Nueva Vista - Packaging de vino

Juan Pedro Arias Roque - Packaging de Vino - EASD Mérida - 2023

Índice Introducción - Encargo - Brief - Storytelling

Desarrollo gráfico - Identidad y Diseño - Referentes - Bocetos

Gráfica de producto - Packaging primario - Packaging secundario

Introducción

Encargo Finca Terruño S.L es un negocio familiar dedicado al cultivo y elavoración de vinos, concretamente en Tierra de Barros.

En busqueda de diversificar el negocio y ampliarse a nuevos mercados, optan por el diseño como elemento fundamental para darle valor a la marca y al producto.

Buscan una solución para destacar en los lineales del vino y atraer a nuevos clientes.

Briefing

Público con poder adsquisitivo (12-20€)

El produccto es un vino ecológico de primera calidad, que busca posicionarse en el sector de los vinos ‘gourmet’: - Vino blanco de uva Cayetana blanca de 2023 - Vino tinto Tempranillo, cosecha de 2021 El proyecto requiere: - Nombre e identidad - Estrategia de la marca - Storytelling - Packaging primario y secundario

Público mayormente joven (18-40 años)

Storytelling El vino es elaborado en Hornachos, localidad de la comarca Tierra de Barros, Extremadura, de donde surge el concepto y diseño de la propuesta gráfica: Los exploradores extremeños en América

Las primeras expediciones al continente americano fueron realizadas por exploradores extremeños, como Hernán Cortés o Francisco Pizarro.

En su mayoría, estos conquistadores son originarios de Cáceres y Trujillo, pero también los hay procedentes de la comarca de Tierra de Barros, como Alonso García Bravo, de Ribera del Fresno, Pedro Alonso Galea, de Almendralejo, o Pedro García Valenciano, de Aceuchal, entre otros tantos, quienes desafiaron los limites de lo desconocido alcanzando una nueva vista.

Y a pesar de las sombras que oscurecen su historia, el coraje y la determinación de los exploradores extremeños en América marcaron un capítulo significativo en la exploración europea del Nuevo Mundo, forjando un camino que cambió irrevocablemente el curso de la historia de ambos continentes.

Estatua de Alonso García Bravo - Ciudad de México

Desarrollo Gráfico

Identidad Los vinos son nombrados Nueva Vista, en relación al descubrimiento de nuevas tierras dado por los expedicionistas extremeños.

Para el logotipo de la marca se utiliza la tipograf ía Vivaldi Italic, por su similitud con las letras cortesanas de los escritos oficiales del Reino español en los siglos XV y XVI.

Vivaldi Italic

Storytelling Monotype Corsiva

Acumin Variable, ExtraLight

Diseño Siguiendo el mismo relato, la identidad gráfica es diseñada a partir del estudio topográfico del relieve del terreno. Tras un análisis estético, la zona establecida entre el Rio Matachel y Hornachos, es la elegida para dar imagen a la gráfica del producto.

R I O M A T A C H E L

H O R N A C H O S

Referente La producción del packaging primario debía de ser ecológica y económica. El proyecto de Irübi Estudio, Almatura, funcionó como referencia para abordar estas características.

Un packaging en papel reciclado y un diseño sin tintas, que utiliza la técnica de golpe seco para lograr la lectura de su logotipo.

Bocetos En el diseño del packaging primario no han surgido cambios significativos durante la fase de desarrollo, algunos ajustes en el layout; al contrario que el packaging secundario.

La primera idea aprovecha la forma cilindrica del envase, asemejandose conceptualmente a un catalejo, en concordancia al relato del diseño. Este diseño es descartado y reemplazado por la misma gráfica utilizada en el diseño del packaging primario.

(360º)

A pesar de las sombras que oscurecen su historia, el coraje y la determinación de los exploradores extremeños en América marcaron un capítulo significativo en la exploración europea del Nuevo Mundo, forjando un camino que cambió irrevocablemente el curso de la historia de ambos continentes.

Gráfica deProducto

Packaging primario La botella es envuelta por una única etiqueta de papel mate con textura, de 212 mm de ancho x 93 mm de largo .

Su diseño representa la identidad gráfica de la marca, en cuya composición destaca el golpe seco del relieve topográfico del oeste de Hornachos y el nombre Nueva Vista.

En la parte posterior, la “contraetiqueta”, presenta, con tinta, el storytelling y las características del vino.

Vino tinto

A pesar de las sombras que oscurecen su historia, el coraje y la determinación de los exploradores extremeños en América marcaron un capítulo significativo en la exploración europea del Nuevo Mundo, forjando un camino que cambió irrevocablemente el curso de la historia de ambos continentes.

Vino blanco

A pesar de las sombras que oscurecen su historia, el coraje y la determinación de los exploradores extremeños en América marcaron un capítulo significativo en la exploración europea del Nuevo Mundo, forjando un camino que cambió irrevocablemente el curso de la historia de ambos continentes.

El diseño de la cápsula es unicamente para hacer reconocible la botella desde arriba. Este es un sencillo monograma de la letra ‘N’ del logotipo.

El color de la cápsula combina con la etiqueta, según el vino. Blanco para el vino blanco, negro para el vino tinto.

Packaging secundario El packaging secundario consta de un envase cilíndrico de cartón, canister, que utiliza la misma gráfica del etiquetado.

El canister de 8 cm de ancho x 30 cm de alto , es de cartón recilado, con una envoltura de papel mate, similar al de la etiqueta.

El envase of rece protección adicional además de elevar la experiencia del consumidor, influyendo significativamente en la calidad del vino.

Juan Pedro Arias Roque - Packaging de Vino - EASD Mérida - 2023