Tendências, destinos, tecnologia e comportamento que estão moldando o futuro das viagens corporativas
Turquia e Colômbia ganham força como destinos estratégicos para eventos e incentivos
Bleisure em alta: hotéis e experiências que unem produtividade e lazer
FEIRAS, EVENTOS E HUBS QUE MOVEM O TRADE DE NEGÓCIOS
Mulheres no turismo corporativo: liderança em ascensão
Apps essenciais para quem vive entre voos e reuniões
DIRETOR GERAL
Marcos Arruda
EDITOR CHEFE
Marcos Arruda – MTB 77890-SP
CHEFE DE REDAÇÃO
Patricia Penna – MTB 77891-SP
EDITORES DE TEXTO
Márcia Araújo
Marcos Arruda
REPORTAGEM
Patricia Penna
Marcos Arruda
Marcio Arruda (Repórter Colaborador)
PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO
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A Revista Turismo&Eventos é uma publicação do Grupo MP Comunicação, especializado em Turismo, Eventos, Destinos, Congressos, Convenções e Feiras, Assessoria de Imprensa e Marketing de Conteúdo. Abrangente no mercado nacional e internacional
As fotos cujas autorias não estiverem identificadas foram cedidas para divulgação
ANO 14 | EDIÇÃO Nº 67 julho de 2025
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O turismo de negócios é um dos segmentos que mais cresce e se reinventa no cenário global Em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, a capacidade de oferecer infraestrutura adequada, experiências diferenciadas e soluções inteligentes é essencial para atender às demandas de executivos, eventos e empresas
Nesta edição, exploramos como o Brasil se posiciona como polo estratégico para negócios, apresentando hotéis que oferecem estrutura completa e destinos internacionais que unem acessibilidade e qualidade. Além disso, mostramos como o turismo corporativo se transforma, com a incorporação da tecnologia, da flexibilidade e da sustentabilidade como fatores decisivos.
Destacamos também exemplos da América Latina e da Turquia, países que ampliam suas ofertas para o segmento, proporcionando oportunidades únicas de networking, inovação e incentivo. E, para profissionais do trade, trazemos orientações práticas para aproveitar eventos, feiras e até transformar viagens de trabalho em momentos de lazer com significado.
O turismo corporativo é hoje uma atividade complexa, que exige conhecimento, planejamento e parceiros estratégicos. Nosso compromisso é trazer informação atualizada, análise crítica e conteúdo relevante para que nossos leitores possam se preparar para esse mercado em expansão
Convidamos você a acompanhar esta edição e a se inspirar nas possibilidades que o turismo de negócios oferece, seja para ampliar sua atuação, fortalecer relacionamentos ou inovar em seus serviços.
Boa leitura!
EDITOR-CHEFE
Entre Istambul, a Capadócia e a costa turquesa, o país ganha força como destino para eventos, feiras e viagens de incentivo de alto impacto.
Se por um lado a Turquia encanta com sua história milenar, palácios otomanos e mercados exóticos, por outro, revela um lado moderno e altamente estratégico para o turismo de negócios e corporativo. Com infraestrutura robusta, conectividade internacional e uma rede hoteleira de padrão global, o país se consolida como uma escolha inteligente para eventos, viagens de incentivo e encontros corporativos inesquecíveis.
Istambul: onde tradição e inovação se conectam
A cidade que liga dois continentes é também um dos maiores polos de convenções da região euro-asiática. Centros como o Istanbul Congress Center e o Haliç Congress Center recebem congressos médicos, tecnológicos e eventos do setor de turismo com frequência.
Além da infraestrutura, Istambul oferece uma atmosfera única para negócios: cafés com vista para o Bósforo, rooftops para reuniões informais e uma gastronomia sofisticada que agrada diferentes perfis culturais. O aeroporto de Istambul, moderno e bem conectado, facilita a chegada de delegações do mundo inteiro.
Capadócia: experiências de incentivo com impacto emocional
Poucos lugares conseguem unir tão bem encanto visual, exclusividade e estrutura de receptivo como a Capadócia. É por isso que o destino vem ganhando espaço nas viagens de incentivo organizadas por empresas que desejam proporcionar uma vivência realmente memorável a seus
colaboradores e parceiros.
