Agencias publicitarias en Guatemala

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CARRERA: PUBLICIDAD

JORNADA: VESPERTINA

SECCIÓN: B

CURSO: 102 FORMACIÓN SOCIAL I

DOCENTE: VICTOR RAMIREZ

AGENCIAS PUBLICITARIAS EN GUATEMALA

Shirley Stefany Barrios Carbajal - 202307093

Carlos Alberto Ordoñez Tarragó - 202210618

Marcos Joaquín Mejía Ramos - 202303708

Jose Luis Barrera Monterroso - 202302822

Franz José Alejandro López Quixtán - 202306266

25 de febrero de 2023

Introducción

La publicidad ha sido una práctica utilizada desde hace muchos siglos para promocionar productos y servicios, y Guatemala no ha sido la excepción. La historia de la publicidad del país se remonta a principios del siglo XX, cuando comenzaron a surgir pequeñas agencias publicitarias que ofrecían sus servicios a empresas locales. Que resulta interesante conocer los antecedentes históricos de la publicidad en Guatemala, su evolución y los desafíos que ha enfrentado a lo largo del tiempo. Desde las primeras agencias publicitarias hasta la llegada de las grandes empresas internacionales, la historia de la publicidad en Guatemala es un reflejo de la historia económica y social del país.

Elmotivo deltrabajo fueenquecomo grupo, investiguemosyanalicemoscomo se han ido formando las agencias de publicidad en Guatemala, en como comenzó y en como es hoy en día.

Damos un agradecimiento a Dios por darnos la vida, a nuestros padres por la oportunidad de estudiar lo que queremos y a nuestro Licenciado Víctor Manuel Ramírez por los conocimientos que nos ha compartido durante estas semanas del semestre.

Capítulo 1. Algunos antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala

La historia de la agencia de publicidad en Guatemala se remonta a principios del siglo XX, cuando el país experimentó un crecimiento económico significativo gracias a la expansión del café como principal producto de exportación. En ese contexto, comenzaron a surgir pequeñas agencias de publicidad que prestaban servicios a empresas locales. Sin embargo, no fue hasta la década de 1950 que se establecieron en Guatemala las primeras agencias de publicidad importantes, como Publiarte y Publicidad Castillo, que comenzaron a trabajar con clientes internacionales. En ese momento, la publicidad se centraba principalmente en medios impresos, como periódicos y revistas.

Durante las décadas siguientes, la industria publicitaria en Guatemala siguió creciendo y diversificándose, y se introdujeron nuevas tecnologías y medios publicitarios, como la televisión y la radio. A partir de los años 90, con la apertura económica y la globalización, se establecieron en el país algunas de las grandes agencias internacionales, como Ogilvy & Mather y Young & Rubicam, que ampliaron el alcance y la sofisticación de la publicidad en Guatemala.

En los 90’s el cambio es más notorio aún. Para algunos la publicidad debe ser más creativa y romper los esquemas del pasado. Pedro Alvarado opina que las cosas funcionan en tanto no venga alguien que lo haga mejor, tal es el caso de lo que pasó con el pan; vino Bimbo, rompió esquemas y la industria nacional se tambaleó. A excepción de pan Europa, las demás marcas quedaron rezagadas. Las campañas de aguas gaseosas y vehículos han sido las primeras en romper estos esquemas.

Sin embargo, la agencia de publicidad en Guatemala también ha enfrentado desafíos, como la inestabilidad política y económica, la falta de regulación y la competencia desleal. A pesar de esto, la industria publicitaria ha logrado mantenerse activa y adaptarse a los cambios del mercado, y hoy en día continúa siendo un sector importante de la economía guatemalteca.

Capítulo 2. La primera agencia de publicidad en Guatemala

En Guatemala a principios de 1940 surge un cambio en los periódicos, y que en esta época nace la publicidad por medio de los gestores, quienes tenían a su cargo promover los anuncios. Este tipo de anuncios era muy primitivo y elemental; diez años más tarde surge el concepto de agencia publicitaria.

En 1951 nace la primera agencia formal llamada Representaciones Publicitarias, fundada por Estela Molina S, que representaba en el país a otras agencias como J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubicam y otras.

También fue la fundadora de la Asociación de Publicistas de Guatemala mientras en el plano internacional dio vida a la primera Agencia con establecimiento a nivel regional, conocido como Publicistas Centroamericanos Asociados.

La señora Molina además cuenta con la distinción de ser la primera mujer que logra pertenecer a la Asociación de Gerentes de Guatemala y además ser parte del Comité de Divulgación Cultural de la Cruz Roja Guatemalteca, quien fue reconocida por distintas organizaciones como la pionera de la publicidad en Guatemala.

En 1965 a causa de una intervención quirúrgica, se le paraliza el lado derecho del cuerpo además de perder el habla por este motivo. Sin abandonarse, comienza con una larga rehabilitación, que le permite mejorar su situación. Con el ánimo de continuar adelante, aprende a escribir con la mano izquierda, con lo que se dedica a la que sería entonces su profesión, como escritora. En ello logra reconocimiento durante varios años, enfocándose más que nada a temas de superación.

Después en 1955 se establece la primera agencia transnacional, McCann Erickson para Guatemala y Centroamérica, actualmente hay más de doscientas cincuenta agencias de publicidad entre nacionales y extranjeras.

