Page 1

Enda tidningen för klock- och smyckesbranschen

Tid&Smycken nr3 4 nr

2017 2017

Björn Friman frikänd för skattebrott Domen plus intervju Rapport från Tendence Scoop satsar på Natalie och unga

s u o i c Pre Allt inför


ÄKTA HANTVERK ÅLDRAS INTE MED DIG, NI VÄXER OCH FULLÄNDAS TILLSAMMANS SE HELA SMYCKESSERIEN BLÅKLINT PÅ SCHALINS.COM


Även Perfekt till

Klockor!

Besök oss på Precious för en gratis upputsning

W W W . CO N N O I S S E U R S . COM M a il co nno i s s e u r s @ j i be ma. s e Tl f 0 3 6 - 1 3 3 9 7 0

A4 - MagazineAd.indd 1

Precious G21 7/24/2017 10:40:38 AM


Fria Björn Friman helt! TINGSRÄTTEN I STOCKHOLM friade Björn Friman från anklagelsen ”grovt skattebrott”. Vi hade heller inte väntat oss något annat. Åklagarens underlag var tunt, mycket tunt. Däremot fälldes Björn för ”vårdslösa deklarationsuppgifter”, och dömdes till dryga dagsböter. Även här kan man förvånas över att åklagaren drivit frågan så långt. I princip innebär detta, att det praktiskt taget blir omöjligt att längre handla med ädelmetaller. Det räcker med att man är medveten om, som åklagaren hävdar ”att det är vanligt förekommande med momsbedrägerier i ädelstensbranschen”, för att handla i så kallad ond tro, och därmed ha förverkat sin rätt att dra av den ingående momsen. Ett minst sagt uppseendeväckande påstående! DET FINNS INGEN ANLEDNING tro att Björn Friman – eller någon annan i företaget – kunde misstänka att man var länk i en kedja av momsbedrägerier. Man hade vidtagit en rad åtgärder för att försäkra sig om att allt gick lagenligt till. Ändå väljer rätten att gå på åklagarens linje – att Björn Friman är ansvarig för en rad momsdeklarationer när han borde ha anat att flera av de inblandade företagen bedrev ett medvetet momsbedrägeri. DET FINNS ALL ANLEDNING misstänka att Frimans varit nyckel i ett spel som noga planerats av andra personer i branschen. Det är heller inte speciellt svårt att gissa vilka dessa personer är. Men för att namnge dem krävs betydligt fler bindande bevis än vad som nu är möjligt att få fram. Och vi kan anta att de momspengar som skulle betalats in till staten, i dag sitter på konton långt, långt borta och som några samvetslösa aktörer har tillgång till. Allt detta borde Ekobrottsmyndigheten känna till, men i brist på bevis driver man istället en process som till stora delar har sina brister. VI VET ÄNNU INTE om Hovrätten kommer att ta upp målet. Men då denna instans endast skall se till bevis som inte lämnar några tvivel, måste Björn Friman frias helt,

Tid&Smycken Nr 4, 2017, Årgång 14. Utges av Skrivarhuset Tid & Smycken, för aktörer inom ur- och smyckesbranschen. TID&SMYCKEN utkommer med 5 nr per år. Under 2017: 3/2, 12/4, 15/6, 16/8, 8/11 PRODUKTION Skrivarhuset Tid & Smycken, Fjällskärs Gård, 611 97 Stigtomta, Tel 070-897 96 60. ANSVARIG UTGIVARE: Lars-Magnus Jansson. Tel: 070-897 96 60. E-post: larsmagnus@tidochsmycken.se CHEFREDAKTÖR Lars-Magnus Jansson. Tel: 070-897 96 60 E-post: larsmagnus@tidochsmycken.se FACKREDAKTÖR: Börje Ohlsson. Tel: 0708-62 61 76. E-post: borje@tidochsmycken.se REDAKTIONELLA MEDARBETARE Kina Andersson, Per Andersson, Kent Fall, Lars-Magnus Jansson, Gudmar Johannes, Börje Ohlsson, Jesper Ohlsson, Johannes Orstadius. GRAFISK FORM: Lars-Magnus Jansson LAYOUT Lars-Magnus Jansson (larsmagnus@tidochsmycken.se) ANNONSER: Ohlsson Reklam & Information, Box 89, 273 22 Tomelilla. Tel: 0708-626 176. E-post: borje@tidochsmycken.se ANNONSMATERIAL borje@tidochsmycken.se PRENUMERATIONER Janson&Jansson Musik och Media, Fjällskärs Gård, 611 97 Stigtomta, Tel 070-897 96 60. E-post: prenumerera@tidochsmycken.se HEMSIDA www.tidochsmycken.se TRYCK Åtta.45 Tryckeri AB, Järfälla, 2017

Omslagsbild: Smycken och bild från Les Georgettes. Säljs i Sverige av Moderna Smycken.

4

ISSN 1652-2230 Citera gärna TID&SMYCKEN, men ange källan.

TID&SMYCKEN 4/17


Diamonds Metals Findings Chains Tools and Machines Watchmaker Tools

STOCKHOLM - PRECIOUS Visit us at The Nordic Watch & Jewellery Fair 8 - 10 September 2017 Stand: B07 AKTIV GULD AB • Sverige • +46 (0)222-780 100 www.aktivguld.com • /aktivguld •

/aktivguld


Noterat

Casio tar ledningen CASIO HAR LÄNGE VARIT ett av de världsledande företagen när det gäller teknikutveckling av kvartsur, en kamp som i huvudsak stått mot de japanska kollegorna Seiko och Citizen. Frågan är om man inte rentav har tagit ledningen i den intensiva kampen med sin senaste modell, GPW-2000. KLOCKORNA INNEHÅLLER nämligen allt som den senaste spetsteknologin kan erbjuda. Här finns både bluetooth och GPS, liksom

latitud och longitud så att man alltid vet var man är. Därför lanseras den också som pilotklocka. Genom att ladda ned G-Shock-appen (finns för både Apple och Android) kan man föra över klockans platsinformation till sin smarta telefon och få en exakt markering på en karta var man är! Genom att under flygningen plotta resan då och då ser man att kursen stämmer med den upplagda. Men det stannar inte med det. Om man vill

Testa nya maskiner på Precious! I NSG:S MONTER på Precious kommer det att finnas ett flertal maskiner på plats för att testköras och demonstreras.

från Beco har sin givna plats – med nya modeller! Men de får sällskap av bland annat en nyhet som presenteras på mässan; tryckluftsdriven gravyr- och fattningsutrustning från Syenset. FÖR DEN SOM VILL TESTA smyckesfoto finns den omtyckta fotoboxen med tillhörande roterande platta till hands.

De populära lasersvetsarna och punktsvetsarna från Orion liksom gravyrmaskinerna

ANDREAS JOHANSSON, försäljningsansvarig på NSG, slår även ett slag för NSG:s halvfabrikatssortiment. –Vi kommer att visa upp en stor del av vårt växande utbud av halvfabrikat. Bland annat färdiga kedjor i silver som vi nyligen tagit in i sortimentet samt nya modeller av kedjor på metervara, säger han och tillägger: Om inte annat så kom förbi på en kaffe! Dessutom har vi ju två nya ansikten, men bekanta för branschen, att träffa!

kan man helt styra och ställa in klockan från sin smarta telefon. Man kan till exempel byta stad, tidszon och mycket annat. När man har gjort inställningarna klickar man bara på knappen ”Send to watch”. Och så länge telefonen är uppkopplad sköts tidsuppdateringen automatiskt fyra gånger om dygnet. Är den inte det kan klockan uppdateras via satellit, och om det inte fungerar kan den använda sig av någon av de markbaserade sändare som finns runt om i världen. Enda tidningen för klockoch

smyckesbranschen

Tid&Smycken nr3 nr 4

2017 2017

Björn Friman frikänd för skattebrott Domen plus intervju Rapport från Tendence Scoop satsar på Natalie och unga

Precious Allt inför

Ta en på mässan SOM VANLIGT kan du ta ett gratis ex av Tid&Smycken på mässan som guide.

TID&SMYCKEN 4/17


Dimman svävar över ängen

Änu en modell i Seikos samarbete md Djokovic FÖR FYRA ÅR SEDAN inledde Seiko ett samarbete med tennisstjärnan Novak Djokovic. Nu är det dags för ännu en modell som speglar Novaks liv som tennisstjärna och affärsman. Klockan kommer att lanseras med början i september i år och kommer att släppas i två versioner. Varje klocka bär som alltid Novak Djokovic signatur på baksidan av boetten.

Träden dignar av plommon

Snart dags att skörda

Tel 060 - 64 14 40 • Fax 060 - 17 45 10


Noterat

NSG värvar guldveteran

DEN 14 AUGUSTI ANSLUTER ett välkänt ansikte till NSG (Norsk Svensk Guld) när veteranen Gert Andersson tar ett kliv in i personalstyrkan. Men det är inte den enda rekryteringen som NSG gjort i sommar. NSG HAR SATSAT ordentligt de senaste åren och utvecklat verksamheten i en rykande fart. Nästa steg är att utöka säljteamet med två branscherfarna personer. Den första är ingen mindre än Gert Andersson. GERT HAR UNDER mer eller mindre hela sin karriär jobbat inom ädelmetallbranschen. Han kommer nu senast från KarAna, där han under många år varit bland annat försäljningschef och vd. –Gert är en riktigt erfaren resurs som dessutom är populär bland kunderna. Jag tror han blir en viktig pusselbit för hela NSG och inte minst vår försäljningsavdelning, säger Johnny Singh, vd på NSG. GERT SJÄLV SER FRAM EMOT att ta klivet in på NSG. –Det allra roligaste ska bli att träffa alla kunder och vänner jag lärt känna under mina 40 år i branschen. Jag har redan fått många sms och andra välkomsthälsningar, så det känns jättekul, säger Gert Andersson. UTÖVER REKRYTERINGEN av Gert förstärks NSG:s säljteam ytterligare. Det är Anna Sjöblom, idag guldsmed hos Guldsmederna Karin&Sören i Norrtälje, som ansluter. –Anna kommer att bidra med mycket kunskap från sin 20 år långa erfarenhet som guldsmed. Hon kan yrket väldigt väl, säger Johnny Singh. BÅDE GERT OCH ANNA kommer att finnas på plats i NSG:s monter under hela Preciousmässan.

Gert Andersson.

Johnny Singh är stolt över sina nyförvärv.


Noterat Sälj dina smycken och klockor på nätauktion CATAWIKI ÄR VÄRLDENS snababast växande auktionshus online. Tanken är att förena människor från hela världen som vill köpa objekt. Med start varje fredag, håller Catawiki i över 300 veckovisa auktioner över 80 olika kategorier från modern konst till klassiska bilar, smycken, armbandsur och antikviteter. Auktionerna börjar alltså på en fredag och avslutas bestämda dagar under nästkommande veckan. Varje dag avslutas fler än 40 auktioner. ALLA OBJEKT BÖRJAR på €1,-. Detta för att uppmuntra köpare att lägga bud. De objekt som börjar säljas från €1 får större uppmärksamhet och säljs i slutändan till ett betydligt högre pris. För de objekt som väderas till minst € 200 kan man lägga till ett bevakningspris. Om bevakningspriset inte uppfylls, säljs inte objektet och säljaren slipper betala någon provision. Så snart auktionen avslutas, betalar vinnaren direkt till Catawiki. När vinnaren har betalat kan säljaren skicka sitt objekt. Betalning erhålls strax därpå. PROVISIONSAVGIFTEN är 12,5 procent av det vinnande budet (exkl. moms). MER FINNS ATT LÄSA på www.catawiki.nl/salesguideswedish.pdf. CATAWIKI grundades 2008 som en katalogiseringstjänst för serietidningar av en passionerad holländsk samlare. Efterfrågan för handelslösning uppstod och sedan utökades kategorierna en efter en till där man befinner sig idag. 2015 tog verksamheten in ca 80 MEUR i kapitaltillskott för att möjliggöra en internationell expansion.

Svenska klockor blir bara fler och fler BW003 heter ännu en svensk klocka. Den kommer från Bravur, som startats av två svenska industridesigners, Magnus Äppelryd och Jonas Sahlin. Bravurs klockor drivs av verrk från Sellita, som en gån gjorde verk åt ETA. Läs mera på bravurwatches.com

SEDAN NOVEMBER förra året finns hemsidan översatt till de fyra nordiska språken.

10

TID&SMYCKEN 4/17


VÄLKOMMEN ATT BESÖK A OSS PÅ PRECIOUS (H18) OCH NEW NORDIC JEWELLERY & WATCH SHOW COPENHAGEN (H-036)

Nu finns en helt ny smyckeskollektion – armband, halsband och ringar – som matchar dina favoritörhängen från hudvänliga Blomdahl. Smycken du kan bära varje dag, vardag som fest. Tidigt som sent, på jobbet och hemma. Alltid. Smycken som lätt blir till favoriter. Smycken som aldrig är i vägen, aldrig för mycket. Alltid rätt. Vackra smycken att bära tätt intill huden varje dag utan oro för din hud och hälsa. Smycken utvecklade i samråd med hudläkare. For you, with care.

www.blomdahl.se

TID&SMYCKEN 1/06

11


Tingsrättens dom mot Frimans:

T

Åtalet för skattebrott ogillas

INGSRÄTTEN i Stockholm ogillade åtalet mot Björn Friman för grovt skattebrott och undanröjde Robert Friman & Company AB:s företagsbot om fyra miljoner kronor. Däremot fälldes Björn Friman för vårdslös skatteuppgift och straffas med dagsböter. Frimans medarbetare Thommy Falck frias helt från anklagelsen om medverkan till grovt skattebrott. Övriga aktörer döms till fängelse från 2-6 år. En frias helt. ÅTALET mot Björn Friman har handlat om ond eller god tro. Rättens bedömning är att Friman AB och Björn Friman vidtagit en rad åtgärder för att försäkra sig om att handeln med ädelmetaller var klanderfri. Man finner inget stöd i utredningen för att Björn Friman hade faktisk kännedom om att Frimans ingick i ett momsbedrägeri. ÅKLAGAREN har dock anfört att det funnits många varningssignaler om att bedrägerier förekom. 11 punkter för att vara exakt. Bland annat att det är allmänt känt att det förekommer momsbedrägerier i ädelmetallsbranschen. Och att det under den aktuella perioden gjordes många byten av leverantörer. Vidare hävdar åklagaren att överlåtelsekedjan av metallerna varit onödigt tillkrånglad. En varningssignal skulle också varit att det rörde sig om stora mängder platina, och att handeln inte är lönsam utan höga raffineringskostnader, som därför förutsätter någon form av bedrägeri. Men den mest gälla varningssignalen enligt åklagaren, borde ha varit att en stor tysk köpare av Frimans ädelmetaller, 2016 drog sig ur vidare handel, då man inte kunnat få tillfredsställande svar på vissa avmetallernas exakta ursprung. Mot denna bakgrund menar rätten att Frimans borde ha förstått att det förekom momsbedrägerier i leverantörskedjan. Rätten anser därför att Frimans sedan april 2016 handlat i ond tro och som en följd inte haft rätt att dra av ingående moms, motsvarande drygt 30 miljoner kronor. BJÖRN FRIMAN HÄVDAR bestämt att varken han eller någon annan på företaget misstänkte att det försiggick momsbedrägerier i leverantörskedjan. Även om man saknade rutin vad gäller handel med ädelmetaller, kände man till frågan om ond och god tro, och därför hade man samråd med bland annat en stor revisionsbyrå och en advokatfirma och upprättade en lista med ”varningssignaler”. Just detta är något som åklagaren använder som argument för att Frimans var medvetna om att momsbedrägerier förekom i handeln med ädelmetaller, och detta skulle alltså vara tillräckligt för att man medvetet handlade i ond tro. Björn Friman framhöll i rätten att man gjort allt som varit möjligt för att uppfylla kraven på god tro. Förutom upprättandet av listan med varningssignaler, menar han att man fick uppgifter om att metallernas ursprung var Sverige, och en förfrågan hos fem certifierade metalluppköpare om man ville handla med Frimans – och som alla svarade positivt på – var garantier nog och att man kunde gå vidare med handeln. BJÖRN FRIMAN har överklagat domen till Hovrätten.

Illa skriven dom med många motsägelser DEN 65-SIDIGA DOMEN är i delen om åtalet mot Björn Friman anmärkninsgvärd. Inte nog med att den sin helhet är illa skriven och delvis svårförståelig – rätten har själv formulerat frågor som åklagaren inte gett stöd för, och sedan själv besvarat dem. Det finns inte plats för att ta upp varje punkt som vi finner anmärkningsvärd i domen, men här följer några som sticker ut extra. DEN AVGÖRANDE frågan är om Björn Friman handlat i ond tro, det vill säga motsatsen till god tro, vars innebörd är att man är ovetande om ett bestämt missförhållande. I Frimans fall om Björn ”känt till eller borde känt till att man genom sina inköp deltog i transaktioner som utgjorde momsbedrägerier”. För detta har åklagaren haft bevisbördan. I sin sakframställan, som inte finns återgiven i domen, men som finns på ljudfiler för Hovrätten att ta del av, säger åklagaren: ”Momsbedrägeriet var så förslaget genomfört att huvudmännen (i de tre övriga bolagen som stod åtalade) att även bolagens revisorer har lurats och vilseletts, trots full insyn i bolagens räkenskaper.” I sin slutplädering vänder hon sig till Björn Friman och säger: ”Och om du hade skrapat lite på ytan hade du kunnat upptäcka vad som pågick.” Vad åklagaren hävdar är alltså att Björn Friman, som inte hade insyn i bolagen, skulle ha upptäckt bedrägerier som inte ens bolagens revisorer, med insyn i räkenskaperna, hade gjort. Synnerligen motsägelsefullt och anmärkningsvärt. TINGSRÄTTEN KONSTATERAR I DOMEN att utredningen inte styrkt att Björn Friman haft någon faktisk kännedom om vad som förevarit i tidigare transaktionsled. Detta kan bara tolkas som att rätten funnit att Björn Friman handlat i god tro. Ändå anser man att att han handlat i ond tro och finner honom skyldig till att ha lämnat vårdslösa skatteuppgifter. För en lekman är detta ett motsägelseförhållande som är svårt att förstå. Icke skyldig men ändå skyldig. EN ANNAN ANMÄRKNINGSVÄRD omständighet i domen är att rätten återger elva punkter som åklagaren anser har utgjort ”varningssignaler” om att momsbedrägerier pågått, och som Björn Friman borde ha uppfattat. Det visar sig att dessa punkter presenterade åklagaren först i sin sluplädering, vilket inte gav Björn Friman någon chans att bemöta dem. Flera av dessa punkter sammanhänger med påståendet att stora mängder ädelmetaller, och särskilt platina, har levererats till en renhet och till ett pris som borde ha skapat frågetecken. TINGSRÄTTEN SKRIVER att det av utredningen framgår att Friman AB och Björn Friman under hela denna tid vidtagit en rad åtgärder för att försäkra sig om att handeln med ädelmetaller var klanderfri. Björn Friman har vid varje deklarationstillfälle gjort nogranna kontroller hos Skatteverket av de bolag som man handlat med. Inte vid något tillfälle har Skatteverket informerat honom om några oegentligheter. Under förhandlingarna vittnade två skattetjänstemän, och när de tillfrågades av försvaret vilka ytterligare kontroller Björn Friman kunde ha vidtagit, kunde de inte ge något ytterligare exempel. Dessa vittnesmål har rätten undvikit att kommentera. HOVRÄTTENS BEDÖMNING om ond eller god tro, kommer att få prejudicerande betydelse för handel med ädelmetaller. Lars-Magnus Jansson

Läs hela domen på tidochsmycken.se 12

TID&SMYCKEN 4/17


Frimans anmäler Skatteverket till JO Underkänner avdrag på 67 miljoner för att vägra avdrag, oaktat att Skatteverket anför att inställningen var preliminär och att utredningen var långt ifrån avslutad. Syftet med promemorian måste ha varit att påverka åklagaren i förundersökningen i en för de misstänkta och i förlängningen Robert Friman i en inte positiv riktning. För detta måste (den tjänsteman som upprättat promemorian - vårt förtydligande) kritiseras”.

Tid&Smyckens Lars-Magnus Jansson och Björn Friman går igenom Björn Frimans överklagande till Svea hovrätt.

