Page 1

04 /2017

PROMO BISS Driemaandelijks tijdschrift over promotionele producten en business gifts/Magazine trimestriel des produits promotionnels et cadeaux d’affaires P911801 kantoor van afgifte Leuven X november-december-januari/novembre-dÊcembre-janvier

o vo

Media A

dv

ar Ye

ct u d

r of the iso

Stem

Vijf jaar Promo-Watch: Jupiler en Kruidvat

r de Pro

Product media et la Coupe du Monde


De leukste

WK gadgets voor de

Rode Duivels

HiepHiepKado.be | Maastrichterstraat 71 | 3500 Hasselt | T 011 - 988 400 | kado@hiephiepkado.be promobiss

4/2017

2


r o o c S t e m ook K het W

3

promobiss

4/2017


Beste Lezers, Chers lecteurs, Er bestaan in de sector van promotionele artikelen diverse onderzoeken die de kracht ervan illustreren, vooral in het buitenland. Veelal zijn die gebaseerd op enquêtes bij distributeurs en bij consumenten. Maar wie geeft in ons land wat en in welke winkel? Daar probeert PromoBiss een deel van het antwoord op te geven in

Inhoud 6 News 10 De genomineerden De vakjury van de Product Media Advisor of the Year Award nomineerde zestien distributeurs.

Promo-Watch. Al meer dan vijf jaar kijken we in het wekelijkse folderpakket, in de winkels en online naar wat bedrijven aan promotionele artikelen geven. We hebben in dit nummer van Promo-Biss de gegevens van de afgelopen vijf jaar samen gezet en gekeken naar trends, vooral in de fmcg-sector. Al dat noteren levert interessante gegevens op. Het enige wat nog ontbreekt

28 Le football et les product media Les Diables Rouges se sont qualifiés pour la Coupe du Monde de football. Un tel évènement apporte une « valeur ajoutée temporaire » et revigore les actions promotionnelles.

zijn de aantallen en de kostprijs van die promotionele artikelen. Als we òòk die zouden hebben, wordt het nòg interessanter om promotionele artikelen te vergelijken met andere - klassieke - media (waarvan wel bestedingscijfers bestaan) en dus ook om promotionele producten als een waardevol medium te positioneren. Diverses études, principalement à l’étranger, révèlent la puissance des articles promotionnels. La plupart d’entre elles sont basées sur des enquêtes effectuées auprès des distributeurs et des consommateurs. Mais, dans notre pays, qui donne quoi et dans quels magasins ? Promo-Biss tente de vous donner une partie de la réponse à l’aide du Promo-Watch. Chaque semaine, depuis cinq ans, nous recherchons dans l’ensemble des

34 Vijf jaar Promo-Watch Wat leert vijf jaar volgen welke product media door welke adverteerder gebruikt worden? Een overzicht.

38 Privacy Le nouveau règlement européen relatif à la protection des données personnelles (GDPR) entrera en vigueur en mai 2018.

42 AR: meer dan een logo Met Augmented Reality (AR) kun je een logo ‘opladen’ met extra informatie. Voor de sector van promotionele artikelen biedt dat nieuwe mogelijkheden.

dépliants publicitaires, dans les magasins et en ligne, les articles promotionnels proposés par les entreprises. Dans ce numéro, nous avons rassemblé toutes les données de ces cinq dernières années et avons repéré les différentes tendances, surtout dans le secteur de fmcg. Cette étude nous délivre des informations intéressantes. Les seules données qui nous manquent

46 Case Cornet Cornet : les classiques ont toujours la cote?

50 Tussen pot en pint Jurgen Catry (OSU) beantwoord deze maal de ‘tussen-pot-en-pint-vragen’.

sont le nombre ainsi que le prix de revient de ces articles promotionnels. Si nous possédions également ces données, il serait encore plus simple de comparer les articles promotionnels AD VAN POPPEL

aux autres médias classiques (pour lesquels ces

HOOFDREDACTEUR/

chiffres sont connus), ce qui nous permettrait de

RÉDACTEUR EN CHEF

positionner les produits promotionnels en tant que médium important à part entière.

54 New products 60 BAPP-News 62 Promo-Watch


E

IGN

DES

Gemaco NV/SA | Hanswijkvaart 51 | B 2800 Mechelen | Belgium TEL. +32 (0)15 289 170 | FAX +32 (0)15 289 189 | www.gemaco-group.com

TG DA

CO

EM A


N ews

Fusie Image Wear en Keiretsu Europe Image Wear & Gifts is een fusie aangegaan met het Nederlandse Keiretsu Europe. Onder de naam Keiretsu Belgium, gevestigd in regio Antwerpen, zal Hugo Hauspie als managing director de honneurs waarnemen. Image Wear & Gifts kende een aanzienlijke groei, maar zocht naar versterking in de structuur om klanten geheel te kunnen ontzorgen. Er was bijvoorbeeld ook veel vraag vanuit de opdrachtgevers naar webshops en fulfilment. Hier heeft Keiretsu Europe al een groot track-record in opgebouwd. “Keiretsu Europe zocht een kantoor met vast aanspreekpunt voor haar klanten in België,” aldus Hugo Hauspie, die zeventien jaar geleden Image Wear opstartte. De logistiek en fulfilment wordt voorlopig nog vanuit Nederland (Rotterdam) verzorgd om te kunnen profiteren van schaalvoordeel. Keiretsu Europe heeft een veel bredere positionering. Het beschikt over een eigen creatieve studio met graphic- en industrial designers, marketingen communicatie strategen en web professionals, zodat men snel en doeltreffend kan handelen. Image Wear & Gifts was de eerste tien jaar gespecialiseerd in promotioneel textiel - vandaar de naam - maar nam daarna ook relatiegeschenken en promotionele artikelen in het aanbod op. Hugo Hauspie heeft naast jarenlange kennis van relatiegeschenken en premiums veel ervaring in promotionele acties en loyaliteitsprogramma’s.

Pop-up store STIB/MIVB avec product media personnalisés En collaboration avec MCS Kick & Rush, la STIB/ MIVB a aménagé pendant une semaine en octobre un magasin éphémère dans l’ancien site Starbucks au cœur de la station de métro Rogier. On y trouve non seulement les articles STIB/MIVB « classiques » mais il est également possible d’y faire imprimer sur place des sacs et T-shirts via print on demand. « Si vous fêtez vos 40 ans par exemple, vous pouvez faire imprimer le logo de la ligne 40 » précise Thibaut Fontaine, CEO de MCS Kick & Rush. Un T-shirt ordinaire avec une impression de la STIB/ MIVB (par exemple le plan des lignes du métro) coûte 20 euros. Un T-shirt personnalisé revient à 25 euros. En vue des fêtes de fin d’année, MCS Kick & Rush prévoit également de commercialiser des flight cases qui seront disponibles aussi bien dans la boutique en ligne que dans le prochain magasin éphémère avec des impressions de la STIB/MIVB (également sous forme de print on demand). Promo-Biss, nr. 30    november 2017/novembre 2017    jaargang/année 8 driemaandelijks tijdschrift over promotionele producten en business gifts/Magazine trimestriel des produits promotionnels et cadeaux d’affaires een uitgave van/une publication de: Het Portaal Uitgevers BV (www.hetportaal.com) in samenwerking met/en collaboration avec la BAPP (Belgian Association of Promotional Products, www. bapp.be) verschijnt vier keer per jaar/paraît 4 fois par an: februari, mei, september, november/février, mai, septembre, novembre hoofdredacteur/rédacteur en chef: Ad van Poppel, Bierbeekstraat 14, 3001 Heverlee, T 016 23 95 24, e-mail: ad.vanpoppel@promobiss.be redactionele bijdragen/contributions rédactionnelles: Ad van Poppel, Herman Tieland regie/régie: Het Portaal Uitgevers BV, Veerdijk 40-i, 1531 MS Wormer, Nederland, T 00 31 75 647 57 47. Contact: Meryem Karakus (Meryem.karakus@hetportaal.com),

promobiss

4/2017

Tom Liveyns naar Special Things Tom Liveyns (32) is als verantwoordelijke voor de marketingcommunicatie en het grafisch ontwerp in dienst getreden van Special Things. Liveyns werkte tot twee jaar geleden al bij Special Things en keert na ervaring opgedaan te hebben in een grafisch bureau zo terug naar de sector van de product media. Hij studeerde journalistiek aan de HAM in Mechelen en deed daarna Grafisch Ontwerp in avondschool.

Arjan Woortman (Arjan.Woortman@hetportaal.com), John-Michael Swaab (John.Swaab@hetportaal.com) verantwoordelijke uitgever/éditeur responsable: John-Michael Swaab, p/a Bierbeekstraat 14, 3001 Heverlee klantenservice advertising/service clientèle advertising: Monique Zijlstra (traffic@hetportaal.com) gratis voor leden van de BAPP/gratuit pour les membres de BAPP abonnementsprijs/prix d’abonnement: €22,50 per jaar/par an Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever / Aucun extrait de cette publication ne peut être reproduit ni diffusé sous quelque forme que ce soit, sans l’autorisation expresse, préalable, de l’éditeur www.promobiss.be

6


7

promobiss

4/2017


N ews

VOO et balles anti-stress : product media en rue Pour le compte de l’opérateur de télécoms VOO, l’agence publicitaire Air a mis sur pied une campagne en vue de lancer « One », son pack all-in. Dans ce cadre, elle a fait un usage créatif des product media en rue sous la forme de balles antistress. One, le pack all-in de VOO, a pour but de simplifier la vie du consommateur de télécoms. L’idée sous-jacente de la campagne pour le produit est le fait que le consommateur actuel souffre de burn-out : trop de mots de passe, des modes d’emploi trop compliqués pour assembler lui-même ses meubles, trop de temps passé à jouer au taxi pour ses enfants,… Pourquoi donc se compliquer davantage la vie en proposant des choix en matière de télécoms, ce qui entraîne également du stress ? C’est la raison pour laquelle VOO propose tout (télévision, internet, GSM, téléphonie fixe) dans un pack unique à un prix étudié. La campagne publicitaire online et offline a donc été baptisée à juste titre « Adieu le stress ».

Afin d’attirer encore plus les consommateurs, on a opté pour une balle anti-stress. Une idée qui a été élargie jusqu’en rue : de l’affichage événementiel a en effet été organisé dans les abribus de Bruxelles. Un vitrage supplémentaire a été posé devant les vitres existantes et l’espace ainsi créé a été rempli de balles anti-stress « One ». L’offre proposée était imprimée sur de petites icones. Les passants pouvaient sortir les balles de leur contenant, dévoilant progressivement le message « Adieu le stress ».

Spaaractie voor schaalmodel racewagen Verstappen té succesvol

Les Français souhaitent plus de produits promotionnels

De Nederlandse supermarktketen Jumbo heeft na de overwinning van Max Verstappen in de Grote Prijs F1 van Maleisië op 1 oktober jl. een stormloop gekend op het schaalmodel van de F1-bolide van Verstappen. De maquette kon verkregen worden via een spaaractie die in september jongstleden startte. Enkele dagen na de zege van de Nederlander was Jumbo door de voorraad heen. Wie daarna nog een volle spaarkaart inleverde, kreeg een gesigneerde cap van het Red Bull-team. Jumbo - sinds zes jaar al sponsor van Verstappen - deelde mee dat “...de populariteit van Jumbo’s spaaractie al enorm (was), maar zondagochtend nadat Max Verstappen in Maleisië de Grand Prix had gewonnen nam die een enorme vlucht. Zo razendsnel als Max Verstappen racete, zo vliegensvlug bestelden de laatste Jumbo-klanten de limited edition-modelauto’s op Jumbo.com. Op het hoogtepunt zondagmiddag werden de miniatuur-Formule 1-auto’s met duizenden tegelijk besteld.” Met een gesigneerde pet poogt de supermarktketen het leed te verzachten voor de klanten die achter het net visten. Een woordvoerster van Jumbo liet weten dat men “...vanaf het begin van de campagne duidelijk gecommuniceerd had dat dit een op-is-op-spaaractie betrof.”

promobiss

4/2017

8

Réalisée par le CSA Research à la demande de la 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet), une étude menée en France auprès de 1.007 consommateurs âgés de 18 ans et plus, a mis en avant que 97% des Français ont une perception positive des cadeaux publicitaires, liée au rituel du cadeau et à la valeur qui est attachée à l’objet lui-même. Et 79% aimeraient en recevoir plus. L’étude s’est également intéressée à l’endroit où les articles promotionnels ont été offerts aux répondants. 51% les ont reçus lors d’un événement commercial, d’un salon ou d’une foire, 44% dans un magasin, 35% lors d’un événement culturel ou sportif, 34% à domicile et 33% au travail. Ils possèdent 12 product media en moyenne et 66% les utilisent au moins une fois par semaine car ils sont considérés comme utiles. En ce qui concerne la capacité à influencer la cible : 40% des Français pensent qu’un objet publicitaire donne une meilleure image à la marque émettrice. L’enquête a révélé que la valeur de mémorisation des articles promotionnels a atteint un score de 75%. Ce résultat est comparable à celui des publicités au cinéma et est même beaucoup plus élevé que celui des autres médias.


The clever endless folding card with a unique advertising effect So small, yet with so many possibilities: That’s logoloop®, a tactile advertising medium whose message literally unfolds before the eyes of the observer. You can fold it open, over, and over again to discover new opportunities for underscoring your advertising message. logoloop® is far more effective than conventional mailings, flyers, and printed ads. With logoloop® you can add a special touch to your product introductions, invitations, Christmas or New Year greetings and create a pleasurable endless loop of lasting impressions. We’ll be happy to advise you. Please visit www.logoloop.eu

Invitation

Tactile Promotional Tool

Mailing Booster

Blikvanger Official Manufacturer for Belgium, the Netherlands and Luxembourg Tel. +31 20 423 18 19 | belgium@logoloop.eu | www.logoloop.eu 9

Product Introduction

Christmas & New Year Greetings

Morepromobiss Effect Than You Expect 4/2017


P roduct M edia A dvisor

of the

Y ear 2017

De genomineerden 2017: wie kiest U? De genomineerden voor de Product Media Advisor of the Year 2017 (de derde editie) zijn bekend. De jury nomineerde zestien bedrijven in de twee categorieĂŤn. Promo-Biss stelt ze kort voor.

promobiss

4/2017

10


P roduct M edia A dvisor

of the

Y ear 2017

De Product Media Advisor of the Year-Award is een initiatief van Promo-Biss (het vakblad over promotionele producten en business gifts) in samenwerking met de BAPP - Belgian Association of Promotional Products. Met de prijs willen Promo-Biss en de BAPP de professionalisering van de sector aanmoedigen en vooral de adviseurs belonen die zich onderscheiden door hun professionele aanpak in het kiezen van de juiste product media (promotionele producten en business gifts). Nieuw dit jaar is Product Media Advisor of the Year Challengers Award 2017. Naast de gevestigde waarden in de sector willen we met deze categorie nieuwe, innovatieve, jonge en dynamische bedrijven (de ‘Challengers’) belonen.

