MMK16 Broschüre

MARKETING MANAGEMENT KONGRESS 2016

EPISODE II

DER 2. MARKETINGMANAGEMENTKONGRESS IN BERLIN

EXKLU

R SIV FÜ

SEINHOU TER E MARK

IRD LYB TS R E EA ICK RO U T 0E 118

CMO, CIO, CDO – WER TREIBT DIE DIGITALISIERUNG VORAN?

Big data, ai, Vr – waS KoMMt aLS nÄchSteS?

IST CONTENT NOCH KING?

wie wird eine MarKe ZUr LoVe Brand?

70 INTERNATIONALE SPEAKER AUS 9 NATIONEN UND 800 WAGEMUTIGE MARKETERS LÄUTEN EINE NEUE ÄRA DES DIGITALEN MARKETING EIN: PROSUMER-CENTRIC MARKETING CUSTOMER JOURNEY OPTIMIZATION SMART DATA DATA DRIVEN CULTURE PROGRAMMATIC ADVERTISING CONTENT STRATEGY MARKETING AUTOMATION PREDICTIVE ANALYTICS COLLABORATION SPECIAL FEATURE B2B CO-CREATION INNOVATION HUBS MOBILE MARKETING DISRUPTION SNAPCHAT VR CUSTOMER LOYALTY STORYTELLING INFLUENCER MARKETING SPECIAL FEATURE KMU DIGITAL TRANSFORMATION

3

MMK 2016

T O N IT’S

!

G U B A ’S THE IT !

E R U T FU

ZU M

2.

M a r K eti n g M a n a g eM ent K o n g r eS S i n B er Li n !

Die Welt des Marketing hat einen radikalen Umbruch erfahren. Nachdem wir uns im letzten Jahr auf Identitätssuche begeben haben, strecken wir in diesem Jahr unsere Fühler nach den Neuerungen des veränderten Universums um uns herum aus. Wir finden gemeinsam mit 70 internationalen Speakern, mutigen Marketeers und in disruptiven Sessions heraus, wie wir unsere Abteilungen sowie unsere Marketingstrategien an die neue Zeit anpassen können. Und suchen gemeinsam die besten Abkürzungen im Innovations-

die ra o M de n e to r

In zehn Jahren leben wir in einer Science Fiction Welt, die wir uns heute noch gar nicht vorstellen können.

Alles ist gut und richtig, was Marketingmenschen von ihrer Arbeit abhält. Deswegen ist dieser Kongress alternativlos.

zeitalter. Nachdem wir im letzten Jahr viel zu früh ausgebucht waren, haben wir den MMK ins 70er Jahre Zukunftsschiff des bcc verlegt und Platz für rund 800 Marketers – ausschließlich Inhouse Verantwortliche – geschaffen. Seien Sie in diesem Jahr dabei, wenn wir gemeinsam die Fehler von gestern analysieren, die Lösungen von heute identifizieren und die Herausforderungen von morgen antizipieren – beim Marketingmanagementkongress 2016.

Für mehr als Effizienzsteigerungen und Best-Case-Kopien: Verstehen wir den Wandel, nutzen wir die Chancen!

Wer denkt, er könne holzschnittartig die durchschnittliche Kundenreise zum Handlungsparadigma stilisieren, liegt meistens falsch.

THIS IS THE DAWN OF A NEW ERA. IT STARTS IN BERLIN, ON DECEMBER 1ST.

Prof. Dr. Tu-Lam Pham

WWW.MMK-BERLIN.DE

Tu-Lam ist Professor für E-Commerce, Digital Marketing und Entrepreneurship. Da kennt er sich bestens aus, denn der gebürtige Karlsruher hat selbst schon gegründet – unter anderem einen Onlinehandel für Damendessous.

Dr. Hajo Schumacher

Christoph Bornschein

Frank Puscher

Hajo ist freier Autor, Journalist und Moderator. Man kennt ihn aus Print, Online und natürlich aus dem Fernsehen. Hajo fragt nach, nennt die Dinge beim Namen und ist leidenschaftlicher Querdenker.

Er moderiert unseren Kongress auf der Hauptbühne.

Christoph ist Gründer, Berater und Diskurstreiber in Sachen Digitalisierung. Er ist der Meinung, dass bezahlte Reichweiten, ultraspitzes Targeting und die Messbarkeit von Allem das Marketing nicht retten werden. Er moderiert den großspurig betitelten Track „Come with me if you want to live“.

Frank arbeitet seit über 20 Jahren als Journalist in den Themengebieten E-Commerce und Online Marketing. Angefangen hat er mal als Redakteur und Ressortleiter in Verlagen und Medienhäusern. Seit 2000 ist er als Veranstaltungsmoderator im digitalen Umfeld aktiv.

4

6

MMK 2016

6 parallele Stränge

5

e g n Ä Str

e L e L L P a r a i n d en t U o K a B re

S n o i S S eS

ie sich d n e b a on h ert: rmati sch erweit eting o f s n ark Tra asti r italen gement dr und das M Custome g i D r e z a e v n n i d e par gma ycle rakt iten schre Marketin ehr Trans lichst inte mer Lifec n. n a r o en, m em V n das , mög Custu ologie Mit d erungen a mehr Dat ualisierte esamten nd Techn n des g u d s, id te Anfor ouchpoint nte, indiv t über den en Trends che Facet t i e r T l s r e t Mehr eine kohä ich optimi uf die neu cken säm l e t a r r d k ü e i e t c kre t Bli räng e, na rienc immer mi Themenst e p x E d sere 6 eg un hinw ange. Un ab.

B s Keine ing-Alltag t e Mark

Leadership & Organisation: Wie sieht die konkrete Zusammenarbeit mit den Mitstreitern PR, Vertrieb und IT aus?

Und wie sieht eine Organisationskultur aus, die endlich Mitarbeiter als unersetzlichen Bestandteil des Marketingprozesses sieht?

Brand Management: Die eigene Marke zur Lovebrand machen, die Customer Journey über sämtliche Kanäle hinweg optimieren und Influencer zu Verbündeten machen – eine Analyse der strategischen Markenführung im digitalen Zeitalter.

Analytics: Pioniere des Measurement diskutieren KPIs, ROI, Monitoring, Controlling, CRM, Big Data, Attribution, Predictive Analytics, Programmatic Advertising und Dinge, die nur sie verstehen.

Broadcast: Netflix statt Privatfernsehen, Channels, Realtime-Kommunikation, Plattformen. In diesem Themenstrang klären wir, wie, wo und wann Sie Ihre Botschaften am besten senden.

Come with me if you want to live: Anders werden statt nur besser. Neu statt nur präziser. Adaptiv statt nur schneller. Wenn sich die Welt in ihren Grundzügen verändert, braucht es zum Überleben mehr als einen neuen Werkzeugkasten.

Expert Sessions: Themen vertiefen, Skills updaten, neue Informationen gewinnen – unsere Experten stehen mit Rat und Tat bereit.

12. .

1 0 / do 6

MMK 2016

Programmübersicht Donnerstag

7

te Keyno

09.15–09.30

Begrüßung

09.30–10.15

Post-Digital Marketing World Ben

10.15–10.45

///// Pause ///// Pause /////Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause

10.45–11.55

12.05–13.15

Hammersley, Futurist, Journalist, Dozent, Autor

LEADERSHIP & ORGANISATION

BRAND MANAGEMENT

BROADCAST

ANALYTICS

COME WITH ME IF YOU WANT TO LIVE

EXPERT SESSIONS

Unternehmenskultur

Customer Journey Optimization

Cross Channel Strategy

Measurement Strategy

Organisation folgt Funktion

Die Customer Journey bei Brille24

The Data Driven Culture

Thorsten Ahlers, Brille 24

Roads? Where we’re going we don’t need roads!

