Книга дизайнера
Содержание Логотип 06 Логотип 07 Знак и название, Метафора 08 Построение логотипа
Использование логотипа 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Свободное пространство Масштаб Правило правого верхнего угла Правило скрепки Знак на переломах Раздельное использование знака и названия Использование логотипа на сложных фонах Инверсия логотипа Недопустимое использование логотипа
Стилеобразующие элементы 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
Цветовое пространство бренда Интеграторы и идентификаторы Слои в композиции Слой формул Слой реального мира «Из точки А в точку Б» Технологические константы стиля Многосложность Многослойность Приоритетность стилеобразующих элементов
Основные правила композиции и идентификации 32 33 34 36 37 38
Введение в основы композиции и идентификации Размещение логотипа Построение модульной сетки макета на основе знака Деление на белую зону и зону изображения Типовые модульные сетки и направляющие Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля
Иллюстрации 40 Введение в иллюстрирование 41 Образование иллюстраций из формул 42 Образование комбинированных иллюстраций
Шрифты и основы типографики 44 45 46 47 48
Базовая шрифтовая гарнитура Дополнительная шрифтовая гарнитура Пример верстки текста Написание торговой марки в тексте Несколько слов о знаках препинания
49
Справочник используемой терминологии 3
Логотип Логотип Знак и название Метафора Построение логотипа
Логотип
Логотип Логотип (комбинированно-графическое изображение торговой марки) Gauss представляет собой стилизованную под большую канцелярскую скрепку латинскую букву G, на перекладине которой размещено название ТМ, выполненное эксклюзивным шрифтом. В визуальных образах бренда логотип часто выполняет метафорическую функцию — соединяет воедино пласт математических моделей и реальный мир (см. Метафора).
Основными цветами знака являются Gauss Purple и черный (см. Стилеобразующие элементы/Цветовое пространство бренда). Знак и шрифт имеют ярко выраженную вертикальную симметрию и рифму и построены на матрице из 8 + 2 окружностей равного радиуса (см. Построение логотипа). Логотип имеет уникальное шрифтовое начертание, родственное с чертежными шрифтами. Недопустимо использовать в логотипе другое шрифтовое решение. Знак недопустимо искажать по горизонтали и вертикали и размещать под углом, не кратным 90 градусам (см. Недопустимое использование логотипа).
6
Логотип
Знак и название Логотип Gauss состоит из знака и названия. Чаще всего, эта комбинация используется неразрывно. Однако существуют ситуации, когда в композиции необходимо использовать знак и название раздельно (см. Раздельное использование знака и названия).
Метафора Логотип имеет собственную метафору и «скрытый смысл», которые активно обыгрываются в коммуникации бренда. Логотип — это «скрепка Гаусса» — она метафорически скрепляет между собой реальный мир и математические модели происходящих процессов, символизируя синтез дуальности реальности и модельной реальности, присущей научному познанию мира. Таким способом, логотип отражает научную природу бренда. Дизайнер в процессе работы над любой коммуникацией бренда Gauss должен помнить, что знак — это большая скрепка, объект материального мира, обладающий собственным объемом и физическими свойствами (см. Использование логотипа/Правило скрепки, Стилеобразующие элементы/Технологические константы стиля).
Логотип
Построение логотипа Знак и название Gauss обладают ярко выраженной симметрией и рифмой. Построение знака осуществляется при помощи 8 + 2 окружностей равного радиуса. Все линии в названии имеют одинаковую толщину, равно как и линия, которой построен знак. Это, равно как и характер построения по полуокружностям, роднит логотип с чертежными шрифтами. Логотип порождает модульную сетку макетов. Из размера логотипа рассчитывается пропорция ячейки сетки (см. Основные правила композиции и идентификации/Построение модульной сетки на основе знака).