É nesse tipo de experiência que empresas como a Dorak Latin, braço latino-americano do grupo turco
Dorak, atuam com excelência. Com presença local e profundo conhecimento da cultura e logística da região, a empresa organiza programações corporativas personalizadas, incluindo passeios de balão, jantares temáticos em cavernas históricas, traslados executivos e hospedagem em hotéis-caverna de alto padrão Tudo com atendimento em espanhol e português, o que facilita para grupos da América Latina
Além disso, a Dorak Latin oferece soluções completas para eventos e famtrips, conectando o turismo de negócios ao lazer, à cultura e à experiência emocional um diferencial competitivo que transforma o comum em marcante Antalya e região costeira: luxo, resorts e grandes encontros
A chamada “Riviera Turca” também entra no radar do setor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). A cidade de Antalya é um dos destinos mais
A Turquia, cada vez mais preparada para receber o turismo corporativo, oferece ao mercado brasileiro uma alternativa original, acessível e cheia de valor agregado.
procurados para grandes convenções corporativas, especialmente nos meses de primavera e outono Resorts com estrutura de auditórios, centros de convenções integrados e atividades de lazer que vão de spa a passeios náuticos são o cenário ideal para unir produtividade e relaxamento, com alto padrão de serviço
A Turquia, cada vez mais preparada para receber o turismo corporativo, oferece ao mercado brasileiro uma alternativa original, acessível e cheia de valor agregado. Seja em uma convenção empresarial em Istambul, uma viagem de incentivo nas paisagens lunares da Capadócia ou um grande encontro à beira-mar, o país entrega autenticidade com estrutura É, sem dúvida, um destino onde os negócios encontram inspiração e onde as experiências transformam relações profissionais em conexões duradouras
A Colômbia desponta como referência em inovação urbana e atrai o turismo corporativo latino-americano com estrutura, segurança e experiências únicas.
POR MARCOS ARRRUDA
Quando se fala em turismo de negócios na América Latina, Colômbia talvez não seja o primeiro nome que vem à mente Mas isso está mudando Com políticas públicas voltadas à inovação, centros de convenções modernos e um ambiente urbano dinâmico, Medellín e Bogotá se tornaram referências para eventos corporativos, congressos e viagens de incentivo.
Mais do que destinos estratégicos, as duas cidades oferecem experiências culturais vibrantes, mobilidade facilitada e uma atmosfera acolhedora que transforma agendas corporativas em vivências marcantes.
Medellín: de cidade resiliente a polo criativo
Medellín passou por uma transformação radical nas últimas décadas e hoje é reconhecida internacionalmente como modelo de inovação urbana. Eleita diversas vezes como uma das cidades mais inteligentes do mundo, Medellín investiu em transporte integrado, sustentabilidade e centros de tecnologia — o que tem atraído eventos de inovação, congressos de startups e encontros internacionais de negócios.
O Plaza Mayor Medellín é o principal centro de convenções da cidade, com capacidade para grandes feiras e eventos corporativos de médio porte. Os hotéis da região oferecem estrutura adaptada para viajantes de negócios, e o entorno é recheado de espaços culturais, bares modernos e vistas inspiradoras.
Com voos diretos do Brasil, Bogotá é o principal centro econômico e político da Colômbia. A cidade une estrutura corporativa robusta, rede hoteleira de alto padrão e uma agenda cultural intensa. O Agora Bogotá Convention Center, próximo ao aeroporto, é um dos mais modernos da América do Sul e já sediou eventos de grande porte, com foco em sustentabilidade e tecnologia.
Para além dos compromissos profissionais, a cidade oferece museus, ótimos restaurantes e uma cena urbana que surpreende pela diversidade. Regiões como La Candelaria e Zona G permitem ao executivo incluir momentos de lazer inteligente na agenda corporativa.
Destino que une negócios e imagem positiva
A Colômbia investe há anos em reposicionar sua imagem e criar uma nova narrativa turística. No setor corporativo, esse esforço já dá frutos. Segundo dados do ProColombia, mais de 500 eventos internacionais foram realizados no país em 2024, com destaque para tecnologia, saúde, agronegócio e educação.
Medellín e Bogotá, com suas estruturas modernas e espírito inovador, estão prontas para receber o mercado brasileiro de braços abertos — com eficiência, criatividade e um toque latino inconfundível.
A liberdade de viajar sem pressa, com conforto e autonomia, deixou de ser um sonho distante para se tornar realidade no Brasil e no mundo. Cada vez mais brasileiros têm optado por descobrir novos destinos a bordo de motorhomes, especialmente no inverno, quando as paisagens ganham um charme particular e o clima convida a experiências mais intimistas.
Na retomada consistente do turismo de negócios, a escolha do hotel certo pode ser o fator-chave entre o sucesso e o fracasso de uma agenda corporativa. Executivos, palestrantes, equipes comerciais e organizadores de eventos precisam de muito mais do que uma boa cama: necessitam de infraestrutura técnica, conforto, mobilidade e serviços integrados. Felizmente, o Brasil tem se preparado para esse perfil de viajante, oferecendo uma rede hoteleira cada vez mais especializada em receber o público corporativo com excelência. Selecionamos cinco hotéis que se destacam nesse cenário.