TROTS ATT DOMEN ÄNNU INTE hade överklagats eller vunnit laga kraft, har Skatteverket föreslagit att underkänna momsavdrag på cirka 67 miljoner kronor som Robert Friman & Co AB gjort för redovisningsperioderna januari 2015 - februari 2017. Man har inte tagit hänsyn till att Björn Friman endast dömts för vårdslös skatteuppgift som avser hälften av de inlämnade deklarationerna. Robert Friman & Co AB har därför lämnat in en JO-anmälan med klagomål för bristfällig och klandervärd hantering av skatteärendet. ENLIGT ETT EU-DIREKTIV förlorar man sin avdragsrätt om man kan misstänka att ett momsbedrägeri pågår i leverantörskedjan. Då har man handlat i så kallad ond tro. Tingsrätten kunde i utredningen mot Björn Friman finna att det inte fanns stöd för att han haft någon faktisk kännedom om vad som förevarit i tidigare transaktionsled. Dessutom konstaterade rätten att han vidtagit en rad åtgärder för att försäkra sig om att handeln med ädelmetaller var klanderfri. Detta kan endast betyda att Björn Friman handlat i god tro. Trots detta dömer man honom för att handlat i ond tro när det gäller hälften av inlämnade deklarationer. EN AV ROBERT FRIMANS ANSTÄLLDA anhölls i mars 2017 av polisen och en dag senare delgavs Björn Friman misstanke om grovt skattebrott. En vecka senare hölls ett möte med Skatteverket. Vid mötet ställdes frågor om bolagets handel med ädelmetaller. Ytterligare en vecka senare lämnade Frimans via sitt juridiska ombud in de handlingar som Skatteverket efterfrågat. Man redogjorde då också för handeln med de tre bolag – som Frimans uppfattade det – intresserade Skatteverket. I början av maj erhöll Frimans en förhandspromemoria där det angavs att Skatteverket övervägde att vägra Robert Friman avdrag för ingående moms för perioden januari 2015 - februari 2017 avseende inköp av ädelmetaller från vissa leverantörer. I prommorian kritiseras bolaget för att någon kontroll av leverantörerna inte hade hade skett. Robert Friman kunde därför inte ha handlat i god tro. Robert Friman gavs ingen möjlighet att inkomma med synpunkter på förhandspromemorian. Robert Feimans ombud skriver i JO-anmälan: ”Det är svårt, för att inte säga omöjligt att läsa promomorian som en opartisk inlaga i en förundersökning. Promemorian måste istället uppfattas som att Skatteverket redan dn 5 maj hade bestämt sig TID&SMYCKEN 4/17

DEN 14 JUNI, under förhandlingarna i Stockholms Tingsrätt, förhördes två av de tjänstemän som handlagt ärendet hos Skatteverket. En av tjänstemännen uppgav bland annat att Skatteverkets utredning pågår men att myndigheten redan har bestämt sig för att frågan är om momsbedrägeri. Då bolaget inte beretts tillfälle till synpunkter på Skatteverkets förhandspromemoria menar Frimans ombud att tjänstemannens uttalande framstår som klandervärt och att det brister i saklighet och opartiskhet. Tjänstemannen kunde heller inte svara på frågan om vilka kontroller Robert Friman skulle ha gjort för att kunna freda sig mot ett påstående att ond tro föreligger. Han kunde heller inte klarlägga vilka uppgifter som Skatteverket lämnar ut när någon vill kontrollera en skattedeklaration. FRIMANS JO-ANMÄLAN innehåller vidare en rad kritiska ståndpunkter när det gäller de tre tjänstemännes agerande. De ytterligare exempel som Frimans lägger fram avser styrka att de brustit i saklighet och opartiskhet och att de brustit i sin utredningsskyldighet. HELA JO-ANMÄLAN finns på vår hemsida tidochsmycken.se

Detta har hänt UNDER HÖSTEN 2014 blev Friman AB uppköpta av det börsnoterade bolaget VJ Since 1890 AB, där en av förgrundsfigurerna var Thomas Jansson. Koncernen drev bland annat handel med ädelmetaller i Nordiska Guldjuveler AB. I DECEMBER 2015 flyttades verksamheten i Nordiska Guldjuveler över till Robert Friman International AB som övertog den av åklagare kritiserade verksamheten. Nordiska Guldjuveler likviderads och Thomas Jansson försvann ur bilden 2016. 13 MARS 2017 gick Robert Friman International AB ut med ett pressmeddelande där man meddelade att Ekobrottsmynndigheten delgett Björn Friman och styrelseledamoten Bill Friman misstanke om skattebrott. En medarbetare häktades. Bill Friman friades senare från vidare misstankar och den häktade medarbetaren släpptes. 29 MAJ 2017. Åtal väcktes mot Björn Friman för grovt skattebrott alternativt vårdslös skatteuppgift. Även en medarbetare åtalades. Björn Friman avgick som VD och brodern Bill tillträdde. UNDER STÖRRE DELEN AV JUNI 2017 pågick rättegången i Stockholms tingsrätt. 13 JULI FRIADES Björn Friman för grovt skattebrott men fälldes för vårdslös skatteuppgift. 4 AUGUSTI 2017. Björn Friman överklagade domen i tingsrätten. 7 augusti 2017. Robert Friman & Co anmälde Skatteverket till JO.

13


FOTO BÖRJE OHLSSON

14

TID&SMYCKEN 4/17


Allt är som en mardröm Men jag tror på rättvisan AV BÖRJE OHLSSON TID&SMYCKENS Lars Magnus Jansson och Börje Ohlsson träffar Björn Friman på det anrika Wienerkonditoriet Hollandia på Södergatan i Malmö. Det är strålande sensommarväder och Björn Friman ser semesterledig ut i jeans och uppknäppt vit skjorta. Ingen kan ana att det är en djupt bekymrad före detta VD för ett börsnoterat företag som kämpar för sin heder. Han ser sammanbiten och lugn ut. Men under det lugna yttre kan man ana en ilska och besvikelse. Besvikelse över att inte ha blivit trodd på. –Det är som en ond mardröm! Den värsta du kan tänka dig. Jag drömmer om rättegången på nätterna. Det är det enda jag tänker på. Vi har absolut inte gjort något fel. Vi har gjort alla kontroller hos skattemyndigheten i Värnamo som man krävt. Ändå sa Skatteverket att jag borde kontrollerat mer. –Vad mer frågar jag? –Det vet jag inte, svarade en av skattetjänstemännen som vittnade i rättssalen – och utan att utan ge ytterligare förklaring. Det var ett mycket märkligt svar, menar Björn Friman. TILLS FÖR DRYGT ETT HALVÅR SEDAN var han hyllad VD för smyckesföretaget Robert Friman International AB med dotterbolaget Robert Friman & Co AB i Gnosjö. Björn Friman åtalades vid Stockholms tingsrätt i början av juni för grovt skattebrott alternativt vårdslösa skatteuppgifter för handel med ädelmetaller. I samband med att stämningen och åtalet blev känt, avgick Björn Friman som VD för den börsnoterade smyckeskoncernen. Broder Bill inträdde i hans ställe. TINGSRÄTTENS DOM FÖLL DEN 13 JULI och i den ogillades åtalet för grovt skattebrott och den undanröjde förtagets bot på 4 miljoner kronor. Björn Friman fälldes däremot för vårdslösa uppgifter till skattemyndigheten och dömdes till dagsböter. En anställd som hade häktats frikändes helt. I en av de övriga inblandade företagen dömdes företrädaren till sex års fängelse, och utvisning. Enligt tingsrättens dom kan Robert Friman & Co AB däremot förvänta sig en eftertaxering, vilket nu har skett i form av ett förslag, utan att Skatteverket tagit hänsyn till domens innebörd. Både Björn Friman och de till fängelse dömda leverantörerna har överklagat tingsrättens dom till Svea hovrätt, som förväntas ta upp målet i höst. BJÖRN FRIMAN tänker kämpa till sista blodsdroppen. –Jag tror på att rättvisa ska skipas till slut. Jag kan inte tänka mig att en oskyldig person som jag ska dömas. Och jag vet att jag är oskyldig. Vårt bolag har inte gjort något som vi inte ska. Vi har deklarerat moms och skatter korrekt och betalat in till skattemyndigheten allt som vi är ålagda, säger han och fortsätter: –Alla som känner oss, både kunder och folk hemma i Gnosjö, säger att vi är ärliga och trevliga personer. –Det grövsta brott jag har i mitt register är en parkeringsbot utanför Ica supermarket i Gnosjö, säger Björn och ler. TID&SMYCKEN 4/17

Och ända sedan starten av företaget 1976, har vi inte haft en enda anmärkning från vare sig myndigheter eller revisorer. VARE SIG JAG ELLER MIN KOLLEGA Lars-Magnus Jansson har skäl att tro något annat. Vi har känt bröderna Friman i många år och alltid uppfattat dem som hederliga och synnerligen hårt arbetande företagare. –Ja, vi är ju från Gnosjö, gubevars, säger Björn och ser lite gladare ut. Men erkänner i samma andetag att det varit en kämpig period. Den värsta han någonsin upplevt. Men vetskapen om att han är oskyldig gör att han kan gå rakryggad och möta både kunder, släkt och vänner. –Det här har konstigt nog gjort mig både starkare och mer orädd på samma gång, säger han. Jag tar vara på livet och lever i nuet på ett annat sätt än tidigare. –Både mina bröder Bill och Jim känner likadant. Hedern tummar vi aldrig på, och vi kommer alla tre för en gång skull till Precious. Vi har inget att skämmas för. Det vet vi alla. Han berättar att man fått uppmuntrande stöd från alla i sin omgivning. –Kunder har ringt och skickat blommor. Man har till och med bett för oss i kyrkorna i Gnosjö. Det verkar som att allal engagerar sig i den här saken, säger han. I SIN ÖVERKLAGAN till hovrätten hävdar Björn Frimans advokat att tingsrättens dom ska ogillas i sin helhet, och att Björn ska frias för domen om vårdslösa skatteuppgifter. Han yrkar även att han frias från sina delar av rättegångskostnaderna. Hela åtalet handlar om Robert Friman & Co:s handel med ädelmetaller, något som blivit en allt större del av företagets verksamhet vid sidan av försäljningen av smycken. Man handlar framförallt med ädelmetaller, bland annat guld, platina och silver med utländska leverantörer i Tyskland, Italien och Schweiz. När en av de tyska leverantörerna inte längre ville fortsätta handla med Robert Friman & Co borde man enligt åklagaren i tingsrätten ha dragit öronen åt sig. –Men det tyska företaget vägrade uppge varför man inte längre ville handla viss metall med oss. Det var hemligt, säger Björn Friman. Vi hade ingen anledning att misstänka några oegentligheter hos våra affärspartners. Vilket åklagaren hävdade. –Åklagaren ville att domstolen även skulle besluta om näringsförbud för Björn Friman och tre av de övriga åtalade, som bland annat skulle innebära att personerna inte får driva företag eller sitta i ledningen för en näringsverksamhet. Men när det gäller Björn Friman avvisade tingsrätten åklagarens begäran. Björn Friman är övertygad om att att han och företaget kommer att helt frias i hovrätten. –Där är det enbart jurister som dömer och domen ska grundas på ”att det står utom allt rimligt tvivel”. Det får inte finnas minsta uns av tvivel att vi inte gjort allt som vi kunnat för att kontrollera våra affärspartners, säger Björn Friman. –Hovrättens dom kommer någon gång i höst, och allt annat än ett frikännande vore märkligt. Jag tror på rättvisan. Det måste jag göra, slutar Björn Friman.

15


EU:s stater tros ha förlorat 1 600 miljarder i karusellbedrägerier

B

EDRÄGERIER I OLIKA FORMER dominerar i dag den ekonomiska brottsligheten. Hur mycket som svindlas på Internet är det ingen som vet, inte ens bankerna, som oftast drabbas, vill uppge några siffror. Men i den takt som anmälningar av it-relaterade brott ökar, är siffrorna svindlande. MOMSBEDRÄGERIER är en annan typ av ekonomisk brottslighet som bara ökar och ökar. Så kallade ”karusellbedrägerier”, av den typ Friman & Co påståtts varit inblandade i, har hittills kostat EU:s medlemsstater mer än 1 600 miljarder kronor i uteblivna momsintäkter – en uppskattad och sannolikt alldeles för låg siffra. KARUSELLBEDRÄGERIER innebär att man via handel med bolag köper momsfritt från ett annat EU-land och säljer med moms i hemlandet, dock utan att betala den utgående momsen. Varorna, som man oftast handlar med är sådana som har högt värde och är lätta att transportera över gränserna, till exempel elektronisk utrustning som mobiltelefoner och datorer men också ädelmetaller och utsläppsrätter. Bedrägerierna är noga planerade och innefattar ofta flera bolag, en del som företräds av målvakter, ikallade ”Missing Traders”. När skattemyndigheterna sedermera hinner ifatt transaktionskedjan med momspengar, är företrädarna för bolagen nästan alltid försvunna. Och de pengar som man undanlåtit att betala in i moms har förts över till utländska bolag, där de oftast är oåtkomliga för myndigheterna.

DET FALL, som nyligen avgjordes i Stockholms tingsrätt – och där bland annat Frimans funnits med, sannolikt utan faktisk vetskap om sin egen roll – skiljer sig dock från gängse mönster, då aktörerna, i huvudsak från de baltiska staterna, greps, häktades och dömdes. Några momspengar fanns dock inte kvar att hämta. Det troliga är att den här kedjan av företag som startats med avsikt att senare likvideras, och ”legitima” företag som sköter sina skatteaffärer, ingår i ett noga planerat upplägg, där de verkliga förövarna lyckats hålla sig helt utanför Ekobrottsmyndighetens utredning. Så här kan ett skolexempel i ett karusellbedrägeri se ut: FÖRETAG A i Sverige köper varor för 100 miljoner kronor från Företag B i till exempel Estland. Eftersom omvänd skatteskyldighet råder, betalar A ingen moms. Företag A säljer varorna vidare till annan svensk köpare, Företag C, för 125 miljoner kronor och skall alltså betala in momsen, 25 miljoner kronor, till Skatteverket. Men då bolaget bildats endast för att ingå i ett momsbedrägeri, struntar man i detta. Oftast har A uppgett till Skatteverket att man inte kommer att omsätta mer än en miljon kronor om året och därför begärt att få redovisa momsen årsvis. Man har alltså ett helt år på sig att genomföra flera köp utan att behöva redovisa någon utgående moms. På det första köpet har Företag A alltså tjänat 25 miljoner kronor. När Skatteverket så småningom kommer A på spåren, har pengarna försvunnit via en rad banktransaktioner.

Bolagets företrädare står heller inte att nå Inte sällan ingår det företag i kedjan som betalar och drar av moms enligt skattelagen, företag som skall framstå som legitima och förvilla skattemyndigheterna. I FALLET DÄR FRIMANS varit inblandat har dock frågan handlat om handeln till viss del varit förenlig med god eller ond tro. Frimans har köpt ädelmetaller, främst platina och silver från tre olika bolag. De tre bolagen, med baltiska företrädare, har alltså sålt metallerna med moms till Frimans. Moms som de inte betalat in till Skatteverket. Frimans har däremot betalat momsen som angetts på fakturorna och helt enligt mervärdesskattelagen dragit av motsvarande belopp. Men det är här frågan om god eller ond tro uppstår. Visste Frimans om att ett momsbedrägeri pågick i leverantörskedjan? Ja, påstår åklagaren och hävdar ond tro. Absolut inte, säger Frimans och hävdar god tro. Om man handlar i ond tro, det vill säga är medveten om, eller borde förstå/misstänka att momsbedrägeri pågår i leverantörskedjan, och ändå gör affärer, förlorar man helt sin avdragsrätt enligt direktiv från EU . MER OM hur åklagare och domstolen bedömde frågan om god och ond tro i Friman-fallet, se artikel på föregående sida! Lars-Magnus Jansson

Exempel på Karusellbedrägeri Företag A Registrerat i Sverige, Säljer varorna till C för 125 milj inkl moms. C betalar inte den utgående momsen, 25 milj, till Skatteverket. Innan detta upptäcks töms bolaget och likvideras. Företrädana för bolaget försvinner.

A köper varor från företag i Estland för 100 miljoner kr momsfritt

Företag C Registrerat i Sverige. Köper varorna från A för 125 milj. inklusive moms. C drar av momsen. Om han kan misstänka eller ana att det pågår ett momsbedrägeri i ledet, och fullföljer affären, handlar han i ond tro och förlorar sin avdragsrätt.

C säljer varorna vidare till ett eller flera företag i Sverige med moms eller till annat land utan moms. C kan betala den utgående momsen och fortsätta verksamheten, eller inte betala momsen, tömma bolaget och likvidera.

Företag B Registrerat i Estland. Säljer till A utan moms.

Företag D Registrerat i Sverige eller annat land.

Vanligt är att samtliga bolag i kedjan kontrolleras av en eller flera personer men företräds officiellt av ”målvakter” som inte har någon insyn i verksamheten. 16

TID&SMYCKEN 1/06


Natalie bakom nya Scoop

Hon brinner för att de unga ska hitta sina smycken AV BÖRJE OHLSSON

H

ON TYCKS VETA vad hon vill, Natalie Larsson. –Jag älskar mode. Jag gör vad som helst bara jag får hålla på med mode.

NATHALIE LARSSON, 21 ÅR, 178 centimeter lång och med ett svallande blont hår och ett ansikte som gjort för fotografering. Redan i tidiga tonåren drömde hon i likhet med otaliga andra unga tjejer om att bli modell och gå på catwalken. Drömmen infriades 18

också. Hon har bland annat jobbat på flera av Stockholm Fashion Weeks visningar och hon har visat smycken på Precious smyckevisningar. Hon har också jobbat på Skobranschrådet. Nu bor hon sedan ett år tillbaka i Milano där hon delar tiden mellan en treårig utbildning i mode, marknadsföring, kommunikation (IED, Istituto Europeo di Design) och privat trendspaning i den heta modestaden Milano. –Jag försöker hänga med på allt som rör mode och trender. Till TID&SMYCKEN 4/17


Istituto Europeo di Design, där jag går, kommer ofta trendexperter från WGSN (Worth Global Style Network) och berättar om vad som är på gång just nu, men framför allt vad som kommer nästa år och året därefter. Det är ingen tvekan om att Nathalie hamnat rätt i livet. Hon älskar mode, hon studerar mode och hon får påverka och ta fram modesmycken. –Det spelar ingen roll om jag själv går på catwalken eller om jag jobbar bakom kulisserna - det viktigaste är att det handlar om mode och trender. Och det är viktigt att hänga med. Mode är lättflyktigt. Det förändras hela tiden, så det gäller att hela tiden vara uppdaterad. NATHALIES TRENDSPANINGAR och modeintresse kommer väl till pass när My JLRY nu relanserar Scoop Silver 925. Ett varumärke som tidigare tillhörde Kjell Larssons (Nathalies pappa) Rosin Smycken, men som nu införlivats med My JLRY, som Kjell driver tillsammans med Lars Olsson. I arbetet med att ta fram den nya kollektionen, som visas upp på Precious, har Nathalies tankar och kunskap om modetrender varit styrande. Man kan nästan säga att det är Nathalies kollektion. Hon har även tidigare i sin karriär skapat en kollektion för Scoop, berättar hon. – Självklart är det roligast att vara med under hela skapelseprocessen och genomföra de idéer man har, säger hon. Hon brinner för de unga. Att de kan hitta smycken som ser lyxiga ut, men inte tar hela sparkassan. Unga ska råd att ha en egen stil. Eller med andra ord: Lyx för mindre pengar. I DEN NYA SCOOPKOLLEKTIONEN, äkta smycken i Silver 925, har hon inspirerats av trenderna från de stora modehusen på kontinenten, i Paris och Milano. Stilen på den nya Scoopkollektionen beskriver hon som elegant och ungdomlig. Hon använder ortet ”petit” för att beskriva storleken på smycken. Med det förstår man att det handlar om smycken, nätta i storlek. Inte allt men mycket. Alla smycken i nya Scoop är tillverkade i blankt silver, med inslag av pärlor, färgade cubic zirkoner i framför allt blått, grönt och lila. Till det kommer diamantliknande, ofärgade zirkoner, som ju på sätt och vis också är en färg. Nathalie säger att hennes smycken ska kännas romantiska med mjuka, organiska former. Mest handlar det om halsband och örhängen, som passar alla. Här finns både långa, eleganta örhängen som sorglöst dinglar ner på halsen och diskreta örhängen som i princip bara täcker örsnibben. Eftersom man vill vara ett brett märke med smycken som alla kan ha, så har man också reglerbara armband som passar alla handleder. Samma sak med ringarna med färgstenar; de kan också regleras efter tjockleken på fingrarna. Hon berättar att hon tänkt mycket på att smyckena ska vara lätta att matcha med de kläder man bär. –Här är det framför allt stenarnas färger jag tänker på. De är i de allra senaste trendkulörerna. HON SÄGER ATT DET SKA BLI väldigt spännande att möta kundernas reaktioner på Precious på den nya kollektionen. –Jag hoppas förstås att folk tänker som jag och ser de fräscha, ungdomliga och lyxiga uttrycken i smyckena. Nya Scoop kan alla ha, antingen du är en ung tjej i tjugoårsåldern eller en medelålders modeintresserad kvinna. Alla kan alltid hitta något som passar. –Scoop är lyxiga smycken som alla har råd med, menar hon. Nathalie berättar att hon nu har fått rejäl smak på att designa smycken, men säger att hon har mycket kvar att lära. I höst åker hon tillbaka till Italien och Milano, för att fullfölja studierna och fortsätta trendspana. – Jag kollar ju allt som har med mode att göra. Tittar hur folk på gatan klär sig och smyckar sig, går på modevisningar jag kommer in på och plöjer så många modemagasin jag kan. Det finns hur mycket som helst att suga i sig, men det är kul! Säger trendspanaren och designern Nathalie Larsson. TID&SMYCKEN 4/17