8
Использование логотипа Свободное пространство Масштаб Правило правого верхнего угла Правило скрепки Знак на переломах Раздельное использование знака и названия Использование логотипа на сложных фонах Инверсия логотипа Недопустимое использование логотипа
Использование логотипа
Свободное пространство Свободное пространство, также называемое охранным полем, это минимальное расстояние от воображаемой прямоугольной рамки, прилегающей к логотипу, до любого ближайшего объекта в композиции — надписи, слогана, дескриптора, изображения, другого логотипа (в случае спонсорских макетов) и др. Соблюдать свободное пространство обязательно при любых композиционных решениях. В тех случаях, когда, в силу размера, не получается соблюсти охранное поле при данном размере логотипа, необходимо уменьшить логотип. Охранное правило не распространяется на изображение, на которое логотип накладывается по правилу скрепки (см. Использование логотипа/Правило скрепки).
10
Использование логотипа
Масштаб Знак символизирует собой большую скрепку. Именно большую, не маленькую. Поэтому пропорция знака на любом макете всегда определяется простым визуальным правилом —ширина знака составляет не менее 1/5 ширины макета (рекомендованное значение — 1/4) для макетов, в которых ширина меньше или равна высоте. В макетах, где ширина существенно превышает высоту, высота знака составляет не менее 1/2 высоты макета.
11
Использование логотипа
Правило правого верхнего угла За исключением случаев, когда такое размещение недопустимо по техническим причинам (например на почтовых конвертах, где существует вероятность заклеивания маркой), знак размещается строго в верхнем правом углу композиции. Исключений, связанных с желанием дизайнера, быть не может.
12
Использование логотипа
Правило скрепки За исключением случаев, когда такое размещение недопустимо по техническим причинам (например на почтовых конвертах, где существует вероятность заклеивания маркой), знак размещается строго в верхнем правом углу композиции. Исключений, связанных с желанием дизайнера, быть не может.
Использование логотипа
Знак на переломах Одной из характеристик стиля Gauss является развитое использование технологических приемов - биговок и сгибов (см. Стилеобразующие элементы/Технологические константы стиля). Всвязи с этим, существует альтернативный способ применения знака, отличный от правила скрепки. Этот прием применяется только тогда, когда в макете присутствуют внутренние сгибы (которые необходимо разворачивать). В том случае, когда в макете присутствует внутренний сгиб, логотип размещается на нем согласно схемы, приведенной на рисунке. Размещение логотипа таким образом имеет смысл только тогда, когда сгиб скрывает от пользователя половину знака, образовывая новую букву G из половинки знака. Категорически недопустимо размещать логотип на внешних сгибах, например, папок, открыток и др. носителей с внешним сгибом.
14
Использование логотипа
Раздельное использование знака и названия Раздельное использование знака и названия допустимо: а) при размещении знака на переломах (см. Знак на переломах) б) при необходимости «разбавить» композицию, например при верстке многостраничных материалов – буклетов, каталогов, лифтлетов. в) при особенных требованиях композиции, когда, при традиционном использовании, название будет нечитаемо. В одной композиционной плоскости недопустимо использовать только знак в отрыве от надписи, но допускается (хотя и не поощряется) использование только надписи, без знака. При раздельном использовании недопустимо удваивать любую из сущностей (например, полный логотип и название, два знака и одно название, два названия и знак и др.).
15
Использование логотипа
Использование логотипа на сложных фонах Логотип не применяется на сложных фонах, которые препятствуют его удобочитаемости. Размещение знака поверх изображения возможно только по правилу скрепки, с обязательным делением плоскости композиции (см. Основные правила композиции и идентификации/Деление на белую зону и зону изображения). При размещении нижней части знака на сложном фоне недопустима инверсия знака. Фон нужно подбирать таким образом, чтобы нижняя часть знака не сливалась с ним. Также при размещении на сложных фонах нельзя применять абрис вокруг знака, отбрасывать тень, образовывать свечение или другим путем пытаться скомпенсировать недостаток контраста. 100% логотипа не может быть размещено на сложном фоне (без деления плоскости композиции).
16
Использование логотипа
Инверсия логотипа Инверсия логотипа применяется только при технологической необходимости размещения (маркировки) на темном фоне. Использование логотипа в инверсии не может быть обусловлено решением дизайнера и не является художественным приемом в рамках стиля Gauss.
17
Использование логотипа
Недопустимое использование логотипа
Не искажайте пропорции знака по осям координат.
Логотип не может подаваться в зеркальном отображении.
Название не может быть приведено в иной шрифтовой гарнитуре.
Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать.
Нельзя нарушать графическую пропорцию между знаком и названием.
