์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ? - ํธ์ํฐ์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์์ค์ ๋ณํ ๊นํ์โ , ๊น์์ฑ* 1)โ
์ถฉ๋ถ๋ํ๊ต ๊ฒฝ์์ ๋ณดํ๊ณผ ๋ฐ์ฌ๊ณผ์ *์ถฉ๋ถ๋ํ๊ต ๊ฒฝ์์ ๋ณดํ๊ณผ ๊ต์
์ด ๋ก ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ๊ฒ์ฆํ ๊ธฐ์กด ์ฐ๊ตฌ๋ค์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ ๋ฐ ํํ (behavioral patterns)๋ฅผ ๋ถ์ํ๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ๋จํธ์ ์ธ ํน์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ์ฌ ๊ด๊ณ๋ง์ ๋ถ ์ํ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ด์ฌ๋์ด ์๋ ๊ด๋ จ ์์ธ ๊ฐ ์ํธ ์ํฅ๊ณผ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ์ ๋ฐ๋ผ ๋ํ ๋๋ ํผ๋๋ฐฑ์ ๊ณ ๋ คํ ์ ์๋ ํ๊ณ๋ฅผ ๋ํ๋ด๊ณ ์๋ค. ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ๋ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ ๋ฅผ ํ์ ํ๊ธฐ ์ํ์ฌ ๊ฐ๋จํ ์ธ๊ณผ์ง๋(Causal map)๋ฅผ ์์ฑํ๊ณ , ์ด๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๋ชจ๋ธ (Stock Flow Diagram)์ ์ค๊ณํ์ฌ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ์ํํจ์ผ๋ก์จ ๊ณผ์ฐ ์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํ์ ์์ด์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง๋ฅผ ํ์ํ์๋ค. ๋ถ์ ๊ฒฐ๊ณผ, ํ์์ ์์ ๋คํธ ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ๋ชจ๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์กด์ฌํ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์ ์ ๋คํธ์ํฌ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๋ก ์ธํ์ฌ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋๋ฐ ๋๋ฒ์ ์ํฅ์ ๋ฐ์ง ์๊ณ ๋ฌดํํ๊ฒ ์ปค์ ธ ๋๊ฐ ์ ์์์ ํ์ธํ์๋ค. ์ด๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํ๊ธฐ ์ํ ์์คํ ์ด๋ ์ ์ฑ ์ด ๊ฐ๋ฐ๋์ด์ผ ํ๋ ๊ฒ๋ ๋ฌผ๋ก ์ค์ํ์ง๋ง ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ์์ํ์ฌ ๋คํธ์ํฌ ํ์ฅ์ ์ ํํ๋ ๊ฒ์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํ์ ์์ด์ ๋ถ์ ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํ๋ค. Key Words : ์ง๋จ์ง์ฑ, ๋๋ฐ ๋๋ฒ, ํธ์ํฐ, ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค
1. ์๋ก โ140์์ ๋งค์งโ์ด๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฆฌ๋ ํธ์ํฐ(twitter)๊ฐ ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๊ณ ์๋ค. ์๋ ํธ์ํฐ๋ ๋ง ์ดํฌ๋ก ๋ธ๋ก๊ทธ ์๋น์ค ์ค์ ํ๋๋ค. ๋ง์ดํฌ๋ก ๋ธ๋ก๊ทธ ์๋น์ค๋ ๊ธฐ์กด์ ๋ธ๋ก๊ทธ ์๋น์ค๋ฅผ ๋ ์ฑ ๊ฐ๋จํ๊ฒ ๋ง๋ ๊ฒ์ผ๋ก, ์ธํฐ๋ท์ ๋ธ๋ก๊ฑฐ๊ฐ ์ฌ๋ฆฐ ํ ๋ ๋ฌธ์ฅ ์ ๋ ๋ถ๋์ ๋จํธ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ํด๋น ๋ธ๋ก๊ทธ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ๊ฐ์ธ๋ค์๊ฒ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ ๋ฌํ๋ ์๋ก์ด ํต์ ๋ฐฉ์์ ๋งํ๋ค. โ
E-mail: Egonim@gmail.com
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
๊ธฐ์กด์ ๋ธ๋ก๊ทธ ์๋น์ค๊ฐ ํฌ์คํ ํ๋ ค๋ ์ฝํ ์ธ ํ๋ ํ๋์ ๋ง์ ์๋ฏธ์ ๊ถํ์ ๋ถ์ฌํ๊ณ ์ ํ๋ค๋ฉด, ๋ง์ดํฌ๋ก ๋ธ๋ก๊ทธ ์๋น์ค๋ ๊ทธ๋ฌํ ์๋ฏธ์ ๊ถํ์ ์ต์ํ ํ ๊ฒ์ด๋ค. ํนํ ์ต๊ทผ์ ์ค ๋งํธํฐ๊ณผ ๊ฐ์ด ์ธ์ ์ด๋์๋ ์จ๋ผ์ธ์ ์ ์ํ ์ ์๋ ๋ฌด์ ๋จ๋ง๊ธฐ๊ฐ ์ผ๋ฐํ๋๋ฉด์ ์ค์๊ฐ ์๋น์ค์ธ ํธ์ํฐ๊ฐ ๋์ฑ ๊ฐ๊ด์ ๋ฐ๊ณ ์๋ค. ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ์ฌ์ค์ ํธ์ํฐ๊ฐ ๋จ์ํ ์น๋ชฉ๋๋ชจ๋ฅผ ์ํ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค(SNS, Social Network Service)๊ฐ ์๋๋ผ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํํ๋ ๋ฐ ๋๊ตฌ๋ก์ ์์ฉํ ์ ์๋ค๋ ์ ์ด๋ค. ์ด์ ๊ฐ์ ์ด์ ์์ ํ๊ณ ๋ฐ ์ ๊ณ๊ฐ ํฌ๊ฒ ์ฃผ๋ชฉํ๊ณ ์๋ค. ๊ตญ๋ด ํธ์ํฐ ์ด์ฉ์ ์ค Opinion Leader๋ ์ ์ฒด ์ด์ฉ์์ 1%์ ๋๊ฐ ๋๋๋ฐ ์ด๋ค Opinion Leader ์ค 1๋ช ์ด ์ฌํ์ ์ผ๋ก ์ด์๊ฐ ๋๋ ํธ์(tweet)์ ๊ฒ์ํ์์ ๋ ๋ฆฌํธ์(RT, Re tweet)์ ํตํด์ ๊ตญ๋ด์ ๋ชจ๋ ํธ์ํฐ ์ด์ฉ์๋ค์๊ฒ ์ ๋ฌ๋ ๋๊น์ง 3.8๋จ๊ณ, 8๋ถ์ด ์์๋ ๋ค1). ์ด์ฒ๋ผ ํธ์ํฐ๋ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์๊ฐํ๋ ๊ฒ ์ด์์ผ๋ก ๊ต์ฅํ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์ฌ๋ก ๊ณผ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ํ์ฑ ํ๋ค. ํธ์ํฐ์ ๋น ๋ฅธ ํ๊ธ๋ ฅ์ ์์นซ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๊ฐ ์ ํ๋ ์ ์๋ ์ฐ๋ ค๋ฅผ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํฌ ์ ์์ผ๋ ํธ์ํฐ์ ์์ ์์ฉ์ ํตํด ์ฌ์ค์ด ์๋ ์๊ฒฌ์ ์ ํ๋๋ ํ์ด ์ฝํ๋๋ค. ์์์ ์ผ๋ก ์๊ฐํ๋ค๋ฉด ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๊ตฌํํ๋ ๋ฐ ์์ด์ ๊ทธ ์ฐธ์ฌ์์ ์๊ฐ ๋ง์ผ๋ฉด ๋ง์์ ๋ก ๋ ํจ๊ณผ์ ์ผ ๊ฒ์ด๋ผ ์๊ฐํ ์ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณผ์ฐ ์ง๋จ์ ์ง์ฑ์ด ์งํ๋ก๋ง ์์ฉํ ๊น? ๊ฐ ์ธ์ ์ผ๋ก๋ ๋ฐ์ด๋ ์ฌ๋์ด ์ง๋จ์์๋ ์ ํ ๋ค๋ฅธ ์ํ๋ฅผ ๋ณด์ด๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ฅผ ์ฃผ๋ณ์์ ์ฝ๊ฒ ๋ณผ ์๊ฐ ์๋ค. ์ง๋จ์ ์งํ(intelligence)์ ์ง๋จ์ ์ฐ๋ํจ(stupidity)์ ์ง๋จ์ ์ํด ์๋ ๊ฐ ๊ฐ ์ธ์ด ์ผ๋ง๋ ์ค๋งํธํ๊ฐ ํ๋ ๊ฒ๊ณผ๋ ๋ณ๊ฐ์ ๋ฌธ์ ์ด๋ค. ์๋ฌด๋ฆฌ ์ด๋ช ํ๋ค๊ณ ํ๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ๋ผ๊ณ ํด๋ ๊ทธ๋ค์ด ๋ชจ์ธ ์ง๋จ์ ์ผ๋ง๋ ์ง ๋ฉ์ฒญํ ์ ์์ผ๋ฉฐ, ์ด์๋ฃฉํ ๋์ค์ด ๋ชจ์ธ ์ง๋จ์ด๋ผ ๋ ์งํ๋ก์ด ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๋์ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ก๋น ๋๋ฐ(Robin Dunbar)๋ ์๋ฌด๋ฆฌ ๋ฐ์ด ๋๊ณ ์ฌ๊ต์ ์ธ ์ฌ๋์ด๋ผ๋ ์จ์ ํ ์น๋ถ๊ด๊ณ๋ฅผ ์ ์งํ ์ ์๋ ํ๊ณ๋ 150๋ช ์ด๋ผ๊ณ ๋ฐํ๋ค. ์ธ๊ฐ์ด ์ํธ ๊ฐ์ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์ดํด์ ํ๋ ฅ์ ์ป๊ธฐ ์ํด ํ๋์ ๊ณต๋์ฒด๋ฅผ ํ์ฑํ๋๋ฐ ์ด๋ฌํ ๊ณต๋์ฒด, ๊ทธ๋ฃน์์ ์๊ฐ 150๋ช ์ ๋์ด์๊ฒ ๋๋ฉด ์ ์ ์ ์ธ ์ดํด์ ํ๋ ฅ๊ด๊ณ๊ฐ ๋ฌด๋์ง๊ธฐ ์ฝ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด ์ซ์๋ฅผ ์ด๊ณผํ๋ ๊ทธ๋ฃน์ ์ ์งํ๊ธฐ ์ํด ์๋ ํน๋ณํ ๊ท์น์ด๋ ๋ฒ๋ฅ , ์ ์ฑ ๋ฑ์ด ๊ฐ๋ฐ๋์ด์ผ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๋๋ฐ ๋๋ฒ(Dunber's Nubmer)์ ๊ด๋ จ๋ ๋ง์ ์ ํ์ฐ๊ตฌ๋ค์ ๋๋ถ๋ถ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ด๋ ๊ณต ๋์ฒด์๋ ์กด์ฌํ๊ณ ์์์ ์ง์งํ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ด๋ฌํ ์ฐ๊ตฌ๋ค์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ํ์ ์ธ ์๋ผ ํ ์ ์๋ โ์ํคํผ๋์(wikipedia)โ๊ฐ ์ ์ ์๊ฐ ๋ง์ผ๋ฉด ๋ง์์๋ก ๋ ์ ๊ตํ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณตํด์ฃผ๋ ์ฌ์ค์ด๋, ํธ์ํฐ์ ํ๋ก์(following)์ด 150๋ช ์ด์์ด ๋๋๋ผ๋ ์ง์์ ์ผ๋ก ์ง๋จ ์ง์ฑ์ด ์ผ์ด๋๊ณ ์๋ ์ฌ์ค์ ๋ํด์ ์ ๋๋ก ๋ ์ค๋ช ์ ํด์ฃผ์ง ๋ชปํ๋ค. ๊ธฐ์กด ์ฐ๊ตฌ๋ค์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ ๋ฐ ํํ(behavioral patterns)๋ฅผ ๋ถ์ํ๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ๋จํธ์ ์ธ ํน์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ์ฌ ๊ด๊ณ๋ง์ ๋ถ์ํ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ด์ฌ๋์ด ์๋ ๊ด๋ จ ์์ธ ๊ฐ ์ ํธ ์ํฅ๊ณผ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ์ ๋ฐ๋ผ ๋ํ๋๋ ํผ๋๋ฐฑ์ ๊ณ ๋ คํ ์ ์๋ ํ๊ณ๋ฅผ ๋ํ๋ด ๊ณ ์๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ๋ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ํ์ ํ๊ธฐ ์ํ์ฌ ๊ฐ๋จํ ์ธ๊ณผ์ง๋ (Causal map)๋ฅผ ์์ฑํ๊ณ , ์ด๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๋ชจ๋ธ์ ์ค๊ณํ์ฌ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ์ํํ ์ฌ ๊ณผ์ฐ ์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํ์ ์์ด์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง๋ฅผ ํ ์ํด๋ณด๊ณ ์ ํ๋ค.
