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premios de publicidad agripina ÂŽ

Sintoniza con tu pĂşblico 2014


Directora Marieta Ramón marieta@premiosdepublicidadagripina.es

Gerente José Luis Zafra joseluiszafra@premiosdepublicidadagripina.es

Publicación, diseño y maquetación Samuel Carmona Rincón samuelttf@hotmail.com

Producción audiovisual Cristina Gómez Águila cristirizos@gmail.com

www.premios depublicidad agripina.es

Fotografía, video y montaje Ángela González Reyes angela_gr_91@hotmail.com Diego Caballos Neira diego_caballos_neyra@hotmail.com Rubén Fuentes Gallego ubenfuentes64@gmail.com


Channel list Dedicatoria - 05 Historia, Filosofía, Promoción y Ediciones anteriores - 06 Presentador - 08 Habia otras portadas - 10 Miembros del jurado - 12 Channel: Editorial - 14 Channel: Ilustración publicitaria - 16 Channel: Servicios públicos - 17 Channel: Original de prensa - 18 Channel: Original magazine - 22 Channel: Original revista - 24 Channel: Campaña gráfica global - 25 Channel: Fotografñia publicitaria - 28 Channel: Branding - 29 Channel: Environ branding - 32 Channel: Packaging - 34 Channel: Exterior - 37 Channel: Evento - 40 Channel: Patrocinio - 42 Channel: Comunicación integrada - 44

46 - Channel: Marketing directo 48 - Channel: Marketing promocional 50 - Channel: Marketing social 53 - Channel: Marketing online 56 - Channel: Cuñas de radio 58 - Channel: Website 61 - Channel: Publicidad online 64 - Channel: Publicidad interactiva 65 - Channel: Aplicaciones 68 - Channel: tres dimensiones 69 - Channel: Estudiantes 72 - Channel: Spot comercial/ publirreportaje 76 - Channel: Motion graphics 77 - Channel: Truchos 78 - Channel: Juventud creativa 80 - Channel: Anunciante dl año 82 - Channel: Agencia del año 84 - Repercusión en medios 88 - Album de fotos

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dedicado: A Merche García-Almenta y a Amelia R. Prini, que sin su ayuda y la de sus amigas, hubiese sido imposible este proyecto. A José Luis Martínez de MROY, por su creatividad y apoyo incondicional. A Adolfo Arjona, por su sabiduría y gran hacer. A José Moreno de Genera Social webTV.

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Agripina historia

ediciones anteriores

Julia Vipsania Agripina, madre de Calígula, es la forma femenina del nombre Agripa, de origen etrusco, pueblo de la antigüedad cuyo núcleo geográfico fue la Toscana (Italia) Proviene del latín de la palabra Agrippinus, referente a la familia de Agripa. Su significado es”nacida o creada con dificultad”. Agripina comprendió la importancia de darse a conocer a la gente, por eso fue la primera mujer en la historia que hizo esculpir su efigie en las monedas de la época. Su notoriedad la llevó a dominar el Imperio Romano, el más poderoso de la tierra conocida hasta entonces.

La primera (2011), se celebró en el teatro Albéniz de la ciudad de Málaga. Se presentaron un total de 113 piezas a concurso. La asistencia a las ponencias matinales, la gala de entrega de premios y fiesta de clausura tuvo una gran acogida de público llegando a completarse el aforo de 385 asistentes. En la edición de 2012, se celebró en el auditorio Edgar Neville de la Diputación Provincial de Málaga. Se incrementó el número de piezas presentadas a concurso, llegando a un total de 143. La asistencia a las ponencias matinales, la gala de entrega de premios y fiesta de clausura volvió a tener una magnífica acogida de público, llegando a completarse el aforo de 600 asistentes. La de 2013 se celebró en la Faculta de Comunicación de la Universidad de Sevilla, hubo un crecimiento del 50% con respecto a la inscripción de trabajos presentados a concurso. La fiesta de clausura se celebró en la discoteca Santuario (calle Cuesta del Rosario de Sevilla). En la IV edición (2014), se celebró el Congreso Publicitario Andaluz (#CPA14), la gala de entrega de premios y la fiesta de clausura en la Fundación Cruzcampo de la ciudad de Sevilla. Hubo un crecimiento del 35% con respecto a la inscripción de trabajos presentados a concurso.

Filosofía Los Premios de Publicidad Agripina incentivan la creatividad y dan a conocer la labor publicitaria de los actuales anunciantes, agencias de publicidad, estudios de diseño, medios de comunicación, freelance, estudiantes de publicidad y diseño. Con esta iniciativa también se consigue que los empresarios valoren la importancia de la publicidad para dar a conocer sus empresas, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada uno de los soportes publicitarios seleccionados en este festival.

Promoción Los Premios de Publicidad Agripina se promocionan con el objetivo de lograr un gran número de concursantes, convocando a agencias de publicidad, empresas, medios de comunicación, freelances y estudiantes de publicidad y diseño. Durante cada año se lleva a cabo diversas campañas de comunicación en prensa, radio, televisión, exterior y medios digitales; además, los Premios de Publicidad Agripina, son foro de reflexión y debate, por lo que se organizan jornadas publicitarias y mesas redondas en el transcurso de cada edición. Los Premios de Publicidad Agripina ponen a disposición de todos los participantes e interesados en la materia en su página web, donde pueden seguir la evolución de los trabajos presentados, así como los comentarios y opiniones de los miembros del jurado.

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Presentador “Va de cultura” (magazine cultural de cobertura regional) • En agosto de 2013 fue Director y presentador “La Linterna” • En 2011 y 2012, fue Director y presentador de “La Noche de COPE”, programa diario a nivel nacional. • De 2009 a 2011 fue Director y presentador de “De Sábado a domingo”, programa semanal en Cadena • Agosto de 2004, 2007, 2008 y 2009, Presentador y director del programa nacional “Noches de Sol” (Cadena COPE). Programa que sustituye a “La Linterna”. • En agosto de 2003, Presentador y director del programa “La tarde de Cope”. Magazine de tarde a nivel nacional. TRAYECTORIA COMO COMUNICADOR EN TELEVISIÓN • 13 Televisión- “De hoy a mañana” magazine informativo de cobertura nacional desarrollado entre diciembre de 2010 y abril de 2011. • Popular Televisión – Presentador y director del programa “La Tapadera”. Debate político con contertulios conservadores y progresistas • Canal Sur TV - Presentador de “Mira la noche”. Magazine nocturno de entretenimiento. • Canal Sur TV – Presentador el programa “Aquí se discute” • Canal Málaga Televisión - Presentador y director del programa “La Tapadera” • Colaborador ocasional con artículos de opinión en el Diario SUR (Vocento) y Diario Málaga Costa del Sol.

Adolfo Arjona Arcas • Periodista y miembro de la F.A.P.E. • Actualmente es Director Grupo COPE Málaga. Responsable de las áreas económico-financieras, marketing, Recursos Humanos y comercial. • De 2010 a 2011 fue Subdirector General Grupo COPE. • De 2003 a 2008 fue Director en Málaga de Popular TV. • De 2005 a 2006, fue Director Nacional y responsable del contenido de Cadena 100 y Rock & Gol (Grupo COPE y Grupo Z) • De 2002 a 2003, fue responsable de marketing y estrategias para la proyección del departamento de deportes de la COPE a nivel nacional. • De 1992 a junio 1993, fue Director Nacional de Coordinación, responsable de la política de expansión, imagen y lanzamiento de Cadena Cien. Responsable de la coordinación de explotación de las emisoras de la Cadena COPE. trAYeCtoriA CoMo CoMUniCAdor en rAdio • Desde 2006, en Cadena Cope, Presentador y director “Destino Andalucía” (magazine turístico de cobertura regional) y de

RECONOCIMIENTOS Y GALARDONES • Finalista a mejor presentador por el programa “De sábado a domingo” que otorga la Academia Española de la Radio. • Antena de Plata de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España por el programa “De sábado a domingo”. • Distinción al mejor resultado económico de las televisiones de Popular TV. • Distinción de Honor de la AECC por la labor benéfica de lucha contra el cáncer por el proyecto “UN DÍA POR ELLOS”. • Reconocimiento por su participación en la exposición “La Guardia Civil contra el terrorismo • Premio Azahar Médicos Siglo XXI al gesto solidario otorgado por el Colegio • Oficial de Médicos de Málaga. • Premio al mejor programa de televisión local en Andalucía otorgado por el consejo asesor de RTVE en Andalucía por “La Tapadera” • Reconocimiento por la organización de la 6ª convención nacional de Cadena 100. • Medalla nacional del voluntariado de la Asociación Española Lucha Contra el Cáncer

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Habia otras portadas Tras asignar el diseño de esta revista a los alumnos de segundo curso de los estudios superiores de diseño gráfico, se hicieron

varias propuestas de diseño, en las que cada incluía una portada única mostrada a continuación:

Adrián Benítez rueda

María Morcillo Segundo

En este diseño para la IV Edición de los Premios Agripina, se da un cambio radical de imagen y diseño, empezando por el concepto clave, “radio”. Se utiliza el símbolo del dial en la portada y numeración de las páginas internas. Se escogen tres colores: blanco, negro y el rojo característico de los diales antiguos. Para la diferenciación de los ganadores y los finalistas, se utiliza el signo “play” en rojo, y el “pause” en gris, respectivamente. Se usa una tipografía de palo seco, para hacer una fusión entre el dial antiguo rediseñado y las tipografías grotescas más modernas, que junto a la presencia de blancos crea un diseño minimalista en toda regla.

La temática de este año planteada por Agripina era la radio. Para darle una vuelta de tuerca a lo típico y a su vez, relacionarlo con la función principal de la revista, se plantea el concepto “escaleta” (guion radiofónico). El diseño plasma la información bien jerarquizada, con un aspecto muy ordenado, establecido; junto a un toque más humano e informal (anotaciones, subrayados, etc.). Mezcla del orden y la improvisación, características de las emisiones radiofónicas.

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Habia otras portadas

María luisa Jara Balbuena

Samuel Carmona rincón (diseño seleccionado)

Lo importante era el contenido, no el diseñador, no podría ‘sobresalir’ por encima o ser eclipsado por un diseño estridente. El target, los propios concursantes, buscan que se vea su diseño de forma clara, sin interrupciones. Tenía que tener un diseño discreto, neutral, que no perturbase. La portada trata de comunicar el concepto del ‘silencio’ por medio del espacio negativo, márgenes muy amplios, limpieza visual, fluidez, sencillez, geometría, contraste de fuentes, jerarquización, evitando la aglomeración, el uso de elementos que no aporten nada y perdiendo el miedo al blanco. Las imágenes quedaban acopladas a una estructura y la mancha tipográfica clara y luminosa.

Dado que el cliente proporcionó la portada del anuario, el diseño en el que estaba basada condicionó toda la maquetación interior. El concepto base era “Radio” y el color verde se usaría como color destacado. Se optó por un diseño minimalista, abundante en el uso de espacios vacíos y de tipografías ligeras, como elemento distintivo del diseño propuesto para el interior del anuario y de la portada alternativa que se diseñó por parte del estudiante, se jugó con las formas abstractas, que generan aleatoriamente las ondas de radio, delimitando 3 niveles diferentes de frecuencia o altura y con un cambio de tonalidad según sea su longitud, con una ondulación diferente para caso que aporte sensación de avance o ascenso.

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Miembros del jurado Alfonso Marin Caffarena (Presidente): Socio Ipunto Publicidad, S.A. (1993). Secretario general en Academia Iberoamericana de Gastonomía (desde 2014 hasta la actualidad). Coproductor y marketing en El Mundo es Nuestro (2011). Socio de Yates y Veleros del Sur, S.L. Presidente en Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (2011 - 2013). Ha trabajado en múltiples áreas, tales como Marketing strategy, Marketing digital, Advertising, Online Advertising, Social media, Marketing en internet, Social media marketing, diseño gráfico, etc.

Fidel y Javier Castro (Cádiz): Hermanos y fundadores del estudio de diseño y branding, Neosbrand. Un estudio, donde se unen diseño y estrategia, para crear experiencias de marca única, con el objetivo de crear valor. Su versatilidad y experiencia, les ha servido para trabajar y realizar colaboraciones en diferentes países, realizando, desde pequeñas piezas gráficas, hasta proyectos globales de branding, para clientes.

esther Casado Salinas (Córdoba): Estudios de Empresariales y Económicas, ETEA (Córdoba). Productora y Publicista. Disc jockey, relaciones públicas, gerente y propietaria de diferentes locales alternativos de la ciudad en los 90, Socia y Editora de la revista de creación Contemporánea “Boronia”, locutora de radio en la SER, por placer. Desde 1992 es Directora de Producción y Socia Fundadora del Estudio de Diseño e Interiorismo Zum Creativos, y desde 2010, Gerente de la misma. Javier Casado (Granada): Director creativo (BABYDOG comunicación). Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de Granada en las especialidades de diseño gráfico y pintura. Natural de Palma de Mallorca. Comenzó como diseñador en el año 2001 diseñando portales de internet para Ginnis.net en Düsseldorf (Alemania) y en España. Comenzó a colaborar con Young & Rubicam en Madrid y diversas agencias de publicidad andaluzas, hasta llegar a director creativo en BSB publicidad. Es cofundador de BABYDOG comunicación. Montse rosés Mesa (Jaén): Tras varios años trabajando en el sector financiero y logístico, en 2008 decide adentrarse en el mundo de la comunicación estratégica. Trabaja como Responsable de Comunicación en un Centro Wellness de Jaén, realiza el Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, de ESIC en Granada. En 2011 crea la marca BISCUIT COMUNICACIÓN & CREATIVIDAD junto con Zaki Al-Kathib, diseñador gráfico.

José luis Martínez (Sevilla): Licenciado en CC. de la Comunicación, Especialidad en Publicidad y Relaciones Públicas, CEADE, Sevilla (1997-2001). Seminario de Producción audiovisual (2001). Curso de Planificación Estratégica en Publicidad (2008). Ha trabajado para múltiles empresas del sector del diseño, tales como Turismo de Sevilla, Mroy Publicidad, CEADE, La caseta de Juan León, Merkamueble Europa, MROY, Macondo Films Productions, Pool de Creaciones, etc.

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Editorial Gastropass Ganador Autor: 360 Grados Marketing y Comunicación lugar: Sevilla Fecha: 25/07/2014 Web: http://www.gastropass.es

Gastropass es una guía impresa y digital que gira en torno al Turismo y la Gastronomía. Resuelve las dos principales inquietudes de todo turista, qué visitar y dónde comer, comentadas como si se tratase de un amigo que vive en esa ciudad. Se presenta en un formato de 120 páginas en tamaño pasaporte, incluye una solapa de portada con una tarjeta troquelada y numerada individualmente, que da acceso a dos copas de vino gratis, así como un mapa desplegable que permite localizar los establecimientos que en ella se anuncian. Redactado en inglés y español y dirigida a turistas de poder adquisitivo medio alto, alojados en hoteles de 4 y 5 estrellas. Está elaborada a través los miembros de un club, formado por personas que residen en Sevilla, que conocen otras culturas porque han vivido fuera o viajado y que están acostumbrados a atender visitantes.

Gráfica Óptima y Próxima Finalista Autor: El Cuartel Cliente: Unicaja lugar: Málaga Fecha: 01/10/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Para la Banca Empresa y Banca Personal de Unicaja se creó una comunicación directa, austera, elegante, de tono sincero y sin elementos que distraigan de los mensajes. Características como una dirección de arte depurada, que juega con el blanco de los materiales, imágenes en un blanco y negro simulado, un ligero matiz dorado en el logotipo y en los titulares, crean una maquetación de prestigio para un segmento de público elitista, que busca un trato diferenciador. La gama editorial transmite sinceridad y exclusividad, aportando valor a la marca y respeto al público objetivo.

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Ilustración publicitaria OKTOBERFEST Ganador Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Centro Comercial Cartuja lugar: Sevilla Fecha: 30/09/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

¿Cómo estar en la fiesta de la cerveza Oktoberfest si Alemania nos queda lejos? Muy sencillo, cada año, a comienzos del mes de octubre podemos vivir la fiesta de la cerveza alemana… ¡en Tomares! Para ello el Centro Comercial Cartuja de Tomares, con el patrocinio de Pub The Keepers, organiza el Oktoberfest, evento para el que 360º Marketing & Comunicación ha desarrollado esta ilustración que representa a la mujer bávara asociada desde siempre al mundo de la cerveza alemana y al Oktoberfest.

