DEFINIÇÕES
Neste documento, “identidade visual” refere-se ao uso de um nome, termo, design ou símbolo para identificar uma organização e diferenciar seu logotipo, projetos ou produtos.
NOSSA MARCA
“Marcação” refere-se ao reconhecimento visível do apoiador de um projeto ou produto pela aplicação de seu logotipo ou identidades gráficas a materiais impressos ou digitais.
A marca da IAF é mais do que meramente uma logomarca. Representa os valores e princípios característicos da agência. A logomarca da IAF consiste em um globo mostrando o Hemisfério Ocidental, circundado por um anel vermelho e a expressão “INTER-AMERICAN FOUNDATION” embaixo. A logomarca muitas vezes é acompanhada pelo slogan: EMPOWERED COMMUNITIES, SUSTAINABLE RESULTS (comunidades fortalecidas, resultados sustentáveis). O nome da organização é sempre escrito com todas as letras maiúsculas.
NOSSA LOGOMARCA
SELO
Usos: letreiros, placas, fichas técnicas, broches, marcas d’água em fotos, assinaturas de e-mail.
LOGOMARCA VERTICAL
Usos: convites formais, papel timbrado, certificados e material de co-branding (identidade visual conjunta) com outros logotipos verticais.
LOGOMARCA HORIZONTAL
Usos: publicações, sites, letreiros, papel timbrado, materiais de cobranding com outros logotipos horizontais.
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AGÊNCIA E NOME DA MARCA SLOGAN
ANEL VERMELHO
GLOBO-HEMISFÉRIO OCCIDENTAL
VARIAÇÕES DA LOGOMARCA E OPÇÕES DE CORES
INTER-AMERICAN FOUNDATION
LOGOTIPO
Uso típico: elementos gráficos em mídia social e produtos onde não haveria espaço para o logot ipo completo ou onde não seria legível.
A versão vertical ou horizontal da nossa logomarca em espanhol também pode ser usada para publicações.
Quando a logomarca é usado em PAPEL TIMBRADO (colorido ou em preto e branco, na horizontal), o tamanho recomendado é de 1”x4” (2,5 x 10,2 centímetros).
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1” 1” 1” 1” 1” 1”
USO INCORRETO DA LOGOMARCA
PARA MANTER A CONSISTÊNCIA NO USO DA IDENTIDADE
VISUAL DA IAF, ATENTE AO SEGUINTE:
• Não acrescente sombras ou outros efeitos, como contornos, caixas, desfoque, texturas ou efeitos 3D
• Não distorça a imagem de nenhuma maneira (por exemplo: para fazer com que ela se encaixe vertical ou horizontalmente em um espaço)
• Não altere nenhuma cor, tipo de letra ou qualquer um dos aspectos ou elementos padronizados do logotipo
• Não troque a posição do logotipo ou do slogan
• Não altere a relação entre os elementos
POSICIONAMENTO DA LOGOMARCA E PLANOS DE FUNDO
Para ficar claramente legível, a logomarca da IAF deve ser usada sobre uma cor de fundo contrastante. Ao desenhar produtos usando cores (documentos, sites, apresentações em PowerPoint ou fotos), geralmente é preferível colocar o logotipo dentro de um banner, na parte superior do produto, com o logotipo sobreposto.
Para fotos: posicione a logomarca colorida e completa diretamente sobre as fotografias e fundos coloridos, quando possível. Escolha fotografias e fundos coloridos que apresentem contraste suficiente com as cores da logomarca para preservar sua integridade.
Quando não for possível posicionar a logomarca diretamente sobre uma fotografia ou fundo colorido, é aceitável colocá-la sobre uma faixa de cor clara ou escura, como mostrado nos exemplos na próxima página.