An introduction to the next wave of disruption

Von Y bis Z: Wie Smart Data digitales Storytelling möglich macht

Prof. Dr. Isabell Welpe, TU München

#AdaAQUA – Making Hydration relevant to the youth Gistang Richard Panutur, Danone Aqua Indonesia

Dr. Andreas Stadie, Yello Strom

Relevance is King

Marketing Effizienz: Evaluation und Steuerung

Michael Rösner, Kaspersky Lab

Charlotte Preut, Zalando

Collaboration I

Special Feature B2B

Real Time

Social Media / DCJ

The Changing Role of the CMO

Markenstrategie als wertschöpfendes Element im B2B Geschäft

Real-Time Marketing: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Performance Marketing auf Facebook

Michael Teppner, GELITA

Thomas de Buhr, Twitter

Simon Lloyd, AXA UK

Strategical Importance of Digital Transformation Martin Hairer, MED-EL Medical Electronics

Strategien und Konzepte für Social Selling, Influencer Marketing und C-level Engagement Michael Stenberg, Siemens

Sven Miketta, InnoGames

Atreyam Sharma, Technology Geek, Programmer, Hardcore-Gamer

What do you think you’re doing, Dave?

Digitale Gesellschaft in der Schockstarre Christoph Bornschein, TLGG

Hellmann’s WhatsCook Brazil

Jana Kusick, Plista

Wir sind BayDir. Lars Gieleßen, Palmer Hargreaves Germany Jörg Held, Bayer Crop Science Division Germany

Thana Uchino, Unilever Brazil

13.15–14.15

///// Pause ///// Pause /////Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause

14.15–15.25

Customer Co-Creation

International Strategy

Mobile Marketing

Predictive Analytics

Content Marketing und der Prosumer. Massnahmen, Nutzen und Erfahrungen

Ride with Digital Touchpoints and UBER

The power of video in a mobile age

New data – new analytics – new business!

Dr. Markus Irmscher, Nestlé Deutschland

Valerie Brugger, UBER

Stefan Schmidt-Grell, Facebook

Prof. Dr. Peter Gentsch, Hochschule Aalen

Kooperative Werbewirksamkeitsforschung – Werbeattributionen im Omnichannel

Marketiers sind Hilfsarbeiter Thomas Escher, Whytes

15.35–16.45

///// Pause ////

Dr. Jörg Dubiel, Conrad Electronic Günther Zengerle, Conrad Electronic

Disrupted

Markenbildung

New Channels

Marketing Automation

The Future of Online Auctions

Echte Liebe – die Faszination der Marke BVB

Success in Snapchat

Data-driven Marketing Automation at Dentsply Sirona

Christof Schminke, Auctionata & Paddle8

Customer Loyalty 2.0. – Wie man mit What's App & Co bei Kunden punktet Nicolas Köhn, Outfittery

Dennis C. Thom, Borussia Dortmund

GOODBRAND oder Bedeutungslosigkeit

Geir Ove Pedersen, Snapchat Influencer

Democratising VR Michael Ronen, Splash

Achim Feige, BrandTrust

Johannes Wüst, Dentsply Sirona

How to navigate with Data, Attribution and Measurement in a programmatic world

He who controls the spice controls the universe Die Notwendigkeit unfairer Vorteile Dr. Alexander Zumdieck, METRO Accelerator / METRO AG

Sometimes to create, one must first destroy Digitale Transformation jenseits des Marketings

///// Pause ////

Agile Zusammenarbeit für Marketing-Innovationen Claus Rösner, BRANDADSystems Sascha von Zedlitz, Deutscher Sparkassenverlag

Wie PowerPoint Ihrer Marke schadet – und was Sie dagegen tun können Stephan Kuhnert, Made in Office

Gisbert Rühl, Klöckner & Co SE

Timo Benzin, Google Germany

16.45–17.15

///// Pause ///// Pause /////Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause

17.15–18.00

The advantages of living in a digital society – best practices from Estonian reality

18.00–18:15

Sum-Up

ab 20.00

Abendveranstaltung

te Keyno

Taavi Kotka, Chief Information Officer of the Republic of Estonia

///// Pause ////

2.

1 .

2 0 Fr/ 8

MMK 2016

Programmübersicht Freitag

9

te Keyno

ab 08.30

Das Metal-Marketing-Frühstück by fischerAppelt mit Wacken-Gründer Holger Hübner

09.00–10.00

Insight Holger

10.15–10.45

///// Pause ///// Pause /////Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause

10.45–11.25

Hübner, Gründer des Wacken-Festivals

LEADERSHIP & ORGANISATION

BRAND MANAGEMENT

BROADCAST

Collaboration II

Content Strategy

Cross Channel

Schluss mit der Kakophonie

Neu aufgeladen: Die integrierte Markenkommunikation des ADAC

Social Media at 35,000 Ft

Thomas Mickeleit, Microsoft Martin Große, Microsoft

WINNERS’ PITCH

1. Marketing Innovation of the Year

Tony Amrich, Virgin America

Christian Garrels, ADAC

Kategorien: 2. Digital Marketing Campaign 3. Marketing Intelligence of the Year

COME WITH ME IF YOU WANT TO LIVE

EXPERT SESSIONS

All I’m offering is the truth Contentmarketing 2016 – eine Manöverkritik Mathias Richel, TLGG

4. New Talents in Science & Academics

Storytelling Can Save Your Life

///// Pause ////

To be ced n annou

5. New Talents in Business

Adrian Hon, Six to Start

6. Best Marketing Organisation 7. Event Innovation 8. Best User Experience and Interface

11.35–12.45

Innovation

Special Feature KMU

Influencer Marketing

9. New Reality Application

#EvolutionRevolution – ein Jahr nach dem Markenrelaunch bei thyssenkrupp

Digitalisierung im Mittelstand: Schritte zur Entwicklung einer digitalen Strategie

Zwischen Hype und Skepsis: Der Influencer Gold Rush

10. Interactivity and Gamification

Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

13. Website and Web-App Innovation

Anne Bicking, thyssenkrupp

Dr. Astrid Deilmann, WWF

The spirit of mountain sports – Online-Marketing bei Vaude

Perspektivwechsel: Influencer Marketing aus Sicht der Influencer

Manfred Meindl, Vaude

u. a. Leonie & Sandro, Influencer

11. Customer Journey 12. Social Media & Viral Strategy 14. Mobile App Innovation 15. Native Advertising Campaign

Trust is a tough thing to come by these days Adblocking zwischen Notwehr und Angriff Dr. Laura Sophie Dornheim, Eyeo

To be ced n annou

16. Multi-Channel Strategy 17. Search Engine Marketing Campaign 18. Affiliate Marketing Strategy 19. Data Mining

12.45–13.45

20. Geotagging Campaign ///// Pause ///// Pause /////Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause ///// Pause 21. Image Change and Rebranding Campaign

13.45–14.15

Impuls

Impuls

Motivation, creativity, working together, and dinner.

Warum wir keine CSR-Abteilungen brauchen sondern eine neue Unternehmens-DNA

Daniel Ospina, Conductal

14.30–15.15

The Age of Disruption: Everything Has Changed and Nothing Is Different

Sum up

23. Marketing Analytics and Number Crunching 24. New Marketing Cloud Solutions 25. Smart Content Management Systems

Waldemar Zeiler, Einhorn Products

te Keyno 15.15–15.30

22. Innovative Cross- and Upselling Strategy

Scott Stratten,

President of UnMarketing

Live long and prosper Content für ein sattes Publikum Claudia Zakrocki, Refinery 29 Nora-Vanessa Wohlert, Edition F

///// Pause ////

To be ced n annou

10

MMK 2016

In r sche i l g en che Spra

Taavi Kotka Chief Information Officer of the Republic of Estonia

S OF E G A T ITAL DVAN G A I D E TH IN A T G N LIVI Y – BES ET SOCI CES FROM TY TI PRAC AN REALI t adNI O e mos om h T t S e E d. Fr d to b MMK 2016Keynotes Unsere

orl ere onsid ty in the w c e s i a i e ad th nEston igital soci tonians h er Es e-gov dd n a e t vance rly stage, a to cre izens and y ea it the a ver and vision s t s i c e how far e e g v r a e r t s cou est stra oday that b ey demon realized t h e ment b ost .T esses dents” can eality of m n i s u b si er f “e-re nd th idea o is far beyo s. ch – whi n countrie a e p Euro

1111

Taavi Kotka (37), Estonian Government CIO. European CIO of the Year 2014. No 12th in the Brightest Business Minds in Northern Europe 2016. Taavi has a strong background working in private sector. He started his career as a programmer, rising to be a Managing Director of the largest software development company in the region – Webmedia (now Nortal) and was awarded the title Estonian Entrepreneur of the Year 2011 by Ernst & Young. After quitting Nortal in 2012, he started his service for Estonian Government as CIO. As an engineer, he has been the brainpower behind many Estonian e-government solutions and innovative initiatives like e-residency (digital citizenship), data embassies, Estonia as virtual country, no-legacy policy, VAT fraud detection etc.