Mondial Gifts

PRODUCT MEDIA ADVISOR OF THE YEAR

Een vaste waarde in de Belgische en internationale product media-sector en winnaar van de eerste ‘Product Media Advisor of the Year-Award’. De basis voor de huidige Gemaco-groep werd gelegd in 1995 en inmiddels telt de groep wereldwijd 310 medewerkers. De globale aanwezigheid is volgens Koen Heyvaert, managing director Gemaco België, één van de sterke punten van het bedrijf. “Met regionale kantoren in Europa, Amerika en Azië enerzijds en nauwe contacten met Rusland en Indië anderzijds weten we ‘global’ steeds te combineren met ‘local’.” Verder wijst hij op creativiteit, hoge MVO- en compliance standaarden en een efficiënte aanpak. “Bij Gemaco geloven we in de kracht van product media en zoeken we steeds naar de juiste creatieve match tussen onze promotionele diensten en de briefing en strategie van onze klanten,” aldus Heyvaert. www.gemacoglobal.com

“Genomineerd zijn bij de top 8-bedrijven van België waar zo’n 500 tot 600 bedrijven in actief zijn, is een zeer positief verhaal. Ik ben vooral heel blij voor medewerkers dat hun dagelijkse inzet naar onze klanten terecht opgemerkt wordt door de jury,” aldus Dirk Van Lysebeth, ceo van Mondial Gifts, dat in 1979 startte. Er zijn 17 medewerkers. Zij vormen één van de sterke punten (“Zij zijn gepassioneerd door product media en willen van elke opdracht iets super maken alsof het een actie voor ons zelf zou zijn”). De andere sterke punten van Mondial Gifts zijn kennis en ervaring (“Product media acties zijn complex omdat het artikelen zijn die onder een heleboel regelgevingen vallen”) en het lidmaatschap van het wereldwijde netwerk IGC International (“Als lid hebben we toegang tot nieuwe internationale trends en kunnen logistiek en inkoop technisch beroep doen op de ondersteuning van 53 bedrijven in 6 werelddelen”). www.mondialgifts.be

MCS Kick & Rush

Pasco Gifts

Thibaut Fontaine, le CEO de MCS Kick & Rush, communique que l’entreprise est “… très fière de sa nomination. Cela s’avère être une belle preuve de reconnaissance de la part de notre industrie et est également une grande source de motivation pour tous. » Kick & Rush a vu le jour en 1966 en tant qu’activité organisée par des étudiants. A l’heure actuelle, MCS Kick & Rush emploie 31 personnes. MCS Kick & Rush possède principalement d’excellentes compétences dans le domaine de l’entreprenariat socialement responsable, de l’expertise au niveau des normes relatives aux importations provenant d’Asie et des outils informatiques (« branded goodies store solution »). mcs.kickrush.com

Pasco Gifts behoorde vorig jaar ook tot de genomineerden. Managing director Ronny De Smedt is “...uiteraard fier” met de nieuwe nominatie. “Erkenning door een vakjury doet altijd plezier… Het is een bevestiging van experts uit onze branche dat je goed bezig bent en dat je iets betekent in je vakgebied,” aldus De Smedt. Pasco Gifts bestaat sinds 2003 en heeft momenteel 8 medewerkers. De sterke punten zijn volgens De Smedt “....de multichannelaanpak waarbij het helpen van de klant centraal staat. En onze liefde en passie voor het vak. Of zoals Steve Jobs het zei: ‘The only way to do great work is to love what you do’.” www.pascogifts.com

Gemaco

11

promobiss

4/2017


P roduct M edia A dvisor

of the

Y ear 2017

Pronel

Van Bavel Enjoy Giving

“Elke nominatie blijft een mooie beloning en erkenning voor de inzet om ondertussen meer dan 30 jaar lang klanttevredenheid centraal te stellen,” aldus Stijn Van Praet van Pronel, de winnaar van het goud van de Product Media Advisor of the Year 2016. Pronel startte in 1986. Inmiddels heeft de tweede generatie het management op zich genomen en werkt Pronel met negen mensen. Voor Van Praet zijn sterke punten van het familiebedrijf: een betrouwbare partner zijn, kwalitatief hoogstaande producten en een onvoorwaardelijke dienstverlening bieden, een financieel gezond bedrijf zijn, een uitstekende relatie met de toeleveranciers hebben, frequent bezoeken van beurzen in binnen- en buitenland en creativiteit. www.pronel.be

Van Bavel is nog zo’n bekende naam in de Belgisch wereld van product media. De familie Van Bavel is al 64 jaar actief in de sector. Het huidige Van Bavel Enjoy Giving startte in 2003 en telt momenteel 20 medewerkers in België en 7 in het sourcingbedrijf in Ningbo (China). “Integer, maatschappelijk verantwoord, doen wat we beloven, creatief,” zijn de sterke punten van het bedrijf. Algemeen directeur Michel Van Bavel zegt dat zijn bedrijf na twee keer zilver behaald te hebben bij de Product Media Advisor of the Year Award “... uiterst gemotiveerd is om dit jaar goud binnen te halen. Het is ons zeer duidelijk dat we op de goede weg zijn.” www.vanbavel.be

PRODUCT MEDIA ADVISOR OF THE YEAR - CHALLENGERS

Rivanco

Allchim

Rivanco kan bogen op een ervaring van meer dan 35 jaar in de sector van business gifts en promotionele producten. Het bedrijf biedt een totaalservice en heeft een eigen grafische afdeling. “Doordat alles onder één dak is geeft ons dat tevens de mogelijkheid om zeer korte leveringstermijnen aan te bieden en dit zelfs voor grote volume,” heet het op de website van Rivanco. www.rivanco.be

Allchim Goed Gedrukt is al 25 jaar actief vooral in het bedrukken en personaliseren van promotiekleding. Het bedrijf wijst op de expertise met waterinkten waardoor de opdruk zachter aanvoelt en de impact op milieu en omgeving laag is. Als surplus zijn de inkten oekotex 100-gecertificeerd. Sinds twee jaar is Goed Gedrukt officieel verdeler van het merk Neutral, een merk met gecertificeerde controle van klant tot eindproduct. Daarnaast biedt Allchim ook promotionele artikelen en business gifts. goedgedrukt.be

Smidt-Imex Nog een vaste waarde in de Belgische én internationale wereld van promotionele artikelen: Smidt-Imex. “We vinden het super dat wij elk jaar genomineerd en aanbevolen worden door klanten, zonder daarvoor enige reclame te maken. Onze service en professionalisme zijn onze beste reclame,” is de reactie op de nominatie. SmidtImex ging van start in 1971 en heeft naast de - nieuwe - vestiging in Antwerpen ook vestigingen in Hong Kong en China. Het bedrijf stelt in totaal 47 personen te werk. Sterke punten zijn een internationale organisatie gericht op klanten met een pan-Europese structuur, een effectieve controle over de volledige supply chain, een one-stop-shoporganisatie en een sterke kennis van kwaliteitsprocedures en normeringen. www.globalpromotionalgifts.com

promobiss

4/2017

Amahé Maxime Goldschmidt d’Amahé se dit très honoré d’être nominé. « En effet, cela fait deux ans que je mets tout en œuvre pour une communication exclusive sur le Product Media,” explique Goldschmidt. La société Amahé existe depuis 2004. C’est en 2008 qu’elle s’est exclusivement consacrée à son rôle d’agence de conseils en Product Media. Pour Goldschmidt, ses points forts sont qu’Amahé ne considère plus seulement les product media en tant que gadget, mais comme un maillon de la stratégie ainsi qu’un média aidant à positionner l’objet. « Essayer que chaque objet distribué crée une émotion afin de se souvenir positivement de la personne ou de la marque qui l’offre. La créativité, le meilleur rapport qualité-prix et le respect des délais sont primordiaux aux yeux d’Amahé. » www.amahe.be 12


Build a strong brand identity with promotional products 10 citytrips 3 championships

10 festivals with 78.423 visitors 7 festivals with 27.324 visitors

3 BBQ’s

T +32(0)3 443 97 70 @ info@vanbavel.be www.vanbavel.be

8 golf courses

3 x Tomorrowland with 180.000 visitors

Van Bavel Business Gifts is a company with a great history. Three generations of know-how combined with creativity, dynamic

approach,

user-friendliness

and their own sourcing company in China makes Van Bavel Business Gifts a reliable source for all your gadgets, gifts, premiums and customized concepts. 5 hot summers

GIVEAWAYS

4 x 20 km of Brussels

PREMIUMS

13

A team of 20 professionals are always ready to be at your service.

BUSINESS GIFTS

POS4/2017 MATERIAL

promobiss


P roduct M edia A dvisor

of the

Uw stem telt!

Y ear 2017

Naast de stemming van de jury (die voor 50% meeweegt in het eindresultaat) en die van de suppliers (goed voor 30% in het eindoordeel) is er ook de stemming van het publiek. Met andere woorden de stemming van de eindklanten, de bedrijven die promotionele producten en business gifts in hun bedrijfsstrategie en communicatie inzetten. De publieksstem telt voor 20% mee. De bedrijven kunnen via een speciale website hun stem uitbrengen: http://award.promobiss.be/.

Fenix Promotions “Het is leuk om genomineerd te zijn,” aldus Dominique Vandenabeele van Fenix Promotions. “Deze award stelt ook eens de kleinere spelers in het daglicht. Klein maar dapper.” Fenix Promotions is gestart in 2009. Vandenabeele is al sinds 2000 actief in de promotionele sector. “Onze branche is heel erg persoonsgebonden,” stelt hij. “Er werkt geen personeel bij mij, wat mij ook toelaat om heel persoonlijk te werken van prospectie tot facturatie en opvolging. Dit creëert een band die geapprecieerd wordt door de klant.” Sterke punten zijn textielproducten en hun veredeling in al zijn facetten. Vandenabeele: “Wellicht vanuit het historisch gegeven dat ik uit de textielsector kwam alvorens de stap te maken naar de promotieartikelen.” www.fenixpromotions.be

Magnus Business Gifts Misschien een vreemde keuze als challenger: Magnus Business Gifts vierde dit jaar immers de vijftigste verjaardag. Maar toch is het een challenger: Ann Magnus heeft vijf jaar geleden het roer van het familiebedrijf in handen genomen en vaart sindsdien een eigen, opvallende koers. Het bedrijf telt 6 medewerkers en de sterktes zijn: persoonlijk service, MVO, spaar- en loyaliteitsprogramma’s en ‘een woord is een woord’. Reactie van Ann Magnus: “Ik ben aangenaam verrast met deze nominatie die toch een blijk is van vertrouwen en bevestiging is van ons parcours vanuit de branche. Het geeft een warm gevoel dat een vakjury ons reeds weerhoudt bij de laatste acht.” www.magnusgifts.be

I-defix La société I-defix existe depuis quatre ans et est dirigée par Marianne Ide. Un collaborateur à mi-temps aide Ide dans l’entreprise. Marianne Ide perçoit cette nomination comme « … super-sympa – c’est toujours un honneur et une motivation. » Marianne Ide résume les points forts d’I-defix par « l’écoute du client, la recherche du produit adapté, le suivi et le respect des délais mais également l’expertise supplémentaire que je peux apporter de par mes antécédents professionnels en agence évènementielle et en tant que marketing manager chez un publicitaire. » www.i-defix.com

Sky-O Sky-O viert dit jaar het vijfjarig bestaan en het laat weten dat de nominatie in dat kader de kers op de taart is. “Het is het beste bewijs dat onze klanten en leveranciers onze aanpak (pro-actief, ethisch, duurzaam en verantwoordelijk) appreciëren. De equipe van Sky-O brengt het gewone object naar een hoger niveau,” is de reactie op de nominatie. Sky-O was winnaar van de bronzen award bij de eerste editie van de Product Media Advisor of the Year. www.skyo.be

LX Concept Jurgen Luyckx is fier op de nominatie en dankt ook zijn klanten daarvoor. “Dankzij hen kunnen we toffe acties uitwerken, van volledige creatie tot productie. Gewoon net dat anders mogen zijn, net dat beter willen zijn,” aldus Luyckx. LX Concept is in 2014 gestart en telt momenteel zes personen. Waarin onderscheidt LX Concept zich. Luyckx: “Ik denk dat wij als creatief team in het product of de service van de klant kruipen….en dat betekent vooral eerst goed luisteren naar de klant. We bekijken alles vaak vanuit een back to basic uitgangspunt. Het gaat er voor bijna iedereen om: ‘hoe spring ik uit die massa’. We kijken ook veel verder dan het promotie product alleen, het hele plaatje moet perfect kloppen.” www.LXconcept.com

promobiss

4/2017

Square Nuts Tout comme lors des éditions précédentes, Square Nuts fait également partie des nominés. Il s’agit d’une entreprise jeune qui a débuté en 2013. Le crédo de cette entreprise est « we boost your promotion ». Square Nuts emploie cinq personnes. Les points forts de cette société sont : le service (réaction rapide, prix, suivi et diversité), leurs propres usines (notamment pour les articles textiles) et « la confiance de leurs clients ». www.squarenuts.be

14


PMA Award 2017 Company

Website

Van Bavel

www.vanbavel.be

Gemaco

www.gemacoglobal.com

mcs Kick&Rush

mcs.kickrush.com

Mondial Gifts

www.mondialgifts.be

Genomineerden aan het woord!