O segmento de motorhomes vive uma curva ascendente. Impulsionado por transformações no estilo de vida, pelo fortalecimento do nomadismo
digital e pela valorização de viagens personalizadas, esse mercado ganha força e se consolida como uma tendência duradoura, tanto entre os viajantes quanto no setor de turismo. Com opções que aliam design, tecnologia e soluções criativas de espaço, os modelos atuais atendem a perfis diversos, de casais aventureiros a famílias inteiras.
Localizado no coração da Avenida Paulista, é referência em hospedagem de alto padrão para executivos e CEOs. Oferece salas de reunião com tecnologia de ponta, restaurante premiado e atendimento sob medida. O concierge de negócios facilita desde reservas até apoio logístico.
Dados recentes indicam que o mercado global de motorhomes pode ultrapassar US$ 49 bilhões (aproximadamente R$ 265 bilhões) até 2034. No Brasil, a
projeções de crescimento anual acima dos 6%, acompanhando a expansão do turismo independente e do nomadismo digital.
PAULO (SP)
Com forte apelo corporativo, o hotel possui auditório, salas moduláveis, espaço para eventos híbridos e estrutura completa para coffee breaks e almoços executivos. Está ao lado da região financeira da Berrini, próximo a multinacionais e shoppings.
O perfil dos consumidores também está mudando. Se antes os motorhomes eram associados a aposentados ou viajantes ocasionais, hoje são cada vez mais buscados por jovens profissionais, famílias com crianças e até empreendedores que desejam manter a produtividade na estrada Outro fator importante é a possibilidade de condução com CNH categoria B, o que amplia o acesso e democratiza a experiência.
Além da estrutura dos hotéis, serviços especializados como transfers executivos, logística de grupos e pagamentos internacionais seguros têm papel decisivo no sucesso do turismo de negócios.
Empresas como a CS Global, referência nacional em transporte executivo, atuam em parceria com hotéis e operadoras, garantindo mobilidade e pontualidade para agendas corporativas intensas.
Já a Pagtur, com soluções inteligentes para pagamento e recebimento de valores no exterior, é uma aliada de agências que atendem o mercado B2B, especialmente em viagens de incentivo e grupos corporativos.
A profissionalização do setor hoteleiro voltado ao turismo de negócios é um reflexo da nova era dos eventos e viagens corporativas. Estrutura é essencial, mas atendimento personalizado, agilidade nos processos e integração com serviços estratégicos são o que realmente diferencia um hotel preparado de verdade
Conforto, conectividade e sustentabilidade definem bem esse hotel. Ideal para quem busca um ambiente mais tranquilo sem abrir mão de estrutura para reuniões e eventos. Possui centro de convenções interno e localização privilegiada.
Além da vista espetacular para a Baía de Todos-osSantos, o hotel oferece diversos salões e salas executivas, sendo sede de fóruns, encontros empresariais e eventos governamentais. Une a hospitalidade baiana com serviços corporativos bem resolvidos.
A poucos minutos da Esplanada dos Ministérios, é excelente opção para quem participa de eventos políticos ou corporativos na capital federal. Tem salas bem equipadas, wifi de alta velocidade e equipe de eventos com ótimo suporte técnico.
Hospedagens que integram conforto, lazer e serviços corporativos em cidades estratégicas
POR MARCOS ARRUDA
A fusão entre trabalho e lazer nas viagens de negócios não é mais exceção — é tendência consolidada. O chamado bleisure (business + leisure) transforma o modo como executivos escolhem onde ficar, exigindo dos hotéis uma proposta mais completa, que combine eficiência corporativa e experiências agradáveis fora da agenda.
Nos últimos anos, diversas redes hoteleiras no Brasil passaram a desenvolver ou reformular unidades com esse conceito em mente. O resultado são empreendimentos que não apenas recebem bem eventos e reuniões, mas também oferecem espaços integrados, gastronomia de destaque, áreas de relaxamento e fácil acesso a atrações culturais e de lazer.
São Paulo (SP): sofisticação e localização estratégica
O bairro da Vila Olímpia e a região da Faria Lima receberam novos empreendimentos com foco claro no bleisure. Hotéis como o JW Marriott São Paulo e o Pullman Vila Olímpia, por exemplo, oferecem suítes funcionais, coworkings internos, restaurantes assinados e spas com atendimento exclusivo. A proximidade com centros empresariais e de entretenimento facilita a extensão da estadia com conforto e mobilidade.
Brasília (DF): negócios e lazer com vista
Na capital federal, empreendimentos como o B Hotel e o novo Intercity Brasília combinam design contemporâneo, rooftop panorâmico e infraestrutura para reuniões. Com fácil acesso aos centros administrativos e pontos turísticos, são opções ideais para quem estende a viagem com familiares ou quer aproveitar um fim de semana a mais.