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NOSSAS FOTOS
A fotografia é um elemento importante para a marca da IAF e pode ser usada em diversas ferramentas de comunicação. Uma imagem simples pode demonstrar a marca da IAF, transmitindo o impacto que nossos projetos têm sobre os indivíduos e grupos que servimos. É uma prática recomendada acompanhar todas as fotos com uma legenda que indique ao espectador quem, o que, onde, quando e por que o assunto está sendo tratado. As legendas devem seguir o estilo da Associated Press, e você deve creditar o fotógrafo (se conhecido). As fotos da IAF estão disponíveis para uso, mas incentivamos o uso de fotos devidamente creditadas quando forem compartilhadas em publicações ou nas mídias sociais.
CORES PADRÃO
As cores primárias da logomarca da IAF representam os valores da agência e não devem ser alteradas. Entretanto, uma versão em preto e branco pode ser aceitável em materiais não coloridos, que tenham excesso de cores ou cores que causem interferência. Usamos as cores azul claro e cinza como paleta secundária para texto ou plano de fundo, quando necessário, e essas cores também podem ser usadas como tonalidade.
VERMELHO
BRANCO
AZUL
Representa resistência e valor
#DA2229
RGB 218,33,41
CMYK 8, 99, 98, 1
Representa luz e segurança
#FFFFFF
RGB 255,255,255
CMYK 0, 0, 0, 0
Representa perseverança e justiça
#1C4480
RGB 28,68,128
CMYK 100,83,22,7
AZUL CLARO
#177ebd
RGB, 23, 126, 189
CMYK 83, 43, 3, 0
#77b2e8
RGB 119, 178, 232
CMYK 50, 18, 0, 0
#9ecbe4
RGB 158, 203, 228
CMYK 36, 8, 4, 0
#e5f1ea
RGB 229, 241, 234
CMYK 9, 1, 8, 0
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Photo: Keith Dannemiller
Photo: Edith Bermudez / IAF
TIPOGRAFIA Lato é a fonte padrão da IAF
A IAF selecionou a fonte Lato como seu tipo de letra padrão por causa da clareza e legibilidade. A fonte Lato é parte integrante do desenho do logotipo da IAF e não pode ser substituída por nenhuma outra.
Thin Light Normal Semibold Negrito Preto
Thin Itálico Light Itálico Normal Itálico Semibold Itálico Negrito Itálico Preto Itálico
PERGUNTAS E RESPOSTAS
Os donatários da IAF podem usar a logomarca da IAF nos seus materiais?
Ao contrário de outras agências de assistência internacional dos EUA, a IAF não é obrigada por lei a aplicar sua identidade visual e marcar os produtos e iniciativas dos programas. Tendo isso em mente, os donatários não devem usar ou exibir o logotipo da IAF, exceto em circunstâncias excepcionais.
Em casos excepcionais, os donatários podem solicitar a exibição do logotipo da IAF quando o uso da logomarca:
• promover a segurança do donatário; ou
• promover a visibilidade da IAF e do donatário para uma iniciativa importante que esteja totalmente alinhada com o avanço dos interesses dos EUA no desenvolvimento sustentável com riscos políticos muito baixos para a IAF e o donatário.
Para solicitar permissão para usar a logomarca da IAF, os donatários devem fornecer o rascunho do produto para que a IAF faça uma análise. Os beneficiários podem usar a logomarca apenas depois que o Escritório de Assuntos Externos e Governamentais da IAF aprovar a solicitação por escrito.
Em todas as outras circunstâncias, os donatários não podem exibir a logomarca da IAF nos produtos do programa ou em qualquer outro material ou ambiente. Os donatários da IAF também devem buscar acordos de doação para qualquer orientação relacionada a programas específicos.
Os parceiros externos podem usar o logotipo da IAF?
Os parceiros externos devem, antes de tudo, consultar o contrato de parceria para obter orientações sobre o uso da logomarca. Os parceiros externos podem incluir a logomarca da IAF em produtos escritos, em vídeos ou em produtos digitais apenas com a permissão prévia por escrito do Escritório de Assuntos Externos e Governamentais da IAF. Ao solicitar permissão para usar a logomarca da IAF, o parceiro deve incluir o rascunho do produto para que seja analisado pela IAF.
