Page 1

10 весна 2007 spring

Identity: Best of the Best 2007 5

континентов continents

9

членов международного жюри members of international jury

12

номинаций nominations

54

страны countries

311

участников participants

1267

работ works

Dima Dlyasin . Dmitry Kharshak . Dmitry Koulikov . Dmitry Orlov . Vladimir Podvorniy . Oleg Pudov . Jakob Straub . Victor Trosinenko . Bai Graphic design accossitation . EKH . Grapefruit . Hainan Southern Stars Culture Communication . Inarea strategicdesign . Jawa and Midwich . Kabel . Mixer . Murillo Design . Nancy Wu Design . ONY . StoneGarden . Studio Cuculic

www.identity.su


В студии ArtGraphics.ru открыты вакансии дизайнеров Мы хотели бы видеть: дерзкое желание делать лучшие дизайнпроекты в мире и добиться самых невероятных успехов. Опыт работы от трех лет. Навыки рисования от руки на бумаге и графическом планшете. Умение работать в команде. Наличие сильного портфолио в одной или нескольких из следующих областей: 1) логотипы, торговые марки и фирменный стиль, 2) креативный полиграфический и рекламный дизайн, 3) дизайн упаковки и этикетки, 4) 3Dграфика.

Мы предлагаем: творческую и разнообразную работу в дружном молодом коллективе в офисе студии (г. Москва, м.Сокол), высокую заработную плату, отличные возможности для профессионального роста. Более полная информация – на собеседовании. Резюме и портфолио (5–10 лучших работ) высылайте Ольге Пуртовой по адресу olga@artgraphics.ru с пометкой «ID10». Тел. (495) 7616272


участник ICOGRADA Design Media Network

№ 10, весна 2007

Identity: Best of the Best 2007 Международный конкурс логотипов, торговых марок и фирменного стиля Identity: Best of the Best 2007 объединяет 5 континентов, 54 страны, 311 участников, 1267 работ и 12 номинаций. В нем приняли участие только те профессионалы, которые не боялись получить объективную оценку своей работы специалистами экстра#класса. Члены отборочного комитета и жюри конкурса при оценке работ не видят ни стран, ни имен, ни достижений. Все 1267 присланных на конкурс работ прошли предварительный отбор. Проекты, которые Билл Гарднер (Gardner Design, LogoLounge, США), Роберт Паулманн (Crossbrand, www.ci#portal.de, Германия) и Ольга Пуртова (ArtGraphics.ru, Identity, Россия) посчитали более сильными, составили лонг#лист и были предоставлены для оценки членам международного жюри. В жюри Identity: Best of the Best 2007 вошли: Эрик Шпикерманн (United Designers Network, Германия), Кен Като (Cato Purnell Partners, Австралия), Эмма Бути (Landor Associates, Великобритания), Александр Фалдин (fallindesign studio, Россия), Тони Спэт (Identityworks, США), Кристиан «Кит» Пол (Brandient, Румыния), Руфь Клотзель (Estudio Infinito, ICOGRADA, Бразилия), Минато Исикава (Minato Ishikawa Associates Inc., Япония), Иван Чермайефф (Chermayeff & Geismar Studio, США). Мнение каждого из членов жюри, безусловно, субъективно, но сумма баллов, выставленных каждой работе девятью экспертами столь высокого уровня, – это весьма объективная оценка. Приятного вам просмотра, новых идей и впечатлений! До встречи на Identity: Best of the Best 2008! Андрей Пуртов, главный редактор, andrew@identity.su An international contest of logos, trademarks and corporate identity, “Identity: Best of the Best 2007” engaged 5 continents, 54 countries, 311 participants, 1267 works and 12 nominations. Only those who are not afraid to receive objective appraisal of their works by the highest level experts participated in the contest. When giving points, the members of the selection committee and the jurymen of the contest were not aware of the nationalities, names and professional achievements of the participants. All 1267 works sent to the contest were pre#selected. Bill Gardner (Gardner Design, LogoLounge, USA), Robert Paulmann (Crossbrand, www.ci#portal.de, Germany) and Olga Pourtova (ArtGraphics.ru, Identity, Russia) made a longlist of those works which they considered to be the strongest. Longlists were sent to members of an international jury that consisted of: Erik Spiekermann (United Designers Network, Germany), Ken Cato (Cato Purnell Partners, Australia), Emma Booty (Landor Associates, UK), Alexander Faldin (fallindesign studio, Russia), Tony Spaeth (Identityworks, USA), Cristian “Kit” Paul (Brandient, Romania), Ruth Klotzel (Estudio Infinito, ICOGRADA, Brazil), Minato Ishikawa (Minato Ishikawa Associates Inc., Japan), Ivan Chermayeff (Chermayeff & Geismar Studio, USA). Every juryman’s opinion was subjective but the total sum of points given to each work by nine experts of extremely high level is a really objective appraisal. We wish you pleasant viewing, fresh ideas and impressions! See you soon at “Identity: Best of the Best 2008”! Andrew Pourtov, editorinchief, andrew@identity.su

Главный редактор: Андрей Пуртов, andrew@identity.su Артдиректор: Ольга Пуртова, olga@identity.su Директор по коммуникациям: Екатерина Филимонова, kate@identity.su Дизайн и верстка: Ольга Пуртова, Екатерина Петрунина Корректор: Марина Бучацкая Отдел подписки: podpiska@identity.su Учредитель и издатель: ООО «АртГрафикс.ру», www.artgraphics.ru Адрес редакции: Москва, Ленинградский пр., дом 80Г, офис 805 Почтовый адрес: 125475, Москва, а/я 3 Tел.: +7 (495) 7616272 Email: podpiska@identity.su, www.identity.su Журнал зарегистрирован Министерством РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций 12 февраля 2004 г. Свидетельство ПИ №7717364 Подписано в печать 15.05.2007 Отпечатано в типографии «Сити Принт», г. Москва. Тираж: 3000 экземпляров. Издается ежеквартально. Полное или частичное воспроизведение или размножение любым способом материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения редакции. Редакция издания не несет ответственности за информацию, предоставленную рекламодателями. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Материалы не возвращаются и не рецензируются. Использованы шрифтовые гарнитуры ParaType. © ООО «АртГрафикс.ру», 2007 г. Editorinchief: Andrew Pourtov, andrew@identity.su Art director: Olga Pourtova, olga@identity.su Communication director: Kate Filimonova, kate@identity.su Design & layout: Olga Pourtova, Ekaterina Petrunina Subscription: podpiska@identity.su Founder and publisher: ArtGraphics.ru www.artgraphics.ru/studio_eng.html Address of editorial office: Leningradsky pr., 80G, of. 805, Moscow, Russia Post: 125475, Moscow, p.o. box 3 Phone: +7 (495) 7616272 Email: podpiska@identity.su www.artgraphics.ru/identity_eng.html Magazine is registered by Russian Federation Ministry for Press, Radio and TV Broadcasting and Mass Media Communications February, 12, 2004 Passed for printing 15.05.2007 Printed by “City Print” printing house, Moscow. Circulation: 3000 copies. Published quarterly. Full or partial reproduction or copying of materials published in this edition is allowed only by written authority of the editorinchief. Materials will not be returned and will not be critically assessed. Editorial staff are not responsible for information given by advertisers. The opinion of editorial staff may not coincide with the opinion of authors.ParaType fonts are used. © ArtGraphics.ru LLC, 2007

Cover: Polar Bear Design: Vladimir Podvorny


jury of the international contest of logos, trademarks and corporate identities

Identity: Best of the Best 2007

Проф. Эрик Шпикерманн, основатель MetaDesign, (Германия)

Кен Като был удостоен большого количества международных и австралийских дизайнерских наград. Его работы представлены в музеях и галереях по всему миру. Кен Като – давнишний участник Alliance Graphic Internationale (AGI) и его бывший президент. Кен является членом Американского института графических искусств, ICOGRADA, Института австралийского дизайна, Института австралийского маркетинга, совета по промышленному дизайну Австралии, а также главой Австралийской академии дизайна. Кен Като – автор многочисленных книг.

В 1979 году Эрик Шпикерманн основал MetaDesign, крупнейшую немецкую дизайнстудию с офисами в Берлине, Лондоне и СанФранциско. Студией были разработаны проекты фирменного стиля для Audi, Skoda, Volkswagen, Lexus, Heidelberg Printing, Berlin Transit, Duesseldorf Airport и др. В 1988 году он основал FontShop. Эрик является профессором в бременской Академии искусств, членом правления ATypI, Совета по дизайну Германии, а также президентом ISTD, International Society of Typographic Designers (Международного общества дизайнеров типографики). В 2002 году был утвержден фирменный шрифт для Nokia, раз работанный Эриком, а в 2005м – шрифты для Bosch и Deutsche Bahn.

Ken Cato, cofounder and chairman, Cato Purnell Partners (Australia)

Prof. Erik Spiekermann, founder, MetaDesign (Germany)

Ken Cato is an Australian designer with an international reputation. He has won numerous international and Australian design awards and his work is represented in museums and galleries throughout the world. He is a longstanding member of Alliance Graphic Internationale and is a past AGI President. Ken is a foundation member of the Australian Writers and Art Directors Association, a member of the American Institute of Graphic Arts, ICOGRADA, Design Institute of Australia, Australian Marketing Institute, Industrial Design Council of Australia, and is Patron of the Australian Academy of Design. Ken is also an acclaimed author and has written numerous books.

Erik Spiekermann founded MetaDesign (1979), Germany’s largest design company with offices in Berlin, London and San Francisco. Projects included corporate design programmes for Audi, Skoda, Volkswagen, Lexus, Heidelberg Printing, Berlin Transit, Duesseldorf Airport and many others. In 1988 he started FonyShop. He holds an honorary professorship at the Academy of Arts in Bremen, is a board member of ATypI as well as the German Design Council, and president of the ISTD (the International Society of Typographic Designers). He released corporate fonts for Nokia in 2002, and for Bosch and Deutsche Bahn in 2005.

Кен Като, сооснователь и председатель совета директоров Cato Purnell Partners (Австралия)

организатор

Александр Фалдин, основатель и артдиректор Fallindesign (Россия) Руфь Клотзель, вице президент ICOGRADA, основатель Estudio Infinito (Бразилия) Руфь является главой дизайнстудии Estudio Infinito и преподавателем визуальных коммуникаций в Школе архитектуры и городской культуры имени фонда Армандо Альвареса Пентидо и в колледже коммуникаций и искусств Senac. Руфь была сооснователем Ассоциации графических дизайнеров Бразилии ADGBrazil. Помимо дизайна Руфь занимается преподавательской деятельностью и участвует в составе жюри много численных конкурсов, мероприятий. Руфь является действующим вицепрезидентом ICOGRADA в период 2005–2007 годов.

Ruth Klotzel, Vice President, ICOGRADA 2003–2005 / 2005–2007, founder, Estudio Infinito (Brazil) Since graduating from the School of Architecture and Urbanism, San Paulo University in 1982, she has worked as a graphic designer on projects for public and private companies, and in the education sector. Ruth is head of the design office Estudio Infinito and is a teacher of Visual Communication. Ruth is also active in events and committees of ADGBrazil. She is currently Vice President of ICOGRADA (International Council of Graphic Design Associations)

при поддержке

Член Союза художников России, член Союза дизайнеров России, заслуженный художник РФ. Удостоен многочисленных наград, среди которых: «Лучший дизайн года», СанктПетербург (1997) – I премия, Международная биеннале плаката, Варшава (2000) (Польша) – золотая медаль, Всероссийская выставка «Знак 2000», «Знак 2001», СанктПетербург (2000) – «Золотой след», Международная биеннале плаката, Мехико (2000) (Мексика) – серебрянная медаль, Международная триеннале плаката, Гонконг (2001) – бронзовая медаль, Identity: Best of the Best 2006 – первое место в номинации L2. Александр был членом жюри многочисленных российских конкурсов.

Alexander Faldin, founder and art director, fallindesign (Russia) Alexander is a member of Russia Artist’s Union (1985), a member of Russia Designer’s Union (1990), and an honored painter of the Russian Federation (2004). Alexander graduated from Leningrad Higher School of Art and Industry named after V.I. Mukhina, industrial design department in 1975. He has received numerous Russian and international awards in graphic design contests. Alexander has also been a juryman in many Russian contests on graphic design.


Эмма Бути, креативный директор лондонского офиса Landor (Великобритания) В 1999 году Эмма присоединилась к Landor Associates в качестве старшего дизайнера. В 2002 году она на три месяца переехала в токийский офис Landor с целью профессионального и культурного обмена. Заняв место креативного директора Landor в 2005 году, Эмма обязалась «поставлять высокооктановый креатив» в проекты по брендингу, совмещая 2D, 3D и другие виды медиа. Эмма сотрудничала непосредственно с S7, Austrian, Belgacom, BP, DeBeers, Gulf Air, HSBC, Hurtigruten, Maybourne Hotel Group, Numico, PepsiCo UK и Telefonica. Она обеспечивает связь между коллегами, дизайнорганизациями и офисами Landor с целью поиска и привлечения новых талантов.

Emma Booty, creative, Landor Associates (UK) Emma joined Landor in 1999 as a senior designer. In 2002 she moved to Landor Tokyo for a threemonth professional and cultural exchange. Before Landor, Emma worked as a designer for Atelier TroisQuarts Face in Lyon, France and subsequently at D'Arcy Design and In Real Life. Emma’s clients include Sibir S7, Austrian, Belgacom, BP, DeBeers, Gulf Air, HSBC, Hurtigruten, Maybourne Hotel Group, Numico, PepsiCo UK and Telefonica. She also plays a key role in developing Landor's student programme, liaising with colleges, design organisations and other Landor offices, in order to seek and attract new talent.

информационные партнеры

Минато Ишикава, основатель Minato Ishikawa Associates Inc. (Япония)

Тони Спэт, независимый брендконсультант (США)

Кристиан «Кит» Пол, сооснователь и креативный директор Brandient (Румыния)

Минато Ишикава окончил факультет графического дизайна в Университете искусств Tама в 1971 году. В 1973 году он начал работать артдиректором в японском офисе Young and Rubicam. Затем эта компания присоединилась к Dentsu (крупнейшей рекламной группе в Японии), образовав новую фирму Dentsu Young and Rubicam Ltd. В 1985 году Минато организовал собственную студию Minato Ishikawa Associates Inc. В 1987м он переехал в НьюЙорк и год работал там дизайнером. Ранее Минато разрабатывал рекламу для газет, журналов и коммерческих телеканалов, а сегодня его специализацией является разработка логотипов для упаковок и графического дизайна для постеров.

Независимый эксперт в области корпоративного брендинга, который оценивает использование фирменного стиля как инструмента по достижению лидерства. Тони проясняет видение стратегии, платформы корпоративных брендов и позиционирование, а также активно использует мотивацию в сфере креативного брендинга. До основания своего собственного дела в 1990 году, Спэт работал старшим консультантом в брендинговом агентстве Anspach Grossman Portugal. Тони окончил факультет архитектуры Принстонского университета и получил степень магистра делового администрирования (MBA) в Гарварде. Тони Спэт является основателем портала ww.identityworks.com

Перед тем как основать Brandient (ведущее брендинговое агентство в Румынии) со своими партнерами, Кристиан много лет проработал в рекламной отрасли, а также был графическим дизайнером в Румынии и Сингапуре. В настоящее время специализацией Кристиана является разработка фирменного стиля, как «адвоката» роли дизайна в бизнесе и обществе. Работы из его портфолио были удостоены наград на многочисленных международных дизайнерских конкурсах, а также еже дневно отмечаются ру мынским потребителем. Работы, представленные компанией Brandient, получили высокие оценки жюри на международном конкурсе Identity: Best of the Best 2006.

Minato Ishikawa, founder, Minato Ishikawa Associates Inc. (Japan)

Tony Spaeth, independent brand consultant (USA)

Cristian “Kit” Paul, founding partner and creative director, Brandient (Romania)

In 1971 Minato graduated from Tama University of Arts graphic design department. In 1973 he joined advertising agency “Young and Rubicam Ltd.” The company amalgamated with Dentsu, and became “Dentsu Young and Rubicam Ltd.” In 1985 Minato started Minato Ishikawa Associates Inc. In 1987 he moved to New York, and did design work for one year. He produced advertising for newspapers, magazines, and TV. At present, Minato develops logos, mainly for packaging, and graphic design for posters.

Tony Spaeth is an independent corporate branding expert who focuses on the use of corporate identity as a leadership tool. He specializes in diagnosis of identity needs, clarification of strategic vision, corporate brand platforms and positioning statements, and employee motivation through creative branding. Prior to establishing his own practice in 1990, Spaeth was a consulting principal of the branding firm Anspach Grossman Portugal and directed its naming activities. Tony teams with design firms to help them provide a more comprehensive corporate identity capability. He is the founder of www.identityworks.com portal.

Brandient is the leading Romanian brand strategy and design consultancy. Before setting up the consultancy with his partners, Cristian cut his teeth for many years in the advertising industry and also as a freelance graphic designer in Romania and Singapore. Presently, Kit is closely involved in corporate identity work while publicly advocating the role of design in business and society. The works in his portfolio have won not only numerous international design awards in international competitions but also daily recognition from the Romanian consumer. Brandient’s projects sent to “Identity: Best of the Best 2006” were highly appreciated by judges.

Иван Чермайефф, сооснователь Chermayeff & Geismar (США) Дизайнер, художник и иллюстратор, чей отличительный стиль нашел свое отражение в многочисленных знаковых работах, которые широко известны и удостоены множества наград таких организаций, как Type Directors Club, AIGA, Общество иллюстраторов, НьюЙоркский клуб артдиректоров, Филадельфийский колледж искусств и др. Королевское общество искусств и коммерции (RDI Hon) удостоило Ивана Чермайеффа титула Royal Designer for Industry в знак признания его вклада в графический дизайн. С 1982 г. его имя присутствует в Зале славы НьюЙоркского клуба артдиректоров. Иван Чермайефф является членом комитета по искусству и архитектуре Йельского университета.

Ivan Chermayeff, principal, Chermayeff & Geismar (USA) A prolific designer, illustrator and collage artist, Ivan’s lyrical, expressive style has resulted in iconic images for literally hundreds of clients. As a founding partner of Chermayeff & Geismar, he has played a significant role in establishing the firm's worldwide reputation. His trademarks, posters, publications and art installations for contemporary buildings are widely recognized and have received nearly every award bestowed by the profession. Ivan Chermayeff studied at Harvard University, the Institute of Design in Chicago, and graduated from Yale University, School of Art and Architecture.


Antibiotice (1е место, L1) Заказчик: Antibiotice Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Андрей Ботез – дизайнер, Раду Анекулези – фотограф Год: 2005 Предыстория: основанная в 1955 году компания Antibiotice SA – крупнейшее в Румынии фармацевтическое предприятие. Задача: после пятидесяти лет работы и шестнадцати лет развития в условиях рыночной экономики, в компании Antibiotice возникли серьезные расхождения между реальностью, опреде ляемой видением/стратегией бизнеса, номен клатурой продукции, результатами экономической деятельности и имиджем компании в глазах ее наиболее важных целевых аудиторий. Решение: первым делом компания Antibiotice приняла стратегию своего бренда. Дизайнеры агентства Grapefruit определили архитектуру бренда Antibiotice, структурировав таким образом отношения между продукцией компании и ее брендами и предложив набор критериев для использования в работе по управлению брендами. Помимо архитектуры специалисты Grapefruit разработали платформу (набор утверждений), которая конкретизирует определяющие элементы бренда Antibiotice. Созданный символ представляет собой букву А, соединенную со знаком «плюс». Новые логотип, визуальный стиль и рекламная формула были введены в декабре 2005 года, во время юбилея компании.

Antibiotice (1st place, L1) Client: Antibiotice Project: corporate identity development Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Andrei Botez – designer, Radu Aneculaesi – photographer Date: 2005 Background: founded in 1955, Antibiotice SA is one of the largest Romanian pharmaceutical companies. Challenge: after a fiftyyear history and sixteen years of evolving in a market economy, there were major differences between the reality at Antibiotice as defined by its business vision/strategy, product portfolio and economic results, and the image its most important audiences had of the company. Solution: first of all, Antibiotice adopted a brand strategy. Grapefruit defined Antibiotice’s brand architecture, thereby structuring the connection between the company’s products and brands, and offering a set of performance criteria for its brand management activities. Beside the architecture, Grapefruit created a platform (a set of statements) that elaborates on the Antibiotice brand's defining elements. The symbol represents an a and a plus, joined together. The new logo, visual style and new slogan were introduced in December 2005, on the company’s jubilee. 6 IDENTITY [10] Весна 2007

Луч (2е место, L1) Заказчик: «Луч» Проект: разработка логотипа Дизайнер: Дмитрий Орлов (Россия) Год: 2000 Предыстория: небольшое предприятие, выпускающее алкогольную продукцию в низком ценовом сегменте. Основано в советское время, на что указывает характерное название. Смена эмблемы была вызвана необходимостью обновить имидж, учитывая изменившиеся рыночные обстоятельства. Задача: заказчик выразил пожелание, чтобы новая эмблема учитывала советское прошлое предприятия и указывала на его историю. Решение: графическое решение и подбор цветов выбраны в соответствии с традицией советского конструктивизма 20х годов, расцвет которого, как и подъем советской экономики в те годы, были обусловлены новой экономической политикой (НЭП). Характер знака и форма указывают на стремление предприятия к экономическому росту и процветанию. Эта тенденция была характерна для многих организаций России после распада Советского Союза.

Luch (Ray) (2nd place, L1) Client: Luch Project: logo development Designers: Dmitriy Orlov (Russia) Date: 2000 Background: this small enterprise producing low price alcoholic beverages was launched in the Soviet times; a fact which is emphasized by its name. A change of logo was required to renew the image under changing market conditions. Challenge: the client desired the new logo to carry a representation of the enterprise’s Soviet past and depict its history. Solution: graphical and color solution are in compliance with Soviet constructivism of the twenties, which saw the rise of the Soviet economy due to the New Economic Policy (NEP). The shape and nature reflect a business striving for economic growth and prosperity. This trend was peculiar to many postSoviet organizations in Russia.

За семью замками (3е место, L1) Заказчик: «За семью замками» Проект: разработка названия, знака, логотипа, фирменного стиля Дизайнер: Дмитрий Харшак (Россия) Год: 2005 Предыстория: компанияпроизводитель стальных дверей выходила на рынок с новой торговой маркой стальных дверей и одноименной сетью магазинов. Задача: разработать торговую марку для отечественных дверей, способных конкурировать с изделиями итальянских производителей. Необходимо было также учитывать возможность нанесения знака на металлическую поверхность, изготовления световых коробов для магазинов. Решение: жесткие прямоугольные формы знака отправной точкой имеют одновременно и форму собачки ключа, и профиль замка, и филенки двери. Естественно, это еще и заглавная буква З.

Locked up with Seven Locks (3d place, L1) Client: Locked up with Seven Locks Project: name, mark, logo, identity design Designer: Dmitry Kharshak (Russia) Date: 2005 Background: this manufacturer of steel doors entered the market with a new trademark featuring steel doors, and with a store chain of the same name. Challenge: to develop a trademark for homeproduced doors that was competitive with goods made by Italian manufacturers. Allowance also had to be made for the possibility of a trademark plating on the metal faces and manufacturing of light boxes for shops. Solution: the rigid rectangular shape of the mark simultaneously combines the elements of a pawl, lock profile & door panel. And, naturally, it has the shape of the Russian capital letter “З” (Z).


Identity: Best of the Best 2007

Minato Ishikawa

Ruth Klotzel

Tony Spaeth

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

Дизайнеры: ICOM (Россия); Виктор Голубинов – артдиректор

Ken Cato

Проект: разработка фирменного стиля

Emma Booty

Заказчик: «Инженернотехнический центр»

Name of a work. Author. Country

Cristian “Kit” Paul

Инженернотехнический центр (шортлист, L1)

Place

L1 1

Antibiotice. Grapefruit. Romania

6

3

2

5

10

10

5

8

6

55

2

Luch. Dmitry Orlov. Russia

9

1

5

5

7

9

1

6

6

49

3

Locked up with 7 Locks. Dmitry Kharshak. Russia 6

2

4

5

10

5

8

6

0

46

4

Engineering Centre. ICOM. Russia

5

3

4

5

10

4

2

6

7

46

5

Rohrer. Vasco Morelli. USA

3

5

7

6

7

6

3

7

1

45

6

Brandywine. Dotzero Design. USA

6

2

5

4

9

6

1

7

1

41

7

Insomnia. R&R Partners. USA

4

7

5

8

5

3

2

7

0

41

8

Yi Tai Estate. Su Jie. China

5

6

5

2

5

7

2

8

1

41

9

Azadegan Ad Co. Kadre Sabz Atetier. Iran

4

5

5

3

0

7

2

5

9

40

industry (industrial companies)

Год: 2007

10

Chekad Green Art Co. Kadre Sabz Atetier. Iran

7

5

6

4

3

6

3

6

0

40

Предыстория: область деятельности компании – инжиниринговые услуги в сфере машиностроения и металлургии, комплексное проектирование и изготовление прокатного металлур гического оборудования, инженерные сети и системы, строительное конструирование, архитектурное проектирование.

11

Moscow Pride‘06. Marko Blagojevic. Serbia

7

2

3

8

7

3

1

7

1

39

12

Zarin Furniture Co. Kadre Sabz Atetier. Iran

5

5

5

4

5

7

2

6

0

39

13

Wernox. Zebra. Russia

6

1

2

5

0

5

8

4

7

38

14

Velfina. Grapefruit. Romania

5

1

4

3

3

9

4

7

0

36

15

Bemust. Elvira Bojadzic. Bulgaria

4

2

4

3

3

7

6

6

1

36

Задача: строгий, простой, конструктивный фирменный стиль.

16

Biohim. Zebra. Russia

9

0

4

6

3

6

2

4

1

35

17

Abbex. Logomaker. Russia

6

1

2

3

5

7

2

7

1

34

Решение. прокатка металла – способ обработки металлов и металлических сплавов давлением, состоящий в обжатии их между вращающимися валками прокатных станов. Отсюда знак – простая графическая конструкция, ассоциирующаяся как с машиностроением и техникой (металлопрокат, стальные валки, оборудование), так и с процессом конструирования, творчеством, со свойственной этим процессам борьбой мнений, идей (округлые и прямоугольные элементы вступают друг с другом в спор, но при этом хорошо сбалансированы и образуют «хорошую форму»). Знаку соответствует стиль, одновременно современный и отсылающий к стилистике конструктивизма 20х годов – эпохи индустриализации, «штурма и натиска».

18

Las Vegas 100. R&R Partners. USA

7

2

5

4

0

2

2

7

5

34

19

Selenis. Shift design. Portugal

7

4

3

5

3

6

1

4

1

34

20

Glaze. Logomaker. Russia

6

1

3

5

3

5

1

5

5

34

21

AgroPure. Rule29. USA

5

2

2

4

3

6

2

5

5

34

22

Flim. Zebra. Russia

9

1

2

4

3

6

2

5

1

33

23

GDestate. Su Jie. China

3

3

3

3

0

4

1

8

8

33

24

Taoic Inc. 15sec studio Inc. Korea

8

4

2

4

3

4

2

5

1

33

25

Monus. Jelena Drobac. Serbia

6

1

3

7

3

4

1

7

1

33

26

Integrine. Grapefruit. Romania

4

1

3

4

0

8

1

5

6

32

27

Tuffy Ranch. R&R Partners. USA

5

2

3

6

0

6

2

7

1

32

28

Inoxline. Redbrand. Russia

5

2

2

4

5

4

1

7

1

31

29

SoyuzGorMash. Tvorcheskie Ludi. Russia

8

2

4

6

0

2

2

6

0

30

30

15sec studio Inc. 15sec studio Inc. Korea

3

3

4

5

3

5

1

5

1

30

31

Brickell. Yo Partners. USA

6

1

4

4

0

6

1

7

1

30

32

PDG. Dotzero Design. USA

5

2

4

3

5

4

2

4

1

30

Designers: ICOM (Russia); Victor Golubinov – art director

33

Rebucado. Shift design. Portugal

5

4

3

5

0

3

2

6

1

29

Date: 2007

34

Hydrokorm. Redbrand. Russia

5

3

2

4

3

3

2

6

1

29

Background: the company’s activity spectrum includes engineering services in such areas as machine building and metallurgy, concurrent engineering and manufacturing of rollingmill machinery, engineering networks and systems, construction and architecture design.

35

Megal. Yevgeny Muretov. Russia

5

1

3

4

3

4

1

6

0

27

36

Jack Stafford Collection. media9. Netherlands

6

1

3

4

0

6

1

5

0

26

37

Bella Vita. Murillo Design. USA

3

2

2

5

0

4

1

8

0

25

38

Baby Novice. Pharanai Suwannatat. USA

5

3

3

3

0

6

1

4

0

25

39

EKC. Gabi Toth. Romania

5

1

2

4

0

6

1

5

0

24

40

FireCutter. Barnstorm Creative. USA

3

1

4

4

0

6

1

4

1

24

41

FelixRocha. Shift design. Portugal

4

2

2

4

0

5

2

4

1

24

42

New Age Computers. Nebojsa Simic. Serbia

5

2

0

4

0

1

1

4

6

23

43

Gresham Station. Dotzero Design. USA

4

1

4

3

0

2

3

5

1

23

44

Electroalfa. Gabi Toth. Romania

4

1

3

4

0

4

2

4

0

22

45

DesignScope. GCC. India

3

1

4

5

0

2

2

3

1

21

46

Nextendian. Petar Zhechkov Boychev. Bulgaria

5

1

2

3

0

2

2

5

0

20

47

Micronetic. Barnstorm Creative. USA

3

1

3

4

0

3

1

4

1

20

48

Asar Print House. Kadre Sabz Atetier. Iran

2

2

2

4

0

2

2

4

0

18

49

Pharbil. Yo Partners. USA

4

1

0

3

0

2

1

5

1

17

50

GroveView. Yo Partners. USA

2

1

3

3

0

1

1

5

1

17

Engineering Centre (short list, L1) Client: Engineering Centre Project: identity design

Challenge: to create an austere, simple and constructive corporate identity. Solution: metal rolling is a metal and alloy pressure working technique involving their drafting between rotating rolls of the mill. Hence the logo is a simple graphical composition which, on the one hand, is associated with machinebuilding and engineering (metalrolling, steel rolls, equipment), and on the other hand with the process of designing, creativity, their inherent clash of opinions and ideas (roundish and rectangular elements get into argument with each other, yet they are wellbalanced and make a “good shape”). The logo is matched by the style, which is modern and at the same time refers to the constructivist styles of the 1920s, the epoch of industrial development, “rush and attack”.

Весна 2007 [10] IDENTITY 7


Insomnia (шортлист, L1) Заказчик: «Инсомниа Энтертейнмент» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: R&R Partners (США); Ренди Хейл Год: 2004 Предыстория: «Инсомниа Энтертейнмент» (Insomnia Entertainment) является независимой ласвегасской кинокомпанией, владельцы которой высоко оценивают былую историю Вегаса прославленного Синатрой и фильмом «Крысиная стая» (Rat Pack). Заказчик выразил пожелание иметь логотип в стиле ретро 60х, отражающий атмосферу «вечно бодрствующего» города грехов.

Rohrer Construction (шортлист, L1) Заказчик: Эндрю Рорер Проект: новый стиль калифорнийской строительной компании Дизайнеры: Vasco Morelli (США); Васко Морелли – артдиректор Год: 2007 Предыстория: Эндрю Рорер продолжил дело своего отца, открыв цех в округе Бьютт и полагаясь на свой дизайнерский профессионализм, технические ноухау и строительные технологии штучной работы. Задача: разработать уникальный фирменный стиль строительной компании, в котором обыгрывается фамилия Рорер и отражается история становления и ручной стиль работы. Решение: вращающийся молоток (один из наиболее узнаваемых строительных инструментов) и затененная буква «r» отражает связь между фамилией Рорер и строительством и исключает необходимость лишних описательных элементов, помимо фамилии.

Rohrer Construction (short list, L1)

Brandywine (шортлист, L1) Заказчик: Brandywine Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Dotzero Design (США); Джон Уиппич, Карен Уиппич Год: 2003 Предыстория: Brandywine – компания, которая занимается вышивкой и шелкографией на блузах и шляпах. Она также разрабатывает свои собственные узоры. Задача: представить различные аспекты деятельности компании. Решение: нить образует заглавную латинскую букву В, по названию компании Brandywine. Более тонко прорисована игла, которая также имеет вид кисти художника, что представляет творческий аспект деятельности; кончик кисти имеет вид капли, символизирующей краску, используемую в печати.

Client: Andrew Rohrer Project: new identity for California construction company

Brandywine (short list, L1) Client: Brandywine

Designers: Vasco Morelli (USA); Vasco Morelli – art director

Project: logo

Date: 2007

Designers: Dotzero Design (USA); Jon Wippich, Karen Wippich

Background: Andrew Rohrer continued in his father’s footsteps, setting up shop in Butte County, relying on his design skills, technical knowhow and a “handcrafted” building style to help kickstart his business Challenge: to develop a unique construction identity playing off Andrew's surname in an effective solution reflecting history and handcrafted style. Solution: revolving around one of the most common and recognizable building tools, the hammer and a shadowed “r” reflect the link between Rohrer and Construction, eliminating the need for extraneous description copy other than “Rohrer”. 8 IDENTITY [10] Весна 2007

Date: 2003 Background: Brandywine is an embroidery company that also silkscreens onto shirts and caps. They also make and print designs of their own. Challenge: to represent the different aspects of their business. Solution: a mark that has a thread forming a capital B for Brandywine. On a subtler level, the needle can also look like an artist’s brush to represent the creative side of the business, and the top of the brush is actually in the shape of a drop, representing the inks used in printing.

Решение: отобразить нечто, происходящее каждую ночь в бесчисленных отелях ЛасВегаса, в номерах от 20 долл. за ночь до самых роскошных сьютов для крупных игроков. Гудение и блеск неоновых огней на улицах не дает уснуть даже заядлым соням. В форме логотипа представлено окно темной комнаты, через которое просачивается свет неоновой вывески «Инсомниа» («Бессонница»). Отзывы жюри Эмма Бути: логотип Insomnia привлек мое внимание, так как он отражает как название, так и отрасль, но также предлагает и некую исто рию за рамками буквального исполнения. Визуально сложен для логотипа, но я думаю, что он хорошо подходит и будет успешно работать в клиентских применениях, которые в основном являются экранными.

Insomnia (short list, L1) Client: Insomnia Entertainment Project: logo development Designer: R&R Partners (USA); Randy Heil Date: 2004 Background: Insomnia Entertainment is an independent film company in Las Vegas whose owners have a deep appreciation for the glory days of Vegas when Sinatra and the Rat Pack made it their playground. They wanted a logo that had a 1960s retro feel and showed the “never sleeps” attitude that defines sin city. Solution: depicting something that happens every night in countless Las Vegas hotel rooms, from the $ 20 per night dives to the highest of highroller suites. The hum and glare from neon lights outside the window can keep even the soundest sleepers awake. The logo shows the window of a darkened room with light seeping in from neon signage that reads “Insomnia”. Jurymen’s comments Emma Booty: the Insomnia mark caught my eye as it captures both the name and industry but also suggests a story beyond a literal rendition. Visually complex for a logo but I expect it is both appropriate and successful for their predominantly screenbased applications.


Identity: Best of the Best 2007

Zarin (лонглист, L1) Заказчик: «Зарин» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Kadre Sabz Atetier (Иран) Год: 2005 Использование иранских форм, линий и кривых создают ощущение комфорта от мебели «Зарин» (название переводится как «золотой»).

Zarin (long list, L1) Client: Zarin Project: logo development Designers: Kadre Sabz Atetier (Iran) Date: 2005 Use of Iranian forms, lines, circles and curves associates with furniture comfort. “Zarin” means golden.

Azadegan (шортлист, L1) Заказчик: «Азадеган» Проект: разработка монограммы для рекламной компании «Азадеган» Дизайнеры: Kadre Sabz Atetier (Иран) Год: 2001

Yi Tai Estate (шортлист, L1) Заказчик: Yi Tai Estate Проект: разработка логотипа Дизайнер: Су Джи (Китай) Год: 2005

Yi Tai Estate (short list, L1) Client: Yi Tai Estate Project: logo development Designer: Su Jie (China) Date: 2005

В данном логотипе кружок образует центр, а движение кисти на периферии кружка символизирует профессиональную деятельность компании. Организующим цветом является синий.

Chekad Green Art (шортлист, L1)

Отзывы жюри

Проект: разработка логотипа

Иван Чермаефф: этот знак обладает силой, характером и идеей.

Дизайнеры: Kadre Sabz Atetier (Иран)

Azadegan (short list, L1) Client: “Azadegan”

Заказчик: «Чекад»

Год: 2006 Основные элементы – каллиграфия, что вызывает ассоциации с иранской культурой и искусством. Цветовое решение – цвета, используемые в древних иранских текстах.

Project: monogram for “Azadegan” advertising co. Designers: Kadre Sabz Atetier (Iran) Date: 2001 In this logo the circle associates with the center and the brush moving at the side of the circle shows the company activity. The blue color is the organizer color. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: this mark has strength, character, and an idea.

Chekad Green Art (short list, L1) Client: “Chekad“ Project: logo development Designers: Kadre Sabz Atetier (Iran) Date: 2006 The main structure of the calligraphy associated with Iranian culture and art. Color used in this logo has the color and texture of old Iranian text. Весна 2007 [10] IDENTITY 9


Moscow Pride ‘06 (лонглист, L1) Заказчик: GayRussia.Ru Проект: логотип для первого гейфестиваля в Москве в 2006 г. Дизайнер: Марко Благоевич (Сербия) Год: 2006 Предыстория: «Геи России» является некоммерческой организацией. Основной целью организации является защита прав лесбиянок, геев, би и транссексуалов в России. «Геи России» организовали международный конкурс на разработку логотипа. Задача: логотип должен содержать узнаваемые реалии из московской или российской культурной традиции. Эти реалии должны быть объединены цветами радуги, которые являются символом мирового гейдвижения. Позднее проект был расширен и дополнился разработкой webсайта, журнальной рекламы, открыток и т. п. Решение: объединить российское гейдвижение посредством символики Москвы с международным. Коммуникация реализуется по двум направлениям: представить гейдвижение российской аудитории, заставить ее задуматься и принять эту часть общества и представить миру организацию GayRussia.Ru и Россию в целом как сообщество широких и открытых взглядов. Именно поэтому в основу дизайна проекта легли купола собора Василия Блаженного. Луковичные купола были выбраны в качестве всемирно узнаваемого символа Москвы. Цветовое решение куполов помещает их в контекст целей организации GayRussia.ru (утверждение членов организации как уважаемых членов российского общества).

Wernox (лонглист, L1) Заказчик: «Wernox» Проект: разработка наименования, логотипа и фирменного стиля Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Евгений Митин – артдиректор Год: 2006

Задача: агентство Grapefruit провело оценку положения компании Actimed и разработало название и стратегию нового бренда – Velfina. Следующим этапом проекта стало определение фирменного стиля и внедрение его в различных сферах.

Решение: наименование компании является производным от слова «верно». Три группы элементов символизируют три начальные и ключевые сферы деятельности группы компаний. Элементы изобразительного товарного знака задают движение направо и вверх, символизирующее активное, постоянное и уверенное развитие группы компаний, которому она уделяет огромное значение.

Wernox (long list, L1) Client: Wernox

Challenge: the logo needed to have something recognizable from Moscow or Russian culture. This needed to be incorporated with rainbow colors as a symbol of the world Gay Movement. Later the project expanded to developing a web site, magazine adverts, postcards etc. Solution: the basic concept was to use symbols of Moscow to connect the local Russian Gay movement with the worldwide gay movement. Communication goes in two directions: to present the Gay Movement to the Russian public, and to prompt them to think and finally accept the gay population in their society. The aim was to present GayRussia.Ru and Russia as an openminded society worldwide.That is why the design was based on the domes of St. Basil’s Cathedral. Usage of colors on this symbol put the domes in the context close to GayRussia.ru goals (to establish themselves as respectful members of the Russian community). 10 IDENTITY [10] Весна 2007

Год: 2003

Задача: разработать современный и универсальный образ активной производственной группы компании, которая ценит и поддерживает прогрессивные технологии и большое внимание уделяет перманентному развитию.

Project: logo for the first Gay Pride in Moscow 2006

Background: gay Russia is a nonprofit organization. The main goal of the organization is to establish LGBT rights in Russian society. Gay Russia organized an International Competition for the logo.

Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Георг Нисиойю

Предыстория: компания Actimed Emergency Systems, сейчас известная под названием Velfina, – это румынская компания по производству медицинского оборудования, действующая на венгерском и международном рынках с 2001 года. Основные ее решения и товары используются в лечении ран.

Client: GayRussia.Ru

Date: 2006

Заказчик: Actimed Emergency Systems

Предыстория: в 2006 году компания «Фрига» вошла в состав Wernox Industrial Group и с 2007 года будет представлена на рынке под новой торговой маркой Wernox. Три стратегических направления деятельности: строительные технологии, системы контроля температурного режима, специальное оборудования для коммерческого транспорта.

Moscow Pride ‘06 (long list, L1)

Designer: Marko Blagojevic (Serbia)

Velfina (лонглист, L1)

Project: naming, logo and identity design Designers: Zebra design branding (Russia); Eugene Mitin – art director Date: 2006 Background: in 2006, Friga company became a part of the Wernox Industrial Group, and from the year 2007 it will be represented in the market by the Wernox trade mark. The Wernox group of companies operates in the following four strategic areas in Russia and nearby countries: construction technologies, manufacture of enclosing structure sets, temperature conditions control systems, and special equipment for commercial transport. Challenge: to develop a modern and flexible image of an active manufacturing group of companies that appreciates and supports progressive technologies and pays great attention to constant development. Solution: the name of the company is derived from the Russian word “Verno” (“For sure”). Three groups of elements symbolize the three initial and crucial spheres of activities. The elements of the designmark set the rightupward movement direction, which symbolizes the active, constant and confident development to which the group pays great attention.

Решение: в основе фирменного стиля Velfina лежит простой, но хорошо узнаваемый логотип, ставший результатом творческой работы, и сочетание символов, относящихся к сфере медицинских исследований и ключевым ценностям, определенным для нового бренда. Символ, выбранный для представления бренда, тесно связан с рядом ключевых понятий, характеризующих процесс лечения ран: заботливая рука и ткань, используемая для производства бинтов.

Velfina (long list, L1) Client: Actimed Emergency Systems Designers: Grapefruit (Romania), Marius Ursache – art directior, George Nisioiu Date: 2003 Background: Actimed Emergency Systems – currently known as Velfina – is a Romanian medical company that has been active both in the national and international markets since 2001. Its main solutions and products are used in the treatment of wounds. Challenge: Grapefruit assessed the Actimed case and designed the name and strategy of the new brand – Velfina. The next step of the project was defining a corporate identity and implementing it in various areas. Solution: the Velfina corporate identity is based on a simple yet distinctive logo which was the result of the creative exploration and combination of symbols related to the field of medical research and the key values identified for the new brand. The symbol which was chosen to represent the brand is closely connected to a series of key features characterizing wound care management: a caring hand together with the veillike fabric used to make bandages.


Identity: Best of the Best 2007

Abbex (лонглист, L1) Biohim (лонглист, L1) Заказчик: Biohim Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор Проект: разработка логотипа и фирменного стиля Год: 2006 Предыстория: промышленный комплекс Biohim – это завод по производству присадки биоэтанол, позволяющей производить альтернативное топливо на основе биологического синтеза. Задача: отразить биологический характер сырья и особое отношение к защите окружающей среды.

Bemust (лонглист, L1) Заказчик: Bemust Printing & Binding Проект: разработка логотипа Дизайнер: Эльвира Бояджич (Болгария) Год: 2003 Предыстория: заказчик сам разработал довольно уродливый логотип, которым ужасно гордился. Задача: разработать современный логотип, а затем убедить заказчика, что ему необходимо изменить образ его мышления. Решение: логотип в двух цветах, чистый и со временный. Результаты: логотип открыл новые перспективы для заказчика, теперь у него есть новое здание, его бизнес расширяется, компания Bemust является одним из крупнейших издательских и печатных домов в Боснии и Герцеговине.

Bemust (long list, L1) Client: Bemust Printing & Binding Project: logotype Designer: Elvira Bojadzic (Bulgaria) Date: 2003 Background: the client had a very ugly logo that he made himself and was very proud of. Challenge: to create a modern logotype and then to convince the client that he needed to change the way he thought. Solution: logo with two colors, very clean, modern. Results: the logotype opened new horizons for the client. Now he has a modern building and his business has grown. Bemust is one of the biggest publishing and printing houses in BiH.

