Issuu on Google+


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Ansvarsfraskrivelse Denne bog indeholder en lang række tips og tricks til, hvordan du kan få gode indgående links til dit website, men den indeholder også metoder, som ikke er i overensstemmelse med Google’s retningslinjer. På trods af at jeg har gjort mig umage for at holde bogen så fri for de mere grå metoder som muligt, er de bare så effektive og nødvendige for dig, at jeg har været nødt til at inddrage en del af dem i bogen. Det betyder samtidig, at der kan være en vis risiko forbundet med nogle af de tips, jeg giver. Jeg fraskriver mig hermed ethvert ansvar for brug af disse teknikker. Ingen kan spå om, hvad Google gør og ikke gør i fremtiden, og hvilke ændringer de indfører, men vid dig sikker på at jeg har gennemtestet alt, der står i denne bog, og at den bygger på over 7 års erfaring med linkbuilding. Det er omvendt også værd at bemærke, at jeg har aldrig har mistet et website’s placeringer udelukkende ved at benytte de teknikker, der er nævnt i denne bog.

2


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Introduktion Et link er en anbefaling, og præcis som i den virkelige verden er anbefalinger guld værd online. I den virkelige verden lytter vi til anbefalinger og lader dem præge vores valg, og det samme sker på Internettet - her vælter vi os dagligt i anbefalinger, både på de sociale medier, men i den grad også gennem links på forskellige hjemmesider, vi benytter. Arbejdet med linkbuilding er og har altid været den vigtigste disciplin inden for SEO. Linkbuilding kan rykke bjerge, og med de helt rigtige links kan du klare dig med et mindre godt website, dårligere indhold og en mindre teknisk optimeret platform. Det betyder selvfølgelig ikke, at du ikke skal arbejde med disse punkter, for gør du det samtidig med, at du arbejder med linkbuilding, har du det perfekte afsæt til bedre placeringer i søgeresultaterne. Jeg har valgt at skrive denne bog for at hjælpe enkeltpersoner så vel som virksomheder med at blive bedre til at arbejde med linkbuilding. Der er slet ingen tvivl om, at SEO og især linkbuilding er svært, tidskrævende og omfattende. Jeg har selv arbejdet professionelt med linkbuilding i mange år, og al den viden jeg har tilranet mig efter utallige tests, forsøg og hvad der virker som uendelige antal timer, sidder du nu med i hånden. Selvom emnet er forholdsvist teknisk, har jeg prøvet at kommunikere i et sprog, hvor alle kan være med. Jeg håber, du får lige så stor fornøjelse ved at læse den, som jeg har haft ved at skrive den. God fornøjelse!

3


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Ansvarsfraskrivelse ................................................................................. 2 Introduktion .............................................................................................. 3 Google og linkbuilding gennem tiden ...................................................... Internettet .................................................................................................... Internettets spæde start ......................................................................... Arpanet................................................................................................... Civile netværk ........................................................................................ Internettet går mainstream ................................................................... Links ........................................................................................................... 7 Anatomien bag et link ............................................................................... Popularitet ............................................................................................. Troværdighed (Trust) ............................................................................ Relevans ................................................................................................. Mentions ................................................................................................. 9 Link-grafen ........................................................................................... 10 Knowledge-Graph: .............................................................................. 11 Co-citation...........................................................................................12 Social Graph ........................................................................................12 Naturlig linkvækst .................................................................................... Ankertekster.............................................................................................. Billedlinks vs. Tekstlinks .......................................................................... Linkplacering ............................................................................................ Typer af links ............................................................................................ Tid er en faktor ......................................................................................... Hvordan evaluerer man værdien af et link? Hvad skal du måle på? (KPI-fastsætning) – Inden du går i gang............ Analyseværktøjer ......................................................................................... SEOMoz – Open Site Explorer Majestic SEO ............................................................................................. Ahrefs.com ................................................................................................ Linkanalyse ...............................................................................................14 Konkurrent-linkanalyse .........................................................................16 Kontakt- linkbuilding .................................................................................. Gensidig linkbytte ..................................................................................... Linkstraffe .................................................................................................... Forskellige linkstraffe ............................................................................... Disavow tool .............................................................................................. Intern linkbuilding ...................................................................................... 4