Знак не может быть заключен в рамочку или бордюр в дизайнерских целях.
Логотип в плоских композициях никогда не отбрасывает теней и не может являться объектом наложения бликов, рефлексов или иных объемных эффектов.
Логотип не должен использоваться в композиции более 1 раза. Также недопустимо использовать логотип в качестве «водяного знака».
Логотип нельзя разворачивать на угол не кратный 90 градусам. Также нельзя наклонять логотип на любой угол.
Никогда не применяйте логотип в инверсии без надобности.
18
Логотип не используется на сложных фонах.
Логотип не может служить основой для паттерна.
Нельзя нарушать правило скрепки (см.) при применении логотипа.
Стилеобразующие элементы Цветовое пространство бренда Интеграторы и идентификаторы Слои в композиции Слой формул Слой реального мира «Из точки А в точку Б» Технологические константы стиля Многосложность Многослойность Приоритетность стилеобразующих элементов
Стилеобразующие элементы
Цветовое пространство бренда Бренд Gauss имеет собственное цветовое пространство, образованное основными (доминирующими) и дополнительными цветами. Общая цветовая температура Gauss является холодной. Доминирующими цветами является Gauss Purple, белый, черный. Дополнительное цветовое пространство образовано оттенками холодного темно-синего, морской волны, болотного, зеленого и кирпичного и горчичного тонов. Дополнительное цветовое пространство задается группой стилеобразующих элементовтекстур и определяет общую цветовую гамму изображений иллюстративного материала. В чистом виде цвета из дополнительного цветового пространства в макетах не используются.
C85 M40 Y70 K30
C20 M24 Y65 K0 Gauss Purple C40 M100 Y0 K0
C100 M75 Y25 K15
20
Черный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100
Белый
Стилеобразующие элементы
Интеграторы и идентификаторы Интеграторами системы визуальной идентификации Gauss выступают объекты, образованные из формул и уравнений высшей математики и тензорной алгебры и текстуры (движение). Объекты из формул могут являться текстурой, декоративным элементом, самостоятельной иллюстрацией или частью контента. Идентификаторами СВИ является логотип, композиционные правила (правого верхнего угла, скрепки, деления композиции), цветовое пространство и использование математических формул и знаков.
21
Стилеобразующие элементы
Слои в композиции Стилеобразующие элементы Gauss располагаются на разных слоях, что можно и нужно учитывать при изготовлении макетов. 1) Слой-основа 2) Слой реального мира или и А — Б 3) Слой формул 4) Слой логотипа и текстовой информации.
4
3
2
1
22
Стилеобразующие элементы
Слой формул Слой формул, символизирующий математические модели реального мира, активно используемые в работе компании Gauss, является ключевым стилеобразующим элементом. Слой называется слоем, т.к. композиционно располагается ниже логотипа, но выше слоя реального мира (см. Слои в композиции). В зависимости от требований макета и творческого решения, слой формул может быть представлен матрицей уравнений, одним уравнением, набором математических символов или объектом, построенным из формул (см. Иллюстрации/Образование иллюстраций). В случае, когда макет по размерам не позволяет отразить слой формул в полном объеме, он внедряется внутрь логотипа. Слой формул является плоским по умолчанию. Это обозначает, что он заливается плашечным цветом и к нему, ни при каких условиях, не применяются эффекты, тени, абрисы и пр. Частичное «растворение» слоя формул в слое реального мира является нормальным и приемлемым.
Слой формул тесно взаимодействует со слоем реального мира (см.). В том случае, когда слой реального мира представлен текстурой (см. Слой реального мира), слой формул может иметь произвольный вид, но в том случае, когда слой реального мира представляет собой некоторую фотографию (среду) слой формул должен быть представлен объектом, вписанным в слой реального мира. При этом, слой формул может частично пересекаться со слоем реального мира (см. Иллюстрации/Образование иллюстраций)
23
Стилеобразующие элементы
Слой реального мира Важный стилеобразующий элемент. В различных макетах слой реального мира может быть представлен текстурой «движение» (см. иллюстрацию) или фотографией реального мира.
В тех случаях, когда слой реального мира представлен фотографией (средой), слой формул должен быть представлен объектом, вписанным в слой реального мира.