Решение: изобразительный знак Biohim состоит из пересекающихся элементов, имеющих форму листьев, которые символизирует биологическую основу сырья, необходимую для производства биоэтанола. Оптическая визуальная трансформация желтого листа в голубой символизирует видоизменение биохимического состояния сырья в процессе производственного цикла и его переход в новое качество. Общая форма стилизованного бутона цветка призвана подчеркнуть внимание, которое компания уделяет экологии (защите окружающей среды) в связи с производством компонента для альтернативного топлива.

Заказчик: Abbex Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Logomaker (Россия); Глеб Фоменко – артдиректор, Василь Акулов Год: 2006 Предыстория: производитель теплоизоляционных строительных материалов озаботился сменой имиджа. Рынок переполнен безликими продуктами, и в этом море однообразия теряется качественный товар. Задача: создать айдентику для компании и продукта. Необходимы ассоциации с физикой продукта – мягкий, прочный, обволакивающий, теплый. Логотип и название должны быть современными, «западными», соответствовать модернизированной технической базе предприятия и высоким стандартам качества. Логотипы конкурентов, как правило, представляют собой шрифтовые решения: термо, поли, неолон, фол, терм и др. Этих пересечений необходимо избежать. Решение: теплоизолятор по своей природе – пористый материал. Он состоит из пузырьков воздуха, а в логотипе из этих пузырьков составлено стилизованное дерево – теплоизоляционные строительные материалы укрывают внутреннее пространство дома, будто дерево укрывается своими листьями. Крона дерева стилизована в виде трех окружностей – рулонов.

Biohim (long list, L1)

Abbex (long list, L1)

Client: Biohim

Client: Abbex

Designers: Zebra design branding (Russia); Andrew Mitin – art director

Project: logo design

Project: logo and identity design

Designers: Logomaker (Russia); Gleb Fomenko – art director, Vasil Akulov

Date: 2006

Date: 2006

Background: the first in the CIS industrial complex, Biohim was constructed in 2006. It is capable of producing up to 57 thousand tons of bioethanol using advanced processing of wheat. The Biohim industrial complex is a plant producing bioethanol – an additive agent that enables the production of an alternative fuel based on the process of biological synthesis.

Background: a manufacturer of heatinsulating construction materials wished to change its image. The market is crowded with faceless products, thus causing quality products to have been lost in a sea of sameness.

Challenge: to reflect the biological origin of the raw material and the company's commitment to environment protection. Solution: the design mark created for Biohim is made of intercrossing leafshaped elements which symbolize the biological origin of the raw materials required for bioethanol manufacture. A visual optical transformation of a yellow leaf into a blue one symbolizes the transformation of the raw material's biochemical condition during the production cycle and its transition into the new quality. The overall semiabstract shape of the flowerbud is supposed to stress the attention that the company pays to environment protection by means of manufacturing an alternative fuel component.

Challenge: to create an identity both for the company and for the product. This needed to have associations with the product's physical properties – soft, robust, coating, warm. The logo and the name had to be modern, “western”, corresponding to the manufacturer’s upgraded technical facilities and complying with high quality standards. The rivals’ logos are usually in the following lettering style: thermo/poly/neo, lon/fol/therm. This overlapping was to be avoided. Solution: an insulator is a porous material. Since it consists of air bubbles, we suggested a styled tree made of such bubbles – insulating construction materials shelter the interior space of a house just as a tree is sheltered with its leaves. The tree crown is stylized in the form of three circles, thus providing a direct association with the form of the product – rolls. Весна 2007 [10] IDENTITY 11


Selenis (лонглист, L1) Заказчик: Selenis

Las Vegas 100 (лонглист, L1)

Проект: фирменный стиль

Заказчик: Las Vegas Convention & Visitors Authority

Дизайнеры: Shift design (Португалия)

Проект: разработка логотипа Дизайнер: R&R Partners (США); Ренди Хейл Год: 2005 Задача: в 2005 году ЛасВегас отмечал свой столетний юбилей. Агентство Las Vegas Convention & Visitors Authority заказало разработку логотипа в честь этого памятного события, который мог бы использоваться в торговле. Логотип должен оказывать сильное визуальное влияние и при этом быть легко воспроизводимым на любом носителе – от крупных рекламных щитов до покерных фишек. Решение: двухцветный знак, изображение вечной эмблемы Вегаса – шоугерл.

Las Vegas 100 (long list, L1) Client: Las Vegas Convention & Visitors Authority Project: logo development Designer: R&R Partners (USA); Randy Heil Date: 2005 Challenge: in 2005, Las Vegas celebrated its 100th birthday. The Las Vegas Convention and Visitors Authority requested a commemorative logo that could be used specifically for merchandising. It needed to have a lot of visual impact while still being easily reproduced on everything from oversized banners to poker chips. Solution: a 2color mark of a timeless Vegas icon, the showgirl. 12 IDENTITY [10] Весна 2007

Год: 2006 Предыстория: компания – производитель ПЭТволокна и упаковочных материалов. Задача: selenis – научный термин для названия бабочки, имеющей повсеместное распространение в мире, также и компания Selenis подчеркивает свое повсеместное распространение во многих странах и свою доступность для потребителя. Решение: объединить технический аспект деятельности с гармоничным и натуральным изображением бабочки. Цветовое решение отражает интенсивность, теплоту и динамику.

Selenis (long list, L1)

ГлэйзХим (лонглист, L1) Заказчик: «ГлэйзХим» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Logomaker (Россия); Глеб Фоменко – артдиректор, Василь Акулов Год: 2006 Предыстория: европейское химическое предприятие, производящее компоненты для стекольного производства. Агрегатное состояние компонента – вязкая жидкость зеленого цвета. Задача: показать в знаке продукт – компонент стекольного производства. Задача явно непростая. Решение: переход от сырья к финальному продукту.

Client: Selenis Project: identity

GlazeChem (long list, L1)

Designers: Shift design (Portugal)

Client: GlazeChem

Date: 2006

Project: logo design

Background: PET Production Company, operating in the field of fiber and packaging production.

Designers: Logomaker (Russia); Gleb Fomenko – art director, Vasil Akulov

Challenge: selenis is the scientific name of a butterfly that exists in most parts of the world, just like Selenis, which is present in many countries and in consumer's hands everyday.

Date: 2006

Solution : to integrate the technological aspect of this field of expertise as well as the harmonious and organic representation of the butterfly. The choice of colors was one of strength, warmth and dynamism.

Background: European chemical plant producing glasswork components. Physical state of the component – green viscous liquid. Challenge: depict a product, a glass component, in the logo. That was rather a great challenge. Solution: transition from a feedstock to the final product.


Identity: Best of the Best 2007

Флим (лонглист, L1) Заказчик: «Флим» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор Год: 2005 Задача: модернизировать базовые корпоративные элементы и разработать новый, узнаваемый и заслуживающий доверия фирменный стиль компании. Решение: щит символизирует защиту и безопасность и несет на себе изображение основного индивидуального знака. Это изображение кириллической буквы Ф – начальной буквы наименования компании. Буква «Ф» в нижней части дополнена узнаваемыми элементами, которые превращают ее в изображение ключа. Результат: компания «Флим» сегодня активно применяет знак производителя как доказательство оригинальности продукции и профессионализма. Потребители, узнавая марку «Гарант», ассоциируют ее с производителем – компанией «Флим». Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: хотя я не говорю порусски и кириллица – совершенно незнакомый для меня алфавит, данному логотипу удалось разбить языковой барьер и отлично передать идею непревзойденной функциональной надежности.

Flim (long list, L1) Client: “Flim” Project: logo

Agro Pure (лонглист, L1) Заказчик: Agro Pure Проект: разработка логотипа Дизайнер: Rule29 Creative (США); Джастин Аренс – артдиректор, Керри Лю Предыстория: Agro Pure является перспективной компанией по производству нутрицевтиков. Задача: разработать уникальный и новый фирменный стиль, отражающий сферу работы компании. Решение: использование изображений свежей зелени и листьев для передачи нового стиля компании.

Agro Pure (long list, L1) Client: Agro Pure Project: logo development Designers: Rule29 Creative (USA); Justin Ahrens – art director, Kerri Liu Background: Agro Pure is an up and coming nutraceutical company. Challenge: to create a unique and fresh look that represents what the company works with. Solution: using bright fresh greens and a leaf image to reflect this new company.

Designer: Zebra design branding (Russia); Andrey Mitin – art director Date: 2005 Challenge: to upgrade the base corporate elements and to develop a new, recognizable and trustworthy company look. Solution: the shield, as a background element, bears the major individual mark. This is the Cyrillic letter “F”, the initial letter of the company’s name. The letter “F” in the lower part of the image is added with some recognizable elements, which turn it into the key figure. The key is a symbol of the company’s operations. Flim company is a manufacturer and supplier of auto electromechanical antitheft systems, and home and garage door locks of different complexity. Result: in order to withstand counterfeit products and to build an image representing a competent leader, Flim aggressively introduced the trademark as evidence of product originality and company professionalism. When consumers recognize the Garant trademark, they always associate it with the manufacturer, Flim. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: although I do not speak Russian and the Cyrillic alphabet looks totally unfamiliar to me, this logo manages to defeat the language barrier and send perfectly clearly its values of inviolable functional reliability.

GDestate Заказчик: the GD Estate investment Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Су Джи (Китай) Год: 2004 Отзывы жюри Иван Чермаефф: забавно.

GDestate Client: the GD Estate investment Project: logo development Designers: Su Jie (Сhina) Date: 2004 Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: amusing. Весна 2007 [10] IDENTITY 13


Total

Ivan Chermayeff

Erik Spiekermann

Alexander Faldin

Tony Spaeth

Ruth Klotzel

Sirena Travel. ONY. Russia

Minato Ishikawa

White Bear. Vladimir Podvorny. Russia

2

Ken Cato

1

Emma Booty

Name of a work. Author. Country

Cristian “Kit” Paul

retail (shops, boutiques, restaurants etc)

Place

L2

10

5

7

7

10

8

10

8

10

75

9

5

6

5

10

9

1

8

7

60

3

Atlas Culinary Adventures. Murillo Design. USA 6

6

2

5

9

7

7

8

7

57

4

Partisan. Redbrand. Russia

7

6

6

3

9

6

8

6

5

56

5

H2O. Studio Cuculic. Croatia

7

4

3

3

10

6

8

6

7

54

6

Green Hill 58 Street. Su Jie. China

5

4

2

3

9

8

5

8

9

53

7

Eight. Shift design. Portugal

8

2

4

6

9

7

6

6

0

48

8

Oberon Tour. AZstudio. Russia

9

4

5

7

9

5

1

5

0

45

9

Kuznetsky Holding. Real Pro. Russia

4

5

4

2

7

8

1

7

7

45

10

Casa de Gun Marie. Yo Partners. USA

5

5

3

5

3

7

1

7

8

44

11

Tiketa. BrandService. Lithuania

8

2

4

2

5

6

2

7

7

43

12

Osuna Nurser. 3. USA

6

3

2

4

3

7

2

6

9

42

13

Daniel Oppenheim. Interbrand. France

8

6

2

5

3

7

3

6

1

41

Белый медведь (1е место, L2)

14

Mouse House. Real Pro. Russia

Заказчик: «Белый медведь»

15

Vulcanismo. Shift design. Portugal

Проект: разработка логотипа

16

Дизайнер: Владимир Подворный (Россия)

5

5

3

5

3

6

2

3

5

37

10

5

2

6

0

7

2

4

0

36

Samuray. GraphicBand. Russia

7

2

3

2

9

7

1

4

0

35

17

Briant. Plenum (Defa). Russia

8

1

3

5

0

8

1

3

6

35

Год: 2006

18

Principe da Beira. Shift design. Portugal

6

2

3

5

5

5

2

6

0

34

Заказчик: стрипклуб, бар

19

Gorky Road 99. Su Jie. China

5

1

3

4

3

8

3

5

0

32

Задача: создать простой, узнаваемый знак.

20

Presenttime. Redbrand. Russia

6

5

2

5

3

5

1

4

1

32

Решение: чернобелый знак, в котором легко считывается морда белого медведя и рюмка.

21

Nadra Bank. Senteo International. Russia

8

6

2

4

0

4

1

6

0

31

22

Pozitronika. Imadesign. Russia

7

1

4

3

3

6

2

4

1

31

23

Teddy Neb. Murillo Design. USA

5

5

3

3

3

4

2

6

0

31

24

Star Fish. Redbrand. Russia

7

3

4

5

0

5

1

4

1

30

25

More Montessori. Natasha Mileshina. Russia

6

2

3

4

3

5

1

6

0

30

26

Comfort. AZstudio. Russia

5

2

4

5

3

6

1

4

0

30

27

Moscow Palace. Real Pro. Russia

6

2

3

4

0

8

2

4

0

29

28

Gallery. Sergey Spector. Ukraine

4

2

3

4

3

6

1

5

1

29

29

Eva. ICOM. Russia

6

3

1

4

0

6

1

6

1

28

30

O'Asian. Mary Hutchison Design LLC. USA

6

4

3

3

0

4

4

4

0

28

31

Green Gallery. Nikolay Kovalenko. Ukraine

5

3

3

4

3

4

1

5

0

28

32

PTM. Shift design. Portugal

9

4

1

2

0

6

1

4

0

27

33

Vit. Burdin Anatoly. Russia

5

2

2

3

3

4

1

6

1

27

34

Playday. Front:Design. Russia

6

2

2

4

3

2

2

5

1

27

35

Clubcopine. lagutta:grey. Russia

5

2

2

4

3

5

1

5

0

27

36

Bliss. Shift design. Portugal

5

1

2

3

3

7

1

4

0

26

37

Estety. Logodesigner. Russia

5

2

2

5

0

4

1

6

1

26

38

Mirage Glass Tiles. Miller Creative. USA

5

2

3

4

0

6

1

5

0

26

39

Metro Montessori. Natasha Mileshina. Russia

6

3

2

3

0

5

1

5

0

25

40

NELLY. Dina Katrib. UAE

3

4

3

2

3

4

1

5

0

25

41

1888. Zebra design. Russia

6

3

3

5

0

3

1

3

0

24

42

HPB Cereja. Shift design. Portugal

6

2

2

2

3

3

1

5

0

24

43

Sunfirediamond. Gabi Toth. Romania

5

1

4

3

0

5

1

4

1

24

44

Montea. Yo Partners. USA

1

2

2

3

3

4

2

5

1

23

45

Vverh. Vverh. Russia

3

1

1

2

0

4

1

4

7

23

46

foodstyle. Design Depot. Russia

1

1

1

3

3

2

2

4

5

22

47

Conflict. Boy Bastiaens BNO. Holland

2

4

1

3

0

4

2

5

0

21

48

T. Store. Identity Research & Design. Taiwan

5

1

2

2

0

5

1

3

1

20

Ivan Chermayeff: the bear and the bar both read with amusing clarity. Simple and memorable.

49

Scriptus. Shift design. Portugal

4

2

1

2

0

5

1

4

0

19

Alexander Faldin: very neat, nothing irrelevant!

50

Aviva. Identity Research & Design. Taiwan

4

1

1

3

0

5

1

3

1

19

Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: мне очень понравился остроумный подход и простота исполнения, которую знак использует для передачи своего посыла: «Белый медведь» – это место, где можно отлично себя чувствовать, потягивая напиток. Я отлично себя чувствую просто глядя на логотип! Иван Чермаефф: и медведь, и бар – оба читаются с откровенной четкостью. Простой и запоминающийся лого. Александр Фалдин: очень лаконично, ничего лишнего!

White Bear (1st place, L2) Client: White Bear Project: logo development Designer: Vladimir Podvorny (Russia) Date: 2006 Client: a striptease club and a bar Challenge: to create a simple and easily recognizable logo. Solution: a blackandwhite symbol in which one can easily recognize images of a polar bear head and a glass. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: I enjoyed the witty approach and the consequent simplicity this symbol employs in order to convey the message: the name “White bear” is a place where you feel good while having drinks. Actually I feel good just looking at the logo!

14 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Atlas Culinary Adventures (3е место, L2) Заказчик: Atlas Culinary Adventures

Sirena Travel (2е место, L2) Заказчик: Sirena Travel

Проект: разработка логотипа для туристической компании, которая специализируется на экзотических международных турах кулинарной направленности

Partisan (шортлист, L2) Заказчик: «МегаФ» Проект: разработка логотипа

Проект: фирменный стиль

Дизайнеры: Murillo Design (США); Роландо Г. Мурильо – креативный директор, артдиректор и иллюстратор

Дизайнеры: ONY (Россия); Максим Орлов – артдиректор, Ольга Сережина

Год: 2002

Год: 2006

Предыстория: компания Atlas Culinary Adventures («Кулинарные приключения Атлас») – это туристическое агентство, расположенное в г. Остин и специализирующееся на знакомстве клиентов с кухней народов мира. Компания была создана известным знатоком кулинарии, снискавшим широкую популярность в США, и немедленно обратила на себя внимание изза своей специализации на новых неизведанных маршрутах.

Предыстория: российская компания «МегаФ» является разработчиком и поставщиком автомобильных охранных систем и автоаксессуаров. Ассортимент продукции состоит из нескольких сотен наименований: автомобильные охранные системы торговых марок ScherKhan, Pharaon, Partisan, Zorro, автомобильные компрессоры и противоугонные устройства марки Falcon, аксессуары, инструменты и расходные материалы.

Задача: создать такой знак, который бы сразу бросался в глаза. Передать техасский характер, чтобы образ компании был доступным, не очень «снобистским».

Задача: разработать логотип, в котором не должно быть прямой интерпретации названия и военной тематики.

Год: 2004 Компания Sirena Travel оказывает комплексные услуги по бронированию и продаже авиабилетов, резервированию и продаже мест на культурнозрелищные мероприятия, оформлению страховых полисов и т. п. Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: безупречное использование просветов и концентрированной простоты. Браво! Иван Чермаефф: очень изящно отражена плоскостность в силуэте. Тони Спэт: изящество и простота этого символа в купе с ровным рисунком аэроплана передает ощущение путешествий, которые очень мне нравятся, как приверженцу модернизма. Символ отлично сочетается с чистой надписью Sirena и делает знак визуально сильным. Использование знака в фирменном стиле компании позволяет выгодно отличаться в этой визуально пестрой категории.

Решение: образ шефповара на летящей вилке показался клиенту шагом в правильном направлении. В этом образе удачно сочетались идеи путешествий и кулинарии. Данный образ обладает своим неповторимым характером и является остроумной находкой, он идеально сочетается с любовью к приключениям и веселью, т. е. с тем, что ищут клиенты компании.

Atlas Culinary Adventures (3d place, L2) Sirena Travel (2nd place, L2) Client: Sirena Travel

Client: Atlas Culinary Adventures

Project: сorporate identity

Project: a logo for a exotic international culinary destinations company

Designers: ONY (Russia); Maxim Orlov – art director, Olga Seryozhina

Designers: Murillo Design (USA); Rolando G. Murillo – creative director, art director and illustrator

Date: 2004

Date: 2002

Sirena Travel Company offers integrated services such as sales and reservations of air tickets and tickets to entertainment events, and sales of insurance policies etc.

Background: Atlas Culinary Advetures is an Austinbased travel agency with a focus on international cuisine. Founded by a nationally recognized food critique, ACA has gained immediate attention for its offthebeatenpath destination points. Because of its instant fame, a branding system for it was the next logical step.

Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: a perfect utilization of negative space and concentrated simplicity. Bravo! Ivan Chermayeff: the plane in silhouette is elegantly done. Tony Spaeth: the elegance and simplicity of this symbol, plus its sleek drawing of an airplane to convey the excitement of travel, appeal to my “modernist” taste. The symbol teams well with the clean Sirena wordmark, and provides a highly visible mark that must make this agency's stationery and brochures stand out in this visually crowded category.

Challenge: to create a mark which could be read immediately. However, since it was based in Austin (Texas), it needed to convey a certain character. CAC wanted to seem more approachable and not too “snobbish”. Solution: a chef on a flying fork seemed to be the right direction for them. It immediately conveys the ideas of travel and cuisine. It definitely has a certain character in its rendering and the wit it conveys fits in perfectly with the adventurous funloving nature of its clientele.

Дизайнеры: Redbrand (Россия); Александр Ширышев – артдиректор

Решение: в разработанном логотипе удалось не уйти в абстрактные образы и вместе с тем выполнить требования заказчика. Логотип обостряет необходимые ассоциации в целом не однозначного названия и чрезвычайно точно указывает на основную функцию продукции: бессонный ночной страж.

Partisan (short list, L2) Client: MegaF Project: logo design Designers: Redbrand (Russia); Alexander Shiryshev – art director Date: 2006 Background: MegaF is a Russian manufacturer and distributor of car security systems and accessories. The company has been successfully operating for more than 10 years not only in Russia, but also in Belarus, Ukraine, Kazakhstan, Lithuania, Latvia, Estonia, Finland and other European countries. The range of goods offered by the client consists of several hundreds of items, including car security systems by ScherKhan, Pharaon, Partisan, and Zorro, car compressors and antitheft devices by Falcon, accessories, instruments and expendable materials. Challenge: to avoid the direct interpretation of the name and military subjects. Solution: the designed logo avoids abstract images on the one hand, and meets the client’s requirements on the other. The logo emphasizes necessary associations of a not quite unequivocal name and is extremely direct in reference to the product’s main function, i.e. serving as a sleepless night watch. Весна 2007 [10] IDENTITY 15


H2O (шортлист, L2) Заказчик: H2O Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор Год: 2006 Задача: создать логотип для магазина товаров для ванной. Название магазина стало отправной точкой при разработке логотипа, который напоминает капли воды.

H2O (short list, L2) Оберон Тур (шортлист, L2)

Client: H2O

Заказчик: «Оберон Тур»

Project: corporate identity

Проект: разработка фирменного стиля для туристической компании

Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic – art director

Дизайнеры: AZstudio (Россия); Александр Залуцкий – артдиректор, Александр Михайлов

Date: 2006 Challenge: to create a logotype for a bathroom accessories store. The name of the store was a starting point for creating a logotype which resembles drops of water.

Год: 2006 Предыстория: новому игроку насыщенного туристического рынка требуется фирменный стиль, транслирующий направленность бизнеса, положительные эмоции, четкость сообщения компании, предлагающей своим клиентам «мир на выбор!»

Eight (шортлист, L2) Заказчик: бар и гостиная для деловых людей Eight («Восемь») Проект: создание фирменного стиля Дизайнеры: Shift design (Португалия) Год: 2006

Решение: адресность сообщения, графическая четкость, мажорное многоцветье. Итог – на рынке с минимальным количеством рекламы ярко заявил о себе профессиональный игрок, которого невозможно не заметить изза цельности четко выстроенной коммуникации. Результат: за первые полгода работы компании при минимуме рекламы удалось привлечь много клиентов только за счет привлекательного стиля и выверенной, четко отстроенной визуальной коммуникации.

Предыстория: бар и гостиная для деловых людей в столице Анголы – г. Луанде. Задача: отразить особый взгляд и элегантность на быстрорастущем рынке, полном новых возможностей для бизнеса. Решение: в основе названия лежит тот факт, что бары расположены на 8м этаже здания, а также то, что число 8 в нумерологии является «числом бизнеса».

Oberon Tour (short list, L2) Client: Oberon Tour Project: development of corporate identity for the travel company Designers: AZstudio (Russia); Alexander Zalutsky – art director, Alexander Mikhailov Date: 2006

Green Hill 58 Street (шортлист, L2) Заказчик: компания DaLian Green Hill Estate Investment

Eight (short list, L2) Client: Eight Business Lounge Bar Project: identity

Проект: разработка логотипа

Designers: Shift design (Portugal)

Дизайнер: Су Джи (Китай)

Date: 2006

Год: 2005

Background: business bar and lounge in Luanda, Angola

Green Hill 58 Street (short list, L2)

Challenge: discretion and elegance for a fast growing market with many new business opportunities.

Client: DaLian Green Hill Estate Investment Project: logo development Designer: Su Jie (China) Date: 2005 16 IDENTITY [10] Весна 2007

Solution: Shift design developed the naming according to the bar's location on the 8th floor of the building and also because the number 8 is the “business number” in numerology.

Background: a new player in the crowded travel market needed a corporate identity communicating the direction of the business, positive emotions and giving a clear message from the company to its clients “The world at your choice!” Solution: message addressedness, graphical precision and major colourfulness. The result: in a market where the amount of advertising is minimal, a new professional player has made itself known. It cannot be ignored thanks to the integrity of its precisely built communication methods. Result: the organizers of the business are satisfied with the first results. With minimal advertising efforts during the first six months of the company's operation it managed to draw plenty of custom thanks only to the attractive identity and well adjusted, clearly built visual communication.


Identity: Best of the Best 2007

Tiketa (лонглист, L2) Заказчик: АО «Тикета» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: BrandService (Литва); Атанас Йонусас – креативный директор Год: 2006 Предыстория: Tiketa стала первой в Литве компанией, которая представила на рынке самое современное поколение системы продажи билетов, обеспечивая полный комплекс услуг по оформлению билетов. Эта уникальная система открыла для посетителей различных мероприятий целый комплекс новых возможностей – теперь каждый может забронировать билет по телефону, SMS, забронировать и приобрести электронный билет в Интернете и распечатать его на любом простом принтере.

Кузнецкий Холдинг (шортлист, L2) Заказчик: «Кузнецкий Холдинг» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: «Реал Про» (Россия); Владимир Черепанов Год: 2006 «Кузнецкий Холдинг» – одно из крупнейших предприятий региона. В сферу его основной деятельности входит переработка сельхозпродукции, ее заморозка и реализация собственной продукции через сеть магазинов. Создание нового логотипа было продиктовано необходимостью объединить несколько марок, уже существующих на рынке, под один зонтичный бренд. Таким образом, этот символ должен стать знаком качества производителя продукции. В основу логотипа была положена идея сохранения свежести и полезных свойств продуктов через заморозку: блеск льда и четырехлистник в контрформе. Графика знака максимально проста – для успешного использования на носителях разного уровня качества воспроизведения.

Kuznetsky Holding (short list, L2) Client: Kuznetsky Holding Project: logo design

Casa de Gun Marie (шортлист, L2) Заказчик: Casa de Gun Marie Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Yo Partners (США); Эмиль Стефанутти – артдиректор Год: 2000 Предыстория: разработка фирменного стиля для нового ресторана скандинавской кухни в столице Венесуэлы – г. Каракасе.

Задача: создать логотип для новой современной службы продажи билетов в виде простой геометрической формы. В логотипе должен быть использован модуль, который можно бы было использовать в качестве мощного элемента поддержки в целях продвижения бренда и в информационных материалах. Решение: простое и ясное геометрическое решение слегка перфорировано модулем, что является отражением кода доступа на любое мероприятие и используется в качестве элемента поддержки во всех фирменных материалах.

Задача: с помощью визуальных средств передать национальный колорит ресторана скандинавской кухни.

Tiketa (long list, L2)

Решение: изображение вилки, ложки и ножа вместе с иллюстрацией, на которой использованы мазки и тона характерные для типичных произведений древнего искусства скандинавских народов.

Project: logo development

Designers: Real Pro (Russia); Vladimir Cherepanov Date: 2006

Casa de Gun Marie (short list, L2)

Kuznetsky Holding is one of the largest companies in the region. Its main lines of business include processing of agricultural goods, freezing of processed goods and sales of goods via a chain of stores. The purpose of the new logo design was to consolidate a few existing brands under a common umbrella brand. Hence, the logo was supposed to symbolize the quality of the company’s products. The basic idea for the logo was the concept of keeping products fresh and preserving their nutritional values during freezing. The logo features shining ice and a fourleaf plant in a counterform. The image of the logo is very simple so that it can be easily reproduced on a wide range of printing materials.

Client: Casa de Gun Marie Project: identity design Designers: Yo Partners (USA); Emil Stefanutti – art director Date: 2000 Background: identity for a new Scandinavian restaurant in Caracas, Venezuela. Challenge: to use visual language to express the authenticity of this restaurant's cuisine. Solution: a representation of fork, spoon and knife with an illustration that uses brushes and tones similar to typical antique Scandinavian drawings.

Client: UAB “Tiketa”

Designers: BrandService (Lithuania); Atanas Jonusas – creative director Date: 2006 Background: Tiketa was the first company in Lithuania to introduce the latestgeneration ticket distribution system, providing a universal ticketing service. This unique system offers completely new possibilities to event visitors. One can make ticket reservations by telephone or SMS, book and purchase electronic tickets via the Internet, and print them off with a simple printer. Challenge: to make a clearly shaped logo for advanced ticketing services. The logo had to hold a module which could be used as strong supporting shape for promotional and information material. Solution: a clear and simple shape is slightly perforated with the module, which communicate your entrance code to any event, and is used as a supporting element in all corporate material. Весна 2007 [10] IDENTITY 17


Osuna Nurser (лонглист, L2) Клиент: Osuna Nursery Проект: разработка логотипа Дизайнеры: «3» (США), Тим Макграт – креативный директор, Сэм Маклей – автор Год: 2006

Mouse House (лонглист, L2)

Предыстория: питомник «Осуна» является семейным бизнесом. Новые поколения семейного клана стали играть большую роль в развитии бизнеса. Они выразили желание обновить логотип своей компании, сохранив при этом приверженность ключевым ценностям, которые являются основополагающими для их семейного бизнеса уже на протяжении нескольких десятилетий.

Заказчик: Mouse House Проект: нейминг, создание логотипа и фирменного стиля Дизайнеры: «Реал Про» (Россия); Игорь Ярыгин Год: 2003 Предыстория: Mouse House – небольшая, но стильная гостиница в СанктПетербурге. Интерьеры подобраны с большим вкусом, стиль выдержан до мельчайших деталей, причем в оформлении преобладает желтые оттенки.

Задача: создание вневременного образа, который стал бы олицетворением особой природы этого семейного бизнеса, в основе которого – забота о растениях и о клиентах компании. Это особая питательная среда для клиентов, со трудников и самих растений. Решение: использована буква O из слова Osuna для создания образа питательной среды для саженца, которая обеспечивает рост нового. В основе выбора цветовой гаммы – весенние цвета и отражение роста новой жизни. Логотип разработан недавно, лишь несколько недель назад – результаты исследования пока не были получены, однако обратная связь очень позитивная.

Osuna Nurser (long list, L2) Client: Osuna Nursery Project: logo development Designers: 3 (USA), Tim McGrath – creative director, Sam Maclay – writer Date: 2006 Background: Osuna Nursery is a family owned business. The next generation of the family was getting more involved in the business, and they wanted to update their logo while still holding firm to the core philosophies that have guided the business for decades. Challenge: to create a timeless mark that communicated the nature of the special care of the business, that is, that they care for their plants and their customers. It is a nurturing environment for customers, employees, and the plants themselves. Solution: we used the “O” in Osuna to suggest a nurturing environment for a seedling – an environment providing new growth. The color choice was based on the color of spring and referenced new growth. The logo is new, just a few weeks old, so results have not been measured yet. Feedback has been very positive. 18 IDENTITY [10] Весна 2007

Daniel Oppenheim (лонглист, L2) Заказчик: Daniel Oppenheim Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Interbrand (Франция); Андре Хабер – руководитель дизайнпроекта Год: 2006 Новаторская концепция нового ресторана в канадском Монреале с акцентом на создание уникального впечатления от обеда. В основе концепции лежит идея слияния, но не только различных кухонь, но также слияние культур, вкусов и ощущений. Символ бренда и его цветовое разнообразие помогают элегантно и современно отобразить это слияние. Использование постепенных переходов вдохновляет посетителей испытать новые ощущения.

Задача: маленькой, но гордой гостинице необходимо создать запоминающийся эмоциональный образ, который позволил бы выиграть битву за клиента уже на этапе ознакомления. Более того, необходимо, чтобы стиль и название запомнились посетителям, – для того чтобы они могли посоветовать ее знакомым. Решение: в стиле и логотипе обыгрывается и развивается богатая на ассоциации фирменная мышиная тема, выводится на первый план сигнальный сырный желтый – ключевой цвет, используемый не только в рекламных материалах, но и в оформлении интерьеров.

Mouse House (long list, L2) Client: Mouse House Project: naming, logo and identity design Designers: Real Pro (Russia); Igor Yarygin Date: 2003

Daniel Oppenheim (long list, L2) Client: Daniel Oppenheim Project: corporate identity Designers: Interbrand (France); Andre Haber – design manager Date: 2006 An innovative concept for a new restaurant in Montreal (Canada), where the emphasis was to create a unique dining experience. The concept is based on the fusion, not only of different cuisines but of cultures, tastes and sensations. The brand symbol and its diversity of colours help to symbolise this fusion with elegance and modernity. Within the applications, the use of gradients inspires customers to experience new sensations.

Background: Mouse House is a small but stylish hotel in Saint Petersburg. Its interiors are decorated very elegantly, with yellow hues prevailing, and the style is observed to the smallest details. Challenge: this small yet proud hotel needed a memorable emotional image that would help it to win the competitive battle for guests as early as possible. In addition, it was necessary that the identity and the name would stick in the guests’ memory so that they could recommend the hotel to their friends. Solution: the company's mouse theme, which allows abundant associations, is widely used in the identity and the logotype. The cheeseyellow is used as a primary colour not only in the promotional materials, but in the interior decoration as well.


Identity: Best of the Best 2007

Самурай (лонглист, L2) Заказчик: «Самурай» Проект: разработка системы визуальной идентификации бренда Дизайнеры: GraphicBand (Россия); Егор Мызник – артдиректор

Grutas e Centro do Vulcanismo (лонглист, L2) Заказчик: SDNM Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Shift design (Португалия) Год: 2005 Предыстория: тематический павильон и Музей естественных пещер на севере острова Мадейра. Задача: отобразить научный взгляд на образование острова Мадейра на месте геологической впадины. Решение: компания Shift design хотела отобразить активность, существующую внутри вулкана, силу природных явлений, определивших геологические факторы, в т. ч. и возникновение острова. В фирменном стиле сочетаются сила и динамика, а также природа и гармония.

Grutas e Centro do Vulcanismo (long list, L2) Client: SDNM Project: identity Designers: Shift design (Portugal) Date: 2005 Background: thematic Pavilion and Natural Caves Museum in the North of Madeira. Challenge: to represent the scientific birth of Madeira Island within a natural geological cave. Solution: Shift design aimed at creating the activity inside a volcano, the strength of natural forces behind geological factors at the birth of an island. It conveys strength and dynamics, as well as nature and harmony.

Год: 2006

Briant Banquers Prives (лонглист, L2)

Предыстория: после диверсификации бизнеса автосервису «Самурай» понадобилась смена визуальной идентификации, которая отражала бы расширение сфер деятельности компании (продажу запчастей для грузовых и легковых автомобилей и сервис).

Заказчик: «Кроссинвестбанк»

Задача: отразить сущность деятельности компании и создать возможность для разработки в рамках единого стиля индивидуальных логотипов подразделений компании.

Год: 2006

Решение: слоган группы компаний «Самурай» – «Незаменимых для нас нет» – лег в основу концепции знака. И легковой автомобиль, и грузовик состоят из одинаковых частей, что подчеркивает легкость выбора запасных частей. Процесс замены деталей (услуги сервиса) выражен с помощью отделения одной из частей знака от его общей формы. Система построения шрифтового начертания названия в логотипе позволяет создать персональный идентификационный блок любого подразделения компании, не нарушая при этом единой визуальной стилистики.

Samurai (long list, L2) Client: Samurai

Проект: создание бренда для услуги private banking Дизайнеры: Plenum Brand developers (Россия); Егор Мызник – артдиректор

Задача: полная смена образа компании в связи с изменениями в бизнесе. Визуализация концепции «клубного сервиса», подразумевающего высочайшее качество обслуживания и эффективное управление финансами. Провести параллель с европейскими финансовыми институтами и создать бренд с отчетливо «европейским» лицом. Решение основано на переосмыслении традиций средневековой геральдики. Логотип – стилизованный лев, стоящий, в отличие от традиционных европейских «прямоходящих» львов, на четырех лапах, чуть отклонившись назад, что харакетрно для охраняющей позы. Образ символизирует максимальную заботу о финансовых интересах клиентов. Современный шрифт и смелое цветовое решение с градиентной заливкой оттеняют классичность образа и придают логотипу прогрессивное современное звучание.

Project: developing a visual identity of the brand Designers: GraphicBand (Russia); Egor Myznik – art director Date: 2006 Background: after diversification, the Samurai Car Repair Shop needed to change the visual identity of their brand to convey the new extended range of service (i.e. sales of spare parts for trucks and cars as well as full range of services). Challenge: two main tasks were to be solved – to convey the essence of the company's business, and to create an opportunity for developing logos for the company's departments using a common style. Solution: the corporate slogan of the Samurai group of companies (“there are no irreplaceable parts”) underlies the concept of the logo. Both a car and a truck consist of similar components, which makes it easy to choose spare parts. The process of replacing spare parts (i.e. service) is shown by separating part of the logo from its main body. The lettered inscription of the name in the logo allows the creation of a personal identity for any of the company's departments, without breaking down the common visual style of the logo.

Briant Banquers Prives (long list, L2) Client: Krossinvestbank Project: developing a private banking brand Designers: Plenum Brand developers (Russia); Egor Myznik – art director Date: 2006 Challenge: total rebranding caused by changes in business. Visualization of the “club service” concept, which includes topquality service and effective finance management. Solution: to draw a parallel with European financial institutes and to create a distinctively European brand. The image of the brand is based on medieval heraldic traditions. The logo is a stylized figure of a lion, which, unlike rampant lions in European heraldry, is standing on all fours and slightly leaning backwards, which is typical for a guarding pose. This image symbolizes maximum care of clients' financial interests. The use of a modern typeface and daring color palette with gradient filling emphasizes the classic look of the image and lends a progressive and modern tone to the logo. Весна 2007 [10] IDENTITY 19


Presenttime (лонглист, L2) Заказчик: Presenttime Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Redbrand (Россия); Александр Ширышев – артдиректор Год: 2006 Предыстория: австралийская компания Presenttime занимается производством и оптовой продажей сувенирных кожаных изделий. Товар отличается от конкурентов высоким качеством исполнения и необычным дизайном. Сувениры Presenttime приятно держать в руках, и от каждодневного использования они не теряют товарного вида. Практически весь процесс производства – handmade. Задача: разработать логотип, который будут тиснить на сувенирных изделиях, четко указывающий, что сувенир произведен в Австралии. Марка должна выглядеть дорого, солидно и в то же время – напоминать об отдыхе. Решение: наравне с уже порядком избитым символом Австралии – кенгуру, аборигены любят изображать на предметах быта ящериц и черепах. Так родился логотип, на котором тело ящерицы было представлено в виде кусочка выделанной кожи, а хвост скручен как кольцо у брелока. Логотип выполнен в стилистике аборигенских рисунков.

Principe da Beira (лонглист, L2) Заказчик: отель Principe da Beira Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Shift design (Португалия)

Presenttime (long list, L2)

Год: 2004

Client: Presenttime

Предыстория: отель расположен в сельской местности в Португалии.

Project: logo development Designers: Redbrand (Russia); Alexander Shiryshev – art director

Задача: при разработке фирменного стиля принять во внимание особенности местности и природные особенности региона и создать ощущение уюта и очарования.

Date: 2006

Решение: использована идея сохранить зеленый цвет, символизирующий окружающую природу, при этом придав изображению вид древнего дворянского герба.

Principe da Beira (long list, L2) Client: Principe da Beira hotel Project: identity Designers: Shift design (Portugal) Date: 2004 Background: identity for a hotel situated in the countryside of Portugal. Challenge: to take into account the local and natural aspects of the region and create a cozy, charming feel to the developed identity. Solution: to protect the green of the surrounding nature while communicating the heraldry in a local noble coatofarms 20 IDENTITY [10] Весна 2007

Gorky Road 99 (лонглист, L2) Заказчик: DaLian YiDa Estate Group Проект: разработка логотипа Дизайнер: Су Джи (Китай) Год: 2005

Gorky Road 99 (long list, L2) Client: DaLian YiDa Estate Group Project: logo development Designer: Su Jie (China) Date: 2005

Background: “Presenttime” is an Australian manufacturer and wholesaler of leather souvenirs. It is the high quality and unusual design of souvenirs that makes Presenttime goods stand out against their competitors. Souvenirs by Presenttime are a pleasure to own, and the goods maintain their value even when used every day. Almost all the goods are handmade. Challenge: to design a logo for the Presenttime trademark to be stamped on souvenirs. The logo had to clearly point out that the souvenirs are made in Australia, not in China. The mark needed an expensive and imposing look and at the same time had to suggest rest and relaxation. Solution: aborigines like drawing lizards and turtles on domestic items just as much as they like kangaroos, which are a quite outworn symbol of Australia. This inspired a logo representing a lizard's body as a piece of dressed leather, and a lizard's tail twisted like a trinket ring. The logo is stylized as an aboriginal drawing. The colors used match the colors of leather, Australian folk art, and the Uluru mountain at sunset.


Identity: Best of the Best 2007

Надра Банк (лонглист, L2) Заказчик: «Надра Банк» Проект: комплексный ребрендинг «Надра Банка» Дизайнеры: Senteo International (Россия), Майкл Ракмэн – стратег, Иэн Ньюман – дизайнер Год: 2006 Предыстория: «Надра Банк», один из лидеров украинского банковского рынка, принял решение о ребрендинге с целью усиления своей рыночной позиции. Одним из важнейших аспектов ребрендинга стал переход от ориентации на продукт к ориентации на клиента и его потребности. Задача: разработка нового логотипа и фирменного стиля, учитывающих клиентоориентированность «Надра Банка» и его позиционирование как единственного в стране независимого украинского банка. Решение: чтобы отойти от восприятия банка как консервативного учреждения, был разработан логотип в виде стилизованного красного цветка на зеленом фоне – собирательного образа наиболее любимых украинцами цветов: мальвы, мака и чернобривца. Результат: после внедрения нового бренда ежемесячное количество клиентов, посещающих отделения, увеличилось вдвое, а объем продаж увеличился на 80 %.

Nadra Bank (long list, L2) Client: Nadra Bank Project: comprehensive rebranding of Nadra Bank Designers: Senteo International (Russia), Michael Rackman – strategist, Ian Newman – designer Date: 2006 Background: Nadra Bank, one of the leaders in the Ukrainian banking market, decided to carry out rebranding in order to reinforce its market position. The task was set to change all the elements of the brand in succession: corporate identity, corporate culture, product offer, marketing strategy and tactics. One of the most important aspects of the rebranding was the shift from a productoriented paradigm to a customeroriented one. Challenge: to develop a new logotype and a new corporate identity taking into account the bank's orientation towards its customers and its positioning as the country's only independent Ukrainian bank. Solution: in order to get rid of the perception of the bank as a conservative institution the designers developed a logo representing a semiabstract red flower on a green background. The flower was an aggregative image of the most popular flowers in Ukraine: mallow, poppy and marigold. Result: after the new brand was introduced the number of client visits to the branches doubled and the sales increased by 80 %.

Teddy Neb (лонглист, L2) Позитроника (лонглист, L2)

Заказчик: Community Health Products

Заказчик: Merlion

Проект: разработка логотипа для медицинского прибора, используемого в педиатрии

Проект: создание знака и логотипа сети магазинов цифровой техники Дизайнеры: Imadesign (Россия); Эркен Кагаров – художественный руководитель, Александр Мещеркин – креативный директор Год: 2006 Предыстория: новая розничная сеть магазинов цифровой техники «Позитроника» вышла на рынок российского ритейла в 2005 году. Imadesign разработала знак, логотип и фирменный стиль новой торговой марки. Задача: передать ключевые характеристики бренда посредством основных элементов айдентики знака и логотипа. Решение: технократичный, но в то же время мягкий и живой логотип на базе шрифта Magistral поддерживает тему открытости и дружественности торговой марки за счет использования в его начертании только строчных букв. Результат: использование знака и логотипа как основных элементов айдентики торговой марки.

Дизайнеры: Murillo Design (США); Роландо Г. Мурильо – креативный директор, артдиректор, иллюстратор Год: 2005 Предыстория: компания Community Health Products разработала революционное устройство, позволяющее детям, страдающим астмой, принимать лекарство в форме аэрозоля, при этом не испытывая стресса, который вызывали некоторые иные методы лечения. Компания Community Health Products получила патент на устройство, которое обеспечивает необходимое лечение, создает ультранизкий уровень шумов и учитывает возрастные и психологические особенности ребенка. Задача: знак должен вызывать у родителей уверенность в надежности и эффективности медицинского прибора, но также выглядеть привлекательно для маленьких пациентов (возраста 1–10 лет). Решение: был создан образ плывущего плюшевого медвежонка, использовав линейный стиль и форму, напоминающую легкость и воздушность облака.

