by Paola Giraldo
QUAKER CHEMICAL UNVEILS NEW BRAND IDENTITY Quaker Chemical svela l’identità del nuovo marchio
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uaker Chemical Corporation (NYSE: KWR), a global provider of process fluids, is debuting its new integrated marketing campaign which encompasses an updated brand identity, logo and tagline. Quaker believes that in addition to an excellent product offering, a customer-intimate approach to business is equally as important. Customer’s partner with Quaker not only because of their excellent products, but also because of their people – whose expertise, quality service and attention to detail can help Quaker’s customers optimize their production processes. Quaker’s new branding campaign – which debuted last September at the IMTS show in Chicago, IL, and at the International Engineering Show in Brno, Czech Republic – features bold graphic elements and intimate black and white portrait photography paired with simply-stated mottos. “Since 1918 Quaker has been integral part of the growth of some of the world’s largest industrial companies”, said Jeffry Benoliel, VP of Global Strategy – Metalworking and Fluid Power at Quaker. “This evolution of our brand identity emphasizes our most important and consistent competitive advantage: formulating products and service solutions for our customers through the innovation, expertise and experience of our people.” As part of the new brand identity program, Quaker’s 10 year-old logo has been revised to reflect a new, modern logo - a ‘Q’ inside an outer circle, which represents the integration of Quaker’s people and products within its clients’ businesses, and graphically depicts the tagline, “It’s what’s inside that counts”™. “Quaker has been in business for a long time, serving critical production processes in the global manufacturing sector. This new brand identity is not a radical change, but simply better communicates who we are as a company and tells a consistent story in all markets and all segments around the globe,” states Michael Barry, Quaker’s CEO and President. The New York-based Gyro agency worked with Quaker on the development of their new brand identity and marketing campaign. Quaker Chemical Corporation is a leading global provider of process chemicals, chemical specialties, services, and technical expertise to a wide range of industries—including steel, aluminum, automotive, mining, aerospace, tube and pipe, coatings and construction materials. Quaker’s products, technical solutions, and chemical management services enhance customers’ processes, improve their product quality, and lower costs. Quaker’s headquarters is located near Philadelphia in Conshohocken, Pennsylvania (USA). For further information: www.quakerchem.com
uaker Chemical Corporation (NYSE: KWR), fornitore globale di fludi di processo, debutta con la sua nuova campagna di marketing integrato che include un marchio, un logo e uno slogan rinnovati. Quaker ritiene che, oltre ad offrire eccellenti prodotti, un approccio vicino al cliente sia ugualmente importante. I clienti lavorano con l’azienda non solo per il livello dei suoi prodotti, ma anche grazie al personale che con la sua competenza, qualità nel servizio e attenzione al dettaglio può aiutarli a ottimizzare i propri processi produttivi. La campagna per il nuovo marchio Quaker – che ha debuttato alla fiera IMTS a Chicago (USA) e all’Esibizione Internazionale di Ingegneria di Brno, Repubblica Ceca, tenutesi lo scorso settembre – si caratterizza per audaci elementi grafici e profondi ritratti fotografici in bianco e nero accoppiati a slogan affermati con semplicità. “Dal 1918 Quaker è stata parte integrante della crescita di alcune tre le più grandi società industriali del mondo”, ha affermato Jeffry Benoliel, Vice Presidente per le strategie globali – Meccanica e Fluidi Idraulici in Quaker. “Questa evoluzione nell’identità del nostro marchio enfatizza il nostro più importante e costante vantaggio competitivo: formulare prodotti e soluzioni al servizio dei nostri clienti attraverso l’innovazione, la competenza e l’esperienza delle nostre persone.” Come parte del programma della nuova identità del marchio, il vecchio logo Quaker con 10 anni di età è stato rivisitato per riflettere un nuovo, più moderno logo – una “Q” all’interno di un cerchio esterno, che rappresenta l’integrazione delle persone e dei prodotti Quaker nelle attività dei suoi clienti. Lo slogan recita: “È quello che c’è dentro che conta”. “Quaker è in attività da lungo tempo, al servizio di processi di produzione critici nel settore manifatturiero globale. Questa nuova identità del marchio non vuole essere un cambiamento radicale, ma semplicemente comunicare meglio chi siamo come società e allo stesso tempo trasmettere un messaggio coerente in tutti i mercati e settori in tutto il mondo”, afferma Michael Barry, CEO e Presidente Quaker. L’agenzia Gyro di New York ha collaborato con Quaker allo sviluppo dell’identità del nuovo marchio e alla campagna di marketing. Quaker Chemical Corporation è un fornitore globale leader nei prodotti chimici, chimici speciali, servizi e competenze tecniche per una vasta gamma di settori - tra cui acciaio, alluminio, automotive, minerario, aerospaziale, tubificio, rivestimenti e materiali da costruzione. I prodotti, le soluzioni tecniche ed i servizi di gestione dei prodotti chimici migliorano i processi dei clienti, migliorano la qualità dei loro prodotti e riducono i loro costi. La sede di Quaker si trova vicino a Philadelphia, a Conshohocken, Pennsylvania (USA). Per maggiori informazioni: www.quakerchem.com
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international PAINT&COATING magazine - NOVEMBER/DECEMBER 2012 - N. 18
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