EDITORIAL Editoriale
L
ighting up the signs. This should be the spirit of businesses that find themselves facing the difficult period of coming out of a global financial crisis and managing the equally complex stage of beginning a recovery. Talk of a recovery is coming from all parts of Europe, but if sales inquiries and orders are starting to go up, the lack of liquidity and the persistent difficulty of getting credit are the most immediate difficulties that companies in Europe have to face. The crisis cannot be dealt with by withdrawing into one’s shell, relying on the security of the consolidated product, but rather it is overcome by product and marketing innovation, investment in training and in research, backing the environment and industrial knowhow. Innovation, research, knowledge are increasing every day and to stop and lick one’s wounds can be costly, it can mean losing a competitive edge because in the meantime others are anticipating the future and are gaining an advantage. In our sector innovation has been a reality also in these recent difficult months: the development of new systems and products is based on the Green Economy, on innovation that allows you to reduce the consumption of energy and natural resources, to lower emissions, to provide inexpensive processes, thereby finding a solution to the financial, ecological and energy crisis. But in crisis periods, also marketing is one of the most effective areas in which a company can invest: it is necessary to take care of the lines of communication, ceaselessly promote oneself making use of the synergies among the various media, and invest in new opportunities to stand out. One of these is the upcoming themed trade show, The World of Surface Treatment – F&O Finitura & Oltre, organised in the ambit of the 27th BI-MU, in Milan from October 5 to 9, 2010, an event that will provide operators in the surface treatment industry to meet with a highly qualified and international public and present their latest work. The convention “The zero environmental impact factory”, which will be held on October 7, meets the demands of the Green Economy and will allow businesses to present new technologies for surface treatment, finishes and new aesthetic solutions.
Managing Director Direttore Responsabile
A
ccendere le insegne. Questo deve essere lo spirito degli imprenditori che si trovano ad affrontare la difficile fase dell’uscita da una crisi finanziaria di portata globale e a gestire l’ingresso nella altrettanto complessa fase della ripresa. Sentori di ripresa giungono da più parti in tutta Europa, ma se richieste d’offerta e ordinativi iniziano a risalire, la mancanza di liquidità e la persistente difficoltà di accesso al credito sono le difficoltà più immediate che le aziende del sistema Europa devono fronteggiare. La crisi non si cura rintanandosi nel proprio guscio, confidando nella sicurezza del prodotto consolidato ma si vince innovando nel prodotto e nel marketing, investendo nella formazione e nella ricerca, puntando su ambiente e cultura industriale. Innovazione, ricerca, sapere crescono giorno dopo giorno e fermarsi per leccarsi le ferite può costare caro, può significare perdita di competitività perché nel frattempo gli altri anticipano il futuro e accumulano vantaggio. Nel nostro settore l’innovazione è stata una realtà anche in questi ultimi difficili mesi: lo sviluppo di nuovi impianti e prodotti punta sulla Green Economy, su innovazioni che consentono di ridurre i consumi di energia, di risorse naturali, di abbattere le emissioni, di garantire economie di processo trovando così una soluzione alla crisi finanziaria, ecologica ed energetica. Ma in periodi di crisi anche il marketing è una delle leve più efficaci sulle quali un’azienda può investire: è necessario curare le linee di comunicazione, promuoversi senza sosta sfruttando le sinergie fra i vari media, investire in nuove opportunità di visibilità. Una di queste è il prossimo salone tematico Il Mondo della Finitura delle Superfici-F&O Finitura & Oltre, organizzato nell’ambito della 27^ BI-MU, a Milano dal 5 al 9 ottobre 2010, un evento che consentirà agli operatori dell’industria del trattamento delle superfici di incontrare un pubblico altamente qualificato e internazionale cui presentare i frutti dell’innovazione. Il convegno “La fabbrica ad impatto ambientale zero”, che si terrà il 7 ottobre, sposa le istanze della Green Economy e consentirà agli imprenditori di presentare l’evoluzione delle tecnologie per il trattamento delle superfici, finiture ed estetiche nuove.
international PAINT&COATING magazine - MARCH/marzo 2010 - N. 2
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