Medios publicitarios por internet

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA: PUBLICIDAD JORNADA: VESPERTINA SECCIÓN: “B” CURSO: 071- PUBLICIDAD 2 LIC. VÍCTOR RAMÍREZ

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA DE NUEVOS MEDIOS TÉCNICOS Y DIGITALES

SHIRLEY STEFANY BARRIOS CARBAJAL 202307093

30 de octubre de 2023

ÍNDICE 1. Introducción…………………………………………………………….. 1 2. Medios Publicitarios por Internet 2.1. Antes…………………………………………………………… 2 2.2. Durante………………………………………………………… 3 2.3. Después ¿Cómo será la publicidad digital del futuro?................ 4 3. Tipos de medios 4. Tipo de medio Sampling BTL…………………………………… 5 5. Tipo de medio Product Placement (BTL)..………………………. 7 6. Red Display de Google (Directo)………………………………… 9 7. Conclusiones……………………………………………………………. 10 8. Agradecimientos………………………………………………………… 11 9. E-grafía………………………………………………………………….. 12

INTRODUCCIÓN El siguiente trabajo de investigación, consiste especialmente en explicar ampliamente la definición, las características, clasificación y algunos ejemplos dentro de los medios publicitarios digitales, con el fin de expandir el conocimiento y más que eso hacer llegar a los lectores el deseo de investigar más sobre estos temas, en este trabajo se encuentran tres tipos de medios publicitarios digitales, tipos BTL y directos, los cuales son un poco más viables para la realización del trabajo, ya que en ellos se encuentran, algunas características y ejemplos para hacer la información más extensa.

El trabajo como tal cuenta con la historia de la publicidad digital, como era, como es y como se considera que será en un futuro por venir, esto para que el espectador pueda notar la gran evolución que se ha creado durante los años, el como se ha vuelto todo mucho más fácil y se ha tenido a mayor disponibilidad dentro de la relación empresa-cliente quienes son los consumidores de cada uno de estos tipos utilizados dentro del trabajo, se contó con una investigación profunda para hacer conocer algunos tipos de medios que no fueran muy comunes pero que de igual manera brindaran con la información necesaria para cumplir con los medios publicitarios por internet, ya que existen una variedad de opciones tanto técnicas como digitales que se utilizan para anuncios de algunos productos o servicios y que brindan la información completa que el consumidor necesita.

La realización de este trabajo con una investigación y un arduo esfuerzo para completar cada una de las necesidades del lector, se realizó como ya mencionado para extender el conocimiento sobre varios temas de interés que se consideran importantes conocer dentro de estos medios.

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MEDIOS PUBLICITARIOS POR INTERNET La publicidad digital engloba todas las formas de promocionar una marca y sus productos o servicios a través de dispositivos o canales digitales, además de eso permitir la promoción ayuda a conectar con el público objetivo y crear relaciones con los consumidores.

Antes de que existiese la publicidad digital como tal las empresas utilizaban los medios convencionales de office, estos pueden ser, folletos, tarjetas de visita, anuncios de televisión y más que todo la prensa, pero gracias a la aparición del internet fue donde aparecieron los medios publicitarios por internet.

Internet fue introducido en la sociedad en los años 90 sin ser en ningún momento ideado ni pensado para utilizarlo para la publicidad y es aquí donde empieza la historia de la publicidad digital, a pesar de no estar pensado en ello, fue muy útil para la sociedad en esta época, fue poco tiempo el que pasó desde los primeros pioneros en marketing vieron el potencial que este tenía.

Poco después de su creación internet empezó a aumentar el número de usuarios que utilizaban esta herramienta para buscar información relevante sobre sus intereses, esto marcó un punto de diferencia dentro de la historia de los medios de publicidad, iniciaron los banners, the channel era, the social era, the native era y the modern era, esto entre los años 1994 a 2012 y contando.

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Actualmente esta manera en la que ahora contamos con empresas para publicitar también ha traído la posibilidad de usar y combinar diferentes formatos de medios digitales, usándolos en imágenes, videos, audios etc. Cualquier medio publicitario online, actualmente las personas y empresas utilizan con más frecuencia el internet para los medios publicitarios, ha llegado para aumentar el alcance de las empresas, de igual manera facilitan los canales en los que se promocionan y diversificar los formatos en los que transmiten sus mensajes a otras personas y a sus clientes, definitivamente, cambiar la manera en la que se crean, venden y miden cada uno de sus anuncios publicitarios y así alcanzar un mayor porcentaje de personas y lanzar una cantidad mayor de anuncios.

A lo largo de la historia, hemos visto como las marcas han sabido encontrar su lugar en cada uno de estos medios, se ha notado como las marcas han sabido encontrar su lugar en cada uno de estos medios, apostando por anuncios que capten la atención de audiencias muy grandes, entonces es así la publicidad, es una valiosa oportunidad para darse a conocer.