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Fremtidens linkbuilding .............................................................................. AuthorRank............................................................................................... Basale linkbuilding-metoder ....................................................................... Linkkataloger ............................................................................................ Artikelkataloger ........................................................................................ Kommentarlinks ....................................................................................... Spørg venner og bekendte efter links ....................................................... Byt links .................................................................................................... Link ud ...................................................................................................... Informationssider / landingssider ........................................................... De grå links ............................................................................................... Crash N’ Burn sites ................................................................................... Tier linkbuilding ....................................................................................... Splogs ........................................................................................................ Linkwheel ............................................................................................... Naturlige links – hvordan kommer de, når man ikke bliver set? ......... Få links med PR ........................................................................................... Linkbait ........................................................................................................ Infografikker ................................................................................................ Håndværkerfradraget ............................................................................... Tilføj dine infografikker til infografiksider .............................................. Toplister ................................................................................................. Ugentlige/månedlige opsummeringer .................................................. Dæk en begivenhed live ......................................................................... Ordbog med vigtige ord ......................................................................... Bevis / afvis myter ................................................................................. Slå en verdensrekord ............................................................................. Cases ............................................................................................................ Case 1: Links fra dem der ikke vil linke til dig............................................. Case 2: Modeblogprisen – modelinks en masse ......................................... Case 3: Sponsorprodukter til bloggere – skalerbar linkbuilding............. Case 4 – Links gennem pressearbejdet ....................................................... Konkrete taktikker ................................................................................... 20 Red spildte links .......................................................................................21 Doner penge til velgørende formål – og få links! ................................. 22 Tilmeld dit website til flere RSS-parsers .................................................. Profillinks fra fora ..................................................................................... Vær til stede på dit navn og dine keywords.............................................. Oversæt dit bedste indhold til andre sprog .............................................. 5


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Trustpilot-link ........................................................................................... Slå et jobopslag op .................................................................................... Tilbyd rabat til studerende ....................................................................... Undersøg alle leverandører og samarbejdspartnere for links ................. Spørg dine kunder om et link ................................................................... Gå mod strømmen .................................................................................... Anbefal andres produkter/services – Testimonials ................................. Køb relevante websites ............................................................................. Gæsteblogging ........................................................................................... Få links fra dine kunder ............................................................................ Få links fra folk der kopierer dit indhold eller dine billeder ................... Få eksperter til at gæsteblogge hos dig .................................................... Betal en ekspert for at gæsteblogge hos dig ............................................. Linkbuilding med video ............................................................................ Linkbuilding gennem CSS-gallerier ......................................................... Lav software og få stærke links................................................................. Extentions og plugins til kendte CMS ...................................................... Præsentationer / PowerPoint-slides ........................................................ Linkkataloger ............................................................................................ Udenlandske linkkataloger ....................................................................... Artikelkataloger ........................................................................................... Hjælp webmastere og få links retur ......................................................... Værktøjer: Screaming Frog, Xenu Link Sleuth ................................... Giv noget gratis til webmasters ............................................................. Afslutning .....................................................................................................

