O proceso de innovaci贸n. Experiencias e casos de 茅xito Lorenzo Pastrana, Santiago, octubre 2011
Obxetivo
Pescar รก audiencia
Elemento de márketing
Campaña publicitaria:
Marcas líderes, Eliges tú: calidad, innovación, confianza
“Sólo las marcas líderes innovan, el resto copia”
Lo que mรกs queremos en el mundo
Googlear: Alg煤ns datos
Innovaci贸n: 45.700.000 I+D: 25.270.000.000
Internacionalizaci贸n: 993.000
x100 x100.000
As 50 empresas máis innovadoras do mundo
1: Facebook 2: Amazon 3: Apple 4:Google 5: Huawei 6: First Solar 7: PG&E 8: Novartis 9: Walmart 10: HP
… 48: Microsoft 49: Político 50: Twiter
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Pemes innovadoras
Fonte: Fundaci贸n Cotec e El Pa铆s
Na innovación …
Na innovaci贸n o tama帽o non importa
A innovaci贸n 茅 unha necesidade
Charles Leadbeater faime a introducci贸n te贸rica
Marco te贸rico
Marco te贸rico
Definici贸ns
Marco te贸rico
Manual de Oslo
Manual de Frascati (2002)
Definición R.A.E.
innovar.
(Del lat. innovāre).
1. tr. Mudar o alterar algo, introduciendo novedades. 2. tr. ant. Volver algo a su anterior estado.
Innovación.
(Del lat. innovatĭo, -ōnis).
1. f. Acción y efecto de innovar. 2. f. Creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.
Definición OCDE
Concepción e implantación de cambios significativos en el producto, el proceso, el marketing o la organización de la empresa con el propósito de mejorar los resultados.
Los cambios innovadores se realizan mediante la aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que pueden ser desarrollados internamente, en colaboración externa o adquiridos mediante servicios de asesoramiento o por compra de tecnología.
Las actividades de innovación incluyen todas las actuaciones científicas, tecnológicas, organizativas, financieras y comerciales que conducen a la innovación
El manual de Oslo se basa en la obra de Shumpeter
Introduce o concepto de “destrucción creativa”
innovacións “radicais”
O desenvolvemento económico está movido pola innovación, por medio dun proceso dinámico no cal as novas tecnoloxías sustitúen as antigas. Llamó a este proceso
Orixinan os grandes cambios no mundo
innovacións “progresivas”
alimentan de manera continua o proceso de cambio.
Innovación disrruptiva vs. evolutiva
actual
Tecnoloxía e procesos
novo
Alto risco
Baixo risco
Tecnoloxía disrruptiva
Innovación radical
Innovación incremental
Innovación disrruptiva (novos negocios)
actual
novo mercado
A innovación dacordo co manual de Oslo
Crear valor
Sostenibilidad
Hacer cosas nuevas
Crear y mantener un entorno adecuado
Innovación en productos, servicios, modelos de negocio, márketing
Incrementar la productividad
Hacer cosas de formas nuevas Innovación en procesos y tecnologías
Innovación organizativa y de gestión estratégica
Como se adquire o novo coñecemento?
I+D Investigación e desenvolvemento
Básica ou fundamental Aplicada ou industrial Desenvolvemento de novos conceptos de produtos ou procesos
Outras actividades innovadoras
Definindo novos conceptos, procesos, métodos de comercialización ou cambios organizativos Adquirindo novo coñecemento
Licencias de patentes Consultoría Incorporación de persoal con formación necesaria para o proceso de innovación Renovación de equipamentos
Sectores diferentes innovación diferente
baixa
Tecnoloxía
alta
TIC salud Adaptación de tecnoloxías existentes
Intensivas en I+D
Mellora de eficiencia
Diferenciación de productos e comercialización
Servicios
actual
novo mercado
Periodos de retorno Innovación basada en CIENCIA:
Innovación basada en TECNOLOGÍA:
Innovación basada en DISEÑO:
corto plazo.
medio plazo.
largo plazo.
