Anuario premios de publicidad agripina 2012 by José-Luis Zafra

Anuario 2012 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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diseñadores de andalucía

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Para este anuario se han utilizado las tipografías Gandhi Sans y Blanch Caps.

Fotografía Chema Raw chema-raw@hotmail.es

Publicación, diseño y maquetación Montse G. Carné www.carnestudio.com José Rosado www.joserosado.es

Gerente José-Luis Zafra joseluiszafra@premiosdepublicidadagripina.es

www.premiosdepublicidadagripina.es

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HISTORIA

Agripina, madre de Calígula, es la forma femenina del nombre Agripa, de origen etrusco, pueblo de la antigüedad cuyo núcleo geográfico fue la Toscana (región situada en el centro de Italia). Proviene del latín, de la palabra Agrippinus, referente a la familia de Agripa. Su significado es «nacida de parto difícil». Agripina comprendió la importancia de darse a conocer a la gente; por eso fue la primera mujer en la historia que hizo esculpir su efigie en las monedas de la época. Su notoriedad la llevó a dominar el Imperio Romano, el más poderoso de la tierra conocido hasta entonces.

FILOSOFÍA La intención de los Premios de Publicidad Agripina es dar a conocer la labor publicitaria de los actuales anunciantes, estudios de diseño, agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación, freelance y estudiantes de publicidad y diseño que se encuentran en la comunidad andaluza e incentivar su creatividad. Con esta iniciativa, se espera también que los empresarios valoren la importancia de la publicidad para dar a conocer su negocio, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada uno de los soportes publicitarios seleccionados en estos Premios. Agripina, ¿virtuosa dama romana o taimada intrigante? ¿Víctima o sicario? Esa es la base de la publicidad: llamar la atención, suscitar la polémica. Ese es su sino, la virtud o el demérito. Y en su nombre vamos a hacer un juicio a la publicidad. Y desde su nombre lo queremos hacer en Málaga, el renombrado destino AGP (Agripina), un destino de altos vuelos.

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De todos es sabido que en la sociedad en la que vivimos la publicidad juega un papel fundamental y, a menudo, no somos completamente conscientes de ello. Creemos ser inmunes a carteles, anuncios y demás soportes que los anunciantes usan constantemente para bombardearnos con sus mensajes. Pero, en realidad, aunque no lo queramos admitir, no somos inmunes a ellos. Estamos continuamente expuestos a la manipulación y, por tanto, a merced de los intereses económicos de quienes nos envían esos mensajes tentadores. En sus inicios, la publicidad cumplió con la función social de orientar al comprador en el mercado, facilitar su elección y ayudar al productor más capaz para hacer llegar su producto a los consumidores. Pero su papel en la actualidad se ha transformado. La publicidad es un arte al servicio de las sociedades capitalistas de masas. Criticada y adorada, la publicidad intenta seducir utilizando la persuasión como principal herramienta de control, valiéndose, por su gran poder de captación, de las técnicas y métodos de transmisión que ponen a su disposición las Nuevas Tecnologías.

ACERCA DE LA PUBLICIDAD

Diputación

AGRIPINADIPUTACIÓN

Pero hoy en día no solo asistimos a un perfeccionamiento de las técnicas motivacionales persuasivas y a un imparable avance de las Nuevas Tecnologías, los creativos y anunciantes lo tienen aún más difícil: deben tener en cuenta también la transformación de los gustos del público. En relación a esto, qué duda cabe de que la publicidad necesita de la imaginación y de la creatividad para estimular el gusto de los receptores y, para lograr este objetivo, emplea varios tipos de lenguajes (literario, audiovisual, escrito…) que enraízan en la imaginación y que han hecho desde nuestra infancia a la edad adulta, que recordemos con cariño ciertos tipos de mensajes, spots publicitarios que han quedado para siempre en nuestras retinas y cuyos eslóganes son perfectamente reconocibles por varias generaciones. Todos nosotros hemos crecido rodeados de publicidad y, quien más quien menos ha aprendido a tener cierto criterio creativo. Éste es un valor a tener en cuenta en el mundo de la empresa y los negocios, donde muchas veces se juzga la creatividad comercial sin una opinión formada. La carencia de criterio profesional es cada vez más peligrosa dada la creciente impor-

tancia del juicio sobre la creatividad a la hora de evaluarla como valor añadido de la comunicación. Y la creatividad está en primera plana por razones serias. No se trata de una moda o de que los medios quieran rellenar espacios de última hora, no se trata de un sobresalto mediático, sino de pura realidad publicitaria. De lo contrario, no se entendería la creciente preocupación que mantienen sobre ella cada uno de los diferentes estamentos implicados en su desarrollo: tanto anunciantes como publicitarios, tanto estudiantes como estudiosos de las ideas comerciales. Unir eficacia a creatividad ha llamado la atención en primer lugar del empresario, pero éste quiere que se le demuestre que lo que está dedicando a publicidad es, como le han dicho, una inversión y no un gasto. La creatividad tiene que ayudar a las ventas de la marca, que en último término es para lo que el anunciante necesita los servicios de una determinada agencia. Si se ganan premios, todavía mejor; pero lo primero es que las ideas comerciales sirvan para vender. La esencia creativa de los anuncios está ahí: en favorecer o no las ventas, o, en su caso, en ayudar a la mejora de la percepción de los servicios en cual-

Marina Bravo Casero Diputada-Delegada de Cultura y Deportes

quier variable que pueda afectar a la imagen proyectada por la marca. Y ello es la labor fundamental de un grupo de personas cuyo trabajo está en conseguir el difícil equilibrio entre creatividad (desde el punto de vista del arte) y eficacia (desde el punto de vista de la economía). A todos ellos, es necesario reconocerles su labor: desde copys, a directores creativos, diseñadores gráficos, editores y un largo etcétera de profesionales que están detrás de cualquier mensaje que llegue a seducirnos.

Programaci贸n Cultural de la Diputaci贸n de M谩laga

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Un año más. Mes de septiembre de 2012. Día 14. Auditorio Edgar Neville de la Excma. Diputación Provincial de Málaga. II Gala de los Premios de Publicidad Agripina. El empeño de un profesional, José Luis Zafra, y el de un equipo capitaneado por él, ha hecho posible nuevamente que la publicidad andaluza se visualice, se fomente, y sea reconocida ante los medios de comunicación. Así como ante el público que aquel día abarrotaba la sala, en una gala conducida de nuevo a la perfección por José Palacios, un excelente profesional del periodismo. Doscientos trabajos presentados a concurso, un 50 % más que en la pasada edición, es el dato incuestionable que muestra el éxito de la presente convocatoria. A pesar de la crisis, la creatividad de los publicitarios andaluces no se ha arrinconado, sino que se ha multiplicado y desplegado en numerosas campañas llenas de acierto técnico y conceptual, conocedoras del producto y de sus destinatarios. También han crecido los patrocinadores y colaboradores en esta edición, procedentes de los diversos rincones de Andalucía, acentuando así la vocación andaluza de estos premios. No habrá sido fácil para los organizadores, pero el entusiasmo

UMA

AGRIPINAUMA

de éstos ha sabido superar todos los obstáculos de la situación económica actual para convencer a las empresas y a las instituciones a participar en el proyecto, y para ilusionar a los creadores. Enhorabuena a todos, porque todos (organizadores, patrocinadores, colaboradores, concursantes, premiados y público) consiguieron convertir la gala en una verdadera fiesta de la publicidad llena de alegría y de ilusión. De alegría compartida con los premiados, y de ilusión como herramienta de futuro. Esto es lo más importante, la capacidad de estos premios para ilusionar, pero también para seguir avanzando en proyectos y en ideas que se materializan en campañas concretas, vivas, que llegan al gran público. Que venden. Que son motores de la economía. También, un año más, nuestra facultad malacitana ha creído en él, y se ha sumado desinteresadamente al proyecto y a la gala, convencidos como estamos de la importancia de estas iniciativas para nuestros estudiantes y graduados. Convencidos como estamos de que el mundo de la empresa y el de la universidad deben estar próximos, tocándose, reconociéndose en sí mismos y con el otro. Estableciendo sinergias que contribuyan a cambiar las lógicas hasta ahora imperantes entre Juan Antonio García Galindo Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación Universidad de Málaga

ambos mundos, divorciados entre sí, separados por una barrera que impedía el entendimiento mutuo. Creemos que la formación universitaria ha de entenderse también en relación al mundo profesional y laboral, pero también que éste ha de tener un referente en el ámbito de la Universidad. Eso queremos. Así lo ha entendido José Luis Zafra. Así lo hemos entendido. Por eso estamos aquí. Por convencimiento. Y por eso queremos seguir estando.

xx aniversario facultad de ciencias de la comunicaci贸n 1992-2012

universidad de m谩laga

10|11 AGRIPINASLIDERS

E d i t o r i a l Marketing de guerrilla B r a n d i n g Environg Branding Packaging Campaña global Marketing directo Ilustración Fotografía publicitaria

Diseño Gráfico

Maestra por la Escuela de Magisterio de Cádiz. Licenciada en Geografía e Historia (sección Arte) por la Universidad de Sevilla. Profesora de Secundaria de Geografía e Historia. Profesora de Secundaria de Psicología y Pedagogía. Orientadora escolar desde 1999. Asesora de formación del Centro de Profesorado de Lebrija entre 1994 y 1995. Coordinador provincial de Formación de la Delegación Provincial de Educación de Sevilla de 1995 a 1996. Directora del ies Néstor Almendros de Tomares (Sevilla) desde 2001.

Caty León Benítez Directora IES Nestor Almendros

14|15 DISEÑOGRÁFICOEDITORIAL

Catálogo anual que recoge las obras ganadoras de las 12 disciplinas de los Certámenes de Arte y Creación Joven (aycj). El principal reto a la hora de emprender su diseño fue el de dar cabida en un mismo envoltorio a tal cantidad de formas de expresión artísticas tan dispares, consiguiendo así que poetas conviviesen con grafiteros y rockeros con cineastas, por poner un ejemplo.

squembri La Guía de Sierra Nevada Sierra Nevada (Asociación de empresarios) www.squembri.com

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LetraB «muDANZAs BOLERAs» Producciones Sonakay www.letrab.com

[theRoom1.0] Catálogo AYCJ Instituto Andaluz de la Juventud (Junta de Andalucía) www.theroom10.com

Autora de artículos, prólogos de libros, recensiones, críticas, portadas de discos, catálogos de exposiciones, conferencias ilustradas, sobre temas flamencos, destacando entre éstos los referidos a Flamenco y Mujer, Los Cantes de Cádiz, Los Cantes de Levante, Historia del Flamenco, Flamenco y Artes Plásticas, Didáctica del Flamenco, así como sobre numerosos artistas y épocas. Autora del libro El flamenco en Cádiz de Editorial Almuzara, 2006 En preparación (publicación en el verano de 2008) el libro para la misma editorial Manolo Caracol. Cante y pasión. En preparación el libro Flamenco para escolares. Miembro del Consejo Escolar de Andalucía por el sector de personalidades de reconocido prestigio. Miembro fundador de adián, Asociación de Directores de Instituto de Andalucía. Medalla de Oro al Mérito Educativo de Andalucía en 2009.