6


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Google’s algoritme består af mere end 350 forskellige faktorer. Alle kan krydskombineres, og til sammen udregnes så en score, som danner grundlag for en given placering i søgeresultaterne. Det er Google’s mål altid at levere det mest retvisende resultatet i deres søgemaskine. Det er det, deres brugere ønsker og det der gør, at folk igen og igen kommer tilbage til Google for at foretage en søgeforespørgsel. Og Google tjener jo som bekendt mange penge på, at folk bruger deres søgemaskine gennem deres Adsenseog Adwordsannonceringssystemer. Men hvordan finder Google ud af, hvilke websites der er de mest populære og dermed formentligt de bedste resultater? Der kigges som sagt på over 350 forskellige faktorer, når dette skal vurderes, men der er især et signal, som Google i den grad er afhængig af, når de laver popularitetsanalyser – og det er links. Links er hovedessensen for gode placeringer i Googles søgeresultater, og har været det lige siden Google’s spæde start tilbage i januar 1998. Et link er i al sin enkelthed en form for anbefaling. Man linker ud, når man vil henvise til noget, og det kan af gode grunde opfanges som et positivt signal, hvilket er præcis hvad Google gør. Men der er stor forskel på links - et link er med andre ord ikke bare et link. Den devise er du helt sikkert allerede bekendt med, men hvorfor er det, at ikke alle links er født lige? Og hvorfor tæller nogle links mere end andre? Det og meget mere får du svaret på i dette kapitel.

8


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Popularitet Udeladt i light-udgaven. PageRank Udeladt i light-udgaven. Troværdighed (Trust) Udeladt i light-udgaven. Relevans Udeladt i light-udgaven. Mentions Popularitet måles gennem links, men de seneste par år har vi set mere og mere til fænomenet mentions. Mentions er når et website eller et brand bliver nævnt, men der ikke linkes. I gamle dage måltes popularitet kun gennem links, men dette giver i bund og grund ikke særligt meget mening. Hvis du ofte bliver nævnt uden at det involverer et aktivt link, bør dette naturligvis også tælles med i den samlede popularitetskalkulation. For at dette skal være muligt, er Google nødt til at være i stand til at have forståelsen for ting/objekter/brands, og det er netop hvad de har ved hjælp af Knowledge-graph. Google benytter med højeste sandsynlighed såkaldte Natural Language Processing-teknikker for helhedsforståelse af dokumenter 1 , og disse

http://patft.uspto.gov/netacgi/nphParser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=/netahtml/PTO/searchadv.htm&r=1&f=G&l=50&d=PALL&S1=07636714&OS=PN/07636714&RS=PN/07636714 1

9


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

bruges blandt andet til at beregne relevans fra et dokument, der linker ud eller et dokument der nævner et objekt/brand, for at forstå og sammenkæde forskellige dokumenter, trække paralleller og få forståelse for hvilke dokumenter der har sandfærdige oplysninger og hvilke der ikke har. Et eksempel kunne være at 99% af alle artikler, der omtaler gulerødder siger, at de er orange, mens den sidste 1% fortæller at guleroden har en anden farve. Ergo er det rimeligt sikkert at fastslå, at en gulerod er orange. Der kommer en dybere forklaring på Knowledge-graph lidt længere nede i dette kapitel. Link-grafen Der findes en lang række forskellige grafer som søgemaskiner kan benytte til at evaluere troværdighed, popularitet, relevans mv. Alle disse krydskombineres, og det er disse der danner præference for de placeringer, du ser i søgeresultaterne: Forespørgselsuafhængig Google bruger hele sit indeks som en graf for blandt andet at kunne beregne rangering i forhold til forbundne dokumenter, hvilket vil sige links. PageRank-formlen bygger på netop dette setup, men PageRank alene kan ikke bestemme relevans, hvorfor man ikke udelukkende kan bygge på denne type linkgraf. Det var dog sådan Google startede op, og dengang var det et epokegørende fremskridt.

http://appft.uspto.gov/netacgi/nphParser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnu m.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220060242147%22.PGNR.&OS=DN/20060242147&RS= DN/20060242147 10


