Universidad Mayor de San Simon Nombre: Henry Miguel Gonzales Churata Materia: Investigacion de Mercados 2 Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Semestre: 2/2021
EL MARKETING “Cuando se destruye la unidad, se destruye a la humanidad” ~ Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos~ 1.Introduccion "El marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general", según la definición del American Marketing Association de Estados Unidos. Podemos encontrar cientos de definiciones referentes al Marketing. Cada institución, organización, escritor o académico tendrá alguna variante de acuerdo a su experiencia y punto de vista. Pero en lo que cada autor coincide es en centrar todos los esfuerzos, económicos y comunicativos, para encontrar la mejor forma de satisfacer las necesidades del consumidor y/o cliente. Han pasado más de cuarenta años y desde entonces el marketing ha ido evolucionando significativamente hasta llegar a un punto donde ya no solo se habla de grandes sectores de la población sino de un marketing personalizado, de nichos de personas con necesidades específicas por atender. 2.Desarrollo Se encarga de todo el proceso desde su concepción, el diseño, su funcionalidad, todo pensando en las necesidades de quienes van a consumirlo. Para esto, se comienza desde la investigación del mercado para saber exactamente qué se le debe entregar al futuro cliente. La Mercadotecnia está a cargo del producto y su promoción; pero también es responsable por definir el precio de comercialización, así como los lugares donde será vendido. La Publicidad es una rama de la Mercadotecnia; es la parte responsable de la promoción pagada de un producto o un servicio. De hecho, es la que se encarga de utilizar todas las informaciones sobre el producto y sus consumidores para crear las campañas de divulgación en los diferentes medios de comunicación. De acuerdo con el público objetivo serán escogidos los medios más apropiados, la forma de comunicación, el tipo de anuncio, entre otros factores. La Publicidad es responsable por crear anuncios efectivos que realmente alcancen al público objetivo con la finalidad de promocionar una marca. El marketing hace todo el estudio del mercado y diseña el producto o servicio de acuerdo con lo que el consumidor espera, mientras que la publicidad recibe toda la información para crear una campaña donde pueda hacer que lo que se vende sea atractivo para el público objetivo. La creación de los anuncios, ya sean con imágenes o videos, son responsabilidad de la Publicidad que buscará los espacios adecuados para su divulgación. Además, es la que dará a
“La unión es la fuerza”
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conocer un producto o servicio en el mercado comprando diversos espacios publicitarios, ya sea en revistas, periódicos, televisión, radio e incluso en Internet. La publicidad sabemos que la publicidad trata de convencer para vender, ahora bien, sabemos La propaganda es una forma de comunicación social que nos propone también el “consumo”, aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza más los recursos propios de la publicidad. Intenta atraer a segmentos de población y convertirla en opinión pública que se identifique con sus contenidos. En publicidad existe, como veremos cuando revisemos los tipos de publicidad, una vertiente publicitaria que también, como la propaganda, no quiere vender productos sino ideas, la llamada publicidad institucional. El problema, y lo revisaremos más adelante de nuevo, es que a veces resulta muy difícil aislarlo por un lado de la pura propaganda (cualquier campaña de interés público llevada a cabo por un gobierno acaba teniendo -y más si se está cerca de períodos electorales- efectos de promoción), y por otro de la publicidad. Características ✓ La publicidad es una actividad, dentro de una actividad empresarial más general, que es conocida como marketing y que engloba otra serie de actuaciones tales como la investigación de mercados, diseño de productos, fijación de precios, control y distribución comercial y venta. ✓ El marketing es una forma de actuación comercial característica de la sociedad de consumo, mediante la cual se pretende colocar en el mercado el mayor número de productos, con el mejor rendimiento económico posible, venciendo la competencia de otros productores. ✓ La publicidad es un elemento fundamental, dentro del marketing, para crear una imagen de marca que pueda resultar atractiva para los consumidores. ✓ El marketing tiene que ver con el negocio: conseguir vender la mayor cantidad de productos y obtener los mayores beneficios. Tiene también una vertiente interna orientada a incrementar la productividad de la empresa. Es por tanto una actividad meramente económica que no se preocupa por generar valores éticos. ✓ El merchandising una técnica más de marketing que tiene por objeto incrementar las ventas de productos en el punto de venta. Para ello se llevan a cabo diversas actuaciones que pretenden atraer la atención del cliente hacia el producto e incitarle al consumo, tales como la ubicación, la presentación, las promociones, los carteles anunciadores, degustaciones, megafonía, etc.
“La unión es la fuerza”
Universidad Mayor de San Simon Nombre: Henry Miguel Gonzales Churata Materia: Investigacion de Mercados 2 Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Semestre: 2/2021
✓ También se entiende como merchandising la distribución de objetos promocionales con los que se pretende difundir un determinado acontecimiento como el surgimiento de una nueva empresa, el estreno de una película o el lanzamiento de un nuevo disco. Se aprovecha el tirón publicitario del evento para incrementar los ingresos con ventas de distintos objetos como camisetas, llaveros, juguetes, etc. que remiten al producto promocionado. 3.Conclusion Tener claro qué pueden aportar el marketing y la publicidad es fundamental para el éxito de tu empresa. Por eso, vamos a arrojar luz sobre este asunto viendo la definición y conceptos clave de cada uno. Y que luego puedas entender cuál es la mejor estrategia para ti o en qué te debes formar para crecer profesionalmente. 4.Referencias ✓ https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/marketing-publicidady-propaganda/ ✓ https://www.cyberclick.es/numerical-blog/marketing-y-publicidad-cuales-son-lasdiferencias ✓ https://etac.edu.mx/blog-etac/index.php/mercadotecnia-ypublicidad/#:~:text=El%20marketing%20hace%20todo%20el,atractivo%20para%20el% 20p%C3%BAblico%20objetivo. ✓ https://laverbenalab.com/marketing-publicidad-diferencias/ 5. Videos
https://youtu.be/dWzjtGet1fg
https://www.youtube.com/watch?v=ZSkZs_OtkkQ
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6.Prezi
https://prezi.com/3l3afrmfqo-j/marketing/
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