Слой реального мира имеет символическое значение. Он отражает реальную применимость всех научных изысканий компании Gauss.
24
Стилеобразующие элементы
«Из точки А в точку Б» Дополнительный стилеобразующий элемент, помогающий более полно раскрыть ключевую метафору системы идентификации Gauss: «Между пунктом А и Б для клиента проходит лишь тонкая нить. На самом деле между достижением цели стоит сложнейшая процедура и технология, которая символизируется формульным рядом»
Данный элемент системы идентификации не является обязательным, но открывает пространство для фантазии дизайнера.
25
Стилеобразующие элементы
Технологические константы стиля Узнаваемость бренда Gauss формируется не только за счет традиционных стилеобразующих элементов, находящихся в плоскости листа, но и за счет технологических и материальных особенностей. Можно перечислить две ключевые технологические константы стиля Gauss: Многослойность — в реальном мире логотип имеет собственный объем, который достигается за счет наложения дополнительного слоя материала.
Многосложность — большая часть рекламно-информационной продукции бренда раскладывается в более сложную конструкцию.
26
Стилеобразующие элементы
Многосложность Большая часть рекламно-информационной продукции бренда раскладывается в более сложную конструкцию. Многосложность (многосложенность) продукции Gauss имеет конкретную направленность. Она наглядно демонстрирует ключевую метафору системы идентификации бренда: Между задачей и достижением цели стоит сложнейшая процедура и технология, скрытая от клиента.
27
Стилеобразующие элементы
Многослойность В объектах реального мира знак (литера G) всегда имеет собственный объем и накладывается отдельным слоем. При этом то, что на макетах изображается, как белый фон, в реальной жизни может являться «воздухом».
Этот принцип находит широкое применение на биллбордах (выносная конструкция литеры G), в дизайне интерьеров офисов (литера из плексигласа накладывается на поверхность стены) и в объектах, имеющих сложную форму (например, знак сертифицированного партнера).
Этот прием также отрывает пространство для фантазии в дизайне сувенирной продукции Если Вы можете сделать логотип материальным объектом – сделайте это.
28
Стилеобразующие элементы
Приоритетность стилеобразующих элементов Каждый раз, когда Вы разрабатываете новый макет для бренда Gauss, перед Вами стоит задача отбора материала. Следует знать, что каждый из стилеобразующих элементов СВИ Gauss имеет свой приоритет.
Логотип
Рисунок из формул (слой формул)
Матрица формул
«От точки А к точке Б» (опционально)
Технологические приемы (многосложность, наложение слоев)
Текстура «движение»
Иллюстрация с реальным миром (слой реального мира
Эта простая схема на практике обозначает следующее — недопустимо вводить в композицию инструмент более низкого приоритета, когда еще не задействован инструмент более высокого приоритета. Каждый макет в рамках СВИ Gauss должен содержать, как минимум, объекты первого и второго приоритета. В том случае, когда ввести в макет слой формул невозможно по композиционным причинам, логотип текстурируется формулами (см. Слой формул).
29
Основные правила композиции и идентификации Введение в основы композиции и идентификации Размещение логотипа Построение модульной сетки макета на основе знака Деление на белую зону и зону изображения Типовые модульные сетки и направляющие Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля
Основные правила композиции и идентификации
Введение в основы композиции и идентификации Данный раздел отвечает на ключевой вопрос — как правильно разработать макет для бренда Gauss. Правильно, это обозначает сделать макет содержащим всю необходимую информацию и, при этом, соответствующим корпоративным стандартам Gauss. Для того, чтобы начать работу над макетом Вам необходимо иметь четкое представление о его контенте — количестве и качестве материала, который Вам необходимо отразить. Вы должны ответить на вопросы: есть ли у Вас необходимость использовать в макете слой реального мира (см. Стилеобразующие элементы/Слой реального мира), а также каковы пропорции (или размеры) финального макета. После того, как Вы ответили на эти вопросы, процедура будет следующей: 1. исходя из пропорций макета и количества обязательной информации, разместить логотип и рассчитать модульную сетку; 2. в случае использования слоя реального мира, осуществить деление макета на белую зону и зону изображения; 3. сверстать блоки контента; 4. на основе модульной сетки, разместить ключевые направляющие и по ним осуществить привязку контентных блоков; 5. согласовать слой формул, слой реального мира и контент по смыслу; 6. проверить присутствие необходимых стилеобразующих элементов, проверить на избыточность.