Taavi is also a special advisor to European Commission vice-president Andrus Ansip on European Digital Single Market.

Ben Hammersley Futurist, Journalist, Dozent, Autor

TAL I G I D -D POST ING WORL ars.

ET 70 ye K r R o f A d M he ge

ut t han sn’t c net, yes, b a h g r same etin e inte e are the h io t Mark n e be or rad nlin , o ’s s e e r r s e e t Th pos we u look er, or iques s we techn d with pap 60s. But a stdi 19 he po t t as we ing in the a h ngs tis find t e, and thi n, adver 2017, we r e th ntatio s s e o d s r m e l r a tow ld is a . In this p l wor a t nge i g i d to cha t u o b . are a cover how s i d l we’l

Ben Hammersley ist ein britischer Internettechnologe, Stratege und Journalist. Er hat sich auf die Auswirkungen des postdigitalen und PostInternet-Zeitalters spezialisiert sowie auf die strategischen Anforderungen, die sich daraus ergeben.

Er ist Chefredakteur bei der britischen Ausgabe des Magazins WIRED (Condé Nast Verlag), Leiter Digitale Medien bei SIX Creative und Direktor von Dangerous Precedent. Er arbeitet zudem als freier Reporter für die BBC, unterrichtet und hält Vorlesungen auf internationaler Ebene und hat bislang fünf Bücher herausgegeben.

E OF G A THE ION: S T P U DISR HING HA HING T T Y O R N E EV AND D E G CHAN FERENT IF day’s on. To unprei IS D t p u disr an

g at re ge of the a is changin seems the n i e t ’r We imate eek, i ite or ess cl . Every w s n i s u b media r a “game l rate a i d c e o t s ”o ceden strategy, st use ndless u m “ e a ew is a n gy that is ose in this siness o l u l e o b techn ”. What w ght shiny ss i r r e n b i e next chang of bus thing is e h e t r o r c fo e no quest that at th changed, al s s illeni i a t M h c e e g j h n b i o "T ia th about every l med while . Find out se of socia rpo ent differ he real pu ision". ec ", t Myth e Digital D h T and "

Scott Stratten President of Unmarketing Scott Stratten is the President of Un-Marketing. He is one of the leading speakers in the world when it comes to helping audiences embrace the age of disruption. Formerly a music industry marketer, national sales training manager and a Professor at the Sheridan College School of Business, he ran one of the most successful viral video agencies in the world for nearly a decade before solely focusing on speaking. He has written four best-selling business books, the newest being “UnSelling: The New Customer Experience” which was named “Sales Book of the Year” by 800-CEO-READ.

12

MMK 2016

Leave behind your pre-digital luggage and set out to discover new ways of branding!

Professorin für Betriebswirtschaftslehre, Leiterin des Labors Marketing und Multimedia (MuM) HOCHSCH U LE BREMERH AVEN

Digitalisierung ist für Unternehmen aller Größen unerlässlich – das ist mittlerweile Gemeinplatz. Doch wie entwickeln Sie eine Digitalisierungsstrategie, die den Ansprüchen Ihrer Kunden ebenso entspricht wie Ihren unternehmenseigenen Ressourcen?

Prof. Simmet zeigt auf, wie Sie analogen Denkmustern entkommen und die Chancen der Digitalisierung für Ihr Unternehmen nutzen.

Vice President Digital Marketing S IE M E N S

Siemens Geschäftsführung in Sozialen Medien – Michael Stenberg zeigt, wie mit C-Level Engagement die Reputation gesteigert werden kann.

Dennis C. Thom Leiter Marketing B O R USSI A D O RTMUN D

BEST PRACTICE ECHTE LIEBE – DIE FASZINATION DER MARKE BVB Die Ansprüche der Fans, Sponsoren und auch der Vereine selbst an intelligenten Marketing- und Sponsoring-Umsetzungen steigen kontinuierlich. Es bedarf neuer und noch effektiverer Wege, um authentisch und innovativ zu kommunizieren, so dass langfristig ein echter Mehrwert für alle Beteiligten geschaffen wird. Die markenbasierten Beispiele des BVB zeigen wie Marketingkommunikation zu echtem schwarzgelben Storytelling werden kann und welche Rolle die „Echte Liebe“ und die eigene Identität dabei spielt.

13

Michael Teppner Michael Stenberg

BEST PRACTICE STRATEGIEN UND KONZEPTE FÜR SOCIAL SELLING, INFLUENCER MARKETING UND C-LEVEL ENGAGEMENT

Prof. Dr. Heike Simmet

ACADEMIA DIGITALISIERUNG IM MITTELSTAND: SCHRITTE ZUR ENTWICKLUNG EINER DIGITALEN STRATEGIE

Themenstrang Brand Management

Global VP Marketing & Communications G E L ITA

BEST PRACTICE MARKENSTRATEGIE ALS WERTSCHÖPFENDES ELEMENT IM B2B-GESCHÄFT

Als Hersteller von kollagenbasierten Ingredienzien für Lebensmittel, pharmazeutische Produkte, H&N und technischen Anwendungen verfolgt die GELITA AG eine klare Unternehmens- und Produktmarkenstrategie: Nicht nur der kundenrelevante Nutzen der Produkte zur Wettbewerbsabgrenzung steht dabei im Vordergrund, sondern auch die Wertschöpfungsgewinnung. Im Vortrag wird die praktische Umsetzung der Strategie anhand von verschiedenen Beispielen erläutert.

Thorsten Ahlers Head of Marketing B R IL L E 2 4

BEST PRACTICE DIE CUSTOMER JOURNEY BEI BRILLE24 Kann man überhaupt online eine Brille kaufen? Diese Frage stellen sich viele Brillenträger in Deutschland. Hohe Qualität, eine passende Auswahl sowie eine ansprechende Optik der Brille sind die entscheidenden Faktoren, um den zweifelnden User zum Kauf zu bewegen.

Der Best Practice Case von Brille24 zeigt Konzepte, Prozesse und Tools, wie der Online-Optiker aus Oldenburg Kunden für sich gewinnen kann und diese zu wahren Fans des Unternehmens macht.

14

Valerie Brugger Marketing Manager UBE R

BEST PRACTICE RIDE WITH DIGITAL TOUCHPOINTS AND UBER Digital Brand Touchpoints offer exciting ways to communicate, interact and build relationships with customers. They are interactive and evolve constantly.

This presentation will explore Digital Touchpoints that enable brands to fuel relationships with their audience and showcase how UBER can be a Digital Touchpoint for your brand.

MMK 2016

Themenstrang Brand Management

Adrian Hon

Christian Garrels

Co-founder & CEO SI X TO STA RT

Leiter Öffentlichkeitsarbeit A DAC

BEST PRACTICE STORYTELLING CAN SAVE YOUR LIFE

BEST PRACTICE NEU AUFGELADEN: DIE INTEGRIERTE MARKENKOMMUNIKATION DES ADAC

Zombies Run! – A mobile game that gets you in shape by making you run away from hordes of zombies. Find out where the idea came from, how teaming up with a novelist and providing a narrative backbone to differentiate from other apps proved a super smart move, and discuss the challenges and opportunities of creating a continuous, original and fun storyline for your product.

2014 stürzte der ADAC in eine tiefe Glaubwürdigkeitskrise, der gute Ruf einer deutschen Traditionsmarke war beschädigt. Um verloren gegangenes Vertrauen zurückzugewinnen, hat sich auch die Kommunikation der Marke ADAC neu erfunden – kulturell, strategisch, strukturell. Im Mittelpunkt steht heute ein integrierter 360°-Kommunikationsansatz mit vielen guten Geschichten aus dem ADAC-Newsroom.

Waldemar Zeiler Chief Executive Unicorn E INH OR N P R OD U CTS

Manfred Meindl Leiter Online Marketing VAUD E

BEST PRACTICE THE SPIRIT OF MOUNTAIN SPORTS – ONLINE MARKETING BEI VAUDE

Ein mittelständisches süddeutsches Unternehmen in Familienbesitz und „Deutschlands nachhaltigste Marke“ – Erfahren Sie, wie es VAUDE mithilfe einer ehrgeizigen digitalen Strategie gelang, zu einer der erfolgreichsten Outdoor-Marken Deutschlands und darüber hinaus zu werden.

