Editorial Staff Redazione
THE EXCESSIVE PROLIFERATION OF TRADE FAIRS A DETERRENT TO GROWTH IN THE SECTOR L’eccessiva proliferazione degli eventi fieristici – un deterrente alla crescita del settore
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Automation Systems and Ancillary Products (UCIMU), concerning the need to have a few, big events that can catalyse the attention of all companies. According to the proposal, there would be one big international trade fair for each sector, centralised coordination to decide calendars and avoid damaging overlaps, and a generous period of time between one key fair and the next for a specific sector, so as to allow companies to properly follow up the contacts gathered during the event. Of equal importance is a directive, which UCIMU hopes will be issued by the Ministry for Economic Development, specifying the requirements a trade fair needs to actually have before it can plaster the word “international” all over its advertising. This is another reason why it is vitally important to favour trade fairgrounds that have international-level infrastructures, and which are able to provide companies quality services to enable them to get the most out of trade fair events.
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Risale allo scorso ottobre la proposta di Ucimu – Unione costruttori italiani macchine utensili – riguardo la necessità di avere pochi grandi eventi in grado di catalizzare l’attenzione di tutti gli operatori con una manifestazione internazionale di riferimento per ogni settore, con una regia centralizzata che regoli i calendari per evitare dannose sovrapposizioni, con un lasso di tempo ampio fra una manifestazione chiave e le altre relative a uno specifico settore, in modo da consentire alle aziende un corretto follow up dei contatti raccolti durante l’evento. Di pari importanza è poi una direttiva, che Ucimu auspica provenga dal Ministero per lo Sviluppo, per un regolamento che stabilisca i requisiti necessari a una fiera per fregiarsi della qualifica di internazionale. In quest’ottica diventa di vitale importanza anche puntare su quartieri espositivi dotati di vocazione internazionale e in grado di garantire agli operatori servizi di qualità per una fruizione ottimale delle manifestazioni.
he word “crisis” is still creeping through industries and businesses, but just lately it’s been accompanied—at first timidly and then more decisively— by the word “recovery”. The fall in orders that blighted the first half of 2009 is a phenomenon that is now on the wane, and there are positive signs in both the national and international economies, especially from markets experiencing pushed development, such as in the Far East. The difficult economic situation, together with the dryingup of credit to businesses and uncertainty over whether the recovery trend will hold up, has heavily influenced one sector—marketing and promotion—that lives and breathes the trade-fair mantra. In recent years we have seen an excessive proliferation of trade fairs in Italy and Europe, which forces companies to sustain additional costs, to obtain benefits that are not always clear. A proposal was put forward in October by the Association of Italian Manufacturers of Machine Tools, Robots,
a parola crisi serpeggia ancora fra gli operatori industriali e gli imprenditori ma in questi ultimi tempi è stata affiancata, dapprima timidamente poi con decisione, dalla parola ripresa. La caduta di ordinativi che ha caratterizzato il primo semestre del 2009 è un fenomeno in via di superamento e segnali positivi si avvertono sia a livello di economia nazionale che internazionale, soprattutto da quei mercati in fase di sviluppo spinto, come quelli del Far East. La congiuntura difficile, unita all’azzeramento del credito alle imprese, fino all’incertezza sulla tenuta del trend di ripresa hanno influenzato pesantemente un settore, quello del marketing e della promozione, che vede nella manifestazione fieristica la sua massima espressione. In questi ultimi anni si è assistito ad una proliferazione eccessiva delle manifestazioni sul territorio italiano ed europeo che obbliga gli operatori a sostenere costi aggiuntivi a fronte di benefici non sempre verificabili.
international PAINT&COATING magazine - JANUARY/gennaio 2010
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