Recife (PE): trabalho com clima de resort
A orla de Boa Viagem passou a contar com hotéis como o Bugan Hotel Recife by Atlantica e o Radisson Recife, que oferecem salas para eventos, business centers e suítes com vista para o mar O apelo turístico da cidade torna natural a prática do bleisure, especialmente entre viajantes de outras regiões do país
Recife (PE): trabalho com clima de resort
A orla de Boa Viagem passou a contar com hotéis como o Bugan Hotel Recife by Atlantica e o Radisson Recife, que oferecem salas para eventos, business centers e suítes com vista para o mar. O apelo turístico da cidade torna natural a prática do bleisure, especialmente entre viajantes de outras regiões do país.
Curitiba (PR): inovação, gastronomia e conexão
O recente crescimento do setor de tecnologia em Curitiba impulsionou a abertura de hotéis com proposta flexível, como o Nomaa Hotel, que combina ambiente boutique com estrutura para pequenas reuniões. O foco no atendimento personalizado atrai executivos que valorizam experiência e estilo.
Belo Horizonte (MG): design e hospitalidade mineira
Hotéis como o eSuites Savassi Toscanini e o Hilton Garden Inn investem em ambientes sofisticados e funcionais, integrando salas de eventos, academias completas e restaurantes que valorizam a culinária local. A localização central permite explorar a cidade em horários livres.
O bleisure é hoje parte da estratégia das grandes redes hoteleiras, que entenderam que o viajante corporativo busca mais do que uma boa conexão Wi-Fi. Ele quer bemestar, praticidade e a possibilidade de aproveitar o destino — mesmo com pouco tempo.
Estrutura, conectividade e potencial criativo posicionam o país como um dos destinos mais versáteis para eventos corporativos, feiras e viagens de incentivo.
Por mais que as paisagens paradisíacas e a cultura vibrante sejam elementos reconhecidos do Brasil, é na solidez de sua
estrutura para o turismo de negócios que o país vem ganhando destaque internacional. Com centros de convenções modernos, hotéis preparados para receber executivos e uma malha aérea em expansão, cidades brasileiras têm se consolidado como verdadeiros polos para eventos, feiras e congressos.
Maior cidade da América do Sul e responsável por mais de 75% das feiras de negócios do país, São Paulo é uma vitrine consolidada Centros como o Expo Center Norte, o São Paulo Expo e o Transamerica Expo Center recebem milhares de visitantes nacionais e internacionais todos os anos, movimentando toda a cadeia do turismo: hotelaria, gastronomia, mobilidade e entretenimento
Mas há muito mais além da capital paulista. Brasília, com sua vocação institucional, tem ampliado sua agenda de congressos governamentais e corporativos. Curitiba se destaca pela organização, segurança e sustentabilidade dos eventos, enquanto Recife e Salvador combinam cultura rica e infraestrutura crescente, atraindo o setor de viagens de incentivo e congressos regionais.
Mais do que espaços, o turismo de negócios exige experiências que encantem. Ambientes bem conectados, tecnologia de ponta, alimentação personalizada e até atividades culturais integradas têm sido diferenciais na hora de escolher um destino para eventos. Os eventos híbridos continuam em alta, mas o presencial volta com força total, exigindo dos destinos uma capacidade criativa e operacional. Cidades que oferecem conectividade aérea, logística fluida e múltiplas opções de hospedagem saem na frente.
A tendência do bleisure travel combinação de business e leisure cresce entre executivos que aproveitam a viagem de trabalho para conhecer melhor os destinos. Por isso, roteiros culturais, restaurantes premiados e experiências de bem-estar estão cada vez mais presentes no planejamento de eventos.
O turismo de negócios no Brasil não é apenas uma realidade em expansão; é uma oportunidade concreta para o desenvolvimento econômico, para a valorização de destinos e para o fortalecimento de conexões entre empresas, culturas e pessoas. Em tempos em que networking é ativo valioso, o Brasil mostra que sabe receber com eficiência, hospitalidade e criatividade.
Com os apps certos, a viagem rende mais
Entre voos, reuniões e check-ins, o smartphone virou um grande aliado do viajante corporativo. Com os aplicativos adequados, é possível transformar deslocamentos em momentos produtivos e tornar a rotina mais leve e organizada.
Selecionamos 6 apps indispensáveis para quem vive entre aeroportos, hotéis e salas de conferência. A maioria tem versões gratuitas, é compatível com Android e iOS, e ajuda a registrar ideias, planejar tarefas, organizar gastos e otimizar o tempo. Viajar a trabalho não precisa ser complicado. Com as ferramentas certas na palma da mão, tudo flui melhor — do embarque ao networking.
Esse app reúne todas as informações da viagem passagens, reservas de hotel, aluguel de carro, compromissos em um só lugar. Basta encaminhar os emails de confirmação e ele cria automaticamente um roteiro inteligente, com alertas e integração com o calendário.