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Forespørgselsafhængig Den anden vurderingsfaktor inden for connectivity-based ranking er den forespørgselsafhængige rankering. Her skæres linkgrafen i relevante hub sub-sets, som kan omprioritere betydningsfulde resultater i forhold til søgeforespørgsler og herigennem sammenkæde relevante dokumenter i forhold til forespørgsler. Dette gøres blandt andet ved hjælp af hubscores og autoritetsscores, foruden linksammenhænge. Knowledge-Graph: Google prøver at forstå, hvad et ord betyder, og om et ord refererer til en virkelig ting, - et objekt om man vil. Objekter kan være film, bøger, personer mv. Lad os tage en person som et eksempel. Der kan Google ud fra mange typer af dokumenter vide, hvornår vedkommendes fødselsdag er, hvornår de døde mv. Det drejer sig altså om at kæde objekter sammen og få en forståelse for, hvordan disse objekter er forbundne. Knowledge Graph bliver således bygget op omkring hvad andre søger på, kombineret med de data Google og/eller andre søgemaskiner har indsamlet om det givne objekt. Lad os sige du søger efter George Bush. Google ved, ud fra de data de har adgang til, at George Bush var en amerikansk præsident. Måske kender du ikke til andre præsidenter, og Google vil derfor sandsynligvis foreslå dig andre præsidenter, du også kan søge på. Hvilke den skal foreslå bestemmes ud fra den data, de har tilgængelig. Eksempelvis var det Barack Obama, der blev den næste præsident. Dermed er han tættere beslægtet på en søgning på George Bush end for eksempel Abraham Lincoln, da der er en stor forskel på hvornår de var præsident. Chancen for at du søger efter noget om nyere præsidenter er større end, at du søger efter historiske præsidenter, når du søger efter George Bush. Google kombinerer denne viden med resultater fra tidligere søgninger. Andre folk har før søgt på det samme som dig, og det de fandt mest relevant, i forhold til deres forespørgsel, er sandsynligvis også mere relevant for dig.

11


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Men Google benytter ikke kun ovenstående, de bruger også data fra links. Hvis der linkes til en artikel om George Bush, linkes der så samtidig til andre præsidenter? Og i så fald hvem? Forekommer dette ofte nok, vil man med Knowledge Graph kunne drage paralleller. Krydskombineret med ovenstående og et væld af andre parametre kan man altså centrere og forstå sammenhænge mellem objekter meget præcist. Co-citation Som bekendt byggede Google i sin tid på popularitetsanalyser, og det gør den i et vist omfang også stadig. Men der er et væld af ekstra parametre, der også måles på, for at give et mere retvisende resultat. Popularitet er ikke ensbetydende med, at man er den, der ved mest, eller den der laver de bedste artikler, der er mest relevante for brugere. Google benytter så kaldte Co-citation-analyser til at finde sammenhænge mellem websites. Websites kan være kædet sammen uden at de linker til hinanden. Det kunne f.eks. være i forbindelse med at et website linkede til både dit website og din konkurrents, i er så forbundet på denne facon, som en co-citation. Jo oftere dette forekommer, des nemmere har Google også ved at sammenkæde websites og forstå brancher. Det er blandt andet på grund af co-citations at man linker ud til andre troværdige sider, når man linker til sig selv – det skaber sammenhænge i Google’s øjne, og du vil gerne have dit website bliver sat i bås med store og autoritære, troværdige websites. Social Graph Social Graph blev navngivet af Facebook tilbage i 2007 ved en officiel konference. Kort fortalt handler Social Graph om at kortlægge relationer i de sociale netværk; relationer i forhold til individer, der agerer på Internettet. Hvem er forbundet, hvorfor og hvordan? Og det er netop denne sociale graf, som Facebook arbejder så hårdt på at få presset ud på alle andre online-medier. De mener, at det giver en bedre