12|LA REVISTA DE SOTOGRANDE - 2012

he development of the marina was a turning point in the history of Sotogrande. When the owners saw that they could not continue with the system that existed until then, they decided to promote their best asset: the land. Alongside Villar Mir, they founded the Sotogrande Marina company to develop the left bank of the Guadiaro River and open the resort up to the professional middle class of the time with the construction

T of apartments at the river mouth and overlooking the beach. Notaries, lawyers and architects started to join the community of aristocrats and financiers who, until then, made up Sotogrande’s population. In 1978, George Moore and other residents convinced Joe Mc Micking to create the International School, giving the resort a multicultural and bilingual educational establishment that was very attractive to new families arriving in the area.

to the world. That was when the resort’s modern era began.

infrastructures without a return was unsustainable; the moment had come to open up

the resort’s developer was losing over two million dollars a year. Maintaining its

In 1977 Sotogrande was a paradise that its owners and residents enjoyed while

WORLD

SOTOGRANDE OPENS UP TO THE

|HISTORIA DE SOTOGRANDE (XIX)

GALERía

«muDANZAs BOLERAs» espectáculo pleno de ritmo que nos lleva a descubrir la esencia de la Escuela Bolera y nos invita a conocer su música y sus coreografías. La proyección internacional y repercusión mediática se plantearon como los dos grandes objetivos que debíamos alcanzar con la realización de su pressbook. Nuestro objetivo era abrir un camino en la comunicación que reinterpretara con el máximo respeto el carácter inmortal de la danza española. La riqueza y la dificultad de los pasos, la belleza del braceo español y la complejidad del baile con palillos quedan representados por un diseño de líneas puras que permite crear una atmósfera de ingravidez donde los bailarines parecen flotar gracias a una cuidada producción fotográfica. El ímpetu, las fuerzas y el carácter español quedan remarcados por trazos pictóricos llenos de genio y magia. El resultado ha sido un dossier que se ha convertido en una importante carta de presentación para la compañía antes programadores culturales, críticos y diversos organismo culturales. En menos de 7 meses el espectáculo se ha representado en el Teatro Cánovas de Málaga, en el Festival de Flamenco de Jerez de la Frontera (Teatro Villamarta), en el Teatro Alhambra de Granada, en el festival de flamenco de Ankara (Turquía) y La Valleta (Malta), y ha sido seleccionado para formar partes de la prestigiosa Bienal de Flamenco de Sevilla.

Se tomó como punto en común el dinamismo y la energía de la juventud, que se transmite al diseño de la maqueta en forma de desequilibrio —ya que, a excepción de las imágenes de las obras en sí, el resto de información acerca de los autores está «volcada», no reposando sobre el plano horizontal—. Se reivindica también la diferenciación identitaria de cada certamen mediante los materiales: cabe destacar el uso de hasta ocho tipos de papel diferentes —distribuidos buscando la correspondencia de los pliegos con el contenido—. Por ejemplo, Poesía está impreso en verjurado, Artes Plásticas lo está en un estucado extra blanco y con gran definición, existiendo también papeles offset, tintas especiales... Estos pliegos que se corresponden con cada certamen, han servido además para imprimir copias extra aprovechando la entrada en máquinas —con el enorme ahorro que supone—; copias que fueron encuadernadas individualmente y regaladas a los premiados junto con el pack general. Con la intención de servir de herramienta se propuso al cliente la traducción al inglés de los textos. El catálogo se entregó en el interior de una gran caja que contenía también otros dos libros (poesía y narrativa) y varios CDs y DVDs con la música, los videos y los cortometrajes finalistas. La Guía de Sierra Nevada es una publicación anual que recoge toda la información de Sierra Nevada, sus comerciantes y las actividades que se realizan. Se trata de una revista gratuita en tamaño A6, un formato pequeño y manejable, perfecto para los usuarios. La guía es una publicación que se lleva haciendo desde hace muchos años y que hasta ahora lo que primaba en su contenido eran los anuncios, eclipsando la información útil sobre actividades y ocio en la sierra. Por este motivo planteamos un diseño editorial sin perder el formato original (A6), reestructurando el contenido a modo de guía rápida y de lectura fácil, eligiendo una gama de colores naturales de la zona y diseñando una colección de iconos. Lo principal para nosotros fue la creación de una jerarquía de contenidos que hiciese 100% comprensible este, de este modo se distinguía perfectamente entre las diferentes categorías de la guía. El resultado es una guía intuitiva, cómoda de llevar y atractiva.

Doctora en Comunicación y master en Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación. En la actualidad es Vicedecana de Ordenación Académica de la Facultad de Ciencias de la Comunicación y coordinadora de la Comisión de Garantía Interna de la Calidad del centro.

Inmaculda Postigo Gómez Profesora del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga www.cccom.uma.es

Alternativa Comunicación Gracias. De nada Federación Provincial de empresas de Hostelería y Turismo de Granada www.alternativacomunicación.com

Spaincreative

La particularidad de la actividad de la empresa (venta online de accesorios eróticos) y una mentalidad creativa abierta por parte del cliente, supusieron ya desde el momento de recibir el encargo, un aliciente de motivación para desarrollar el proyecto de logotipo. Los conceptos «diversión», «travesura» y «discreción» han sabido ser recogidos en un logotipo que, además de corresponder a una acertada labor de naming, consigue arrancar una sonrisa a todo aquel que lo ve, creando una predisposición muy favorable hacia la marca.

Cícero Publicidad Capricho Discreto Capricho Discreto www.ciceropublicidad.es

Presentación Social de la Federación como Institución empresarial activa en el fomento del Turismo. Afirmación de autoconfianza en la institución (Federación) por parte de los asociados. Bienvenida a turistas y comunicación de la oferta hostelera y gastronómica de la ciudad y de las Comarcas de Granada.

www.spaincreative.es

FAM Andalucía Federación Andaluza de Motonáutica

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16|17 DISEÑOGRÁFICOIDENTIDAD CORPORATIVA/BRANDING

Ha sido presidenta de la Comisión de Elaboración del Plan de Estudios del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Ha realizado estancias pre y postdoctorales en distintas universidades: Universidad del Valle de Atemajac (México), Universidad Mayor y Universidad de Viña del Mar (Chile), Universidad nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires (Argentina), Universidad de Salzburgo (Austria), Università di lingue e comunicazione Milano (Italia), entre otras. Sus líneas de investigación contemplan la construcción y el análisis de las producciones discursivas desde una perspectiva crítica. Reforzar la imagen de la implicación de este sector tan vital para la economía en las Instituciones. El Eje de Comunicación en el que nos basamos se centraba en 2 aspectos muy importantes: Campaña de Marca: Granada ciudad + Federación de Hostelería y Turismo. Se trataba pues de una campaña de Granada como marca desde la óptica de la Federación de Hostelería.

Campaña dirigida al Turismo: Imagen, bienvenida, compromiso de calidad y de servicio . De la fusión de ambos conceptos nace una marca de ciudad que une, Granada, Servicio y Turismo. El color rojo intenso elegido ofrece una alta visibilidad y recuerdo tiene mucha fuerza e intensidad. La conjunción del rojo y el blanco recordaba a la unión de dos elementos muy representativos del turismo en la provincia: los colores intensos de la tierra y los atardeceres rojos de La Alhambra y el blanco de la pureza y la luz de Sierra Nevada.

Proponer a un cliente que en su identidad visual corporativa aparezcan unos genitales podría parecer una locura; pero nada más lejos de la realidad. La identificación de los genitales en el logotipo se hace después de una segunda lectura, que es la que consigue sacarnos esa sonrisa que buscábamos y que transmite el concepto de «diversión» que quería asociar el cliente a su marca.

Es la caracterización de un rostro al estilo voyeur lo que primero se reconoce y nos llama la atención durante los primeros segundos, completando esa «discreción» y la «travesura» que pueden advertirse al leer el nombre. La satisfacción de cumplir las expectativas de nuestro cliente sumadas al reconocimiento y a las múltiples felicitaciones que a su vez éste ha recibido por parte de los suyos, son la base de la ilusión con la que presentamos esta pieza a los Premios Agripina de Publicidad 2012.

Rediseño y simplifación del escudo utilizado para la marca de la Federación Andaluza de Motonáutica creado en 1990. Dentro del proyecto que spaincreative abordó con la Federación se vió la necesidad de rediseñar la marca. El reto principal era simplificar el escudo para conseguir más dinamismo y modernidad. Para ello se simplificó la corona y bandera, con esos cambio el escudo ganó en legibilidad y elegancia, de esta forma se creo todas sus versiones para su correcta aplicación en diferentes soportes gráficos.

18|19 DISEﾃ前GRﾃ：ICOIDENTIDAD CORPORATIVA/BRANDING

GALERﾃｭa

Diplomado por la uma en Relaciones Labores. En el año 1998 se incorpora como Responsable del Departamento Laboral al Despacho de MParrondo Asesores. Un año más tarde, entra a formar parte de AC Hotels como responsable de Gestión de personal y de ahí a rrhh como Director Adjunto de Zona. En 2007 se convierte en socio fundador del despacho Jurídico Jam Legal & Bussines Performances. A finales de 2008, junto Iván Montero, Director creativo y Publicista fundan la Agencia de Publicidad El Circo, e inician la actividad de la misma en marzo de 2009. Inician su andadura en Málaga capital, trabajando para clientes locales y pasados apenas dos años, dan servicios a clientes nacionales y a otras agencias del sector, ubicadas por todo el territorio nacional. Bienvenido al mayor espectáculo del mundo.

¿Cuál es tu pecado? Es el estandarte de PuraEnvidia para el 2012. Una campaña 360º creada para difundir la imagen de marca y todo lo que representa PuraEnvidia. El concepto es el hecho de que todos, en mayor o menor medida, tenemos nuestros pecadillos; PuraEnvidia tiene el suyo y lo exhibe orgulloso, ya que es una envidia buena, sana, pura… que provoca un deseo de superación constante, para destacar sobre los demás y obtener lo mejor. La envidia más que un pecado es una actitud. Con esta campaña se apela al receptor provocando su reacción al tratar un tema que puede ser controvertido a la par de curioso.

Puraenvidia ¿Cuál es tu pecado? Puraenvidia www.puraenvidia.com

DESIERTO

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Parnaso Comunicación Bodega F. Schatz Bodega F. Schatz www.parnasocomunicación.com

Manuel Parrondo Socio Fundador El Circo www.elmayorespectaculodelmundo.com

20|21 DISEÑOGRÁFICOENVIRONBRANDING

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Bodega F. Schatz, es una bodega de vino ecolĂłgico y biodinĂĄmico ubicada en Ronda, MĂĄlaga. Sus vinos han sido premiados en numerosas ocasiones y se distinguen por un sabor Ăşnico que los convierte en caldos excepcionales. Su carĂĄcter artesanal en la elaboraciĂłn y el mimo que ponen en cada uva, son su seĂąa de identidad. Bodega F. Schatz, cuenta con un gran producto, lo cual ayuda a su venta, pero tiene una imagen anticuada, incoherente y amateur que nada tiene que ver con el producto premium al que representa. Web, minisite, videos corporativos, newsletters, sms, e-promotion, marketing directo, folletos, cartelerĂa, merchandising, social mediaâ&#x20AC;Ś son los soportes en los que se ha plasmado esta atrevida campaĂąa. Ideas claras, espĂritu transgresor y creatividad emanan de esta campaĂąa con muchas opciones y que se sigue enriqueciendo constantemente con nuevas acciones.

minisite video

Diseñador gráfico argentino radicado en Málaga desde el 2002, en estos años ha trabajado de manera independiente para clientes propios y diversos estudios de diseño de forma externa. De 2008 a 2010 ha formado parte de Whythink design como director creativo y en la actualidad es fundador y creativo de Daniriveroserra estudio. Su andadura comienza en 1993, casi por casualidad, cuando debido a sus cualidades como dibujante le encargan el diseño de una caja de dulces. Especial importancia en su labor profesional han tenido sus años de experiencia en el sector de la Imprenta.

