Displays, duurzaamheid en Douwe Egberts

Nederlanders drinken elke dag gemiddeld maar liefst 4,1 koppen koffie. En al meer dan 265 jaar lang staat Douwe Egberts symbool voor dat heerlijke kopje koffie. Door de jaren heen onderstreepte het van oorsprong Friese bedrijf al vaker hoe zijn koffie voor verbinding zorgt. De nieuwe campagne ‘Voel je thuis met jouw Douwe Egberts koffie’ zet weer in op saamhorigheid. Compleet met een door Holbox ontworpen display in de vorm van een kneuterig huisje waar de deurmat je welkom heet en de deur altijd openstaat voor koffie en een praatje. Goed voorbeeld doet volgen, dus Anouk Hol nodigde Carmen Schuitvlot, shopper marketing activation specialist bij Jacobs Douwe Egberts, uit voor een goed gesprek. Uiteraard met koffie én een stuk Limburgse vlaai.

eneraties koffiedrinkers groeiden op met het vertrouwde Aroma Rood van Douwe Egberts. Dat assortiment breidde door de jaren heen flink uit: van koffiecups tot oploskoffie. Maar wist je dat het bedrijf nog veel meer bekende merken onder zijn hoede heeft? Denk aan L’Or, Senseo, Kanis&Gunnik en niet te vergeten Pickwick. Met een uitgebreid merkportfolio als dit is er het hele jaar wel iets te doen. “We hebben ieder jaar een mooie volle winkelvloer activatie kalender, waarbij diverse campagnes worden doorvertaald en direct in het oog springen bij de shopper. Holbox helpt ons hierbij.

En zeker niet alleen voor het geijkte promotiemateriaal. We nodigen Anouk regelmatig uit als we iets nieuws willen ontwikkelen. Zij denkt dan met ons mee over geschikte displays die linken aan de campagne en de aandacht trekken van de shopper op winkelvoer. Een goed voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld de dumpbin van Douwe Egberts of de Senseo mok, die ook daadwerkelijk in de vorm van deze koffiemok is gemaakt. Dit zorgt voor extra onderscheid én herkenbaarheid op de winkelvloer. Maar ook het zojuist ontwikkelde eventdisplay; Het Douwe Egberts koffiehuisje. Ook een zeer eye-catching event dat gegarandeerd de aandacht trekt tijdens het boodschappen doen.”

“Onze koffiemomenten leveren nieuwe inspiratie en ideeën op”

AL TIEN JAAR HOFLEVERANCIER

Een stapje extra zetten. Dat is belangrijk in de tienjarige samenwerking tussen Holbox en Douwe Egberts. Anouk: “Vanuit Holbox zitten we er bovenop, want het is belangrijk dat we de aansluiting houden.” Die betrokkenheid wordt gewaardeerd, vertelt Carmen. “Bij Jacobs Douwe Egberts werken we samen met zowel lokale als wereldwijde partners. Het fijne aan een lokale partner als Holbox vind ik de nabijheid, letterlijk. Je zit vrij snel samen aan tafel om iets te bespreken. De korte lijnen zijn sowieso heel prettig. Als wij met spoed een display of een andere POS-tool nodig hebben, doet Holbox er alles aan om dit op tijd te leveren. Maar wat ik misschien wel het allerbelangrijkste vind in de samenwerking, is het persoonlijke contact. Gezelligheid hebben we beiden hoog in het vaandel staan, dit maakt onze samenwerking nog effectiever. Work hard, play hard. Dit levert dan óók inspiratie en nieuwe ideeën op. Creativiteit is voor ons namelijk erg belangrijk op de winkelvloer.” Neem het opvallende koffiehuisje-display. Dit idee kwam uit Carmens hoge hoed, maar werd vervolgens geperfectioneerd door Holbox.

GEEN KOFFIEDIK KIJKEN, MAAR DOEN

Duurzaamheid is een belangrijk thema voor Douwe Egberts, net als bij Holbox. Zo werkt het bedrijf continue aan het verduurzamen van haar verpakkingen die tegen eind 2025 allemaal recyclebaar, industrieel composteerbaar of herbruikbaar moeten zijn. Daarnaast is er aandacht voor het verminderen van de CO2-uitstoot en duurzame energie; zo wordt in de fabriek in Joure energie gewonnen uit overgebleven koffiedik. Dat Holbox ook bezig is met duurzaam (her)gebruik van materialen is volgens Carmen een dik pluspunt. Anouk: “Die bewustwording wordt van ons als leverancier ook verwacht en vanzelfsprekend dragen we hier ons steentje aan bij. Het ontwikkelen en produceren van innovatieve kartonnen displays en POS-materialen is weliswaar onze corebusiness, maar we zijn ons bewust dat we ook de taak hebben om de wereld goed achter te laten voor onze (klein)kinderen. We produceren de Jacobs Douwe Egberts-displays en promotiematerialen dan ook met 100 procent FSC gerecycled karton en bio-inkt en -lak. Ook houden we rekening met het pakketformaat om de CO2-uitstoot te reduceren. Regelmatig adviseer ik Carmen om een display enkele centimeters in te korten. Dit zorgt voor efficiënter papiergebruik en dus minder afval. Kortom, een paar centimeter verschil draagt dus al bij aan een betere wereld. Over afval gesproken: alle kartonnen displays die in winkels staan, worden na gebruik maar liefst zeven keer gerecycled om vervolgens te worden verwerkt in andere producten zoals een toiletrol.” 

Koffiedik als energiebron

Hoe gaat dit in zijn werk? De reststromen uit het productieproces van Cafitesse (koffiedik) worden gedroogd en tijdens het drogen ontstaat stoom. Deze stoom wordt gebruikt als brandstof voor de stoomketel om energie op te wekken in de fabriek. Zo maakt de fabriek in Joure gebruik van haar eigen afvalproduct als energiebron. De fabriek produceert jaarlijks ongeveer 13.000 ton koffie. Door gebruik te maken van koffiedik als energiebron in plaats van aardgas (een fossiele brandstof), heeft de fabriek haar uitstoot met 70% verlaagd en wordt er ruim 3,27 miljoen m3 aardgas per jaar bespaard. Dit komt overeen met het energieverbruik van 2.000 huishoudens!