Pasco Business & PromoGifts www.pascogifts.com Pronel

www.pronel.be

Rivanco

www.rivanco.be

Smidt-Imex

www.globalpromotionalgifts.com

PMA Challenger Award 2017 Company

Website

Allchim Goed Gedrukt

www.goedgedrukt.be

AmahĂŠ

www.amahe.be

Fenix Promotions

www.fenixpromotions.be

I-defix

www.i-defix.com

LX Concept

www.lxconcept.com

Magnus Business Gifts

www.magnusgifts.be

Sky-O

www.skyo.be

SquareNuts

www.squarenuts.be

vanaf pagina 16

Bekijk alle genomineerden en stem op uw favoriet Consultez les nominĂŠs et votez pour votre favori! http://award.promobiss.be/

15

promobiss

4/2017


Amahé Leuze - Namur ✔ LA MISSION DE L'ENTREPRISE Être une agence expert-conseil en Product Media, un partenaire de confiance qui joue le rôle de stratège, créatif, producteur et distributeur de votre communication par l’objet.

✔ ACTION PROMOTIONNELLE RETENUE Notre campagne « Start together » avec l’UCM : stylo en forme de seringue, chargeur auto pour smartphone et bonbons personnalisés distribués aux étudiants souhaitant exercer dans le secteur médical. 

Sortez du bois grâce à un Product Media impactant.

✔ ARGUMENTS DE VENTE 1. CONSEIL : Une expertise stratégique et logistique 2. EMOTION : Une communication par l’objet pertinente 3. QUALITÉ : Un large réseau de fabricants

promobiss

4/2017

16


Van Bavel Mortsel ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Al 3 generaties lang is Van Bavel een familiebedrijf gespecialiseerd in ‘business gifts’ en ‘premiums’. Vanuit Mortsel leidt Michel van Bavel als CEO alles in goede banen. Alle bedrijven kunnen hier terecht voor een origineel marketingconcept.

✔ LEUKSTE PROMOACTIE

De pet op tegen Kanker van Ketnet 2016. Met deze actie willen ze zieke kindjes de kans geven op vakantie te gaan en zo hun ziekte even te vergeten.  

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. Eigen sourcing company in China 2. Allround company: Wij leveren zowel traditionele giveaways als custom made premiums. 3. Originaliteit

17

promobiss

4/2017


Fenix Promotions Sint-Martens-Latem ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Fenix Promotions wil campagnes van bedrijven ondersteunen door middel van product media (Gifts, gadgets & Textiel).

✔ LEUKSTE PROMOACTIE Voor een dierenspeciaalzaak hebben we ooit hondenpoep­ zakjes ontwikkeld, verpakt in een hoesje in de vorm van een been. Dat was een heel leuk, nuttig en gegeerd gadget.

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. We staan voor een persoonlijke aanpak 2. Duidelijke communicatie 3. Het halen van deadlines

promobiss

4/2017

18


Gemaco Mechelen ✔ OUR COMPANY MISSION Our mission is to provide our clients a genuine added value to support their Return Over Marketing Investment (ROMI) and value creation through a strong creative driven approach.

✔ BEST PROMO ACTION Not so average onesie sleeping bag, designed for the merchandising of the famous Firestone Music Tour. Gemaco liked to make sure all music fans around Europe could sleep warm at their favourite festival!

✔ OUR TOP 3 UPS'S 1. Combining big ideas with best sourcing 2. We are an insurance for your brand 3. We create efficiency, visibility and savings

19

promobiss

4/2017


I-defix Nivelles ✔ LA MISSION DE L'ENTREPRISE I-defix a vu le jour en octobre 2013. Marianne Ide en est le moteur, elle met à votre service son expérience dans le domaine de l'objet, mais aussi son expérience en marketing et en communication. Votre briefing, vos objectifs et les conditions auxquels vous êtes soumis, nous amènerons à vous proposer le produit idéal.

✔ ACTION PROMOTIONNELLE RETENUE Petit clin d’œil à l’action crée par Paris Match Belgique, I LIKE BELGIUM. Ce label met en valeur les qualités des Belges et la Belgique.

✔ ARGUMENTS DE VENTE 1. 2. 3. 4.

Disponibilité Réactivité Créativité Respect de l’enveloppe budgétaire    5. Favoriser les achats en Europe

promobiss

4/2017

20


LX Concept Leuven & De Panne ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Een full-service partner van creatie tot productie waarmee we de klant ont-zorgen in alle facetten. Zorgen voor de juiste communicatie en promotie, in functie van productpromoties, -lanceringen en brand activation.

✔ LEUKSTE PROMOACTIE Die waar de klant zegt: “dit was weer top, good job, bedankt !”. Een actie die return oplevert maar ook nadien blijft “hangen” door net weer dat tikkeltje anders te zijn.

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. Out of the box creatief 2. Service & kwaliteit 3. Kostenefficiënt LX_Concept_Foto3.indd 1

26/10/2017 13:37

21

promobiss

4/2017


Magnus Business Gifts Vilvoorde ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Wij zetten in op persoonlijke service en kwaliteit. Vanuit onze plicht om maatschappelijk verantwoord te ondernemen controleren we ook alle leveranciers. Kwaliteit hoeft niet duur te zijn.

✔ LEUKSTE PROMOACTIE Wij zijn marktleider op het vlak van loyaliteitsprogramma’s. Meer dan waarschijnlijk heeft u iets in huis dat ooit via Magnus Business Gifts tot bij uw bedrijf of winkel kwam…

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. Maatschappelijk verantwoord ondernemen 2. Dynamisch, jeugdig team 3. Specialist in loyaliteitsprogramma’s

www.magnusgifts.be www.magnifico.shop

promobiss

4/2017

22


mcs Kick&Rush Waterloo ✔ OUR COMPANY MISSION Managing the complexity of promotional marketing through desirable solutions to enhance your brand®.

✔ BEST PROMO ACTION A client has used our promotional solutions to support a charity project and raise funds.

✔ OUR TOP 3 UPS'S 1. IPPAG & Prominate Worldwide network for marketing solutions 2. Exclusive products range for a Great Return On Investment 3. Online goodies store to save time & money, and simplify choices.

23

promobiss

4/2017


Mondial Gifts Lebbeke ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE We adviseren hoe uw project binnen budget en deadline te krijgen. En nemen de logistieke rompslomp over. We geven advies over de wettelijke reglementeringen en houden u ver weg van sweatshop fabrieken.

✔ LEUKSTE PROMOACTIE VT4 zocht een origineel geschenk voor wie de opnames van de Slimste Mens bijwoont. Wij hebben voor hen een leuke noveen kaars ontworpen met de afbeelding van Paus Erik erop.

✔ ONZE TOP 3 USP’S

product media specialists

promobiss

4/2017

1. Geen geschenk mooier dan goed advies. 2. Bij ons ziet u het nieuwste eerst. 3. Wij geven tips om uw boodschap succesvoller te communiceren.

24


Pasco Business & PromoGifts Aalst ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Het verder uitbouwen van onze unieke multichannel aanpak waarbij het helpen van de klant centraal staat en dit zowel online als offline. Met passie en liefde voor het vak.

✔ LEUKSTE PROMOACTIE De actie “minidevils.be” voor Pleegzorg Vlaanderen. We maakten onder andere Supporter Zwaaihandjes voor kwalificatiewedstrijd van de Rode Duivels voor het WK voetbal.

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. Full service van A tot Z 2. Klantenservice altijd paraat 3. Gratis levering

25

promobiss

4/2017


Pronel Relatiegeschenken Rumst ✔ ONZE BEDRIJFSMISSIE Preferred supplier zijn en blijven, dat is onze ambitie. Trouwe klanten zijn ons mooiste geschenk…

✔ LEUKSTE PROMOACTIE Opblaasbare flamingo’s doken onverwachts op in Vlaamse vijvers en fonteinen en werden in een mum van tijd trending topics. Gadgets en social media? #PerfectMatch #BigSuccess

✔ ONZE TOP 3 USP’S 1. Vakkundig en persoonlijk advies 2. Onvoorwaardelijk commitment 3. Innovatief meedenken met voorliefde voor creativiteit

promobiss

4/2017

26


Sky-O Brussels ✔ OUR COMPANY MISSION We do Almost Anything We do Fair Trade We do Fair Wear We do Recycled We do Crazy We do Creative Solutions We do Teamwork YOU DO SKY-O

✔ BEST PROMO ACTION

Going gaga for gadgets !

Back to School actie : Hope in Life ! Oude baches en parasols opgehaald bij een bekende bank. Deze omgetoverd tot pennezakjes in een Fair Trade omgeving in Cambodia. En zo mee trachten de vicieuse armoedecirkel te helpen doorbreken. 

✔ OUR TOP 3 UPS'S 1. Fair Trade recycling 2. Fair Wear Textile 3. Wherever possible : MADE IN EUROPE

27

promobiss

4/2017


L a C oupe

du

M onde

de football et les product media

« Tout le monde aime les gagnants » Les Diables Rouges se sont qualifiés durant l’automne pour la Coupe du Monde de football qui aura lieu les 14 et 15 juin prochains en Russie. Un tel évènement apporte une « valeur ajoutée temporaire » et revigore les actions promotionnelles.

Gino Van Ossel, retailspecialist à la Vlerick Business School

28


L a C oupe

du

M onde

de football et les product media

V

tout comme les couleurs nationales sont autorisés. aleur ajoutée temporaire… c’est ainsi qu’un copywriOn retrouve également beaucoup de produits faisant réféter d’une grande agence de publicité avait appelé rence à la Belgique, allant du maquillage tricolore jusces réclames « opportunistes », il s’agit de réclames qu’aux housses pour rétroviseurs, en passant par des pour lesquelles une entreprise utilise un évènement ou chapeaux de Napoléon et des capes, ainsi que des drapeaux une histoire comme thème principal afin de se rendre plus et des kits de supporter. La référence à la Belgique ou aux sympathique auprès du public. Les publicitaires ne se sont Diables Rouges comporte un élément supplémentaire pas limités aux réclames dans les magazines ou les jourpour certains publicitaires. Van Ossel : « Pour les entreprinaux. Ce type de publicité est également très en vogue dans ses belges, l’utilisation l'activation marketing, L’avantage des Diables Rouges du drapeau est logique. surtout lorsqu’on utilise Par contre, pour Carredes articles promotionnels se situe au niveau de leur four, par exemple, qui est à cet effet. Lors de salons une entreprise d’origine professionnels interna- énorme capital sympathie française mais souhaitionaux, les distributeurs tant augmenter son identité belge, l’utilisation des couleurs belges avaient déjà pu découvrir des articles promotionnels nationales belges est une façon de montrer son implication intéressants sur le thème du football (avec la possibilité de dans la vie du pays. » les décliner aux couleurs du pays), mais, à l’époque, ils ne possédaient pas de clientèle potentielle étant donné que notre équipe nationale ne parvenait pas à se qualifier pour Proche du produit les grands tournois. Mais, depuis 2014, les Diables Rouges enregistrent d’excellents résultats lors de ces tournois En 2014, mais surtout en 2016, notre pays a connu une internationaux (lors de la Coupe du Monde au Brésil en augmentation conséquente des actions en relation avec ce 2014, au Championnat d’Europe en France en 2016 ainsi thème et utilisant des articles aux couleurs belges sur le que leur qualification pour la Coupe du Monde en Russie thème du football et des Diables Rouges. Gino Van Ossel l’année prochaine), ce qui fait monter la fièvre du football note que de telles actions sont plus rentables si le produit chez les supporters mais également dans les entreprises. pour lequel on fait la promotion se situe dans un contexte Après tout, « everyone loves a winner ». plus proche du football et de l’émotionnel. Il explique : « les chips et la bière en sont deux exemples éloquents. Pour une marque de mayonnaise, comme Vandemoortele Hot par exemple, c’est moins évident (quoique le tournoi a A l’heure actuelle, les Diables Rouges sont « hot ». « L’avantage des Diables Rouges se situe au niveau de Les règles du jeu leur énorme capital sympathie. Les Diables Rouges sont synonymes de joie, de succès et d’émotion. Si, en tant Il existe une règlementation bien définie en ce qui concerne que publicitaire, vous pouvez surfer sur cette vague, cela l’emploi du terme « Diables Rouges » lors d’actions promos’avère très positif au niveau émotionnel, » nous explique tionnelles. Le logo, la marque et l’image des Diables Rouges le Professeur Gino Van Ossel, spécialiste du commerce sont protégés par la Fédération Royale Belge de Football. Le de détail auprès de la Vlerick Business School (UGent-KU site internet de la Fédération nous informe que : « La reproLeuven). « L’avantage est que personne n’est contre les duction du logo des Diables Rouges (le trident) est interdite Diables Rouges. ‘Tout le monde’ en est fier et satisfait. » Et aussi longtemps que l’équipe continue de gagner, l’intérêt pour tout usage commercial (publicité, merchandising, écrans et l’enthousiasme restent présents. De plus, un tel tournoi géants, etc). Il en va de même pour le logo de la Fédération, est un phénomène de société, déclare Van Ossel. Il explile logo du Fanclub 1895 et celui des Belgian Red Flames. Les que : « Vous le regardez à la télévision en famille ou avec dénominations Rode Duivels, Diables Rouges et Belgian Red vos amis, ou sur un écran géant sur une grand-place et il Devils sont la propriété de la Fédération. Leur reproduction est le sujet de toutes les discussions. C’est pourquoi il est est interdite dans n’importe quelle autre langue. commercialement intéressant de s’y associer.   Il en va de même pour les noms des joueurs ainsi que pour Par contre, tout le monde ne peut pas utiliser le terme « Diables Rouges », car il s’agit d’une marque déposée et les photos des Diables Rouges et de leur entourage (en son utilisation est contractuellement réservée à ses pargroupe ou individuelles), du terme Fédération Royale Belge tenaires/sponsors (voir encadré). Le terme « football » en de Football, du Fan club 1895 et des Belgian Red Flames. » général, ainsi que les termes « supporter », « Belgique »,

29

promobiss

4/2017


WK V oetbal

la bière, dont seul le sponsor de la Fifa Anheuser Bush était autorisé. Quatre ans auparavant, lors de la Coupe du Monde en Allemagne, des Hollandais habillés d’un « lederhosen » orange portant le logo de Bavaria avaient déjà été refoulés du stade … Ces deux faits avaient réussi à attirer l’attention des médias internationaux. En somme, l’amour pour le football et l’équipe nationale est de courte durée. Comme nous l’avons déjà expliqué précédemment, il perdure tant que l’équipe gagne. C’est la raison pour laquelle il est important de mettre tous les articles promotionnels sur le marché avant le début du tournoi car l’enthousiasme est alors bien présent chez les consommateurs. Van Ossel, expert en commerce de détail, nous explique : « En cas d’élimination du tournoi de l’équipe nationale, le fanatisme retombe. On note en effet beaucoup de supporters ‘occasionnels ‘. » Les articles sont alors enlevés des rayons pour y être replacés lors d’un autre grand évènement auquel l’équipe nationale participe, comme par exemple, un tournoi de hockey ou un match de Coupe Davis…

> Hot. Na het behalen van de kwalificatie voor het WK 2018 afgelopen september zijn De Rode Duivels ‘hot’. “Het voordeel van de Rode Duivels is dat die een hoge likeability hebben. Rode Duivels staan voor plezier,

Guérilla

voor succes en emotie. Als je je als adverteerder daaraan kunt linken, is dat emotioneel heel positief,” zegt

Tout le monde veut prendre sa part de gâteau lors de ces actions à thème, ce qui favorise la guérilla du marketing. La guerre de la bière aux Pays-Bas en est un bon exemple. Lors de chaque tournoi international, Heineken mettait sur le marché un article promotionnel spécialement dédié à l’évènement. En 2004, ce fut le « chapeau haut-parleur » (à l’achat de cannettes à l’effigie de l’équipe nationale), en 2008, ce fut la « Trom-Pet » (une casquette en forme de tambour) et en 2010, la « Pletterpet » en référence àau casque typique d’Afrique du Sud. Son concurrent Bavaria n’était pas en reste, puisqu’en 2010, il présentait la Dutch Dress et en 2014, la HolánDress (une jupe orange qui, une fois retournée, était aux couleurs brésiliennes. La HolánDress était offerte à l’achat d’un multi-pack de bière). Bavaria a déclenché une émeute en Afrique du Sud avec sa Dutch Dress, lorsqu’une trentaine de filles habillées de la jupe Bavaria sont apparues dans les tribunes. La Fédération Mondiale de Football les a fait interdire car il s’agissait d’une violation du droit d’exclusivité de publicité pour de

promobiss

4/2017

prof. Gino Van Ossel, retailspecialist van de Vlerick Business School (UGent-KU Leuven).

