MARCA PAÍS GUATEMALA El desarrollo y creación de la Marca País Guatemala es un proyecto estratégico de nación, derivado de una visión compartida entre el sector público y privado de Guatemala, con el objetivo de promover a nuestro país a nivel global y generar mayor atracción de inversión extranjera directa, potenciar nuestras exportaciones, resaltar nuestra cultura, incrementar el turismo nacional e internacional y mejorar las relaciones políticas con otros países.
IDENTIDAD DE MARCA PAÍS GUATEMALA
METODOLOGÍA Y ARQUITECTURA
Guatemala es un país privilegiado, reconocido por su clima, flora y fauna, volcanes, selvas, lagos, accesos al Océano Pacífico y al Océano Atlántico, gastronomía, su legado histórico, cultura viva, multiétnica, multicultural y multilingüe, fuerza laboral, pero principalmente reconocida por la calidez de su gente. En consecuencia, el rol interno de Marca País Guatemala consiste en afianzar la identidad nacional y sentido de pertenencia de sus habitantes, inspirado en todos los elementos que generan orgullo por lo nuestro.
El objetivo de la gestión de Marca País Guatemala consiste en poder diferenciar a Guatemala de manera estimulante mediante el desarrollo de una estrategia de marca fuerte, relevante, creíble, sostenible inspiradora y diferenciada; a través de la cual pueda sobresalir la identidad de sus habitantes y que su oferta de valor sea suficientemente flexible para impactar a los diferentes públicos y sectores, tanto internos como externos y lograr generar sinergias en todas las acciones de promoción y comunicación del país de frente a los retos del futuro.
La identidad de Marca País Guatemala se basa en investigación nacional e internacional, en Guatemala esta investigación fue dirigida a líderes de opinión, cámaras empresariales, gremiales, asociaciones, grandes marcas del país, artistas, actores, deportistas, pueblos originarios, medios de comunicación y opinión pública. Por su parte, la investigación internacional se realizó en 12 países de Norte y Suramérica, Europa y Asia, dirigida a líderes de opinión de los ámbitos de negocios, turismo, compradores y distribuidores a nivel internacional de productos guatemaltecos, inversionistas y socios comerciales para los principales sectores de la economía guatemalteca, así como a mayoristas internacionales de viajes emisores a Guatemala.
“Que el futuro te sorprenda en Guatemala”
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Con doble significado: el de la sorpresa, ante aquello que se devela y supera las expectativas y el encontrarnos situados en Guatemala, proponiendo que el futuro sea un espacio de oportunidad para los propios guatemaltecos y guatemaltecas, pero también para quienes visitan Guatemala para disfrutar de sus atractivos y destinos turísticos, adquirir servicios y productos, invertir, progresar, desarrollarse, aprender, compartir, crear y que ese espacio de oportunidad se siga nutriendo con esos intercambios para que nunca se detenga la capacidad de sorprender. El posicionamiento de la Marca País Guatemala, impulsa una narrativa capaz de contener a muchas otras, para darse a conocer al mundo en sus múltiples facetas. Proponiéndose como punto estratégico en que se encuentran y complementan diversas aristas imprescindibles para construir un futuro posible a la luz de las transformaciones globales.
SIMBOLOGÍA 4 puntos cardinales (Centro de América) Templo del Gran Jaguar G de Guatemala Cargadores del Tiempo Cosmovisión Maya
Asombrosa Guatemala sorprende por su belleza, por su riqueza, por su talento. Excede las expectativas tanto de turistas como de personas de negocios. Por eso es un lugar que siempre asombra.
Imparable
22 departamentos Volcanes
Formas presentes en expresiones naturales y culturales de Guatemala
Colores propios
Un pueblo trabajador y resiliente, una vocación de ser el hermano mayor ejemplar en la región. Un plan de futuro con visión de largo plazo. Y es que en verdad, Guatemala no se detiene y nada podrá detenerla.
Morfología milenaria (glifos) El cero Sistema Posicional Astronomía Maya
El símbolo de la Marca País Guatemala reúne distintos grafismos que representan características únicas y diferenciadoras del país y que, unidos, forman la letra G.
La combinación entre formas blandas en el exterior y geométricas en el interior le otorgan un carácter propio que se vincula con la personalidad creada para la marca.
La presencia de la letra G en el identificador es clave para la diferenciación, siendo un recurso que entre las marcas país del mundo solo utiliza Guatemala.
Se trata de formas presentes en distintas expresiones naturales y culturales de Guatemala, las que, combinadas con la idea de los cargadores del tiempo, generan una letra cuya construcción habla de evolución y proyección.
PALETA DE COLOR Los colores seleccionados para la Marca País Guatemala son magenta y violeta, ya que representan al país desde el pasado hacia el futuro. Se analizó que estos colores están presentes en diferentes aspectos de Guatemala: en sus textiles, en la cultura, en la naturaleza. Se pueden apreciar en los árboles de jacarandas en Semana Santa. Tienen significados diferentes pero se entrelazan y complementan Es un color de transformación y cambio. Guatemala es un país en constante transformación, siempre viendo hacia el futuro, sin rendirse. Algunos de los significados del magenta que se asocian con los guatemaltecos son armonía, solidaridad, creatividad, amabilidad e innovación. Además, muestra la espiritualidad, que va conectada con la originalidad y pone de manifiesto que Guatemala es única e incomparable.
El violeta es un color que transmite sensibilidad, delicadeza, elegancia, lujo y espiritualidad. Es el resultado de la mezcla del rojo y el azul; representa una mezcla de sentimientos y emociones plasmados con la fuerza penetrante y activa del rojo, que es amortiguada por la calma satisfactoria del azul. Esto se muestra en su cultura, en sus tradiciones y costumbres. Es un color que ha acompañado a Guatemala desde el pasado, con la magia y el misticismo de las diferentes regiones.
Estamos en el Centro de América, punto de convergencia donde todo empieza. Nuestro constante crecimiento nos lleva siempre hacia el mañana, nos hace expandirnos y mostrar nuestra diversidad a todo el mundo. Nuestro país esta formado en yuxtaposiciones y sumatorias, elementos vivos que convergen entretejiendo pasado, presente y futuro en una trama diversa que no deja de crecer.