Capítulo 3. Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala

En 1991 la AGAP y la Cámara deciden unirse y formar una sola entidad a favor del desarrollo de la industria publicitaria guatemalteca y así fue como en noviembre de ese año se conformó el grupo. El último cambio ocurrió en 2018, cuando la UGAP se convierte en la Comunidad de Empresas de Comunicación en Guatemala.

Las agencias de publicidad han evolucionado a través de la historia, no solo en Guatemala sino a nivel mundial; pero en un principio eran pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es más complicado y complejo, debido a que el producto para por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautará.

Las agencias publicitarias en Guatemala tienen presencia desde hace aproximadamente 70 años, siendo esto un camino trazado de visión, creatividad e innovación y que a través de los años fue evolucionando, gracias a la tecnología y los medios de comunicación masivos que llegaron a Guatemala décadas anteriores, es importante mencionar que el auge de la publicidad impresa se debe a la innovación de la imprenta en Alemania.

A través de los hechos históricos las técnicas que las agencias publicitarias han tomado han ido cambiando, como parte del proceso de evolución y adaptación a las diferentes situaciones.

Capítulo 4. Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala

Henry Ford dijo: «dejar de invertir en publicidad para ahorrar dinero es como parar el reloj para economizar tiempo»

Las agencias de publicidad se encargan de fortalecer la presencia de la marca a través de campañas creativas y sorprendentes, hoy en día podemos clasificar a las agencias de publicidad en 2 tipos:

• Primero estarían aquellas más convencionales -por ejemplo, anuncios en radio o televisión.

• Segundo aquellas más enfocadas en los entornos digitales, aunque dentro de estas la clasificación es más compleja.

Las agencias tradicionales son las que se ocupan de transmitir mensajes a través de la publicidad ATL, algunas de estas agencias se pueden especializar en:

• Agencias Creativas

• Productoras audiovisuales

• Agencias de marketing

• Agencias de comunicación y RRPP

• Consultoras de marketing

Agencias de Digitales o de marketing online también incluye la publicidad BTL, son las más comunes debido a la gran demanda en el mercado, entre ellas se encuentran algunas como:

• CRM Gestión con clientes

• SEM, marketing de motores de búsqueda

• Display

• E-mail marketing

• Retargeting/remarketing

• SMS/MMS marketing

• Advergaming

• APP

• Passbook

• Geolocalización

• SMM, social media marketing

• SMO, optimización de medios sociales

• Community Management.

Algunas agencias guatemaltecas que podemos nombrar son:

Castillo de If

“Somos una agencia de publicidad independiente, pero dependiente de las ideas que conectan con la gente”. Son unaagencia de ideas, los define el compromiso y rapidezescomo loshandefinidosusclientes. Su trabajosehaceenGuatemala y gracias a sus clientes puede ser visto en Centroamérica, Latinoamérica y el Mundo. Esta agencia ha tenido uno de los casos más exitosos en la industria de los productos guatemaltecos, pues ellos fueron quienes realizaron la campaña “Tortrix el Crunch Chapín”. A continuación, se muestran las marcas con las que ha tenido la oportunidad esta agencia de trabajar:

Dizalo

Dizalo es una agencia de branding con sede en Guatemala, se desempeñan en diseñar marcas modernas, estrategiasquelogrendar resultados, unifican marcas en crecimiento, brindan asesoramiento y enseñan, rediseñan y refrescanmarcas. Dizaloproporcionaun impactohacia la marca, paraquelaempresapuedacrecer junto con un diseño moderno y que la estrategia no solo logre atraer clientes, sino que logre fidelizar a los clientes con una marca bien cimentada. Ellos trabajan con un procesos complejos y metodologías principalmente de branding, marketing y diseño que les permitan obtener mejores resultados.

Algunas de las marcas con las que ha trabajado son:

Conclusiones

A modo de conclusión, nos queda más que claro cómo fue la publicidad desde sus inicios hasta la actualidad, mostrándonos cuán importante ha sido para la evolución de las comunicaciones humanas y su desarrollo comercial y económico para con las empresas y sus consumidores.

También se puede dar a entender que una agencia publicitaria presta servicios de creación, planificación y gestión de publicidad para sus clientes, se puede comprender que desde tiempos antiguos este ha sido de gran importancia para las personas en el ámbito de la publicidad y como ha ido generando impacto en la sociedad y en sus medios.

A. (2023, 23 febrero). HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN GUATEMALA. http://proyectomaldonadov.blogspot.com/2010/04/historiade-la-publicidad-en-guatemala.html?m=1

Facebook - Meld je aan of registreer je. (s. f.). Facebook. https://www.facebook.com/unsupportedbrowser

https://glifos.unis.edu.gt/digital/tesis/2007/20528.pdf

G. (s. f.). Historia de La Publicidad en Guatemala - PDFCOFFEE.COM. pdfcoffee.com. https://pdfcoffee.com/historia-de-la-publicidad-en-guatemala3-pdf-free.html

Hernandéz P (S.F) ¿Qué es una agencia BTL y cómo puede ayudar a tu marca?

https://www.alohacreativos.com/blog/que-es-una-agencia-btl

Comunicare (2019) ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD ATL?

https://www.comunicare.es/que-es-la-publicidad-atl-2/

Dizalo (2023)

https://dizalo.com/trabajo/

Castillo de If (2023)

https://www.linkedin.com/company/castillo-deif/about/