> Inhaken. In 2014 en 2016 was er zeker voor ons land sprake van een ware hausse van inhakende acties met België-, voetbal- en Rode Duivels-artikelen. Dergelijke acties werken beter naarmate het product waarvoor de promotie gevoerd wordt, dichterbij voetbal en emotie staat.

> Regels. Niet iedereen mag ‘Rode Duivels’ commercieel gebruiken. Het is immers een gedeponeerd merk en het gebruik ervan is contractueel voorbehouden aan de partners/sponsors. ‘Voetbal’ als algemene term mag wel, ‘supporter’ kan evenals ‘België’ en de Belgische driekleur.

30

kort

lieu durant la saison des barbecues), et ils doivent faire preuve d’une plus grande créativité. Pour une marque de poudre à lessiver, le lien au football est encore moins évident. » Aux Pays-Bas, une enquête a démontré que pour certains marchés en particulier, il n’est pas évident d’obtenir de bons résultats avec de telles campagnes relatives à un évènement. Ce sont surtout les secteurs des télécommunications et des services bancaires qui rencontrent le plus souvent des difficultés à atteindre avec succès les consommateurs, même si parfois ils sont un sponsor officiel comme pour l’équipe nationale néerlandaise. Il est tout de même intéressant de participer à une telle campagne marketing. Le « Baromètre Oranje 2014 », un sondage en ligne du bureau d’études de marché Trendbox en collaboration avec le bureau de marketing Activate&Co, l’a démontré. « Une participation soutenue à une campagne à thème est généralement rentable, les scores de notoriété obtenus durant les différentes campagnes menées dans le sillage de la Coupe du Monde au Brésil le confirment. Le « Juichpak » de Jumbo et le « Hup Holland Hamsters » d’AH sont les campagnes les plus connues par 80% des consommateurs. Pratiquement aucun téléspectateur ne pouvait échapper aux spots publicitaires » comme le déclarait Trendbox à l’époque. (L’enquête avait d’ailleurs été réalisée avant juin 2014, donc juste avant le coup d’envoi de la Coupe du Monde, moment où toutes les actions importantes étaient déjà en cours.)


SCOOR DE JUISTE CAP!!

CUSTOM Vanaf 144 stuks Op maat gemaakt

Van Loo Borduringen BVBA BE: +32(0)89 57 29 12 Broekkempweg 6 NL:+31(0)6 15 51 45 35 B-3680 Maaseik www.headwear.be 31 promobiss 4/2017 Belgium info@headwear.be


P romo -I deas V eiligheid

S�ryWIJ !

VAKID

PascoGifts.com | 053 784418 promobiss

4/2017

32


!

ZIJN

DIOTEN

#goegerief 33

promobiss

4/2017


V ijf J aar P romo -W atch

Jupiler en Kruidvat In elk nummer van Promo-Biss én op de Promo-Biss website (promobiss.be) volgen we welke product media door welke adverteerder gebruikt worden. Hier blikken we terug op de vijf jaar van herfst 2012 tot en met zomer 2017. Wat leert dat overzicht?

E

tv-spots) om hun promotioneel aanbod extra in de verf te zetten. En bij een bezoek aan de supermarkt nemen we ook nog even de aanbiedingen - al dan niet op display fotografisch mee. Promo-Biss brengt die driemaandelijks samen in Promo-Watch, en tegenwoordig ook elke week op de Promo-Bis-website. Elke week levert het consulteren van de folders gegevens op. We hebben de Promo-Watch van de afgelopen vijf jaar bij elkaar gezet en zijn gaan tellen. En bij ons weten zijn dergelijke tellingen in ons land nog niet eerder gedaan. Is dat dan een compleet overzicht van wat er in ons land aan promotionele acties met product media gebeurt? Niet helemaal. Maar het levert wel een idee op van wat er gaande is - vooral in de fast moving consumer goods-sector.

lke week valt er een dik pak folders in de bus. Elke week neemt Promo-Biss het pakket door dat in Leuven door de Belgische Distributiedienst afgeleverd wordt, op zoek naar aanbiedingen met promotionele artikelen. En de folders die we via die weg niet krijgen, kunnen we via myshopi.com of promobutler.be ook nog consulteren. Dat is een belangrijke bron om te weten wié - met als extra booster een promotioneel item - welk product wààr in de aanbieding zet. Maar dat is niet de enige bron. Tijdschriften die binnenkomen hebben vaak een encart om bladen uit dezelfde groep onder de aandacht te brengen. In direct mailings zitten ook aanbiedingen met een promotioneel artikel, zowel in b-to-b als in b-to-c. Adverteerders gebruiken ook klassieke media (affiches in de straat en radio en

promobiss

4/2017

34


V ijf J aar P romo -W atch

’promo-kampioenen‘ uitpakken. Zo had Jupiler een Rode Duivels-muts, -vlag en -cape. Voor product media de festivalgangers waren er T-shirts en een multisjaal, voor de mannen merk acties % (basis 989) aan de barbecue ijsemmers, bbcaccessoires en vleessnijplanken 1 Jupiler 52 5,3% en voor de ‘echte’ mannen gereed2 Nivea 43 4,4% schapskisten en werkhandschoe3 Roularta 41 4,1% nen. Opvallend is wel dat Jupiler het 4 Unilever gamma 31 3,1% laatste jaar een stuk minder doet 5 Coca Cola 22 2,2% met product media: in de periode 6 Slagerij Renmans 19 1,9% herfst 2016-zomer 2017 waren er slechts 7 items tegen 14 in de perio6 L’Oréal 19 1,9% de herfst 2014-zomer 2015 en herfst 7 Zwitsal 16 1,6% 2015-zomer 2016. 8 Delhaize 15 1,5% Gevraagd om commentaar wijst de 9 M&M’s 14 1,4% in retail gespecialiseerde marketing9 Carrefour 14 1,4% prof Gino Van Ossel, verbonden aan 10 P&G gamma 12 1,2% de Vlerick Business School (UGent (basis 989) en UZ Leuven), erop dat als Jupiler met promotionele items werkt, het op dat moment veel kopers van andere merken aantrekt. “Als kleinere merken op die manier met promoties werken, dan kennen ze wel een meerverkoop, maar ze halen niet veel weg bij andere merken,” zegt hij.

1: top tien merken met

2: Bij welke retailer

Nivea en Kruidvat Nivea is de andere kampioen cadeautjes uitdelen. Het Beiersdorf-merk laat dat de consument vooral weten via de folders van Kruidvat. De overgrote meerderheid van de aanbiedingen van Nivea waren bij Kruidvat te vinden. Als er gekeken wordt naar de ketens, die de meeste acties met promotionele artikelen op hun folders aankondi-

Jupiler! In totaal noteerden we zo over die vijf jaar bijna duizend aanbiedingen met product media. Als het gaat om het geven van promotionele items blijkt Jupiler de grote kampioen. Wij turfden voor de biermarktleider 52 aanbiedingen (zie tabel 1). Daarmee had het merk een ruime voorsprong op Nivea en Roularta Media Group. Nivea kwam uit op 43 aanbiedingen en Roularta op 41. De grote merkproducten als Unilever, Coca Cola en P&G volgden op redelijke afstand van de ‘grote drie’. Opvallend is dat er in de top tien drie retailers zitten: Slagerij Renmans, Carrefour en Delhaize. Jupiler is vooral met voetbal-, festival-, bbq- en mannenitems actief geweest. Het AB-Inbev-merk is sponsor van de Rode Duivels en kon daarom met de nationale ploeg

35

staan de promoties op de folders?

merk

acties

%

1 Kruidvat

154

17,8%

2 Carrefour

136

15,7%

3 Delhaize

88

10,2%

4 Colruyt

38

4,4%

5 Dreamland

17

2%

6 Blokker

16

1,9%

6 Prik & Tik

(basis 989)

16

1,9%

6 Slagerij Renmans 16

1,9%

7 Fun

15

1,7%

8 Hubo

12

1,4%

9 Planet Parfum

12

1,4%

10 Spar

8

0,9% (basis 989)

promobiss

4/2017


V ijf J aar P romo -W atch

3: Wat wordt het meest gegeven?

top tien

aantal

%

(basis 989)

1 boodschappentas 19 1,9% gen, dan is Kruidvat de nummer Boodschappentassen 1 handdoeken 19 1,9% één (zie tabel 2). We kwamen op 154 acties, goed voor 17,8% van alle Wat zijn de meest gegeven 2 strandartikelen 18 1,8% genoteerde acties. Carrefour (vooral cadeaus? Dat zijn veruit glazen 3 drinkbeker/bus 15 1,5% Carrefour Hyper) was een goede bij bier, maar dat zijn artikelen die 3 T-shirts 15 1,5% tweede gevolgd door Delhaize. de brouwers via hun eigen kana4 mokken 14 1,4% Een aantal meer gespecialiseerde len sourcen. De distributeurs van 4 zonnebril 14 1,4% ketens (Dreamland, Fun en Hubo) promotionele items komen daar 4 tas/tasje 14 1,4% kenden vooral piekperioden: voor niet of nauwelijks aan te pas. Bij de speelgoedketens de zomer en de ‘echte’ product media sco5 brooddoos 13 1,3% de terug naar school periode, voor ren vooral boodschappentassen, 6 toilettas 13 1,3% de doe-het-zelf-winkels de lente handdoeken (badhanddoeken en 7 bbq accessoires 12 1,2% en vaderdag. keukenhanddoeken), en strand7 rugzakken 12 1,2% De vele promoties bij Carrefour en artikelen (zie tabel 3). Ook relatief 7 coolers en ijsemmers 12 1,2% Kruidvat zijn volgens retailprof Gino veel geteld zijn drinkbekers, mok8 sporttas/zak 9 0,9% Van Ossel te verklaren door de aard ken, zonnebrillen en brooddozen. 8 voetballen 9 0,9% van die ketens. “Carrefour heeft veel Een deel van die items is overigens vierkante meters en er gaan weinig seizoensgebonden. 9 koekjesdoos 8 0,8% klanten elke week voor hun aanTen slotte: om het cadeau te krij10 koeltas 7 0,7% (basis 989) kopen spontaan naar de Hyper van gen moet de consument er wel Carrefour,” zegt Van Ossel. Dus dan iets voor doen. Het is met andere moet een dikkere folder met veel aanbiedingen de kopers woorden een ‘beloning’ voor een extra inspanning. Bij een naar de Hypers krijgen. “En Kruidvat draait,” zo stelt Van kwart van de door ons geturfde aanbiedingen krijg je iets Ossel, “volledig op promoties. Wat je bij Kruidvat koopt, kun als je twee verpakkingen of producten in één keer koopt. je in elke super ook krijgen, dus dan doen ze iets extra’s.” Bij 12,5% van de promoties krijg je iets als je voor een bepaald minimumbedrag aan producten koopt.

> Voetbal. Het Europees kampioenschap heeft een duidelijk effect gehad op het geven van gadgets. In 2016 is een groot deel van de inspanningen van de adverteerders geconcentreerd geweest bij de start van het WK. Ruim 40% van de aanbiedingen noteerden we in die periode. In 2015 was die periode goed voor 30% van de aanbiedingen...

> Dépliants. Chaque semaine, Promo-Biss épluche les dépliants publicitaires à la recherche d’offres avec des articles promotionnels. Nous consultons une série de folders en ligne. Nous nous rendons également dans les points de vente. Cela fait plus de cinq ans déjà que PromoBiss applique cette méthode. Il s’agit par conséquent d’une bonne occasion de faire le point sur les tendances durant ces cinq dernières années.

> Merchandising. Een klein deel van de product

> Jupiler. Jupiler est assurément le grand champion en

media viel ook onder de categorie ‘merchandising’.

matière d’offre d’articles promotionnels. Nous avons en

Daarbij waren de Rode Duivels de grootste kam-

effet décelé 52 actions pour le leader sur le marché de la

pioenen. Er waren 18 product media met de Rode

bière. Jupiler a principalement attiré les consommateurs

Duivels, 6 met Maya de Bij, 5 met Disney-figuren

avec des articles sur les thèmes du football, des festivals,

en eveneens 5 rond de Efteling.

du barbecue, sans oublier des objets spécifiques pour les

> Point of sale. Niet alle aanbiedingen komen op

hommes.

de folders terecht. Een deel staat gewoon in het rayon. De meest pos-aanbiedingen telden we in

> Kruidvat. Si l’on s’intéresse aux chaînes de magasins où

de supermarkt (zowat de helft). Een belangrijk

un grand nombre d’articles promotionnels sont offerts,

kanaal voor pos-aanbiedingen is ook de apotheek:

Kruidvat décroche la première place avec 154 actions, soit

goed voor 35% van de tellingen.