Pozitronika (long list, L2) Client: Merlion

Teddy Neb (long list, L2)

Project: logo design for a chain of digital electronics stores

Client: Community Health Products

Designers: Imadesign (Russia); Erken Kagarov – art director, Alexander Mesherkin – creative director Date: 2006 Background: Pozitronika, a new chain of digital electronics stores appeared on the Russian retail market in 2005. Imadesign has designed a mark and a logo, and has created a corporate identity for the trademark. Challenge: Imadesign had to illustrate the key characteristics of the brand through the core elements of the trademark and logo identity. Solution: this technocratic yet smooth and lively logo based on the Magistral typeface creates an open and friendly trademark because only lower case letters are used in the inscription. Result: the client is using the mark and the logo as the core elements of the trademark identity.

Project: logo design for a pediatric medical device Designers: Murillo Design (USA); Rolando G. Murillo – creative director, art director, illustrator Date: 2005 Background: Community Health Products developed a revolutionary device that delivers the necessary inhaled mist medication to asthmatic children without the stress that comes with past treatment options. Challenge: the mark had to communicate its medical credibility to the parents, but also be appealing to the 1–10 year old demographic. Solution: we created a floating teddy bear image with a linear style and containing a shape that suggested the lightness and airiness of a cloud. The root word for nebulizer means “cloud” in Latin. The children were drawn to it, and the parents were not put off by it. Весна 2007 [10] IDENTITY 21


Vinitaly (2е место, L3) Заказчик: Vinitaly Проект: создание логотипа для международной винной ярмарки Дизайнеры: Inarea strategicdesign (Германия), Джейкоб Штрауб – артдиректор и дизайнер Год: 2004 Было важно создать бренд очевидно итальянского происхождения, который будет работать во всем мире. Выбор классического шрифта Antiqua в сочетании с цветами итальянского флага (зеленый–белый–красный) отражает происхождение этой изначально итальянской ярмарки. На заднем плане букв проступают две винные бутылки. Смещенные точки над «i» являются пробками для бутылок белого и красного вина. Такое решение делает логотип ярким и живым; пиктограммный способ донесения информации служит идее невербального международного общения. Отзывы жюри

Holland Seeds (1е место, L3) Заказчик: «Голландские семена» Проект: cоздание бренда и разработка комплексного фирменного стиля Дизайнеры: «СадКамней» (Украина) Год: 2001 Предприятие – крупный поставщик профессиональных семян сельхозкультур и газонных трав ведущих мировых производителей. Топовая группа товара представлена семенами голландских фирм. Логотип компании должен был, по мнению клиента, четко отражать специфику деятельности компании и ее товара, быть легким для восприятия, прозрачным и свежим – биопозитивным. Основная ценность предлагаемого компанией товара – его качество: всхожесть, к тому же первые зеленые ростки всегда дарят радость, надежду, ощущение жизни. Простота образа в сочетании с масштабностью (линия горизонта) декларирует высокий уровень компании, надежность и одновременно легкость общения. Прозрачный, легкочитаемый шрифт выступает в качестве корневой системы всего фирменного блока – вот что дает ростки!

Holland Seeds (1st place, L3) Client: Gollandskiye Semena Project: brand and company identity development Designers: StoneGarden (Ukraine) Date: 2001 The company is a major supplier of professional agricultural seeds and lawn grass from major world producers. The main product group is represented by Dutch seeds. The client wanted the company logo to reflect the company business and to be light, fresh, biopositive, and easy for perception The main value of the product supplied by the company is germinating ability. The first green sprouts always arouse joy, hope, and a feeling of life. Simplicity of image combined with scale (the line of the horizon) announces the high standing of the company, its reliability and easy communication. The transparent easyread font represents the basis of the whole picture. 22 IDENTITY [10] Весна 2007

Эмма Бути: эта категория B2B была неутешительной – многие впали в видовую «корпоративную» западню и, в результате, почувствовали себя вторичными, невпечатляющими и невдохновленными. Имелись некоторые лирические исключения, но не всегда было ясно, была ли в их основе какаялибо идея? При рассматривании логотипов вне их контекста всегда трудно дать объективное мнение о них, поэтому я извиняюсь, если не всегда их «понимала». Моим фаворитом в этой категории является Vinitaly: логотип показывает интригующую типографскую игру с винными бутылками в просветах, но потенциал этой идеи не был полностью реализован: исполнение является плоским и ему недостает отчетливости.

Vinitaly (2nd place, L3) Client: Vinitaly Project: logo development for the international wine trade fair Designer: Inarea strategicdesign (Germany), Jakob Straub – art direction and design Date: 2004 It was important to have an international working brand that kept its Italian origin visible. The choice of a classical AntiquaTypeface in combination with the colors of the Italian flag (greenwhitered) shows the origin of this Italian based fair. The negative space between the letters shows two wine bottles. The slipped idots form the corks of a white and a red wine bottle. This makes the logo very playful and vivid. Its pictographical way of speaking is a way of nonverbal, international communication.

IT Zert (3е место, L3) Заказчик: Strategic Enterprise Проект: система логотипов Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Желька Пласаеч – артдиректор Год: 2006 Задача/решение: необходимо было создать систему логотипов для сертификатов МОС, выдаваемых компанией. Составленные из квадратов цветные поля формируют буквы i и T. Система цвета указывает поле, где и расположен сертификат.

Jurymen’s comments

IT Zert (3d place, L3)

Emma Booty: this B2B category was disappointing. Many designs fell into the generic “corporate” trap and, as a result, they felt dated, bland and uninspired. There were some lyrical exceptions but I wasn't always clear whether there was really an idea behind them. When seeing logos out of the context of their home it is always hard to give an objective opinion so I apologise if I didn’t always “get” it. My favourite in this category is Vinitaly. It plays an intriguing typographic game with the wine bottles in the negative space but an idea that was not realised to its potential. The execution is flat and lacks distinctiveness.

Client: Strategic Enterprise Project: system of logotypes Designers: Studio Cuculic (Croatia); Zeljka Plasajec – art director Date: 2006 Challenge/solution: to create a system of logotypes for the ISO certificates this company provides. Derived from a square, colored fields constitute the letters i and T. Color systems describe the iT field in which a particular certificate is allocated.


Identity: Best of the Best 2007

Place

Name of a work. Author. Country

Cristian “Kit” Paul

Emma Booty

Ken Cato

Minato Ishikawa

Ruth Klotzel

Tony Spaeth

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

L3 1

Holland Seeds. StoneGarden. Ukraine

5

2

4

4

7

8

8

6

8

52

2

Vinitaly. Inarea strategicdesign. Germany

8

5

4

2

9

7

2

5

7

49

3

IT Zert. Studio Cuculic. Croatia

6

3

5

5

9

5

1

6

5

45

4

Primm. S.M.Art. Russia

8

2

4

3

9

9

1

6

1

43

5

REK. Aeroplan. Russia

5

2

2

4

3

10

1

6

7

40

6

CLS. Sara Delaney Graphic Design. USA

9

1

4

4

5

7

3

6

0

39

7

Sti. Logomaker. Russia

6

3

2

3

7

8

1

4

5

39

8

Popular Literature. Notamedia. Russia

7

5

3

3

0

6

3

6

5

38

9

Freerange. Jawa and Midwich. UK

6

2

3

3

0

7

10

5

0

36

10

FilmAustralia. EKH. Australia

6

3

3

5

5

6

2

5

0

35

11

AutoVykup. Aiwax design. Russia

7

2

6

3

5

5

2

4

0

34

12

Three Hill Internet. Su Jie. China

5

2

3

4

9

2

1

6

1

33

13

Pichirre. Yo Partners. USA

6

2

2

3

3

4

1

6

6

33

14

DNAe. Jawa and Midwich. UK

6

1

2

4

5

5

6

3

0

32

15

Technolux. Logomaker. Russia

5

3

3

4

5

6

1

4

1

32

16

RecordPlay. Jawa and Midwich. UK

6

1

1

3

7

2

7

4

0

31

17

I. Gorshkova workshop. Vitaly Mikhalitzin. Russia 6

3

2

4

7

2

1

6

0

31

Проект: торговая марка мужской одежды Primm

18

Rar Lyd. Designbolaget. Denmark

5

3

2

3

5

5

2

6

0

31

Дизайнеры: S.M.Art (Россия); Максим Журавлев – артдиректор

19

Sunrise Media. Alexander Kapustin. Russia

4

3

4

3

0

5

2

4

6

31

20

Ascendant. Yo Partners. USA

8

1

3

3

3

6

2

3

1

30

21

Diamond. Kadre Sabz Atetier. Iran

3

1

2

5

5

6

1

6

1

30

22

Evoli. Zebra design. Russia

7

1

5

5

0

6

1

4

0

29

23

US travel. Mikhalitzin Vitaly. Russia

5

3

2

3

3

7

1

5

0

29

24

Horizon. Barnstorm Creative. USA

7

1

4

4

3

5

2

3

0

29

25

Big Shot. Dotzero Design. USA

5

2

4

4

3

2

2

6

1

29

26

Dom Malyara. Front:Design. Russia

4

2

2

5

0

6

1

7

1

28

27

Conti Grup. Gabi Toth. Romania

6

1

3

4

0

7

3

4

0

28

28

Casa Club. Ariel Ibarroule. Argentina

2

4

3

3

3

6

2

4

1

28

29

TA. Shift design. Portugal

7

2

3

3

0

7

1

4

0

27

30

SteelInvest. GalacticCenter. Russia

7

2

2

6

0

4

2

3

1

27

31

Myav. Adell Young & Rubicam. Ukraine

6

4

2

3

0

5

1

5

1

27

32

Lieto. Dotzero Design. USA

5

2

2

3

5

3

1

5

1

27

33

Galakta. Logomaker. Russia

8

2

3

4

0

4

1

3

1

26

Primm (short list, L3)

34

Softlimits. Shift design. Portugal

5

1

3

3

3

7

1

3

0

26

Client: Sergey Primorchenko, fashion designer

35

MobileGroup. Tvorcheskie Ljudy. Russia

5

2

2

4

3

3

1

5

1

26

Project: trade mark of men’s clothes designer Primm

36

Lightcom. Casper.Ru. Russia

5

1

2

4

0

8

1

3

1

25

37

Mediconsulting. Grit Fiedler. Germany

5

1

3

3

5

3

1

4

0

25

Designers: S.M.Art (Russia); Maksim Zhuravlev – art director

38

Almaz. Logomaker. Russia

6

2

1

4

0

6

1

4

0

24

39

High Per. Imaginatto Design & Marketing. Brazil 2

1

3

3

5

5

1

4

0

24

40

Inter Ceramica. Ivanov Andrey. Russia

1

2

4

0

4

2

4

0

23

Primm (шортлист, L3) Заказчик: дизайнермодельер Сергей Примоченко

Год: 2006 Предыстория: Сергей Примоченко – молодой и перспективный модельер. В 2006 году основал собственную марку мужской одежды в «городском стиле», с перспективой перейти в сегмент люкс. Задача: разработать новую торговую марку. Основные пожелания: простой, но элегантный стиль, использование логотипа в качестве принта на майках. Решение: в названии обыграна фамилия основателя и итальянское слово primo – первый. Идея поддержана стилизацией буквы i под римскую цифру I. Чтобы разнообразить повторение М и сделать ритмическое построение более динамичным, буквы смещены по отношению друг к другу.

Date: 2006 Background: Sergey Primorchenko is a young and promising fashion designer. In 2006, he founded his own trademark of men's casual clothes, with future prospects of moving into the deluxe segment. Challenge: to develop a logo for the trademark. General request: clear but elegant style; the logo might be printed on Tshirts. Solution: the name is a play on the designer's name and the Italian word “primo”, which means “first”. The idea is supported by the English letter “I” stylized as a Roman number “I”. In order to diversify the repetition of "M" and to make the line rhythm more dynamic, the letters are slightly dislocated from each other.

trade (b2b)

6

41

Arabeski. Ivanov Andrey. Russia

5

1

3

3

3

4

1

3

0

23

42

FloraiFauna. Ivanov Andrey. Russia

7

2

1

4

0

3

1

4

0

22

43

Radius. Bonapace Associates. Bangladesh

5

3

4

3

0

2

1

3

1

22

44

Primm znak. S.M.Art. Russia

5

1

2

3

0

2

1

6

1

21

45

TSTRelax. Notamedia. Russia

3

1

2

3

0

6

2

4

0

21

46

Calarus Group. Murillo Design. USA

2

2

3

4

0

2

1

6

1

21

47

Klub 4 Paws. Adell Young & Rubicam. Ukraine

4

1

2

4

0

3

1

3

1

19

48

RST. Notamedia. Russia

2

1

2

3

0

4

1

4

0

17

49

Move. Shift design. Portugal

2

1

3

3

0

4

1

3

0

17

50

Para Rede. Shift design. Portugal

3

1

3

3

0

3

1

3

0

17

Весна 2007 [10] IDENTITY 23


РЭК (шортлист, L3) Заказчик: «Русская электротехническая компания» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: «Аэроплан» (Россия); Андрей Бушмакин Год: 2006 Задача: разработать новый техничный, графичный торговый знак для «Русской электротехнической компании», возможна аббревиатура «РЭК». Решение: лаконичный знак, состоящий из элементов, образующих аббревиатуру «РЭК».

REK (REC) (short list, L3) Client: Russian Electrical Company Project: logo development Designers: “Aeroplan” (Russia); Andrey Bushmakin Date: 2006 Challenge: to create a technical graphical mark. Use of the abbreviation REK was possible. Solution: a laconic logo consisting of three elements forming the abbreviation REK.

Crabtree Lane Studio (шортлист, L3) Заказчик: Crabtree Lane Studio Проект: дизайн логотипа Дизайнеры: Sara Delaney Graphic Design (США) Год: 2005 Задача: мастер по пошиву стеганых одеял в лоскутной технике, известная своим виртуозным владением цветом, нуждалась в логотипе для студии и мастерской.

Sti (шортлист, L3)

Решение: знак изображает лоскутки для одеяла и складки ткани; использована палитра цветов, часто встречающихся в работах автора.

Дизайнеры: Logomaker (Россия); Глеб Фоменко – артдиректор, Евгений Головач

Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: передовой логотип, задающий новые основы пространственного выражения. Смелый и искренний подход к неожиданной теме.

Заказчик: Sti Проект: разработка логотипа

Год: 2006 Предыстория: компания по продаже ручного малярного и строительного инструмента. Задача: создать логотип без использования прямой трансляции продукта. Решение: стилизованные мазки краски шпателем или малярной кистью.

Crabtree Lane Studio (short list, L3) Client: Crabtree Lane Studio

Three Hill Internet (шортлист, L3)

Project: logo design

Заказчик: Three Hill Internet

Designers: Sara Delaney Graphic Design (USA)

Проект: разработка логотипа

Date: 2005

Дизайнеры: Su Jie (Китай)

Challenge: a quilt artist, known for her expert use of color, needed a logo for her studio and workshop.

Год: 2006

Three Hill Internet (short list, L3)

Solution: this illustration represents quilt blocks and the folds of fabric, and it uses a palette of color that often appears in the quilter's own works.

Client: Three Hill Internet

Jurymen’s comments

Project: logo development

Cristian “Kit” Paul: this is a breakthrough logo that explores new ground in dimensional expression. A bold and sincere approach to a surprising category.

Designers: Su Jie (China) Date: 2006 24 IDENTITY [10] Весна 2007

Sti (short list, L3) Заказчик: Sti Client: Sti Project: logo development Designers: Logomaker (Russia); Gleb Fomenko – art director, Yevgeniy Golovach Date: 2006 Background: a company that sells hand tools for painting and building. Challenge: to develop a logo without a direct depiction of the product. Solution: strokes (movements) of a paintbrush or a filling knife.


Identity: Best of the Best 2007

FilmAustralia (шортлист, L3) Заказчик: Film Australia Проект: фирменный стиль Дизайнеры: EKH (Австралия); Ванесса Райан – креативный директор, Трой Даган Год: 2006

Freerange (шортлист, L3) Заказчик: Freerange Records Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар Год: проект не окончен

Популярная литература (шортлист, L3) Заказчик: «Издательский дом Константина Рыкова» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Notamedia (Россия); Макс Павлов – артдиректор Год: 2006 Предыстория: новое издательство планирует выпускать только бестселлеры. Задача: разработать логотип издательства. Знак используется не только в стандартном корпоративном наборе визиток, бланков, конвертов и т. п., но и на второй странице каждой книги, в двухцветном варианте и достаточно мелком масштабе. Название издательства пишется произвольным шрифтом, выбранным для набора основного текста книги, поэтому весь груз визуальной идентификации издательства возложен именно на знак. Решение: развороты пяти книг образуют звезду – символ популярности.

Предыстория: Том Робертс и Джейми Оделл обратились в фирму Jawa and Midwich с заказом на ребрендинг своей звукозаписывающей компании Freerange Records. По окончанию ребрендинга с Jawa and Midwich был заключен новый контракт на художественное руководство процессом производства всех будущих дисков и рекламных материалов студии Freerange Records. Задача: сохранить единообразие всех коммерческих и рекламных дисков, выпускаемых компанией Freerange Records в различных музыкальных форматах. Решение: после создания удовлетворительного логотипа дизайнеры Jawa and Midwich разработали шаблоны для всех возможных носителей музыки, выпускаемой на студии. Эти шаблоны используются постоянно, чтобы гарантировать единообразное оформление всего спектра продукции звукозаписывающей компании. В дальнейшем это привело к созданию фирменной сумки, детального брендинга, обложек компакт и виниловых дисков, плакатов и афиш.

Freerange (short list, L3)

Предыстория: Film Australia – это объединенная компания по производству кинопрограмм. В отличие от других компаний, она предлагает полный цикл творческих работ и услуг, позволяющих заказывать, производить и распространять программы об Австралии. Задача: превратить бренд, выглядевший устаревшим и усталым, в свежий, живой современный и профессиональный. Поскольку Film Australia – это бюджетное предприятие, в логотипе должен был присутствовать элемент, указывающий на его социальный/доступный характер (изображение рук). Общая идея, которая должна отражаться в новом знаке, состоит в том, что Film Australia помогает производителям фильмов «запечатлеть австралийский ракурс». Решение: логотип был создан в результате наложения буквы F и изображения двух рук, кадрирующих изображение («запечатлеть австралийский ракурс»), для создания точки фокусировки (видоискатель). Чтобы связать логотип с его прошлым, использован красный цвет. Разработанный брендинг был реализован в динамике и предполагает взаимодействие с потребителем. Центральная фокусная точка логотипа используется на webсайте для проигрывания видеороликов. В разработанном фирменном стиле активно используется обширный архив изображений компании Film Australia для создания отсылок к истории компании.

FilmAustralia (short list, L3) Client: Film Australia Project: identity

Client: Freerange Records

Designers: EKH (Australia); Vanessa Ryan – creative director, Troy Dagan

Project: corporate identity

Date: 2006

Client: Konstantin Rykov Publishing

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar

Project: logo development

Date: ongoing

Designers; Notamedia (Russia); Max Pavlov – art director

Background: Tom Roberts and Jamie Odell commissioned Jawa and Midwich to rebrand their record label, Freerange Records. On completion of the rebrand, Jawa and Midwich were hired to art direct all future Freerange Records releases and promotional work.

Background: Film Australia is an integrated production and media company that is taking a leading role in the production of Australian documentaries and factual audio visual content. Uniquely, they offer a full creative framework and services to enable the commissioning, creation, distribution and management of Australian programs.

Popular Literature (short list, L3)

Date: 2006 Background: a young publishing house is planning to publish bestsellers only. Challenge: to develop a logo for the publishing house. The logo (twocolor variant, rather small scale) was to be used not only on standard business cards, envelopes and forms of the house, but also on the second page of every book. The typeface for the publishing house name could be the one chosen for the main text of a book, so the logo would account for visual identification of the publishing house in full measure. Solution: broadsides of five books form a star, which is a symbol of popularity.

Challenge: to maintain consistency throughout all Freerange Records' releases in various music formats and promo work. Solution: after the creation of a satisfactory logo, templates were developed by Jawa and Midwich for any possible medium of music release. These templates are always used to guarantee consistency across the range of products and releases. This further led to the creation of a house bag, branding details, record sleeves, posters, flyers, and CD sleeves.

Challenge: the overall message required by the new brand mark was that Film Australia helps filmmakers in “Capturing the Australian Perspective”. Solution: the mark was created from a mix of the letter F and the concept of two hands cropping an image (Capturing the Australian Perspective) to create a focal point (a viewfinder). The image of the two hands cropping was an interesting way of presenting the concept behind the logo. The middle focal point of the logo has been used on the website to play movies. Film Australia's vast selection of archived images is used throughout to link back to the company's foundation. Весна 2007 [10] IDENTITY 25


АвтоВыкуп (лонглист, L3) Заказчик: «АвтоВыкуп» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Aiwax design (Россия); Андрей Иванов – артдиректор Год: 2006 Предыстория: компания по выкупу и продаже подержанных автомобилей решила увеличить свою долю на рынке, завоевать новые целевые аудитории. Задача: требовалось разработать нейтральный и простой фирменный знак, ориентированный на самые разные будущие целевые аудитории. Знак должен нести послание о нынешней деятельности компании и возможных будущих дополнительных услугах. Знак должен быть адаптирован для всех возможных видов сувенирной продукции.

Pichirres (лонглист, L3)

Решение: к разработанному слогану «Круговорот машин в природе» был придуман знакпалиндром, который символизирeт бесконечную смену автомобилей в нашей жизни. Симметрично отраженные упрощенные изображения автомобиля выглядят в меру статичными, что придает ощущение надежности и стабильности, а круговые стрелки символизируют действие. Простота и лаконичность делает знак хорошо масштабируемым и пригодным для низких технологий нанесения, использующихся в промосувенирах.

Предыстория: Pichirres.com – вебсайт, предоставляющий информацию о лучших предложениях и купонных скидках интернетмагазинов по всей Сети. Слово рichirre на местном сленге означает «прижимистый».

AvtoVykup (long list, L3)

Заказчик: Pichirres.com Проект: дизайн фирменного стиля Дизайнеры: Yo Partners (США); Эмиль Штефанутти – артдиректор Год: 2000

Задача: создать привлекательный и запоминающийся логотип, отражающий юмористический характер названия компании. Решение: изображение персонажа, непрерывно прикрывающего свои карманы, отражает буквальное значение названия компании. Планируется, что персонаж логотипа будет использован в нескольких анимациях на сайте и на мультимедийных рекламных материалах.

Client: AvtoVykup Project: logo

Pichirres (long list, L3)

Designers: Aiwax design (Russia); Andrey Ivanov – art director

Client: Pichirres.com

Date: 2006 Background: a company which buys and sells used cars decided to increase its share in the market and gain a new target audience. Challenge: to develop a neutral and simple logo, oriented toward various target audiences. The logo message was the present business of the company and additional future services. The logo was to be adapted for any kind of promotion goods. Solution: the catchphrase “car circulation” was added with a palindrome logo, which symbolizes an endless circulation of cars in life. Simplified car drawings located symmetrically look rather static, which gives a feeling of stability and reliability, while circle hands symbolize action. The simple and laconic logo is well scaled, which is good for lowtech prints, used in promotion goods production. 26 IDENTITY [10] Весна 2007

DNAe (лонглист, L3) Заказчик: Джеймс Ури Проект: corporate identity Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилc Дейви, Саймон Довар Год: проект не окончен Задача: передать абстрактные идеи посредством фирменного стиля. Компания DNAe занимается приобретением и доработкой патентованных результатов медицинских исследований и пытается выводить их на рынок. Решение: добившись взаимодействия между спиралью, символом ДНК, и названием компании, дизайнеры фирмы Jawa and Midwich создали логотип, который абстрактен, но при этом указывает на основной вид деятельности компании. Далее на этой основе была разработана бумага для документов и информационная брошюра.

Project: logo development Designers: Yo Partners (USA); Emil Stefanutti – art director Date: 2000 Background: Pichirres.com is a website that offers information on bargains and coupon discounts available at online stores all over the Internet. The word “pichirre” is humorous local slang for “stingy”.

DNAe (long list, L3) Client: James Oury Project: corporate identity Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar Date: ongoing

Challenge: to create an attractive and memorable logo that is consistent with the humorous character of the company's name.

Challenge: the conveyance of abstract concepts through an identity. DNAe purchase and develop patented medical concepts and try to bring them to market.

Solution: an illustration of a character that is continuously covering his pockets represents the literal meaning of the company's name. The logo’s character will later be used in several animations on the website and multimedia promotional materials.

Solution: by creating an interaction between the symbol for DNA, a helix, and the company title, Jawa and Midwich created a logo that is abstract whilst still relating to the company's primary work area. This further led to the creation of stationery and a brochure.


Identity: Best of the Best 2007

RecordPlay (лонглист, L3) Заказчик: Дэн Кросс Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар

Технолюкс (лонглист, L3)

Год: в процессе

Заказчик: «Технолюкс»

Предыстория: Дэн Кросс основал RecordPlay в начале 2006 года для записи и выпуска живой музыки. Имея опыт сотрудничества с Jawa and Midwich в своей прежней компании Stereotactics и в различных рекламных проектах для Adidas, Кросс поручил Jawa and Midwich создание фирменного стиля и рекламных материалов для RecordPlay.

Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Logomaker (Россия); Глеб Фоменко – артдиректор, Василь Акулов Год: 2006 Предыстория: компаниязаказчик в промышленных масштабах торгует сталью: трубы, прокат, арматура, строительные конструкции и др. Этот рынок довольно статичен, и новый образ известного игрока не останется незамеченным. Задача: заказчик нуждался в европейском технологичном логотипе, который бы четко, но не навязчиво ассоциировался с продукцией компании. Решение: промышленность – это всегда механизмы. Движимые части механизмов – это разновеликие подшипники и шестерни. Трубы и арматура тоже бывают разного диаметра. В результате решение было найдено в перекрывающихся окружностях. Это одновременно похоже на раздаточный механизм стального двигателя и на стальные трубы различных типо размеров. Стиль компании поддерживает разработанный слоган: «Хорошие времена на стали!»

Задача: создать фирменный стиль, который подходил бы для разных средств массовой информации, таких как Интернет и пресса. Для распространения продукции RecordPlay использует большое количество интернетпорталов, включая Myspace и LastFM. Кроме этого, RecordPlay ведет продажи через собственный webсайт и размещает рекламу в прессе и Сети. Решение: создано простое фирменное клише, применимое в многокрасочной безрастровой печати и фотографии. К этому были добавлены узнаваемые элементы, применимые для всех средств массовой информации, что в дальнейшем привело к созданию webсайта, широкой рекламе в Сети, загружаемым CDобложкам, флаерам и другим рекламным материалам.

RecordPlay (long list, L3) Client: Dan Cross Project: logo development

Technolux (long list, L3) Client: Technolux

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar

Project: logo development

Date: ongoing

Designers: Logomaker (Russia); Gleb Fomenko – art director, Vasil Akulov

Background: Dan Cross started RecordPlay in early 2006 to record and release live music. Having worked previously with Jawa and Midwich on his old company Stereotactics and on various pitch projects for Adidas Cross commissioned Jawa and Midwich to create the identity and promotional items for RecordPlay.

Date: 2006 Background: the client is a major dealer of steel products: pipes, rolled metal, reinforcement, building materials, etc. This market is rather stable, so a new image of a wellknown player will be noticed. Challenge: the client wanted a European style technological logo which had a confident but not direct association with the company products. Solution: industry always means machinery. Bearings and wheels of different sizes are moving parts of machinery. Pipes and reinforcement rods can also be of various diameters. The solution was found in overlapping circles. The logo resembles both the gearbox of a steel machine and steel pipes of various types. The company style is supported by the catchphrase “Good times have come!” (in the Russian variant it is a play on words: “has come” sounds like “on steel”).

Challenge: to create an identity that worked across multiple mediums such as web and print. RecordPlay uses a number of different online portals for distribution, including Myspace and LastFM. In addition to this, RecordPlay also distributes through its own website designed by Jawa and Midwich and advertises in the press and on the web. Solution: Jawa and Midwich created a simple block identity that could be applied to flat colour and photography. To this was added recognisable elements that were applied across all mediums. This further led to the creation of a website, multiple web advertisements, downloadable CD covers, flyers, and other promotional materials.

Архитектурная мастерская Ирины Горшковой (лонглист, L3) Заказчик: «Архитектурная мастерская Ирины Горшковой» Проект: создание логотипа Дизайнер: Виталий Михалицын (Россия) Год: 2005 Предыстория: архитектор Ирина Горшкова создала свою мастерскую. Основной стиль архитектора – классика. Мастерская занимается интерьерами, загородными домами, а также реставрацией памятников архитектуры. Задача: показать архитектурное бюро с помощью яркого образа. Решение: знак (карандаш, вырастающий в колонну) символизирует собой проект, начинающийся с карандашного эскиза и завершающийся реальным воплощением, – собственно то, чем мастерская и занимается. Капительный шрифт с засечками отражает пристрастие архитектора к классике, а посторение названия мастерской флажками подчеркивает первостепенность знака в логотипе.

Irina Gorshkova Architecture Workshop (long list, L3) Client: Irina Gorshkova Architecture Workshop Project: logo development Designer: Vitaliy Mikhalitsin (Russia) Date: 2005 Background: architect Irina Gorshkova started her own workshop. A prevailing style of hers is classics. The workshop deals with interiors, cottages, and restoration of architecturally interesting monuments. Challenge: to present a workshop with a vivid image. Solution: a mark (a pencil growing into a column) symbolizes a project that starts with a sketch and finishes with an actual realization; this is what the workshop does. The small capital serif reveals the architect’s passion for classical themes, and the workshop name written in flags underlines that the logo mark is of primary importance. Весна 2007 [10] IDENTITY 27


Rar Lyd (лонглист, L3) Заказчик: Rar Lyd

Ascendant Media (лонглист, L3)

Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Designbolaget (Дания); Клаус Дью – артдиректор Год: 2004 Предыстория: Rar Lyd – звукозаписывающая компания, специализирующаяся в основном на акустическом авторском исполнении и фольклорной музыке. Rar Lyd, что в переводе звучит как «Звуки хорошего настроения», нацелена на аудиторию, недолюбливающую современную музыку, хипхоп и тяжелый рок, то есть на людей, предпочитающих под музыку отдыхать и расслабляться. Задача: создать привлекательный логотип, который хотелось бы носить на одежде. Решение: для привлечения целевой аудитории – людей, которым не нравится современная музыка, был придуман логотип, в котором изображены затычки для ушей.

Заказчик: Ascendant Media

Sunrise Media (лонглист, L3) Заказчик: рекламное агентство полного цикла «ОриентСервис» Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Logodesigner (Россия); Александр Капустин Год: 2006 год; Задача: создание яркого, запоминающегося, стильного логотипа в лаконичном стиле. Образный ряд – солнце. Ассоциативный ряд – позитив, рассвет, возрождение, новизна. Решение: изображение перелива неба в момент расcвета (желтый, оранжевый, красный цвета), увеличение белой линии в каждой сфере показывают развитие компании. Малое использование элементов придает логотипу лаконизм. Логотип хорошо маcштабируется.

Проект: дизайн фирменного стиля Дизайнер: Yo Partners (США); Эмиль Штефанутти – артдиректор Год: 2003 Предыстория: Ascendant Media – маркетинговая компания из г. Нэшвилла, штат Теннеси, работающая через Интернет, с большим перечнем маркетинговых продуктов и услуг, помогающих компаниям развивать бизнес через инновации и технологии. Задача: разработать максимально привлекательный бренд, отражающий корпоративную философию инноваций и ориентированности на результат. Решение: использовать изображение жеста, отображающего динамичный характер интернетмаркетинга и развития через новые технологии.

Rar Lyd (long list, L3) Sunrise Media (long list, L3)

Ascendant Media (long list, L3)

Project: logo development

Client: Orient Service fullservice advertising agency

Client: Ascendant Media

Designers: Designbolaget (Denmark); Claus Due – art director

Project: logo development

Date: 2004

Designers: Logodesigner (Russia); Aleksandr Kapustin

Client: Rar Lyd

Background: Rar Lyd is a record company that concentrates on acoustic singer/songwriting and folk music. Rar Lyd which means “feel good sounds” targets people who do not like modern music, hip hop and heavy rock – people who like to relax to music. Challenge: to make a cool looking logo that one would like to have on a tshirt etc. Solution: we liked it when the client told us his audience were people who did not like modern music. We found that funny, so we made the ear plugs. 28 IDENTITY [10] Весна 2007

Date: 2006 Background: the client is a young fullcycle advertising agency. Challenge: to make a bright, catchy, stylish logo in a laconic style featuring the sun. Associations: positive feelings, sunrise, revival, novelty. Solution: the sky at the moment of sunrise (play of yellow, orange and red ). The thickness of a white stripe in each sphere depicts the company development. The small number of elements makes the logo laconic. The logo is easily scalable.

Project: corporate identity Designer: Yo Partners (USA); Emil Stefanutti – art director Date: 2003 Background: Ascendant Media is an online marketing firm in Nashville, TN, with a series of marketing products and services that help companies grow their businesses though innovation and technology. Challenge: to design a highly attractive brand that could reflect the company’s innovation and resultsoriented philosophy. Solution: a gestual mark representing the dynamic character of online marketing and growth through technology.


Identity: Best of the Best 2007

Эволи (лонглист, L3) Заказчик: «Эволи» Проект: разработка логотипа и фирменного стиля Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор Год: 2006 Предыстория: наименование представляет собой сокращение от слова «эволюция». В 2006 году компания расширила и активизировала свою деятельность в подмосковных областях и, в связи с этим, решила создать узнаваемый образ торговой компании. Задача: руководством компании была поставлена задача создать универсальный и прогрессивный фирменный стиль, не отражающий сегодняшнюю специфику деятельности компании, а устремленный в будущее и ориентированный на перспективу. Решение: не использовать в дизайне логотипа конкретные визуальные образы, которые вызывали бы ассоциации с какимлибо видом деятельности. В качестве изобразительного знака была разработана простая объемная форма, символизирующая маленькую, но уникальную эволюционирующую планету компании «Эволи». Абстрактная контрформа, в виде пятна на сфере, напоминает кириллическую букву Э – начальную букву наименования компании.

US travel (лонглист, L3) Заказчик: US Travel

Evoli (long list, L3) Client: Evoli Project: logo and identity design Designers: Zebra design branding (Russia); Andrew Mitin – art director Date: 2006

Diamond (Бриллиант) (лонглист, L3) Заказчик: Diamond Проект: монограмма для названия Дизайнеры: Kadre Sabz Atetier (Иран) Год: 2006 Diamond – компания прочная, и различный цвет буквы D подчеркивает особенность компании.

Diamond (long list, L3) Client: Diamond Project: monogram for Diamond word Designer: Kadre Sabz Atetier (Iran) Date: 2006 Solution: “Diamond” is the firm company and the different color of “D” letters shows the differenсe of company.

Background: Evoli Company was founded in 2006. It extended and boosted its activities in the vicinity of Moscow and because of this decided to create a recognizable company image. Currently the company supplies food products and is setting up a chain of food shops. The company admits the possibility of expanding its activities to other sectors of the economy in the future. Challenge: the company’s management set the task of creating a comprehensive and progressive corporate identity that would not reflect the current specifics of the company's operation, but would be aimed at the future and oriented at longterm prospects. Solution: not to use in the logotype any particular visual images that would be associated with any specific activity. Due to this, the design mark was created in the form of a simple 3D shape that symbolized a small, yet unique evolving planet representing “Evoli” Company. The abstract counterform made as a patch on the sphere resembles the Cyrillic letter Э – the initial letter of the company name.

Проект: создание логотипа Дизайнер: Михалицын Виталий Год: 2004 Предыстория: с появлением туристического агенства возникает потребность в его узнаваемости. Задачa: чтобы при взгляде на логотип «захотелось бы путешествовать по миру». Решение: шрифт подобран таким образом, что c добавлением к нему нескольких объектов логотип выглядит как парусный корабль. Оранжевые паруса символизируют лето и тепло (лучшее время и обстоятельство для путешествия).

US travel (long list, L3) Client: US Travel Project: logo development Designer: Vitaliy Mikhalitsyn Date: 2004 Background: a tourist agency needs to be recognizable. Challenge: you look at the logo, you want to travel. Solution: it was decided to choose a font which, with the addition of various elements, looks like a sailing ship. Orange sails symbolize warm summer (the best time to travel). Весна 2007 [10] IDENTITY 29


Heathcote II (1е место, L4) Заказчик: Rosdal Wines Проект: корпоративный стиль Дизайнеры: EKH (Австралия); Эрни Грэйнджер – творческий директор, Джим Робинсон, Джуди Маклафлин, Эрни Грэйнджер, Джим Робинсон – типографика

Белая Королева (3е место, L4)

Год: 2005

Заказчик: Озерский молочный комбинат

Предыстория: два производителя вина: Peder – голладский производитель вин и Lionel – французский производитель с опытом маркетинга международных пищевых ингредиентов, приобрели небольшой виноградник в Австралии.

Проект: разработка новой торговой марки Дизайнеры: Trinity (Россия); Ксения Иванова – креативный директор, Виктор Тросиненко – артдиректор Год: 2005

Задача: прекрасная возможность создать с нуля новую всемирную марку вина, включая на звание, визуальный образ и формат бутылки. Решение: использовать название Heathcote II, чтобы извлечь преимущество из набирающей силу популярности этого места и индивидуальности партнерства Lionel и Peder. Дизайн отражает название в виде графического символа, где два человека (II) объединены названием региона и образуют букву H, которая одновременно современная и красивая и в то же время сохраняет классичность в своей форме. Этикетка имеет высеченную графику и размер намного больше обычного, как и сама бутылка, что подчеркивает стандартную цену и качество и повышает заметность нового бренда. Большая этикетка также делает товар более заметным среди конкурирующих товаров в данной ценовой категории.

Heathcote II (1st place, L4) Client: Rosdal Wines Project: corporate identity Designers: EKH (Australia); Arnie Grainger – creative director, Jim Robinson, Judy McLaughlin, Arnie Grainger, Jim Robinson – typography

Предыстория: маркетинговая политика новых собственников молкомбината – радикальное расширение присутствия в Уральском регионе.

Sinjorina Smokva (2е место, L4) Заказчик: gospodarstvo Babac Проект: визуальный образ, упаковка Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор, Желька Пласаеч – творческий директор, Срдана Модринич Год: 2006 Вкусный инжирный джем Miss Fig производится из свежего инжира на семейной биологической ферме Babac/Damjanic в Польице (около Задара), Далматия. Свежий инжир (фиги) – символ красоты и плодородия, поэтому для его описания и персонификации использовался образ обнаженной девушки, на которой был только фиговый листок (Sinjorina означает «мисс»), что также подчеркивает роль этого фрукта с библейских времен и до наших дней.

Challenge: a perfect opportunity to create a new world wine brand from scratch, including the name, visual identity and bottle format. Solution: the name Heathcote II was chosen to leverage the rising prominence of the location and the individuality of Lionel and Peder as a winemaking partnership. The design reflects the name as a graphic symbol of the “II” individuals brought together by the regional name to create the “H”, which is both contemporary and beautiful while maintaining an element of classicism in the letterforms. The label has the graphic as a diecut and is a significantly larger label than normal, just as the bottle itself is larger than normal. This is to denote the price point, the quality, and to raise the profile of the new brand. 30 IDENTITY [10] Весна 2007

Решение: при невнятности заказчика в выборе написания логотипа решено было все внимание уделить изображению знака – от капли к короне, возникающей на поверхности жидкости. Результат: особое удовлетворение от проекта – сегодня «Белая Королева» поставляется в дошкольные, школьные и лечебные учреждения Челябинской и соседних областей.

White Queen (3d place, L4) Client: Ozerskiy Dairy Factory Project: develoрment of a new trademark

Отзывы жюри

Designers: Trinity (Russia); Ksenia Ivanova – creative director, Viktor Trosinenko – art director

Александр Фалдин: вкусный инжирный джем… – вкусный логотип!

Date: 2005

Sinjorina Smokva (2nd place, L4)

Background: the marketing policy of the new owners of the dairy factory was to enlarge their presence in the Urals region.

Date: 2005 Background: two wine makers, Peder (a Danish winemaker) and Lionel (a French national with a marketing background in international food ingredients) have together bought a small winery in the Heathcote area of Victoria, Australia.

Задача: новизна, простота и запоминаемость, особое пожелание заказчика – максимально возможное использование знака в дальнейшем дизайне упаковки – до 100 % заполнения поверхности упаковки.

Client: gospodarstvo Babac Project: visual identity, packaging Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculiс – art director, Zeljka Plasajec – creative director, Srdana Modrinic Date: 2006 A delicious fig jam, “Miss Fig”, is produced from fresh figs on the Babac/Damjanic family farm in Poljica (near Zadar), Dalmatia. Fresh figs are a symbol of beauty and fertility, so a female nude dressed only in fig leaves was used to describe it and give it personality (Sinjorina means Miss), as well as to emphasize the existence of this fruit from Biblical days up to today. Jurymen’s comments Alexander Faldin: delicious fig jam… – delicious logo!

Challenge: novelty, simplicity and memorability. A specific request from the client was that the sign should further be used as much as possible in the design of the package, occupying as much as 100 % of the package surface. Solution: as the client did not give any clear idea on the writing style of the logo, it was decided to focus on the image of the sign; from a drop to a crown appearing on liquid surface. The solution allows maximum use of the sign on tetrapack cartons, plates, glasses and labels. It allows use of a twocolor print (blue for milk and green for kefir etc), and also goes well with the Belaya Koroleva (White Queen) trademark concept – a quality premium product. Result: a very pleasing result of the project is that today Belaya Koroleva is delivered to infant schools, schools and hospitals of the Chelyabinsk Region and adjacent regions.


Ivan Chermayeff

Erik Spiekermann

Alexander Faldin

Tony Spaeth

Ruth Klotzel

Minato Ishikawa

Ken Cato

Emma Booty

FMCG (consumer goods)

Name of a work. Author. Country

1

Heathcote. EKH. Australia

9

5

5

7

10

9

10

7

6

68

2

Sinjorina Smokva. Studio Cuculic. Croatia

7

7

3

6

7

6

10

8

0

54

3

White Queen. Victor Trosinenko. Russia

7

2

6

5

10

6

3

8

6

53

4

ZO1. Jawa and Midwich. UK

6

3

5

4

10

7

10

6

0

51

5

Buddha. Identity Research & Design. Taiwan

6

7

5

3

7

7

1

5

7

48

6

JBailey. Graphic Band. Russia

9

6

3

3

7

10

5

4

0

47

7

KitComputers. Ruslan Lobachev. Russia

7

3

4

7

9

8

1

5

0

44

8

Gallus. Likovni Studio. Croatia

8

1

3

4

5

6

1

8

7

43

9

Taer Icelandic. Jawa and Midwich. UK

5

3

2

4

7

6

9

4

0

40

10

Togliattimoloko. Dima Dlyasin. Russia

7

2

2

2

7

3

2

7

7

39

11

Sax Gin. Studio Cuculic. Croatia

5

3

4

5

10

4

4

3

0

38

12

Lym. Burdin Anatoly. Russia

6

7

2

4

5

5

3

6

0

38

ZO1 Suncare Systems (шортлист, L4)

13

Transavia. Grapefruit. Romania

7

4

2

3

5

8

1

5

1

36

Заказчик: Boutique Unique London

14

Ideal. Studio Cuculic. Croatia

7

2

2

4

10

4

1

5

0

35

15

Cavallino. Studio Cuculic. Croatia

7

2

3

3

5

6

2

7

0

35

Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дэйви, Саймон Довар

16

InOut. Gabi Toth. Romania

5

1

4

4

7

6

1

6

1

35

Год: 2004.

17

Language Of The Leaf. Grapefruit. Romania

7

5

3

3

0

6

5

4

1

34

18

Softpedia. Gabi Toth. Romania

5

1

2

3

7

8

1

5

1

33

19

Rock Dog. R&R Partners. USA

7

2

4

5

3

4

1

6

1

33

20

Goumarine. Front:Design. Russia

8

2

2

4

3

3

3

7

0

32

21

Maven & Maverick. OnionSkin. Romania

7

3

3

4

0

5

4

6

0

32

Задача: продукт ZO1 получил новый фирменный стиль для выхода на рынок Великобритании на основе существовавшей в Австралии линии товаров. В австралийском бренде для рекомендации товара использовалась всем известная модель, и поэтому для выхода на рынок Великобритании требовалось создать полностью новый бренд.