2 GOOGLE TRANSLATE –COMUNICAÇÃO SEM BARREIRAS
Mesmo com fluência básica em outros idiomas, o Translate é uma mão na roda. A função de tradução por voz e câmera (inclusive de placas e cardápios) é extremamente útil em reuniões e deslocamentos em países com línguas pouco familiares.
3 EXPENSIFY – CONTROLE DE DESPESAS
Indispensável para quem precisa prestar contas à empresa ou manter o controle do que está gastando. O app escaneia recibos, categoriza gastos e gera relatórios exportáveis. Ideal para viagens longas e com reembolsos.
4 ZOOM OU GOOGLE MEET –CONEXÕES À DISTÂNCIA
Mesmo em viagem, muitas reuniões continuam acontecendo online. Ter um app de videoconferência confiável e atualizado evita imprevistos e permite ajustes de última hora na agenda, inclusive com participantes que não estão no destino.
Viajar com conforto entre conexões faz toda a diferença. O LoungeBuddy mostra quais salas VIP estão disponíveis em cada aeroporto, mesmo para quem não tem status nas companhias. Dá para reservar acessos avulsos diretamente pelo app.
Presente nas principais cidades do mundo, esse app é mais completo que o Google Maps para transporte público. Mostra o tempo estimado de cada trajeto, integra modais (ônibus, metrô, bicicleta, trem) e indica o melhor horário de saída.
A tendência do ‘bleisure’ cresce entre os viajantes corporativos e muda a forma como as empresas e destinos pensam suas agendas.
Entre voos apertados, reuniões consecutivas e noites mal dormidas, o turismo de negócios pode parecer exaustivo. No entanto, um número crescente de profissionais tem encontrado maneiras de equilibrar trabalho e prazer durante suas viagens. A essa tendência se dá o nome de bleisure travel — a fusão de business com leisure, negócios com lazer.
Mais do que um luxo, essa nova abordagem ajuda a reduzir o estresse, melhora a qualidade de vida do executivo viajante e ainda estimula a economia local, estendendo permanências e ampliando o consumo nos destinos.
Planejamento é o ponto de partida
Transformar uma viagem de negócios em uma boa experiência exige organização. Sempre que possível, vale a pena adicionar um ou dois dias extras à agenda corporativa. Muitas empresas já flexibilizam essa prática, permitindo que colaboradores permaneçam no destino por conta própria após o término oficial do evento.
É importante também escolher hospedagens que estejam próximas a pontos turísticos ou áreas de lazer — o que facilita encaixar uma visita a um museu, uma caminhada por um centro histórico ou um jantar especial ao fim do dia.
Conexões culturais e experiências sensoriais
Mesmo com pouco tempo livre, pequenas experiências podem fazer grande diferença: experimentar a culinária local, visitar uma feira de artesanato, fazer um tour guiado ou até participar de uma experiência cultural rápida.
Empresas como a Dorak Latin, por exemplo, já oferecem programações customizadas para grupos corporativos em destinos como a Turquia, que mesclam compromissos profissionais com momentos de imersão cultural. O objetivo é criar vivências memoráveis e humanizadas que fortalecem os vínculos entre colaboradores e parceiros.
Quando o lazer também fortalece os negócios
Além dos benefícios pessoais, o bleisure também favorece o networking. Um passeio compartilhado, uma degustação de vinhos ou uma visita informal a um ponto turístico criam ambientes mais leves onde ideias fluem, conexões se fortalecem e oportunidades surgem.
Outro exemplo está na atuação da CS Global, empresa especializada em transporte executivo, que oferece city tours privados e flexíveis para executivos entre compromissos, com conforto e discrição. Já a Pagtur facilita os pagamentos de experiências fora da agenda, com soluções que tornam tudo mais simples e sem burocracia para empresas e viajantes.
No fim das contas, trabalhar viajando não precisa ser sinônimo de correria e exaustão. Com um pouco de planejamento e parceiros estratégicos, cada destino pode oferecer algo além da sala de reuniões: uma paisagem inspiradora, uma nova cultura, uma lembrança marcante.
Afinal, quando o viajante volta para casa com a bagagem cheia de experiências — e não só de relatórios — o valor da viagem cresce para todos os envolvidos.
POR MARCOS ARRUDA
Durante muito tempo, o turismo corporativo foi sinônimo de voos agendados com antecedência, reuniões presenciais e agendas fixas. Mas essa realidade já não representa mais o novo perfil do viajante de negócios.
A digitalização acelerada, somada ao crescimento do trabalho híbrido e a uma maior conscientização socioambiental, trouxe mudanças profundas. Para se manter competitivo, o setor precisa se reinventar.