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Servicios públicos Día Internacional contra la Prostitución Ganador Autor: Smily-Tiovivo Cliente: Ayuntamiento de Sevilla lugar: Sevilla Fecha: 23/09/2014 Web: http://www.tiovivo.org/#Tiovivo

Campaña de Sensibilización ciudadana con motivo del 23 de Septiembre, Día Internacional contra la Prostitución, la Trata y el Tráfico de personas con fines de Explotación Sexual. El concepto creativo pretende sensibilizar sobre esta forma de violencia hacia las mujeres desmitificando falsas creencias: La Prostitución nunca tiene un final feliz. Con historias muy impactantes, se muestran las consecuencias más dramáticas de este tipo de lacra social.

Feria TUSSAM Primer finalista Autor: Oh! Creaaciones Cliente: TUSSAN, Transportes Urbanos de Sevilla lugar: Sevilla Fecha: 01/05/2014 Web: http://ohcreaciones.com

Planteamos una campaña para comunicar todo un plan de mejoras en el transporte público de TUSSAN,con motivo de la Feria de Sevilla, de manera graciosa, agradable y simpática. Convertimos el bonobús en la imagen del calzado masculino y femenino clásicos para la Feria y trasladamos la idea de igualar calzado a buses de Tussam. Además se usó la idea del calzado cómodo, echado siempre de menos, tras horas de estancia en la feria, para generar el claim: TUSSAM tu calzado más cómodo para ir a la Feria.

Jornadas de sensibilización del maltrato a menores Segundo finalista Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Defensor del pueblo lugar: Sevilla Fecha: 09/05/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

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La creatividad desarrollada para estas Jornadas, muestra una impactante fotografía protagonizada por una menor en situación de tristeza y desamparo. El uso de una tipografía infantil y otra que transmite desestructuración e inestabilidad en el mensaje, junto a los colores frios, son recursos de esta creatividad que quiere hacer una llamada de atención a la sociedad sobre un problema que, aunque a veces no es cercano, existe.


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Original de prensa Veeeeeeen (Oh My Goat) Ganador Autor: El Cuartel Cliente: Diario Sur lugar: Málaga Fecha: 01/10/2013 Web: http://www.tiovivo.org/#Tiovivo

Creamos una marca y una campaña de promoción para la cabra malagueña, destinada a concienciar e impulsar el sector a nivel industrial, artístico, gastronómico y hostelero. Para tal ocasión se organizó una exposición de 40 ejemplares de cabra malagueña fabricadas en fibra de vidrio y pintadas por artistas malagueños en plena Calle Larios, a la que asistieron 1.000.000 de visitantes, anunciada previamente por una campaña teaser a través de Diario Sur.

Semana Santa TUSSAM Primer finalista Autor: Oh! Creaaciones Cliente: TUSSAM, Transportes Urbanos de Sevilla lugar: Sevilla Fecha: 01/03/2014 Web: http://ohcreaciones.com

Se trata de una campaña de Semana Santa donde se quería comunicar de manera original, pero respetuosa con el mundo cofrade, que hay otra manera de ver la Semana Santa de Sevilla: ir a verla no como casi siempre en nuestro vehículo, sino en transporte público.

Toda Unión es posible Segundo finalista Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Ybarra lugar: Sevilla Fecha: 15/04/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

Se creó una campaña de potenciación de la seña de identidad de Ybarra, la Y, mediante la creación de un concepto paraguas, que se identificara con distintas áreas. La primera de dos creatividades generadas, que aparecieron en varios diarios, une una serie de signos del mundo de la Semana Santa sevillana y la segunda refleja otras realidades que conviven en Sevilla y que aun siendo polos opuestos, pueden unirse mediante la Y de Ybarra.

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Original de prensa Participantes

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Original magazine Conservapesca Ganador Autor: El Cuartel Cliente: SP Group lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

SP Group crea una línea de envases muy útiles para fabricantes y distribuidores agroalimentarios. En esta ocasión nos enfrentábamos a la campaña de lanzamiento de un envase de plástico flexible, totalmente reciclable y respetuoso con el medioambiente, que mantiene las condiciones de los alimentos por más tiempo. Las características innovadoras

de este producto nos llevaron a contar su beneficio único de una forma directa. Nuestra comunicación con fondo blanco demuestra limpieza en la gama de productos; la inmediatez necesaria para conservar los alimentos se expresa de una forma natural centrando la atención en el alimento y en el pack.

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Original revista Piel-Pelo YesPH Ganador Autor: El Cuartel Cliente: TiendAnimal lugar: Málaga Web: http://www.elcuartel.es

TiendAnimal, la tienda online de productos para mascotas número uno en España, nos encargó la creación de una nueva marca para una gama de productos de higiene: champús para perros cuya fórmula específica cuida el pelo del animal y protege su piel. Por eso era importante crear un naming que mostrase la ventaja principal de este producto desde un primer vistazo y que, además, fuese válido para el mercado internacional. Y dimos con él: Yes!pH es una forma muy dinámica de decir sí al pH y a cuidar la piel de la mascota. Elegido el naming se hizo una campaña de lanzamiento y branding en múltiples soportes: prensa, audiovisual y, por supuesto, Internet, donde creamos banners interactivos que conducían a la tienda online de Tienda Animal.

15 años de amor a la publicidad Finalista Autor: El Publicista lugar: Madrid Fecha: 01/03/2014 Web: http://www.elpublicista.es

Creatividad ideada para conmemorar los 15 años de El Publicista en el mundo de la publicidad.

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Campaña gráfica global Vegan Fest Alicante Ganador Autor: Utopicum Cliente: Vegan Fest Alicante lugar: Alicante Fecha: 27/07/2014 Web: http://www.utopicum.es

De una manera fresca, amena y divertida se abordó la campaña publicitaria del Vegan Fest Alicante, primero enfocando el tema del veganismo de manera abierta, para que ninguna de las partes, partidarios o detractores, se sientan ofendidos al asistir a un evento de estas características. A través del claim “Ven a conocernos, que no te vamos a morder”, se generó una serie de creatividades que superaron las expectativas de asistencia al evento e incluso consiguió hacerse eco en países tan alejados como China.

Siempre Cálida Primer finalista Autor: El Cuartel Cliente: Patronato de Turismo de la Costa del Sol lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Alrededor del nombre “siempre cálida” se generó toda la campaña publicitaria de invierno para La Costa del Sol en Europa 2013-2014, con cobertura en 13 países, queriendo transmitir no solo la agradable temperatura de la región, si no del carácter de su gente y las sensaciones propias del lugar. A través de la sencillez y elegancia, combinada con el uso del nombre de los meses de temporada baja integrados con escenas de la Costa del Sol, se logró una exitosa campaña que cosechó impresionantes logros online y en importantes medios impresos.

¡Vive la Feria! Segundo finalista Autor: Doctor Watson Comunicación Cliente: Cerveza Victoria - Grupo Damm lugar: Málaga Fecha: 19/08/2013 Web: http://www.doctorwatson.es

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La semana grande de Málaga es para Cerveza Victoria el momento en el que tiene que demostrar que efectivamente es malagueña y exquisita. Para el cartel de la Feria 2014 de Cerveza Victoria se ha usado la técnica del collage, sacando de contexto elementos típicos de la ciudad, combinándolos en formas imposibles bajo un prisma humorístico y festivo. Los montajes han sido reconstruidos con fotos históricas y reinterpretados con pintura digital, consiguiendo elementos únicos para la campaña.


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Campaña gráfica global Participantes

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Fotografía publicitaria Producción Siempre Cálida Ganador Autor: El Cuartel Cliente: Patronato de Turismo de la Costa del Sol lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Para la campaña “siempre cálida” que publicitaba la Costa del Sol como destino de invierno en Europa durante la temporada 2013-2014, se elaboró una producción audiovisual que abarcaba más de 15 localizaciones, usando a 12 modelos y 23 profesionales de producción, junto con el

equipo de la agencia. A través de la sencillez y elegancia, combinada con el uso del nombre de los meses de temporada baja integrados con escenas de la Costa del Sol, se logró una exitosa campaña que cosechó impresionantes logros online y en importantes medios impresos.

Captación Alumnado Finalista Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Universidad Loyola Andalucía lugar: Sevilla Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

En la campaña de la universidad Loyola predomina el factor humano, priman las personas, no los números, esto se refleja mediante el uso de planos cortos y cerrados de 6 modelos de ambos sexos, con una mezcla de edades y de perfiles sociodemográficos, de manera que parezcan estudiantes de los distintos grados. La campaña de Loyola, creada por un realizador de televisión con dilatada experiencia en el mundo audiovisual y la fotografía, apela a aquellos jóvenes que se quieran convertir en los mejores en su profesión para el mundo, ya sean alumnos que quieren comenzar sus estudios universitarios o aquellos que quieren especializarse a través de un master.

