[ANÁLISIS DE LA PULBICIDAD, LA DIFUSIÓN Y LOS MATERIALES GRÁFICOS DE CASA DEL LECTOR]
PUBLICIDAD, DIFUSIÓN Y MATERIALES GRÁFICOS La publicidad y difusión de Casa del Lector, tanto del centro en sí como de sus actividades, se puede dividir en dos grandes bloques: por un lado las acciones que emplean métodos más tradicionales, y por otro la difusión online mediante el uso de diferentes herramientas de Internet. En el bloque que hemos enmarcado dentro de la publicidad más tradicional encontramos acciones y materiales gráficos como los siguientes: -
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Colocación de banderolas en farolas: éstas se colocaron en el entorno más cercano al recinto de Matadero, en las farolas de la Plaza de Legazpi, del Paseo de Yeserías y del Paseo de la Chopera. La fecha de colocación fue antes, durante y un tiempo después de la inauguración del centro, en Octubre de 2012. En ellas se podía leer, por una cara ‘Casa del Lector’, y por la otra ‘Ven a tu nueva casa’, con la tipografía y el color corporativo. Habitualmente ese espacio es ocupado por banderolas publicitarias de Matadero Madrid y de sus actividades. Carteles en las marquesinas de los autobuses: muchas paradas de autobús contaron, en esa misma época, con grandes carteles de Casa del Lector, con leyendas como ‘Casa del Lector’ y ‘Ven a tu nueva casa’. Banderolas grandes exteriores: Casa del Lector cuenta con dos grandes estandartes a ambos lados de la puerta de entrada al centro, en el que se colocan dos banderolas (de una sola cara visible) publicitando e informando sobre las exposiciones y actividades que se encuentran en el interior del edificio. Dichas banderolas, por la colocación que tienen y debido a que la entrada se encuentra por debajo del nivel del suelo de Matadero, tienen muy poca visibilidad, se ven bien una vez que se está en la entrada o al pasar junto a ella. Señalética: Tanto en el edificio como en el exterior del mismo existen varios elementos gráficos que actúan como reclamo, además de cumplir su función informativa. Estos elementos son: o Una flecha gigante que apunta hacia el suelo y se sitúa junto al edificio de Casa del Lector, en la parte trasera. Dicha flecha se puso antes de que empezaran las obras, como una forma de señalar el terreno que se dedicaría a esta institución, y actualmente funciona, sobretodo, como elemento indicador en el paso del parque de Madrid Río a Matadero (se encuentra junto a una de las 2 entradas que conectan ambos espacios).
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Los letreros exteriores de Casa del Lector, compuestos por grandes letras, unas a nivel del suelo, y otras colgadas del techo de la entrada. Los iconos de la marca Casa del lector, pegados en vinilo en las puertas del edificio. En este caso el icono es de colores, amarillo, rojo y azul, igual que el de la iniciativa de Canal Lector, de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez. Grandes letras de neón colocadas en las ventanas del edificio de Casa del Lector que dan a la explanada de Matadero. En cada ventana hay una letra, deletreando ‘CASALECTOR’. Un mupi junto a la pared del edificio de casa del lector, entre la entrada a Matadero desde Madrid Río y dicho edificio, que contiene el logotipo de Casa del lector sus horarios, el logotipo de Matadero Madrid, y los iconos de la Fundación GSR, de Casa del Lector, de Ono y de Matadero. Un cartel impreso en foam, colocado en el muro exterior de Matadero, junto a la entrada de Paseo de la Chopera, al lado de otros carteles del resto de instituciones de Matadero. En dicho cartel se informa de las actividades destacadas de la programación mensual.