22

KFOG. Vasco Morelli. USA

6

2

4

5

5

2

3

5

0

32

23

RybaKit. Front:Design. Russia

10

2

1

4

3

5

1

5

0

31

Total

Place

L4

Cristian “Kit” Paul

Identity: Best of the Best 2007

Решение: ZO1 была первой линейкой кремов для загара на мировом рынке, в которой использовалась новая технология «невидимый цинк», обеспечивающая полную защиту от солнца без снижения прозрачности. Jawa and Midwich сделали упор на этом научном аспекте продукта и создали новый фирменный стиль, полностью отличающийся от товаров для загара, присутствующих на рынке. Это было отмечено в 2006 году наградой «За самую красивую работу» журнала Wallpaper*, полученной Jawa and Midwich за разработку бренда и дизайна. В результате этого проекта появился новый фирменный стиль, бренд продукции, упаковка, брошюры, webсайт и другие рекламные материалы.

24

Lemoncello. Vasco Morelli. USA

8

3

3

3

3

5

1

5

0

31

25

Softnews. Gabi Toth. Romania

5

1

4

6

3

6

1

3

1

30

26

Gioconda. Studio Svet. Russia

6

5

4

4

3

2

2

4

0

30

27

Good Pig. Jeff Fisher LogoMotives. USA

5

1

2

4

5

4

1

6

1

29

28

Chequered Flag. Gabi Toth. Romania

6

1

2

4

0

9

2

3

1

28

29

Hagel. GalacticCenter. Russia

6

3

4

4

0

6

2

3

0

28

30

Profesional Light. Vitaly Mikhalitzin. Russia

4

1

3

2

3

6

3

6

0

28

31

Klevo. Andrey Ivanov. Russia

5

2

4

4

3

4

1

5

0

28

32

Sobit. S.M.Art Design Studio. Russia

5

1

2

4

5

5

1

3

0

26

33

Teco. Gabi Toth. Romania

6

1

2

4

0

7

1

3

1

25

34

My Feedz. Gabi Toth. Romania

6

1

3

5

0

5

1

3

1

25

ZO1 Suncare Systems (short list, L4)

35

Red Plus. Boy Bastiaens BNO. Holland

2

2

5

2

0

6

3

5

0

25

Client: Boutique Unique London

36

Losos. Logomaker. Russia

5

1

3

4

3

4

1

4

0

25

37

Stenser. Logomaker. Russia

6

2

2

3

0

5

1

5

0

24

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar

38

Ledovo. Tailor Designs. USA

6

1

2

4

3

3

1

4

0

24

Date: 2004

39

Axent. Polaris. Ukraine

6

1

2

3

3

3

1

3

1

23

40

Ropewalk. Dotzero Design. USA

5

1

4

3

0

5

1

3

1

23

41

Sensay. Svetlana Foris. Russia

4

2

3

3

3

2

1

5

0

23

Challenge: the ZO1 product was rebranded for launch in the UK from an existing range in Australia. The Australian brand used a famous model to endorse the range and so release for the UK required a total rebrand.

42

Kineticel. Miller Creative. USA

2

4

2

3

3

4

1

4

0

23

43

Very. Creative Laboratory Creon. Russia

3

3

2

3

3

4

1

3

1

23

44

Fores. Polaris. Ukraine

6

1

2

4

0

3

1

4

1

22

45

Domashnie Zapacy. Proyavlenie. Russia

3

1

3

4

0

5

1

3

1

21

46

Revivo. Identity Research & Design. Taiwan

3

1

1

3

3

5

2

3

0

21

47

Inlatex. GalacticCenter. Russia

5

2

2

3

0

2

1

3

0

18

48

Domovito. Proyavleniye. Russia

4

1

1

4

0

3

1

3

1

18

49

Vkus I Aromat. Egor Nedbaylo. Russia

2

1

1

3

0

5

1

4

0

17

50

FoodLand. GCC. India

4

1

2

2

0

2

2

3

0

16

Solution: ZO1 was the first range of sun care creams on the world market to utilise a new “invisible zinc” technology enabling complete sun protection without any opacity. Jawa and Midwich concentrated on this scientific aspect of the product to create a completely different identity from all other sun care ranges on the market. This was recognized in 2006 when Wallpaper* Magazine presented Jawa and Midwich with the Best Beauty Award for their brand and design work. This project led to the creation of an identity, product branding, packaging, brochures, website, and other promotional items. Весна 2007 [10] IDENTITY 31


Kit Computers (шортлист, L4) J.Bailey (шортлист, L4) Заказчик: Prado Marketing Проект: разработка логотипа и упаковки для косметического бренда. Дизайнеры: GraphicBand (Россия); Егор Мызник – артдиректор Год: 2006 Предыстория: руководство косметической компании приняло решение диверсифицировать бизнес и выйти в сегмент косметики класса премиум.

Buddha Publication (шортлист, L4) Заказчик: Buddha Publication Inc. Проект: дизайн торговой марки Дизайнер: Квейто Ванг (Тайвань) Год: 2000 Предыстория: Buddha Publication – печатная компания из Тайваня, публикующая книги и периодические издания по буддизму для азиатского рынка. Ее издания известны своим высококачественным дизайном. Задача: торговая марка должны отражать присущее компании высокое качество и быть приятной для буддистов Азии без какихлибо культурных барьеров. Решение: марка представляет собой очертания лотоса, символизирующего буддизм и буддистскую мудрость, которой веет от книги. Ясный и симметричный вид должен передавать стиль публикаций компании.

Задача: концепция нового бренда J.Bailey основана на сочетании английского качества и современных технологий. Эту идею было необходимо отразить в логотипе и упаковке. Решение: логотип J.Bailey построен на контрастах. Шрифтовое написание названия выполнено традиционной гарнитурой с засечками, она выражает здоровый английский консерватизм. Однако использование данного шрифта в курсивном начертании придает знаку легкость и динамичность – основные качества современной жизни. Трилистник, один из самых известных символов Англии, выполнен в манере ручного рисунка, он имеет яркое и привлекатель ное цветовое решение, что полностью соответствует сфере применения знака.

J.Bailey (short list, L4) Client: Prado Marketing Project: logo development and package for a cosmetics brand Designers: GraphicBand (Russia); Egor Myznik – art director Date: 2006

Client: Buddha Publication Inc.

Background: the executives of the cosmetics company decided to diversify their business and enter the premiumclass cosmetics segment.

Designer: Kueito Wang (Taiwan) Date: 2000 Background: Buddha Publications is a company in Taiwan publishing Buddhist books and periodicals serving the Asian market. Its publications are well known for a high quality design style. Challenge: the trademark should reflect the quality attributes of the company and should appeal to all Asian Buddhists without cultural barriers. Solution: the mark delineates a lotus, symbolizing Buddhism and Buddhist wisdom, coming from book. A clean and symmetric look is applied to echo the company's publication style. 32 IDENTITY [10] Весна 2007

Проект: фирменный стиль Дизайнер: Руслан Лобачев (Россия) Год: 2006 Предыстория: компания Kit Computers производит ПК, ноутбуки, сервера, работает как с корпоративными клиентами, так и осуществляет продажи через розничную сеть. Причина ре стайлинга – смена морально устаревшей (разработана в начале 90х, в постперестроечную эпоху), невнятной, некрасивой символики. Задача: разработать четкий, узнаваемый образ солидной, уважаемой компании, не забывая об энергии и прогрессивности. Имидж компании должен быть близок как корпоративным клиентам, так и простым потребителям. Развить идеи заложенные в логотип применительно к различным носителям. Решение: в качестве визуальной рифмы с логотипом обильно задействованы раскрывающиеся конструкции и диагонали. Также применяется, быть может, не новая, но от этого не менее эффектная концепция, когда внешняя сторона папки, лифлета и т. п. оформляется минималистично и сдержанно, а внутри поражает энергией цвета и динамикой.

Kit Computers (short list, L4)

Buddha Publication (short list, L4) Project: trademark design

Заказчик: Kit Computers

Challenge: the concept of the new J.Bailey brand is based on a combination of English quality and modern technologies. This idea had to be reflected in the logo and package. Solution: the J.Bailey logo is based on contrasts. The writing of the name is in the traditional serif font to convey healthy English conservatism. However using this font in its italic version makes the sign light and dynamicthe main qualities of modern life. The trefoil, one of the most wellknown symbols of England, is made in the handdrawn manner and has a bright and attractive color solution, which is appropriate for the intended application of the sign.

Client: Kit Computers Project: corporate identity Designer: Ruslan Lobachev (Russia) Date: 2006 Background: the Kit Computers company produces PCs, laptops, and servers. It works with corporate customers and also sells through a retail network. The reason for restyling was the need for changing its outofdate, indistinct, and plain looking symbolism, which was developed in the early 1990s in the post”Perestroika” period. Challenge: to suggest a distinct, recognizable image of a sound, respectable company, still showing energy and a forwardlooking nature. The company's image had to be close to both corporate customers and normal users. It was necessary to apply the ideas carried by the logo to various media. Solution: to provide a visual rhythm to the logo, opening structures and diagonals are widely used. Also, another concept is used that although not novel is still effective. This is that folders and leaflets etc have a minimalistic and conservative outer design but make a striking impact by having energetic and dynamic colors inside.


Identity: Best of the Best 2007

Taer Icelandic (шортлист, L4) Заказчик: Boutique Unique London Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дэйви, Саймон Довар. Нил Ашер – дизайнер продукта Год: 2004 Предыстория: Энди Ури из Boutique Unique London и Oury Clark Group поручили студии Jawa and Midwich разработать логотип и фирменный стиль для ряда исландских средств для ухода за кожей. Работая совместно с дизайнером продукта Нилом Ашером, студия Jawa and Midwich разработала дизайн в соответствии с уже созданным брендом. Задача: добиться соответствия фирменному стилю печатных материалов и стилю продукта, требовалось выполнить много технической трехмерной работы для китайских производителей при ограниченном бюджете.

Gallus (шортлист, L4) Заказчик: семья Галович Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Likovni Studio (Хорватия); Томислав Мрчич – артдиректор, Данко Яксич Год: 2000 Предыстория/задача: на протяжении трех поколений семья Галович производит превосходные вина, и все же для повышения их популярности им понабился новый фирменный стиль. Решение: интригующий профиль петуха с двумя глазами (gallus – «петух») имеет игривый вид, возбуждающий любопытство и передающий ощущение дружелюбия. Отзывы жюри Иван Чермаефф: замечательное использование цвета.

Gallus (short list, L4) Client: Galovic family Project: logo development Design studio: Likovni Studio (Croatia); Tomislav Mrcic – art director, Danko Jaksic Date: 2000 Background/сhallenge: through three generations the Galovic family has produced excellent wines, yet they needed a new identity to raise their profile. Solution: to use an intriguing twoeyed rooster profile (rooster – gallus), which has a playfulness that appeals to curiosity and conveys a sense of friendliness. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: nice use of color.

Решение: работая в тесном сотрудничестве с Нилом Ашером и командой Oury/Boutique, студия встроила выбранную пантоновую цветовую систему в стеклянные элементы продукта. Нил Ашер также встроил логотип и другие элементы бренда в стеклянные элементы для производства. Продукт был с энтузиазмом встречен на рынке в 2005 году и занял место в ряде лондонских универмагов. Впоследствии этот проект привел к созданию webсайта, стеклянных изделий упаковки, брошюр, рекламных листков, канцелярских товаров и других рекламных материалов.

Тольяттимолоко (шортлист, L4) Заказчик: «Тольяттимолоко» Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся производством молока и молочных продуктов Дизайнер: Дима Длясин (Россия) Год: 2004 Предыстория: на определенном этапе развития компании, а также в связи с усилением конкурентной борьбы, было принято решение о редизайне логотипа. Задача: необходимо создать новый знак, отражающий деятельность компании. Он должен быть понятным широкому кругу потребителей, быстро и легко идентифицируемым. Решение: поза, в которой сидит кошка, напоминает нам кувшин. Кошка будто просит нас о том, чтобы мы дали ей молока. Результат: появление понятной торговой марки с ясной идеей. Отзывы жюри Иван Чермаефф: интересная идея.

Taer Icelandic (short list, L4)

Togliattimoloko (short list, L4)

Client: Boutique Unique London

Client: Togliattimoloko

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar, Neil Usher – product designer

Project: logo development for a company producing milk and dairy products

Date: 2004

Designer: Dima Dlyasin (Russia)

Background: Andy Oury of Boutique Unique London and the Oury Clark Group commissioned Jawa and Midwich to design the logo and identity of a range of Icelandic skincare products. Working with product designer Neil Usher Jawa and Midwich art directed the product design to be consistent with the branding created.

Date: 2004

Challenge: to ensure consistency between the printed identity and that of the product a large amount of 3d technical work had to be completed on spec for Chinese manufactures on a tight budget. Solution: working closely with Neil Usher and the Oury/Boutique team Jawa and Midwich incorporated the chosen pantone colour system into the glassware of the product. Neil Usher also incorporated the logo and other branding elements into the structure of the glassware for manufacture. The product eventually launched in 2005 to critical acclaim and is stocked in a number of London department stores. This project further led to the creation of a website, glassware, packaging, brochures, leaflets, stationery, and other promotional items.

Background: at a certain stage of the company’s development, and also as a result of increasing competition, it was decided to redesign the logo. Challenge: it was necessary to create a new sign reflecting the company's business. Specifications: the sign had to be clear to a wide range of consumers, and easily and quickly identifiable. Solution: the final version uses two traditional symbols directly related to the company’s field of business. Cats are the favorite and most widespread pets in the country. Cats are known to love milk and dairy products. Also, there is a tradition of keeping and serving milk in a jug. The cat's pose resembles a jug. The softness of the lines comes from the plasticity of a cat's movements as well as the association with pouring milk, as if the cat is asking us to give it some milk. Result: the creation of a distinct trademark with a clear idea. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: interesting idea. Весна 2007 [10] IDENTITY 33


Sax Gin (лонглист, L4) Заказчик: Badel 1862 Проект: логотип Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор Год: 2006

Лым (лонглист, L4) Заказчик: ЧП Осипов Проект: разработка знака Дизайнер: Анатолий Бурдин (Россия) Год: 2002

Transavia (лонглист, L4)

Заказчик производит и осуществляет доставку пельменей, котлет, фарша, используя в работе технологию глубокой заморозки. Он также осуществляет доставку мороженого. Желание заказчика подчеркнуть важность используемой технологии привело к появлению названия и знака. Название «Лым» (на коми языке это «Снег») предложено заказчиком. Слово ассоциировалось с чемто обволакивающим, похожим на ком и в то же время текучим и даже теплым. Продукты питания – это тепло, энергия. Доставка их в неизмененном виде до потребителя подсказало изобразить холод и солнце в единой форме. В знаке хотелось передать север и зиму добрыми и мягкими.

Заказчик: Transavia

Отзывы жюри Эмма Бути: мое сердце завоевал логотип «Лым» – он описывает прекрасное путешествие по зимней стране чудес для компании, занимающейся дистрибьюцией замороженных пищевых продуктов. Шрифт и иллюстрация совершенно подходят друг другу, а весь логотип хорошо сбалансирован и имеет верное соотношение статуса и лиризма.

Lym (long list, L4) Client: Private entrepreneur Osipov Project: design of a sign

Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Разван Войкулеску – фотограф Год: 2006 Предыстория: компания основанная в 1991 году в г. Алба Юлия, сегодня – одна из ведущих румынских компаний по производству мяса птицы. Задача: компания осознала, что она не сможет оставаться столь же успешной в долгосрочной перспективе без правильной маркетинговой стратегии, которая должна быть настолько же важной и разносторонней, как и продукция и коммерческая деятельность компании. Решение: бывший визуальный стиль компании Transavia – карикатурный петух – был сложным и недостаточно явным для рынка, где в передаче идеи доминируют клише. Новый же графический образ представляет собой легко узнаваемый и запоминаемый символ – куриный гребешок. В коммуникационных материалах Transavia используется эта графическая символика, основанная на каллиграфических орнаментах. Студия Grapefruit использовала чернобелую фотографию, чтобы лучше передать ощущения персонажей этикетки и сделать продукцию более заметной на полках.

Designer: Anatoly Burdin (Russia)

Transavia (long list, L4)

The client produces and ships pelmeni, steaks, and minced meat using deep freezing technology. He also ships icecream. The client's idea to highlight the importance of the technology, suggesting this in the name and sign. The name “Lym” (which means snow in the Komi language) was suggested by the client. The words brought an association with something enveloping lumplike and at the same time fluid and even warm. Food products represent warmth and energy. Delivering them to the customer and preserving their original quality suggested showing the cold and the sun in one image. The message is that the quality is kept due to the cold packing. The shape of the font emerged from the perception of the pelmeni production technology. The sign was intended to convey the north and the winter as kind and tender.

Client: Transavia

Emma Booty: it was Lym that won me over – it describes a beautiful journey through winter wonderland for frozen food distribution. The typography and illustration are perfectly sympathetic to each other and the whole mark is balanced with the right amount of stature and lyricism. 34 IDENTITY [10] Весна 2007

Sax Gin (long list, L4) Client: Badel 1862 Project: logotype Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic – art director Date: 2006 Challenge/solution: to create a logotype that follows the idea of gin as “devil's booze” – which is also a slogan for this particular drink. The target audience were mainly young people, who consume this beverage by mixing it into interesting cocktails.

Ideal (лонглист, L4) Заказчик: Bauerfeind

Date: 2002

Jurymen’s comments

Задача/решение: разработать логотип, выражающий идею о том, что джин – это «дьявольский напиток», что также является слоганом данного напитка. Целевой аудиторией была в основном молодежь, употребляющая этот напиток, как правило, смешивая его в интересные коктейли.

Project: logo development Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Razvan Voiculescu – photographer. Date: 2006 Background: founded in 1991 in Alba Iulia, Transavia is currently Romania’s leading poultry meat producer. Challenge: the company realized they could not maintain the same rate of success in the long run without an appropriate marketing strategy that would be as important and complex as their production and commercial process. Solution: Transavia’s new graphic signature uses an easily recognizable and memorable symbol – the chicken crest. Transavia communication materials employ this graphic signature and a design style based on calligraphic ornaments.Grapefruit used black and white photography to better outline the feelings of the characters on the label and to help the products become more easily noticeable on the shelves.

Проект: логотип Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Тена Летича – артдиректор Год: 2006 Задача: создание логотипа компании, занимающейся распространением анатомических подушек, помогающих спать в правильном положении. Эта идея передана кругами, олицетворяющими 8 часов сна и образующими позвоночник.

Ideal (long list, L4) Client: Bauerfeind Project: logotype Designers: Studio Cuculic (Croatia); Tena Letica – art director Date: 2006 Challenge: to create a logotype for a company that distributes anatomical pillows which help maintain a healthy way of sleeping. The idea is presented through 8 circles that present 8 hours of sleep, which together form a spine.


Identity: Best of the Best 2007

InOut (лонглист, L4) Заказчик: SoftNews.net Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Gabi Toth Дата: 2006 Предыстория: набор будущих интернетмагазинов (InOut Hotels, InOut Star, InOut Downloads, InOut Gadgets), с подзаголовком «Победители входят, неудачники – вон». Задача: концепция InOut радикальна – каждый предмет классифицируется редакторами сайта и сообществом как in (победитель) или out (неудачник). Например, в разделе InOut Gadgets каждое устройство представляется на сайте, как и каждая новостная статья или любой другой материал, и строго классифицируется в одну из двух категорий. Этот подход обеспечивает ясное отличие от сайтов конкурентов, а также имеет определенную притягательность для целевой аудитории. Визуальный образ должен успешно выражать основную концепцию InOut и подходить для всех четырех магазинов без изменения графики.

Cavallino (лонглист, L4)

Решение: живописный логотип, где словесное выражение сочетается с символом (ножницами). Вместе с использованным типографским подходом (особенно ориентацией букв) и ясными цветами эта композиция придает логотипу радикальность, заключенную в отображаемой им концепции, и делает его определенно запоминающимся.

Заказчик: Cavalilino Проект: визуальный фирменный стиль, упаковка Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор, Желька Пласаеч – творческий директор, Срдана Модринич Год: 2006 Задача: разработать визуальный фирменный стиль для нового виноградника и его продукции. В Cavallino производятся высококачественные, первосортные шипучие вина, поэтому одной из целей при разработке дизайна этикеток было не выйти за рамки основного фирменного стиля и цветов, а также установить четкое различие между разными категориями вин.

InOut (long list, L4) Client: SoftNews.net Project: logo development Designer: Gabi Toth Date: 2006 Background: a set of future online magazines (InOut Hotels, InOut Star, InOut Downloads, InOut Gadgets) having the brand tagline “winners in, losers out”.

Date: 2006

Challenge: the inout concept is radical – each subject is clearly classified as “in” (a winner) or “out” (a loser) by the website editors and also by the community. For example, for InOut Gadgets, each gadget reviewed on the website, as well as every news article or any other category of content, is ranked sharply in order to fall into one of the two categories. This approach ensures proper differentiation from competitor websites as well as an attitude having a certain level of appeal to the target audience. The visual idea had to be able to successfully express the core inout concept and suit each of the four websites, without any graphic alteration.

Сhallenge: to develop a visual identity for a new vinery and its products. Quality premium and sparkling vines are produced in Cavallino, so one of the goals when designing labels was to stay within the basic elements and colors of the visual identity, but also to make a clear distinction between the vine categories.

Solution: a lively logo, where the wordmark works in conjunction with a symbol (the scissors). Coupled with the typographic approach (esp. letter orientation) and the clear use of color, the composition of the new logo makes it as radical as the concept behind it, and probably very memorable.

Cavallino (long list, L4) Client: Cavalilino Project: visual identity, packaging Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculiс – art director, Zeljka Plasajec – creative director, Srdana Modriniс

Language Of The Leaf (лонглист, L4) Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш, Андрей Ботез Год: 2003 Предыстория: Language Of The Leaf – производитель чая класса премиум в Канаде. Результат: логотип так же прост, как и название компании.

Language Of The Leaf (long list, L4) Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Marius Ursache, Andrei Botez Date: 2003 Background: Language Of The Leaf is a premium tea maker from Canada. Result: the logo speaks as clearly and simply as the name of the company. Весна 2007 [10] IDENTITY 35


Gourmarine (лонглист, L4) Заказчик: SkyFish Проект: нейминг, создание торговой марки для рыбо и морепродуктов

Заказчик: SoftNews net

Дизайнеры: Front:Design (Россия); К. Тарасова, А. Кожанов, П. Андреев – артдиректоры, С. Белоус, Л. Алеева

Проект: разработка логотипа

Год: 2006

Дизайнеры: Gabi Toth (Румыния)

Предыстория: компания SkyFish, являясь крупным поставщиком рыбопродуктов на российском и международном рынках, приняла решение о создании собственного производства и разработке нескольких торговых марок для розничной продукции.

Softpedia (лонглист, L4)

Год: 2004 Предыстория: являясь одним из webсайтов тop500 в мире, Softpedia разрабатывалась как энциклопедия по программному обеспечению и лучший ресурс для скачивания бесплатных «обновленных минуту назад» программ. Задача: создать мощный словесный товарный знак для уникального названия, сохранив современный технический вид. Решение: выполненный на основе существовавшей гарнитуры, конечный словесный товарный знак полон характера, и в то же время его элегантность подчеркивает баланс между программным обеспечением (технологиями) и энциклопедичностью (знаниями). Результат: за два года, прошедшие с момента введения нового дизайна, посещаемость сайта Softpedia выросла с 120 тыс. до ~600 тыс. уникальных посетителей в день (на 500 %).

Softpedia (long list, L4) Client: SoftNews net Project: logo development Designer: Gabi Toth (Romania) Date: 2004 Background: currently one of the world's top 500 websites, Softpedia was developed with the purpose of becoming the world's software encyclopaedia and the preferred resource of free software downloads – “updated a minute ago”. Challenge: to create a powerful wordmark for the unique name, while maintaining a modern techno look. Solution: derived from an existing typeface, the final wordmark is full of character and elegantly supports the name's fusion of software (technology) and encyclopaedia (knowledge) Result: in the two years that have passed since the implementation of the new design, visits to Softpedia's website have increased from 120 000 to ~600 000 unique visitors per day (a 500 % increase). 36 IDENTITY [10] Весна 2007

Rock Dog (лонглист, L4) Заказчик: Las Vegas Rock Dog Проект: логотип Дизайнеры: R&R Partners (США); Рэнди Хейл Год: 2006 Предыстория: Las Vegas Rock Dog – небольшая компания, увидевшая необходимость в одежде для собак в стиле рокнролл. Рынок одежды для собак заполнен вычурной, женственной продукцией. Где взять для задиристого боксера или питбуля майку, которая не будет выглядеть на нем смешно? Компания легко нашла клиентов среди голливудских знатоков, которые всегда в курсе веяний моды будущего сезона. Решение: в логотипе сочетаются классическая символика рокнролла и собачий ошейник с шипами. Результат: марка оказалась настолько успешной, что бренд начал использоваться и в одежде для людей.

Rock Dog (long list, L4) Client: Las Vegas Rock Dog Project: logo Designer: R&R Partners (USA); Randy Heil Date: 2006 Background: Las Vegas Rock Dog is a small company that saw a need for rock and rollinspired apparel for dogs. The canine clothing market is flooded with frilly, feminine garments. Where can the badass boxer or punk pitbull go to find a tshirt that won’t embarrass? Rock Dog has found an eager clientele among Hollywood hipsters who know how to spot the next great trend in fashion. Solution: the logo combined classic rock icons with a spiked dog collar. Result: the mark has proved so successful that the brand has expanded to human clothing as well.

Задача: разработать торговую марку для линейки зарубежных деликатесных рыбопродуктов, создающую ощущение «взрослой», традиционной европейской рыбной компании. В то же время было не лишним подчеркнуть гастрономический характер будущего бренда. Решение: за основу сюжета изобразительного знака был принят скульптурный сюжет «мальчик с рыбой», отсылающий к теме европейской скульптуры, живописных фонтанов, узких улочек и средиземноморских ресторанов.

Gourmarine (long list, L4) Client: SkyFish Project: and trademark development for fish and seafood. Designers: Front:Design (Russia); K. Tarasova, A. Kozhanov, P. Andreev – art directors, S. Belous, L. Aleeva Date: 2006 Background: the SkyFish company, a major supplier of fish products in the Russian and international market, decided to establish its own production operation and develop a number of pro prietary trademarks for retail products. Challenge: to develop a trademark for a line of foreignmade delicacy fish products, a mark suggesting a “mature”, traditional European fish company. At the same time it would be useful to high light the gastronomical character of the future brand. Solution: the visual sign was based on the sculptural theme “a boy with a fish”, referring to European sculpture, lively fountains, narrow streets and, of course, Mediterranean restaurants. The traditional position of the mark's elements, an original font solution, the handwritten status writing – these were the factors involved in solving the problem.


Identity: Best of the Best 2007

KFOG (лонглист, L4) Заказчик: KFOG Radio Проект: логотип ежегодного благотворительного компактдиска Дизайнер: Vasco Morelli (США); Васко Морелли – артдиректор Год: 2006

Maven & Maverick (лонглист, L4) Заказчик: GideonCardozo Communications Проект: дизайн логотипа Дизайнеры: OnionSkin (Румыния); Михай Мугур – артдиректор, иллюстратор Год: 2006 Предыстория: Maven & Maverick – производитель качественно изготовленных модных дамских сумочек. Задача: символ должен был содержать две буквы M их имен. Он должен быть удобен для тиснения на коже или нанесения шелкотрафаретным методом. Для простоты воспроизведения он должен быть одноцветным и передавать высокое качество хорошо выполненных изделий и страсть к деталям. Решение: символ из инициалов, связанных в одну букву M. Он так же хорошо выполнен, как и их продукция, и имеет классический вид, подчеркивающий традиционные качества этой индустрии и ей достоинства: страсть, любовь к своей работе (на что указывает сердце, образованное в центре). Черный цвет был выбран, чтобы передать сдержанность высокого класса.

Предыстория: KFOG, одна из старейших популярнейших рокнролльных радиостанций в районе залива СанФранциско, рекламирует свой юбилейный компактдиск Live from The Archives, выручка от продажи которого поступает в местные продовольственные фонды. Компактдиск продается через обычные интернетмагазины и в местных магазинах, попадая в годовые собрания коллекционеров. Задача: создать марку и имидж, которые не только были бы оригинальными для 2006 года, но и могли бы использоваться в качестве общей темы логотипа всей коллекции, рекламируя музыку, а также отражая тот факт, что самым важным аспектом проекта является благотворительность.

Client: GideonCardozo Communications Project: logo design Designers: OnionSkin (Romania); Mihai Mugur – art director, illustrator Date: 2006 Background: Maven & Maverick is a manufacturer of well crafted fashionable handbags. Challenge: the symbol had to incorporate the two Ms of their names. It had to be easy to emboss in leather or silkscreen. It had to be one color for easy reproduction and suggest high quality, well crafted objects and passion for details. Solution: a symbol with the initials knotted to form a single M. It is well crafted, like the products, with a classical appearance suggesting the mastering of a traditional industry and the values implied: passion and love for the work (stressed by the heart formed in the center). The black color was chosen to display high class sobriety.

Заказчик: SkyFish Проект: нейминг, создание торговой марки для рыбо и морепродуктов Дизайнеры: Front:Design (Россия); К. Тарасова, А. Кожанов – артдиректоры, С. Белоус Год: 2006 Предыстория: компания SkyFish, являясь крупным поставщиком рыбопродуктов на российском и международном рынках, приняла решение о создании собственного производства и разработке нескольких торговых марок для розничной продукции. Проект проводился под ключ, начиная с экспертных оценок, исследований и разработки фонотипов торговых марок. Задача: создать марку для линейки отечественных рыбо и морепродуктов. Исконно русское, традиционное, доброе, родное – такими качествами, по мнению рабочей группы, должна обладать торговая марка. Из предложенных заказчику трех концептуальных направлений, был выбран стиль лубка, по характеру близкий к темам народных промыслов и традициям русского застолья.

Решение / результат: у силуэта классической гитары гриф переходит в форму вилки, а ручки настройки сдваиваются в форме стрел, чтобы привлечь внимание к вилке (которая иначе может оказаться незамеченной). Таким образом, взаимосвязь между музыкой и продовольственным фондом оказывается выражена в едином образе.

Решение: логотип был создан нетривиальным графическим приемом с использованием оригинальной буквицы и традиционно русских элементов.

KFOG (long list, L4)

Client: SkyFish

Client: KFOG Radio

Project: naming and trademark development for fish and seafood

Project: logo for annual benefit CD

Maven & Maverick (long list, L4)

РыбаКит (лонглист, L4)

Designer: Vasco Morelli (USA); Vasco Morelli – art director Date: 2006 Background: KFOG, one of the oldest and most popular classic rock and roll stations in the San Francisco Bay Area, promotes their “Live from The Archives” Benefit CD, with proceeds going to local food banks. CDs routinely sell out online as well as in local stores, becoming annual collector’s items. Challenge: to create a mark/identity that is not only specific to the 2006 CD, but which can also be used as a general themed logo for the collection as a whole. Showcasing the music and the fact that it is ultimately a benefit compilation is the most important aspect of the project. Solution / result: using the silhouette of the classic guitar, the neck conforms to the shape of a fork while the machine heads double as arrows to attract attention to the fork (which may go unnoticed otherwise). The music/food bank connection thus becomes an integrated identifiable image.

SkyFish (long list, L4)

Designers: Front:Design (Russia); K. Tarasova, A. Kozhanov – art directors, S. Belous Date: 2006 Background: the SkyFish company, a major supplier of fish products in the Russian and international market, decided to establish its own production and develop a number of proprietary trademarks for retail products. This was a turnkey project starting from expert assessment surveys and the development of phonotypes of the trademarks. Challenge: to create a trademark for a line of domestically made fish and seafood products. Native Russian, traditional, kind and welllove – these are the qualities the trademark had to possess, according to the task group. From the three concepts suggested to the customer, the woodcut picture style was chosen. This is spiritually close to the themes of folk crafts and the traditions of the Russian feast. Solution: the problem was solved through a tricky graphical approach by creating a logo with an original character style and traditional Russian elements, which finally combined into a special “mark”, a brand for a Russian fish product. Весна 2007 [10] IDENTITY 37


Paul Wu + Associates (1е место, L5) Заказчик: Paul Wu + Associates Проект: логотип, визитки, канцелярские принадлежности Дизайнеры: Nancy Wu Design (Канада); Нэнси Ву Год: 2005 Предыстория: Paul Wu + Associates – уважаемая бухгалтерская контора, сосредоточенная на финансовом менеджменте и конкретных результатах. Ее отличает уникальная способность предлагать индивидуально специализированные услуги на долгую перспективу. Задача: для визуальной передачи этих концептов в современной и доступной форме был выбран целый ряд носителей (визитки, канцелярские принадлежности и бланки). Решение: общий стиль предполагает приземленный взгляд на финансы, сохраняя при этом профессионализм. В логотипе сочетаются знак процента (как символ дальновидности) и символ улыбки (как признак удовлетворенности клиента). Зазубренные края и тиснение фольгой на визитках намекают на арифмометр. А чистота формата передает порядок и уверенность заказчика. Отзывы жюри Иван Чермаефф: отличная идея, великолепное исполнение.

IPCT (2е место, L5) Заказчик: IPCT (Международные профессиональные команды велосипедистов) Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Mixer (Швейцария); Ремко ван Хооф – разработка и управление брендами, Эрих Брехбюль Год: 2006

Paul Wu + Associates (1st place, L5) Client: Paul Wu + Associates Project: logo & business card development Designers: Nancy Wu Design (Canada); Nancy Wu Date: 2005 Background: Paul Wu + Associates is a respected accounting firm focusing on financial management and solutionoriented results. What sets this firm apart from typical multinational accounting establishments is their unique ability to offer a multitude of specialized services with an emphasis on personal attention and longterm stability. Challenge: a visual identity to effectively relate these concepts in a modern, approachable manner was required for a variety of products (business cards, stationery, and internal forms). Solution: the overall identity system invites a grounded approach to financial planning while maintaining high standards of professionalism. The logo reflects the owner's thoughtful personality as a creative accountant by using a percentage sign to symbolize vision and balanced thinking, punctuated with the confident smile of customer satisfaction. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: a fun idea, wellexecuted. 38 IDENTITY [10] Весна 2007

Предыстория: IPCT – новый союз, состоящий из семнадцати международных команд велосипедистов, основанный в 2006 году. Задача: IPCT нуждался в узнаваемом, четком и современном дизайне. Решение: из пяти силуэтов звеньев велосипедной цепи составлен простой и уникальный логотип, значительно отличающийся от остальных в этой сфере.

IPCT (2nd place, L5) Client: International Professional Cycling Teams Project: logo for a union of the most important cycling teams Designers: Mixer (Switzerland); Remko van Hoof – brand development and management, Erich Brechbuhl Date: 2006 Background: IPCT is a new union representing 17 international cycling teams established in 2006. Challenge: IPCT wanted to have a design that was distinctive, clear and modern. Solution: by using five silhouettes of cycling chain links we formed a simple and unique logo that looks very different to other existing cycling logos.

Pfarrei Sempach (3е место, L5) Заказчик: Pfarrei Sempach Проект: логотип для церкви г. Земпаха Дизайнеры: Mixer (Швейцария); Ремко ван Хооф – разработка и управление брендами, Эрих Брехбюль Год: 2001 Задача: разработать логотип – символ современной и доступной церкви. Решение: использование в логотипе изображения окон старой церкви сделало его легкоузнаваемым. Желтый цвет символизирует теплый свет, льющийся из окон церкви.

Pfarrei Sempach (3d place, L5) Client: Pfarrei Sempach Project: logo for the church of Sempach Designers: Mixe (Switzerland); Remko van Hoof – brand development and management, Erich Brechbuhl – design Date: 2001 Challenge: to create a logo that shows a modern and open church. Solution: by showing only the windows of the old church the logo is very easily recognisable. The yellow colour represents the warm light inside the church.


Identity: Best of the Best 2007

Place

Name of a work. Author. Country

Cristian “Kit” Paul

Emma Booty

Ken Cato

Minato Ishikawa

Ruth Klotzel

Tony Spaeth

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

L5 1

Paul Wu. Nancy Wu Design. Canada

10

4

6

3

10

6

4

8

8

59

2

IPCT. Mixer. Switzerland

7

5

4

7

5

7

10

7

1

53

3

Pfarrei Sempach. Mixer. Switzerland

7

4

5

4

7

8

9

7

1

52

4

Banderol.ru. Dmitry Koulikov. Russia

9

2

5

3

7

6

5

7

6

50

5

Date. Altapress. Russia

8

3

5

4

10

8

3

7

1

49

6

Harlem Symphony. Hopscotch Studio. USA

7

1

5

4

7

7

7

8

1

47

7

The Living Room. Murillo Design. USA

5

3

7

4

10

6

3

7

0

45

8

Radio 22. Altapress. Russia

6

4

6

5

10

4

1

7

1

44

9

Alqusay. Sakkal Design. USA

7

1

3

4

7

10

3

7

1

43

10

Hopscotch Studio. Hopscotch Studio. USA

7

1

4

4

3

7

2

7

8

43

11

ONY. ONY. Russia

7

3

2

4

9

6

2

6

1

40

Задача: разработать знак, который бы имел запоминающийся образ и мог в полной мере отображать деятельность и направленность компании занимающейся доставкой грузов.

12

First Booking. Designbolaget. Denmark

6

2

2

5

7

8

2

7

1

40

13

Aptekar. Nikolay Kovalenko. Ukraine

4

4

4

3

7

7

3

7

1

40

14

BNA. EKH. Australia

10

1

5

4

9

5

1

4

0

39

Решение: к окончательному графическому решению привел ассоциативный ряд визуальных образов, связанных с доставкой и почтой. Бандероль, как правило, упаковывают в материю либо в грубую почтовую бумагу определенным образом. Именно это обстоятельство привело к созданию знака, не просто как визуальный образа, обладающего всеми качествами присущими знаку (читабельность, запоминаемость, узнаваемость, простота воспроизводства разны ми технологиями на разных носителях), но и заставляющего работать на себя окружающее пространство. Все, на что нанесен знак компании Banderol.ru (капот или крыша автомобиля, стена или крыша здания, обложка журнала, футболка и т. д.), обретает легкоузнаваемый образ бандероли, упакованной и готовой к отправке.

15

B5. Pyotr Scherbanos. Russia

7

1

4

4

7

8

3

5

0

39

16

Personal Signum. Jelena Drobac. Serbia

8

3

3

4

5

5

1

6

4

39

17

Contagio. Contagio Criacao. Brazil

8

4

3

4

7

5

2

4

0

37

18

IRQ. Redbrand. Russia

6

1

4

4

5

8

2

6

1

37

19

Design&Thread. Murillo Design. USA

4

1

3

4

10

5

3

6

0

36

20

Analisti Di Finanza. Gabi Toth. Romania

8

1

3

4

7

8

2

3

0

36

21

Al Kheir. Redbrand. Russia

7

1

3

4

5

8

2

5

1

36

22

Rofilco. Grapefruit. Romania

5

1

5

3

9

7

1

4

0

35

23

Bernoulli. Redbrand. Russia

8

1

4

4

5

5

3

4

1

35

24

Joseph Wu Origami. Nancy Wu Design. Canada 8

4

5

3

3

4

3

5

0

35

25

Signsmaker. Petar Zhechkov Boychev. Bulgaria 6

2

4

5

7

6

1

4

0

35

26

Groucho. Dotzero Design. USA

7

2

5

4

5

4

2

5

0

34

27

BPsmile. Shift design. Portugal

6

2

5

5

5

4

2

4

1

34

Banderol.ru (шортлист, L5) Заказчик: Banderol.ru Проект: разработка фирменного стиля Дизайнер: Дмитрий Куликов (Россия) Год: 2006 Предыстория: Banderol.ru – молодая компания на рынке услуг. Достигнув определенных результатов в своем деле, руководство компании пришло к выводу, что для дальнейшего развития следует разработать знак и фирменный стиль.

services

28

Gandul. Grapefruit. Romania

5

2

5

5

5

5

2

5

0

34

Banderol.ru (short list, L5)

29

Dr. Winnie Su. Nancy Wu Design. Canada

5

5

4

4

0

8

3

4

0

33

Client: Banderol.ru

30

Amsterdam Way. Media9 Studio. Netherlands

7

3

4

5

3

5

2

4

0

33

Project: identity

31

Pinterra. Nikolay Kovalenko. Ukraine

5

3

5

4

5

4

3

3

1

33

Designer: Dmitriy Koulikov (Russia)

32

Pointlet. Grapefruit. Romania

6

1

3

3

9

4

2

4

0

32

Date: 2006

33

Fusion. YueSheng Wang. China

7

5

2

2

3

7

1

5

0

32

Background: Banderol.ru is a young company working in the services market. Having achieved certain objectives, the company’s managers came to the conclusion that Banderol.ru should develop its logo and identity in order to secure further development of the company.

34

Charme. Shift design. Portugal

5

3

4

5

3

5

2

4

1

32

35

Sybarite. Yo Partners. USA

4

2

5

3

5

6

2

5

0

32

36

Blue Bear. Gabi Toth. Romania

6

1

4

4

3

8

1

4

0

31

37

USEManagement. Gabi Toth. Romania

7

1

2

5

3

8

2

3

0

31

Challenge: our challenge was to develop a logo with a catchy design that would fully reflect the activity of a delivery company.

38

Intercont Music. Grapefruit. Romania

6

1

3

5

5

5

1

5

0

31

39

92. DATA+. Russia

4

2

2

4

10

2

1

4

1

30

40

Alia. Grapefruit. Romania

6

1

4

4

0

9

1

5

0

30

41

Mobimax. Grapefruit. Romania

6

2

3

4

3

7

1

3

0

29

42

Pikes Peak Alpine. Barnstorm Creative. USA

6

3

4

4

0

3

2

5

1

28

43

PMK. Petar Zhechkov Boychev. Bulgaria

4

1

1

3

7

7

1

3

0

27

44

Greenhouse. Arc Worldwide. Malaysia

6

3

4

5

0

5

1

3

0

27

45

Icarus Digital. Talisman Interactive. USA

4

2

4

3

3

3

1

6

1

27

46

TTerra. Shift design. Portugal

7

1

3

4

0

4

2

3

1

25

47

Roche Derma. Shift design. Portugal

5

3

2

4

0

5

1

3

1

24

48

Organic Grid. Talisman Interactive. USA

4

2

3

4

0

4

1

3

1

22

49

Waite Real Estate. Dotzero Design. USA

5

1

4

4

0

2

1

4

0

21

50

RDSolutions. Tvorcheskie Lyudi. Russia

5

1

2

3

0

4

1

3

0

19

Solution: the solution was to use an associated series of visual images connected with post and shipping. Parcels are usually wrapped with fabric or rough post paper, using a special method of wrapping. This gave us the idea of creating a logo that will not only be an image that has all the traditional logo features (readability, retention, recognizability, compatibility with all production technologies and all information storage media) but also make the environment work for its benefit. Everything that bears the Banderol.ru logo (the bonnet or the roof of a car, the wall or the roof of a building, a magazine cover, a Tshirt etc.) starts looking like an easily recognizable image of a parcel, packed and ready to be posted. You can see the result for yourself.

Весна 2007 [10] IDENTITY 39


Дата (шортлист, L5) Заказчик: «Алтапресс» Проект: разработка изобразительного товарного знака для журнала общего содержания Дизайнеры: «Алтапресс» (Россия); Алексей Шелепов Год: 2006 Предыстория: редакцией журнала было принято решение использовать самостоятельный изобразительный товарный знак для создания и продвижения образа своего продукта, который можно использовать отдельно от логотипа издания. Аналог – кролик журнала Playboy (тематически это абсолютно разные издания).

Harlem Symphony Orchestra (short list, L5) Harlem Symphony Orchestra (шортлист, L5) Заказчик: Harlem Symphony Orchestra

Client: Harlem Symphony Orchestra Project: logo development

Задача: создать журналу образ интересного, ироничного собеседника с претензией на интеллектуальность.

Проект: разработка логотипа

Designers: Hopscotch Studio (USA); Dawn Hachenski

Дизайнеры: Hopscotch Studio (США); Дон Хаченски

Date: 2006

Решение: первоначальная задача сводилась к поиску персонажа, в ряду прототипов которого рассматривались Робинзон Крузо и граф МонтеКристо. В результате, задача получила решение, но условия брифа были нарушены: в основу знака снова легло название «Дата», стилизованное в виде перечеркнутых засечек семи дней недели.