Daniel Rivero Diseñador Gráfico daniriveroserra.com

22|23 DISEÑOGRÁFICOPACKAGING

Apoyando la doctrina de respeto al origen y la calidad natural del vino se ha realizado un diseño con técnicas tradicionales, la ilustración está realizada con acuarela que ha sido mezclada con vino para conseguir la oxidación de la mancha del dibujo, apoyando con su forma la filosofía que el cliente quería transmitir con su proyecto.

D6Gn Sire 24 Bodegas Sire www.d6gn.com

La idea principal del trabajo, era realizar un diseño minimalista, elegante y con un concepto muy ligado al mundo del vino, diseñar y crear también un packaging que a la vez de su utilidad sirva para decorar y vestir cualquier ambiente, para ello se realizó la fotografía de una cepa procedente de las viñas y se jugó con la idea de continuidad, es decir, tanto se ponga las cajas de forma horizontal como vertical, la imagen se continua y se une como si de un puzzle se tratase, de esta manera se consigue realzar la imagen de marca simplemente dando ese valor añadido y que no queden como unas simples cajas apiladas.

Spaincreative Bodegas Excelencia www.spaincreative.es

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El Cuartel Vinos con arte Cámara de Comercio de Málaga www.elcuartel.es

Participó en el diseño del cartel ganador en Asturias (2008) «25 de noviembre, día internacional de la lucha contra la Violencia de Género». Fué finalista en la edición 2011 de los «Premios de Publicidad Agripina» y este mismo trabajo ha sido publicado por la revista francesa especializada en packaging «Formes Deluxe», The Dieline (eeuu), Foodaesthetics (uk) y otros sitios relacionados con el diseño de envases.

GALERía Las etiquetas de las botellas tienen en su parte superior la forma de una paleta de pintor, y muestran, además de la información relativa a cada tipo de vino, un cuadro del pintor asociado a cada una de las diez bodegas. Toda la información referente a cada uno de los vinos es mostrada a través de diversas piezas como una paleta de pintor y un set de acuarelas. Para albergar la colección completa se eligió un maletín de pintor con un acabado en cuero que confiere al conjunto un toque de prestigio acorde a la colección de vinos.

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24|25 DISEÑOGRÁFICOCAMPAÑAGRÁFICAGLOBAL

Unicaja nos encargó una campaña destinada a incentivar la contratación de un Seguro Univida dirigido exclusivamente al público femenino ya que ahora incluía una cobertura adicional por diagnóstico de cáncer de mama, la principal causa de mortalidad en mujeres. Además, por cada seguro contratado, Unicaja donaba 10 euros a la Asociación Española contra el Cáncer (aecc). Teníamos claro que un producto así había que comunicarlo con un tono emocional y optimista. Lo primero fue renombrar el producto para aportar un matiz femenino: «segura de vida». Desde su sencillez, la gráfica genera un fuerte impacto visual que centra el foco de atención en la figura de la mujer y en un lazo rosa, reconocido símbolo internacional de concienciación sobre el cáncer de mama, que se sitúa en el cierre del sujetador.

El origen de este stand está ligado al desarrollo del proyecto europeo b-Team, cuyo objetivo es regenerar espacios industriales en desuso en espacios útiles para los ciudadanos, denominados «Brownfield». El diseño, la adaptación y la originalidad son las características que identifican la producción de este stand y de su material gráfico de apoyo, cumpliendo así con la función para la que fue concebido. Debíamos tener en cuenta tres aspectos fundamentales: Debía ser un stand apto para ser transportado a cinco ciudades (Sevilla, Dresden, Ruda Slaska, Vilnius, Hajdu Bihar) lo que podría añadir un coste importante de transporte y producción, ya que algunas piezas tendrían que estar impresas en su idioma correspondiente.

Anagrama Comunicación&Marketing Stand itinerante b-Team Sevilla Global www.anagramacomunicación.com

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El Cuartel Segura de vida Unicaja www.elcuartel.es

Licenciada en Publicidad y rrpp. Su trayectoria profesional comenzó en Tiempo bbdo Madrid y Sra Rushmore, donde estuvo más de seis años llevando cuentas como Iberia nacional e internacional, Coca Cola, Agrolimen (Bocatta), Perfumerías Gal (Devota&Lomba, Agatha Ruíz de la Prada…), Atlético de Madrid y El Corte Inglés entre otras. Llegó a Málaga hace siete años como Jefa de Marketing de Málaga hoy (Grupo Joly) para llevar a cabo la estrategia de lanzamiento y posicionamiento de esta cabecera. Continuó su carrera profesional en Grupo Sando como Directora de Marketing llevando a cabo la expansión del área inmobiliaria y como responsable de publicidad e imagen corporativa de Grupo. De ahí pasó a dirigir el departamento de comunicación de Art Natura Málaga (proyecto museológico), perteneciente a Programa Royal Collections y dio el salto a Grupo Vértice como Directora de Comunicación. Su trayectoria siempre ha estado vinculada a la estrategia en comunicación integral de primeras marcas.

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teaser

Esther Floro Directora de Comunicación de Grupo Vértice www.grupovertice.com

El teaser es el reconocimiento de Muelle Uno representado por las sirenas que configuran toda su campaña por las zonas más emblemáticas del centro de Málaga, volviendo de nuevo al agua de Muelle Uno para así configurarlo junto con el centro de la ciudad en una sola unidad comercial y de ocio; es decir, Muelle Uno, una calle más del centro de Málaga. El mapping es la puesta en escena y visual, de la campaña de inauguración de Muelle Uno.

Plataforma de Publicidad Mapping y Teaser Muelle Uno Unión de Iniciativas Marina de la Farola www.plataformapublicidad.es

Debía ser un stand realizado con materiales reciclados. Debía ser un stand que motivara a los asistentes a participar con ideas y sugerencias. Con estas indicaciones, creamos un stand en cartón reciclado y formado a modo de puzzle, de fácil montaje, lo que facilitaba su transporte y su producción. Además, en caso de deterioro de alguna pieza, se podría producir y sustituir con rapidez. Se diseñaron distintas piezas, para ser ubicadas en zonas óptimas del evento: un panel trasero informativo, cajas murales donde escribir y dibujar ideas, cajas buzones donde depositar «postal free» con sugerencias, y cajas informativas apiladas, que se distribuyen por el espacio para estar en contacto y relación directa con los asistentes. Además se diseñó todo el material gráfico de apoyo, precinto para las cajas, dípticos, trípticos, postal free, cartelería, invitaciones y banner... Optamos por diseñar una imagen que potenciara el carácter industrial y que, a la vez, se fundiera con el espíritu de la regeneración, protección y conservación de la naturaleza, del medio ambiente y, más concretamente, de espacios cercanos y conocidos por cada público.

26|27 DISEÑOGRÁFICOCAMPAÑAGRÁFICAGLOBAL // DISEÑOGRÁFICOILUSTRACIÓN

GALERía

Alejandro Villén Real Ilustrador profesional, secretario de la Asociación de Ilustradores Profesionales de Andalucía www.metautomata.com

Ilustrador profesional, secretario de la Asociación de Ilustradores Profesionales de Andalucía, director artístico de Loving books, Profesor de dibujo artístico, técnico e ilustración en eade y profesor de concept art, matte painting e ilustración en The Big Picture. Entre sus trabajos destacan los realizados para Conan RPG, los carteles para las jornadas Tierra de Nadie, la portada de la edición de lujo del disco de Carlos Baute «Colgando en tus manos», el juego «Hamunaptra, escape de la gran pirámide» (Galardonado con el Premio Agripina de ilustración), las ilustraciones para la web de cueva de Nerja y sus trabajos en la colección del diario El Mundo «Los Episodios Nacionales» realizados en Estudio Sicilia. Como ilustrador, cree en la técnica y la fuerza de la idea como bases para la consecución de un trabajo pero nunca ha abandonado sus gustos infantiles por los robots gigantes, los zombis mutantes y los científicos nazis con planes perfectos con los que gobernar el mundo. DESIERTO

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DESIERTO

Licenciado en Teoría e Historia del Arte por Universidad Autónoma de Madrid. Antes de iniciarse como redactor publicitario en Número Uno de Comunicación, hace el Camino de Santiago y un InterRail que le sirve para anunciar renfe, PHILIPS y ABC. De BSB Málaga es promovido a Director Creativo de BSB Sevilla para Continente, El Caballo, FIBES, El Zaudín y SAS.

Ignacio del Valle Director Creativo Bypass Comunicación www.bypass.es

GALERía

28|29 DISEÑOGRÁFICOMARKETINGDEGUERRILLA

Ante la celebración de la feria ctia Wireless 2011, el evento más importante de la industria inalámbrica en los Estados Unidos, Almira Labs nos encargó una acción para darse a conocer al público profesional y posicionar su servicio Five Billion Store, todo ello ocupando solo el 0,03 % del espacio de la feria.

El Cuartel Brainphone Almira Labs www.elcuartel.es

Defensa Felina, es una ong dedicada al cuidado de los gatos en Sevilla. Por la difícil situación económica de España, ha incrementado en más de un 40 % el abandono de gatos. Defensa Felina, es una modesta ong que dedica íntegramente todos sus recursos económicos en su misión. Ante la falta de recursos económicos, decidimos crear una campaña de marketing de Guerrilla utilizando también la disciplina de marketing interactivo (redes sociales) y directo (envío masivo de pdf explicativo de la acción).

Parnaso Comunicación Defensa Felina Asociación Defensa Felina www.parnasocomunicacion.com

Campaña informativa institucional de cc.oo contra la precariedad laboral, dirigida a los jóvenes andaluces. Desde La Caseta se creó el concepto creativo de la campaña, «Ni pa pipas», así como una estrategia de difusión en las 8 provincias andaluzas.

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3 2 La Caseta Ni pa pipas Comisiones Obreras www.lacaseta.com

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PalmarĂŠs:

Como Director Creativo Regional en Campagnani BBDO PanamĂĄ para LG Electronics y Xerox opera en Bahamas, Belice, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, HaitĂ, Honduras, Jamaica, Nicaragua, PanamĂĄ, RepĂşblica Dominicana, Colombia, Ecuador y Venezuela. DespuĂŠs de tanto aviĂłn, a partir del 2002, y para ser su propio esclavo, dirige el estudio-consultorĂa creativa Bypass ComunicaciĂłn en MĂĄlaga, orientado a acciones de MK Guerrilla y de bajo presupuesto ÂĄQuĂŠ novedad!

video

La acciĂłn tambiĂŠn incluĂa la creaciĂłn de un packaging para el Brainphone, con el doble objetivo de decorar el stand y atraer la curiosidad de los asistentes. En su interior habĂa solo una carta en la que se indicaba que Brainphone es una sĂntesis del espĂritu tecnolĂłgico de Almira Labs. AdemĂĄs, mediante un juego visual, ubicando un telĂŠfono en un espacio concreto de la pieza, descubrĂas que ya tenĂas un Brainphone y que formabas parte de los 5 mil millones de usuarios potenciales (Five Billion Store).

A travĂŠs de un concepto ambicioso e impactante, ÂŤcreamosÂť un producto que pudiera destacar ante tanta cantidad de informaciĂłn: Brainphone (cerebro + telĂŠfono), con un eslogan que sorprendĂa muchĂsimo y posicionaba la marca como lĂder en el sector: ÂŤNo hemos empezado a venderlo y ya tenemos 5 mil millones en el mercadoÂť.

