provincia de Badajoz. A 3 kilómetros de la localidad se encuentra el yacimiento tartésico-turdetano de ‘Cancho Roano’, datado en el siglo VI a.C.
Naming
El naming de la marca es ‘Finca Hidalgo’, manteniendo el original. El naming que designa al AOVE se denomina ‘Deleite’. Busca transmitir las sensaciones que el propio aceite producirá en el paladar del consumidor.
Storytelling
El storytelling y estrategia de marca gira entorno al yacimiento de Cancho Roano, en la historia del mismo destaca la presencia de la figura del caballo, ya sea en figuras encontradas en el lugar o los esqueletos de varios de ellos utilizados en un sacrificio en el salón principal de la estancia.
Toda la marca se desarrolla en torno a ello, concretamente utilizando para la construcción de la imagen gráfica la cama lateral de un bocado de caballo fundido en bronce encontrado allí, este representa una cabeza de caballo sujeta por una figura humana y un ave sobre su hombro.
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Marca
Para la construcción del logotipo de la finca, se vectoriza el bocado, este se modifica en ciertos aspectos y se elimina de él a la figura humana y el ave. Para así integrar las iniciales, la ‘H’ teniendo mayor peso dentro del conjunto y la ‘F’ integrada dentro de su parte inferior. Y finalmente se modifica el óvalo inferior mediante dos detalles convirtiéndolo en una oliva o aceituna. Esta imagen se acompaña del nombre ‘Finca Hidalgo’ sobre ella. Para el cual se ha seleccionado la tipografía ‘Red Rose’ diseñada por Jaikishan Patel.
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Submarca
La submarca ‘Deleite’ se muestra gráficamente de manera tipográfica, acompañada de un tagline descriptor del producto, ‘Aceite de Oliva Virgen Extra Ecoógico’. Se emplea la tipografía ‘Conmorant’ diseñada por Christian Thalmann.
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Botella
La botella de 500 ml es cilíndrica, sus dimensiones son 29 centímetros de alto, 6 centímetros de diámetro en su base, y la mitad, 3 centímetros en el cuello de la botella. Está hecha de vidrio verde oscuro, y su etiquetado se compone de tapón, etiqueta frontal y contraetiqueta.
Acabados
Las etiquetas y el tapón son blancos. Las impresiones de textos o la imagen gráfica de la marca aparece en un tono verde oscuro. Además se incluyen algunos detalles con stamping dorado.
La caja unitaria se realiza en carton blanco con los gráficos en el tono verde.
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Etiqueta
La etiqueta se compone del logotipo corporativo en la parte superior en verde y con la oliva en stamping dorado. Y en la parte inferior la submarca, el tagline y la cantidad de aceite que contiene el envase.
Deleite
Aceite de Oliva Virgen Extra Ecológico 500 ml
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Contraetiqueta
La contraetiqueta en orden descendiente se compone de la submarca con el tagline, la localización de la finca acompañada de una pequeña descripción, después la información del lote, fecha de consumición y la cantidad de aceite que contiene. Y en la parte inferior la certificación del Consejo regulador D.O.P. Aceite Monterrubio y la etiqueta distintiva de la Denominación de Origen Protegida Aceite Monterrubio
Deleite
Aceite de Oliva Virgen Extra Ecológico
Elaborado y envasado en Finca Hidalgo. Obtenido directamente de aceitunas de la finca ubicada junto al yacimiento tartésico de Cancho Roano, en Zalamea de la Serena (Badajoz).
Consumir preferentemente antes del fin de/lote: ver tapa.
Contenido neto: 500 Ml
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El tapón es blanco por completo, pero en su parte superior se estampa el isotipo en stamping dorado.
Tapón
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La caja se desarrolla en formato vertical con una apertura superior por la que extraer la botella. En sus caras se muestran los elementos de la marca, la submarca y como añadido en las caras laterales un patrón de repetición vertical creado a partir de la muesca de la oliva.
Caja
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Maqueta Final
Como conclusión del proyecto, a continuación se muestran varias imágenes de la maqueta final del producto desarrollado.
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Proyecto realizado por Juan Vázquez Pons.
4º Estudios Superiores Diseño Gráfico. Curso 2022/23. Escuela de Arte y Superior de Diseño de Mérida. Packaging, impartida por Daniel Hervás Clivillés.
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