TECNOLOGIA INTEGRADA COMO BASE
O uso de soluções tecnológicas deixou de ser um diferencial e passou a ser pré-requisito. Ferramentas de planejamento de viagens com inteligência artificial, check-in automático, aplicativos de gestão de despesas e até realidade aumentada em eventos corporativos se tornaram comuns
O viajante de negócios quer praticidade, conectividade e personalização Estar online, com acesso a plataformas que favorecem o networking, o compartilhamento de experiências e a tomada de decisões em tempo real, já faz parte da rotina
O p e r f i l d o v i a j a n t e d e n e g ó c i o s m u d o u e o s e t o r p r e c i s a s e a d a p t a r p a r a
a c o m p a n h a r t e n d ê n c i a s d e t e c n o l o g i a , f l e x i b i l i d a d e e r e s p o n s a b i l i d a d e a m b i e n t a l .
“A nova geração de viajantes está atenta a práticas ESG e exige coerência das marcas com as quais se relaciona.”
Empresas que investem em soluções digitais para otimizar tempo e reduzir burocracias são vistas como mais modernas e preparadas para os desafios do mercado global.
A ascensão do home office e do trabalho híbrido dissolveu fronteiras geográficas e temporais. Hoje, é comum que profissionais ampliem suas estadias para incluir momentos de lazer — o chamado bleisure — ou participem de reuniões remotas durante uma viagem. Isso exige uma oferta hoteleira mais adaptável, com espaços coworking, internet de alta velocidade e políticas de cancelamento mais flexíveis.
Além disso, cresce a demanda por experiências personalizadas. Viagens curtas com agendas sob medida e eventos corporativos com foco em bem-estar e equilíbrio estão ganhando espaço A flexibilidade, portanto, deixou de ser um luxo e se tornou parte fundamental da jornada do viajante moderno
SUSTENTABILIDADE COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO
Responsabilidade ambiental e social já não são apenas discursos bonitos em relatórios anuais. Empresas e profissionais valorizam parceiros que compartilham dos mesmos compromissos. Viagens com compensação de carbono, hospedagens que usam energia limpa, fornecedores que reduzem desperdício e destinos que preservam e promovem sua cultura local são cada vez mais procurados
Neste cenário, ser sustentável é também ser estrategicamente atrativo A nova geração de viajantes está atenta a práticas ESG e exige coerência das marcas com as quais se relaciona
O turismo de negócios vive uma transformação irreversível Mais digital, mais humano, mais consciente Empresas do setor que desejam se manter relevantes precisarão oferecer soluções criativas, integradas e sustentáveis. Isso inclui desde a criação de pacotes sob medida até a ampliação de experiências que conectem trabalho e prazer. Oportunidades não faltam. E os destinos que entenderem esse novo momento certamente sairão na frente, atraindo um público exigente, conectado e em busca de experiências significativas. Adaptar-se é mais do que uma estratégia. É um caminho inevitável para a sobrevivência e para o crescimento.
Com o segundo semestre a todo vapor, o calendário do turismo corporativo e promocional ganha força com feiras, fóruns e eventos estratégicos espalhados pelo Brasil e pelo mundo. Essas ocasiões movimentam a economia, geram conexões importantes e ditam o ritmo das transformações no setor. De lançamentos de destinos a debates sobre sustentabilidade e inteligência artificial, o que vem por aí promete atrair olhares atentos de agentes, operadoras, destinos e viajantes.
Além de marcar presença, muitos profissionais têm aproveitado esses eventos para explorar oportunidades em bleisure, combinando negócios e lazer em uma mesma viagem. A personalização das experiências e a busca por soluções digitais também estarão entre os temas dominantes nas rodadas de negócios e painéis.
A seguir, confira os eventos que merecem sua atenção neste segundo semestre. Esteja pronto para se conectar, atualizar e impulsionar sua atuação no turismo!
CALENDÁRIO E TENDÊNCIAS DAS
PRINCIPAIS FEIRAS E ENCONTROS DO TRADE TURÍSTICO NO SEGUNDO SEMESTRE DE 2025
21 a 23 de agosto
SÃO PAULO (DISTRITO ANHEMBI)
2025
Organização pelo Ministério do Turismo com foco nos destinos brasileiros. Estímulo ao turismo doméstico, rodadas de negócios e programação cultural.
27 a 30 de setembro
BUENOS
AIRES (ARG)
A Maior feira de turismo da América Latina, reúne destinos internacionais e operadores globais. Forte presença de profissionais do trade e ações de promoção turística com foco em negócios, tendências de mercado e integração regional.
8 a 10 de outubro
RIO DE JANEIRO (RIOCENTRO)
A maior feira de turismo do Brasil retorna com foco em inovação, ESG e internacionalização dos destinos brasileiros. Rodadas de negócios, capacitações e ativações de marcas.
6 a 9 de novembro
GRAMADO (RS)
Segmentação de mercados e forte presença de turismo internacional e de luxo. Tendências em sustentabilidade, LGBTQIAPN+, wedding e turismo de experiência.