19


Kändisarna upptäckte TAG Heuer innan TAG Heuer upptäckte kändisarna! AV KENT FALL OCH BÖRJE OHLSSON

D

ET VAR MÅNGA SOM HÖJDE på ögonbrynen 2016 när TAG Heuer lanserade sin första smartwatch, TAGHeuer Connected – ett samarbete mellan TAGHeuer, Intel och Google. Modellen har blivit en stor succé och var en av de största nyheterna inom klockbranschen 2016. Med sin slogan ”Connected to eternity” presenterades även möjligheten att efter två år byta ut den smarta delen av klockan till en mekanisk del för att förhindra känslan av att den skulle upplevas som gammal rent tekniskt. Som en vidareutveckling på denna succémodell lanserar TAG Heuer år 2017 TAGHeuer Connected Modular 45, en smartklocka med modullösning, vilken möjliggör enkelt utbyte av bandhorn, länk/band och huvudenhet. Det finns tre huvudenheter (moduler) att tillgå, smart-modul, 20

mekanisk trehands-modul och tourbillion-modul. Om konceptet blir den framgång som förväntas, så är det mycket troligt att det kommer att lanseras flera moduler, exempelvis kronograf-modul. Förutom det nya modulkonceptet och en uppgradering av den smarta modulen presenterar även TAGHeuer konceptet ”Launch now, buy now” vilket betyder att köpare ska kunna gå direkt från en pressrelease från TAGHeuer till sin återförsäljare och köpa det som precis har lanserats. Detta är en stor nyhet, då kunder vanligtvis brukar behöva vänta flera månader på att presenterade modeller kommer till butikerna. I och med förra årets brist på och leveranstider på Tag Heuers nya modeller är det däremot tveksamt till om det kommer att fungera i praktiken. TID&SMYCKEN 4/17


VAD HAR USA:S förre president Barack Obama gemensamt med skådespelaren Leonardo DiCaprio, golfens bad boy Tiger Woods, tennisstjärnan Maria Sharapova, racerföraren Lewis Hamilton eller den gamle filmhjälten Steve McQueen? Svaret är TAGHeuer? TAG HEUER ÄR FAKTISKT ett av världens mest kända och exklusiva klockmärken, men av någon anledning ganska okänt i Sverige utanför klockentusiasternas krets. TAGHeuer bygger mycket av sin marknadsföring på kända namn, men det är kanske inte så konstigt, eftersom kändisarna faktiskt upptäckte TAGHeuer innan TAGHeuer upptäckte kändisarna! För ryktet om klockmärkets teknik och precision spred sig snabbt bland världens celebriteter. Svenske prins Wilhelm, hertig av Sörmland, hade en TAGHeuer på armen, liksom biltillverkaren Henry Ford. Och Barack Obama var ingalunda först bland presidenter. Både Truman och Eisenhower såg till att använda TAG Heuer. Kunglig glans över märket spreds också av Thailands förra kung Bhumibol, som med sina drygt 67 år vid makten var den av dagens regenter som suttit längst på sin tron. TAGHeuer blev också första schweiziska klockmärke i rymden, närmare bestämt den 20 februari 1962, när John Glenn gjorde sitt rymdskutt, startskottet för dagens moderna rymdfärder. MEN NÄR EDOURAD HEUER, bara 20 år gammal, startade sin lilla klockverkstad i Saint-Imier i Jurabergen, klockornas berg framför alla andra i Schweiz, kunde han knappast ana att hans skapelse halvtannat sekel år senare skulle jubilera som ett av världens främsta klockmärken. Eller också kunde han det. Unge Edouard var nämligen besatt av tanken att ständigt göra något som var bättre än konkurrenterna, att hela tiden söka nya utmaningar. 1867 flyttade han till Bienne, och bara två år senare kom hans första genombrott. På den tiden drogs alla klockor – nästan enbart fickur för övrigt – upp med nyckel. Edouard klurade ut hur man i stället kunde ha en krona som uppdrag, och fick också patent på idén. Klockan gjorde succé vid utställningen i Wien 1873, och ända sedan dess kan man säga att det som i dag är TAGHeuer alltid har legat i teknologins yttersta framkant, och verksamt bidragit till att schweiziska klockor blivit världsledande. Slutet av 1800-talet såg många sporter födas och bli populära folknöjen. Löpning, båtsport och så småningom bilar, alla krävde de god tidtagning. Edouard Heuer insåg snabbt möjligheterna, och 1882 blev han den förste att massproducera tidtagarur. ...forts/

Mikrofraphen.

Time-of-trip.

Lifestyle.

Ronnie Peterson med Jack Heuer.

EDOUARD HEUERS LIV BLEV KORT, TID&SMYCKEN 4/17

21


TAG Heur...forts/ men innehållsrikt. Redan 1892 avled han, bara 52 år gammal. Kanske bidrog hans älsklingsdotters död till hans för tidiga bortgång. Redan som 19-åring arbetade Lois-Honorine Heuer i sin fars företag, men hennes liv slutade tragiskt nog redan vid 26 års ålder, 1887. I stället fick de båda sönerna Karl August och Jules Edouard axla manteln, och det gjorde de med den äran. De insåg att framtiden låg i internationell expansion, och startade ett samarbete med en amerikansk tillverkare, och ett eget företag i London, dåtidens två viktigaste marknader. Nu hade man också insett bilens och flygets möjligheter. Time of Trip blev en formidabel succé, en kronograf för fast montering på instrumentbrädan. Den fanns naturligtvis också med när zeppelinaren R34 gjorde världshistoriens första ballongflygning över Atlanten 1929. PRECISIONEN BLEV ALLT VIKTIGARE, och Karl August hade gett sina urmakare ett uppdrag: gör en klocka som kan mäta tiden med tio gånger större precision än något som finns i dag! 1916 lyckades man, och presenterade Mikrographen, som kunde mäta ned till 1/100-dels sekund, en aldrig tidigare skådad bedrift. Fram till 1969, då den slutade tillverkas, såldes tusentals Mikrographer runt om i världen. Naturligtvis var den med när de första störtloppen kördes 1928, liksom vid en rad andra skidtävlingar. TAG HEUERS RYKTE spred sig snabbt, och att ha en kronograf från Heuer på armen blev högsta mode bland världens rika och mäktiga. Steve McQueen och Heuer blev ett legendariskt team tillsammans. Samarbetet med McQueen pågick under en lång rad av år, med början i den klassiska storfilmen Le Mans 1971, utan tvekan det mest lyckosamma av alla kändisengagemangen genom åren. 1985 togs Heuer över av TAG-gruppen och blev TAG Heuer. 1999 köptes aktiemajoriteten av en av världens ledande tillverkare av lyxvaror, Moët Hennessy Louis Vuitton (MHLV-group). Samma företag säljer med andra ord inte bara klockor, utan också klassiska champagnen, Gula Änkan, lyxig konjak och exklusiva dyra märkesväskor! När socialdemokraternas dåvarande partiledare Mona Sahlin upptäcktes med en Vuittonväska blev det ett fasligt liv i pressen. Det passade sig verkligen inte! Under hösten kommer man att hylla vår hittills enda världsstjärna i Formel1 – Ronnie Peterson, som tragiskt omkom 1978 i Italian Grand Prix på Monzabanan i Milano. Man ger ut 40 klockor i guld som kommer att säljas till välgörande ändamål. Man tillverkar också 40 stålklockor, som samtliga reserverats för den skandinaviska marknaden. TAGHeuer säljs i Norden (Finland undantaget) av Nortime Nordic med säte i Norge. Under moderbolaget ligger de olika ländernas egna bolag. Till exempel Nortime AB med Jan Häger i spetsen, som opererar från Karlstad.

Carrera.

SmartConnected-Modular-45.

22

MonacoV4Phantom.

TID&SMYCKEN 4/17


The Nordic Watch & Jewellery Fair 8-10 September 2017

TID&SMYCKEN 1/06

p r e c i o u s fa i r . s e

23


Milleniegenerationen – framtidens lyxkunder (del 2)

Det handlar om helhetsupplevelser AV KINA ANDERSSON

F

RÅN DYRA BILAR OCH MÄRKESVÄSKOR till barfotalyx, närodlat och egentid – med milleniegenerationen har synen på begreppet lyx ändrats. År 2026 förväntas den vara världens mest köpstarka målgrupp; hur kan den tänkas påverka smyckebranschen? Tid&Smycken har frågat runt bland personer med branschkännedom. TID ÄR ETT NYCKELBEGREPP när man definierar begreppet lyx idag – och vad man gör med den. Det säger Johanna Bergström, chefredaktör för nättidningen lyx.se. Hon tillhör också generation Y (en annan benämning på milleniegenerationen). –Visst har begreppet lyx, och hur vi tolkar och uppfattar det, förändrats och getts nya värden och aspekter. Tidigare handlade lyx mycket om materiella saker, som klockor, väskor och sådant som andades pengar. Idag, i en alltmer uppkopplad och allt snabbare tidsålder blir det istället viktigt att få tid att göra saker som verkligen betyder något. Den egna

24

hälsan och omsorgen om miljön tar också större plats i vårt medvetande. EN GENERATION SOM FÖREDRAR upplevelser framför prylar, njutning framför ägande, har oroat handeln, framför allt inom lyxsegmentet. –Men det behöver inte vara av ondo – det handlar i stället om ett nytt sätt att tänka, att lyfta fram andra kvaliteter med sin produkt och försöka nå sina kunder på ett annat sätt. Det säger Rasmus Hvorslev, som nu fortsätter i fotspåren av mormor Theresias med nyligen grundade Rasmus Hvorslev Jewelry. Även Rasmus tillhör för övrigt milleniegenerationen. –Jag kan definitivt se att “vår” generation fokuserar mer på upplevelser, och givetvis påverkar det vår bransch likväl som alla andra som riktar sig direkt mot slutkonsument. Jag vill dock inte säga att det påverkar branschen negativt utan snarare att det tvingar oss företagare att förändra hur vi arbetar mot kund i marknadsföring och i direkt kundkontakt. ...forts/

TID&SMYCKEN 1/06 4/17


MILLENIEGENERATIONEN, personer födda mellan tidigt 1980-tal och tidigt 2000-tal, är den största demografiska gruppen någonsin. Den har,generellt sett, en helt annan inställning till att ägande och konsumtion jämfört med tidigare generationer. För dem är upplevelser viktigare. Det här är också en generation som i hög grad påverkar tidigare generationer. Uppfattningen om vad som är värdefullt håller på att ändras även för äldre generationer.

–Att veta att någon annan lagt ned sin själ och tid på att försöka skapa ett mervärde och ge så mycket som möjligt av sin kunskap – det är lyx, säger Towe Norlén, juvelerare, formgivare och grundare av juvelmärket TOWE. Här hennes ring med det vindlande mönstret som är identiskt med huden hos oss människor ™ som hon har tagit fram tillsammans med sin man som är hudläkare och hudforskare.

TID&SMYCKEN TID&SMYCKEN1/06 4/17

25

25


...MILLENIEGENERATIONEN...forts/ Rasmus betonar vikten av en helhetsupplevelse. –Ett producerande företag som säljer en produkt måste arbeta mer mot att ett köp blir en helhetsupplevelse. Vi låter tillexempel kunderna vara med i designprocessen, vi låter dem få se vår smedja och hur smederna arbetar med just deras smycke. Vi jobbar otroligt mycket med storytelling. På så sätt blir investeringen i ett av våra smycken en helhetsupplevelse för kunden. –Det är otroligt viktigt med storytelling för att ge kunden en helhetsupplevelse och mervärde. Det kommer även att bli allt viktigare med full transparens ut mot kund; vart man tillverkar, vart man köper materialet, vart stenarna kommer ifrån och så vidare. LOTTA SANDBERG, Sandberg Stockholm, ser positivt på det nya lyxbegreppet. –Lyx handlar i dag om lokalproducerat, miljövänligt och proveniens, det vill säga man vill veta var och hur produkter tillverkas. Det passar oss perfekt eftersom vi designar och tillverkar allt här hemma i Sverige och guldet som vi använder är hundra procent återvunnet. Kan vi inte konkurrera med låga löner får vi konkurrera med justa löner, kunskap och närhet istället. Visst vill även milleniegenerationen äga saker och ting - men man värderar ägandet på ett annat sätt. –Jag tycker mig se att den här generationen förvisso drivs av att äga, men de är inte lika benägna att behålla sina ägodelar som generationerna innan. De utnyttjar istället värdet i sina inköp, dyra som billiga, de har vuxit upp med nya digitala sälj/bytessajter som de utnyttjar. Dessutom ses inte secondhand längre som något ”dåligt”, säger Thomas Hägg, grundare av PRfirman Thomas Hägg PR & Communication. BARFOTALYX OCH EGENTID till trots – konsumtionen i dag ökar ju… –Reella pengar har lite tappat sitt värde i en värld där det är lätt att låna till både bostad, bil och annat. Tidigare var det viktigt att spara först och köpa sen. Idag köper man direkt. Det är givetvis inte helt sunt, men det innebär också att startsträckan till att köpa sig till exempel ett vackert smycke är kortare, och har man råd så köper man det. Man unnar sig nog lite snabbare än tidigare och kanske därför även konsumerar mer, säger Johanna Engelbert, vd Engelbert Stockholm. MILLENIEGENERATIONEN sägs ha högre krav på kvalitet, vilket skulle innebär att de inte handlar enprodukt enbart för att det är välkänt varumärke. I stället är det coolare att shoppa smart med kvalitet i fokus än att skryta med lyxmärken. Det är påstående som fler inom smyckebranschen håller med om. –Den här generationen, och kommande generationer, är otroligt medvetna om både kvalitet och hållbarhet. Vi märker det inte minst med våra nya kunder som kanske inte känner till oss sedan tidigare, för dem väger det tungt att vi både tillverkar för hand och köper vårt material i Sverige - vilket bidrar till både ekonomisk hållbarhet och är vänligare mot miljön, säger Rasmus Hvorslev. –Lyx och kvalitet hör absolut ihop säger Towe Norlén, guldsmeden och formgivaren bakom Towe Jewels: –Att veta att någon annan lagt ned sin själ och tid, på att försöka skapa ett mervärde och ge så mycket som möjligt av sin kunskap - det är lyx. Att man inte bara “kränger” något, med endast sitt eget vinstintresse för ögonen. Om det så gäller mode; att någon valt ut det bästa tyget, som passar just till den modellen och det syftet, om någon skräddarsytt en resa, en restaurang där ägaren velat förmedla något extra… –Varumärket är dock fortsatt viktigt – vilket man bör tänka på när man bygger sitt företag, säger Thomas Hägg. –Jag tror nog att den här generationen fortfarande är ganska varumärkesorienterade, men att den har lite annorlunda förutsättningar beroende på inkomst. Jag tror också att smyckebranschen är mer priskänslig än övriga delar av modebranschen. –För ett framgångsrikt modeföretag, oavsett vilket segment inom modebranschen, är det också A och O att bygga sitt varumärke och sin image. Smyckeföretag borde också titta på hur de stora varumärkena jobbar med sina övriga accessoarer, som solglasögon, skor och väskor. Efterfrågan är enorm och väntelistorna är långa på populära produkter, så här finns det potential för även mer exklusiva smycken att ta större plats. 26

Rasmus Hvorslev vs Louis Vuitton.

–För våra nya kunder, som kanske inte känner till oss sedan tidigare, väger det tungt att vi både tillverkar för hand och köper vårt material i Sverige, säger Rasmus Hvorslev.

TID&SMYCKEN 4/17


NEW JEWELRY BRAND AUTUMN 2017

BOKA MÖTE REDAN NU FÖR VISNING AV KOLLEKTION I HÖST DANMARK 0045 50 70 22 00 SVERIGE 0046 738 26 64 47


Police med säte i Italien

Allt började med glasögon

AV JESPER OHLSSON

P

OLICE ÄR ETT ITALIENSKT MÄRKE som grundades 1983 av två bröder – Ennio och Walter De Rigo – och höll ursprungligen mest på med olika typer av glasögondesign. Sedan dess har Police växt sig till ett internationellt märke som säljer alltifrån kläder och parfymer till klockor och smycken. Deras produkter rör sig mellan unisex och en utpräglat, maskulin stil som riktar sig till folk som gärna vill sticka ut. INNAN “POLICE” var bröderna verksamma med märket Charme Lunette, grundat 1978, som främst tillverkade solglasögon och receptbelagda glasögon åt andra företag. Verksamheten var ganska liten, med bara 30 anställda, men framgångsrik. Några år senare började bröderna göra glasögon under eget namn och det nya varumärket Police; nu med större fokus på estetisk design och modetrender. Namnet Police kanske låter lite märkligt (och leder till en hel del felträffar om man söker på nätet i samband klockor och smycken) men valdes för sin association till amerikansk, modern kultur. “Namnet var inte taget av en slump”, skriver man på bröderna De Rigo:s hemsida. “Police street style var medvetet skapat för att lansera en kollektion solglasögon i unisex-stil i Europa, inspirerat av amerikansk motorvägskultur. Det var skapat för unga människor – vare sig i ålder eller sinne – med målet att gå i bräschen, och göra solglasögon till mer än bara ett sätt att skydda ögonen. De kunde också vara en modeaccessoar.” Satsningen på solglasögon med mer framtonat trendig stil blev en stor succé för bröderna, till stor del beroende på att de var tidigt ute, och hade få andra märken som konkurrenter. Man tog också över Lozza – Italiens äldsta glasögonfabrik som varit verksam se-

28

dan 1878 – och kunde på så vis få ett bra grepp om det mer tekniska aspekterna av glasögonproduktion. EN ANNAN FÖRETEELSE som satte Police på kartan, är hur de behandlade lanseringen av nya solglasögon som ett event, likt vad man annars mest ser när nya klädkollektioner gör debut. Under 90-talet blev man kända för sina “SUN-DAY” event (det första hölls i Venedig, 1993), och blev ett framgångsrikt format som man återvände till med jämna mellanrum. Vid den här tiden fokuserade Police mycket på unisex-vinkeln på deras trendiga solglasögon, vilket också låg väldigt rätt i tiden runt 90-talets mitt. SOLGLASÖGON ÄR FORTFARANDE big business för Police, men genom årens gång har man breddat verksamheten till parfymer, väskor och andra lädergods, kläder, smycken, och 2003 började man göra klockor (som fick en hel del draghjälp genom kändisar som George Clooney och senare David Beckham), som tidigare medverkat i reklamfilmer för parfymer och solglasögon. Stilen på deras klockor håller – då som nu – rätt nära den designfilosofi som gjorde solglasögonen populära, det vill säga ganska hårda, robusta linjer och material som ofta drar mot kalla färgtemperaturer och dramatisk kontrast. Storleksmässigt ligger man mellan 38 och 52 mm, med förhållandevis få modeller i de mindre storlekarna. Det är en stil som känns väldigt traditionellt manlig, och som kopplar an direkt till en estetik som ofta förknippas med rebellisk kultur. Ett exempel är deras “Reaper” klocka, med grafisk dödskalle på tavlan, och som marknadsförs med tydlig association till både punk och hårdrock-kultur.


Just den här aspekten av Police ser man nog tydligast i deras smyckekollektioner, som domineras av svart läder, grova länkar i stål, och dekorativa element som kors, knivblad och ID-brickor i militärstil. Det syns också på vilka namn som klockorna bär, med exempel som “Predator”, “Scorpion”, och “Ranger”, och de handfull klockor som döpts efter olika typer av ormar. EN INTRESSANT DETALJ är dock att ett par olika modeller på herrsidan visar upp en mjukare sida av maskulinitet, med minimalistiska, jämnt krökta linjer och en avskalad tavla. Jag tänker i huvudsak på “Vantage” och “Skyline”-serien; två av tre modeller som man också hittar på damsidan (Police har just nu bara 3 modeller för kvinnor, och de är alla unisex). De här klockorna är bland de mest nätta som Police säljer, och sticker ut en del från den stil som präglat Police sedan starten. Och det är kanske inte heller så konstigt. Vår förståelse av “attityd”, “tuffhet” och manlighet förändras med tiden, och ligger också i dialog med de trender som redan kommit och gått. Nästan alla fält som håller på med design har också börjat luta sig mot en estetik som gemene man ofta uppfattar som klassisk, eller tidlös, och det tar sig ofta uttryck i stram, minimalistisk design (kanske med anledningen att mer lågmäld design har en tendens att åldras bättre, och kan fortsätta vara gångbara långt in i framtiden). MARKNADSFÖRINGSMÄSSIGT har Police länge förlitat sig på manliga Hollywood-namn; ofta med anknytning till actionfilmer. “Terminator Genisys”, “Terminator: Salvation” och “Batman vs Superman” är tre exempel på filmer som jobbat direkt med Police, i Terminator-filmernas fall gjorde man en officiell klocka i begränsad upplaga. Bruce Willis var länge verksam som “brand ambassador” till Police, och likaså Antonio Banderas. David Beckham, som för många representerar en lite mer flytande manlig identitet, har också varit märkets ansikte utåt. 2010 gjorde man ett intressant experiment med sociala medier, då man öppnade upp rollen som brand ambassador till gemene man i kampanjen “Be Younique”. Tusentals människor sökte, och mannen som blev vald till årets kampanj – Andrew Garbolino från Italien – var en helt vanlig medborgare. Den här sortens interaktion och uppmärksamhet riktad mot allmänheten är ganska vanlig numera, men det här var innan sociala medier börjat dominera, och ansågs då vara en väldigt djärv typ av marknadsföring. HUVUDBOLAGET för Police – De Rigo Vision – firade 30års jubileum för ett par år sedan, och är idag världens fjärde största företag inom optikbranschen med återförsäljare i 80 länder. Police fortsätter också att växa, och har sedan 2008 satsat stort på nya marknader som Kina och flera länder i mellanöstern. HÄR I SVERIGE är det Republic of Brands som säljer Police. Tid&Smyckens fackredaktör Börje Ohlsson träffade representanter från Republic of Brand på Baselmässan, som gav intrycket att Police här i Sverige håller på att återvända till sina rötter. I kollektionen man visade upp var klockorna stora och kraftfulla, med funktioner som tidzoner och kronograf. –På den svenska marknaden kommer vi att satsa på tre modeller som vi tror mycket på”, säger Patric Storholm, försäljnings-och marknadskoordinator på Republic of Brand. –Det är i första hand en Bushmaster, Copperhead och slutligen Adder. Vi har märkt ett ökat intresse från fackhandeln för Police”, fortsätter Patric. –Det är butiker som inte bara säljer Police, utan också kan erbjuda kunderna bra service. Det är också på fackhandeln, som vi kommer att satsa när det gäller marknadsföring.