15

Achim Feige Partner B R A N DTR UST

IMPULS GOODBRAND ODER BEDEUTUNGSLOSIGKEIT Sieben Schritte, wie auch Ihre Marke einen höheren Sinn entwickelt, bewundert und unsterblich werden kann.

IMPULS WARUM WIR KEINE CSRABTEILUNGEN BRAUCHEN SONDERN EINE NEUE UNTERNEHMENS-DNA Die Kunden, insbesondere die kaufkräftige Generation Y, verlieren zunehmend das Vertrauen in Großkonzerne, obwohl diese meistens die größten CSR Abteilungen haben. Was es braucht ist eine Revolution in der Unternehmens-DNA. Wie das gelingt und warum es das beste Marketing der Welt ist, erfahren Sie am Beispiel von einhorn Kondomen und dem Entrepreneur's Pledge.

16

MMK 2016

Themenstrang Broadcast

Michael Rösner

Thomas de Buhr

Head of Social Media DACH KASPERSKY LAB

Managing Director Germany T W IT T E R

BEST PRACTICE RELEVANCE IS KING In Bezug auf Content findet derzeit ein Paradigmenwechsel statt: Qualität kommt vor Quantität und die Zielgruppe rückt endlich wieder in den Mittelpunkt.

Gerade bei einem Thema wie IT-Security – sehr spannend, aber nicht für die breite Masse – muss sowohl der Content selbst als auch die Kanäle, wo er gestreut wird, relevant sein. Erfahren Sie, wie Kaspersky Lab mit ihrer Social Media Strategie dieser Herausforderung entgegen treten.

Have you seen the new channel?!

It's like nothing you have ever seen before!

Gistang Richard Panutur Head of Digital DANO N E AQ UA IN DO N ESI A

BEST PRACTICE #ADAAQUA – MAKING HYDRATION RELEVANT TO THE YOUTH Danone’s Aqua is the world’s largest bottled-water brand. The first mover in Indonesia, the brand was the clear category leader in its segment and the Aqua name had become the generic term for bottled water nationwide. However, the number of competing brands had increased by 300 percent in three years. Find out how Aqua 'rehydrated' the brand and recaptured market share.

17

PLATTFORM INSIGHT REAL-TIME MARKETING: MARKENKOMMUNIKATION IM DIGITALEN ZEITALTER Markenkommunikation ist besonders effektiv, wenn der richtige Inhalt den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit erreicht und Kunden die neuesten Informationen zur Lieblingsmarke bereitstellt. Thomas De Buhr wird in seinem Vortrag aufzeigen, wie sich das Nutzerverhalten fundamental verändert hat und wie Unternehmen ihre Markenkommunikation entsprechend anpassen müssen, um relevant zu bleiben.

Dr. Astrid Deilmann Director Digital Communication W W F D EUTSC H L A N D

BEST PRACTICE ZWISCHEN HYPE UND SKEPSIS: DER INFLUENCER GOLD RUSH Social Marketing, Content Marketing und nun Influencer Marketing: Die Branche hat ein neues Lieblingsthema. Irgendwie müssen wir ja auch in der Kakophonie der Streams durchdringen und trotz Ad Fraud und Ad Blocking unsere Ziele erreichen – was liegt da näher, als auf Influencer zu setzen? Dr. Astrid Deilmann berichtet aus der Praxis und zeigt Chancen wie (interne) Risiken in der Zusammenarbeit mit Influencern auf.

Thana Uchino Digital Marketing Manager U N IL E V E R B R A Z IL

BEST PRACTICE HELLMANN’S WHATSCOOK BRAZIL WhatsCook – a live recipe service via WhatsApp that connected consumers with real chefs who taught them how to cook using the exact ingredients that people had in their kitchens and Hellmann's mayonnaise. Thana shares her experience in creating and realizing this award-winning campaign.

18

MMK 2016

Themenstrang Broadcast

19

Stefan Schmidt-Grell Head of Marketing Northern, Central & Eastern Europe FAC E B OOK

Tony Amrich Head of Social V I R G I N A MER I C A

Snapchat Influencer

BEST PRACTICE SUCCESS IN SNAPCHAT How do you get your brand noticed in Snapchat? How do you gain success in this Social media platform? Geeohsnap is one of the most popular Snapchat Strategists and Influencers in the world. He will talk about his work for some of the biggest brands in the world and share with you important key facts to achieve your success as a brand in Snapchat.

PLATFORM INSIGHT THE POWER OF VIDEO IN A MOBILE AGE

Virgin America was recently named one of the most innovative companies of 2015

by Fast Company, “for perfecting customer service for an innovative clientele.”

Find out how the California-based airline has succeeded to make flying fun again and why its safety video was viewed over 11 million times on YouTube.

Marketing wird immer digitaler. Digital wird mobile. Und mobile wird Video.

Bereits heute werden bei Facebook jeden Tag 100 Mio. Stunden Video konsumiert.

Prognosen sagen, dass im Jahr 2021 über 70% des weltweiten mobilen Traffics Videonutzung sein wird. Wie können und müssen Marketer sich aufstellen, um diese Entwicklung maximal zu nutzen?

e Kti V P e r S Ph S e L w ec

Geir Ove Pedersen

BEST PRACTICE SOCIAL MEDIA AT 35,000 FT

Michael Ronen Co-Founder SP L A SH

IMPULS DEMOCRATISING VR VR is The Next Big Thing, but the barrier to creating your own VR experiences has traditionally been high. So what does it mean for storytelling when VR is democratised, and anyone can create VR videos? Michael Ronen, Co-founder of Splash, the first 360° video platform for mobile, explores this question in an interactive session that puts you at the heart of your own story.

G

TIN E K R A M R E C CER N N E E U L U F L N INF S SICHT DER I AU

In der Informationsflut des digitalen Marketing gelten sie als eine sichere Abkürzung zum Herzen des Kunden. Also fleißig Kooperationen mit Unternehmen eingehen und die

satten Früchte ernten? – Ist es wirklich so einfach?

Wann sagt ein Instagramer „Ja“ zu einer Marke und was macht ein Blogger, wenn „sein Unternehmen“ negativ in die Schlag-

zeilen gerät? Influencer – u. a. die beiden Instagram-Stars Leonie und Sandro – berichten über Auswahlkriterien, Authentizität und No-Gos in der Zusammenarbeit.

WHAT DO YOU THINK YOU’RE DOING, DAVE?

THESE AREN’T THE DROIDS YOU’RE LOOKING FOR

DIGITALE GESELLSCHAFT IN DER SCHOCKSTARRE

TECH-HYPES ZWISCHEN HYSTERIE UND EFFEKTIVITÄT

Hier Mahner und Angsttreiber, dort Alleswisser und Patentrezeptler. Warum tun wir uns so schwer, konstruktive Ansätze für den digitalen Wandel zu entwickeln? Und was hat das mit Ihrem schönen Marketing zu tun? Wir haben da so Vermutungen.

Eigene App? Eigener Bot? Eigene AI? Oder doch erst einmal Contentmarketing fertig durchspielen?

Welches brandneue Patentrezept ist es denn nun?

Was ist Königsweg und was Holz? Und wie viel geduldiges Abwarten können Sie sich leisten?

Christoph Bornschein Geschäftsführer TLG G

Max Orgeldinger Consultant T LG G

Patricia Rennert Consultant T LG G

LIVE LONG AND PROSPER CONTENT FÜR EIN SATTES PUBLIKUM Besser als Best Cases: Different Cases. Was machen erfolgreiche Neueinsteiger im Contentwettbewerb anders als die bislang Besten? Mehr Budget? Mehr Quantität? Oder etwas grundlegend, beispielhaft, glorreich, hirnverbrannt anderes?

Cloudy Zakrocki Chefredakteurin RE F I NERY29 G E RM ANY

Von ein paar neuen Werkzeugen und Messgeräten abgesehen: Der digitale Wandel verändert das Marketing nicht. Und das ist ein Problem. Denn er verändert den Rest der Welt von Grund auf. Ein Marketing, das morgen noch relevant sein will, muss das verstehen.