Год: 2006

Date (short list, L5) Client: Altapress Project: logo development for a generalinterest magazine Designers: Altapress (Russia); Alexei Shelepov Date: 2006 Background: the editorial staff decided to use an independent logo, separate from that of the magazine, in order to create and promote the product image. An example of such a logo could be the Playboy magazine's rabbit (the subjects of the two magazines are absolutely different). Challenge: to create the image of the magazine as an interesting, ironic wouldbe intellectual, a good conversation partner. Solution: the primary objective was finding a character whose prototypes were Robinson Crusoe, the count of Monte Cristo and others. The objective was finally accomplished but the brief conditions were breached: the developed logo was based on the magazine’s name “Date” stylized as a series of crossedover notches representing the seven days of the week. 40 IDENTITY [10] Весна 2007

Предыстория: исторический вклад классических инструменталистов африканского происхождения. Оркестр состоит из афроамериканцев – выпускников лучших консерваторий и музыкальных школ страны, таких как The Juilliard School, New England Conservatory, Manhattan School of Music, Eastman School of Music и Indiana University. Оркестр исполняет традиционные симфонические произведения, музыку африканских и афроамериканских композиторов и представляет афроамериканских инструментальных солистов. Задача: после просмотра webсайтов многих оркестров и изучения истории Гарлема, района НьюЙорка, решено было создать логотип, который включал бы в себя музыкальные символы, чтобы остаться в стороне от любых клише, связанных с музыкой или афроамериканцами. Решение: так как это первый симфонический оркестр в Гарлеме, нужно было создать простой, изысканный логотип, который показал бы Гарлем как район, смотрящий в будущее. Был выбрал шрифт Futura Bold Condensed изза его четкого, современного вида. Что касается цветовой палитры, то использованы цвета, имеющие отношение к африканцам, но не обычные в этом случае яркожелтые или яркокрасные оттенки, а глубокий краснокоричневый, темносерый и нежнозеленый цвета, ассоциирующиеся с Центральной Африкой. Окончательный образ логотипа сформировался тогда, когда были выделены слово Harlem и буквы NY, которые связывают название оркестра с городом в котором он работает.

Background: the Harlem Symphony Orchestra (HSO) was created in 2004 to highlight the visibility and historic contributions of classical instrumentalists of African descent. The orchestra is made up of African American graduates of the nation's top conservatories and music schools, such as The Juilliard School, New England Conservatory, Manhattan School of Music, Eastman School of Music, and Indiana University. The orchestra performs traditional symphonic works, music by African and African American composers, and features African American instrumental soloists. Challenge: after researching many orchestra websites and the history of Harlem, NY, I decided that I did not want to design a logo that incorporated any musical symbols. I wanted to stay away from any cliches related to music or African Americans. Solution: since this is the first symphony orchestra in Harlem, I wanted to design a simple, sophisticated logo that showed Harlem as a neighborhood moving forward. I chose Futura Bold Condensed for its clean, modern look. As for the colors, I knew I wanted to use colors related to Africans but I did not want to use the cliched bright yellows or reds. So I chose a deep maroon, dark grey and a soft green which, as a friend put it, were muted Afrocentric colors. The finishing touch came to me as I was looking at the title spelled out. Making Harlem and the NY stand out was all the logo needed to say because that is what the symphony is about, supporting this neighborhood and the people that keep it together. This logo was chosen because of everything I described above. The client understood my goals and vision and felt it best represented the HSO.


Identity: Best of the Best 2007

Радио 22 (шортлист, L5) Заказчик: «Алтапресс» Проект: разработка товарного знака для радиоканала Дизайнеры: «Алтапресс» (Россия); Алексей Шелепов Год: 2006

The Living Room Recording Studio (шортлист, L5) Заказчик: The Living Room Recording Studio Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Murillo Design (США); Роландо Г. Мурильо – творческий директор, главный художник, дизайнер Год: 2003 Предыстория: The Living Room – это небольшая коммерческая звукозаписывающая студия в Техасе. Они гордятся своей неформальной и уютной обстановкой, а их специализацией является запись текстов для рекламных роликов на радио. Задача: знак должен был быть четким, остроумным и быстро читаться. В нем должен был присутствовать акцент на обстановке студии и уделено внимание ее специализации. Решение: знак, соединил два образа в одном: лампу и старый радиомикрофон. В нем естественным образом объединились концепция гостиной и специализация студии.

Предыстория: «Радио 22» – подразделение ИД «Алтапресс», специализирующееся на радиовещании. Название «Радио 22», определено кодировкой региона на автомобильном номере – 22RUS. На данном этапе предприятие ретранслирует станцию «Серебряный дождь», в перспективе создание в регионе самостоятельного информационного бренда с собственным контентом. Задача: создать образ «Радио 22» как предприятия предлагающего интересную музыку для людей со вкусом. Одна из ключевых задач: избежать проецирования на конкретное музыкальное течение или локальную околомузыкальную культуру. Знак не должен апеллировать к тинейджерам и массовым запросам обывателей. Решение: в основу проекта было заложено изображение арабскими цифрами числа 22, стилизованное в форме символов нотной грамоты. Тем самым была достигнута задачаминимум – создать в меру строгий знак с долей игривости.

Radio 22 (short list, L5) Client: Altapress Publishing House Project: developing a trademark for a radio channel

The Living Room Recording Studio (short list, L5) Client: The Living Room Recording Studio Project: logo development Designers: Murillo Design (USA); Rolando G. Murillo – creative director, art director, designer Date: 2003 Background: the Living Room is small commercial recording studio in Texas. They pride themselves on their relaxed and cozy environment, and their specialization in recording voice overs for radio spots. Challenge: the designers wanted the mark to be clean, clever and a quick read. There had to be an emphasis on the environment, but also a nod to their specialization. Solution: the mark they chose combined two icons into one; the lamp and the oldstyle radio microphone. This effortlessly communicated the living room concept along with their specialization.

Alqusay (шортлист, L5) Заказчик: Фирас альАбдувани (Оман) Проект: разработка логотипа

Designerы: Altapress (Russia); Aleksey Shelepov

Дизайнеры: Sakkal Design (США); Мамун Саккал – главный художник

Date: 2006

Год: 2006

Background: Radio 22 is affiliated to Altapress PH and specializes in radio broadcasting. The name is based on the local license plate regional code [22RUS]. Currently the station rebroadcasts the Silver Rain station, and has the ambition of going independent as a media brand with its own content.

Предыстория: напоминающая квадрат куфическая манера письма в этом логотипе использована симметрично, чтобы от бумаг финансового советника со Среднего Востока исходило ощущение силы и надежности.

Challenge: to establish Radio 22 as a station offering interesting music for people with taste. One of the key objectives was to avoid joining any particular music stream or local submusical culture. The brand was not to be one appealing to teens and the mass consumer. Social positioning: independent, ambitious and socially active professionals.

Alqusay (short list, L5)

Solution: the project was based on the Arabic figure “22” stylized as symbols off a music sheet. That way the minimum objective was achieved – to create a fairly strict image with a suggestion of frivolity to it.

Client: Firas AlAbduwani (Oman) Project: logo development Designers: Sakkal Design (USA); Mamoun Sakkal – art director Date: 2006 Background: the Square Kufic calligraphy in this logo is used in a symmetric way to give an impression of strength and reliability for the stationery of a financial advisor in the Middle East. Весна 2007 [10] IDENTITY 41


Hopscotch Studio (шортлист, L5) Заказчик: Hopscotch Studio Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Hopscotch Studio (США); Дон Хаченски, Ронн Даниел Год: 2006 Предыстория: Дон Хаченски и Ронн Даниел являются основателями и руководителями Hopscotch Studio, коллектива работающих в разных областях дизайнеров, расположенного в городе г. Харрисонбург, штат Вирджиния. Hopscotch Studio предлагает вебдизайн, графический дизайн, дизайн интерьера, инсталляции, промышленный дизайн и архитектуру. Задача: название Hopscotch (детская игра в «классы») возникло в результате разговора с другими профессорами School of Art and Art History (Школы искусств и истории искусств) в JMU. Дизайн или искусство больше не являются отдельными дисциплинами, а все чаще представляют собой процесс объединения и взаимодействия разных дисциплин. Для работы над групповыми проектами в Hopscotch также приглашаются скульпторы, специалисты, работающие с керамикой и др. Поэтому идея строительства, структуры и движения вперед – именно то, что заключается в детской игре «классы». Логотип отражает последнее предложение, за исключением «детства», так как хотя сотрудничество напоминает игру, но студия занимаемся серьезным делом.

ONY (лонглист, L5) Заказчик: ONY Проект: фирменный стиль Дизайнеры: ONY (Россия); Максим Орлов – артдиректор, Сергей, Руслан Лобачев. Год: 2006 Предыстория: студия ONY работает на рынке с 1999 года. В связи с изменением позиционирования и расширением спектра услуг возникла необходимость обновить несколько устаревший визуальный имидж студии, в т. ч. деловую докуметацию.

Решение: шрифт Futura выбран изза исходящего от него ощущения массивности и гротеска, а также изза его интересных круглых букв О. Что касается цветовой палитры, то здесь, есть немного от детства, а именно розовый и оранжевый цвета. Решение «написать» буквы «мелом» может показаться простым, но на самом деле отражает нужный ритм и движение, символизируя игру в «классы» и идеалы компании. Этот логотип был выбран потому, что он работает.

Задача: передать нестандартный подход студии к решению различных задач, сделать внутренние деловые материалы студии интересными и запоминающимися. Решение: в итоге родилась концепция скрытой информации, которая поначалу сбивает с толку (как визитка или папка) или удивляет спрятанным бонусом (как конверт), но именно благодаря этому взаимодействию вызывает интерес, а не проходит мимо сознания, как очередная груда бизнесмакулатуры.

Hopscotch Studio (short list, L5)

Аптекарь (лонглист, L5)

Client: Hopscotch Studio

Заказчик: «Аптекарь»

Project: logo development

Проект: разработка фирменного знака для сети аптек «Аптекарь»

ONY (long list, L5)

Designers: Hopscotch Studio (USA); Dawn Hachenski, Ronn Daniel

Дизайнер: Николай Коваленко (Украина)

Client: ONY

Date: 2006

Год: 2006

Project: corporate identity

Background: Dawn Hachenski and Ronn Daniel are cofounders and principals of Hopscotch Studio, a multidisciplinary design collective in Harrisonburg, VA.

Отзывы жюри

Designers: ONY (Russia); Maxim Orlov – art director, Sergey, Ruslan Lobachyov.

Эмма Бути: логотип сочетает символику фармацевтических препаратов с действием (вершина) и сердцем.

Date: 2006

Challenge: the name Hopscotch evolved out of a conversation with other professors within the School of Art and Art History at JMU. No longer is design or art confined to one discipline, but is becoming more of a collaborative and transdisciplinary process. Solution: I chose Futura for its blocky, sans serif feel but also for its nice round O’s. As for the colors, well I guess that is where the childlike quality comes in a little with pink and orange. The solution of whiting out letters may look easy, but it actually took a lot of time to get the right rhythm and movement to represent the game of hopscotch and the ideals of the company. It was chosen because it works. 42 IDENTITY [10] Весна 2007

Aptekar (long list, L5) Client: Aptekar Project: logo development for Aptekar pharmacy chain Designer: Nikolay Kovalenko (Ukraine) Date: 2006 Jurymen’s comments Emma Booty: a mention to Aptekar which combines the symbolism of pharmaceuticals with an action, (the top), and a heart.

Background: ONY Studio has been in the market since 1999. Changed positioning and broadened range led to the need to renew the somewhat obsolete visual image of the studio, including business documents. Challenge: in order to transfer the nonstandard tasksolving approach of the studio we needed to make the internal business materials interesting and memorable. Solution: finally we arrived at the concept of implicit information, which is astounding initially (as in a visiting card or a folder) or surprising with a hidden bonus (an envelope), yet due to these properties it arouses interest, and is not just ignored like another piece of business pulp.


Identity: Best of the Best 2007

Елена Дробач (лонглист, L5) Заказчик: Елена Дробач Проект: личный знак Елены Дробач Дизайнер: Елена Дробач (Сербия) Год: 2001 Предыстория: дизайнеру нужен был знак, с помощью которого она могла бы помечать свои работы в области дизайна и искусства, например картины, гравюры, фотографии, афиши и многое другое. Он должен был быть простым, интересным и необычным, но удобочитаемым.

Б5 (лонглист, L5) Заказчик: «Б5» Проект: фирменная идентификация

First Booking (лонглист, L5) Заказчик: First Booking Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Designbolaget (Дания); Клаус Дуэ – главный художник, графический дизайнер Год: 2004 Предыстория: First Booking – это кадровое агентство, представляющее стилистов, художников по гриму и специалистов в области спецэффектов. Их аудиторию составляют творческие люди, в основном рекламные агентства, фотографы и кинокомпании. Задача: образ должен был быть привлекательным для творческих людей, клиентов фирмы. Руководителем First Booking является женщина, поэтому требовался «женский штрих». Решение: словесный маркировочный знак заменяет цифру 1 вместо первой буквы I.

Дизайнер: Петр Щербанос (Россия) Год: 2006 Предыстория: основанная в 2006 году в г. Тольятти, брендконсалтинговая группа получила название «Б5». Задача: обыграть название и концепцию группы, которая заключается в ассоциировании брендконсалтинга с медициной. Решение: в логотипе в единой композиции соединены буква Б и цифра 5, чтобы логотип имел одновременно и латинское прочтение, верхний горизонтальный элемент буквы и цифры был отделен и получен образ прописной латинской буквы B. Дабы расшифровать логотип в круг (заменивший исчезнувший горизонтальный элемент) было помещено название «Б5».

B5 (long list, L5) Client: B5

First Booking (long list, L5)

Project: identity

Client: First Booking

Designer: Pyotr Scherbanos (Russia)

Project: logo development

Date: 2006

Designers: Designbolaget (Denmark); Claus Due – art director, graphic designer

Background: B5 is a brand consulting group founded in 2006 in Togliatti, and all its requirements were new.

Date: 2004 Background: First Booking is a talent agency that represents stylists, makeup artists and special effects people. Their audience is creative people, mostly advertising agencies, photographers and film/movie companies. Challenge: the identity had to be appealing to creative people, who are the firm’s clients. First Booking is run by a woman, so “a feminine touch” was requested. Solution: the wordmark replaced the number “1” in place of the first “I”.

Challenge: to play on the name and concept of the group. The group’s concept is associating brand consulting with medicine. Solution: the logo combines the letter “b” and number “5” in one composition. In order to make the Russian letter “Б” readable both in Russian and Latin we removed the upper horizontal elements of “Б” and “5”, making “Б” look like the uppercase Latin “b”. Then in place of the removed upper element we put a circle with the company's name “Б5” inside, which helps in deciphering the logo.

Задача: сложно создать фирменный знак любого вида. Еще сложнее в том случае, если вы должны создать знак для презентации себя как дизайнера и художника. Решение: вместо того чтобы просто соединить начальные буквы имени и фамилии, использовано изображение ступни, напоминающее букву «J», которое обозначает танец, игру («дизайн – это разновидность игры»), движение и шаг вперед. В геральдике ступня символизирует силу и жизнестойкость. Буква D на заднем фоне заменяет используемый в геральдике щит и уравновешивает знак. Результат: это традиционные символы в современном контексте, которые иллюстрируют ее личный подход к дизайну: KISS – Keep It Short and Simple («Придерживайтесь краткости и простоты»). Знак необычен, прост в нанесении, узнаваем и читаем даже тогда, когда он очень маленького размера.

Jelena Drobac (long list, L5) Client: Jelena Drobac Project: Jelena Drobac personal signum Designer: Jelena Drobac (Serbia) Date: 2001 Background: I needed a sign to stamp on my designs and artwork such as: paintings, prints, photos, posters and more. It was essential for it to be simple, witty and unusual, but readable. Challenge: designing an identity of any sort is a complicated thing to do. It is even more so if you have to design a sign to represent yourself as a designer and artist. Solution: instead of just combining my initial letters, I used a foot that resembles the letter J, representing dance, game (“design is a sort of game”), movement and stepping forward. In heraldry, the foot symbolizes strength and vitality. The letter D in the background replaces the shield in heraldry and stabilizes the sign. Result: these are traditional symbols in a modern context, which illustrates my approach to design: “KISS – Keep It Short and Simple.” It is unusual, easy to apply, recognizable and readable even in small dimensions. Весна 2007 [10] IDENTITY 43


Brand New Alliance (лонглист, L5) Заказчик: Brand New Alliance Проект: разработка логотипа Дизайнеры: EKH (Австралия); Ванесса Райан – художественный директор, Таня Салвати Год: 2006

IRQ (лонглист, L5)

Предыстория: Brand New Alliance был учрежден в 2006 году, отвечая на запросы потребителей в брендовых развлечениях. Это развлечения, в которых клиент принимает участие на разных уровнях. Это отличает его от прочих форм коммуникаций с клиентом.

Заказчик: IRQ Проект: логотип Дизайнеры: Redbrand (Россия); Евгений Головач – артдиректор Год: 2005

Задача: создать новый, впечатляющий стиль с эффектом неожиданности и стратегическим предчувствием. Решение: стиль динамичен и энергичен. Постоянно меняющаяся волнистость логотипа отражает отношения между разными партнерами и брендами союза. Энергичная и смелая палитра и напористый подзаголовок дополняют богатую индивидуальность компании. Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: напоминающий изолинию высот, знак BNA – это свежее направление; он структурирует поверхность (вместо ее заполнения), создавая впечатление объема и огромной удерживающей силы.

Brand New Alliance (long list, L5) Client: Brand New Alliance Project: logo development Designers: EKH (Australia); Vanessa Ryan – creative director, Tania Salvati – designer Date: 2006 Background: with consumers becoming increasingly influenced by entertainment, news and celebrities, Brand New Alliance was established in 2006 to focus on brand entertainment for the new media world. Brand entertainment is where an established brand creates entertainment in which the consumer can participate on many levels. This differentiates it clearly from others forms of communication, enabling a unique consumer experience. Challenge: to create a new, exciting identity with a “wow” factor and strategic insight. Solution: the identity has a dynamic, energetic and fluid nature. The everchanging, linear waves of the logo reflect the vibration and connection between the various company alliances, media and brands. The passion points/access areas plotted on the supergraphic highlight BNA’s specialty areas. The vibrant, bold colour palette and assertive tagline, “Breaking the rules of Engagement” adds to the rich personality of the company and its founder.

Contagio (лонглист, L5) Заказчик: Contagio Cricao Проект: разработка логотипа Дизайнер: Contagio Cricao (Бразилия); Ана Монте, Даниель Сансао, Бруно Маджони – артдиректора Год: 2004 Предыстория: Contagio Cricao (Contagious Creative Studio) – бразильская студия, занимающаяся дизайном и общественными связями. Слово contagio означает «заразный». В названии обыгрывается теория, согласно которой язык – это вирус. Задача: создать корпоративный знак, который был бы «заразным» в хорошем смысле. Он должен быть воплощением современности, креативности и уверенности. Решение: создать графический символ «симпатичного вируса». Был выбран шрифт, соответствующий форме этого символа. Использованы желтозеленый и серебристый цвета для того, чтобы подчеркнуть его современный вид, а также научный биологический аспект символа.

Contagio (long list, L5) Client: Contagio Cricao Project: logo development Designers: Contagio Criacao (Brazil); Ana Monte, Daniel Sansгo and Bruno Maggioni – art directors Date: 2004 Background: Contagio Criacao (Contagious Creative Studio) is a design and communication studio in Brasil. The name Contagio means contagious and it is inspired by the theory that language is a virus.

Jurymen’s comments

Challenge: to create a corporate identity that was contagious in a good way; an identity that had to transmit modernity, creativity and confidence.

Cristian “Kit” Paul: resembling a representation in an elevation isoline, the BNA symbol comes from a fresh direction, structuring the surface (instead of invading it) into a fake sense of volume with tremendous holding power.

Solution: to create a “cute virus” as the graphic symbol. The typography was chosen to match the graphic shapes of the symbol. The colors used, citric green and silver, were meant to reinforce the modern look and scientific biological aspect.

44 IDENTITY [10] Весна 2007

Предыстория: команда молодых талантливых программистов уже много лет занимается большими девелоперскими проектами: разработкой параметрических аппаратов представления сборок механических узлов и деталей, сложными вариационными моделями, которые основаны на теории графов и распространения возмущения, разработкой программного обеспече ния для систем тpехмеpного твеpдотельного моделиpовaния. Задача: разработать высокотехнологичный логотип, недвусмысленно указывающий на основную деятельность компании. Решение: в логотипе обыграна комбинаторика нуля и единицы – элементарных частиц булевой логики, на которой построены простейшие машинные команды и как следствие – любой язык программирования. Логотип напоминает кусок компьютерного кода, недвусмысленно указывая на основную деятельность компании.

IRQ (long list, L5) Client: IRQ Project: logo development Designers: Redbrand (Russia); Evgeniy Golovach – art director Date: 2005 Background: a team of young and talented programmers had been doing big developer projects for many years. These included producing parametric software for developing models for assembling mechanical units and parts, complex variation models based on graph theory and distur bance propagation, and software for 3D solid state modeling systems. Challenge: developing a hightech logo that would clearly indicate the company's key activity. Solution: the logo uses the combinability of zero (0) and one (1) – elementary particles of Boolean logic which is the basis of the simplest machine code and, consequently, any programming language: “1” – signal; “2” – no signal. Roughly speaking, a sequence of ones and zeros makes up any program that controls a computer. The logo contains letters the I and Q, which perfectly played the roles of 1 and 0. It is interesting that Q was stylized to resemble a crossedover 0, used by programmers to avoid confusing it with the letter O. As a whole, the logo looks like a piece of machine code, which clearly indicates the key company activity.


Identity: Best of the Best 2007

Design & Thread (лонглист, L5) Заказчик: Design & Thread Проект: разработка логотипа

Al Kheir Insurance (лонглист, L5)

Дизайнеры: Murillo Design (США); Роландо Г. Мурильо – творческий директор, главный художник, Дезире Д. Янес

Заказчик: Al Kheir Проект: логотип Дизайнеры: Redbrand (Россия); Александр Ширышев – артдиректор

Год: 2006 Предыстория: Design & Thread – семейный бизнес, специализирующийся на индивидуальном пошиве женских деловых костюмов и свадебных нарядов для клиентов из высшего света, и прежде в новом бизнесе полагались только на свою репутацию. Это была их первая попытка в позиционировании себя как бутика. Задача: необходимо было показать, что наряды ручной работы, которые они производят, не только хорошо сшиты, но также являются стильными и современными вещами. Фирменный знак должен был понравиться юным, считающим деньги невестам, но в то же время передать тот уровень изысканности, которого компания придерживается в последнее время. Решение: конечный знак полностью удовлетворил всем критериям. На нем было изображено свадебное платье, висящее на вешалке, но используемый образ иголки подчеркивал искусство индивидуального пошива. Он выглядел забавно, энергично и вполне доступно для более молодых невест, но в нем было достаточно элегантности и оригинальности, чтобы не отпугнуть более изысканную клиентуру.

Design & Thread (long list, L5) Client: Design & Thread Project: logo development Designers: Murillo Design (USA); Rolando G. Murillo – creative director, art director, Desiree D. Yanes – designer Date: 2006 Background: Design & Thread is a Bostonbased family business. They specialize in tailormade female formal and bridal wear. They customarily serve a hiend clientele and previously relied only on their reputation for new business. This was their first attempt at branding themselves as a boutique. They wanted to reach a broader audience and promote themselves as an affordable, walkin boutique to younger brides. Challenge: we wanted to communicate that the handmade gowns they produced were not only wellmade, but stylish and contemporary. The mark needed to appeal to youthful, budgetconscious brides, but still communicate the level of sophistication that they catered to in the recent past. Solution: the final mark satisfied the criteria perfectly. It portrayed the image of a wedding gown hanging on a rack, but used the needle image to emphasize their tailoring craft. It looked fun, energetic and approachable enough for the younger brides, but had enough elegance and wit to avoid putting off the company's more selective clientele.

Год: 2006 Предыстория: страховая компания Al Kheir занимается страхованием коммерческих сделок, а также выплатами по страхованию людей, попавших в автомобильную катастрофу. Таким образом, у компании существует две клиентские группы: корпоративные клиенты и частные лица. Al Kheir в переводе с арабского означает «Добро». Основной эмоциональный посыл бренда: ощущение защищенности, спокойствие и уверенность.

Analisti di Finanza (лонглист, L5) Заказчик: Analisti di Finanza Проект: разработка логотипа Дизайнер: Габи Тот (Румыния) Год: 2005 Предыстория: финансовая консалтинговая компания, расположенная в Италии, основанная группой университетских профессоров. Задача: передать миссию компании и сообщить об услугах, которые она предлагает своим клиентам. Решение: уникальный символ – гистограмма, которая также слегка напоминает вид города. Гистограмма символизирует финансы, в то время как пар символизирует превосходные результаты как следствие продуктивного, интенсивного финансового анализа. Сходство с видом города делает логотип урбанистически, поделовому привлекательным. В целом логотип является символом роста – конечного результата, который предлагается клиенту.

Analisti di Finanza (long list, L5) Client: Analisti di Finanza Project: logo development Designer: Gabi Toth (Romania) Date: 2005 Background: a financial consultancy located in Italy, founded by a team of university professors. Challenge: to communicate the mission of the company and the benefits it offers to its clients. Solution: a unique symbol – “the steaming bar chart”, that also slightly resembles a cityscape. The bar chart symbolizes finance, while the steam symbolises superior results as a consequence of productive, intensive financial analysis. The resemblance to a cityscape creates an urban, business appeal. Overall, the logo is a symbol of growth – the ultimate benefit that is offered to the client.

Задача: разработать логотип на английском и арабском языках, арабский язык при этом должен быть превалирующим. В обоих языках должна сохраняться единая стилистика и принципы написания. Логотип должен быть понятен широкой аудитории, среди которой и руководители компаний, и частные лица. Решение: идея логотипа родилась после изучения арабских каллиграфических узоров. Результат: заказчик принял знак на первой же встрече. Более того, он настолько ему понравился, что было решено использовать его не только как знак дочерней компании, но как знак всего холдинга Al Kheir.

Al Kheir Insurance (long list, L5) Client: Al Kheir Project: logo development Designers: Redbrand (Russia); Alexander Shyrishev – art director Date: 2006 Background: Al Kheir Insurance company is a subsidiary of the Iraqi holding Al Kheir. The company provides insurance for commercial transactions as well as insurance compensation for people injured in car crashes. Thus the company has two client groups: corporate clients and individuals. Al Kheir means both “good” and “wealth that a person has saved up” in Arabic. The main emotional charge of the brand is the feeling of being protected, calm, and confident. Challenge: to develop a logo in English and Arabic, but with Arabic prevailing. Both variants had to have equal style and writing principles. The meaning of the logo had to be clear to all audiences, from company directors to individuals. Solution: the idea of the logo came after the designers examined Arabic calligraphic patterns. Result: the client approved the logo immediately, at the first meeting. He even liked it so much that he decided to use it not only as the logo of the subsidiary but also as the logo of the whole Al Kheir holding. Весна 2007 [10] IDENTITY 45


FAQ (3е место, L6) Заказчик: Japancar.ru Проект: разработка знака для электронной системы FAQ Дизайнер: Дмитрий Куликов (Россия) Год: 2006

Business secret (2е место, L6) Заказчик: издательский дом Literra Scripta Проект: разработка знака издательского проекта Business Communication Secrets Дизайнер: Дмитрий Харшак (Россия) Год: 2006 Предыстория: издательский дом Literra Scripta начал выпуск серии научнопрактических материалов, посвященных секретам бизнескоммуникаций. Для этой серии необходимо было разработать знак. Задача: разработать знак издательского проекта, с ключевым словом «секреты».

OK (1е место, L6) Заказчик: фонд «Общественные коммуникации» Проект: знак фонда Дизайнеры: McCann Erickson Russia (Россия); Олег Пудов

Решение: в основе графического решения знака лежит форма буквы В (Business), в которой роль внутреннего пространства играет изображение замочной скважины, как метафора секретности. Проект предлагает заглянуть в эту замочную скважину и выведать секреты. Отзывы жюри Иван Чермаефф: смело и умно.

Год: 2004 Отзывы жюри

Business secret (2nd place, L6)

Иван Чермаефф: марка запоминающаяся. OK читается четко.

Client: Literra Scripta publishing house

Эмма Бути: моим победителем в этой категории является ОК – краткое графическое решение, которое подчеркивает визуальную идею коммуникации.

OK (1st place, L6) Client: Fund Public Communications Project: logotype of the fund Designers: McCann Erickson Russia; Oleg Pudov Date: 2004 Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: the OK reads extremely well, and the mark is very memorable. Emma Booty: my winner is OK, a bold, reduced graphic solution that accentuates this visual idea of communication. 46 IDENTITY [10] Весна 2007

Project: logotype for the Business Communication Secrets publishing project Designer: Dmitry Kharshak (Russia) Date: 2006 Background: Background: the “Literra Scripta” publishing house launched a series of theoretical and practical materials devoted to the secrets of business communication. The series needed a logo. Challenge: to develop a publishing project logo, with “secrets” as a keyword. Solution: the graphical solution is based on the letter "B" (Business) where the empty space inside the letter is depicted as a keyhole, acting as a metaphor of secrecy. The design suggests peeping through this keyhole and finding out secrets. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: bold and clever.

Предыстория: компания Japancar.ru располагает одной из самых крупных баз данных, связанных с японскими автомобилями, спецтехникой, водной техникой и запчастями к ним. В связи с динамичным развитием компании и постоянным расширением базы данных, появилась необходимость разработать систему FAQ («вопрос – ответ»), которая упростила бы работу с информацией и сократила время на получение ответов на многие вопросы. Задача: стояла задача разработать знак, который бы имел запоминающийся образ и мог в полной мере отображать основной смысл поисковой системы FAQ («вопрос – ответ»). Решение: сложилась следующая логическая цепочка: 1. Мысль, идея, которая побуждает задать вопрос (символ зажженная лампочка). 2. Вопрос (вопросительный знак). 3. Ответ (восклицательный знак). После чего оставалось объединить все символы воедино, в выше перечисленной последовательности. В знаке это отображено снаружи к центру, к сути решения проблемы, к ответу.

FAQ (3d place, L6) Client: Japancar.ru Project: logotype of FAQ electronic system Designer: Dmitry Koulikov (Russia) Date: 2006 Background: the company “Japancar.ru” has been present in the market for over six years. It possesses one of the largest databases of Japanese cars, special equipment, water equipment and related spare parts. Due to the company’s dynamic development and continuous expansion of the database, the necessity arose for an FAQ system which would facilitate working with the data and reduce the time needed by customers to receive answers. Challenge: the task was to develop a logo that would be memorable and could fully reflect the main idea of the FAQ search system. Solution: the following logical chain: 1. The idea that prompted asking the question (symbolized by a lighting bulb). 2. The question (question mark). 3. The answer (exclamation mark). Then all symbols were united together, in the above named sequence.


Ivan Chermayeff

4

10

9

3

6

10

61

5

4

10

5

4

7

9

55

3

FAQ. Dmitry Koulikov. Russia

5

3

2

4

10

6

9

5

6

50

4

DIM. Matteo Guidi. Italy

8

3

3

4

9

9

3

5

1

45

5

Lapidarium. Studio Cuculic. Croatia

8

3

4

4

5

7

6

7

0

44

6

Copy Green. Dotzero Design. USA

5

6

4

5

7

8

3

6

0

44

7

Goran Dime. Dejan Paroski. Serbia

5

4

4

4

10

7

3

6

0

43

8

Archit. Zebra design. Russia

6

3

6

7

7

6

2

5

1

43

9

Chess Cup. Go Studio. Russia

5

4

7

3

7

5

4

8

0

43

10

Cinema Museum. Egor Nedbaylo. Russia

7

3

4

3

10

8

2

4

1

42

11

Peuples d'Himalaya. Antoine Andoque. France 10

3

3

2

5

7

7

4

1

42

12

Alternate Universe. Dotzero Design. USA

6

2

5

6

10

7

1

5

0

42

13

Drugs. Yaroslav Zheleznyakov. Russia

6

3

4

2

7

10

4

6

0

42

Total

Erik Spiekermann

4

3

Alexander Faldin

6

8

Tony Spaeth

9

Business secret. Dmitry Kharshak. Russia

Ruth Klotzel

OK. McCann Erickson. Russia

2

Minato Ishikawa

1

Ken Cato

Name of a work. Author. Country

nonprofit organizations and events

Emma Booty

Place

L6

Cristian “Kit” Paul

Identity: Best of the Best 2007

14

TSUS 25. Dima Dlyasin. Russia

7

2

2

3

10

6

2

5

4

41

DIM (шортлист, L6)

15

Millbrae. Vasco Morelli. USA

7

3

3

5

7

6

1

5

1

38

Client: DIM

16

KDB. Likovni Studio. Croatia

7

3

4

5

7

6

2

4

0

38

Заказчик: ассоциация DIM

17

Symbols of Time. McCann Erickson. Russia

5

1

5

3

10

4

4

5

0

37

Проект: логотип

18

DniIndii. Goubergritz Michael. Russia

5

5

6

2

0

7

6

5

1

37

Дизайнер: Маттео Гуиди (Италия)

19

Togliatti Art Gallery. Pavel Balykin. Russia

9

4

5

2

5

5

2

4

0

36

Год: 2006

20

Friends. Nikola Studio. Russia

3

2

2

2

10

7

2

7

0

35

Ассоциация DIM занималась проектами восстановления и реинтеграции женщиниммигрантов, которые эксплуатировались через проституцию; сегодня она имеет проекты для всех, кто преследуется в стране. Логотип DIM является знаком с двумя сторонами: одна сторона подчеркивает существование организации и изображает руку, простирающуюся к тем, кто нуждается в помощи; вторая сторона адресована тем, кто противостоит организации, она помещена между эксплуататором и эксплуатируемым, как знак ладони с первоначальным значе нием «Стоп!». Рука, выразительность которой, возможно, пострадала от ее крупности, не является просто изображением, она, представляет собой сокращенное название ассоциации, где несколько линий соединены в слово DIM.

21

Brand Camp. Grapefruit. Romania

5

1

4

3

5

9

2

4

1

34

22

Abeo Campaign. 15 sec studio Inc. Korea

9

2

3

3

3

5

5

3

1

34

23

The Well Project. Matter, LLC. USA

4

4

4

3

7

7

2

3

0

34

24

Pletenitzi. Petar Zhechkov Boychev. Bulgaria

6

2

3

4

5

8

2

3

0

33

25

Theatre Of Chorus Music. Biriukova. Russia

8

4

4

3

5

3

1

5

0

33

26

BCF. 15 SEC studio Inc. Korea

5

2

3

4

7

7

1

3

1

33

27

White Users Ring. Dmitry Orlov. Russia

6

2

5

4

7

4

1

4

0

33

28

Nucleo. Carlos Alberto Yasoshima. Brazil

6

4

3

5

3

6

2

3

1

33

29

Svetoch. Anatoly Burdin. Russia

4

1

3

3

3

5

1

5

7

32

30

VillaSchneider. Gabi Toth. Romania

7

1

3

4

3

8

1

3

1

31

31

Congress. Likovni Studio. Croatia

6

1

2

2

7

7

2

4

0

31

32

DoIt For Peace. Dotzero Design. USA

5

5

4

4

3

6

1

3

0

31

33

BP75. Shift design. Portugal

10

2

4

4

0

5

1

3

1

30

DIM (short list, L6)

34

TSUS. Dima Dlyasin. Russia

7

1

2

3

3

8

2

3

1

30

Client: DIM association

35

Idea! Imadesign. Russia

7

1

3

3

0

7

3

5

1

30

Project: logotype

36

S. KFT Visual Studio. China

6

1

3

3

7

2

4

3

0

29

Designer: Matteo Guidi (Italy)

37

Modnews. Redbrand. Russia

8

4

3

3

0

5

1

3

1

28

Date: 2006

38

Mosaic TV. Mendelsberg Design. USA

3

1

5

7

0

6

1

4

1

28

The DIM association has been involved with projects of assisting and reintegrating immigrant women who have been exploited through prostitution. It has now begun projects for anyone who is persecuted in our country. DIM has a sign with two sides: one makes a point about its existence, with a hand stretching towards those who need help; the second tries to expose and attack those who stand on the other side, placing itself between exploiter and exploited, as an original invention over the conventions of the hand sign “stop!” The hand, whose expressive poignancy has perhaps suffered from overuse, does not present itself as a simple image, which could be rendered in a variety of possible ways, but rather as the very carrier of the association's name and of the several meanings of the symbol, conflating the two into the word “dim”.

39

Ethnos. Petar Zhechkov Boychev. Bulgaria

6

1

2

4

5

5

1

3

0

27

40

Caribbean Hotel. Onion Skin. Romania

5

2

3

5

0

7

1

3

0

26

41

Most. Pavel Balykin. Russia

5

1

3

6

0

6

1

3

0

25

42

Light Deer. Murillo Design. USA

6

1

3

2

3

4

1

5

0

25

43

Festival. Nikola Studio. Russia

5

5

2

4

0

5

1

3

0

25

44

Peace Love Good Business. Murillo. USA

3

1

3

3

5

2

1

6

0

24

45

Insurance Department Of ZFC. Su Jie. China

5

2

4

3

0

4

1

5

0

24

46

Mt Hood Jazz. Dotzero Design. USA

5

2

3

4

0

5

1

4

0

24

47

RSO. Front:Design. Russia

6

1

2

3

0

6

2

3

0

23

48

Costa do Ouro Verde. Shift design. Portugal

6

2

3

3

0

4

1

3

1

23

49

Louth. Geraldine Martin. Ireland

3

3

2

4

3

3

2

3

0

23

50

Rally Portugal. Shift design. Portugal

2

1

2

3

0

2

2

3

1

16

Весна 2007 [10] IDENTITY 47


Горан Дайм (шортлист, L6) Заказчик: Горан Дайм Проект: личный логотип Дизайнер: Деджан Пароски (Сербия) Год: 2004

Copy Green (шортлист, L6) Заказчик: Metro Portland Проект: логотип Дизайнеры: Джон Виппич и компания Dotzero Design (США); Карен Виппич Год: 2004

Lapidarium (шортлист, L6) Заказчик: музей Lapidarium Проект: система логотипов Год: 2006 Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич Решение: была поставлена задача создать логотип для музея, который выставляет свою постоянную коллекцию каменных изделий романского стиля. В их дизайн обычно входят мотивы различных животных, что и было использовано как основа для логотипа.

Lapidarium (short list, L6) Client: Lapidarium Museum Project: system of logotypes Date: 2006 Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic Challenge: to create a logotype for a museum that exhibits a permanent collection of romanesque stone remains. The stone remains usually incorporate animal motifs, which are used as a base for the logotype. 48 IDENTITY [10] Весна 2007

Предыстория: Copy Green – это программа компании Metro Portland, направленная, вопервых, на двустороннее копирование, с целью сохранить бумагу, а, вовторых, на использование переработанной бумаги, предназначенной для бизнеса. Задача: передать идею просто, чтобы ее можно было хорошо воспроизвести при различных размерах и можно было быстро распознать. Решение: решение состояло в том, чтобы показать две стороны листа с названием программы, демонстрирующей идею.

Предыстория: Горан Дайм – оперный певец самоучка, который посетил курсы нескольких сербских профессоров и известного итальянского тенора Гаетано Бардини в Тоскане в 1993 году. Он выступал в Белграде, Париже, Торонто и на Сицилии. Певец хотел иметь собственный логотип, символ, который можно было бы поместить на webсайт, визитную карточку, мемо, приглашения на концерты и постеры. Он хотел иметь простой, но изящный логотип, который представил бы его занятие и призвание. Решение: использовать нотный стан и две целых ноты, которые представляют музыку, но также и первые буквы имени певца, G для Goran и D для Dime. Используются благородные и изящные серый или серебряный цвета, в зависимости от реализации.

Goran Dime (short list, L6) Client: Goran Dime Project: personal logo

Copy Green (short list, L6)

Designer: Dejan Paroski (Serbia)

Client: Metro Portland

Date: 2004

Project: logotype

Background: Goran Dime is a selfeducated opera singer who attended courses under several Serbian professors and the famous Italian tenor Gaetano Bardini in Tuscany in 1993. He has performed in Belgrade, Paris, Toronto and Sicily. He wanted his own logo – a symbol he could apply on his web site, business card, memo, invitations for his concerts and posters. He wanted something simple but elegant, something that would represent his work and vocation.

Designers: Jon Wippich and Dotzero Design (USA); Karen Wippich Date: 2004 Background: Copy Green was a program of Metro Portland to encourage twosided copying to conserve paper, and also to promote the use of recycled papers, targeted at businesses. Challenge: to convey the idea simply, so that it would reproduce well at various sizes and be quick read. Solution: to show two sides of a sheet with the name of the program, demonstrating the idea.

Solution: to use a staff and two whole notes which represent music but which also create the first letters of his name, G for Goran and D for Dime. The designer used grey or silver, depending on the implementation, as refined and elegant colors.


Identity: Best of the Best 2007

Фестиваль архитектуры «Архит ’06» (шортлист, L6) Заказчик: Тольяттинская организация Союза архитекторов России Проект: разработка наименования, логотипа и фирменного стиля Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин

Chess Cup (шортлист, L6)

Год: 2006

Заказчик: дирекция Международного женского шахматного супертурнира

Предыстория: в 2006 году Тольяттинская организация Союза архитекторов России решила организовать и провести первый Тольяттин ский фестиваль архитектуры и отметить лучших специалистов по цеху. Оргкомитет решил сделать фестиваль общественным событием города и выбрал в качестве площадки популярное общественное место, чтобы широкие слои населения смогли увидеть архитектурные проекты и высказать свою точку зрения. Задача: создать образ современного, актуального и динамичного события, простого для восприятия широкими слоями населения. Решение: для данного мероприятия было разработано название – «Архит’06» (Archit’06) с цветовым акцентом в графике на слове «хит» (hit). «Архит» – это сокращение от слова «архитектура», в котором уже «зашито» слово «хит».

Проект: разработка знака международного женского шахматного супертурнира «Кубок Северного Урала – 2006» Дизайнеры: «Студия Go» (Россия); Олег Бабич Год: 2006 Предыстория: «Кубок Северного Урала» – международный, именно женский турнир по шахматам, проходящий в г. Краснотурьинске Свердловской области. Задача: разработать лаконичный и эффектный знак турнира, отражающий следующие основные тезисы: 1. Образ женских шахмат; 2. Соревновательный характер; 3. Идею магической притягательности игры. Решение: наложение, сплетение силуэтов кубка и двух противостоящих шахматных королев. Идея светлого и темного. Знакребус, оптическая иллюзия.

Друзья Музея кино (шортлист, L6) Заказчик: московский культурный центр «Музей кино» Проект: «Друзья Музея кино» Дизайнер: Егор Недбайло (Россия) Год: 2006

Client: the Togliatti branch of the Russian Union of Architects

Chess Cup (short list, L6)

Project: name, logotype and the corporate style

Client: management board of the International super tournament for female chess

Предыстория: в сентябре 2004 года участники митинга, который был организован в знак протеста о выселении Музея кино из здания Киноцентра, создали Общество друзей Музея кино. Задача – придумать бесплатно логотип на конкурсной основе, основываясь на любви к кино и к Музею кино в частности.

Project: logotype of the international super tournament for female chess The Cup of Northern Urals – 2006

Friends of the Cinema Museum (short list, L6)

Architecture festival “Archit ‘06” (short list, L6)

Designers: Zebra design branding (Russia); Andrey Mitin Date: 2006 Background: in 2006, the Togliatti branch of the Union of Architects of Russia decided to organize and conduct the first Togliatti architecture festival and to nominate the best architects. The organizing committee wanted to make the festival a public event of the city and selected a popular site for the exposition where the general public could view architectural projects and give their opinions.

Designers: Studio Go (Russia); Oleg Babich Date: 2006

Client: Moscow cultural center “The Cinema Museum”

Background: The Cup of Northern Urals is an international tournament for female chess, which is conducted in the town of Krasnoturyinsk, Sverdlovskaya oblast.

Project: Friends of the Cinema Museum

Challenge: to create an image of a modern, topical and dynamic city event, which could be easily understood by all levels of the population.

Challenge: to develop a laconic and effective tournament logo, reflecting the following major ideas: 1. The image of female chess; 2. Competitive character; 3. The idea of the magical attraction of the game.

Background: in September 2004, the participants of a meeting that was organized as a protest against the eviction of the Cinema Museum from the Cinema Center building founded the Society of Friends of the Cinema Museum.

Solution: the title offered for the action was “Archit’06”, with the color accent on the word “hit". Archit is a reduced form of “Architecture”, which already contains the word “hit”.

Solution: overlapping and tangling silhouettes of the cup and the two confronting chess queens. The idea of lightness and darkness. A rebus image, optical illusion.

Challenge: to think up a logo on a competitive but probono principle, proceeding from love of the cinema and of the Museum of Cinema in particular.