29


Eva Fernandez Martoz`collier av små plastkuddar påminner oss om betydelsen av frisk luft.

Tendence

Kreativ mötesplats AV KINA ANDERSSON

G

IULIA SAVINOS HALSKEDJOR i silver fick mig och många andra designjournalister på fall under årets Tendencemässa i Frankfurt. Halsband som bildade mönster av stadskartor: New York; Berlin, Nice, Stockholm… Alla i skala 1:20 000. En rolig idé som dessutom var snyggt och bärbart.

Giulia Savinos halskedjor i silver bildar mönster av stadskartor. Här bär hon Nice.

EN ANNAN KLAR FAVORIT var Mareike Beers broscher med spröda plantor bevarade genom en galvanisk process. De kändes som en slags sorgsen hyllning till skönhet där skapande och förfall gick hand i hand. Mer av objekt kanske, men oerhört vackra. Halskedjorna och broscherna samt formgivarna bakom, hittade jag på ”Talents”, mässans sponsringsprogram för unga formgivare som också är – i mitt tycke – en av mässans största förtjänster. Samtidigt som det är en fin möjlighet för de unga oetablerade formgivare att nå ut – öppnar de upp en ny värld för många besökare. –De flesta som kommer till Tendence för att handla smycken går till den traditionella hallen. En dam som kom förbi mig och som sade att hon aldrig sett liknande smycken som de jag eller mina medutställare visade, det var en helt ny smyckevärld som öppnades upp för henne, berättar Saerom Kong som gör färgglada smycken av – riskorn och bönor. IBLAND KAN DET VARA LITE SI OCH SÅ med bärbarheten bland smyckena på Talents, men det är alltid lika roligt att se vad de unga formgivarna hittar på i form av material – nya eller gamla som används på nytt sätt – och olika tekniker. Anja Tonks pärlbro30

TID&SMYCKEN 4/17


derier var både en hyllning till ett gammalt hantverk och en slags inbjudan till en sagovärld med mörka undertoner medan Francesca Paolins stora örhängen, skapade med 3D-teknik, gav en futuristisk känsla. Ofta har smyckena ett budskap, särskilt i fråga om miljön, som Mario Albrechts broscher av pressade plastkassar och Eva Fernandez Martoz´collier av små plastkuddar som påminner omvärlden om betydelsen av frisk luft. TENDENCE KÄMPAR mot sviktande besökssiffror, så det är roligt att se att man fortsätter att satsa på talanger – och att detta uppskattas bland de unga utställarna. –Trots liten publik är jag mycket nöjd med den feedback jag fick, jag fick flera nya kontakter och beställningar från Italien, Belgien och Spanien, berättar exempelvis Giulia Savino. Det var fler med henne som knöt nya kontakter, och några påpekade även betydelsen av att få möta press från hela världen. Man kan ju förstås fråga sig vad det finns för fördelar med att ställa ut smycken på just en inredningsoch designmässa; svaret är helt enkelt att det gör det möjligt för en smyckeformgivare att möta en helt ny målgrupp och även möta andra designers inom olika områden. Och när det gäller just Tendence, är det dessutom en internationell mötesplats som lockar inköpare och fackbesökare från övriga Europa, USA och Asien. –Man får också all den hjälp man behöver från mässans håll. Jag rekommenderar definitivt andra oetablerade designers att söka till programmet (som för övrigt är kostnadsfritt), säger Julia Obermaier. MÄSSANS OLIKA UTMÄRKELSER erbjuder också fler möjlheter att nå ut publikt; flera av talangerna fick till exemplen utmärkelsen FORM Design för särskilt utmärkande design, en tävling som sedan länge anordnas av tyska hantverksförbundet och som visas i en separat utställning på mässan. Mareike Beer och Saerom Kong erhöll dessutom ”Hessische Staatspreise” för sin respektive design. Jag slogs också över den samhörighet talangerna kände, och det så gärna visade sin uppskattning av de andra. –Jag har mött så många fantastiska konstnärer från hela världen; vi kommer från olika kulturer och har olika inriktningar men vi har en sak gemensamt, och det är att vi alla skapar något unikt, säger Saerom Kong Yuxi Sun håller med: –För mig var det en superpositiv upplevelse att få möta så många andra talangfulla formgivare och konstnärer. Det var också roligt med alla intressanta samtal med besökare. SIST OCH SLUTLIGEN var det i alla fall i den traditionella smyckeshallen som jag var med om den roligaste pplevelsen… Juveleraren och gemmologen Andreas Juchem hade använt sig av ädelstenar som Paul Wild slipat i den vackert oregelbunden form, som ett böljande bergslandskap, som jag tjatat om i olika sammanhang ända sedan jag kom hem från Basel. Andreas upplyste mig om att det är en oerhört svår slipning - och definitivt en utmaning att använda sig av i ett smycke. Tänk hur länge man kan prata om ädelstenar…

TID&SMYCKEN 4/17

Yuxi Suns träsmycke är också berättelser; var och en av trämodulerna är inspirerad av möten med övernattande gäster. Hon har även gjort en bok om dem.

31


TENDENCE...forts/

Wanshu Li´s smycken, tillverkade av hundratals små, små fluorescerande akrylpärlor som lyste som djuphavsdjur med ljusalstrande förmåga. Mareike Beer erhöll ’Hessische Staatspreise’ för sina broscher.

3D-teknik i fokus. Örhängen av Francesca Paolin.

Mario Albrecht förvandlade gamla plastkassar till broscher genom en speciell vik- och pressteknik.

Nya Tendence

Juveleraren och gemmologen Andreas Juchem älskar Paul Wilds oregelbundna stenslipning. Men den är tydligen en riktig utmaning att fatta in.

32

– Tendence är nu flyttad från augusti till slutet av juni. – Man har delvis ändrat konceptet med bland annat nya produktgrupper. Exempelvis samsas nu smycken och klockor med modeaccessoarer och wellnessprodukter i nya ”Accessoarer&Jewellery”). – Mässan har fått ökat fokus på utemiljö. – Mässan lanseras med ”Two Seasons, One Date”, vilket innebär att utställare inte enbart exponerar produkter för höst/ vinter innevarande år utan även vår/sommar kommande år. – Totalt noterade Tendences juniupplaga 1 125 utställare från 54 nationer, där dock hälften av utställarna var inhemska företag.  –”Talents Promotional Programme” är Messe Frankfurts sponsringsprogram för nyutexaminerade formgivare, som erbjuds årligen på Ambiente i februari och på den internationella höstmässan Tendence ( nu i slutet av juni.) Det är gratis att anmäla sig och som utvald Talent får man delta gratis på mässan.

TID&SMYCKEN 4/17


MEN´S JEWELLERY & WATCHES

MONTER E15

W W W. B Y B I L L G R E N. C O M


Precious Talents

På följande sidor presenterar vi deltagarna i Precious Talents. Vi har bett deltagarna att skicka ett eget material till oss – bilder och svar på några frågor

AndeliusGribbe Vad definierar AndeliusGribbe? Vår idé är att göra vackra smycken som man kan bära varje dag, och som kan påverka individen och samhällsutvecklingen på ett positivt sätt! Vårt estetiska uttryck är rent och minimalistiskt. Vi jobbar etiskt i alla produktionsled och låter tillverka allt i Sverige på små familjeägda fabriker och hos guldsmeder. Vår design innefattar ofta citat eller symboler som är laddade med värderingar om jämlikhet, solidaritet och mod. Vi har bägge en bakgrund inom danskonsten och har sedan länge arbetat och skapat tillsammans. Vi ville pröva ett nytt uttryck och med vårt gemensamma intresse för estetik, design och socialt entreprenörskap kändes skapande av vackra och meningsbärande smycken som en given fortsättning för oss. Ni har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för er? Vi är mycket glada över utmärkelsen, förstås. Det är en bekräftelse på att det vi skapat; Andeliusgribbe, är något som fler uppskattar. För själva varumärket innebär det möjligheter att synas och höras i ännu fler sammanhang. Var hämtar ni inspirationen till er design? Vi hittar den i samhällsdebatten, i frågor som rör jämlikhet och rättvisa, i lusten att vilja förändra. Vi blir inspirerade av Carin Rodebjers design och helhetstänk, Silvana Imams musik och texter, Stina Wollters danser, Marina Abramovics konst, Hilma af Klints mystik och symbolism, Pina Bausch koreografi och rörelse, Chimamanda Ngozi Adichies myllrande berättelser och intressanta genus- och rasperspektiv. Vad har varit den största utmaningen ni mött som ny i branschen? Att det finns så många fina smyckesmärken. Man måste verkligen hela tiden jobba med att förstå och kommunicera sin identitet och/eller varumärke. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för er design? Vår tänkta kund är en kvinna, ca 30-55 år, som tänker på sin omvärld och på den påverkan det har att konsumera en produkt. Hon är medveten, utbildad och tycker det är viktigt att ta sitt ansvar. Hon tycker inte att inre och yttre skönhet är en motsättning. Hon älskar det som är vackert och meningsfullt – samtidigt. Vad brukar människor säga när de ser er design? De tycker de är stilrena och vackra och lättburna. När de tittar lite närmre på designen och upptäcker innebörden/budskapet blir de ofta väldigt glada och vill prata om uttrycket eller symbolen, vad det betyder för just henne/honom. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Ja, Rasmus Hvorslev´s design och idé. Vad händer härnäst? Vi har precis börjat sälja Andeliusgribbe på Åhlens city, vilket känns väldigt spännande. Vi vill utöka ännu mer på återförsäljarfronten och på sikt designa en ny kollektion.

andeliusgribbe.com 34

TID&SMYCKEN 4/17


Sebastian Lund Vad definierar Aetas Watches? Formspråket för Aetas är en kombination av det klassiska från traditionell klocktradition och svensk minimalism. Grundidén till Aetas var att skapa ett varumärke som säljer lyxiga produkter för överkomliga priser. För att försäkra oss själva och kunden om att produkten är lyxig, valde vi att lägga vår produktion i Schweiz, därför kan vi stolt stämpla alla klockor med Swiss Made. Ni har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för er? Just nu ser vi fram emot mässan otroligt mycket, och vilken effekt det kommer ha för företaget och Aetas som varumärke. Vi är givetvis otroligt stolta och glada att vi blev uppmärksammade och kommer göra allt vi kan för att utvinna det mesta av utmärkelsen. Var hämtar ni inspirationen till er design? En viktig aspekt i Aetas skapande är att försöka bryta trender men samtidigt ta vara och vara en del av traditioner. Aetas klockor har rundad form där glasets form är konvext, och för att förstärka den konvexa formen är glasets kanter slipade. Dessa attribut är typiska för 40-talets armbandsur. Klockornas finish är mycket minimalistiska, vilket inspireras av den samtida svenska moderna modekulturen. Vad har varit den största utmaningen ni mött som ny i branschen? Konkurrensen. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för er design? En stilmedveten person som gillar att uttrycka sig genom sin stil. Målgruppen är i synnerhet en stilmedveten ung man som uppskattar vår svenska varumärken såsom Acne, Tiger of Sweden och Filippa K. Målgruppen gillar inte att slentrianmässigt köpa billiga produkter, utan söker sig mer mot produkter med själ och innebörd. Vad brukar människor säga när de ser er design? “Den är så clean!” “Vilken finish!” “Det känns så lyxig!”,” Den känns rejäl”” Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Rasmus Hvorslev är en riktig smyckesgud! Jag älskar hans balanser av rå kaxighet och fulländad balans i design och i varumärke. Att som tredje generationens silversmed skapa ett varumärke som både är modernt och coolt är respekt! Vi ser gärna ett framtida samarbete med honom om han är sugen. Vad händer härnäst? Jag som grundare av varumärket kommer mer och mer fasa in Don Mynde, Aetas nya delägare. Don har svart bälte i grafisk design vilket kommer tillföra grymt mycket till firman. Vi studerar båda på Berghs här i Stockholm, och kommer göra underverk tillsammans i både befintliga och nya projekt, såväl innanför som utanför Aetas Watches.

instagram.com/aetaswatches TID&SMYCKEN 4/17

35


Precious Talents

Hargreaves Stockholm

Vad definierar Hargreaves Stockholm? Hargreaves Stockholm lanserades under Stockholm Fashion Week, januari 2017, och är resultatet av många års arbete och research. Efter nästan två årtionden i smyckebranschen kände jag att det borde gå att tillverka vackra smycken så ansvarsfullt som möjligt, utan att kompromissa varken det etiska, eller på kvalitén. Varje del av vår produktion – från hur vi får tag i stenar och metaller, vår tillverkningsmetoder och till och med vår paketering gjord av kork – är etiskt och ansvarsfullt skött. Men det etiska är inte bara ett inslag i vår design – det är själva hörnstenen i märket. Design är naturligtvis lika viktigt. Våra verk är researchade och testade i flera månader, ibland i flera år, för att kunna nå perfektion. Varje detalj är noga avvägd för rena, starka, djärva linjer och en behaglig hudkänsla. Allting handlar om balans för att skapa det perfekta smycket. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? Precious Talents är en viktig möjlighet för oss att bli sedda av branschen och återförsäljare. Vår filosofi om etik invävd i varje del av verksamheten är något andra märken stundtals anammat, men aldrig på ett fullständigt vis. Det är viktigt för oss att kunna introducera vårt sätt att tänka, oss själva som individer, och vårt märke till kollegor i branschen. Det är också jättebra publicitet för ett nytt märke. Var hämtar du inspirationen till din design? Som utbildad guldsmed inspireras jag av hur hantverket gått i arv från generation till generation. Det finns verk skapade under vikingatiden som är omöjliga att återskapa idag. Jag känner att den eran, och vårt Skandinaviska arv är väldigt inspirerande, och man kan se den sortens referenser i våra kollektioner. Inför Precious Fair, Stockholm och London Fashion week, kommer vi producera en ny smyckeskollektion som vi döpt till Tove som har toner av svensk skog, flörtar med Tove Janssons förtrollande tavlor, och våra typiska refereners till vikingaarvet och de symboler de använde sig av. Vi använder oss av Fairmined Eco guld och silver, odlade pavé diamanter, turkoser, safirer, turmalin och alexandrit som kompleteras med organiskt, färgat silke från bambu. Det kommer se fantastiskt ut. Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Som nytt märke har exponering varit en utmaning. Vi har haft fantastiskt stöd från tidningar, och vi håller sakta men säkert på att bygga upp en intresserad kundkrets, men det tar tid. Att hitta den rätta återförsäljaren kommer vara nyckeln till att gå vidare till nästa steg för märket. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? Konsumenter efterfrågar, i all större utsträckning, transparens när det gäller produkter de köper. Från den mat vi äter, till de kläder vi bär, ser man att allt fler förväntar sig att det skötts på ett etiskt och ekologiskt vis. Jag tycker det här är otroligt viktiga faktorer, och det skall inte behöva göras några kompromisser på kvalitén av den design vi tillverkar. Hargreaves Stockholm är utvecklat för att ge alla möjligheten att känna sig trygga när de köper ett vackert silversmycke fullt av stenar, och att de inte skall behöva oroa sig för huruvida smycket gjorts på tvivelaktigt vis. Samtidigt skall de kunna njuta av ett smycke av högsta möjliga kvalité. Vad brukar människor säga när de ser din design? Vid ett event i anslutning till London Fashion Week fick jag känslan av att Hargreaves Stockholm togs emot som en frisk fläkt. Vackra och djärva, lätta att bära, och något annorlunda. Flera publikationer – inklusive Professional Jeweller – var imponerade av etisk produktion som inte gör kompromisser när det gäller stil; i synnerhet vår “print-on-demand” paketering i hållbart skördad kork. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Det finns många intressanta talanger på årets Precious. Jag tycker Neda Tahniats koppling till sitt arv gör sig väldigt vackert i hennes design. Talvikki har en underbar, enkel, fridfull kvalité, men alla talanger har sin egen utpräglade stil. Vissa lekfulla, andra mer sobra, men alla individuella, vilket är toppen. . Vad händer härnäst? Vi kommer vara väldigt upptagna de närmaste månaderna. För det första jobbar vi hårt för lanseringen av vår Tove-kollektion, som kommer få smygpremiär på Stockholm Fashion Week. Och sedan har vi Precious, och kort därefter är det full fart framåt mot London Fashion Week.

hargreavesstockholm.com 36

TID&SMYCKEN 4/17


VI SER FRAM EMOT ATT TRÄFFA DIG PÅ

MONTER E17 Kjell Larsson 0706 10 56 56 kjell@myjlry.se· Lars Olsson 0704 80 43 09 lars@myjlry.se www.scrouples.dk


Precious Talents

Anni Cernea

Vad definierar Anni Cernea? Jag har länge velat starta mitt egna accessoarmärke där jag får fria händer att uttrycka mina idéer och min personlighet. Min design är ofta väldigt artistisk och innovativ. Jag inkorporerar gärna oförutsägbara element och former i min design, men är samtidigt fortfarande elegant och sofistikerad. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? Som ny designer på marknaden, så betyder det enormt mycket då det är en stämpel på att det man gör är bra och finns potential för att ta plats på en hård konkurrerande marknad. Då Precious är Nordens ledande aktör inom klockor och smycken så är det ju den utnämningen man vill helst vill ha. Var hämtar du inspirationen till din design? Min inspiration kommer från mitt sätt att se på världen, jag är extremt nyfiken och försöker alltid vara öppensinnad och mottaglig för allt som kommer i min väg. Jag ifrågasätter ofta traditionella former och bryter gärna mot “regler” och på så sätt skapar nya innovativa formspråk. Att designa för mig är inte bara ett yrke, utan så mycket mer. Det är mitt sätt att utforska världen på. Livet behöver inte alltid vara så strikt och begränsat och jag hoppas att detta kommer fram i min design. Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Som ny på marknaden är det ju alltid en utmaning att få ut ordet och bygga ett starkt varumärke. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? En stilmedveten person som gillar att uttrycka sig genom sin stil. Målgruppen är i synnerhet en stilmedveten ung man som uppskattar vår svenska varumärken såsom Acne, Tiger of Sweden och Filippa K. Målgruppen gillar inte att slentrianmässigt köpa billiga produkter, utan söker sig mer mot produkter med själ och innebörd. Vad brukar människor säga när de ser din design? “Vad är detta?” En del av mina smycken är inte helt self explanatory, så första reaktionen kan vara väldigt förvirrande, men när de sedan förstår konceptet så brukar det vara väldigt uppskattat :) Många blir väldigt överraskade vilket är precis det jag vill. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Jag gillar TALVIKKI då jag dras till ett modernt och konstnärligt formspråk. Vad händer härnäst? Planen är att fortsätta etablera mig på den Skandinaviska marknaden och bygga ett starkt varumärke, men på lång sikt så är planen att även expandera globalt.

annicernea.com 38


Brett utbud av de senaste verktygen och maskinerna Vi säljer uteslutande kvalitetsmaskiner för guldoch silversmide. Det är noga utvalda produkter av oss på NSG för att ge dig som yrkesutövare välfungerande och prisvärda arbetsredskap – som håller länge. Hyr utrustning med NSG Paysmart Med NSG Paysmart kan du fördelaktigt hyra maskiner istället för att köpa dem. Denna tjänst går att använda på alla våra maskiner från 5000 kr och uppåt. Läs mer om våra maskiner och verktyg samt om NSG Paysmart på shop.norsksvenskguld.se/paysmart.

Kom och testa våra maskiner på Precious!

shop.norsksvenskguld.se - order@norsksvenskguld.se


Precious Talents

Tusenö

Vad definierar Tusenö? Vi har från början haft ett långsiktigt tänk med Tusenö. Bättre att saker tar lite längre tid men att det blir riktigt bra än att hasta fram beslut eller produkter. Vi siktar på att Tusenö skall bli ett välkänt, etablerat varumärke där kunden får väldigt mycket produkt för pengarna. Idén föddes egentligen ur en tro på att vi skulle kunna skapa något som saknades på marknaden, något vi själva hade velat köpa. Ni har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för er? Det är stort och blir ännu en bekräftelse på att vi gör rätt. Vi får mycket lovord från kunder men det är alltid roligt när personer inom branschen uppskattar det vi gör också.