12


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

brugeroplevelse, et tættere web baseret på personlige relationer, og det kan der være noget om. Google har længe arbejdet på at identificere enkeltpersoner og deres relationer, både i forhold til web-enheder (websites mv.), men også i forhold til personlige relationer. Det giver dem nemlig et meget dybere indblik i, hvordan det hele hænger sammen. I link-regi kan det blandt andet bruges til at sørge for, at din bedste vens anbefaling af dig gennem et link ikke nødvendigvis skal tælle så højt som et almindeligt link - det er nemlig farvet af jeres relationer. Problemet for Google er, at de hverken er særligt gode venner med Facebook eller Twitter. Google havde tidligere et samarbejde kørende med Twitter, hvor de fik adgang til realtime-data, noget Google i den grad ønskede. De havde i årene op til arbejdet på Google Caffeine, netop for at kunne opdatere deres indeks hurtigt nok til at fange sociale signaler. Sociale nyheder rejser ufatteligt hurtigt på de sociale medier. En indeksering af noget højaktuelt er ikke brugbar 3-4 dage efter, det ramte de sociale medier. Da Google’s aftale med Twitter udløb, var de ikke længere i stand til at vise Twitter resultaterne med det samme. Hvorfor aftalen ikke fortsatte, er der nok ikke mange, der ved, men man kan kun formode, at de ikke kunne komme til enighed på et økonomisk niveau. Facebook har Google aldrig haft adgang til, da de samarbejder med Bing (Microsofts søgemaskine), og da Facebook fylder en enorm del af Internettet og har adgang til en masse data, som Google ikke har, manglede de stadig et værktøj for at få adgang til al den sociale data, som med fordel kunne benyttes til at gøre deres søgemaskine bedre. 2010 blev for alvor året, hvor Google kunne starte deres arbejde op i forhold til en social graf. Det var nemlig året hvor Google+ så dagens lys, og med et blev alle deres services samlet og kædet sammen. Alt sammen med udgangspunkt i ens Google+-profil, som agerer bindeled mellem alle ens andre tilstedeværelser. Google gik i 2011 skridtet videre og implementerede authorship, en mulighed for at tage forfatterskab over 13


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

de artikler, man har forfattet online. For at få forfatterskab kræver det at man tager ejerskab over de artikler, man har skrevet. På den måde får Google bekræftet med 100% sikkerhed, hvad du har skrevet om på Internettet. Denne viden kan bruges til en masse spændende, og den bliver derfor også gennemgået meget mere uddybende i kapitlet omkring AuthorRank. Desværre er resten af dette kapitel udeladt, du må købe en kopi af hele bogen for at læse resten.

14


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Konkurrent-linkanalyse En af de taktikker der er lige til at gå til, når man arbejder med linkbuilding, er at tage et kig på sine konkurrenters linkprofiler. Her kan du ofte finde inspiration til din egen linkbuilding-kampagne. Du har sikkert hørt dette råd en million gange før, hvis du har læst bare lidt om linkbuilding tidligere. Dog er det ikke nok bare at kigge på din konkurrenters linkprofil, du skal også vide, hvor du skal kigge. Som du bliver bedre og bedre til at skaffe dine egne indgående links, vil du bruge mindre og mindre tid på at analysere dine konkurrenters linkprofiler. Når du først har arbejdet med linkbuilding et par år, er det en øvelse du kommer til at bruge meget lidt tid på. Årsagen til dette er rimeligt simpel; som tiden går og du har arbejdet mere og mere med linkbuilding, bliver du selv langt mere kreativ i din tilgang til at få links og det betyder, at du begynder at se muligheder over det hele. Bliv inspireret af dine konkurrenter Du skal passe på med bare at kopiere dine konkurrenters links. Engang kunne man godt gøre sådan, da selv dårlige links ikke skadede dit website. Nu til dags skal du være mere stringent, og sikre dig at du ikke prøver at kopiere den dårlige del af en konkurrents linkprofil. Du kan dog bruge det til at forstå, hvorfor han er placeret som han er, og det er egentlig primært dette, du bruger konkurrent-linkanalyser til, som du bliver mere erfaren. Overvej nogle af følgende scenarier inden du beslutter dig for at kopiere dine konkurrenters links: • Du ved som udgangspunkt ikke, hvilke sites der kunne være eventuelle bad neighbourhoods. • Du ved ikke hvilke af deres links, der overfører PageRank eller for den sags skyld ankertekstværdi. 16