1) ์ 8ํ ๋ฏธ๋ํ๊ตญ๋ฆฌํฌํธ โ์ํตโ, 2010. 11. 4.
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
2. ์ด๋ก ์ ๋ฐฐ๊ฒฝ 2.1. ์ง๋จ์ง์ฑ๊ณผ ์ง๋จ์ฌ๊ณ ํ ์ธํ๋ฆฌ์ ์๋ 100๋ง๋ฆฌ์ ๋๋ฌผ๋ค ์ค์ 99๋ง๋ฆฌ์ ๋๊ท๊ฐ ์ผ๋ฃฉ๋ง์ฒ๋ผ ์์ฅ๋์ด ์๊ณ ๊ทธ ์ค์ ํ ๋ง๋ฆฌ๋ง ์ค์ ์ผ๋ฃฉ๋ง์ด๋ผ๊ณ ๊ฐ์ ํ ๋, ๊ทธ ์ฅ์์ ์ผ๋ฃฉ๋ง์ด๋ผ๋ ํ์งํ๊น์ง ๋ถ์ด ์ ์ผ๋ฉฐ ๋๊ท๋ค์ ์ ๊ตํ๊ฒ ์น ํ์ฌ์ ธ ์ฌ๋๋ค์ด ๊ทธ๋ค์ ์ผ๋ฃฉ๋ง๋ก๋ถํฐ ๊ตฌ๋ถํด๋ผ ๋ฅ๋ ฅ์ด ์๋ค๊ณ ํ์. ์ด ๊ฒฝ์ฐ ์ฌ๋๋ค์ด ํ ๋ง๋ฆฌ ๋๋ฌผ์ ๋ณด๊ณ ๊ทธ๊ฒ์ด ์ผ๋ฃฉ๋ง์ด๋ผ๊ณ ๋ฏฟ๊ณ ์๋๋ฐ, ์ค์ ๋ก ์ด ์ด ์ข๊ฒ ์ผ๋ฃฉ๋ง์ ๋ณด์๋ค๊ณ ํ๋ค๋ฉด ์ด ๊ฒฝ์ฐ ์ฌ๋๋ค์ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ณธ ๊ฒ์ด ๊ณผ์ฐ ์ผ๋ฃฉ๋ง์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ ์๋ค๊ณ ๋งํ ์ ์์๊น? ํ์ค์ ์ค๋ช ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์ง์์ ์ ๋นํ๋ ์ฐธ๋ ๋ฏฟ์์ด๋ค. ๊ทธ๋ ์ง๋ง โ์ ๋นํ๋ ์ฐธ๋ ๋ฏฟ์ ์ด ์ง์์ธ๊ฐโ๋ผ๋ ์ ๋ช ํ ๋ ผ๋ฌธ์์ ์๋๋จผ๋ ๊ฒํฐ์ด(Edmund Gettier)๋ ํ์ค์ ์ค๋ช ์ ์ธ ์กฐ๊ฑด๋ง์ผ๋ก๋ ์ถฉ๋ถ์น ๋ชปํ๋ค๊ณ ๋ ผ์ฆํ์๋ค. ์์ ๊ฐ์ ์๋ฅผ ํตํ์ฌ ์ง์์ ์ ๋นํ๋ ์ฐธ๋ ๋ฏฟ์์ด์ง๋ง ์ ๋นํ๋ ์ฐธ๋ ๋ฏฟ์์ด ๊ผญ ์ง์์ด ๋ ์๋ ์์์ ์ญ์คํ์๋ค. ์ฆ ์ง์ (Knowledge)์ โJTB(Justified True Belief) + Xโ๋ก ์ ์๋๋๋ฐ, ์ฌ๊ธฐ์ ์์ ์ด ์ฐธ์ด๋ผ๊ณ ๋ฏฟ๋ ๊ฒ์ ์ ๋นํ ํ ๊ฒ(JTB), ๊ทธ ์์ฒด๋ง์ผ๋ก๋ ์ง์์ด ๋ ์ ์๋ค. ๊ทธ ์ด์ ๋ ์ ๋นํ๋ ๋ฏฟ ์์ด ๊ณผ์ฐ ์ฐธ์ธ๊ฐ ํ๋ ๋ฌธ์ (X)๋ ์ฌ์ ํ ๋จ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ์ง์์ ๋๋ ๋ง (dilemma)์ด๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ โGettier's Problem โ์ด๋ผ๊ณ ๋ ํ๋ค. ๊ทผ๋๊ณผํ์ ์์คํ ์ ๋ถ๋ถ์ ์ผ๋ก ์ดํดํ์ฌ ๋ค์ ๊ฒฐํฉํ๋ ๊ธฐ๊ณ์ ์ฌ๊ณ ์ โ์์ํ์์ฃผ์ (์ ์ฒด=๋ถ๋ถ์ ํฉ)โ, ๋์ผํ ์กฐ๊ฑด์์์ ์คํ์ ํญ์ ๋์ผํ ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ ๋์์ผ ํ๋ค๋ โ์ฌํ ๊ฐ๋ฅ์ฑโ, ๋ฌธ์ ์ ๋ชจ๋ ์์๊ฐ ํ๋๋ ๋น ์ง์์ด ๊ฒํ ๋์ด์ผ ํ๋ฉฐ ์ธ๊ณผ๋ก ๋๋ ๊ฒฐ์ ๋ก ์ ๊ฐ ๊ด์ฑ์ด ๋ด๋ณด๋์ง ์์ ๊ทธ ์ด๋ค ๊ฒ๋ ์ง๋ฆฌ๋ก ๋ฐ์๋ค์ด์ง ์๋๋ค๋ โ๊ฐ๊ด์ ์๊ฒฉ์ฑโ์ ์ ์ ๋ก ํ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๋ณต์ก๊ณ ๊ณผํ์์๋ ์ด๊ธฐ ์ฌ์ํ ์ค์ฐจ๊ฐ ์์ฒญ๋ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ฐจ์ด๋ก ๋ํ๋๋ฉฐ, ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ๋งค๋ฒ ๋ค๋ฅผ ์ ์๋ค๋ โ๋ถํ์ ์ฑ ์๋ฆฌโ๋ฅผ ์ง์งํ๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ณต์ก๊ณ ์์คํ ๊ตฌ์กฐ ํ์์๋ ์์คํ ์ โํ์ ํโ๊ฐ ์๋๋ผ โ๊ฐ๋ฅํโ์ ๋ถ๊ณผํ๋ฏ๋ก ์ด๊ธฐ ์กฐ๊ฑด๊ณผ ๊ฐ์ด ์ ํํ ๊ณ ์๊ฒฉํ์ฌ๋ ์์คํ ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ๋งค๋ฒ ๋ค๋ฅผ ์ ์๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ณต์ก๊ณ ๊ณผํ์์ ๋ถ์์ ๋ถ๊ฐ๋ฅ ํ๋ฉฐ, ํํ ๊ทธ ์์ฒด๋ณด๋ค๋ ์ด๋ฅผ ๊ฒฐ์ ํ๋ ์์คํ ๊ตฌ์กฐ, ์ฆ ๊ตฌ์ฑ์์ ๊ฐ ์ํธ์์ฉ ๋ฉ์ปค๋์ฆ์ ํ์ ํ๋ ๋ฐ ์ด์ ์ ๋๋ ํผ๋๋ฐฑ ์ฌ๊ณ , ์ ์ฒด๋ฅผ ํต์ฐฐํ๋ ํตํฉ์ ์ฌ๊ณ , ์๊ฐ์ ๊ณ ๋ คํ๋ ์๊ฐ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ ์๋ฐ๋์ง ์์ผ๋ฉด ์ ๋๋ค. ๋ณต์กํ ํ์ค์ธ๊ณ์์๋ ๋ถ๋ณ์ ๋ต, ์ฆ ์ฐธ(truth)์ด๋ผ๊ณ ๋จ์ธํ ์ ์๋ ๊ฒ์ ์๋ค. ๊ทธ๋ ๋ค ๋ฉด ์ฐธ ๊ทธ ์์ฒด๋ ์๋๋๋ผ๋, ์ฐธ์ ์๋ ดํ ์ ์๋ ์ ์ผํ ์๋จ์ ๋ฌด์์ธ๊ฐ์ ๋ํ ์๋ฌธ์ด ๋๋๋ ์๋ฐ์ ์๋ค. ์ฐธ์ ์๋ ดํ ์ ์๋ ์ ์ผํ ๋์์ ํ๋ผํค์ด ์๊ธฐํ ๋ฐ์ ๊ฐ์ด ์์ ์ ์ธ์ ์์ฒด๋ฅผ ์๋กญ๊ฒ ๋ฌธ์ ์ผ๋ ์๊ธฐ๋ฐ์ฑ์ ํ๋, ์ฆ โ์ธ์์ ๋ํ ์ธ์โ์ ํตํด ์กด์ฌ ๋ก ๊ณผ ์ธ์๋ก ์ฌ์ด๋ฅผ ๋์์ด ์๋ณตํ๋ ์๋ฐ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ โ์ธ์์ ๋ํ ์ธ์โ์ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ ๊ทธ๋ฆฌ ์ฌ์ด ์ผ์ ์๋๋ค. ์ฌ๋์ ๋๊ตฌ๋ ์์ ๋ง์ด ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ โ์ง๋ฐฐ์ ์ฌ๊ณ โ ์ ํ์์ ๋ฒ์ด๋๊ธฐ๋ ์ฝ์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค(๊น์์ฑ, 2008). ์ง๋ฐฐ์ ์ฌ๊ณ ์ ํ์์ ๋ฒ์ด๋ ์ธ์์ ๋ํ ์ธ์์ ์ด์งํ ์ ์๋ ๊ธธ์ โ์ง๋จ์ง์ฑโ์ ์ ์ฐพ์ ์ ์๋ค. ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ค์์ ๊ฐ์ฒด๋ค์ด ์๋ก ํ๋ ฅํ๊ฑฐ๋ ๊ฒฝ์ํ๋ ๊ณผ์ ์ ํตํ์ฌ ์ป ๊ฒ ๋ ์ง๋จ์ ์ง์ ๋ฅ๋ ฅ์ ์๋ฏธํ๋ฉฐ, ์ด๋ ๊ฐ์ฒด์ ์ง์ ๋ฅ๋ ฅ์ ๋์ด์๋ ํ์ ๋ฐํํ๋ค๋ ๊ฒ ์ด๋ค. ์ด ๊ฐ๋ ์ ๋ฏธ๊ตญ์ ๊ณค์ถฉํ์ ์๋ฆฌ์ ๋ชจํด ํ ๋ฌ(William Morton Wheeler)๊ฐ 1910๋ ์ถ ๊ฐํ
โ๊ฐ๋ฏธ๏ผ๊ทธ๋ค์
๊ตฌ์กฐยท๋ฐ๋ฌยทํ๋
Ants๏ผTheir
Structure,
Development,
and
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
Behaviorโ์์ ์ฒ์ ์ ์ํ์๋ค. ํ ๋ฌ๋ ๊ฐ์ฒด๋ก๋ ๋ฏธ๋ฏธํ ๊ฐ๋ฏธ๊ฐ ๊ณต๋์ฒด๋ก์ ํ์ (ๅๆฅญ)ํ ์ฌ ๊ฑฐ๋ํ ๊ฐ๋ฏธ์ง์ ๋ง๋ค์ด๋ด๋ ๊ฒ์ ๊ด์ฐฐํ์๊ณ , ์ด๋ฅผ ๊ทผ๊ฑฐ๋ก ๊ฐ๋ฏธ๋ ๊ฐ์ฒด๋ก์๋ ๋ฏธ๋ฏธํ์ง ๋ง ๊ตฐ์ง(็พค้)ํ์ฌ์๋ ๋์ ์ง๋ฅ์ฒด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ๋ค๊ณ ์ค๋ช ํ์๋ค. ์ดํ ํผํฐ ๋ฌ์ (Peter Russell)ยทํฐ ์ ํ๋ฆฌ(Tom Atlee)ยทํ์๋ ๋ธ๋ฃธ(Howard Bloom) ๋ฑ ์ ์ฐ๊ตฌ๊ฐ ์ด๋ฃจ์ด์ก์ผ๋ฉฐ, ์ ์์ค ์๋ก์ํค(James Surowiecki)๋ ์คํ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํ ๋๋ก โํน์ ์กฐ๊ฑด์์ ์ง๋จ์ ์ง๋จ ๋ด๋ถ์ ๊ฐ์ฅ ์ฐ์ํ ๊ฐ์ฒด๋ณด๋ค ์ง๋ฅ์ โ์ด๋ผ๊ณ ์ฃผ์ฅํ์๋ค. ๋ํ ํผ์ ๋ฅด ๋ ๋น(Pierre Levy)๋ ์ฌ์ด๋ฒ ๊ณต๊ฐ์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ ์ํ์๋๋ฐ, ๊ทธ๋ โ๋๊ตฌ๋ ์์ ์ ๊ณต ๊ฐ(์ฌ์ดํธ)๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์ผ์ข ์ ํ์ฑํ๋ ์๋๊ฐ ์ค๋ฉด ์ด๋์๋ ๋ถํฌํ๊ณ , ์ง์์ ์ผ๋ก ๊ฐ์น ๋ถ ์ฌ๋๋ฉฐ, ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์กฐ์ ๋๊ณ , ์ญ๋์ ์ค์ ์ ๋์์ ์ด๋ฅด๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋ฐํ๋ ๊ฒโ์ด๋ผ๊ณ ์ฃผ์ฅํ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณผ์ฐ ์ง๋จ์ ์ง์ฑ์ด ์งํ๋ก๋ง ์์ฉํ ๊น? ํ๋๊ณผํ์ ์นผ ํฐ ํ๋ฆฌ์ฌ(Karl von Frisch)๋ ์ง๋จ์ ์ด๋ฆฌ์์(Collective Stupidity)์ ๋ํ์ฌ โ์ง๋จ์ ์ผ๋ก ์งํ๋กญ์ง๋ง ๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก ๋ฉ์ฒญํ ๊ฐ๋ฏธ์ ๋ฌ๋ฆฌ ์ธ๊ฐ์ ๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก ์งํ๋กญ์ง๋ง ์ง๋จ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฆฌ์๋คโ๋ฉฐ ์ง๋จ์ฌ๊ณ ์ ์ํ์ฑ์ ๊ฐ์กฐํ์๋ค. ์ผ์ฐ์ด ์ฐฐ์ค ๋งฅ์ผ์ด(Charles Mackay)๋ ๊ทธ์ ์ ์ โ๋์ค์ ๋ฏธ๋ง ๊ณผ ๊ด๊ธฐ(Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds)โ์์ โ๋์ค์ ๊ฒฐ ์ฝ ์ด์ฑ์ ์ผ ์ ์์ผ๋ฉฐ ํ๋ช ํ ์ ์๊ณ ์งํฉ์ ํ๋จ์ ๊ทน๋จ์ผ๋ก ์น๋ซ๊ฒ ๋์ด ์๋คโ ๋ผ๊ณ ํ์์ผ๋ฉฐ, ๊ท์คํ๋ธ ๋ฅด ๋ด(Gustave Le Bon)์ ๊ทธ์ ์ ์ โ๊ตฐ์ค์ฌ๋ฆฌ(La psychologie des foules)โ์์ โ๋์ค์ ํญ์ ๊ณ ๋ฆฝ๋ ๊ฐ์ธ๋ณด๋ค ์ง์ ์ผ๋ก ์ด๋ฑํ๋คโ๋ผ๊ณ ์ฃผ์ฅํ์๋ค. ํํธ ์ฌํ์ฌ๋ฆฌํ์์๋ ์ง๋จ์ฌ๊ณ ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ค์ํ๊ฒ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋๋ฐ ์ง๋จ์ด ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ํ๊ฒ ๋ ๊ฒฝ์ฐ ์ฑ ์์ ๋ถ์ฐ์ผ๋ก ์ธํ์ฌ ๊ฐ์ธ์ด ํ๋ ๊ฒ๋ณด๋ค ๋ณด๋ค ๋ ๊ทน๋จ์ ์ธ ๊ฒฐ์ ์ ํ๊ฒ ๋๋ ๊ฒฝํฅ ์ ๋ํ๋ธ๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์์ปจ๋ ์น์์์์ โ๋ง๋ ์ฌ๋ฅโ๊ณผ ๊ฐ์ด ๊ณต๊ฒฉ์ฅ๋ฉด์์๋ ๋ ํฐ ๊ณต๊ฒฉ ์ ๊ฒฐ์ ๊ฐ๋ฅํ๋๋ก ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ์ง๋จ์ฌ๊ณ (Group Think)๋ผ ํ ์ ์๋ค.
2.2. ๋๋ฐ ๋๋ฒ ๊ฐ์ธ ์ค์ฌ์ ์งํ๋ ๊ฒฐ๊ตญ ์ง๋จ ์ ์ฒด๋ฅผ ๋ถ์กฐํ ๋ด์ง ํ๋ฉธ๋ก ์ด๋๊ฒ ๋๋๋ฐ ์ด์ ๊ด๋ จํ์ฌ ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ๊ฐ์ค์ด ์๋ค. ์๊ตญ์ ์ธ๋ฅํ์์ด์ ์งํ์๋ฌผํ์์ธ ๋ก๋น ๋๋ฐ(Robin Dunbar)๋ โ๋๋ฐ ๋๋ฒ(Dunbar Number)โ์ด๋ก ์ ์ฃผ์ฅํ์๋ค. ๊ทธ๋ 1990๋ ๋ ์ด ์นจํฌ์ง, ์์ญ์ด ๋ฑ ์ ์ฅ๋ฅ 38์ฌ์ข ์ ์ฌ๊ต์ฑ์ ์ฐ๊ตฌํ๋ค๊ฐ ๋๋์ โ์ ํผ์ง(ๆฐ็ฎ่ณช)โ์ด ํด์๋ก ๊ต๋ฅํ๋ โ์น ๊ตฌโ๊ฐ ๋ง๋ค๋ ์ฌ์ค์ ์์๋๋ค. ์ ํผ์ง์ ๋๋ ๋ฐ๊ตฌ(ๅ็)์ ํ๋ฉด์ ๋ฎ๊ณ ์๋ ์ธต์ผ๋ก ํ ์ต, ๊ฐ์ , ์์ง, ์ง๊ฐ ๋ฑ ๊ณ ๋ฑํ ์ ์ ์์ฉ์ ๊ด๋ฆฌํ๋ ์์ญ์ด๋ค. ์ธ๊ฐ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ ํผ์ง ํฌ๊ธฐ๋ฅผ ๊ฐ์ํ ๋ ์น๋ถ ๊ด๊ณ๋ฅผ ์ ์งํ ์ ์๋ ์ฌ๋ ์๋ ์ฝ 150๋ช ์ด๋ผ๋ ๊ฒฐ๋ก ์ ์ป์๋ค. ๋ก๋น ๋ ๋ฐ๋ ํธ์ฃผ, ๋ด๊ธฐ๋, ๊ทธ๋ฆฐ๋๋ ๋ฑ์ ์ค์ง์ ๋จ์ ์๋ ์์๋ถ์กฑ ํํ ๋ง์์ ๊ตฌ์ฑ์์ด ํ๊ท 150๋ช ์ํ์ด๋ ์ฌ์ค์ ํ์ธ, ์์ ์ ์ถ๋ก ์ ๋ท๋ฐ์นจํ๋ค. ๋ํ ๋ก๋ง์๋์ ํจ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ ํฌ ๋ฅผ ์ํํ๊ธฐ ์ํ ๋ถ๋์ ์ธ์ ์ญ์ 200๋ช ์ดํ์๋ค๋ ์ ๋ ๋ฐํ๋๋ค. ์ต๊ทผ์๋ ์ธํฐ๋ง ์จ ๋ผ์ธ ๊ฒ์์ ์ฐธ์ฌํ ์ ์ ๋ค์ ํ๋ ํจํด์์๋ ๊ทธ ์ฌ์ค์ด ์ ์ฆ๋์๋ค. 150์ด๋ผ๋ ์ซ์๊ฐ ๊ฐ๋ ์๋ฏธ๋, ์๋ฏธ ์๋ ์ํธ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋งบ์ ์ ์๋ ์ฌ๋์ ์ซ์๊ฐ 150 ์ด๋ฉฐ, ์ด๊ฒ์ ๋์ด์๋ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ฒฝ์ฐ ๊ทธ ์์ ๋ด๊ธด ๊ฐ์น๋ ์ปค์ง๊ฒ ์ง๋ง ๊ฐ์ธ์๊ฒ ๋์๊ฐ ๋ ๊ฐ์น๋ ์คํ๋ ค ์ค์ด๋ค๊ฒ ๋์ด ๊ธฐ์กด ๊ทธ๋ฃน์์ ํํดํ๊ฑฐ๋ ์ด๋ค ์๊ณ์ง์๋ฅผ ๋ง๋ค๊ฒ ๋๋ ์๊ณ์ ์ด 150์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด๋ค(๋ฐ์ฒ , 2009). ์ค๋๋ ๋ก๋น ๋๋ฐ์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์ด๋ก ์ ์ธ๋ฅํ, ์๋ฌผ์งํํ, ์ฌํํ ๋ฑ์ ๊ด๋ จ ํ๊ณ์์
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
๋ฟ๋ง ์๋๋ผ, ๊ฒฝ์ํ, ๊ฒฝ์ ํ์ ๋น๋กฏํ์ฌ ์ฌ๋ฆฌํ, ํต๊ณํ์์ ๋๋ฆฌ ์์ฉ๋๊ณ ์๋ค. ๊ทธ ์ค ๊ฒฝ ์ํ ๋ถ์ผ์ ์ธ์ฌ๊ด๋ฆฌ ์ฐ๊ตฌ์ ์์ด ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์ด๋ก ์ด ๋ผ์น ์ํฅ๋ ฅ์ ์๋นํ๋ค. ์ ์๋ฌธ ๋ง์ผ ํ ์ด ํ๊ตญ์ ๋น๋กฏํ์ฌ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ด์๊ฐ ๋๋ 2005๋ ์ ํ์ ๋ฐํ๋ ํฐํํฌ์ธํธ์ ์ ์ ๋ง์ฝค ๊ธ๋๋์ฐ(Malcolm Gladwell)์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ๋งค์ง๋๋ฒ 150(the Magic Number One Hundred and Fifty)์ผ๋ก๋ ํ์ดํ๋ค. ๊ทธ์ ์ ์์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด 150๋ช ์ด๋ผ๋ ๊ตฌ์ฑ์์ ์ซ์๋ ํน ์ ํ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์์ ํ๊ฒ ์ ๋ฌ, ์ํํ ์ ์๋ ์ต๋ํ์ ์์น์์ ๊ฐ์กฐํ๋ค. ๊ทธ๋ฌํ๊ธฐ์ ์ด ์ซ์๋ฅผ ์ด๊ณผํ ๊ฒฝ์ฐ ํ๋์ ๋ฉ์์ง์ ํ๋ํ๋ ์ง๋จ์ ๋ฅ๋ ฅ์ ๊ตฌ์กฐ์ ์ธ ์ฅ์ ์ ์ง๋ฉดํ๊ฒ ๋ ๊ณ ๊ฒฐ๊ตญ ๋น์์ฐ์ ์ธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ณ๊ฒ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ด ๋ง์ฝค ๊ธ๋๋์ฐ์ ์ฃผ์ฅ์ด๋ค(์ด์น๊ท, 2010). ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ๊ณผ์ฐ ์จ๋ผ์ธ ์์์๋ ์ค์ง์ ์ธ ๊ต๋ฅ๋ฅผ ํ ์ ์๋ ์ ์ ์ ์์ ํ๊ณ๊ฐ ์๋๊ฐ ์ ๋ํ์ฌ ๋ง์ ๋ ผ๋์ด ์ผ๊ธฐ๋ ์ ์๋ค. ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์จ๋ผ์ธ, ํนํ ์ปค๋ฎค๋ํฐ ์ฌ์ดํธ ๋ฐ ๋ธ๋ก ๊ทธ๋ฅผ ๋น๋กฏํ ๊ฐ์ธ ๋ฏธ๋์ด ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํธ์ํฐ ๋ฑ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ก ๋ฐ์ ๋๋ ๊ณผ์ ์์ ๊ฐ์ฅ ์ฃผ๋ชฉ์ ๋ฐ๋ ํน์ง์ ๋ฐ๋ก ๊ฐ๋ฐฉ์ฑ์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๋ฌํ ๊ฐ๋ฐฉ์ฑ์ ์ ๋ณด ๊ต๋ฅ์ ์์ด์ ๋ฌดํ์ ๊ฐ๊น ์ด ํ์ฅ์ฑ์ ์๋ฏธํ๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ ์์์๋ ์ ์ฉ๋๋๊ฐ์ ๋ํด์ ์๋ฌธ์ ๊ฐ์ง ์ ์๋ค. ์ค์ ๋ก ๋ก๋น ๋๋ฐ๋ ์ด ๋ฒ์น์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํ ์จ๋ผ์ธ์์ '์น๊ตฌ ๋งบ๊ธฐ'์ ์ ์ฉํด ๋ดค๋ค. ํ์ด์ค๋ถ(facebook) ๋ฑ์ ์ฌ์ดํธ์์ ๊ด๋ฆฌํ๋ ์ธ๋งฅ์ด ์์ฒ ๋ช ์ ์ด๋ฅด๋ โ์ฌ ๊ต์ ์ธ ์ฌ๋โ๊ณผ ๋ช ๋ฐฑ ๋ช ์ ๋์ธ โ๋ณดํต ์ฌ๋โ์ ๋น๊ตํ๋ค. ์น๊ตฌ์ ๊ธฐ์ค์ 1๋ ์ ํ ๋ฒ ์ด์ ์ฐ๋ฝํ๊ฑฐ๋ ์๋ถ๋ฅผ ๋ฌป๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์ผ์๋ค. ๊ฒฐ๋ก ์ โ๋ ๋ถ๋ฅ ๊ฐ ์ง์ ํ ์น๊ตฌ์ ์๋ ๋ณ ์ฐจ์ด๊ฐ ์์๋ค๋ ๊ฒโ์ด๋ค. ์น๊ตฌ๊ฐ 1,500๋ช ์ฏค ๋๋ค๋ ์ฌ๋๋ค์ด๋ ์๋ง ๋ช ์ ๋ฌํ๋ค๋ ์ ๋ช ์ธ์ฌ๋ค๋ ์ค์ ๋ก๋ 150์ฌ๋ช ๊ณผ๋ง ๊ธด๋ฐํ ๊ด๊ณ๋ฅผ ์ ์งํ๊ณ ์์๋ค. ์ด์ ์์ ์นด์ด์คํธ (KAIST) ์ฐ๊ตฌ์ง์ด ๊ตญ๋ด ์จ๋ผ์ธ ์ปค๋ฎค๋ํฐ โ์ธ์ด์๋โ์ ๋ฏธ๋ํํผ 40๋ง๊ฐ์ ๋ฐฉ๋ฌธ์๋ฅผ ๋ถ ์ํ ๊ฒฐ๊ณผ์์๋ ์นํ ์น๊ตฌ ์๋ ๊ทธ ๋ฒ์์์ ํฌ๊ฒ ๋ฒ์ด๋์ง ์์๋ค. ์จ๋ผ์ธ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๊ฐ ๋ฑ์ฅํ๋ฉด์ ์ธ๊ฐ๊ด๊ณ ๊ตฌ์ถ๋ฅ๋ ฅ์ด ๋ฌดํ ํ์ฅ๋ ์ ์์ง ์๊ฒ ๋๋๋ ์์์ ๋ค์ง๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ค. ๋ค๋ง ์ฌ์๋ค์ ์จ๋ผ์ธ์์์ ๋ํ๋ฅผ ๋๋๋ ๊ฒ๋ง์ผ๋ก๋ ์ด๋ ์ ๋ ์น๋ถ์ ์ ์งํ ๋ฐ๋ฉด ๋จ์๋ค์ ์ด๋์ฒ๋ผ ์ง์ ๋ง๋ ์ด์ธ๋ ค์ผ ์น๊ตฌ๊ด๊ณ๊ฐ ์ด์ด์ก๋ค๊ณ ํ๋ค(์ ํ์ , 2005).