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Branding Somos Muy de Barrio Ganador Autor: La Nevera Imagen y Comunicación Cliente: Asociación de Comerciantes Barrio Picasso lugar: Málaga Fecha: 15/03/2014 Web: http://www.laneveracomunicacion.com

La Asociación de Comerciantes Barrio Picasso de Málaga surge de la necesidad de dar a conocer y poner en valor ciertas calles del centro histórico de la cuidad en las que correteó el pintor. Se creó una marca que debía tener una parte artística muy potente y otra descriptiva que definiera el proyecto. Mediante las morfologías con luz que usaba Picasso, se generó una línea continua que representa la unión de los comerciantes y al barrio, añadiendo color a la marca mediante la simulación de pinceladas al óleo.

Cónico Primer finalista Autor: El Cuartel Cliente: BSA Investments lugar: Málaga Fecha: 01/10/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Creamos el naming y la imagen corporativa para esta cadena de heladerías, todo hay que decirlo, sin un buen briefing, sin beneficio único, sin elemento diferenciador, sólo sabíamos que los helados estarían fríos. La franquicia nacía en paralelo a nuestra fase de creación. Se seleccionó una palabra con un aspecto y una sonoridad que nos orientó hacia un camino cómico y divertido que dio lugar a la creación de la entrañable ave acuática, que es la cara de una franquicia que abre establecimientos en diversas ciudades de España y el extranjero.

Manolita Gafotas Segundo finalista Autor: Marujalimón Cliente: Visión Clara lugar: Utrera (Sevilla) Fecha: 01/06/2014 Web: http://www.marujalimon.com/ www

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Para el blog y tienda virtual que Visión Clara deseaba poner en marcha, se creó una marca que conectaba con la infancia del público objetivo, dándole un carácter femenino al famoso personaje infantil, para dar lugar a un logotipo con personalidad, personificación y un iconotipo conceptual y minimalista, muy limpio, claro y reconocible, que a su vez transmite simpatía y elegancia. La imagen a su vez, se ha adaptado a la plataforma online, creando una web muy atractiva, limpia y sencilla, que invita a la compra y a la visita a los contenidos del blog.


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Environ branding ¡Vive la Feria! Ganador Autor: Doctor Watson Comunicación Cliente: Cerveza Victoria, Grupo Damm lugar: Málaga Fecha: 19/08/2014 Web: http://www.doctorwatson.es

Apelando al carácter histórico y presentando a un personaje que simboliza al típico turista alemán, procedente de un país que adora la cerveza, se ha generado la campaña publicitaria de una cerveza que es todo un símbolo de la ciudad de Málaga y que, por supuesto, está presente desde su creación en 1928, en la feria de esta ciudad.

Restyling El Califa Primer finalista Autor: Cadigrafía Cliente: GRUPO CALIFA lugar: Cádiz Fecha: 01/04/2014 Web: http://www.cadigrafia.com

Para el Hotel La Casa del Califa, un negocio que lleva más de 20 años funcionando y que como tantos otros negocios, había crecido sin una coordinación de la imagen en los distintos soportes y espacios donde podía aparecer, se creó, partiendo de un rediseño del logotipo original, toda la imagen gráfica, merchandising señalética, anuncios de prensa e incluso packaging para cajas de dulces árabes y tarros de mermeladas, todo ello transmitiendo las buenas sensaciones y valores que desde siempre se han asociado a la marca.

Oh My Goat Segundo finalista Autor: El Cuartel Cliente: Diario Sur lugar: Málaga Fecha: 01/10/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Para la divulgación de un sector en el que Málaga es líder mundial y que además cuenta con una raza propia, la Cabra Malagueña, se creó una campaña con un eslogan que parte de la expresión inglesa “Oh my God”, pero personalizado con la palabra también en inglés “goat” (cabra). Mediante un simpático logotipo de aire cubista y muy colorista, se creó una imagen de fuerte personalidad con la que se generaron páginas y formatos de prensa, tótems de exposición, cuadernillos para publirreportaje, mobiliario urbano, banners animados y microsite web.

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Environ branding Participantes

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Packaging Criadores Ganador Autor: El Cuartel Cliente: TiendAnimal lugar: Málaga Fecha: 01/07/2014 Web: http://www.elcuartel.es

La gama de piensos para mascotas “Criadores” es un producto natural basado en recetas equilibradas que potencian la salud de las mascotas. El diseño de este pack, refleja el cuidado tradicional y potencia la admiración de su dueño como decisor de compra. Los distintos formatos segmentan la gama según la especie o tipología de perro mientras que las tramas verticales armonizan cromáticamente ayudando a diferenciar los productos por color en el punto de venta.

Brandy Gran Reserva LUIS FELIPE Primer finalista Autor: JOHNAPPLEMAN Cliente: Bodegas Rubio lugar: Sevilla Fecha: 15/03/2014 Web: http://www.johnappleman.com

El diseño realizado para la marca “Luis Felipe” partía de un producto que era ya reconocido desde hacía varios años y en sí mismo representaba la imagen de marca, lo cual suponía un desafío, tanto por el amplio margen de mejora, como por el hándicap de mantener la esencia del packaging de este brandy. El proyecto comprende todo el Packaging, el diseño de la botella, etiquetado, el logotipo del producto y los dos tipos de presentación, estuche y cánister.

Maximum for Men Segundo finalista Autor: Spaincreative Cliente: Taninotanino lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Hemos llevado el mundo de la Fórmula 1 al mundo de la cosmética para hombre de una forma elegante, homogénea y manteniendo los valores significativos del mismo, en cuanto a código de colores, símbolos y naming para los productos. Escudo, bandera de llegada, colores de familias de productos inspirados en los colores que se utilizan en la Fórmula 1 para identificar el tipo de neumático. Todo el packaging en sí, respira el mundo de la Fórmula 1 mezclado con un toque de sofisticación y elegancia.

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Packaging Participantes

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Exterior Oh My Goat Ganador Autor: El Cuartel Cliente: Diario Sur lugar: Málaga Fecha: 01/10/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Creamos una marca y una campaña de promoción para la cabra malagueña, destinada a concienciar e impulsar el sector a nivel industrial, artístico, gastronómico y hostelero. Mediante un simpático logotipo de aire cubista y muy colorista, se creó una imagen de fuerte personalidad con la que se generaron páginas y formatos de prensa, tótems de exposición, cuadernillos para publirreportaje, banners animados, microsite web y una exposición de 40 cabras malagueñas de fibra de vidrio y pintadas por artistas malagueños en plena Calle Larios.

Federópticos Sol Primer finalista Autor: LETRA B Cliente: Federópticos lugar: Sevilla Fecha: 03/04/2014 Web: http://letrab.com

En un mercado tan complicado como el de la gafas de sol, influenciado por las modas y en el que la fidelidad del consumidor es tan voluble, Federópticos quería dejar claro en su comunicación la garantía, tranquilidad y ventajas que proporciona un producto de calidad, unas gafas de sol a la medida de las necesidades del consumidor. Se tomó el concepto de salud visual y sensaciones y vivencias positivas, orientándolos hacia el mensaje de que solo se podrán volver a vivir año tras año, si se protegen adecuadamente los ojos del sol.

Campaña de Imagen TUSSAM Segundo finalista Autor: Oh! Creaciones Cliente: TUSSAM, Transportes Urbanos de Sevilla lugar: Sevilla Fecha: 28/02/2014 Web: http://www.marujalimon.com

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Aprovechando las favorables encuestas sobre el servicio de la compañía sevillana TUSSAM, se planteó y realizó una campaña de imagen diferente a las gráficas de publicidad de la marca. Consiste en una línea de comunicación basada en el humor y únicamente en un mensaje de texto que además consiguiese poner en valor las ventajas del transporte público frente a las otras opciones de transporte. Para ello, desarrollamos una multicreatividad que se pudiera leer tanto en autobuses como en múltiples formatos.