NoraVanessa Wohlert Gründerin EDIT IO N F

SOMETIMES TO CREATE, ONE MUST FIRST DESTROY ROADS? WHERE WE’RE GOING WE DON’T NEED ROADS! AN INTRODUCTION TO THE NEXT WAVE OF DISRUPTION Wer sich nicht auf rasante und plötzliche Veränderungen einstellt, wird weder Chancen nutzen noch Risiken entschärfen können. Gemeinsam mit Atreyam Sharma, Ausbilder der Disruptoren von morgen, laden wir zum Grundlagenseminar: Disruption 101.

DIGITALE TRANSFORMATION JENSEITS DES MARKETINGS Wir sagten es beim ersten MMK, wir sagen es erneut: Ein Marketing, das sich mit dem Anpreisen des Gegebenen begnügt, kann kein digitales Marketing sein. Wir zeigen, wie sich Unternehmen verändern müssen – und welche tragende Rolle Sie dabei spielen.

Gisbert Rühl Atreyam Sharma Technology Geek, Programmer, Hardcore-Gamer

Vorsitzender des Vorstands (CEO) K LÖ C K NER & C O SE

ALL I’M OFFERING IS THE TRUTH CONTENTMARKETING 2016 – EINE MANÖVERKRITIK Marken sind zu Medienhäusern geworden, Markenbotschaften zu Content, Inhalte zu Snacks, Menschen zu Marken. Und alle sind auf Sendung, immer und überall. Lassen Sie uns für ein paar Momente mal die Klappe halten. Und den Richel sprechen lassen.

Mathias Richel Creative Director T LG G

HE WHO CONTROLS THE SPICE CONTROLS THE UNIVERSE DIE NOTWENDIGKEIT UNFAIRER VORTEILE Gute neue Ideen, gute neue Startups haben es schwer gegen die Marktmacht und Omnipräsenz der Traditionsplatzhirsche. Das kann man beruhigend finden. Wir finden es lieber besorgniserregend und sprechen mit den Förderern, die Lösungen entwickeln.

TRUST IS A TOUGH THING TO COME BY THESE DAYS ADBLOCKING ZWISCHEN NOTWEHR UND ANGRIFF Ads sind Einkommensquelle, sind Botschaftsmultiplikatoren, sind Verkaufshilfe, sind Information. Sie sind außerdem nervig, penetrant, indiskret.

Sie tracken, erfassen, verfolgen, überwachen. Ein Streitgespräch ohne Hoffnung auf Schlichtung.

Dr. Alexander Zumdieck

Dr. Laura Sophie Dornheim

Managing Director M E T R O AC C E L E R ATOR | M E T R O AG

Public Affairs Manager EYEO

22

MMK 2016

Themenstrang Leadership & Organisation

23

Thomas Escher Simon Lloyd Brand & Digital Director AXA UK

BEST PRACTICE THE CHANGING ROLE OF THE CMO The demands on the modern marketer are vastly different to the skills required when many senior marketers started out on their careers. Who really owns the customer relationship and what does that mean for the merging world of IT and Marketing? Simon will be looking at the challenges that face the CMO of today and how the role can remain relevant in big corporations.

System disrupted – We have to restructure operations!

Co-Founder W HY T E S

BEST PRACTICE MARKETIERS SIND HILFSARBEITER Wo ist das Problem? Wie kann ich helfen? Kluge Antworten auf diese Fragen zu finden ist die zentrale Aufgabe moderner Marketiers.

Denn: Zeitgenössisches Marketing kuratiert Kundenprobleme und übersetzt diese in begehrliche Produkte.

Marketingtheoretisches Wunschdenken oder praktikabler Ansatz? Das Protokoll eines Feldversuchs.

Dr. Markus Irmscher

Martin Hairer

Head of Corporate Brand and Platforms NESTLÉ

Chief Digital Officer M E D -E L

Prof. Dr. Isabell Welpe Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Strategie und Organisation TU MÜNC HEN

BEST PRACTICE CONTENT MARKETING UND DER PROSUMER. MASSNAHMEN, NUTZEN UND ERFAHRUNGEN

ACADEMIA ORGANISATION FOLGT FUNKTION

Der Konsument ist schon lange nicht mehr passiver Empfänger von Marketingbotschaften. Unternehmen, die Input seitens Ihrer Kunden fördern, gewinnen wertvolle Insights in deren Bedürfnisse und erhöhen Chancen für eine höhere Markenbindung. Erfahren Sie, wie Nestlé Konsumenten in Contentmaßnahmen und Produktentwicklung einbindet.

Die digitale Transformation hat das Verhältnis von Unternehmen zu Kunde revolutioniert. An den Arbeitsprozessen innerhalb des Unternehmens kann dieser Wandel nicht spurlos vorüberziehen. Welche Organisationsstrukturen dabei obsolet werden und was das für das Verständnis von Führung bedeutet, erläutert Prof. Dr. Isabell Welpe.

BEST PRACTICE STRATEGICAL IMPORTANCE OF DIGITAL TRANSFORMATION These days, CMO’s and CIO’s are well established roles in big corporations.

However, a big number of corporations still struggle to map their customer journey or amplify customer experience. To lead creative thinkers, marketers and engineers and develop digital transformation strategies to achieve long term goals is where the CDO becomes a place on the board.

24

MMK 2016

Themenstrang Leadership & Organisation

25

Christof Schminke CMO AU CT ION ATA

Thomas Mickeleit

Martin Große

Director of Communications, Mitglied der Geschäftsleitung MI C R O SO FT D EUTSC HL A ND

CMO MI C R O SO FT D EUTSC HL A ND

BEST PRACTICE + DISKUSSION SCHLUSS MIT DER KAKOPHONIE

Anne Bicking Head of Strategy, Change und Leadership THYSSEN KRUPP

BEST PRACTICE #EVOLUTIONREVOLUTION – EIN JAHR NACH DEM MARKENRELAUNCH BEI THYSSENKRUPP Thyssenkrupp hat über 200 Jahre Industriegeschichte geschrieben und durchläuft in den letzten fünf Jahren die wohl drastischste Veränderung seit Konzernbestehen. Diese Geschichte hat alles: Gegensätze und Umbrüche, Hinfallen und Aufstehen, Evolution und Revolution – und seit November 2015 eine neue Marke. Als Zeichen dafür, dass thyssenkrupp im Wandel einen großen Schritt weitergekommen ist. Ein Jahr nach dem Relaunch ist es Zeit für eine Bilanz: Alles nur neue Farbe oder Begeisterung bei Kunden, Mitarbeitern und Investoren?

93% der Kommunikationsverantwortlichen sagen, eine Strategie zur Erstellung, Produktion und Distribution von Content sei sehr wichtig, aber nur 58% sagen, sie hätten eine.* Unternehmen und Organisationen funken auf allen Kanälen, aber jeder wie er will. Content Governance und ein Content Studios sind Lösungsansätze bei Microsoft.

Mickeleit und Große berichten aus der Unternehmenspraxis und sagen, wie die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Kommunikation funktioniert. *European Communications Monitor 2015

BEST PRACTICE THE FUTURE OF ONLINE AUCTIONS Auctionatas CMO Christof Schminke erklärt, wie sich das 2012 gegründete Startup mit einem patentierten Livestream-Format zur führenden Online-Plattform für Kunst und Luxusobjekte entwickelt hat und mit welchem Marketingansatz es eine jahrhundertealte Branche auf den Kopf stellte.

Nicolas Köhn CMO OU T F IT T E RY

BEST PRACTICE CUSTOMER LOYALTY 2.0 – WIE MAN MIT WHATSAPP & CO BEI KUNDEN PUNKTET OUTFITTERY ist ein Personal Shopping Service für Männer. Sein Anspruch ist es, das Shoppingerlebnis für Männer durch eine Kombination aus persönlicher Beratung, Topservice und dem Komfort des Online-Shoppings grundlegend zu revolutionieren. Warum guter Service das beste Marketing ist und wie der Servicegedanke mittels Angeboten wie WhatsApp oder Facebook live umgesetzt werden kann, berichtet der CMO Nicolas Köhn.