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

• Du ved som udgangspunkt ikke om de websites, din konkurrent får links fra, er involveret i linkbytte eller andre tvivlsomme metoder, såsom link-wheels, cloaking etc. • Du ved ikke om det er din konkurrent, der styrer websitet. Mange af ovenstående punkter kan man godt undersøge til fulde, men det kræver tid - tid du kan bruge bedre på andre ting. Forhåbentlig belyser dette nogle af de problematikker, der kan være forbundet med at kopiere konkurrenters links. Du kan dog bruge linkanalyser af dine konkurrenter til at finde relevante temabaserede websites, hvor du kan tilmelde dit link eller skrive ind og høre om du kan komme på deres liste. Den slags links skal du nemlig bare kopiere – hold dig derimod fra at kopiere hans splog-links og links fra porno- og warez-websites. De vil med garanti ikke fremme forståelsen af dit websites troværdighed, hverken over for søgemaskiner eller søgere. Hvad kan man ellers bruge konkurrentanalyser til? En af de bedste ting du kan bruge konkurrentanalyser til, er at sammenligne dine link-metrics med deres. Du bruger målepunkterne i dit foretrukne værktøj til dette. Hvis du eksempelvis bruger SEOMoz, kan du kigge på målepunkter som domain authority, MOZrank, linkende roddomæner, dofollow-links og unikke C-klasser. Du kan bruge Open Site Explorer’s ’Compare pages’ funktion, som du finder lige nedenfor URL-feltet på Open Site Explorer. Se eventuelt billedet nedenfor.

17


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Som det ses på ovenstående billede, er de to websites meget tæt på hinanden målt i en samlet score, som er et gennemsnit af alle SEOMoz’ linkværktøjs målepunkter. Kigger vi lidt nærmere på tallene, ses det at Kvickly.dk har langt flere indgående links (de har 7678 sammenlignet med Bilkas 5043). Det billede er dog på ingen måder retvisende, for lidt længere nede finder vi de målepunkter, som virkeligt fortæller hvem der gør det godt. Linking root domains og linking C-blocks, altså antallet af unikke links! Vi kan også sammenligne antallet af nofollow-links og brugen af interne links på websitet. Alt sammen data, vi kan bruge til at forbedre det website, vi ønsker at arbejde på. Herudover forefindes der også sociale signaler i bunden af scorekortet, her ses det at Bilka.dk klarer sig langt bedre på de sociale medier. Kvickly bør altså se nærmere på, hvordan Bilka arbejder med netop dette. Dette var blot et lille eksempel på, hvordan man med fordel kan bruge data fra sine konkurrenter til at danne sig et indblik i, hvordan ens linkprofil kan og måske bør se ud. Bid dog mærke i at der slet ikke er blevet kigget på links endnu, kun på målepunkter. Lad os nu gå videre med den almindelige konkurrent-linkanalyse! Desværre er resten af dette kapitel udeladt, du må købe en kopi af hele bogen for at læse resten.

19


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Da jeg selv i tidernes morgen begyndte at arbejde med SEO, havde jeg problemer med at finde konkrete råd til, hvordan jeg linkbuildede og hvor jeg kunne gøre det fra. Måske har du det på samme måde. Herudover kan det være svært at bruge de mange amerikanske og øvrigt udenlandske tips. Mange tips henvender sig nemlig kun til engelsktalende websites, men hvis du sidder med et dansk site, er det et fåtal af disse tips, du kan bruge til noget i praksis. Jeg har efterhånden prøvet rigtig mange ting af, og jeg ved derfor, hvad der virker - og helt særligt hvad der virker i de danske søgeresultater. I de følgende afsnit vil jeg derfor præsentere dig for 25 helt konkrete metoder til at øge antallet af indgående links til dit website. Red spildte links Stort set alle hjemmesider får fra tid til anden indgående links, der peger med en forkert URL eller links som peger på gammelt indhold, der nu ikke længere eksisterer. Og det er ærgerligt, for det betyder at den linkjuice, man ellers ville have fået for linket, går til spilde. Men det er der heldigvis råd for. Lad os kigge lidt på, hvordan du kan finde frem til sider på dit website, der er blevet linket til, som ikke eksisterer af den ene eller anden grund.

