Adriana Bello
Natalia Muñoz
Camila Parra
Mauricio Vega Zafrané Taller de Diseño Estratégico Universidad del Cauca Diseño gráfico 2021 - 2
Leidy Martinez
Contexto
Descripción del Proyecto DecoArt Publicidad, es una empresa que se dedica a la producción y fabricación de productos publicitarios, para aquellos que tengan un negocio u empresa ó que estén en busca de crear una, y necesiten proporcionar la publicidad adecuada para ello, además cuenta con un amplio servicio hacia personas que necesiten productos para sus necesidades en este ámbito.
Productos y Servicios Sellos Carnets Cuadros personalizados Volantes Factureros Afiches Mugs personalizados Cartas de restaurante
N U T R
CO O
OP O
Diseño de Logos Estampados personalizados y empresariales en tinta Avisos (Luminosos, frontales) Tarjetas (presentación e invitación) Calcomanias personalizadas Rompe-tráficos Pendones Vinilos Etiquetas
M
Razón de ser
D A D I N S E R
Ser una empresa comprometida con su trabajo, entregandole a nuestros clientes productos publicitarios de buena calidad que le ayuden al reconocimiento y crecimiento de sus negocios, a través de piezas creativas. Siendo el principal aliado de marcas pequeñas y manifestandose en la imagen corporativa de los negocios, ofreciendo soluciones rápidas, efectivas, una buena comunicación, un servicio excelente y una respuesta inmediata.
DecoArt Publicidad a largo plazo Empresa de publicidad que va a embarcarse en nuevos mercados nacionales con productos del arte gráfico, siendo su principal aliado, en el posicionamiento de su imagen corporativa y así ofrecer soluciones inmediatas a sus necesidades.
Valores
Cromática
S
N
CL IE
FFDA100
IÓN AC CI
O D I T E P
N ES NT
Calidad Puntualidad Asesoría Entusiasmo
DIF ER E
00AAFF
FF008C
00000
IIN NV VEE SS
Examinar detalladamente la información recolectada, mantener lo importante y relevante para establecer la estrategia que se llevara a cabo y lograr cumplir los objetivos.
AARR IIZZ
R A M A
ROLES A N A L
DII D A A G G R R Adriana Bello Natalia Muñoz Camila Parra Leidy Martinez
D A D I N S E R U O T D I R ET
CO O
OP O
Estructurar la información analizada para establecer los criterios que serán tenidos en cuenta en la creación de las piezas que se utilizaran en la estrategia de diseño.
RR A A Z Z I I LL
Indagar sobre quienes son los actores que intervienen en el proceso de DecoArt, que buscan, cuales son sus intereses y como se puede lograr mejor reconocimiento en el mercado.
R GA TI
Teniendo en cuenta los criterios, crear el conjunto de piezas de diseño (corto plazo) que buscan cumplir con los objetivos del proyecto
FOR M A
Roles
P M
Mapa de actores
Poco frecuentes
Competencia indirecta Competencia indirecta
Ocasionales Constantes
Competencia directa
NEC ES
Propuesta de valor basada en el conocer los aspectos técnicos y en el saber los comportamientos y motivaciones de nuestros segmentos de mercado y de nuestro entorno; brindando acompañamiento personalizado y asesoramiento en la obtención de un buen producto.
O B
OP O
T R
CO O
CO N O
B CO L A
Aportes
C PR O V E
Fortalecer las alianzas obtenidas con estos emprendimientos para vigorizar el voz a voz y reconocimiento de DecoArt con respecto a cada uno de los segmentos del mercado.
S O C I I F ES E R O N D E RA
Propuesta de valor
A P O
Relación entre actores
ES T R
PRODUCCIÓN
INS U M
PRODUCCIÓN
Oportunidades
ES N O CI
ES AD ID
}
AFE CT A
Nivel de interacción
TO EN
COLABORADO R
Valores agregados
Utilizar la propuesta de valor como fuerte para posicionar a DecoArt Publicidad y así llegar a ser de preferencia ante sus clientes.
Obtener mejores convenios con los colaboradores para ser más competitivo en cada segmento del mercado con base en las respectivas propuestas de valor.