2.3. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํธ์ํฐ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด โ์ง์ฑโ์ผ๋ก์์ ์์์ฉ์ ํ๊ธฐ ์ํด์๋ ์ง๋จ์ ๊ท๋ชจ๊ฐ ์ด๋ ์ ๋๋ผ์ผ ์ด ์์ ์ธ๊ฐ ํ๋ ๋ฌธ์ ๋ ๋งค์ฐ ์ค์ํ๋ค. ์์ ์ค๋ช ํ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ฅผ ํตํ ๊ด๊ณ ๊ตฌ์ถ ์ ์์ด์ ์๋ฏธ๊ฐ ์๋ ์น๊ตฌ ๊ด๊ณ(Meaning friendship)์๋ ๊ทธ ์๊ฐ ํ์ ์ ์ด๋ผ๋ ์ฌ์ค์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ฅผ ๋น๋กฏํ์ฌ ์์ ๋ฏธ๋์ด๊ฐ ์ ํ์ฒ๋ผ ๋ฒ์ง๊ณ ์๋ค๊ณ ํ๋ค, ์ด๋ฌํ ์ปค ๋ฎค๋์ผ์ด์ ํด์ด ์ธ๊ฐ์ ๋๋ ํ๋์ ๋์ฌ์ฃผ๋ ๋์ฒด๋ฌผ์ด ์๋๋ผ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ์๋ฌด๋ฆฌ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ํด์ด ํ์ ์ ์ผ๋ก ๋ฐ์ ํ๋ค๊ณ ํด๋ ์ด๋ฅผ ๊ด๋ฆฌํ๋ ์ธ๊ฐ์ ๋๋ ํ๋์ ํ๊ณ์ ์์ด ์ ํ์ ๋ฐ๊ฒ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค(์ด์น๊ท, 2010). ์ด๋ฌํ ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์ด๋ก ์ ์ฐ๊ตฌ์ ๋ํ ํต์ฌ์ ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ฉด 150๋ช ์ด์์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํด ๋ ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ํ ์ ์๋ ๊ฐ์ ๋ํ ๋ถ๋ถ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ์ฃผ์ฅํ ๋ก๋น ๋๋ฐ๋ ํ์ฌ ์ง๊ธ์ ํ๊ณ๋ฅผ ๋ฐ์ด๋์ ์ ์๋ ์๋ก์ด ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์ฐ๊ตฌ์ ๋ชฐ๋ํ๊ณ ์๋ค. ๋ก๋น ๋๋ฐ์ ์ฐ๊ตฌ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์กด์ฌํ์ฌ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐ ํ์ ์ํ ๊ฐ์ฅ ์ ์ ํ ๊ท๋ชจ๋ 150์ฌ๋ช ์ฒ๋ผ ๋ณด์ธ๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋
์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ํ์ ์ธ ์๋ผ ํ
์ ์๋ โ์ํคํผ๋์(wikipedia)โ๋ ์ ์ ์๊ฐ ๋ง์ผ๋ฉด ๋ง์์๋ก ๋ ์ ๊ตํ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณตํด
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
์ค๋ค. 1๋ช ์ด ์๋ชป๋ ๋ด์ฉ์ ์๋กํ๋๋ผ๋ 100๋ช ์ด๋ผ๋ ๋ ๋ง์ ์ฌ๋์ด ์ด๋ฅผ ์์ ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ ์ ์ ๊น์ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๊ฐ ๋ํ๋ ์ ์์ง๋ง ๊ฒฐ๊ตญ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ ๋ณด๋ก ๋ฑ๋ก๋๋ ๊ฒ์ด๋ค. ใ์น ์งํ๋ก ใ์ ์ ์ ์ฐ์๋ง ๋ชจ์น์ค๋ โ์ํคํผ๋์๋ ์ธํฐ๋ท์ ํตํด ๋ถํน์ ๋ค์๊ฐ ์ฐธ ์ฌํด ๋ง๋ค๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์๋ฒฝ์ ์ถ๊ตฌํ๋ ๊ฒ์ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๋ค. ๋จ์ง โ์ผ์ ์์คโ์ ์ ๋ขฐ์ฑ์ ์ถ ๊ตฌํ ๋ฟ์ด๋คโ๋ผ๊ณ ์ํคํผ๋์์ ํน์ฑ์ ๋งํ๋ฉด์, ์๊ตญ ใ๋ค์ด์ฒใ์ง๊ฐ ์กฐ์ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ ํด ์ด์ผ๊ธฐํ๋ค. ใ๋ค์ด์ฒใ์ง์ ์ํ๋ฉด ์ํคํผ๋์์ ๋ธ๋ฆฌํ๋์ปค ๋ฐฑ๊ณผ์ฌ์ ์ ๊ณผํ ๋ถ์ผ ํญ ๋ชฉ์ ์กฐ์ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ ์์์ ์ ํ๋์ ์ ๋ขฐ๋๋ ๋น์ทํ์ผ๋ฉฐ, ์ํคํผ๋์์ ์ค๋ฅ ์ ๋๋ ๋ธ๋ฆฌํ ๋์ปค ๋ฐฑ๊ณผ์ฌ์ ๊ณผ ๋น์ทํ๋ค๊ณ ํ๋ค. ์ ๋ขฐ์ฑ์์ ์ผ์ ํ ์์ค์ ํ๋ณดํ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์์ด ๋ง์ ๊ณณ์ด ์ฐ์๋ฅผ ์ ํ๊ธฐ ๋ง๋ จ์ด๋ค(๊น์คํ, 2010) ํธ์ํฐ ์ญ์ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๊ฐ ์ ํ๋์์ ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ฆฌํธ์(ReTweet) ๊ธฐ๋ฅ์ ์ด์ฉํ์ฌ ์ ์ ํจ์ผ๋ก์จ ์์ฒด์ ์ธ ์์ ์์ฉ ๊ธฐ๋ฅ์ ๋ณด์ธ๋ค. ๋น ๋ฅธ ํ๊ธ๋ ฅ์ ๋นํด ์ฝํ ์ธ ์ ๊ณต์ ๋ ฅ์ด ๋น๋ก ๋จ์ด์ง์ง๋ผ๋ ํธ์ํฐ์ ์ด๋ฌํ ์์ ์์ฉ ๊ธฐ๋ฅ์ผ๋ก ์ธํ์ฌ ์ง๋จ์ฌ๊ณ ์ ์ํ์ด ๋ฐฉ์ง๋๋ค. ์ด ๋ ๋ค์ํ๊ณ ๋ ๋ง์ ๊ฐ์ธ๋ค์ด ๋ชจ์ผ ๋ ๋์ฑ ํ์ํ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ํ๋ธ๋ค. ํนํ ํธ์ํฐ์ ๋ฐฉ์ ์ ๊ธฐ์กด์ ์์ ๋ฏธ๋์ด์๋ ์กฐ๊ธ ๋ค๋ฅธ ๋ฐฉ์์ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ค. ๊ธฐ์กด์ ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ์๋ฐฉํฅ์ ์ธ ์ํธ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋๋ฐ ๋ฐํ์ฌ ํธ์ํฐ๋ Following/Follower๋ผ๋ ํน์ํ ์ฐ ๊ฒฐ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ด์ ๋ ์ฌ๋์ด ์๋ก ํ๋ก์ฐ(follow)๋ฅผ ํ์ฌ ์น๊ตฌ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋งบ์ ์๋ ์ ์ง๋ง, ํ์ชฝ๋ง ํ๋ก์ฐ(follow)ํ์ฌ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ(Weak Tie)์ ์ด๋ฃฐ ์๋ ์๋ค๋ ์ ์์ ๊ธฐ์กด์ ์ธ์ด์๋(cyworld)๋ ํ์ด์ค๋ถ(facebook)๊ณผ ๊ฐ์ด ์๋์ ์ผ๋ก ํ์์ ์ธ ์๋ฐฉํฅ ์์ ๋คํธ์ ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ๋ถ๋๋ ํน์ง์ ๋ณด์ธ๋ค. ๋งํฌ ๊ทธ๋ผ๋ ธ๋ฒ ํฐ(Mark Granovetter)์ โ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํ(The strength of Weak Ties)โ ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์ง์ ์ ๊ตฌํ ๋๋ ์๋ก์ด ์์์ ์ ํ ๋, ์๋น์ ์๋ก ์ฐจ๋ฆด ๋, ์ต์ ์ ์ ํ์ด ์ ํ๋ ๋, ์ฐ๋ฆฌ์ ์ฝํ ์ฌํ์ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ฐํ ์น๋ถ๊ด๊ณ๋ณด๋ค ๋ ์ค์ํ๋ค๊ณ ํ์๋ค. ๋ํ ๊ทธ๋ โ์์(Ego)๋ ์ฌ๋ฌ ๋ช ์ ๊ฐ๊น์ด ์น๊ตฌ๋ค์ ๊ฐ๊ณ ์๋๋ฐ, ์ด๋ค์ ๋๋ถ๋ถ์ ์ํธ ๊ฐ์ ์ ์ ๊ณ ์์ฃผ ์ ์ดํ๋ ๋ฐ๋ ๋์ ์ฌํ์ ๋ฉ์ด๋ฆฌ๋ฅผ ์ด๋ฃจ๊ณ ์๋ค. ์์๋ ๋ํ ๊ทธ๋ฅ ์๋ ์ฌ๋๋ค ์ ์ฌ๋ฟ ๊ฐ๊ณ ์๋๋ฐ ์ด๋ค์ ์ํธ ๊ฐ์ ์ ๋ชจ๋ฅด๋ ์ฌ์ด์ธ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ด ๊ทธ๋ฅ ์ ๋ ์ฌ๋๋ค ํ๋ ํ๋๋ ์์ ์ ์นํ ์น๊ตฌ๋ค์ ๊ฐ๊ณ ์์ด์ ๊ธด๋ฐํ๊ฒ ์ง์ฌ์ง ์ฌํ์ ๋ฉ์ด๋ฆฌ ๋ฅผ ์ด๋ฃจ๊ณ ์๋ค.