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Los jĂłvenes andaluces se enCreamos un pdf que movimos por internet, redes sociales, blogs y frentan a una situaciĂłn muy difĂcil: diferentes asociaciones y defenso- escaso trabajo e inestable, abusos laborales, salarios muy bajosâ&#x20AC;Ś En ras de animales. El pdf consistĂa en la foto sĂşper definitiva, a los jĂłvenes andaluces realista de un gato y la explicaciĂłn no les da ÂŤni pa pipasÂť. Desde La del sencillo montaje del gato y el Caseta decidimos afrontar este dracartel con el lema ÂŤMerecen un ho- mĂĄtico panorama con una acciĂłn divertida como base de la campaĂąa gar mejor, adoptaÂť. Con la ayuda de voluntarios y informativa: si los jĂłvenes no tienen personas individuales, se colocaron ÂŤni pa pipasÂť, nosotros se las regagatos ficticios en decenas de conte- lamos dentro de un kit de emergennedores de basura y /,02',3-&*-&1"&)*/ papeleras. Lu- cia, por lo que pueda pasar. gares frecuentados por los gatos en busca de desechos de comida.

Jesús Blanco Morales es un profesional de 37 años, gerente de la empresa Acción Mk S.L.L. dedicada a la consultoría y asesoría de Marketing y Comercial para Pymes. Es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales en la rama de Empresariales y con la especialidad de Dirección Comercial y Marketing por la Universidad de Málaga junto con un Master en Dirección de Marketing y Comercial por esic y un Master de Internacionalización de Pequeñas y Medianas empresas por la eoi.

Jesús Blanco Gerente Acción MK www.accionmk.com

30|31 DISEÑOGRÁFICOMKDIRECTO

La pasada Navidad nuestra declaración de intenciones fue firme: «Un enemigo menos, un amigo más». Con la ayuda de Movimiento por la Paz – MPDL, una ong de desarrollo, acción social y ayuda humanitaria, iniciamos una campaña para promover la paz, la creatividad y sobre todo despertar la solidaridad de nuestros clientes, proveedores y amigos. Se realizó un envío de marketing directo en cuyo exterior se podía leer «Esto no es para ti»; tras abrirlo descubrías una bandera blanca y un sobre para reenviarla a ese amigo, compañero o familiar con el que habías perdido el contacto. Además, el envío te animaba a entrar en www.unenemigomenos.com para seguir enviando banderas blancas y a la vez ayudar con un donativo de El Cuartel a la labor de Movimiento por la Paz – MPDL. En total se enviaron más de 5.000 banderas durante la campaña de Navidad con un total de 1.000 € recaudados. En la red, la campaña alcanzó una importante notoriedad gracias a las redes sociales y los numerosos medios y blogs que mencionaron la campaña.

Con poco tiempo de antelación se nos invitó a un networking que reunía a diferentes empresas multisectoriales de la región de Sevilla. Quisimos transmitir un mensaje positivo sin mencionar los repetitivos reclamos «anticrisis» tan explotados. Propusimos una campaña de marketing directo muy original, y que sin duda, guardaba una relación directa con la imagen e incluso el nombre de nuestra empresa. «Si del cielo caen limones, aprende a hacer limonada». Es una manera de incentivar a las empresas, para que sepan aprovechar las oportunidades que a veces nos brinda el mercado. Y esa oportunidad para ellos en ese encuentro, era conocernos, para que nosotros pudiéramos ayudarles a preparar esa limonada, que simboliza el fruto del trabajo bien hecho.

MarujaLimon Si del cielo caen limones, aprende a hacer limonada MarujaLimon (autopromoción) www.marujalimon.com

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Babydog Visualizar un objetivo Renault www.babydog.es

El Cuartel www.elcuartel.es

En la actualidad Acción Mk trabaja y ha trabajado para empresas y organismos de diversos sectores como Torcal Autoescuelas, Hormigones y Minas del Grupo de Financiera y Minera S.A., AJE Málaga, Tándem Quality Consulting , Ruta Cero, Neodent, Educa, Nerea Arqueología Subacuática, PLP Psicólogos, Kalimacos, Grupo Rd, Fiscalred Asesores, Prima Rent a Car, TD Sistemas, ADP Biotecnología, Premios Spin-off de la Universidad de Málaga, Insosur, Clock Technology, EBTecnos, Promalaga I+D, Colegio de Veterinarios de Málaga, etc…. Por último, Jesús Blanco ha obtenido la certificaciones de consultor homologado por RETA para la realización del proyecto Cheque Innovación de la Junta Andalucía en los apartados Cheque de Innovación 1 y Cheque Innovación 2.

Campaña B2B de marketing directo para venta de flotas de vehículos industriales. Enviar un mailing bien diseñado es lo normal en comunicación B2B, posicionarnos como especialistas en venta de flotas con un simple mailing es algo más complejo, para ello hicimos que los potenciales clientes visualizaran su marca ya aplicada en un vehículo industrial Renault, los vehículos eran pequeños recortables muy fáciles de montar y que tendrían una larga vida en las estanterías de los clientes. La producción fue de aproximadamente 100 envíos personalizados uno a uno con el logo de cada empresa visitada, embolsados en plástico simulando un folleto coleccionable. En su reverso se incluía una carta del coordinador de ventas.

video minisite

La campaña se presentaba con un limón natural, envuelto en papel pinocho y con una tarjetita con la leyenda de la campaña. Una azafata en el control de acceso del Encuentro iba entregándolos a cada uno de los asistentes a su llegada. En el reverso de la tarjeta, se encontraba un código Bidi, que redirigía directamente a la página de Facebook de MarujaLimon. De este modo, todos aquellos que codificaban el código accedían directamente a la página y podían hacerse seguidores. A las 2 horas del inicio de la campaña, llamaron desde abc Punto Radio al responsable de la agencia, para hacerle una entrevista por la original acción. Lo más destacable de la acción, es el bajo coste por unidad que tuvo, ya que los limones eran de un limonero que está plantado en la oficina de MarujaLimon, y las tarjetas eran de tamaño y costes reducidos.

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32|33 DISEÑOGRÁFICOFOTOGRAFÍA

Desde 1992 desarrolla su actividad profesional en el ámbito de la fotografía comercial y publicitaria, en el que ha llevado a cabo multitud de encargos en muy diferentes campos, como alimentación, moda, interiorismo, campañas publicitarias, reproducción de obras de arte, fotografía editorial, etc, trabajando para muy diferentes empresas e instituciones, como Ayuntamiento de Málaga, CAC Málaga, Campofrío, Charanga, Colegio de Arquitectos de Málaga, Diputación Provincial de Cádiz, Diputación Provincial de Málaga, El Corte Inglés, Fundación La Caixa, Hoteles Tryp, Hoteles Vincci, Isofotón, Junta de Andalucía, Málaga CF, Marie Claire, Mercadona, Museo de Málaga, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Museo Picasso Málaga, Ralph Lauren, Soloptical, Ubago, Unicaja, Vensy España, etc. Ha sido galardonado con los premios Gold Echo Award e Imán de Plata 2004 por las fotografías para la campaña publicitaria del Málaga CF, y con el premio de Publicidad Agripina 2011 en la categoría de Fotografía Publicitaria.

José Luis Gutiérrez Fotógrafo www.jlgfotografo.com

Plataforma de Publicidad Fotografía Muelle Uno Unión de iniciativas Marina de la Farola www.plataformadepublicidad.es

Originales para prensa mupi Exterior magazine-revista

PUBLICIDAD IMPRESA

Isabel N贸voa Socia fundadora del Instituto de Artes Visuales

36|37 PUBLICIDADIMPRESAORIGINALPARAPRENSA

Parnaso Comunicaci贸n Laboratorios Bio-Dis Laboratorios Bio-Dis www.parnasocomunicacion.com

CMY

Museo Picasso M谩laga El cartel europeo Museo Picasso M谩laga www.museopicassomalaga.org

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El Cuartel Ruta Tapa Exquisita Cervezas Victoria www.elcuartel.es

Socia fundadora del Instituto de Artes Visuales, institución privada que desde 1994 se dedica a la formación especializada en diseño gráfico, motion y desarrollo de comunicación para Internet. Realizo labores tanto de marketing y comunicación, impartición de diferentes materias —Dreamweaver, Identidad Corporativa, Usabilidad, Arquitectura Web, Acrobat—, actividades comerciales y desarrollo de material publicitario y comunicación. Especialmente orgullosa del tiempo invertido en esta actividad académica —junto a mi socio Felipe Elizagarate— de los logros de nuestros alumnos —que los sentimos en parte como nuestros— así como de difundir conocimientos, pasiones y obtener muchas gratificaciones con nuestro señero blogartesvisuales.net www.artesvisuales.com

Licenciada en Periodismo por la Facultad de CC. de la Información en la U. Complutense de Madrid (1987), infectada por el amor a la comunicación en todos sus medios, al marketing y la publicidad, al grafismo y a las nuevas tecnologías. Tras diversas experiencias en distintos medios de comunicación, entro en el Centro de Imagen y Nuevas Tecnologías de Vitoria-Gasteiz, en donde comienzo estudiando y termino trabajando. Es ahí en donde comienzo a interesarme más por aspectos gráficos y la experimentación en motion graphic.

Cervezas Victoria quiere homenajear la gastronomía malagueña y acercarla a los ciudadanos. Por ello desde 2011 promueve la Ruta Exquisita Victoria, un paseo gastronómico por los establecimientos más selectos de Málaga Centro, donde se tiene la oportunidad de degustar, durante unos días y por un módico precio, las tapas gourmet junto a la cerveza más exquisita. La responsabilidad del diseño del cartel representativo de estas primeras jornadas recayó en nosotros y desde el principio buscamos crear una perfecta fusión de la tapa y la cerveza a través de una metáfora visual en la que se combinaba un elemento propio de la cerveza, como es la chapa, con el glamour del caviar.

Laboratorios Bio-Dis es la empresa española líder en la fabricación, comercialización, distribución y exportación de productos dietéticos y complementos alimenticios. Ante la delicada situación económica por la que atraviesa el país, Laboratorios Bio-Dis quiere trasladar al mercado nacional su compromiso con la sociedad y los más desfavorecidos, por lo que nos encargó una campaña de compromiso social. Llegamos aún acuerdo de colaboración con la Fundación Pablo Hortsmann, ONG implicada en la salud, educación y manutención de más de 750.000 niños en África, para que Laboratorios Bio-Dis colaborase de forma altruista en dotación en especie de complementos alimenticios y vitaminas para los proyectos que desempeña la fundación en su hospital, escuelas y orfanato. Creación de una campaña de originales para prensa generalista a nivel nacional.

Pieza gráfica perteneciente a la exposición de El Cartel Europeo… Se han realizado diferentes adaptaciones faldón, media página, página completa… en otros idiomas como alemán, francés, ruso, ingles… También ha tenido un refuerzo con campaña on-line, radio y marketing directo.

ZARPAMOs

9ENERO 2012

AVISO A NAVEGANTES

La Crónica de la actualidad de Málaga y su provincia en los últimos 75 años. Los grandes acontecimientos y noticias que han ocurrido en Málaga y su provincia desde 1937 hasta nuestros días.