32
Основные правила композиции и идентификации
Размещение логотипа Размещение логотипа на макете подчиняется основным правилам, описанным в разделе Логотип/Использование логотипа. Вкратце, если нет технологических ограничений, логотип всегда размещается в верхнем правом углу, по правилу скрепки, размер логотипа не может быть меньше 1/5 широкой стороны в горизонтальном и квадратном макете и 1/2 высоты в вертикальном макете. Знак всегда применяется в классическом цветовом решении — Gauss Purple + Black. Размещение логотипа – ключевая часть построения композиции в стиле Gauss.
33
Основные правила композиции и идентификации
Построение модульной сетки макета на основе знака Модульная сетка любого макета в рамках СВИ Gauss определяется размером логотипа. Совершенно верно. В большинстве классических фирменных стилей модульная сетка является типовой и единой и именно она определяет размер логотипа и его местоположение на макете. В стиле Gauss все наоборот. Для того, чтобы рассчитать модульную сетку макета, Вам необходимо разместить на «рыбе» логотип. При размещении логотипа руководствуйтесь правилами, описанными в разделе Логотип/Использование логотипа. Для того, чтобы рассчитать модульную сетку макета, необходимо принять логотип равным 5х9 элементам модульной сетки (см. схему).
34
Основные правила композиции и идентификации
35
Основные правила композиции и идентификации
Деление на белую зону и зону изображения Еще одним основополагающим принципом, который используется при создании нового любого нового макета, является принцип деления композиционного пространства на белую зону и зону изображения. Этот принцип применим только для макетов, в которых присутствует слой реального мира (см.). Существует два способа деления зоны изображения. Условно их можно разделить на способ для вертикальных макетов и способ для условно-квадратных и горизонтальных. В горизонтальных макетах, композиционное пространство делится на три части, две из которых (верхняя и нижняя) являются «белой зоной». Пропорции деления приведены на схеме. В вертикальных и условно-квадратных макетах композиционное пространство делится на две части: верхняя — белая зона, нижняя — зона изображения. Белая зона всегда занимает меньше 50% общей площади (см. схему).
Важно! В рамках стиля Gauss допустимы только описанные способы построения композиции с изображением. Деление пространства по вертикали, размещение изображения в квадрате, круге, свободной форме, от правого или от левого края или любым иным способом, отличным от описанного в параграфе, являются недопустимыми.
36
Основные правила композиции и идентификации
Типовая модульная сетка и направляющие В данном параграфе приведен пример построения типовых модульных сеток.
37
Основные правила композиции и идентификации
Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Для обеспечения узнаваемости бренда Gauss на каждом этапе коммуникации, необходимо учитывать правило необходимого и достаточного. Необходимыми для идентификации являются следующие стилеобразующие элементы: логотип и слой формул. Не может существовать объекта (макета, интерактивного элемента, видеоролика и др.) в стиле Gauss, в котором не представлены эти два элемента. В тех случаях, когда слой формул невозможно отобразить по объективным причинам, он включается в знак (см. Логотип/Использование логотипа). Достаточными для построения композиции являются 1 слой реального мира, 1 слой формул, 1 логотип и элемент «из точки А в точку Б» (см.). Избыточное использование элементов разрушает восприятие стилистики Gauss. Это обозначает, что в макете недопустимо удвоение сущностей. Принцип «бритвы Оккама» очень прост: 1. Логотип (знак) — нетиражируемый элемент. Категорически запрещено делать из знака буллиты, паттерны, фоновые изображения, встраивать вторую копию знака в композицию, т.ч. это относится к решениям по типу: знак в правом углу, знак из формул на фоне. Более одного знака ни в каком виде в макете быть не может. 2. Слой формул может быть представлен только одним элементом. Сколь угодно сложным, но одним. Это обозначает, что недопустимо делать макет по типу «штамп из формул, машинка из формул, кораблик из формул, самолетик из формул, человечек из формул, формулы на фоне и все это обозначает широкий спектр наших услуг». Изображения объектов формулами — это не способ изготовления пиктограмм — это символический прием (см. Стилеобразующие элементы/Слой формул). Также в макете не может быть более 1 слоя формул, т.е. нельзя делать макеты «Формулы на фоне, а на первом плане объект из формул». 3. Слой реального мира может быть представлен только одним изображением. Недопустимо размещать на слое реального мира множество фотографий, очевидные коллажи, а также сочетать текстуру «движение» с фотоматериалами путем наслоения.