โ๋ผ๊ณ ํ์๋ค. ์์์ ์ผ๋ก ์ด์น์ ๋ง์ง ์์ ๋ณด์ด๋ ๊ทธ๋ผ๋ ธ๋ฒ ํฐ์ ์ฃผ์ฅ์ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์ ํฐ ํจ์๋ฅผ ์ ์ํ๋ค. ํธ์ํฐ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๋ก ์ธ๋ถ์ธ๊ณ์์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์์ด์ ํฐ ์ํฅ๋ ฅ์ ๋ฐํํ๋ค. ํ์์ ์ธ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐ์ ์์ญ ์์์ โ๋์ผโํ๊ฑฐ๋ โ์ ์ฌโํ ์ ๋ณด๊ฐ โ๋ฐ๋ณต์ โ์ผ๋ก ์ ํต๋์ง๋ง ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์์๋ ๋น์ค๋ณต๋ ๋ค์ํ ์ ๋ณด๊ฐ ์ ํต๋์ด ์๋ก ์ด ์ ๋ณด์ ํ์ฐ, ์ตํฉ, ๊ณต์ , ๊ต๋ฅ๊ฐ ์ผ์ด๋๊ฒ ๋๋ ๊ฒ์ด๋ค. ํธ์ํฐ๋ ์ด๋ฌํ ์ฌํ์ ๋คํธ์ํฌ์ ๋ ํนํ ์ฐ๊ฒฐ๊ตฌ์กฐ์ฒ๋ผ ์จ๋ผ์ธ ์์์ ์์๋ ์๋ก์ด ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๋ค์ ์์ฑํ๊ณ ์๋ค. ์ฆ, ํธ์ํฐ์ ๊ตฌ์กฐ๋ ์น์ฒ๋ผ ์ผ๋ฐฉํฅ์ ์ธ ์ ํธ์ ์ฐ๊ฒฐ (preferential attachment) ์ฑ์ง์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ด์ ์ฑ์ฅํ๋ฉด์ ๋ง์ ๋งํฌ๋ฅผ ๊ฐ์ง๋ ํ๋ธ(Hub) ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ธ๋ค. ์ต๊ทผ ํธ์ํฐ ์๋น์ค์์ ์ ์ฒ, ์๋ง ๋ช ์ ํ๋ก์ด(follower)๋ฅผ ๊ฐ์ง ์ฌ๋๋ค ์ด ๋ง์์ก์ผ๋ฉฐ ์ด๋ค์ ์ํฅ๋ ฅ์ ๋ง๊ฐํ๋ค. ์ค์ ๋ก ์ํฅ๋ ฅ์ด ๊ฐํ ์ฌ๋๋ค์ ํธ์ํฐ๋ฅผ ํตํด ๊ธฐ์ ์ด ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํ๋ณดํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ฐ ํธ์ํฐ์ ํน์ฑ์ ํ์ฉํ๊ณ ์ ๋ง์ ์ ์น์ธ, ๊ธฐ ์ ์ธ๋ค๋ ํธ์ํฐ๋ฅผ ๊ฐ์คํ๊ธฐ๋ ํ์๋ค. ํธ์ํฐ์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๋ง์ด ์ธ๊ฐ ์ ์ฒด์ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ฐ ์น๋ฅผ ๊ทน๋ํ ์ํฌ ์ ์๋ ํ๋์ ๋๊ตฌ๋ผ๊ณ ์๊ฐํ ๋ ํธ์ํฐ ์์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง, ์ ํจํ๋ค๋ฉด ์ง๋จ์ง์ฑ๊ณผ ์ด๋ ํ ์๊ด๊ด๊ณ๊ฐ ์๋ ์ง ์ดํด๋ณด๋ ๊ฒ์ ํฐ ์๋ฏธ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์ ๋ค.
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
2.4. ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค ์์คํ (system)์ ๋ํ ์ดํด๋ ๊ตฌ์กฐ(structure)์ ๋ํ ์ดํด์ ํํ(behavior)์ ๋ํ ์ด ํด๋ก ๊ตฌ์ฑ๋๋ค. ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ์ง์นญํ๋ ์์คํ (system)๊ณผ ๋ํ์ ์ธ ํํ๋ฅผ ์ง์นญํ๋ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค (dynamics)๊ฐ ํตํฉ๋์ด โ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค(system dynamics)'๊ฐ ํ๋๋์๋ค๊ณ ํ ์ ์ ๋ค. ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค๋ ์์คํ ํ์์ ๊ฐ๊ฒฐํ๊ฒ ํํ ํ ์ ์์ด ์์คํ ์ ํต์ ํ๊ณ , ๊ด๋ฆฌ ํ๋ ์ ์ฑ ๋ฐ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ์ง์ํ๋ ์ค์ํ ๊ธฐ๋ฅ์ ํฌํจํ๊ณ ์์ด ํ๋ฌธ์ ์์์ด ์ ์ ๋์ ์ง๊ณ ์๋ค(Forrester, 1961). ์ด๋ฌํ ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค์ ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ์ผ๋ก ์์คํ ์ฌ๊ณ ๊ฐ ํ์ํ ์์ผ๋ฉฐ, ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค์ ์ฐ๊ตฌ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ํ์ฉ๋ ์ธ๊ณผ์ง๋(Causal map2))๋ ์ปดํจํฐ ์๋ฎฌ ๋ ์ด์ ๋ชจ๋ธ(SFD, Stock Flow Diagram)์ ์ํํ๊ธฐ ์ ์ ๋ชจ๋ธ์ ๋์์ด ๋๋ ์์คํ ์ ๊ตฌ ์กฐ์
ํน์ฑ์
์ฒด๊ณ์ ์ผ๋ก
๋ถ์ํ๋
๋ฐฉ๋ฒ๋ก ์ผ๋ก์
์ฌ์ฉ๋์ด
์๋ค(Richardson
1991,
Wolstenholme 1990). ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ์ ํน์ง์ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ธ ๊ด์ฌ์ ๋์์ ์ฐ๊ตฌํ๊ณ ์ ํ๋ ํน์ ๋ณ์ ๊ฐ ์๊ฐ์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ผ ์ด๋ป๊ฒ ๋ํ์ ์ผ๋ก ๋ณํํด ๊ฐ๋ ์ง ๊ทธ ๊ณผ์ ์ ์ด์ ์ ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ชจ๋ธ ํ๋ผ๋ฏธํฐ ๊ฐ์ ์ ํํ ์ธก์ ์ด๋ ๋ณ์์ ์ถ์ ๊ฐ์ ๊ตฌํ๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ๊ด์ฌ์ ๋์์ด ๋๋ ๋ณ์์ ์๊ฐ์ ํ๋ฆ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ญ๋์ ์ธ ๋ณํ์ ์ถ์ธ(์์ ์ /๋ถ์์ ์ ๊ฒฝํฅ, ์ํ ์ฃผ๊ธฐ์ ์ธ ํ ๋, ์ฑ์ฅ/์ ํด ํจํด ๋ฐ ํํ์ํ ์ ์ง ๋ฑ)์ ๋ณด๋ค ํฐ ๊ด์ฌ์ ๋๋ค(Meadows, 1980).
3. ์ฐ๊ตฌ ๋ชจํ ๊ธฐ์กด์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ๊ด๋ จ ์ฐ๊ตฌ๋ค์ ๋๋ถ๋ถ ๋จํธ์ ์ธ ํน์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ์ฌ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋ถ์ํ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ด์ฌ๋์ด ์๋ ๊ด๋ จ ์์ธ ๊ฐ ์ํธ ์ํฅ๊ณผ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ์ ๋ฐ๋ผ ๋ํ๋๋ ํผ๋๋ฐฑ์ ๊ณ ๋ คํ ์ ์์๋ค. ์ด๋ ํน์ ์์ ์์์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ์ถ๋ก ํ๊ธฐ ์๋ ์ ํํ ๊ฐ์ ์์ธก๊ฐ๋ฅ ํ ์ ์์ผ๋, ์๊ฐ์ ํ๋ฆ์ ๋ฐ๋ผ ํผ๋๋ฐฑ์ด ์ฃผ๋ ์ํฅ์ ๊ฐ๊ณผ ํ๊ฒ ๋๋ค. ํนํ ์ํธ์์ฉ์ ํตํ ์ํต์ด ํต์ฌ์ธ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์๋ ๋์ฑ ๊ทธ๋ฌํ ์ฐ๋ ค๊ฐ ์ปค์ง ์๋ฐ์ ์๋ค. ์ด๋ฌํ ๋จ์ ์ ๋ณด์ํ๊ณ ์ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์์๋ ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค ๋ฐฉ ๋ฒ๋ก ์ ํตํด ๊ฐ ์์๋ค์ด ์ฃผ๋ ํผ๋๋ฐฑ ํ์์ ์๊ฐ์ ํ๋ฆ์ ๋ฐ๋ผ ๋์ ์ผ๋ก ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ณ ์ ํ ๋ค.
3.1. ํ์์ SNS์ CLD(Causal Loop Diagram) ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ ๊ทธ ์ด์ฉ๋๊ธฐ๋ ๊ธฐ๋ฅ์ ๋ฐ๋ผ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง๋ก ์ ํํํ ์ ์์ผ๋ ์ผ ๋ฐ์ ์ผ๋ก ํ์์ ์ธ ์ฑ๊ฒฉ์ ์ง๋๊ณ ์๋ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ ํ๋กํ ๊ธฐ๋ฐ์ ํ์ด์ค๋ถ (facebook)์ด๋ ๋ง์ด์คํ์ด์ค(myspace), ํ๊ตญ์ ์ธ์ด์๋(cyworld)๊ฐ ์ด์ ํด๋นํ๋ค. ์ด๋ฌํ ํ์์ SNS๋ ์ฃผ๋ก ์น๋ชฉ๋๋ชจ๋ฅผ ๋ชฉ์ ์ผ๋ก ์ฌ๋ ๊ฐ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋งบ๋๋ค. ํน์ ์ธ์๊ฒ ์น๊ตฌ๋ฅผ ์์ฒญ ํ๋ฉด ์์ฒญ์ ๋ฐ์ ์ฌ๋์ด ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋งบ์ ๊ฒ์ธ์ง ๋งบ์ง ์์ ๊ฒ์ธ์ง๋ฅผ ํ๋จํ์ฌ ์น๊ตฌ๊ด๊ณ๊ฐ ์ฑ ๋ฆฝ๋๋ ํ์์ด๋ค. ์ด๋ฌํ ํ์์ SNS์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ์ดํด๋ณด๊ธฐ ์ํ์ฌ <๊ทธ๋ฆผ 1>๊ณผ ๊ฐ์ด ์ธ๊ณผ์ง
2) Causal map์ Causal Loof Diagram๋ผ๊ณ ๋ ๋ถ๋ฅธ๋ค.