21


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Google Webmaster Tool Log ind i Google Webmaster Tool og naviger til Sundhed -> Gennemgangsfejl. Klik nu på boksen, hvor der er markeret med ’Ikke fundet’. Du får nu en komplet liste over dine 404-sider. Hvis du klikker på en af dem, kan du trykke på ’Linket fra’, og nu får du så minsandten en liste over alle hjemmesider, der linker til den pågældende URL, interne som eksterne. Kopier nu blot 404-URL’en og indsæt den i din .httaccess-fil, opret et 301 til en eksisterende side på dit website og du har nu hentet den ellers spildte linkjuice, som nu kan florerere frit og hjælpe dit website med at yde bedre i søgeresulaterne. Doner penge til velgørende formål – og få links! Udover det faktum, at det er en god ting at donere til velgørende formål og hjælpe andre, kan der også være en række andre fordele. Heriblandt de links man kan få ud af det. Når du donerer penge til forskellige velgørende formål, får du naturligvis også det ud af det, at du kan bryste dig med et badge eller logo på dit website, der viser at du tænker på andre. Flere tests har i øvrigt vist, at denne type badges kan øge konverteringsraten på dit website ved at virke som et ’Seal of approval’ fra den relevante organisation.. Det kan godt være lidt bekosteligt at donere, især hvis det eneste formål er at få links. Derfor skal de andre elementer her tages med ind i det, og husk så på at de fleste donationer til velgørende formål er fradragsberettigede. Jeg benytter ofte selv denne taktik, da de sider der har til hensigt at indsamle penge til velgørenhed, ofte er meget stærke. Det er de 22


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

naturligvis, fordi de har mange indgående links, og ofte har de eksisteret i mange år. Det betyder, at de fleste af denne slags sider har en umådelig høj trust og en høj PageRank-værdi, og det vil vi gerne have lidt af til vores eget website. Min egen største donation gik til Wikimedia Foundation for et par år siden. Det faldt mig for øje, at deres sustainable donors fik et aktivt link, hvis de havde en hjemmeside. Man kunne frit vælge at donere hvad man ønskede, men skulle man på den her liste, så skulle man donere 1000 dollars. Selv om dollarkursen var en smule højere dengang, er det langt dyrere den dag i dag, da Wikimedia Foundation fandt ud af, at der var mange der, præcis ligesom mig, donerede udelukkende for at få at link. Deres forside havde på daværende tidspunkt en visuel PageRank på 8 og undersiden, hvor man fik sit link, havde en visuel PageRank på 7, hvilket vil sige et ganske fornuftigt link. Dermed vurderede jeg også, at det var pengene værd. Tredje gang jeg prøvede at smide en donation for at få endnu et link, blev jeg informeret om at prisen nu var steget til 5000 dollars. Det skete netop fordi de havde luret, at mange udelukkende gjorde det for linkets skyld, og dermed gik denne ellers så fine lille finte tabt. Og det er noget du skal vænne dig til. Finder du noget godt og noget, der virkelig virker, er der altid andre, der også vil finde de, og på et tidspunkt vil der blive sat en stopper for metoden eller også bliver den devalueret så kraftigt, at den ingen effekt har mere. Nu var jeg så heldig at nå at få tilmeldt tre sider på den stærke donatorside. Men siden er ikke længere lige så værdifuld, når det kommer til PageRank-værdi, hvilket sandsynligvis skyldes de mange tilmeldinger, der nåede at komme inden de satte prisen op.

23


Linkbuilding-bogen af Henrik Bondtofte

Gratis light-udgave

2013

Jeg har kigget på siden et par gange efterfølgende, og prisniveauet på 5000 dollars for at blive en sustainable donor har godt nok sat en stopper for showet. Et par eksempler Desværre er resten af dette kapitel udeladt, du må købe en kopi af hele bogen for at læse resten.

24


Introduktion til Linkbuilding