HiBrand 2013 "Как продавать дороже" (Минск, 2-5 декабря 2013)

2-5 ДЕКАБРЯ, МИНСК уникальный четырехдневный интенсив-тренинг по бизнесу и маркетингу

HiBrand 2013 «КАК ПРОДАВАТЬ ДОРОЖЕ» 2 декабря ПРОДУКТ

3 декабря БРЕНДИНГ

4 декабря МАРКЕТИНГ

5 декабря ПРОДВИЖЕНИЕ

Сергей Хромов-Борисов

Андрей Пуртов

Андрей Длигач

Михаил Чернышев

(С-Петербург, Россия), Managing Partner в SenseCraft Associate Consultant в DalinYebo Group, Главный редактор журнала «Стратегический Менеджмент», приглашенный преподаватель в Британской высшей школе дизайна, Высшей школе экономики и Стокгольмской школе экономики.

(Москва, Россия), куратор курса «Брендинг» в Британской Высшей Школе Дизайна Продюсер HiBrand, генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, основатель проекта «Практическое образование», ранее -- главный редактор журнала Identity.

«Продукт и бренд, за который покупатель заплатит с радостью»

(Киев, Украина), генеральный директор группы компаний Advanter Group Кандидат экономических наук, магистр экономики, магистр математики, доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга.

(Загреб, Хорватия), совладелец и управляющий директор диджитал агентства Инвента Экс-директор по маркетингу Tele2 Россия и Хорватия (20062013). Председатель Совета Директоров ТФБ-Займъ (МФО Татфонд-Банка). Консультант по маркетингу компаний «ДодоПицца» и «Пронто-Мобайл». К.э.н., Executive MBA

«Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии»

Конференция HiBrand представляет абсолютно новый формат. Впервые под маркой HiBrand будет проведен интенсив-тренинг, продолжительностью 4 дня, в рамках которого делегаты будут в группах решать различные маркетинговые, коммуникационные и стратегические бизнес-задачи на примере реального проекта для компании из Республики Беларусь. Первые два дня HiBrand 2013 объединены в 2-дневный мастер-класс «Как создать продукт и бренд, за которые потребитель заплатит с радостью» -- его проведут Сергей Хромов-Борисов (Санкт-Петербург) и Андрей Пуртов (Москва). Третий и четвертый дни объединены еще в один 2-дневный мастер-класс -- «Разработка эффективной маркетинговой и коммуникационной стратегии» -- его проведут Андрей Длигач (Киев) и Михаил Чернышев (Загреб). Формат многодневного интенсив-тренинга с выполнением реального сквозного проекта в мини-группах разработан продюсером HiBrand Андреем Пуртовым, не имеет аналогов и был впервые реализован в Москве в рамках брендинг-интенсива в Британской Высшей Школе Дизайна летом 2013 года, получив высокие отзывы участников. Данный формат позволяет обучаться через практику в максимально интенсивном режиме, тут же переводя полученные знания в практически полезные навыки. Это многократно увеличивает запоминаемость информации, формирует практически полезные навыки и обеспечивает максимальный возврат на инвестиции в обучение. Участие в интенсив-тренинге HiBrand будет особенно полезно директорам и владельцам компаний, директорам и менеджерам по маркетингу, директорам по рекламе и коммуникациям, маркетологам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам, менеджерам и директорам по развитию бизнеса, а также всем, кто заинтересован в создании своего бизнеса, продукта, сервиса и бренда. Приходите на HiBrand Week 2013 и научитесь cоздавать товары, услуги и бренды, которые потребитель купит с радостью, а также продавать их дороже! Количество участников ограничено: не более 40 делегатов.

регистрация: официальный партнер HiBrand и центр аккредитации в Беларуси «Ритейл Маркетинг» Официальный информационный партнер

+ 375 44 772 74 87 + 375 17 230 55 57

+ 375 17 230 66 42 INFO@RETAILMARKETING.BY

Информационный партнер

hibrand.ru

2 декабря Сергей Хромов-Борисов 3 декабря Андрей Пуртов Сергей Хромов-Борисов (С-Петербург, Россия), Managing Partner в SenseCraft, Associate Consultant в DalinYebo Group, член консультативного совета Marchmont Capital, главный редактор журнала «Стратегический Менеджмент», приглашенный преподаватель в Британской высшей школе дизайна, Высшей школе экономики и Стокгольмской школе экономики.

Разработка новых продуктов Теоретическая часть 1. Почему, большинство маркетологов исследует взаимодействие потребителя с уже существующим продуктом, свойства продукта принимаются как данность, полученная от разработчиков и производственников, а от 40% до 90% новых продуктов терпят крах в течение первых 1,5 лет после запуска?