17,8% de la totalité des actions enregistrées.

promobiss

4/2017

36

e n b re f

En ook nog...


BAPP MEMBERS AT YOUR SERVICE ! Les membres de notre association BAPP pourront vous aider dans la réalisation de votre campagne ‘ product media ‘.

De leden van onze beroepsfederatie BAPP staan klaar om u bij de realisatie van uw volgende ‘product media’ campagne te helpen.

De par la recherche de nouveaux produits ou d’idées , leurs conseils ainsi que leur expertise vous permettrons de voir la différence.

Hun inbreng met nieuwe producten en ideeën als ook hun advies en kennis van het vak geven u de mogelijkheid hét verschil te maken.

Exigez que votre fournisseur soit membre BAPP , cela sera pour vous la garantie pour la réussite de vos projets. N’hésitez pas à les contacter , ils se feront un plaisir de vous aider !

Eis van uw leverancier dat hij BAPP lid is ! Dit is voor u dé garantie voor het succes van uw projecten. LOTUS GIFTS Kortrijk www.lotusgifts.be LOWETTE Sint-Truiden www.lowette-gifts.be LX CONCEPT Blanden (Leuven) www.Lxconcept.com M & T BUSINESS GIFTS NV Linden www.m-tgifts.com M&AD Genk www.mad-group.com MAA-OUI S.A. Luxembourg www.maa-oui.com MAGNUS BUSINESSGIFTS Vilvoorde www.magnusgifts.be MAISON CLOTHES Brussels www.maisonsclothes.be MARKIMA SPRL Liège www.markima.com MAXIMUM IMAGE Moerbeke-Waas www.maximumimage.eu MCS KICK & RUSH Waterloo mcs.kickrush.com MDM PARTNERS St Truiden www.mdmpartners.be MICADO SPRL Ixelles www.micado.be MISTER GADGET Ecaussinnes www.mister-gadget.be MONDIAL GIFTS Lebbeke www.mondialgifts.be NEW HARO NV Zele www.harogifts.be OSCAR GIFT SPRL Lasne www.oscargift.be OSU INTERNATIONAL Kortrijk www.osu.be OUTSIDE HELP La Louvière www.outsidehelp.sitew.com PASCO BUSINESS & PROMOGIFTS Aalst www.pascogifts.com POLE PRODUCTION MARABELLO BELGIUM SA Waterloo www.poleproduction.be POPGIFTS Nivelles www.popsolutions.com PREMIUM PARTNERS Heverlee www.premium-partners.com PRESENT COMPANY Waasmunster www.presentcompany.be PROMOMUNDO Mechelen www.promomundo.be PRONEL BVBA Rumst www.pronel.be PUBLI-LINE SPRL Rixensart www.publi-line.be PUBLI-VANDO BVBA Lauwe www.publi-vando.be RESULT BVBA Lichtaart www.result.be RIVANCO Mechelen www.rivanco.be SAMDAM BELUX Aalst www.samdam.be SKY-O Brussels www.skyo.be SOBELMA Brussels www.sobelma.be SOBELPU SPRL Cerexhe-Heuseux www.sobelpu.be SOFAR SPRL Brussels www.sofar.be SPECIAL THINGS Bonheiden www.specialthings.be SQUARE NUTS Brussels www.squarenuts.be TAILORDRINK Brussels www.tailordrink.com VAN BAVEL Mortsel www.vanbavel.be VAN HELDEN Turnhout www.vanhelden.be V-PROJECTS Overijse www.v-projects.be YANA GIFTS Ninove www.yanagifts.be

ALLCHIM BVBA Schoten www.allchim.be ALPHA BAGS & TRAVEL Sint-Kwintens-Lennik www.alphabags.be AMAHE Leuze www.amahe.be APRINTEX Oostende www.aprintex.be ART & GRAPHICS Putte www.publiciteitskledij.be ARTEEL Y. BVBA Herent www.arteel.be ASTRIA PROMO GIFTS Gentofte www.astria.be ATTENT/BUSINESS GIFTS, LOYALTY & REWARDS Beernem www.attent.gifts AXIOMA INTERNATIONAL Dilbeek www.axioma-international.com BEFRE Brussels www.befre.eu BELGOSWEET Ohain www.belgosweet.be BENEGIFTS Herzele (Ressegem) www.benegifts.be BIZNIZPOINT LEUVEN Leuven www.biznizpoint.be BLUE PLANET Brussels www.blueplanet.be CARRON PROMOTIONS Deurne www.carronpromotions.be C-BRIGHT Wolvertem www.c-bright.be CHINA EUROPE B2BPLATFORM Huccorgne www.ceb2b.eu CONCEPTMAKERS Meeuwen-Gruitrode www.conceptmakers.com COTTONIC Wommelgem www.cottonic.be DE GROOT CALLAERT Sint Pieters Leeuw DEVICO INTERNATIONAL Brussels DEVROE IMPORTS & PROMOTIONS Ooigem www.dip.be DP PROMOTIONS Ieper www.dppromotions.be D-SIDE S.A. Brussels www.d-sidegroup.com DUCKS IN A ROW Niel www.ducksinarow.be EUROGIFTS NV Wervik www.eurogifts.com FDS PROMOTION Lommel www.fdspromotions.com FENIX PROMOTIONS Sint Martens Latem www.fenixpromotions.be FIMA PROMOTIONS Lokeren www.fimapromotions.be GAMMA PUBLICITY Heist-o/d-Berg www.gammapubli.be GEMACO Mechelen www.gemaco.be GIFTS FORCE 1 Eupen www.gf1.be GIZMO Brasschaat www.gizmogifts.be GPS-CREAPINS Beveren www.creapins.be ID PUB Rhode St Genèse IDEA FACTORY Bree www.idea-factory.be I-DEFIX Waterloo www.i-defix.com IGO-POST BELGIË BVBA Lommel www.igopost.be IMAGINI Beerse www.imagini.be INSIGNIA BV St. Andries (Brugge) www.insignia.be KEIRETSU BELGIUM Nijlen www.keiretsu-belgium.be L’EXSELLENT BVBA Lommel www.3920.be

37

promobiss

4/2017


L égislation

Durcissement de la législation du privacy Le nouveau règlement européen relatif à la protection des données personnelles (GDPR) entrera en vigueur en mai 2018. Conformément à celui-ci, les entreprises seront soumises à des obligations plus strictes en matière de respect de la vie privée. Cela implique-t-il également des conséquences pour les product media ?

L

les sociétés, depuis les affaires unipersonnelles jusqu’au multinationales. Les règles doivent en effet être implémentées par toutes les personnes travaillant avec des données. Qu’il s’agisse de fichiers d’adresses pour les mailings directs, de fichiers pour des actions de fidélité, pour la personnalisation de produits promotionnels auprès de tiers,… L’actuelle directive (Directive 95/46/CE du Parlement Euro-

ors d’une visite à la société informatique Dell/EMC, on a remarqué un grand écran relié à un PC sur lequel un compte à rebours est affiché en jours, heures et minutes, décomptant le temps restant jusqu’au 25 mai 2018. C’est ce jour-là en effet qu’entre en vigueur le « General Data Protection Regulation » au sein de l’Union Européenne. Ce nouveau règlement ne touche pas uniquement les entreprises informatiques mais bien toutes

promobiss

4/2017

38


Steeds meer wederverkopers van bedrijfskleding en promo�oneel tex�el vinden de weg naar Tex�el Groep Holland voor hun custom-made produc�es. Enkele redenen hiervoor zijn; wij hebben een brede kennis van zaken, leveren mooie afgewerkte en kwalita�eve producten, wij ontwerpen gra�s, wij calculeren aan scherpe prijzen, etc. Diverse kleding zoals T-shirts, poloshirts, sweatshirts etc. kunnen geheel naar eigen wensen worden ontworpen en gefabriceerd. In eigen kleuren/model, met bedrukte en/of geborduurde logo’s, gebruik van speciale materialen; de mogelijkheden zijn vrijwel onbeperkt. Hee� u vragen of wenst u een offerte en/of ontwerp voor uw klanten, neem dan contact met ons op.

.nl 4/2017 Rootven 4, 5531 MB Bladel T: +31 (0)4039261 83 00 E: info@tgh.nl promobiss I: www.tgh


L égislation

Le data protection manager Une nouveauté est reprise dans le règlement, à savoir que les entreprises doivent s’adjoindre les services d’un data protection manager. À ce propos, le Conseil

péen et du Conseil du 24 octobre 1995) date de 1995. Autrement dit à une époque où l’on parlait à peine d’internet et encore moins de réseaux sociaux et big data. Il paraît donc logique que les règles soient modifiées de manière à s’aligner sur les évolutions.

européen précise que « Le règlement prévoit également la désignation d’un délégué à la protection des données (DPD) dans chaque institution. Le DPD a pour mission de veiller, de manière indépendante, à ce que son institution applique correctement les

Changements

règles relatives à la protection des données. Il est également chargé de tenir un registre des opéra-

Qu’est-ce qui changera exactement à partir de mai 2018 ? Les bases de la directive existante sont conservées, mais de nouvelles dispositions, plus strictes, sont ajoutées. Le règlement offre davantage de transparence pour les citoyens, les personnes concernées, tant en B2C qu’en B2B. Pour les entreprises, il devient plus compliqué d’appliquer les règles. Parmi les principaux changements, le consommateur doit être davantage informé sur la provenance de ses données et l’usage qui en sera fait. Pour l’instant, une déclaration du privacy en six lignes suffit, mais dès 2018, les entreprises devront y ajouter six autres lignes. Cela ne cause aucun problème pour les sites web et l’e-mailing : le site dispose de toute la place nécessaire et l’e-mail peut simplement prévoir un lien renvoyant à la politique de confidentialité. Les choses se compliquent pour les médias de dm « conventionnels », tels le mailing direct et le téléphone, ou encore pour une action d’épargne on-pack où la place et le temps sont comptés. Les entreprises doivent également indiquer pendant combien de temps les données seront conservées. Le but est qu’elles ne gardent les données des consommateurs que le temps strictement nécessaire, mais ce délai peut varier d’une finalité à l’autre.

tions de traitement des données à caractère personnel effectuées par son institution. Le DPD soumet en outre au contrôleur européen de la protection des données les opérations de traitement de données susceptibles de présenter des risques au regard des droits et libertés des personnes concernées. » Il faut savoir en outre que ce fonctionnaire doit être externe. En effet, s’il est désigné en interne, il y a conflit d’intérêts et cette personne ne peut donc pas fonctionner de façon indépendante. Il est probable que des institutions indépendantes comme Vincotte par exemple, reprendront ces activités dans leur offre.

envers ces derniers par rapport à la directive existante, mais dans le futur, ils seront responsables de leurs infractions en vertu du nouveau règlement. À cela s’ajoute encore le principe de solidarité. Les entreprises qui ne se conforment pas aux dispositions du règlement risquent de se voir imposer des sanctions par le tribunal. Les amendes pourront aller jusqu’à 20 millions d’euros ou 4% du chiffre d’affaires mondial d’une entreprise.

> Verordening. In mei 2018 treedt de nieuwe Europese verordening omtrent dataproctectie (GDPR) in voege.

Le consommateur ou « personne concernée », se voit attribuer des droits supplémentaires. Aux droits existants (droit d’accès, de rectification et d’opposition) s’ajoutent le droit à l’oubli, le droit à la portabilité des données et le droit à la limitation du traitement. Pour les entreprises et organisations qui traitent des données (et quelle entreprise ne le fait pas à l’heure actuelle ? Même un club sportif dispose d’un fichier d’adresses…), une série d’obligations ont été renforcées. L’une d’elles découle du principe de responsabilité (accountability). Une entreprise devra pouvoir prouver qu’elle respecte le règlement. Cette accountability sera même étendue aux responsables du traitement des données comme une entreprise IT, un call-center ou, dans le cas de product media personnalisés (gobelets, T-shirts, casquettes), l’imprimerie à qui l’on envoie un fichier pour la mission en question. Les autorités se montrent plutôt tolérantes

promobiss

4/2017

Bedrijven zien hun privacyverplichtingen toenemen.

> Meer info. Eén van de grote veranderingen is dat er méér informatie aan de consument gegeven moet worden over hoe men aan data is gekomen en wat men met die data zal doen.

> Verantwoordelijkheid. Een van de nieuwe verplichtingen komt voort uit het principe van verantwoordelijkheid. Een bedrijf zal moeten bewijzen dat het de verordening naleeft. Dat wordt doorgetrokken naar de verwerkers van de data of in het geval van gepersonaliseerde product media de drukkerij die voor die opdracht een bestand krijgt toegestuurd.

40

kort

Droits


Wij zijn de Kerstman! BEKIJK ONZE PAKKETTEN OP

www.eindejaarspakketten.be

Al onze pakketten kunnen aangepast worden naar smaak en budget Eigen transport service Al vanaf 6 stuks verkrijgbaar! Custom made pakketten op aanvraag Samenstelling & verpakking in eigen huis! Gebruik bij uw bestelling de code PBN3920 en ontvang 1 gratis geschenk*! Wij kunnen uw Nieuwjaarspakketten ook in januari leveren!

Al jaren de Kerstpakkettenspecialist van BelgiĂŤ!

41 *Slechts 1 geschenk per bestelling.

www.3920.be

promobiss

4/2017


A ugmented R eality

AR en product media: Meer dan een logo Met Augmented Reality (AR) kun je een logo ‘opladen’ met extra informatie. Voor de sector van promotionele artikelen biedt dat nieuwe mogelijkheden. Jackie Weyts (Group Joos) legt een en ander uit.