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
๋๋ก ํํํ์๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 1> ํ์์ SNS์ ์ธ๊ณผ์ง๋
R1 ๋ฃจํ๋ ์ ์ฉ์ฑ์ผ๋ก ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋งบ๊ฒ ๋๊ณ ์ด๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ก ์ด๋ค์ง ์ธ๋งฅ ์(์น๊ตฌ ์)๋ฅผ ์ฆ๊ฐ์ํค๊ฒ ๋์ด ํ์ฑ๋ ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ๋ค์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋งบ๋๋ก ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฅํด์ฃผ๋ ์๊ธฐ ๊ฐํ ๋ฃจํ์ด๋ค. ์ด๋ ์์คํ ๋ด์์์ ์ฑ์ฅ๋๋ ฅ์ ํด๋นํ๋ค. ๋ฐ๋ฉด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ก ์ด๋ค์ง ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋ง์์ง๊ฒ ๋๋ฉด ๋ณต์ฅ์ฑ์ด ์ฆ๊ฐํ์ฌ ๊ด๋ฆฌ ๋ฅ๋ ฅ์ ์ ํ๊ฐ ์จ๋ค. ์ฌ๋์ ์ธ์ง ํ ์ ์๋ ์์ค์ ํ๊ณ๊ฐ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๊ฒ์ด ๊ณง ๋ก๋น ๋๋ฐ๊ฐ ์ฃผ์ฅํ๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ์ ํด๋นํ๋ค. ๋๋ฐ ๋๋ฒ์ ์ํด ์ผ์ ์์ค ์ด์์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ ์ ์๊ฒ ๋๋ฏ๋ก ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ ์ธ๋งฅ์ ์๋ ์ผ์ ์์ค์์ ์ ์ง๋๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฐ๋ก ์ด ์๊ธฐ๊ท ํ ๋ฃจํ์ธ B1 ๋ฃจํ๋ก ์ธํ์ฌ ์์คํ ์ ๋ฌดํํ ์ฑ์ฅํด ๋๊ฐ๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ผ ํ๊ณ ์์ค์์ ์ฑ์ฅ์ด ์ ์งํ๊ฑฐ๋ ๋๋ ์ฑ์ฅ์ด ์ ํดํ๋ ์ ํ์ ์ธ โ์ฑ์ฅ์ ํ๊ณโ ์ํคํ์ ์ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋์ด๋๊ฒ ๋๋ฉด ์ํด ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์์ฐ์ด ๋๋ค. ๋ํ ์ฌ๊ธฐ์๋ ์์ ์ด ์์ฐํ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์ โ์ฝํ ์ธ ์์ฐโ์ด๋ผ๋ ๋ณ์๋ฅผ ์ธ์๋ณ์๋ก ์ถ๊ฐ ํ์๋ค. ๋ณธ์ธ ๋ฐ ํ์ธ์ ์ํด์ ์์ฐ๋ ์ฝํ ์ธ ์ ์์ด ๋ง์ผ๋ฉด ๋ง์์๋ก ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋์์ง ์ ์์ผ๋ ํํธ์ผ๋ก๋ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด์ ์ ์ ์ด ์ฆ๊ฐํ์ฌ ์ฝํ ์ธ ์ง์ ์๋์ ์ผ๋ก ๋จ์ด๋จ๋ฆฌ๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ ํดํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋ฐ์ํ ์ ์๋ค. ํนํ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ ํด์ํค๋ ์ง๋จ์ฌ๊ณ ๋ ์ฌ์ ์ ์น๋ถ๊ด๊ณ๊ฐ ํ์ฑ๋์ด ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ผ ๋ ๋ ์ ๋ํ๋๋ค๋ ์ ์์ ์ด ๋ฌํ ์ฐ๋ ค๋ฅผ ๋ํด์ค๋ค. ๋ฐ๋ผ์ โ์๋ชป๋ ์ ๋ณดโ, โ์ฝํ ์ธ ์ ์งโ์ด๋ผ๋ ๋ณ์๋ฅผ ์ถ๊ฐํ์ฌ ์ฝ ํ ์ธ ์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ผ๋ก ๊ฐ๋ ๊ฒฝ๋ก๋ฅผ ์์ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ์์ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ฅผ ๋ ์์ ํํํด ์ฃผ์๋ค. ์ฆ, ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋๋ฉด ์ธ์งํ๋ ์ ์ฉ์ฑ์ ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋๊ณ ๋ค์ ์ด ์ ์ฉ์ฑ์ด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ง์ ํ์ฅ์์ผ์ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋๋ฆฌ๊ณ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ฆ๊ฐ์ํค๋ ๋ ํ๋์ R2 ๋ฃจํ์ ์ฝํ ์ธ ๋ ๋์ด๋์ง๋ง ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ๋ง๋ค์ด ๋ด๋ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๋ก ์ธํด์ ์ง๋จ์ง์ฑ์
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
๋จ์ด๋จ๋ฆฌ๋ B2 ๋ฃจํ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ฒ ๋๋ค.
3.2. ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS์ CLD(Causal Loop Diagram) ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๊ฐ ์๋ ๋ฐ๋ฉด ๊ฐ๋ฐฉ์ ์ฑ๊ฒฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ ์กด์ฌ ํ๋ค. ๊ฐ๋ฐฉ์ ์ฑ๊ฒฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ ๊ฐ๋ ฅํ๊ณ ์๊ฒฐ์ฑ ์๋ ํ์์ ๊ตฌ์กฐ์๋ ๋ฌ๋ฆฌ, ๋ง์ ๋งํฌ๋ฅผ ํตํ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์์ฑ์ ์ง๋๊ณ ์์ด์ ํญ๋์ ์ง์ ํ ์์ ํน์ฑ์ ์ง๋ ์ ์๋ค๋ ์ฅ์ ์ด ์๋ค. ๋ํ ๋ค์์ฑ๊ณผ ๋๋ถ์ด ๊ฐ์์ ๋ ๋ฆฝ์ฑ์ด ๋ณด์ฅ๋์ด ์ง๋จ์ฌ๊ณ ์ ๋ช์ ๋น ์ง ์ ์๋ ์ํ์ ์ค์ฌ์ฃผ๊ณ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๊ฐ ์ ์ ๋๋๋ผ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๋ง์ ํตํ์ฌ ์์ ์์ฉ์ด ์ผ์ด๋๋ฏ๋ก ๋ณด๋ค ์ ๋ขฐ์ฑ ๋์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ทจํ ์ ์๋ค๋ ์ ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐ์ ์ด๋ผ ํ ์ ์ ๋ค. ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS์ ๋ํ์ ์ธ ์๋ก ํธ์ํฐ๋ฅผ ์ดํด๋ณด์๋ค. ๊ธฐ์กด์ ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ์๋ฐฉํฅ์ ์ธ ์ํธ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋๋ฐ ๋ฐํ์ฌ ํธ์ํฐ์ ๋ ํนํ ๋ฐฉ์์ ํ์ชฝ๋ง ํ๋ก์ฐ(follow) ํ์ฌ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ด๋ฃฐ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ํธ์ํฐ์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ์ดํด๋ณด๊ธฐ ์ํ์ฌ <๊ทธ๋ฆผ 2>์ ๊ฐ์ด ์ธ๊ณผ์ง๋๋ก ํํํ์๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 2> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS์ ์ธ๊ณผ์ง๋
R1 ๋ฃจํ์ B1 ๋ฃจํ๋ <๊ทธ๋ฆผ 1>์ ์ค๋ช ๊ณผ ๊ฐ๋ค. ํธ์ํฐ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ฟ๋ง ์๋ ๋ผ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ์กด์ฌํ๋ค. ๋ค๋ง ์ฌ๊ธฐ์์๋ ์๋ก ๊ฐ ํ๋ก์ฐ(Follow)๋์ด ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๋ ๋ผ ๋ณธ์ธ์ด ํ๋ก์(Following)ํ ์ธ๋งฅ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ก ๊ฐ์ฃผํ๋ค. ์์ ์ค๋ช ํ๋ค์ํผ ๋๋ฐ ๋๋ฒ ๋ ๊ฐ์ธ์ ์ธ์ง ์์ค๊ณผ ๊ด๋ จ์ด ์๋๋ฐ ํธ์ํฐ์์๋ ๊ฒฐ๊ตญ ๋ณธ์ธ์ด ์ธ์งํ๊ณ ๊ด๋ฆฌํ๋ ์ฌ๋๋ค ์ ํ๋ก์(Following)ํ ์ฌ๋๋ค์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ฐ๋ฉด ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๋์ ์ธ์ง ์์ค์๋ ํฌ๊ฒ ์ํฅ์ ์ฃผ์ง ์๋ ํ๋ก์ด(Follower)๋ค์ด ๋๋ค. ์ด๋ค์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ๋ฐ๋ผ์ ๋์ด๋
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
์ ์๊ณ 3) ๋ณธ์ธ์ด ์์ฐํ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ํฅ์ ๋ฐ์ ๋์ด๋๊ธฐ๋ ํ๋ค. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ก ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์์ฐํ๋ฉฐ, ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ฑฐ๋(R3) ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๋ก ์ธํ์ฌ ์ฝํ ์ธ ์ง์ ๋จ์ด๋จ๋ ค ์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ธฐ๋ ํ๋ค(B2). ํ์ง๋ง ๊ธด๋ฐํ ์ ๋ ๊ด๊ณ๊ฐ ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๋น์ค๋ณต๋ ์ ๋ณด๊ฐ ๋ ๋ค์ํ๊ฒ ์ ํต๋๋ฉฐ, ๊ทธ๋ก ์ธํด ์๋ก์ด ์ ๋ณด๊ฐ ํ์ฐ, ์ตํฉ, ๊ณต์ , ๊ต๋ฅ๊ฐ ์ด๋ค์ง๊ฒ ๋๋ค. ๋ํ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํน์ฑ์ผ๋ก ์ธ ํด ์ํธ ๊ฐ ๊ฐ์ญ์ด ์ ์ด ๋ ๋ฆฝ์ฑ์ด ์ ์ง๋๋ฉฐ, ๊ถ๋ ฅ์ด ํ ๊ณณ์ ์ง์ค๋์ด ์์ง ์๊ณ ๋ถ์ฐํ ๋ ์ด ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ข๊ณ ๋ค์ํ๋ฉฐ, ํน์ํ ์ง์์ ๊ฐ์ง ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ตฌ์ฑ์๋ค์ด ์กฐ์ ์ ํตํด์ ์๋ชป๋ ์ ๋ณด์ ๋ํ ์์ ์์ฉ์ ์ด๋์ด๋ธ๋ค. ์ด๋ฌํ ์์ฉ์ ํตํด ์ฝํ ์ธ ์ ์ ๋ขฐ์ฑ์ ์ ๊ณ ๋ ๋ฉฐ ์ด๋ ๊ณง ์ฝํ ์ธ ์ ์ง์ด ํฅ์๋๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํ๋ค. ์ฝํ ์ธ ์ ์ง์ด ์ข์์ง๋ค๋ ๊ฒ์ ์ข ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ผ๋ก ์๋ ดํด ๊ฐ๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค(R4). ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๊ฐํด์ง๋ฉด ๋ค์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ๊ฐํ ์ฐ ๊ฒฐ,(R2) ์ฆ ํธ์ํฐ์์๋ ํ๋ก์๊ณผ ํ๋ก์ด๊ฐ ๋์ด๋๊ฒ ๋๋ ๋๊ธฐ๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ฒ ๋๋ค(R4).
3.3. SNS์ SFD(Stock Flow Diagram) ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์ธ๊ณผ์ง๋๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก <๊ทธ๋ฆผ 3>, <๊ทธ๋ฆผ 4>์ ๊ฐ์ด SFD(Stock Flow Diagram)๋ฅผ ์ค๊ณํ์๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 3> ํ์์ SNS์ SFD(Stock Flow Diagram)
3) ํธ์ํฐ ์ฌ์ฉ์๊ฐ ์๋ก ํ๋ก์ ํ๋ ๊ฒ์ โ๋งํ๋ก์โ ๋๋ ์ค์ฌ์ โ๋งํโ์ด๋ผ๊ณ ๋งํ๋ค.
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
<๊ทธ๋ฆผ 4> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS์ SFD(Stock Flow Diagram)
4. ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๊ฒฐ๊ณผ ๋ฐ ๋ถ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ์์ด์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง ํ์ํด๋ณด๊ณ , ์ง ๋จ์ง์ฑ์ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ์์ธ๋ค์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ผ์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํํ๋ ๊ฐ๋ฅผ ์์๋ณด๊ณ ์ ๊ตฌ์ถ๋ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๋ชจ๋ธ์ ๋ฐํ์ผ๋ก ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ์ํํ์๋ค. ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๋ถ์์ ์ํด ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์์๋ ์์คํ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ํํธ์จ์ด Vensim DSS๋ฅผ ์ฌ์ฉํ์์ผ๋ฉฐ DT(Delta Time)๋ 0.125๋ฅผ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก 90์ผ๊ฐ์ ๋ณํ๋ฅผ ๋ถ์ํ์๋ค. SFD๋ ์ธ๋ถ ํ์ค ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํ์ฉํ๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ์๋์ , ์ง๊ด์ ์ผ๋ก ์ธ๋ฑ์คํ ๋ ๋ฐ์ดํฐ (Index Data)๋ฅผ ์ฌ์ฉํ์ฌ ์ค๊ณํ์๋ค. ๊ทธ ์ด์ ๋ ๊ฒฝํ์ ์ค์ฆ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์ ์ํ ์ ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง ์๋์ , ์ง๊ด์ ์๋ฃ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋๋ผ๋ ์์คํ ์ ์๋์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ํ ํํ ๋ฅผ ์ดํด๋ณด๊ณ , ์ฃผ์ ์ ์ฑ (์์ฌ๊ฒฐ์ )์ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋น๊ต ํ๊ฐํ๋ ๋ชฉ์ ์ผ๋ก๋ ์ธ๋ฑ์ค ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํ ์ฉํด๋ ์ ํ ๋ฌด๋ฆฌ๊ฐ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค(์ ์ฌํธ, 2003)
4.1. ํ์์ SNS์ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๊ฒฐ๊ณผ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ์๋น์ค๋ฅผ ์ด์ฉํ๋ ์ด์ฉ ์๊ฐ ์ฒซ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๋งบ๊ธฐ ์์ํ๋ฉด์๋ถํฐ ๋ณํํ๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ์ด์ ์ํฅ์ ๋ฐ ์ ๋์ด๋๋ ์ฝํ ์ธ ๋ก ์ธํ์ฌ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ํ์ฑํ ๋๋ ๋นํ์ฑํ ๋๋ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๋ํ์ ์ผ๋ก ๋ณด ์ฌ์ฃผ๊ฒ ๋๋ค. ์ด ๊ตฌ์กฐ์์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์์ธ๋ค์ ๊ฐ์ ์กฐ์ ํ์ฌ ๋ํ๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํตํด ํ ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง ์์๋ณด๊ณ , ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ ์ธ๋งฅ ์๋ฅผ ์ ๋์ ์ผ๋ก ์ฆ๊ฐ์ํค๊ณ ์ ํ ๊ฒฝ์ฐ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ด๋ ํ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ์ง ๋ถ์ํ์๋ค.