Daniel Ospina Founder C ON D U CTA L

IMPULS MOTIVATION, CREATIVITY, WORKING TOGETHER, AND DINNER. What do a chef, a philosopher, and an experimental psychologist have in common? How about a chemist working for Greenpeace, a cellular-agriculturist, and a classical pianist? Through the examples of his eclectic career, Daniel will discuss insights in organisational design, creativity, and the power of longterm collaborations.

26

MMK 2016

Themenstrang Analytics

27

The data is most unambiguous, we should try to engage!

Sven Miketta Team Lead Social Networks Advertising IN N OG A M E S

BEST PRACTICE PERFORMANCE MARKETING AUF FACEBOOK InnoGames gehört zu den weltweit führenden Entwicklern und Publishern von Onlinespielen. Facebook ist das weltweit führende Soziale Netzwerk. Dass etwas Großes dabei herauskommt, wenn man beides kombiniert und Games auf Facebook vermarktet, scheint fast schon logisch. Doch was ist es, das erfolgreiches ROA-optimiertes Marketing auf Facebook ausmacht? Sven Miketta gibt konkrete Einblicke und verrät wie es klappen kann.

Dr. Andreas Stadie Leiter Business Analytics und Pricing YE L LO ST ROM

BEST PRACTICE THE DATA DRIVEN CULTURE Die Masse an digital gespeicherten Daten wächst unaufhaltsam. Dank diverser Angebote in der Cloud, wird gleichzeitig die analytische Nutzbarmachung der Daten immer kostengünstiger und einfacher. Wir alle haben daher die Chance, unser Geschäft auf der Basis von Daten zu optimieren. Im Vortrag wird anhand unterschiedlichster Beispiele aufgezeigt, wie der Nutzen von Analytics ins Geschäft – und schließlich bis zum Kunden – transportiert werden kann.

Prof. Dr. Peter Gentsch Professor für Direct Customer Relationship Management H OC HS C H U L E A A L E N

Charlotte Preut Head of Marketing Intelligence ZALANDO

BEST PRACTICE MARKETING EFFIZIENZ: EVALUATION UND STEUERUNG Wie effizient ist mein (Online-)Marketing? Um das zu beantworten gibt es eine Vielzahl an KPIs und AttributionsModellen, aus denen Unternehmen wählen können. Aber welches sind die richtigen? Charlotte Drenckhan zeigt auf, wie Zalando diese Frage für sich beantwortet hat und weiter nach noch effizienterem Marketing strebt.

Johannes Wüst Projektleiter Digital Marketing & CRM D E NTS P LY S IR ON A

BEST PRACTICE DATA-DRIVEN MARKETING AUTOMATION AT DENTSPLY SIRONA Mit der innovativen CEREC-Technologie bietet Dentsply Sirona Zahnärzten völlig neue Behandlungsmöglichkeiten, die über sämtliche digitalen Kanäle kommuniziert werden. Dabei werden verschiedene Conversionszenarien im Sales Funnel auf Basis gewonnener Daten forciert und der Kundendialog optimiert.

ACADEMIA NEW DATA – NEW ANALYTICS – NEW BUSINESS! Marketing wird zunehmend analytisch, daten-getrieben und automatisiert.

Nach dem Big Data Hype werden nun Predictive und Prescriptive Analytics, Conversational Commerce und Artificial Intelligence als die nächsten Heilsbringer für das Marketing postuliert. Der Vortrag zeigt, was sich dahinter verbirgt und welche Ansätze für das Marketing heute und zukünftig relevant sind.

28

29

MMK 2016

Dr. Jörg Dubiel

Günther Zengerle

Director Corp. Intelligence CO N R A D ELECTR O N I C

Associate Director Corp.

Intelligence C O N R A D ELECTR O N I C

BEST PRACTICE KOOPERATIVE WERBEWIRKSAMKEITSFORSCHUNG

Timo Benzin Head of Advertiser Business DACH G OOGLE

BEST PRACTICE HOW TO NAVIGATE WITH DATA, ATTRIBUTION AND MEASUREMENT IN A PROGRAMMATIC WORLD Marketers sind mit zunehmender Komplexität in digitalen Marketing-Kanälen konfrontiert. Zugleich wird der Mehrwert von "Data" deutlich, ohne dass Werbetreibende schon ausreichend darauf reagieren. Customer Journeys im Netz zu begreifen und die Kunden dabei gezielt anzusprechen, ist die wesentliche Grundlage für den Erfolg. Wie soll man als Marktteilnehmer dieser immer komplexer werdenden Welt begegnen? Timo Benzin wird die Sicht von Google und konkrete Lösungen vorstellen.

Bereits einfache Pure Online Player nutzen E-Mail, SEA, SEO, Preisvergleicher, Social Media, etc. Omni-Channel Unternehmen kommunizieren darüber hinaus auch über Filialen, mobilen Vertrieb, Print und “Above the line”. Wegen Wechselwirkungen aller Kanäle untereinander, bleibt der Erfolgsbeitrag einzelner Kanäle jedoch verborgen. Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von kooperativer Werbewirksamkeitsforschung mit Erfolgsattributionen Werbebudgets effizient verteilen und Werbetrends rechtzeitig erkennen.

NICHT NOCH EIN MARKETING-AWARD? Doch. Klar, Marketing-Awards gibt es viele. Bewertet und belohnt wird zumeist die Kreativität. Wir meinen: Gutes Marketing ist, wenn es den Unternehmenszielen dient. Deswegen zeichnet MIIA – Marketing Intelligence and Innovation Awards – performance- und leistungsorientierte Marketingergebnisse aus. Am 11. Oktober werden die MIIA-Gewinner gekürt, am 2. Dezember präsentieren wir ausgewählte Cases auf dem MMK. Auf der Shortlist 2016 finden sich u. a. folgende Pioniere, die nun um den Publikums-Preis pitchen: _BERLIN-CHEMIE AG _Vodafone VisitScotland _Mazda Motors Deutschland _TUI Cruises _MONDELEZ DEUTSCHLAND SERVICES GMBH & CO. KG _Daimler AG _Unilever

_Siemens AG _Lufthansa AG _Merck KGaA _RTL Radio Center Berlin GmbH _Sky Deutschland _European Molecular Biology Laboratory

_Sartorius Corporate Administration _UN Framework Convention on Climate Change _Österreichische Staatsdruckerei _Volvo Car Germany GmbH

30

MMK 2016

Kongresspartner

31

r e n t r Pa Gegründet im Jahr 2004, ist es Facebooks Mission, Menschen die Möglichkeit zu geben, Inhalte zu teilen und die Welt damit offener und verbundener zu machen. Die Menschen nutzen Facebook, um mit ihren Familien und Freunden in Kontakt zu bleiben, Interessantes und Neues aus aller Welt zu entdecken und die Dinge, die ihnen

BrandTrust ist die führende Management­ beratung für wirk­ same Marken im deutschsprachigen Raum. In elf Fokusbranchen begleiten die Beraterteams die marktführenden Kunden bei der Entwicklung und Umsetzung von regionalen und globalen Marken­ strategien mit dem Ziel, die Profi­tabilität und das Wachstum ihrer Marken syste­matisch und zukunftsorientiert zu erhöhen. Viele der Kunden sind Unternehmen aus Fortune 500, DAX 30, M-DAX, ATX und SMI in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Norditalien. BrandTrust ist weltweit tätig und verfügt neben dem Sitz in Nürnberg über Repräsentanzen in Zürich, Wien und Ljubljana. www.brand-trust.de

wichtig sind, auszudrücken und zu teilen. Neben der Facebook-App, dem Messenger und Groups gehören auch Kommunikationsdienste wie WhatsApp und Instagram sowie Oculus zur Facebook-Familie. In Deutschland nutzen mehr als 32 Millionen Menschen mindestens einen dieser Dienste aktiv. www.facebook.com

ie te n S M ö c h a rtn e r r e ssp Ko n g erd en? w Carter Murray ist die Vertriebs & Marketing Sparte von The SR Group, einer weltweit tätigen, 1987 gegründeten Personalberatung. Carter Murray spezialisiert sich auf die Rekrutierung von Fach- und Führungskräften aus Marketing, Vertrieb, Business Development und Einkauf – in Deutschland und Kontinentaleuropa vor allem in den Bereichen Industrie (B2B) und Konsumgüter (B2C). www.cartermurray.com

Die Made in Office GmbH ist Deutschlands führender Anbieter von maßgeschneiderten Software-Lösungen für Excel, PowerPoint, Word, Outlook und Access. Die Mission ist, das Leben der Office-Nutzer weltweit mit hochwertigen Lösungen zu erleichtern und wieder mehr Zeit für das Wesentliche zu gewinnen. Made in Office wurde 2005 gegründet, beschäftigt 30 Mitarbeiter und betreut weltweit über 700 Kunden. www.madeinoffice.de

Cornelius Mutschler cornelius.mutschler@mmk-berlin.de

Bei fischerAppelt wird Gesprächsstoff produziert, der Menschen bewegt. Wir denken Kommunikation über alle Disziplingrenzen hinweg: Unsere Experten-Teams arbeiten integriert, digital und international. Mit den drei Schwerpunkten Public Relations, Film und Digital Marketing. Die Leidenschaft, relevante Inhalte zu entwickeln und in der Welt zu verbreiten, teilen 400 Mitarbeiter an sieben Standorten. www.fischerappelt.de

plista ist Pionier innovativer Lösungen für zielgerichtete digitale Werbung und Content Distribution in redaktionellen Umfeldern.