Tipos de innovación
Producto
Proceso
Acádase mediante cambios significativos nas técnicas, materiais e/ou programas informáticos empleados O obxetivo é a disminución dos costes unitarios de producción o distribución, mellorar a calidade, ou a producción e distribución
Márketing
aporta un ben ou servicio novo, ou significativamente mellorado, en canto as suas características técnicas, uso ou otras funcionalidades a mellora lograse con coñecemento, tecnoloxía, melloras en materiais, compoñentes, ou con informática integrada. O producto debe presentar características e rendementos diferenciados dos productos existentes na empresa
Consiste en utilizar un método de comercialización non empregado antes na empresa pode consistir en cambios significativos en deseño, envasado, posicionamento, promoción ou tarificación, O obxetivo é aumentar la ventas
Organización
Cambios nas prácticas e procedimentos da empresa, modificacións no lugar de traballo, nas relaciones exteriores e aplicación de decisións estratéxicas Obxetivo mellorar a productividade
Design thinking
negocio Innovaci贸n emocional (marcas)
Innovaci贸n de procesos
usuario
Conocimiento (tecnolog铆a)
Innovaci贸n funcional
Experiencia
Obxetivos e efectos da innovaci贸n
Fonte: Manual de Oslo p.124
Atrancos para a innovaci贸n
Fonte: Manual de Oslo p.124
Fases da innovación (simplificado)
• Estratéxia
Xeración de ideas • Desenvolvemento das ideas
Orientación estratéxica
• Aceptación das ideas
Desenvolvemento do prototipo
Desenvolvemento en serie
• Márketing
• Realización das ideas Introcucción no mercado
Fases da innovaci贸n (simplificado)
Fonte: http://www.cynertiaconsulting.com/1-110_innovacion.html
Creatividade e Innovaci贸n
Fontehttp://camarotic.es/?p=215
Cooperación e Innovación
Cooperar a lo largo de la cadena de valor con clientes y proveedores
Cooperar para competir
Cooperar no territorio
O desenvolvemento de novas ideas faise a nivel local, xa que as rexións son as primeiras en percibir as transformacións económicas. O cumio de Lisboa 2000 considera fundamental a dimensión rexional como factor chave para estimular os procesos de innovación. Cooperación transfronteiriza Cooperación internacional
Cooperar cos axentes do sistema de I+D+i
Plataformas tecnolóxicas
Elementos de un sistema de innovaciรณn
1.- Alinear la innovaciรณn con la estrategia empresarial 2.- Crear y mantener un proceso de innovaciรณn disciplinado 3.- Practicar la innovaciรณn abierta (relaciones con el entorno) 4.- Implantar una verdadera cultura innovadora 5.- Dotar a la innovaciรณn de recursos adecuados 6.- Evaluar los resultados obtenidos (feedback).
Innovación aberta
Wikipedia:
“La Innovación abierta (Open Innovation), término acuñado por el Profesor Henry Chesbrough, es una nueva estrategia de innovación bajo la cual las empresas van más allá de los límites internos de su organización y donde la cooperación con profesionales externos pasa a tener un papel fundamental. Open Innovation significa combinar el conocimiento interno con el conocimiento externo para sacar adelante los proyectos de I+D. Significa también que las empresas utilizan tanto canales internos como externos para poner en el mercado sus productos y tecnologías innovadoras. Bajo este contexto, universidades y centros de investigación ofrecen nuevas perspectivas y soluciones a las compañías que utilizan este modelo. Este tipo de innovación responde a la posibilidad de ocurrencia de lo que se conoce como inteligencia colectiva.”
Innovaci贸n aberta
Fonte: http://12masi-principal.blogspot.com/2009/04/innovacion-abierta.html
Transferencia do co帽ecemento
Universidade
Centros tecnol贸xicos
Empresas
Axentes sociales
Modelo da triple hĂŠlice
As plataformas tecnolóxicas
Agrupaciones de entidades con el objetivo de impulsar la competitividad de los sectores clave para la economía gallega a través de la colaboración entre los agentes del Sistema de Innovación y la integración de actuaciones.
Incorporan a todos los actores del sistema Gallego de Innovación (empresas, centros tecnológicos, grupos de investigación, administraciones, organismos reguladores, ...) interesados en un sector concreto y que están interesados por la industria.
Definen e implementan Agendas Estratégicas de I+D+i sobre temas estratégicos a nivel tecnológico, con un relevante impacto social.
Facilitan la generación de grandes proyectos colaborativos alineados con las estrategias definidas en las AEIs por los sectores
As plataformas tecnol贸xicas
A miña primeira colaboración cunha empresa
Valorización de la castaña mediante nuevos productos elaborados. Obtención de aguardiente por destilación de fermentados
Un proxecto colaborativo
Un proxecto colaborativo
Altas presi贸ns hidrost谩ticas
Innovación disrruptiva vs. evolutiva
actual
Tecnoloxía e procesos
novo
Alto risco
Baixo risco
Tecnoloxía disrruptiva
Innovación radical
Innovación incremental
Innovación disrruptiva (novos negocios)
actual
novo mercado
UNICLA
UNICLA
Gracias O proceso de innovaci贸n. Experiencias e casos de 茅xito Lorenzo Pastrana, Santiago, octubre 2011