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Exterior Participantes

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Evento MAUS, Málaga Arte Urbano Soho Ganador Autor: Doctor Watson Comunicación Cliente: Ayuntamiento de Málaga y OMAU lugar: Málaga Fecha: 18/11/2013 Web: http://www.doctorwatson.es

MAUS nace como un proyecto basado en la colaboración y participación tanto del ayuntamiento de Málaga como de los vecinos del barrio Soho, el barrio de las artes, donde se desarrolla el proyecto que pretende otorgar un legado cultural contemporáneo de alto valor artístico, a través de creaciones que interactúen globalmente con la ciudad mediante la música, la danza, el teatro, la fotografía, pintura y escultura, haciendo de Málaga un referente internacional en el mundo del arte.

Cruzcampo Terracitas Primer finalista Autor: El Cuartel Cliente: Heineken lugar: Málaga Fecha: 01/03/2014 Web: http://www.elcuartel.es

Para presentar la nueva Cerveza Radler sabor limón de Cruzcampo en Sevilla, se creó un evento que se desarrollaría en la Puerta de Jerez, plagandola con 1.000 limoneros. La acción creo tal expectación que se llegaron a crear colas para probar la nueva cerveza y obtener el obsequio de un limonero para plantar en casa. Al dia siguiente se lanzó la ambiciosa campaña de Cruzcampo que permitía degustar totalmente gratis la nueva cerveza en algunos bares de Sevilla.

101 SUN FESTIVAL Segundo finalista Autor: Below Group Cliente: Cruzcampo lugar: Sevilla, Madrid, Barcelona y Lisboa Fecha: 06/07/2014 Web: http://www.belowgroup.com Con el objetivo de crecer en preferencia de marca entre los jóvenes, se desarrolló una campaña para el 101 SUN FESTIVAL de Cruzcampo (uno de los principales eventos musicales de Andalucía), que incluía el diseño de identidad de marca para el festival, un plan de acciones previas y durante el festival, tematización del espacio, premios, experiencias, todo ello para que los asistentes pudieran disfrutar del Festival de manera inmejorable, mejorada y como nunca habían vivido antes.

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Evento Participantes

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Patrocinio Jerónimo Cajasol Ganador Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Club Baloncesto Sevilla lugar: Sevilla Fecha: 27/10/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

El patrocinio del equipo de Baloncesto de la ciudad de Sevilla por parte de Loyola se propuso por varias razones. En primer lugar es un deporte que comparte valores comunes como nobleza, esfuerzo o trabajo en equipo. El Baloncesto fue además inventado en la universidad, para hacer deporte en los duros inviernos de los fríos estados americanos del centro y del norte. Por último, se trata del 2º deporte con mayor número de federados en España, siendo especialmente destacable su práctica en Andalucía y todo ello en el año que España organizaba el Mundobasket. Este patrocinio, supone además la vinculación a una actividad deportiva con

valores afines al posicionamiento de Loyola: deporte, sano, seguro, joven y familiar, que permite la presencia continuada en colegios y centros deportivos, con posibilidad de hacer acciones de información y de captación de alumnado. Por último el patrocinio de la mascota supone la utilización de uno de los pocos activos estructurales que permanecen en el tiempo, los jugadores estrella, el entrenador etc… son susceptibles de cambiar, la mascota permanece. Además permite todo un desarrollo de Merchandising muy visual e impactante.

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Comunicación integrada TiendAnimal Madrid Ganador Autor: El Cuartel Cliente: TiendAnimal lugar: Málaga Fecha: 01/06/2014 Web: http://www.elcuartel.es

Con ocasión de la inauguración de la nueva tienda de Tiendanimal en Madrid, se ideo una nueva forma de comunicar que diferenciara a esta empresa del resto de su competencia, hablar directamente al consumidor final del producto, la mascota. De esta manera se hizo uso de los códigos que utilizan los anuncios tradicionales (estilo de foto, bodegones de producto...), para realizar tanto los visuales de cada pieza como los mensajes, y que además sirviera para otro tipo de comunicaciones de la marca.

Con el comercio andaluz ganamos todos Primer finalista Autor: Cuatrocento Cliente: Consejería de Turismo y Comercio Junta de Andalucía lugar: Málaga Fecha: 17/12/2013 Web: http://cuatrocento.es

Se trata de una campaña solidaria para concienciar la importancia de comprar en comercios locales y para ello se centró el eje de comunicación en el beneficio principal: generar riqueza para todos los andaluces. El mensaje principal es: Cada vez que compras en un comercio andaluz, ganamos todos porque estamos generando empleo, bienestar social, riqueza social, etc. Para ello se han usado imágenes atractivas ligadas al comercio local.

Practica Parking Segundo finalista Autor: La Caseta Cliente: AUSSA lugar: Sevilla Fecha: 05/02/2014 Web: http://www.lacaseta.com

AUSSA es una empresa dedicada a la gestión de aparcamientos públicos, estacionamiento regulado y servicios de retirada de vehículos de la vía pública. Para ella se ha creado una promoción anual (2014) para fomentar el empleo de sus establecimientos en Sevilla (Mercado de Triana, Mercado el Arenal y José Laguillo), una campaña presentada bajo el nombre de Practica Parking y en la que hemos desarrollado una campaña de marketing integrado, combinando lo mejor del online y offline.

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Comunicación integrada Participantes

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Marketing directo Lo nunca visto Ganador Autor: Animum Folcap Cliente: Animum Creativity Advanced School lugar: Málaga Fecha: 01/02/2014 Web: http://www.animum3d.com

Lograr la máxima difusión a través de las redes sociales del cortometraje ‘Mario Animum, el primer monologuista 3D’, producido por Animum Creativity Advanced School y realizado por sus alumnos graduados, poniendo en valor la imagen de la escuela como formadora y difusora del talento de sus alumnos y como referencia de calidad en materia de formación en animación 3D en lengua castellana.

Helicóptero Oracle Finalista Autor: El Cuartel Cliente: Oracle lugar: Málaga Fecha: 01/02/2014 Web: http://www.elcuartel.es

Oracle, la gran compañía referente internacional de soluciones de software y hardware, quiere recordar a sus mejores clientes que trabajar con Oracle es tener la tranquilidad de que todas las soluciones tecnológicas contratadas funcionan a la perfección. Realizamos un marketing directo destinado a comunicar la disponibilidad de

nuevos productos que les facilitarían el día a día, tanto como para tener tiempo de volver a jugar como cuando eran niños, con un magnífico helicóptero teledirigido. 5 días antes les habíamos despertado su curiosidad con un emailing teaser que causaba curiosidad, ya que aparecía un adulto y al hacer scroll se iba convirtiendo en niño.

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Marketing promocional Lo nunca visto Ganador Autor: Animum Folcap Cliente: Animum Creativity Advanced School lugar: Málaga Fecha: 01/02/2014 Web: http://www.animum3d.com

Campaña para proyección de la imagen y el posicionamiento de Animum Creativity Advanced School a través del Corto de Animación, ‘Mario Animum, el primer monologuista 3D’.

Costa del Sol Suitcase Primer finalista Autor: El Cuartel Cliente: Patronato de Turismo de la Costa del Sol lugar: Málaga Fecha: 01/06/2014 Web: http://www.elcuartel.es

Con el claim “Llena tu maleta de experiencias” la campaña de verano de Patronato de Turismo de la Costa del Sol promociona los principales segmentos de la Costa del Sol (ocio, turismo interior activo, golf, shopping…) para mostrar a los turistas que visitan la costa que este destino es mucho más que sol y playa. Esto se muestra en un abanico de hasta 7 creatividades distintas con un elemento clásico de cualquier viaje, la maleta, como protagonista. Se completa el proyecto con sorteos y la elaboración de una base de datos de turistas con 10.000 registros.

Gastropass Segundo finalista Autor: 360 Grados Marketing y Comunicación Cliente: Bodegas Estevez lugar: Sevilla Fecha: 31/07/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

Con el objetivo de aumentar la presencia del cliente en la hostelería Premium, se ideo Gastropass, una guía que se presenta como un compendio de consejos de muchos amigos que recomienden qué ver, dónde comer y además les inviten a 2 copas vino de bienvenida al pedir una tapa en los mejores bares y restaurantes de la ciudad. Todos los agentes de la cadena de valor se benefician, desde los hoteles, hasta el cliente, pasando por el patrocinador o el restaurante.