Actualmente las empresas prefieren usar los medios publicitarios por internet con mayor frecuencia por la facilidad que esta maneja, de igual manera las personas pueden consumir estos anuncios, ya que pueden tener la posibilidad de visualizarlos por medio de internet, ya sea en redes sociales o en páginas web, de esta manera, pueden llegar a ser más útiles en esta época en donde las personas y las empresas prefieren utilizar estos medios, en vez de los tradicionales.

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Después de todo el recorrido que ha llevado la publicidad desde los anuncios impresos y los jingles de la radio, hoy en día la publicidad se encuentra en las redes sociales y otras plataformas digitales, los anunciantes tienen más herramientas que nunca, sin embargo, con tantos anuncios digitales compitiendo por la atención de las personas, esto hace un poco complicado todo.

En el futuro, los consumidores esperarán anuncios adaptados a sus preferencias y necesidades individuales, la publicidad personalizada se volverá aún más avanzada, aprovechando los datos y la inteligencia artificial para ofrecer anuncios altamente relevantes y específicos, se puede caracterizar por varias experiencias personalizadas e interactivas con las que esté contará en un futuro.

De igual manera la publicidad digital llevará una avanzada tecnología, siendo así la mayor frecuencia del uso de la Inteligencia Artificial, al igual que el adoptar tendencias y adaptarse al panorama publicitario en evolución, las empresas podrán alcanzar, atraer y mantener a su público objetivo de manera efectiva en los próximos años.

También es bueno recordar, que los anuncios deben alcanzar la mayor audiencia y que la información sea valiosa, lo cual puede genera confianza y lealtad para el cliente, esto podría utilizarse, para ver y probar productos antes de comprarlos en una tienda en línea.

La publicidad digital se transformará radicalmente en los próximos años por el auge de nuevos canales digitales como la búsqueda por voz y la realidad aumentada. Por eso se debería estar pensando ya en el papel de estos nuevos canales y en como poder utilizarlos de una mejor manera y recurrir a mejores opciones para poder mejorarlo cada vez más.

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SAMPLING (MEDIO BTL) Existen muchas estrategias dentro del internet que ayudan a generar una actividad de marca efectiva dentro de la publicidad, en el cual se puede conectar con el cliente de forma más efectiva, el tiempo de medio “Sampling” es un medio BTL, pero de alguna manera se puede considerar de manera directa, ya que es una manera más fácil de llegar a los clientes.

El Sampling es la acción de distribución o envío de muestras de productos de forma gratuita o promocional, se utiliza por las marcas o empresas, generalmente en el lanzamiento de productos en ciertos puntos de venta, para entregar muestras gratis de un producto a las personas que visitan una tienda o que transitan en un área determinada, con el fin de que puedan probarlo. Esto claro tiene como fin influir en la decisión de compra del usuario e impulsar las ventas.

El Sampling es una estrategia, una acción válida, eficaz y un método clave para captar la atención de nuevos clientes y para dar a conocer productos novedosos, especialmente en Colombia este tipo de estrategia logra un gran impacto para los colombianos.

CARACTERISTICAS: Esto hace comprender la gran diversidad que existe en las herramientas y estrategias que son utilizadas en una tienda y que están creadas para inducir la compra por parte del shopper, una de las primeras técnicas que se utiliza dentro del Sampling, el cual cuenta con sus propias características.

-Una de las principales está relacionada con el espacio en el que se realiza.

-Por lo regular, una estrategia de muestreo se hace en el punto de venta cerca de él, la finalidad de esto es que los shoppers, al probar las cualidades que tiene el artículo, decidan adquirirlo, por lo que se fomenta la compra por impulso.

-El Sampling está creado para crear experiencias sensoriales, lo cual, por supuesto, es otra de las características que destaca.

-En términos económicos, el Sampling debe ser rentable.

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Existen varios tipos de Sampling, esto para lograr que esta estrategia en los medios publicitarios sea exitosa, es importante centrarse en conocer lo que la marca quiere lograr, apuntar especialmente a las necesidades el público objetivo, tales como escoger una ubicación estratégica y hacer contacto con los clientes después de que reciban la muestra.

CLASIFICACIÓN: Estos son tres tipos de Sampling que pueden aplicarse como estrategia: -Sampling door to door: Esta es una estrategia de publicidad puerta a puerta que busca poner de manera efectiva los productos de la marca en manos del público objetivo, para lograr esto, se recurre a la distribución de publicidad en las viviendas y comercios con toda clase de piezas publicitarias.

-Sampling de activación en la calle: Este tipo de muestreo se desarrolla generalmente en lugares donde circulan muchas personas, para entregar las muestras, generalmente se aborda a un grupo objetivo y se hace contacto entre el representante y el cliente potencial, para entregar el sample y comentar sobre el producto.