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
4.1.1. ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์ ํจ์ฑ ๋ง์ฝ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ๋ค๋ฉด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๋ฅผ ๊ณ์์ ์ผ๋ก ์ฆ๊ฐ์์ผ๋ ์ธ์ง ํ๊ณ๋ผ๋ ์ ์ฝ์ผ๋ก ์ธํด์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์์ค์์ ๋ ์ด์ ๊ฐ ํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋์ด๋์ง ์๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์ ๋๋ฐ ๋ ๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง ์์๋ณด๊ธฐ ์ํ์ฌ ์ ์ฉ์ฑ ๊ฐ์ ๋ณํ์์ผ ๋ณด์๋ค. ์ ์ฉ์ฑ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ ์ธ๋งฅ์ ์ inflow์ ์ง์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์๋ <๊ทธ๋ฆผ 5>์ ๊ฐ๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 5> ํ์์ SNS ์์์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๋ณํ
์ด๊ธฐ์๋
๊ฐํ
์ฐ๊ฒฐ์
์ธ๋งฅ
์๊ฐ
๊ธฐํ๊ธ์์ ์ผ๋ก
์ฆ๊ฐํ๋
๊ฐํ๋ฃจํ
ํํ์
BOT(Behavior Over Time)๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ์ง๋ง ๋ณ๊ณก์ ์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋ชฉํ์ ์๋ ดํ๋ ๊ท ํ๋ฃจํ ํ ํ์ BOT๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ์ด ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก๋ S-Shape ํํ๋ฅผ ๋ํ๋ธ๋ค. ์ด๋ ์ฒ์ ์ฑ์ฅ๋๋ ฅ์ด ๋๋ ๊ฐํ ๋ฃจํ๊ฐ ์๋ํ์ฌ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋์ง๋ง ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ์ฆ๊ฐํ์ฌ ์ฐจ์ธฐ ๋ณต์ก์ฑ์ด ๋์ด ๋๊ฒ ๋๋ฉด ์ธ์ง ์์ค์ ์ ์ฝ์ผ๋ก ์ธํ์ฌ ๊ท ํ ๋ฃจํ๊ฐ ์๋ํ๊ฒ ๋๋ ์ฑ์ฅ์ ํ๊ณ ์ ํ์ ๊ณ ์ค๋ํ ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ณ ์๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ ์ ์ฉ์ฑ์ ๋ณํ๊ฐ ์๋๋ผ๋ ์ผ์ ์์ค, ์ฆ ๋ ๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ๋์ง ๋ชปํ๋ค. ๋ํ ์ ์ฉ์ฑ์ ๊ฐ์ ๋ณํ์์ผฐ์ ๋ BOT์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋ณํจ์ด ์๋ค. ๋ค ๋ง ์ผ๋ง๋ ๋ชฉํ(ํ๊ณ)์ ๋จผ์ ์๋ ดํ๋๊ฐ์ ์ฐจ์ด๋ง ์์ ๋ฟ์ด๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด ํ์์ ์์ ๋ค ํธ์ํฌ ์๋น์ค์์๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ์ฌ์ ํ ์ ํจํจ์ ๋ณผ ์ ์๋ค. 4.1.2. ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ๋ฅผ ์์๋ณด๊ธฐ ์ํด ์ํ๋ ์๋ฎฌ๋ ์ด ์ ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์๋ <๊ทธ๋ฆผ 6>๊ณผ ๊ฐ๋ค.
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
<๊ทธ๋ฆผ 6> ํ์์ SNS ์์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ
ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ๋น๋กํ์ฌ ์ํฅ์ ๋ฐ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ๊ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์ธ S-Shape ํํ๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. ์ ์ฉ์ฑ ๊ฐ์ ๋ณํ์์ผฐ์ ๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ก ๊ตฌ์กฐ๋ ๋ณํจ์ด ์์ผ๋ฉฐ ๋จ์ง ๋ชฉํ์ ์๋ ดํ๋ ์๋๋ง ์ฐจ์ด๊ฐ ์์ ๋ฟ์ด๋ค. ์ด๋ ๊ฐํ์ฐ๊ฒฐ์์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ธ๋ถ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ์์ธ์ด ์์ด ์ค๋ก์ง ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ฅผ ํตํด ์์ฐ๋๋ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ณธ์ธ์ด ์์ฐํ๋ ์ฝํ ์ธ ์ ๊ธฐ๋ฐํ์ฌ ๋ฐํ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
4.2. ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๊ฒฐ๊ณผ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ์๋น์ค ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ํฌ ํจํ๊ณ , ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํตํด ๋ํ๋๋ ๊ตฌ์กฐ๊น์ง ํตํฉํ์ฌ ๋ํ์ ์ผ๋ก ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ฒ ๋๋ค. ์ด ๊ตฌ์กฐ ์์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์์ธ๋ค์ ๊ฐ์ ์กฐ์ ํ์ฌ ๋ํ๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ํจํ ์ง ์์๋ณด๊ณ , ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ ์ธ๋งฅ ์๋ฅผ ์๋์ ์ผ๋ก ์ฆ๊ฐ์ํค๊ณ ์ ํ ๊ฒฝ์ฐ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ด๋ ํ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ์ง ๋ถ์ํ์๋ค. 4.2.1. ๋๋ฐ ๋๋ฒ ์ ํจ์ฑ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ก ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ ๊ฐ ์ ํจํ ์ง ์์๋ณด๊ธฐ ์ํ์ฌ ์ ์ฉ์ฑ ๊ฐ์ ๋ณํ์์ผ๋ณด์๋ค. ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์๋ <๊ทธ๋ฆผ 7>๊ณผ ๊ฐ๋ค.
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
<๊ทธ๋ฆผ 7> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS ์์์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๋ณํ
๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์ผ์นํ๋ BOT(Behavior Over Time)๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ผ๊ณ ํ ์ง๋ผ๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋์ผํ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ผ๋ก ํ์ด๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋น๋ก ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ผ๊ณ ํ๋๋ผ๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ ์ด ์กด์ฌํ๊ฒ ๋๋ค๋ฉด ์ธ์ง ์์ค์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ฒ ๋๋ฏ๋ก ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ฌ์ ํ ์ ํจํ๋ค๊ณ ๋ณผ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 8> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS ์์์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๋ณํ
๋ฐ๋ฉด ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ <๊ทธ๋ฆผ 8>๊ณผ ๊ฐ์ด ๊ธฐํ๊ธ์์ ์ผ๋ก ์ฆ๊ฐํ๋ค. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์ ๋ฐ ๋ณธ์ธ์ด ์์ฐํด ๋ด๋ ์ฝํ ์ธ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋ค์ ํผ
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
๋๋ฐฑ ๋์ด ์ํฅ์ ๋ฐ๋๋ค. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์์ ๋ฌ๋ฆฌ ์ธ ์ง ์์ค์ ์ํ์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ์๋ ๋ฌด๊ดํ๋ฉฐ ๊ธฐํ๊ธ์์ ์ผ๋ก ์ฆ๊ฐํ๋ ํํ๋ฅผ ๋ ํ๋ธ๋ค. ์ ์ฉ์ฑ ๊ฐ์ ๋ณํ๋ฅผ ์ฃผ์ด ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ํ๊ฒ ๋๋ฉด ๊ตฌ์กฐ๋ ๋์ผํ BOT์ง๋ง ์ ์ฉ์ฑ ๊ฐ ์ด ํด์๋ก ๋ณด๋ค ๋ง์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. 4.2.2. ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ๋ฅผ ์์๋ณด๊ธฐ ์ํด ์ํ๋ ์๋ฎฌ๋ ์ด ์ ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์๋ <๊ทธ๋ฆผ 9>, <๊ทธ๋ฆผ 10>๊ณผ ๊ฐ๋ค.
<๊ทธ๋ฆผ 9> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS ์์์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ ๊ฐํ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ
<๊ทธ๋ฆผ 9>๋ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ์ ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ ์ฉ์ฑ์ ๊ฐ์ ๋ณํ์์ผฐ์ ๋ BOT์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋ณํจ์ด ์๋ค. ๋ค๋ง ๊ธฐ์ธ๊ธฐ์๋ง ์ํฅ์ ์ฃผ์ด ์ผ๋ง๋ ๋ ๊ธฐํ๊ธ์์ ์ผ๋ก ๊ฐ ํ๋๋ ๊ฐ์ ์ฐจ์ด๋ง ๋ํ๋ ๋ฟ์ด๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ฐํ๋๋ฉด, ์ฆ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋์ด ๋๊ฒ ๋๋ฉด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ์ด ์์ฐํ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ก ์ธํ์ฌ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋์ด๋๋ค๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ์ค ํ๋ ค ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋์ด๋๊ฒ ๋์ด, ์ด ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ์ฝํ ์ธ ์์ฐ ๋ฐ ์ ๋ขฐ์ฑ ์ ๊ณ ๋ฅผ ํตํด ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ ์ฆ๊ฐ์ํจ๋ค๊ณ ํด์ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ฐ๋์งํ ๊ฒ์ด๋ค. ์๋ํ๋ฉด ์์ ์ดํด๋ณด์ ๋ฏ์ด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ก ์ธํด ์ ํ์ด ์์ผ๋ฉฐ ๊ทธ๋ค์ด ๋ง๋ค์ด ๋ด๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฐ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ํฌ๊ธฐ๋ ๊ทธ๋ค์ง ๋์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ณธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ง ์๋ ์์คํ ์ผ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ ๋ ธ๋ ฅ์ด ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ผ๋ ์ ์ฝ์ผ๋ก ์ธํด์ ๋ฌด์๋ฏธํ์ง๋ง, ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ณต์กดํ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ ๋ ธ๋ ฅ์ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํ์ ์ํด ์ ์๋ฏธํ๋ค๋ ์ ์ ์ ์ ์๋ค. ๋ฐ๋ก ๋๋ฐ ๋๋ฒ์ ์ ํฅ์ ๋ฐ์ง ์๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
์จ๋ผ์ธ ๋คํธ์ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐํ ์ง๋จ์ง์ฑ์์ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ํญ์ ์ด์์ ์ธ๊ฐ?
<๊ทธ๋ฆผ 10> ๊ฐ๋ฐฉ์ SNS ์์์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ ๊ฐํ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ
<๊ทธ๋ฆผ 10>์ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค ์์์ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ์ ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค๋ค. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ฝํ ์ธ ์์ฐ ๋น์จ๊ฐ์ ๋ณ ํ์์ผ ์ดํด๋ณด์๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ์ ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ณํ์ ๊ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์ด์ง๋ง ๊ธฐ์ธ๊ธฐ์ ์ ํฐ ์ฐจ์ด๋ฅผ ๋ณด์ธ๋ค. ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ฐํ๋๋ฉด, ์ฆ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ธ๋งฅ ์๊ฐ ๋์ด๋๊ฒ ๋๋ฉด ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์์ฐ๋๋ฉฐ ํ๋ถํ ์ฝํ ์ธ ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ ๋ฐํํ๋ค. ๋ค๋ง ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ๋ง์์ง๊ฒ ๋๋ฉด ์๋ชป๋ ์ ๋ณด๋ ๊ทธ๋งํผ ์ฆ๊ฐํ์ฌ ์ฝํ ์ธ ์ ์ง์ ๋จ์ด๋จ๋ฆด ์๋ ์์ผ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ฐํ๋๋ฉด ๊ทธ๋งํผ ์ ๋ขฐ์ฑ์ด ์ ๊ณ ๋๋ฏ๋ก ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก ์ง๋จ์ง์ฑ์ ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋๋ค. ์์ปจ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ๊ฐํ๋๋ฉด ๊ฐํ๋ ์๋ก ์ง๋จ ์ง์ฑ์ ์ด์ ๋น๋กํ์ฌ ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ฝํ ์ธ ์์ฐ ๋น์จ์ด ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ ์ฉ์ฑ๋ณด๋ค ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ๋ ํฐ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ๋ค์ฃผ๋ ๊ฒ์ ํ์ธํ ์ ์๋ค. ์ด๋ฅผ ํธ์ํฐ์ ์ ์ฉํด๋ณธ๋ค๋ฉด ๋ณธ์ธ์ด ์ ์ฉ์ฑ์ ๋๊ปด ์ฌ๋๋ค์ ํ๋ก์ํ๋ ๊ฒ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ์ ์๋ฏธํ ์ํฅ์ ์ค ์ ์์ผ๋ ์คํ๋ ค ๋ณธ์ธ์ด ์์ฐํ๋ ์ฝํ ์ธ ์์ฐ์ ์ฃผ๋ ฅํ์ฌ ํ ๋ก์ด๋ค์ ๋๋ฆฌ๋ ๊ฒ์ด ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์๋ ๋ณด๋ค ๋ ํจ๊ณผ์ ์ผ ๊ฒ์ด๋ค.