Noticias que hicieron historia Historias que fueron noticia

38|39 PUBLICIDADIMPRESAORIGINALPARAPRENSA

31 marzo Rojo Burdeos

6 abril Negro Ébano

Viernes Fular-joya

Sábado Fular-joya

Fular-joya

Sábado Fular-joya

20 abril Azul Pacífico

Sábado Fular-joya

24 marzo Rosa Coral

Rosa Coral

14 abril Beige Sáhara

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o egad Entr o egad Entr Sábado Fular-joya

17 marzo Verde Safari

Sábado Fular-joya

Domingo Fular-joya

Sábado Fular-joya

24 de marzo

4 marzo Marrón Baobab 10 marzo Gris Antártida

Calendario de entregas

Sábado

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GALERía

Ámbito de Promoción: Provincia de Málaga y Campo de Gibraltar

Cerámicas Bellavista ha creado un nuevo sistema pulsador para los wáter, que reduce en un 35 % el vertido del agua. El nuevo sistema eco-system tiene doble función de descarga, 3 litros y 4,5 litros. Difundir a la sociedad que Cerámicas Bellavista es una empresa concienciada y comprometida con el medio ambiente. Creación de una campaña de dos originales para revistas sectoriales y de decoración, y para publicidad exterior (mupi). Los originales muestran como los animales, en concreto una mariposa y un pez, están formados de agua y necesitan el agua para vivir, así que los nuevos wáter con el sistema eco-system de Cerámicas Bellavista contribuyen a la sostenibilidad del ecosistema.

Parnaso Comunicación Cerámicas Bellavista Cerámicas Bellavista www.parnasocomunicación.com

40|41 OFFLINEMUPI

DESIERTO

El Puente Publicidad XXII Edición de la Media Maraton A.D. Málaga Sport www.elpuentepublicidad.com

Es licenciado en Ciencias de la Comuniación especialidad Publicidad y RR.PP. por el Centro Andaluz de Estudios Empresariales (ceade) y la Universidad de Gales. En 1999 se incorpora a la agencia sevillana Marín & Asociados en calidad de copy creativo desarrollando campañas para clientes como Garvey, Caja de Extremadura, Grupo San Eloy, Consejería de Agricultura y Pesca, Inmobiliaria del Sur y otros muchos. En 2002 entra a formar parte del departamento creativo de la multinacional italiana Armando Testa en Madrid. En una primera etapa desarrollará las funciones de copy creativo para finalmente ejercer la de director creativo. Durante 5 años trabajará para grandes cuentas como Lancia, Fiat, Alfa Romeo, Pirelli, Lavazza, Oregon Scientific, Delonghi y Kenwood creando campañas tantas nacionales como internacionales.

En 2007 vuelve a Sevilla para formar parte de la dirección creativa de la agencia Triple Salto Comunicación trabajando para Bodegas Barbadillo, Bodegas Valdivia, Toyota y Citroën. En 2008 se incorpora como socio y director creativo a la agencia de publicidad LETRA B en busca de proyectos que permitieran desarrollar una comunicación novedosa, fascinante y eficaz. El carácter creativo de LETRA B se refuerza en proyectos de diferente naturaleza donde se desarrolla una comunicación inteligente a la altura de los desafios empresariales de sus clientes y conectada con el gran público. Clientes como Vega e Hijos, Catering Barros, El Americano, Instituto Lynch, Proyecto Visión Sur, M+R, La Góndola, La Aurora y otros muchos han apostado por esta especial forma de entender y vivir la publicidad.

Joaquín Chacón Espuny Director creativo y socio Letra B www.letrab.com

GALERía

Licenciado en Ciencias de la Información (Publicidad y RRPP) por la Universidad Complutense de Madrid. Después de desarrollar acciones promocionales para NOTODO. com en Madrid regresa a Málaga en 1999 para incorporarse en el departamento creativo de Grupo Anyway. Aquí ejecutará proyectos para Smassa, Idehogar, Valseca y Unicaja baloncesto. En 2001 entra a formar parte de GM comunicación donde desarrollará trabajos para Intersport, Centro Comercial Parque Miramar, Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Turismo Andaluz, Ansan, Supersorpresa, Junta de Andalucía y Nadalsol.

Pablo Rosón Director creativo cuatrocento www.cuatrocento.es

42|43 PUBLICIDADIMPRESAMAGAZINE|REVISTA

Los valores de naturalidad y autenticidad de la marca se plasman en esta campaña gráfica que supone un nuevo paso en la modernización de la comunicación de los quesos frescos Vega e Hijos. Nuevos públicos que descubren en cada porción de queso un viaje hacia las cosas sencillas y humanas de la vida pero repletas de sabor. El abrazo, el beso y la risa se convierten en la mejor metáfora para describir el sabor de un auténtico queso fresco cuyo único secreto es ser 100 % natural. La naturalidad y frescura queda plasmada gráficamente con una imágenes llenas de contenido y emoción. Si a esto le unimos un exquisito tratamiento tipográfico y un cuidado milimétrico de los detalles dan como resultado una potente herramienta de comunicación. Esta campaña fortalece aún más el liderazgo que tiene esta marca andaluza en el sector de los quesos frescos en el territorio de Andalucía con una cuota del 20 %, muy por delante de otras marcas nacionales e internacionales.

www.letrab.com

Letra B Abrazos, besos y risas Vega e Hijos S.A.

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www.nuevatfc.com

Concesur, Mercedes-Benz

Nueva The Freelance Company Estrella

Parnaso Comunicación Líderes Laboratorios Bio-Dis parnasocomunicación.com

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GALERía

Cinco años más tarde, junto a tres compañeros, funda la agencia de comunicación integral cuatrocento. Inter IKEA Centre Group, C.C. LUZ Shopping, Unicaja, Seur, Tu Distrito, Grupo Suite, Patronato de Turismo de Granada o MLR, entre otros, formarán parte de las distintas estrategias de comunicación que desarrollará en los seis años que lleva funcionando la agencia. En publicidad destaca su trabajo para la campaña de lanzamiento y naming del Centro Comercial LUZ Shopping con un premio Agripina 2011 en la categoría de magazine/ revista y finalista en exterior/mupi. También es finalista en la misma edición el original de prensa para Seur contrareembolso. En 2008 recibe el Premio al mejor anuncio de responsabilidad social corporativa por «VIDA» de Parque Miramar para la revista anual sobre el sida «Concordia». Es también finalista en el Publifestival 2009 por el CD interactivo de Madre Coraje. También realiza diversas exposiciones de fotografía —reportaje social— en el Archivo Municipal y en la Sede de Turismo Andaluz en Málaga. En este medio recibirá un Primer Premio de fotografía en blanco y negro por el Ayuntamiento de Segovia y Finalista en el Certamen Cultura y Naturaleza de la Junta de Castilla y León.

Estrella. Concesur, Mercedes-Benz

Redactora: Inma Nieto Dir. de Arte: Alberto Donaire

Con el objetivo de dar a conocer una de las ofertas de descuento que lanza periódicamente Concesur, concesionario y taller oficial Mercedes Benz, llevamos a cabo esta campaña que se publicó en prensa y revistas. El mensaje de la campaña transmite las bondades tanto de la marca, como de la oferta a través de la idea de que la estrella de MercedesBenz es la única que puede hacer realidad los deseos. La ejecución refuerza el mensaje mediante el empleo de una imagen aspiracional, una fotografía que representa el deseo cumplido de cualquier amante del automóvil y una oferta que lo hace creíble. En esta campaña era importante comunicar un gran descuento sin desprestigiar a la marca. Esta campaña se ha publicado con diferentes modelos y descuentos desde 2009 hasta 2011 con excelentes resultados para el grupo de concesionarios Concesur.

Líderes. Laboratorios Bio-Dis

Laboratorios Bio-Dis es la empresa española líder en la exportación de productos dietéticos y complementos alimenticios. Ante la delicada situación económica por la que atraviesa el país, Laboratorios Bio-Dis quiere trasladas tanto al mercado nacional como internacional su hegemonía y marcar diferencias con sus competidores. Creación de un original para las revistas sectoriales (farmacias, parafarmacias, herbolisterías, centros de salud y nutrición) y de alimentación y nutrición deportiva tanto nacionales como a nivel internacional, donde de forma visual quedase patente que Laboratorios Bio-Dis es el gigante español en la fabricación, distribución y comercialización de productos dietéticos y complementos alimenticios.

Laboratorios Bio-Dis ha creado una nueva línea de negocio de franquicias a nivel nacional y mundial: Nature Essential Shop, una nueva cadena de establecimientos dedicados a la salud de la familia. Es un nuevo concepto de herbolario donde puedes encontrar: vitaminas, antioxidantes, nutrición deportiva, nutrición infantil, complementos alimenticios, infusiones herbales, cosmética natural… y mucho más para el cuidado de la salud y el bienestar. Se aprovechó que la tienda está ubicada en una de las mejores calles comerciales de Sevilla, para panelar todo el lineal de fachadas durante el tiempo en que se ejecutaron las obras. Realizamos una campaña de publicidad exterior utilizando los paneles que cubrían el local, y jugamos con el naranjo justo de delante del local, para integrarlo en la creatividad exterior y generar expectativa entre los sevillanos.

DESIERTO

1 23

Parnaso Comunicación Nature Essential Shop Laboratorios Bio-Dis www.parnasocomunicación.com

44|45 PUBLICIDADIMPRESAEXTERIOR

GALERía

Es titulada en Diseño y Publicidad por la Escuela de Artes y Oficios de San Telmo de Málaga y Máster en Dirección de Arte por la Universidad de Nebrija de Madrid. Directora de Arte en Grupo Basat&Ogilvy Madrid, desarrollando campañas para American Express, Terra, Banif, ING Direct, Teléfonica, y TPI Páginas Amarillas, entre otros. Directora de Arte y Supervisora de equipo en Grupo Basat&Ogilvy Madrid, trabajando para Renault. Directora de Arte y Supervisión creativa en MRM del Grupo Mccann Erickson, desarrollando campañas para Caja Duero, Prosegur, Sanitas, Banco Santander, Mercadona, Banco Popular, Leroy Merlin, y Wintherthur, entre otros. Pilar Ruiz consiguió el mayor galardón que se puede obtener a nivel internacional en marketing directo; un premio ECHO de Oro por la DMA (Academy of Direct Marketing Arts & Sciences EEUU), además de otros premios como el Best of Europe 2001 en la fedma (Federation Europea Direct Marketing), el Imán de Plata 2002 en la FECEMD (Federación Española de Marketing Directo) y la Mención de Honor 2002 del

CdeC (Club de Creativos de España). En 2004 creó El Cuartel, agencia de publicidad que nace en Málaga con un perfil creativo para dar servicio a grandes clientes andaluces. El proyecto lo inició con 3 personas en el equipo, siete años después El Cuartel cuenta con 20 personas que ofrecen una cartera de servicios integrada. Entre sus clientes se encuentran Unicaja, Kyocera, Gas Natural, Turismo Andalucía, Grupo Altra, Dani García, Museo Carmen Thyssen e Iberdrola, entre otros. El Cuartel ha sido seleccionada por los lectores de la revista C4E como una de las 10 agencias españolas independientes que más destacaron en 2010. Pilar ha conseguido otros reconocimientos; 2 Platas en Publifestival 2010 (Festival Internacional de Publicidad Social), Oro en El Chupete 2011 (Festival Internacional de Comunicación Infantil), Mejor Campaña Exterior en Premios Agripina 2011 (Festival Andaluz de Publicidad), Premio a la Mejor Acción de Relaciones Públicas en Smile Festival 2012 (Festival Europeo de Publicidad y Humor)

Pilar Ruiz Rosas Directora creativa y socia fundadora de El Cuartel. www.elcuartel.es

Spot promocional motions Graphics servicios publicos cu単as de radio

AUDIOVISUALES

Licenciado en publicidad y relaciones públicas por la Universidad de Sevilla. Diplomado en diseño gráfico y comunicación corporativa en TRACOR. Master en dirección comercial y marketing por la Escuala de Negocios de Andalucía esna. Master oficial en agroalimentación por la Universidad de Cádiz. Diploma de estudios avanzados (dea) y suficiencia investigadora por la Univarsidad de Cádiz. Ha desarrollado su carrera profesional en marketing y comunicación durante unos diez años, compaginándola con la universidad desde el año 2002. Actualmente tiene dedicación exclusiva a su labor docente e investigadora en la Universidad de Cádiz. Participa como profesor en varios Másteres, tales como el de «Dirección de comunicación empresarial e institucional» de la Universidad de Sevilla con la ponencia «Creatividad y Medios Publicitarios», el de «Gestión estratégica e innovación en comunicación» de la Universidad de Cádiz, o el Master interuniversitario (Cádiz, Córdoba y Málaga) en cultura de paz, conflictos, educación y derechos humanos».

