EDITORIAL Editoriale
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his magazine is a milestone on a long journey. If I had to identify a starting point, I’d say it was the moment when I and the other people with whom I embarked on this publishing adventure became aware of the enormous, unexpressed potential that existed in the technical publishing sector for the surface treatment industry. Or maybe it was when we grasped the renewed need for information and promotion in a key sector of the manufacturing industry, one that is competing in a fierce global market that is slowly recovering after one of the most insidious – and at times incomprehensible – economic crises of the last 15 years. They are two sides of the same coin; the same need seen from two different viewpoints, and only by coming together can they produce content and added value. In this editorial, the first (if I may be so bold) of a long series, I don’t want to talk about the crisis. I want to talk about opportunity. I want to get across the enthusiasm and solidity that are behind this new publication, which is based on a totally innovative and original concept of technical information. What you’re holding in your hands is a magazine that aims to meet some of the most pressing needs of the surface treatment industry. ipcm is an international magazine for international companies. It thinks globally, because it reaches the most important manufacturing industries in the world with high-level content and in-depth reports, but it acts locally, with a particular focus on the Italian and European industrial scene. Lastly, it is a magazine that breaks new ground, with a graphic layout that is a long way from the traditional technical and scientific press, and it defies the conventional market logic whereby information is a bargaining chip for obtaining advertising revenue. The industry that produces technologies and products for surface finishing is once again seeking quality content and to establish a direct relationship with the buyer community, with trend-setters like architects and designers, and with company decision-makers. It is an industry that is seeking innovation and high-quality vehicles on which to concentrate its promotional efforts, so reaching a target audience that is the broadest, best-targeted and most interesting possible. The current crisis has also hit the publishing industry: advertising is on the wane, paper and printing costs are rising, and there is stiff competition from other media that are more immediate, more accessible, and more economic. So, why bring out a new magazine? Because ipcm is a “physical” magazine. It’s nice to leaf through and interesting to read. It’s an object that offers a meaningful reading experience, it elicits an emotional response, and it satisfies the need for information with its quality articles, in-depth reports on economic issues and corporate culture, and “special content” to surprise the reader. And we have done all this without underrating the potential of the internet. On the contrary, we’re working closely with it: ipcm will also be available in an online version on www.networkon.it, a portal created by the industry for the industry and which will maximise the magazine’s visibility and accessibility. To conclude, before wishing you an enjoyable read of this first issue and of the issues to come, I’d like to tell you about ipcm’s printer, the newly-established eos Mktg&Communication. Eos was the goddess of dawn in ancient Greek mythology: we chose this name because it encapsulates the concept of a new day, that is to say, the fresh perspective and outlook that we want to project on the world of surface treatments from the pages of this magazine, which are forged from many years of experience and an expert knowledge of this multifaceted industrial sector. Managing Director Direttore Responsabile
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l progetto di questa rivista viene da lontano. Se dovessi individuare un punto di partenza, direi il momento in cui io e le persone con cui ho intrapreso questa iniziativa editoriale abbiamo preso coscienza delle enormi potenzialità inespresse che detiene il settore dell’editoria tecnica per l’industria del trattamento delle superfici. O, ancora, quando abbiamo captato le rinnovate esigenze in materia di informazione e promozione di un settore chiave per l’industria manifatturiera, che si trova a competere in un mercato globale agguerrito e in lenta risalita dopo una delle crisi economiche più subdole, e a tratti incomprensibile, degli ultimi 15 anni. Sono due facce della stessa medaglia, la stessa esigenza osservata da due punti di vista diversi che solo incontrandosi possono produrre contenuti e valore aggiunto. In questo editoriale, il primo – permettetemi di dirlo – di una lunga serie, non voglio parlare di crisi, ma di opportunità. Voglio trasmettere l’entusiasmo e la solidità che sostengono questo nuovo prodotto editoriale, basato su un concetto completamente innovativo e originale di informazione tecnica. Quella che vi trovate fra le mani è una rivista che si propone di soddisfare alcuni bisogni profondi dell’industria del trattamento delle superfici. ipcm è una rivista internazionale per aziende internazionali; pensa globale perché raggiunge le più importanti industrie manifatturiere nel mondo con contenuti e approfondimenti di alto livello, ma agisce localmente, con una particolare attenzione allo scenario industriale italiano ed europeo; è, infine, una rivista fuori dagli schemi, con una grafica lontana dalla tradizionale stampa tecnica e scientifica, e fuori dalle logiche di mercato per cui l’informazione è la merce di scambio per ottenere inserzioni pubblicitarie. L’industria che produce tecnologie e prodotti per la finitura superficiale torna ad avere voglia di contenuti, di una rapporto diretto con la committenza, con i trend-setter, come architetti e designer, e i decision-maker delle aziende. È un’industria che ha voglia di novità e di mezzi validi su cui concentrare gli sforzi promozionali, raggiungendo così un target che sia il più ampio, mirato e interessante possibile. La crisi, di questi tempi, ha afflitto anche la stampa: calo della pubblicità, aumento dei costi di carta e stampa, concorrenza di altri media più immediati, accessibili, economici. Perché dunque una nuova rivista? Perché ipcm è una rivista “fisica”, bella da sfogliare e interessante da leggere, un oggetto che vuole regalare un’esperienza di lettura, sollecitare una risposta emotiva, e soddisfare il bisogno di informazione con testi di qualità, approfondimenti economici e di cultura d’impresa, sorprendendo il lettore con “contenuti speciali”. Tutto questo senza sottovalutare le potenzialità di Internet ma, al contrario, in sinergia con quest’ultimo: ecco perché ipcm avrà anche una versione on-line sul portale www.networkon.it, un portale per l’industria fatto dall’industria che massimizzerà la visibilità e l’accessibilità della rivista. In conclusione, prima di augurarvi una buona lettura di questo primo numero e di quelli che verranno, voglio spendere due parole sull’editore di ipcm, la neonata eos Mktg&Communication. “Eos” era, per i Greci antichi, la dea dell’alba: abbiamo scelto questo nome perché porta in sé il concetto di un giorno nuovo, ossia la prospettiva e lo sguardo fresco che vogliamo proiettare sul mondo del trattamento delle superfici dalle pagine di questa rivista, forti di un pesante bagaglio di esperienza e di una profonda conoscenza di questo settore industriale multiforme. international PAINT&COATING magazine - JANUARY/gennaio 2010
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