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Marketing promocional Participantes

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Marketing social Viajes imposibles Ganador Autor: Gudmornin Cliente: Federación Provincial de Asociaciones de Personas con Discapacidad Física y Orgánica de Jaén lugar: Jáen Fecha: 20/06/2014 Web: http://www.gudmornin.es

Mediante la creación de un video, la promoción pretende concienciar al público en general, de la mala información sobre la accesibilidad de sus destinos, que reciben el 45% de los turistas con discapacidad. La promoción se completa con una web en la que se amplía la información sobre este tema, para todos aquellos usuarios que estén interesados.

Mola un huevo Primer finalista Autor: Limón Publicidad y Comunicación Cliente: Avícola Garrido García lugar: Granada Fecha: 15/03/2014 Web: http://limonpublicidad.com

Organizar una iniciativa solidaria de donación de huevos al Banco de Alimentos a través de Facebook en la que cualquier persona pudiese sumarse fácilmente. Apostar por la Responsabilidad Social Corporativa de la marca organizando y poniendo en marcha una campaña de macro donación de huevos. Dinamizar las redes sociales de la marca lanzando esta campaña tan participativa y de fines solidarios, asociando la acción de donación con la marca y generando opiniones favorables que incrementen el valor y notoriedad del cliente.

Tifón Haiyán Filipinas Segundo finalista Autor: Tiovivo Cliente: Fundación SAMU lugar: Sevilla Fecha: 10/11/2013 Web: http://www.tiovivo.org

Campaña de captación de fondos para la Fundación SAMU con motivo del tifón Haiyan Filipinas. El concepto creativo plantea una autocrítica a través de la banalización de los “iconos” clásicos de la sociedad de consumo (que visualmente vemos exageradamente pequeños; diminutos)…porque después de una catástrofe con más de 10 millones de damnificados, todo lo que nos quita el sueño, importa mucho menos. Durante esta labor solidaria se realizaron más de 14.000 intervenciones sanitarias en Filipinas.

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Marketing online Celebrity TiendAnimal Ganador Autor: El Cuartel Cliente: TiendAnimal lugar: Málaga Fecha: 01/08/2014 Web: http://www.elcuartel.es

La campaña “El mes del celebrity” consistía en un concurso donde, mediante fotografías de mascotas subidas por los usuarios, TiendAnimal elegiría a la próxima protagonista de su superproducción. A través de la publicidad en los principales portales gays de España, en la propia ecommerce de TiendAnimal, en sus redes sociales y en su newsletter, se conducía al usuario a través del proceso de “registro + compra + subida de foto de la mascota”, donde se entraría en el sorteo de un contrato remunerado con TiendAnimal para protagonizar su próximo spot.

Gastropass Primer finalista Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Bodegas Estevez lugar: Sevilla Fecha: 31/08/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

La web de Gastropass surge como un soporte online que da apoyo de forma actualizada a la guía física. En vista de que su público objetivo es exigente y quiere obtener respuestas y datos en itinerancia, se crea en español e inglés con un formato “web responsive” para una mayor usabilidad y adaptación a las necesidades de los clientes desde sus móviles o tabletas. De este modo, con una interfaz sencilla pero bien estructurada, conseguimos que la navegación sea fácil e intuitiva para todos.

Te proponemos un acierto Segundo finalista Autor: La Caseta Cliente: Renault R1 GAMA lugar: Sevilla Fecha: 03/07/2014 Web: http://www.lacaseta.com

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El objetivo era la creación de un claim e imagen de campaña para realizar un envío de email marketing atractivo y singular. La venta de vehículos industriales conlleva una decisión de compra muy meditada por parte del público objetivo de estos consumidores, ya que supone una inversión económica importante. Para posicionar a R1 Gama, como líder en el asesoramiento en este sector, quisimos trasladar al futuro consumidor al momento de la compra y hacerle pensar sobre las consecuencias de no elegir bien a la hora de realizar la inversión.


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Marketing online Participantes

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Cuñas de radio Vamos a por el niño Ganador Autor: Tactics Europe lugar: Madrid Fecha: 23/12/2013 Web: http://www.tactics.es

Día de la publicidad Primer finalista Autor: La Caseta Cliente: AEPS (Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla) lugar: Sevilla Fecha: 20/01/2014 Web: http://www.lacaseta.com

Con el motivo del Día de la Publicidad, quisimos acordarnos de aquellos que realmente dan sentido a nuestro trabajo, los anunciantes y su inoportuno espíritu creativo. Cambiar algo a última hora, modificar por modificar… el eterno dilema. Quisimos darle valor a nuestro patrón, San Pablo Converso, haciéndolo aparecer cada vez que el espíritu creativo de un cliente, te obliga a bajarte los pantalones. Algo que entendemos muy bien todos los que nos dedicamos a esta profesión.

Captación de Alumnado Segundo finalista Autor: 360 Grados Marketing y Comunicación Cliente: Universidad de Loyola Andalucía lugar: Sevilla Fecha: 01/04/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

La creatividad en radio para esta campaña suponía todo un reto debido a la complejidad y variedad de mensajes a comunicar, uno por cada grado universitario ofertado. Hubo una estrecha colaboración con los decanos y el rector para entender no sólo los valores que transmitían en Loyola, sino también las posibles salidas profesionales que ofrecía. Gracias a una variada selección de voces y a una cuidada música, se obtuvo una campaña muy bien valorada por los radioyentes.

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Cuñas de radio Participantes

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Website Bodegas Excelencia Ganador Autor: El Cuartel Cliente: Bodegas Excelencia lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

Para promocionar los vinos y la bodega de Bodegas Excelencia, creamos un site configurado con imágenes reales del entorno, las instalaciones y el proceso de recolecta, creando en cada sección un recorrido visual atractivo, sugerente y expresivo tanto para usuarios particulares como para el canal HORECA. El diseño del site hace que esta web sea, más que un site informativo, un canal cómodo por el que moverse.

Tu salud es personal Primer finalista Autor: Estresarte Comunicación Cliente: Hospital Vithas Xanit Internacional lugar: Madrid Fecha: 01/05/2014 Web: http://www.lacaseta.com

Para el centro hospitalario Vithas Xanit se ha desarrollado una nueva web basada en la potenciación del factor humano y la atención personalizada, una característica que los clientes valoran en gran medida, y que supone todo un punto de distinción para un hospital. Cualidades como presentarse en 7 idiomas, una zona privada en la que poder ver tu historial, consultar resultados de análisis o concertar citas, junto a la posibilidad de acceder a la web desde tu móvil o Tablet, la han hecho merecedora del sello de calidad Joint Comission.

La Fábrica de Imagen Segundo finalista Autor: La Fábrica de Imagen Cliente: La Fábrica de Imagen Canaria lugar: TEGUESTE (Santa Cruz De Tenerife) Fecha: 08/09/2014 Web: http://www.lafabricadeimagen.com

Presentamos la nueva web de La Fábrica de Imagen. Una web con un diseño sencillo pero sin perder la esencia que nos define, donde es más fácil conocer nuestro trabajo, los servicios que ofrecemos y todas las formas posibles de ponerse en contacto con nosotros. Para ello, hemos tenido en cuenta aspectos como la adaptación a todos los dispositivos, crear un diseño vertical, presencia en las redes sociales, un menú fijo, contenido en inglés y español, la nueva sección de Casting, y un diseño sencillo, legible y adaptable.

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Website Participantes

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Publicidad online Marbella is Happy Ganador Autor: Puraenvidia Cliente: Ayuntamiento de Marbella lugar: MARBELLA (Málaga) Fecha: 27/03/2014 Web: http://www.puraenvidia.com

El objetivo general era crear un viral para la dar a conocer Marbella y a su gente, para limpiar la imagen que durante años lleva sufriendo Marbella, consiguiendo la máxima difusión nacional. Para ello nos unimos al movimiento e impacto producido por Pharrell Williams con su canción “Happy” con lo que se consiguieron resultados instantáneos tales como 4.820 visitas en las primeras 4 horas en la red y Trending Topic en España entre el 27/03/14 y el 28/03/14.

Lo nunca visto Primer finalista Autor: Animum Folcap Cliente: Animum Creativity Advanced School lugar: Málaga Fecha: 01/02/2014 Web: http://www.animum3d.com

Facebook catalizó la mayor parte de la atención y esfuerzo de campaña a través de los perfiles y páginas oficiales de la escuela. Como complemento se creó un perfil personal del personaje del cortometraje, Mario Animum, que ‘jugó’ a invadir con sus comentarios esporádicos la página oficial. En Twitter se utilizó la cuenta oficial de Animum, incorporando mensajes de campaña en función de cada fase de la misma.