2. Как услышать голос потребителя или почему в японских компаниях нет отдела маркетинга?

3. Японские секреты гарантированного качества (основы метода QFD, его преимущества и результаты внедрения).

4. Mетодология транслирования потребностей потребителя в стандарты качества. Практическая часть 1. Структурирование и количественная оценка атрибутов качества (подготовка исследования, сбор атрибутов, расшифровка и формализация, модель Кано, взвешивание по шкале ценности) 2. Построение «Дома качества» (определение технических характеристик продукта, заполнение реляционной матрицы, ранжирование характеристик, потребительский и технический бенчмаркинг, анализ данных бенчмаркинга, заполнение корреляционной матрицы)

Об эксперте: Официальный представитель британской исследовательской компании Intellectual Capital Services (ICS Ltd.) в Российской Федерации. Опытный практик, более десяти лет работавший на руководящих позициях в российских и международных компаниях (телекоммуникации, информационные технологии, оптовая и розничная торговля), затем более семи лет в консалтинге. Выпускник Stockholm School of Economics (Executive MBA с отличием). Один из создателей бренда «МегаФон», создатель сервиса «Универсальная карта оплаты МегаФона». Научный редактор российских изданий бестселлеров «Управление отношениями с клиентами» Д. Пепперса и М. Роджерс и «Интеллектуальный капитал: практика управления» Й. Рууса; Technology Forecast, российского издания PricewaterhouseCoopers; ряда других книг по менеджменту. Автор концепции «Управление сложностью», главный редактор международного сборника «Управление сложностью. Операционная система бизнеса». Сертифицированный преподаватель Шведского института менеджмента (IFL Executive Education); приглашенный преподаватель в Advanced Management Institute и в Русской школе управления. Сферы компетенции: стратегический менеджмент и маркетинг, инновационный менеджмент, разработка новых продуктов, управление сложностью, японские управленческие инструменты, сервис-менеджмент.

«Как создать продукт и бренд, за которые потребитель заплатит с радостью» Андрей Пуртов (Москва, Россия), директор курса «Брендинг» в Британской высшей школе дизайна, со-основатель и генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, продюсер HiBrand.

Как сделать бренд причиной для выбора продукта и инструментом управления компанией Теоретическая часть тренинга: 1. Продукт как основа бренда.

2. Бренд как обещание и причина для выбора.

3. Усиление восприятия бренда с помощью бренд-архитектуры, партнерств, а так же поддержки бренда продукта брендами компании, сотрудников и страны.

4. Дизайн бренда: каким ему быть? Практическая часть тренинга: 1. Финализируем незаконченную работу по созданию «Дома качества» для разработки нового продукта, начатую в первый день интенсив-тренинга.

2. Разрабатываем платформу бренда – новое «многомерное» позиционирование: определение стейкхолдеров, инсайтов и барьеров, ценностей и тем бренда.

3. Разрабатываем, оцениваем и выбираем сильное название бренда: критерии оценки, тематические поля, техники создания названий, генерация имен, ранжирование критериев, комплексное тестирование название по методу весовых коэффициентов, безопасный выбор.

Об эксперте: Андрей Пуртов – один из ведущих экспертов в области брендинга и маркетинга в России и странах СНГ. Статьи и интервью с Андреем Пуртовым публиковались в Forbes, National Business, «Деловой Квартал», «Рекламные идеи», «Стратегический менеджмент», Identity, «Управление компанией», «Коммерческий директор» и ряде других деловых и профессиональных СМИ. Неоднократно признавался лучшим спикером на ряде профессиональных конференций по маркетингу и брендингу, в разные годы был членом всех фестивалей рекламы и маркетинга в России и странах СНГ. Закончил МГТУ им. Баумана (магистр в области инжиниринга), получил дополнительное образование в области интеллектуальной собственности в WIPO (Женева). Первые 10 лет в своей карьере занимался продажами, маркетингом и сбытом, работая на стороне клиента. В частности, 2 года возглавлял отдел сбыта в Концерне Видеосервис (бренды Columbia Tristar, Buena Vista и Disney). Затем 12 лет работал в маркетинговом, коммуникационном и бренд-консалтинге. В числе клиентов: Министерство Энергетики Российской Федерации, AquaVision, «Юнимилк», «Курьер Коррект», «Уральская сталь», «Атомстройэкспорт», «Инвестиционная корпорация Квартира. ру», МИАН, Jadran (бренды «Аква Марис» и «Лака»), «Алмаз», «Оптимальные Коммуникации», «Евразия», «Корпорация « Биосфера», «Русская почта», ММК (Магнитогорский металлургический комбинат), ННК (Независимая нефтегазовая компания) и т. д. Параллельно с консалтингом, Андрей Пуртов 7 лет был главным редактором журнала Identity, 7 лет продюсирует конференцию HiBrand и 2 года руководит курсом «Брендинг» в Британской Высшей Школе Дизайна. В 2013 году запустил новый уникальный образовательный проект «Практическое образование» и принял участие в качестве эксперта в проекте «Форсайт-Флот» Агентства Стратегических Инициатив. Специализируется в области маркетинга и брендинга, разработки образовательных программ, развития и маркетинга территорий.