Designer: Egor Nedbaylo (Russia) Date: 2006

Весна 2007 [10] IDENTITY 49


Peuples d’Himalaya (лонглист, L6) Заказчик: Peuples d’Himalaya Проект: логотип для французской неправительственной организации «Народы Гималаев» Дизайнер: Антоин Андок (Франция) Год: 2006 Предыстория: Peuples d'Himalaya – это небольшая неправительственная организация, созданная в 1999 году с целью помощи населению, проживающему в высотных областях на границе между Китаем, Индией и Пакистаном. Организация отправляет в эти области медикаменты, школьные принадлежности и другие виды помощи. Задача: заказчики уже разработали webсайт, но у них не было логотипа. Необходимо было создать логотип, который можно было легко интегрировать в макет страницы, но от которого можно было бы отказаться при печати. Также клиент решил использовать два главных цвета, типичных для данных районов (бордовый и бледножелтый). Решение: воплощена идея, что люди, живущие далеко от цивилизации, могут быть столь же важны, как горы.

Peuples d’Himalaya (long list, L6)

Alternate Universe (лонглист, L6) Заказчик: Заказчик: Alternate Universe Проект: логотип Дизайнеры: Джон Виппич и компания Dotzero Design (США); Карен Виппич Год: 2004 Предыстория: новая молодая компания собиралась продвигать и продюсировать события, связанные с болельщиками (такие как конвенция Star Trek, конвенции Buffy и т. д.). Задача: предоставить компании хороший логотип, который поможет выглядеть достойным конкурентом других компаний в данной сфере бизнеса и одновременно добавит немного веселья и интереса. Решение: логотип – аббревиатура названия компании – буквы А и U, расположенная ниже. Это игра на тему Алисы в Зазеркалье, параллельной вселенной и т. д.

Client: Peuples d’Himalaya Project: logotype for a French nongovernmental organization “Peoples of the Himalayas” Designer: Antoine Andoque (France) Date: 2006 Background: “Peuples d’Himalaya” is a small nongovernmental organisation created in 1999 to help population living at high altitudes between China, India and Pakistan. Its goal is to send them medical supplies, school stationery and other types of assistance. Challenge: the clients had already developed a full website, without a logo. The designer had to create one that could be easily integrated in the layout but that could also be not used for printing. They had also decided to use two main colours that, according to them, were typical of the area (burgundy and pale yellow). Solution: the idea that people living far from civilisation could be as important as the mountains. 50 IDENTITY [10] Весна 2007

Alternate Universe (long list, L6) Client: Alternate Universe

Наркотики – это не путь, это тупик (лонглист, L6) Заказчик: общественная молодежная социальная организация Проект: знак акции против наркотиков «Наркотики – это не путь, это тупик» Дизайнер: Ярослав Железняков (Россия) Год: 2002 Предыстория: организация уже около года проводила акции по агитации молодежи против наркотиков, но не имела никакого графического знака. Нужен был знак, подчеркивающий и раскрывающий смысл названия акций. Решение: изобразить тот самый «тупик» или финал. То есть последнюю стадию употребления наркотиков. А именно: мрачную скрюченную фигуру человека (может быть даже мертвого), закрывающего голову руками.

Project: logotype

Drugs are not the way but the deadlock (long list, L6)

Designers: Jon Wippich and Dotzero Design (USA); Karen Wippich

Client: a public youth social organization

Date: 2004

Project: logotype of the antidrug action “Drugs are not the way but the deadlock”.

Background: this was a new company that was going to promote and produce fanbased events (such as Star Trek conventions, Buffy conventions, etc).

Designer: Yaroslav Zheleznyakov (Russia) Date: 2002

Challenge: to give the company a good logo that made it seem legitimate as a competitor with other event companies, but also gave it a bit of fun and interest.

Background: the organization has conducted antidrug campaigns and propaganda among young people for over a year, but had no graphic logo. A logo was needed that could emphasize and convey the meaning of the campaign title.

Solution: the logo is the initials of the company – an A with a U reflected below it. We played off the idea of Alice through the looking glass, a parallel universe, etc.

Solution: to depict that very “deadlock” or the final stage. That is, the last stage of using the drugs: a gloomy crooked figure of a person (maybe even dead), with his head held in his hands.


Identity: Best of the Best 2007

Фестиваль искусства и вина города Милбрае (лонглист, L6) Заказчик: г. Милбрае, компания Miramar Events Проект: эмблема и логотип ежегодного фестиваля Дизайнеры: Vasco Morelli (США); Васко Морелли – артдиректор Год: 2007

ТГУС25 (лонглист, L6) Заказчик: кафедра «Дизайн» ТГУС (TSUS) Проект: разработка логотипа, посвященного, 25летию Тольяттинского государственного университета сервиса Дизайнер: Дима Длясин (Россия) Год: 2006 Предыстория: для оформления презентационных материалов, посвященных важному событию в жизни университета, возникла необходимость разработки праздничного символа. Решение: композиционное решение «двойки» и «пятерки», образующих забавные лица, выражающие удивление и радость по поводу предстоящего праздника! Лица также выражают настроения студентов. Одни говорят: «Неужели нам уже 25?!», другие: «Надо же, нам уже 25!». Активный красный цвет способствует созданию праздничного настроения.

Предыстория: фестиваль искусства и вина в г. Милбрае проводится уже в 37й раз, являясь популярным праздником конца лета, местных художников, музыки и вина. С недавнего времени фестиваль в Милбрае стал обретать известность как популярное музыкальное событие, привлекающее рекордное количество зрителей. Задача: разработать логотип праздника 2007 года, который не только выводит на первый план аспект еды и вина, но и подчеркивает все более популярную музыкальную сторону фестиваля. Решение/результат: логотип выполнен в форме скрипичного ключа, где внутри искривления добавлено пятно цвета красного бургундского вина, что сразу же делает изображение похожим на полунаполненный бокал.

Millbrae Art and Wine Festival (long list, L6) Client: City of Millbrae/Miramar Events Project: annual festival identity and logo

TSUS25 (long list, L6) Client: Chair of Design of TSUS Project: logotype devoted to the 25th anniversary of the Togliatti State University of Service Designer: Dima Dlyasin (Russia) Date: 2006 Background: a festive symbol was needed for the presentation materials devoted to an important event in the university life. Challenge: to develop a symbol Solution: composition consisting of two numbers – 2 and 5 – forming funny faces that express surprise and pleasure on the occasion of the forthcoming holiday. The faces also express different attitudes of the students. One of them seems to say, “Are we really 25 already?!” and the other one says, “Look! We are 25 already!” The active red color helps in the creation of a festive mood.

Designers: Vasco Morelli (USA); Vasco Morelli – art director Date: 2007 Background: the Millbrae Art and Wine Festival is in its 37th year, and has become a popular event to celebrate the end of summer, with its local artists, music, and wine. Recently, the Millbrae festival has become known as an event hosting very popular musical acts which have attracted record crowds. Challenge: to develop a 2007 identity which not only brought the food/wine aspect to the forefront, but which focused the mark on the increasingly popular musical aspect. Solution/result: the idea and result presented itself with very little manual design work. Bringing in the shape of the widely recognized treble clef, a spot of burgundy was introduced within the curved body, immediately giving the appearance of a halffull wine glass.

KDB (лонглист, L6) Заказчик: детская больница г. Загреба Проект: логотип Дизайнеры: cтудия Likovni (Хорватия); Томислав Мрцич – артдиректор, Данко Яксич. Год: 2003 Предыстория/задача: приближаясь к своей 50й годовщине, детская больница г. Загреба решила разработать новый, более человечный образ. Решение: логотип изображает взрослого, заботящегося о ребенке. Синий цвет предполагает доверие, а также создает связь с прошлым.

KDB (long list, L6) Client: Zagreb children’s hospital Project: logotype Designers: Likovni Studio (Croatia); Tomislav Mrcic – art director, Danko Jaksic – designer Date: 2003 Background/challenge: approaching its 50th anniversary, the Zagreb Children’s Hospital hoped for a new, more human image. Solution: the logo depicts an adult caring for a child. The blue colour suggests trust, but also creates synergy with the past. Весна 2007 [10] IDENTITY 51


ДНИИ НДИИ (лонглист, L6) Заказчик: культурный центр «ДОМ» Проект: разработка названия и логотипа для фотовыставки Дизайнеры: Михаил Губергриц, Мария Ратинова (Россия) Задача: создать яркий и запоминающийся логотип для авторской фотовыставки, посвященной путешествию в Индию. Решение: название выставки в логотипе вырезано из цветной индийской хлопковой бумаги ручной работы, привезенной авторами из поездки и использованной также для паспарту фотографий. Буквы в названии выставки «Дни Индии» были переставлены таким образом, чтобы создать необычный, уникальный ритм: ДНИИ // НДИИ. В результате перестановки получились несколько новых ритмичных комбинаций: ДН//НД в левой части и ИИИИ в правой. Кроме того количество букв совпало с количеством дней, проведенных авторами в Индии. Цвет первой буквы и последней – совпадают, символизируя день недели понедельник (дни первого и последнего дня поездки), создавая своеобразный цветовой календарь яркого события. Отзывы жюри Эмма Бути: ясно очерченные буквы логотипа Dniindii являются выразительными, яркими и новыми, но идея его не ясна.

DNII NDII (DAYS OF INDIA) (long list, L6) Client: the DOM сultural center Project: photo exhibition title and logo Designers: Michael Goubergrits, Maria Ratinova (Russia) Challenge: to create a bright and memorable logo for a photo exhibition devoted to the authors' travels to India.

Знаки Времени (лонглист, L6) Заказчик: d.n.k. design lab Проект: знак времени для акции «Знаки Времени» Дизайнеры: McCann Erickson Russia (Россия); Олег Пудов Год: 2004

Symbols of Time (long list, L6) Client: d.n.k. design lab Project: the symbol of time for the “Symbols of Time” action Designers: McCann Erickson Russia; Oleg Pudov Год: 2004 52 IDENTITY [10] Весна 2007

Solution: letters for the logo were cut out from colored Indian cotton paper, a hand craft material brought by the authors from the trip. This was also used for photo frames. Letters in the exhibition title DNI INDII (Days of India) were rearranged to create an unusual, unique rhythm: DNII // NDII. Thus new rhythmical letter combinations were produced: DN // ND in the left part, and II//II in right part. The number of letters coincided with the number of days spent in India. The color of the first letter symbolized the first day of the trip (Monday) and coincided with the color of the last letter (again Monday), creating an original colorful calendar of the bright event.

Тольяттинская картинная галерея (лонглист, L6) Заказчик: Тольяттинская картинная галерея Проект: изобразительный знак Тольяттинской картинной галереи Дизайнер: Павел Балыкин (Россия) Год: 2006 Предыстория: Тольяттинская картинная галерея – это главная артплощадка г. Тольятти, где выставляются современные художники и проходят ретроспективы имеющихся коллекций. Задача: создание нового изобразительного знака и фирменного стиля галереи, в котором необходимо отобразить многоформатность выставочного пространства. Решение: исходя из задачи была разработана простая и лаконичная, но при этом уникальная идея идентификации галереи.

The Togliatti Art Gallery (long list, L6) Client: The Togliatti Art Gallery Project: logo development Designer: Pavel Balykin (Russia) Date: 2006 Background: the Togliatti Art Gallery is the main art site in Tolyatti, exhibiting modern artists and conducting retrospective shows of available art collections.

Jurymen's comments

Challenge: to create a new graphic logotype and corporate style of the gallery, which should reflect the diversity of formats of the exhibition space.

Emma Booty: the cut out letters of Dniindii are striking, vibrant and fresh but there's no clear idea.

Solution: in accordance with the task, a simple and laconic, but at the same time unique idea of the gallery identity was developed.


Identity: Best of the Best 2007

Abeo Campaign (лонглист, L6) Заказчик: Abeo Проект: логотип компании Abeo Дизайнер: 15sec Studio Inc. (Корея); Ким, Хюнг Джин Год: 2005

Общество друзей больницы св. Алексия, митрополита Московского (лонглист, L6) Заказчик: Русская православная церковь Проект: логотип Дизайнеры: cтудия «Никола» (Россия); Руслан Трофименко Год: 2006 Предыстория: «Общество друзей больницы св. Алексия, митрополита Московского» создано для поддержки Центральной клинической больницы св. Алексия, митрополита Московского, старинного официального медицинского учреждения Московской патриархии. Задача: учесть в разработке логотипа Общества логотип Больницы св. Алексия, чтобы они воспринимались как родственные. Решение: важнейшей деталью логотипа больницы является крест на облачении святого, расположенный слева, «там где сердце». В логотипе «Общества друзей» уже внутри креста слева располагается сердце.

Saint Alexis, the metropolitan of Moscow, Hospital Friends Society (long list, L6)

BrandCamp (лонглист, L6) Заказчик: BrandCamp Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор и дизайнер, Адриан Митителу Год: 2006 Направленность компании BrandCamp на процесс брендинга является первым шагом в ряде событий брендинга, в ответ на рост интереса и важности этой дисциплины. Студия Grapefruit, главный организатор события, разработала гибкий и содержательный логотип. Знаки «плюс» могут образовать новые символы, связанные с будущими событиями.

Project: logotype

BrandCamp (long list, L6)

Designers: Nikola studio (Russia); Ruslan Trofimenko

Client: BrandCamp

Background: “Saint Alexis, the metropolitan of Moscow, Hospital Friends Society” was organized in support of the Central Clinical Hospital of Saint Alexis, the metropolitan of Moscow, the ancient official medical institution of the Moscow Patriarchate. Solution: the most important detail of the logotype of the hospital is the cross on left side of the garments of the Saint, “where the heart is”. In the logotype of the “Friends Society” there is already a heart on the left, inside the cross.

Задача: логотип организации должен показать начало, продолжение и непрерывность жизни. Решение: форма логотипа означает непрерывность, а росток является символом жизни В качестве цветовой гаммы были выбраны естественные цвета, выражающие утвердительное признание.

Abeo Campaign (long list, L6) Client: Abeo Project: Abeo campaign identity Designer: 15sec studio Inc. (Korea); Kim, Hyung Jin Date: 2005

Client: the Russian Orthodox Church

Date: 2006

Предыстория: на исследование стволовых клеток медицина возлагает большие надежды, но эти исследования также вызывают множество возражений со стороны общества и конфликты с религиозными институтами, связанные с клонированием человека. Идея логотипа, согласно желанию компании Abeo, должна связать социальное признание медицинского обслуживания со стволовыми клетками. То есть обществу необходимо сообщить о позитивных аспектах исследования стволовых клеток. Компания хочет обратиться к общественности с образом, на котором изображен росток, означающий начало, и круг, означающий обслуживание и поддержку.

Project: logo development Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director and designer, Adrian Mititelu – designer Date: 2006 BrandCamp's focus on the Branding Process is the first in a series of branding events, responding to the increasing interest in, and importance of, this discipline. Grapefruit, the main organizer of the event, designed a flexible and communicative identity. The plus signs can form more symbols in future events.

Background: the research on stem cells is a big hope in medical science, but there has been an increase in the number of objections from the public and religious conflicts associated with human cloning. The image which “Abeo” wants to project is one of correcting public understanding of medical care using stem cells. That is, the public need to be informed about the positive aspects of research on stem cells. The brand expresses a sprout, which symbolizes beginning, and a circle, which symbolizes maintenance. Challenge: the identity of the organization should show the continuity of life and the start of life. Solution: shape of identity means continuity, and a leaf is a symbol of life. Also the colors chosen were natural ones for affirmative recognition. Весна 2007 [10] IDENTITY 53


нии. Отзывы жюри Иван Чермаефф: четко и чисто. Тони Спэт: мощная визуализация и сила выражения работы Antibiotice получает мою наивысшую отметку. Символ «а+» выгодно отличается от других в данной категории. Сам символ, если абстрагироваться от значения, представляет собой захватывающую и привлекательную абстрактную форму. Он может функционировать независимо, например, в качестве значка на униформе. К тому же символ хорошо сочетается с простым словесным изображением в лого. Значение символа добавляет ему плюсы: вопервых, это монограмма, вовторых, это можно также прочитать как «A с плюсом», втретьих, красный крест вызывает ассоциации со здоровьем. Фирменный стиль построен на визуальной силе и отличительности символа; максимальный эффект достигается за счет красного цвета, который представляется неким бренидинговым героем, на фоне четкой и открытой рамки белого и черного.

Antibiotice (1st place, C1) Client: Antibiotice Project: corporate identity development Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Radu Aneculaesi – photographer, Andrei Botez Date: 2005 Background: founded in 1955, Antibiotice SA is one of the largest Romanian pharmaceutical companies. Challenge: after a fiftyyear history and sixteen years of evolving in a market economy, there were major differences between the reality at Antibiotice as defined by its business vision/strategy, product portfolio and economic results, and the image its most important audiences had of the company. Solution: first, Antibiotice adopted a brand strategy. Grapefruit defined Antibiotice's brand architecture, thereby structuring the connection between the company's products and brands, and offering a set of performance criteria for its brand management activities. Besides the architecture, Grapefruit created a platform (a set of statements) that elaborated on the Antibiotice brand's defining elements. The symbol represents an “a” and a plus sign, joined together. At the same time, a new slogan (“Science and soul”) was created. In a memorable, distinctive phrase, it combines key brand traits, and enshrines a credible aspirational horizon in a human tone of voice. The new logo, visual style, and new slogan were introduced in December 2005, which was the company's jubilee.

Antibiotice (1е место, C1)

Jurymen’s comments

Заказчик: Antibiotice

Ivan Chermayeff: legible and clean.

Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Раду Анекулези – фотограф, Андрей Ботез Год: 2005 Предыстория: основанная в 1955 году компания Antibiotice SA – крупнейшее в Румынии фармацевтическое предприятие. Задача: после пятидесяти лет работы и шестнадцати лет развития в условиях рыночной экономики в компании Antibiotice возникли серьезные расхождения между реальностью, определяемой видением/стратегией бизнеса, номенклатурой продукции, результатами экономической деятельности и имиджем компании в глазах ее наиболее важных целевых аудиторий. 54 IDENTITY [10] Весна 2007

Решение: первым делом компания Antibiotice приняла стратегию своего бренда. Дизайнеры агентства Grapefruit определили архитектуру бренда Antibiotice, структурировав таким образом отношения между продукцией компании и ее брендами и предложив набор критериев для использования в работе по управлению брендами. Помимо архитектуры специалисты Grapefruit разработали платформу (набор утверждений), которая конкретизирует определяющие элементы бренда Antibiotice. Созданный символ представляет собой букву А, соединенную со знаком «плюс». Одновременно была создана новая рекламная формула («Наука и душа»). В этой запоминающейся и отличительной фразе сочетаются ключевые черты бреда, воплощены достойные доверия горизонты устремлений. Новые логотип, визуальный стиль и рекламная формула были введены в декабре 2005 года, во время юбилея компа-

Tony Spaeth: the sheer visual strength and expressive power of Antibiotice's “a+” symbol makes both its logo and its corporate identity system a clear standout in this category. The symbol itself, even if divorced of any meaning, is an engaging and pleasing abstract shape. It can function independently, for example as a uniform badge, yet it also teams well with the simple Antibiotice wordmark. The fact that it has meaning, indeed several meanings and all of them favorable, is an added bonus: it is a monogram, it also spells “A Plus”, and it incorporates the red cross symbol of health care. The visual identity system capitalizes on the distinctiveness and visual strength of the symbol and takes maximum advantage of its red color, making it the visual brand “hero” by giving it a clean and open frame of black and white.


Identity: Best of the Best 2007

Hainan Southern Stars (2е место, C1) Заказчик: Центр культурных коммуникаций Hainan Southern Stars Дизайнеры: Центр культурных коммуникаций Hainan Southern Stars (Китай), Чжан Цзюнь – художественный руководитель, Лю Жань – творческий директор, Сюй Ли Год: 2006 Предыстория: недавно созданная компания, занимающаяся, главным образом, рекламой, продвижением брендов и распространением культуры. Решение: использован иероглиф «нан» (южный) из китайского названия компании, и путем деформации получили графическое изображение слова. В результате получился эффект ночного неба, который уникально сочетается с названием компании. Серый и золотой цвета, использованные по просьбе заказчика, дали ощущение постоянства и респектабельности. Отзывы жюри

2

7

2

Hainan Southern Stars. HSS. China

6

7

2

4

9

2

9

7

0

46

3

Velfina. Grapefruit. Romania

6

1

4

4

9

9

3

5

5

46

4

Biohim. Zebra design. Russia

8

1

4

7

7

6

5

5

0

43

5

Wernox. Zebra design. Russia

5

2

2

5

5

5

7

5

0

36

6

Engineering Center. ICOM. Russia

5

3

6

5

7

4

2

3

0

35

7

BLPK. Paradox!. Russia

6

5

4

4

5

6

1

4

0

35

8

Artis. Front:Design. Russia

10

2

3

5

5

3

1

4

0

33

9

Electroalfa. Gabi Toth. Romania

5

1

3

7

3

5

2

5

0

31

10

Iris Pack. Logodesigner. Russia

5

3

5

4

5

5

1

3

0

31

11

Grida. Twin px design. Russia

5

2

3

4

5

5

1

4

0

29

Jurymen’s comments

12

SGM. Michael Mogilevetz. Russia

5

2

2

5

5

5

1

3

0

28

13

Monus. Jelena Drobac. Serbia

4

1

2

7

5

3

1

3

0

26

14

Piscimar. 2creativo. Spain

1

3

2

6

3

5

2

3

0

25

15

SQ. White Ink Design Pvt. Ltd. India

3

1

2

4

3

4

1

3

0

21

16

Technotecs. Proyavleniye. Russia

3

1

2

4

3

3

1

3

0

20

Emma Booty: The visual mapping of the Hainan Southern Stars identity describes their work principles and creates an energetic identity. It looks overly complex, lots of graphic tricks, so I hope they’re clear and engaging in their communications and sure about where they're going. Otherwise they'll just remain in these stars.

10

10

Total

Minato Ishikawa

3

Ivan Chermayeff

Ken Cato

7

Erik Spiekermann

Emma Booty

Antibiotice. Grapefruit. Romania

Alexander Faldin

Cristian “Kit” Paul

1

Tony Spaeth

Name of a work. Author. Country

industry (industrial companies)

Ruth Klotzel

Place

C1

Эмма Бути: визуальный образ Hainan Southern Stars описывает принципы их работы и создает энергичный настрой. Логотип выглядит чрезмерно сложным, много графических уловок, поэтому я надеюсь, что они сами ясны и привлекательны в своем общении и уверенны относительно того, что делают. Иначе они останутся только на этих звездах.

8

9

6

62

Hainan Southern Stars (2nd place, C1) Customer: Hainan Southern Stars Culture Communication Designers: Hainan Southern Stars Culture Communication (China); ZhangJun – design director, LiuRan – creative director, XuLi Date: 2006 Background: this is a newly established company, primarily engaged in advertising, brand promotion and dissemination of culture .This logo has a unique identification mark, so this was adopted. Solution: first, we have representation of the company’s Chinese name “Nan” (Southern), and through the deformation, the word graphics. The resulting effect is a night sky that perfectly goes in line with the company’s name. The use of grey and gold, at the request of the client, gives a steady and respectable feeling.

Весна 2007 [10] IDENTITY 55


Velfina (3е место, C1) Заказчик: Actimed Emergency Systems Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Георг Нисиойю

Velfina (3d place, C1) Client: Actimed Emergency Systems

Год: 2003

Project: corporate identity development

Предыстория: компания Actimed Emergency Systems, сейчас известная под названием Velfina, – это румынская компания по производству медицинского оборудования, действующая на национальном и международном рынках с 2001 года. Основные ее решения и товары используются в лечении ран.

Designers: Grapefruit (Romania), Marius Ursache – art director, George Nisioiu

Задача: агентство Grapefruit провело оценку положения компании Actimed и разработало название и стратегию нового бренда – Velfina. Следующим этапом проекта стало определение фирменного стиля и внедрение его в различных сферах. Решение: в основе фирменного стиля Velfina лежит простой, но хорошо узнаваемый логотип, ставший результатом творческой работы, и сочетание символов, относящихся к сфере медицинских исследований и ключевым ценностям, определенным для нового бренда. Символ, выбранный для представления бренда, тесно связан с рядом ключевых понятий, характеризующих процесс лечения ран: заботливая рука и ткань, используемая для производства бинтов. 56 IDENTITY [10] Весна 2007

Date: 2003 Background: Actimed Emergency Systems – currently known as Velfina – is a Romanian medical company that has been active both in the national and international markets since 2001. It provides products used in the treatment of wounds. Challenge: Grapefruit assessed the Actimed case and designed the name and strategy of the new brand – Velfina. The next step of the project was defining a corporate identity and implementing it in various areas. Solution: the Velfina corporate identity is based on a simple yet distinctive logo which was the result of the creative exploration and combination of symbols related to the field of medical research and the key values identified for the new brand. The symbol chosen to represent the brand is closely connected to a series of key features characterising wound care management: a caring hand together with the veillike fabric used to make bandages.


Identity: Best of the Best 2007

Biohim (шортлист, C1)

Biohim (short list, C1)

Заказчик: компания Biohim

Client: Biohim Company

Проект: разработка фирменного стиля

Project: corporate identity development

Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор

Designers: Zebra design branding (Russia); Andrey Mitin – art director

Проект: разработка логотипа и фирменного стиля

Project: logo and identity design

Год: 2006 Предыстория: промышленный комплекс Biohim – это завод по производству присадки биоэтанол, позволяющей производить альтернативное топливо на основе биологического синтеза. Задача: отразить биологический характер сырья и особое отношение к защите окружающей среды. Решение: изобразительный знак Biohim состоит из пересекающихся элементов, имеющих форму листьев, которые символизирует биологическую основу сырья, необходимую для производства биоэтанола. Оптическая визуальная трансформация желтого листа в голубой символизирует видоизменение биохимического состояния сырья в процессе производственного цикла и его переход в новое качество. Общая форма стилизованного бутона цветка призвана подчеркнуть внимание, которое компания уделяет экологии (защите окружающей среды) в связи с производством компонента для альтернативного топлива.

Date: 2006 Background: the first in the CIS industrial complex, Biohim was established in 2006. It is capable of producing up to 57 thousand tons of bioethanol using advanced processing of wheat. The Biohim industrial complex is a plant producing bioethanol – an additive agent used in making an alternative fuel based on the process of biological synthesis. Challenge: to reflect the biological origin of the raw material and the commitment to environment protection. Solution: the design mark created for Biohim is made of intercrossing leafshaped elements which symbolize the biological origin of the raw materials required for bioethanol manufacture. Visual optical transformation of a yellow leaf into a blue one symbolizes the transformation of the raw material's biochemical condition during the production cycle, and its transition into the new quality. The overall semiabstract shape of the flowerbud is supposed to stress the attention that the company pays to environment protection by means of manufacturing an alternative fuel component. Весна 2007 [10] IDENTITY 57


Вернокс (шортлист, C1)

Wernox (short list, C1)

Заказчик: «Вернокс»

Client: Wernox

Проект: наименование, фирменный стиль

Project: naming, logo and identity design

Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Евгений Митин – артдиректор

Designers: Zebra design branding (Russia); Eugeniy Mitin – art director

Год: 2006

Date: 2006

Предыстория: строительные технологии, системы контроля температурного режима, оборудование для коммерческого транспорта.

Background: construction technologies, enclosing structure sets, temperature conditions control systems, equipment for commercial transport.

Задача: разработать современный и универсальный образ активной производственной группы компании, которая ценит и поддерживает прогрессивные технологии и большое внимание уделяет перманентному развитию.

Challenge: to develop a modern and flexible image of an active manufacturing group of companies that appreciates and supports progressive technologies and pays great attention to constant development.

Решение: наименование компании является производным от слова «верно».

Solution: the name of the company is derived from the Russian word “verno” (for sure).

58 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Инженернотехнический центр (лонглист, C1) Заказчик: «Инженернотехнический центр» Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: ICOM (Россия); Виктор Голубинов – артдиректор Год: 2007 Предыстория: область деятельности компании – инжиниринговые услуги в сфере машиностроения и металлургии, комплексное проектирование и изготовление прокатного металлур гического оборудования, инженерные сети и системы, строительное конструирование, архитектурное проектирование. Задача: строгий, простой, конструктивный фирменный стиль. Решение: прокатка металлов – способ обработки металлов и металлических сплавов давлением, состоящий в обжатии их между вращающимися валками прокатных станов. Отсюда знак – простая графическая конструкция, ассоциирующаяся как с машиностроением и техникой (металлопрокат, стальные валки, оборудование), так и с процессом конструирования, творчеством, со свойственной этим процессам борьбой мнений, идей (округлые и прямоугольные элементы вступают друг с другом в спор, но при этом хорошо сбалансированы и образуют «хорошую форму»). Знаку соответствует стиль, одновременно современный и отсылающий к стилистике конструктивизма 20х годов – эпохи индустриализации, «штурма и натиска».

Engineering Centre (long list, C1) Client: Engineering Centre Project: identity design Designers: ICOM (Russia); Victor Golubinov – art director Date: 2007 Background: the company’s activity spectrum includes engineering services in such areas as machine building and metallurgy, concurrent engineering and manufacturing of rollingmill machinery, engineering networks and systems, construction and architecture design. Challenge: to create an austere, simple and constructive corporate identity. Solution: metal rolling is a metal and alloy pressure working technique involving passing metal sheets between rotating rolls of the mill. Hence the logo is a simple graphical composition which is associated on the one hand with machinebuilding and engineering (metalrolling, steel rolls, equipment), and also with the process of designing, creativity, and an inherent clash of opinions and ideas (roundish and rectangular elements get into argument with each other, yet they are wellbalanced and make a “good shape”). The logo is matched by the style, which is modern and at the same time refers to the constructivism stylistics of the 1920s, the epoch of industrial development, “rush and attack”. Весна 2007 [10] IDENTITY 59


Башкирская лесопромышленная компания (лонглист, C1) Заказчик: «Башкирская лесопромышленная компания» Проект: логотип, фирменный стиль Дизайнеры: Paradox! (Россия); Ильшат Байбурин Год: 2006 Предыстория: компания и предприятия холдинга были куплены новыми хозяевами, которые, соответственно, решили выводить компанию на качественно другой уровень. Основная задача – создание нового современного имиджа компании, являющейся крупнейшим производителем как в регионе, так и в России, и крупнейшим поставщиком леса за границу. Все элементы логотипа и стиля направлены на создание запоминающегося яркого промышленного и одновременного теплого образа. 60 IDENTITY [10] Весна 2007

Bashkir Timber Company (long list, C1) Client: Bashkir Timber Company Project: logo, corporate identity Designers: Paradox! (Russia); Ilshat Baiburin Date: 2006 Background: the company and the enterprises of the holding were acquired by a new owner who decided to move the company to a brand new level. The main task was to create a new modern image of the company. This company is one of the largest timber manufacturers in the region, as well as in Russia, and is also among the largest timber exporters. All the elements of the logo and the identity are aimed at creating a memorable bright, industrial, yet “warm” image.


Identity: Best of the Best 2007

Артис (лонглист, C1) Заказчик: «Артис – XXI век» Проект: создание фирменного стиля мебельной компании Дизайнеры: Front:Design (Россия); А. Кожанов, П. Андреев – артдиректоры, Д. Логинова Год: 2004 Предыстория: для компании «Артис», производящей корпусную мебель, был создан стиль не только подчеркивающий род деятельности, но и создающий настроение тепла и уюта, вызывающий ассоциации с натуральными материалами, различными породами дерева.

Отзывы жюри

P. Andreev – art directors, D. Loginova

Кристиан «Кит» Пол: кажется, я чувствую запах дерева! Фирменный стиль говорит и о красоте обработки дерева, и о тепле человеческих рук, передает теплую красоту обработанного дерева и приверженность «Артиса» качеству. Чувствуется большая доля человеческого участия.

Date: 2004

Artis (long list, C1) Client: Artis – 21st Century Project: identity development for a furniture company Designers: Front:Design (Russia); A. Kozhanov,

Background: for Artis Company, a manufacturer of cabinettype furniture, we have created an identity than not only underlines the company's activity, but also creates the feeling of warmth and convenience associated with natural materials and different species of wood. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: I can smell wood! This identity talks about both the beauty of the wood craft industry and about the warmth of the human touch. It transmits the warm beauty of wood craft and the commitment of Artis towards quality. Also, I feel a strong human touch. Весна 2007 [10] IDENTITY 61


Electroalfa (лонглист, C1) Заказчик: Electroalfa International Проект: разработка фирменного стиля

Electroalfa (long list, C1)

Дизайнер: Габи Тот (Румыния)

Client: Electroalfa International

Год: 2005–2007

Project: corporate identity

Предыстория: основанная 15 лет назад компания, которая к настоящему времени стала ведущим румынским производителем панелей управления для систем передачи и распределения электрической энергии.

Designer: Gabi Toth (Romania)

Задачи: изменить название, отражающее объ единение двух прежних компаний (Electroalfa International и Electroalfa GMC) в единое целое; провести аудит, который и был проведен на всех уровнях, с тем чтобы найти жизнеспособное решение основных внутренних проблем брендинга и создать стратегию развития корпоративного бренда. Непоследовательное использование предыдущего фирменного стиля требовало создания полного набора руководящих материалов и нового визуального стиля, с тем чтобы отразить изменение позиционирования; новая формулировка позиционирования: «друг и партнер». Решение: абстрактный символ, несущий в себе основные ценности компании: единство, энергию, динамичность, качество и ориентированность на новаторство, действие в роли вектора мотивации для сотрудников компании. 62 IDENTITY [10] Весна 2007

Date: 2005–2007 Background: a 15 yearold company that is currently the leading Romanian manufacturer of control panels for the transport and distribution of electric energy. Challenge: a name change unifying two former companies under the same umbrella (Electroalfa International and Electroalfa GMC). An audit was considered necessary and was therefore conducted at all levels in order to come up with a viable solution for the major internal branding problems and a strategy for the development of the corporate brand. The inconsistent use of the former identity necessitated the creation of a complete set of guidelines and a new visual style in order to reflect the positioning change embodied in the new positioning statement – “friend and partner”. Solution: an abstract symbol that communicates the main values of the company – unity, energy, dynamism, quality and an orientation towards innovation, acting as a motivational vector for the company's employees.


Identity: Best of the Best 2007

Ирис Пак (лонглист, C1) Заказчик: «Ирис Пак»

Iris Pack (long list, C1)

Проект: разработка логотипа и фирменного стиля для компании «Ирис Пак»

Client: Iris Pack

Дизайнеры: Logodesigner (Россия); Александр Душин Год: 2006 Предыстория: компания предоставляет услуги по разработке, изготовлению и поставке различных видов гофроупаковки. Согласно пожеланиям заказчика, логотип должен быть позитивным и легкозапоминающимся. В нем не должны присутствовать явные изображения элементов продукции (гофрокартона, коробов, ящиков). Дизайнер разработал логотип, основанный на элементе гофры. Параллельные линии в знаке символизируют рамки, стенки упаковочной тары, а толщина линий подчеркивает их прочность, то есть высокое качество продукции. Гофра составляет аббревиатуру названия компании на обоих используемых языках (русском и английском).

Project: logo and identity design Designers: Logodesigner (Russia); Alexander Dushin Date: 2006 Background: the services offered by the company include development, manufacture and supply of different types of corrugated packaging materials. The client wished the logo to be positive and easy to remember. It was not supposed to contain apparent images of the product elements (corrugated cardboard, baskets, boxes etc.) The designer created a logo based on an element of corrugation. The parallel lines in the logo symbolize the framework and the walls of the package, while the line thickness lays emphasis on their firmness, i.e. the quality of the product. The corrugation comprises an acronym of the company's name in the two languages used (Russian and English). Весна 2007 [10] IDENTITY 63


Place

Name of a work. Author. Country

Cristian “Kit” Paul

Emma Booty

Ken Cato

Minato Ishikawa

Ruth Klotzel

Tony Spaeth

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

C2 1

Sirena Travel. ONY. Russia

10

4

6

7

10

9

2

7

8

63

2

H2O. Studio Cuculic. Chroatia

7

4

4

5

10

7

10

7

7

61

3

GatherClub. Bai Graphic. China

8

3

8

4

10

8

6

3

7

57

4

Kassir. Front:Design. Russia

9

6

6

6

9

6

2

6

7

57

retail (shops, boutiques, restaurants etc)

5

Totement. Belyaeva/Bryabrin/Prokofieva. Russia 9

3

6

4

5

10

5

7

6

55

6

Parterre. Mixer. Switzerland

7

6

4

6

10

3

8

5

0

49

7

OberonTour. AZstudio. Russia

10

2

6

7

9

6

1

4

1

46

Sirena Travel (1е место, C2)

8

Abordazh. Kabel. Russia

9

5

4

5

7

8

1

5

1

45

Заказчик: Sirena Travel

9

Daniel Oppenheim. Interbrand. France

9

5

4

6

5

7

3

6

0

45

Проект: фирменный стиль

10

SH’N. ONY. Russia

7

2

4

5

7

7

4

7

1

44

Дизайнеры: ONY (Россия), Максим Орлов – артдиректор, Ольга Сережина

11

Jiraff. Logodesigner. Russia

6

4

4

6

10

5

1

5

1

42

12

Gabriel. Mixer. Switzerland

3

6

2

5

10

2

7

5

0

40

13

Mews of Mayfair. Lisa Tse Ltd. UK

6

7

4

5

5

6

2

5

0

40

14

Mouse House. Real Pro. Russia

5

2

6

7

3

6

2

3

5

39

15

Club Copine. Lagutta:Grey. Russia

6

2

5

7

7

6

1

3

0

37

16

Bekir. 1Dirigible. Ukraine

6

3

2

6

5

7

2

5

1

37

17

Staraya Gavana. Front:Design. Russia

6

5

6

6

3

5

1

4

1

37

Sirena Travel (1st place, C2)

18

O’Asian. Mary Hutchison Design LLC. USA

6

3

2

5

5

5

5

4

0

35

Client: Sirena Travel

19

Nadra Bank. Senteo International. Russia

9

4

4

4

3

5

1

4

0

34

Project: сorporate identity

20

Vinoteka Dissident. FoxProject. Russia

5

4

2

6

7

5

2

3

0

34

Designers: ONY (Russia), Maxim Orlov – art director, Olga Serezhina

21

Fiedlers Fischmarkt. Braue. Germany

6

3

4

6

5

3

2

4

1

34

22

1888. Zebra design. Russia

6

3

4

7

3

4

1

3

0

31

Date: 2004

23

White Line. StoneGarden. Ukraine

6

1

2

6

5

5

1

4

1

31

Sirena Travel Company offers integrated services such as air ticket booking, booking tickets to entertainment events, insurance policy sales etc.

24

TCB. Paradox!. Russia

3

2

6

5

5

2

2

3

1

29

25

Andersen. Logodesigner. Russia

4

1

2

4

3

4

1

4

1

24

Год: 2004 Компания Sirena Travel оказывает комплексные услуги по бронированию и продаже авиабилетов, резервированию и продаже мест на культурнозрелищные мероприятия, оформлению страховых полисов и т.п.

64 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

H2O (2е место, C2) Заказчик: магазин H2O Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор Год: 2006 Задача: создать логотип для магазина товаров для ванной. Название магазина стало отправной точкой при разработке логотипа, который напоминает капли воды. Отзывы жюри Иван Чермаефф: освежающе.

H2O (2nd place, C2) Client: H2O Design Store Project: corporate identity Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic – art director Date: 2006 Challenge: to create a logotype for a bathroom accessories store. The name of the store was a starting point for creating a logotype, which resembles drops of water. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: refreshing. Весна 2007 [10] IDENTITY 65


GatherClub (3е место, C2) Заказчик: Soundfilter Проект: разработка фирменного стиля

Client: Soundfilter

Дизайнеры: дизайнерская ассоциация «Бай» (Китай); Бай Чживей – артдиректор

Project: corporate identity

Год: 2006

Designers: Bai design association (China); Zhiwei Bai – art director

Предыстория /задача: cтолкновение культур, стилей жизни, языков, музыки, столкновение городов – вот основная идея, положенная в основу замысла бара Gather. Решение: логотип сделан из двух кусочков скотча, наложенных в случайном порядке на всевозможные носители в многовариантных формах с тем чтобы отразить идею разнообразия элементов и их столкновения. Бренд демонстрирует сильную индивидуальность, приобретая характер тенденции среди молодого поколения. 66 IDENTITY [10] Весна 2007

GatherClub (3d place, C2)

Date: 2006 Background /challenge: сulture collision, life collision, language collision, music collision, city collision. These are the key concepts of Gather bar. Solution: the logo is made up of two transparent adhesive tapes overlaid irregularly, applied to all kinds of media with multivariable forms in order to reflect the concept of multielements and collision. The brand shows its strong individuality, and how it is becoming a trend of the young generation.


Identity: Best of the Best 2007

Kassir (шортлист, C2) Заказчик: Kassir.ru Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Front:Design (Россия); К. Тарасова, А. Кожанов – артдиректоры, Л. Алеева, С. Сергеев, Э. Липелис Год: 2006 Суть проекта – создание торговой марки российского оператора по продаже билетов на массовые культурные и спортивные мероприятия. После удачной капитализации своего первого проекта, заказчик решил создать новый бренд в той же отрасли. Наиболее яркое и рекламоспособное цветовое сочетание желтого с черным было продиктовано особыми требованиями клиента к читабельности марки на городских афишах, которые слишком перенасыщены торговыми марками. Первые размещения логотипа доказали высокую эффективность решения. Корпоративный стиль компании выполнен с использованием стилизации под билеты с перфорацией, а торговый знак Kassir.ru в виде смайлика с языкомконтрамаркой стал не просто приветливым символом, но и послужил оригинальным формообразующим элементом для полиграфических материалов.

Kassir (short list, C2) Client: Kassir.ru Project: identity development Designers: Front:Design (Russia); K. Tarasova, A. Kozhanov – art directors, L. Aleyeva, S. Sergeyev, E. Lipelis Date: 2006 Essence of the project – creation of a brand for a Russian company engaged in selling tickets to entertainment and sports events. After successful capitalization of their first project the client decided to create a new brand in the same business area. The brightest and most advertisable colour combination of yellow and black was chosen because of the client's special requirement for brand readability on city poster advertisements that are overfilled with different trademarks. The first placements of the logo proved the high efficiency of the solution. The company's corporate identity uses a stylized image of a perforated ticket and the trademark Kassir.ru made as a smiley with a tongue (symbolizing a free pass) not only became a welcome symbol, but also served as an original shaping element for various graphic communications. Весна 2007 [10] IDENTITY 67


Totement Paper (шортлист, C2) Заказчик: архитектурное бюро П.А.П.» Проект: логотип и фирменный стиль Дизайнеры: Надежда Беляева, Илья Брябрин, Светлана Прокофьева (Россия) Год: 2007 Основатели бюро Paper architects составляют отдельную творческую группу Тotement. Paper – прикладное направление архитектуры, Totement – концептуальное. Изучив особенности взаимодействия команд, была предложена единая концепция дизайна. Ее суть отражена в логотипе: два в одном. Учитывая уникальный взгляд лидеров группы на философию творчества, сложилась стилистика проекта: выявление внутренних структурных связей, отсутствие декоративных элементов, взаимодействие цвета на уровне объектов. Красный цвет Paper подчеркивает позитивную энергию бюро. Черный Тotement олицетворяет творческую концепцию группы: тотальность и пустота. Цветовое решение раскрывается при контакте с объектами. Оборотная сторона бланка Тotement запечатана черным цветом (из белого конверта достается черный сложенный бланк, при раскрытии бланк становится белым). Для основателей бюро была разработана двухслойная пластиковая визитка с эффектом муара. Переходя из плоскости в объем, она становится объектом в пространстве. 68 IDENTITY [10] Весна 2007

Отзывы жюри Тони Спэт: фирменный стиль TotamentPaper использует пространство, цвет и типографику с прямотой, простотой и максимальной силой, чтобы вызвать ассоциации с интеллектом, профессиональной дисциплиной, а также производит эмоциональное впечатление, что и ожидается от архитектора.

Totement Paper (short list, C2) Client: Architect Bureau P.A.P. Project: logotype and corporate identity Designers: Nadezhda Belyaeva, Ilya Bryabin, Svetlana Prokofyeva (Russia) Date: 2007 The founders of the Paper Architects Bureau also comprise a separate creative group, Тotement. Paper operates in the applied sphere of architecture, while Totement operates in the conceptual field. Having studied the specifics of the interaction between the two teams, the designers proposed a unified design concept. Its essence is reflected in the logotype: two in one. Considering the unique view of the group leaders on the philosophy of the creative work, the following styles of the project were born: exposure of the inner structural bonds, absence of decorative elements, and interaction of colours at the object level. The

red colour of Paper points to the bureau's positive energy. The Totement black represents the group's creative concept: totality and emptiness. The colour solution becomes obvious upon contact with the objects. The back side of the Тotement letter form is black (a black folded letter is taken from a white envelope and when unfolded the letter form becomes white). A doublelayer plastic business card with moire effect was developed for the founders of the bureau. When moving from the surface to a 3D it becomes a spatial object. Jurymen’s comments Tony Spaeth: the Totement Paper visual system uses space, color and typography with directness and simplicity, yet with maximum force, to convey a sense of the intelligence, professional discipline and expressive impact one would hope to find in an architect.