Var hämtar ni inspirationen till er design? På baksidan av våra klockor kan man läsa ”Born on the Swedish west coast” och det är härifrån som inspirationen hämtas – skärgården, havet och kontrasterna du finner här under de olika årstiderna. Det har blivit som ett äkthetsintyg för oss och ska genomsyra allt vi gör. Vad har varit den största utmaningen ni mött som ny i branschen? Det är många klockmärken som startas upp och vill ha en del av kakan, framför allt i Sverige där man kan se ett nytt klockmärke i sociala medier nästan varje dag. Vi har valt att inte ta rygg på någon annan utan att gå en egen väg. Vi gör vårt bästa för att förmedla att det finns ett långsiktighetstänk med Tusenö. Hur skulle ni vilja beskriva målgruppen för er design? Den stilmedvetna mannen och kvinnan men också klockentusiasterna som vill ha en riktig klocka till ett bra pris. Vi har sålt klockor som har varit studentpresenter men också som komplement till klocksamlare med klockor i de betydligt högre prisklasserna. Vad brukar människor säga när de ser din design? Då vi idag enbart säljer genom vår webbshop får vi sällan möta slutkunden men vi har vart på en del event också och där är det många som imponeras av känslan av klockan men också vikten ”det känns som en riktigt klocka”. Vårt namn är det många som gillar och storyn bakom det. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design ni särskilt gillar? Sedan vi fick reda på att vi blivit nominerande har vi haft otroligt mycket och göra och har inte hunnit sätta oss in i de andra talangerna än men vi hoppas det ska finnas tid över att mingla runt under mässdagarna och utbyta idéer och erfarenheter. Alltid roligt att prata med företag som befinner sig i samma stadie som en själv – framförallt i en liknande bransch. Vad händer härnäst? Andra halvan av 2017 ska bli spännande då vi löpande kommer presentera Tusenös nya identitet i form av ny webb och en vassare grafisk profil. 2018 blir ett stort år. Fokus blir retailmarknaden både nationellt och internationellt samt att introducera ett nytt mer högkvalitativt produktsegment och därmed utmana de mer etablerade aktörerna på marknaden.

toseno.com 40

TID&SMYCKEN 4/17


Sterling silver Nature Lovers

8-10 SEPTEMBER 2017 | STOCKHOLMSMÄSSAN Monter B01


Precious Talents

ELSA

Vad definierar ELSA? ELSA är minimalistiska, eleganta och rustika färgoch formidéer som springer ur glädjen i att skapa något utifrån materialens inneboende skönhet, kombinerat med smyckens symboliska betydelse. Smyckesbärande är ett väldigt personligt sätt att uttrycka sig – då kläder syns mer utåt, har smycken ofta också en inneboende betydelse för ägaren som kanske ingen annan vet om. Det älskar jag att bidra till. Allting är tillverkat i liten skala, för hand, och jag strävar alltid efter att jobba etiskt och miljömässigt hållbart. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? En bekräftelse på att jag gör något som ligger rätt i tiden stilmässigt, och att det finns intresse i branschen för visionen om hållbar design och produktion. Det innebär också ett tillfälle för att utöka mitt nätverk och skapa nya kontakter i Sverige. Var hämtar du inspirationen till din design? Gamla Egyptens konst, folk på stan, snygga färgkombinationer på hus och dörrar, alkemiska tecken, universella symboler som vägskyltar. Men också tanken på att jag kan förhöja människors vardag och sprida glädje i min omvärld. Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Hård konkurrens, brist på pengar, och begränsad förståelse hos den stora massan kring vad “handgjort” verkligen betyder – att något som har gjorts för hand har ett stort värde och måste få kosta pengar. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? En stark individ som vet vad den gillar, med ett intresse för bra material och hantverk. Främst kvinnor 30-50-årsåldern, ibland också män. Vad brukar människor säga när de ser din design? “Men vad är det här för material?” Jag leker en del med olika metalltoner som svärtat silver eller blå titan. Eller “Vad skön den är på!” Det bästa betyget är när folk direkt vill börja fingra på och pröva smyckena. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Det är ju fullt av talanger – jag blir till exempel glad av Talvikkis former och Hargreaves commitment-ringar. Vad händer härnäst? Jag ser fram emot att hitta fler återförsäljare, utöver de jag har i Storbritannien och Norge. I höst planerar jag tillsammans med en fotografkollega en konceptuell porträttserie som jag kommer skapa nya, större smyckesverk till. Och så vill jag få igång ett samarbete med en fairtrade-producent.

jewellerybyelsa.com 42

TID&SMYCKEN 4/17


Rasmus Hvorslev Vad definierar Rasmus Hvorslev? Varumärket definieras av tydliga influenser från Sydeuropeiskt herrmode, arvet som hantverk och historiska smycken från förr. Min familj har i fem generationer arbetat med ädelmetall och i tre generationer har vi designat och tillverkat smycken för handi vår atelje i Lidköping, så att det blev just smycken var ingen slump. Varför det blev just en herrkollektion av sitt slag grundar sig mycket i min kärlek till Italienskt herrmode, där man bär attityd-rika smycken till sin dagliga outfit. När jag sedan besökta mässor och återförsäljare i Norden och såg att det knappt fanns några varumärken som gjorde just detta var det en självklarhet att sätta mig vid ritbordet och ta fram min allra första kollektion. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? Att få utmärkelsen som en av årets Precious Talents med min allra första kollektion betyder ju givetvis otroligt mycket för mig som designer. Det är på något sätt det ultimata beviset på att min design och min nischade kollektion håller måttet hela vägen in i smyckesbranschens finrum. För varumärket kommer mässan i sig betyda väldigt mycket. Det är långt ifrån alla nystartade varumärken som har råd att åka på mässor, träffa nya samarbetspartners och träffa nya potentiella återförsäljare. Precious talents gör det möjligt och det är helt ovärderligt. Var hämtar du inspirationen till din design? Jag hämtar mycket av min inspiration från förr. Från gamla tiders hantverkare och smeder men även från de som faktiskt bar smyckena, såsom från adel och kungligheter. För att ytterligare lyfta stoltheten i hantverket och hylla hantverkarna, så använder jag alla guldsmedsstämplar som ett designelement i min design, istället för att gömma undan stämplarna på baksidan av smycket. Jag hämtar även mycket av min inspiration från medelhavsländerna, där herrsmycken är lika vanligt som att bära en exklusiv klocka. Före designandet av den första kollektion var jag på en inspirationsresa i Italien och tittade på hur de Italienska männen bär smycken.

Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Än så länge har branschen har varit mer än välkomnande till oss som nystartat varumärke. Alla vi frågat om råd har varit snabba med en hjälpande hand och uppmärksamheten från magazine, återförsäljare och kollegor i branschen har varit överväldigande. Den stora utmaningen, men även den absolut roligaste delen av resan, tror jag kommer bli att hitta rätt typ av återförsäljare som brinner för hantverket och som vi kan bygga en långsiktig personlig relation med. Det är otroligt viktigt för oss. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? Jag designar för den moderna gentlemannen. Mannen som bär mina smycken är medveten och sätter högt värde på sin personliga stil och vad stilen uttrycker. Förr bar alla gentlemän en klackring/familjering i Europa, och det är så galet snyggt med män i smycken. Jag vill föra tillbaka det på riktigt. Jag designar stilrena smycken med mycket material och attityd och jag tror att det är helt rätt i tiden för den modemedvetna Svenska mannen. Vad brukar människor säga när de ser din design? Många blir väldigt glada och är positivt inställda till att det äntligen lanserats ett design- och hantverksvarumärke i smyckesvärlden som helt och hållet är designat för män. Vidare får vi alltid fina kommentarer om vårt kunnande inom hantverk och inte minst smycket “craftsman dagger” som med sina fina detaljer får mycket uppmärksamhet. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Jewelry by Elsa är jag verkligen ett fan av. Jag blir inspirerad av alla hennes smycken och inte minst hennes Geneo Superhero Ring och Georocks Play Fold Ring som faller mig perfekt i smaken. Hon kommer gå långt. Vad händer härnäst? Vi kommer sakta men säkert jobba hårt med att bygga upp ett stabilt nätverk av återförsäljare här i Norden. Det är viktigt att det är rätt typ av återförsäljare och att vi kan bygga en långsiktig relation då vi säljer så pass exklusiva smycken. Redan nu har vi även kontakt med ett par agenter i LA som är intresserade av att så småningom lansera kollektionen i USA. Jag kommer även att designa och släppa en ny kollektion redan nästa år och även börja arbeta med guld, vitguld, och ädelstenar.

rasmushvorslev.com TID&SMYCKEN 4/17

43


Precious Talents

Neda Tahniat

Vad definierar Neda Tahniat? Mitt märke är väldigt personligt, och följer den resa jag själv gjort i livet. Jag, som perser som växt upp i Danmark, har aldrig velat förlora min identitet, och har alltid känt ett starkt band till barndomsminnen i Iran. Jag hittar så mycket inspiration i antikens Persien, från deras historia, kultur och filosofi. Jag arbetar med all denna rika skönhet, och tolkar det ifrån min egen känsla för nordisk design. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? Det är en sådan ära att bli utvald som talang, och det betyder naturligtvis mycket både personlighen och för mitt märke då juryn är full av expertis inom branschen. Jag är väldigt glad, och superupprymd över att få vara på mäs�san. Personligen har det varit en riktig boost för min motivation, och min tilltro till märket. För märkets del har det redan inneburit bra exponering, och jag har kontaktats av köpare. Jag kan knappt bärga mig för vad som kommer hända efter mässan. Var hämtar du inspirationen till din design? Min inspiration kommer som jag nämnde tidigare från antikens Persien. Jag studerar Persiens antika miljö och gör design jag tror på. Först efter det att varje kollektion är klar bestämmer jag vilket namn det skall ha. Jag vill inte blockera den kreativa processen, men har alltid en idé om konceptet genom hela arbetet. Men jag väntar tills kollektionen är klar innan det är dags för ett namn. Namnen är viktiga för mig, och refererar väldigt framträdande personligheter från antikens Persien. Den viktigaste är “Cyrus the Great” [sv: Kyros II eller Kyros den store], som var den första i världen att befästa mänskliga rättigheter, och frigjorde slavar. Det finns så mycket skönhet att hämta från dessa personligheter, men också från konsten. Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Den största utmaningen har definitivt varit att knyta band med leverantörer och affärspartners. När man är en liten verksamhet så är det svårt att etablera starka relationer. Jag är väldigt glad att jag har erfarenhet från både affärssidan, och den kreativa delen av modebranschen, så jag kan skapa nya, bra relationer. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? Jag måste erkänna att jag har blivit förvånad när det gäller min kundkrets. Jag har satt ihop en kollektion som väckt intresse bland både väldigt unga människor, och äldre, mer mogen klientel. Jag tror nyckeln är tidlös design som kan bära en historia där både hjärta och själ kan lysa igenom. Vad brukar människor säga när de ser din design? Reaktionerna jag brukar få är att de älskar min design, och att de aldrig sett något liknande. De älskar också berättelsens, och filosofin bakom varje kollektion. Personligen – och eftersom hela mitt märke handlar om det – så känner jag att en stark berättelse och en klar idé är grundläggande. Jag lägger ned hjärta och själ i varje smycke jag gör, och de är alla starkt förankrade i det som inspirerat mig. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Jag tycker Tusenö har vackra klockor, och jag tycker ELSA har väldigt intressanta och annorlunda smycken. Vad händer härnäst? Efter Precious hoppas jag få mer exponering och nya kunder så jag kan fortsätta utveckla mitt märke under 2018. Jag har lagt ned mycket tid på de fem kollektioner jag kommer visa på Precious Fair, och kommer i huvudsak koncentrera mig på försäljning och marknadsföring under nästa säsong. Jag ser också framemot att få träffa andra utställare, och odla nya relationer i branschen.

nedatahniat.com 44

TID&SMYCKEN 4/17


Talvikki Stockholm Vad definierar Talvikki? Idén bakom Talvikki Stockholm tog sin form vintern 2015, med målet att kunna erbjuda prisvärda och originella smycken som verkligen representerar den Skandinaviska andan internationellt. Det gör vi genom att kombinera smyckesdesign med tidlös, modern industriell minimalistisk estetik. Formerna är inspirerade av den moderna världens konst och arkitektur. Vi försöker alltid hålla en enkel och städad design, vilket – över allt annat – reflekterar elegans, och fångar den Skandinaviska känslan i varje kollektion. Essensen av vårt märke är att vi skapar smycken som uppvisar utmärkt design, originalitet, handgjord kvalité och hållbara produktionsvillkor. Talvikki Stockholms smycken är handgjorda med ärlighet, gott hantverk, kärlek och ett starkt engagemang för miljön. Ni har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för er? Det betyder faktiskt mycket för oss. Det visar att allt arbete som handlat om att etablera märket från det som redan finns på marknaden fungerat, och det visar att de mål vi satt för märkets första år håller på att uppfyllas. Den här nomineringen bär med sig en enorm känsla av positivt tänkande kring en ljus och spännande framtid, och gör oss trygga i förståelsen att märket är på väg i rätt riktning. Troligtvis kommer den här nomineringen göra oss betydligt mer synliga på marknaden, och visa att märket är en bra representant för Skandinavisk smyckesdesign; både i norden och internationellt. Var hämtar ni inspirationen till er design? Talvikki Stockholm ligger i mötet mellan mode, konst och design. Hantverket är Talvikki Stockholms egna konstnärliga uttryck, och jag ser de juveler som Talvikki erbjuder som små konstverk i sig; små objekt som kan tala för sig själv, eller understryka och berika den unika personligheten hos den moderna kvinnan. Designen är inspirerad av konst och arkitektur, och håller an till enkla och djärva linjer som känns eleganta. Abstract visuell konst är också något som inspirerar våra verk. Materialet i naturliga stenar, och objekt gjorda på industriell väg, är också väldigt inspirerande. Den kreativa processen kantas med skisser gjorda för hand, prototyper i metall, stämningsplank fulla med inspiration, och djup research i teman som ligger långt ifrån trenderna inom smyckesbranschen. Det här gör att Talvikki Stockholm kan erbjuda en ärlig produkt, som understryker vår filosofi och sticker ut bland mängden. Vad har varit den största utmaningen ni mött som ny i branschen? En av de största utmaningar har varit att fånga medias nyfikenhet, och hitta den perfekta återförsäljaren som kan sälja våra produkter (och fånga deras intresse) så vi kan nå ut till en större publik. Att börja utifrån platser som ofta visar upp ny, bra design har visat sig vara en stor tillgång för märket på ganska kort tid. Hur skulle ni vilja beskriva målgruppen för er design? Målgruppen för Talvikki Stockholms design är kvinnor med sofistikerad smak och ett öppet sinne för hur smycken kan se ut numera. Kvinnor som känner vikten av god design, stort mått av originellt tänkande, och som har en stark medvetenhet kring vår miljö och de etiska val våra konsumtionsvanor innebär nu och för framtiden. Vad brukar människor säga när de ser er design? Många uttrycker en beundran för de enkla och tidlösa aspekterna av designen, och faller pladask vid första ögonkastet. Och det är precis vad Talvikki Stockholm letar efter; en stark känsla att du bara måste introducera våra smycken i din vardag, och på så vis berika din unika personlighet, och få en känslan av något unikt. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design ni särskilt gillar? Tusenö Göteborg är fantastiska! Personligen älskar jag klockor och den sortens känsla för vintage och klassisk stil som dom uppvisar. Jag känner en hel del beundran; jag kan inte föreställa mig hur mycket arbete som går in i att göra en klocka med den mängd detaljer som utgör maskineriet. Vad händer härnäst? Vi är spända och nyfikna på hur det kommer gå med den nya kollektionen som vi presenterar på Precious Fair. Vi tänker presentera den för en liten, noggrant valt grupp av nya försäljare, som kommer ha exklusiv möjlighet att visa märkets nya kollektion. Vi ser också framemot våra kapselkollektioner gjorda i samarbeten med några fantastiska modemärken. Talvikki Stockholm har också blivit nominerade som “Newcomer of the Year” av Habit Magazine. Det gör oss väldigt glada och upprymda över de möjligheter som kan öppnas upp om vi lyckas bli en av de tre finalisterna, eller till och med vinnaren nu i höst!

talwikkistore.com TID&SMYCKEN 4/17

45


Blossom vill blomstra på egen hand i Sverige AvV BÖRJE OHLSSON

B

LOSSOM COPENHAGEN har beslutat att ta hand om sin egen försäljning och marknadsföring i Sverige –Från och med 1 augusti har vi i ömsesidig enighet sagt upp samarbetet med vår tidigare svenske representant, My

JLRY. Den som säger så, heter Malene Taylor, exportchef på danska House of Jewellery med märken som Blossom Copenhagen och Esignature. –Vi skiljs åt i bästa samförstånd. Vi är ett litet företag, och vi har insett att det passar oss bättre, och vår struktur och våra kunder, att vi själva sköter försäljning och marknadsföring.

BLOSSOM COPENHAGEN och E-Signature har cirka 160 butikskunder i Danmark och dryga hundratalet i Sverige. I Norge finns man främst hos Bjørklunds-kedjans dryga nittio butiker. –Vi är också intresserade av den tyska marknaden och har redan ett antal intressanta kunder där. Vi satsar också på att komma in på den engelska marknaden. Dagarna innan Precious kommer vi därför att ställa ut på den stora smyckesmässan i London, International Jewellery London, störst i England, säger Malene. HOUSE OF JEWELLERY bildades för några år sedan av entreprenören och guldsmeden Holger Elbro, som tidigare startade och drev välkända smyckesföretaget Aagaard i många år. Att sitta och rulla tummarna låg inte för en entreprenör som Holger. Tillsammans med designern och hustrun Christina Elbro Lihn startade han snart House of Jewellery med märken som Blossom Copenhagen och E-Signature. E-Signature riktar sig till yngre människor, 18 till 35 år, och är genomgående gjort i silver med inslag av syntetiska stenar. Stilen är enkel och ren utan några större åthävor. Snygga smycken som man kan ha jämt. –Blossom Copenhagen, är lite av Christinas hjärtesak, och speglar hennes intresse för natur, resor och livet i största allmänhet, säger Malene. Hon och Holger reser mycket utomlands, och de äger bland an46

Malene Taylor.

TID&SMYCKEN 4/17


nat väktarhuset till ett gammalt kloster, som de restaurerat i bergen, nordost om Rom , där de ofta är. Här får Christina lugn och inspiration till många av sina Blossom-smycken. BLOSSOM BETYDER BLOMSTRA på engelska och det framgår med önskvärd tydlighet i smyckena, där blommor och blad är framträdande drag i designen. Något som också är typiskt för smyckena är att i samtliga Blossom-smycken finns ett litet hjärta. En kärlekspåminnelse, som ofta är dold och diskret, men alltid finns där någonstans. Som en påminnelse om att smycken handlar om kärlek. Till någon annan. Eller varför inte till sig själv. Christina Elbro skriver på sin hemsida att hon är en romantisk person och att det alltid gått igen i hennes design. Hon har sysslat med smycken och design i hela sitt vuxna liv och var tidigare anställd hos Georg Jensen. –Vi ser Blossom Copenhagen som smycken för modemedvetna, mogna kvinnor i tjugofem- årsåldern och uppåt. Smyckena görs i silver och 18 karat guld med ädelstenar som safirer, rubiner, rosa kvarts och rökkvarts. Det finns även smycken med diamanter. Prismässigt kostar de från 3 500 kronor och uppåt. De allra lyxigaste smyckena i kollektionen är i 18 karat guld med diamanter och kostar från 2900 kronor till cirka 49 000 kronor, säger Malene och fortsätter: –Här finns mycket att välja bland. Örhängen, sköna halsband, ringar och vackra armlänkar. Det fina med Blossom är att man alltid kan hitta till exempel ett matchande hängsmycke om man köper en ring. Och vice versa. Jag vet inte riktigt om jag förstår Malene rätt när hon jämför Blossom med en romantisk, fint broderad blus i något tunt, exklusivt tyg. Malene berättar att man hela tiden utvecklar och förfinar konceptet och infogar nya detaljer. Nytt i höst, och som man bland annat kommer att presentera på Precious, är smycken med odlade koraller i underbara, rosa färger. Malene trycker på att de är odlade. Vilda koraller är utrotningshotade och skyddade av världsnaturorganisationer. Hon säger att hon är full av förväntan av det nya som väntar i höst. Kunderna har hon hittills bara träffat på mässorna, aldrig i kundernas egna miljöer ute i butikerna. –Det ska bli jättespännande och inspirerande att se hur man exponerar produkterna och hur de fungerar i sin butiksmiljö. Jag tror att både jag och våra kunder kommer att ha stor glädje av förändringen. Det blir kortare beslutsvägar och vi kan snabbare genomföra förändringar. MALENE HAR FÖLJT Holger och Christina som en skugga genom åren, alltifrån Aagaardtiden tills nu. Och alltid i framskjutna positioner på olika chefsposter. –Vi är optimistiska, något annat kan vi ju inte vara. Vi har fina smycken och ett genomtänkt koncept, som står sig väl i konkurrensen. –Vi är glada och förväntansfulla över att kunna serva den svenska marknaden och de kunder vi har i Sverige och förhoppningsvis få många nya kunder, som följer vår slogan: ”Follow your heart and let it blossom”, slutar Malene Taylor. TID&SMYCKEN 4/17

47


sifjakobs.com


WHAT’S YOUR LUCKY NUMBER?