4 декабря Андрей Длигач 5 декабря Михаил Чернышев Андрей Длигач (Киев, Украина), генеральный директор группы компаний Advanter Group, кандидат экономических наук, магистр экономики, магистр математики.

Маркетинговые стратегии Теоретическая часть тренинга: 1. Определение стратегии роста: куда и как расти; как увеличить объем продаж.

2. Циклическое уточнение: целевые конкуренты – конкурентные преимущества – целевые аудитории/сегменты – существующие или создаваемые мотивы – позиционирование – доказательство обещаний.

3. Ценовая политика. Уточнение ценового позиционирования. Технология pricerising – избежание ценовых войн.

4. Стратегия сбыта. Выбор каналов. Покрытие территории. Практическая часть тренинга: 1. Определение источника увеличения продаж по проектам.

2. Определение стратегии дифференциации бренда/бизнеса. Решение по позиционированию (репозиционирванию) по проектам.

3. Выбор стратегии ценового уровня в рамках проектов.

4. Выбор дистрибуционных каналов по проекту.

Об эксперте: Основатель холдинга Интернет-проектов iVentures. Соучредитель Движения FreeGen. Вицепрезидент общественной организации «ЗНАК: здоровая нация – активная страна». Доцент кафедры международной экономики и маркетинга Киевского национального университета им. Тараса Шевченко. Руководитель курсов «Стратегическое управление» и «Стратегический маркетинг» в бизнес-школе МИМ-Киев (Украина). Приглашенный преподаватель курса «Брендинг» в БВШД, NIMA (Беларусь). Член редакционной коллегии журнала «Маркетинговые исследования». Автор и соавтор 7 книг и более 120 публикаций по вопросам маркетинга, бизнеса и международной экономики. Автор первого в Украине массового онлайн курса (курс «Бренд-менеджмент»). Лучший тренер и консультант по маркетингу и стратегическому управлению в Украине (по рейтингам Ukrainian Marketing Awards и TradeMaster). В маркетинге – 20 лет. Специализируется на вопросах стратегического управления, стратегического маркетинга, управления брендами.

«Разработка эффективной маркетинговой и коммуникационной стратегии» Михаил Чернышев (Загреб, Хорватия), совладелец и управляющий директор (Inventa Russia), член совета директоров (ТФБ-Займъ).

Коммуникационная стратегия для повышения ценности бренда, товара или услуги Теоретическая часть тренинга: 1. Как работает коммуникация 2. Основные модели коммуникации 3. Способы интеграции коммуникации 4. Стандартные и нестандартные инструменты коммуникации 5. Мини-кейсы Практическая часть тренинга: 1. Модель Атрибуты-преимущества-выгода. Нахождение или создание воспринимаемой выгоды для коммуникации.

2. Постановка целей перед коммуникацией. Иерархия целей бизнес->маркетинг->коммуникация.

3. Сегментация-таргетинг-позиционирование. Описание целевого рынка, сегментов на которые мы нацеливаемся и карты позиционирования и дифференциации от конкурентов.

4. Нахождение креативной стратегии для эффективной “упаковки” сообщения.

5. Базовые модели интеграции коммуникационных инструментов: 360 градусов и 365 дней.

Об эксперте: К.э.н., Executive MBA. Совладелец digital-агентства Inventa (Адриатика, Скандинавия, Россия). Преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна и бизнес-школы МИРБИС. Консультант по маркетингу (Додо-пицца, Пронто-мобайл, ТФБ-Займъ). Бывший директор по маркетингу Tele2 Россия и Хорватия (2006-2013). Выпускник РЭА им Г.В. Плеханова. Защитил кандидатскую диссертацию и окончил Executive MBA по стратегическому маркетингу в Стокгольмской Школе Экономики. Начал карьеру в международных рекламных агентствах EuroRSCG и Publicis, управляя рекламными активностями клиентов Richemont, Puma, Pernod Ricard, Alcatel, Binatone, Nestle, HP. С 2006 по 2013 года возглавлял департаменты маркетинга в Российском и Хорватском офисах европейской телеком компании Tele2. В 2013 году стал совладельцем и управляющим директором международного диджитал-агентства Inventa. В свободное время ведет блог о нестандартном маркетинге – marketing20.ru, а также увлекается фотографией и путешествиями.