5. ๊ฒฐ๋ก ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ๋ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ํ์ ํ์ฌ ๋ด์ฌ๋์ด ์๋ ๊ด๋ จ ์์ธ ๊ฐ ์ํธ ์ํฅ๊ณผ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ์ ๋ฐ๋ผ ๋ํ๋๋ ํผ๋๋ฐฑ์ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์ ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค ๋ฐฉ ๋ฒ๋ก ์ ์ ์ฉํ์๋ค. ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ฅผ ํ์์ /๊ฐ๋ฐฉ์ ์ผ๋ก ๊ตฌ๋ถํ์ฌ ์ธ๊ณผ์ง๋๋ฅผ ์์ฑ ํ๊ณ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ๋ชจ๋ธ์ ์ค๊ณํ์ฌ ์๋ฎฌ๋ ์ด์ ์ ์ํํ์๋ค. ์ฐ๊ตฌ๋ก๋ถํฐ ๋์ถ๋ ์ฃผ์ ๊ฒฐ๊ณผ ๋ฐ ์์ฌ์ ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. ์ฒซ์งธ, ํ์์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํด
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
๋นํ๋ ๋ถ๋ถ์ ๋ชจ๋ ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ์ฉ๋๊ณ ์์์ ํ์ธํ์๋ค. ์ด๋ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์ค์ ๋ก ๋ก๋น ๋๋ฐ๊ฐ ์ด ๋ฒ์น์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํ ์จ๋ผ์ธ์์ '์น๊ตฌ ๋งบ๊ธฐ'์ ์ ์ฉํ์ ๋ ๋์ถ ๋ ๊ฒฐ๋ก ๊ณผ ๋์ผํ๋ค. ๋์งธ, ๋น๋ก ๋๋ฐ ๋๋ฒ๊ฐ ์ ์ฉ๋๋ค๊ณ ํ ์ง๋ผ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ์์คํ ๋ด์ ์กด์ฌํ๋ค๋ฉด ์ฝ ํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํตํ์ฌ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋ฐํ๋ ์ ์์ผ๋ฏ๋ก ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ๋ ๋ฐ์ ํ์ ์จ์ผ ํ ๋ค๋ ์์ฌ์ ์ ๋์ถํ์๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๋ง์ผ๋ก ์ด๋ค์ง ํ์์ ์ธ ์์คํ ์ ์๋ฌด๋ฆฌ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ์ํค๋ ค๊ณ ํ๋๋ผ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ์ผ์ ์์ค์์ ์๋ ดํ๋ ๊ฒฝํฅ์ ๋ณด์์ผ๋, ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ํจ๊ป ๊ณต์กดํ๋ ์์คํ ์์๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ๊ฐ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์ค๊ฒ ๋๋ฏ๋ก ๋น๋ก ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ํจ๊ณผ๋ณด๋ค์ผ ๋ฏธ์งํ์ง๋ง ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐ ํ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ์์ด์ ์ ์๋ฏธํ ๋ ธ๋ ฅ์ด๋ผ ํ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ ์งธ, ์ง๋จ ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ์์ด์์ ํต์ฌ์ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ด ์๋๋ผ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ด๋ผ๋ ์ฌ์ค์ ํ์ธํ์๋ค. ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ์ ๋์ ์ง๋จ์ง์ฑ ์ฆ๊ฐ ํจ๊ณผ๋ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ๊ฐํํ์ ๋์ ๊ทธ๊ฒ์ ๋ฏธ์น์ง ๋ชปํ๋ค. ์ด๋ ๋งํฌ ๊ทธ๋ผ๋ ธ๋ฒ ํฐ(Mark Granovetter)๊ฐ ์ฃผ์ฅํ โ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์ ํ(The strength of Weak Ties)โ์ ์ง์งํ๋ ๊ฒฐ๊ณผ์ด๋ค. ์ด๋ฒ ์ฐ๊ตฌ๋ ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค์ ์ด๋ก ์ ์ฒด๊ณ๋ฅผ โํํ๊ฐ ํํ๋ฅผ ๋ณ๋๋คโ๋ ๊ธฐ์กด์ ํํ์ฃผ์(Behavioralism)์
๊ด์ ์์
๋ฒ์ด๋
โ๊ตฌ์กฐ๊ฐ
ํํ๋ฅผ
๋ณ๋๋คโ๋
๊ตฌ์กฐ์ฃผ์
(Structuralism)์ ๊ด์ ์์ ์๋๋์๋ค๋ ์ ์์ ํ์ ์ ์ธ ์๋ฏธ๋ฅผ ์ฐพ์ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ ์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๋ ์ง๋จ์ง์ฑ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ณต์ก๊ณ ์ด๋ก ์ ๊ธฐ๋ฐํ๋ ์ฐ๊ตฌ์ ์์ด์ ๊ฒฝํ์ ๋ฐ์ด ํฐ์ ์์กดํ๋ ๊ท๋ฉ์ ๋ ผ๋ฆฌ์ ํํ์ฃผ์๋ ๊ธฐ์ด ์๋ฃ ์ ์๊ฐ ํ์ค์ ์ผ๋ก ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, ๊ฒ์ผ๋ก ๋๋ฌ๋ ํํ๋ง์ผ๋ก ๋ฏธ๋ ํํ๋ฅผ ์ด์์ ์ผ๋ก ๋ฐ๊ฟ ์ ์๋ ์ ์ฑ ์ง๋ ๋์ ๊ฐ์ ์์ ๋ฑ ๊ตฌ์ฒด ์ ๊ทผ๊ฑฐ์ ๋์์ ์ ์ํ๊ธฐ ์ด๋ ต๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์์ ์๋๋ ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ์ ๊ตฌ์กฐ์ฃผ์์ ํํ์ฃผ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ์์ฉํ๋ ํ๋ก (Holon)์ ์ธ๊ณ๊ด์ผ๋ก ์ด๋ฌํ ํํ์ฃผ์์ ํ ๊ณ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํ ์ ์์์ ๋ณด์ฌ์ฃผ์๋ค. ๋ํ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ๋ ์ง๋จ์ง์ฑ ๋ฐํ์ ์ํด ์์ ๋คํธ์ํฌ ์๋น์ค๊ฐ ์ด๋ ํ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๋์์ธ ๋๊ณ ์ด์๋์ด์ผ ํ ์ง ์ ์ฑ ์ ํจ์๋ฅผ ์ ์ํ ์ ์๋ค. ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํ๊ธฐ ์ํ ์์คํ ์ด๋ ์ ์ฑ ์ด ๊ฐ๋ฐ๋์ด์ผ ํ๋ ๊ฒ๋ ๋ฌผ๋ก ์ค์ํ์ง๋ง ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ฅผ ์์ํ์ฌ ๋คํธ์ํฌ ํ์ฅ์ ์ ํํ ํ์๋ ์์ด ๋ณด์ธ๋ค. ํธ์ํฐ์ ๊ณต๋ ์ฐฝ์ ์ ์ค ํ ๋ช ์ธ ๋น์ฆ ์คํค(Biz Stone)4)์ โ๋์ ์๊ฐ์ด ์ง์คํ๊ณ ๊ฑด ๊ฐํ๋ค๋ฉด ํธ์ํฐ๋ฅผ ํตํ์ฌ ์ง์คํ ์๊ฒฌ์ด ํ์ฐ๋ ๊ฒ์ด๋คโ๋ผ๊ณ ๋งํ๋ค. ์ด๋ ํธ์ํฐ๊ฐ ์ง๋จ ์ง์ฑ์ผ๋ก์์ ๋๊ตฌ๋ก์ ์ผ๋ง๋ ์ ์ฉํ ์ง ์ง์ํ ์ ์๋ ๋ถ๋ถ์ด๋ค. ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋ฐํ๋๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ณด๋ค ๋ง์ ์ฌ๋์ด ๋ณด๋ค ๋ค์ํ ์๊ฐ์ผ๋ก ์๊ฒฌ์ ๊ณต์ ํด์ผ ํ๋ค. ๋๋ฐ ๋๋ฒ๋ ์ธ์ง ์์ค์ด ์๊ตฌ๋๋ ๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์์๋ง ์ ์ฉ๋๋ ๊ฒ์ด๋ฉฐ ์ฝํ ์ฐ๊ฒฐ์์๋ ๋ฌดํ๋์ ๊ฐ๊น๊ฒ ์ฐ๋ฆฌ ์ ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ํ์ฅ๋ ์ ์๊ณ ๊ทธ ๋คํธ์ํฌ๋ก ์ด๋ค์ง ์ข์ ์ธ์(Small World)์์ ์ง์ ํ ์ง๋จ์ง์ฑ์ด ๋ฐํ๋ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
4) ํธ์ํฐ์ ์ฐฝ์ ์ฃผ๋ ์ญ ๋์(Jack Dorsey), ๋น์ฆ ์คํค(Biz Stone), ์๋ฐ ์๋ฆฌ์์ค(Evan Williams)์ด๋ค(์ํคํผ๋ ์).
์ 5 ํ ๋ณต์ก๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค - ์๋ก์ด ์ํต์ ์์ (Social Media)
์ฐธ ๊ณ ๋ฌธ ํ 1. ๊น์์ฑ, โ๋์์ ์๊ฐ์์ ๋ณธ ํ์ต์กฐ์ง์ ์ฌํด์โ, ํ๊ตญ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค์ฐ๊ตฌ, ์ 9๊ถ, ์ 1ํธ, pp.33-56, (2008).
2. ๋ฐ์ฒ , โํธ์ํฐ์ ์ ์ Follow์๋ 150๋ช ์ธ๊ฐ?โ, http://www.ironpark.com/wordpress/?p=274, (2009). 3. ์ด์น๊ท,
โ์ผ์ด์ด 150๋ช ์ ๋๊ธฐ๋ฉด ๋จธ๋ฆฌ๋ง ์ํ๋คโ
http://www.cyworld.com/coffee_lighter/3609509, (2009). 4. ์ ์ฌํธ, โ์ ๋ณด๋ณดํธ ์ฐ์ ์ก์ฑ์ ์ฑ ์ ์๋์ ํจ๊ณผ ๋ถ์โ, ํ๊ตญ์์คํ ๋ค์ด๋ด๋ฏน์ค์ฐ๊ตฌ, ์ 4๊ถ, ์ 2ํธ, pp.5-44, (2003).
5. Ahn, Y.-Y. & H. Jeong, โStatistical Properties of Social Networks Based on Online Community Cyworldโ, Bull. Korean Phys. Soc., 23(1):209, (2005). 6. Charles Mackay, โExtraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowdsโ, (1841). 7. Edmund L. Gettier, โIs Justified True Belief Knowledge?โ, Analysis, v.23, pp. 121-123, (1963). 8. Gustave Le Bon, โLa psychologie des foulesโ, (1895). 9. Karl von Frisch, โCollective Intelligence Mentoring Matters Healing Clayโ, ASU(Arizona State University) School of Life Science, Cover Spring, Volume 3, No. 1, (2007). 10. Mark S. Granovetter, โThe strength of Weak Tiesโ, American Journal of Sociology, Volume 78, Issue 6, pp. 1360-1380, (1973). 11. Meadows, D. H., โElements of the System Dynamics Method, Massachusettsโ, The MIT Press, (1980). 12. Robin Dunbar, โGrooming, Gossip, and the Evolution of Languageโ, Harvard University Press, (1998). 13. Surowiecki James , โThe Wisdom of Crowdsโ, Doubleday, Random House, (2004). 14. Sterman, j. D., โBusiness Dynamics : Systems Thinking and Modeling for a Complex Worldโ, New York: Mcgraw-Hill, (2000). 15. Sysomos, โAn In-Depth Look Inside the Twitter Worldโ, http://www.sysomos.com/insidetwitter, (2009). 16. William Morton Wheeler, โAnts๏ผTheir Structure, Development, and Behaviorโ, (1910).