Das Berliner Unternehmen bringt über seine datengetriebene Content- und Werbeplattform seit 2008 Werbetreibende und Medien erfolgreich zusammen. Durch seine eigens entwickelte EchtzeitEmpfehlungstechnologie ist ­plista in der Lage, sowohl Inhalte als auch Werbung passend zu den Interessen des einzelnen Nutzers auszuliefern – über alle Kanäle und Endgeräte hinweg. Durch die optimale Ausspielung von Content und Werbung profitieren Publisher von erhöhtem Traffic, längerer Nutzerverweildauer und der zusätzlichen Monetarisierung ihrer digitalen Angebote. Werbetreibenden Unternehmen ermöglicht plista eine lückenlose und wirkungsvolle Nutzeransprache entlang der gesamten Customer Journey. plista beschäftigt 150 Mitarbeiter und ist auf zehn internationalen Märkten tätig. www.plista.com

Eine Marke, viele Partner, alle ­Medien.

Konsequentes Branding mit Marketing-Portalen von BRANDAD Systems.

Dezentrales Branding wird mit zunehmender Komplexität nicht nur immer wichtiger – sondern auch immer schwieriger. BRANDAD Systems unterstützt Unternehmen dabei, ihre Marke standortübergreifend und über alle Kanäle hinweg einheitlich einzusetzen. Zugleich gewinnen die lokalen Partner den notwendigen Spielraum für inhaltliche Anpassungen – ohne großen

Palmer Hargreaves ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur, die weltweit über 160 Mitarbeiter beschäftigt (D, GB, RUS, CHN), für mehr als 20 Blue-Chip-Kunden arbeitet (Audi, Bayer, Brenntag, Ford, Fraunhofer, Henkel, Deutsche Telekom, Schindler, ThyssenKrupp, Toyota etc.), Leistungen aus 4 Kompetenzbereichen anbietet (Strategy, Content, Creation, Digital) und 1 Versprechen abgibt: KOMPLEXES KÖNNEN WIR EINFACH. Und das gilt für die Themen und Produkte unserer Kunden wie für die Anforderungen an moderne Kommunikation. palmerhargreaves.de

Aufwand und in allen konventionellen oder digitalen Medien.

Als führender IT-Dienstleister entwickelt und unterhält das Fürther Unternehmen hochindividuelle Marketing-Portale für Auftraggeber wie Audi, Allianz oder die Sparkassen. Mit Brand Base bietet BRANDAD Systems aber auch ein schlüsselfertiges Portal, das die Prozesse im Marketing Support von Agenturen und mittelständischer Kunden vereinheitlicht, beschleunigt und für künftige Herausforderungen fit macht. www.brandad-systems.de

Siteimprove wurde 2003 in Dänemark gegründet. Die Idee entwickelte sich aus der Erkenntnis heraus, dass kein Tool zur Auffindung/ Behebung von defekten Links und Fehlerfindungen auf Websites existierte. Die vielfältigen SaaS-Tools erstrecken sich mittlerweile über die Bereiche SEO, Analytics, Response, Quality Assurance sowie Accessibility. Heute ist die Firma einer der weltweit führenden Anbieter für Web-Governance geworden. www.siteimprove.com

32

MMK 2016

33

MMK 2016

Stephan Kuhnert Geschäftsführer M A D E IN OF F IC E

Lars Gieleßen Director Strategy PA L M E R H A R G R E AV E S G E R M A NY

Am 2. Kongresstag lädt fischerAppelt ab 8:30 Uhr zum Frühstück etwas anderen Art ein. Wir essen, lassen den ersten Tag Revue passieren und lauschen dem Vortrag einer Festival-Ikone.

Jörg Held Head of Marketing Communications Crop Science Division Germany B AY E R

WIR SIND BAYDIR. mit Wacken -Gründe r Holger Hübner Holger

Hübner

wurde am 27. Juli 1 966 in Itzehoe g eboren. N ach dem Schulabs chluss ab solvierte er eine Au sbildung zum Industriek aufmann.

In seiner Freizeit le gte er für Freunde in verschied enen Disk otheken in den Lan dkreisen S teinburg und Dithm arschen a uf. Schon damals w ar Heavy Metal sein bevorzug tes Genre . 1990 tat sich mit T er homas Je nsen und einigen an deren Fre unden au Wacken zu s sammen, organisierte das erste Wac ken Open Air und fü hrt es bis heute.

eute ken h c a W siken, ist stand er Mu t d n e e k e r e ner, a ipenid Festival-M r Hüb e e n g l K o s H al Al este many. y Met t, kannt in Ger r des Heav e die be d c a ri hte he – M eranstalte :A) be olstein O : W ( branc V r wig-H er und en Open Ai Schles de. Wir Gründ k n c i a f r W ur Do als einen arke w nd Tiefen l Festiv k M k m i s de Mus hen u lwie au rnationale die Hö arum Meta r e b e ü t w n i , m d r e h i n i i ein mit pen A äste s tieren cken O reuzfahrtg a rke W a disku n ie M nK d e ahre t J n s i e 6 a t 2 t n aus Moun tspan Metal die en l s l n u a F F ei ert. ie er b nsferi a r und w t t e igebi ins Sk

Individualisierte, digitalisierte Marketingkommunikation ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet das neue Informations- und Service-Portal BayDir von Bayer Crop Science Deutschland, eine ständig aktualisierte und personalisierte Website für Landwirte, die auf Kundendaten basiert, sich ausschließlich am Kundenbedarf orientiert und so zu einem virtuellen Kundenberater wird.

WIE POWERPOINT IHRER MARKE SCHADET – UND WAS SIE DAGEGEN TUN KÖNNEN Unternehmen investieren enorme Summen in den Aufbau und die Stärkung der eigenen Marke. Doch dabei vergessen Sie meist, dass die Marke auch in jeder Präsentation kommuniziert wird – egal, ob intern oder extern. In diesem Vortrag lernen Sie, wie Sie unternehmensweit sicherstellen, dass alle Präsentationen Ihrer Marke entsprechen und Ihre Mitarbeiter dabei sogar noch wertvolle Zeit sparen können!

Jana Kusick Global Managing Director P L IS TA

Claus

Sascha

Rösner

von Zedlitz

Scrum Master / Agile Coach B R A N DA D S YS T E M S

Applikationsmanager, D E U TS C HE R S PA R K A S S E NV E R L AG

AGILE ZUSAMMENARBEIT FÜR MARKETING-INNOVATIONEN

Start-ups und IT-Unternehmen schwören auf agile Arbeitsweisen. Doch was bedeutet dieser Hype fürs Marketing? Und inwieweit können Traditionsunternehmen die in jungen Firmen vorherrschende Selbstorganisation und Kooperation auf Augenhöhe sinnvoll übernehmen? BRANDAD Systems und der Deutsche Sparkassenverlag zeigen, wie agile Arbeitsweisen das Marketing auch unternehmensübergreifend voranbringen können – und welche Hürden dabei zu überwinden sind.