48|49 AUDIOVISUALESSPOT

José Berenguel Fernández Profesor Universitario en el Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz www.uca.es

Out catering es una empresa de catering con base en Granada que propone un servicio integral para eventos multitudinarios o exclusivos, aunando tradición e innovación en un concepto de estética decidida. El cliente necesitaba presentar algunas de sus propuestas gastronómicas más notables. La campaña consta de una serie de vídeos de corta duración donde se cocina de manera figurada algunos de los platos propuestos por el catering Out.

Voodoopol Comunicación Audiovisual Out Catering Out Catering www.voodoopol.com

2 1 El año 2011 es un momento histórico para Covirán, ya que cumple 50 años desde su fundación. Hoy en día es una cadena fuerte, con casi 3.000 supermercados en toda la Península. Aprovechando su aniversario, Covirán quería reforzar y mejorar su imagen de marca en la mente de los consumidores, haciendo especial hincapié en sus principales valores: calidad, cercanía y confianza. Nos encontramos ante el reto de crear un eje de comunicación que sirviese para todo un año y que fuese susceptible de adaptarse a diferentes acciones, campañas y piezas. Nos apropiamos del término SÚPER y lo extrapolamos a nuestros clientes: Super-trabajador, super-cuidadoso, super-apañado... y utilizamos situaciones muy comunes que todo el mundo entiende, pero desde un punto de vista divertido (comedia) y conceptual (superhéroes). Con el eslogan «Tú sí que eres súper» conseguimos que el consumidor se sintiera identificado con la marca.

El Cuartel Tú si que eres súper Covirán www.elcuartel.es

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Transmitir de forma muy emotiva y visual todo el color y el dinamismo de un centro comercial y de ocio junto al mar, y nada mejor que hacerlo con unas bellas imágenes rodadas bajo el agua, donde aparecen como fondo las zonas más emblemáticas de Málaga. De esta forma, convertimos Muelle Uno en una calle comercial y de ocio más del centro de la ciudad.

3 Plataforma de Publicidad Clip Muelle Uno Unión de Iniciativas Marina de la Farola www.plataformapublicidad.es

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Delegación Levante Vereda de Solís, 18-1 30006 Puente Tocinos (Murcia)

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Con el fin de evocar que Muelle Uno nace junto al mar, partimos de una gota de agua para la configuración de su logotipo. Una gota de agua que emerge del mar a la superficie, que es Muelle Uno.

Plataforma de Publicidad Motion Graphics Muelle Uno Unión de Iniciativas Marina de la Farola www.plataformadepublicidad.es

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MarujaLimon ¿Qué es Geemp? Adaptiva (Chile) www.marujalimon.com

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Profesional con una dilatada formación y experiencia de más de 14 años en el sector web y multimedia en Andalucía. En una primera etapa como creativo y desarrollador multimedia, pasando a cargos de responsabilidad como director de grandes proyectos. En una segunda etapa, desde hace 4 años, ejerce como director general.

Jaime Vellisco Socio Fundador y Director General de Jaico Net Services www.jaicoestudio.com

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Ĺ˛Ä&#x203A;Ĺ˛ ,#)Ĺ˛ !/#& ,ĂźĹ˛ /#j(ÄŹ AdaptaciĂłn

Ĺ˛Ä&#x203A;Ĺ˛ 0# Ĺ˛ , , ĂźĹ˛ #- i)ÄŹ ConceptualizaciĂłn.

CrĂŠditos:

Una empresa chilena de software y cloud computing, Adaptiva, querĂa convertir el dossier de su producto de software online, que contenĂa mĂĄs de 40 pĂĄginas, en un video ameno, dinĂĄmico e incluso divertido, que conectara con sus potenciales clientes. El video es en sĂ la presentaciĂłn de la pĂĄgina web del programa online Geemp. La estĂŠtica y la imagen del video, debĂa reflejar la calidad del servicio de esta empresa, ademĂĄs de imprimirle un carĂĄcter vanguardista y tecnificado. El resultado final es un motion graphic dinĂĄmico, que consigue esa sensaciĂłn de actividad que se querĂa transmitir desde el principio. AsĂ mismo, se explica a travĂŠs de la voz en off y de los elementos visuales, las particularidades y caracterĂsticas del programa. Incluso se aportaron escenas cĂłmicas que potencian la conectividad con el receptor. La mĂşsica de fondo se creĂł exclusivamente para el video y sigue el ritmo del guiĂłn. Tras la presentaciĂłn del video, la empresa ha recibido numerosas felicitaciones que nos han trasladado a nosotros.

La Escuela de DiseĂąo y Artes Visuales EstaciĂłn DiseĂąo propuso la realizaciĂłn de un video promocional donde se pudiesen ver sus instalaciones a futuros alumnos e interesados en usar el amplio centro para diferentes fines como conferencias, cursos, talleres, etc. Una premisa importante era que el trabajo se hiciese desde dentro, es decir, como resultado de una colaboraciĂłn del equipo docente con alumnos que actualmente cursan sus estudios en el centro. Para ello, el profesor de Daniel Moreno Cordero y el alumno de ProducciĂłn Audiovisual, Rafael Galeano, grabaron las instalaciones por dentro. Luego incorporaron los elementos de Motion Graphics, integrados perfectamente en el metraje, y realzando la idea de juego, tecnologĂa, dinamismo, participaciĂłn y modernidad que la escuela ofrece.

EstaciĂłn DiseĂąo AsĂ es EstaciĂłn DiseĂąo EstaciĂłn DiseĂąo

video

Master en Experto en Autopistas de la InformaciĂłn (1998-1999) Profesor para desarrolladores web/multimedia/internet, en los centros privados System (2002001) y Mediafora (2001-2002) Responsable creativo y desarrollador multimedia/ web en Libera2 /Habermas (2000-2002) Director de Proyectos para las empresas: Libera2 (2003-2006) y Genera Group (2006-2008), desarrollando trabajos multimedia/web para grandes marcas como Heineken, Merkamueble, Cruzcampo, Federopticos. Director General en Genera Group (2008-2009) y Oko ComunicaciĂłn (2009-2010). Responsable de la oficina y del equipo, atenciĂłn y gestiĂłn de clientes, liderazgo de proyectos.

Licenciada en Filosofía y Letras por la Universidad Complutense de Madrid, y Master en Marketing y Gestión Comercial por esem. Procedente de una familia con gran arraigo en el mundo de la Publicidad, su abuelo fue el Diseñador que vistió la botella del Tío Pepe, y su padre Ricardo, uno de los grandes Publicitarios de los años 60 y fundador junto a su hermano José Luis, de Rasgo. Elena ha trabajado durante 18 años en BPPM Executive Search, desde su fundación siendo Socia los ultimos años. Actualmente, y desde su cambio de residencia a Málaga, colabora como Consejera y Consultor Freelance en B&E Executive Search con oficinas en Madrid. Su experiencia acumulada durante estos años con las principales agencias multinacionales de Comunicación y la variedad de procesos llevados a cabo con éxito, hacen de Elena un referente como Consultor en el sector de la Publicidad.

Elena Pérez-Solero Consultor Freelance B&E Madrid

Gas Natural Fenosa nos solicitó a principios de 2012 una campaña de comunicación interna donde se transmitiera su filosofía de integración, dejando claro que es una compañía en la que no hay diferencias entre sus trabajadores, donde todo el mundo es capacitado, sin tener en cuenta su condición física o psíquica. Para ellos la discapacidad no es un defecto, es un valor. En la campaña se buscaba trabajar con tonos reales, positivos y normalizadores. Para lograrlo se invitó y animó a participar a discapacitados de Gas Natural Fenosa para que fuesen embajadores ante sus propios compañeros y transmitiesen ellos mismos la total normalidad de su situación a través de sus testimonios.

El Cuartel Apostamos por la Discapacidad Gas Natural Fenosa www.elcuartel.es

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Campaña de concienciación social para el correcto uso y mayor aprovechamiento de los servicios de limpieza del Ayuntamiento de Málaga. A pesar de los grandes esfuerzos realizados por el Ayuntamiento de Málaga, es necesaria la colaboración de todos los vecinos para mantener una ciudad limpia, para ello queremos animar a los ciudadanos a que si ven una conducta inapropiada la reprendan, eso si con humor y buenas maneras. La campaña desarrolla los diferentes problemas en distintas piezas y estas a su vez en distintos soportes, originales de prensa y publicidad exterior, cuñas de radio, spots de televisión y folletos para marketing directo.

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Babydog ¡Eso no se hace! Ayuntamiento de Málaga www.babydog.es

Parnaso Comunicación Queremos ser tu voz Fundación Lealtad www.parnasocomunicacion.com

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54|55 AUDIOVISUALESSERVICIOSPÚBLICOS/ENTIDADES

¿Cómo hacerlo? con nuestras mejores armas: tiempo, creatividad y trabajo. Por eso hemos decidido colaborar de forma totalmente altruista con una de estas 10 ong españolas, haciendo llegar su voz al resto de la sociedad, y contribuyendo de esta manera a difundir su misión. Nuestro reto es que conozcas estas instituciones y sus misiones, así como trabajar y asesorar gratis durante todo el año 2012 en las áreas de marketing, comunicación y publicidad para la ong que resulte elegida entre las 10 seleccionadas. Y eso, lo decides tú.

Carlos Ferragut Director Programa esComunicación

56|57 AUDIOVISUALESCUÑASDERADIO

cuña

Letra B Queso fresco Vega e Hijos Vega e Hijos S.A. www.letrab.com

cuña

[theRoom1.0] IH Golf Academy-Verano 2012 IH Golf Academy (Golf Intelligent, S.L.) www.theroom10.com

1 2 3 Babydog ¿Esta noche te la vas a jugar? Ayuntamiento de Guadix www.babydog.es

Director del programa «esComunicación», dedicado al mundo del Marketing, la Publicidad y la Comunicación. Anteriormente estuvo tres años como Director Provincial de Atres Advertising: Comercializadora de los soportes del Grupo Antena 3: Onda Cero, Europa FM (con las Emisoras de Málaga, Marbella y Antequera), Diario ADN, Internet y Movirecor Dos años y medio como Ejecutivo de Cuentas en cope Málaga, con las emisoras Cadena cope, Cadena 100 y Popular TV. Previa a su incorporación a Cope Málaga, estuvo cinco años como Director Provincial de Pelayo Seguros y anteriormente y durante otros cinco años, gestionó el Departamento de Marketing en la Central en Madrid, de ada, Ayuda del Automovilista. Una marca de siempre, un gran producto y muchas ganas de hacer algo diferente han sido la clave para la creación de la nueva campaña de radio de la marca de queso fresco Vega e Hijos. Una nueva forma de contarlo ha permitido dar a la marca un importante paso para conectar con los gustos y deseos de los nuevos tiempos. Su tradicional ama de casa evoluciona hacia una mujer trabajadora, independiente, sana y conectada con la naturaleza. El objetivo ha sido dotar a la cuña de los elementos necesarios que permitan transmitir las misma sensaciones que se tienen al tomar un trozo de queso fresco Vega e Hijos. Esta campaña fortalece aún más el liderazgo que tiene esta marca andaluza en el sector de los quesos frescos en el territorio de Andalucía con una cuota del 20 %, muy por delante de otras marcas nacionales e internacionales.

