Page 1

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ

системы визуальной идентификации бренда «Street Fashion Line»


1. Общая характеристика стиля Стиль «Street Fashion Line» консервативен. В его рамках неприемлемо использование графических эффектов в стиле «web2.0» (тени, отражения, блики, др.). Все элементы композиции рассматриваются как заведомо плоскостные. Имитация композиции в пространстве на плоскости является неприемлемой для данного стиля.


2. Корпоративный градиентный квадраколор Одним из важнейших идентификаторов бренда «Street Fashion Line» является набор из четырех корпоративных цветов и оттенков, которые всегда используются группой не менее чем из трех:

Не менее трех градиентов (или цветов) из данного набора обязательно используются во всех макетах для бренда «Street Fashion Line». При этом один их этих градиентов (цветов) обязательно размещается на фоне. Категорически запрещается (за исключением жестких технических ограничений в условиях печати) использовать в макете только 1 цвет или 2 цвета из этой группы, дополнять или расширять группу другими цветами (градиентами).


3. Логотип Логотип представляет собой уникальное начертание названия ТМ. — Состоит из начертания и плотной обводки. — При подаче на любом полноцветном носителе, знак всегда подается в корпоративном градиентном квадраколоре (см. Корпоративный градиентный квадраколор), при этом одним из градиентов (по выбору дизайнера) окрашивается фон, вторым обводка и третьим – сами буквы.

Пропорции логотипа искажать недопустимо. Логотип в макетах не должен отбрасывать тень или отражаться.


4. Абрис Плотный белый абрис (именно плотный, не тонкий) является важным элементом визуальной эстетики «Street Fashion Line». Белый абрис является неотъемлемой частью всех имиджевых изображений, им на темных фонах обводится логотип (см. Логотип), на контрастных фонах все надписи также заключаются в плотный белый абрис. При необходимости разделить несколько плоскостей в композиции также используется плотная белая линия.


5. Слоган Слоган «Обувь миллионов» является обязательным для использования в макетах. Он поясняет визуальную концепцию, делая интегратор (см. Интегратор) не только художественным элементом, но дословным отражением слогана.

Слоган размещается либо в зоне непосредственного тяготения (близости) с логотипом, либо достаточно далеко от него, но с сохранением единой композиционной оси справа или слева.


6. Идентификация формой Ключевым элементом идентификации бренда «Street Fashion Line» является форма. Форма узнаваемых символов американской культуры. Силуэтные изображения Статуи Свободы, Микки Мауса, Би Би Кинга, Бруклинского моста, Капитолия, статуи Love и др. присутствуют во всех макетах. Силуэты всегда обведены плотным белым абрисом (см. Абрис) и всегда заполнены интегрирующей текстурой (см. Интегратор).

Недопустимо использовать более одного объекта в композиции. Объект может быть многосложным и плановым, но он должен быть одним. Например, использовать в одном макете Статую Свободы, Капитолий и Микки Мауса, категорически не рекомендуется. Перечень форм не может быть ограничен ничем, кроме воображения дизайнера. Любой читаемый силуэт с плотным белым абрисом и интегрирующей текстурой, помещенный на контрастном фоне, является идентификатором бренда «Street Fashion Line».


7. Интегратор системы визуальной идентификации Интегратором системы визуальной идентификации бренда «Street Fashion Line» является текстура, составленная из огромного количества равных кирпичиков, содержащих фотографии различных людей, занятых различными делами. Это дословно иллюстрирует слоган «Обувь миллионов». На фотографиях изображены разные люди, разных возрастов и цветов кожи. Интегратор применяется как текстура для заливки форм (см. Идентификация формой) и поверхностей. В чистом виде текстура не выделяет бренд и не позволяет увеличить его узнаваемость. Эффект идентификации проявляется только в присутствии квадраколора, формы и абриса (см. Абрис). Именно поэтому, текстура является Интегратором, т.е. визуальной константой, объединяющей воедино множество визуально разных форм и макетов в рамках стилевого пространства «Street Fashion Line».


8. Шрифт Основным шрифтом для оформления любой печатной продукции является гарнитура «Franklin Gothic Cond». Вспомогательным шрифтом при оформлении печатной продукции является гарнитура «Arial». Категорически запрещено использовать в качестве дополнительных шрифты с засечками и декоративные шрифты! Недопустимо использовать интегратор фоном для блоков текста. Титры и заголовки могут использоваться на интеграторе только с применением к ним белого абриса.


Помощь и консультации по вопросам использования системы визуальной идентификации брендинговое агенство “inspire”

Украина, Одесса ул. Ак. Королева, 88 Адрес для почтовой корреспонденции: Украина, Одесса 89, а\я 149 Телефоны: +3 8 048 784 95 36 +3 8 048 773 81 30 e-mail: cash@inspire.com.ua www: www.inspire.com.ua


Street Fashion Line Guideline  

brandbook for brand street fashion line

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you