Scan het Veeew-logo met uw smartphone

promobiss

4/2017

42


A ugmented R eality

G

scannen beelden (géén QR-codes) waarmee een filmpje roup Joos heeft in het verleden grote bekendheid startte of waarmee de klant direct iets kon bestellen bij gekregen als drukkerij, onder meer gespecialiseerd de supermarkt. Brouwerij Martens lanceerde een nieuwe in direct mailtoepassingen. Wat doet Group Joos dan technologie voor het bedrukken van plastic flesjes bier en ‘plots’ met VR en AR, afkortingen voor virtual reality en augom die extra onder de aandacht te brengen ging men een mented reality? Concepten die op het eerste zicht niets met samenwerking aan met VRT-zender ‘één’ voor het gebruik drukken evenmin met promotionele producten te maken van de FC De Kampioenen-personages. Onder het motto hebben. Schijn bedriegt. Group Joos heeft zich immers ‘Kampioenenbier verdient een kampioenenverpakking’ ontwikkeld van een drukkerij tot een communicatiebedrijf werden plastic flesjes bier en daar past vooral AR wél via inkjetprinting voorzien in. “We zijn bezig in printed Het content management van de personages uit de communication. Print is een belangrijk medium, maar je systeem maakt het mogelijk tv-serie FC De Kampioenen. Group Joos bouwde de kunt niet naast de digitale om snel boodschappen ‘Dagschotel’-app (verwijzing kanalen kijken. We bieden naar een pintje in de serie), dan ook al enkele jaren omni- aan te passen waarmee de consument de channnel communicatie aan flesjes kon scannen. Resultaat: pratende flesjes – het aan onze klanten,” zegt Jackie Weyts, marketing & sales personage van FC De Kampioenen afgebeeld op het flesje manager van Group Joos. Eén van de media is augmented praat tegen de consument of, bij het naast elkaar zetten reality. “Als je het eenvoudig wil uitleggen, is augmented van 2 flesjes, brengen de desbetreffende personages een reality een techniek van beeldherkenning die op basis daarkorte sketch. (Group Joos is overigens niet de enige die van een andere communicatie opstart. Technisch gezien AR inzet. Van Bavel Enjoy Giving heeft ook al enkele acties is dat een andere laag,” zegt Jackie Weyts, marketing & opgezet met AR, onder meer voor Zespri-kiwi’s). sales manager van Group Joos. Er was en is echter een ‘maar’ aan die manier van AR: die toepassingen liepen via op maat gemaakte apps. “De conToegankelijk tent zat mee in de app die je moest downloaden. Als een app een paar megabites zwaar is, dan wordt dat voor de Augmented reality is, zo stelt Weyts, een heel toegankelijke consument een issue. Bovendien: wil je een app publiceren techniek. “Wie heeft er vandaag géén smartphone, wie dan moet je via Google Playstore (voor Android-toestellen) heeft er géén tablet?” zegt hij. Juist bij die apparaten is AR en de Apple App Store (voor iPhones) gaan. Playstore is gemakkelijk in te schakelen. Via een speciaal gedownloade snel met het beoordelen van zo’n app, maar bij Apple kan app scant de camera een beeld dat via mobiele data of wifi de review vijf of zelfs tien dagen op zich laten wachten. In contact legt met een content platform dat extra informatie de marketingwereld, waar alles snel moet gaan, is dat een doorgeeft aan de consument. lastig iets,” zegt Weyts. “En verander je de content, dan Dat te scannen beeld kan velerlei vormen aannemen. Een moet je wéér dat hele proces van goedkeuring doorlopen.” logo van een merk of bedrijf is een mogelijkheid. In die optiek biedt AR bij het inzetten van promotionele producten nieuwe mogelijkheden. Een logo op een T-shirt kan Generiek model al een beeld zijn om extra communicatie door te geven. Een logo op de - platte - clip van een balpen kan gebruikt Bij Group Joos stelde men zich daarom de vraag hoe worden om zo meer informatie te bieden zoals een 30 interessant het is een app te ontwikkelen voor bedrijven secondenfilm (bijvoorbeeld de laatste commercial) of een die daarmee product media en print interactief willen extra promotionele aanbieding die dan in de winkels loopt. maken, als men op die omslachtige manier moet blijven Zo wordt als het ware de logo op een balpen méér dan een werken. “We moesten het wel anders doen. Vandaar dat logo. “Met AR kun je een campagne tot leven brengen en we geopteerd hebben voor een generieke versie, waarin kun je meer informatie geven (bijvoorbeeld een aanvulwe alle content van alle klanten kunnen aanbieden,” aldus ling op een bijsluiter, een instructie-leaflet),” aldus Weyts. Jackie Weyts. Dat is Veeew geworden. Veeew werkt op een ‘streaming-model’. “Bijna overal is er 4G of wifi. Consumenten hebben steeds ruimere data-abonnementen,” Op maat zegt hij. Veeew is een app die reeds een goedkeuringsproces bij Google en Apple heeft doorlopen. Kort door de Group Joos heeft recent enkele cases kunnen brengen bocht: de app maakt contact met een content platform en met op maat gemaakte apps. Zo gebruikte Delhaize augvia streaming wordt extra communicatie toegevoegd aan mented reality in een huis-aan-huis folder met daarin te

43

promobiss

4/2017


Waarom AR interessant is • de omzet in AR zal in de USA in 2020 naar verwachting 120 miljard euro bedragen (in 2014 was dat 500 miljoen) versus 30 miljard euro voor virtual reality • in de VS maakt al 30% van de smartphone-gebruikers of 60 miljoen mensen wekelijks gebruik van AR • in 2018 zullen er 200 miljoen gebruikers van AR zijn • 64% van de huishoudens in de VS beschikt over een smartphone • in de USA, UK en Duitsland wordt er momenteel veel geïnvesteerd in AR • in een Britse case van het verkoop van speelgoed bleek dat het gebruik van AR de aandacht voor de boodschap verlengde (van 12 naar 83 seconden), tot een hogere aankoopoverweging (van 45% zonder naar 74% met AR) leidde en tot een hoger aankoopbedrag (£5,99 zonder naar £7,99 met AR) • de AR-techniek is veel toegankelijker dan de techniek van Virtual Reality (die is vooral te vinden in films, games, attractieparken). Jackie Weyts,

marketing

&

sales manager van

Group Joos: “Als

je het eenvoudig wil uitleggen, is augmented reality een techniek opstart.”

tée (RA) permet de « télécharger » un logo avec des informations complémentaires. Ce qui présente de

het gescande beeld en dit binnen de eigen omgeving van de app. Zo krijgt de consument video’s, geluidsfragmenten, 3D-animaties, fotocarrousels of interactieve buttons voorgeschoteld. De buttons laten de consument toe om onmiddellijk naar een vooraf bepaald telefoonnummer te telefoneren, een e-mail te lanceren, content te delen via sociale media of door te klikken naar een welbepaalde webpagina. Het content management systeem maakt het mogelijk om snel boodschappen aan te passen - zelfs zo goed als in real-time. In feite heeft Group Joos met Veeew een nieuw kanaal op de markt gezet. Als er nu in een communicatie een ‘Veeew-logo’ bij een merkbeeld staat, betekent dat dat een consument met de Veeew-app extra informatie kan krijgen. De enige hindernis die er nog is, is dat Veeew massaal bekend en gekend én gedownload moet worden om een kritische massa te verkrijgen. Weyts: “Bij elk nieuw product sta je voor de uitdaging om het bekend te maken in de markt. Dat is zo ook met Veeew. Het is de bedoeling om samen met adverteerders het aantal gebruikers van Veeew op te bouwen, zodat de consument de customer experience van augmented reality dagelijks kan beleven.” De prijzen voor Veeew-campagnes heeft Group Joos laag gehouden. Weyts: “Het budget zal daarom niet de remmende factor zijn.”

promobiss

4/2017

nouvelles opportunités pour le secteur des articles promotionnels. Le logo sur un stylo à bille deviendra ainsi bien plus qu’un simple logo.

> Applis lourdes. La plupart des applications de RA se déroulent via des applis conçues sur mesure. Elles sont donc particulièrement lourdes à charger étant donné qu’elles renferment aussi le contenu. Par ailleurs, si vous souhaitez publier une appli, vous devez passer via Google Playstore (pour les appareils Android) et l’Apple App Store (pour les iPhones), ce qui prend du temps.

> Content management. Des développeurs du Groupe Joos ont mis au point un système de content management baptisé Veeew avec lequel l’appli entre en contact via 4G ou Wifi lorsqu’un logo est scanné en compagnie du logo de Veeew au moyen d’un smartphone. Ceci permet d’obtenir rapidement des informations complémentaires (vidéos, fragments sonores, animations 3D, carrousels de photos).

44

e n b re f

> Bien plus qu’un simple logo. La Réalité Augmen-

van beeldherkenning die op basis daarvan een andere communicatie


Superpopulaire

Cotton Totebags

aan fabrieksprijs au prix d’usine

 +32 15 55 10 51  info@specialthings.be  www.specialthings.be

by P

NE

rom

W

o-B

iss

Belgium

ProductZ Finder 

www.productzfinder.be Product search

www.productzfinder.fr I’m Feeling Lucky

THE ONLY INDEPENDENT SEARCH ENGINE FOR PROMOTIONAL PRODUCTS & BUSINESS GIFTS IN BELGIUM

45

160388-ADV Products Finder - Promobiss.indd 1

promobiss

08-11-16 16:42

4/2017


C ase

Cornet : les classiques ont toujours la cote Palm Belgian Craft Brewers a réussi à attirer l’attention des amateurs de bière belges et hollandais sur sa forte bière blonde Cornet extra grâce à un concours annoncé sur son emballage. Le premier prix était une table en chêne spécialement dédiée à la bière Cornet.

E

n vous rendant au supermarché durant le printemps dernier, vous avez pu remarquer dans les rayons un emballage original annonçant une action de la bière Cornet. Sur les emballages des packs de bière, on pouvait admirer une photo de cette table unique et y lire le slogan suivant : « Gagnez une table unique de chevaliers. Regardez vite au verso de cet emballage. » Au verso, vous pouviez découvrir la question du concours (« Comment se nomme le chevalier représenté sur l’étiquette de la Cornet »). Ce fut l’une des premières actions importantes destinées à faire découvrir cette bière aux consommateurs. La Cornet est une bière récemment mise sur le marché par Palm Belgian Craft Brewers (dont la société hollandaise Bavaria en est l’actionnaire principal depuis 2016). Palm a lancé cette bière en 2014, il s’agit d’une forte bière blonde belge, présentant un pourcentage d’alcool de 8,5%, brassée à l’aide de copeaux de bois de chêne frais. Tom Robberechts, brandmanager chez Cornet nous explique : « Nous avons effectué les premiers tests pour la Cornet en 2014 à très petite échelle. En 2016, nous l’avons introduite dans le commerce de détail. La Cornet se situe dans le segment des ‘strong blond’, un segment progressant chaque année. »

L’histoire Il existe toute une histoire autour de la bière Cornet, autant en ce qui concerne le processus de brassage que son origine. Robberechts précise : « Cette histoire est 100% authentique. Il s’agit d’une belle histoire ancienne

promobiss

4/2017

46


47

promobiss

4/2017


C ase

obligatoirement acheter un pack pour pouvoir participer. Ce fut notre stratégie afin d’encourager les consommateurs à acheter notre bière mais également pour éviter qu’ils ne prennent une photo des emballages dans les magasins afin de pouvoir participer. »

que nous avons utilisée comme base pour notre nouvelle bière. Elle remonte au dix-septième siècle lorsque le Comte de Steenhuffel/Maldegem, Theodor Cornet, intendant du château de Diepensteyn (situé à 200 mètres de l’actuelle brasserie) a demandé de brasser une bière forte. Cette bière fut à l’époque conservée dans des fûts de chêne. Palm s’est inspiré de cette histoire pour sa nouvelle forte bière blonde et lui a donné le nom de Cornet. De nos jours, la bière ne vieillit plus dans des fûts de chêne, mais des copeaux de bois de chêne y sont ajoutés lors du processus de brassage. Une image de chevalier a été choisie comme logo: le Chevalier Salomon de Maldeghem, l’illustre ancêtre du Comte. Ce nom était la réponse à

Augmentation des ventes

fait référence sur notre emballage. »

gian Craft Brewers: in 2014 lanceerde Palm het bier. In 2016 heeft men de grote introductie in de retail gedaan.

Un classique

> Wedstrijd. Met een klassieke on-pack wedstrijd-

« Cette action était un classique, précise Robberechts, étant donné que le consommateur devait se rendre sur notre site pour répondre à une question. De nombreuses entreprises annoncent des actions spéciales par l’intermédiaire de leurs emballages mais dans le secteur des bières ce n’est pas très fréquent. La plupart du temps il s’agit d’une promotion 5+1 ou 22+2, mais nous, chez Cornet, ne voulons pas organiser de telles actions car notre politique commerciale n’est pas uniquement basée sur le prix. Nous préférons y intégrer une valeur ajoutée au lieu d’octroyer une réduction. La question se trouvait sur la face interne de l’emballage, par conséquent, il fallait

promobiss

4/2017

actie heeft Palm Belgian Craft Brewers Cornet extra onder de aandacht van de Belgische en Nederlandse bierdrinkers gebracht. De hoofdprijs was een speciale eikenhouten Cornet-tafel. Dat leidde tot een duidelijke meerverkoop in de actieperiode.

> Glas. Ondersteunt Palm Cornet ook met andere product media? Het belangrijkste promotioneel item is momenteel het speciale glas. Voor Cornet is er nu een speciale verpakking van vier flessen én het glas.

