Ekspozycje, zrównoważony rozwój i Douwe Egberts

Holendrzy każdego dnia wypijają średnio 4,1 filiżanki kawy. Już od ponad 260 lat Douwe Egberts jest symbolem takiej właśnie filiżanki pysznej kawy. Przez lata, wywodząca się z Fryzji, firma często podkreślała, w jaki sposób jej kawa pielęgnuje relacje. Nowa kampania „Poczuj się jak w domu z kawą Douwe Egberts” też skupia się na poczuciu więzi. Uzupełnia ją zaprojektowana przez Holbox ekspozycja w kształcie małego domku z powitalną matą, którego drzwi zawsze stoją otworem i zapraszają na kawę i pogawędkę. Dając dobry przykład, Anouk Hol zaprosiła na rozmowę Carmen Schuitvlot, specjalistkę ds. aktywacji kupujących w Jacobs Douwe Egberts. Oczywiście przy kawie i flanie z Limburgii.

Pokolenia kawoszy dorastały z dobrze znaną kawą Aroma Rood Douwe Egberts. Z biegiem lat asortyment znacznie się poszerzył: od filiżanek do kawy po kawę rozpuszczalną. Ale kto wie, że firma ma pod swoimi skrzydłami znacznie więcej znanych marek? L’Or, Senseo, Kanis&Gunnik, nie mówiąc już o Pickwicku. Przy tak rozbudowanym portfolio marek przez cały rok jest coś do zrobienia. „Każdego roku mamy wypełniony kalendarz aktywacji sklepów. Formułujmy przeróżne kampanie, które od razu przyciągają wzrok kupującego. Holbox nam w tym pomaga. I na pewno nie tylko w kwestii standardowych materiałów promocyjnych. Regularnie zapraszamy Anouk, gdy mamy pomysł na coś nowego. Wraz z nami zastanawia się nad odpowiednimi ekspozycjami, które łączą się z kampanią i przyciągają uwagę kupującego w sklepie. Dobrym tego przykładem jest kosz Douwe Egberts lub kubek Senseo, który naprawdę ma kształt kubka do kawy. Zapewnia to dodatkowe uwydatnienie produktu i rozpoznawalność. Dokładnie tak samo, jak nowo opracowana ekspozycja eventowa; Kawiarnia Douwe Egberts. Z pewnością będzie przyciągać uwagę podczas zakupów.”

LIWERANT JUŻ OD DZIESIĘCIU LAT

Zawsze o jeden krok dalej. To ważne w przypadku dziesięcioletniej współpracy, takiej jak między Holbox i Douwe Egberts. Anouk: „Z Holbox jesteśmy na szczycie, ponieważ wiemy, jak istotne są nasze relacje.” Takie zaangażowanie się docenia, mówi Carmen. „W Jacobs Douwe Egberts współpracujemy zarówno z lokalnymi, jak i globalnymi partnerami. To, co lubię w partnerach lokalnych, takich jak Holbox, to, dosłownie, bliskość. Szybko można się spotkać, żeby coś przedyskutować. Miłą rzeczą jest też brak rozbudowanej hierarchii. Jeśli pilnie potrzebujemy ekspozycji lub innego narzędzia POS, Holbox dokłada wszelkich starań, aby dostarczyć je na czas. Ale wydaje mi się, że najważniejszą rzeczą we współpracy jest osobisty kontakt. Wszyscy uważamy, że przyjazne stosunki mają ogromne znaczenie. To czyni naszą współpracę jeszcze bardziej efektywną. „Work hard, play hard.” To także dostarcza inspiracji i nowych pomysłów. Kreatywność jest dla nas bardzo ważna”. Weźmy na przykład wpadającą w oko ekspozycję kawiarnianą. Ten pomysł urodził się w głowie Carmen, a następnie został udoskonalony przez Holbox.

Nasze chwile przy kawie dostarczają nowych inspiracji i pomysłów

NIE WRÓŻ Z FUSÓW, DZIAŁAJ

Zrównoważony rozwój jest ważnym tematem dla Douwe Egberts, dokładnie tak samo, jak dla Holbox. Na przykład firma nieustannie pracuje nad tym, żeby jej opakowania były bardziej zrównoważone. Do końca 2025 r. muszą nadawać się do recyklingu, kompostowania przemysłowego lub wielokrotnego użytku. Ponadto zwraca uwagę na zmniejszenie emisji CO2 i zrównoważoną energię - w fabryce w Joure energia jest pozyskiwana z fusów z kawy. Fakt, że Holbox angażuje się również w zrównoważone (ponowne) wykorzystanie materiałów, jest według Carmen dużym plusem. Anouk: „Od nas, jako dostawcy, oczekuje się tej świadomości i naturalnie się do tego przyczyniamy. Chociaż rozwój i produkcja innowacyjnych tekturowych ekspozycji i materiałów POS to nasza podstawowa działalność, zdajemy sobie sprawę, że naszym zadaniem jest pozostawienie świata w dobrym stanie dla naszych dzieci i wnuków. Dlatego ekspozycje i materiały promocyjne Jacobs Douwe Egberts, które produkujemy, w 100% pochodzą z recyklingu, FSC, oraz wykorzystujemy bio tusze i lakiery. Bierzemy również pod uwagę format opakowania, aby zredukować emisję CO2. Regularnie radzę Carmen zmniejszać ekspozycje o kilka centymetrów. Zapewnia to bardziej efektywne wykorzystanie papieru, a tym samym mniej odpadów. Krótko mówiąc, różnica kilku centymetrów już przyczynia się do lepszego świata. Skoro mówimy o odpadach: wszystkie kartonowe ekspozycje w sklepach są poddawane recyklingowi nie mniej niż pięć razy, a następnie są przetwarzane na inne produkty, takie jak papier toaletowy”. 

Fusy z kawy jako źródło energii

Jak to możliwe? Odpady z procesu produkcyjnego Cafitesse (fusy z kawy) są suszone, a podczas procesu suszenia powstaje para. Para ta jest wykorzystywana jako paliwo do kotła parowego do wytwarzania energii w fabryce. W ten sposób nasza fabryka w Joure wykorzystuje własne odpady jako źródło energii. Obecnie fabryka prawie całkowicie polega na własnej zielonej energii. Fabryka produkuje około 13 000 ton kawy rocznie. Wykorzystując fusy z kawy jako źródło energii zamiast gazu ziemnego (paliwo kopalne), fabryka zmniejszyła emisję o 70% i oszczędza ponad 3,27 mln m2 gazu ziemnego rocznie. Odpowiada to zużyciu energii 2000 gospodarstw domowych!