NOVOLI COLLECTION Sterling silver and zirconia,18k yellow gold plated SEK 1.419,-

SIFJAKOBS.COM

SIF JAKOBS JEWELLERY

SIF JAKOBS JEWELLERY


Tajms i Knisslinge

Äventyret som blev en resa i tiden AV BÖRJE OHLSSON

Janne med sönerna André, Daniel och Albin (infälld).

T

AJMS COLLECTION I KNISLINGE startades 1985 av två entusiastiska entreprenörer Jan Ragnarsson och Per-Åke Persson. Då visste de inte mycket om klockor. Det var mest ett stort äventyr och ett sätt att skaffa sig en stadig inkomst.

KNISLINGE LIGGER I nordöstra Skåne, i gamla snapphanebygder på den tiden Skåne var danskt och låg i krig med Sverige. Dialekten är knepig och svår ibland för ”utsocknes”. Här ligger också förklaringen till namnet Tajms – Times på skånska. En liten ordlek med skånska förtecken, med andra ord. Efter att ha kamperat tillsammans i över trettiofem år står nu Tajms inför ett stort skifte. Per-Åke, 62 år, kände att han ville gå i pension och hoppa av. Medan Janne, som visserligen också är 62 år, kände att det var för tidigt att kvittera ut pension och slå sig till ro. Men Per-Åke och Janne hade ett längre förflutet ihop. De jobbade bägge två som truckförare på golvföretaget Tarkett, som hade en stor fabrik i grannbyn Hanaskog. –Vi snackade mycket på rasterna att så här kan vi inte hålla på hela livet, säger Janne. Vi var ju unga bägge två, knappt trettio år, och ville göra något annat än köra truck. Vi var båda sugna på att ”göra affärer”, köpa och sälja. Det slutade med att vi sa upp oss när vi fick chansen att öppna en ICA- butik i samhället. Det kom att bli början till ett nytt liv och i förlängningen en karriär som klockgrossister. Det här var tidigt 80-tal och de klockor folk bar runt handlederna, hade sett likadana ut i åratal. Runda, någon enstaka gång, rektangulära stålklockor med svarta eller bruna läderband. –Men en dag kom det in en kille i butiken och visade klockor som vi aldrig sett förut. Han kom från Malmö och hade med sig klockor i plast, som visade tiden, inte på det vanliga viset med med visare, utan med siffror. Det var digitalklockor, och här i byn hade vi aldrig sett sådana tidigare, säger Janne och skrattar gott när han minns. 50

–De såg så märkliga ut att vi köpte ”ett gäng” på skoj, nästan. Men folk här gillade dem och vi sålde alla vi hade på några dagar. Och sedan rullade det bara på, säger han. Vi förstod, eller snarare anade, att det här kunde vara något att satsa på. Vi började åka runt till livsmedelsbutiker, Konsum- och ICA-butiker i hela Skåne och ännu längre uppåt i landet. Det gick skitbra, det var billiga klockor och de flesta utanför storstäderna hade aldrig sett digitala klockor förut. Sverige är över två hundra mil långt och då fanns varken internet eller sociala medier överhuvudtaget. Mejl fanns inte på kartan och fax var inte ens uppfunnen. Modetrenderna läste man om i Vecko Revyn, Damernas och Hennes (någon som minns Hennes?). Så småningom förstod också vi var man skulle köpa de nya klockorna – i Hongkong. Det var hur långt borta som helst, vi hade ju bara varit på semester i Spanien. Någon berättade om en klockmässa i Basel och där fick vi kontakt med kinesiska utställare från Hongkong. Och kunde köpa klockor direkt från tillverkare. Nu handlade det inte längre om digitala klockor, utan traditionella armbandsur. Nytt var månfasklockor! Det var ett nygammalt mode som hade slagit igenom och som alla ville ha. JANNE OCH PER-ÅKE reste runt i Sverige och sålde till alla möjliga butiker. Alla som ville köpa klockor, både ur- och guldsmedsbutiker, som hade klockor. På landet var det vanligt att man hade både smycken och klockor, det är det fortfarande förresten. Det här med klockor verkade både kul och lönsamt. Snart hann de inte med något annat än att resa och ”kränga” klockor. Att jobba i ICA- butiken fanns det inte tid till. Det klarade deras fruar av med lite extra hjälp. –1982 bildade vi ett handelsbolag och registrerade namnet Tajms och några år senare, 1985, hade vi jobbat upp egna kanaler i HongTID&SMYCKEN 4/17


kong och började importera klockor själva. Nu kunde vi också besöka landets urmakare mer systematiskt. Vi kunde lägga upp riktiga kollektioner som vi sålde. Ända från starten var man inriktad på enkla och billiga klockor, som man sålde under det egna namnet, Tajms. Men under årens lopp har man också till och från sålt olika märkesklockor. Under flera år på 90-talet sålde man schweiziska Alfex. –Det gick väldigt bra under ett antal år och vi hade gärna fortsatt ett tag till. Det blev ägarförändringar i det schweiziska bolaget och det avspeglades i design och i prisbilden. De tappade mycket av sin forna popularitet. Men vi har också sålt andra märkesklockor i modesegmentet, till exempel Paris Hilton, Everlast och Christina of London. Det senare är ett danskt klockmärke som var väldigt i ropet under flera år, speciellt i Danmark. Det var under en period när klockorna skulle glimma och glittra. –Vi hade också ett eget varumärke, PJ Design, som vi borde ha satsat mer helhjärtat på. Det var rätt tänkt, men vi skulle ha varit mer uthålliga, bekänner Janne. I MITTEN PÅ 90-TALET anställde man Hans Hellsing som säljare på norra Sverige, i princip från Dalarna och norrut. Hans är fortfarande kvar och fast han är över sextio, så räknar han med att hålla på några år till. Nu är Tajms en ren familjeangelägenhet med Janne och hans fru Stina tillsammans med tre av sina fyra söner Albin, Andreé och Daniel. Daniel har funnits med på kontoret i flera år. Men för Albin, som bor i dalametropolen Borlänge är det en ny upplevelse. Han tidigare jobbat som försäljare på Elgiganten i flera år, men nu ska han ut och resa från Dalarna och söderut till Skånegränsen i söder. –Andreé kommer till att börja med hjälpa mej på kontoret med kundkontakter och lagerjobb. Själv kommer jag mest att resa i Skåne och förstås tala med kunder och leverantörer på telefon och mejl. Vi drar igång på allvar efter semestern och sätter ihop den nya kollektionen. Janne berättar att man satsar mycket på ”retrostuket”, klockor med sextiotalslook. Ekonomin är en viktig fråga för framtiden och man måste försöka hitta nya kunder. Idag har man cirka 200 butikskunder och ambitionen är, att när Albin blivit varm i kläderna, ska man kunna få ännu fler kunder. Tidigare brukade man resa till höstmässan i Hongkong, men numera infaller den nästan samtidigt med Precious, så det går inte. –Det fungerar ändå, vi åker ju till Basel varje år. Tyvärr har antalet små, oberoende utställare minskat på senare år. Vi letar ju alltid efter utställare som har lite annorlunda klockor, som inte andra har. Med Albin med i bilden kommer man också att försöka bli mer aktiv på sin hemsida och sociala medier och köra säljtävlingar och liknande marknadssatsningar. –Både Albin och Daniel är ju unga och behärskar de nya medierna på ett helt annat sätt vad jag och Per-Åke har gjort. –Nu ska vi jobba vidare med det koncept som vi varit framgångsrika med i alla år. Det är klockor från runt femhundra kronor upp till cirka femtonhundra kronor. Bra kvalitet till bra priser. I vår herrkollektion finns också fina kronografer, även om suget efter kronografer har minskat på senare år. Samma sak med stora sportklockor. Istället har modet gått mot mindre klockor, som är mer klassiska i stilen och gärna också med retroutseende. Vi har också väldigt uppskattade barnklockor, Xonix, som vi haft i många år och till mycket bra priser, 398498 kronor, slutar Janne.

TID&SMYCKEN 4/17

51


25-27 August 2017 NewNordic Jewellery & Watch Show Stand 088 8-10 September 2017 Precious Stockholmsmässan Monter D15

w w w.heir ing .d k

53


Inför Precious

Nyheter på Precious URVAL AV BÖRJE OHLSSON

V

ÄLKOMMEN TILL PRECIOUS. Större och mer spännande än någonsin. Det börjar bli nästan ”Baselvibbar”. Vi noterar också att flera av de stora danska smyckeleverantörerna har återvänt, bl a Ole Lynggaard - och det var många år sedan nu. Klockbranschen slutar aldrig att förvånas. Kan det möjligen vara

Daniel Wellingtons makalösa världssuccé som inspirerat all nya klocktillverkare. Eller snarare klockentreprenörer, för det är väl det det handlar om, att hitta ett koncept som fungerar internationellt. Som Daniel Wellington och Triwa också för den delrn. En annan svensk klocksuccé.

Astrid&Agnes: Härliga och tuffa smycken från Astrid & Agnes ( tjejer) och ”AROCK”( killar).

Vackra smycken i silver från Carolina Gynning.

54

TID&SMYCKEN 4/17


MARTINI STEEL

Tel: 0221 - 601 81 Christer - säljare 070 - 587 61 11

ODENGULD TID&SMYCKEN 4/17

Rolf - säljare 070 - 202 9586

55


Inför Precious

by Billgren, som ingår i LD Design, har främst gjort sig känd för sina trendiga smycken i läder och olika metaller. Nu kommer man också med en kollektion stilrena klockor med safirglas och vattentäta till 50 m. Tanken är att de lätt ska kunna matchas med Billgrens smycken.

Så kan du använda lasertekning På Precious visar Aktiv Guld hur laserteknik kan användas i guldsmedsbranschen. En representant från företaget Siro Lasertec i Pforzheim, kommer att demonstrera lasergravering och svetsning. Siro Lasertec har 24 års erfarenhet inom utveckling av lasermaskiner och har under årens lopp haft nära kontakt med sina kunder, vilket har resulterat i produkter utan sidostycken. Aktiv Guld är auktoriserad exklusiv återförsäljare av Siro Lasertecs produkter. Ny bok: “Introduction to Precious Metals” Författare: Mark Grimwades, Språk: Engelska, Antal sidor: 321 Köp boken på www.aktivguld.com

BERND STAHLHACKE, är ny säljare i Sverige för Aktiv Guld. Bernd kommer ursprungligen från Tyskland där han utbildat sig till diplomerad guldsmed. Han har bland annat erfarenhet från egen butik och verkstad i Tyskland. De senaste åtta åren har Bernd varit lärare på guldsmedsutbildningen på Lärcenter Falköping.

56

En klassisk utmaning för hantverkaren i smyckesbranschen är att förena naturvetenskaplig insikt om de potentiella möjligheterna som naturen erbjuder med konstnärens kreativa färdigheter för att på så sätt skapa smycken med både struktur, skönhet och substans. Det görs inte utan äkta passion, en systematisk insats och yttre inspiration ett mästerverk skapas inte av sig självt. En bra början till förnyelse och framsteg kan vara att sätta sig in i de tekniska möjligheterna och färdigheterna som visas så tydligt och tankeväckande i Mark Grimwades standardverk: Introduction to Precious Metals. TID&SMYCKEN 4/17


Best performance for your watch

ANDY Monter Precious G21

STONE

TID&SMYCKEN 1/06

Tlf: 036-133970 | Mail: hirsch@jibema.se

57

www.hirschag.com


Inför Precious

Tuffa halslänkar och armband från Robert Friman & Co.

58

TID&SMYCKEN 4/17


EQB-600D-1A2ER

THE NEW DIMENSION OF WORLD TIME.

Smartphone link, Tough Solar and 3D Global Dial offering a whole world of smart functionalities. CASIO WATCH+ App with the brand-new Accurate Time System for more precison than ever before.

CASIO WATCH+

Get more information about the Bluetooth® collection edifice-bluetooth.eu

59


Inför Precious

Två av årets vackra nyheter från Schalins Ringar. Ringarna på bilden ingår i serien Store Collection och har en totalcarat på 0,80 ct samt 1,18 ct. Schalins finns mässan i monter C10 för att se fler av årets nyheter.

Retro Time www.tajms.se -

60

VÄLKOMMEN TILL MONTER E02

TID&SMYCKEN 4/17


Inför Precious

leganta Gant förnekar sig inte, här ett fint exempel från den nya kollektionen. Republic of Brands.

Smycken från Sif Jakobs nya kollektion Novoli.

Curve – en ring för livet. Danska Dulong Fine Jewelry lanserar på Precious en variant av den klassiska alliansringen med tolv briljanter. Allt handgjort in i minsta detalj. Lune – en kollektion ringar, inspirerade av himlens oändliga antal stjärnor. 18 karat guld och med briljanter i olika färger.

62

TID&SMYCKEN 4/17


Stiftelsen juvelerare Otto Säfströms minnesfond Bidrag ur stiftelsen kan sökas

Nätta och fina silversmycken från Guld Carlsén.

1. som understöd åt behövande gamla eller personer som inte har möjlighet att arbeta på grund av sjukdom och som tidigare har arbetat som guldsmeder. Intyg om inkomst ska bifogas. 2. såsom stipendier till guldsmedslärlingar och guldsmeder som ersättning för merkostnader i samband med vidareutbildning inom guldsmeds­ yrket samt stipendier till avslutningsprover såsom gesäll- och mästarprov inom guldsmide, dock inte för ersättning vid inköp av t.ex. material och verktyg. För gesällprov, bedömt av Guldsmedernas Yrkesnämnd, kan stiftelsen ge stipendium och medalj i brons, silver och guld vid uppnådda betyg av 3,5, 4,0 och 4,5. Betyg 3,5 för gesällprov 10 000 kronor. Betyg 4,0 för gesällprov 20 000 kronor. Betyg 4,5 för gesällprov 30 000 kronor. Är det flera som uppnår samma betyg för gesällprovet delas beloppet lika. 3. av särskilt ambitiösa och lovande guldsmeder med kunskaper motsvarande gesällbrev för ersättning för merkostnader i samband med vidareutbildning inom guldsmedsyrket. Ansökan ska avse vårterminen 2018. Intyg krävs efter avslutad kurs. Ansökan om bidrag ska, på särskilt formulär, skickas till SEB senast den 15 oktober. Formulär och informationsblad finns på safstroms.a.se Formulär och informationsblad kan även erhållas genom att skicka in ett frankerat svarskuvert till: Stiftelsen juvelerare Otto Säfströms minnesfond SEB Private Banking, Stiftelser KG5 106 40 Stockholm

Härligt generösa smycken från danska Heiring.

TID&SMYCKEN 4/17

63


Inför Precious

Swepol.

Swepols carbonringar 3 D Carbon som gjort stor succé var de än visats.

Smycken med skön hantverkskänsla från Lotta Jewellery. Helsvart klocka från Knut Gadd framtagen i samarbete med tidningen King.

64

TID&SMYCKEN 4/17


65


Danska Scrouples till Sverige och My JLRY

När allt är kommersiellt AV BÖRJE OHLSSON My JLRY är nu svensk representant för danska Scrouples. –Vi hade kontakt med dem redan förra året, när vi stod bredvid varandra på Precious, säger Kjell Larsson på My JLRY, som från och med augusti kommer att sälja danska Scrouples smycken i Sverige. Han och partnern Lars Olsson började redan tidigt i augusti att besöka sina kunder och visa upp det nya märket. –Men den stora premiären blir förstås på Precious, säger Kjell. Han låter riktigt upprymd och entusiastisk. Han berättar att Scrouples är inget smyckesmärke vilket som helst. Det är ett gammalt familjeföretag som funnits i över 35 år. Man håller till i Viby, från början en liten kommun med 30 000 invånare utanför Århus, på Jylland. Idag är Viby införlivad i Århus och mer en liten stad i den stora staden. –I Danmark känner alla guldsmedsbutiker till företaget, säger Kjell. De har allt ifrån enkla kedjor i silver 18 till designade smycken i både silver och guld. Men även en del smycken för modeintresserade killar, och det finns också trendiga armband i gummi med berlocker. Man har faktiskt allt som en vanlig guldbutik kan tänkas behöva. –Det finns exempel på danska butiker som inte har någon annan leverantör än Scrouples, säger Kjell. HUR DET KOM SIG att man fastnat för Scrouples, förklarar Kjell med att man länge letat efter en bred grossist. Han säger att han redan för tjugo år sedan fick upp ögonen för vilket fint företag det var. –De har alltid tänkt föredömligt i koncept och det gör man fortfarande, där allt är genomtänkt, ifrån själva smyckena till förpackningar, butiksmateriel och annonser. När det gäller annonser, så har man just nu en av Danmarks mest kända bloggare och fotomodell, Mathilde Goehler, som affischpelare. Med tanke på att vanliga modetidningar brukar röra sig med några tiotusental läsare, så har Mathilde över en miljon följare på Facebook och Instagram. Något som de flesta bara kan drömma om – amazing! SCROUPLES har cirka femton anställda varav tre-fyra guldsmeder, som designar och gör modeller och tillverkar förlovnings- och vigselringar. De smycken som inte designas i huset, köper man från leverantörer världen över. –En av de stora fördelarna med Scrouples smycken är att allt är kommersiellt. Och det är smycken som genomgående håller hög kvalitet enligt min mening, säger Kjell. De flesta smyckena är i silver eller förgyllt silver, men man har också en hel del guld66

TID&SMYCKEN 4/17


Örhängen, ring, halsban i silver. Odlade sötvattenspärlor.

smycken, förutom förlovnings- och vigselringar. Kjell säger att man kommer att ha ett urval av Scrouples väldiga utbud. –När deras representanter är ute och reser så har de elva väskor med sig, vi kommer att ha två. Men det kommer att räcka, säger Kjell. Han tar också upp Scrouples hemsida som ett exempel på hur en bra hemsida ska vara. –Regelbundna och stora kunder har login-uppgifter och kan själva beställa och få sina varor direkt till sina butiker. Så har man haft i flera år. Det är ett väldigt smidigt och enkelt system. –Den möjligheten kommer också våra svenska kunder att bli erbjudna och får då tillgång till hela deras sortiment, säger Kjell. NÄR DETTA SKRIVS, är det i mitten på juli och den svenska sommaren står i sin fullaste prakt. Även om det regnar titt som tätt. Kjell och Lasse har dock inte så mycket tid att tänka på det svenska vädret. De vill bara komma igång och besöka sina kunder så fort som möjligt. Precious är inte långt borta i tiden. Det är mycket som ska planeras och åtgärdas innan dess. Nu säger man att man har en fin ”portfölj” av bra och starka varumärken vid sidan av Scrouples och det egna märket, Scoop Silver 925, Opus Eleven och Créations Lizhel. Tyska Opus Eleven kan närmast beskrivas som en bred baskollektion i silver. Smyckena finns även förgyllda och är på sedvanligt tysk manér synnerligen välgjorda och av hög kvalitet. Kjell passar också på att stryka under de ekonomiska fördelarna för butikerna med Opus Eleven. Kjell berättar att man har närmare 200 butiker som säljer Opus Eleven. Och här talar vi inte om några selektiva urval av butiker. Opus passar överallt. –De har ett självsäljande system med smarta, roterande skyltskåp, som fångar kundernas blickar. Smyckena säljer i princip sig själva. Efter varje smycke som tas bort ur skåpet, dyker en bild på smycket upp som indikerar att det är dags för butiken att beställa nytt. Créations Lizhel är exklusiva juvelsmycken som ligger i en helt annan prisklass än de övriga märkena. Här handlar det om äkta juveler och 18 karat guld med diamanter. –Men smyckena håller trots det förvånansvärt bra priser, säger Kjell och tillägger: Vi har ett femtiotal butiker med kunder som köper regelbundet. Det är vi mycket nöjda med.

TID&SMYCKEN 4/17

18kt guld, diamantsmycken, halsband, örhängen och ring.

Halsband, örhängen och ring i silver.

