UNIVERSIDAD REGIONAL AUTONOMA DE LOS ANDES
MAESTRIA EN INFORMÁTICA EMPRESARIAL MODULO E-BUSINESS TEMA:
CLASE VIRTUAL ALUMNO Ing. José Javier Ordóñez Castillo BABAHOYO - ECUADOR 2014
Michael Porter, el padre de la estrategia competitiva Es un economista estadounidense ampliamente galardonado y considerado como el padre de la estrategia competitiva. Tiene formación en ingeniería mecánica y aeroespacial, MBA (Master in Business Administration) y Doctor en Economía Empresarial en la prestigiosa Universidad de Harvard. En la actualidad, es profesor en la escuela de negocios de Harvard y también es el director del Instituto para la Estrategia y Competitividad.
Michael Porter, el padre de la estrategia competitiva La aportación más relevante que ha hecho al ámbito del Management y la Estrategia lo hizo en su artículo “Cómo las fuerzas competitivas dan forma a la estrategia”, donde habla del famoso Modelo de las Cinco Fuerzas (propias del entorno específico de la empresa en economía). En este trabajo, habla de que la competitividad de una empresa en un sector depende de cinco factores: 1) Rivalidad entre los competidores existentes; 2) Poder de negociación de los clientes; 3) Poder de negociación de los proveedores; 4) Amenaza de nuevos competidores; 5) Amenaza de productos sustitutivos.
Philip Kotler Es el profesor principal de la Cátedra Harold H. Martkn de Mercadeo de la Facultad de Post Grado en Administración de la Northwestern University. Obtuvo un Grado de Maestría en la Universidad de Chicago y un Doctorado en M.I.T ambos sobre Economía. Es conocida su definición de Marketing: “Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.”
Philip Kotler Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.
RESUMEN DE CLASE VIRTUAL El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades de los usuarios y crea una oportunidad para los ingenieros en sistemas en el ámbito laboral a través del Marketing Digital. De los componentes del Marketing mix: encontramos los 4 factores como son: Precio, Plaza, Promociones y Producto. Producto y Precio se mantienen, sin embargo al referirnos a la Plaza y a la Promoción varían debiendo canalizar todas las actividades a través del internet
RESUMEN DE CLASE VIRTUAL El marketing digital, es una excelente herramienta para los ingenieros en sistemas, ya que nos volvemos asesores web y de ayuda fundamental para las empresas. El marketing digital se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales. La teoría de promoción básica se refiere a promocionar donde se reúne la gente, en el marketing digital nosotros debemos canalizarlo a través de las redes sociales
RESUMEN DE CLASE VIRTUAL EL marketing digital tienen muchas ventajas sobre el tradicional, es mรกs barato, mayor capacidad de llegar a mรกs cantidad de usuarios y es un nuevo mercado laboral para los ingenieros en sistemas Un aspecto fundamental que se debe considerar para proyectar cualquier plan sea este de marketing o promociones es el segmento de mercado al cual va ir dirigido el producto.