• Motehuset GiorGio ArMAni •
Motehuset
Giorgio Armani På midten av 70-tallet dukket det opp en helt ny generasjon italienske designere. Over natten tok den tidligere industribyen Milano form som en av Europas nye motemetropoler. tekst: Siri Gerrard | Foto: Presse
Den mest kjente av disse unge moteskaperne het Giorgio Armani. han ble født i Piacenza i 1934. Andre verdenskrig var i anmarsj, og den lille byen skulle senere bli hardt rammet av de alliertes bomber. Armani mistet flere venner, og ble selv alvorlig skadet da han lekte med eksplosiver etterlatt av utenlandske tropper. en stund sto han i fare for å miste synet. til tross for kaoset han vokste opp i var det likevel tydelig at Armani hadde et åpenbart talent for visuell estetikk. Blant annet ga han sin mor uvurderlige interiørtips. hun stilte seg først tvilende til sønnens råd, men lot seg siden overtale. Det var innlysende at gutten hennes kunne se forskjell på stygt og pent.
Fra medisin til mote i 1955 flyttet Armani til Milano, hvor han
først studerte medisin. etter to år innså han at han aldri kom til å bli noen dyktig lege. isteden takket Armani ja til en stilling ved klesbutikken La rinascente. i løpet av sine åtte år der jobbet han som fotograf, vindusdekoratør og assisterende innkjøpssjef ved herreavdelingen. Det var en god jobb i og for seg, men neppe særlig utfordrende for en mann med skarpt blikk for mote. Den gang fikk menn med god økonomi sydd dressene sine hos private skreddere. De som var dårligere stilt ble henvist La rinascentes stativer, hvor utvalget var nokså semmert. Antall størrelser var begrenset, snittet dårlig og kvaliteten elendig. Armani syntes det var skremmende, og bestemte seg for å ta saken i egne hender. han begynte derfor som designassistent hos
Et utvalg av vår/sommer kolleksjonen for 2011.
24
Nº1 2011
Cerruti, hvor han lærte seg det essensielle ved konstruksjon og produksjon. noen år senere startet han for seg selv.
Armani blir lansert i 1975 hadde Armani og kjæresten hans, sergio Galeotti, klart å skrape sammen nok startkapital til å lansere sitt eget merke – Giorgio Armani. Galeotti tok seg av forretningsdriften, mens Armani tegnet og konstruerte. i sin første herrekolleksjon, som ble introdusert for potensiell kjøpere i parets leilighet, presenterte han en helt ny silhuett – the soft suit. Foret var frigjort, knappene flyttet og skuldrene myke. tradisjonelle tunge ullstoffer var byttet ut med lin og ulljersey; koloritten var delikat. istedenfor etablerte mørke farger brukte Armani dempede toner som oliven, plomme og