Insumos
Aporte constante
Compra constante
Aporte frecuente
Compra frecuente
Aporte ocasional
Compra ocasional
S E R
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
CO O
P M
I ES IM OR ED
ES
Actores
CL IE
OS
PROVEEDO RE ES S NT
PE COM TIDORE S
CL IE
DIF ER E
IÓN AC CI
Afectaciones
D A D I N S E R U O T D I R ET
Clientes
N ES NT
OP O
Afectaciones
Segmento de clientes
Poco frecuentes Constantes
CL IE
O B
O D I T E P M
INS U M
S E RT
AFE CT A
NEC ES ES AD ID
ES N O I C
IÓN AC CI
N ES NT
OS
A P O
O
DIF ER E
Utilizar la propuesta de valor como fuerte para posicionar a DecoArt Publicidad y así llegar a ser de preferencia ante sus clientes.
B
D A D I N S E R U
Clientes
S O C I I F S E R E O N D E A R
Ocasionales
C O N O
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TO EN
AFE CT A
S E T R
INS U M
I ES IM OR ED
Segmento Proveedores
ES AD ID
CI
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Obtener mejores convenios con los colaboradores para ser más competitivo en cada segmento del mercado con base en las respectivas propuestas de valor.
Insumos Compra constante Compra frecuente Compra ocasional
OS
A P O
C O
Aporte frecuente Aporte ocasional
S E RT
AFE CT A
O B
S O C I I F S E E R O N D E A R
B C O L A
Aporte constante
A P O
Aportes
OS
Fortalecer las alianzas obtenidas con estos emprendimientos para vigorizar el voz a voz y reconocimiento de DecoArt con respecto a cada uno de los segmentos del mercado.
EC ES
I
Segmento colaboradores
O I C
Segmento coompetidores
Competencia indirecta Competencia indirecta Competencia directa
P M
ES N O I C
S E RT
S E R O
Fortalecer las alianzas obtenidas con estos empren-
S
AFE CT A
CO O
OP O
D A D I N S E R U O T D I R T E
A P O
Afectaciones
N
R
C I I F E N E A
B DIF ER E N ES NT
CL IE
IÓN AC CI
EC ES
Problemática
ES AD ID
INS U M
OS
C P R O V E
I ES IM OR ED
ie nto s dim
io n
al
Buscan obtener artículos para uso propio o para obsequiar, que se diferencien de lo que ya está en el mercado, son exigentes y desean cumplir el deseo de llevar algo personalizado y con un toque de exclusividad.
Buscan como crear una buena imagen que les ayude a diferenciarse y hacerse reconocer frente a los otros emprendimientos de la ciudad, esperando siempre asesoría en el proceso.
INNOVACIÓN
pr en
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e
s
E
m
PER SO NA LIZ AR
Propuesta de valor basada en el conocer los aspectos técnicos y en el saber los comportamientos y motivacines de nuestros segmentos de mercado y de nuestro entorno; brindando acompañamiento personalizado y asesoramiento en la obtención de un buen producto.
DecoArt Publicidad maneja una propuesta de valor muy general para sus segmentos de clientes lo que dificulta que pueda tener una estrategía específica para satisfacer la necesidad de cada uno de ellos.
TO EN
C O L A
Problemática interna DecoArt necesita reforzar identidad gráfica para generar un mayor posicionamiento de marca para llegar a más numero de clientes.
C O N O
Problemática
Problemática externa
E m p re s a s Organizaciones ya constituidas, cuyo fin es utilizar los servicios para conseguir productos publicitarios que ayuden a mantener su posición, buscando siempre buen acompañamiento, buena calidad y cumplimiento en la entrega.
Corto Plazo PRODUCCIÓN POR MAYOR
Propuesta de valor
Situación existente PROPUESTA DE VALOR EMPRESAS: “Brindamos mayor producción a precios asequibles”
Empresas Teniendo en cuenta: Precio Calidad Conveniencia Reducción de costos
Producción Cumplimiento
E
rendimien p m t
o
Calidad Marca/status Diseño Desempeño
S ati sfacción Diferenciación
le
Teniendo en cuenta:
S ati sfacción Detalle Personalizado
Ser elegido por las empresas en cada una de las campañas o eventos que se les presente para reforzar la presencia de sus marcas.
Trabajamos con eficacia para reforzar tu imagen y el mensaje en cada una de tus campañas, brindando siempre productos hechos con los mejores materiales y entregas en corto tiempo.