VON Y BIS Z: WIE SMART DATA DIGITALES STORYTELLING MÖGLICH MACHT Das mobile Internet wird zunehmend zum Standard, während Desktop das Nachsehen hat. Doch auch Audiences selbst verändern sich. Generation Z unterscheidet sich in ihrem Kommunkiationsverhalten stark von den Millenials und stellt Brands vor völlig neuen Herausforderungen. Um ihre Zielgruppen zu erreichen, müssen Brands in Zukunft das Silo-Denken ablegen und kanalübergreifende Storytelling-Strategien entwickeln. Programmatic Advertising und Smart Data werden hier eine Schlüsselrolle spielen.

34

TERR EST DRU RIAN DRIN MS, K DINN S & ER

MMK 2016

S e r V i ce & Lo cati o n

BCC BERLIN CONGRESS CENTER Das bcc Berlin Congress Center im Herzen der Stadt ist Schauplatz des MMK16. Der spektakuläre Kuppelsaal vermittelt den Keynotes und weiteren Programmhighlights das perfekte Ambiente.

UMSPANNWERK ALEXANDERPLATZ Fußläufig vom bcc befindet sich die Location der Abendveranstaltung. Ein Mix aus Industrie und Moderne, aus Party- und Lounge-Atmosphäre – hier erwartet Sie der abendliche Höhepunkt des Kongresses.

bcc Berlin Congress Center Alexanderstr. 11 10178 Berlin

Umspannwerk Voltairestraße 5 10179 Berlin

ANREISE In Kooperation mit der Deutschen Bahn bieten wir Ihnen Sonderkonditionen für eine entspannte und komfortable Anreise an.

ÜBERNACHTUNG Um Ihnen eine aufwendige Zimmersuche zu ersparen, haben wir Zimmerkontingente in ausgewählten Hotels für Sie reserviert.

E COM US H WIT THE TO

E T A L HT G I N NT EVE

Weitere Informationen finden Sie auf www.mmk-berlin.de/service

a n S Prech Pa rtn er

Prei S e & a g B Bitte beachten Sie, dass der MMK ein Event exklusiv für Inhouse Marketingmanager ist. Wir können daher nur Anmeldungen von Marketingverantwortlichen aus Unternehmen, Verbänden oder NGOs akzeptieren.

Kongressleitung

Teilnehmermanagement

ANNA CEBOTAREVA anna.cebotareva@mmk-berlin.de

DENNIS SCHULTZ dennis.schultz@quadriga-media.com

THE T NIGH RTH EA H T E ANDS ST ILL! ST

AMAZING ARTISTS FROM OUT ER SPACE!

Early Bird Ticket

1180 EURO

1

Ticketpreis

1380 EURO

1

Anmeldung und AGB online unter www.mmk-berlin.de/anmeldung Möchten Sie Speaker werden?

Möchten Sie Kongresspartner werden?

ALICIA POLOK alicia.polok@quadriga-media.com

CORNELIUS MUTSCHLER cornelius.mutschler@mmk-berlin.de

1 Preis gilt zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke.

DE C LOUOMP R AL NGE ESSIO L N OP IGH EN N T!

SPEC BEA TACUL GALA TS FRO AR M X FAR IES FAR FROM , HERE

haVe no Fear, darLing.

THINGS WILL BE GREAT!

AWESOME SPEAKERS INCLUDE: THORSTEN AHLERS HEAD OF MARKETING BRILLE24 TONY AMRICH HEAD OF SOCIAL VIRGIN AMERICA TIMO BENZIN HEAD OF ADVERSTISER BUSINESS GOOGLE ANNE BICKING HEAD OF STRATEGY, CHANGE UND LEADERSHIP THYSSENKRUPP CHRISTOPH BORNSCHEIN GESCHÄFTSFÜHRER TLGG VALERIE BRUGGER MARKETING MANAGER UBER AUSTRIA THOMAS DE BUHR MANAGING DIRECTOR TWITTER DEUTSCHLAND DR. ASTRID DEILMANN DIRECTOR DIGITAL COMMUNICATION WWF DEUTSCHLAND DR. LAURA SOPHIE DORNHEIM PUBLIC AFFAIRS MANAGER EYEO DR. JÖRG DUBIEL DIRECTOR CORP. INTELLIGENCE CONRAD ELECTRONIC THOMAS ESCHER CO-FOUNDER WHYTES ACHIM FEIGE PARTNER BRANDTRUST CHRISTIAN GARRELS LEITER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT ADAC PROF. DR. PETER GENTSCH PROFESSOR FÜR DIRECT CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT HOCHSCHULE AALEN MARTIN GROSSE CMO MICROSOFT DEUTSCHLAND MARTIN HAIRER CHIEF DIGITAL OFFICER MED-EL MEDICAL ELECTRONICS BEN HAMMERSLEY SPEAKER, JOURNALIST, EXPLORER

ADRIAN HON CO-FOUNDER & CEO SIX TO START HOLGER HÜBNER GRÜNDER WACKEN OPEN AIR FESTIVAL DR. MARKUS IRMSCHER HEAD OF CORPORATE BRAND AND PLATFORMS NESTLÉ DEUTSCHLAND NICOLAS KÖHN CMO OUTFITTERY TAAVI KOTKA CHIEF INFORMATION OFFICER REPUBLIC OF ESTONIA SIMON LLOYD GBRAND AND DIGITAL DIRECTOR AXA UK PLC MANFRED MEINDL LEITER ONLINE MARKETING VAUDE THOMAS MICKELEIT DIRECTOR OF COMMUNICATIONS, MITGLIED DER GESCHÄFTSLEITUNG MICROSOFT DEUTSCHLAND SVEN MIKETTA TEAM LEAD SOCIAL NETWORKS ADVERTISING INNOGAMES DANIEL OSPINA FOUNDER CONDUCTAL GISTANG RICHARD PANUTUR MARKETING MANAGER DANONE AQUA INDONESIA GEIR OVE PEDERSEN SNAPCHAT INFLUENCER CHARLOTTE PREUT HEAD OF MARKETING INTELLIGENCE ZALANDO MICHAEL RONEN CO-FOUNDER SPLASH MICHAEL RÖSNER HEAD OF SOCIAL MEDIA DACH KASPERSKY LAB GIESBERT RÜHL CEO KLÖCKNER & CO. SE STEFAN SCHMIDT-GRELL HEAD OF MARKETING NORTHERN, CENTRAL & EASTERN EUROPE FACEBOOK INC. CHRISTOF SCHMINKE CHIEF MARKETING OFFICER AUCTIONATA

ATREYAM SHARMA PROGRAMMER, HARDCORE-GAMER PROF. DR. HEIKE SIMMET PROFESSORIN BWL SCHWERPUNKT MARKETING HOCHSCHULE BREMERHAVEN DR. ANDREAS STADIE LEITER BUSINESS ANALYTICS & PRICING YELLO STROM MICHAEL STENBERG VICE PRESIDENT DIGITAL MARKETING SIEMENS SCOTT STRATTEN PRESIDENT OF UNMARKETING MICHAEL TEPPNER GLOBAL VICE PRESIDENT MARKETING & COMMUNICATION GELITA AG DENNIS C. THOM LEITER MARKETING BORUSSIA DORTMUND THANA UCHINO DIGITAL MARKETING MANAGER UNILEVER BRASIL DR. ASTRID WEGNER-DEILMANN LEITERIN DIGITALE KOMMUNIKATION WWF DEUTSCHLAND PROF. DR. ISABELL M. WELPE LEHRSTUHL FÜR BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE TECHNISCHE UNIVERSITÄT MÜNCHEN NORA-VANESSA WOHLERT GRÜNDERIN EDITION F JOHANNES WÜST DIGITAL MARKETING & CRM DENTSPLY SIRONA WALDEMAR ZEILER CHIEF EXECUTIVE UNICORN EINHORN PRODUCTS GÜNTHER ZENGERLE ASSOCIATE DIRECTOR CORP. INTELLIGENCE CONRAD ELECTRONIC CLAUDIA ZAKROCKI CHEFREDAKTEURIN REFINERY29 GERMANY DR. ALEXANDER ZUMDIECK MANAGING DIRECTOR METRO ACCELERATOR | METRO AG

MARKETING MANAGEMENT KONGRESS 2016

WWW.MMK-BERLIN.DE

DER 2. MARKETINGMANAGEMENTKONGRESS WIRD VERANSTALTET VON