Papelería informativa: tanto en el mostrador de la entrada de Casa del Lector como en el del hall de Matadero, el visitante tiene a su disposición diferentes panfletos informativos sobre Casa del Lector y sus actividades, bien tarjetas sobre las exposiciones, bien folletos sobre las actividades, etc., en los que se puede leer el título de la actividad, las fechas, una breve descripción. Además, la pared que hay tras ambos mostradores sirve como ‘tablón’ informativo en el que se cuelgan carteles y se destacan actividades de Casa del Lector. Algunos de los formatos que se utilizan en este tipo de papelería informativa son los
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siguientes: Postal de 15x10 cm en papel tipo cartulina, con la imagen principal de la exposición o actividad, el título de la misma y las fechas en las que se llevará a cabo, así como los logotipos de las instituciones que participan y, en algunos casos, una breve descripción. Programación mensual: hoja de 40x21 cm, dividida en 4 cuerpos plegados, e impresa por las 2 caras y con la información en 2 columnas. En ella se pueden ver, día a día, las actividades que hay en todo el mes, así como la hora, el lugar y una breve descripción de las mismas. También aparece un código QR que redirecciona a la página web de Casa del Lector. Dípticos, trípticos y cuadrípticos de exposiciones: son cartulinas de 2, 3 ó 4 cuerpos de 15x20 cm cada uno, que pueden estar plegados ser en acordeón, envolvente o ventana. En ellos aparece información sobre las exposiciones, tanto imágenes como texto. Flyers sobre cursos y talleres: además de estar a disposición de los visitantes en el mostrador de la entrada, estos flyers se envían por correo ordinario a algunos de los visitantes de Casa del Lector, principalmente a personas que se han inscrito alguna vez a los cursos o talleres del centro. Merchandising y otros materiales gráficos promocionales: Casa del Lector cuenta con diferentes objetos de promoción, que entrega, por ejemplo, a los alumnos que realizan cursos, talleres y actividades en el centro. Esos objetos, por lo general, llevan el color corporativo y suelen tener el logotipo, el icono o la marca de la institución, a veces la dirección web o incluso la inscripción ‘Ven a tu nueva casa’, y son los siguientes: o Block de hojas con cuadrícula tamaño DIN A4. o Cuaderno de espiral con hojas en blanco y tamaño de medio DIN A 4. o Pequeña caja de cartón con 6 pinturas de cera de colores. o Una lamparita de lectura con pinza para pillarla en el libro. o Un marcapáginas de lectura con lupa y regla en uno de sus lados. o Bolsa de tela. o Bolígrafo. o USB con forma de llave. Catálogos: Casa del Lector realiza catálogos de sus exposiciones, pero no uno por cada exposición si no puntualmente. Por ejemplo, sí se hizo uno de la exposición El Hilo de Ariadna y se está haciendo uno para la próxima exposición de la sala central sobre Nápoles. Sin embargo, algunas exposiciones, como la de Lecturas de cabecera (itinerante), traen su propio catálogo ya editado. El punto de venta de esos catálogos es el propio mostrador de la entrada de Casa del lector, nada más. Pero también se usan como obsequio regalo para la prensa y determinados visitantes.
Dentro de la difusión y promoción online encontramos principalmente 3 herramientas: -
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Mailing: envío de una newsletter vía e-mail a los usuarios registrados por parte del departamento de comunicación, informando de la programación mensual y de cada una de las actividades que se realizan en el centro. Dicha newsletter suele ir acompañada de una imagen y un breve texto informativo. Publicación en redes sociales: Casa del Lector utiliza sus cuentas en las principales redes sociales para dar a conocer su actividad e informar de la misma. Pero además, la Fundación GSR y Matadero Madrid también realizan publicaciones sobre las actividades de Casa del Lector en sus propias cuentas, colaborando así la difusión del centro y su actividad. Boletín: En la página web de Casa del Lector se publica un boletín en el que se informa a los lectores sobre algunas actividades destacadas. Por el momento sólo se han editado 3 boletines, sin una periodicidad concreta, y se componen de los siguientes elementos: o Una noticia principal. o Tres noticias secundarias. o Un editorial. o Un comentario destacado de redes sociales. o Un vídeo destacado. o Un bloque con otras noticias. o Un apartado donde poder suscribirte al boletín, que en realidad es para suscribirse a la newsletter. Cada noticia, acompañada de una imagen, enlaza con la noticia completa, al igual que el vídeo y el editorial. Y sólo se tiene acceso a éste boletín accediendo a la página web, ya que no se envía por mail.
Públicos Debido a la situación geográfica de los materiales gráficos publicitarios, principalmente en el entorno más cercano de Matadero y dentro del mismo, consideramos que la difusión de Casa del Lector se orienta sobre todo a la gente del barrio (distrito 28045) y al propio público de Matadero. Y además, gran parte de la publicación de información sobre el centro se dirige a personas conocedoras ya de la existencia del mismo, es decir, a gente que ya ha visitado las instalaciones, que se ha suscrito a la newsletter, que le siguen en Facebook y Twitter, que visita la web y tiene acceso al boletín, etc.