Ampliar el portafolio de servicio
Creamos diferenciación de tu marca de acuerdo a tus necesidades. Trabajamos con disposición para entregarte lo mejor y puedas obtener reconocimiento en el mercado.
Darse a conocer por más emprendimientos que esten en la zona o cerca de ella para que conozcan de DecoArt y los servicios que este les puede ofrecer. Darle a conocer a los emprendimientos la importancia de una buena publicidad y del reconocimiento en el mercado.
PROPUESTA DE VALOR OCASIONALES: “Ofrecemos asesoramiento personalizado”
s
C
s Ocasio e t na n
Creamos productos publicitarios atendiendo tu necesidad, ofreciendo precios justos, teniendo variedad y buen servicio de acompañamiento con rapidez, dedicación y compromiso
PROPUESTA DE VALOR EMPRENDIMIENTO: “Mejoramos el posicionamiento de tu marca”
Teniendo en cuenta:
lie
Situación deseada
Novedad Desempeño Conveniencia Diseño
Lo que buscas para tu obsequio personalizado al momento de una asesoría personalizada y con diferenciación. Garantizamos nuestro trabajo con calidad para hacer de tus productos algo único. Las ideas para tus regalos plasmadas en el menor tiempo y ahorrándote dinero.
Tener productos listos para la venta y para diferentes motivos u ocasiones. Ampliar el portafolio de servicios de productos personalizados
Brief
Estrategía de contenidos: Posicionar a DecoArt ya que carece de interacción en sus medios digitales y punto físico que ayude a evidenciar sus productos, servicios e identidad para así lograr ampliar sus segmentos de clientes teniendo en cuenta sus propuestas de valor y a la vez tener un alcance mayor en ventas y en reconocimiento.
CRITERIOS GENERALES:
Anàlisis
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Base de datos
Público:
Canales
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
A cada uno de los segmentos de clientes (empresas, emprendimientos, clientes ocasionales). Teniendo en cuenta la propuesta de valor de los mismos.
Facebook - Instragram - Whatssapp - punto físico
Métricas:
Difusión:
CRITERIOS INTERMEDIOS: Piezas internas Generar piezas que refuercen el posicionamiento, los productos y servicios de la marca DecoArt. Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
Con las herramientas de resultados de facebook e instagram
Facebook Ocasionales
Empresas
Emprendimientos
Público en redes
Punto Fisico
Medio
35 Mujeres 19 Hombres
Ejecución: publicaciones pagas, historias, reels, estados whatssapp, publicidad CRITERIOS ESPECIFICOS:
Punto Fisico
13 Hombres
15 Mujeres
Alcance actual
Catalogo Combos Debe ofrecer combos promocionales que ayuda al posicionamiento de la necesidad del cliente
Post estadísticas Comunicar estadísticas e investigaciones de la importancia de publicidad y promoción de marca, que ayudan al posicionamiento del mercado
Durante 7 días
Checklist Generar un checklist, que caracteriza el cliente y la necesidad que tiene donde a su vez se hace una búsqueda y decisión más fácil.
684 - 2 mil personas por día
Durante 14 días 793 - 2,3 mil personas por día
Post temática Post que sean concisos, formales, en donde se ofrecerán los productos alusivos a la temporada y con los que se diferencia.
Precio mínimo $70000
Colaboraciones para llegar a más personas
Precio mínimo $27000
11 Paginas
R O B
C I I F E N E
Oportunidades para aprovechar
B C O L A
voz a voz y reconocimiento de DecoArt con respecto a cada uno de los segmentos del mercado.
Piezas Internas
Piezas Interacción
Boligrafo de base
Catalogo combo
Gráfica complemetaria
Checklist
Tarjeta de presentación
Plegable portafolio Catálogo de material Post estadísticas Post temática Folleto
Corto plazo Para realizar en el taller Mediano plazo Largo plazo
C O N O
C P R O V E
Piezas de corto plazo y criterios
I ES IM OR ED
CRITERIO GENERAL Evidenciar que DecoArt se diferencia Resaltar los valores, (Calidad, puntualipor el acompañamiento y la asesoría dad, asesoría y entusiasmo) reforzando la personalizada que presta a cada uno identidad corporativa en las piezas de la de sus clientes. marca DecoArt. CRITERIOS INTERMEDIOS Piezas internas Generar piezas que refuercen el posicionamiento, los productos y servicios de la marca DecoArt.
Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
CRITERIOS ESPECÍFICOS Gráfica Complementaria Generar iconos y formatos que evidencien de múltiples formas el factor diferenciador de los valores de la marca DecoArt.
Bolígrafo de base Debe contener información de contacto sobre DecoArt.
Catálogo Combos Debe ofrecer combos promocionales que ayuda al posicionamiento de la necesidad del cliente
Post temática Post que sean concisos, formales, en donde se ofrecerán los productos alusivos a la temporada y con los que se diferencia.
Post estadísticas Comunicar estadísticas e investigaciones de la importancia de publicidad y promoción de marca, que ayudan al posicionamiento del mercado
Checklist Generar un checklist, que caracteriza el cliente y la necesidad que tiene donde a su vez se hace una búsqueda y decisión más fácil.
TO EN
Piezas
Post estadisticas Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
Post estadisticas Comunicar estadísticas e investigaciones de la importancia de crear una marca, promocionarla y darla a conocer para así lograr un posicionamiento en el mercado. Gráfica Complementaria: Debe destacar los colores y lel ícono de la marca.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualiCUÁL dad, asesoría y entusiasmo) reforzando ES TU la identidad corporativa en las piezas MARCA de la marca DecoArt. DecoArt Publicidad
CUÁL ES TU MARCA
Crea un nombre novedoso y fácil de memorizar
Toda empresa y/o negocio debe tener una marca, por grande o pequeño que éste sea
Recuerda que la marca es un nombre que perdurará y permanecerá con el paso del tiempo
Le gusta a nataliam 15 personas más DecoArt Publicidad See the 1,234 comments 1 hours ago
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TEN EN CUENTA: Tu marca es el primer elemento por el tus clientes van a empezar a diferenciarte y reconocerte
Boligrafo de base Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas internas Generar piezas que refuercen el posicionamiento, los productos y servicios de la marca DecoArt.
Bolígrafo de base Debe contener información de contacto sobre DecoArt.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
Catalogos de combos Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
Catálogos de Combos Debe ofrecer combos promocionales que ayuda al posicionamiento de marca de distinta maneras.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
Checklist Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
Checklist: Generar un checklist, que caracteriza el cliente y la necesidad que tiene donde a su vez se hace una busqueda y desición más fácil.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
Grafica complementaria Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas internas Generar piezas que refuercen el posicionamiento, los productos y servicios de la marca DecoArt.
Gráfica Complementaria Generar iconos y formatos que evidencien de múltiples formas el factor diferenciador de los valores de la marca DecoArt.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
15 CALIDAD
PUNTUALIDAD
? ASESORÍA
ENTUSIASMO
Post tematica Criterio general
Criterios intermedios
Criterios específicos
Evidenciar que DecoArt se diferencia por el acompañamiento y la asesoría personalizada que presta a cada uno de sus clientes.
Piezas de interacción Aportar al posicionamiento de campañas o eventos de los segmentos de clientes brindando una atención eficaz y oportuna.
Post temática: Post contundente, que sean concisos, formales, en donde se ofrecerán los productos alusivos a la temporada y con los que se diferencia.
Resaltar los valores, (Calidad, puntualidad, asesoría y entusiasmo) reforzando la identidad corporativa en las piezas de la marca DecoArt.
Bibliografía Definición.DE https://definicion.de/oportunidad/ DecoArt Publicidad @DecoArt.Publicid https://www.facebook.com/DecoArt.Publicid/ DecoArt Publicidad @decoart_publicidad https://instagram.com/decoart_publicidad Maria Helena Lopez, Isabela Ocampo, Juan Pablo Moreno, año 2021-1 - CARIMBA https://www.youtube.com/watch?v=bYs0eOzNFgM STARISOB - December - 28 - 2010, Licencia de RGBStock.com WIKIPEDIA - Logo de la Universidad del Cauca.svg https://es.m.wikipedia.org/wiki/Archivo:Logo_de_la_Universidad_del_Cauca.svg Yaffa Isabel Mizrachi, Maria Camila Molina, año 2021-1 - FARMACIA POPAYAN https://www.youtube.com/watch?v=RX8Os1-3wLw&t=636s @mamewmy - 01 febrero 2021