EDITORIAL by Paola Giraldo The relationship between design and finishing industry may seem impossible. he clash between an extremely creative and emotional approach and the industrial mind-set, based on strict cost/benefit criteria, makes the interaction between these two parties very difficult, at the expense of a potential collaboration that could enrich both of them, stimulate innovation and research on increasingly high performance paints and coatings, and start great projects. Since its inception, IPCM has wanted to distinguish itself from the other European technical magazines on surface technologies by addressing a new audience: for the first time, a magazine dealing with paints addressed also the design professionals and the companies’ style centres; not only, therefore, those who primarily work with coatings, but rather the very source of creativity. A designer who is well informed about the new finishes, the high-tech performance of coatings and the range of aesthetic and chromatic effects available has a great competitive advantage, because he can get to the source of innovation. If a paints manufacturer works with a network of designers, it virtually has a field research centre at its disposal. The aim of IPCM is to constantly inform the designers – both through the publishing activity and the organisation of seminars – about the finishing technologies. On the one hand, this allows them to control the technologies used to create products, as well as to assess parameters such as the industrialisation of a production cycle more scientifically. On the other hand, it allows companies to be seen as reliable and privileged partners for the large-scale projects. The interest shown by the European design institutions in hosting the seminars on the Language of Finishing organised by IPCM, in collaboration with important Italian and foreign companies from the coating field and with the industry associations, in the semester September 2011-March 2012 demonstrates the will to establish a bi-directional interaction between industry and designers. The positive feedback we have received in recent months by the designers who attended our seminars and read IPCM, finding it an extraordinarily useful and interesting tool, should be an incentive for the finishing industry not to abandon the path taken.
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Quella fra design e industria delle finiture può sembrare una relazione impossibile. o scontro fra un approccio estremamente creativo ed emozionale e la mentalità industriale che ragiona secondo severi parametri di costo/beneficio, rende il dialogo fra queste due parti molto difficile, a scapito di una potenziale collaborazione in grado di arricchire entrambe le parti, stimolare l’innovazione e la ricerca su vernici e rivestimenti sempre più performanti, e dare vita a progetti grandiosi. Fin dalla sua nascita, IPCM ha voluto distinguersi dalle altre riviste tecniche sulle tecnologie superficiali del panorama europeo, con il target a cui si rivolge: per la prima volta, una rivista che parla di vernici raggiunge anche i professionisti della progettazione e i centri stile delle aziende; non solo, quindi, chi fa della verniciatura la propria attività principale ma la fonte stessa della creatività. Un progettista ben informato sulle nuove finiture, sulle prestazioni high-tech dei rivestimenti e sulla gamma di effetti cromatici ed estetici a sua disposizione ha un grande vantaggio competitivo perché può arrivare alla fonte dell’innovazione. L’azienda di vernici che collabora con una rete di progettisti è come se avesse a sua disposizione un centro ricerche sul campo. Il lavoro che IPCM sta portando avanti, sia con l’attività editoriale che con l’organizzazione di seminari, è l’informazione costante dei progettisti sulle tecnologie di finitura: questo consente a loro di controllare le tecnologie che poi saranno impiegate per la realizzazione del prodotto, nonché di valutare in modo più scientifico parametri come l’industrializzazione di un ciclo produttivo; dall’altro lato consente alle aziende di configurarsi come interlocutori affidabili e privilegiati per i progetti di ampio respiro. L’interesse dimostrato dalle sedi istituzionali del design europeo a ospitare i seminari sul Linguaggio della Finitura, organizzati da IPCM nel semestre settembre 2011-marzo 2012, in collaborazione con importanti aziende italiane e straniere del settore vernici e con le associazioni di settore, è una dimostrazione del fervido interesse a instaurare un dialogo bi-direzionale fra industria e progettisti. I commenti positivi che in questi mesi abbiamo ricevuto dai progettisti intervenuti ai seminari e che leggono IPCM, trovandola uno strumento straordinariamente utile e interessante, devono essere uno sprone per l’industria delle finiture a non abbandonare la strada intrapresa.
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Alessia Venturi Editor-in-chief / Direttore Responsabile international PAINT&COATING magazine - JANUARY/gennaio 2012 - N. 13
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