Campaña de sensibilización contra el consumo de drogas y alcohol en jóvenes. Esta campaña aglutina los conceptos de la noche como el tiempo de ocio de los jóvenes, el juego como algo excitante que nos invita a hacer cosas nuevas, los balones de playa como la objeto de juego y la inmediatez frente a la supuesta inmortalidad y rapidez del modo de vida de muchos jóvenes en la noche. La campaña además de las cuñas de radio constaba de dos piezas más, un díptico para repartir entre los jóvenes asistentes a distintos eventos organizados por el ayuntamiento en el periodo estival, festivales de música, conciertos, etc. y una acción de Street marketing que constaba en lanzar grandes globos (70 cm) con distintos mensajes que nadie quisiera «que se les vinieran encima» estos llevaban impresos mensajes que pudieran ser consecuencia del consumo de drogas: Accidente de tráfico, depresión, parada cardiaca y psicosis. Cuña radiofónica que intenta acercar el deporte del golf a aquéllos que no lo practican vendiéndoles un curso de iniciación. El principal reto fue el de eliminar la barrera psicológica y el halo de pomposidad que envuelve a este deporte que muchos consideran inaccesible. Para esto se utilizan situaciones cotidianas que intentan captar la atención del oyente mediante el absurdo, recurso que además puede empezar a considerarse «corporativo» gracias al histórico de cuñas que se han ido sucediendo. Cabe destacar el uso en esta cuña de tres locutores diferentes, además de efectos sonido de palos de golf y pelotas entrando en hoyos durante la apertura y el cierre de la cuña y en determinados momentos en los que se intenta enfatizar, creando así, además una identificación auditiva en la línea del branding sensorial.

websites b a n n e r s marketing online

ONLINE

Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas por la Universidad de Málaga. En la actualidad es gerente y socio de Dynacom Consulting S.L. (www.dinacom.net), empresa especializada en la consultoría informática y el desarrollo de software, dentro de la cual es responsable de FactoríaBIZ (www.factoriabiz. com), dedicada al desarrollo de negocios en Internet. Desde el comienzo de su andadura profesional en 1997, se encuentra ligado al mundo de Internet como programador de aplicaciones web y director de proyectos. Participa desde entonces en infinidad de trabajos en Internet, destacando entre estos la plataforma de formación online realizada para Infova en el año 2000, que utilizan empresas como Carrefour, Mitsubishi Motors, Chrysler-Jeep, Kia o Subaru entre otras.

60|61 ONLINEWEBSITE

Rafael Zaragoza Gerente de Dynacom Consulting Responsable de FactoríaBIZ

web

Framboise Web Hogar El Corte Inglés El Corte Inglés www.framboise.es

Squembri Clínica Ortega&Cubillo Clínica Ortega&Cubillo www.squembri.com

web

Trabaja en Dynacom Consulting S.L. desde 2003, siendo el 2007 el año en el que entra de socio a la empresa. En este periodo participa en proyectos como ics (sistema de certificación de empleados utilizado por Goodyear, Hyundai o los laboratorios Abbott) y el software de gestión de agencias de publicidad Proasoft (www.proasoft.es), que se vende en España, Portugal y América Latina. En 2010 nace la marca FactoríaBIZ, de la que se responsabiliza desde el principio, realizando proyectos como la web de la Cueva de Nerja (www.cuevadenerja.es), ganadora en 2011 de los primeros Premios de Publicidad Agripina en el apartado ON-Website.

Trabajando conjuntamente con Estudio seguí, importante y reconocido estudio de arquitectura en Málaga, hemos renovado su web principal. Para el proyecto intentamos optimizar la navegabilidad y comprensión de la pagina web, ya que es un portal que consta con mucho contenido que consultar e incluso descargar. Para esto realizamos una web de diseño minimalista, basado en las formas geométricas y en especial en el cuadrado, logotipo y emblema de Estudio Seguí. Partiendo de esta base, creamos una web con la que el cliente quedo completamente satisfecho, navegable en todos los navegadores, rápida y eficiente. Todo esto gracias a una organizada base de datos y a un correcto empleo de la maquetación HTML, css, y php para conseguir un posicionamiento optimizado. El resultado es una página web estable y fácil de actualizar, cuyo diseño y navegabilidad permiten que sea sencillo que cada usuario encuentro lo que realmente esta buscando.

Minimal Creativos Web Estudio Segui Estudio Segui www.minimalcreativos.com

Ortega&Cubillo es una empresa especializada en las necesidades de tratamiento bucodental, con 20 años de trayectoria a sus espaldas y que cuenta con una de las instalaciones dentales más modernas de España. Ortega&Cubillo, en constante evolución, cambia de local hace aproximadamente un año, situándose en el centro neurálgico de Granada, dotando su nueva clínica con el equipamiento más moderno del sector y extremando las medidas higiénicas. El encargo que nos hicieron fue la realización de su sitio web. Entre sus principales necesidades estaba el trasmitir de una manera fiel este cambio estructural y de imagen, resaltando su nueva identidad mediante imágenes y formas. La web está diseñada para su correcta visualización en cualquier navegador y sistema operativo, con una arquitectura de la información muy cuidada y accesible para cualquier usuario.

El Corte Inglés convocó un concurso entre varias agencias al que fuimos invitados a participar. El objetivo era claro, replantear totalmente la página de la tienda electrónica de hogar de El Corte Inglés. Había que trabajar sobre la navegación, sobre la usabilidad, sobre el planteamiento gráfico, de estilo y redaccional puesto que pretendía acercarse, o tener una fuerte presencia al menos, de contenido redaccional sobre tendencias y consejos. Debía ser multiplataforma y multisoporte, incluyendo vídeo y que fuera visible desde cualquier dispositivo. Ganamos el concurso y nos pusimos a desarrollar un site que recibe cinco millones de visitas al mes, varios cientos de gigas de tráfico audiovisual y que ha provocado que, a partir de ahí, la tienda de moda haya cogido el mismo look and feel de la tienda de hogar y que, por último, la propia home de elcorteingles.es haya cambiado de acuerdo a nuestras indicaciones.

GALERía

DESIERTO

Estrena gafas Prensa Malague単a S. A. - SUR Prensa Malague単a S. A. - SUR

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62|63 ONLINEBANNER

Desde hace 17 años, Felipe es director del Instituto Artes Visuales, pero tabién dirigíó Image Center entre el 91 y el 94. Antes de esto, gestionaba sus propias tiendas de fotografía asociadas al grupo Image Center. Licenciado en Imagen y Sonido y Scrum Manager. Es especialista en Elearning, HTML & CSS, Wordpress y social media. Dice de si mismo que le interesa de todo, desde la historia a la tecnología pasando por la educación y el diseño. “Mi curiosidad es insaciable.”

Felipe Elizagarate Director en Instituto Artes Visuales

GALERía

Licenciada en Periodismo, con máster Investigación de Mercados y Marketing y formación específica en gestión de la innovación en la empresa. Completa su formación en marketing y comunicación con formación específica en Comercialización online, Marketing internacional, Marketing 2.0, Redes Sociales y Publicidad Interactiva, entre otros.

Rosalía Jiménez SURGENIA. I+D+i Transferencia a Empresas. www.sugenia.es http://blog.surgenia.es/

GALERía

64|65 ONLINEMARKETINGONLINE

minisite video minisite

Los Andaluces son… no es una idea, es un sentimiento! Los andaluces somos igualmente críticos con nuestra tierra como orgullosos de pertenecer a ella, y los únicos que tenemos la potestad de criticarla somos nosotros. Un día vino a PuraEnvidia, el Sr. Muñoz con la noticia de que Google Suggest sólo ofrecía adjetivos negativos al buscar «Los andaluces son» en el archiconocido buscador.

La Caseta El moscón de reyes www.lacaseta.com

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Parnaso Comunicación Queremos ser tu voz Fundación Lealtad www.parnasocomunicacion.com

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Puraenvidia+Señor Muñoz Los andaluces son Los andaluces www.puraenvidia.com

Cuenta con experiencia en la coordinación de proyectos para la implantación de la innovación en las pymes andaluzas y el diseño de estrategias para la creación de nuevos productos y/o servicios, así como el lanzamiento de plataformas tecnológicas de comunicación y promoción online para sectores específicos. En otros ámbitos, ha colaborado con medios de comunicación, asociaciones y empresas de formación compaginando sus conocimientos periodísticos con sus aptitudes para el diseño gráfico. Ha impulsado la estrategia de comunicación de asociaciones a nivel nacional y ha colaborado en diversas publicaciones impresas y digitales. En Surgenia forma parte del equipo de I+D+i focalizado en la transferencia y divulgación de conocimiento.

Se decidió crear un vídeo explicativo con simples infografías y una plataforma online en la que a través de su web se generasen búsquedas con términos positivos asociados a los andaluces con el simple hecho de clicar en un botón. La respuesta fue impresionante alcanzando mas de 160.000 visitas y multitud de seguidores en nuestras redes sociales, con una media de 97.818 impactos diarios solo de nuestro hashtag #losandalucesson en Twitter y siendo citado hasta mas de 500 veces en un solo día. Éste interés por parte del público no pasó inadvertido a los medios de comunicación, ahora conseguíamos una cobertura mayor llegando a medios nacionales aún siendo una campaña muy localizada en la comunidad andaluza. Al final lo conseguimos y los andaluces no son tachados como vagos y torpes sino que los términos han cambiado notablemente hacia creativos, alegres y auténticos maestros. Ortega&Cubillo, cambia de local y se sitúa en el centro de Granada, dotando su nueva clínica con el equipamiento más moderno del sector y extremando las medidas higiénicas. El encargo que nos hicieron fue la realización de su sitio web. Entre sus principales necesidades estaba el trasmitir de una manera fiel este cambio estructural y de imagen, resaltando su nueva identidad mediante imágenes y formas. La web está diseñada para su correcta visualización en cualquier navegador y sistema operativo, con una arquitectura de la información muy cuidada y accesible para cualquier usuario. En la Navidad de 2011, desde La Caseta decidimos crear un formato distinto para felicitar las fiestas a nuestros clientes. Conscientes de la dura situación social y económica que estamos viviendo, queríamos alegrar las navidades consiguiendo provocar una sonrisa. Creamos un concepto: como felicitación navideña, elaboraríamos un roscón de reyes con los ingredientes que nuestros clientes y partners propusieran y nos lo comeríamos a su salud. ¿Por qué? Porque confiamos tanto en nuestros clientes que nos ponemos en sus manos. Nuestro claim: «Confianza ciega por Navidad». El resultado sería la degustación de un experimento con una mezcla de ingredientes tan repulsiva “que ni las moscas querrían probarlo”. Y, por supuesto, lo grabaríamos todo en video para el disfrute de nuestros públicos. Creamos un microsite, www.elmoscondereyes. com, y comenzamos una campaña de comunicación mediante e-mail marketing y redes sociales. Animamos a todos nuestros clientes a participar en nuestro experimento escribiendo su ingrediente favorito a través del microsite, durante todo el período navideño. Antes del día de Reyes, hicimos una selección de los ingredientes propuestos para elaborar el roscón. ¡Y nos pusimos manos a la obra! Elaboramos un roscón de reyes real y lo rellenamos con nata, anchoas, leche condensada, manteca «colorá», pimientos del piquillo, petazetas, chocolate, tabasco, queso, pimienta, kétchup, mayonesa, golosinas y nueces. ¡Y nos lo comimos! Todos nuestros clientes pudieron ver el video y reírse un rato.