48

kort

Au total, vingt tables étaient à gagner, dix dans notre pays et dix aux Pays-Bas. Robberechts ne veut pas dévoiler le prix de cette table. Il précise : « La valeur d’une telle table est assez conséquente. Un des gagnants, qui n’avait pas suffisamment de place chez lui, l’a mise en vente sur internet pour un prix de 650 EUR. » Robberechts reste également très discret à propos des chiffres de l’augmentation Cette belle table haute a des ventes atteints durant l’action organiconnu un tel succès dans sée en mai et juin de cette année. « Disons que cette action a connu un franc succès. les établissements Horeca On parle d’une nette augmentation des que nous avons décidé ventes durant la période de l’action. Le d’également en offrir aux volume a connu une hausse significative. » Le site internet dédié au concours consommateurs a également connu une belle fréquentation. Est-ce que on va à présent soutenir la marque Cornet en offrant des product media, comme la question du concours que l’on par exemple des décapsuleurs ? « Pour lors, nous ne soupouvait également trouver sur le haitons pas utiliser des décapsuleurs ou autres gadgets site internet de Cornet et sur lequel on retrouvait aussi dans notre stratégie. Notre article promotionnel le plus le lien permettant de participer au concours. Depuis le important est notre verre spécial. Pour l’instant, nous prolancement de la bière, le thème du chevalier reste le fil posons un pack de quatre bouteilles accompagnées de ce rouge lors d’actions spéciales et dans la communication verre. Il est important pour nous que ce verre se retrouve autour de la Cornet. Cette table de chevaliers était initiadans les armoires des consommateurs. » lement prévue pour l’Horeca. Robberechts nous explique que « cette belle table haute a connu un tel succès dans les établissements Horeca que nous avons décidé d’éga> Cornet. Cornet is een recent product van Palm Bellement en offrir aux consommateurs. Nous en avons aussi


! s n ie is ar P s on ar ac M … m m m m

Zwischen zwei Schichten feinsten Baisergebäcks erwartet Sie eine leckere Füllung. Eine Auswahl an 24 Geschmacksrichtungen und A14choice of24 different and 14 colours Farben. Essfertig mit savours Ihrem Logodruck. Diese. Finish with your own logo . These sweets can be Süßigkeiten können mit vier naturbelassenen und printed in four colours. Natural and edible inks. essbaren Farben bedruckt werden.

Macarons Parisiens. 12 Geschmacksrichtungen. Minimum 135 macarons. Preise : 0.60€ - 1.20€/macaron

DIEspecialist EXPERTEN inpersonalised Belgischer Schokolade Süsswaren The specialistininpersonalised chocolate and confectionery The chocolate and und confectionery 49 promobiss 4/2017

www.candybel.be| |Tel Tel+++3232 351 55 guy@candybel.be www.candybel.be Tel 32 (0) 2255 351 55 55| guy@candybel.be www.belgosweet.be 2 (0) 351 55 55 | laurent@belgosweet.be


T ussen P ot

en

P int

Het is 70% luisteren Jurgen Catry (46) leidt in Kortrijk OSU International, dat in december veertig jaar bestaat. Hij beantwoordt deze maal de ‘tussen-pot-en-pint’-vragen. Hoe bent u in de business gekomen? Jurgen Catry: “OSU is een 100% familiebedrijf dat in december 1977 is opgericht en officieel is gaan werken in 1978. Ik was tiener en mijn vader kwam altijd met cadeautjes en hebbedingetjes thuis: sleutelhangers, spelletjes, speelkaarten. Ik heb in Brugge een bachelor marketing met succes beëindigd. Mijn vader zei me echter dat ik na mijn studie nog niet in de zaak kon komen omdat ik ‘...nog niets kende’. Ik heb eerst tien jaar in internationale sales in de metaalsector gewerkt. Ik werkte bij een leverancier van staalplaten voor de bouw- en de auto-industrie in België, Nederland, Duitsland, Frankrijk... Ik ben ermee gestopt toen Renault-Vilvoorde de deuren sloot. Ik zag de bui hangen en intussen zijn inderdaad bijna alle autofabrikanten hier weg. Zo kwam ik in 1999 in het familiebedrijf. Ik had bewezen dat ik kon verkopen. Ik had niet eerder kunnen beginnen in OSU want ik zou het toch allemaal 'beter geweten hebben'. In de staalsector heb ik geleerd de voetjes op de grond te houden. En ik heb daar ook geleerd goed te luisteren. De rest komt dan vanzelf.” Vanwaar komt de naam? Jurgen Catry: “OSU is een samentrekking van de achternamen van de oprichters, Jurgen Catry (46) gehuwd, twee kinderen vrije tijd: zeilen, fietsen en wandelen

promobiss

4/2017

50


“One of the greatest gifts you can give to anyone is the gift of attention�

Tre n d f a c t o r y B . V. | F r a n k w e g 1 5 | 2 1 5 3 P D N i e u w - Ve n n e p | T h e N e t h e r l a n d s | T. + 3 1 2 5 2 6 2 2 2 3 3 | F. + 3 1 2 5 2 6 2 2 2 4 4 | i n f o @ t re n d f a c t o r y. n l | t re n d f a c t o r y. n l

Y O U R B O D Y. Y O U R S O U L . Y O U R R I T U A L S .

51

promobiss

4/2017


T ussen P ot

en

P int

Het is 70% luisteren en 30% praten. En KISS: Keep it Simple & Stupid

twee nonkels van mij: Ostyn en Suys. Mijn ooms deden de promotie-artikelen eerst als bijjob. Buiten hun job gingen ze klanten bezoeken en verkochten ze balpennen en sleutelringen. Mijn vader verkocht lijmen en als aanvulling ook relatiegeschenken. In die periode waren er nog geen catalogi. Als er toen tien bedrijven in die sector waren, was dat veel. Je had Bavelco, Gemaco, Mondial... In die tijd stond mijn vader mee aan de wieg van de PIA : Promotions Incentives & Advertising, de voorloper van de BAPP (Belgian Association of Promotional Products). Hij is ook gestart met de beurs “Push” in Kortrijk Xpo.”

Wat is het leukste item dat u heeft verkocht? Waar bent u trots op? Jurgen Catry: “Dat is heel moeilijk te zeggen, er zijn immers zoveel leuke gimmicks. Het gaat om het gepaste product, de gepaste invulling van een project. Wij zijn verwend in ons vak. We zien veel leuke dingen. Sommige klanten willen iets ‘anders’, iets ‘nieuws’, maar ook de basic-producten doen het nog altijd goed. Neem nu een regenscherm of een drinkbus, die zeer regelmatig ter hand worden genomen.”

Wat is het sterke punt van u voor de adverteerder? Jurgen Catry: “Goed luisteren en dan komen met de goede communicatie. Wat past in welk plaatje? De klanten nog eens bellen en bevragen als er een aanvraag voor balpennen komt: wat is het doel? Misschien is het niet het beste in te zetten item... Het gaat om het nadenken over de campagne, het evenement (is het een jubileum, een klassiek event?) en dan komen met een ludieke of verrassende invulling die daarbij aansluit. Het is 70% luisteren en 30% praten. En KISS: Keep it Simple & Stupid. Dat betekent niet dat het te simpel mag zijn. Het item kan innovatief zijn, maar het moet aansluiten bij de opzet van de vraag want het gaat om de invulling.”

Op welk item van uw concullega’s bent u jaloers, waarvoor heeft u bewondering? Jurgen Catry: “Ik kan me niet direct iets voor de geest halen. Ik heb te weinig tijd om veel rond te kijken. Ik ben soms wel verrast door wat er in Promo-Biss in de rubriek Promo-Watch staat.” Hoe winkelt u? Pluist u folders uit? Jurgen Catry: “Mijn vrouw doet de meeste boodschappen. Ik ga haast nooit mee, maar als ik in winkels kom, kijk ik wel de rekken na. Ik kijk weinig in folders.”

> Jurgen Catry. Jurgen Catry (46) dirige l’entreprise OSU International implantée à Courtrai et qui fêtera

Heeft u een advies voor de adverteerders? Jurgen Catry: “Het gaat om ‘the right thing at the right moment’. Het product moet aansluiten bij de bedrijfsfilosofie en de missie die ze uitdragen. Bedrijven hebben vaak al een ‘voorfilter’ gemaakt. Dat kan gevaarlijk zijn, voor hen en voor ons. Vragen wat ze al eerder deden, biedt vaak een goede uitvalsbasis om tot een goede input te komen. Ik werk meer voor de industriële bedrijven. Praktische en nuttige geschenken die dagdaglijks gebruikt worden, zijn daar ‘in’ .

son quarantième anniversaire en décembre. Il répond cette fois aux questions de notre rubrique « Entre la poire et le fromage ».

> Société familiale. OSU est une société familiale à 100% mais Catry n’est entré à son service qu’en 1999. Il a d’abord exercé pendant une dizaine d’années une fonction de vente au niveau international dans le secteur de la métallurgie, ce qui lui a permis de démontrer ses capacités en la matière. « Dans le domaine

Wat is uw visie op de toekomst en wat zijn de uitdagingen? Jurgen Catry: “In sé gaat er veel veranderen met het internet en het web. Maar de uitdaging blijft om het juiste advies te geven. Bedrijven hebben op het internet de tools om bijvoorbeeld zelf een drinkbus in elkaar te steken, maar ze moeten ook nog advies krijgen. Ik probeer ook zoveel mogelijk klanten te bezoeken. Ik stap soms gewoon binnen met een cadeautje. Hard selling... Ik heb altijd cadeautjes bij. Ik geef iets af bij de receptie en steek er

4/2017

de l’acier, j’ai appris à garder les pieds sur terre. Et également à ouvrir grand les oreilles, » explique-t-il.

> À l’écoute. Selon lui, le grand atout d’OSU réside dans le fait que l’entreprise est à l’écoute de ses clients et tient compte de leurs desiderata avant de leur proposer une solution ludique ou surprenante.

52

e n b re f

...in één woord? Jurgen Catry: “Advies...”

promobiss

mijn kaartje bij. Zo kunnen ze me ten allen tijde contacteren. En ik bel hen later op.”


Features

2 INSIDE LEG LENGHTS

Officer blue 591

Modern fitting Comfort feeling Soft material 98% Cotton / 2% elastan Enzyme washed Pre-shrinked YKK zip 7 colours

Officer Chino: Easy fit pants to complete different styles: Business, Casual Chic, Outdoor, Sporty, etc. From breakfast to office to after-hours. 7 colours! Grey, Black, Navy, Blue, Light blue, Camel, Red.

2 INSIDE LEG LENGHTS

Officer

THE CHINO COLLECTION

Officer camel 802

JAMES HARVEST

Wij brengen u graag in contact met een dealer in uw buurt: info@texet.be I +32 (0)16 57 11 57 53

promobiss

4/2017


P romo -I deas

What's new? De wereld van promotionele producten en business gifts is altijd in beweging. Voortdurend komen er nieuwe of leuke producten op de markt. Promo-Biss geeft een selectie van die nieuwigheden. Le monde des articles promotionels et cadeaux d’affaires est en mutation perpétuelle. Sans cesse, de nouveaux produits attractifs apparaissent sur le marché. Promo-Biss vous propose une sélection de ces dernières nouveautés.

De Tulp in Blik Een fraai blikje met daarin een echte tulpenbol. Zodra het blikje wordt geopend begint de tulp te groeien. Blikvanger, www.blikvangers.com

Stijlvolle pepermolen van Le Creuset

Custom made football

Met tijdloos design. Verkrijgbaar in een waaier aan kleuren en een echte musthave voor elke keuken. Het keramische maalwerk van de molen is hygiënisch, zal niet roesten en blijft eindeloos malen. De molen kan tegen een stootje omdat hij is gemaakt van hoogwaardig kunststof. Pronel, www.pronel.be

Support the Red Devils during the World Champion­ ship 2018 with this custom made football! Custom made in any design. HiepHiepKado, www.hiephiepkado.be

Gietijzeren kookpot Dé Belgische fabrikant van hoogwaardige keukenaccessoires lanceert een nieuwe lijn gietijzeren kookpotten GEM. De pot houdt hitte zeer goed en verspreidt gelijkmatig over het oppervlak. Een geweldige serie als u stoofpotjes wil maken. BergHOFF Belgium, www.berghoff.be

Un cadeau de fin d’année qui reste sur votre bureau toute l’année ?

Bandag Charging Cable

Une idée géniale d’un cube en plexi qui contient une boîte en carton personnalisée remplie de délicieux chocolats ou bonbons. Vous mettez votre logo et le calendrier 2018 sur quelques faces. Vos relations mettront leur photos personnelles sur les autres faces. Belgosweet, www.belgosweet.be

Custom made Bandag tyre to charge all your devices. Possible in all kind of shapes. A high selling collection item! Gemaco, www.gemaco.be

promobiss

4/2017

54


55

promobiss

4/2017


P romo - ideas

Ontdek de all inclusive winterdeal van Nilton’s

Vergeten eindejaars­geschenken te bestellen? Geen nood, want BelgoSweet heeft blikjes in voorraad. Snel te bedrukken met uw logo (dus 100% fiscaal aftrekbaar) en te vullen met heerlijke Jules Destrooper koekjes of lekkere Godiva of Leonidas pralines. Always at your service. Belgosweet, www.belgosweet.be

Biedt u winterartikelen inclusief borduring naar keuze & inclusief borduurkaart voor scherpe vaste prijzen. Voor meer informatie contact uw reguliere distributeur

Bluetooth speaker in eigen vorm Gloednieuw: draadloze speakers in eigen vorm (2D of 3D) met heroplaadbare Li-ion batterij, mogelijk vanaf slechts 100 stuks. Laat uw verbeelding de vrije loop en kies voor een speaker die perfect past bij uw merk of bedrijf. Een streling voor oog en oor! Pronel, www.pronel.be

Triangle The triangle is a multifunctional stand for pens. Each side provides an additional function: a self-adhesive pad, a set of plastic indexes and a USB cut-out in foam. Special Things, www.specialthings.be

logoloop® C’est un ‘tour de magie à la portée de tous’. Blikvanger, www.logoloop.be

Chocolade Breektabletten *Rechthoek* Een heerlijk groot en verantwoord chocolade tablet. Voorzien van uw logo, afbeelding en/ of tekst in full colour. Gewicht: 235 gram en verkrijgbaar in de smaken melk-, wit- en/ of puurchocolade. In mooi geschenkdoosje met venster. Al vanaf 10 stuks / Levertijd 1-2 weken. (Ook te bestellen via uw vaste leverancier van relatiegeschenken) Choco-Paradijs, www.choco-paradijs.nl

Wijn en amuse set Een bamboe plateau met een handige wijnglashouder. Zo heb je altijd een hand vrij om van je aperitief te genieten. Pasco Gifts, www.pascogifts.com

56


WELCOME TO THE THIRD DIMENSION EXPERIENCE THE DIVERSITY AND THE ADVANTAGES OF HAPTIC ADVERTISING CONCISELY IN ONE DAY!