Identity: Best of the Best 2007

Parterre (лонглист, C2) Заказчик: ресторан и концертный бар Parterre

Parterre (long list, C2)

Проект: фирменный стиль для модного ресторана в г. Люцерне

Client: Parterre restaurant & concert bar

Дизайнеры: Mixer (Швейцария); Эрих Брехбюль

Project: сorporate design for a trend restaurant in Lucerne

Год: 2005 Предыстория: Parterre – это барресторан, в котором раз в неделю проводятся концерты. Задача: для нового цикла концертов ресторану Parterre требовался универсальный дизайн, который использовался бы в рекламе концертов и оформлении меню. Решение: на основе логотипа был разработан уникальный шрифт для использования во всей печатной продукции.

Designers: Mixer (Switzerland); Erich Brechbuhl Date: 2005 Background: Parterre is a restaurant and bar which also hosts concerts once a week. Challenge: for the new concert series “Mi22”, Parterre needed a flexible design for promoting events and also for printing on menu cards. Solution: a unique font based on the logotype was created for using on all printed materials. Весна 2007 [10] IDENTITY 69


Оберон Тур (лонглист, C2) Заказчик: «Оберон Тур» Проект: разработка фирменного стиля для туристической компании Дизайнеры: AZstudio (Россия); Александр Залуцкий – артдиректор, Александр Михайлов Год 2006 Предыстория: новому игроку насыщенного туристического рынка требовался фирменный стиль, транслировавший бы направленность бизнеса, положительные эмоции, четкость сообщения компании, предлагающей своим клиентам «мир на выбор». Решение: адресность сообщения, графическая четкость, мажорное многоцветье. Итог – на рынке с минимальным количеством рекламы ярко заявил о себе профессиональный игрок, которого невозможно не заметить изза цельности четко выстроенной коммуникации. Результат: за первые полгода работы компании при минимуме рекламы удалось привлечь много клиентов только за счет привлекательного стиля и выверенной, четко отстроенной визуальной коммуникации. Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: несмотря на то, что влюблен в «Сирену», не могу не обратить внимание на другую сторону спектра. Логотип туристического агентства «Оберон» – смелая демонстрация хорошего владения цветом на основе простого, но сильного знака.

Oberon Tour (long list, C2) Client: Oberon Tour Project: development of corporate identity for the travel company Designers: AZstudio (Russia); Alexander Zalutsky – art director, Alexander Mikhailov Date: 2006 Background: a new player in the crowded travel market needed a corporate identity showing the direction of the business, conveying positive emotions, and giving a clear message from the company to its clients, “The world is your oyster!” Solution: message, graphical precision and great colourfulness. The result: in a market where the amount of advertising is minimal, a new professional player has made itself known. It cannot be ignored thanks to the integrity of its precisely built communication methods. Result: the organizers of the business are satisfied with the first results. With minimal advertising efforts during the first six months of the company's operation it managed to draw plenty of custom only thanks to the attractive identity and the adjusted, clearly built visual communication. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: although in love with Sirena, I cannot overlook at the very other end of the spectrum the other travel agency, Oberon – a bold display featuring good command of colors around a simple yet strong symbol. 70 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Абордаж (лонглист, C2) Заказчик: «Семь Футов» Проект: фирменный стиль для мужского клуба Дизайнеры: «Кабель» (Россия); Антон Бельтюков, Станислав Караченцев Дата: 2006 Задача: для открывающегося мужского клуба «Абордаж» необходимо было создать фирменный стиль и панно для оформления входной зоны интерьера клуба. Главным пожеланием было соответствие морской тематике. Решение: отразить клубность заведения, создать символ (герб), объединяющий всех его членов. Фирменный блок задает основные композиционные предпосылки для решения всего стиля – это осевое, центральное построение. Для решения входной зоны клуба предложено графическое панно, главной героиней которого является женщина, ее волосы – это стилизация бушующего моря. Оба этих образа отражают интересы мужчин, членов клуба, тем более, что это – стриптизклуб.

Abordazh (long list, C2) Client: “Sem Foutov” (“Seven Feet”) Project: men’s club identity Designers: Kabel (Russia); Anton Beltyukov, Stanislav Karachentsev Date: 2006 Challenge: it was required to create the identity and the panel for decoration of the entrance” area of the newly opened men's club “Abordazh” (“Boarding”). The client's main wish was to have a marine theme. Solution: the main idea of the identity is to reflect the club nature of the venue and create a symbol (an emblem) that would unite all the members. The name block sets the basic compositional suppositions for the entire identity solution: an axial, centrebased composition. As a solution for the entrance area we proposed a graphic panel with a woman as the central character, her hair being a stylized image of the roaring sea. Both these images represent the interests of men, who are the members of the club, especially since it is a stripclub. Весна 2007 [10] IDENTITY 71


Daniel Oppenheim (лонглист, C2) Заказчик: ресторан Daniel Oppenheim Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Interbrand (Франция); Андре Хабер – руководитель дизайнпроекта Год: 2006 Новаторская концепция нового ресторана в канадском Монреале с акцентом на создание уникального впечатления от обеда. В основе концепции лежит идея слияния, но не только различных кухонь, но также культур, вкусов и ощущений. Символ бренда и его цветовое разнообразие помогают элегантно и современно отобразить это слияние. Использование постепенных переходов вдохновляет посетителей испытать новые ощущения.

Daniel Oppenheim (long list, C2) Client: Daniel Oppenheim Dining Lounge Project: corporate identity Designers: Interbrand (France); Andre Haber – design manager Date: 2006 An innovative concept for a new restaurant in Montreal (Canada), where the emphasis was to create a unique dining experience. The concept is based on the fusion, not only of different cuisines but also of cultures, tastes and sensations. The brand symbol and its diversity of colours help to symbolise this fusion with elegance and modernity. Within the applications, the use of gradients inspires customers to experience new sensations. 72 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

SH’N (лонглист, C2) Заказчик: SH’N Проект: фирменный стиль бренда

SH’N (long list, C2)

Дизайнеры: ONY (Россия), Максим Орлов – артдиректор, Руслан Лобачев

Client: SH’N

Год: 2006

Designers: ONY (Russia), Maxim Orlov – art director, Ruslan Lobachev

Предыстория: компания разрабатывает концептуальные ювелирные украшения. В связи с выводом на рынок украшений высшего ценового сегмента возникла необходимость разработать упаковку для продукции и сопутствующие имиджевые материалы. Задача: разработать имидж бренда, отвечающий высшему ценовому сегменту, который передавал бы нестандартный подход к разработке украшений, но делал бы это изящно и ненавязчиво. Решение: идеология оформления строится на контрасте между четкими деталями, характеризующими мужскую сущность manhood, и грациозными нюансами женской сущности feminity. Логотип отражает мужскую сущность, ему характерны прямолинейность и разумный минимализм. Упаковка – строгий аскетичный бокс, который, воплощая концепцию manhood, «защищает» украшение (feminity). Также был разработан презентационный буклет для первой тематической коллекции. Буклет и каталог помещены в строгий промобокc. Яркий образ коллекции постепенно раскрывается на внутренних страницах благодаря оригинальной конструкции буклета.

Project: brand identity development

Date: 2006 Background: the company designs concept jewellery. After entering the higher price segment of the jewellery market the company needed to develop a package for its products and collateral image materials. Challenge: to develop a brand image meeting the standards of the highest price segment. The image had to reflect a nonstandard approach to jewellery design, but to do it in a delicate and unobtrusive manner. Solution: the package ideology is based on the contrast between clear manhood details and graceful feminine nuances. The logotype reflects the masculine essence characterized by straightforwardness and rational minimalism. The package is an austere and ascetic box that embodies the concept of manhood and protects the jewellery (“femininity”). In addition, a presentation booklet for the first thematic collection was created. The booklet and the catalogue are placed in an austere promobox. The bright image of the collection gradually unfolds on the inner pages thanks to the unusual layout of the booklet. Весна 2007 [10] IDENTITY 73


Укрпродукт (1е место, C3) Заказчик: «Укрпродукт» Проект: разработка названия и фирменного стиля Дизайнеры: «СадКамней» (Украина) Год: 2002 Задача: комплексный фирменный стиль, концепция бренда Крупный холдинг по производству молочных продуктов. Бренд «Укрпродукт» является зонтичным. Задача: создание зонтичного бренда с привлекательным национальным характером, современного динамичного, отвечающего направлению бизнеса. Требовалось особо подчеркнуть натуральность и экологичность продукта. Наиболее близким и логичным символом молочной продукции является корова. Для Украины это не менее сакральное животное, чем для индусов. Была разработана концепция – украинской первокоровы (пракоровы), с которой человек не расстается на протяжении всей своей истории. Графика знака легко ассоциируется с наскальной живописью, любопытно, что прорабатывались анатомические особенности именно украинских пород. Дополнительные декоративные элементы, цвета создают этничный, динамичный и живой образ компании. Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: я работал в этой отрасли и знаю ее. Поэтому понимаю безусловную новизну, которую несет данный подход. От подбора цвета до техники рисунка – все ново и неожиданно. Аплодисменты! Тони Спэт: фирменный стиль «Укрпродукта» с красными широкими мазками и извилистыми линиями в сочетании с пещерным изображением коровы отмечен мною за свою храбрость. Эта работа в равной в степени удивляет и восхищает. Интересно будет посмотреть, как этот фирменный стиль функционирует в реальной жизни. Эмма Бути: я выбрала этот фирменный стиль, потому что он наиболее заинтриговал меня; я не уверена, в чем состоит идея, но она кажется настолько смелой для данной категории, что я могу только надеяться, что она есть. Уборы и сумки весьма непохожи на чтолибо, что я видела прежде в этой категории, поэтому я отмечаю эту работу именно по этой причине. Но, возможно, я чегото не понимаю? Почему вам нужна отдельная сумка для молока и молочной продукции? Я озадачена…

Ukrproduct (1st place, C3) Client: Ukrproduct Project: naming and identity design Designers: StoneGarden (Ukraine) Date: 2002 Challenge: integrated corporate identity and brand concept A large holding, dairy products manufacturer. Ukrproduct is an umbrella brand. Challenge: to create an umbrella brand with an attractive national character, and at the same time with modern and dynamic features relevant to the company's business field. It was necessary to emphasize the naturalness and ecological properties of the products. The most logical symbol of dairy products has always been a cow. In Ukraine, the cow is as sacred an animal as in India. The design74 IDENTITY [10] Весна 2007

this one. ers have developed a concept of a Ukrainian precow (the original cow) which stays with the people throughout their whole history. The graphics of the mark are associated with cave art. Interestingly, the designers reflected in the mark the anatomic peculiarities of particular Ukrainian breeds. Supplementary decorative elements and colours create an ethnical, dynamic, and vivid image of the company. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: I have worked in this category and I know it. This enables me to understand the relentless innovation this approach brings to the category. From color to illustration manner, everything is new and unexpected. I need to applaud

Tony Spaeth: the Ukrproduct visual system, with its wild red splotches and cranky, twisty lines, added to its cavepainting cow, must be rewarded for its courage. It is unconventional, to say the least, but in a way which delights as well as surprises. It will be interesting to see how well it wears over time. Emma Booty: I have chosen this one because it intrigues me the most; I am not sure what the idea is but it seems so audacious for the category I can only hope there is one? The liveries and bags are quite unlike anything I've seen before in a trade category so I'm celebrating this work for that reason alone. But maybe I don't understand? Why do you need a bag for a milk and dairy production company? I'm baffled…


Identity: Best of the Best 2007

Freerange (2е место, C3) Заказчик: Freerange Records Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар

Freerange (2nd place, C3)

Год: проект не окончен

Client: Freerange Records

Предыстория: Том Робертс и Джейми Оделл обратились в фирму Jawa and Midwich с заказом на ребрендинг своей звукозаписывающей компании Freerange Records. По окончании ребрендинга был заключен новый контракт на художественное руководство процессом производства всех будущих дисков и рекламных материалов студии Freerange Records.

Project: corporate identity

Задача: сохранить единообразие всех коммерческих и рекламных дисков, выпускаемых компанией Freerange Records в различных музыкальных форматах. Решение: после создания удовлетворительного логотипа дизайнеры разработали шаблоны для всех возможных носителей музыки, выпускаемой на студии. Эти шаблоны используются постоянно, чтобы гарантировать единообразное оформление всего спектра продукции звукозаписывающей компании. В дальнейшем это привело к созданию фирменной сумки, детального брендинга, обложек компакт и виниловых дисков, плакатов и афиш.

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar Date: ongoing Background: Tom Roberts and Jamie Odell commissioned Jawa and Midwich to rebrand their record label Freerange Records. On completion of the rebrand, Jawa and Midwich were hired to art direct all future Freerange Records releases and promotional work. Challenge: to keep consistency throughout all Freerange Records' releases in various music formats and promo work. Solution: after the creation of a satisfactory logo, templates were developed for any possible medium of music release. These templates are always used to guarantee consistency across the range of products and releases. This further led to the creation of a house bag, branding details, record sleeves, posters, flyers, and CD sleeves. Весна 2007 [10] IDENTITY 75


FilmAustralia (3е место, C3) Заказчик: Film Australia Проект: фирменный стиль

FilmAustralia

Дизайнеры: EKH (Австралия); Ванесса Райан – креативный директор, Трой Даган

LUCY MILNE Dire ctor, Marketin g & Distribution 101 Eton Road, Lindfield, NSW 2070 Australia T +61 2 9413 8600 . F +61 2 9416 9401 M 0439 031 744 lmil ne@filmaust.com.au

Год: 2006 Предыстория: Film Australia – объединенная компания по производству кинопрограмм. Ей принадлежит ведущая роль в создании австралийских документальных фильмов и аудиовизуальной продукции, основанной на фактических данных. В отличие от других компаний она предлагает полный цикл творческих работ и услуг, позволяющих заказывать, производить и распространять программы об Австралии. Новый фирменный стиль и вспомогательные материалы должны были отражать это разнообразие сфер деятельности. Задача: превратить бренд, выглядевший устаревшим и усталым, в свежий, живой современный и профессиональный. Поскольку Film Australia – это бюджетное предприятие, в логотипе должен был присутствовать элемент, указывающий на его социальный/доступный характер (изображение рук). На фоне перехода кинопроизводства на цифровые технологии старый брендинг казался чересчур сосредоточенным на пленке как единственном носителе. Общая идея, которая должна отражаться в новом знаке, состоит в том, что Film Australia помогает производителям фильмов «запечатлеть австралийский ракурс». Решение: логотип был создан в результате наложения буквы F и изображения двух рук, кадрирующих изображение («запечатлеть австралийский ракурс»), для создания точки фокуси ровки (видоискатель). Чтобы связать логотип с его прошлым, использован красный цвет. Разработанный бренд был реализован в динамике и предполагает взаимодействие с потребителем. Изображение двух кадрирующих рук стало интересной находкой, позволившей передать идею, представленную в логотипе. Центральная фокусная точка логотипа используется на webсайте для проигрывания видеороликов. В разработанном фирменном стиле активно используется обширный архив изображений компании Film Australia для создания отсылок к истории компании. 76 IDENTITY [10] Весна 2007

ww w.filmaustralia.com.au

ww w.filmaustralia.com.au

FilmAustralia (3d place, C3) Client: Film Australia Project: identity Designers: EKH (Australia); Vanessa Ryan – creative director, Troy Dagan Date: 2006 Background: Film Australia is an integrated production and media company that takes a leading role in the production of Australian documentaries and factual audio visual content. Uniquely, they offer a full creative framework and services to enable the commissioning, creation, distribution and management of Australian programs. A new identity and collateral were needed to reflect these diverse areas. Challenge: move the brand from looking dated and tired to fresh, vibrant, modern and professional. Since Film Australia is governmentfunded there needed to be a human/approachable ele-

ment to the logo (hands). With the film industry changing to digital technology, the old branding was focusing too much on the medium of film only. The overall message required by the new brand mark was that Film Australia helps filmmakers in “Capturing the Australian Perspective”. Solution: the mark was created from a mix of the letter F and the concept of two hands cropping an image (Capturing the Australian Perspective) to create a focal point (viewfinder). The colour red was used to link the logo to its past. The branding was applied in a dynamic way to interact with the consumer. The images of the two hands cropping was an interesting way of presenting the concept behind the logo. The middle focal point of the logo has been used on the website to play movies. Film Australia's vast selection of archived images are used throughout to link back to the company's foundation.


Identity: Best of the Best 2007

DNAe (шортлист, C3) Заказчик: Джеймс Ури Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар Год: проект не окончен Предыстория: Джеймс Ури обратился в агентство с просьбой разработать фирменный стиль и бланки для компании DNAe. Задача: передать абстрактные идеи посредством фирменного стиля. Компания DNAe занимается приобретением и доработкой патентованных результатов медицинских исследований и пытается выводить их на рынок. Решение: добившись взаимодействия между спиралью, символом ДНК, и названием компании, дизайнеры создали логотип, который абстрактен, но при этом указывает на основной вид деятельности компании. Далее на этой основе была разработана бумага для документов и информационная брошюра.

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

Solution: by creating an interaction between the symbol for DNA, a helix, and the company title, Jawa and Midwich created a logo that is abstract whilst still relating to the company's primary work area. This further led to the creation of stationery and a brochure.

Tony Spaeth

Challenge: the challenge was the conveyance of abstract concepts through an identity. DNAe purchase and develop patented medical concepts and try to bring them to market.

Ruth Klotzel

Background: James Oury commissioned Jawa and Midwich to create an identity and stationery for DNAe.

Minato Ishikawa

Date: ongoing

Ken Cato

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar

Name of a work. Author. Country

Emma Booty

Project: corporate identity

Cristian “Kit” Paul

Client: James Oury

Place

DNAe (short list, C3)

C3 1

Ukrproduct. StoneGarden. Ukraine

9

4

4

5

10

9

2

6

1

50

2

Freerange. Jawa and Midwich. UK

7

3

2

4

7

6

10

4

1

44

3

FilmAustralia. EKH. Australia

6

3

2

6

7

4

6

6

1

41

4

DNAe. Jawa and Midwich. UK

7

1

3

5

7

5

7

3

1

39

5

Deylant. Twin px design. Russia

7

3

6

4

5

7

1

4

1

38

6

Evoli. Zebra design. Russia

6

1

7

6

3

6

1

5

1

36

7

Conti Grup. Gabi Toth. Romania

6

1

3

4

0

8

3

6

1

32

8

Assorti. Paradox!. Russia

6

2

4

5

5

5

1

3

1

32

9

Origami. StoneGarden. Ukraine

7

2

2

6

3

2

3

6

1

32

10

Ceramik Stroy. Pavel Balykin. Russia

4

3

2

5

3

5

3

4

1

30

11

Aviatechsnab. Logodesigner. Russia

5

2

2

4

3

3

1

3

1

24

12

Rybnoe Mesto. StoneGarden. Ukraine

7

2

2

5

0

2

1

3

1

23

13

Smart Whisker. Logodesigner. Russia

1

3

2

5

3

2

1

3

1

21

trade (b2b)

Весна 2007 [10] IDENTITY 77


Дэйлант (шортлист, C3) Заказчик: «Дэйлант» Проект: разработка корпоративного стиля Дизайнеры: Twin px design (Россия) Год: 2006 Новый фирменный стиль компании ТК «Дэйлант» – ночной город, полный неоновых вывесок. В нем отражается сама компания: она продает профессиональные отделочные материалы для строительства города. В стиле используются нестандартные форматы, полностью отражающие характер компании и ее стремление к инновациям. 78 IDENTITY [10] Весна 2007

Deylant (short list, C3) Client: Deylant Project: сorporate identity development Designers: Twin px design (Russia) Date: 2006 The new corporate identity of commercial company “Deylant” is the city at night, full of bright neon signs. The identity reflects the company itself since it sells professional finishing materials for urban construction. The identity uses nonstandard formats, which completely reflects the company's nature and its aspiration to innovations.


Identity: Best of the Best 2007

Эволи (лонглист, C3) Заказчик: «Эволи» Проект: разработка логотипа и фирменного стиля Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор Год: 2006 Предыстория: компания «Эволи» существует несколько лет. Наименование представляет собой сокращение от слова «эволюция». До 2006 года компания занималась различными видами торговли и не уделяла должного внимания своему корпоративному имиджу. В 2006 году она расширила и активизировала свою деятельность в подмосковных областях и, в связи с этим, решила создать узнаваемый образ торговой компании. В настоящий момент компания занимается поставками продуктов питания и организацией сети фирменных продуктовых магазинов. В перспективе компания не исключает возможности развития деятельности в различных отраслях экономики. Задача: руководством компании была поставлена задача создать универсальный и прогрессивный фирменный стиль, не отражающий сегодняшнюю специфику деятельности компании, а устремленный в будущее и ориентированный на перспективу.

Решение: учитывая универсальный характер деятельности и будущую возможность выхода компании в другие сферы экономики, было принято решение не использовать в дизайне логотипа конкретные визуальные образы, которые вызывали бы ассоциации с какимлибо видом деятельности. Вследствие этого в качестве изобразительного знака была разработана простая объемная форма, символизирующая маленькую, но уникальную эволюционирующую планету компании «Эволи». Абстрактная контрформа, в виде пятна на сфере, напоминает кириллическую букву Э – начальную букву наименования компании.

Evoli (long list, C3) Client: Evoli Project: logo and identity design Designers: Zebra design branding (Russia); Andrew Mitin – art director Date: 2006 Background: Evoli Company was founded a few years ago. Its name is short for “evolution”. Until 2006, the company was engaged in various selling activities and did not pay proper attention to its corporate identity. In 2006 it extended and boosted its activities in the vicinity of Moscow and because of this decided to create a recogniza-

ble company image. Currently the company supplies food products and is setting up a chain of food shops. The company admits the possibility of expanding its activities to other sectors of the economy in the future. Challenge: the company's management set the task of creating a comprehensive and progressive corporate identity that would not reflect the current specifics of the company's operation, but would be aimed at the future and oriented at longterm prospects. Solution: considering the versatile nature of the company's activities and the possibility of its expansion into other spheres of the economy it was decided not to use in the logotype any particular visual images that would be associated with any specific activity. Due to this, the design mark was created in the form of a simple 3D shape that symbolized a small, yet unique evolving planet representing “Evoli” Company. The abstract counterform made as a patch on the sphere resembles the Cyrillic letter “Э” – the initial letter of the company name. Весна 2007 [10] IDENTITY 79


Conti Grup (лонглист, C3) Заказчик: Conti Grup Проект: разработка фирменного стиля Дизайнер: Габи Тот (Румыния) Год: 2004 Предыстория: румынский дистрибьютор приспособлений и оборудования для гостиниц, баров и ресторанов. Задача: необходимо создать сильный фирменный стиль, способный поддержать обещание бренда (через опыт к прогрессу) и его ценности (профессионализм, технологичный, но человечный подход, серьезность и живой дух в создании долгосрочных партнерских отношений с каждым клиентом). Решение: созданный символ указывает на прогресс человеческого общества и технологий на эмоциональном уровне (но с должной долей официальности, свойственной рынку B2B). Для написания названия в сочетании с логотипом было найдено высококачественное шрифтовое решение, направленное на то, чтобы способствовать позиционированию Conti Grup в элитном секторе.

Conti Grup (long list, C3) Client: Conti Grup Project: corporate identity Designer: Gabi Toth (Romania) Date: 2004 Background: a Romanian distributor of appliances and equipments for hotels, bars and restaurants Challenge: the need for a strong corporate identity that was capable of supporting the corporate brand promise proposition (progress through experience) and values (professionalism, technology with a human touch, seriousness, and a lively spirit in creating longlasting partnerships with every customer) Solution: the symbol refers to human progress and technological advance at an emotional level (but with the appropriate amount of formality that is specific to the B2B market). An upscale typographic solution was designed for the name in conjunction with the logo in order to help the positioning of Conti Grup in the premium sector. 80 IDENTITY [10] Весна 2007


Оригами (лонглист, C3) Заказчик: шелкотрафаретная мастерская «Оригами» Проект: разработка названия и фирменного стиля

Origami (long list, C3) Client: “Origami” silkscreen studio Project: naming and identity design

Дизайнеры: «СадКамней» (Украина)

Designers: StoneGarden (Ukraine)

Год: 2001

Date: 2001

Задача: предприятие специализируется на выполнении сложных, эксклюзивных заказов. До 80 % работ выполняются на дизайнерских бумагах и картонах, часто с использованием сложных постпечатных процессов. Нужно было передать идею легкого и изящного решения сложных задач.

Challenge: the studio specializes in complicated, exclusive work. Up to 80 % of the work is done on design papers and cardboard, often using complicated postprint processes. It was necessary to communicate the idea of an easy and elegant solution to complicated tasks.

Решение: оригами – создание образа из бумаги, где бумага несет не только информацию, но и чувства. Этот принцип соответствует корпоративной философии бренда и близок клиентам мастерской. Бумажный корабликшляпа – один из самых распространенных видов оригами, знакомый всем с детства, поэтому и стал исходным образом для знака. Простой двуязычный логотип легко читается и является смысловой основой всего фирменного блока. Создает поток, в котором и движется знак бренда.

Solution: origami is the art of creating figures by means of paper folding. In origami, paper communicates not only information, but also feelings. This principle complies with the corporate philosophy of the brand and is shared by the customers of the studio. A paper ship/hat is one of the most popular origami figures that everyone knows from childhood. This is why it was used as a basis for the mark. The simple bilingual logotype is legible and serves as a conceptual foundation of the entire identity block. It creates a stream, which carries the trademark. Весна 2007 [10] IDENTITY 81


Ассорти (лонглист, C3) Заказчик: «Ассорти» Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Paradox! (Россия), Ильшат Байбурин Год: 2007 Компания «Ассорти» занимается системной интеграцией, телефонией и связью. Старый стиль, существовавший более десяти лет, не отвечал уровню компании и был морально устаревшим. Новое стилевое решение обыгрывает как название компании, так и спектр предоставляемых услуг.

Assorti (long list, C3) Client: Assorti Project: identity development Designers: Paradox! (Russia); Ilshat Baiburin Date: 2007 Assorti Company operates in such areas as system integration, telephony and telecommunications. The previous identity used for more than 10 years was obsolete and was not appropriate to the current status of the company. The new identity solution uses the company's name and the range of the services it offers. 82 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Керамик Строй (лонглист, C3) Заказчик: «Керамик Строй» Дизайнер: Павел Балыкин (Россия)

Ceramic Stroy (long list, C3)

Год: 2006

Client: Ceramic Stroy

Предыстория: «Керамик Строй» – небольшая компания по производству керамического кирпича и керамической плитки. По сути, эта компания образовалась в результате отделения от большого промышленного предприятия, в результате чего ей понадобился свой собственный фирменный стиль и коммуникации.

Designer: Pavel Balykin (Russia)

Задача: компания имеет небольшой оборот и не отпускает свою продукцию в свободную продажу. И работает напрямую с частными клиентами. В связи с этим постановка задачи заключалась в создании простой системы идентификации фирменного стиля компании, без изобразительного элемента, отображая основные характеристики продуктов компании – надежность, тепло, уют и стиль. Решение: графическое решение поставленной задачи представляет простое, лаконичное исполнение фирменного стиля: простой и понятный фирменный знак, теплая, керамическая гамма цветов, фотоматериал и графические элементы, идентифицирующие компанию среди конкурентов.

Date: 2006 Background: Ceramic Stroi is a small manufacturer of ceramic bricks and ceramic tiles. In fact this company was founded as a result of detachment from a larger manufacturing enterprise, after which it required an identity and communications of its own. Challenge: the company has a small turnover and does not offer its products for free sale. It works directly with individual customers. Considering this, the task was to create a simple corporate identity system without a graphic element, reflecting the basic features of the company’s products – reliability, warmth, convenience and style. Solution: the graphical solution of the formulated task is represented by a simple and terse identity: a simple and understandable trademark, a “ceramic” warm range of colours, photos and graphic elements that make the company stand out among its competitors. Весна 2007 [10] IDENTITY 83


Heathcote II (1е место, C4) Заказчик: Rosdal Wines Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: EKH (Австралия); Арни Грейнджер – креативный директор, Джим Робинсон, Джуди Маклафлин, Арни Грейнджер, Джим Робинсон – типографика Год: 2005 Предыстория: два производителя вин: датская компания Peder и французская Lionel с опытом международного маркетинга компонентов пищевых продуктов. Эти компании совместно приобрели небольшое винодельческое пред приятие в местечке Хиткот (Австралия, штат Виктория). Задача: отличная возможность создать с нуля новый мировой бренд вина, включая разработку наименования, визуального стиля и формата бутылки. Для всех участников этот проект стал удовольствием с самой первой встречи (и дегустации!), на которой определили целевой рынок, выявили уникальные особенности региона и уникальный подход компании Peder как производителя вин, а также определили, что будет выделять вино из множества новых вин, вышедших на рынок в минувшем году. Решение: чтобы выгодно использовать известное название местности и подчеркнуть индивидуальность винодельческого партнерства компаний Lionel и Peder, было выбрано название Heathcote II. Дизайн предполагает написание названия в виде графического символа II – две индивидуальности, объединенные названием региона, что образует букву H. Это выглядит одновременно современно и красиво, в написании букв сохраняется элемент классицизма. Этикетка, как и сама бутылка, имеет значительно больший размер, чем обычно. Изображение на этикетке имеет эффект высеченной графики. Все это призвано подчеркнуть принадлежность к ценовой категории, качество и повысить позиционирование нового бренда. Более крупная этикетка также помогает лучше выделить эту марку на фоне конкурентов в данном ценовом диапазоне. Отзывы жюри Иван Чермаефф: изящно. Это триумф типографики – сочетать букву H и римскую цифру II так искусно, что это отлично читается и замечательно смотрится.

Heathcote II (2nd place, C4) Client: Rosdal Wines Project: corporate identity Designers: EKH (Australia); Arnie Grainger – creative director, Jim Robinson, Judy McLaughlin, Arnie Grainger, Jim Robinson – typography Date: 2005 Background: two wine makers, Peder (a Danish winemaker) and Lionel, a French national with a marketing background in international food ingredients) have together bought a small winery in the Heathcote area of Victoria Australia. Challenge: a perfect opportunity to create a new world wine brand from scratch including the name, visual identity, and bottle format. For all involved this has been a labour of love from the first workshop (and tasting!) where the designers established who the target market was, the unique features of the region, the unique approach of Peder as a winemaker, and what would differentiate this wine from the many new wines which have come onto the market in the last year. 84 IDENTITY [10] Весна 2007

Solution: the name Heathcote II was chosen to leverage the rising prominence of the location and the individuality of Lionel and Peder as a winemaking partnership. The design reflects the name as a graphic symbol of the “II” individuals brought together by the regional name to create the “H”, which is both contemporary and beautiful while maintaining an element of classicism in the letterforms. The label has the graphic as a diecut and, like the bottle, is significantly larger

than normal. This is to denote the price point, the quality, and to raise the profile of the new brand. The larger label also assists in making the bottle stand out from the competitors in this price range. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: elegant. It’s a typographic triumph to meld the H and Roman II so elegantly and depict the result this carefully so it reads so well.


Identity: Best of the Best 2007

Sinjorina Smokva (2е место, C4) Заказчик: gospodarstvo Babac Проект: фирменный стиль и дизайн упаковки Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор, Желька Пласаеч – креативный директор, Срдана Модринич Год: 2006 Вкуснейший джем Sinjorina Smokva производится из свежего инжира в семейном крестьянском хозяйстве БабакДамьянич в Полице (Далмация, Хорватия). Свежий инжир – плод фигового дерева – символизирует красоту и плодовитость, поэтому для описания продукции и придания ей индивидуальности (слово Sinjorina в названии означает «девушка»), а также чтобы подчеркнуть древнюю историю этого фрукта, дошедшего к нам из библейских времен, в оформлении использовано изображение обнаженной женщины, прикрытой фиговым листком.

Sinjorina Smokva (2nd place, C4) Client: gospodarstvo Babac Project: visual identity, packaging Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic – art director, Zeljka Plasajec creative director, Srdana Modrinic Date: 2006 A delicious fig jam,”Miss Fig”, is produced from fresh figs on the Babac/Damjanic family biological farm in Poljica (near Zadar), Dalmatia. Fresh figs are a symbol of beauty and fertility, so a female nude dressed only in fig leaves was used to describe it and give it personality (Sinjorina means Miss), as well as to emphasize the existence of this fruit from Biblical days up to today. Весна 2007 [10] IDENTITY 85


ZO1 Suncare Systems (3е место, C4) Client: Boutique Unique London Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар Год: проект не окончен. Основной проект завершен в ноябре 2004 года Задача: cредство ZO1, из существующей австралийской серии, прошло ребрендинг перед началом продаж в Великобритании. Австралийский бренд в рекламе данной товарной линии использовал изображение известной фотомодели, поэтому выпуск средства в Великобритании требовал полного ребрендинга. Решение: ZO1 стал первой серией кремов для загара на мировом рынке, в котором использовалась новая технология «невидимого цинка», обеспечивающая надежную защиту от солнечных лучей, не затемняя кожу. Дизайнеры сосредоточились на этом научном аспекте изделия и создали фирменный стиль, совершенно отличающийся от всех остальных средств для загара, представленных на рынке. Это достижение было официально признано в 2006 году, когда журнал Wallpaper* присудил фирме Jawa and Midwich награду Best Beauty за работу над брендом и дизайном. Благодаря этому проекту возник фирменный стиль, проведен брендинг, были разработаны упаковка, брошюры, webсайт и другие материалы для продвижения товара.

ZO1 Suncare Systems (3d place, C4) Client: Boutique Unique London Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar Date: ongoing. Main project completed November 2004 Challenge: the ZO1 product was rebranded for launch in the UK from an existing range in Australia. The Australian brand used a famous model to endorse the range and so release for the UK required a total rebrand. Solution: ZO1 was the first range of sun care creams on the world market to utilise a new “invisible zinc” technology enabling complete sun protection without any opacity. Designers concentrated on this scientific aspect of the product to create a completely different identity from all other sun care ranges on the market. This was recognised in 2006 when Wallpaper* Magazine presented Jawa and Midwich with the Best Beauty Award for their brand and design work. This project led to the creation of an identity, product branding, packaging, brochures, website, and other promotional items. 86 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

SlaSti (шортлист, C4) Заказчик: SlaSti Проект: разработка концепции упаковки Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – aртдиректор, Александр Шпагин Год: 2005 Предыстория: кондитерская фабрика SlaSti создана в августе 2005 года. Базой для предприятия стал Тольяттинский пищевой комбинат. Его полувековой опыт и традиции дали отличный старт для новой идеи. Как и ее предшественник, SlaSti специализируется на выпуске кондитерских изделий для широкого круга потребителей. Одним из приоритетных направлений в компании определено развитие продуктов с высокими конкурентными преимуществами. SlaSti пошли по пути создания уникальных ассортиментных линеек, отдавая предпочтение внедрению нестандартных, новаторских идей. Кондитерская фабрика Slasti выпускает пять видов карамели, которые поставляются в различные области и районы России.

Ivan Chermayeff

Erik Spiekermann

Alexander Faldin

Tony Spaeth

Ruth Klotzel

Minato Ishikawa

Ken Cato

FMCG (consumer goods)

Name of a work. Author. Country

Project: package concept development

1

Heathcote II. EKH. Australia

9

6

6

6

10

8

10

8

10

73

Designers: Zebra design branding (Russia); Andrew Mitin – art director, Alexander Shpagin

2

Sinjorina Smokva. Studio Cuculic. Croatia

8

7

5

5

9

6

10

8

1

59

3

ZO1. Jawa and Midwich. UK

7

3

4

4

9

6

10

8

7

58

Date: 2005

4

SlaSti. Zebra design. Russia

10

7

6

6

9

6

6

7

1

58

SlaSti (short list, C4) Client: SlaSti

Background: the SlaSti confectionery plant was founded in August, 2005 as an offshoot of the Togliatti food plant. Thanks to its 50year experience and traditions, the new startup was very successful. Like its predecessor, the SlaSti plant specializes in production of confectionary products for a wide range of customers. One of the top priorities of the company was defined as development of highlycompetitive products. SlaSti chose to create unique product lines, giving preference to nonstandard, innovative ideas. The SlaSti confectionary plant produces five sorts of hardboiled candies that are supplied to various Russian regions.

5

Duel. Duel. Netherlands

6

Red & White Cat. Vladimir Foris. Russia

7 8

Total

Place

C4

Emma Booty

Решение: для каждого вида карамели была разработана своя лаконичная идея оформления, которая вписывалась в общую концепцию оформления продукции. Учитывая, что основными потребителями продукции являются дети, при проектировании ставка делалась не только на удовлетворение физиологических и эмоциональных потребностей, но и на развитие ребенка. Данное оформление будет способствовать развитию образного мышления (форма конфеты – это девочка с бантиками) и стимулировать познавательные потребности ребенка (изучение букв русского алфавита).

Cristian “Kit” Paul

Задача: руководством фабрики была поставлена задача создать образ жизнерадостной и простой, современной и новаторской продукции предприятия с яркоиндивидуальным стилем оформления.

7

3

5

5

5

6

5

5

7

48

10

5

6

4

9

7

1

4

1

47

Transavia. Grapefruit. Romania

6

5

3

6

9

9

2

6

1

47

Taer Icelandic. Jawa and Midwich. UK

6

3

6

4

5

5

9

6

1

45

9

Bunna. Grapefruit. Romania

6

5

3

4

9

8

2

6

1

44

10

Cavallino. Studio Cuculic. Croatia

8

2

4

5

5

7

5

7

1

44

11

Kit Computers. Ruslan Lobachev. Russia

8

2

4

6

3

6

1

5

1

36

12

J.Bailey. GraphicBand. Russia

5

4

2

3

5

8

5

3

1

36

13

M.Shoes. Front:Design. Russia

6

2

7

6

0

4

4

5

1

35

Challenge: the plant management gave the task of creating an image of cheerful, simple, modern and innovative products with a distinctly individual appearance.

14

Norsca. EKH. Australia

5

1

2

4

3

7

5

6

1

34

15

Prozora Vershyna. Polaris. Ukraine

6

6

4

4

3

5

1

4

1

34

16

Spetssantehnika. Plenum (Defa). Russia

6

1

4

4

7

5

1

4

1

33

Solution: for each sort of candy an individual terse style was developed, which fitted well with the overall concept of the products’ style. Considering that the main consumers of the products are children, the emphasis during the design process was placed not only on satisfaction of physiological and emotional needs, but on the children’s development too. The resulting style will contribute to development of creative thinking (the candies have the shape of a little girl with bows in her hair) and stimulate the investigative behaviour of the child (study of the Russian alphabet).

17

High Club. Studio Cuculic. Croatia

7

5

2

4

3

5

1

4

1

32

18

Red Plus. Boy Bastiaens BNO. Holland

6

5

4

4

0

5

2

5

1

32

19

Pro100. Zebra design. Russia

8

2

2

5

3

4

1

5

1

31

20

Fores. Polaris. Ukraine

6

2

2

6

3

3

1

4

1

28

21

Arnott’s Kids. EKH. Australia

6

7

2

3

0

4

1

3

1

27

22

Well. KFT Visual Studio. China

8

2

2

3

3

2

2

3

1

26

23

Orange Boom. Polaris. Ukraine

3

5

2

4

0

5

1

4

1

25

24

Russkie Masla. Vasha Marka. Russia

4

2

4

4

0

4

2

4

1

25

25

Park Place. Rule29. USA

4

3

2

3

0

2

2

4

1

21

Весна 2007 [10] IDENTITY 87


Duel (шортлист, C4) Заказчик: Duel Проект: фирменный стиль для дизайнерской фирмы Дизайнеры: Duel (Нидерланды) Заказчик очень гордится своим фирменным стилем. В нем использованы два цвета: металлический зеленый и флюоресцентный оранжевый. Логотип Duel вырезан лазером.

Duel (short list, C4) Client: Duel Project: identity for a design firm Designers: Duel (Netherlands) We are very proud of our own identity. It is printed in two colours, metallic green and fluorescent orange. The Duel logo is cut out by laser. 88 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Red & White Cat (лонглист, C4) Заказчик: ИП Лопаткин Проект: Red & White Cat Дизайнер: Владимир Форис (Россия) Год: 2005 Предыстория: это дипломный проект 2005 года в БВШД. Он очень понравился и был куплен частным предпринимателем. Задача: разработка визуальной идентификации серии винных коктейлей на основе красного и белого вина для сети HoReCa. Целевая аудитория любит клубы, loungeмузыку и веселый отдых. Решение: фирменный стиль выдержан в духе эпохи попарт и технике иллюстрирования, художника того времени, Кейта Геринга. Как раз в то время зарождалась клубная культура и люди веселились по максимуму. Ценность этого проекта заключается в том, что он говорит на одном языке с человеком, который хочет получить качественный продукт и при этом отличаться от других. Была разработана целая серия ярких и ироничных образов кошек. Они веселятся, отдыхают, летают и т. п. Далее они создают сюжетные композиции в оформлении продукта. Результат: сейчас проект запускается в производство.

Red & White Cat (long list, C4) Client: private entrepreneur Mr. Lopatkin Project: Red & White Cat Designer: Vladimir Foris (Russia) Date: 2005 Background: initially a graduation work produced in 2005, it attracted the attention of Mr. Lopatkin, a private entrepreneur, and was purchased by him. Challenge: to develop the visual identification for a series of cocktails based on red and white wines for the HoReCa club chain. The target audience likes clubs, lounge music and enjoying their leisure time. Solution: the identity refers to the popart epoch and the illustration techniques of Keith Gering, the main artist of that epoch. It was the time when club culture was being born and people had as much fun as they could. One of the project values is that it speaks the same language as people who want to obtain a highquality product and be different. A whole series of lively and ironic cat images was developed. They have fun, relax, fly etc. These cats combine into various compositions used in the product package design. Result: the preparation for the project launch is currently under way. Весна 2007 [10] IDENTITY 89


Задача: компания понимала, что не сможет долгое время оставаться такой же успешной, не имея рыночной стратегии, которая по своей значимости и сложности соответствовала бы производственным и коммерческим процессам компании. Решение: прежний графический знак компании Transavia – петух, изображенный в карикатурной манере – был слишком сложным и недостаточно выделялся в рыночном контексте, в коммуникационных стратегиях которого преобла дали клишированные персонажи. С другой стороны, в новом отличительном графическом признаке компании Transavia использован легкоузнаваемый и запоминающийся символ – петушиный гребень. Этот графический элемент и художественный стиль, основанный на каллиграфических орнаментах, используется во всех коммуникационных материалах компании Transavia. Дизайнеры фирмы Grapefruit использовали чернобелые фотографии, чтобы лучше выделить чувства персонажей на этикетке и сделать товары более заметными на полках магазинов. Отзывы жюри Тони Спэт: в категории фирменных стилей FMCG я хотел бы выделить Transavia. Оригинальность и изящество вообщето не ассоциируются с куриным мясом (за исключением, возможно, этого конкурса:). Странный красный лого в виде капли идеально сочетается с этом фирменном стиле с чернобелыми фотографиями фермеров, реальных людей за брендом. Это бренд, который нам близок и который запомнится надолго.

Transavia (long list, C4) Client: Transavia Project: corporate identity Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Razvan Voiculescu – photographer Date: 2006 Background: founded in 1991 in Alba Iulia, Transavia is currently Romania’s leading poultry meat producer. Challenge: the company realized they could not maintain the same rate of success in the long run without an appropriate marketing strategy that would be as important and complex as their production and commercial process. Solution: Transavia's former visual identity a caricatured rooster was complicated and insufficiently distinct in a market context where communication strategies are dominated by cliche characters. Conversely, Transavia’s new graphic signature uses an easily recognizable and memorable symbol the chicken crest. Transavia communication materials employ this graphic signature and a design style based on calligraphic ornaments. Grapefruit used black and white photography to better outline the feelings of the characters on the label and to help the products become more easily noticeable on the shelves. Jurymen’s comments

Transavia (лонглист, C4) Заказчик: Transavia Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Разван Войкулеску – фотограф 90 IDENTITY [10] Весна 2007

Год: 2006 Предыстория: основанная в 1991 году в г. АлбаЮлия, компания Transavia стала к настоящему времени ведущим румынским производителем мяса птицы.

