c l a s s i cz
met het Heineken-logo erop… het promotionele beeld daar inmiddels volledig bepaald wordt door wekelijks wisselende prijskortingen. Wat we ook zelden zien zijn spaaracties, waarbij elk flesje of blikje punten oplevert. Het is ooit in de jaren zestig gedaan door Amstel, met de Fliptopper kroonkurken-spaaractie. Maar sindsdien is op dit gebied weinig meer gebeurd. Het premiumbeeld rondom bier wordt voornamelijk bepaald door six- of eightpack flesjes met een meeverpakt premium. En wat dat betreft heeft Heineken hele mooie staaltjes laten zien.
Seriedenken In 1997 kreeg je bij aankoop van Heineken bier een miniatuurkratje om CD’s in op te bergen. Toen nog geel, net als de echte kratten, later ook in een groene versie uitgebracht. Een heel succesvolle actie waarbij Heineken ook een aantal verzamel-CD’s aanbood. In 2007 kreeg je bij Heineken het Speakerkratje, een setje geluidsboxen voor bijvoorbeeld je iPod. Dit jaar kwam er een modernere versie van het Heineken Speakerkratje, waarbij je draadloos de muziek vanuit je smartphone kan afspelen. Heineken heeft op deze manier het ‘kratje’ onlosmakelijk aan zijn merk gekoppeld. Voor andere bierbrouwers lijkt die route inmiddels afgesloten. Dezelfde vorm van ‘seriedenken’ zagen we vanaf 2004 tijdens EK’s en WK’s Voetbal. Heineken claimde toen hoofddeksels: bij het EK van 2004 in Portugal was er de Luidsprekerhoed. Het WK 2006 in Duitsland leverde het
Jagershoedje op (met verschillende speldjes). Bij het volgende EK (Oostenrijk en Zwitserland 2008) verraste Heineken de voetballiefhebbende bierdrinkers met de Trom-Pet. Het voor Nederland zo succesvolle WK 2010 in Zuid-Afrika werd door Heineken opgeleukt met de Pletterpet. Toen was de hoofddekselkoek voor Heineken kennelijk op. Jammer dat Heineken die hoofddeksels niet is blijven claimen, wat ongetwijfeld een alpinopet had opgeleverd tijdens het komende EK 2016 in Frankrijk. Heineken is niet stil blijven zitten tijdens het EK 2012 en het WK 2014. Bij het EK 2012 in Polen en Oekraïne was daar opeens het Heineken Rugnummershirt en tijdens het WK 2014 in Brazilië kwam het Sambashirt. We kennen de cijfers niet maar we hebben de stellige indruk dat dit veel minder succesvolle acties waren dan de eerdere hoeden-acties. De hoeden herinneren we ons allemaal, de veel minder unieke shirts zijn niet of nauwelijks in de herinnering gebleven. Bovendien moest Heineken in 2012 concurreren met een KNVB-shirt dat Albert Heijn toen verspreidde (wat evenmin een succes was), terwijl in 2014 Jumbo de WK-show stal met het Roy Donders juichpak. Aardige kans dat bij Heineken vorig jaar met enige weemoed werd teruggedacht aan de unieke hoedenserie.
Voetbal Het lijkt erop dat het Heineken concern, behoudens het voetbal, de sporten wat links heeft laten liggen, hetgeen natuurlijk ook te 8
- www.promz.nl
17