Para acompanhar de perto as novidades do trade turístico, marque esses eventos no seu calendário e comece a planejar sua participação. Presença, networking e inovação serão as palavras de ordem nos encontros do segundo semestre.
Bem-Estar e Lazer
Dicas essenciais para aproveitar ao máximo a participação em feiras e transformar seu estande em uma verdadeira máquina de negócios.
águas termais, oferecendo desde opções mais simples até resorts de luxo, capazes de atender a diferentes perfis de turistas
Participar de feiras de turismo é uma das estratégias mais eficazes para construir relacionamentos, apresentar novidades e fechar parcerias. Porém, com a concorrência acirrada, destacar-se requer planejamento e técnicas que vão além do básico.
1Para o trade turístico, investir em pacotes que incluam experiências termais pode ser um diferencial estratégico na alta temporada de inverno, atraindo públicos que buscam tanto o lazer quanto a saúde preventiva. Oferecer roteiros personalizados, com programas de bem-estar e gastronomia regional, potencializa a experiência do cliente e agrega valor aos serviços
Viajar para relaxar nas águas termais é mais que um convite: é uma oportunidade de reconectar corpo e mente, especialmente em uma estação que valoriza o aconchego e o cuidado consigo mesmo. No inverno, o calor das termas brasileiras aquece muito além da pele
Conheça o público da feira e adapte sua comunicação para falar diretamente com ele. Defina objetivos claros: gerar leads, lançar produtos ou fortalecer marca.
2
Design e Identidade
Visual do Estande
Invista em um layout atraente, que seja coerente com a imagem da empresa e facilite a circulação Utilize materiais interativos e tecnologia para chamar atenção
3
Equipe Preparada e Motivada
Treine a equipe para abordar visitantes com cordialidade, responder dúvidas com rapidez e fazer follow-up eficiente após o evento.
4
Além de material impresso, ofereça experiências que criem conexão emocional, como degustações, realidade virtual, brindes personalizados ou demonstrações ao vivo.
5
Networking Ativo
Participe das palestras, workshops e eventos paralelos. Aproveite para ampliar sua rede e identificar potenciais parceiros e clientes.
6
Pós-Evento Eficaz
Organize os contatos obtidos e mantenha comunicação constante. Envie agradecimentos e material complementar para consolidar negócios.
Com as estratégias certas, expositores e empresas maximizam o retorno sobre o investimento e transformam feiras em centros de oportunidades reais.
Espaços de trabalho compartilhados se transformam em pontos estratégicos para conexões, inovação e parcerias no setor de eventos e turístico.
O modelo tradicional de trabalho tem dado lugar a formatos mais flexíveis e colaborativos. Nesse contexto, os coworkings surgem como ambientes propícios para a troca de ideias, o surgimento de oportunidades de negócios e o fortalecimento do networking entre profissionais de eventos e do turismo.
Em grandes centros urbanos como São Paulo, Rio de Janeiro, Bogotá e Medellín, coworkings especializados em turismo e hospitalidade oferecem infraestrutura tecnológica, salas para reuniões e eventos e ambientes inspiradores para startups, agências, operadoras e fornecedores.
Além do espaço físico, esses hubs promovem workshops, palestras e encontros temáticos, que ajudam os participantes a se atualizarem e a criarem redes de contatos qualificados.
Mar Norte Centro, Florianópolis, (Eduardo Zmievski)
Para o mercado de turismo corporativo, os coworkings representam uma evolução importante. Eles facilitam a colaboração entre diferentes segmentos do trade, estimulam a inovação em produtos e serviços e ajudam na criação de eventos menores e mais personalizados, que fogem do modelo tradicional.
Muitos desses espaços têm se associado a aceleradoras, fundos de investimento e entidades de classe, formando um ecossistema favorável para o crescimento do setor Para empresas que buscam estar na vanguarda do turismo, estar presente nesses hubs pode ser decisivo para identificar tendências e fechar negócios.
O PROTAGONISMO FEMININO TRANSFORMA O SETOR, TRAZENDO INOVAÇÃO, EMPATIA E NOVOS CAMINHOS PARA O TURISMO DE NEGÓCIOS.
POR PATRICIA PENNA
O turismo corporativo é um setor estratégico para a economia global, movimentando bilhões em viagens, hospedagens, eventos e negociações ao redor do mundo Por trás de muitas dessas operações, estão mulheres que assumem posições de liderança, criam soluções inovadoras e enfrentam desafios ainda persistentes no ambiente corporativo.
Ao longo das últimas décadas, o protagonismo feminino no setor cresceu de forma consistente. De operadoras e agentes de viagens a CEOs de grandes grupos e líderes
entidades
representativas, as mulheres vêm ocupando espaços de decisão e imprimindo um novo olhar para a gestão, com foco em sustentabilidade, diversidade e resultados de longo prazo.