Tony Spaeth: the outstanding visual system for a consumer product company has to be Transavia’s. Originality and elegance do not ordinarily go hand in hand with chicken meat (except perhaps in this competition). Transavia'’s odd red blob logo teams nicely, in this system, with earthy blackandwhite photographs of farmers, the real people behind the brand, to establish a brand we can all relate to and will certainly remember.


Identity: Best of the Best 2007

Taer Icelandic (лонглист, C4) Заказчик: Boutique Unique London Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нилс Дейви, Саймон Довар, Нил Ашер – дизайнер изделия Год: проект не окончен. Основной проект завершен в ноябре 2004 года Задача: для обеспечения соответствия между стилем печатной продукции и стилем самого изделия требовалось в условиях ограниченного бюджета выполнить большой объем технической работы по созданию трехмерного дизайна для использования китайскими производителями. Решение: тесно сотрудничая с заказчиком, дизайнеры добились соответствия стеклянной упаковки изделия выбранной цветовой модели Pantone. Нил Ашер также интегрировал логотип и другие элементы брендинга в структуру стеклянной упаковки для производства. Крем был выпущен в 2005 году, с энтузиазмом воспринят рынком и предлагается во многих магазинах Лондона. Дополнительным результатом данного проекта стало создание webсайта, стеклянной тары для крема, упаковочных материалов, брошюр, листовок, канцтоваров и другой рекламной продукции.

Taer Icelandic (long list, C4) Client: Boutique Unique London Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar, Neil Usher – product designer Date: ongoing. Main project completed November 2004 Challenge: to ensure consistency between the printed identity and that of the product, a large amount of 3d technical work had to be completed on spec for Chinese manufacturers on a tight budget. Solution: working closely with the client, designers incorporated the chosen pantone colour system into the glassware of the product. Neil Usher also incorporated the logo and other branding elements into the structure of the glassware for manufacture. The product eventually launched in 2005 to critical acclaim and is stocked in a number of London department stores. This project further led to the creation of a website, glassware, packaging, brochures, leaflets, stationery, and other promotional items. Весна 2007 [10] IDENTITY 91


Bunna (лонглист, C4) Заказчик: PortasCom Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор Год: 2004 Предыстория: PortasCom представляет группу частных компаний из румынского г. Ботошани, которые занимаются бизнесом в таких сферах, как разведение животных и агропромышленное производство. Задача: в конце 2003 года компания готовилась выпустить серию молочных продуктов на рынок, отличающийся высокой конкуренцией, эластичностью цен и доминированием известных местных и национальных торговых марок. В этих обстоятельствах руководство PortasCom решило, что лучшим подходом будет начать разработку и внедрение собственного бренда, достаточно сильного для обеспечения достаточного влияния на рынке в короткий срок. Решение: теплый и дружелюбный дизайн логотипа Bunna отличается фоном, в котором использован рисунок, напоминающий окрас известной голштинской породы коров. Этот же фоновый рисунок присутствует на всех товарах данной серии. Кроме того, юмористический подход к презентации модели (она показана не только спереди, но с сзади, что нехарактерно для Румынии, особенно для данного вида продукции) создает определяющий элемент узнаваемости нового бренда. Задача, стоящая перед брендом Bunna, заключает в том, чтобы не только попасть в списки покупок потребителей, но и войти в число их любимых товаров благодаря запоминающемуся и дружелюбному оформлению.

Bunna (long list, C4) Client: PortasCom Project: corporate identity Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director Date: 2004 Background: PortasCom represents a group of private companies based in Botosani, Romania, which conduct business in the fields of animal breeding and agribusiness. Challenge: towards the end of 2003, the company intended to launch a range of dairy products on a highly competitive and priceelastic market dominated by wellestablished local and national brands. Under these circumstances, PortasCom estimated that the best approach would be to initiate the process of design and implementation of a proprietary brand, strong enough to have an important market impact within an ideal time frame. Solution: the warm and friendly design of the Bunna logotype features a background that uses a pattern of spots characteristic of the famous Holstein breed. The same background pattern is present throughout the entire product range. Moreover, the humorous approach to the presentation of the model – pictured from the front, as well as the back, which is unusual in Romania, especially for this range of products represents a defining element of the personality of the new brand. The desired impact is for Bunna to feature not just on the customers' shopping lists, but also among their bestloved products with catchy and friendly messages. 92 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Cavallino (лонглист, C4) Заказчик: Cavallino Проект: фирменный стиль и дизайн упаковки Дизайнеры: Studio Cuculic (Хорватия); Ваня Кукулич – артдиректор, Желька Пласаеч – креативный директор, Срдана Модринич Год: 2006 Задача: разработать визуальный образ для нового винодельческого хозяйства и его продукции. В Cavallino производятся качественные, первосортные и игристые вина, поэтому одной из задач при разработке этикеток было придерживаться базовых элементов и цветов визуального образа, но при этом четко разграничить различные категории вин.

Cavallino (long list, C4) Client: Cavalilino Project: visual identity, packaging Designers: Studio Cuculic (Croatia); Vanja Cuculic – art director, Zeljka Plasajec – creative director, Srdana Modrinic Date: 2006 Challenge: to develop a visual identity for a new vinery and its products. Quality, premium and sparkling vines are produced in Cavallino, so one of the goals when designing labels was to stay within the basic elements and colors of the visual identity, but also to make a clear distinction between the vine categories. Весна 2007 [10] IDENTITY 93


IPCT (1е место, C5) Заказчик: IPCT (Международные профессиональные команды велосипедистов) Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Mixer (Швейцария); Ремко ван Хооф – разработка и управление брендами, Эрих Брехбюль Год: 2006 Предыстория: IPCT – новый союз, состоящий из 17 международных команд велосипедистов, основанный в 2006 году. Задача: IPCT нуждался в узнаваемом, четком и современном дизайне. Решение: из пяти силуэтов звеньев велосипедной цепи был составлен простой и уникальный логотип, значительно отличающийся от остальных в этой сфере. Отзывы жюри Иван Чермаефф: умная мысль использовать звенья цепи велосипеда. Отлично применен сочный цвет. Александр Фалдин: с первого гонорара пойду покупать велосипед! Эмма Бути: идея в основе вида и ощущения логотипа организации IPCT должна была представить сильное командное взаимодействие, которое здесь выражено ясно, с графическим талантом и изобилием.

IPCT (1st place, C5) Client: IPCT International Professional Cycling Teams Project: corporate identity Designers: Mixer (Switzerland); Remko van Hoof – brand development and management, Erich Brechbuhl – design Date: 2006 Background: IPCT is a new union representing 17 international cycling teams, established in 2006. Challenge: IPCT wanted to have a design that was distinctive, clear and modern. Solution: by using five silhouettes of cycling chain links we formed a simple and unique logo that looks very different to other existing cycling logos. Jurymen’s comments Ivan Chermayeff: clever idea to use bicycle chain links. Rich use of color. Alexander Faldin: I'll go and buy a bicycle after getting my first salary! Emma Booty: the idea behind this look and feel of the IPCT organisation is to represent strong teamwork that is articulated here with graphic flair and exuberance. 94 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Paul Wu + Associates (2е место, C5) Заказчик: Paul Wu + Associates Проект: логотип, визитки, канцелярские принадлежности Дизайнеры: Nancy Wu Design (Канада); Нэнси Ву Год: 2005 Предыстория: Paul Wu + Associates – уважаемая бухгалтерская контора, сосредоточенная на финансовом менеджменте и конкретных результатах. Ее отличает уникальная способность предлагать индивидуально специализированные услуги на долгую перспективу.

3

Designers: Nancy Wu Design (Canada); Nancy Wu

4

Date: 2005 Background: Paul Wu + Associates is a respected accounting firm focusing on financial management and solutionoriented results. What sets this firm apart from typical multinational accounting establishments is their unique ability to offer a multitude of specialized services with an emphasis on personal attention and longterm stability. Challenge: a visual identity to effectively relate these concepts in a modern, approachable manner was required for a variety of products (business cards, stationery, and internal forms). Solution: the overall identity system invites a grounded approach to financial planning while maintaining high standards of professionalism. The logo reflects the owner's thoughtful personality as a creative accountant using a percentage sign to symbolize vision and balanced thinking, punctuated with the confident smile of customer satisfaction. Jagged edges and the foilstamped logo on the business card take cues from his adding machine tape printout. A clean layout conveys order and assurance in the mind of the recipient, resulting in a system that has been hailed as revolutionary in the accounting profession. Jurymen’s comments Cristian “Kit” Paul: this courageous identity picks up the witty line set by the logo with a metaphor of a cash register receipt for business cards that is both entertaining and fearless. Great design, great client!

Total

Project: logo, business card, stationery

Ivan Chermaeyff

Paul Wu. Nancy Wu Design. Canada

Erik Spiekermann

IPCT. Mixer. Switzerland

2

Alexander Faldin

1

Client: Paul Wu + Associates

Tony Spaeth

Paul Wu + Associates (2nd place, C5)

Ruth Klotzel

Name of a work. Author. Country

Minato Ishikawa

Place

services

Ken Cato

C5

Отзывы жюри Кристиан «Кит» Пол: этот смелый фирменный стиль подхватывает остроумную идею логотипа и развивает ее при помощи метафоры визитки в качестве кассового чека, что забавно и смело. Отличный дизайн, отличный клиент!

Emma Booty

Решение: общий стиль предполагает приземленный взгляд на финансы, сохраняя при этом профессионализм. В логотипе сочетаются знак процента (как символ дальновидности) и символ улыбки (как признак удовлетворенности клиента(. Зазубренные края и тиснение фольгой на визитках намекают на арифмометр. А чистота формата передает порядок и уверенность заказчика.

Cristian “Kit” Paul

Задача: для визуальной передачи этих концептов в современной и доступной форме был выбран целый ряд носителей (визитки, канцелярские принадлежности и бланки).

8

8

5

6

10

9

10

6

7

69

10

4

7

4

10

7

5

7

1

55

Roton. Grapefruit. Romania

7

3

5

5

10

8

3

7

1

49

Text In Context. Colour Creative. Canada

7

4

5

5

9

6

6

6

1

49

5

QORT. MartDesign. Russia

9

1

5

5

5

8

2

5

7

47

6

Radio 22. Altapress. Russia

8

5

6

6

10

4

1

5

1

46

7

Dr. Buchwald & Partner. Braue. Germany

8

4

2

5

7

8

2

7

1

44

8

pHuel. EKH. Australia

5

4

4

5

9

7

3

5

1

43

9

Lancaster. Anton Smirov. Russia

7

5

6

6

7

5

2

4

1

43

10

Brand New Alliance. EKH. Australia

9

4

4

4

5

6

3

5

1

41

11

Cratima. Florina Tudose. Romania

7

2

3

5

10

5

3

4

1

40

12

Punch Film. Logodesigner. Russia

8

3

4

4

9

6

1

4

1

40

13

ONY. ONY. Russia

8

3

3

4

5

8

2

6

1

40

14

Gemalto. Interbrand. France

5

2

4

4

9

6

3

4

1

38

15

Continent Tour. Paradox!. Russia

7

2

2

5

7

7

3

4

1

38

16

USEManagement. Gabi Toth. Romania

7

1

3

5

5

8

3

4

1

37

17

The Cayenne Group. Grapefruit. Romania

6

2

4

4

5

7

2

6

1

37

18

Thalia. Jelena Drobac. Serbia

6

2

3

3

3

10

3

5

1

36

19

Pointlet. Grapefruit. Romania

6

1

3

3

9

7

2

4

1

36

20

Euro Ed. Grapefruit. Romania

5

2

4

4

3

9

2

5

1

35

21

Futurescoaching. Lisa Tse Ltd. UK

6

6

2

4

7

2

1

4

1

33

22

Baibarza & Volkov. StoneGarden. Ukraine

6

3

4

5

5

4

2

3

1

33

23

Idei Fix. Vladimir Foris. Russia

5

2

3

4

7

5

1

4

1

32

24

2creativo. 2creativo. Spain

6

2

3

5

5

3

2

4

1

31

25

Zodiac Interactive. Devoler. Ukraine

6

2

2

4

5

2

3

4

1

29

26

Ros Payroll. Andrey Ivanov. Russia

2

1

5

4

7

2

3

3

1

28

Весна 2007 [10] IDENTITY 95


Roton (3е место, C5) Заказчик: Roton Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор Год: 2005 Наряду с Intercont Music, Roton – одна из самых главных звукозаписывающих компаний Румынии. Использовав музыкальность образа (округлость пластинки или диска), новый логотип сочетает оригинальную гарнитуру и желтую окружность. Простой и минималистский способ сделать логотип запоминающимся даже в мелком виде.

Roton (3d place, C5) Client: Roton Project: corporate identity Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director Date: 2005 Along with Intercont Music, Roton is one of the most important record labels in Romania. Making reference to music (round shape, vinyl, CD), the new logo inserts custom type inside a yellow round shape. The simple, minimalistic approach makes the logo memorable and very functional at small sizes. 96 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Text In Context (шортлист, C5) Заказчик: Text In Context Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Colour (Канада); Брайан Хиклинг – художественный директор, Дэниэль Отран – иллюстратор Год: 2006 Предыстория: заказчик – переводческое агентство, расположенное в г. Монктоне (НьюБрансуик, Канада). Оно специализируется на франкоанглийских переводах. Задача: создать современный и доступный бренд, разработав фирменный стиль. Большинство компаний отрасли крайне холодны, эффективны и корпоративны, что несколько безлично. Заказчик уверен в индивидуальности языка: перевод – это не просто понимание языка, но и понимание культуры. Решение: исходя из специфики направлений перевода, было решено отразить в дизайне стереотипную разницу французских и английских реалий: заварочный чайник и кофейный пресс; Биг Бен и Эйфелева Башня; красный и синий и т. п. Получился юмористический взгляд на перевод, подчеркивающий осознание компанией культур клиентов. Бланки и визитки – двусторонние.

Text In Context (short list, C5) Client: Text In Context Project: corporate Identity Designers: Colour (Canada); Brian Hickling – creative director, Danielle Autran – illustrator Date: 2006 Background: the client is a translation services company located in Moncton, New Brunswick, Canada. They specialize in translation between French and English. Challenge: to create a young, approachable brand – beginning with the corporate identity. The look and feel of most companies in this field is cold, efficient and very corporate – a little impersonal. The client feels that language is personal: translation is more than an understanding of language; it's an understanding of culture. Solution: a program of more than one mark. Their main point of business is between French and English language, so we chose to portray the stereotypical differences between French and British culture: a pot of tea versus a French coffee press; Big Ben versus the Eiffel Tower, blue versus red, etc. The result is a humorous view of translation, showing that the client knows their business very well, and that what they do requires knowledge of culture as well as language. The letterhead and cards are double sided. Весна 2007 [10] IDENTITY 97


QORT (лонглист, C5) Заказчик: СМВБIT (департамент информационных технологий Сибирской межбанковской валютной биржи) Проект: построение бренда Дизайнеры: «МартДизайн» (Россия); Евгений Юкечев – креативный директор, Тимофей Покричук Год: 2006 Предыстория: разработка комплексных программных решений для биржевой торговли – основное направление деятельности компании СМВБIT. В 2007 году компания вывела на рынок новый проект – QORT. Этот продукт представляет собой программную платформу и решения для оптимизации и автоматизации рабочих процессов брокера. Задача: сформировать образ программного продукта, соответствующий основным качественным характеристикам, среди которых: универсальность, надежность, модульность, гибкость, скорость работы, а также максимально отстроить образ продукта от подобных западных систем и создать уникальную графическую среду. Решение. основой графической системы стала метафора: перенос свойств продукта на пластические образы актеров театра современного танца, со свойственной ему свободой выражения. Логотип поддерживает основную идею: пластичность, ритм, простота решения.

QORT (long list, C5) Client: SICEIT (IT department of the Siberian Interbank Currency Exchange) Project: brandbuilding Designers: MartDesign (Russia); Evgeny Yukechev – creative director, Timofey Pokrichuk Date: 2006 Background: SICEIT mainly deals with complex software solutions for exchanges. In 2007 the company launched a new project – QORT. The product is a software platform for optimization and automation of a broker’s routines. Challenge: we faced the task of forming a software image meeting the quality standards including universality, reliability, modularity, flexibility and fast operability. We also had to distance it as far as possible from western peers using its unique GUI. Solution: we based the graphic system on the metaphor of transferring product properties to the plastic images of modern dance performers with their peculiar freedom of motion. The logo supports the main idea – plasticity, rhythm and simplicity. 98 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Radio 22 (лонглист, C5) Заказчик: издательский дом «Алтапресс» Проект: разработка товарного знака для радиоканала Дизайнер: Алексей Шелепов (Россия) Год: 2006 Предыстория: «Радио 22» – подразделение ИД «Алтапресс», специализирующееся на радиовещании. Название «Радио 22», определено кодировкой региона на автомобильном номере – 22RUS. На данном этапе предприятие ретранслирует станцию «Серебряный дождь», в перспективе создание в регионе самостоятельного информационного бренда с собственным контентом. Задача: создать образ «Радио 22» как предприятия, предлагающего интересную музыку для людей со вкусом. Одна из ключевых задач: избежать проецирования на конкретное музыкальное течение или локальную околомузыкальную культуру. Знак не должен апеллировать к тинейджерам и массовым запросам обывателей. Социальное позиционирование: самостоятельные, амбициозные, социально активные, профессионально состоявшиеся люди. Решение: в основу проекта было заложено написание числа 22 арабскими цифрами, стилизованными в форме символов нотной грамоты. Тем самым была достигнута задача минимум – создать в меру строгий знак с долей игривости.

Radio 22 (long list, C5) Client: Altapress Publishing House Project: developing a trademark for a radio channel Designer: Aleksey Shelepov (Russia) Date: 2006 Background: Radio 22 is affiliated to Altapress PH and specializes in radio broadcasting. The name is based on the local license plate regional code [22RUS]. Currently the station rebroadcasts the Silver Rain station, and has the ambition of going independent as a media brand with its own content. Challenge: to establish Radio 22 as a station offering interesting music for people with taste. One of the key objectives was to avoid joining any particular music stream or local submusical culture. The brand should not be one appealing to teens and the mass consumer. Social positioning: independent, ambitious and socially active professionals. Solution: the project was based on the Arabic figure “22” stylized as symbols off a music sheet. That way the minimum objective was achieved – to create a fairly strict image with a suggestion of frivolity. Весна 2007 [10] IDENTITY 99


Dr. Buchwald & Partner (лонглист, C5) Заказчик: Dr. Buchwald & Partner Проект: фирменный стиль Дизайнеры: braue: Strategic Brand Design (Германия); Кай Брауэ – художественный директор, Мариэль Робберс – артдиректор, Анника Шмидт, Матиас Людвиг, Сандра Блум Год: 2006 Задача: Dr. Buchwald & Partner, именитая стоматологическая клиника, нуждалась в полном перезапуске своего фирменного бренда, чтобы переопределиться на рынке. Решение: характерные для бренда характеристики («дружелюбие», «нежность» и «красота») были отражены и в новой концепции. Использовав коренной элемент «яблоко», braue создали профессиональный, но приятный образ. Бросающиеся в глаза «следы укуса» на всех коммуникационных документах компании подчеркивают идею дизайна. Использование переливчатой бумаги, цветов металлик, рельефного тиснения и тиснения фольгой подчеркивает технологичность клиники.

Dr. Buchwald & Partner (long list, C5) Client: Dr. Buchwald & Partner Project: corporate identity Designers: braue: Strategic Brand Design (Germany); Kai Braue – creative director, Mariel Robbers – art director, Annika Schmidt, Matthias Ludewig, Sandra Blum Date: 2006 Challenge: “Dr. Buchwald & Partner”, an established dental clinic, needed a complete relaunch of its corporate branding in order to redefine their premier positioning in the marketplace. Solution: the characteristic brand values "friendly”, “gentle” and “beauty” were visualized in a fresh brand concept. By means of modern photography and their new key visual – the “apple” – braue created a highly professional but friendly appearance. The eyecatching “bitemark” punched out on all communication materials adds further to the attraction of the design. The use of iridescent papers, metallic printing colors, embossing techniques and hot foil stamping underlines the hitech approach of this impressive dental clinic. 100 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Ребрендинг Oxygen Learning (лонглист, C5) Заказчик: pHuel Проект: стиль pHuel Дизайнеры: EKH (Австралия); Ванесса Райан – креативный директор, Таня Салвати – webсайт, Келли Уибер – фирменный стиль Год: 2006 Предыстория: pHuel – это вторичный бренд компании, предлагающей программы по повышению потенциала компаний. Обратившись в EKH через Oxygen Learning, компания запросила полного переименования и ребрендинга в свете их успеха в своей области. Задача: cоздать динамичный и энергичный бренд, выделяющий pHuel в числе прочих и отражающий их подход и ценности. Логотип должен был быть и ярким и доступным одновременно, подчеркивая энергичность компании, но и не распугиваю клиентов. Решение: логотип pHuel уловил энергетику и динамизм, отразив идеалы, методы и подход компании. На рукописный стиль словасимвола вдохновили методы презентации сотрудников pHuel; «рукописность» отражает личный и непосредственный подход семинаров pHuel. Также важно было создать яркую собственную палитру pHuel. Все эти компоненты стиля pHuel – цвет, «водоворот» и рукописность – придают свои тона; энергичный желтый контрастирует с серым, создавая ощущение исключительности.

Oxygen Learning Rebrand (long list, C5) Client: pHuel Project: pHuel Identity Designers: EKH (Australia); Vanessa Ryan – creative director, Tania Salvati – website, Kelly Weber – identity Date: 2006 Background: pHuel is a rebrand of a company that produces motivational programs to help companies maximise their potential and that of their staff. Approaching EKH as Oxygen Learning, the company required a completely new name and rebranding in light of their growing success and significant development within their field. Challenge: to create a dynamic, energetic brandmark, allowing pHuel to stand out from the crowd, and reflecting the attitudes and values of the growing company. The logo needed to be both striking and approachable, capturing the energy of the company, without alienating existing clients. Solution: the pHuel logo captures an energetic and dynamic attitude that reflects the ideals, methods and approach of the company and its founders. The scribblestyle of the wordmark was inspired by the presentation methods of the pHuel employees; the handgenerated type reflecting the handson, personal and straightforward style of pHuel’s seminars. Creating a striking and personalized colour palette was another vital part of the rebrand, allowing pHuel to stand out from their competitors. In applying the pHuel identity, the “swirl” supergraphic, colour, and the overall scribble style were used to vary the tone of each piece; the vibrant and very ownable yellow was often offset by the darker grey to create more of a premium look. Весна 2007 [10] IDENTITY 101


Ланкастер (лонглист, C5) Заказчик: страховой брокер «Ланкастер» Проект: логотип и фирменный стиль Дизайнер: Антон Смирнов (Россия) Год: 2006 Предыстория: компания «Ланкастер» образована в 2006 году объединившимися специалистами страхового дела Великобритании и России. В сферу деятельности группы входят страхование и перестрахование крупных российских и зарубежных предприятий. Задача: логотип должен быть заметным, но не кричащим, вызывать доверие у партнеров, и информировать об английском происхождении компании. Решение: теплый плед, тихое потрескивание поленьев в камине, благородный напиток, неторопливый рассудительный разговор… Такой образ старой Англии отразился в спокойных теплых тонах, характере шрифтов и в устойчивости композиционного решения логотипа компании «Ланкастер». В основу логотипа легло изображение мамыутки, являющейся надежной защитой в любых ситуациях для своих малышей.

Lancaster (long list, C5) Client: “Lancaster” Insurance Broker Project: logo and corporate identity Designer: Anton Smirnov (Russia) Date: 2006 Background: “Lancaster” was formed in 2006 by insurance experts from Russia and Great Britain. The company deals with insurance and reinsurance of large Russian and foreign companies. Challenge: the logo had to be notable, yet not gaudy. It had to to give partners a sense of trustworthiness, and also inform of the British origin of the company. Solution: warm plaid, soothing crackle of logs in the fire, a chat while savouring a fine drink… this is the image of old Scotland reflected warmly in the color, font and sustainable composition of the “Lancaster” logo. The logo is based on the image of a mother duck – a creature that constantly protects its brood. 102 IDENTITY [10] Весна 2007


Identity: Best of the Best 2007

Brand New Alliance (лонглист, C5) Заказчик: Brand New Alliance Проект: фирменный стиль Дизайнеры: EKH (Австралия); Ванесса Райан – креативный директор, Таня Салвати Год: 2006 Предыстория: Brand New Alliance был учрежден в 2006 году, отвечая на запросы потребителей в брендовых развлечениях. Это развлечения, в которых клиент принимает участие на разных уровнях. Это отличает его от прочих форм коммуникаций с клиентом. Задача: создать новый, впечатляющий стиль с эффектом неожиданности и стратегическим предчувствием. Решение: стиль динамичен и энергичен. Постоянно меняющаяся волнистость логотипа отражает отношения между разными партнерами и брендами союза. Энергичная и смелая палитра и напористый подзаголовок дополняют богатую индивидуальность компании.

Brand New Alliance (long list, C5) Client: Brand New Alliance Project: corporate identity Designers: EKH (Australia); Vanessa Ryan – creative director, Tania Salvati Date: 2006 Background: with consumers becoming increasingly influenced by entertainment, news and celebrities, Brand New Alliance was established in 2006 to focus on brand entertainment for the new media world. Brand entertainment is where an established brand creates entertainment where the consumer can participate on many levels. This differentiates it clearly from other forms of communication, enabling a unique consumer experience. Challenge: to create a new, exciting identity with a “wow” factor and strategic insight. Solution: the identity has a dynamic, energetic and fluid nature. The everchanging, linear waves of the logo reflect the vibration and connection between the various company alliances, media and brands. The passion points/access areas plotted on the supergraphic highlight BNA’s specialty areas. The vibrant, bold colour palette and assertive tagline, “Breaking the rules of Engagement” adds to the rich personality of the company and its founder. Весна 2007 [10] IDENTITY 103


Отзывы жюри

Treibhaus (1е место, C6) Заказчик: Treibhaus Проект: фирменный стиль для клуба молодежной культуры Дизайнеры: Mixer (Швейцария); Эрих Брехбюль Год: 2004 Предыстория: Treibhaus начал свою работу в 2004 году. Это – официальный молодежный клуб г. Люцерны. Задача: чтобы оставаться молодежными, им был необходим очень гибкий дизайнконцепт, открытый новым визуальным тенденциям. Решение: эффектная форма здания была пложена в основу логотипа, который работает в совершенно разных направлениях. «Ежемесячные постеры» создаются различными местными молодыми графическими дизайнерами Люцерны. 104 IDENTITY [10] Весна 2007

Кристиан «Кит» Пол: гибкие фирменные стили, основанные на системах с использованием нескольких логотипов, похожи на неуловимых единорогов: редко, когда их можно представить убедительно. Несмотря на это, здесь дизайнеру удалось добиться успеха и разработать неотразимый фирменный стиль для правильного клиента и с правильной целью. Стиль, включающий не только систему с использованием не скольких логотипов, но и наглядный визуальный язык, который отлично придуман и чрезвычайно органичен. Мои поздравления!

Date: 2004

Treibhaus (1st place, C6)

Cristian “Kit” Paul: flexible identities based on multiple logo systems are like elusive unicorns: rarely can one be presented convincingly. Here the designer manages to beat the odds and come up with a compelling identity for the right client and the right target, comprising not only a multiple logo system but also a spectacular visual lan-

Background: the Treibhaus was launched in 2004. It's the official youth club of the city of Lucerne. Challenge: for staying “young” they needed a design concept that was very flexible and open for new visual trends. Solution: by using the striking shape of the house the designer created a logo that works in very different ways. The Monthly Posters are created by various local young and upcoming graphic designers from Lucerne. Jurymen’s comments

Client: Treibhaus Project: corporate design for a house for youth culture Designers: Mixer (Switzerland); Erich Brechbuhl


Identity: Best of the Best 2007

TLT (2е место, C6) Заказчик: администрация г. Тольятти; кафедра «Дизайн» ТГУС (TSUS) Проект: разработка бренда города Дизайнер: Дима Длясин (Россия) Год: 2007 Предыстория: для привлечения инвестиций и развития туризма в Тольятти принято решение о создании бренда города. Задача: необходимо определить идею городского развития, создать символ, способный вызвать симпатию у горожан и гостей. Решение: выбранное направление – Тольятти – центр молодежной культуры. Город, который смотрит в будущее (здесь большое число вузов, часто проводятся всевозможные фестивали и спортивные мероприятия). Учитывая тенденцию к сокращению названий брендов (BP, S7, LG, I love NY, MTV и др.), было предложено сокращенное название – TLT. Важно отметить, что аббревиатура уже успешно применялась одним из главных городских интернетресурсов: www.tlt.ru, который стал известен широкому кругу горожан. Символ имеет несколько уровней ассоциативного восприятия. Главное значение – это улыб-

ка, с которой город встречает своих гостей. Кроме того, в логотипе отражен природный ландшафт – это река Волга и покрытые лесом Жигулевские горы, которые окружают строгие вертикали новостроек. Отзывы жюри Тони Спэт: визуальная система Тольятти очаровала меня своей новизной и последовательностью использования шрифта, цвета и графических элементов. Автор использовал их как кирпичики во всем разнообразии их конфигурации с (всего лишь мое предположение) улыбающимся лицом.

TLT (2nd place, C6) Client: Togliatti city hall; TSUS Chair for Design Project: city brand development Designer: Dima Dlyasin (Russia) Date: 2007 Background: to attract investments and develop tourism in Togliatti a decision was made to develop a city brand. Challenge: it was necessary to identify the idea of the city development, to create an image capable of exciting the enthusiasm of the residents and guests.

Solution: the direction selected was “Togliatti is the center of youth culture”. It is a city looking ahead as there are a great number of colleges, frequent festivals, and sports events of all sorts. Taking into account the trend to shorten the length of brand names (BP, S7, LG, I love NY, MTV etc.), an acronym for the city name was suggested – TLT. It is important to note that the acronym had already been successfully used by one of the city’s major Internet resources – www.tlt.ru – known to a broad audience of city dwellers. The symbol has several levels of associated perception. The main meaning is the smile with which the city welcomes all visitors. In addition, the logo reflects the natural landscape of the city – the river Volga and the forested Zhiguli Hills surrounding the austere highrises. Jurymen’s comments Tony Spaeth: the Togliatti “TLT” visual system charmed me for freshness and consistency in its use of type, color and graphic elements, using them as building blocks in a variety of configurations with (underneath it all) just the suggestion of a smileyface. Весна 2007 [10] IDENTITY 105


Japancar.ru (3е место, C6) Заказчик: Japancar.ru Проект: изменение фирменного стиля рекламноинформационного электронного периодического издания о японской технике, сопутствующих товарах и услугах. Дизайнеры: «Кабель» (Россия); Антон Бельтюков, Станислав Караченцев Дата: 2006 год Задача: создать фирменный стиль, охватывающий весь спектр интересов компании и объединить в едином графическом решении различные ее подразделения. Решение: так как Japancar.ru – это международный ресурс, для более легкого понимания его структуры и направлений деятельности людьми из различных стран выбран графический язык пиктограмм. Единая выверенная система построения логотипа и всех сопутствующих пиктограмм, позволяет добиться стилистического единства и сделать знаки индивидуальным автомобильным языком Japancar.ru. В систему фирменного стиля входит около 250 знаков, описывающих все виды техники и направления деятельности компании. С помощью знаков решается вся рекламная и сопутствующая продукция. 106 IDENTITY [10] Весна 2007

Japancar.ru (3d place, C6) Client: Japancar.ru Project: altering the corporate identity of an information and advertising digital periodical on Japanese equipment, accessories and services. Designers: Kabel (Russia); Anton Beltyukov, Stanislav Karachentsev Date: 2006 Challenge: to create a corporate identity encompassing the entire range of the company’s interests and to unite its various departments in a single graphic image. Solution: as Japancar.ru is an international resource, for easier perception of its structure and activities by people from different countries we have chosen the language of pictograms. The unified adjusted system of the logo structure and every accompanying pictogram allows stylistic unity to be achieved and makes the signage an individual automotive language of Japancar.ru. The corporate identity system includes about 250 logos describing many types of equipment and the company's activities. Using the signage yields solutions for further advertising or accessories.


Identity: Best of the Best 2007

единый образ продукта и его коммуникаций.

Make! (шортлист, C6)

Make! (short list, C6)

Заказчик: виртуальный журнал о промышленном дизайне Make!

Client: “Make!” the industrial design online magazine

Проект: фирменный стиль

Project: corporate identity

Дизайнер: Павел Балыкин (Россия)

Designer: Pavel Balykin (Russia)

Год: 2007

Date: 2007

Предыстория: журнал Make! – это первый сетевой журнал о российском промышленном дизайне. Он задумывался как некоммерческий проект, собирающий и демонстрирующий лучшие образцы российского индустриального дизайна в виртуальном формате.

Background: Make! magazine is the first network magazine covering Russian industrial design. It was planned as a nonprofit project to collect and show the best of Russian industrial design online.

Задача: создание простой системы оформления фирменного стиля, элементы которой впоследствии интегрируются в дизайн самого издания. Решение: проект разрабатывался комплексно, от названия до макета журнала, одними разработчиками. Поэтому и стиль, и сам продукт получились органичными и взаимодополняемыми. Элементы оформления стиля заимствованы из элементов навигации журнала, что создает

Challenge: to create a simple corporate identity system with elements capable of easy integration into the design of the magazine itself at a later stage Solution: the project has been a complex work using the same designers throughout, from the title to the layout. This is why both the identity and the product appear organic and mutually supportive. The stylistic elements were borrowed from the magazine's navigation, which gives a unified image to the product and its communications. Весна 2007 [10] IDENTITY 107


Archit ‘06 (шортлист, C6) Заказчик: Тольяттинская организация Союза архитекторов России Проект: разработка наименования, логотипа и фирменного стиля фестиваля Дизайнеры: Zebra design branding (Россия); Андрей Митин – артдиректор Год: 2006 Предыстория: в 2006 году Тольяттинская организация Союза архитекторов России решила организовать и провести первый Тольяттинский фестиваль архитектуры и отметить лучших специалистов по цеху. Оргкомитет решил сделать фестиваль общественным событием города и выбрал в качестве площадки популярное общественное место, чтобы широкие слои населения смогли увидеть архитектурные проекты и высказать свою точку зрения. Генеральным спонсором данного мероприятия выступил «Автовазбанк», а общественную площадку для экспозиции предоставил популярный среди жителей города и крупнейший в Самарской области новый тольяттинский молл Park House. Задача: оргкомитетом была поставлена задача создать образ современного, актуального и динамичного события города, простой для восприятия широкими слоями населения. Фестиваль призван сосредоточить внимание общественности и подчеркнуть важность профессионального сообщества в решении проблем формирования и развития городской среды. 108 IDENTITY [10] Весна 2007

Решение: для данного мероприятия было разработано название – «Архит ’06» (Archit ’06) с цветовым акцентом в графике на слове «хит» (hit). «Архит» – это сокращение от слова «архитектура», в котором уже «зашито» слово «хит». Все зрители без труда интерпретируют Архит ‘06 как «Архитектурный хит 2006». В качестве изобразительного элемента применяется абстрактная композиция из пространственных плоскостей, которые символизируют трехмерность объектов архитектуры, подчеркивают важность и логику эстетических законов и отражают чистоту конструктивных решений.

The steering committee decided the festival needed to be a public event for the city and chose a popular venue for it in order to attract a wider audience to the projects and learn their opinions. The event was sponsored by the Autovazbank, and the media support for the exhibition was provided by the largest mall in the Samara Region – Park House.

Абстрактный знак является метафорой условных «ограничивающих» плоскостей, c которыми работают архитекторы, формируя внешнее и внутреннее пространство проектируемого объекта.

Challenge: the steering committee set the task to form an image of a modern, uptodate, and dynamic city event, which could be easily understood by the people. The festival was to focus the public eye on the city’s spatial development, stressing the importance of involvement of the professional community.

Archit ‘06 (short list, C6)

Date: 2006

Solution: archit ’06 was chosen as the name for the event, graphically stressing the syllable “hit” with color. Archit is short for “architecture”, which already contains the word “hit”. Visitors can easily interpret “Archit ’06” as “Architectural Hit 2006”. An abstract combination of spatial planes standing for the 3D character of architecture is used for a graphic symbol, thus stressing the importance and the logic of esthetic laws and reflecting the purity of architectural design.

Background: in 2006 the Togliatti Department of the Russian Architects Union decided to organize and conduct the first Togliatti Festival of Architecture and celebrate the best of the best.

The abstraction is a metaphor for the conditional limits of the planes the architects work with, forming the inside and the outside of the asset designed.

Client: Togliatti Department of the Russian Architects Union Project: to develop a name, a logo and a corporate identity for a festival Designers: Zebra design branding (Russia); Andrey Mitin – art director


Identity: Best of the Best 2007

BrandCamp (лонглист, C6) Заказчик: BrandCamp/Focus Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Grapefruit (Румыния); Мариус Урсаш – артдиректор, Адриан Митителу Год: 2006 BrandCamp/Focus on the Branding Process (Фокус на брендинге) – первое из серии брендинг мероприятий, отвечающих на растущий интерес к брендингу и его важность. Агентство Grapefruit, главный организатор мероприятия, разработало гибкий и коммуникативный стиль. «Плюсы» можно использовать для создания других символов будущих мероприятий.

BrandCamp (long list, C6) Client: BrandCamp/Focus Project: corporate identity Designers: Grapefruit (Romania); Marius Ursache – art director, Adrian Mititelu Date: 2006 BrandCamp/Focus on the Branding Process is the first in a series of branding events, responding to the increasing interest in, and importance of this discipline. Grapefruit, the main organizer for the event, designed a flexible and communicative identity. The plus signs can form more symbols in future events. Весна 2007 [10] IDENTITY 109


МОСТ (лонглист, C6) Заказчик: автономная некоммерческая организация «МОСТ» Дизайнер: Павел Балыкин

содержанию.

Год: 2006

Решение: конечное графическое решение это микс бизнесэстетики и ярких, эмоциональных пятен. Весь стиль выполнен на английском языке, что придает типографике современность и молодость. Смесь делового и клубного молодежного стиля отображает главную мысль организации: проведение праздников – это бизнес.

Предыстория: автономная некоммерческая организация «МОСТ» (Молодежная организация студентов Тольятти) функционирует как eventагентство, и занимается организацией и проведением различных праздников, событий и prмероприятий, рассчитанных на молодую ауди торию. Много лет организация входила в состав учебного заведения, а не так давно стала автономной, что повлекло за собой создание нового стиля. Задача: создание нового логотипа и элементов фирменного стиля сдержанного, делового характера, но эмоционального и радостного по 110 IDENTITY [10] Весна 2007

MOST (long list, C6) Client: autonomous nonprofit organization MOST Designer: Pavel Balykin Date: 2006 Background: the autonomous nonprofit organiza-

tion MOST (meaning “bridge” in Russian, and alongside is an acronym for the Youth Organization for Togliatti Students) functions as an event agency, and deals with arranging and holding various events and PR activities focused on the young. For many years the organization has been part of a school, and quite recently it has become autonomous, which led to the creation of the corporate identity. Challenge: to create a new logo and corporate identity elements – reserved and businesslike in character, yet emotional and joyous in content. Solution: the ultimate graphic solution is a mix of business esthetics and bright and emotional spots. The entire identity is created in English, which makes it typographically modern and young. The mixture of the business and the “club” youngster styles reflects the main idea of the organization – making a holiday is business.


Identity: Best of the Best 2007

Songshan China (лонглист, C6)

Songshan China (long list, C6)

Дизайнеры: KFT Visual Studio (Китай)

Designers: KFT Visual Studio (China) Весна 2007 [10] IDENTITY 111


Cristian “Kit” Paul

Emma Booty

Ken Cato

Minato Ishikawa

Ruth Klotzel

Tony Spaeth

Alexander Faldin

Erik Spiekermann

Ivan Chermayeff

Total

C6

10

4

7

5

10

7

3

4

1

51

TLT. Dima Dlyasin. Russia

6

1

5

5

7

10

4

5

7

50

3

Japancar.ru. Kabel. Russia

8

6

6

7

7

5

1

8

1

49

4

Make!. Pavel Balykin. Russia

6

4

5

5

5

6

3

7

1

42

5

Archit. Zebra design. Russia

7

2

5

8

5

6

4

3

1

41

6

BrandCamp. Grapefruit. Romania

7

1

4

4

5

9

4

5

1

40

7

Most. Pavel Balykin. Russia

5

2

4

5

5

8

2

6

1

38

8

Songshan China. KFT Visual Studio. China

6

2

2

4

10

4

5

3

1

37

9

Battersea Arts Centre. Jawa and Midwich. UK

5

4

2

4

3

8

7

3

1

37

10

Taskforce for the Homeless. Matter, LLC. USA

5

2

6

5

5

8

2

3

1

37

11

Public Fund. Paradox!. Russia

6

1

4

5

5

7

2

6

1

37

12

BEN. Jawa and Midwich. UK

5

3

4

4

0

7

8

3

1

35

13

ArtiShok. Pavel Balykin. Russia

7

1

4

5

0

7

3

7

1

35

14

Togliatti Brand. Denis Zolotarev. Russia

9

5

4

6

0

2

3

3

1

33

15

Italy. Vasha Marka. Russia

8

1

3

5

3

8

1

3

1

33

16

Summit G8. Design Depot. Russia

7

1

2

8

3

3

1

3

1

29

17

Toast of New York. Tim Winter. USA

5

6

2

4

3

2

3

3

1

29

18

Wheelchair Games. TrudyLCole. USA

5

2

4

4

5

1

2

3

1

27

19

Eelex. Plenum (Defa). Russia

5

1

2

4

0

2

1

4

1

20

20

EuroLiteraTur. Media9 Studio. Netherlands

4

1

0

5

3

1

2

3

1

20

Place

nonprofit organizations and events

Name of a work. Author. Country

1

Treibhaus. Mixer. Switzerland

2

Центр Искусств Battersea (лонглист, C6) Заказчик: Battersea Arts Centre (BAC) Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Jawa and Midwich (Великобритания); Нильс Дэйви, Саймон Доувар Задача: cоздать схему членства и серию плакатов, олицетворяющих весь BAC, но в то же время сохраняющих свой индивидуальный стиль. Решение: за счет внедрения логотипа BAC в логотип BAC Lovers был разработан стиль, который относился к обеим организационным сферам BAC. Это в дальнейшем привело к созданию брошюры и набора постеров.

Battersea Arts Centre (long list, C6) Client: Battersea Arts Centre (BAC) Project: corporate identity

112 IDENTITY [10] Весна 2007

Designers: Jawa and Midwich (UK); Nils Davey, Simon Dovar Challenge: to create a membership scheme and set of posters that represented the BAC institution whilst retaining the individuality of a separate identity. Solution: by incorporating the BAC logo into the BAC Lovers logo, Jawa and Midwich developed an identity that crossed into both areas of the BAC institution. This further led to the creation of a brochure and promotional posters.


Identity: Best of the Best 2007

Проектная группа для бездомных (лонглист, C6) Заказчик: Проектная группа для бездомных Проект: фирменный стиль Дизайнеры: Matter (США); Дженни, Эш Арнетт, Кристал Коллетт Год: 2007 «Проектная Группа для Бездомных» – это уникальная некоммерческая концептуальная организация, которая включает в себя гораздо больше, чем просто приют. Размещенная в город ской черте Атланты (называющемся PeachtreePine по имени перекрестка), Проектная Группа использует свой «уличный» образ не только для того, чтобы облегчить доступ бездомным, но и распространять свои ценности в обществе. Проект состоит из нескольких розничных организаций – кофейни, ресторана, художественной галереи и кооперативного сада – которые одновременно и популярные местечки квартала и возможность местным жителям повысить навыки трудоустройства и зарабатывать с перспективой приобретения своего жилья.

Taskforce for the Homeless (long list, C6) Client: Task Force for the Homeless Project: corporate identity Designers: Matter (USA); Jenny Sun, Ash Arnett, Crystal Collett Date: 2007 Task Force for the Homeless is a unique nonprofit concept that includes much more than just a shelter facility. Housed in a historic building in urban Atlanta (named PeachtreePine after the intersection where it sits), the Task Force uses its street presence not only to be accessible to the homeless population, but to extend its value in the community. The project consists of multiple retail concepts – a coffee house, a restaurant, an art gallery, and a coop garden – which serve both as cool shops for the neighborhood and as opportunities for residents to build employment readiness skills and earn a living wage to help them gain independent housing. Весна 2007 [10] IDENTITY 113


Identity #10 | Identity: Best of the Best 2007  

Официальный каталог лучших работ конкурса Identity: Best of the Best 2007

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you