IV. Реклама и PR в современном бизнесе Алимпиева Анастасия Вячеславовна,
Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент Федотовских Т.Г.
Репрезентация ключевых смыслов текстов мягкой социальной рекламы В настоящее время в нашей стране существует много социальных проблем: алкоголизм, наркомания, сиротство, загрязнение окружающей среды и другие. Одним из инструментов борьбы с ними является социальная реклама. Она не решает полностью этих проблем, но акцентирует на них внимание людей, призывает задуматься, и иногда влияет на изменение поведения человека. Согласно исследованиям компании «Comcon» лишь 18% людей считают, что социальная реклама меняет поведение людей, а остальные уверены, что это дело будущего. Сегодня преобладает «жесткая» социальная реклама, которая пугает и вызывает негативную реакцию у человека. По нашему мнению, это может быть причиной низкой эффективности социальной рекламы в целом. Таким образом, существует необходимость производства «мягкой» социальной рекламы. Под «мягкой» социальной рекламой понимаем такую рекламу, которая создает благоприятное впечатление у адресата. А для того чтобы она являлась таковой, тексты должны содержать особые ключевые смыслы, имеющие коннотации позитивного характера. Например, такие как «добро», «любовь», «смех» и другие. Для создания позитивного настроя и реакции на социальную рекламу важно использовать новые способы репрезентации этих ключевых смыслов. О.В. Колокольцева, С.Э. Селиверстов, Г.Г. Николайшвили — авторы, изучающие социальную рекламу, описывают лишь понятие, историю происхождения, функции, задачи и роль социальной рекламы в жизни общества. Но не одним автором не было исследовано внутреннее содержание социальной рекламы, в том числе такой аспект, как репрезентация ее ключевых смыслов. 42