67


Chros Copenhagen på Precious

Lyx, glamour, trend och tradition TEXT OCH FOTO BÖRJE OHLSSON

C

HROS COPENHAGEN heter ett nytt dansk-svenskt smyckesmärke som lanseras till hösten. Stilen och tanken bakom är glamour och lyx, men också trend och tradition. Alla ska kunna hitta något som passar den personliga stilen –Vi behöver mer glamour i vardagen, ja varenda dag, egentligen, säger Tina (Christina) Sjögren, som tillsammans med sambon Lars Gitz, ligger bakom den nya smyckesatsningen. Tina, har varit i smyckesbranschen i över trettio år och de senaste åren resande smyckessäljare. Sambon Lars Gintz är industridesigner och berömd arkitekt i både i Danmark och utanför landet. Paret bor i Köpenhamn – på Kronprinsensgade, nära Strøget och har sitt kontor om hörnet på välkända Købmagergade NAMNET CHROS kan man undra över, men det är riktigt smart. Ett mångtydigt ord som syftar på många olika ting. Det kan till exempel vara en förkortning av Christina of Sweden. Men kan lika gärna syfta på ordet ”blanda och mixa” olika material. –Det kan betyda så mycket. Personligen tänker jag själv på alla de gånger jag och Lars korsat gränsen mellan Danmark och Sverige, säger Tina med ett skratt och fortsätter: Vi har också en ring med samma andemening och som vi döpt till ”Chros – the bridge of love”. Hon säger att hon älskar smycken i alla dess former, och hon 68

har alltid hållit på och ritat egna i mindre skala. Men när hon träffade Lars, med sin bakgrund som professionell designer/arkitekt, tog hennes tankar och idéer fastare och mer konkreta former. Hon säger att hon alltid varit svag för glamorösa och stora, iögonfallande smycken. –Stora, ihåliga och lätta smycken har saknats på den skandinaviska marknaden. Och det är det som vi vill ändra på nu med Chros, säger Tina. Och var hittar man glamorösa smycken, kvinnor som älskar att synas och visa upp sig med sina praktfulla utsmyckningar? Naturligtvis i medelhavsländerna och i Italien i synnerhet. Italien är också ett av parets favoritländer utanför Danmark och Sverige. Och det är alldeles klart att Italien varit en stor källa till inspiration, när man skapat sina smycken. KOLLEKTIONEN ÄR FÖRVÅNANSVÄRD STOR, cirka sex hundra delar; halsband och halslänkar, örhängen i alla dess former och armband, stela och mjuka. –Vi vill känna oss för och se hur efterfrågan blir för att längre fram kunna utveckla kollektionen och ta fram fler variationer. Både jag och Lars har otroligt mycket idéer om hur vi ska gå vidare, säger Tina. Även om designen är dansk/svensk, så är den inspirerade av de TID&SMYCKEN 4/17


sydländska vackra formerna och sättet man kombinerar olika färger i förgyllningen. Därför är det lätt att förstå att de valt att ha sin fabrik i Italien/Arezzo. Smyckena är gjorda i rhodinerat silver och förgyllning i gulguld och rosé med inslag av cubic zirkoner. Det som lyfter och gör smyckena spännande är man lyckats mixa olika material på ett coolt sätt. Här finns till exempel en kraftig, guldförgyllt halskedja med ankarlänkar där två av länkarna är gjorda i silver med pavéfattade zirkoner. Elegant och snyggt. Och det ger det där extra lyftet som som gör att halskedjan ”står ut”. Här finns också en rhodinerad popcornlänk, med två panterhuvuden som biter om en ring. Smart och raffinerat blickfång. Förförande eleganta är också ett par örhängen, med buckliga ringar i olika storlekar som hålls ihop av en mindre pavéfattad ögla. TINA BERÄTTAR att de närmaste planerna är att satsa stort på PR och att presentera CHROS Copenhagen för butiker i Sverige och i Danmark, och se till att märket kommer ut brett. –Nästa höst ska vi satsa på att vara med på alla mässor vi kan. Vi TID&SMYCKEN 4/17

hade önskat kunna vara med på fler än Precious i höst, men vi inser att vi inte kommer hinna med. Men målsättningen och aptiten är betydligt större. Tina berättar att de närmaste planerna är att vara med på Precious i september. Men målsättningen och aptiten är betydligt större. –Vi vill i första hand komma ut på den skandinaviska marknaden, Sverige, Danmark, Norge och Finland. Med i planerna finns också Tyskland. Både jag och Lars är övertygade om att våra smycken med sin glamorösa stil också kan vara lockande för en internationell kundkrets. Det är en stor satsning som paret gör, och därför har man också engagerat PR-byråer i Danmark och Sverige för att nå ut till intressanta modebloggare och de stora modemagasinen. Basen för företaget ligger i Köpenhamn, men Tina kommer också att resa så mycket hon hinner själv. Hon har tidigare lång erfarenhet av att vara resande säljare. Men på sikt söker de någon eller några som ska arbeta som agenter för Chros. –Jag måste också ha tid för att utveckla och designa nya smycken. Jag brinner för design och det är där jag har mitt hjärta, säger Tina.

69


57 år på jobbet får räcka! AV BÖRJE OHLSSON

E

FTER FEMTIOSJU ÅR tyckte Janne Råström att det var dags att checka ut. Den 30 juni, strax innan lunch, var han inne på banken och skrev på papperen för överlåtelse av sin butik, Anderssons Guld på Folkungagatan, till den nya ägaren, guldsmeden och smyckesdesignern, Åsa Hallqvist. Det kändes skönt, befriande. Säger han till Tid & Smycken. –Femtiosju år på jobbet får räcka. Det måste nog vara något av ett rekord, säger han. Det är det enda jobb han har haft. Det var inte så mycket att välja på. Eller snarare, han hade egentligen inget val med en pappa, som ägde och drev det välkända CG Råström Silver & Nysilver på Renstiernasgatan på Söder i Stockholm. Jannes farfar, Carl Gustav, startade företaget C G Råström 1915 och hade en fabrik för tillverkning av silverprodukter. På 40-talet, efter 2:a världskriget, var det sådan hausse efter silver att butikerna till och med betalade i förskott för att vara säkra på att få sina varor. ERIC RÅSTRÖM, Jannes pappa, var en mycket känd silversmed på 40-och 50-talen, som framförallt gjorde stora och vackra corpusföremål i silver. Att Janne skulle föra arvet vidare var närmast självklart. –Jag började i farsans firma så fort jag slutat folkskolan. Då var jag väl en sexton-sjutton år. Herregud, det är så länge sedan att jag nästan glömt hur gammal jag var. Men det var i alla fall 1960, som jag började i lära som silversmed hos farsan. Då jobbade redan min sex år äldre bror Lennart där.

70

1962 AVLED ERIC RÅSTRÖM hastigt och Janne och brodern Lennart tog över ansvaret för företaget. I mitten kom bröderna på att importera silverbrickor från England, något som inte varit så vanliga på våra breddgrader vid den här tiden. Det blev en väldig fart på affärerna och Lennart, som gillade att besöka kunder och sälja, låg ute på vägarna månader i sträck för att hinna med alla kunder, som fullkomligt skrek efter de engelska silverfaten. Man hade kunder från långt uppe i Norrbotten till Ystad i Skåne. 1998 blev anrika Anderssons Guld på Folkungagatan till salu. Den har legat på samma plats sedan 1924 och nu ville man sälja. –Butiken låg alldeles om hörnet där CG Råström höll till i Hantverkarnas hus på Renstiernasgatan. Så det var ju väldigt praktiskt på alla sätt och vis. Jag hade väl mer eller mindre tröttnat på att ”grossa” och var sugen på att få en riktig guldsmedsbutik, säger Janne och fortsätter: –Det var ju en fin, liten butik med bra varumärken, som var lite av specialiserad på förlovnings-och vigselringar. Och så har det varit under alla de 19 år som jag drivit butiken. Schalins, Flemming Uziel och Guldbolaget har varit våra förlovnings- och vigselringar genom åren. Och även om Janne varit mera inriktad på silver, så har han aldrig varit främmande för att också göra en del guldsmedsjobb. –Det är inte så stor skillnad. Men jag har mest gjort enklare guldarbeten, putsat och graverat. Fin service som kunderna alltid blir glada åt. Trevligt och omväxande tycker han att det alltid har varit. –Jag har haft bra kunder som gillat butiken och då blir man ju TID&SMYCKEN 4/17


själv på gott humör. Negativt på senare år har varit ”nätet”. Kunder kunde komma in och kolla en ring, tackat och sedan gått hem och köpt den på nätet. – Just den delen har inte varit särskilt kul, men man kan inte göra mycket mer än gilla läget. –Jo förresten, tillägger han, man kan ställa upp med bra och personlig service. En både annorlunda och uppskattad service som Janne bjudit på genom åren, är att alla brudpar som köpt sina ringar i butiken, har han bjudit på en ståndsmässig bilfärd från vigselplatsen till den efterföljande festen i sin Buick Cabriolet. En skönhet i turkosblå från 1962. Gamla bilar är nämligen hans hobby på fritiden. Hemma i garaget i villan i Spånga finns förutom Buicken, också en Chevrolet Corvair Cabriolet ( motorn bak) från 1964 och en fin BMW, kupé från 1986. –Nu kommer jag att ha hur mycket tid som helst att pyssla med dem, skrattar han. Fast visst kommer det att kännas konstigt att inte ha något jobb att gå till på morgnarna. –Men jag har ju familj och barnbarn och ett hus som måste underhållas. Jag ska nog få dagarna att gå. Förresten, Janne, fick du bra betalt när du sålde? –Jag är nöjd, jag fick det jag begärde. Och Åsa passar här på Söder. Det kommer att bli hur bra som helst.

Alla brudpar som köpt sina ringar i butiken har bjudits på en ståndsmässig bilfärd efter bröllopsfesten En uppskattad service. Janne tillsammans med nye ägaren, guldsmeden och smyckesdesignern Åsa Hallqvist.

Guldalliansen är ett förbund av guldsmedsbutiker från hela Sverige som gemensamt vill stärka intresset för guldsmedens hantverk och personligt tillverkade smycken. Att vara medlem i Guldalliansen är genom uppfyllda kriterier exklusivt och innebär en rad förmåner. Välkommen att kontakta oss om du vill veta mer.

www.guldalliansen.se • info@guldalliansen.se Blekinge: Guldsmeden Sonny Carlberg, Sölvesborg • Ronneby Guldsmide, Ronneby • Dalarna: Dala Guldsmide Falun, Leksand, Rättvik • Claes Guld & Silver, Mora • Gotland: Annika Gustavsson Jewellery, Visby • Dicks Guld & Silver, Visby • Gävleborg: Guldsmed S Petersson, Bollnäs • Hudiksvalls Guldsmedja, Hudiksvall • Tore Pettersson Guldsmide, Gävle • Göteborg: Guldsmeden Bengt Molander, Göteborg • Fritzell Guldsmide, Stenungsund • Guldsmedshuset Sävedalen, Sävedalen Guldsmedsmästarn, Göteborg • Guldsmedjan Ag/Au Design, Göteborg • Jarl Sandin Ur & Guld, Göteborg • Halland: Guld & Silversmedjan, Varberg • Oskar Persson Guldsmed, Falkenberg • Wahlströms Guldsmde, Halmstad • Jönköping: Guldsmedjan T Snarberg, Jönköping • ECK Guld, Huskvarna • Kalmar: Guldsmeden Vimmerby, Vimmerby • Herberts Guld, Västervik • Molins Guld & Silver, Kalmar • Nisse Guldsmed, Oskarshamn • Skåne: Guldvarufabriken, Helsingborg • Liljeroths Juvelform, Skåne • David J Butler, Malmö • MK Juvel, Malmö • Prahls Guld & Juveler, Malmö • Guldsmed Ingrid Trilk, Malmö • Guld & Silversmedjan, Klippan & Ängelholm • Guldsmed Björn Nilsson, Kristianstad • Guldsmed Rolf Nilsson Eft., Kristianstad • Guldsmed Ola Lancing, Simrishamn • Guldsmedjan Hässleholm, Hässleholm • Vellinge Ur & Guld, Vellinge • Malin Ljung, Ven • Stockholm: Anders Fors Guldateljé, Stockholm • Atelier Ajour, Stockholm • Ateljé Guldbros, Stockholm • Elin Petrova Design, Stockholm • Elmblads Guld, Stockholm • Gaudy, Stockholm • Goldbar Jewellery & Design, Stockholm • Guldsmed Anders Rudholm, Stockholm • Guldsmederna Karin & Sören, Norrtälje • Järfälla Guld, Järfälla • Hellströms Guld, Stockholm • Jewellery by Jenny • Juvelerare David Harper, Stockholm • Kenneth Magnell Juveler, Stockholm • Kurt Ribbhagen, Stockholm • Michael O´dwyer Goldsmith, Stockholm • Patrik Af Forselles, Stockholm • Rolf Karlsson Guld & Silversmide, Stockholm • Smederna Lantz, Stockholm • Smyckesverkstaden, Stockholm • Stjernswärd Juveler & Design, Stockholm • Sörsand, Stockholm • Södermanland: Eskilstuna guldsmedsverkstad, Eskilstuna • Tre Smeder, Eskilstuna • Ateljé TeBoon, Nyköping • Uppsala: Rolf Guldsmed, Uppsala • Smyckeboden, Uppsala • Västerbotten: Guldsmeden Skellefteå, Skellefteå • Guldsmedjan Umeå, Umeå • Västernorrland: Larsson Guld & Silver, Sundsvall • Västmanland: Arthur Guld & Design, Västerås • Älvsborg: Falk Studio Guldsmed, Vänersborg • Guldsmedjan Borås, Borås • KJ Design, Allingsås • Västgöta Guldsmide, Brämhult • Örebro: Cederins Guld, Örebro • Östergötland: Guldmakeriet Söderköping, Söderköping • Sandström & De Wit, Linköping • Guldsmedsbutiken Ateljé 15, Norrköping •

71


Guldsmeden Fia fick unik chans

Valde att jobba i glas I

VÅRAS FICK GULDSMEDEN Fia Sterner, Liga Design Group i Jönköping, en ovanlig förfrågan. Internationella Ridsportförbundet bad henne designa priserna till Ryttar-EM i Göteborg (Longines FEI European Championship) som hålls på Ullevi 21-27 augusti. Hästar och ridsport är hennes stora hobby vid sidan av jobbet, och hon har också egna hästar som hon tävlat med. –Men inte på den här nivån. De som tävlar i EM är ju proffs. Jag är bara en glad amatör som tycker det är kul att tävla i hinderhoppning, skrattar Fia. Hon säger att hon inte vet, hur det kom sig att hon fick det hedersamma uppdraget, förmodligen för att man hört talas om en ung hästtjej (24 år) som designar och tillverkar smycken. Hon har också deltagit i flera event och ridtävlingar med sitt företag. Att arbeta i guld och silver är hennes specialitet, men den här gången valde Fia ett helt annat material – glas! Hon ville göra något som kändes väldigt svenskt till EM-medaljörerna, speciellt som många av dem var utländska. Hon fick idén att skapa champagneskålar i glas. SJÄLV BOR HON I JÖNKÖPING, och Småland är ju Sveriges Glasrike. Så tanken var inte så avlägsen. I mitten av juli åkte hon ner till glasbruket Kosta Boda och tillsammans med brukets skickliga glasblåsare producerade man under ett par dagar de handblåsta champagneskålarna. Med sig hade hon också en fotograf som plåtade hela processen, som också blev en PR-film. Stilen på champagneskålarna är medvetet sober, där glasen har en färgstrimma i grönt och lila som ska påminna om norrsken. De har också döpts till Norrsken. –Jag ville ge vinnarna ett minne av Sverige och dess fantastiska natur, säger hon. HÄSTINTRESSERADE FIA ställde också ut i somras och visade sina smycken på Falsterbo Horse Show med 350 gäster och deltagare. Som ett kul och annorlunda inslag i visningen, i vart fall i ridsportssammanhang, hade man ordnat en diamanttävling. Folk fick glas med cubic zirkoner och 1 diamant. Den som gissade rätt, vilken av stenarna som var en diamant, fick diamanten i pris. –Det var andra året i rad som vi hade ett sådant här event, och jag gör gärna om det nästa år. Det har blivit lite av ”vår grej”, som vi blivit kända för. Diamant-eventet kommer jag också att ta med ut till mina återförsäljare, när vi har kundvisningar, säger den energiska Fia, som just nu har bråda dagar. Hon håller som bäst på att ta fram nya smycken till Precious och leverera smycken till sina kunder runt om i landet. Ja inte bara i Sverige, hon har numera kunder i hela Skandinavien, Österrike och så långt avlägset som på Nya Zeeland. FIA ÄR UPPLÄRD OCH UTBILDAD av sin mamma, guldsmedsmästaren Karin Gustavsson på Ateljé KEG i Jönköping, där Fia också sitter och skapar nya kollektioner. Gott om idéer finns. Och mellan varven rycker hon in i butiken och hjälper kunder. Hennes stil kan karaktäriseras som skandinaviskt rena smycken i silver och guld med inslag av pärlor och en och annan ädelsten, som ger smyckena en romantisk touch. Årets Precious är det stora kollektionssläppet för Fia och hennes Liga Design och där hon bl a visar en ännu bredare kollektion av sina bästsäljare. Om du tycker att du sett Ligas smycken någonstans, så kan det ha varit i Damernas Värld, Elle eller i några av de andra, glättade månadsmagasinen. Där har hon förekommit flitigt. Eller synts på artister som Icona Pop, Samba Dumba, Tove Lo med flera.

72

TID&SMYCKEN 4/17


Fia i glashytan.

TID&SMYCKEN 4/17

73


Reparationspåsar Princess

Marquise

Leveranstid 2-4 veckor

Briljant

Oval

Hjärtslipning

Flanders

Diamanter för omgående leverans

Ordertel: 0142-800 85 info@esa.nu - www.esa.nu

Box 53068, 400 14 Göteborg Tel 031-13 63 83, 031-711 29 63 Fax 031-13 10 34, E-post ahrenbeck@swipnet.se

ESA Products KB - Kungsvägen 37 - 595 51 Mjölby

Vi lagerför även färgstenar, pärlor och collierlås

Följ vår hemsida Här finns ännu mer om Frimanfallet


f i n e j ew e l r y

kontakta försäljningschef anders sandell för ytterligare information: anders@dulongfinejewelry.com


Från modevärlden

REDAKTÖR: Kina Andersson. kinakristina.andersson@gmail.com Blogg: kinassmycken.blogspot.se

Anrika juvelhus och nya klockmärken

M

EDAN JAG SKREV artiklarna om generationerna Y och Z (se del 2 på annan plats ib tidningen) och deras påverkan på omvärlden, imponerades jag även av den oerhörda entreprenörsanda de bjuder på. I samma veva dök otroligt snygga bilder från Skoga Watches upp i mitt mediaflöde, ett märke jag är säker på kommer att låta tala om sig i framtiden. Grundaren, Frans Burman, har just gått ut gymnasiet. Klart man blir nyfiken. Berätta, varför har du skapat ett klockmärke? –Min pappa är väldigt kreativ, han har alltid någonting för sig, och det har inspirerat mig till att vilja skapa och driva något eget. Sen har jag alltid haft ett intresse för klockor; jag kommer ihåg hur jag som liten alltid ville prova min morfars Omega och hur jag beundrade den. Kombinationen av att vilja driva företag och min stora passionen för klockor gör ju att ett klockföretag är perfekt för mig. Hur tänker du kring din design? –Jag ville göra en klocka som alla kan ha 76

och som passar vid alla tillfällen. Därför har jag valt att utesluta spejsade detaljer. Vidare valde jag en mörkgrå, nästan svart färg, till urtavlan som bidrar till ett ”djup” i klockan som jag älskar, inspirerad av Sveriges djupa skogar.

Instagram är en otroligt bra plattform för marknadsföring, man når ut till många människor väldigt enkelt. Att sponsra instagramprofiler med en klocka som de sedan bär i sina inlägg är exempelvis ett bra sätt att nå många köpare.

Varför valde du namnet Skoga? –Jag älskar våra vackra landskap, särskilt våra djupa vackra skogar och ville ge märket en touche av Sverige. Jag vill helt enkelt väcka samma känslor som jag får när jag tänker på våra fina landskap.

Vad blir ditt nästa steg? –Företaget är fortfarande väldigt ungt och jag lägger all min energi på att etablera Skoga på marknaden. Mitt nästa steg, eller mål, är att utvidga försäljningen från enbart vår hemsida till att hitta återförsäljare. Tanken då jag startade Skoga var aldrig att skulle livnära mig på det, jag gjorde det för att jag älskar klockor och ville skapa något själv. Men nu har jag insett att det är detta jag vill syssla med. Jag vill bli entreprenör.

Vilken är din målgrupp? –Jag har skapat klockan utifrån en design som jag anser passa alla. Kanske kan den uppfattas som att den riktar sig till män, med tanke på att det enbart är jag som är modell på Skogas Instagram-konto än så länge - men det ska jag ändra på! Hur tänker du kring marknadsföring? –Med den stora konkurrens som finns idag inom branschen är den oerhört viktig. Eftersom mitt företag ännu inte besitter något stort kapital fokuserar jag enbart på sociala medier, framförallt Instagram.

Var är Skoga om fem år? - Då hoppas jag att mitt företag består av en handfull anställda och att det är mitt heltidsjobb. Det vore drömmen. Till sist: Var säljer du dina klockor? –Försäljningen sker på vår hemsida www. skogawatches.com

TID&SMYCKEN 4/17


Haute Joailleire Highlights UNDER HAUTE COUTURE-VECKAN i Paris visar även de stora juvelhusen upp sina senaste haute joailleire-kreationer.

Här är några av mina favoriter.

Jag älskar små finesser som att man kan öppna en ring - där det döljer sig fjädrar. Viva l’Arte Ring ur Piagets Sunlight Journey collection. Guld, röda spineller, safirer, diamanter och fjädrar.