2-5 ДЕКАБРЯ, МИНСК уникальный четырехдневный интенсив-тренинг по бизнесу и маркетингу

HiBrand 2013 «КАК ПРОДАВАТЬ ДОРОЖЕ» Отзывы о предыдущих мероприятиях HiBrand: HiBrand – единственная конференция по брендингу, в которой стоит участвовать. Первая конференция, которую я прослушал целиком. Думай не как все! Источник контактов и идей. Познавательно и вдохновляюще.

HiBrand – мой тренд! Эта конференция обязательна к посещению! Это было очень полезно и интересно! Там нужно быть! Увлекательно и полезно. Познавательно во всех аспектах. Положительный опыт для бизнеса и связей. На это стоит потратить деньги. Для всех специалистов-маркетологов – обязательное посещение. Это надо знать каждому. Надо брать :) Для того, чтобы быть в теме! Следующий HiBrand нельзя пропустить!

HiBrand – лучший бренд! Если вы хотите понять, что такое брендинг – посетите HiBrand. Действительно очень полезное мероприятие! Очень интересно. Много нового и любопытного. Единственная в России тусовка мировых бренд-гуру. Ярко, насыщенно, полезно, перспективно, познавательно. Очень полезно с точки зрения понимания того, кто является профессионалом на рынке. Самая большая концентрация умных людей в России. Информативно. Интересно. Достойно. Лучшие докладчики. Душевные люди! Драйвовая атмосфера! Важные практические идеи. Полезные доклады. Рекомендую. Вдохновляет на подвиги! Открытие творческого подхода в решении бизнес-задач. Познавательно, взрыв энергии и идей! Интересно, полезно! В следующий раз идем однозначно.

Полезный опыт общения с профессионалами. Прямой доступ к умным людям. Полезные сведения о современных методах продвижения продуктов. Отличные семинары-практикумы! Новые полезные и интересные знакомства. КПД значительно выше, чем на других маркетингконференциях. Это новые идеи, которые можно внедрить! Лучшее мероприятие в России по брендостроению. Заставляет посмотреть под другим углом. То, что мы услышим через год на других конференциях, мы услышали здесь сегодня. Новые взгляды на рекламу и продукт.

HiBrand - это конференция о том, как делать рекламу правильно. Отличный проект для специалистов. Временами очень интересно. Проверь свои знания и узнай новое!

HiBrand - это маркетинговая тусовка для обмена опытом и технологиями.

HiBrand - это реальные навыки, применимые на практике.

HiBrand - это вантуз для мозгов. Источник актуальной информации и вектор для дальнейшего развития. Ценное мероприятие для роста бизнеса, профессионального и личностного роста.

HiBrand - это о новом в вопросах рекламы и маркетинга.

HiBrand - это очень информативное и позитивное действо. Свою стоимость окупило однозначно. Много информации. Интересное, познавательное, сподвигающее на подвиги событие! Вы получите от этой конференции столько - сколько захотите. Оказывается, есть некоторые новые и интересные методы. Познавательно, интересно, емко! Практика + теория = знания, которые актуальны. Очень интересная конференция! Всплеск интеллектуальной энергии!

HiBrand - это свежий взгляд с реальными примерами от крутых специалистов. Это нельзя нигде прочитать, это надо слышать и видеть! Здесь учат простым и доступным вещам, о которых нужно знать для ведения любого бизнеса.

стоимость за 4 дня: 1 участник - 30 000 руб./чел.

2 участника - 25 000 руб./чел. (вы экономите 10 000 руб.)

3 участника - 20 000 руб./чел. (вы экономите 30 000 руб)

регистрация:

официальный партнер HiBrand и центр аккредитации в Беларуси «Ритейл Маркетинг» Официальный информационный партнер

+ 375 44 772 74 87 + 375 17 230 55 57

Количество участников ограничено: не более 40 делегатов. Стоимость указана в российских рублях. Оплата по курсу НБРБ на день оплаты.

+ 375 17 230 66 42 INFO@RETAILMARKETING.BY

Информационный партнер

hibrand.ru