A logomarca da IAF nunca poderá ser usado para endossar ou sugerir um endosso de um produto ou serviço comercial.
Que tipos de materiais os parceiros devem considerar marcar?
Os parceiros da IAF devem considerar marcar os seguintes materiais após receberem a aprovação necessária:
• Comunicados à imprensa;
• Coletivas de imprensa;
• Entrevistas para a imprensa;
• Visitas externas;
• Histórias de sucesso;
• Depoimentos de beneficiários;
• Fotografias profissionais;
• Vídeos;
• Transmissões na web, convites eletrônicos ou outros tipos de e-mail enviados a listas de grupos; e
• Banners de lançamentos, treinamento ou outros eventos públicos.
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Quando não marcar
Quando precisar decidir usar ou não a logomarca da IAF, é importante levar em conta as perguntas abaixo. Se a resposta a qualquer uma das perguntas for “sim”, isso indicará uma situação em que seria inadequado usar o logotipo da IAF.
O item ou comunicação é de caráter estritamente administrativo?
Não marque nenhum item ou comunicação de caráter estritamente administrativo e não programático, por natureza, incluindo o seguinte:
O item ou a comunicação induzem ou diretamente endossam algum produto ou serviço comercial?
O nome e a logomarca da IAF destinam-se apenas ao uso oficial. Eles devem permanecer expressamente excluídos de qualquer aplicação que induza ou diretamente endosse algum produto ou serviço comercial.
O item ou comunicação está sendo usado para arrecadação de fundos?
As atividades de arrecadação de fundos feitas por parceiros da IAF são realizadas de modo separado e independente da IAF. Os parceiros não têm autorização para usar o nome ou o logotipo da IAF para divulgar ou promover seus esforços de arrecadação de fundos ou aplicar identidade visual conjunta a eles.
A marcação do item ou da comunicação comprometerá a segurança, a independência intrínseca ou a neutralidade da IAF ou de seus programas?
É proibido usar o logotipo da IAF em qualquer item ou comunicação que comprometa a segurança, a independência intrínseca ou a neutralidade da IAF ou de seus programas. Isso inclui, entre outros, o seguinte:
• apoio a um partido político, defesa ou reforma de políticas públicas ou materiais informativos referentes a eleições e eleitores;
• mídia independente, como transmissões de televisão e rádio e artigos e editoriais de jornais;
• anúncios de serviços públicos, pesquisas de opinião pública ou levantamentos;
• auditorias, relatórios, análises, estudos ou recomendações de políticas cujos dados ou descobertas devam ser vistos como independentes, ou nos quais a marcação comprometeria a propriedade dos parceiros; e
• qualquer produto ou material em qualquer área onde a associação com entidades externas ou estrangeiras possa causar ameaças à segurança do programa, de seus colaboradores, donatários ou beneficiários.
• correspondência com o governo no país do parceiro sobre conformidade de fornecedores com as leis locais, como questões tributárias, alfandegárias ou outras provisões;
• papéis timbrados ou comunicações relacionadas à administração de subcontratos, ações de funcionários como contratação/demissão de pessoal ou aluguel de espaço de escritório e/ou equipamentos;
• cartões de visitas; e
• veículos.
IDENTIDADE CONJUNTA
Co-branding (identidade visual conjunta) ajuda a mostrar unificação entre a IAF e seus parceiros. Na aplicação de identidade visual conjunta a comunicações, os parceiros devem colocar o logotipo da IAF ao lado de seu(s) logotipo(s) e garantir que todos os logotipos de parceiros tenham o mesmo tamanho em termos visuais.
Exemplos:
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OBRIGADO!
JUNTOS, PODEMOS GARANTIR QUE
A MARCA DA IAF SEJA RECONHECIDA
COMO UMA EXTENSÃO IMPORTANTE
DO VALIOSO APOIO OFERECIDO À
REGIÃO LATINO-AMERICANA E DO CARIBE PELO POVO ESTADUNIDENSE.