TLe secret heter Van Cleef & Arpels nya kollektion. Och bakom den här fågelvingen döljer sig den allra sötaste fågelunge. Rubiner- i husets berömda fattning mystériux rosa och gula safirer, spessartingranater, svarta spineller, pärlemor och diamanter.

Diors creative director Victoire Castellane fortsätter att låta sig inspireras av Versailles. Förra året var det arkitekturen, i år är det trädgården som inspirerat till Côte Jardins-kollektionen. En överdådig trädgård, där alla blommor, alla färger får plats. Underbara.

Le secret heter Van Cleef & Arpels nya kollektion. Och Chopards kollektion Silk Road är ett bakom den här fågelvingen döljer sig den allra sötaste samarbete med den kinesiska modeskafågelunge. Rubiner – i husets berömda fattning mysté- paren Guo Pei. Roligt att smyckena viriux – svarta spineller, pärlemor och diamanter. sades tillsammans med hennes kläder. TID&SMYCKEN 4/17

Chanel hämtar som alltid inspiration ur Coco Chanels liv: I år är temat hav och segling och kollektionen Flying Cloud har fått namn efter hennes älskare Duke of Westminsters yatch. Fattar inte riktigt hur just den här ringen passar in i temat, men gillar starkt den cabochonslipade röda spinellen.

77


Johannes Orstadius

Strategier för att sälja färgsten: Kollektioner (del 5)

Ring ur Sif-kollektionen från Rare Jewelry med stor morganit.

I

FYRA NUMMER har vi rett ut strategierna, möjligheterna och utmaningarna med att sälja färgstenar. Kanske minns du att vi i första delen gjorde ett försök att definiera fyra strategier för att sälja smycken med färgstenar:


I. Uppmuntra specialbeställningar (fokus på unikat). II. Sälja färdiga egentillverkningar (fokus på unikat).
 III. Flexibla kollektioner IV. Fasta kollektioner
 DÄREFTER HAR VI MÖTT både en traditionell guldsmedsateljé och en formgivare som arbetar kring ett antal flexibla kollektioner. Denna gång vänder vi blicken mot vad vi har kallat fasta kollektioner, nämligen kollektioner som tillverkas i flera identiska ex78

emplar och därför är väl anpassade att säljas genom återförsäljare eller via webben. Det betyder att producenten binder sig till att leverera ädelstenar i praktiskt taget identisk storlek, slipning, kvalitet och färg. Den som arbetat i branschen ett tag eller följt det senaste årets artiklar, är förmodligen medveten om att det är just där en av de stora utmaningarna med färgstenar ligger. DIAMANTHANDELN är i många avseenden redan anpassad för att förenkla serieproduktion. Storlekar, klarhet, färg och slipning är kraftigt standardiserade, utbudet konsekvent och kommunikationen nästan smärtfri. Detta strukturerade system har en motsvarighet enbart hos väldigt små färgstenar, runda med diameter på 3 millimeter eller unTID&SMYCKEN 1/06


der, och även där bara i måttlig mån. Över 3mm finns visserligen ett gäng standardstorlekar som de flesta sliperier använder sig av; exempelvis ovaler i 6x4mm, 7x5mm och 8x6mm, som kan göra serieproduktion enklare, men slipning eller andra kvalitetsaspekter har ofta fått lida hos sådana kalibrerade standardstenar. Att finna färgstenar större än 3mm i högsta slipningskvalitet, med kalibrerad nyans och mått, är en utmaning värdig vilken branschräv som helst. Och då talar vi fortfarande bara om de vanligaste stentyperna. Betraktar du fasta kollektioner – i Sverige och internationellt – ser du tecken på att verkligheten är utmanande. En slående andel av kollektioner i butikerna som innehåller naturliga stenar använder sig av varianter av kvarts och topas – de vanligaste och billigaste naturliga transparenta smyckestenarna. Även i guldinfattningar av prisklass Dyr. En slutsats som kommer naturligt är att marginal skulle vara det starkaste bakomliggande skälet, men förmodligen är tillgångsskäl och produktionssmidighet starkt bidragande faktorer. Formgivare som vill ta ut svängarna med sina stenar för att särskilja sig, tycks ofta göra det genom att konstruera nya former snarare än att uppgradera till exklusivare grundmaterial. Det är nämligen ett enklare sätt att åstadkomma långsiktigt säker tillgång: Om man lyckas etablera tillgång på en ny unik form, då finns rimligen möjligheten till beställning kvar ett år senare. Sliperiet som lärt sig formen, och kompetensen att utföra den, lever förhoppningsvis kvar. Men ett ovanligare material av en specifik färg och storlek kan mycket väl ha blivit svårare att få tag på månad efter din första beställning. Eller blivit dyrare, eller kanske uppvisar genomgående ändringar i nyans ifall leverantörens nya parti härrör från en annan gruva. Så med alla dessa utmaningar, vad är syftet med att inkludera dyrbarare smyckestenar i serieproduktion? Det är ett kraftfullt sätt att placera sig i Fine Jewellery-segmentet. Det blir svårare för kunder att hitta liknande varor annorstädes. Och det ger djup, story och exklusivitet en till en vara som samtidigt bär serieproduktionens klassiska fördelar.

Vitguldsring med briljanter och tanzanit ur Stockholm-baserade Rare Jewelrys kollektion Small Sif. Tanzanit är exempel på en smyckessten som hade varit svår att lokalisera i den storlek som den större blå topasen har på bilden bredvid.

TID&SMYCKEN 1/06

SVENSKA FORMGIVARE som inkluderar exklusivare stentyper än topas och varianter av kvarts i sina fasta kollektioner är bland annat Efva Attling, Sandberg Sweden, Emma Israelsson, Rare Jewelry, MumbaiStockholm och Michael O’Dwyer. Troligen har de lagt betydande ansträngningar på sin stenproduktion. Sophie by Sophie och Cornelia Webb visar goda exempel på lek med innovativa former och slipningar i mindre kostsamma material. SAFIR OCH I VISS MÅN SMARAGD och rubin är en nisch i sig, där det går att köpa sig stadig konsekvent tillgång i hög kvalitet om man är beredd att betala tillräckligt. Men för många formgivare är priset på högsta kvalitet av blå safirer (större än 4mm) markant högre än vad de förväntat sig, och hos många serieproducerade smycken med safir, rubin och smaragd internationellt kan du se att producenterna löst både kostnads- och tillgångsutmaningarna genom att välja en lägre kvalitet där utbudet inte är ett problem. Ett sätt att komma runt många komplikationer med exklusiva färgstenar är att köpa in så mycket man tror att man kommer att behöva, redan från start när man har ett passande parti framför sig. Men handen på hjärtat, hur många skulle våga göra det? Tips för den som vill skapa en fast kollektion är att tänka efter från början: skall kollektionen vara en begränsad upplaga eller fordras att produktionen ska kunna löpa kontinuerligt över längre tid? Denna distinktion har en mycket stark effekt på ditt arbete för att få fram smyckestenar. UNDERTECKNADS EGEN TID I BRANSCHEN är kortare än de flesta läsares. Jag är mycket nyfiken på Era tips – och era åsikter kring vilka råd i denna serie om strategier för sälja färgstensmycken som varit bäst, och sämst. Skriv en enkel rad med dina egna erfarenheter och tankar till (epostadress, det går bra att använda min här dvs johannes.orstadius@gmail.com) så hoppas vi i nästa nummer att publicera era samlade insändare.

Vitguldsring ur Sif-kollektionen från Rare Jewelry med blå topas och briljanter.

79


Smycken & Klockor BRANSCHORGANISATION

Vill du spara pengar ? ……kom med som medlem! Här nedan följer 3 exempel på avgifter för medlemsbutiker och hur mycket de kan spara på ett år Liten butik 2000:-

Mellan butik 4000:-

500:--1000:-

2500:- - 5000

5000:--15.000

50.-

1000.-

1500.-

S&Ks Prisberäkningsmotor

1000:-

1000:-

1000:-

Avbetalning ecster

1500:-

1500:-

Medlemsavgift/år

Stor 15000:-

Medlemsförmåner

Försändelse försäkring Kurser

Tid och smycken

1500:-

300: -

300: -

300: -

Bildspel på hemsidan

1000: -

1000: -

1000: -

Bildbank

350.-

700.-

1050.-

Försäkringsbonus Baserat på antalet försäkringar registrerade per dag (röd siffra)

1x5x5x4x12= 2x5x5x4x12= 5x5x5x4x12= Rabatt på värderingar

Teller kortinlösen :

BESPARING/ år

c:a 25.000:-

1440:2880:300:-

7200:1000:-

600.-

HÄR kan DU spara upp till hälften av dina kostnader som du idag betalar

c:a 6.000

c:a 10.000,.

Företagsförsäkringen finns unikt för S&K´s medlemmar, Som visat sig vara ekonomiskt fördelaktig och kan ge dig bättre villkor

Smycken & Klockor BRANSCHORGANISATION AB Box 6278, 102 34 STOCKHOLM 070-7774988 www.smyckenochklockor.se info@smyckenochklockor.se

ett medlemskap som lönar sig…..


Veckovisa Auktioner Online Europas snabbast växande auktionshus, Catawiki, för samman köpare och säljare av exceptionella föremål från världens alla hörn. Varje vecka auktionerar våra experter på Catawiki ut fler än 35 000 exceptionella objekt i över 80 olika kategorier online varav 5 000 klockor och smycken. Catawiki erbjuder en enkel, effektiv och säker handelsplats för internationella köpare och säljare.

www.catawiki.se/klockorsmycken


8 KLOR

RINGAR 4 KLOR

6 KLOR

Produkterna finns i flera olika storlekar Ring oss för mer information


FATTNING & PUSSEL

Kuddar fรถr personer med bredare knogar

Flera olika modeller hittar ni pรฅ

www.msgofstockholm.com Grindsgatan 29, 11857 Stockholm

info@megaguld.com

08-53183747


TORGET

Högst personligt En krönika av ANNONSERA GRATIS PÅ TORGET Per Andersson (även på vår hemsida)

Så var det dags igen!

Mejla annons till torget@tidochsmycken.se eller skicka till Tid&Smycken, Fjällskärs Gård, 611 97 STIGTOMTA

SÄLJES KOMPLETT fräsch valnötsinredning till guldsmedsbutik: butiksmontrar 6 st 80x220, 5 st 80x250, kassadisk 3 st 80x60, 1 st 120x60 + 2,3 vitrinskåp. Pris 50 000 kr. Inredningen finns i Märsta. Smycka Märsta Tel 073-64233666, 08-591 147 10. SLIPMASKIN för facettslipning av ädelstenar (ej diamanter) med alla tillbehör. Maskinen tillverkad och byggd av Gösta Carlsson, känd av de flesta i branschen. Finns i Åkersberga. Ring om intresse finns till ateljé aurum, 08-747 63 41. GRAVYRMASKIN för plåtarbeten, inkl tre lådor med schabloner. Finns i Åkersberga för avhämtning. Ring 08-747 63 41, ateljé aurum. FRÄSCH KOMPLETT INREDNING i körsbärsträd för uraffär. 9 skåp plus kassadisk. Tillgängligt från 1/8. 25 000 kr eller bud. Hedmarks Ur, Södertälje, 08-550 318 70, 0704-88 88 70. JOBB

SAMVETSORGANISATIONEr av olika slag har uppenbarligen en stor hatkärlek till vår lilla bransch. Vi förväntas ta ansvar för allt och alla som hanterar de mineraler vår planet i sällsynta fall producerat. KOMMER NI IHÅG FILMEN Blodsdiamanter? En tämligen medioker ”rulle” om diamantbrytning i Sierra Leone där skrupelfria köpmän i samarbete med en sällsynt fattig gruvarbetare stal en stor och värdefull diamant. Gruvan ägdes, eller rättare sagt hade stulits, av rebeller för att finansiera mord och terror. Diamanter blev över en natt ifrågasatta och debatten kom att handla om Blodsdiamanter. Att andelen av diamantbrytning i världen var mindre än några få procent rättfärdigade inte hanteringen. FÖRETAG OCH ORGANISATIONER över hela världen enades om riktlinjer att förhindra och försvåra hanteringen och Kimberly- processen skapades. Numer krävs att företag i alla led garanterar ursprung vilket fungerar bra. NÄSTA AVSLÖJANDE fick inte oväntat stora rubriker 100 MILJONER GRUVARBETARE BADAR I CYANID OCH KVICKSILVER! 100 miljoner – cyanid – kvicksilver. Krig och digerdöden kommer att vara småpotatis i jämförelse 100 miljoner Phu! Efter rättelse av antalet till eventuellt miljoner (utan nollor) fick vi stå till svars för delaktighet i hanteringen. Vad gör ni för att förhindra detta fortgår? Vad kan vi göra? Ni ska kräva att guldhanteringen sker på ett sätt som inte skadar människor och naturen. Vill ni vara säkra på en etisk och ekologisk hantering föreslår vi att ni köper ekologiskt guld från en gruva i Brasilien vi har certifierat.

84

JUVELINFATTNING och reparation utföres! Vi utför juvelinfattning, reparation, nytillverkning/omarbetning och övriga guldsmedsarbeten. Vi vågar påstå att vi är en av de främsta i Sverige inom juvelinfattning och guldsmide. Referenser finns att lämnas på begäran. Vi finns i centrala Helsingborg och kan nås på 042-217189.

Kostar bara 20 procent mer- Passa på för vi har inte så många kilo (omsättningen Sverige cirka 2 000 kg) Med löften och vackra ord avstannade debatten. NU ÄR DET DAGS IGEN, skam den som ger sig. Nästa rond sker med tunga kroppsslag – sexuella övergrepp,barnarbete, mord och tortyr. Barn arbetar i gruvan från 10 års ålder för att ha råd med skola och mat. ENLIGT SWEDWATCH kan man inte blunda för vilket mänskligt lidande bakom det som slutligen blir till ”vackra smycken” Vi får handfasta råd: Utse en ansvarig och kompetensutveckla hen. Skriv avtal med leverantörer och ställ krav på mänskliga rättigheter bakåt. Kräv dokumentation Fråga var 6:e månad. Begränsa antalet leverantörer för att få mer kontroll. Är Du osäker kontakta tredjepart för granskning. ÄR DET HÄR VERKLIGEN den bild vi själva har av branschen? Världen har inte förändrats i allt – bara informationen och kunskapen. Att pådyvla oss ansvar och dåligt samvete för utnyttjande av barn som i århundraden existerat känns mer som att rättfärdiga en ”affärsidè” än att lösa historiska oförrättelser mot de svaga var de än förekommer. TID&SMYCKEN 4/17


Vi öppnar en ny butik i Täby Centrum Vi söker därför en driven och duktig Butikschef. Vi ser gärna att du har erfarenhet både från liknande tjänst och branschen. Samtidigt söker vi duktiga och engagerade säljare till butiken. Brinner du för att arbeta med och sälja starka internationella varumärken? Då är du varmt välkommen att skicka in din ansökan. Mejla din ansökan till lennart.back@stjarnurmakarna.se

85

WWW.STJARNURMAKARNA.SE


nyttfrångemmologerna Syntetiska diamanter – varför denna oro? PRODUKTIONEN AV SYNTETISKA DIAMANTER för smyckesändamål fortsätter att öka och de blir allt vanligare i takt med att det blir allt fler företag som tillverkar och säljer dem. Allteftersom tekniken för tillverkning förbättras och förfinas så blir diamanterna allt större och bättre i takt med att priset sjunker. SKA SYNTETISKA DIAMANTER ses som hot eller möjlighet? Eller kanske man inte behöver bry sig alls? Jämför vi diskussionerna idag med de som fördes för ca 100 år sedan när odlade pärlor och syntetiska rubiner och safirer slog igenom så finns en hel del som känns igen. Många befarade att odlade pärlor skulle slå ut handeln med naturliga. Det uppstod snart en efterfrågan på metoder att identifiera odlade pärlor från naturliga och det är ur de nya behoven att identifiera odlade pärlor och syntetiska rubiner och safirer som ämnet gemmologi växer fram. Särskilda instrument tillverkas för att man skulle kunna se in i borrhål i pärlor och därmed avgöra deras ursprung. Det första pärllaboratoriet öppnade 1925 i Hatton Garden i London och hade snart tillgång till avancerad utrustning i form av bl.a. röntgen vilket gjorde att även oborrade pärlor kunde testas. PÅ LIKNADE VIS drev förekomsten av syntetiska rubiner och safirer och senare syntetisk smaragd och spinell på teknik och kunskapsutvecklingen. Gemmologi är ett område som snabbt måste anpassa sig till nya produkter, både i form av nya mineral som slipas för användning i smycken, behandlingar som får stenar att bli mer attraktiva men kanske påverkar hållbarheten och stå redo för nya syntetiska material. Syntetiska diamanter av ädelstenskvalitet har funnits i snart 50 år. Det tog dock ganska många år innan syntetiska diamanter blev vanliga på marknaden vilket gjort att branschen haft gott om tid att förbereda sig och inte behövt bli så överraskad som i fallen med odlade pärlor och syntetiska rubiner. Sedan många år ingår metoder för att identifiera syntetiska diamanter i alla bättre gemmologutbildningar och det finns ett stort antal olika instrument som hjälper till att identifiera dem. Teknikutvecklingen för instrument gör att de blir både bättre och billigare och det lanseras hela tiden nya instrument vilka hela tiden blir mer användarvänliga. Senaste exemplet är den testare som lanserades våren 2017 av det finsk- italienska företaget MAGI vilken med säkerhet talar om att en sten är en naturlig diamant eller inte. Instrumentet är pennliknande och lämpar sig även för att testa små stenar i t ex pavé infattningar och liknande med resultat inom enstaka sekunder. Den vanligt förekommande så kallade diamanttestaren är ett helt annat instrument och kan inte skilja mellan syntetiska och naturliga diamanter men är bra för att skilja material som t ex kubisk zirkonia eller syntetisk spinell från diamant.

priserna för syntetiska diamanter ännu mer då smycket lämnar butiken där det köpts som nytt. HUR SKA DÅ SYNTETISKA DIAMANTER marknadsföras? Terminologi kring syntetiska och konstgjorda material har diskuterats lika länge som de funnits. Idag är vi bekväma med att säga ”syntetisk rubin” eller ”syntetisk smaragd” och det är svårt att se någon anledning att inte använda begreppet ”syntetisk diamant”. De riktlinjer som finns från internationella organ som ISO och Cibjo såväl som från Sveriges Gemmologiska Riksförening förordar ordet syntetisk, även om det på engelska även anses i sin ordning att skriva ”laboratory-grown”, något som låter lite märkligt eftersom det inte är i några sofistikerade laboratorier syntetiska diamanter tillverkas utan i vanliga fabrikslokaler, framförallt i Kina, USA, Ryssland. ÄVEN OM DET FÖREKOMMER viss oro i delar av branschen kring hur man ska handskas med syntetiska diamanter så krävs det inte särskilt stora utbildningsinsatser för att man själv ska kunna lära sig att se de vanligaste varningstecknen på om en diamant kan vara syntetisk. Med rätt kunskap och enkla medel kan man själv lära sig att med säkerhet se att en diamant är naturlig, t ex genom att testa fluorescensen eller uv-transparens hos färglösa, D-L, diamanter. Äldre syntetiska diamanter är väldigt ofta magnetiska vilket är enkelt att testa även om stenen är infattad i ädelmetall. Naturliga diamanter är aldrig magnetiska. Man kan alltså lära sig mycket själv men ska man bli riktigt duktig så krävs både längre utbildning och tillgång till ganska avancerad laboratorieutrustning. Har man inte tid eller möjlighet att lära sig grunderna själv så är det viktigt att ha någon att vända sig till för hjälp. Att på grund av okunskap köpa eller sälja syntetiska diamanter, eller andra syntetiska material, kan bli väldigt dyrbart både ekonomiskt och anseendemässigt. För SGRF Jan Asplund Gemmolog FGA DGA

VARFÖR ÄR DET VIKTIGT att skilja syntetiska diamanter från naturliga? Syntetiska eller andra konstgjorda material kan naturligtvis aldrig kallas ädelstenar. Är man noga med att bara befatta sig med stenar som faller inom definitionen av ”ädelsten” så är alla syntetiska och konstgjorda material uteslutna. Ur värderingsynpunkt så kan det vara väldigt stor skillnad i värde på ett smycke som innehåller syntetiska diamanter jämfört med ett likvärdigt med naturliga, särskilt om det handlar om färgade diamanter. Ännu så länge så är det väldigt få, om ens något, auktionsverk eller pantbank som tar emot syntetiska diamanter för försäljning. Det finns inte några riktigt tillförlitliga siffror kring andrahandsvärdet för syntetiska diamanter men i förhållande till naturliga så sjunker 86

TID&SMYCKEN 4/17


TOUGH AS YOUR LIFE. TOUGH AS YOUR STYLE. TOUGH SOLAR . RADIO CONTROLLED . SHOCK RESISTANT

G-STEEL

GST-W130L-1AER

GST-W110-1AER

GST-W110D-1AER G-SHOCK.EU/SE


Profile for Jesper  Ohlsson

Tid & Smycken Nr 4 2017  

Tid & Smycken Nr 4 2017  

Advertisement