-Sampling en facturas de servicios públicos: Es el tipo de muestreo en el que los ejemplares de tu producto llegar a millones de hogares a través de la publicidad en facturas de los servicios públicos.

EJEMPLO DE SAMPLING: AMAZON: La compañía está empezando a implementar un servicio que incluye muestras gratuitas de algunos de sus productos, a clientes seleccionados, para que puedan probarlos de primera mano. Estos productos se incluyen junto al catálogo de venta y pueden ser adquiridos por el cliente en la plataforma, en caso tal de que haya disfrutado de su muestra.

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PRODUCT PLACEMENT O PRODUCTO INTRODUCIDO (MEDIO BTL) El Product placement o producto introducido es una estrategia publicitaria que consiste en la introducción de un determinado producto o una marca dentro del espacio audiovisual en cuestión, esta técnica nació en Estados Unidos a principios de los años 30, se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico como parte del desarrollo narrativo en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial.

CARACTERISTICAS: Consta de varias características que lo hacen ser un medio publicitario BTL y que lo hacen ser visto por los clientes.

- Utiliza las marcas, logros y otros rasgos distintivos para promocionar dicho producto.

-La plataforma más usada para esta técnica era el cine, pero gracias al auge de las plataformas en streaming las series han cobrado protagonismo como la plataforma donde incluir este tipo de estrategias.

-Se sigue utilizando hoy en día, muchos expertos en marketing consideran que el emplazamiento de producto.

-Se ha ido transformando y adaptando a las nuevas plataformas, hasta hacerse un hueco en las redes sociales.

CLASIFICACIÓN: El product placement se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio.

Dentro de este medio publicitario hay dos tipos que son muy diferentes uno de otro.

-Pasivo: En este tipo el producto se encuentra presente en la escena y contexto, pero no forma parte de la acción en concreto, es decir, los personajes no mencionan ni interactúan con él.

Las acciones más comunes son a través de carteles o enfoques cortos y generales tales como las cajas de cereales de una marca sobre la mesa del desayuno, o la forma de una botella de alguna marca en un bar.

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-Activo: Dentro del tipo de emplazamiento activo encontramos dos tipos: activo por acción y activo por mención, por la palabra de “acción” hace referencia a la interacción directa de los personajes con el producto, pero sin mencionarlo, se puede considerar un paso más que el pasivo, se encuentra un ejemplo claro en la escena de la serie House, ya que se promociona una Mac de Apple.

EJEMPLO DE PRODUCT PLACEMENT: La Casa de Papel y Estrella Galicia es un ejemplo de que el Product Placement no ha muerto, sino sigue siendo muy útil, la casa de papel, una de las series no anglosajonas más exitosas en Netflix, permitió que Estrella Galicia fuese reconocida en nuevos mercados.

Especialmente en los primeros capítulos de la serie, los protagonistas brindan constantemente con uno de los principales ejemplares de esta marca de cervezas, es un claro ejemplo de este medio publicitario ya que promociona de alguna manera buena esta marca y hace que sea reconocida por medio de esta serie, la cual por la popularidad que tiene es vista por una gran parte de los espectadores que hacen posible y realidad este medio publicitario.

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RED DISPLAY DE GOOGLE (MEDIOS DIRECTOS) Los anuncios a través de esta red te permiten hacer publicidad digital con presencia potencial en millones de webs y blogs, mediante banners, en anuncios con imágenes o con vídeo, si se tiene bien claro el cliente ideal y sus intereses, uno de los objetivos es la notoriedad de marca, ser más conocido entre el público que te interesa, es una buena opción. Lo mejor es que abre las puertas a tener presencia en multitud de webs con las que te resultaría imposible negociar de persona a persona, sin contar con que además saldría carísimo.

Es un medio publicitario que forma parte de los medios directos, la Red Display de Google es una colección de más de 200 millones de sitios, aplicaciones y vídeos donde pueden aparecer tus anuncios de Google, las organizaciones, empresas o personas que tienen un sitio web o una plataforma con un buen trafico se unen a esta Red Display de Google para ofrecer sus lugares o cajas.

CARACTERISTICAS: Una red de Display es un conjunto de espacios en internet donde se pueden agregar anuncios publicitarios para que los usuarios vean la comunicación de una marca mientras navegan en dichos entornos digitales.

-No depende un término que el usuario incluya, sino que son anuncios que aparecen mientras navega.

-Lo que trata de hacer este tipo de comunicación es captar la atención al ofrecer algo del interés de la persona.

-Estos espacios pueden ser sitios web, videos, app y toda plataforma que use una persona al estar conectada.

-Es una herramienta para la prospección y el conocimiento de la marca. Pero para dirigirse a prospectos fuera de los motores de búsqueda y las redes sociales, sigue siendo bastante bueno.