38
Введение в иллюстрирование Образование иллюстраций из формул Образование комбинированных иллюстраций
Иллюстрации Введение в иллюстрирование Образование иллюстраций из формул Образование комбинированных иллюстраций
Иллюстрации
Введение в иллюстрирование Иллюстративный материал для нужд коммуникации бренда Gauss невозможно купить на стоке. Его необходимо изготавливать, основываясь на данной пошаговой инструкции. В стиле Gauss допустимо всего два вида иллюстраций — иллюстрации из формул (слой формул) и комбинированные фотографические изображения с элементом из формул (слой реального мира + слой формул). Никакие другие иллюстрации, сколь бы высокохудожественны они не были, не могут использоваться в макетах Gauss. Упрощая, можно утверждать, что в стиле Gauss возможно применение только доработанного фотографического материала (или технического дизайна) и иллюстраций в собственной стилистике Gauss.
40
Иллюстрации
Образование иллюстраций из формул Для того, чтобы нарисовать иллюстрацию в стиле Gauss Вам необходимо иметь большой набор исходного математического материала (Вы сможете найти его на диске с исходниками) и прототип. Под прототипом мы понимаем фотографию или набросок, который Вы сделаете сами. Иллюстрации получаются путем последовательных пространственных трансформаций групп математических уравнений и символов в векторном редакторе. Для трансформаций оптимально подходят инструменты Perspective, Distort, Envelope (Corel, Illustrator). Для создания объектов сложной формы отлично подходят инструменты псевдо3Д, встроенные в Illustrator версий CS и выше. Дизайнер, знакомый с трехмерными редакторами, легко догадается, как, используя текстуры из математических уравнений, легко превратить любую трехмерную модель в иллюстрацию в стиле Gauss. Важно! При создании иллюстраций в стиле Gauss желательно использовать не только массивы уравнений мелкого масштаба, но и отдельные математические символы крупно, например, для отображения формы изображаемого объекта.
41
Иллюстрации
Образование комбинированных иллюстраций Для комбинированных иллюстраций обыгрываются ситуации с центральным объектом и его традиционным окружением. Источником исходных фотографий может служить фотобанк или сток. Желательно выбирать фотографию, в которой центральный объект находится на среднем плане, т. е. существуют объекты, которые для зрителя находятся перед ним и за ним. Процедура образования иллюстрации проста:
1. Обтравить центральный объект.
2. Восстановить фон без объекта.
3. Отрисовать объект (см. Образование иллюстраций из формул).
4. Совместить с сохранением плановости объектов.
5. Затемнить или осветлить фон под объектом.
42
Шрифты и основы типографики Базовая шрифтовая гарнитура Дополнительная шрифтовая гарнитура Пример верстки текста Написание торговой марки в тексте
Шрифты и основы типографики
Базовая шрифтовая гарнитура Основные шрифты, используемые в оформлении рекламно-информационной продукции Gauss, относятся к семейству Plumb. Plumb – это полузакрытый геометрический гротеск, являющийся продолжателем идеи совершенного немецкого шрифта DIN, созданного Альбертом-Яном Полом (Albert-Jan Pool), прежде всего, на базе DIN-Mittelschrift 1451. Шрифт DIN стал неотъемлемой частью Германии и используется, например, для дорожных указателей (для тех, кто не в курсе DIN для Европы – то же, что ГОСТ для СНГ, т.е. DIN – это, в прошлом, шрифт государственного стандарта). Это – строгий, геометрический шрифт, с сильной внутренней симметрией, который подчеркивает научную, точную природу бренда Gauss.
