Kampagne
B U N D E S I N N E N M I N I ST E RIUM
Kampagne mit Hindernissen
Fotos: Privat; Initiative Sicherheitspartnerschaft; dein-leben-
Das Bundesinnenministerium (BMI) hat mit der Kampagne „Vermisst“ gegen die Gefahr der Islamisierung keinen Erfolg. Konkret soll diese auf die Beratungsstelle „Radikalisierung“ aufmerksam machen. Seit Ende August gibt es ein Onlineportal, im Laufe des Septembers folgten Anzeigen in Printmedien und eine Postkartenaktion. Höhepunkt sollte eine Plakataktion in Berlin, Bonn und Hamburg werden. Die Motive werben mit den Bildern junger Migranten im Stile von Vermisstenanzeigen. Die Plakatation wurde aber gestoppt. Offizielle Begründung: Die derzeitige weltweite Unruhe unter Muslimen wegen eines islamfeindlichen Schmähvideos. Doch die Kampagne erntet seit Beginn Kritik. SPD und Grüne kritisieren die Aktion als unsensibel und plump. Der heftigste Widerspruch kommt von muslimischen Ver-
Es geht um Inhalte
bänden, wie der „Türkischen Gemeinde Deutschland“. Diese intervenierte sogar mit einem Brief bei der Organisation für Sicherheit und Zusammenarbeit in Europa (OSZE) und den Vereinten Nationen gegen die aus ihrer Sicht „stigmatisierende“ Kampagne. Träger der Kampagne ist die „Initiative Sicherheitspartnerschaft“, die vom Bundesinnenministerium gesponsert wird. www.initiative-sicherheitspartnerschaft.de
PFLEGE
JUGENDORGANISATIONEN
Eltern auf Zeit
Mitmach-Jusos
„Pflegekinder machen dein Leben bunter“ – mit diesem Slogan will der Kinder- und Jugendhilfe Verbund BerlinBrandenburg in den Bezirken Lichtenberg und Neukölln neue Pflegeeltern gewinnen. Kooperationspartner sind das Jugendamt Berlin-Neukölln, die Initiative Gesundes Neukölln und das Jugendamt Berlin-Lichtenberg. Die Kampagne wirbt mit fünf verschiedenen Plakatmotiven. Darauf zu sehen sind auch gleichgeschlechtliche Paare und Alleinstehende. Die Kampagne entstand durch die Unterstützung von freiwilligen Helfern, sie wird nicht von einer Agentur betreut.
Die Jusos in Thüringen wollen mit der Kampagne „Alles was ich will“ ihr politisches Programm für die kommenden Landtagswahlen entwickeln. Diese finden zwar erst 2014 statt, aber die jungen Sozialdemokraten versprechen sich durch die lange Phase eine effiziente Themenauswahl. So soll die Mitgliedergewinnung verbessert werden und ein überzeugendes Juso-Programm entstehen. „Alles was ich will“ hat drei Stufen und soll über eine eigene Internetseite, Plakate, T-Shirts und Kartenaktionen beworden werden. In der ersten Phase seit Anfang September sammeln die Jusos über Fragekarten Ideen bei Jugendlichen. Diese dienen in Phase zwei als Basis für eine Jugendbefragung in ganz Thüringen. Markus Giebe, JusoChef im Bundesland: „Die dritte Phase dient dann der Ideen-Konsolidierung für ein unser Programm zur Wahl 2014.“ Die Kampagne finanzieren und gestalten die Jusos in Eigenregie.
pol it ik & kommunikation | Oktober 2012
KAMPAGNENTRENDS
Gefühlte 80 Prozent aller Kandidatenwebseiten beschreiben den aufstrebenden Politiker als eine Kombination von „lösungsorientiert“, „zielstrebig“, „erfahren“ und dynamisch. Illustriert werden die Schlagworte jeweils durch ein nettes Porträt oder eine Aufnahme vom Politiker – vielleicht sogar mit Familie oder Freunden vor einem lokalen Wahrzeichen. Alles andere, werden die meisten gar nie mehr sehen. Zu schnell ist der Browser zu und die Webseite weg. Die Zugriffszahlen sind auch entsprechend. Und wenn jemand beim Profi um Rat fragt, wird gerne eine SEO, eine „Search Engine Optimisation“ empfohlen – also eine Optimierung der Findbarkeit durch Google. Und das zielt völlig am Problem vorbei. Diese Webseiten werden nicht aus technischen Gründen nicht gefunden. Sie bieten schlichtweg keine relevanten Inhalte – oder verstecken diese in Seitenlangen Positionspapieren. Wieso soll dann auch jemand kommen? Abhilfe schafft nur eines: Investieren Sie Zeit und Geld in ihre Inhalte. Fassen Sie ihre wichtigsten Forderungen kurz und verständlich zusammen, lassen Sie zentrale Fakten doch einmal durch einen Graphiker nett aufbereiten. Und das gilt weder nur für die Website noch nur für Kandidaten. Wenn Sie gesehen werden wollen, müssen Sie etwas bieten. Ob auf der Webseite der Orts- oder Kreispartei, in den Sozialen Medien und natürlich auch auf ihrem Flugblatt. Lorenz Keller ist Inhaber der barracuda digitale agentur und berät Parteien, u. a. die SPD Nordrhein-Westfalen, und NGOs. Mit anderen Autoren hat er 2009 das Online-Projekt Kampagnenpraxis gestartet. www.kampagnenpraxis.de Für p&k analysieren die Autoren der Arbeitsgemeinschaft für Online-Kommunikation „Kampagnenpraxis”, wie Politiker das Internet für ihre Kampagnen nutzen können.
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