Apesar dos avanços, a presença feminina em cargos de liderança ainda enfrenta obstáculos. Um dos principais desafios é o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, especialmente em um setor que exige disponibilidade para viagens frequentes e horários flexíveis. A desigualdade salarial e a sub-representação em painéis, conselhos e diretorias também permanecem como barreiras visíveis.
Além disso, muitas profissionais relatam a necessidade constante de provar sua competência em ambientes majoritariamente masculinos, enfrentando julgamentos sobre seu estilo de liderança ou decisões estratégicas. A falta de políticas corporativas mais inclusivas em algumas empresas também dificulta a ascensão de talentos femininos.
Por outro lado, diversas iniciativas vêm transformando essa realidade. Redes de mulheres do turismo, grupos de mentoria e programas de capacitação têm impulsionado a formação e o fortalecimento de lideranças femininas em todo o Brasil e América Latina. Grandes eventos do setor já contam com painéis dedicados à diversidade e à equidade de gênero, além de premiações específicas para destacar as executivas que fazem a diferença. Também é cada vez mais comum ver mulheres à frente de áreas estratégicas como marketing, finanças, inovação e operações em companhias aéreas, redes hoteleiras, agências e operadoras. A sensibilidade, a capacidade de articulação e a visão colaborativa que muitas dessas líderes trazem para o ambiente de negócios se convertem em resultados concretos e valorização da experiência dos clientes corporativos.
As conquistas femininas no turismo de negócios também têm efeito multiplicador. Mulheres que chegam ao topo servem de inspiração para novas gerações de profissionais, incentivando mais meninas e jovens a enxergarem o setor como um espaço de crescimento e protagonismo. A representatividade importa – e faz diferença no futuro de toda a cadeia produtiva do turismo.
O caminho ainda é longo, mas o avanço é real. O turismo corporativo do futuro será, cada vez mais, moldado por mulheres que lideram com coragem, competência e propósito. Valorizar essa presença é reconhecer o potencial transformador da diversidade dentro do setor e caminhar em direção a um mercado mais justo, inovador e próspero para todos.
Cidades estratégicas com boa conectividade e infraestrutura facilitam encontros corporativos e ampliam as possibilidades para o turismo de negócios
Planejar viagens de negócios para grupos exige mais do que escolher um destino atrativo. É fundamental considerar fatores como conectividade aérea, custobenefício, qualidade da infraestrutura, segurança, flexibilidade logística e capacidade de atender diferentes perfis de viajantes. Nos últimos anos, alguns destinos internacionais na América Latina e em outras regiões vêm se destacando por reunir essas características, conquistando cada vez mais a preferência de empresas e operadoras que atuam no segmento corporativo e de eventos.
Com voos diretos a partir de diversas capitais brasileiras, Santiago é um dos destinos mais consolidados para eventos corporativos, congressos e encontros empresariais. A cidade oferece centros de convenções modernos, ampla rede hoteleira, segurança e uma boa oferta de entretenimento e gastronomia. Além disso, sua paisagem cercada pelos Andes e os atrativos culturais agregam valor à experiência, principalmente para grupos que combinam trabalho e lazer.
Panamá
Localizado em um ponto estratégico do continente, o Panamá funciona como um hub aéreo eficiente, facilitando conexões com as Américas e o Caribe. Nos últimos anos, o país investiu pesado em infraestrutura para eventos, como o novo Panamá Convention Center, além de modernizar sua rede hoteleira. Com uma economia em expansão, ambiente de negócios amigável e população multilíngue, o Panamá é ideal para eventos internacionais de médio e grande porte.
Com seu charme europeu, gastronomia premiada e vida cultural vibrante, Buenos Aires é uma escolha frequente para empresas que desejam oferecer uma experiência corporativa enriquecedora A cidade conta com centros de convenções bem equipados, rede hoteleira variada e um calendário recheado de feiras, congressos e eventos internacionais. A proximidade com o Brasil e os custos relativamente acessíveis tornam a capital argentina ainda mais competitiva.
Menos explorada, mas com grande potencial, Assunção tem se destacado como destino emergente para o turismo de negócios. Os custos mais baixos, aliados a uma oferta crescente de hotéis e espaços para eventos, atraem empresas que buscam soluções inovadoras fora do eixo tradicional. A hospitalidade local e a facilidade de negociação são pontos valorizados por organizadores de viagens corporativas.
Esses destinos mostram como é possível unir praticidade, economia e atrativos culturais na hora de planejar viagens de negócios em grupo. A escolha certa do local é o primeiro passo para promover encontros produtivos, fortalecer relacionamentos profissionais e proporcionar experiências memoráveis aos participantes