Powered by

21 MARCH 2018 WCCB BONN Product presentations // Best Practice special show // Lecture programme // Promotional Gift Award 2018 // Focal theme: Sustainability 57 promobiss 4/2017 Admission is free of charge. It is however necessary to pre-register at www.haptica-live.de


P romo - ideas

logoloop® De eindeloze vouwkaart om verschillende aspecten van uw product te belichten. In welke vorm dan ook… Blikvanger, www.logoloop.be

Niet iedereen houdt van wijn of

A5 notitieboekje van

alcohol

kurk

Daarom een super originele champagne­ fles gevuld met heerlijke Belgische pralines. Op de fles uw nieuwjaarswensen. Een succes bij uw relaties uit het midden oosten én voor uw portemonnee, want wijn is maar 50% fiscaal aftrekbaar en deze fles 100%. Always at your service. Belgosweet, www.belgosweet.be

Hardcover notitieboekje met naturel look. Met elastische sluiting, penlus en lint markering. Bevat 96 pagina’s gelijnd papier in crème kleur, met op elke pagina een datum symbool. Aan de binnenzijde van de achterkant een uitneembare pouch om kleine notities in te bewaren. Pasco Gifts, www.pascogifts.com

Devil mask Enamel mug

Unleash your inner Red Devil with our do-ityourself geometric paper 3D mask. Gemaco, www.gemaco.be

This enamel mug is a new take on a promotional classic. It will be the first mug you take out of the cupboard, because it looks and feels just a little bit more exciting. Special Things, www.specialthings.be

Olie- & azijnset Unieke mondgeblazen glazen bol voor olie en azijn. De bol heeft twee compartimenten met een capaciteit van respectievelijk 60 ml en 140ml. Perfect voor het bewaren en serveren van olie en azijn. Geregistreerd ontwerp®. Pronel, www.pronel.be

Custom made football The best eyecatcher for the World Championship 2018 is definitely a custom made football in a special cardboard ball box. We fully adapt the ball and the box to your wishes. HiepHiepKado, www.hiephiepkado.be

promobiss

4/2017

58


59

promobiss

4/2017


BAPP

NEWS

L edennieuws / nouvelles

des membres

La BAPP présente le Code de Conduite

À l’occasion du Networking Day organisé en août, la BAPP - Belgian Association of Promotional Products - a présenté le Code de Conduite qui a été signé par les membres présents. “Chaque association possède un règlement et des règles précisant comment les choses doivent se dérouler et devant être respectés par tout un chacun”, explique Michel Deboudt, président de la BAPP. Les dispositions suivantes entre autres ont été reprises dans le Code de Conduite : faire preuve de professionnalisme et d’intégrité dans ses activités professionnelles et sociales ; se conformer aux prescriptions légales en matière d’Auvibel, Bebat, Recupel, Fost Plus, Val-I-Pac et autres ; proposer des produits et des services qui ne peuvent nuire aux personnes, à l’environnement, ou à la société ; se montrer respectueux des droits de l’homme et de l’environnement et assumer pleinement ses responsabilités sociales vis-à-vis des parties prenantes ; et se conformer aux normes européennes en vigueur (ex. REACH, RoHS, CE...). L’objectif est également de faire connaître ce Code de Conduite aux clients finaux (acheteurs et marketers). Michel Deboudt a souligné qu’entre-temps, certains clients exigent de la part des distributeurs qu’ils soient membres de la BAPP.

Koen Debelder sales manager Samsonite B2B

BAPP Grensstraat 43/ Rue de la Limite 43, 1950 Kraainem T 02/731 92 33 F 02/731 92 33 info@bapp.be www.bapp.be BAPP vzw (Belgian Association of Promotional Products) heeft als missie de professionalisering, verdediging en promotie van de sector van de relatiegeschenken en promotieartikelen in het algemeen, en van de professionele belangen van haar statutaire leden in het bijzonder. La Belgian Association of Promotional Products A.S.B.L. (BAPP) a pour mission la professionnalisation, la défense et la promotion du secteur des cadeaux d’affaires et des articles promotionnels en général, et les intérêts professionnels de ses membres statutaires en particulier.

promobiss

4/2017

Koen Debelder (27) is in juli bij Samdam Belux in dienst getreden als nieuwe sales manager Samsonite B2B Benelux. Hij is in die functie verantwoordelijk voor de merken Samsonite, American Tourister en Lipault. De focus van Koen Debelder bij Samdam ligt op het versterken van de relaties met de distributeurs en op het promoten en positioneren van de Samsonitemerken in de B2B markt. Tot voor kort werkte hij als account manager bij Manutan. Daarvoor was hij leidinggevende in een creatief-technische functie in een mediabedrijf. “Het bepalen van de verkoopstrategie, marketingacties en klantenrelaties... alle facetten komen aan bod en dat maakt deze job zo mooi en uitdagend,” aldus Debelder. “Ik heb de overstap gemaakt omdat ik een mooie uitdaging zie bij Samdam. Samsonite is een kwalitatief en zeer bekend product in een markt waar beleving, klantentevredenheid en relaties centraal staan.”

Magnus Business Gifts zet oprichters in schijnwerpers

Magnus Business Gifts zette in september de oprichters Karel en Ria Magnus in de schijnwerpers. Vijftig jaar geleden zetten ze Macovil-Home op dat tien jaar later actief werd in het segment van luxe geschenken en nog eens tien jaar later in de gadgetwereld van start ging. Ann Magnus, dochter van Karel en Ria, nam vijf jaar geleden het roer van Magnus Business Gifts over. 60

Nouvelle adresse I-Defix

I-Defix a quitté ses anciens bureaux situés Chaussée de Tervuren à Waterloo et est dorénavant domicilié Boulevard de la Résistance 184 à 1400 Nivelles

Nouveau chez BelgoSweet: mini chocolats

Tout récemment BelgoSweet a lancé sur le marché de petites mignonettes de chocolat belge dans un emballage individuel de 10 gr. L’emballage peut être personnalisé avec un logo d’entreprise. Ces petits chocolats sont disponibles en 7 saveurs et peuvent être présentés dans un coffret cadeau.

Arpaco gestopt

Distributeur Arpaco in Wilrijk heeft afgelopen zomer de activiteiten beëindigd. Arpaco werd in 1979 opgezet door Anthony Driscoll en was ook een van de grondleggers van Eurimage, een Europees samenwerkingsverband van distributeurs. Anthony Driscoll was in 2000 ook oprichter van de Belgian Association of Promotional Products en was er tot 2010 voorzitter van.


This car sunshield, patented and created by Clipy can be used for the whole year. This original model will protect the car from snow and frost during winter and from the sun on summer. It also provides an advertising space which is ideal due to its large size and great durability.

MOQ:

Flexography: 1.000 units Silkscreen: 250 units Digital: 100 units

SIZES

175 x 70 cm 190 x 70 cm 215 x 70 cm 245 x 70 cm Other sizes please request

61

promobiss

4/2017


PromoWatch

Terug-naar-school-acties > In de folders

> Carrefour: toilettas ‘Vincent Kompany’ bij Gillette Fusion-scheermesjes;

summer bag bij een verpakking Corona Extra, barbequetang bij 20 euro aan Coca-Cola-producten; barbeque-short bij 2 pakken of bakken Maes Pils; sporttas Rode Duivels bij 3 producten van M&M’s; cookiebox bij LuLu Beertje; doos bij koekjes Zoo (Bahlsen); plexidoos bij Jacquet-wafels; beker bij Nesquick; brooddoos bij Petits Filous Tub’s van Yoplait; koekjesdoos bij set koekjes Plop; bekers bij een six-pack Spa Reine kids; set van 2 mokken bij aankoop van 15 euro aan Unilever-producten; tote bag bij Flair-magazine; etui bij BaByliss-krultang; glazen bij 3 clips Gordon-bier, 2 clips Kasteelbier en 2 pakken of bakken Jupiler.

> Kruidvat: bikinibag met mini’s bij 2 producten van de L’Oréal-merken; een gezelschapsspel bij 2 producten van Beiersdorf; discolamp bij Durex-producten; handdoek bij Dessange haarverzorging; zonnebril bij six-pack Coca-Cola; gin-glas bij 2 producten Unilever-verzorgingsproducten; visor (zonneklep) bij six-pack Sprite; juweel bij Gillette-navulmesjes; bamboe-bekers bij 2 Niveaof Hansaplast-producten; ‘tangle teezer’ bij 3 producten van L’Oréal Elseve; Pascale Naessens kookboek bij 3 L’Oréal-producten; doucheradio bij 3 Fa-producten; koekjesdoos bij 3 Hero Baby-producten; bioscoopcheque bij Gillette-navulmesjes.

PROMO-BISS KEEK WEER IN FOLDERS EN WINKELS NAAR AANBIEDINGEN MET PROMOTIONELE PRODUCTEN. TERUG NAAR SCHOOL WAS VOORAL HET THEMA. OPVALLEND: DE AANBIEDINGEN MET PRODUCT MEDIA ZIJN IN DE 2DE HELFT VAN SEPTEMBER MINDER IN AANTAL.

> Intermarché: ginglas bij 2 sixpacks Schweppes Indian Tonic; koekjesdoos

bij 2 pakken LuLu La Barquette-koekjes; sporttas bij 3 producten van M&M’s of Maltesers; beker bij Nesquick; brooddoos bij Petits Filous Tub’s van Yoplait; kleurschriftje bij Colgate Junior in Minions étui; handschoen bij 1 verpakking Gordon X-mas-bier

> Cora: schort bij 2 verpakkingen Solo-margarine; spaaractie voor een gepersonaliseerd kaasplankje bij Bel; doos of schriftje bij 2 Alpro-producten een groot aantal bieracties met gratis glazen. > Delhaize: ledlamp bij 2 packs Bru; voederbak bij drie producten van Pedigree of Whiskas; doos of schrift bij Alpro Soya-drink; schaal bij aankoop van diverse producten; een bierpul bij 2 packs Keizer Karel-bier; 3 kruidenpotjes voor gin bij Bombay.

> Match: pak houtskool bij 2 bakken Jupiler; cookiebox bij 2 pakken LuLu La

Barquette; beker bij 300 gram Cambozola; bierfestival: glazen bij 2 packs van diverse merken

> Albert Heijn: Mason Jar-glas bij 2 verpakkingen Quaker; diverse aanbiedingen met verzamelkaartjes en gratis album (‘Reis door de ruimte’); een zonneklep bij 2 flessen Sprite. > Spar (Colruyt-groep): rugzak bij 1 verpakking Corona Extra, sporttas Rode Duivels bij 3 producten van M&M’s, theeglas bij 3 verpakkingen Lipton; duoticket te winnen bij 2 multipacks van Coca-Cola-merken

> Alvo: strandtas bij een pack Corona; messenspaaractie; zonnebril bij een

6-pack Coca-Cola; speelkaarten bij 2 6-packs Cristal; poncho bij 5 zakjes Lays-chips

> OKay: dvd bij aankoop van 4 Nivea-producten, schort bij Pur Natur bioyoghurt; bon voor een bewaardoos in combinatie met de Xtra-kaart of -app > Prik en Tik: sportzak bij 2 six packs Oasis; beker bij Spa Reine kids; strandtas bij een pack Corona; diverse aanbiedingen met glazen

> in de winkelstraat (étalage): ‘great gift’ (tasje) bij aankoop van minstens 29 euro bij Twice as Nice; luxe shopper bij Terre Bleue; brooddoos bij 2 Hansaplast-producten; veiligheidshesje bij Davitamon.

Ook promo's gezien? Mail het ons op ad.vanpoppel@promobiss.be promobiss

4/2017

62

> Punt van verkoop

> supermarkt: zonnebril bij 2

flessen Lipton Ice Tea; barbeque-tang bij 20 euro Coca-Colaproducten; gepersonaliseerde lepel bij Kellog’s; en glazen bij 2 1,5 l flessen Coca-Cola, 2 packs Schweppes Premium Mixer, bij 2 verpakkingen Cristal Alken en bij 2 packs Carlsberg

> pos-diversen: Lotto-Soudal

drinkbus bij Lotto-spelen voor 10 euro; pennenzak met bijbetaling bij Dag Allemaal; snackbox bij een Kipling-schooltas; brooddoos bij een ballotin van 500 gram en bij 100 gram Asterix Napolitan

> apotheek: bijenknuffel bij Arko Royal Koninginnebrij; borstel bij Dercos-shampoo; sleutelhanger bij Silikom luizenspray


63

promobiss

4/2017


Een van de fabriekshallen in Tirupur. / Un des halls de l’usine à Tirupur

Superpopulaire

Cotton Tote Bags Special Things opent eigen totebag productielijn in Indië

Special Things ouvre sa propre production de totebags en Inde

De populairste tas van het moment is de katoenen totebag. Katoen is een natuurlijk en duurzaam materiaal, wat het product een authentieke uitstraling geeft. Misschien is de tas daarom zo populair geworden bij jong en oud.

Le sac en coton est le sac le plus populaire du moment. Le coton est un matériau naturel et durable qui donne au produit final un aspect authentique. C’est peut-être la raison que ce sac est si populaire auprès de toutes les tranches d’âges.

Om aan de vraag te voldoen specialiseerde Special Things zich in de productie van deze tassen. Het bedrijf uit Bonheiden richtte een eigen fabriek op in het Indiase district Tirupur. “Dankzij onze eigen productie kunnen we scherpe prijzen aanbieden aan onze klant, bovendien hebben we zelf van A tot Z de productie en kwaliteit van de tassen onder controle. Maar je kan natuurlijk ook nog steeds voor alle andere tassen bij ons terecht,” aldus Axel Debruyne, CEO van Special Things.

Pour être capable de rencontrer cette demande en constante augmentation sur le marché, Special Things s’est spécialisé dans ce type de sac. En effet, la société basé à Bonheiden a fondé sa propre usine en Inde à Tirupur. “Grâce à notre propre production, nous sommes capable d’offrir ces sacs à des prix très compétitifs pour nos clients. Outre ce grand avantage économique, nous avons un contrôle sur toute la production notamment grâce à nos contrôles qualités. N’oubliez pas que vous pouvez bien évidemment commander tous les autres types de sacs via Special Things” s’exprime Axel Debruyne, CEO de Special Things.

Benieuwd naar je eigen bedrukte totebag? Etes-vous tenté d’obtenir vos propres sacs personnalisés !?

promobiss

4/2017

64

Promotional Items · Custom Made Products · Expertise · Quality Control · Fulfillment · Online Tools

Promo-Biss 4-2017  
Promo-Biss 4-2017  

HET BELGISCHE VAKBLAD OVER PROMOTIONELE PRODUCTEN EN BUSINESS GIFTS

Advertisement