Te quiero un Huevo… Segundo finalista Autor: Marujalimón Cliente: Calidad Rural lugar: UTRERA (Sevilla) Fecha: 15/11/2013 Web: http://www.marujalimon.com

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“Calidad rural” es una plataforma online que agrupa a productores artesanos rurales de diferentes regiones geográficas a nivel nacional, con una gama de productos y tiendas con ese mismo carácter rural, que anuncia su propio nombre y para la que se creó una campaña publicitaria basada en una serie de banners, con mensajes simpáticos y cercanos tales como “eres la leche” o “te quiero un huevo”, para crear notoriedad de marca. La campaña estuvo presente en las portadas de ElMundo.es y ABC.es a nivel nacional obteniendo un gran número de visitas durante la duración de la campaña.


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Publicidad online Participantes

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Publicidad intractiva SPG Ganador Autor: El Cuartel Cliente: SP Group lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

SP Group, empresa dedicada a la fabricación de material para envases flexibles para el sector de la alimentación, necesitaba una campaña de imagen de marca en medios digitales especializados que reflejase su capacidad de satisfacer al

100% las expectativas de los fabricantes -sus clientes-, por agilidad y fiabilidad. La estrategia creativa se centró en un mensaje principal: somos más rápidos que nuestra competencia; donde no llegan los otros, nosotros sí.

YesPH Finalista Autor: El Cuartel Cliente: TiendAnimal lugar: Málaga Fecha: 01/11/2013 Web: http://www.elcuartel.es

TiendAnimal, la tienda online de productos para mascotas número uno en España, nos encargó la creación de una nueva marca para una gama de productos de higiene: champús para perros cuya fórmula específica cuida el pelo del animal y protege su piel. Por eso era importante crear un naming que mostrase la ventaja principal de este producto desde un primer vistazo y que, además, fuese válido para el mercado internacional. Y dimos con él: Yes!pH es una forma muy dinámica de decir sí al pH y a cuidar la piel de la mascota. Elegido el naming se hizo una campaña de lanzamiento y branding en múltiples soportes: prensa, audiovisual y, por supuesto, Internet, donde creamos banners interactivos que conducían a la tienda online de TiendAnimal.

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Aplicaciones Aurora Intelligent Nutrition Ganador Autor: LETRA B Cliente: Aurora lugar: Sevilla Fecha: 15/07/2014 Web: http://www.elcuartel.es

Aurora Intelligent Nutrition es un fabricante de productos de nutrición deportiva, dietética y prescripción médica en el ámbito de la privatelabels. Ofrece una amplia gama de servicios para empresas: I+D+i, observatorio de tendencias, asesoría de packaging, asesoría legal sobre alimentación, asesoría de mercados internacionales, etc. Con motivo de esto se desarrolló un discurso gráfico y una app que permitía a sus clientes configurar productos desde cero, para después ser valorar su viabilidad y posibilidad de fabricación.

Recicla2 - Localiza tu contenedor de reciclado más cercano Primer finalista Autor: Taller e·marketing Cliente: Consorcio sector 2 Almería lugar: Almeria Fecha: 15/09/2014 Web: http://www.talleremarketing.es

Aplicación para dispositivos móviles (smartphones y tablets) para la geolocalización de contenedores de distintos tipos (reciclado) dentro de los municipios de actuación del consorcio sector 2 en la provincia de Almería y para la gestión de incidencias a través de las aportaciones de los ciudadanos. Una aplicación que ayuda a la sostenibilidad y gestión de recursos urbanos.

Málaga en Feria Segundo finalista Autor: Cadena COPE Cliente: Cadena COPE Málaga lugar: Málaga Fecha: 18/04/2014 Web: http://www.cope.es/Menu/Emisoras/Malaga/Malaga

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Con la idea de dar respuesta informativa a todos los visitantes de la capital de la Costa del Sol durante su Feria, el Grupo COPE Málaga decidió crear una aplicación para móviles y tabletas en los que el usuario tuviera acceso a información sobre las diferentes casetas, la feria taurina y su cartel, y el estado de los aparcamientos en el entorno del recinto ferial, consejos publicitarios, ofertas útiles de productos que sólo se ponen a la venta en esta época del año, etc.


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Aplicaciones Participantes

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C U Ñ A S D E R A D I O – W E B S I T E – P U B L I C I D A D O N L I N E – P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA – A P L I C AC I O N ES – T R E S D I M E N S I O N E S – EST U D I A N T ES

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Tres dimensiones Lo nunca visto Ganador Autor: Animum Folcap Cliente: Animum Creativity Advan-

ced School lugar: Málaga Fecha: 01/02/2014 Web: http://www.animum3d.com

Mediante la creación de una campaña cuya estrategia anclaba el posicionamiento sobre los valores fundamentales de la Escuela, se creó un cortometraje resultado de la unión de formación de calidad + apuesta por el talento + promoción del sector de la animación en España e Iberoamérica. Y así, la creatividad ponía de manifiesto la necesidad de implicar a los seguidores de Animum, a los amantes de la animación, del cine y del marketing (como sector colateral pero, no por ello, menos importante) en la tarea de difundir un cortometraje que -independientemente de su gran calidad- simboliza el espíritu de una Escuela y de unos alumnos que quieren conseguir llevar a la animación española al lugar que se merece. Posteriormente se lanzó la campaña que “convertiría Facebook en la sala de cine más grande del mundo”, una iniciativa que invitaba a la participación y que consiguió un inusitado éxito.

Villa Doñana Sotogrande Finalista Autor: Zeta Infografía Cliente: ARK Arquitectos lugar: Algeciras - La Línea (Cádiz) Fecha: 01/03/2014 Web: http://zetainfografia.com

Campaña de publicidad para el estudio de arquitectura ARK Arquitectos, para la que se realizaron varias Ilustraciones 3D de una vivienda unifamiliar situada en Sotogrande (Cádiz). Las imágenes 3D de la villa fueron usadas por distintos medios de comunicación escrita para su posterior puesta en venta. Fueron creadas numerosas imágenes 3D de interior y exterior ayudando al cliente final a entender las dimensiones del proyecto y sus calidades sin poner un solo ladrillo. Con toda la información digital se creó un brochure completo de 64 páginas, se incluyó en su propia web y la producción de un vídeo. Estas imágenes fueron generadas con 3D Studio Max y renderizadas con Vray.

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Estudiantes Andalucía, mucho más que un acento Ganador Autor: Gabriel Fernández y Guillermo Barbero Cliente: Junta de Andalucía lugar: Sevilla Fecha: 30/09/2014

Esta idea nace con la motivación de conocer esa otra cara de Andalucía. Alejada de tópicos la propuesta busca dar a conocer todas esas actividades y atracciones alternativas que la comunidad puede ofrecer. Esta campaña busca ofrecer planes atractivos que contrastan con la imagen típica de Andalucía y rompen con los esquemas preconcebidos dándole un estilo más moderno, contemporáneo y actual.

Manual de Identidad Corporativa Baelo Claudia Eco Hotel Primer finalista Autor: Virginia Santamaria Pose lugar: Granada Fecha: 15/06/2014 e-mail: v.santamaria.p@gmail.com

Con el fin de fomentar el turismo de calidad, afianzar el ecoturismo e invertir en nuevas oportunidades de negocio en Andalucía, se ha ideado un hotel ecológico de alta gama, en la playa gaditana de Bolonia, cerca del conjunto arqueológico de Baelo Claudia. Para ello se ha ideado un proyecto de identidad corporativa inspirado por la herencia romana, la arena y el mar, desarrollando los recursos gráficos para la papelería, el merchandising, la web y la campaña gráfica de lanzamiento.

Viajes de vuelta Segundo finalista Autor: La Huerta Cliente: Villas de Andalucía lugar: Sevilla Fecha: 26/06/2014 e-Mail: lahuerta.comunicacion@gmail.com

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“Viajes de vuelta” es una campaña realizada dentro del concurso académico De la clase a la cuenta (Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla) para los Hoteles Villas Turísticas de Andalucía. La pieza realizada por La Huerta resultó ganadora de la edición de 2014 y será emitida en televisión. El mensaje de la campaña invita a disfrutar de las cosas esenciales, a través de la naturaleza y la gastronomía y de una manera retrospectiva. Se pone en valor un turismo sostenible y, sobre todo, asequible.