44
Шрифты и основы типографики
Дополнительная шрифтовая гарнитура В качестве дополнительных и альтернативных шрифтовых гарнитур, при необходимости, можно использовать DIN и Arial. В качестве дополнительных и альтернативных шрифтовых гарнитур, при необходимости, можно использовать DIN и Arial.
45
Шрифты и основы типографики
Пример верстки текста
Нишевой анализ конкурентной среды Мудрость Нематериальный актив компании, основанный на большом массиве знаний и развитой интуиции. Gauss — мудрая компания, которая создает, накапливает и передает корпоративные знания; думающая компания, которая сначала продумывает, анализирует и планирует, а потом делает. Компания-советчик даже в самых сложных ситуациях всегда найдёт решения для своих клиентов, выявит проблемы и нейтрализует их.
Уникальность Уникальность компании заключается в применении собственных технологий, в решении задач с математической точки зрения. В логистике и транспорте компания использует принципиально новый подход: не просто транспортная перевозка, а перевозка «с умом» на основе разработанной технологии (при поступлении заказа разрабатывается оптимальная схема с учетом всех рисков). В консультациях по ВЭД: многолетняя практика в консалтинге позволила компании создать специальную информационную базу (свод упорядоченной информации по ВЭД, который включает: законодательную базу, практическую информацию, на основе опыта работы, мониторинга и анализа специальных источников информации). В таможенном брокеридже: высокий профессиональный уровень персонала, который поддерживается за счёт применения специальных обучающих программ, разработанных компанией и основанных на моделировании практических задач.
46
Шрифты и основы типографики
Написание торговой марки в тексте Торговая марка Gauss, при оформлении текстового блока, всегда является частью наборного текста. Единственный допустимый способ акцента в тексте — выделение полужирным начертанием. Таможенные консультанты холдинга Gauss — всегда квалифицированые специалисты.
Недопустимо: • набирать название торговой марки в тексте ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ:
Ведущий эксперт на рынке международной логистики — GAUSS.
• вставлять в текст фрагмент или полный логотип: — мудрая компания, которая создает, накапливает и передает
корпоративные знания; думающая компания, которая сначала продумывает, анализирует и планирует, а потом делает.
• заключать в название бренда в кавычки в русском тексте: Компания «Gauss» — абсолютный чемпион!
47
Шрифты и основы типографики
Источник информации для данного параграфа — «Ру/ководство» Артемия Лебедева
Несколько слов о знаках препинания Кавычки являются парными знаками препинания. При оформлении рекламно-информационной продукции Gauss, пожалуйста, обращайте внимание на правильное использование кавычек.
В русских текстах
В английских текстах
Дефис, минус и тире отличаются друг от друга, в первую очередь, областью применения, а во вторую — длиной. Тире (Alt+0151) употребляется: • для обозначения пауз (А она — возьми да и поставь восклицательный знак!); • для выделения прямой речи (— Да. Я согласна прожить с тобой до конца жизни, — отчеканила Селезнёва); • в качестве интервала значений или диапазона (В 2002—2003 годах дизайнеры узнали, чем тире отличается от дефиса и минуса) тире пробелами не отбивается; Дефис (от латинского divisio — деление, разделение, Аlt+0149) употребляется в словах и словосочетаниях русского языка: • для присоединения частиц (кто-либо, где-то); • для присоединения префиксов (во-первых, по-русски); • для разделения сложных слов (физико-математический, иссиня-черный); • в качестве знака сокращения (физ-ра); • в словосочетаниях (бизнес-ланч, интернет-кафе); • в качестве знака переноса и т. д. Минус и дефис не являются, вопреки распространенному мнению, одним и тем же знаком. Дефис Минус Тире
– —
Пожалуйста, применяйте знаки дефиса, тире и минуса правильно при оформлении печатной и экранной продукции бренда Gauss.