«Queremos ser tu voz» es el nombre de la propuesta solidaria en la que tú tienes mucho que decir. Tras meses de trabajo analizando las fuentes de Fundación Lealtad, estudiando los datos de la guía de transparencia y buenas prácticas de sus 150 instituciones, te presentamos las 10 ONGs o Fundaciones más desfavorecidas y con menos presupuesto de España, pero con unas misiones y un compromiso de transparencia, a la altura de cualquiera de las ONGs más mediáticas o macroeconómicas del país. En estos tiempos difíciles, queremos devolver como empresa parte de lo que la sociedad nos da, y hemos pensado que ayudar a aquellos que ayudan a los demás, es la mejor forma de hacerlo. ¿Cómo hacerlo? con nuestras mejores armas: tiempo, creatividad y trabajo. Por eso hemos decidido colaborar de forma totalmente altruista con una de estas 10 ong españolas, haciendo llegar su voz al resto de la sociedad, y contribuyendo de esta manera a difundir su misión. Nuestro reto es que conozcas estas instituciones y sus misiones, así como trabajar y asesorar gratis durante todo el año 2012 en las áreas de marketing, comunicación y publicidad para la ong que resulte elegida entre las 10 seleccionadas. Y eso, lo decides tú.

proyectos rechazados por el cliente

TRUCHOS

www.sugenia.es blog.surgenia.es

Jaime Zaforas Díaz Director de Cícero Publicidad (Huelva) www.ciceropublicidad.es

GALERía

68|69 TRUCHOSPROYECTOSRECHAZADOSPORELCLIENTE

El Cuartel Banco de Camas Solplan www.elcuartel.es

Marketinnova Consultores Campaña fidelización GALP GALP www.marketinnova.com

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Parnaso Comunicación Acabemos con el maltrato animal Protectora El Buen Amigo www.parnasocomunicación.com

En la actualidad, Director de Cícero Publicidad, desde Julio de 2011. Jefe de Planificación en Cícero Publicidad, desde 2006. Responsable de la planificación de medios del grupo de cuentas de la empresa, entre ellas la de Fresón de Palos (líder mundial en producción de fresas). Planificador de Medios en Mediacom Iberia (Madrid. 2003-2005): desarrollando campañas nacionales en televisión, prensa y exterior, para Kia Motors, Nokia, Balay, Bosch, Siemens y McNeil. Planificador de Medios en Mindshare Spain (Madrid. 20052006): desarrollando campañas nacionales en televisión para Unilever: Axe, Dove, Rexona y Signal. Investigación de Mercados y Marketing y formación específica en gestión de la innovación en la empresa. Completa su formación en marketing y comunicación con formación específica en Comercialización online, Marketing internacional, Marketing 2.0, Redes Sociales y Publicidad Interactiva, entre otros. Cuenta con experiencia en la implantación e innovación en las pymes andaluzas y el diseño de estrategias para la creación de nuevos productos y/o servicios, así como el lanzamiento de plataformas tecnológicas de comunicación y promoción online para sectores específicos.Ha colaborado con medios de comunicación, asociaciones y empresas de formación. Ha impulsado la estrategia de comunicación de asociaciones a nivel nacional y ha colaborado en diversas publicaciones impresas y digitales. En Surgenia forma parte del equipo de I+D+i focalizado en la transferencia y divulgación de conocimiento. Cada año, miles de perros son abandonados en España. En esta macabra clasificación, Andalucía se encuentra a la cabeza en cuanto a abandono y maltrato animal. Es muy significativo el caso del galgo español, abundante en nuestras tierras, y que es uno de los peor parados, sufriendo terribles finales llenos de dolor y angustia. Ante esta situación, decidimos actuar y contactamos con la protectora El Buen Amigo, que enseguida accedió a colaborar con nosotros y denunciar la situación que sufren estos leales animales. Para ello, recurrimos a una imagen que se ha convertido en la más representativa de las muchas torturas que sufren estos animales: el galgo ahorcado. Llevamos a cabo una acción callejera colocando carteles de galgos ahorcados en los árboles de la principal y más céntrica avenida de Sevilla: la Avenida de La Constitución. La acción tuvo un gran impacto. La crudeza de la imagen captó la mirada de gran parte de los viandantes, que se paraban atónitos y fotografiaban el cartel. Ante el impacto causado, y por miedo a represalias de galgueros maltratadores, la protectora El Buen Amigo nos instó a retirar los carteles al día siguiente, únicamente por temor a que sus galgos acogidos pudieran sufrir algún daño. El operador turístico Orizonia quería lanzar el banco de camas, una herramienta online destinada a agentes de viajes para la reserva de hoteles de forma independiente. Para darlo a conocer e incentivar su uso entre los agentes de viaje de su filial Solplan, se propuso el envío de un marketing directo de bajo coste al que posteriormente le seguirían una serie de acciones de refuerzo. Partimos de un tono en clave de humor para presentar este nuevo servicio. Los agentes, al recibir el marketing directo, descubrían en la solapa exterior una consulta de cliente un tanto singular. Al abrir el envío encontraban diferentes caretas con caras de circunstancia como respuesta a la consulta y se les invitaba a conocer el banco de camas para solucionar la situación. Tanto en el pack como en las distintas caretas se reforzaba el mensaje para incitar a conocer la herramienta.

Trabajo realizado para la licitación de la campaña global a nivel nacional de la empresa de energía y carburantes Galp. Teniendo en cuenta la estrategia de marca de la Compañía, creamos una campaña en la que todas sus piezas transmitían la fuerza de la marca «Galp for you, good for you» y su vinculación a la familia. Galp pretendía dar una respuesta real a sus clientes aportando verdadero valor en las promociones, en su búsqueda diaria del ahorro. Ofrecimos artículos promocionales que dieran una respuesta real a la verdadera necesidad del consumidor, para ello en cada una de sus campañas se crearon piezas publicitarias para transmitirlo: octavillas, mupis, stoppers y stopper de mangueras entre otras.

PROYECTOS DE ESTUdiantes

ESTUDIANTES

Elena Guardia Quinta cuerda, «Sencillamente compleja» Cámara de Comercio de Málaga elenaguardia.wordpress.com

Gema Macías Rubio. El arte de aprender.

Punto & party es una tienda online que aúna la creciente afición por el punto, especialmente en forma de knitting parties y una decoración de fiestas muy especial, basada en las sweet tables americanas —si te quedas con curiosidad, visita mi perfil de Pinterest y encontrarás alguno tablones relacionados—. Su imagen está desarrollada a partir de la idea central del punto, basándose en la evocación que para casi todos puede suponer, de una u otra forma, las lanas y agujas. Trabajado principalmente en materiales neutros y naturales, como el papel craft o el algodón. La mayor parte posible de las aplicaciones está realizada de forma artesanal; la papelería, paquetería y aplicaciones textiles se han impreso mediante serigrafía manual. Todo el proyecto, ha sido diseñado pensando en la sencillez, tanto gráfica como de uso. Punto & party es como una reunión con amigos. Como un café, un libro y sofá cómodo, muy cómodo. Nuestra mascota se llama Ovillte.

Montse Carné Punto&Party Proyecto final www.carnestudio.com

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72|73 ESTUDIANTESPROYECTOSDEESTUDIANTES

Nació en Algeciras (Cádiz) aunque desde hace 15 años reside en Granada. Se licenció en Historia del Arte en la Universidad de Granada para luego continuar con estudios superiores de diseño. Su especialidad es el diseño editorial, campo al que pertenecen sus principales trabajos y también en el que ha centrado sus investigaciones y estudios. Aunque ha trabajado como diseñador para distintas empresas y también como freelance, casi desde el principio su vida laboral ha estado vinculada a la formación. Ha sido profesor de «Historia del Diseño», «Historia del Arte», «Proyectos de Interiores», «Señalética e Imagen funcional» y por supuesto de «Proyecto Editorial». Entre 2006 y 2010 fue coordinador del Área de Diseño en un centro de formación en el que diseñó planes de estudio y metodologías proyectuales. Junto con Juan Aguilar, en 2010 funda en Granada Estación Diseño. Ambos dirigen este centro dedicado a la formación superior, a la divulgación de la cultura del diseño y a la promoción del diseño andaluz.

Carlos Sánchez de Medina Alcina Estación Diseño www.estaciondiseno.es

Creación y desarrollo de la imagen corporativa de Quinta cuerda. Quinta cuerda es una empresa dedicada a la fabricación artesanal de guitarras, su imagen está basada en el concepto de «renovar la tradición» y apuesta por un logotipo alejado de estereotipos propios del sector. El proyecto ha consistido en la creación de la imagen de marca desde cero y su posterior desarrollo y aplicaciones en papelería, merchandising y elementos propios. Así como la creación de la gráfica publicitaria enfocada a tres campañas distintas: el lanzamiento de la empresa, el target y la promoción de un producto específico.

Campaña genérica para Rubio, con el principal objetivo de reforzar los valores y la imagen de marca. Cuadernillos Rubio es una empresa pionera en el desarrollo de cuadernos escolares de refuerzo, que ha sabido adaptarse a los cambios y necesidades de su público, así como renovarse corporativamente sin dejar de afianzar su principal valor. Su misión es ofrecer una eficaz herramienta de aprendizaje, una base que potencie al desarrollo intelectual y motriz de niños y niñas. Para transmitir este mensaje, se propone una sencilla campaña gráfica que refuerza su posicionamiento a través del propio claim corporativo, «El arte de aprender».

74|75 ESTUDIANTESPROYECTOSDEESTUDIANTES

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Anatomía de la Ecología

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www.ac-hotels.com

El vídeo online. Nuevos formatos publicitarios.

ceo de Genera

José Moreno

Sin mi móvil estoy perdido. Diseño y creatividad de #app móviles y tablets.

Fundadora y ceo en Spaincreative® Agencia creativa especialista en identidades corporativas y medios digitales

Lourdes Molina

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76|77 PREMIOSAGRIPINACHARLAS

3 4 Referencias del diseño y la comunicación en Andalucía.

Presidente aad

Juan Aguilar

Vender de oídas. La publicidad en radio explicada a los nativos digitales.

Director Creativo de Bypass

Ignacio del Valle

20’ para deconstruir la agencia

Director creativo de Framboise

Idamor Fernández

Street Marketing

Doctor en investigación y marketing

José Albero Callejo

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78|79 PREMIOSAGRIPINACHARLAS

El programda de la publicidad 10-09-2012

80|81 AGRIPINAREPERCUSIÓNENMEDIOS

El Programa de la publicidad 17-09-2012

Infoaxarquía 14-09-2012

El Publicista 17-09-2012

La Opini贸n de M谩laga 11-09-2012

Vida Económica el 11-09-2012

82|82 AGRIPINAREPERCUSIÓNENMEDIOS

Sur 13 y 14-09-2012

Sur 17-09-2012

84|84 AGRIPINAREPERCUSIÓNENMEDIOS

El Mundo 13-09-2012

Marketing Directo 9-09-2012

Marketing Directo 14-09-2012

Malaga 21 11-09-2012 Mujer emprendedora 11-09-2012

Revista Estrategias

86|86 AGRIPINAREPERCUSIÓNENMEDIOS

Cícero

88|89 AGRIPINAGALERÍADEFOTOS

PHOTOCALL

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www.revistainspiration.net

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NO VOLVERÁS A QUEDARTE EN BLANCO

ORGULLOSO MEDIO OFICIAL DE LOS PREMIOS DE PUBLICIDAD AGRIPINA

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La gala

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