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Estudiantes Participantes

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PAT R O C I N I O – C O M U N I C A C I Ó N I N T E G R A D A – M A R K E T I N G D I R E C TO – M A R K E T I N G P R O M O C I O N A L – MARKE TING SOCIAL – MARKE TING ONLINE

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Spot comercial/ Publirreportaje Sorteo Especial de El Niño - Vamos a por el niño 01 Ganador Autor: Tactics Europe Cliente: Loterías y Apuestas del Estado lugar: Madrid Fecha: 23/12/2013 Web: http://www.tactics.es

Abónate al Burgos temporada 2013/2014 Primer finalista Autor: Geminis Publicidad Cliente: Burgos Club de Fútbol lugar: Jaén Fecha: 26/10/2013 Web: http://www.geminispublicidad.com

Sorteo Especial de El Niño - Vamos a por el niño 02 Segundo finalista Autor: Tactics Europe Cliente: Loterías y Apuestas del Estado lugar: Madrid Fecha: 23/12/2013 Web: http://www.tactics.es

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Spot comercial/ Publirreportaje Participantes

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Spot comercial/ Publirreportaje Participantes

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Motion graphics 80 Aniversario Museo de Almería Ganador Autor: vmedia Cliente: Museo de Almería lugar: Almería Fecha: 14/06/2014 Web: http://vmedia.es

Energy Drink Finalista Autor: Oh! Creaciones Cliente: Loading Group lugar: Sevilla Fecha: 28/08/2014 Web: http://ohcreaciones.com

Se trata de un motion con apenas recursos que es pura energía como el producto que vende, ENERGY DRINK una nueva bebida energética de venta en grandes superficies cuya mayor particularidad es que se trata de un gel que convierte casi cualquier bebida al mezclarlo con ella en una bebida energética del nivel de las conocidas Red Bull, Monster etc. En esta pieza además se hace hincapié de manera directa y clara en lo fácil que resulta llevarlo y su consumo.

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S P O T C O M E R C I A L / P U B L I R R E P O R TA J E – M O T I O N G R A P H I C S – T R U C H O S – JUVENTUD CRE ATIVA – ANUNCIANTE DEL AÑO – AGENCIA DEL AÑO

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Truchos beCreative. Una solución efectiva Ganador Autor: Álvaro Aguado Ochoa Cliente: Álvaro Aguado lugar: Sevilla Fecha: 29/09/2014 Web: becreativea2@gmail.com

Con ocasión de la renuncia del papa Benedicto XVI, Manuel Ortega y Álvaro Aguado diseñan una ambiciosa propuesta para un spot bautizado con el nombre “Por una vida más sencilla”, que ofrecerían a una importante empresa hostelera. Aunque se obteniendo una buenísima aceptación del departamento de marketing de la empresa, su director general terminaría por no dar el visto bueno al proyecto debido a su polémico mensaje. Tras este primer fracaso, el video llegó a la Universidad EUSA de Sevilla, donde tras un minucioso estudio y reconociendo en enorme potencial del proyecto, se decide variar el

mensaje para que fuera más políticamente correcto y adaptándolo al ámbito de la universidad, vinculada a carreras de comunicación. Con esta nueva perspectiva el spot se rebautizó como “Mi mejor Yo”, viendo la luz el 24 de abril de 2013. El afán de superación y perseverancia de este joven director creativo, es todo un ejemplo para todos aquellos jóvenes que desean abrirse camino en una España inmersa en plena crisis y con unas empresas atrincheradas que apenas apuestan por la creatividad y el diseño para publicitar sus productos.

Nuevo pueblo Benalingenio Finalista Autor: 360 Grados Marketing & Comunicación Cliente: Centro Comercial El Ingenio lugar: Sevilla Fecha: 20/02/2014 Web: http://www.360gradosmarketingy comunicacion.com

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Para la campaña para el “CC El Ingenio” se convirtió en real un pueblo llamado “Benalingenio”, un nombre que apela a la acción (Benalingenio / “Ven al Ingenio”). Benalingenio es un concepto que aunque a corto plazo represente una respuesta inmediata del target, sirve como base para construir a largo plazo una imagen sólida del CC El Ingenio, pudiendo realizar numerosas acciones notorias bajo su paraguas conceptual, más allá de las temporadas convencionales, ya que permite a través de acciones como la elección del alcaldes o la Feria, desestacionalizar la actividad.


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Juventud creativa Por una vida más Sencilla Ganador Autor: Álvaro Aguado Ochoa Cliente: beCreative lugar: Sevilla Fecha: 20/09/2014

Tras el éxito del video “Mi mejor Yo” producido gracias a la colaboración de la Universidad EUSA, se adaptó el spot orientado hacia el ámbito universitario, para publicitar la cervecería La Sureña de Sevilla, recuperando el nombre original del mismo “Por una vida más Sencilla”.

El Artesano del Cinc Primer finalista Autor: Álvaro Aguado Ochoa Cliente: Grupo Restalia lugar: Sevilla Fecha: 20/09/2014 e-mail: becreativea2@gmail.com

El Arte de Esperar Segundo finalista Autor: Álvaro Aguado Ochoa Cliente: Marín Carretero lugar: Sevilla Fecha: 20/09/2014 e-mail: becreativea2@gmail.com

Este proyecto concebido como una acción social, da a conocer la crianza de cerdos de montanera, que por su excesivo trabajo y debido al proceso de industrialización, se está perdiendo en nuestro país. El protagonista del spot muestra al actual miembro de la familia Marín Carretero que se dedica a la crianza de los cerdos, manteniendo la tradición familiar de cinco generaciones, trabajando 365 días del año desde las 8 de la mañana hasta el atardecer, sometiendo a los animales a una dieta estricta y moviéndolos por la ladera diariamente, para producir un exquisito jamón único en el mundo.

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Anunciante del año

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Anunciante del año

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C U Ñ A S D E R A D I O – W E B S I T E – P U B L I C I D A D O N L I N E – P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA – A P L I C A C I O N E S – T R E S D I M E N S I O N E S – E S T U D I A N T E S

MHz

LW

S P OT C O M E R C I A L / P U B L I R R E P O R TA J E – M OT I O N G R A P H I C S – T R U C H O S – J U V E N T U D C R E AT I VA – A N U N C I A N T E D E L A Ñ O – AGENCIA DEL AÑO

MHz

Channel

Agencia del año

82


FM

E D I T O R I A L - I L U S T R A C I O N P U B L I C I TA R I A – S E R V I C I O S P Ú B L I C O S – O R I G I N A L D E P R E N S A – O R I G I N A L M A G A Z I N E – O R I G I N A L R E V I S TA

MHz

AM

C A M P A Ñ A G R Á F I C A G L O B A L – F O T O G R A F Í A P U B L I C I TA R I A – B R A N D I N G – E N V I R O N B R A N D I N G – P A C K A G I N G – E X T E R I O R – E V E N T O

MHz

SW

PAT R O C I N I O – C O M U N I C A C I Ó N I N T E G R A D A – M A R K E T I N G D I R E C TO – M A R K E T I N G P R O M O C I O N A L – MARKE TING SOCIAL – MARKE TING ONLINE

MHz

MW

C U Ñ A S D E R A D I O – W E B S I T E – P U B L I C I D A D O N L I N E – P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA – A P L I C A C I O N E S – T R E S D I M E N S I O N E S – E S T U D I A N T E S

MHz

LW

S P OT C O M E R C I A L / P U B L I R R E P O R TA J E – M OT I O N G R A P H I C S – T R U C H O S – J U V E N T U D C R E AT I VA – A N U N C I A N T E D E L A Ñ O – AGENCIA DEL AÑO

MHz

Channel

Agencia del año

83


Repercusi贸n en medios

84


Repercusi贸n en medios

85


Repercusi贸n en medios

86


Ă lbum de fotos

88


Ă lbum de fotos

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Ă lbum de fotos

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Ă lbum de fotos

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Ă lbum de fotos

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El Cuartel - 360º Marketing & Comunicación - Animun - Doctor Watson Tactics Europe - Álvaro Aguado - La Nevera - Letra B - puraenvidia Gudmornin - Vmedia - Gabriel Fernández - Utopicum - Smily-Tiovivo CLIENTE DEL AÑO Universidad Loyola Andalucía

AGENCIA DEL AÑO El Cuartel


Centro de Chile Avda. de Chile nº1 41013 Sevilla T. 955 623 403 F. 955 623 406 Horario de secretaría: 11:00 h / 13:00 h www.escueladearte desevilla.es

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