»Jag gillar att var på sjön och att göra folk nöjda«. Lennart Bjärknemyr kör havsfisketurer från sista helgen i mars till en bit in i oktober.
»Turisterna som kommer hit vill bli mötta på flygplatsen. De vill bo bra, äta gott och dricka fina viner. Och naturligtvis förväntar de sig att arrangören har själva resursen – alltså fisk och fiske på hög nivå.«
de ont om tid och vill maximera sin upplevelse. Enbart Gotland har 80 mil kust – de flesta har ingen aning om var de ska börja. Jobs är övertygad om att det är där den stora möjligheten finns för landsbygden. Lokalkänne dom. Människor som kan mark och vatten i trakten. Skräddarsydd service. Närproducerad mat. Själv erbjuder han till exempel för omkring 8 000 kronor per person ett paket med två övernattningar i kåta, fisketillstånd, guide, alla måltider och helikopter från Ammarnäs till svårtillgängliga vattendrag. Vi har fantastiska värden i Sverige, som många vill betala för, både svenskar och internationella gäster. Men då gäller det att leverera. – De franska turisterna som kommer hit vill bli mötta på flygplatsen. De vill bo bra, äta gott och dricka fina viner. Och naturligtvis förväntar de sig att arrangören har själva resursen – alltså fisk och fiske på hög nivå. Motsatsen är dålig förvaltning: fisketurism som i princip består av att du hyr ut din båt till människor som kommer med medhavd mat från Tyskland. Det blir ingen lokal spin-off. För att nå den högre nivån, och för att nå ut, krävs att branschen samlar sig och gör en gemensam uppryckning. – I dag rymmer den allt från familjen som drar in 40 000 om året genom att hyra ut sitt uthus till oss som enbart jobbar med fisketurism. Jag skulle säga att vi är 300–400 företagare i landet som jobbar på heltid med turistisk verksamhet som kretsar kring resursen fisk och fiske, säger Per Jobs. Även det offentliga Sverige tror på potentialen och på
behovet av en professionalisering. Havs- och vatten myndigheten och Jordbruksverket presenterade nyligen en gemensam strategi för arbetet med fisketurismens utveckling. Målet är ett hållbarare fiskebestånd, fler nya jobb och högre exportintäkter. Visionen av fisketurismen är att den till 2020 ska ha »minst fördubblats och vara en viktig del av svensk besöksnäring som skapar arbetstillfäl len och betydande samhällsekonomiska värden«. Som exempel på effekt kan nämnas att sportfiske efter lax i norrbottniska Torne älv under 2014 genererade över 53 miljoner kronor i intäkter till området. Särskilt betydelsefullt i en glesbygdsregion som drabbats hårt av gruvkonkurs. Merparten av besökarna, 86 procent, kom resande från andra orter. Conny Elf, fiskesamordnare i jämtländska Bergs kommun hoppas på en liknande utveckling. För drygt ett år sedan skickade han ut ett pressmeddelande med rubriken »Berg ska bli Sveriges fiskemagnet«. Fiskekort kunde hädanefter köpas via SMS, upprustning av vandringslederna runt
15