48
Справочник используемой терминологии Бритва Оккама — методологический принцип, получивший название по имени английского философа Уильяма Оккама. В упрощенном виде он гласит: «Не следует множить сущее без необходимости» (либо «Не следует привлекать новые сущности без самой крайней на то необходимости»). Буллит — типографский знак, используемый для выделения элементов списка (точка, звездочка и др.). В традиционной русской типографике роль маркера списка играет тире, хотя издавна допускалось использование и других типографских знаков (кружков, ромбиков, звёздочек и т. п.). Визуальный — воспринимаемый взором. Дословно обозначает „такой, который возможно увидеть”. Например «визуальная идентификация» — идентификация по объектам, воспринимаемым зрением. Дуальность – двойственность Идентификаторы СВИ — составные части системы визуальной идентификации бренда, которые служат «опознавательными признаками» бренда. Классическим идентификатором, например, может служить логотип. Идентификация — процесс узнавания и сопоставления чего-либо с чем-то, известным человеку. Применимо к действию, идентификация бренда — усилия направленные на увеличение узнаваемости бренда. Инверсия — преобразование изображения, при котором каждый цвет заменяется на свою противоположность, например черное становится белым, а белое — черным. Интеграторы СВИ — составные части системы визуальной идентификации бренда, которые служат связующими звеньями между различными элементами коммуникации. К интеграторам относится, в частности, характер стилизации иллюстративного материала. В зависимости от задачи, стоящей перед СВИ, идентификаторы и интеграторы могут сливаться в объекты смешанной природы. Коллаж — в современном толковании используется также для обозначения приёма создания целого изображения из ряда отдельных фрагментов других изображений. Коммуникация — общение, передача информации любыми способами. Коммуникационная деятельность — это деятельность по передаче информации от источника (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала. В маркетинге коммуникацией бренда называют весь спектр каналов и способов передачи информации о бренде — радио, ТВ, печатная реклама, интернет, устное общение и др. Композиция (объект) — (лат. compositio — составление, связывание, сложение, соединение). Применимо к объекту, обозначает сбалансированное сочетание составных частей в рамках плоскости или пространства. Это сочетание подчиняется определенным законам композиции. Константа — некоторая величина, не изменяющая своё значение в рамках рассматриваемого процесса.
49
Справочник используемой терминологии
Контент — любое информационно значимое (содержательное) наполнение информационного ресурса (тексты, изображения, звуки, др.) Метафора — переносное значение. Термин «метафора» часто применяется для характеристики внутреннего смысла чего-либо. Паттерн — «шаблон», «узор». В дизайне имеет смысл повторяющегося узора из определенных элементов. Пиктограмма («иконка») — в дизайне, стилизованное и легко узнаваемое графическое изображение, упрощенное с целью облегчения визуального восприятия. Пиктограмма усиливает характерные черты изображаемого предмета. Мы встречаемся с пиктограммами везде — значки, обозначающие вьезд на стоянку(буква P), больницу (красный крест), туалет(треугольные человечки) — это пиктограммы. Симметрия — в широком смысле — неизменность при каких-либо преобразованиях. Так, например, сферическая симметрия тела означает, что вид тела не изменится, если его вращать в пространстве на произвольные углы (сохраняя одну точку на месте). Двусторонняя симметрия означает, что правая и левая сторона относительно какой-либо плоскости выглядят одинаково. Система визуальной идентификации (СВИ) — терминологическое обозначение инструмента по поддержанию идентичности бренда и управлению его узнаваемостью. Система состоит из набора идентификаторов — признаков, позволяющих узнать и соотнести продукт с конкретным брендом. Другая составляющая СВИ — интеграторы. Это элементы пластичной природы, функция которых — связывать воедино различные элементы коммуникации. Часто в современных СВИ идентификаторы и интеграторы неразделимы. Правила использования системы отражаются в руководстве по визуальной идентификации бренда и носят рекомендательный характер. Стилизация — нарочито подчеркнутая имитация оригинальных особенностей определенного графического стиля или определенной исторической эпохи. Сток (stock) — хранилище чего-либо. В данном контексте, электронный архив бесплатных или условно-бесплатных фотографий.
50
Консультацию по вопросам использования данного руководства Вы можете получить у разработчиков: На Украине: Брендинговое агентство «inspire Украина» Member of «inspire branding worldwide» network
Тел.: (048) 784-95-36, 773-81-30 www.inspire.com.ua, e-mail: brand@inspire.com.ua В России: Брендинговое агентство «inspire Moscow» Member of «inspire branding worldwide» network
Тел: +7 (916) 700-16-46 www.inspiremoscow.ru e-mail: brand@inspiremoscow.ru