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CLASIFICACIÓN: Esta parte de los medios publicitarios no contienen una extensa clasificación, sin embargo, cuenta con dos partes importantes.

-Segmentación en la red de Display: También se puede optar por dirigirse a sitios específicos, páginas sobre temas específicos, grupos demográficos y más. La red de Display es una colección de sitios web, incluyendo sitios web específicos de Google como Google Finance, Gmail, Blogger y Youtuber.

Al segmentar en la red de Display podemos buscar resultados diferentes a los que obtendríamos en la red de búsqueda.

-Publicidad en la Red de Display: Con la publicidad de Display se puede llegar a una amplia gama de clientes con diversos intereses seleccionar en qué sitios o páginas aparecer y atraer a los usuarios con atractivos formatos de un anuncio. Los anuncios en la red de display producen efectos diferentes en los usuarios a los de la red de búsqueda, siendo el número de impresiones muy elevado, pero con un CTR mucho menos puesto que tenemos que entender que se trata de tráfico mucho menos calificado.

EJEMPLO DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE: YouTube forma parte de la red de display de google, junto a algunas otras funciones de google, sin embargo, YouTube cuenta con varias secciones dentro de ella, una sección para niños en especial que contiene programas especialmente para los niños, de igual manera cuenta con la original la cual tiene una variedad de secciones y varias opciones funcionales dentro.

Como bien se menciona, YouTube se considera parte de la red de display porque es una rama que proviene de google y esta muestra una serie de anuncios los cuales pueden llegar a llamar la atención del espectador.

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CONCLUSIONES 1. Se concluye que cada uno de los medios publicitarios por internet forman un papel muy importante dentro de la sociedad, ya que conforme al tiempo y a la evolución que ha tenido es una forma más fácil de hacer llegar las promociones o anuncios a cada una de las personas, las cuales pueden llegar a interesarse por estos, además de esto es una técnica mucha más viable dentro del mundo del internet, tiene muchas más opciones para poder realizarlo, al igual que con todos los medios publicitarios con los que el internet cuenta, tales como directos, BLT, ATL, TTL e híbridos que son medios los cuales contienen muchas más opciones para llevar cada uno de estos anuncios de diferentes formas cada uno 2. De igual manera se llegó a la conclusión de como todo ha cambiado gracias a la tecnología, ya que antes se anunciaba de una manera más complicada por medio de medios impresos o muy pocos por la televisión y radio, sin embargo, conforme se ha evolucionado todo, ha brindado la oportunidad de navegar y encontrar cada uno de los recursos para aprovechar al máximo la era del internet y llevar a cada uno el recurso y el producto que necesita para su vida diaria, así mismo conocer cada una de estás técnicas dentro de lo que ya se conoce, como programas de TV que incluyen marcas que sutilmente están promocionando para que los espectadores puedan hacer uso y compra de ellos.

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AGRADECIMIENTOS En primer lugar, deseo expresar mi agradecimiento al licenciado Víctor Ramírez, por la dedicación y apoyo a los conocimientos de este tema, quien ha brindado varios temas los cuales han sido parte importante para la realización de este trabajo, de igual manera por el respeto a las ideas en el planteamiento de esta investigación y por la dirección que ha llevado, gracias por la confianza ofrecida desde un inicio hasta ahora.

Un trabajo de investigación es siempre fruto de ideas, proyectos y sobre todo esfuerzo constante, agradezco la orientación que se me ha brindado durante el semestre para poder concluir cada una de las tareas asignadas y en este caso este trabajo, esperando así sea de agrado para el lector y pueda comprender con mayor facilidad cada uno de los temas tratados dentro de la investigación, los cuales se consideran de fuentes confiables y claras, de antemano agradezco el poder de recibir este trabajo, esperando esté completo.

Del mismo modo un trabajo de investigación es también fruto del reconocimiento y del apoyo vital que nos ofrecen las personas que nos apoyan, ya sea guiándonos en la realización del trabajo o a revisar el cumplimiento de cada una de ellas, lo cual ayuda a fortalecer la confianza en uno mismo y crecer como personas llenas de conocimiento sobre uno o varios temas en específico.

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E-GRAFÍAS Lucena, P. (2023, 26 abril). ¿Qué es la publicidad en los medios digitales? | 2023. Maestrías y MBA. https://www.cesuma.mx/blog/que-es-la-publicidad-en-los-mediosdigitales.html#:~:text=La%20publicidad%20en%20medios%20digitales%20es%20un%20 mensaje%20publicitario%20din%C3%A1mico,del%20p%C3%BAblico%20objetivo%20de l%20producto Franco, A. (2021, 20 diciembre). Historia de la publicidad digital. Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/historia-de-la-publicidaddigital/#Historia_de_la_publicidad_digital Senra, I. (2023, 18 octubre). Qué es el sampling - definición, significado y ejemplos.

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