manual de identidade visual
apresentação A marca é o elemento principal da identidade visual. Ela serve para identificar o evento e fazer com que ele seja facilmente reconhecido. A assinatura principal é formada pelos elementos gráficos + elementos textuais. Esta identificação deve ser aplicada em suas cores padrões institucionais, obedecendo a proporcionalidade dos elementos que a constituem para que haja uma maior fixação da identidade visual.
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Sumário 5
construção da marca
6 elementos 7 cores 8 tipo 9 proporção 10 área livre
11 aplicação da marca 12 principal 13 sem assinatura 14 horizontal 15 escala de cinza 16 negativa 18 uma cor 20 fundos complexos 21 proibições 22 tamanho mínimo
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construção da marca
elementos Textuais Workshop + edição sigla
Workshop2013
nome por extenso
Identificação moderna, processos e aplicações. Gráficos retângulo inclinado
representa autoridade e força, e a inclinação, dinâmica.
chip
representa a tecnologia e a modernidade nas identificações, processos e aplicações atuais.
dobra
representa o papel e a transição para o digital.
6
construção da marca
cores
Pantone Š 7462 C c100 m64 y20 k06 r0 g84 b139 #00538A
Azul escuro
seriedade, conhecimento e maturidade Verde amarelado
Pantone Š 383 C c39 m16 y100 k0 r176 g181 b22 #B0B516
tecnologia, segurança e confiabilidade
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tipo Klavika Bold Condensed Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡™£¢∞§¶•ªº
Workshop2013
Klavika Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡™£¢∞§¶•ªº Klavika Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡™£¢∞§¶•ªº Sansita One Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡™£¢∞§¶•ªº
8
construção da marca
Identificação moderna, processos e aplicações.
proporção
y X
X
9y
X
X
A marca do Workshop Impa é composta por elementos gráficos, visuais e textuais. As relações entre esses elementos, distâncias e alinhamento obedecem a uma proporção que deve ser fielmente reproduzida, para uma visualização agradável da marca.
X
X y
79º y
y
X
y
X
9y
X
X
X y
79º y
y
y
X
X
X
9y
9y
X
X y
79º y
y
X
y
9
área livre
y
X
Para que a marca não sofra interferências visuais de outras marcas, elementos, ou qualquer outra informação visual, é necessário obedecer o limite de área livre a sua volta.
y
Workshop2013 y
y
Identificação moderna, processos e aplicações. y
y
Workshop2013
y
y y
y
Workshop2013 Identificação moderna, processos e aplicações. y y
10
construção da marca
y
aplicação da marca
principal A marca do Workshop Impa possui diversas opções de aplicação. Utilize sempre a aplicação que proporcione a maior legibilidade da marca, de acordo com cada situação. Esta é a aplicação principal, indicada para a maioria dos casos.
12
aplicação da marca
sem assinatura A opção “sem assinatura” pode ser usada em situações onde o Workshop Impa já é conhecido, dispensando o nome por extenso, ou quando o nome completo é apresentado em um espaço próximo ao da marca.
13
horizontal A versão horizontal pode ser usada em situações em que a altura é limitada, assim é possível que a marca fique mais visível mesmo com pouco espaço vertical.
14
aplicação da marca
escala de cinza A versão em escala de cinza pode ser utilizada em situações onde há a possibilidade de variação de tonalidade, principalmente quando houver restrição do uso de cores.
cinza 40%
cinza 80%
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negativa Para fundos escuros e simples, pode-se usar uma das aplicações negativas da marca, presando sempre por sua legibilidade.
16
aplicação da marca
17
uma cor
A aplicação monocromática se refere às variações para uso da marca com uma cor apenas. Estes usos devem ser feitos respeitando as cores que compõem a marca ou as cores preta e cinza.
18
aplicação da marca
19
fundos complexos Em fundos complexos, deve-se fazer a aplicação da logomarca de forma que ela se torne legível e preservada das interferências do fundo, prezando sempre pela legibilidade da marca.
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aplicação da marca
proibições Para que não perca a coerência visual, nem a legibilidade, é terminantemente probido fazer qualquer modificação na marca, tais como:
esticar
modificar proporção ou alinhamento
trocar cor
achatar
Workshop2013
alterar tipo
Identificação moderna, processos e aplicações.
remover elementos
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tamanho mínimo 2,1 cm
Para garantir a legibilidade e a visualização, foram estabelecidos os padrões de tamanho mínimo a serem aplicados. Para que este padrão seja obedecido deve haver organização e proporcionalidade dos elementos que compõem a marca.
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aplicação da marca
1,3 cm
3,3 cm 1 cm
1,3 cm 0,6 cm