Tagungsprogramm LEGENDE
Best Cases Unternehmensvertreter stellen ihre eigenen Konzepte und ihre konkreten Erfahrungen vor. Dieses Format zeichnet sich insbesondere durch seine Praxisorientierung und seine direkte Anwendbarkeit für die Teilnehmer aus.
Workshops In Workshops wird ein Thema mithilfe eines erfahrenen Dozenten und der anderen Teilnehmer interaktiv aufbereitet. Der Mehrwert liegt insbesondere im gegenseitigen Wissensaustausch aller Beteiligten.
Impulsvortrag Hier wird ein Impuls zu einem theoretischen und praktischen Themenfeld geboten. Das Format dient als Anregung zu Diskussion und Austausch.
Exkursion Coca-Cola ist einer der Vorreiter in Sachen redaktioneller Content im Netz. Die Exkursion erlaubt einen Blick hinter die Kulissen der neuen Zentrale an der Spree.
Donnerstag, 27. März 2014 ab 8.30 Uhr
Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen
9.00 – 9.15 Uhr
BEGRÜSSUNG DURCH DEN DEN TAGUNGSMODERATOR Dr. Hajo Schumacher Autor, Journalist & Moderator Dr. Hajo Schumacher ist Journalist und Moderator in Berlin. Er studierte Journalistik, Politologie und Psychologie, besuchte die Deutsche Journalistenschule und schrieb für die Süddeutsche Zeitung. Zehn Jahre war er Redakteur beim SPIEGEL, zuletzt Co-Leiter des Berliner Büros. Bis 2002 arbeitete Schumacher als Chefredakteur bei MAX. Seither schreibt er als freier Autor für Tageszeitungen, Magazine, Hörfunk, Online und Fernsehen. Er promovierte über die Führungsstrategien Angela Merkels. Gemeinsam mit Ex-BILD Chef Hans-Hermann Tiedje moderiert er auf N24 den Polit-Talk »Links-Rechts«. Seit April 2008 moderiert er das Magazin “Typisch deutsch” für Deutsche Welle TV.
9.15 – 9.45 Uhr
IMPULS
Bleibt alles anders? Chancen des Brand Journalism
Der PR kommt das bisherige Geschäftsmodell abhanden. Daran ist auch Social Media Schuld. Der neue Ansprechpartner des Vertrauens heißt nicht mehr Pressesprecher sondern „Peer“. Und die Social Media Plattformen bespielen nicht nur PR und Marketing, sondern viele weitere Abteilungen. Wie kann und muss die PR ihr Geschäftsmodell ausbauen? Ist die neue Chance von Kommunikationsmanagern der Brand Journalism?. Thomas Mickeleit Director of Communications und Mitglied der Geschäftsleitung, Microsoft Deutschland GmbH. Er verantwortet in dieser Position die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der zweitgrößten Landesgesellschaft der Microsoft Corporation außerhalb der USA. Mickeleit war vor seinem Eintritt bei Microsoft von 2003 bis 2006 zweiter Mann in der Konzernkommunikation bei Volkswagen in Wolfsburg und verantwortete dort die Unternehmenskommunikation für den Konzern und die Marke Volkswagen. Der Volljurist verfügt auch über einschlägige Branchenerfahrung. Von 1998 bis 2003 leitete er die Kommunikation von IBM in Deutschland. Davor war er unter anderem Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Grundig in Fürth. Thomas Mickeleit engagiert sich für die Professionalisierung seines Berufsstandes „Pressesprecher“, unter anderem durch Programme für die Nachwuchsausbildung. Er ist seit vielen Jahren als Lehrbeauftragter und Dozent an verschiedenen Universitäten tätig.
4
7. Fachtagung Social Media